对于雷克萨斯ES,很多人说它是换壳的丰田亚洲龙;对于奥迪A3,也有人说它是换壳的大众高尔夫;甚至对于保时捷Macan,也大有人说它是换壳的奥迪Q5.不过说这些话的人,都忽略掉了一个重要因素 -  - 品牌.品牌是一种无形
对于雷克萨斯ES,很多人说它是换壳的丰田亚洲龙;对于奥迪A3,也有人说它是换壳的大众高尔夫;甚至对于保时捷Macan,也大有人说它是换壳的奥迪Q5.不过说这些话的人,都忽略掉了一个重要因素 -  - 品牌.
品牌是一种无形的力量,它能够提升溢价空间,降低企业经营成本的重要部分之一,一个好的品牌可以帮助消费者简化决策过程,有利于形成产品的市场核心竞争力.同时也能让消费者明确,清晰地识别并记住品牌特点,从而为企业赚取更大的利润.
而在近日,全球知名品牌咨询公司Interbrand发布了"2021年度全球最佳品牌排行榜"(Best Global Brands 2021).在聊榜单排名之前,先简单说明一下Interbrand这家公司,它是全球最具公信力的品牌榜之一,发布的品牌价值排名经过全面的综合分析计算,包括详尽分析财务表现,品牌对于购买行为的影响,及品牌竞争力等多方面因素.
根据Interbrand的数据,2021年全球100强品牌总价值约为2.66万亿美元(约合人民币17.02万亿元),较上年增长15%,而这也是2000年全球品牌100强公布以来的最大增长率.作为参考,2020年广东省和浙江省加起来的GDP总量约为17.54万亿元.
在此次公布的榜单之中,前三名依次为苹果,亚马逊和微软,保持了去年一样的排名,当然这并不是我们关心的地方.回到汽车行业这边,此次共有15个汽车品牌进入榜单前100强,其中丰田和梅赛德斯-奔驰进入了前十,前者排名第七,品牌价值为541亿美元,比上年增长了5%;后者品牌价值以508亿美元排名第8.而宝马以416亿美元排名第12,相比去年还下降了一位.
可见丰田的品牌价值比奔驰宝马还要强,其实从它们的车型中就能看出,丰田高端品牌雷克萨斯旗下多款车型都加价销售,且依然供不应求,而奔驰宝马很多车型基本打折销售.再举一个鲜明的例子,宝马Z4在国内起售价为48.88万元,还有一定的优惠,反观同平台,且三大件一样的丰田Supra起售价为49.60万元,同时还要加价,从这就能看出丰田的品牌溢价能力非常强.
此外,榜单中最亮眼的还是特拉斯,品牌价值以363亿美元从去年的第40位上升到了第14位,品牌价值增长高达184%.根据Interbrand称,这是全球最具品牌历史增长最快的一次.
不单单是品牌价值,特斯拉的市值也一路高歌猛进,在今年10月份,特斯拉市值突破了10000亿美元,这意味着,特斯拉成为苹果,亚马逊,谷歌和微软之后万亿美元俱乐部新成员,同时,特斯拉的市值也超越了丰田,大众,通用等11家老牌车企之和.特斯拉公司首席执行官伊隆·马斯克个人财富飙升近2890亿美元,稳居世界首富.
接下来,本田以213亿美元排到第25位,相比去年下降了5位,而令人意外的是,现代汽车却相比去年上升了一位,来了35名.值得一提的是,现代汽车自2005年首次入选全球品牌100强榜单一辆,迄今品牌排名上升了49位,品牌价值增加了117亿美元,同时也是已经连续7年进入最具价值的汽车品牌.
至于其它汽车品牌排名,奥迪和大众汽车分别排在46位和47位,福特汽车排在52位,相比去年下降了10位,保时捷和日产汽车分别排在58位和59位,法拉利仅在76位,起亚汽车排在86位,Mini排在96位以及路虎排在98位.很遗憾的是,自主汽车品牌没有一家上榜前100强,还需继续努力.
虽有遗憾,但也有少许庆幸,华为品牌价值62亿美元排在到了第85位,这也是中国唯一上榜的品牌,可见华为实力之强大,强大到美国对华为进行各种技术打压.相信在未来,前100强榜单之中会出现越来越多的中国企业,甚至是中国自主汽车品牌,像长安汽车,长城汽车,吉利汽车,奇瑞汽车等等都是有可能的.