Quanto pesa la musica italiana all'estero? E in che modo si può incrementare la conoscenza presso il pubblico non italiano di quanto avviene nel mondo musicale del nostro Paese? Abbiamo chiesto a Nur Al Habash, ex direttrice di Rockit e attualmente a capo del progetto Italia Music Export, in che modo la Siae sta aiutando i nostri artisti a creare una rete internazionale di pubblico e addetti ai lavori. L'esplosione di Mahmood, grazie al successo di "Soldi" all'Eurovision è la punta dell'iceberg dell'interesse che la nostra musica può ottenere anche fuori dai confini. Il progetto della Siae è partito due anni fa e pochi giorni fa ha stilato il primo report (che potete trovare per intero sul sito dedicato) per dar conto dei risultati ottenuti grazie al supporto economico, formativo e promozionale: "248 autori e musicisti hanno ricevuto supporto economico per tour e showcase festival all’estero, mentre 66 professionisti (editori, discografici e non solo) hanno ricevuto rimborsi spese per i propri viaggi di lavoro fuori confine". Tra gli artisti supportati in questi anni ci sono Vinicio Capossela, Myss Keta, Lo Stato Sociale, Populous, Any Other, Giungla, Francesco Forni e Ilaria Graziano, Han. Qual è stata la miccia che ha portato Siae a creare una struttura ad hoc per promuovere la musica italiana all’estero? Per spiegare la genesi di questa iniziativa bisogna partire dallo stesso claim di SIAE, che è “dalla parte di chi crea”: semplicemente, in Italia non esisteva ancora alcun programma ufficiale per l’esportazione della musica, come invece già avveniva in altri paesi stranieri. L’idea quindi è maturata sia per espandere il raggio del supporto fornito ad autori e artisti, sia per riportare l’Italia sulla mappa della musica globale. Per farlo, la promozione non basta: bisogna aumentare il livello di competitività dell’intero sistema affinché i nostri creatori possano lavorare ad “armi pari” con i loro colleghi stranieri. Cosa fa Italia Music Export, materialmente, per artisti e addetti ai lavori? Il lavoro di supporto dell’ufficio SIAE-Italia Music Export si sviluppa su tre piani. Il primo è quello economico: SIAE fornisce rimborsi spese per concerti all’estero e per i viaggi di lavoro degli operatori. Il secondo è quello formativo: a prescindere dalle risorse finanziarie, spesso quello che manca sono le informazioni e le competenze base per poter lavorare fuori dall’Italia. Per questo offriamo consulenza strategica gratuita, corsi e workshop, e una library di tutorial online. Infine c’è la promozione: lavoriamo costantemente per rendere visibile il nostro panorama musicale all’estero, sia tra gli addetti ai lavori che tra il pubblico. Il problema dei concerti italiani all’estero è che spesso sono per italiani all’estero, appunto. In che modo è importante far sì che arrivi anche a pubblico e addetti ai lavori stranieri? Direi che è fondamentale. Il tipo di concerti di cui parli sono organizzati già in principio tenendo a mente un target di italiani all’estero. Non c’è nulla di male ed è più che lecito organizzarne, ma sicuramente non è il metodo più efficace per sviluppare in maniera organica un pubblico straniero che segua l’artista italiano. Per farlo, è necessario dargli il giusto tempo: bisogna impostare una strategia a lungo termine, che parta mesi prima dalla promozione discografica per arrivare al momento del live come culmine di un percorso sul territorio target. Senza questa spinta promozionale, è davvero difficile che il pubblico locale arrivi a conoscere e amare un nostro artista. A parte il lato economico, quali sono le strutture che mettete in campo per favorire questa conoscenza delle realtà italiane e lo scambio?
Da due anni la Siae ha creato Italia Music Export, un ufficio nato per supportare e promuovere la diffusione della musica italiana all’estero, attraverso il sostegno agli artisti e ai professionisti del settore musicale. Abbiamo chiesto a Nur Al Habash, capo progetto quali sono stati i risultati e in che modo si può far conoscere la nostra musica anche all’estero.