果铁夫:宝沃下一阶段将聚焦品牌锐化与个性化
2017-09-25 19:37
来源:车市红点
宝沃
原标题:果铁夫:宝沃下一阶段将聚焦品牌锐化与个性化
  作为一个具有百年历史的汽车品牌,宝沃从开启复兴计划伊始便稳扎稳打,从产品投放到渠道建设,基本看不到太多类似网联汽车或者一些智能方面过于花哨的营销,而是将全部精力聚焦产品,正如宝沃汽车集团营销公司常务副总经理果铁夫在本届成都车展上接受车市红点采访时表示,从品牌的长期角度考虑,宝沃必须要有几款能够把量跑起来的车型,这样才能形成一个品牌的正向循环.
  "2005年,克里斯蒂安•宝沃先生在德国宣布要将宝沃品牌重新带回来,当时制定的战略,就是一定要使这个品牌全球复兴." 服务宝沃4个年头,果铁夫很享受这种从零开始的过程,完全掌握自主权来复兴这个德系血统的品牌.
  在刚刚开幕的成都车展上,宝沃汽车携旗下创新力作 -  - "德国宽体智联"SUV BX7及"德国劲锐轻奢"SUV BX5亮相,其全新产品BX5 20T GDI也在此正式发售.同时,宝沃汽车还分享了其在全球布局中取得的成果,以及中国市场的产品布局,渠道建设,生产和售后服务领域的杰出成绩.
  2017年,在B-G-W全球战略推进下,德国宝沃汽车全球化布局已取得实质性进展.今年4月,在德国不莱梅州政府支持下,宝沃汽车的欧洲"工业4.0"智能工厂将于明年开始生产线建设,于2019年投产;6月,首款SUV车型BX7顺利通过欧盟整车小批量型式认证,BX7可在所有欧盟国家销售.同时,在全球其他市场,如东南亚及南美地区,宝沃也在积极的布局中.
  加速全球战略推进
  宝沃汽车表示,在快速布局全球市场的同时,中国市场仍将是宝沃汽车全球重要的市场之一,尤其是以成都为核心的西南市场.继BX7,BX5之后,未来BX7 TS,BXi7和BX6等车型也将投入市场.同时我们还将继续强化在渠道,生产及服务等方面的建设.
  提到全球化战略,果铁夫在接受车市红点采访时表示,宝沃现在已经通过TUV的认证,此项认证代表宝沃BX7车型产品品质,排放,安全等各个方面都符合欧洲和德国标准.也能映射出我们北京的"工业4.0"智能工厂是完全全球化的品质.
  他强调,除了欧洲市场布局之外,宝沃在南美洲,亚洲及中东等地区的布局也在积极推进当中.而且在今年的法兰克福车展上,宝沃还将公布宝沃BX7TS版本在德国和欧洲的售价.
  今年3月,德国宝沃汽车"德国劲锐轻奢"SUV宝沃BX5 25T GDI正式发布,凭借"锋尚设计,动感豪华,智能奢适"等产品亮点,快速地赢得了中国年轻群体的推崇.而在今年下半年,为满足年轻用户多元化的驾控需求,德国宝沃汽车在成都车展上发售宝沃BX5 20T GDI,售价12.38万元 - 15.58万元.该产品拥有"五重越级实力":同级最低综合油耗,同级最完善"安全屏障",同级最强智慧"大脑",同级最宽适驾乘空间,以及树立行业标杆的"终身质保".
  "终身质保政策的推出,在宣布前我们进行了大量的论证.通过对这一万车主的数据追踪,经过了非常严苛的5到10年的财务测算,从风险评测的角度我们认为可以去做"果铁夫表示.
  升级与创新深耕中国市场
  在渠道建设层面,到目前为止,宝沃汽车已经有180家经销店成功建设或签约,实现了对170个市场的成功覆盖.预计到今年年底,宝沃汽车渠道建设将增至220家,届时将对中国市场进行全面覆盖.
  "我们现在签约了180家店,我们的模式就是一城一店一伙伴.同时,我们有非常严密的评估和监控系统,帮助入网的经销商尽快赚钱."
  果铁夫告诉我们,为了实现智能化及个性化生产,宝沃汽车运用大数据平台,在中国成功建立了"工业4.0"智能工厂.该工厂入选为工信部"2017年中德智能制造合作试点示范项目",标志着德国宝沃已经成为汽车智能制造领域的重要标杆.宝沃"工业4.0"智能工厂拥有全球首条八车型智能系统,初期产能18万台/年,最高产能36万台/年.同时,通过汇聚全球领先的合作伙伴,使工厂具备柔性化生产线,可实现协同化制造.
  在售后服务领域,宝沃汽车打破业界常规,成为率先推出"终身免费保修政策"的汽车企业.根据规定,凡宝沃BX7及BX5首任车主均可享受终身免费保修服务的同时,在整车保修期内还可享受3年免费道路救援服务的尊享服务.该政策的推出不仅展示出宝沃对中国市场的诚意,同时也彰显其对产品品质的高度自信.返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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