Molti lo considerano un passatempo divertente, altri il social del lip sync e dei balletti da teenager, ma la verità è che TikTok è molto di più. Nell'ultimo anno, complici i periodi di lockdown, la piattaforma ha subìto un vero e proprio boom e si è trasformata dalla nicchia social della Genereazione Z a vero e proprio contenitore di tendenze, challenge e review. In soli tre anni la piattaforma ha guadagnato 800 milioni di utenti attivi: secondo Cromcore, società americana di misurazione e analytics, a Luglio 2020 gli utenti attivi in Italia erano circa otto milioni, e l'app ha registrato una crescita del 377% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. L'incremento non riguarda solamente, come spesso si pensa, la fascia più giovane di utenti, ovvero quella dai 16 ai 24 anni: la fascia d’età 25-34 infatti ha segnato un incremento del 258%, e quella degli over 35 è aumentata del 201%. Un incremento che ha cambiato anche il mondo della bellezza, con la nascita di una nuova tipologia di influencer che dedicano i loro contenuti interamente alla skincare, e un nuovo format di review dei prodotti beauty, dove non è solo il cosmetico ad essere al centro dell'attenzione, ma soprattutto la trasparenza dei creators. A differenza delle altre piattaforme TikTok premia i contenuti più creativi, indipendentemente dal numero di follower che ha l'utente. Così i contenuti diventano virali e sono in grado di influenzare le vendite, come è successo al brand The Ordinary, che grazie alla review del siero peeling di @kaelynwhitee, diventata virale, ha visto le vendite della soluzione peeling salire del 426%. Il mondo della cosmetica è cambiato con TikTok soprattutto durante la pandemia, quando non si potevano testare direttamente i prodotti in profumeria: i creators, con le loro review e tutorial essenziali e senza fronzoli, hanno trasformato la piattaforma in una vera e propria vetrina della bellezza permettendo agli utenti di conoscere i prodotti, il loro utilizzo e le loro potenzialità ancora prima di acquistarli. Quello che succedeva su YouTube fino a un paio di anni fa, ma su TikTok avviene in modo più veloce e diretto. Con il boom di TikTok è nata anche una nuova tipologia di influencer: è l'era degli skinfluencers, ovvero i creators che si dedicano solo ed esclusivamente a realizzare contenuti dedicati alla skincare. Si tratta generalmente di volti giovanissimi, spesso appartenenti alla Generazione Z ma la loro caratteristica principale è un'altra: la trasparenza. Gli skinfluencers infatti non hanno peli sulla lingua e non creano recensioni positive solo per monetizzare, al contrario se non amano un prodotto lo dicono senza problemi. Ed è proprio questo uno dei loro punti di forza: attraverso la schiettezza e la sincerità guadagnano seguito, come è successo all'account TikTok di Niki Romano, @winningskin. La tiktoker ha guadagnato 35.000 follower per le sue opinioni schiette su quali prodotti crede funzionino e quali no: "La gente ovviamente ama sentire cosa ti piace, ma vogliono anche sapere cosa non ti piace" ha rivelato la Romano a Glossy. Stessa sorte per l'account @whatsonvisface, che ha guadagnato quasi 300.000 follower criticando tools beauty che ritiene non necessari, come ad esempio il rullo di giada, con un tono acuto e spiritoso. TikTok è tra i social più amati del momento anche perché in grado di veicolare messaggi positivi in modo diretto: video brevissimi con l‘intento di trasmettere quanto sia importante accettarsi per quello che si è, qualunque sia l'imperfezione che ti fa sentire sbagliata. #selfempowerment è sempre uno degli hashtag in tendenza: al contrario di quanto spesso succede su Instagram, su TikTok non si cerca la perfezione assoluta, i filtri che levigano la pelle non sono contemplati e al contrario è molto più facile trovare un viso con l'acne piuttosto che un viso da copertina patinata. Un social dove anche quelle imperfezioni che spesso vengono considerate difetti sono invece ritenute normali.
Tik Tok è il social del momento, non solo tra i giovanissimi. Le statistiche dimostrano infatti che la piattaforma ha subìto nell’ultimo anno un vero e proprio boom, cambiando anche il mondo della bellezza e l’approccio alla cosmetica con la nascita degli skinfluencers: volti giovani, senza peli sulla lingua e che dicono le cose come stanno, anche quando un prodotto non piace o non li soddisfa. Ecco come cambia il mondo beauty con Tik Tok.