2021宝马创新日:向数字化转型的创新与激进
在大多数人眼中,豪华品牌对于汽车智能化的升级是不敏感的,甚至可以说是落后的.而在8月17日的2021宝马创新日上,宝马彻底否决了这一个观点,甚至用激进而又具有创新性的智能化变革,向外界宣告着豪华品牌对于智能汽车产品的进攻.
而即将在年底面世的宝马iX,将成为宝马数字化前瞻战略的先锋.在这台产品上,我们不仅能看到宝马对于未来数字化的底层设计,也能看到宝马对于用户体验的全面革新以及本土化服务的升级的决心.
底层架构升级,宝马激进转向数字化
事实上,在整体向电动化转型中,宝马的动作并不算慢.早在2008年,宝马就已经意识到了以太网对于汽车电子控制单元交流的重要性,并成为行业内手机应用以太网技术的品牌.
然而,随着智能汽车的发展,百兆以太网显然不能满足未来的需求.而此时,宝马再次迈出激进的一步,率先在车辆总线系统中使用千兆以太网.根据了解,配备千兆以太网的车辆总线,传输速度合可以达到每秒30Gbit.而在所有豪华品牌力,宝马是第一个做出这种行动的车企.
而宝马iX另一个引人注目之处就在于5G模块的搭载.到目前为止,真正搭载5G模块并实现量产的汽车厂商并不多.在豪华品牌中,宝马再次成为全球首个搭载5G技术的车企.5G技术拥有大带宽,低时延,高速度的特点,因此在信息,娱乐,自动驾驶领域将为为用户出行体验带来重大的改进和创新.
创新性搭载基于超宽带的全新数字钥匙
采用超宽带技术的全新数字钥匙,也将伴随BMW iX首次推出.超宽带技术是一种短距离,高带宽的数字无线技术,定位可精确到1-2cm.全新数字钥匙让用户无需拿出手机即可安全解锁或锁定汽车.
通过此,还能为宝马车主带来独有的豪华体验.例如,当车辆距离车主3米时,车辆变开始唤醒,大灯,尾灯等将亮起柔和的灯光表示欢迎,到1.5米以内,车辆将自动解锁,并打开外后视镜.当驾驶者打开车门时进入车内时,车辆系统将加载至个人设置,满足车主的交互体验.
此外,宝马还将是首家将eSIM应用在消费级产品中的汽车厂商.简单来讲,这一操作,能够为车辆提供车载通话,wifi 热点等服务,满足更多的互联网需求.
全产品生命周期"常用常新"
5G模块,千兆以太网,如何用肉眼可见的形式让消费者真实的感受到宝马的革新?体验.用户在真正用车时感受的变化,是感受宝马变革最简单和直接的方式.宝马希望,通过底层的变革,为用户带来更为个性化与人性化的设计体验.
因此,在BMW iX上,宝马首先呈现给用户的是全新一代BMW iDrive 8系统.全新一代BMW iDrive 8旨在以情感化的设计为用户提供最佳的交互方式.在全新系统上,用户可以看到车内平视显示系统,仪表盘以及中央显示屏并列而居形成大联屏,根据驾驶者需求,车内信息会根据优先级排序,并且在最适合驾驶者观察的屏幕上呈现,便于驾驶者快速,便捷的获取所需要的信息,保证驾驶的安全性.
在具体的使用功能上,宝马升级了其订阅功能,保证用户在其全生命周期中的"常用常新".根据介绍,从明年开始,宝马将正是推出按需订阅2.0业务,客户可以按照自己的需求和意愿,通过数字商店选择购买数字化的服务和产品,这其中包含行车记录仪,行车声浪,远程开启空调,远程开启座椅加热等软硬件功能.
与此同时,宝马还做出了更贴近中国市场的改变.
针对中国更加年轻化的用户群体,宝马在中国的智能个人助理采用了为中国用户定制的人物性格设计,并提供男女两种可供选择的宝马定制声音.中国的智能个人助理还有很多特殊技能,比如在中国传统节日送上的节日彩蛋功能.
此外,作为宝马不断扩大"朋友圈"的成果之一,腾讯微信也将率先在宝马iX上,保障社交的"时时在线".
为能够给用户在日常生活中带来更加无缝衔接的数字化体验,宝马通过三种不同的方式,满足用户不同的需求.第一,深度定制化集成开发,用于解决用户长时间使用的场景,例如:听音乐,社交沟通.第二,引入小场景平台解决用户短平快的需求,例如:点咖啡,定餐厅,集成平台也带来了更多相应的服务,同时满足了拓展和丰富服务多样性的诉求.第三,投屏模式,例如:无线Apple CarPlay,把iOS的生态接入到车里.
以QQ音乐为例,深度定制化集成会让BMW设计语言高度一致地贯穿所有界面,从iDrive首页,QQ音乐小组件到QQ音乐的各个功能界面.播放页面在15秒无操作的情况下会进入沉浸式播放器,专辑封面颜色会和屏幕形成完美的色彩渲染.同时,QQ音乐从2021年7月开始上线BMW专属歌单 -  - BMW精选私享,为Bimmer打造具有专属品牌调性的歌单.
小结:豪华品牌在数字化转型方面一直不被看好,但当这些豪华车企真正认真起来,我们能够在他们的身上重新看到那种激进与认真,甚至有可能会对其他传统汽车品牌的转型带有一丝担忧.在燃油车时代,豪华品牌拥有的品牌调性与全球影响力已经毋庸置疑,当数字化时代来临,豪华品牌想法的转变和过去品牌价值的积累产生的化学反应,让外界对豪华品牌的"未来出行"充满期待.
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