本届长春汽博的会场中央通道上有一个高达3米的饮料罐,展示的是一款托尼洛·兰博基尼能量饮料.青春靓丽的模特搭配黑红潮酷的形象设计,使得他们在众多以视觉冲击力著称
本届长春汽博的会场中央通道上有一个高达3米的饮料罐,展示的是一款托尼洛·兰博基尼能量饮料.青春靓丽的模特搭配黑红潮酷的形象设计,使得他们在众多以视觉冲击力著称的汽车品牌展会里依然可以脱颖而出,而相关展位的赠饮品尝活动,更是让本届汽博会"人手一罐托尼洛·兰博基尼能量饮料"成了标配.
据记者了解,托尼洛·兰博基尼能量饮料正是来自意大利兰博基尼家族.自兰博基尼品牌创立以来,迄今已传至第三代.
第一代费鲁齐欧·兰博基尼于1963年在意大利创建了兰博基尼的汽车工厂,并于同年10月于都灵汽车展上发布了第一款兰博基尼跑车,自此,这个品牌就以极致,纯粹,不妥协的品牌精神创造著"世界上杰出的高性能超级汽车",也由此与世界各地的车展,赛事结下了不解之缘.
第二代托尼洛·兰博基尼则进一步创立了托尼洛·兰博基尼集团,并将兰博基尼品牌拓展到更多的领域,涵盖酒店,家居品类,酒类及非酒精饮品,高端手机腕表和饰品等系列经典产品,在每一个生活相关的领域都可以找到兰博基尼的影子和它"愤怒公牛"的个性标志.
如今执掌托尼洛·兰博基尼集团的是第三代费鲁齐欧·兰博基尼,而托尼洛·兰博基尼能量饮料正是其推出的优质产品,迄今已销往60个国家和地区,拥有20个覆盖全球的合作伙伴和180个国际分销商.此次长春汽博会则是托尼洛·兰博基尼能量饮料进入中国后的一次高调亮相.
托尼洛·兰博基尼能量饮料引爆汽博会,也与其经营策略息息相关.
目前,中国饮料行业规模在6000亿元左右,近年来一直保持着增速增长的势头.而能量饮料则是其中最大的增长点,据统计,近五年来,能量饮料复合年均增长率高达15%,成为各家饮料巨头着力拼杀的主战场.而托尼洛·兰博基尼能量饮料虽然具备较强的产品优势与品牌溢价,但作为新近进入中国市场的品牌,在营销上必须有所突破.
整体而言,能量饮料除却其功能性因素以外,往往通过价值认同, 追求时尚与刺激的心理形成消费惯性,培育出一批忠诚的消费者.红牛刚进入市场时便与极限运动绑定,赢得了广大运动爱好者,并由此打开局面;monster则与拳击,摇滚乐队结合;东鹏通过线下活动与快递配送员,卡车司机绑定.而托尼洛·兰博基尼能量饮料则利用其自身品牌与汽车的一脉相承,重点打造"后备箱工程".
"后备箱工程"最早源自白酒品牌,通过对于消费者自带酒水这一消费习惯的挖掘,成就了一批中高端酒类品牌.进而,这一理念又拓展至旅游产品和矿泉水等,并通过遍及全国的各种特色旅游和加油站扩散开来,逐渐成为众多消费者的生活习惯.对于"后备箱工程"获得成功的饮品来说,除便捷性外,功能性和一定的品牌高度成为个中关键,而这无疑是托尼洛·兰博基尼能量饮料所天然具备的.
在各类车展上展示的总是各品牌最先进,最优秀的汽车型号,而各大高端豪车品牌更将车展作为自身实力和品牌价值的最佳展示阵地之一,托尼洛·兰博基尼能量饮料正是希望通过参加汽博会这种模式将自身与汽车,与高端汽车品牌在消费者心中形成共鸣与思维绑定,进而通过"后备箱工程"杀入竞争激烈的能量饮料市场,以获得成功.
而托尼洛·兰博基尼能量饮料在国内车展首度亮相选择长春汽博会的目的有二.首先是利用长春地处东北中心的区位优势,由此将托尼洛·兰博基尼能量饮料在整个东北市场完全铺开,使之成为品牌全国布局战略的重要一环.
其次,长春是中国汽车的摇篮,中国的汽车工业正是从这里起步,一步步从无到有,从弱到强,并问鼎世界产销量第一的宝座.作为一个来自意大利的,代表意式生活格调的品牌,托尼洛·兰博基尼能量饮料也希望通过长春汽车博览会向中国市场,向中国消费者致敬.