Quanto faceva figo negli anni 90 andare a scuola col choker al collo e scambiarsi i trucchi con le amiche, dal lucidalabbra appiccicoso agli ombretti glitterati? Le ragazzine dell'epoca sanno benissimo che erano questi i gadget più ambiti del Cioè. La rivista era molto più di un passatempo: era un vero e proprio inno generazionale, tutt'altro che moda passeggera visto che tra l'altro gode di ottima salute ancora oggi. Ha festeggiato i suoi 40 anni in edicola e ancora sono in tanti a perdersi tra quelle pagine, che hanno mantenuto intatto il loro fascino perché capaci di parlare in modo unidirezionale ai soli adolescenti, col loro linguaggio e unicamente dei loro interessi e idoli. Per i teenagers di oggi gli spunti di interazione e le possibilità di informazione non mancano di certo: adesso è facile trovare risposte in rete e confrontarsi sui social, forse anche in famiglia c'è più dialogo. Ma quando avevi 13 anni negli anni 90 (senza Instagram, WhatsApp, Facebook, Tinder) a chi lo domandavi come dare un bacio con la lingua, se non a Cioè? Il primo numero di Cioè uscì in edicola il 7 ottobre 1980: da lì in poi avrebbe conquistato intere generazioni di lettrici, mantenendo il suo prestigio per 40 anni. La rivista è stata la prima a puntare sul target degli adolescenti, rivolgendosi interamente e unicamente a loro, approfondendone gli interessi, concentrandosi sulle loro preferenze, sui loro stili di vita, sui loro dubbi. Per la prima volta i teenagers erano i protagonisti insomma. Il magazine proponeva ai lettori gadget, poster da attaccare in cameretta, stickers da applicare sui libri o sul diario segreto. Una formula vincente tutt'oggi, come dimostra il fatto che a distanza di quattro decenni sia ancora in edicola e venga letto con piacere. Cioè è stato capace di stare al passo con i tempi, con tutto quello che nel frattempo ha preso il sopravvento nella vita dei più giovani, senza farsi scalfire o sostituire del tutto. Aprire Cioè significava, per una ragazzina anni 90, trovarci dentro tutto quello che le piaceva. Adesso è facile spaziare dai gruppi Facebook alle community ai social dei propri miti per confrontarsi, avere notizie, guardare foto. All'epoca (e fa stranissimo chiamarla così, ma sono oggettivamente passati 20 anni ed è cambiato tutto) il magazine ti dava la possibilità di conservare i poster della boy band preferita, ti faceva sognare con i fotoromanzi d'amore, ti dava consigli di moda e c'era la posta del cuore. Quelle che negli anni 90 erano ragazzine oggi sono donne, ma entrare in edicola per acquistare il quotidiano e vedere tra le riviste il Cioè fa venire l'irrefrenabile voglia di prenderlo in mano e sfogliarlo. Ed è come fare immediatamente un bellissimo salto indietro nel tempo e tornare quelle che, con addosso la maglietta di Leonardo Di Caprio, sfogliavano la rivista aspettando un SMS del tipo per cui avevano preso una cotta.
Per gli adolescenti degli anni Novanta Cioè è stato un vero e proprio punto di riferimento, un’icona generazionale, un mito indiscusso. E il magazine ha mantenuto intatto questo suo fascino nel tempo, sopravvivendo anche ai social, festeggiando i suoi 40 anni in edicola. Ma quali sono le ragioni di tutto questo successo?