从中国到世界,雅迪创造行业超级IP"跑"遍全球出海正成为两轮电动车企业寻找发展第二曲线,造就新增长极点的路径.
咨询公司沙利文预测,2026年电动两轮车在海外市场年销量可达4630万辆,欧美,东南亚,印度市场销量可期,两轮电动车的海外市场潜力巨大.在出海的关键阶段,头部企业与其选择低端模式内耗,不如寻找营销和技术的新突破,驱动行业的整体升级跃迁.
作为两轮电动车行业的头部企业,雅迪试图用"心域营销"+"科技护城河",给出全新的中国企业出海解法,在全球范围内践行"让亿万人享受美好出行"的使命.
从地面竞赛到心域营销,超级骑行IP助力全球化从市场增长空间到政府政策利好,海外两轮电动车市场都在吸引跃跃欲试的中国企业.
国际市场研究机构Research and Mar kets的数据显示,到2027年,两轮电动车全球市场规模将从2022年的497亿美元增长到806亿美元,平均复合年增长率10.2%.
雅迪是最早开启全球化之路的两轮电动车企业,早在2007年,雅迪就开始了全球化征程.数据显示,雅迪的产品已经在100个国家和地区销售,用户超过7000万.
在走向全球化的过程中,雅迪结合海外不同的文化背景,针对全球两轮电动车用户的心域洞察,采取的策略性营销打法值得关注.
过去,中国两轮电动车的营销集中在"地面竞赛",通过特许加盟模式,构建庞大的线下营销体系,深入中国城市区县的毛细血管.
现如今,电动车品牌的出海营销需要重新建构新沟通方式和话语体系,寻求新的营销范式.
这是因为,在社交媒体环境中成长起来的新生代,不仅仅专注产品硬件本身,还十分看重产品附加的文化符号和社交货币.
而雅迪就以"心域营销"满足了新生代的精神生活需求,带来了深刻的文化共鸣感.7月15日,雅迪携手小红书共同打造了盛夏音乐会,邀请胡夏,刘恋,Susan Wang,ZaZaZsu以及Rapper潜艇等明星热力开麦,为年轻用户打造全新的音乐大事件.
基于这样的文化洞察,雅迪通过骑行文化IP撬动全球骑行爱好者,吸引着全球用户.2023年,第七届雅迪717全球骑行节从中国骑向全球,首次开启全球骑行计划,包括蒙古国站,海外站,扬州站,海南站和内蒙古站5大站点.目前,首站蒙古国站骑行圆满结束,第二站海外站已经快乐开骑.
作为全球两轮电动车行业的顶级IP,雅迪717全球骑行节借势风靡世界的骑行文化,正进一步加速雅迪全球化进程.
刷新"中国制造",科技是走出去的硬实力中国企业出海,不仅要靠心域营销竞赛,更要靠技术实力说话.
在品牌出海竞争加剧的关键阶段,玩家们不再选择低端模式,而是转向依托技术进步实现智能化和高端化,驱动行业升级.
雅迪是伴随中国市场"黄金时期"成长起来的扛鼎企业,连续6年蝉联全球两轮电动车销量第一名.它创造了多个"首次"纪录:两轮电动车史上首个上市,首个年营收破百亿,首个年销破千万台,"更高品质 超长续航"的雅迪冠能系列成为行业首款产量破1500万台单品系列......本次活动现场再添"新纪录",骑行爱好者宋健在央视发布,央视认证,央视推荐的雅迪冠能探索E10的陪伴下,穿越新疆,内蒙古,雅迪公益沙棘林等地标,创造了"最长距离的电动两轮车跨境越野骑行旅程"吉尼斯世界纪录,而这也是雅迪"行业唯一,4次成功挑战吉尼斯世界纪录".
雅迪成功挑战吉尼斯世界纪录创造纪录的背后是雅迪持续多年的科技创新.从研发"活力"来看,雅迪研发投入在两轮电动车行业位居第一,2022年研发费同比增长31.1%;从研发"底蕴"来看,雅迪拥有1000+研发人员,100+硕博人员,研发人员学历远超行业平均水平,创造了1890项专利.
采取技术驱动发展的出海策略,凭借文化IP"软实力"和科技"硬实力",雅迪进一步将中国制造的技术硬核新形象传递给全球用户,彰显了中国智造的新高度.