营销的进化是紧跟时代趋势,当下元宇宙概念火热,NFT数字藏品聚拢了当下最大话题和关注度,成为众多品牌入局"元宇宙营销"的第一站.
什么是NFT数字藏品呢?数字藏品一般是指一种限量发行的虚拟文化商品,通过区块链技术对其发行,购买,使用等流程进行记录,使其具有了唯一性,不可复制,不可篡改,永久存证的特性.
数字藏品成车企营销新宠时事趋势是营销的杠杆,数字藏品以强大的出圈能力吸引了诸多车企关注,国内外车企品牌纷纷争先研究起NFT与车圈的跨界结合,力求将数字藏品的营销价值发挥极致,成为车企助跑新动力.2022年7月,百度Apollo发布了首款汽车机器人概念的数字藏品,以百度汽车机器人为IP形象,每一款数字藏品对应其每一个自动驾驶里程碑事件.四款汽车机器人数字藏品,每份限量2000份,开抢后短短时间即售罄.
奇瑞推出元宇宙主题限量版系列数字藏品,共发布4个系列产品,用户集齐指定款式的欧萌达OMODA 5元宇宙数字改装车,即可合成欧萌达首发纪念版数字藏品,并有机会兑换欧萌达OMODA 5实车1年使用权.随后又推出用户晒欧萌达OMODA 5藏品AR视频可免费获取任意一款"六边形跨次元战士"限量藏品活动,甚至还可以扫码进入次元世界,用最近流行的"捏脸"方式生成专属头像.2022年,小鹏汽车联手顶流虚拟偶像柳夜熙拍广告短剧大片,在天猫为P7发布NFT数字藏品,借着P7十万台量产下线的好时机,在元宇宙的框架中找到品牌与生俱来的戏剧性触点,为大众带来一个关于当代科技品牌价值站位的新故事.
如何更好地迎合年轻消费群体的需求?真正把年轻消费群收入囊中,成了汽车营销的关键任务.
数字藏品重新定义汽车营销数字藏品在车企营销中具备多重价值,究竟碰撞出什么新火花呢?
01连接年轻用户新突破,抓住流量红利数字藏品是连接年轻用户的新工具,是新时代汽车营销的新抓手,可为汽车领域带来新的突破.2022年初,大部分车企通过数字人IP代言人和数字藏品在各大媒体平台上线营业并短时间内吸引大量关注,完成积累一批新潮用户和传递品牌价值理念.
02用户价值权限,重构消费场景数字藏品契合年轻消费者的在线消费习惯,使数字藏品有了能够在业务场景中流动的基础,车企可通过认购,领取方式与未来用户的运营体系,积分,权益进行绑定,搭建消费者和品牌之间一个新移动消费场景,由数字藏品延伸至购车交易,返点保养等业务场景中,打造车企可持续地的生态圈.
03增强与用户互动,完成用户激活品牌在与用户的深入接触中,需要给到客户具有专属感,稀缺性和兑换权益的"高效链接",让用户将更主动地传播分享品牌.数字藏品拥有发布后确权不可篡改的特性,能够承载更多的内容和权利,也符合年轻消费者的消费习惯,使车企在在竞争激烈的市场中,有了破局的一个新起点.通过数字藏品,依托低参与门槛与高互动乐趣进一步吸引新用户参与,反哺线上销售,达到拉新和促活的双重效果.
数字藏品是元宇宙的重要组成部分,而元宇宙是未来的发展趋势,在当下更是一种时髦和潮流,车企搭上元宇宙,更能加强消费者对品牌的认知.
群友车讯达X长安汽车数字藏品案例今年,长安第二代CS55PLUS风暴灰限量版全新上市,联合场景概念设计师聂慧征,发起"未来纪元数字藏品展"线上活动,全球首次发行三款限量版艺术家联名数字纪念藏品,每款185枚,限量发行共555枚.且每一枚藏品均通过了至信链 加密存证,具有合法性和唯一性特质.
届时作为第一批数字藏品的拥有者,长安汽车此次发行的三款限量联名数字藏品价值将得到无限提升.活动上线热度持续不减,超过30万+活动曝光量群友车讯达具备全链路营销优势的全新产品,助力车企构建长效获客能力,深入洞察汽车消费者的每一个购车环节并针对车企营销进行全链路痛点梳理,打通"流量引流-线索收集-线索处理-线索培育-成交转化-数据沉淀"的营销全环节,群友车讯达可成功激活汽车营销生态,构建前所未有的数字化图谱.