لِمَ الشركات تُعلن؟ حتى ولو السلع قابلة للتبديل؟
العديد من الشركات تعلن عن بضائعها أو خدماتها، لكن هل هم يضيعون الموارد الاقتصادية؟ بَعْض الاقتصاديين يعتقدون ان الإعلان يسيطر فقط على ذوق المستهلك يخلق رغبات ما كانت موجودة. عن طريق زيادة تمييز المنتج التشجيع على الإعلانات الموالية للعلامة التجارية يمكن ان تجعل المستهلكين اقل حساسية تجاه الأسعار، تحريك السوق من منافسة كاملة نحو منافسة غير كاملة (انظر المنافسة الاحتكارية) وزيادة قدرة الشركات على فرض اكثر من التكلفة الحدية. النفقات الكبيرة على الإعلان يمكن ان تخلق حواجز للدخول، الشركات التي تدخل السوق يجب ان تنفق الكثير على الاعلانات ايضاً.