La pubblicità fa il suo ingresso nel mondo dell'opera lirica. Il teatro Carlo Felice di Genova ha sperimentato per primo l'idea di proiettare alcuni spot negli intervalli e prima e dopo le rappresentazioni, proprio come al cinema, per colmare un debito di quattro milioni di euro, altrimenti irrecuperabile. L'operazione ha suscitato curiosità e produrrà, nel pubblico del teatro, almeno un'amara constatazione di come la crisi non abbia risparmiato neanche questa meravigliosa arte, fino a costringerla nelle logiche del mondo commerciale. Al momento sono quattro gli sponsor che hanno aderito all'iniziativa: la Regione Liguria, My Movies (il sito che si occupa anche di proiettare in streaming gli eventi del teatro), una società di "buoni pasto" e la pasticceria che organizza i rinfreschi del teatro. La necessità di un'operazione del genere è stata dettata da una serie di cause, compresa la non chiara distribuzione dei finanziamenti stanziati dal ministro della cultura Bray e dall'abbandono di una serie di sostenitori privati, dettato probabilmente dalle conseguenze che la crisi ha generato per tutti. All'idea di proiettare gli spot si affiancano altre iniziative come il fitto del foyer per le coppie di sposi, la cessione della sala per eventi culturali, la vendita di poltrone agli abbonati; tutte azioni, queste, già intraprese anche da altri importanti enti lirici, per sostenere la propria attività. La pubblicità è stata vista, però, come una scelta particolarmente forte e intrapresa solo dal teatro Carlo Felice. Ma pensandoci un momento, c'è davvero da stupirsi di un'operazione del genere? Dunque ben vengano le pubblicità o altre nuove forme di introito,
Il teatro lirico Carlo Felice di Genova inserisce spot pubblicitari durante le rappresentazioni, come soluzione per le difficoltà finanziarie.