原标题:"南辕北辙"营销方式改写新能源汽车既定路术
电车汇
消息:最近,地铁站里又被满幅的SK-II广告霸屏了.博主万万没想到的是,这次宣传海报的代言人,居然是"国名老公"窦靖童.众所周知,SK-II品牌的代言人之前都是"女神级别"的,像刘嘉玲,汤唯,倪妮,这次请窦靖童作为护肤精华露的全新品牌代言人,甲方爸爸在搞什么鬼?
与娱乐圈的"流量小花"所走的傻白甜,邻家小妹,萌萌哒路线截然不同,窦靖童一直将桀骜不训,坚持自我的风格,独树一帜.从小就受到"乐坛天后"王菲的影响,音乐上的风格也受到流行音乐市场的认可.无论是从初入乐坛的青涩到慢慢应对自如,都在说明她也在不断成长.
SKII选择与窦靖童的合作,也看到了90后年轻粉丝群体的市场.同时,也在改写更外一种"生态规则".在以往的大众认知里,明星要和品牌的调性做到最大比率的匹配.但是,品牌不断出现不同的系列,也在玩起"南辕北辙"的游戏.颠覆你对于品牌的固有概念,通过一种"合而不同",加大消费者对于品牌的关注度.这样的做法,喜欢的会更喜欢,不喜欢的会有些吃惊,但是不管喜欢与不喜欢,品牌热度持续走高,不失为一种巧妙的宣传方式.
毋庸置疑,SK-II与窦靖童的合作,抛开窦靖童的"带货能力"不谈,也是一次不错的营销尝试.这款护肤品也是绝对的限量版,瓶身的涂鸦设计也告诉青年人要勇敢做自己,不介意外界的眼光.品牌所传递的生活主张与态度和窦靖童的人设还是有一些相似之处的,至于"带货能力"如何?要看数据说话,博主我不予以过多的评论.
为了销量和品牌美誉度等方面的考虑,对于艺人与品牌的选择方面,更希望稳打"安全牌".品牌系列所选择的代言人基本都是一种类型或者风格的,消费者也是有审美和视觉疲劳的,需要一些强烈冲击的碰撞.这种运作的方式,也适用于其它品牌,小伙伴知道的汽车品牌都会请到很多"帅哥,美女"艺人作为代言人,尤其是在车展上以看到明星会感到非常自豪.权志龙,彭于晏,王凯,范冰冰,林志玲,奚梦瑶更是俘获了无数迷妹,吃瓜群众的芳心.但是,博主我从来没有看到吴莫愁,李宇春代言多什么汽车品牌了,因为她们太有个性了,品牌方会担心市场对于代言人的接受度.通过代言人的接受度,折射出对于汽车该系列的认可度.
传统汽车品牌对于代言人的把关都非常严格,新能源就更不敢剑拔弩张了.很多新能源汽车企业都在走保守路线,试想一下如果请比较有个性的明星作为代言,是大火还是一路走低,值得深度思考.
文章摘自 电车汇 20171110 发自北京
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