3月10日,北京现代菲斯塔纯电动线上发布会举行,现场公布国补后售价为17.38-19.88万元,并推出"拥车无忧"的购车政策.消费者购买菲斯塔纯电动可在国补后售价的基础上再享受3万元的高额购车礼遇,以及3年免息,超值置换补贴等多重福利. 作为北京现代在纯电领域推出的首款轿车,菲斯塔纯电动的到来,意味着北京现代在新能源领域的步伐又往前迈进了一大步. 但在汽车有智慧看来,菲斯塔纯电动更多的是显示出北京现代对"巧妙"的理解. 一般来说,消费者在选购一款纯电汽车产品时,低价格,高续航会是决定他们选择的重要因素.而面对不断成熟的信新能源市场以及越来越丰富多远的新能源车产品,消费者也开始寻求在摆脱纯电产品里程焦虑的同时,也希望获得更加优质的纯电出行体验. 要满足这两点,不仅要求产品要具备全球化的品质,还要在颜值和智能配置方面也要有一定的"硬实力",更要有足够立足市场的价格.从这一层面来看,北京现代菲斯塔纯电动显然准备十足. 巧妙之一:价格 相比于自主品牌,合资品牌推出纯电动车型的时机都相对晚一些,目前市面上出现的合资主力车型有纯电动轩逸,纯电动朗逸,别克微蓝等,不过,菲斯塔纯电动其实赶上了一个不错的时机. 目前,中国虽然在研究新能源补贴的问题,但2019年既定的退坡政策已经不可避免.退坡之前,纯电动汽车很多销售价格在10万之下,而在未来,很多车将在15万至20万的规模,这将是电动汽车的主要售价群,也是众多汽车品牌期望主打的范围.而此时北京现代推出菲斯塔纯电动,定价恰好在17.38-19.88万元,这肯定不是一个巧合,而是北京现代对于市场发展的精准预判,让菲斯塔纯电动在未来的纯电动汽车市场可以抢占到先机. 巧妙之二:续航 在消费者最为关注的动力与续航方面,菲斯塔纯电动搭载56.5kWh的宁德时代三元锂电池组,实现490km的NEDC综合工况续航里程.在低电量情况下,快充12分钟就可达到续航100公里的能力. 目前,市场上的纯电动汽车越来越执着于追求高续航,500km以上的比比皆是,700km的也已经出现.虽然合资品牌向来比自主品牌产品续航要少,但菲斯塔纯电动490km的续航也只能算是中规中矩. 可北京现代菲斯塔纯电动的巧妙之处在于,它十分了解消费者对于高续航的用途在哪里.比如说,有500km的续航,消费者会可着这个数值跑吗?肯定不会,他们会提前计算自己所能到达的地方,以便决定自己出发的距离. 而菲斯塔纯电动在对自己490km的解读中,并没有过多吹嘘这个数值的概念,而是指出菲斯塔纯电动能让消费者完全从北京到河南安阳的驾驶,这就很具体了. 一般来讲,使用纯电动汽车的用户,基本上不会进行长途的远行,菲斯塔纯电动用这样具体的描述,就间接表达了一个意思――驾驶着菲斯塔纯电动,用户可以随意从北京向南出发,只要不出河北省,就一点问题都没有. 这很聪明.在北京生活的用户,基本上也就到河北会选择自驾,再远就不如坐高铁方便了,北京现代菲斯塔纯电动对于消费需求的理解可谓是具体而深刻. 巧妙之三:沿袭 这里的沿袭不是贬义,而是指北京现代很懂得发挥自己的优势. 众所周知,韩系车的一项优势就是设计突出,其产品一般都是颜值出众,也颇受消费者喜欢.既然是优势,那菲斯塔纯电动也没必要避讳,非要标新立异不可,只需要把这种前沿的设计理念充分运用即可. 所以可看到,在现代汽车Sensuous Sportiness全球最新设计语言的加持下,该车以"都市魅影"之姿,充分迎合了年轻人的诉求,运动感,时尚感十足."鲨鱼"造型前脸,低趴轿跑造型,大跨度的溜背,饱满的侧身极具视觉冲击力,车身哑光喷涂技术进一步提升了高级感. 仅这一点,就足以证明,北京现代菲斯塔纯电动对于汽车工艺的把握,巧妙运用自己的优势,并将这种优势发挥到最大化. 目前的新能源汽车大多有两种,一种是纯电动汽车,另一种则是混合动力汽车.但业内认为,对于企业和家庭使用来说,纯电动汽车使用更为容易,因为电视每家每户都有,加上技术的进步,电池的安全,续航,成本等多方面进步都非常快.同时纯电动汽车在中国也发展多年,更占据优势. 今天菲斯塔纯电动的正式推出,就体现了北京现代对市场的把握以及前瞻的战略眼光,正如北京现代副总经理文成坤表示:"菲斯塔纯电动的推出,将助推北京现代的'SMART+战略'加速落地,进一步夯实北京现代'新能源产品布局最完善的合资企业'的战略地位." 菲斯塔纯电动巧妙地树立起当前合资纯电动轿车的标杆,而随着市场的发展,菲斯塔纯电动的优势会愈加明显,届时,北京现代可能会有更加巧妙的营销措施出现,这很值得期待. 采写| 王得源 编辑| 敬远之