盘点2021年车市新动向丨谁能抓住Z世代用户这份"财富密码"?(三)
华龙网-新重庆客户端1月2日20时讯 如今,95后的Z世代年轻人们,已经到了买车用车的年龄.不同于70后,80后们实用至上,口碑为王的购车消费观念,作为思维活跃的新新人类,95后对于汽车的看法也与他人不同.在这种前提下,车企们又该如何抓住Z世代用户这份"财富密码"呢?
  现在,只要在网上进行简单的搜索,就能找到大量的Z世代消费报告,在这些报告中,消费能力强,自我意识强,热爱社交,爱好广泛,注重个性等都是Z世代的主要标签.而在汽车消费中也是如此,在车辆本身功能,品质相近的情况下,年轻的Z世代用户更愿意关注那些颜值靓丽,科技感强且能展示自身个性的车型,其中,颜值设计水平如何,是打动用户的先决因素.
  纵观过去2021年的所有新车,在造型上都尽量添加了时尚动感的设计元素,即使是一些定位舒适家用的MPV车型如起亚嘉华,丰田赛那,现代库斯途等,整体观感上也与以往的MPV车型有比较明显的区别,更符合年轻人的口味.而一些定位本就偏时尚运动的轿车,比如传祺影豹,本田型格等,造型设计更是完美贴合年轻人的审美.得益于此,影豹月销量已经稳定破万,成为了广汽传祺品牌市场表现最火爆的轿车.
  当然,颜值设计并局限于车辆原本样貌,不少车企也推出了专业改装定制版,希望一招击中Z世代群体的独特外观需求,让年轻用户可以充分释放,展示自我个性.
  不仅如此,随着二次元文化的兴起,不少市场嗅觉灵敏的厂商更是抓紧机会,与二次元影视IP,热门手游等绑定,通过年轻人喜爱的潮流方式,加强与年轻用户的沟通和共创,和他们玩在一起,想在一起,从而赢得更多年轻人的关注和追随.
  比如,比亚迪在成都车展上展出了唐DM国漫特别版,这款车的侧身采用了国漫"刀行天下"的人物和设计,用"年轻化"的漫画营销,打入年轻人的世界,凸显"CHINA 唐"的大国自信;又如,MG品牌与国漫顶流IP"一人之下"深度共创,并于12月10日推出定制番外篇,既展现了MG ONE的科技属性,更丰富了MG为年轻人打造潮玩新主场的内涵;再如,凯迪拉克CT4与"原神"合作,推出原神刻晴痛车,未来还会有芭芭拉,魈以及香菱版本;此外,合创汽车与英雄联盟S11总冠军EDG战队合作,推出了合创Z03 EDG共创冠军版车型.
  无论是老牌车企,还是初创公司,都在追赶年轻化浪潮,试图和年轻人们玩在一起.正如上汽乘用车公司副总经理俞经民所说,"如今的用户已经越来越年轻,想和他们玩到一起,你不潮是不行的".
  除了造型设计层面,Z世代的个性化需求还体现在了追求"科技感"上,毕竟这一代人是从小开始感受移动设备日新月异别是与已公布阳性病例(含无症状感染者)有相同活动轨迹的来(返)晋人员,须第一时间主动向所在单位,村(社区)或所住宾馆报告,如实提供活动轨迹和个人健康状况,并按规定落实核酸检测,健康管理等措施.对因瞒报,谎报或未严格执行健康管理措施造成严重后果的,依法追究法律责任.
  02
  严格重点场所排查管控
  全市所有公共场所必须戴口罩,验"三码"(健康码,行程码,场所码).对查验中发现行程卡显示14天内有中高风险地区和疫情发生地所在地市旅居史人员,要严格查验48小时内核酸检测阴性证明,无法提供的不得入内,并第一时间将人员信息推送属地疫情防控办.
  03
  合理安排出行
  鉴于当前疫情形势,近期广大市民如非必要,不出境,不出省,特别是不前往国内中高风险地区和发生本土疫情地区的城市.
  确需出行的,在出发前应向所在社区(村)和单位报备,途中务必做好个人防护,时刻关注自己的健康码,行程卡,准确记录活动轨迹,并每日开展健康监测;返晋前进行核酸检测,持48小时内有效核酸检测阴性证明和"双码绿码"向所在社区(村)和单位报备,尽快进行一次核酸检测.
  04
  做好个人防护
  请广大市民(包括已接种新冠疫苗的)时刻保持个人防护意识,严格落实个人防护措施,乘坐公共交通工具,进入人群密集场所,进入医疗卫生机构等重点场所时,仍要坚持戴口罩,勤洗手,常通风,用公筷,一米线等防疫规定,保持良好的生活习惯.
  提高对来自和途经国内中高风险地区邮件,快件和进口冷链食品新冠病毒输入传播风险的防范意识.严禁购买来历不明,无核酸检测阴性证明的进口食品,尽量避免从国内中高风险地区通过网购快递渠道购买商品.通过电商,微商等渠道购买的商品,避免用手直接接触,建议佩戴口罩和手套,做好内外包装的消毒后再带入室内,打开后应妥善处置内外包装和做好手部卫生.如不立即使用和无冷藏要求,物品可在室外,窗台等干燥通风处放置一段时间.物流接收点要对暂存的快递物品外包装进行消毒处理.
  05
  加强健康监测
  请广大市民做好自我健康监测,出现发热(超过37.3℃),头痛,流鼻涕,打喷嚏,咽喉痛,嗅觉丧失等异常症状时,立即就近前往设置发热门诊的医疗机构就诊并如实报告旅居史和接触史,就诊过程中请做好个人防护,避免乘坐公共交通工具.
  06
  尽早接种疫苗
  接种疫苗是预防新冠病毒最有效,最经济,最直接的措施,能够显著降低感染率,重症率和病死率.请尚未接种,未完成全程接种和符合第三剂次加强免疫接种的市民,尽早就近接种疫苗.