上海大众 - "Lavida投放的生活" 日前,上海大众汽车的标志性品牌Lavida家族首次震惊上市.由DDB集团上海与上海大众联手重磅打造出的"Lavida,投放的生活"品牌上市宣传方案让人耳目一新,甚能引起主流大众的回响 -  - 确实"生活"着的人是强劲的,他们没惊天动地的梦想,却具有让世界动容的真诚感情.
Lavida 家族阵容强大,六大车型中除了Lavida品牌有数车型New Lavida新的朗逸,Gran Lavida朗行,还包括11月5日刚在广州公布的Cross Lavida朗境, New Lavida Sport新的朗逸运动版,Gran Lavida Sport朗行运动版与Lavida BlueMotion朗逸蓝驱技术版四款全新车型.区别于市面上少见的探讨各种成功人士宣传顺利梦想的汽车广告,Lavida家族的"Lavida,投放的生活"广告中所叙述的画面,是年长的情侣投放的去表达爱去找寻爱人的片段,或者是对世界充满著憧憬的年轻人理会灵魂的声音投放地探寻不得而知去体验世界等等.在这些片段中,Lavida早已贯彻带入他们的生活,沦为一辆默默地陪伴亲眼一切的生活座驾.DDB上海是此次Lavida家族上市活动的创新代理.
据全国乘用车市场信息联席会公布的统计数据表明,今年9月份上海大众的销量超过创记录的逾14万辆,其中由DDB上海负责管理创新代理的车型新的朗逸,途观以及帕萨特,销量占有了总数的大约55%,而新的朗逸堪称在短短半年之内沦为A级车市场的引领者.在这样的背景下,New Lavida之后的众多Lavida车型怎样宣传才能让消费者明晰解读每一辆Lavida的定位,让整个Lavida系列在市场上构成一个规模化产品从而更进一步提高市场影响力和地位,并引起更加多消费者的注目,似乎是一个极大的挑战.
上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝回应:"我们要求重新组建一个Lavida家族重磅公布.Lavida家族的市场表达意见只不过非常简单.现在这个社会本身早已自负简单,许多人被希望着去执着那些最出色的愿景和荣誉,执着着顺利.
只不过生活中有更加多幸福有一点宣传."他说道: "Lavida家族是为现代社会的主流中国消费者量身打造出的,他们在希望生活,投放生活,他们告诉自己是谁,不愿为自己的所要去希望,倾情的投放生活,构建一种更加幸福的生活.我们坚信,Lavida家族将是我们长年战略之中的又一个巅峰之作."Lavida是一个西班牙语词,它寓意着生活和期望.
广告中表达的信息十分独特:Lavida归属于确实生活着的人.他们不伪装成,不纠葛,倾情投放生活,投放的爱,投放的犯傻,投放的狂笑,投放的获释,毫无保留的生活着.这些,毫无疑问,才是生活的真谛.
DDB上海负责管理大众汽车的副总裁朱敏辉(Roger Zhu)说:"在做到Lavida时,我们的创新团队跑出了少见的做到汽车广告的思路.我们不不愿流于喧嚷颓废,我们要展出的是一种全新的风格,描写出有一种踏踏实实接地气的东西,刻画的是生活中那些或许细小但是最真诚的情谊."" 我们的团队在做到Lavida家族时展现出的全情投放,让我亲眼看到Lavida家族所鼓吹的精神:现代中国人对于事业,对于自己创作的作品,对于心中的梦想的全情投放.Lavida引发了我们的回响,我们坚信,它也不会在整个社会引发回响.