北京时间7月31日下午18时国际奥委会主席巴赫举起了"BEIJING 2022"的牌子,北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办权.北汽集团作为此次冬奥申委选定的汽车行业唯一赞助商,见证了这历史性的一刻.作为北汽集团乘用车整车资源聚合和业务发展的平台,早在去年8月,北京汽车就提供旗下40辆绅宝品牌轿车和6辆北京(BJ)40越野车,为冬奥会申办工作全程提供活动用车服务.
事实上,在赛事赞助及体育营销领域,北京汽车早已成为业界翘楚,尤其在近几年,北京汽车的体育营销可谓硕果累累.业内人士表示,"并非是品牌强绑,北京汽车的品牌成长历程总是与体育有着'宿命式'的连结."
自品牌诞生之初,北京汽车自主品牌就融入了SAAB技术中独具标杆特点的"性能基因",其绅宝系列车型,无一不完整继承SAAB"人车合一,贴地飞行"的精髓,将动力澎湃,操控稳健的产品性能优势展现得淋漓尽致.
近年来,北京汽车绅宝品牌产品在复刻了SAAB"贴地飞行" 品牌气质的基础上,吸取了奔驰SmartForfour平台底盘调教技术,凭借升级后的独特技术实力及充满张力的运动天赋,相继在CRC(中国汽车拉力锦标赛),CTCC(中国房车锦标赛),华夏杯等国内最具代表性的顶级汽车赛事中拿取名次,声名鹊起.
特别是今年,旗下绅宝D50,D20赛车分别在CRC,CTCC赛场上,与众多合资品牌赛道群英同场竞技,并取得了相当优异的成绩.其中,绅宝D50在今年的CRC赛场上一飞冲天,与大众,福特等合资劲敌贴身鏖战,拿下了多个赛段的冠军;绅宝D20领衔的绅宝车队又在刚刚结束的本赛季CTCC首站比赛中,一举夺得量产组厂商杯与车手双冠军.此外,北京汽车还于近年连续参加了海峡两岸的华夏杯汽车赛事,并斩获多项殊荣.
无独有偶,北京汽车旗下以"越野世家"著称于业内的北京品牌越野车北京(BJ)40,也在中国顶级越野拉力赛中崭露头角,沿袭了北京牌军工品质基因,并持续树立着北京汽车"共和国越野车摇篮"的这杆大旗.
北京汽车在体育营销领域不只聚焦于汽车赛事,在其他体育赛事赞助领域,也有常有北京汽车的身影.基于绅宝的品牌特征,北京汽车先后与"世界斯诺克中国公开赛","环北京职业公路自行车赛"等国内顶级体育赛事"联婚",进一步夯实了绅宝品牌 "赛道王者"的形象,更重要的是,北京汽车品牌发力全体育赛事领域的趋势已现端倪.
此次北京汽车又以自主中高端品牌形象,国际基因等元素纳入2022年冬奥会申办体系,自然而然表现出了高度的契合.
正如业内人士所分析的,北京汽车骨子里具有的运动气质,使得其品牌与体育之间有着"宿命式"的连结,首次成为奥运级别国际体育赛事的汽车赞助厂商,这对于北京汽车品牌发展来讲,具有里程碑式的意义.而北京汽车的一系列体育营销举措也让大家看到了其打造品牌的思路 -  - 在产品营销的同时对体育项目爱好者的培养,社会公益事业的关心和支撑,这是致力于兼顾企业的品牌战略与社会责任所付出的诚意与努力.相信北京汽车的"双赢" 式体育营销战略,会在不久的将来赢得更多的认可和支撑.