ليش الشركات تعلن؟ حتى عندما تكون السلع قابلة للتبديل؟
كثير من الشركات تعلن عن بضائعها أو خدماتها، لكن هل تضيع موارد اقتصادية؟ بعض الخبراء الاقتصاديين يعتقدون ان الإعلانات ببساطة تتلاعب بأذواق المستهلكين يخلق رغبات ما كانت موجودة. عن طريق زيادة التمايز بين المنتجات تشجيع الاعلانات على الولاء للعلامة التجارية يمكن ان تجعل المستهلكين اقل حساسية تجاه الأسعار. تحرك السوق من المنافسة المثالية نحو المنافسة غير المثالية (انظر المنافسة الاحتكارية) وزيادة قدرة الشركات على فرض رسوم أعلى من تكلفة هامشية. النفقات الكبيرة على الإعلانات يمكن أيضاً أن تخلق حاجز للدخول، الشركة التي تدخل السوق يجب أن تنفق الكثير على الإعلانات أيضاً.