فكر في الرأي العام، ماهي اهميه "توافق المسألة" و "مستويات التصور"؟
اتساق القضيه هو مدى اتساق رأي الفرد الامريكي حول قضيه ويقاس بطريقتين. القياس عبر الزمن يبين ان الامريكيين الفرديين لايمكن ان يكون لهم نفس الرأي في نقطتين مختلفتين في الزمن. مثلاً، تغيرت آراء زواج المثليين في تكساس من غير مواتية (~ 30%) إلى مواتية (أكثر من 50%) خلال فترة قصيرة من 2009 إلى 2017. القياس عبر مجال القضايا يخبرنا ان معرفتك لما يفكر به الفرد حول قضية ما لا يخبرك بالكثير عن رأيه حول قضية اخرى. مستويات المفهومية تستخدم لتصنيف الناس عن طريق استخدام اللغة الأيديولوجية في شرح آرائهم. فيه خمس مستويات، الاول هو "الأيديولوجيين"، عندما يعتمد الناس على مفاهيم مجردة ليحكموا على الأشياء السياسية. الثاني، هم "تقريباً مُفكرين" يستخدمون مصطلحات ايديولوجية، لكن لا يستخدمونها دائماً بشكل صحيح. ثالثاً، هو "مصلحة المجموعة"، حيث يقيّم الناس الأهداف السياسية فيما يتعلق بمعاملتهم لمجموعات معينة. الرابع هو "طبيعة الزمن"، عندما تكون تقييمات المرشحين والأحزاب مرتبطة بالمفاهيم العامة عن كيفية سير الأمور. أخيراً، "لا موضوع" حيث التركيز على الشخصيات أو التقاليد العائلية بدون أي دليل على التفكير السياسي.