وصف كيف بتقترب من تغيير العلامة التجارية. شارك أهدافك، الجدول الزمني، الميزانية المطلوبة والموارد، وكيف ستقيس نجاحك.
لازم تقترب من إعادة التسمية عن طريق الشراكة مع وكالة إبداعية لتطوير نسخة مصقولة وقابلة للتطوير من قصة الشركة، واللي من المرجح تكون مشروع من 4-6 أشهر.  الهدف: تطوير قصة الشركة <unk> من أنت كشركة، رؤيتك ومهمتك، ماذا تعتقد، ماذا تفعل وكيف تقوم به <unk> مع الشراكة أيضًا مع فرق مختلفة عبر الأعمال التجارية لضمان أن قصة الشركة متزوجة من قصة المنتج ، والممايزات ، والحلول والقيمة التي تقدمها للعملاء. النتيجة لازم تكون تمثيل أصيل للشركة.  الجدول الزمني: مشروع تغيير العلامة التجارية هيتشمل 6-8 أسابيع من الاكتشاف (إجراء تدقيق رسمي للعلامة التجارية الحالية للشركة ومقابلات مع أعضاء الفريق والعملاء والشركاء) ، واللي بيؤدي إلى أسابيع متعددة من المراجعات، واللي ينتج في النهاية هوية العلامة التجارية وكتاب العلامة التجارية لتبادل العلامة التجارية المحدثة مع قاعدة الموظفين الخاصة بك.  المصادر والميزانية: بتقدر من 300،000 - 500،000 دولار (التكلفة بتختلف بشكل كبير وتعتمد على حجم الشركة ونطاق المشروع). علشان المشروع ده ينجح، احصل على موافقة المدير التنفيذي المسبقة والتماسك، والوقت من الفريق التنفيذي بدءاً من مرحلة الاكتشاف من خلال المراجعات والعرض الأول النهائي.  القياس: لسوء الحظ، من الصعب تعيين مقياس كمي لقياس نجاح مشروع تغيير العلامة التجارية والرسائل، لذا ضع قياسات نوعية في مكانها على المدى القصير، وتقييم مدى اكتشافك لكيفية تفكير عملائك عن شركتك، ومدى اكتشافك لرؤية المستقبل. على المدى الطويل، استثمر في استطلاعات عن الوعي بالعلامة التجارية وتتبع درجات NPS.