اشنو هي أحسن طريقة لتقييم أداء الإنفاق التسويقي ديالي؟
الغرض الأساسي من تقييم أداء الإنفاق التسويقي هو تقديم المعلومات للقرارات حول كيفية إعادة تخصيص الإنفاق التسويقي في الفترات المستقبلية، من أجل تحسين أداء الأعمال بشكل عام. ويمكننا ننظروا لهذه المشكلة على أنها مساحة مشكلة دعم القرار. تاريخيًا، استخدم المسوقون مجموعة من الأساليب بدءًا من نمذجة المزيج التسويقي، إلى الإسناد التسويقي، إلى التجارب الخاضعة للرقابة، وأكثر من ذلك. لا توجد من هذه الأساليب مثالية، ولكن يمكن لمجموعة من هذه الأساليب جنبًا إلى جنب مع حلقة ردود الفعل الصارمة للقرار (على سبيل المثال في روح حلقة الملاحظة والتوجه والقرار والعمل) تساعد المسوقين على تحسين إدارة أداء التسويق، وبالتالي أداء التسويق، مع مرور الوقت.