Si è da poco conclusa la fashion week milanese e osservando con attenzione le sfilate delle varie Maison salta all'occhio la grande presenza di modelle orientali in passerella: dei 72 marchi che hanno presentato le collezioni P/E 2013 durante la manifestazione ben 57 hanno scelto almeno un volto dai tratti orientali. Le motivazioni del grande successo possono essere rintracciate nell'importanza che il mercato orientale sta assumendo per l'industria della Moda; in questo momento storico l'Asia è il luogo in cui l'assenza di crisi economica determina un aumento del potere d'acquisto e un conseguente aumento della richiesta di beni di lusso provenienti dal mondo occidentale. Le case di Moda cercano dunque nuovi mezzi per introdursi nel florido mercato, proponendo modelli di bellezza in cui anche una donna orientale può identificarsi. Per comprendere meglio i motivi del "successo orientale" in passerella abbiamo intervistato un esperto del settore, Davide Ceriani, Head Booker dell'Image Board di una delle agenzie di moda più importanti di Milano, la Major Model Management. Durante la Milano Fashion Week abbiamo notato in passerella una grande presenza di volti orientali. Si tratta di un fenomeno attuale? "La presenza orientale sul mercato delle sfilate c’è sempre stata, seppur in maniera poco considerevole rispetto ad oggi. In passato il fenomeno riguardava soprattutto mercati multiculturali come quelli americani, francesi e inglesi, più abituati rispetto all’Italia alla presenza di etnie differenti da quelle europee." In Italia c’è stato un particolare incremento in questa stagione? Quali sono le ragioni principali della presenza orientale in passerella? "L’incremento in questa stagione c’è stato ed è probabilmente legato alla volontà dei vari brand di espandere i propri mercati. In questo momento il fenomeno riguarda in particolar modo i marchi che non hanno una rappresentanza forte all’estero e che oggi scelgono di pubblicizzare il proprio prodotto con volti orientali. La modella è il soggetto che oltre a rappresentare la collezione rappresenta chi la porta, coinvolgere nel fashion show indossatrici asiatiche ha una valenza per il buyer seduto in prima fila, in questo modo il compratore asiatico riuscirà ad immaginare un abito indosso a una donna orientale." Crede che questo sia un trend proveniente dall’America, subito raccolto dai marchi italiani? "In un certo senso sì, dato che il mercato italiano è meno etnico rispetto agli altri. Gli stilisti italiani hanno raccolto la tendenza nel momento in cui hanno visto la potenzialità di un investimento economico in tal senso. Inoltre c’è da considerare un fattore meramente logistico, infatti nel circuito delle sfilate la settimana milanese è temporalmente successiva a quella newyorchese, di conseguenza i casting directors di Milano seguono la line up di New York, dove c’è una presenza etnica estremamente variegata e multiculturale." Nella vostra agenzia avete scelto di investire su modelle orientali?
Durante l’ultima Settimana della Moda milanese un gran numero di modelle asiatiche ha sfilato in passerella. Quali sono i motivi del “successo orientale”? Lo abbiamo chiesto a Davide Ceriani, head booker di una delle agenzie di moda più importanti di Milano, che ci ha rilasciato un’intervista esclusiva.