10 anni fa Steve Jobs ha creato una terza categoria di dispositivi personali dopo averne fortemente influenzate due. Nel gennaio del 2010 il fondatore e CEO di Apple annunciava al mondo l'iPad, un dispositivo totalmente nuovo che andava ad inserirsi tra il portatile smartphone, giù rivoluzionato con l'introduzione dell'iPhone, e il produttivo computer, che almeno per quanto riguarda l'interfaccia grafica Jobs aveva rivoluzionato con il Macintosh. A pochi giorni dalla fine del CES 2010, l'annuncio di Apple è stato il primo segnale della fine dell'era dei netbook, che in quel momento stavano dominando il settore dei computer. "Sono lenti, hanno un display di bassa qualità e montano un software vecchio" aveva spiegato Jobs sul palco della conferenza. "Non sono meglio di un portatile in nulla, sono solo economici". Un problema che aveva già la soluzione: l'iPad, un tablet da 9,7 pollici per tenere il web in mano. Un dispositivo ben lontano da quello che è oggi il versatile iPad, ma che al tempo era un dispositivo sì affascinante, ma anche molto limitato. Limitazioni che però erano anche in linea con l'idea del tempo di dispositivo; già il fatto che il primo modello possedesse un browser completo era un elemento da non sottovalutare. Per questo Apple si è fortemente concentrata su alcuni punti chiave dell'esperienza: la navigazione sul web, le mail, le foto, i video, i giochi e gli ebook. "Se ci dev'essere una terza categoria di dispositivi deve essere migliore in queste cose rispetto ad un laptop o uno smartphone, altrimenti non ha senso che esista" aveva spiegato Jobs. Proprio qualche giorno prima Steve Ballmer, allora CEO di Microsoft, aveva presentato la compatibilità di Windows 7 con i tablet prodotti da diverse realtà, come Pegatron e HP. Una presentazione che si è poi rivelata un assist perfetto per Jobs: i tablet Windows montavano un software instabile e il touchscreen dei dispositivi funzionava in maniera poco intuitiva. Lo stesso Ballmer ha avuto diverse difficoltà a navigare tra i software e riprodurre contenuti multimediali. L'iPad, invece, era qualcosa di nuovo. E funzionava.
Nel gennaio del 2010 il fondatore e CEO di Apple annunciava al mondo l’iPad, un dispositivo totalmente nuovo che andava ad inserirsi tra il portatile smartphone e il produttivo computer. Una scommessa su cui non voleva puntare nessuno, ma che alla fine ha ripagato l’azienda di Cupertino con vendite milionarie.