死磕一线自主品牌,启辰T70在消费升级趋势下的爆款梦
2017-12-10 15:55
来源:钛媒体APP
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原标题:死磕一线自主品牌,启辰T70在消费升级趋势下的爆款梦
12月7日,启辰换标独立以来的第二款车型全新T70宣布上市,随着市场化境的变化以及国内自主品牌的迅速崛起,紧凑型SUV市场厮杀程度愈加惨烈,全新T70则担当着启辰打入这一细分领域的主力军.
自今年2月东风启辰汽车公司正式成立之后,东风启辰市场销量平均增速超过了行业3%的水平.11月,启辰品牌终端销售14,620辆,环比增长15.4%,同比增涨65.9%,为东风启辰史上单月的最高销量纪录.而2017年1-11月启辰品牌累计终端销售120,765辆,也刷新了往年的终端销量最高纪录.
这些令人欣喜的数据背后,启辰T70一直是启辰整个产品架构里的中流砥柱,甚至能占到销量的一半左右.时至今日,距离上一代产品现款T70已经过去了两年时间,无论是从产品周期上还是产品本身来看T70都到了更新换代的时间节点.
SUV市场2017年的收官之作
刚刚举办的发布会上,启辰正式公布了这款重磅车型 -  - 全新启辰T70的价格,新车搭载1.6L,2.0L,1.4T三款动力,共计6款车型,售价区间为8.98-12.78万元,可以说目标也非常明确,妥妥的要分瓜10万元级SUV市场的节奏.
从价格来看,T70这款车型基本延续了东风启辰一贯的作风,即高性价比.T70所处的紧凑型SUV这一细分领域当中,8.98万元的起步售价在行业中已经接近触底.
全新启辰T70与雷诺日产全球多款战略车型共用核心三大件,日产全球战略引擎MR20,日产专业SUV底盘以及XTRONIC CVT无级变速器的配置,让这台车在动力性和经济性表现方面达到一个相对平衡的状态.
安全性能方面,启辰T70配备了博世9.1版ESP系统,TCS牵引力控制系统,HAS上坡起步辅助系统,ATC主动循迹控制系统,ESS紧急制动提醒系统,高性能的TPMS胎压监测系统等多种安全装备.
打上"温暖"标签,迎合消费升级趋势
对于中国消费者而言,价格是影响购车的很大一个决策因素,但绝对不是全部.品牌以及产品本身的特点,甚至在消费升级的大环境下所传递给你的情感寄托,也可能让你产生一次购买行为,启辰T70无疑也想抓住这一点.
在发布会现场,启辰邀请了4位T70车主分享了他们的故事,他们身份不同并且来自不同行业,有教师,医生,时装设计师和音乐人,但相同的是都已为人父母,他们都有一个相同的诉求,就是希望周末陪伴孩子家人.
随着中国家庭消费群体购买力与日剧增,对消费品质的追求不断提升,作为成家立业,已为人父的男性消费群体,需要一款既能体现个性化需求,又能兼顾事业,家庭需求的SUV,除了日常工作使用之外,同时还用于送小孩上下学,周末家庭出游等场景用途,启辰T70便是这样一款基于他们的需求及用车生活场景打造的产品.
启辰给这款国民SUV打上了"温暖"的标签,在消费升级时代,全新T70的思路则是顺应精品化,智能化,舒适化的需求变化,试图在十万级自主SUV这个细分产品领域当中找到自己的地位.
互联科技成标配
如今每逢新车发布,不加入一些互联网元素都不敢号称自己是新车了,启辰T70搭载当然也不会例外.这款车搭载了10.1英寸超大高清多点触控屏,通过一句唤醒指令"你好,启辰",就可随时唤醒系统,导航,打电话,调节空调等功能皆可通过语音操作,通过语音轻松操控200多种车内场景,在车内达到解放双手的目的.
除完美融合人性化贴心全时导航,智能人机语音交互外,还根据中国家庭需求度身定制了在线娱乐系统与车辆智能安防系统,不仅能够通过手机对车辆进行远程寻车,开关大灯,解闭门锁,GPS定位与智能救援等远程控制.
此外,启辰与高德地图联手打造的贴心全时导航能做到"上车前+驾车中+离车后"的全路线导航,保障出行时全天候无盲区的准确导航.
就在不久前,东风启辰发布了以"巩固品质基石,深化智联的布局,打造主流高价值的中国品牌"为核心的2018行动计划,全新启辰T70作为2018行动计划发布后首款上市车型,完全是基于对中国本土用户需求的深刻理解的一款产品.
启辰T70的上市,恰好与一个月前上市的启辰D60遥相呼应.两款车型作为SUV与轿车产品条线的销量双子星,是东风启辰2017年收官的定盘之子,更是2018年东风启辰实现战略目标的开路先锋.
不过,尽管启辰的势头看似很猛烈,但也不能忽视东风启辰作为一个年轻品牌的事实,其下产品无论是T70还是D60的销量放在整体市场上看规模还是非常小的,留给其对于未来销量的挑战并不小,毕竟爆款总是少数的.(本文首发钛媒体,记者/李玉鹏)返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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