Il robot Astro è stato la star dell'ultimo evento di presentazione di prodotti Amazon, eppure il colosso dell'ecommerce ha annunciato anche altri gadget che stanno attirando l'attenzione per motivi diversi. Si tratta in particolare del braccialetto smart Halo View e del termostato Smart Thermostat: i due gadget — oltre a essere promettenti prodotti di elettronica proposti a un prezzo più basso di quello chiesto dalla concorrenza — sono infatti estremamente simili a dispositivi già in commercio da tempo. L'accusa che alcuni osservatori stanno muovendo al gruppo è di voler approfittare della propria posizione per copiare gadget di successo e battere i produttori al loro stesso gioco. I riflettori sulle similitudini tra gli ultimi prodotti presentati e alcuni gadget smart già sul mercato li ha puntati The Verge: il nuovo braccialetto Halo View in particolare vanta un design quasi indistinguibile dal nuovo Fitbit Charge 5, mentre lo Smart Thermostat accosta funzionalità offerte dai prodotti Ecobee a un look che ricorda da molto vicino il termostato della tedesca Tado. Non è l'unico caso in cui Amazon si ispira a prodotti concorrenti per creare versioni più economiche, anzi: l'intera linea Amazon Basics si basa sulle medesime premesse. In alcune occasioni però la pratica ha attirato critiche, specialmente quando ha riguardato merce sofisticata come indumenti o accessoristica di marca, caratterizzati da stile e caratteristiche ben definiti.
Da tempo Amazon produce con il proprio marchio merce che ha avuto ottimi riscontri economici, ma l’ultimo caso è particolare: i gadget presentati sono molto simili a dispositivi della concorrenza e potrebbero rappresentare un altro settore nel quale il colosso dell’ecommerce intende inserirsi facendo leva sui prezzi per estromettere gli avversari.