عند التفكير في الرأي العام، أيه أهمية "توافق القضية" و "مستويات المفهومية"؟
اتساق القضية هو مدى اتساق رأي الفرد الأمريكي حول قضية ويتم قياسه بطريقتين. القياس عبر الزمن بيوضح إن الأمريكيين الفرديين مش عبارة عن نفس الرأي في نقطتين مختلفتين في الزمن. على سبيل المثال، تغيرت آراء زواج المثليين في تكساس من غير مواتية (~ 30٪) إلى مواتية (أكثر من 50٪) خلال فترة قصيرة من 2009 إلى 2017. القياس عبر مجال القضايا بيقول لنا إن معرفة ما يفكر فيه الفرد عن قضية معينة مش بتخبرك بالكثير عن رأيك في قضية تانية. مستويات المفهومية بتستخدم لتصنيف الناس عن طريق استخدام اللغة الأيديولوجية في شرح آرائهم. في خمسة مستويات، الأول هو "الأيديولوجيين"، لما الناس بيعتمدوا على مفاهيم مجردة عشان يصنعوا أحكام حول الأغراض السياسية. ثانيًا، هم "القريبين من الأيديولوجيين" اللي بيستخدموا المصطلحات الأيديولوجية، بس مش دايماً يستخدموها بشكل صحيح. ثالثاً، هي "مصالح المجموعة" ، بحيث الناس بيقدروا الأغراض السياسية من ناحية معاملتهم لمجموعات معينة. رابعاً هي "طبيعة الأوقات" ، لما التقييمات للمرشحين والأحزاب مرتبطة بالمفاهيم العامة عن كيفية سير الأمور. أخيرًا، "لا محتوى قضية" ، حيث التركيز على الشخصيات أو التقاليد العائلية بدون أي دليل على التفكير السياسي.