Jack White si scaglia contro le nuove tecnologie, ma del resto le sue idee vintage erano già note a tutti. La sua etichetta discografica, la Third Man Records, stampa esclusivamente copie in vinile e, nonostante la musica "virtuale" è ormai diventato il pilastro su cui si fonda tutta l'industria discografia, il frontman di quelli che furono i White Stripes spiega che il bello di ascoltare musica da un iPod praticamente non c'é! Mentre acquistare una copia fisica di un disco, soprattutto un vinile, ha tutto un'altro fascino e poco importa della praticità. Il bello del vinile sta tutto in ciò che succede dopo l'acquisto, l'odore del vinile stesso, l'odore di una copia appena aperta. Se durante la riproduzione della musica niente si muove, si perde il romanticismo del momento. Quale poesia volete che ci sia nel cantare una canzone a qualcuno attraverso le cuffie di un iPod?.
Il romanticismo di Jack White e la sua etichetta discografica che pubblica solo in vinile: “Gli iPod ti fanno sentire comandato a distanza, vuoi mettere con l’odore del vinile?”