销量突破5.4万,领克06上市一周年成为Z世代领潮实力之选
[9月7日 杭州]9月6日,"新都市机能SUV"领克06正式上市一周年,作为新时代高端品牌领克汽车科技突破之作,领克06上市以来始终保持热销态势,上市不到2个月,全系订单量即轻松突破1万辆,截至今年8月底,累计销量突破5.4万辆,单月销量峰值突破6000辆,8月销量环比增加14%,市占率连续7月正增长,表现出强劲的上升态势.亮眼的销量成绩单背后,是市场与用户对于领克06高品质的产品实力以及高价值用车体验的双重肯定.
  (领克06 耀halo)
  起步即豪华,领克06硬核产品力成功圈粉5.4万用户
  市场容量巨大,竞争最为激烈的紧凑型SUV细分品类,向来是汽车厂商的必争之地.颜值与功能无法兼顾,尺寸空间有限,智能配置缺乏,整体价值感低,这是紧凑型SUV普遍存在的短板,也是强调"我全都要"的Z世代购车时的消费痛点.
  (领克06 圈粉Z世代用户)
  领克06作为为全球都市年轻族群打造的NEW-TECH CAR,深度洞察用户需求,以远超同级的产品实力,完美解决了这些难题:造型上,领克06是家族"都市对立美学"的进阶之作,机甲于型,机能于内的产品设计,在美观与功能之间取得完美平衡;领克06长,宽,高均领先同级,前后排不"腿缩",以宽绰的车身尺寸和出色的空间利用率成为用户移动生活的第三空间;智能配置上,搭载了City Captain智能驾驶辅助系统,多达21项智能驾驶辅助功能,新手也能轻松驾驭;对细节设计同样精益求精,无论是72色能量晶石呼吸式氛围灯带来的缤纷光影体验,还是全车多达37处的储物空间,都为Z世代带来了"轻奢"般的高价值感,市场也用销量成绩证明了消费者对领克06的青睐.
  (领克06 内饰)
  高品质车型离不开优异的动力操控,领克06燃油版车型搭载了"Drive-E 1.5TD涡轮增压发动机+7DCT湿式双离合变速箱"黄金动力组合,百公里加速8.2s,在同级唯一的多连杆独立后悬架加持下,配合欧系底盘调教,可带来纯正的欧系操控体验.在安全领域,领克06表现同样智胜同级,搭载RP(Rollover Protection)翻滚保护系统,深林五重空气智能净化系统,抗菌方向盘等领先配置,从用户实际用车需求出发,把"生命安全"拓展到"空气安全"和"车生活安全"等层面,在后疫情时代为用户带来更加安心的出行体验.
  (领克06翻滚保护试验侧气帘凌空展开,及时保护)
  不仅如此,除了越级的产品实力,领克06还推出了丰富的购车政策,领克06全系享有2年7.8折(PHEV 车型7折)的保值回购政策,同时针对毕业生的购车需求,推出毕业季金融助跑礼包等活动,创新的购车政策,让年轻人的第一台车起步即豪华.
  跨界联合再出圈,领克06与Z世代共创潮流生活
  通过跨圈层营销动作,领克06不断拓展跨界朋友圈,在电竞,二次元IP创造,职场社交等多个领域,与拥有相同价值观的品牌共创"潮流",和Z世代用户同频共振,成为"最懂"Z世代的汽车车型.
  今年4月7日,领克汽车与LNG李宁电子竞技俱乐部 (LNG战队)达成战略合作,领克06车型成为LNG战队"机能拆塔战车",全面支持战队的工作及日常比赛训练.双方基于对机能与潮流的共同理解,在线上数字化营销,线下电竞活动,跨界潮流设计等多个领域开展深度合作,领克06通过电竞这一年轻主场,与所有年轻人一起共创潮流.在两个"领潮者"的强强联合下,LNG战队不断刷新自身最好成绩,成为本届LPL夏季赛最强黑马,成功进军S11世界赛,为所有电竞爱好者带来一场豪华的电竞盛宴.
  (LNG电子竞技俱乐部"机能拆塔战车"领克06)
  值得一提的是,为了让更多电竞爱好者体会到电子竞技比赛的魅力,今年5-8月,领克06携手LNG李宁电子竞技俱乐部举办"领克XLNG英雄联盟杯"挑战赛.赛事在全国数十城陆续火热开展,吸引2000多位选手报名参与,覆盖30万年轻粉丝及电竞青年,在全国范围内掀起电竞热潮.未来,双方还将共同打造电竞机能座驾,机能服饰,周边潮品等,持续破圈.
  为了触达最真实的年轻人生活工作空间,今年9月,领克06与新生代职场社交APP脉脉联手发起"超级实习生计划",为毕业生提供高含金量的交流实习机会,报名者可深度参与到领克06潮品共创项目,帮助更多年轻人探索人生新阶段.
  此外,领克06的跨界还渗透到二次元领域,在Z世代的语言体系中探寻新价值,创新衍生出"跨次元"形象IP希克斯,"机甲河豚"希克斯在更多场景与年轻消费者建立轻松的沟通语境,用独特的形象"语言"解码Z世代用户圈层,通过更加情感化,更具感染力的用户沟通方式实现品牌营销的"跨次元".
  追溯领克06跨界营销的原点,"如何将产品卖给用户"的销售思维转变为"如何为用户创造有价值的体验"用户思维是关键,这也引发了出行领域新的思考与变革.领克06不断拓展潮流边界,06WATCH,电动滑板车,希克斯潮服,潮鞋的出现,使驾乘与日常生活场景联接,为用户创造新的价值,打造了"不止于车"的生活体验.
  粉色风暴来袭,领克06 SHERO粉带来新颜值与新内涵
  据官方数据显示,在领克06的用户群体中,女性用户占比超过45%,女性的购车意向提升越来越凸显,领克06把握消费者趋势,顺势推出车型新颜色 -  - 领克06 SHERO粉,打造全新粉色力量场.领克06 SHERO粉在色彩搭配上游刃有余,大胆采用粉紫撞色,车顶为悬浮式设计,"野莓紫"撞色轮毂点缀出灵动生趣,内饰与外观风格统一,高度融合,将领克06的颜值和气质推向新高点.
  此外,领克06 PHEV车型的纯电续航里程将提升至84公里,可以实现更低的能耗和排放,84公里的纯电续航里程可以满足将近一周的零碳出行需求.针对"里程焦虑","充电不便捷","购买成本高"及"安全顾虑"等新能源用车痛点,此次领克06 PHEV纯电续航里程的大幅提升,正体现了为用户塑造新能源品质生活的决心与行动.
  领克06上市一周年,在细分市场迅速上量,累计销量突破5.4万,用户基盘持续扩张,重塑了紧凑型SUV的市场格局.未来,随着领克06 SHERO粉和领克06 PHEV 84公里纯电续航版的陆续上市,领克06产品布局的不断优化,将引领新的消费理念和市场走向,树立紧凑型SUV新标杆!