11天成交8亿多 易车"全民购车季"助力车市加速
 中新网11月12日电 传统电商的双十一已经落下帷幕,但对汽车销售来说,狂欢才刚开始.一方面,每年年底都堪称一场压哨之战,是汽车销售的高峰.另一方面,汽车互联网平台将购车节拉长,从11月1日延长至12月底.日前,长达75天的易车"全民购车狂欢季"发布了首份阶段性战报:11月1日0点 - 11月11日,11天时间里,全民购车狂欢季的24个品牌151个车型,共收到53930笔订单,成交超过7000台,成交金额超过8亿元.
 这份成绩单背后,是易车的多维度营销创新:从超长周期的购车季,到携手腾讯,百度,快手,嘀嗒出行的AI全域精准营销;从一亿补贴,到OMO线上线下联动,再到"出圈"携手映客直播.易车携手汽车厂商和经销商,不仅为消费者打造了一场购车盛宴,也为行业塑造一个展现内需消费动力和数字化转型的窗口.
 全域破圈,OMO联动 策动品效合一力量
 汽车作为大宗商品,消费特性迥然不同.比如,决策周期长,影响因素多,而且线下的试车,体验,成交均必不可少.针对这些特点,易车全民购车狂欢季除了更长的营销周期 -  - 75天长效曝光,还以OMO联动(Online-Merge-Offline线上与线下融合),打通线上线下,带来更立体的消费体验,建立线上引流,线下体验和承接,直抵转化的营销链路.
 在线上,除了超长曝光和亿元补贴,易车还整合腾讯系,百度系,快手等全域场景资源,携手映客直播开展跨界合作,以全域网络覆盖,吸引更多潜在用户;在线下,易车组织300家经销商4S店,开展百店云团购活动.
 此次购车狂欢季,易车还为汽车厂商,经销商准备了丰富多样的营销玩法,如超级品牌日,品牌奖池,品牌红包雨,品牌直播夜,半价车,爆款车,折上折等等.满满的福利引来用户积极下单.截至目前,"全民购车狂欢季"成交已超过7000台,成交金额超过8亿元.
 直播发力,玩法多样 新一轮销售高峰可期
 全域营销,OMO联动只是第一弹,易车全民购车狂欢季正在进入以超级品牌日和直播为核心的新阶段.11月11日,上汽大众斯柯达超级品牌日登陆易车全民购车狂欢季,用户有机会享受到1元抵1500元,2万元实物大奖,瓜分8.8万元斯柯达专属奖池等多重福利.强曝光,强定制的品牌日活动,将为品牌带来精准流量,帮助品牌更好地吸引用户,转化用户.
 除了品牌日,易车还将充分借助直播手段,进一步提高品牌销售效果.易车为参与其中的品牌推出了6小时不间断定制直播专场,以趣味热点内容植入车型,让观众爱看,想买.在直播间,易车还将邀请知名车评人,以及科技,运动,设计等领域的跨界嘉宾,为用户带来不一样的解读.此外,易车的品牌专家也将在直播间进行多样化的导购,政策解析等,帮消费者解答"年底最适合抄底的车型","双十一最值得入手车型配置解析","同价位的升级之选"等问题,全方位助力用户选车,买车.可以预期,随着超级品牌日,直播等活动的推进,易车的全民购车狂欢季将有望掀起新一波销售高峰.