Anche se il suo nome richiama immediatamente il mondo della moda e del lusso, Frida Giannini ha sempre prestato grande attenzione al terzo settore. Già membro del consiglio direttivo di Save the Children, ora sta sostenendo un'associazione che opera per aiutare le persone con malattie mentali e dare un contributo alle loro famiglie. Per la stilista è stata la prima volta alle prese con questo argomento, ma come ha spiegato a Fanpage.it al riguardo c'è ancora troppa disinformazione. Questo l'ha spinta a sostenere la mostra Circuiti, con la speranza che si possa finalmente nella società non più additare al malato come al diverso, emarginandolo. "Bisogna abbattere lo stigma" ha sottolineato nel corso dell'intervista, durante la quale ha avuto modo anche di raccontare i progetti che sta portando avanti nel mondo della moda, guardando anche al passato, nello specifico ai trascorsi con il Gruppo Kering e al presente, dunque commentando l'impronta data alla Maison Gucci dal nuovo direttore creativo Alessandro Michele. Dopo gli studi presso l'Accademia di Costume e di Moda di Roma per lei è arrivata nel 1997 la prima grande esperienza di rilievo, quella con Fendi a cui ha fatto seguito quella con Gucci. Per la Maison fiorentina Frida Giannini è stata prima direttore creativo nel settore borse, poi in quello degli accessori e infine è subentrata ad Alessandra Facchinetti anche nel settore prêt-à-porter donna. Nel 2006 la svolta: è diventata direttore creativo di tutte le linee della Maison e lo è stata per 13 anni. Ha lasciato Gucci nel 2015 e da allora ha portato avanti il suo lavoro in modo più silente e lontana dai social, per scelta. In questo periodo di distacco, in cui ha dato priorità alla famiglia, ha guardato le evoluzioni della moda dall'esterno con occhio molto analitico: sui fenomeni attuali e sulla situazione del settore lusso ha un'idea ben precisa, che ha spiegato nell'intervista rilasciata a Fanpage.it. In questo periodo in cui hai avuto modo di guardare il settore moda con più distacco hai fatto delle considerazioni nuove o rivalutato quegli aspetti che quando hai una certa carriera dall'interno non riesci a cogliere? Ho continuato a fare collaborazioni silenti, perché avevo voglia di privacy nella mia vita. Infatti non sono presente su nessun social, non mi va che tutti sappiano i fatti miei. Io non giudico nessuno, non mi permetterei mai, ma a me è una cosa che non interessa. Ovviamente ho sempre seguito la moda, sono abbonata a una serie di riviste anche internazionali, cerco di vedere l'emergente piuttosto che l'assunzione di. Devo dire che negli ultimi 5 anni c'è stato un bel frullatore che mi disorienta un po'. Rispetto ai valori che io ho appreso con l'esperienza come la qualità, la conoscenza di tutta una serie di cose, come vengono fatte, la sartorialità, la qualità dei pellami eccetera, oggi spesso vengono dati in mano più a gente che ascolta il rap che a gente che ha una professionalità dietro di 20 anni. Qual è il futuro della moda? Sono scoppiati questi fenomeni di marchi e marchietti spuntati dal nulla, che hanno ovviamente una grossa efficacia e potenza solo se comunicati in una certa maniera, col DJ o la celebrity. Ma quanto durano? Una volta che uno si è stufato di avere una maglietta con la scritta rossa davanti poi è finito il brand. Poi questa smania delle collaborazioni, ogni due minuti bisogna fare una collaborazione. Io ne ho fatte mille, ma erano sempre legate a un contesto. Adesso tutti collaborano con tutti, quello collabora con quell'altro. Oppure lo stesso designer disegna per tre brand diversi con tre DNA completamente diversi e non capisci come possa essere possibile. Io ho lavorato 13 anni da Gucci, in qualche maniera ti immergi così tanto nel marchio che non puoi pensare a un marchio e il giorno dopo a un altro, che so a Jil Sander che è completamente minimalista e il giorno dopo ad altre cose ancora. Ecco, leggo a vedo degli accadimenti strani che francamente non comprendo. Discutendo dell'attuale panorama moda la stilista esprime il suo parere su quella che definisce «l'estetica del brutto» imperante, che sta in un certo senso causando l'involuzione del settore, piuttosto che un avanzamento positivo. Quello che non comprendo è sicuramente questa "estetica del brutto" che è nata e si è sviluppata negli scorsi anni che, mi dispiace dirlo, mi fa orrore. Essendo una donna io quando mi compro qualcosa voglio qualcosa che mi faccia sentire più cool, più magra, più bella, più giovane. Sinceramente non capisco questa estetica del "famolo strano e più brutto possibile" perché così sei avanti. Per me non sei avanti sei indietro.
Intervistata da Fanpage.it Frida Giannini (ex direttore creativo di Gucci) ha raccontato di più sui suoi progetti, dando anche il suo giudizio sui cambiamenti che ha notato nel settore moda in questi anni in cui è stata lontana dai riflettori. Del passato non rimpiange nulla, anche se ha avuto da ridire sul modo in cui è stata mandata via dalla Maison: “Da Kering non mi è stato neppure permesso di finire una sfilata e salutare i giornalisti con cui sono cresciuta”