Essere o non essere un prodotto IKEA, questa è il problema. Deve essere stata questa famosa citazione shakespeariana ad ispirare IKEA Malesia che recentemente si è fatta promotrice di un concorso fotografico a premi in cui hanno chiesto ai loro clienti di vestire come alcuni dei propri prodotti. Sembra un'idea bizzarra, ma in realtà si è rivelato essere una tecnica di marketing sorprendentemente efficace. Il vincitore del concorso ha ricevuto una carta regalo del valore di 250 dollari e gli altri 20 classificati hanno ricevuto carte regalo del valore di circa 62,50 dollari ciascuna. Sembrava una premessa improbabile per un concorso: "A quale prodotto IKEA assomigli? Pubblica una foto su Facebook". Eppure 127 malesi fan di Ikea hanno indossato vari travestimenti e hanno postato foto sul famoso social network realizzando una virtuale esposizione di creatività ed autoironia. Il concorso, che è stato lanciato come parte di una campagna più ampia in Malesia per rilanciare lo store Ikea a Damansara Mutiara, è stato il frutto di Ikea Malesia e dell'agenzia BBH Asia-Pacifico. La campagna, durata due settimana, si è svolta il mese scorso e ha raggiunto più di 1,5 milioni di utenti Facebook in Malesia, generando più di 20000 like, commenti e condivisioni.
IKEA Malesia ha indetto un concorso a premi in cui vince chi riesce ad assomigliare di più ai prodotti del colosso svedese.