奔驰全新EQE纯电SUV上市了.除了价格外,还要关注什么?这可能是27日晚在上市发布会现场很多人的想法.原因就在于奔驰在中国刚刚换了将.这场发布会是段建军履新后的首秀,大家想看看奔驰有什么不一样.之前,这个"一把手"的位置都由外方担任,几款EQ车型卖得吃力,"不懂中国"是躲不开的原因.
这样的"聚焦"无形中给段建军和他的新团队带来压力.必须说的是,电动汽车卖得不如预期,不仅奔驰一家,其他的传统跨国汽车公司基本如此.原因是多方面的,大家都在找问题和调整的过程中.段建军的"上位"说明奔驰方面想得更直接些.但是,电动化之路不是一天两天说干就干成的,奔驰EQ也不是说变就变的.刚刚上任一个月,就要让EQE SUV变出"花"来,段建军肯定做不到.但看得出来,EQE SUV上市发布会上,段建军比以前讲得多了,讲得更细了,讲得更有激情了.他和他的新团队努力在让外界看到不一样的东西.
他们专门组织了一场"可持续发展论坛".好像是总结梅赛德斯·奔驰"星愿基金"这些年的工作,以及宣布与海南有关方面合作,开启保护生态环境和"长臂猿"项目,但实际上就是为了配合EQE 纯电SUV的上市.把新能源电动化发展放在保护大自然,生命,文化的命题下,奔驰将自己放在了一个绝对的制高点上.这算是一个高招.此前,外界一直在说,电动化奔驰慢了,甚至落后了.尽管奔驰方面一直不认同这个说法,但舆论场的反应是拧着的.这次,趁着EQE SUV的上市,他们将"可持续发展"为自己的电动化之路背书,多少让人觉得是有那么点意思的.奔驰想告诉人们的是,电动化路上他们比别人想得更多,更深.
讲"可持续",过去奔驰方面也提过,只不过今天拿出来说,相信的人更多.新能源汽车经历了一阵"热潮"之后,大家冷静了不少.特别是一些新汽车企业碰到越来越多的挑战之后,很多人对"可持续"三字有了深一层的认识.奔驰方面看到了夺回"话语权"的机会.尽管有人会说,奔驰的这种"可持续"有其商业目的,但用它来证明自己的实力,逻辑上没毛病,说理性还是在那里的.毕竟,新能源发展之路还长着呢,各个企业比拼的一定是综合能力.