Nel celebre libro No Logo, Naomi Klein parla di Jorge Rodríguez-Gerada come uno dei precursori dell’utilizzo di ritratti anonimi nell’ambito della street art, in contrapposizione alle più note icone culturali diffuse sui cartelloni pubblicitari. 20 anni fa, infatti, l'artista cubano-americano ha cominciato una rivoluzione che ha sovvertito la pubblicità rendendo gli slogan e l immagini usate delle dichiarazioni anti-capitaliste attraverso l'arte. Jorge Rodríguez-Gerada, negli anni ’90, è stato uno dei fondatori del movimento New York Culture Jamming ed è tuttora un innovatore nel panorama dell’arte urbana internazionale. Una sorta di Robin Hood della street art, Rodriguez-Gerada è diventato scettico sul mondo della pubblicità quando vide l'effetto delle immagini dei cartellone sulla comunità del New Jersey e di New York. "La pubblicità e il marketing creano una realtà iper dove la felicità e il successo diventano gli obiettivi esterni da ottenere attraverso il consumo," dice. Ha cominciato deturpando cartelloni pubblicitari nelle aree delle minoranze povere, e venendo anche arrestato un paio di volte. Quest'atteggiamento di protesta e critica rimane l'ispirazione della sua opera pubblica, ancora oggi che la sua riflessione va ben oltre la pubblicità e si rivolge all'intero pensiero politico.
Jorge Rodríguez-Gerada crea opere giganti con materiali organici, visibili per intero solo a grande distanza e grazie a tecnologie satellitari.