自9月6日以来,瓜子二手车广告陆续在全国各大媒体亮相,超过2亿元的投放创下行业新记录,也对业务产生了立竿见影的拉动效果.数据显示,上线仅十天的瓜子二手车网站,日均UV已超过100万.
瓜子二手车前身是赶集好车.9月15日,赶集网创始人,58赶集联席CEO杨浩涌宣布"赶集好车"更名为"瓜子二手车直卖网",未来一年将投入10亿元用于二手车市场的品牌渗透和城市覆盖.
据了解,为进一步配合品牌搭建,瓜子二手车启动了全新的营销策略,瓜子二手车的广告已覆盖了全国40座重点城市,投放类目涉及电视,网络视频,LED广告,公交视频,车站以及地铁等多个品类,预计覆盖超5亿人口.
在线上,瓜子二手车携手CCTV打造荧屏"金瓜子":在CCTV6推出"瓜子二手车定制电影季",海外超级大片每周一部,持续三个月,速度与激情系列电影,变形金刚系列,碟中谍系列;而在CCTV5顶级足球赛事英超跨年插播以及晚间黄金时段,观众朋友们都将看到瓜子二手车的亮相.
除了与央视的战略合作外,瓜子二手车还打通了全国同期最火爆的综艺栏目和剧场:浙江卫视 "跑男","中国好声音","挑战者联盟"三大顶级季播节目滚动播出;湖南卫视"爸爸去哪儿",金鹰剧场,钻石剧场全天候高频次播出.
而在网络视频上,瓜子二手车优选优酷土豆,腾讯,爱奇艺三大顶级视频平台,定向重点城市25-45岁男性精准人群,15秒前贴片投放,全国超过20亿次播放量,PC端和无线端全覆盖.
瓜子二手车在线下的投放也不遗余力.据了解,瓜子二手车广告将覆盖全国40座城市楼宇电视,液晶电视与互动屏四屏联动,每天频次高达1/6;并进驻城市电梯,全方位覆盖楼宇用户,人均接触频次高达20次以上;强势占据一二线城市候车亭灯箱,大字报样式再次展现吸睛大法;百城密集广告上线,每天数百频次集中播出;打通40座重点城市LED,在城市地标性核心商圈高频滚动播出.此外在北京和上海,瓜子二手车联动双层巴士,地铁站内外,打通环线,纵贯线和区域线,覆盖全城.
除此之外,瓜子二手车还为用户准备了丰厚的大奖,在CCTV6定制电影季和江苏卫视幸福剧场"识别"瓜子广告,并参加微信互动摇一摇活动,边看电视边摇奖,现金大奖,二手车补贴好礼轻松摇出来.
作为C2C二手车电商的领头羊,瓜子二手车之所以进行如此之大的投入,是为了抓住正在爆发的二手车市场.今年年底,国内二手车交易量有望突破1000万辆,5年后规模还将翻番.
业内专家指出,二手车电商行业竞争激烈,但赢家注定是掌握充足现金流,拥有丰富流量的互联网平台.依托赶集网这个优势平台,同时借助大手笔的市场投放力度以及在重点媒体,重点区域高频次的品牌露出,瓜子二手车将进一步拉大与其他平台的优势,让更多汽车消费者感受到"瓜子"的实力和魅力,帮助买卖双方享受到更专业,更便捷的服务.