疫情之后国内首个a级车展-成都车展,掀开了车市下半年的大幕.在参展的众多豪华品牌中,凯迪拉克展台尤为亮眼.一方面,这是凯迪拉克"3+3"矩阵的首次全员集结,xt系列,ct系列以最完整的姿态接受市场检阅;另一方面,以s per cr ise超级智能驾驶系统为代表的大批"黑科技",也彰显出凯迪拉克"科技制胜"的勃勃野心.在这场颇具"阅兵"意味的车展中,凯迪拉克吹响了后疫情时代的"进击号角".1,轿车矩阵发力,凯迪拉克上半年表现持续向好众所周知,上半年乘用车市场受疫情影响严重.乘联会数据显示,今年1-6月,乘用车整体销量同比跌幅高达22.5%.尽管豪华suv增长仍一枝独秀,但增速较去年同期已大幅度放缓.豪华轿车更出现了5%的跌幅,市场的整体形势不容乐观.不过,也正如西谚所云:乌云背后,总有银边.随着疫情在中国得到有力的控制,消费信心恢复,加之疫情对豪华车消费群的影响相对较少(譬如金融业,高科技行业等),豪华车市场已经出现明显回暖.在这样的背景下,凯迪拉克上半年的销量表现也走出了一条漂亮的"微笑曲线".数据显示,自2月份以来,凯迪拉克连续4个月实现环比增长.6月单月销量更达到23,000辆,同比劲增8.4%.新美式豪华suv矩阵抓紧机会抢占suv"红利".其中,凯迪拉克xt6凭借6月初推出两款全新风尚型车型扩充了产品阵容,6月销量达到3,533台,环比大增135.7%;凯迪拉克xt4,凯迪拉克xt5 6月销量大幅提升,分别销售5, 735辆和6,416 辆,较去年同期增长129.6%和40.0%.整个上半年,xt4,xt5无疑是品牌销量的"支柱",合计销量占比达55%,发挥着"定海神针"的作用.随着xt6销量的环比快速上升,三款suv车型销量表现出健康的"橄榄型"分布,销售结构良好.另一方面, 凯迪拉克ct6自4月快速回升到疫情前水平后,6月销量达到2,311辆,同比增长14.7%,成为细分市场中不容忽视的一支强劲力量.凯迪拉克ct5同样表现亮眼,凭借硬核产品力,已连续四月销量上涨,6月销量3,296台,环比上涨24.9%;凯迪拉克ct4 6月销量达1,707台,环比上涨23.8%.值得注意的是,在刚刚经历完产品大面积更新换代的当口,轿车矩阵在品牌半年销量中占比高达33.20%.随着下半年ct4逐步进入"上量"阶段,轿车矩阵的前景可期.相比其他以一款车的销量支撑整个品牌的销量来说,凯迪拉克的车型布局无疑更加健康,整体销量潜力也更加充足.无疑,在错综复杂的市场环境下,凯迪拉克顶住了上半年终端客流减少,消费信心疲软等不利条件,逐步摆脱疫情影响,实现了顽强爬坡.2,销量回暖背后,这些创新为凯迪拉克未来的爆发集结"势能"销量数字往往是品牌体系发力的最终结果.虽然很重要,但并非全部.要判断一个品牌能否在复杂的市场环境下持续走强,我们更应该关心品牌的创新能力.正如著名财经作家吴晓波曾经对创新作出的一个洞察:"实现创新的最关键点,在于 能否发现消费者的真正需求 ."受疫情影响,消费者出门半径大幅缩短.对汽车这种强调线下体验的品类来说,无疑是巨大的挑战.为此,凯迪拉克在今年上半年所推行的一系列营销,服务创新,就颇为值得一提.譬如,自2月起,凯迪拉克便通过在线互动直播等方式,由企业中的品牌和服务专家出镜担当主播,诠释品牌文化理念,讲解品牌先锋科技,强化了消费者与品牌的互动.又譬如,为了进一步降低消费者的购车"门槛",凯迪拉克通过大力开展#租啦#豪华车长租计划,让消费者能够以超低月租选择全系车型与多款颜色,并且能在线上完成全部申请流程.截至目前,#租啦#已收获超240万人次关注,同时还有来自超过十五座城市的近200名用户,顺利通过#租啦#计划,成为凯迪拉克的新车主.尽管这个数字只占凯迪拉克销量的很小一部分,但这却充分展现了凯迪拉克洞察消费者需求的能力,其首创性与前瞻性均领先于整个业界.谁能赢得年轻人,谁就能拥有未来.无疑,凯迪拉克正是通过一系列创新,洞察了疫情背景下的新消费模式,也为品牌下一步的爆发积蓄了"势能".3,s per cr ise正式上市,"第二引擎"澎湃助力经历了风波云谲的上半年后,展望凯迪拉克下半年的"攻势",以智能网联为代表的"第二引擎",将是品牌持续发力的又一强劲支撑.在这次成都车展上正式上市s per cr ise超级智能驾驶系统,是凯迪拉克"科技制胜"产品开发策略的又一力作.借助驾驶员注意力保持系统和厘米级高精地图数据系统两大核心技术,整合车道中央保持,全速域自适应巡航和全方位侦测感知系统,s per cr ise能够为驾驶者带来安全,轻松,智能的崭新驾乘体验.在符合道路交通法规的前提下,该系统可以在0-137kmh全速域范围内使用.开启该功能后,车辆能够根据设定的速度,前车距离自动跟停启动,在高速公路上平顺通行.此外,凯迪拉克还在车展上带来了人脸识别车辆解锁及启动系统,以及全新一代移动互联体验cue,也大幅提升了旗下产品的智能网联体验.随着这些最新技术的投入使用,凯迪拉克也将进一步锐化当前产品的科技形象,助力消费者感受"新美式豪华"的科技魅力.4,功夫拍案历史发展的轨迹,并不总是一条笔直的线.更多时候,是螺旋向前.经历了上半年的调整,抵御住疫情的冲击,凯迪拉克以一条上扬的"微笑曲线"告别了2020年上半年.随着"3+3"产品矩阵的全员集结,在"第二引擎"新技术的推动下,凯迪拉克下半年的走势自然值得期待.