قارن واخلف استراتيجية تسلا وتلك من نيسان. ليه تسلا نجحت في سوق السيارات الكهربائية بينما نيسان لم تنجح بعد؟
قامت نيسان بتقديم ورقة في 2011، 18 شهور قبل ان تطلق تسلا اول سيارة لها، موديل S. على الرغم من البداية الرائدة، سيتم وقف نيسان ليف اعتبارا من 2023. لنتكشف ليه نيسان ليف فشلت بينما تسلا نجحت. بالرغم من ان نيسان ليف كانت مبتكرة و قدمت سيارة طاقة بديلة، كانت مجرد سيارة افضل، لكن هناك حاجة الى اكثر من ذلك ليتبناها المستهلكون. مع تأثير 9X، كان المستهلكين متشككين في أدائه (المدى) ، غير قادرين على رؤية الحاجة لسيارة كهربائية لأنهم كانوا راضين عن سيارات ICE (محرك الاحتراق الداخلي) الموثوقة. نيسان ليف سياره جيده على الورق. ومع ذلك، المستهلكين لم يكونوا مستعدين للتبديل بسبب تحيز الوضع الراهن. ايضا، نيسان احتاجت لبناء نظام بيئي من المنتجات حول السيارات الكهربائية، مثل محطات الشحن. اعتمدت على العملية التقليدية للبيع التلقائي، والتي هي بالفعل مرهقة، والمستهلكين ينظرون اليها على انها مساومة.  من ناحية اخرى، جاءت تسلا بتحسينات 10X في تجربة العملاء، القيادة، محطات الشحن، الأجهزة والبرمجيات المتكاملة (تحديثات عبر السلك) ، ونموذج مبيعات المستهلك المباشر بدون إعلانات. تيسلا كسر تحيز الوضع الراهن للمستهلكين مع تأثير 9x. رسائل تيلسا هو المفتاح الذي علق مع الزبائن، سيارات صديقه للكوكب.