说起君马这个品牌,若非汽车业内人士,恐怕都还不太熟悉.作为一个2017年6月27日发布的全新品牌,专注面向年轻族群的君马在去年年底就正式下线了第一款车型S70,而第二款车型Meet3也已经蓄势待发.
就如ES8之于蔚来,领克01之于领克,品牌的舆论热度在首款车型上的聚焦程度往往很高.根据[一手发布]词频数据,君马品牌与君马S70的舆论热度变化情况非常类似,词频曲线图的变化特征基本吻合.这说明君马品牌整体舆论状况受S70的舆论状况影响很大,而从传播的角度来看,这也意味着较高的舆论风险,毕竟,"不把鸡蛋放在一个篮子里"的道理大家都懂.
不过好在,随着Meet3的信息曝光,君马的产品线开始逐步丰富,这种"孤注一掷"的风险开始减小.从词频曲线上看,在曲线末端,君马S70增速明显放缓,而君马品牌词频则保持增势,也说明君马品牌的舆论热度开始慢慢脱离产品局限.当然,现在君马品牌热度受单一产品的影响仍然不小,想要形成稳定的品牌舆论基础,任重而道远.