"新冠疫情后,汽车营销模式发生巨变,为保持适当社交距离,线上直播等形式被品牌广为接受.大批汽车KOL顺势崛起,不仅活跃在主流社交媒体,同时也入驻短视频直播平台.大部分消费者对汽车KOL持积极态度,并认同他们的价值.汽车KOL已经成为品牌与消费者之间重要的传达方式,同时也是品牌推广的重要手段.比如抖音,已上升成为与微博微信一样的KOL活跃平台.
跨界KOL对汽车产品同样有着不可忽略的影响力.尤其是年轻消费者,他们对KOL的价值认同感会上升至对其推荐产品的信任感,这种信任会让消费者愿意为KOL推荐的产品买单.同时,如今的消费者不仅愿意在直播间购买汽车周边产品,也已经普遍能接受KOL推荐的汽车大宗商品,这说明了KOL具备直播带货汽车的潜力."
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英敏特对中国十个城市消费者进行在线调研,每个城市完成300次访谈,总样本量为3000. 我们的消费者研究是基于对由中国在线研究库润数据选用的互联网受访者的随机抽样调查.
英敏特系列报告提供数据附录以支持我们的研究及见解.我们的数据表格使用便捷,支持下载以满足您的研究需求.同时,数据表格涵盖从消费者态度到市场预测的信息.
袁淼于2020年加入英敏特担任研究分析师,主要负责分析汽车市场动态和解读新的消费者趋势.在加入英敏特之前,他在知名汽车品牌方和汽车咨询公司担任分析师,专注于汽车产业价值链,新业务模式,产品测试,和消费者洞察研究.他毕业于香港城市大学商学院,获得组织战略管理硕士学位.