Niente Instagram, Facebook o Twitter: il marchio Bottega Veneta è sparito da tutti i social. Una vera rivoluzione in un settore sempre più dipendente dalle piattaforme digitali: tra influencer, sfilate in streaming e dirette su Twitch, la moda insegue un pubblico sempre più vasto (e sempre più giovane) sfruttando al massimo i social. Quella di Bottega Veneta è un modo per distinguersi in un mercato affollato? O è una strategia di comunicazione ben mirata, con lo scopo di fare tabula rasa e ripartire da zero? Per ora il marchio del gruppo Kering non ha offerto spiegazioni. Ma lo stilista Daniel Lee, direttore creativo del brand dal 2018, non ha mai fatto mistero del suo rapporto complicato con i social network: lui stesso non ha mai avuto un account Instagram e ha detto di amare molto la riservatezza. Il designer Daniel Lee ha sempre custodito gelosamente la sua privacy: nelle interviste ha rivelato molto poco della sua vita privata e non ha mai avuto account sui social. Nel 2019 aveva fatto delle dichiarazioni a Vogue Uk che sembravano anticipare l'ultima mossa del brand: "È stato bello crescere nell’era pre-Instagram: ci divertivamo molto. Sarà interessante vedere cosa accadrà in futuro. Io credo che ci sarà un ritorno alla privacy. Lo spero davvero". Una linea "low profile" che nella sua visione rispecchiava profondamente l'anima del brand: "Nessuno sapeva chi fossi prima di questo lavoro, il che è molto bello. Bottega Veneta è un brand discreto e sofisticato. È un po' esclusivo, misterioso, ha un suo codice segreto. Tutte cose che io amo molto".
Su Instagram, Facebook e Twitter non esistono più i profili di Bottega Veneta: una scelta controcorrente rispetto a molte altre case di moda che cercano di coinvolgere il proprio pubblico anche attraverso TikTok e Twitch. Il brand non ha dato alcuna spiegazione, ma il designer Daniel Lee più volte nelle interviste ha detto di apprezzare la privacy e la distanza dai social.