随着"金九银十"落下帷幕,中国车市按时进入了冲刺阶段,收官战的号角已然吹响.但芯片短缺,原材料价格上涨以及疫情等不稳定性因素持续存在,"金九银十"成色不足,多数车企前10个月的销量未达预期.
为冲刺全年销量目标,以特斯拉为代表的部分车企或直接降价或推出优惠权益"花式"促销,以比亚迪(002594)为代表的车企提前释放涨价消息,以积累订单保证明年新能源汽车补贴政策退出后销量的平稳过渡.
对于是否有更多车企跟进,11月25日,全国乘联会秘书长崔东树在接受21世纪经济报道记者采访时表示,"价格调整主要看市场供需,现在新能源车企大多数仍处于亏损状态,市场竞争较为激烈,少数车企掌握了定价权.今年年末到明年年初不会出现大范围的新能源车降价潮,但有可能出现小规模的一轮涨价潮,可能会有几家车企会跟进."
对于今年底即将退出的新能源汽车补贴政策,多位业内人士认为其对新能源汽车整体市场增长影响有限.但也有分析指出,补贴退出将在一定程度上提前透支2023年一季度新能源车的需求.
11月23日,比亚迪宣布将对王朝,海洋及腾势相关新能源车型的官方指导价进行调整,上调幅度为2000-6000元不等,2023年1月1日之前付定金签约的客户不受此次调价影响.
对于此轮涨价原因,比亚迪表示,一是受明年新能源车补贴退坡影响,二是电池原材料价格上涨.
"此次全系都会涨价,但具体车型上涨多少要等厂家通知."一位比亚迪销售人员对21世纪经济报道记者表示,"以比亚迪纯电车型为例,现在订车还是按照涨价之前的价格,也能享受1.26万元的补贴,付了定金签约的话年底前提不到车明年也不会受到影响.但若明年没有补贴且上调2000-6000元,消费者的购车成本可能将多出1.46-1.86万元."
这已是比亚迪年内第三次宣布涨价.此前,比亚迪分别在今年1月21日和3月15日宣布对旗下王朝系列和海洋系列相关新能源车型进行调价,两次价格上调幅度分别为1000-7000元和3000-6000元不等.
崔东树认为,比亚迪提前一个多月宣布涨价,有利于进一步积累订单,有利于明年年初涨价后销量的平稳过渡.
比亚迪官宣涨价第二天,一则吉利汽车"关于车型价格调整的说明"在网上流传,称吉利系三大新能源品牌包括吉利汽车,几何汽车,睿蓝汽车的官方指导价将上调,上调幅度为2000-6000元不等,具体车型的调价通知将另行发布,2023年1月1日之前付定金签约的客户不受此次调价影响.
"这是假消息,吉利旗下电动车目前没有价格调整计划."吉利控股集团副总裁杨学良辟谣并表示,"我们不希望虚假消息给用户带来误导,同时会综合考虑各方面因素,如需调整价格,会通过官方渠道及时与大家沟通."
在崔东树看来,可能会有几家跟进涨价,出现小范围的涨价潮."明年新能源国补即将退出,变相给企业造成一定成本压力,企业普遍会有提价的可能,但结合特斯拉的降价,且1-2月是销售淡季,车企涨价也会比较谨慎,降价后若届时再提价,会处于被动位置,不利于销售的开展."
然而,与比亚迪涨价不同,新能源汽车行业的另一"顶流"特斯拉在实现六连涨后打响了降价第一枪 -  - 今年10月,特斯拉宣布Model 3部分车型和Model Y全系降价,降价幅度为1.4-3.7万元,一度导致特斯拉中国官网出现崩溃;11月8日,特斯拉又公布限时现车保险补贴方案,变相降价4000-8000元.
特斯拉方面并未给出降价原因,但在业内人士看来,由于目前订单较少,特斯拉产能扩张后需要更大的订单需求,此时降价主要为了拉动销量.
而单车利润高达6.9万元也是特斯拉敢于降价的底气之一,相比之下,以"蔚小理"为代表的新造车企业尚未走出亏损,今年二季度,三家净亏损分别为27.6亿元,27.09亿元和6.41亿元.
价格撩动着市场的敏感神经,目前福特电马,奔驰等跟进降价,其中电马Mustang Mach-E全系车型降价2万-2.8万元不等;奔驰电动车降价幅度在5万-23.76万不等.此外,问界,小鹏,零跑等门店推出不少优惠.
"目前虽然主流市场销售较好,但是新势力品牌的商超店正面临着商场客流下降的挑战,在销量方面大幅承压."崔东树认为,这些品牌需要及时采取集客和促销措施,会推出小型优惠活动,但不会出现大范围的降价行为.
需要注意的是,加快交付节奏的同时加大降价促销的力度,车企的销量KPI压力不可谓不大.尽管今年新能源汽车市场高歌猛进,但具体到各新能源车企身上表现不一.
据不完全统计,本土新能源车企中,除了比亚迪,广汽埃安,哪咤汽车前十个月累计销量完成年度目标的80%以上,其他完成度均徘徊在50%左右,比如理想汽车和小鹏汽车今年1-10月销量在10万辆左右,而其年度销量目标分别为20万辆和25万辆.
事实上,今年多家车企已进行过两轮的价格调整,第一轮集中在今年2月,涨幅相对较小,涨价3000-5000元居多,车企将其归因于"受新能源汽车补贴退坡的影响较大";第二次集中在5月,超20家车企跟进涨价,涨幅较大,终端售价提高车型超过40款,此次调整主要是受到电池原材料价格上涨的影响.
崔东树在接受21世纪经济报道记者采访时表示,原材料价格上涨,主要是由于新能源汽车行业的快速发展和预期增强形成了资源错配,随着产能投资逐渐跟上,预计明年下半年会恢复到之前较为平稳的状态.
此外,新能源汽车补贴进入倒计时也让一些车企感受到压力.去年底,财政部等四部门发布"关于2022年新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知",2022年新能源汽车(非运营车辆)补贴标准在2021年基础上退坡30%,该政策于今年12月31日终止,在此之后上牌的车辆不再给予补贴.
这意味着自2009年起中央财政对新能源汽车推广应用予以的补助,将在今年年底彻底结束.实际上,按照最初的构想,新能源汽车购置补贴政策在2020年就应该退出,但考虑到车市的低迷状况,将其延续至2022年底.
统计数据显示,中国新能源(600617)汽车累计补贴达到1478亿元,覆盖超过191.59万辆新能源汽车,而中国新能源汽车年销量从2009年的5209辆增长至2021年的352.1万辆.与此同时,补贴的存在感逐渐减弱,从2015年到2020年,新能源汽车单车平均补贴从10.64万元下降至2.36万元.
在业内人士看来,新能源汽车市场已从政策驱动转向市场驱动,补贴退坡对新能源汽车整体市场增长影响有限."在推动中国新能源汽车销量增长的因素中,财政补贴的影响已经不再重要,尤其是在中高端车型方面,这一部分消费者对于价格不是特别敏感."
崔东树也持类似观点,"新能源汽车补贴政策肯定不会延长,当下补贴的意义已经不大了,卖得最好的车型多为不拿补贴的车型."
不过也有分析认为,新能源汽车补贴退出将对明年一季度带来一定压力.
零跑科技高级副总裁兼董事会秘书敬华在接受21世纪经济报道记者采访时坦言,今年四季度到明年一季度压力都会比较大,相对而言四季度稍好一些,"因为后续面临补贴退坡,部分用户还是会在补贴退出前下单.压力最大的应该是明年第一季度."
平安证券在研报中指出,2023年新能源汽车补贴将退出,预计会对2023年一季度新能源车需求造成一定透支,同时2024年新能源车购置税减免政策预计将退坡,预计会对2023年四季度新能源车销量形成一定支撑,预计2023年新能源车销量为930万辆.
"纯电补贴退坡将给一批车企带来挑战,令车企被迫高端化,高端纯电车市场明年拥挤度会增加,行业集中度将会提升.明年所有车企都面临一个战略上的选择,是要销量还是毛利率?"中信建投(601066)证券首席汽车分析师程似骐认为,补贴退坡,资本支出,费用率都将造成新能源车从明年开始集中度将快速提升,行业迈入决赛圈.