Sarà capitato a tutti di avere un momento di stanchezza mentre si gira e rigira alla ricerca dell'arredo perfetto per la propria casa, o del vestito per una serata romantica o la camicia per quel colloquio di lavoro. E per chi è stato almeno una volta nella vita in un magazzino Ikea sa perfettamente quanto possa sembrare interminabile quel percorso suggerito tra i vari ambienti del negozio. Non c'è nulla di male dunque se ci si poggia per un secondo su uno degli arredi in esposizione, anche perché, se non si prova personalmente un divano o un letto, difficilmente si sarà invogliati all'acquisto. Ma se vi dicessero di poterci anche dormire su quella poltrona, sul sofà o sul letto in negozio? È quello che fanno i clienti dello store Ikea a Pechino e l'azienda non ha nulla da obiettare. Non è presente un esplicito invito ad approfittare di un riposino in negozio ma nessuno vi verrà mai a disturbare mentre dormirete su un nuovo letto o un divano Ikea.
All’Ikea di Pechino i clienti possono sentirsi come a casa e approfittare di un riposino durante le lunghe passeggiate di shopping o nelle pause di lavoro: strategia di marketing?