Un tempo bastava che un prodotto fosse ben incartato o inscatolato affinché venisse messo sul mercato. Addirittura in alcuni casi necessitava solo una determinata etichetta per attrarre il consumatore. Ma oggi, nell'era del consumismo sfrenato, con l'infinita offerta di merci provenienti da ogni parte del mondo, è sempre più difficile per un prodotto riuscire a conquistare il mercato. Così pubblicitari, designer e creativi sono invitati ad accogliere la sfida di un sempre maggior numero di aziende che richiedono confezioni più originali per un pubblico sempre più esigente.
Dimenticate le comuni scatole o buste di plastica dei negozi, le confezioni dei prodotti si fanno sempre più attraenti e geniali per conquistare anche il consumatore più scettico.