Il colosso dell'arredamento svedese Ikea è entrato in tutte le case con il suo stile pratico e funzionale. Pezzi così essenziali che si adattavano allo stile di tutti, a prezzi democratici. Questa filosofia si è trasformata nella nuova linea di abbigliamento streetwear e accessori, Eferträda. La linea, annunciata a luglio, ha già debuttato con successo in Giappone e sarà disponibile nei negozi italiani a partire dal 14 ottobre. Non è la prima volta che il brand salta dal design alla moda: nel 2015 aveva presentato le sue prime due collezioni di abiti a Milano. Tra i capi che compongono la linea ci sono le felpe con il codice a barre già proposte in Giappone, una borraccia e un portachiavi a forma di cuore. Il pezzo da collezione? Il cappellino blu e giallo, fratello della celebre borsa per gli acquisti in plastica che è stata "imitata" da Balenciaga. Ikea è molto più che un negozio di abbigliamento: è entrato a tutti gli effetti tra i simboli della cultura pop del nostro tempo. Non a caso Balenciaga si ispirò proprio alla celebre borsa in plastica con cui si fanno acquisti nei maxistore per una sua it-bag del 2017. La linea di streetwear Eferträda in qualche modo vuole simboleggiare "lo stile di vita Ikea", e prende spunto dal Giappone, il primo paese in cui è stata lanciata. Ora che la data di lancio si avvicina, sono stati svelati i vari pezzi della collezione, che conta tre capi di abbigliamento (una felpa, una t-shirt e un cappellino) e diversi accessori. La felpa e la t-shirt sono bianche, con la caratteristica stampa di un codice a barre. Non un codice a caso, ma il codice della libreria Billy, la mensola per libri più famosa al mondo. Rispettivamente costano 25 e 15 euro. Accanto agli abiti ci sono gli accessori: una borraccia per l'acqua (4 euro) diventata il simbolo della "generazione Greta", due teli da bagno colorati da 13 euro, una shopper in tela con il logo in bella vista e un portachiavi rosso dal costo di due euro: si tratta di una versione ‘mini' di un famoso cuscino a forma di cuore con due braccia che si tendono in un abbraccio. Ma il pezzo che attirerà di più la curiosità è il cappellino in tela di plastica blu e giallo, la versione "mini" della famosa shopper così amata dalla moda. Costa poco più che la borsa azzurra: due euro.
La linea Eferträda, annunciata a luglio, ha già debuttato con successo in Giappone e sarà disponibile nei negozi italiani tra pochi giorni. Tra i capi che compongono la linea ci sono le felpe con un “vero” codice a barre, un portachiavi a forma di cuore e un cappellino in tela di plastica “fratello” della celebre shopper per gli acquisti.