لخص شوية من الجدل حول لولوليمون أتليتيكا
Context:لولوليمون أتليتكا  lululemon athletica inc. (/ˌluːluˈlɛmən/; styled in all lowercase) هي شركة كنديّة متعددة الجنسيات لتجزئة الملابس الرياضيّة ومقرها في كولومبيا البريطانيّة و مُتّحد في ولاية ديلاوير في الولايات المتّحدة. تأسست في عام 1998 كمتجزئة لبناطيل اليوغا والملابس اليوغا الأخرى، و توسعت لتبيع أيضا الملابس الرياضية، ملابس نمط الحياة، الإكسسوارات، ومنتجات العناية الشخصية. الشركة عندها 574 متجر عالميا، و بيعو زادة على الانترنت.  التاريخ لولوليمون تأسست في عام 1998 من قبل تشيب ويلسون في فانكوفر، مع افتتاح أول متجر مستقل في نوفمبر 2000. وولسون خْلَقْ الاسم ليكون فيه كتير من حروف "ل" عشان يطلع لليابانيين الي يشتروا منه، واللي غالبا ما يلقاو صعوبة في النطق. ولاحق قال إنو كان "مضحكا بش يشاهد [المتكلمين اليابانيين] يحاولوا يقلوه" و "هذا كان السبب الوحيد وراء الاسم".  الشركة كانت في يوليو عام 2007، وجمع 327.6 مليون دولار عن طريق بيع 18.2 مليون سهم. كريستين داي، رئيسة مشاركة سابقة في ستارباكس، أصبحت المدير التنفيذي في عام 2008.  في عام 2013، الشركة ظهرت لثالث مرة على التوالي في قائمة شركات فورچون الأسرع نمو. في ديسمبر عام 2013، الشريك تشيب ويلسون أعلن إستقالته من منصب الرئيس، و رئيس شركة تومس شوز، لورين بوتديفين، بيكون المدير التنفيذي.  في عام 2014، لولوليمون فتحت أول متجر لها في أوروبا، متجر رائد في كوفنت جاردن، لندن. في فبراير عام 2015، ويلسون اعلن انه يترك المجلس، و مايكل كايسي، المدير القيادي السابق للمجلس، بيحل محل. في عام 2018، لورين بوتديفين ترك منصبه كمدير تنفيذي ومجلس إدارة الشركة بسبب سوء سلوك.  من وقت تأسيسها حتى عام 2015، لولوليمون ادخلت عناصر من منتدى لاندمارك في تدريبها على القيادة والتنمية. حسب مصدر في الشركة، سبعين في المئة من المديرين يتعاقدوا من الداخل. مديري المتاجر مسؤولين عن تخطيط المتاجر، تنسيق الألوان، والمشاركة في المجتمع.  في عام 2019، لولوليمون أعلنت عن استثمار في MIRROR، شركة ناشئة لتدريب اللياقة البدنية تبيع مرآة تفاعلية مع كاميرا ومكبرات الصوت للتدريبات في المنزل. الشركات تخطط لتخلق محتوى جديد للجهاز، بداية من دروس التأمل. في يونيو 2020، لولوليمون أعلنت عن صفقة بقيمة 500 مليون دولار باش تشتري ميرور، وذلك باستخدام اتجاه متزايد من الناس يجروا تمرينات افتراضية في المنزل بدل ما يروحوا لليلة الرياضية بسبب وباء كوفيد-19. الشركة أخذت في النهاية رسوم تخفيض بعد الضرائب من 442.7 مليون دولار متعلقة بالاكتساب في نهاية السنة المالية 2022.  منتجات لولوليمون يبيع ملابس رياضية، من ضمنها القمصان، بنطلونات اليوغا <unk> منتج اخترعته الشركة، شورتات، سواترات، جاكيتات و ملابس داخلية، وكذلك إكسسوارات الشعر، حقائب، فرشات اليوغا، زجاجات المياه، ومنتجات العناية الشخصية مثل المزيلات و الشامبو الجاف. لولوليمون حطوا علامة تجارية على النسيج الأصلي، لون، واللي يتضمن كمية أعلى من المتوسط من نايلون ميكروفايبر، في عام 2005. من وقتها، الشركة عملت عدة أنواع مختلفة من الأقمشة، بما في ذلك التصاميم المضغوطة والمتصممة للترطيب. لولوليمون معروفة في المقام الاول بالليجينز، واللي جعلت العلامة التجارية مشهورة.  لولوليمون عندها مختبر للبحث والتطوير، "وايتسبيس"، داخل المقر الرئيسي. يخدمو حوالي خمسين موظف، من ضمنهم العلماء والفسيولوجيين.  في عام 2019، الشركة قامت بش تطلق علامة تجارية فاخرة تسمى لاب في شوية من محلاتها. في نفس السنة، الشركة أعلنت عن خطط لتضاعف أعمالها للرجال في السنوات الخمس المقبلة ما عدا أعمالها للمرأة والإكسسوارات، تتنافس مع الملابس الرياضية الأخرى مثل نايك وأندرو أرمر.  التسويق اثنين من محلات لولوليمون مع منتجاتهم في معرض، (يسار) بروميناد؛ (يمين): هونغ كونغ لولوليمون كان معروف في الأصل بملابس اليوغا للنساء، وبحلول عام 2019، زاد من خلال اكتساب المزيد من الزبائن الذكور وتكيف منتوجاتها واستراتيجيات التسويق وفقًا لذلك. يخطط لزيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة به بين الرجال. ويقولوا إن الشركة تستخدم "التسويق الكلي للحرب العصابية"، والذي يهدف ليشعر المستهلكين بأنهم جزء من مجتمع أكبر من خلال لبس ملابس لولوليمون. يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي فيس بوك وتويتر وإينستاجرام كطريقة رئيسية لتسويق الشركة ومنتجاتها. لولوليمون يعرضو على مدربين اللياقة البدنية 25% تخفيض على طلباتهم.  الجدل في نوفمبر 2007، نيويورك تايمز ذكرت ان لولوليمون عملت ادعاءات كاذبة حول منتج ملابس فيتاسيا؛ الشركة زعمت ان الملابس، مصنوعة من الطحالب البحرية، قدمت "المضادة للالتهابات، مضادة للبكتيريا، ترطيب وتخلص من السموم الفوائد" ولكن اختبارات المختبر فشلت في العثور على اختلافات كبيرة في مستويات المعادن بين القطن العادي من تي شيرت ونسيج فيتاسيا. لولوليمون بعد كده اضطرت لتسحب كل ادعاءات صحية من منتجاتها المعتمدة على الطحالب البحرية المتاحة في كندا، بعد طلب من وكالة رقابة كندية، مكتب المنافسة في كندا.  في عام 2013، بعض المستهلكين اشتكوا من الجودة السيئة للملابس، مع بعض المنتجات "كثيرة جداً"، وتظهر ثقوب، وتتفكك بعد استخدامات قليلة. في ديسمبر 2010، لولوليمون سجلوا شوية من كيسات متاع المتجر القابلة لإعادة الاستخدام والتي كانت مصنوعة من البولي بروبيلين، على أساس تقارير عن مستويات عالية من الرصاص. في عام 2013، لولوليمون سجلوا سراويل اليوغا السوداء التي كانت شفافة و "رقيقة برشا" من غير قصد. سجلوا حوالي 17 في المئة من كل سراويل النسائية المباعة في المتاجر، أثرت على النتائج المالية. الخسارة المالية و الضرر للاعلامة التجارية أدى لرحيل مدير المنتوجات، شيري واترسون، والمدير التنفيذي، كريستين داي.  المُؤسِّسْ تشيب ويلسون عْمَلْ بَرْشَة إعلانات مُتْخَالِفَة. في مقابلة عام 2004، يسخر ويلسون من النطق الياباني لاسم الشركة. في عام 2013، قال إن الشركة ما عملتش ملابس للنساء الكبيرة لأنها غالية. في محاولة لتفسير المبالغة في ملابس العلامة التجارية، اتهم بعض الزبائن بارتداء ملابس لولوليمون بشكل غير صحيح أو لأشكال الجسم غير متوافقة مع ملابسه. في مقابلة مع تلفزيون بلومبرغ في عام 2013، قال إن بعض جسود النساء ما تناسبش ملابس العلامة التجارية. تايم وصف الملاحظات "حرج الدهون". تعليقات مثل هذه قامت بيلسون لترك منصبه كرئيس. في يونيو 2016، نشر ويلسون رسالة مفتوحة للمساهمين يقل فيها إن الشركة "ضاعت طريقها" وتخلى عن حصة سوق لنيكي وأندرو ارمر، بعد ما حرم من فرصة الكلام في الاجتماعات السنوية للشركة. من وقتها، ويلسون استخدم موقع الويب "إليفيت لولوليمون" للكتابة على العلامة التجارية والعمل.  في عام 2012، لولوليمون رفعت دعوى ضد كالفين كلاين ومورد جي-ثلاثة المجموعة الملابس لانتهاك ثلاثة من براءات الاختراع تصميمها للكلابس اليوغا. الدعوى كانت غير عادية بشي حاجة عشان فيها مصمم يطلب حماية الملكية الفكرية في الملابس من خلال حقوق براءة اختراع. القضية تخلصت من المحاكم في نفس السنة.  في عام 2021، كشف تقرير من موقع بيزنس إنسايدر إن مدير شركة مجهول اسمه دفع الموظفين لخلق حملة لجميع الأرواح مهمة ليتم عرضها على موقعها الإلكتروني كإجابة لقتل جورج فلويد. الموظفين عاوضوا و لكن قيلولهم يذهبوا قدام و يخلقوا نموذج مع النسخة من حركة حياة كل الناس مهمة، ومع ذلك، عملوا أيضا نموذج معماري لحركة حياة السود المهمة واللي في النهاية تم اختياره بدل ذلك. المدير اعتذر ل200 عضو في الشركة في مكالمة للكونفيرنس و بعدها ترك الشركة.  في سبتمبر 2022, 1,698 مُدرسين و طلاب اليوغا من خلال مجموعات الدعوة Stand.earth و Actions Speaks Louder كتبوا لشركة يطلبوا تحول للطاقة المتجددة 100٪ بحلول عام 2030. قَالوا إنو ما يقارب نص الطاقة في الشركة جَات من إنتاج الفحم.
- إدعاءات كاذبة حول واحد من منتوجاتهم في 2007 - شكاوى من نوعية سيئة في ملابس عام 2013 - التصريحات المثيرة للجدل من المدير التنفيذي السابق في فترات عديدة بين عامي 2004 و 2016 - دعوى ضد كالفين كلاين ومورد جي-ثلاثة المجموعة الملابس على حقوق براءة الاختراع في 2012 - نزاع داخلي على حملة "الحياة كلها مهمة" مدفوعة من مدير مجهول اسمه واللي عذربو بعد و ترك الشركة - طلب عام من الشركة للانتقال للطاقة المتجددة من طاقة الفحم من مجموعة من المعلمين والطلاب في اليوغا في عام 2022