"快看新车计划"启动
近日,快手汽车启动"快看新车计划",该计划是快手汽车针对新车内容建设推出的专项扶持计划,面向新车领域创作者提供一系列内容扶持,流量激励及创作者服务.同时,通过"新车日历""大咖说新车""跨界大咖看新车"等板块的活动,帮助汽车品牌有效触达消费者,深度链接购车人群的兴趣,关注,转化,消费全链路流程,进一步放大平台的专业内容和专业创作者的影响力.
  据悉,该计划上线至今,累计激励上万新车内容产出,整体播放量高达25.5亿,已形成新车内容对兴趣用户的包围合拢,快手汽车多元化,精细化,有温度,有价值的内容生态价值被充分激发和释放.
  中国互联网络信息中心发布的第50次"中国互联网络发展状况统计报告"数据表明,截至2022年6月,我国短视频用户规模达到9.62亿,占网民整体的91.5%.其中,汽车类短视频备受用户欢迎,早在2019年,Kantar数据指出,快手平台汽车用户渗透率为50.4%,高出行业均值11%.据"2022快手创作者生态报告"显示,汽车是2022年快手平台开播率最高的垂类.
  对于平均日活达3.47亿的快手应用来说,海量的汽车内容消费用户以及多元的汽车内容创作者构建了一个协同联动的内容生态体系.而从行业收入来看,新车营销是汽车品牌广告支出的主要预算项目,因此,做好站内新车运营对于提升快手汽车内容商业化能力具有重要意义.
  正是基于这样的市场洞察,快手汽车面向新车领域创作者推出"快看新车计划"这一招募及优质内容扶持的专项计划,项目对优质创作者开通一站式运营服务通道,对高时效新车优质内容进行专属流量激励,并推进优质内容的商业赋能,目标在新车内容供给,品牌新车车型覆盖度及新车氛围营造等方面全面提升.
  "快看新车计划"依托快手平台流量,聚合品牌,内容,兴趣等标签,让优质内容高效触达目标人群,为新车创作者创造更多的成长空间与销量转化机会,同时完善平台内容体系,推进平台汽车内容生态的加速发展与商业价值的加速提升.
  未来,快手将进一步深耕汽车垂类市场,坚持以用户为核心,充分发挥以"信任"为基石的平台生态优势,通过生态持续布局,产品和技术赋能等手段,激发汽车垂类高粘性私域流量价值,在为汽车用户提供优质内容的同时,更为汽车内容创作者带来不一样的商业机遇和流量红利,沉淀品牌短视频社交资产.