凤凰汽车讯 在2017成都车展上,上汽乘用车宣布全新名爵3正式上市,借此机会凤凰汽车专访了上汽集团技术中心设计部总监邵景峰和上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜,将对大家关心的有关于全新名爵3以及MG品牌相关的问题进行提问,以下是访谈实录:
上汽集团技术中心设计部总监邵景峰
上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜
背景:全新名爵3正式上市,新车推出4款车型,主要是搭载1.3升和1.5升两款发动机,售价区间为5.98-9.38万元.
凤凰汽车:名爵ZS定位于"年轻人标配的首台互联网SUV",名爵GS的卖点是"强互联网"+"高性能",全新名爵3主打"精品互联网家轿",请问"精品"二字怎么诠释,将给消费者带来怎样的体验?
林嘉瑜:名爵3此前的定位,一直是精品潮车.今天上市的全新名爵3,定位于"入门级精品互联网家轿",在精品潮车的基础上,启用"感性力"设计语言,同时加持了上汽和阿里巴巴共同打造的互联网系统,从AMT变速箱升级到自动变速箱,无论从外形,还是动力总成,还有8英寸大屏所带来的互联网使用体验上,都在入门级的两厢车细分市场上称得上是好看,好玩,好用的精品潮车,这也是MG名爵对于"入门级精品互联网家轿"产品层面的诠释.
凤凰汽车:全新名爵3发布后,MG名爵已拥有三款互联网汽车.对于全新名爵3 5.98-9.38万元的定价,上汽是怎么考虑在入门级汽车市场推出这么一款车型的,竞争力如何?
林嘉瑜:虽然SUV细分市场依旧很热,但是我们也看到,一二线城市家庭的第二台车,呈现出明显的代步需求.与此同时,刚刚工作的年轻人,甚至是在校大学生,也在开始尝试有车生活.
因此,在全新名爵3的定位上,我们囊括了这些人群的需求.现在60%-70%的在校大学生都有驾照,他们在实习期间也许需要开车,这样一款入门级精品家轿,能够满足他们爱玩,好开的诉求,经济实惠,很符合他们的需求;对于购买第二台车的,例如很多辣妈,全新名爵3满足她们的代步需求,提供精致灵活的两厢之选.正如欧洲细分市场所展现的,相信中国除了SUV市场外,整个用车细分市场的需求也会更多元化,因此,MG名爵希望旗下产品也有相应表现.名爵3一直都是受到细分市场喜欢的入门车,今天MG名爵给了他们更好开的动力总成,更好看"感性力"设计和更好玩的互联网系统,希望让用户需求得到最大化满足.
凤凰汽车:名爵ZS的高颜值很受认可,在名爵3身上有怎样的体现?另外,MG名爵针对女性用户和年轻的消费人群,有没有特别的设计和营销点?
邵景峰:全新名爵3是MG名爵感性力设计的第二款量产车型,对于上汽设计团队来说,包括概念车E-motion Concept在内,这也是第三款采用这一设计语言的车,代表着"感性力"设计语言的逐步发展.在未来第四款,第五款产品推出后,相信会成为MG名爵独有的DNA.
纵观中国汽车市场,家族设计语言是帮助消费者快速识别品牌,记忆品牌的手段,同样也是MG名爵设计团队和管理团队自信的表现.事实上,形成家族语言的过程,有很多干扰,好比每次车展,有这么多新车出现,对设计师来说,有很多诱惑,是否能坚持一直走下去,这中间有很多的不确定性.全新名爵3展现了上汽对于"感性力"设计语言的坚定和自信.相信消费者可以从中看到符合世界潮流审美的元素,包括专属大格栅,曲面化带来的感性体验等一系列能够展现英伦设计百年底蕴的清晰设计,未来,这一设计语言也将不断发展.
关于满足年轻群体,特别是女性消费群体的诉求,就像之前说到的,不是所有人都会买SUV的,市场需求是多元的.全新名爵3的打造,敢于定位于"精品",从设计,制造工艺,配置等各方面,都能够称得上"精品".同时,全新名爵3也是"潮品"担当,相信全新名爵3,能够在年轻的消费者当中树立起名爵品牌的全新的设计主张.
林嘉瑜:全新名爵3对于精品车市场的新白领女性来说,提供的是一种"时尚实用型"的体验.所谓时尚实用,在设计上,除了专属的个性化主题车饰,包括整台车线条的勾勒,还是会有所差异.内饰方面,女性用户不一定喜欢厚重的皮座椅,更倾向于有包裹感的温暖织物,这也是全新名爵3的一个特点.另外,考虑到女性用户的用车习惯,全新名爵3配备了8英寸大屏,提供智能好用的导航,同时,还借助倒车雷达和倒车影像,提供"倒车360度无死角"的体验,应有尽有.另外,虽然是入门级,但全新名爵3的内部空间很自如,并没有牺牲后排空间,这对于白领女性来说,可以说是兼顾时尚和实用,这也是MG名爵一直主张的,"买得起,很实用"的精品潮车理念.
凤凰汽车:MG品牌有近百年历史,在中国定位于"国民潮车",请问如何把英伦品牌基因和中国当下年轻消费者的需求融合?
邵景峰:得中国者得天下,在中国获得成功的品牌,在全球范围内也会获得巨大成功.MG品牌有它自身独特之处,是英伦汽车品牌的经典代表之一.英国汽车的设计,比如前后比例关系,在全球范围内都有独到之处,是很多设计师梦寐以求的.MG名爵把这种最经典的比例关系,和隐藏在背后的审美,比如中国市场对于"小身材大空间"的诉求,比如看起来"正气,不怪异"的诉求,从MG跑车精神所代表的感性精髓出发,再结合互联网技术的应用,结合中国消费者对于设计语言倾向性,重新打造呈现的"感性力"设计语言.是英伦品牌基因和中国消费者诉求,两者结合并产生合力的一种结果.
在不断结合两者的探索过程中,上汽设计团队作为国际化团队,中国上海和英国的两个队伍,都在全方位打造MG名爵未来的发展,并会反复倾听各方声音,把感性力之美传递给消费者.
凤凰汽车:如历史悠久的MGCC和每年举行的MG live!,MG品牌有着深厚的车主文化,为车主带来丰富多彩的汽车生活.请问在当下"年轻互联"的时代,MG名爵针对这一文化有何新举措?
林嘉瑜:MG的Logo,源自教堂穹顶的形状,也代表着车主手拉手.由此可见,MG从诞生之初,就充满人文底蕴,是这一品牌发展过程中非常重要的生命线.MG名爵在过去十年里,都在致力于延续并发扬这一文化,不仅让中国和英国车友,新老车友之间建立沟通渠道,更要利用全新的互联网系统,为车主搭建分享平台,这就是MG名爵的"星云计划".
利用"星云计划"和互联网系统,MG名爵希望建立"汽车社群",为车主打造有激情,能共享的生活方式.互联网系统,车主分享平台的形成,将成为MG名爵车主文化延续并进化的重要平台.MG名爵为车主带来的将不仅仅是一场场的车主自驾,而是能分享文化,共享价值,线上线下真正打通的车友文化社群.
凤凰汽车:近来年,MG名爵从产品到品牌都有了很大的提升,请问对此海外的接受度如何?名爵团队准确把握年轻人心理,除了全新名爵3和"表情奇幻冒险"Emoji的跨界合作,还有着怎样的差异化营销体现?
邵景峰:近年来,MG名爵在海外市场不断发力,例如,名爵3在泰国生产,英国销售,名爵ZS也会在近期于英国推出.在海外市场,MG名爵在不断发声,并希望发出更强的声音.从产品开发的角度上,MG名爵不仅全方位满足中国消费者的喜好,更定位于国际品牌,顺应全球消费者诉求,不断吸收MG英伦文化的精粹,打造更具备国际化视野的产品.
比如亮相展台的E-motion概念车,在海外就获得了极高的认可,也由此进一步坚定了MG名爵开发全球市场的信心和决心.相信在未来产品不断升级的过程中,MG名爵还将增大与中国消费者和海外消费者的互动,全球发力.
林嘉瑜:MG品牌的愿景,首先是要在中国市场成为能够"以潮流进主流"的更大众品牌.因此,MG名爵的团队一直保持着极高的敏感度,寻找并促成品牌和年轻人喜欢的,能够产生共鸣的,并愿意主动分享的IP去合作.比如MG名爵和利物浦,上港的合作,以足球营销沟通运动基因;在娱乐营销方面,名爵GS和"皮绳上的魂"合作,鼓励年轻人走出去.在设计团队的推动下,MG名爵迎来了新一波的产品上市,MG名爵将更多地去寻找年轻人喜欢的元素,结合新产品的特质和相关元素进行同期推广.未来,MG名爵将借由进一步跨界合作,加强品牌和年轻人的亲和力,让MG名爵成为亲民的,可爱的,可以接近的,也让年轻人有归属感,自豪感的品牌,努力形成差异化.