Ieri erano odiate dai più, oggi sono una moda che spopola tra i personaggi celebri e la gente comune. Eravamo abituati a vederle solo indosso ai turisti tedeschi, magari con i calzini bianchi, oggi le troviamo ai piedi di Aurora Ramazzotti (anche lei le indossa col calzino), di Chiara Ferragni o di Kylie Jenner. Stiamo parlando della odiate/amate Birkenstock, ovvero dei sandali dalla suola ergonomica a doppia fascia o infradito, prodotti dall'azienda tedesca nata nel lontano 1774 a Neustadt, in Germania. Come è possibile che un paio di sandali considerati dai più un modello out e fuori moda diventino le scarpe estive più trendy del momento? Quante volte tornano in auge capi e accessori del passato che non avremmo mai pensato di indossare nuovamente e, solo perché "si portano", risultano all'improvviso desiderabili? Oltre ai corsi e ricorsi ci sono poi accessori considerati out che diventano trendy da un momento all'altro, magari perché un marchio all'apice del suo hype decide di inserirli in collezione o perché una celeb o un influencer mostra sui social quel particolare dettaglio. Basti pensare alla Ferragni, che recentemente ha sdoganato il mollettone per capelli (alias "la pinza"): nessuno avrebbe mai osato sfoggiarlo in spiaggia o addirittura in un'occasione serale. Che dire poi dei cappelli da pescatore tanto di moda ultimamente? Dopo che Miuccia Prada li ha resi cool non sono più considerati accessori da sfigati. Lo stesso vale per i top all'uncinetto, che fino a poco tempo fa nessuno avrebbe neanche preso in considerazione, ora spopolano nelle foto estive delle influencer più in voga. La moda è così, che ci piaccia o no è difficile sfuggire alle sue regole. Alzi la mano chi può affermare con certezza di essere sempre riuscito a restare fuori dai dettami del fashion e di non aver mai desiderato un capo o un accessorio visto indosso a qualcun altro. Come le Birkenstock sono passate dall'essere sandali "sfigati" da turista col calzino bianco a modelli alla moda? Innanzitutto va precisato che il fenomeno Birkenstock non è così recente, saranno almeno 4 o 5 anni che i sandali a doppia fascia sono comparsi ai piedi dei trend setter. Prima ancora erano i sandali più amati da alternativi e radical chic, che solitamente vogliono far credere di scegliere abiti e accessori puntando solo su comodità e praticità piuttosto che sulla bellezza o sull'elemento cool. Poi, come sempre avviene, la tendenza lanciata da pochi diventa una moda seguita da molti. Se due anni fa indossavi un paio di Birkenstock eri oggetto di scherno e derisione, oggi gli stessi che sfottevano hanno una o due paia dei comodissimi sandali a doppia fascia. Perché, ammettiamolo, comodi sono comodi, freschi sono freschi. Ancora però non siamo riusciti a dare una risposta all'annoso quesito del perché il modello abbia avuto una tale diffusione. Da alcuni anni stiamo assistendo a un'inversione di marcia nella moda: sembra che stilisti, influencer e personaggi all'avanguardia vadano a scavare tra ciò che di più brutto, vecchio e anti modaiolo (o considerato tale dai più) sia stato prodotto per attualizzarlo e renderlo cool. Da Balenciaga a Gucci, sono moltissimi i marchi che hanno trasformato oggetti considerati out in qualcosa di estremamente cool. Si tratta di quella tendenza borderline in cui il confine tra bello e brutto è estremamente sottile, labile e rarefatto. Del resto cosa può essere definito bello o brutto in maniera oggettiva? E' un occhio soggettivo che assegna un dato valore a quell'oggetto considerandolo in un modo o nell'altro. Questo è uno dei teoremi alla base dei meccanismi della moda: qualcuno considerato "fico", che sia uno stilista, una celebrità o un influencer, in un dato momento storico decide che uno stile, un capo d'abbigliamento o un accessorio è cool. Spesso l'esigenza del dettaglio "famolo strano", dell'utilizzare qualcosa di socialmente non accettato come bello e ricollocarlo in un quadro trendy deriva anche dalla volontà di distaccarsi dalla massa, deriva da un bisogno di originalità. Dunque un paio di Birkenstock, che solitamente indossavano solo i turisti tedeschi in vacanza nelle isole italiane e qualche alternativo, possono essere assorbite nello stile di trend setter che amano sovvertire le regole per essere originali a tutti costi e staccarsi dalla massa. Così parte un nuovo ciclo e le Birkenstock, dai piedi dei pionieri che hanno avuto la voglia e il desiderio di sperimentare, di "rischiare", arrivano ai piedi di tutti. I grandi marchi del fashion system hanno (forse con ritardo) intercettato il nuovo amore per le Birkenstock. Sulle passerelle sono apparse versioni simili di sandali a doppia fascia, mentre molti brand del lusso hanno iniziato a fare a gara per assicurarsi collaborazioni brandizzate con il marchio tedesco. Nel 2019 sulla passerella di Valentino sono apparse Birkenstock con il maxi logo della Maison. Quest'estate, dopo due anni dal loro lancio, il modello griffato è comparso nei look estivi persino di Barbara D'urso, che sfoggia gli Arizona realizzati in collaborazione con Valentino Garavani, il cui costo è di ben 390 euro. Il passaggio passerella – D'urso, avvenuto in tre anni, dimostra la trasformazione, di cui si parlava prima, delle Birkenstock da accessorio di tendenza amato da pochi a modello alla moda desiderato da tutti. Rick Owens, Proenza Schouler, Stussy, Jil Sander sono solo alcuni nomi di brand e stilisti che hanno lanciato il loro modello in collaborazione con Birkenstock. In questi casi i sandali non hanno i soliti prezzi (che solitamente si aggirano intorno ai 70-90 euro): si va dai 340 euro per un paio di Birkenstock Arizona griffate Rick Owens ai 350 della collabo con Jil Sander. Ci sono anche versioni ancor più care, come le Birkenstock prodotte con una Birkin di Hermes in coccodrillo, sfoggiate sui social da Kylie Jenner, che non ha potuto fare a meno di avere un paio di sandali del valore di circa 60mila euro. Va specificato che nel caso delle Birkenstock di Hermes non si tratta di una collaborazione ufficiale tra la casa di moda e l'azienda tedesca. I sandali in coccodrillo sono opera di MSCHF, collettivo di artisti non nuovo a questo tipo di "provocazioni fashion", che ha distrutto una borsa Birkin per realizzare i sandali un tempo considerati "sfigati" in una versione extra lusso. Prima delle Birkenstock da 60mila euro lo stesso collettivo aveva lanciato le Jesus Shoes, con tanto di crocifisso e acqua santa inserita nella suola di un paio di Nike Air Max 97. Poi è arrivata la versione "satanica" con il sangue (che i creatori giurano sia vero). Entrambi i modelli sono stati venduti a prezzi che vanno dai 1000 e i 3000 euro e hanno spopolato anche tra star nostrane come Fedez che ha mostrato sui social le sue Satan Shoes.
Succede che un paio di sandali che fino a poco tempo fa erano considerati “sfigati” diventino un accessorio alla moda che tutti desiderano. Come è possibile che le Birkenstock siano passate dall’essere un modello bruttino da turista col calzino bianco a oggetto del desiderio bramato da star internazionali, influencer e gente comune?