[内容摘要]在国内激烈的汽车市场竞争中,对汽车产品进行合理的市场定位,并制定科学有效的营销策略,是提升产品知名度,赢得受众认可并拓展市场份额的有效路径.本文在对大众旗下宝莱汽车的市场定位作出分析与论述的基础上,对宝莱汽车的营销策略进行了研究与探讨.
大众作为我国著名的汽车合资企业,其针对旗下新产品的研发,生产制定了完善的开发流程体系,以确保新产品无论是在样式,质量还是性能方面都能够得到市场广泛的认可.这其中也包括了大众宝莱汽车,具体来讲其开发过程主要依次为汽车产品方案开发,样车批量开发,新产品批量生产准备三个环节.基于汽车制作工艺复杂,市场营销等方面的考虑,与其他产品的开发相比,汽车新产品的开发一般都具有任务复杂,周