Prima che Thom Yorke sparigliasse le carte in tavola pubblicando il suo nuovo album improvvisamente su BitTorrent, saltando le intermediazioni e bissando l'esperimento che fecero i suoi Radiohead con "In Rainbow", c'era stato un breve lasso di tempo in cui tutto il mondo non parlava d'altro che dell'ultimo album degli U2, "Songs of Innocence", regalato dalla band e dalla Apple a tutti i possessori di un account su iTunes. Un'operazione di marketing colossale, visti i numeri Apple, che si inscriveva perfettamente in quelli che sono i cambiamenti che stanno colpendo l'industria discografica in questi ultimi anni (tutti hanno sottolineato, oltre all'operazione fatta qualche anno fa dai Radiohead, anche quelle di Jay Z e Beyoncé dello scorso anno). Visto il successo e il clamore dell'operazione – che, a dire il vero, si è portata appresso anche un numero consistente di critiche di chi non voleva la propria libreria "sporcata" dalla musica della band irlandese – la Apple ha provato a bissare l'iniziativa regalando un Ep di un'altra band che ha scritto la storia della musica, i Beatles.
Dopo l’operazione U2, Apple ci riprova con un’altra ban che ha fatto la storia della musica mondiale, regalando un Ep dei Beatles a tutti i possessori di un account su iTunes.