本田起诉长城是一招臭棋
2018-02-06 16:47
来源:非凡座驾
本田
/长城
原标题:本田起诉长城是一招臭棋
近期,本田一直保持着火热关注度,除了"无中生油"的巨大影响力,最近又传出本田起诉长城侵权的事件.
平地惊雷,本田起诉长城
媒体报道,北京市知识产权法院1月31日披露,本田起诉长城汽车主力车型哈弗H6侵犯其两项发明专利,要求长城汽车停止生产,销售等行为,并赔偿经济损失2214万元.目前此案已由北京法院审理中.
根据案情,本田已为"车辆的后部车门结构"(案号200710008273.0号)和"车辆的装饰物安装结构"(案号200710161631.1号)申请了专利.在这起诉讼案中,本田认为车辆号为LGWEF4A56FF064336的黑色"哈弗H6升级版"长城牌汽车的"后部车门结构,汽车的装饰物安装结构"侵犯了原告本田会社的专利权.
根据更进一步信息,事实上这起诉讼发生在2017年,只不过此前本田和长城都很低调,长城低调是因为不想被扣上侵权的帽子,本田低调是觉得犯不上四面树敌,得罪中国消费者.
如今消息暴露出来,坊间普遍认为是本田故意释放,本田在关键时刻释放这个消息,是深思熟虑的结果.
深陷机油门,欲嫁祸长城
首先,本田最近深陷机油门,本田1.5T发动机会将汽油变机油的丑闻,将本田送上了风口浪尖,虽然本田百般辩解说发动机不存在任何问题.
事实却很明显,机油里面掺杂汽油之后,对于发动机核心部件的润滑会明显降低,会极大降低发动机寿命,严重时候甚至会导致发动机报废.面对此前从未有过的质量事故和全国到处维权的车友,再加上竞争对手有意无意地推波助澜,本田疲于奔命,深陷泥潭,进退两难.为了摆脱这种极端窘境,抛出起诉长城事件,显然是有嫁祸于人的想法.
该想法很容易理解,本田发动机造机油是一个重大事件,本田起诉长城同样也是一个平地惊雷,两个新闻都和本田有关,不过第一个事件是彻底丑闻,本田有着不可推卸的原罪;第二个事件,本田则一下变成受害者,还成功从机油泥潭中脱身出来,顺利完成角色转换.
其次,本田还可以借势打击竞争对手.众所周知,经过十几年发展,自主品牌从小到大,由弱变强,逐渐成为合资阵营的对手,在某些领域还取得相对优势.典型如长城,2002年切入SUV领域,很快奠定了SUV开拓者的地位,后来经过十几年奋战,相继超越了本田CR-V和大众途观,成为SUV领域新的霸主,至今已经连续58个月蝉联SUV销量冠军.这是本田所不愿意看到的.
更强悍的是,长城SUV在销量突破的同时,还在品质和定位上发起了对合资的挑战,其哈弗H6此前起步价只有8万多元,与接近20万元起价的CR-V没有什么关联,不过2017年上市的全新哈弗H6起步价已经达到12.6万元,高端车型直接与本田CR-V驳火了.
这还不够,长城更于2017年推出了定位更高的WEY品牌,最低起步价15万元,与优惠后的本田CR-V短兵相接,事实上已经杀入CR-V腹地.哈弗H6成为本田CR-V最直接的竞争对手之一,如今利用起诉打击长城,至少可以先给长城扣一个侵权的帽子.
胜诉,长城的侵权就铁板钉钉;败诉,本田也没有什么损失,反而"围魏救赵",制造热点,间接给本田机油门解压.
一厢情愿,四面树敌
本田的这种做法很可能是一厢情愿.
本田起诉长城侵权,恐怕很难给"无中生油"解围,反而会进一步提升本田机油门的知名度,扩大影响力,让本田的负面关注度保持更久,想下热搜都不能.
毕竟明眼人一看便知本田是企图"围魏救赵",不但不会获得同情,反而因为做法太下作受到更多谴责.
本来本田和德系关系极差,此前德系烧机油,本田在后面煽风点火.如今本田机油门事件,德系肯定也会推波助澜.本田很早就有这么一个强大的竞争对手,现在引火烧向自主品牌,凭空再制造一个"敌人",恐怕会陷入德粉和自主粉的两面夹击之中.
最后,以目前的诉讼来看,本田赢的几率很小,举一个正反例子即可.
众所周知,自主品牌几乎都走过山寨之路,比亚迪直接山寨丰田花冠,奇瑞山寨大宇马蒂兹,吉利连奔驰都山寨过,长城虽然也曾经山寨过,相对还是非常谨慎,即便是借鉴,也会融入自己的设计,极少赤裸裸照搬.尤其是最近几年,全新哈弗H6,WEY系列,早就形成了自己的风格,这种情况下,你白送给长城一个新款CR-V来抄,长城也会敬而远之.
在长城的谨小慎微之下,直接侵权的可能性极小.况且就在几年前,本田曾经起诉双环,双环那才是山寨抄袭,结果依然是本田败诉.面对比双环强大百倍,也谨慎百倍的长城,本田胜诉的机会微乎其微.
如此,恐怕本田不但不能"围魏救赵",最后可能还会自讨苦吃,另树强敌了.
附长城汽车关于本田起诉H6侵权事宜的说明
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