从上海车展看汽车行业新时代的"新,信,心",凯联资本由天宇接受中国汽车报采访
2023年对于汽车市场充满机遇和挑战,在以"拥抱汽车行业新时代"为主题的上海车展上,车企迫不及待亮出底牌,"卷"出了新高度.创纪录的143场新闻发布会,参展数量创历史新高的新能源汽车,史上发布最密集的智能化技术,产品及几乎以最强阵容出席的车企代表团,无不释放一个明确的信号,汽车行业在以全新的姿态,面貌迎接新时代.我国汽车行业开始走在世界前列,并成为国民经济中不可或缺的重要支柱型产业之一.过去几年来,汽车行业不断强大,在国民经济中的地位越来越重要,在国际上的影响力越来越强.拥抱汽车行业新时代,就要向"新"出发,笃"信"前行,核"心"巩固,上海车展用实力诠释出我国汽车行业蓬勃发展的趋势和方向.新理念,新技术,新生态    
  新势力颠覆,传统车企转型,在电动化,智能化浪潮下,新技术,新产品层出不穷,汽车行业发生了翻天覆地的变化.车展上,新能源汽车是当之无愧的中心位,新势力所在的场馆更是让人眼花缭乱,目不暇接.
  从开幕当天9时开始,新车发布会衔尾相随,可谓"你方唱罢我登场".新能源汽车最受关注,主打女性用户的长城欧拉聚焦深耕细分市场再发力,重磅发布2023款欧拉芭蕾猫."蔚小理"三家也不甘示弱,纷纷带来全新力作或技术解决方案.
  值得一提的是,本届车展上的自主高端品牌十分耀眼,如比亚迪高端品牌仰望.比亚迪公司董事长兼总裁王传福,执行副总裁廉玉波等人都到现场为仰望站台,足以看出比亚迪对仰望寄予厚望.
  北汽集团展台声势浩大,北汽集团携极狐汽车,北京汽车,北京奔驰,北京现代等庞大阵容亮相,尽显"向新 向上 向未来"的参展主题.其中,北汽还带来"智能燃油车"北汽魔方,率先量产电子后视镜.
  值得一提的是,本届车展很多自主车企都带来了全新概念车,努力打破固有印象,实现品牌向上转型.凯联资本产业研究院院长由天宇在探馆后接受"中国汽车报"的采访,他对记者表示,今年最大的变化在于车企的参展理念发生了转变,车展已经从单纯的"汽车展"成为"车和技术展"."这几年大家感知尤为明显,以往车展的重点就在于车本身,车企推出了哪些新车型,然而今年车企不约而同都将重点放在辅助驾驶,智能座舱等技术展示,强调智能,电动,舒适,安全的性能.对技术关注的比重已经高于对车本身的热度."由天宇说.
  在宣传策略上,今年参展车企也开始不走寻常路.领克汽车在现场为消费者打造了"都市游乐园",展示了与魅族深度融合打造的智能座舱车机系统LYNK Flyme Auto,以24小时不停变幻的城市景观为灵感,重新定义车展空间,以场景化,沉浸式的感官体验给予年轻用户视觉冲击和魔幻体验.据领克方面介绍,领克不仅要为用户提供服务和产品,还要同年轻人做朋友,共同打造属于年轻态用户的潮流时代.  
  新势力"蔚小理"则采取了人海战术,放眼望去,数十位年轻工作人员,身着深蓝,墨绿,黑色的统一服饰,分别立于蔚来,理想和小鹏车侧,视觉冲击颇为震撼.
  "这很有意思,新势力的传播开始尝试新风格,率先给人以一种视觉冲击,可能介于车模和工作人员之间,但也更像与我们相似的年轻消费者,通过模糊角色界限,新势力正在向消费者们接近,营造出一种更年轻,时尚,潮流的品牌调性."由天宇分析表示,当然每辆车至少4位工作人员讲解,体现了新势力强社交属性,重视客户体验的一系列营销理念.
  坚信仰,强信念,保信心    
  面对电动化,智能化转型这道必答题,回答"要不要转型,如何转型"这个时代之问,我国企业不仅交出了答卷,而且是非常出色的答卷.对于创新这堂必修课,我国汽车行业在上海车展拿出了上佳的表现.
  今年上海车展将会是一个重要转折点,有业内人士表示,新能源汽车替代燃油车的方向不再迷茫,只是时间问题.由天宇认为可以从三方面来看,首先,新能源汽车数量明显多于燃油车,是今年车展的绝对主力;其次,大众对新能源汽车的关注远高于燃油车,各大展馆中新能源汽车观众明显多于燃油车观众,尽管今年仍有新的燃油车发布,但声量很小;最后,自主品牌新能源汽车快速成长,影响力和大众认知度都远超传统品牌.
  自主新能源汽车品牌机会空前,话题性强,故事性足,技术性新,正是快速增长的好机会,这也给了整个行业足够的信心.传统车企的新能源汽车品牌都在稳步增长,如长安深蓝,阿维塔,仰望,腾势,智己,岚图,北汽新能源等.在由天宇看来,已经有越来越多的自主新能源汽车品牌"冲"了出来,今年给他带来最大惊喜的莫过于智己."智己受欢迎程度最超出我们预期,我来到智己展台,都没能坐上展车的主驾位,每次都有3,4个人在车内."由天宇认为,可以看出在营销策略上,智己的预先传播做得很到位,从地铁站到展馆,四处贴满了汤唯代言海报,品牌辐射范围广,力度大.此外,智己的产品有亮点,半辐方向盘,零重力座椅等极具科技感,豪华感的配置全部具备.
  作为面向全球的市场,此次车展可以看出,我国已经充分做好准备.近年来,汽车市场的内循环进展顺利,起到了极大的提振作用.
  稳核心,抓重心,尽全心    
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