فكر بالرأي العام، ماهي اهمية "اتساق المسألة" و "مستويات التصور" ؟
اتساق المسألة هو مدى اتساق رأي الفرد الامريكي حول مسألة ويقاس بطريقتين. القياس عبر الزمن يبين ان الامريكيين الفرديين لا يملكون نفس الرأي في نقطتين مختلفتين في الزمن. على سبيل المثال، تغيرت الآراء حول زواج المثليين في تكساس من غير مواتية (~30%) الى مواتية (أكثر من 50%) خلال فترة قصيرة من 2009 الى 2017. القياس عبر مجال القضايا يخبرنا ان معرفتك بما يفكر به الفرد حول قضية ما لا يخبرك بالكثير عما يفكرون به حول قضية اخرى. مستويات المفهومية تستخدم لتصنيف الناس باستخدام لغة ايديولوجية في شرح آراءهم. ثمة خمس مستويات، الاولى هي "الأيديولوجيات"، عندما يعتمد الناس على المفاهيم المجردة لإصدار أحكام حول الأغراض السياسية. ثانيًا، "القريبين من الأيديولوجيين" الذين يستخدمون مصطلحات ايديولوجية، لكن لا يستخدمونها دائماً بشكل صحيح. ثالثاً، هو "مصلحة المجموعة"، حيث يقيّم الناس الأغراض السياسية فيما يتعلق بمعاملة المجموعات المحددة. الرابعة هي "طبيعة الزمن" ، عندما تقييمات المرشحين والاحزاب مرتبطة بالتصورات العامة حول كيفية تسير الامور. اخيراً، "لا موضوع" حيث التركيز على الشخصيات او التقاليد العائلية بدون اي دليل على التفكير السياسي.