لخص شوية من الخلافات حول لولوليمون أتلتيكا
Context:لولوليمون أتلتيكا  lululemon athletica inc. (/ˌluːluˈlɛmən/) هي شركة كنديّة متعددة الجنسيات بتجزئة الملابس الرياضية مقرها في كولومبيا البريطانية ومسجلة في ولاية ديلاوير بالولايات المتحدة. تأسست سنة 1998 كمبيع بالتجزئة لبنايات اليوغا وغيرها من ملابس اليوغا، وتوسعت لتبيع ملابس رياضية، ملابس أسلوب حياة، إكسسوارات، ومنتجات العناية الشخصية. الشركة ليها 574 محلات عالميا، وبتبيع بردو عن طريق الانترنت.  تاريخ لولوليمون تأسست سنة 1998 من قبل تشيب ويلسون في فانكوفر، وأول متجر مستقل فتحت في نوفمبر سنة 2000. ويلسون خلق الاسم ليحتوي على كتير من حرفات ال كي يطلع غربي للمشترين اليابانيين، اللي غالبًا ما بيكون صعب عليهم ينطقوا الحرف. بعدين قال إنو كان "مضحكاً أن يشاهد [المتكلمين اليابانيين] يحاولوا يقولوه" وإن "كان السبب الوحيد وراء الاسم".  العرض العام الأولي للشركة كان في يوليو 2007، وجمع 327.6 مليون دولار عن طريق بيع 18.2 مليون سهم. كريستين داي، رئيسة مشاركة سابقة في ستاربكس، صارت الرئيس التنفيذي في 2008.  سنة 2013، الشركة ظهرت تلاتة مرات على التوالي على قائمة شركات فورتشن الأسرع نمواً. في ديسمبر 2013، أعلن المؤسس تشيب ويلسون عن استقالته كرئيس، وأن رئيس شركة TOMS Shoes، لورين بوتدفين، بيكون الرئيس التنفيذي.  في سنة 2014، فتحت لولوليمون أول متجر لها في أوروبا، متجر رائد في كوفنت جاردن، لندن. في فبراير 2015، اعلن ويلسون انه راح يستقيل من المجلس، و مايكل كيسي، المدير الرئيسي السابق للمجلس، راح يحل محلة. في سنة 2018، استقال لورين بوتدفين من منصب المدير التنفيذي ومجلس إدارة الشركة بسبب سوء السلوك.  من تأسيسها وحتى سنة 2015، ضمنت لولوليمون عناصر من منتدى لاندمارك في تدريبها على القيادة والتطوير. حسب مصدر في الشركة، سبعين بالمية من المديرين بتتعيّنوا داخليًا. مدراء المحلات مسؤولين عن تصميم المحلات، تنسيق الألوان، والمشاركة المجتمعية.  سنة 2019، لولوليمون اعلنت عن استثمار في MIRROR، شركة ناشئة اللياقة البدنية اللي بتبيع مرآة تفاعلية مع كاميرا ومكبرات صوت للتدريبات في البيت. الشركات خططوا لخلق محتوى جديد للجهاز، بداية من دروس التأمل. في يونيو 2020، أعلنت لولوليمون عن صفقة بقيمة 500 مليون دولار لشراء MIRROR، واستفاد من الاتجاه المتزايد للأشخاص اللي بيقوموا بتدريبات افتراضية بالبيت بدل ما يروحوا للصالة الرياضية بسبب وباء كوفيد-19. الشركة أخيرًا أخذت رسوم تقويض بعد الضرائب بقيمة 442.7 مليون دولار متعلقة بالاستحواذ بنهاية السنة المالية 2022.  منتجات لوليمون بيع ملابس رياضية ومنها قمعات، بنطال اليوغا <unk> منتج اخترعته الشركة، شورتات، سترات، جاكيتات وملابس داخلية، بالإضافة إلى إكسسوارات الشعر، أكياس، سجاد اليوغا، زجاجات المياه، ومنتجات العناية الشخصية مثل مزيل العرق والشامبو الجاف. لولوليمون سجلت علامة تجارية على نسيجها الأصلي، لون، واللي شمل كمية من نايلون ميكروفايبر أعلى من المتوسط، في سنة 2005. من وقتها، أنتجت الشركة كتير أنواع مختلفة من الأقمشة، بما في ذلك تصاميم الضغط والرطوبة. لولوليمون معروفة بالأساس بسراواتها، واللي جعلت العلامة التجارية مشهورة لأول مرة.  لوليمون بتحافظ على مختبر أبحاث وتطوير، "وايتسبيس"، داخل مقرها الرئيسي. عندو حوالي خمسين موظف من ضمنهم علماء وفيزيولوجيين.  سنة 2019، الشركة انطلقت علامة تجارية فاخرة لملابس الشارع تسمى لاب في شوية من محلاتها. في نفس السنة، أعلنت الشركة عن خطط لتضاعف أعمالها للرجال في السنوات الخمس المقبلة بعد أعمالها النسائية والملحقات، وتنافس مع الملابس الرياضية الأخرى مثل نايك وأندرو أرمر.  التسويق محلين لولوليمون مع منتجاتهم المعروضة، (يسار) بروميناد؛ (يمين): هونج كونج في البداية معروفة بملابس اليوغا النسائية، بحلول 2019 نمت لولوليمون عن طريق اكتساب المزيد من العملاء الذكور وتكييف منتجاتها واستراتيجيات التسويق وفقًا لذلك؛ بتخطط زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين الرجال. قيل إن الشركة بتستخدم "تسويق حرب العصابات الشامل"، بهدف جعل الزبائن يشعروا إنه ببس ملابس لولوليمون هم جزء من مجتمع أكبر. بيستعمل وسائل التواصل الاجتماعي زي فيسبوك وتويتر وإينستاجرام كطريقة أساسية لتسويق الشركة ومنتجاتها. لوليمون بيدي 25% خصم على طلبات مدربين اللياقة البدنية.  جدل في نوفمبر 2007، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز إن لولوليمون عملت ادعاءات كاذبة عن منتج ملابس فيتاسيا؛ زعمت الشركة إن الملابس المصنوعة من الأعشاب البحرية توفر "فوائد مضادة للالتهابات ومضادة للبكتيريا والترطيب وإزالة السموم" لكن اختبارات المختبر فشلت في إيجاد اختلافات كبيرة في مستويات المعادن بين قميص القطن العادي ونسيج فيتاسيا. بعدين، اضطرت لولوليمون لإزالة كل الادعاءات الصحية من منتجاتها المعتمدة على الأعشاب البحرية المتسوقة في كندا، بعد طلب من وكالة الرقابة الكندية، مكتب المنافسة في كندا.  في سنة 2013، شكو بعض الزبائن من إن الملابس كانت من نوعية رديئة، وبعض المنتجات كانت "مباشرة جداً"، وكانت فيها ثقوب وتتفكك بعد استخدامات قليلة. في ديسمبر 2010، سجل لولوليمون شوية من أكياس المتجر القابلة لإعادة الاستخدام مصنوعة من البولي بروبيلين، بناءً على تقارير عن مستويات عالية من الرصاص. في عام 2013، سجل لولوليمون بنطلون اليوغا الأسود اللي كان شفاف و "أغلق كتير" عن غير قصد؛ السحب، اللي بلغ حوالي 17 بالمية من كل بنطلونات النساء المباعة في محلاتها، أثرت على النتائج المالية. الخسارة المالية والضرر المترتبة على العلامة التجارية أدت إلى الإجبار على مغادرة مدير المنتج الرئيسي للشركة، شيري واترسون، والرئيس التنفيذي، كريستين داي.  المؤسس تشيب ويلسون عمل كتير بيانات مثيرة للجدل. في مقابلة عام 2004، سخر ويلسون من النطق الياباني لاسم الشركة. سنة 2013 قال إن الشركة ما بتصنع ملابس للنساء اللي مقاسهم كبير عشان هيي مكلفة كتير. في محاولة لتفسير الإفراط في ملابس العلامة التجارية، اتهم بعض الزبائن بارتداء ملابس لولوليمون بطريقة غير مناسبة أو لأشكال الجسم التي لا تتوافق مع ملابسه. في مقابلة مع تلفزيون بلومبرغ في سنة 2013، قال إن جسد بعض النساء مش مناسب للملابس اللي بتشتريها العلامة التجارية. التايم وصف الملاحظات بـ "تعريض الدهون للعار". تعليقات زي هذي سببوا في استقالة ويلسون من منصب الرئيس. في يونيو 2016، نشر ويلسون رسالة مفتوحة للمساهمين بيقول إن الشركة "خسرت طريقها" وتخلت عن حصة السوق لنيكي وأندرمور، بعد ما حرم من الفرصة للتحدث في الاجتماعات السنوية للشركة. من وقتها، استخدم ويلسون موقع الويب "إليفت لوليمون" عشان ينتقد العلامة التجارية والأعمال التجارية.  في سنة 2012، رفعت لولوليمون دعوى قضائية ضد كالفين كلاين والمورد جي-تي آي أبيرل غروب بسبب انتهاك ثلاث براءات اختراع لتصميمها لبنطلون اليوغا. الدعوى كانت غير عادية شوي لأنها شملت مصمم يبحث عن حماية الملكية الفكرية في الملابس من خلال حقوق براءة الاختراع. القضية اتسوية من خارج المحكمة في نفس السنة.  سنة 2021، كشف تقرير من بيزنس إنسايدر إن مدير شركة غير مسمى دفع الموظفين لإنشاء حملة كل الأرواح مهمة علشان تعرضها على موقعها الإلكتروني استجابة لقتل جورج فلويد. الموظفين رفضوا، بس قيل لهم إنو يمشوا قدام وخلقوا نموذج مع نسخة من حركة كل الأرواح مهمة، ومع كدا خلقوا أيضا نموذج لوحة لحركة الأرواح السوداء المهمة واللي اخيرًا انتخب بدلًا منه. المدير اعتذر ل200 عضو من الشركة عن طريق مكالمة مؤتمر وبعدها ترك الشركة.  في سبتمبر 2022، كتب 1698 معلم و طالب يوغا عن طريق مجموعات الدعوة ستاند.إيرث و أكشن سبايكس لويدر للشركة يطالبوا بالانتقال للطاقة المتجددة بنسبة 100٪ بحلول 2030. قالوا إن حوالي نص الطاقة اللي بتعمل الشركة جاية من إنتاج الفحم.
- ادعاءات كاذبة عن واحد من منتجاتهم سنة 2007 - شكاوى من نوعية سيئة عن مواد الملابس سنة 2013 بيانات الرئيس التنفيذي السابقة المثيرة للجدل في مناسبات كتير بين 2004 و 2016 - دعوى ضد كالفين كلاين ومورد جي-آي-آي Apparel غروب على حقوق براءة اختراع سنة 2012 نزاع داخلي على حملة "كل الأرواح مهمة" مدفوعة من مدير مجهول اسمه بعدين اعتذر و رح عن الشركة. - طلب عام من الشركة للانتقال للطاقة المتجددة من طاقة الفحم من مجموعة من معلمي اليوغا و الطلاب في 2022