أيه أحسن طريقة لتقييم أداء إنفاقي التسويقي؟
الغرض الأساسي لتقييم أداء إنفاق التسويق بيكون عادةً نحو إعلام القرارات حول كيفية إعادة تخصيص إنفاق التسويق ده في الفترات المستقبلية، من أجل تحسين أداء الأعمال بشكل عام. في هذا الصدد، ممكن نشوف المشكلة دي على أنها مساحة مشكلة دعم القرار. تاريخيًا، استخدم المسوقين مجموعة من الأساليب بتتراوح من نمذجة المزيج التسويقي، إلى التسويق المنسوب، إلى التجارب المتحكم فيها، وأكتر من كده. مفيش من الأساليب دي مثالية، بس مجموعة من الأساليب دي مع حلقة رد فعل صارمة للقرار (زي بروح حلقة المراقبة والتوجه والقرار والعمل) ممكن تساعد المسوقين على تحسين إدارة أداء التسويق، وبالتالي أداء التسويق، بمرور الوقت.