品牌延伸
品牌延伸策略就是借助成功或成名的品牌,扩大企业产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其声誉,推出新产品.
品牌延伸之所以被众多的企业所使用,是因为它能给企业带来诸多好处.一方面,企业可以发挥,借助已有的品牌(名牌)效应,降低各种广告,宣传等促销费用,从而降低产品的成本;也可以借助已有的良好的销售渠道快捷地把新产品送到自己的目标顾客手中,有利于新产品进入市场.另一方面,企业借助熟悉的品牌声誉,有利于目标顾客的认同,好感,接受乃至购买;借助统一的品牌名称而有利于形成一种强大的"阵势",带给消费者一个全面,整体,良好的企业形象.春兰集团成功地将其品牌扩张到了摩托车生产领域,实现了多元化经营.日本索尼公司只