In principio ci aveva pensato il grande magazzino britannico Selfridge, che un po' anticipando la tendenza che sarebbe arrivata prepotente di lì a poco aveva pensato e realizzato un'ala no gender già nel 2015: abiti "neutri", realizzati per non essere catalogati né come "per uomo" né come "per donna". Dalla Gran Bretagna passiamo a New York, dove invece tra i primi a pensare a una moda non legata categoricamente al genere era stato Phluid Project, che aveva abolito dai manichini tutti gli elementi sessualizzanti, che potessero dunque fare esplicito richiamo ai due sessi. Anche Primark ha in età recente sostituito i camerini separati con un'area comune, unica. Insomma, la moda sta mostrando crescente attenzione per la rivoluzione no gender che riguarda soprattutto la cosiddetta Generazione Z, ossia i ragazzi nati dopo il 1996 (dopo i Millennials) che sentono di non voler essere etichettati sotto una definizione duale maschio-femmina. I brand che stanno abbracciando la rivoluzione no gender sono tanti: basti pensare in primis a un colosso come Gucci e alle collezioni che sta proponendo Alessandro Michele, vere e proprie sfide alla società, provocazioni che vogliono però far riflettere sul concetto di genere e su quanto possa costituire una gabbia per chi invece vuole vivere il proprio corpo, il proprio essere e la propria sessualità in modo più neutro e libero da vincoli imposti. L'uguaglianza di genere e l'inclusività sono temi molto cari alla Generazione Z, che si sente chiamata in causa molto più di quelle precedenti, maggiormente "vittime" di una grande chiusura su questi argomenti. Ora c'è maggiore dialogo, grazie anche alla moda e all'inclusività portata in passerella. Secondo un sondaggio Ipsos-Mori mentre il 57% dei Millennials dichiara di acquistare capi di abbigliamento specifici per il proprio genere, la percentuale scende al 39% per la Generazione Z (ragazzi tra i 18 e i 24 anni), più orientata al gender neutral per vestiti, scarpe, profumi e capi sportivi. In a self-shot video created with @i_d for MM6 x The North Face, athlete @margojain connects with her close circle of friends who support her in pushing the boundaries of her sport – climbing. #MM6TheNorthFace @thenorthface A post shared by MM6 Maison Margiela (@mm6maisonmargiela) on Oct 11, 2020 at 11:10pm PDT
La Generazione Z ha fatto propria la rivoluzione gender neutral, perché è la generazione che più di tutte rifiuta il dualismo maschile-femminile. I ragazzi non vogliono appartenere per forza all’uno o all’altro genere e per questo sempre più brand si stanno rivolgendo a loro con collezioni di abbigliamento no gender.