Chi l'ha detto che per essere all'altezza di una copertina bisogna essere giovani e perfette? Se fino a qualche tempo fa per le pubblicità si sceglievano modelle impeccabili e giovanissime, da qualche tempo i brand beauty hanno diretto la loro attenzione sulle grandi donne del passato, icone della moda e attrici famose. Ma come mai i marchi di cosmetica hanno scelto proprio donne di altri tempi invece che le it girl del momento? Vuoi per emulare il tempo passato, vuoi per l'animo vintage delle collezioni make up, la scelta è stata fatta prima di tutto per dimostrare che la bellezza non ha età, e che si può essere perfette e meravigliose anche con qualche ruga in più. Le testimonial da cover infatti, non hanno nulla da invidiare alle giovanissime: anche loro sono raggianti e, se vogliamo dirla tutta, molto più "umane". Le donne scelte per le campagne pubblicitarie dimostrano così di non temere il passare del tempo, mettendo in mostra tutta la loro bellezza e mostrando con fierezza rughe e piccoli difetti. La differenza con le giovani star di oggi c'è e si vede: da un lato c'è chi la bellezza la incarna in tutto il suo essere, dall'altro chi cerca di raggiungerla con tutti i mezzi a disposizione, chirurgia e filler compresi. Donne come Jessica Lange, Jane Fonda e Charlotte Rampling, sono così viste come comuni mortali e non come dive di altri tempi, e forse è proprio questo il motivo che ha portato i brand alla scelta delle testimonials: la perfezione non esiste, ma la bellezza pura che può essere esaltata con il make up si.
Chi l’ha detto che per essere la star di una pubblicità bisogna essere giovani e belle? I brand beauty dimostrano il contrario scegliendo testimonial over 60: da Marc Jacobs che sceglie Jessica Lange a L’Oréal che punta su Jane Fonda, ecco i volti che stanno rivoluzionando il mondo della pubblicità.