Sapevamo che qualcosa stava bollendo in pentola, visto che nel maggio scorso il CEO di WhatsApp aveva annunciato le sue dimissioni per ragioni che si sospetta riguardassero il problema della crittografia e le conseguenti difficoltà a inserire pubblicità mirate agli utenti. Tuttavia qualche soluzione di compromesso deve essere stata trovata, visto che entro il primo trimestre del 2019 gli spazi pubblicitari all'interno dell'app di messaggistica arriveranno eccome, ma le chat non verranno coinvolte, mentre invece compariranno nelle storie, come vengono chiamati su WhatsApp, Stati. La crittografia infatti, oltre a garantire la riservatezza degli scambi in chat, è anche un ostacolo alla personalizzazione degli spazi pubblicitari, con spot ottimizzati agli interessi dei singoli utenti. L’iniziativa che si vociferava dall’estate scorsa è stata finalmente rivelata dal country director di Facebook Italia Luca Colombo. Lo ha annunciato durante l’Ey Digital Summit tenutosi a Capri. La parola d’ordine di questa apertura agli inserzionisti è “instant messaging”, termine che definisce genericamente le tecnologie di comnicazione in tempo reale, ovvero la nuova vacca da mungere del mercato pubblicitario. L'instant messaging è la nuova frontiera per fare business […] Facebook conta 2,2 miliardi di utenti al mese e 300 milioni di storie al giorno, Instagram rispettivamente 1 miliardo e 400 milioni e WhatsApp 1,5 miliardi e 450 milioni.
Entro il primo trimestre del 2019 gli spazi pubblicitari arriveranno anche su WhatsApp. Per il momento si prevede che riguarderanno solo le storie degli utenti, ma l’obiettivo sembra essere quello di estendere sempre di più le pubblicità, al netto dei limiti posti dalla crittografia.