لخص شوية من الخلافات حول لولوليمون أتليتيكا
Context:لولوليمون أتليتيكا  lululemon athletica inc. (/ˌluːluˈlɛmən/; styled in all lowercase) هي شركة كنديّة متعددة الجنسيات بتوزيع الملابس الرياضيّة، مقرها الرئيسي في كولومبيا البريطانية، ومؤسسة في ديلاوير، الولايات المتحدة. تم تأسيسها في عام 1998 كمبيع بالتجزئة لبنطال اليوغا وغيرها من الملابس اليوغا، وتوسعت لتبيع أيضًا الملابس الرياضية، ملابس نمط الحياة، الملحقات، ومنتجات العناية الشخصية. الشركة عندها 574 متجر دولي، وكمان تبيع عبر الإنترنت.  التاريخ تأسست لولوليمون في عام 1998 من قبل تشيب ويلسون في فانكوفر، مع افتتاح أول متجر مستقل في نوفمبر 2000. صمم ويلسون الاسم ليكون فيه كتير من الحروف L حتى يبدوا غربي للمشترين اليابانيين، الذين غالبا ما يواجهون صعوبة في نطق الحرف. ولاحقا قال إنه كان "مضحكاً أن يشاهد [الناطقين باليابانية] يحاولون يقولوه" و "كان هادا هو السبب الوحيد وراء الاسم".  كان العرض العام الأولي للشركة في يوليو 2007، حيث جمعت 327.6 مليون دولار عن طريق بيع 18.2 مليون سهم. كريستين داي، الرئيسة المشاركة السابقة في ستاربكس، أصبحت الرئيسة التنفيذية في عام 2008.  في عام 2013، ظهرت الشركة للمرة الثالثة على التوالي على قائمة الشركات الأسرع نمو في فورتشن. في ديسمبر عام 2013، أعلن المؤسس تشيب ويلسون استقالته من منصب الرئيس، وأن رئيس شركة تومس للاحذية، لورينت بوتديفين، سيصبح الرئيس التنفيذي.  في عام 2014، فتحت لولوليمون أول متجر لها في أوروبا، متجر رائد في كوفنت جاردن، لندن. في فبراير عام 2015، أعلن ويلسون أنه سيستقيل من مجلس الإدارة، وأن مايكل كيسي، المدير الرئيسي السابق للمجلس، سيحل محله. في عام 2018، استقال لورين بوتديفين من منصب الرئيس التنفيذي ومجلس إدارة الشركة بسبب سوء السلوك.  من تأسيسها حتى عام 2015، دمجت لولوليمون عناصر من منتدى لاندمارك في تدريبها على القيادة والتطوير. وفقا لمصدر في الشركة، سبعين في المئة من المديرين يتم توظيفهم داخليا. مديري المحلات مسؤولين عن تصميم المحلات، وتنسيق الألوان، والمشاركة المجتمعية.  في عام 2019، أعلنت لولوليمون عن الاستثمار في MIRROR، وهي شركة ناشئة لللياقة البدنية تبيع مرآة تفاعلية مع كاميرا ومكبرات الصوت للتدريبات المنزلية. خططت الشركات لخلق محتوى جديد للجهاز، بدءا من دروس التأمل. في يونيو 2020، أعلنت لولوليمون عن صفقة بقيمة 500 مليون دولار لشراء MIRROR، مستفيدين من الاتجاه المتزايد للناس الذين يديرون التدريبات الافتراضية في المنزل بدلاً من الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية بسبب وباء كوفيد-19. أخذت الشركة في نهاية المطاف رسوم تقويض بعد الضرائب بقيمة 442.7 مليون دولار تتعلق بالاستحواذ في نهاية السنة المالية 2022.  المنتجات لولوليمون تبيع الملابس الرياضية بما في ذلك القمصان، بنطال اليوغا <unk> منتج اخترعته الشركة، السروال القصير، السترات، الجاكيت والملابس الداخلية، وكذلك ملحقات الشعر، الأكياس، الفراشات اليوغا، زجاجات المياه، ومنتجات العناية الشخصية مثل مزيل الروائح والشامبو الجاف. واعتمدت لولوليمون علامة تجارية على النسيج الأصلي، لون، والذي شمل كمية أعلى من المتوسط من الألياف الدقيقة النايلون، في عام 2005. منذ ذلك الحين، أنتجت الشركة عدة أنواع مختلفة من الأقمشة، بما في ذلك تصاميم الضغط والرطوبة. لولوليمون معروفة بشكل رئيسي بالليجينز، واللي جعلت العلامة التجارية شعبية.  لولوليمون تحتفظ بمختبر أبحاث وتطوير، "وايتسبيس"، داخل مقرها الرئيسي. عندها حوالي 50 موظف من بينهم علماء و علماء وظائف الأعضاء.  في عام 2019، أطلقت الشركة علامة تجارية فاخرة في الشارع تسمى لاب في عدد قليل من متاجرها. في نفس العام، أعلنت الشركة عن خطط لتضاعف أعمالها للرجال في السنوات الخمس المقبلة إلى ما وراء أعمالها النسائية والإكسسوارات، وتنافس مع الملابس الرياضية الأخرى مثل نايك وأندرو أرمر.  التسويق جوج محلات لولوليمون مع منتجاتهم في المعرض، (يسار) بروميناد؛ (يمين): هونغ كونغ في الأصل كانت لولوليمون معروفة بملابس اليوغا للنساء، وبحلول عام 2019، نمت لولوليمون من خلال اكتساب المزيد من العملاء من الذكور وتكييف منتجاتها واستراتيجيات التسويق الخاصة بها وفقًا لذلك؛ ويعتزم زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة به بين الرجال. قيل إن الشركة تستخدم "التسويق الشامل للحرب العصابية"، بهدف جعل العملاء يشعرون بأنهم جزء من مجتمع أكبر من خلال ارتداء ملابس لولوليمون. كايستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك الفيسبوك وتويتر وإينستاجرام كوسيلة رئيسية للتسويق للشركة ومنتجاتها. لولوليمون تقدم لمدربين اللياقة البدنية تخفيض بنسبة 25 في المئة على الطلبيات.  الخلافات في نوفمبر 2007، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن لولوليمون قدمت ادعاءات كاذبة حول منتج ملابس فيتاسيا؛ زعمت الشركة أن الملابس، المصنوعة من الأعشاب البحرية، توفر "فوائد مضادة للالتهاب، مضادة للبكتيريا، الترطيب والتخلص من السموم" ولكن اختبارات المختبر فشلت في العثور على اختلافات كبيرة في المستويات المعدنية بين القطن العادي من القميص والقماش فيتاسيا. بعد ذلك، اضطرت لولوليمون إلى إزالة جميع الادعاءات الصحية من منتجاتها القائمة على الطحالب البحرية التي يتم تسويقها في كندا، بعد طلب من وكالة الرقابة الكندية، مكتب المنافسة في كندا.  في عام 2013، شكاو بعض الزبائن من أن الملابس كانت من نوعية رديئة، وبعض المنتجات كانت "كثر من اللازم"، وكانت فيها ثقوب، وتتفكك بعد استخدامات قليلة. في ديسمبر 2010، سجل لولوليمون بعض أكياس المتجر القابلة لإعادة الاستخدام والتي كانت مصنوعة من البولي بروبيلين، بناءً على تقارير عن مستويات عالية من الرصاص. في عام 2013، سجل لولوليمون سراويل اليوغا السوداء التي كانت شفافة وغير مقصودة و"رقيقة بزاف"؛ وذلك السحب، والذي بلغ حوالي 17 في المئة من جميع سراويل النساء المباعة في متاجرها، أثر على النتائج المالية. أدت الخسارة المالية والضرر للامرة إلى مغادرة المنتج الرئيسي للشركة، شيري واترسون، والرئيس التنفيذي، كريستين داي.  مؤسس الشركة تشيب ويلسون قدم العديد من التصريحات المثيرة للجدل. في مقابلة عام 2004، سخر ويلسون من النطق الياباني لاسم الشركة. في عام 2013، قال إن الشركة ما كانتش تصنع حوايج للمرأة الأكبر حجماً عشان كانت مكلفة. في محاولة لتفسير المبالغة في ملابس العلامة التجارية، اتهم بعض الزبائن بارتداء ملابس لولوليمون بشكل غير صحيح أو لكون أشكال الجسم غير متوافقة مع ملابسه. في مقابلة مع تلفزيون بلومبرغ في عام 2013، قال إن بعض أجسام النساء لم تكن مناسبة لملابس العلامة التجارية. تايم سميت هذه التصريحات بـ"خزي الدهون". ويقال إن تعليقات من هذا النوع أدت إلى استقالة ويلسون من منصب الرئيس. في يونيو 2016، نشر ويلسون رسالة مفتوحة للمساهمين كيتقول فيها إن الشركة "فقدت طريقها" وتخلى عن حصة السوق لنيكي وأندرو أرمر، بعد ما حرم من الفرصة للتحدث في الاجتماعات السنوية للشركة. من وقتها، استخدم ويلسون موقع الويب "إليفيت لولوليمون" لانتقاد العلامة التجارية والعمل.  في عام 2012، رفعت لولوليمون دعوى قضائية ضد كالفين كلاين والمورد جي-ثالث المجموعة الملابس لانتهاك ثلاثة من براءات الاختراع تصميمها للجوارب اليوغا. كانت الدعوى غير عادية إلى حد ما لأنها شملت مصمم يسعى إلى التأكيد على حماية الملكية الفكرية في الملابس من خلال حقوق براءة الاختراع. تم تسوية القضية خارج المحكمة في نفس العام.  في عام 2021، كشف تقرير من مجلة بيزنس إنسايدر أن مدير شركة مجهول اسمه دفع الموظفين لإنشاء حملة "كل الأرواح مهمة" لتعرض على موقعها الإلكتروني ردا على مقتل جورج فلويد. الموظفين كتراجعوا، ولكن طلبوا منهم المضي قدما وخلقوا نموذج مع نسخة من حركة كل الأرواح مهمة، ومع ذلك، خلقوا أيضًا نموذج للفن من حركة حيوات السود المهمة، والذي تم اختياره في النهاية. المدير اعتذر ل200 من أعضاء الشركة على اتصال مؤتمر وبعدها ترك الشركة.  في سبتمبر 2022, كتب 1,698 من معلمي اليوغا و الطلاب من خلال مجموعات الدعوة Stand.earth و Actions Speaks Louder إلى الشركة مطالبين بالانتقال إلى الطاقة المتجددة بنسبة 100٪ بحلول عام 2030. زعموا أن حوالي نصف الطاقة للشركة أتت من إنتاج الفحم.
- إدعاءات كاذبة حول واحد من منتجاتهم في 2007 - الشكاوى من الجودة الرديئة من مواد الملابس في 2013 - التصريحات المثيرة للجدل للمدير التنفيذي السابق في مناسبات عديدة بين عامي 2004 و 2016 - دعوى ضد كالفين كلاين والمورد جي تي آي Apparel Group على حقوق براءات الاختراع في 2012 - نزاع داخلي على حملة كل الأرواح مهمة دفعها مدير مجهول اسمه اللي بعدين اعتذر و ترك الشركة - طلب عام من الشركة للانتقال للطاقة المتجددة من طاقة الفحم من مجموعة من المعلمين والطلاب في اليوغا في عام 2022