当街头那首熟悉jingle bells再度回荡时,估计年轻的小伙伴又要按捺不住了!随着经济全球化各国文化融合,年轻人越来越热衷于和朋友们度过圣诞节.而汽车商家也看准圣诞节这个节日商机,纷纷加入圣诞节的营销浪潮,吸引那些年轻的"买主". 但是,光靠一个圣诞节就想积攒年轻的"粉丝",这可远远不够的!要想长期获得年轻人的青睐,需要有长远的眼光,制定一定的经营管理战略.其中,东风日产就属于眼光长远的厂家,他们将品牌年轻化上升到整个企业战略的高度,全年多方面多维度贯彻实施年轻化战略,赢取了大量的年轻"粉丝".下面且看东风日产是如何"圈粉"的? ▌东风日产与年青人一起"乐动",唱响梦想 在众多艺术表现形式里,音乐是门槛最低,最容易被大众接受的形式之一;音乐也是众多年轻人藏在心里或正付诸行动靠近的梦想.今年的初秋,东风日产携手网易云音乐平台推出 "怒放年青 听见理想"原创音乐扶持计划,采用全新的o2o线上线下联动模式,为年轻草根音乐人打造"明星导师 理想基金 音乐推广资源 音乐分享会"的专属理想激励机制. 正如东风日产公司总经理打越晋说的那样,"音乐是与年轻人交流的最好方式"!东风日产"理想音乐人扶持计划"为一群有理想的年轻草根音乐人点亮了梦想之路,将无数对原创音乐充满热爱的年轻人聚集在一起,传递价值与正能量,激励他们去实现自己的理想.未来,这种与年青人一起"乐"动的活动,东风日产还会继续开展,年青就要燥起来,here we go! ▌释放激情,东风日产与年青人"动"起来 随着生活水平的不断提升,人们对健康的重视程度也越来越高,在朋友圈晒出马甲线,跑步公里数已然成为年轻人群的流行.作为与年轻人一样热爱体育运动的年轻车企,东风日产早前已通过赞助cctv5世界杯特别节目"豪门盛宴",举办"欧冠中国行"系列活动,成功吸引了喜爱运动的年轻人关注.今年东风日产再以成为"nba中国官方汽车合作伙伴"的成绩,开启了与世界级赛事品牌合作的新篇章. ▌娱乐至上,东风日产与年轻人玩在一起 娱乐至上年代,如何与年轻消费者产生情感上的共鸣与互动?自然是成为她们热衷的娱乐影视节目中的一份子!在娱乐营销早已玩得不亦乐乎的东风日产,今年继续走年轻偶像路线,通过植入"何以笙箫默","盗墓笔记"等热门影视剧大刷品牌存在感,联合"男人装"打造潮流先锋派对,冠名第15届华语电影传媒大奖,携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌"迷笛"音乐,启动"迷笛×蓝鸟之夜",激发年轻人对东风日产的热爱,进一步巩固了在年轻人心中的品牌年轻化印象. ▌生活除了享受还有责任感,东风日产践行csr 除了敏锐洞察年轻人生活方式与其玩在一起之外,东风日产还努力践行作为社会公民的企业责任.今年下半年,东风日产联合云南省青少年发展基金会,携手"爸爸去哪儿3"中被广大年轻观众熟知的"明星爸爸"林永健,正式启动2015年"万步阳光路"公益行动.本次行动采用全新的o2o线上线下联动模式,以微博为平台,结合时下年轻人喜爱的跑步行走,晒步数等社交方式传递爱心,通过 "互联网 公益",将公益大平台延展至年轻朋友圈中. "万步阳光路"公益行动是东风日产品牌年轻化战略的实战之举,也是其公益的创新之举.无论是"与年轻人聚集的社交平台新浪微博合作",还是"明星领跑""日行万步""晒步数捐爱心"等具有话题性,互动性的年轻元素,"万步阳光路"都在以行动述说东风日产品牌年轻化的决心. ▌年轻化思维,打造年轻化产品 品牌年轻化之下,自然要有强有力的产品作为支撑.东风日产今年发布的新楼兰,新蓝鸟,新逍客三款车型,无论是外观还是内饰都具备时尚年轻和运动感,"激情,挑战"的基因贯彻到了每款车型.新楼兰采用了nissan最新势代的设计语言和技术,跑车化的外观造型以及双擎混合动力等产品力,为年轻人带来非凡的驾驶体验. 新逍客满足了年轻消费者对性能和越野的需求;凭借"肆放年轻,肆放自由,肆放活力"的产品气质,新逍客将取悦追求个性的年轻消费市场. 新蓝鸟以源自狂想的创动造型,释放活力的灵动驾控以及肆意前卫的智能科技,为都市活力年轻人打造出一款"与众不同的三厢车". 在品牌年轻化大行其道的市场趋势下,东风日产以年轻化战略贯穿全局,全面并深入与年轻人对话,沟通,了解年轻人的所想,所念!这样的态度,在潜移默化中,东风日产成功俘获不少忠实的年青"粉丝"们.今年东风日产在哈雷人群(泛指80后群体)中的品牌知名度提升3.8%,品牌好感度提升1.7%,增幅位居行业第一阵营top3.