In seguito alle numerose critiche sorte per il prezzo di vendita del nuovo iPhone X che sarà disponibile a partire da 999 dollari in America e a 1.189 euro in Italia, l'amministratore delegato di Apple Tim Cook è intervenuto nel programma televisivo Good Morning America di ABC per spiegare che il nuovo smartphone della mela morsicata non è caro, il prezzo è giusto per la tecnologia che viene impiegata. "È un prezzo giusto, in realtà, per la tecnologia che si ottiene. iPhone è diventato sempre più essenziale nella nostra vita quotidiana, le persone ci vogliono fare sempre più cose, quindi abbiamo progettato sempre maggiori tecnologie per assecondarle. Apple non è mai stata improntata sul massimo delle vendite. I nostri obiettivi non riguardano i grandi guadagni. Il nostro obiettivo è realizzare prodotti che arricchiscano la vita delle persone. Vogliamo aiutare le persone".
In seguito alle numerose critiche sorte per il prezzo di vendita del nuovo iPhone X, l’amministratore delegato di Apple Tim Cook è intervenuto per spiegare che il nuovo smartphone non è caro, il prezzo è giusto per la tecnologia che viene impiegata.