I tempi di crisi, spendere milioni di sterline per i Giochi Olimpici di Londra 2012 non è stata una buona idea, per il gruppo nutrito di manifestanti che è sceso per le strade della capitale inglese a protestare contro ciò che loro stessi definiscono "il lato oscuro" delle Olimpiadi. Lo sport, secondo i manifestanti, viene mercificato con sponsor ed eventi promozionali e rende la città una sorta di roccaforte militarizzata per motivi di sicurezza. Albert Beale, uno degli organizzatori della protesta, spiega che ci sono varie ragioni soggiacenti alla protesta: "Sono qui per una vasta gamma di motivi. Ci sono persone che criticano le Olimpiadi per la militarizzazione, altri per il controllo delle aziende, per le conseguenze negative sulla vita di Londra. Noi pretendiamo il diritto di avere una visione dei Giochi diversa da quello che le autorità vorrebbero".
I manifestanti definiscono le Olimpiadi londinesi come un “evento aziendale” del quale è necessario fare emergere tutti i lati oscuri legati alla mercificazione dei giochi.