خلاصة شوية من الخلافات حول لولوليمون أتلتيكا
Context:لولوليمون اتشليتيكا  lululemon athletica inc. (/ˌluːluˈlɛmən/; styled in all lowercase) هي شركة كنديّة متعددة الجنسيّات تبيع الملابس الرياضيّة، ومقرها في كولومبيا البريطانية، وشركتها في ولاية ديلاوير بالولايات المتحدة. تأسست في عام 1998 كمتاجر لبيع بنطلون اليوغا وغيرها من ملابس اليوغا ، وتوسعت لتبيع أيضًا الملابس الرياضية ، ملابس نمط الحياة ، الملحقات ، ومنتجات العناية الشخصية. الشركة عندها 574 متجر دولي، وبتبيع بردو عبر الإنترنت.  التاريخ تم تأسيس لولوليمون في عام 1998 من قبل تشيب ويلسون في فانكوفر ، مع افتتاح أول متجر مستقل في نوفمبر 2000. اخترع ويلسون الاسم ليكون فيه كتير من حرفات ال ليه يبدوا غربي للمشترين اليابانيين، اللي غالباً ما يواجهون صعوبة في نطق الحرف. لاحقاً قال إنه وجد أنه "مضحك أن يشاهد [المتكلمين اليابانيين] يحاولون قولها" وأن "هذا هو السبب الوحيد وراء الاسم".  كانت العرض العام الأولي للشركة في يوليو 2007 ، حيث جمعت 327.6 مليون دولار عن طريق بيع 18.2 مليون سهم. كريستين داي، الرئيسة المشاركة السابقة لشركة ستاربكس، أصبحت الرئيسة التنفيذية في سنة 2008.  في عام 2013 ، ظهرت الشركة للمرة الثالثة على التوالي على قائمة شركات فورچون الأسرع نمواً. في ديسمبر 2013 ، أعلن المؤسس تشيب ويلسون استقالته كرئيس ، وأن رئيس شركة TOMS Shoes ، لورينت بوتديفين ، سيكون الرئيس التنفيذي.  في عام 2014 ، افتتحت لولوليمون أول متجر لها في أوروبا ، وهو متجر رائد في كوفنت جاردن ، لندن. في فبراير 2015 ، أعلن ويلسون أنه استقال من مجلس الإدارة ، وأن مايكل كيسي ، المدير الرئيسي السابق للمجلس ، سيحل محله. في عام 2018 ، استقال لورين بوتديفين من منصب الرئيس التنفيذي ومجلس إدارة الشركة بسبب سوء السلوك.  من تأسيسها حتى عام 2015 ، دمجت لولوليمون عناصر منتدى لاندمارك في تدريبها على القيادة والتطوير. وفقًا لمصدر في الشركة، سبعين في المئة من المديرين بيتوظفون داخليًا. مدراء المتاجر مسؤولين عن تصميم مخازنهم، تنسيق الألوان، والمشاركة المجتمعية.  في عام 2019 ، أعلنت لولوليمون عن الاستثمار في MIRROR ، وهي شركة ناشئة للياقة البدنية تبيع مرآة تفاعلية مع كاميرا ومكبرات صوت للتدريبات المنزلية. خططت الشركات لإنشاء محتوى جديد للجهاز، بداية من دروس التأمل. في يونيو 2020، أعلنت لولوليمون عن صفقة بقيمة 500 مليون دولار لشراء MIRROR، مستفيدين من الاتجاه المتزايد للأشخاص الذين يقومون بتدريبات افتراضية في المنزل بدلاً من الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية بسبب وباء COVID-19. أخذت الشركة في نهاية المطاف رسوم تقويض بعد الضرائب تبلغ 442.7 مليون دولار متعلقة بالاستحواذ في نهاية السنة المالية 2022.  المنتجات بتبيع لولوليمون ملابس رياضية بما في ذلك القمصان، بنطلون اليوغا <unk> منتج اخترعته الشركة، شورتات، سترات، سترات وملابس داخلية، بالإضافة إلى ملحقات الشعر، أكياس، حصائر اليوغا، زجاجات المياه، ومنتجات العناية الشخصية مثل مزيل الروائح والشامبو الجاف. لولوليمون سجلت علامة تجارية على نسيجها الأصلي، لون، واللي شملت كمية أعلى من المتوسط من نايلون ميكروفايبر، في عام 2005. من وقتها، أنتجت الشركة عدة أنواع مختلفة من الأقمشة، بما في ذلك تصاميم الضغط والرطوبة. لولوليمون معروفة في المقام الأول بملابسها الرياضية ، والتي جعلت العلامة التجارية مشهورة لأول مرة.  لولوليمون بتحافظ على مختبر أبحاث وتطوير، "وايتسبيس"، داخل مقرها الرئيسي. عندها حوالي خمسين موظف من ضمنهم علماء وفسيولوجيين.  في عام 2019 ، أطلقت الشركة علامة تجارية فاخرة للزي الشعبي تسمى Lab في عدد قليل من متاجرها. في نفس السنة ، أعلنت الشركة عن خطط لتضاعف أعمالها للرجال في السنوات الخمس المقبلة إلى ما وراء أعمالها النسائية والملحقات ، والتنافس مع الملابس الرياضية الأخرى مثل نايك وأندرو أرمر.  التسويق اثنين من متاجر لولوليمون مع منتجاتها المعروضة ، (يسار) الممشى ؛ (يمين): هونغ كونغ في الأصل كانت لولوليمون معروفة بملابس اليوغا النسائية ، بحلول عام 2019 نمت من خلال اكتساب المزيد من العملاء الذكور وتكييف منتجاتها واستراتيجياتها التسويقية وفقًا لذلك. تم الإعلان عن أن الشركة بتستخدم "تسويق حرب العصابات الشامل" ، بهدف جعل العملاء يشعروا أنهم من خلال ارتداء ملابس لولوليمون هم جزء من مجتمع أكبر. بتستخدم وسائل التواصل الاجتماعي زي فيسبوك وتويتر وإينستاجرام كطريقة رئيسية لتسويق الشركة ومنتجاتها. لولوليمون بتعرض على مدربين اللياقة 25 بالمية من طلباتهم.  الخلافات في نوفمبر 2007 ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن لولو ليمون قدمت ادعاءات كاذبة حول منتج ملابس فيتاسيا الخاص بها. ادعت الشركة أن الملابس ، المصنوعة من الأعشاب البحرية ، قدمت "فوائد مضادة للالتهابات ومضادة للبكتيريا والترطيب وإزالة السموم" ولكن اختبارات المختبر فشلت في العثور على اختلافات كبيرة في مستويات المعادن بين قميص القطن العادي ونسيج فيتاسيا. بعد كده اضطرت لولوليمون لإزالة كل الادعاءات الصحية من منتجاتها القائمة على الطحالب البحرية المتسوقة في كندا، بعد طلب من وكالة الرقابة الكندية، مكتب المنافسة في كندا.  في عام 2013 ، اشتكى بعض العملاء من أن الملابس كانت من نوعية رديئة ، مع أن بعض العناصر كانت "مباشرة جداً" ، مع ظهور ثقوب ، وتتفكك بعد استخدامات قليلة. في ديسمبر 2010 ، سحب لولو ليمون بعض أكياس المتجر القابلة لإعادة الاستخدام المصنوعة من البولي بروبيلين ، بناءً على تقارير عن مستويات عالية من الرصاص. في عام 2013 ، سحبت لولوليمون بنطلون اليوغا الأسود الذي كان شفافًا و "رقيقًا جدًا" عن غير قصد. التراجع ، الذي بلغ حوالي 17 في المئة من جميع بنطلونات النساء المباعة في متاجرها ، أثر على نتائجها المالية. أدت الخسارة المالية والضرر الناتج للعلامة التجارية إلى المغادرة القسرية لمدير المنتج في الشركة ، شيري واترسون ، والرئيس التنفيذي لها ، كريستين داي.  مؤسس الشركة تشيب ويلسون عمل كتير من التصريحات المثيرة للجدل. في مقابلة عام 2004 ، سخر ويلسون من النطق الياباني لاسم الشركة. في عام 2013 قال إن الشركة ما عملتش ملابس للنساء ذات الأحجام الكبيرة لأنها مكلفة جدا. في محاولة لتفسير الإفراط في حشرات ملابس العلامة التجارية ، اتهم بعض العملاء بارتداء ملابس لولو ليمون بشكل غير صحيح أو لكون أشكال الجسم غير متوافقة مع ملابسه. في مقابلة مع تلفزيون بلومبرج في عام 2013 ، ذكر أن أجسام بعض النساء لم تكن مناسبة لملابس العلامة التجارية. تايم وصف الملاحظات بأنها "خزي الدهون". بتقول التقارير إن تعليقات زي هذه أدت إلى استقالة ويلسون من منصب الرئيس. في يونيو 2016 ، نشر ويلسون رسالة مفتوحة للمساهمين تقول إن الشركة "فقدت طريقها" وتخلت عن حصتها في السوق لنيك وأندرو أرمر ، بعد أن حرم من فرصة التحدث في الاجتماعات السنوية للشركة. ومنذ ذلك الحين ، استخدم ويلسون موقع الويب الخاص به "Elevate Lululemon" لانتقاد العلامة التجارية والعمل.  في عام 2012 ، رفعت لولوليمون دعوى قضائية ضد كالفين كلاين ومورد مجموعة G-III للملابس بسبب انتهاك ثلاث براءات اختراع لتصميمها لبنطلون اليوغا. كانت الدعوى غير عادية إلى حد ما لأنها شملت مصمم يسعى إلى تأكيد حماية الملكية الفكرية في الملابس من خلال حقوق براءة الاختراع. القضية اتسوية خارج المحكمة في نفس السنة.  في سنة 2021، كشف تقرير من موقع بيزنس إنسايدر إن مدير شركة مجهول اسمه دفع الموظفين لإنشاء حملة كل الأرواح مهمة ليتم عرضها على موقعها الإلكتروني استجابة لقتل جورج فلويد. دفع الموظفين للوراء ولكن طلبوا منهم المضي قدماً وإنشاء نموذج مع نسخة كل الأرواح مهمة، ومع ذلك فقد صنعوا أيضًا نموذج عمل فني لحياة السود المهم الذي تم اختياره في النهاية بدلاً منه. المدير اعتذر لـ 200 عضو في الشركة عن طريق مكالمة مؤتمر وبعدها ترك الشركة.  في سبتمبر 2022, 1,698 مدرسين وطلاب اليوغا عن طريق مجموعات الدعوة Stand.earth و Actions Speaks Louder كتبوا للشركة مطالبين بالانتقال إلى الطاقة المتجددة بنسبة 100% بحلول عام 2030. زعموا إن حوالي نص طاقة الشركة أتت من إنتاج الفحم.
- ادعاءات كاذبة عن واحد من منتجاتهم في 2007 - شكاوى الجودة السيئة لمواد الملابس في 2013 - تصريحات الرئيس التنفيذي السابق المثيرة للجدل في مناسبات عديدة بين 2004 و 2016 - دعوى ضد كالفين كلاين ومورد جي-آي-آي Apparel Group على حقوق براءة الاختراع في 2012 - نزاع داخلي على حملة "كل الأرواح مهمة" مدفوعة من مدير مجهول اسمه واللي بعدين اعتذر وترك الشركة - طلب عام من الشركة للانتقال إلى الطاقة المتجددة من طاقة الفحم من مجموعة من معلمي اليوغا و الطلاب في عام 2022