在卡罗拉,迈腾纷纷浮出水面之后,2007年最值得期待的王牌车型 -  - 第三代福特蒙迪欧也将于年内驾临国内车市.事实上,早在年初007最新影片"皇家赌场"开始公映时,第三代蒙迪欧就已在国内拥有超高的人气.作为詹姆士•邦德的最新座驾,第三代蒙迪欧不仅仅是一款出类拔萃的名车,更是无数中国男人的终极梦想.
对于那些望眼欲穿的中国消费者而言,此前早就通过各种渠道领略过第三代福特蒙迪欧的夺目风采.而对这款007座驾的相关信息,也可谓了如指掌 -  - 作为首款完全体现福特欧洲最新"动感设计"理念的量产车型,第三代蒙迪欧不仅体现了福特品牌今后设计风格的发展方向,也是其迄今为止技术含量最高的一款产品.
而长安福特马自达汽车则以基本与欧洲同步的速度,引进第三代蒙迪欧.
饶有意味的是,第三代蒙迪欧在国内上市的价格,却一直笼罩着一层神秘的面纱.而这,恰恰是很多中国消费者较为关心的信息.由于迄今为止长安福特马自达汽车没有正式发布官方定价,市场上各种版本的消息可谓层出不穷,令人无所适从.在此,笔者从第三代蒙迪欧的车型定位以及海外市场上市的一些情况,对其在国内上市的价格做出分析.综合来看,笔者的结论是,第三代福特蒙迪欧定价20万至25万之间将成定局.
可以确定无疑的是,即将上市的第三代蒙迪欧并非现有蒙迪欧的升级产品,而是一款有着更高科技含量和更高一级定位的全新车型.作为福特欧洲的最新旗舰,第三代蒙迪欧把福特最新"动感设计"的理念发挥得淋漓尽致,在外形上更为时尚和动感.即使与国内同级别的新上市和即将上市的车型相比,其在设计风格上也是明显领先潮流的.
第三代蒙迪欧还采用了诸多的尖端汽车科技和生产工艺的创新,以及很多高档汽车的功能,包括与豪华轿车一样的舒适和NVH特性(噪音,震荡,平稳),气氛灯和软触材料等.而且车身尺寸也大了不少,甚至超过了典型的宝马5系.而在底盘,发动机和变速箱等核心部件上,也均有大幅的提升.
事实上,第三代蒙迪欧在品质上的整体跃进,已得到了业内人士的一致认可,不少海外媒体甚至认为其已达到奥迪,宝马的入门豪华车同等的标准.被遴选为"007最新座驾",就是第三代蒙迪欧品质绝佳的最好注脚.
品质大幅跃进,定位迥然不同,这都是足以形成价格分野的直接因素.换言之,与目前在市场销售的蒙迪欧相比,第三代蒙迪欧的价格将会高出许多.
另外,第三代蒙迪欧海外上市的情况也透露出某种玄机.6月16日,第三代福特蒙迪欧陆续在欧洲市场上市.新车甫一发布,即引起欧洲各国消费者的高度关注,单在德国新车发布的周末,就有约300000人参观了经销商展厅,更有逾30000人参与了相关的试乘试驾活动,不到十天就销售了10000台!
就欧洲定价而言,第三代福特蒙迪欧汽油版起价在15000英镑(约合人民币23万元)左右,柴油版售价从16500英镑起,最受欢迎的Zetec(混合聚合物纤维)内饰版售价从16710(约合人民币25.5万元)英镑起,钛X装饰版售价从20460英镑(约合人民币31.5万元)起.这其中,最贵的车型价格将近25000英镑(约合人民币38.5万元),而它恰恰是这个价位受评价最高的汽车.
尽管海外市场价格并不能完全作为第三代蒙迪欧国内定价的依据,但其参考意义却极为明显.近几年来,同一款车型海外价格和国内价格之间,已有某种规律可循.一般而言,当一款豪华车来到中国之后,其价格总是会因多重原因比海外价格高出很多,有的车型甚至翻番.而中高级车的海外价格,近几年则逐渐与国内上市价格大致持平.以此来看,第三代蒙迪欧在中国上市定价在20万至25万之间,也应该是较为合理的结果.
当然,在竞争异常激烈的中高级车市,一款明星车型的定价策略,无疑需要在动态中平衡.以此来看,无论第三代蒙迪欧最终定价多少,它必然是既有强大的市场竞争力,又能有力彰显产品价值,更需要契合消费者的心理预期.从这个意义上而言,消费者现在并不用过多考虑第三代蒙迪欧的价格,要做的或许是坚定地等待它的新鲜上市.