记者 | 周纯粼 编辑 | 1 总部位于英国的独立第三方品牌价值评估和咨询机构Brand Finance日前发布了年度评估报告.报告评出了最高强度品牌,最具价值品牌,最具价值汽车制造商三个项目.其中,梅赛德斯-奔驰品牌被评为最有价值汽车品牌;法拉利被评为实力最强品牌. 梅赛德斯-奔驰以650亿美元的品牌价值排名该项目第一,其品牌价值相比去年提升了7.8%.根据Brand Finance的研究,这个德国品牌的服务是业内最好的,同时,该品牌一直在大力投资研发,以追随甚至引领汽车行业新趋势,例如电动汽车和自动驾驶汽车等. 作为对比,宝马品牌今年排名最有价值汽车品牌第4.宝马品牌价值几乎与去年持平,从405亿美元变为404亿美元. 丰田品牌则击败大众品牌,得到了第2的位置.丰田品牌价值为580亿美元,比去年增加了11.1%.这同样得益于近1年多来丰田在电动化,人工智能,自动驾驶领域的频繁投资动作. 排名第6的本田品牌为增幅最大品牌,其品牌价值从去年257亿美元增长28.6%,今年达到331亿美元;而跌幅最大品牌为排名第8的奥迪,品牌价值由去年的196亿美元下跌13.6%至169亿美元. Brand Finance表示,品牌价值的计算方法按照ISO 10668国际品牌评价标准进行.品牌收入在税后折现为净现值就是其品牌价值的依据. 在品牌强度项目中,通过评估营销投资,股东权益和经营业绩等指标来计算,然后用品牌实力指数(BSI)来表示. 法拉利以94.1分的成绩位居榜首,丰田则已85.5分屈居第2.兰博基尼,阿斯顿马丁和本田则分别以84.8,83.9和83.0位列3-5名. 第三个项目为最具价值汽车品牌组合(汽车制造商).大众集团以1136亿美元价值排名第1,戴姆勒集团和丰田集团分别以763亿美元和748亿美元位列2,3. 值得一提的是,吉利汽车位列该榜单第9,品牌价值为180亿美元,同比增长16.2%. 日产汽车以4.8%的跌幅位列第8.