L'interazione tra advertising e il contesto in cui questa agisce per attrarre il pubblico è una soluzione che spesso viene adoperata alla ricerca di quel giusto equilibro che possa aumentare l'impatto della narrazione. Cercare soluzioni di forte impatto è diventata quasi una necessità. Una necessità figlia di un costante aumento degli stimoli visivi a cui siamo soggetti ogni giorni. Il web – proprio per le sue peculiarità – ha reso molto più difficile intercettare l'attenzione del lettore: in tv uno spot totalizza lo schermo e "blocca" la trasmissione, in radio una pubblicità è preceduta da un gingle e così via. Nel web la composizione della pagina è un'arte che richiede il giusto bilanciamento tra la lettura e l'abilità nel carpire l'attenzione del lettore. Non ultimo va ricordato che il tempo di fruizione di una pagina web nella maggior parte dei casi si tratta di una manciata di secondi. Un'inezia, pochissimo. Un tempo che rende tutto più difficile e – probabilmente – spinge i designer a andare oltre sé stessi, sperimentando sempre nuove strade. Siamo partiti da questo assunto quando abbiamo deciso di inglobare l'intero sito Fanpage.it all'interno di uno smartphone per pubblicizzare il lancio dell'applicazione per Android. Un'app completamente gratuita che consente di rimanere aggiornati sulle notizie e al tempo stesso personalizzare gli argomenti sui quali essere informati con priorità. Un app pensata per il mondo Android perché la creatività deve esprimersi in primis in un mondo open. "Fanpage è nello smartphone" – se avessimo dovuto scegliere un claim, forse, ci saremmo affidati a questo – e invece abbiamo scelto un'immagine che abbandona il testo per esprimersi solo attraverso il suo impatto visivo. La creatività da sola, a volte, non basta. C'è bisogno anche dell'infrastruttura tecnologica e soluzioni creative di questo tipo – su web – sono state rese disponibili solo grazie all'aumento delle connessioni veloci che permettono il facile download di immagini pesanti (in termini di kilobyte). Immagini sempre più definite, che richiedono monitor con un'ampia risoluzione, che vada oltre i 1024px di larghezza (standard che fino a due anni fa era dominante).
Una nuova skin del sito per comunicare ai lettori il lancio della versione per smartphone Android di Fanpage.