李磊在一家广告公司上班,最近公司的调职报告下来,让他的心凉了半截.原来上头把他调到了公司新晋创意总监黄志的身边做助手.
照理说这是好事,可这个黄志跟李磊是同期进入公司的员工,二人一度还是竞争关系.就在不久前,公司接到一个叫"稳固金属"的知名钢材厂商委托的项目.项目内容是替其研发的新型钢材做宣传,结果上司以李磊的方案过于保守为由,启用了黄志的方案.可在李磊看来,黄志过份夸大宣传,急功近利,为此李磊据理力争,还被上司训斥了一番.听说,黄志在很多公开场合表达了对李磊的不满.
如今黄志摇身一变,成了创意总监,显然是他的方案大获成功了.一想到这点,李磊的心里就忐忑不安,更别说自己还要屈居于人下.
黄志新官上任,磨刀霍霍急欲表现,随即主动请缨接下了公司最近的大业务 -  - 大名鼎鼎的"大驰"汽车有限公司的委托.
这次,大驰的仿日系新车型在本市研发并决定在本市开始推广,之后再逐渐开拓市场,因此相中了李磊所在的广告公司做宣传.有了此前成功的光环,黄志顺利地争取到了这次业务的领导权.
第二天,黄志召集人马商议宣传方案,而李磊更是被第一个叫起来发言.幸好他早早做足了功课,站起来便侃侃而谈:"大驰这次的新车型采用了先进的高强度钢材,保证了安全性,依我看来,应该在这方面下手做宣传"
会上不少人对李磊的发言频频点头,只有黄志摇了摇头,说:"小李,你没有说到重点!这个车型的亮点是优秀的钢材比例,在保证安全的同时,大幅降低车身重量和因此带来的低油耗.因此,宣传的重点应该是'车身轻'和'低油耗'!"会上更是直接敲定采用黄志的方案.会后,李磊明显地感受到了其他人同情的眼神,而他除了自认倒霉,一点儿办法都没有.
紧接着,黄志的方案开始启动,具体操作交给了李磊.这可不是什么好差事,李磊心里清楚,这事要是办好了,肯定是黄志的功劳,而要是办砸了,自己也就玩完了!无奈之下,李磊只能走一步算一步了.
按照黄志的安排,李磊秘密在市里交通最繁华的地方立起了一台起重机,但过了好几天,起重机始终没有启动过.又过了几天,这台起重机突然被撤走了,连附近居民都不知道发生了什么事,一时间,人们对此议论纷纷.
奇怪的事还没结束,就在起重机被撤走的第二天,之前矗立在起重机旁的楼房顶部铝制水塔上,居然放置着一辆涂得红彤彤的小汽车,煞是夺人眼球.大家纷纷拍照上传微博.很快,这件事就传遍全市,引来更多的围观群众.
事情进展至此,一切都在李磊的掌控之中.他最早先让起重机放在那儿几天,在凌晨无人的时候把小汽车吊上水塔,蒙上布帘,然后再把起重机和布帘一一撤掉,这才弄出这么个效果.当然,这还不算完,真正的好戏还在后头.为了加强宣传效果,李磊更是事先跟楼房主人商量好,不接受任何采访.之后他特地请来记者报道,把事情整得越来越玄乎,一时间媒体都关注起这件事来.
最后,收网的时候到了!过了一天,放置有汽车的楼房顶部突然出现了一个巨大的广告牌"大驰力作,轻快便捷低油耗,您的不二之选!"广告牌的出现,让连日来笼罩在路人心中的疑云顿时消解.虽然有人对此行为感到不满,但还有不少人认为这个宣传手段的确高明,你看,这车子放在铝制水塔上,水塔居然没有变形,这不正体现了车子的"轻快"吗?
因为这样一个活广告,大驰汽车的新车型推出后广受欢迎,销量喜人,大驰公司的经理还亲自上门表示感谢.这次的成功更是让策划者黄志在公司内如鱼得水,备受上司赏识!而李磊呢,他可不敢奢望黄志能替自己美言几句,兢兢业业做完工作不出差错就谢天谢地了!
可能是李磊工作认真打动了黄志,好一段时间过去了,黄志也没再找他的麻烦.可好景不长,就在李磊准备松一口气的时候,黄志怒气冲冲地把他叫到了办公室.
"看你干的好事!"李磊刚一进门,黄志便把一份报纸丢到了他身上.李磊定睛一看,也被吓了一跳.报纸上写着:"水塔上的汽车,大驰汽车的虚假宣传!"
原来,普通一辆小汽车放在铝制水塔上,难免会把水塔压瘪.于是黄志便吩咐李磊,把车里的发动机等比较重的零部件拆了下来,只留了一个车子的外观放在上面,这才造就了这次的宣传效果.而那份报道正揭露了这次宣传的真相!
"居然让这些记者抓住把柄,你怎么办事的!"黄志骂道.李磊纳闷了,明明是宣传方案作假的问题,硬是赖到了执行者身上,这回真是有苦说不出了!一顿训斥过后,黄志更是撂下狠话:"这回你要是拿不出解决方案,可别怪我不讲情面了!"
正在李磊愁眉不展时,有人给他出了个主意,既然宣传方口口声声说这辆车是完整的,要证明没有夸大宣传,只要重新在水塔上换上原装车辆不就可以了吗?如果换上原装车辆,水塔没有瘪下去,也就说明宣传方压根就没有作假的必要,换言之要是瘪了,就说明宣传方此前确实是夸大宣传.
事情发展到这个地步,黄志只能同意把车换上,恰在此时,李磊也终于憋出了个危机方案.
一切安排就绪后,众望所归的"换车"仪式正式开始,媒体无不前来盯着起重机慢慢把原装汽车吊在水塔上方.随着汽车被慢慢地吊上去,众人目光无不聚集在水塔上,一秒,两秒,好几分钟过去了,水塔依旧稳稳当当!围观群众正要欢呼,车子却突然倾斜,随即竟滑下了水塔,好在最终车子掉在了房顶,没对围观群众造成伤害.
可这车子放下来的位置都是仔细计算过的,平衡维持得算是相当好了,怎么会滑下来呢?细心的人一眼就看出来了,水塔瘪了!超重的汽车把水塔压瘪了,这才让车子滑了下来!现场很快乱成一团,黄志等人只能赶紧坐上轿车迅速离去.
第二天,铺天盖地的负面报道出来了.考验广告公司危机公关的时刻到了,一时间公司的访客大增,电话声更是此起彼伏.
然而奇怪的是,几天过去了,作为这次"换车"事件最重要的当事者 -  - 大驰公司却始终没有动静,这一点让公司内的其他人诧异不已.一个跟李磊走得比较近的同事忍不住向他打听是怎么一回事.李磊神秘兮兮地点开一个网页,同事一看,大吃一惊,只见上面写着:"从此次'换车'事件看大驰新车型的另一面 -  - 安全性".
报道说,那辆车从水塔上坠落到楼顶时,车身几乎没有变形,这一点恰好符合大驰厂方此前的宣传理念 -  - 先进的高强度钢材比例下造就的安全性.