"降价是王道"  全年汽车消费有望实现正增长
■本报记者  李海楠
  刚刚过去的6月份,汽车市场继续迎来温和复苏.这背后是基于"618"大促与端午节双重效应,叠加汽车厂商和经销商以及中央及地方促消费政策的持续加码.
  从接受中国经济时报记者采访的消费者态度和最新发布的行业数据上看,6月份汽车消费预期和行为均有所上升.这彰显了汽车市场促消费力度增加取得成效.受访专家也强调,对于持币待购的消费者而言,"降价是王道"的基本逻辑依然奏效,利好缩短车辆置换周期带动新车销售,"在购车预期和政策推动等多重因素助力下,全年汽车消费有望实现正增长."
  乐见汽车"促销+补贴"双重"橄榄枝"
  自5月下旬起,跨越整个6月份的汽车促销,似乎让汽车市场再度显现重新酝酿年初那股"降价潮"的新苗头.对于消费者而言,来自政府各类购车税费的补贴以及厂商和经销商层面的降价促销带来的"橄榄枝",极具诱惑.
  如今,汽车销售进商场正成为时尚.几乎主要商圈的商场中庭和临街店铺都开设有汽车销售的展台和门店,且清一色属于电动汽车的主阵地.刚刚过去的端午假期,北京各大商圈火爆异常,各大主力电动汽车品牌也纷纷扎堆商场促销,希冀获得销售淡季里的一股小热潮,而"法宝"自然是足以触发购买冲动的大幅让利.
  北京市民褚敏捷就在端午假期里,在平时常逛的商场里订了一台国产品牌电动汽车.说起购买经过,她告诉中国经济时报记者,"购买过程好像在门店购买电子产品一样,下了个APP,选了几个选项,领券,付款下单就搞定了,现在就等着月底提车了."
  尽管购买过程短短几分钟,但前期比较还是花费了褚敏捷不少时间."我决定购买电动汽车已经有两个多月了,一直在比较,最后打动我的除了颜值和配置外,还是价格的实惠."她粗略地计算了下,"算上购置税免征和各种打折和抵扣券活动,大概比平时便宜近6万元."
  据该品牌直销工作人员对中国经济时报记者介绍,2023年的端午节叠加"618"活动力度加码.和去年比较,一是在此期间下单的抵扣价值从去年的3000元提升到了5000元;二是赠送的线上购物卡和礼品价值也比去年上涨了1000元.
  从记者走访的多家商场的电动汽车品牌促销手段看,直抵金额(价值在3000 - 8000元不等),赠送购物卡和礼品,保养套装等成为普遍采用的吸引消费者的手段.而这背后都是来自厂商和经销商的十足诚意.
  实际上,搭上今年端午节和"618"促销顺风车的也不乏传统汽车销售品牌.6月初,各大汽车品牌就争相推出促销政策:万元现金补贴,千元礼品,免费保养赠送,厂商购置税补贴,赠送首年度全车商业险等各路手段齐上阵.
  "我看着最近汽车市场挺火爆,本想着手里的车开到明年再换,最后也决定换了."北京市民老梁告诉中国经济时报记者,他参与某合资品牌的"618"活动,不仅购车价一个桥梁.