لِمَ تُعْلِنُ الشَّرَكَاتُ؟ حَتَّى إِذَا كَانَتْ السِّلَعُ مُتَبَادِلَةً؟
تُعْلِنُ كَثِيرَةُ الشَّرَائِعِ بِبَضَائِعِهَا أَوْ خِدْمَتِهَا، أَلَكِنْ هَلْ هِيَ تُبَذِّرُ الْمَالَ؟ يَعْتَبِرُ بَعْضُ الْإِقتِصَادِيِّينَ أَنَّ الْإِعْلانَ يُغَيِّرُ أَذَانَ المُتَعَاطِي يَخْلُقُ رَغَبَاتٍ لَمْ تَكُنْ موجودةً. بِزِيَادَةِ تَمَيُّزِ المُنتَجِ تَشْجِيعُ إعْلانَةِ الْوَفَاءِ بِالْعَلامَةِ يَجْعَلُ المُستهلكينَ أقلّ حساسَة للأسعار، يَنْقُلُ السوقَ أبْعدَ مِنْ تَنافُسٍ كَامِلٍ نحو تَنافُسٍ غيرِ كَامِل (انْظُرْ تَنَافُسَ الْمُنْتَصِرِ) وَتَزِيدُ قُدْرَةَ الشَّرَكَاتِ عَلَى التَّكْلِيفِ كَيْفَ؟ ثَقِيلُ النَّفَقَةِ عَلَى الإعْلانِ يَجْعَلُ حَاجَةً لِلدُّخُولِ الشَرِكَةُ الدَّاخِلَةُ فِي السُّوقِ يَجِبُ أَنْ تُنْفِقَ كَثِيرًا عَلَى الإعلانِ.