"让爱回家" 一汽奔腾十余载为"爱"前行
如果一个人有了责任心,那么他会努力把每一件事做得完美.如果一家企业有了责任心,那么这家企业也会备受信赖.有责任有情感的企业才有温度.制造和引发消费者情感共鸣,是一个企业的精神追求与使命.一汽奔腾不仅"关注车",更"关注人". 
  作为中国一汽旗下的中高端汽车品牌,一汽奔腾十年如一日,一直积极践行着企业社会责任.尤其是"让爱回家"这一公益系列短片,已经持续了十一个年头. 
  
  
  自2011年1月,一汽奔腾发出了"让爱回家"的声音,连续十年做大做强"让爱回家"IP:2011年"别让父母的爱,成为永远的等待";2012年"父母的笑容,是世界上最美的风景";2014年"珍惜相聚的每一刻,就是爱最好的表达";2016年"用你爱我的方式来爱你";2019年"不让孤单,内疚和失望回家";2020年"让爱回家 -  - 致敬战疫中的基层先锋"......"让爱回家"文化IP与奔腾品牌链接起深度的情感交融,在传递品牌价值观的同时,润物细无声地拉近了品牌与用户之间的距离.2021年再次推出了一部深入人心的短片"让爱回家·拾年",感动着许许多多的人.一汽奔腾始终与消费者心意相通. 
  
  
  责任之心,不是一时的热情迸发,更在于长期的耕耘恪守.对于一汽奔腾,十余年耕耘"让爱回家"路,"有爱"的奔腾已经成为其在大众心目中的专属标签. 
  
  
  自2006年诞生之日起,奔腾品牌便立下壮志,要为中国人制造"买得起,用得住,有尊严的汽车".多年以来,一汽奔腾人,呈现了个体被集体包裹的社会现状.
  "YYDS"和"绝绝子"(意思是"太绝了,好极了")这些流行语更是将集体语言狂欢推向了新的高度.当它们密密麻麻地出现在屏幕上,我们可以感受到一种共同的集体情绪在疯狂涌动,而个性化的情感表达陷入了扁平化,同质化的困境,人类的语言顿时显得十分贫瘠.夸赞只会用"YYDS"和"绝绝子",评论家庭悲剧时永远都直指"原生家庭","粉黑对立"则从娱乐圈扩散到一切领域.一方面,我们试图通过"YYDS""绝绝子""我emo了"等网络解构主义话语来张扬个性与自我;另一方面,我们在圈层文化和同质化话语的重复言说中,虽然获得了情绪化表达的"爽感",但也会丧失思考与言说的能力.
  回望2021年,在年度流行词里,我们既看到了中国故事,又看到了中国人平凡又精彩的生活 -  - 他们面对生活不易,嬉笑调侃但坚定前行;他们响应时代号召,心怀家国又放眼天下,这些都将汇聚起推动中国由富而强的磅礴力量.
  (作者:艾 尤,系首都师范大学文学院教授)
  [编辑:陈文韬]