春节是各大品牌的兵家必争之地,广告大片纷纷出炉.往年亦会"参战"的汽车品牌别克,今年春节却别出心裁,没有拍摄广告大片,而是携手麦肯中国,邀请当红脱口秀演员何广智徐志胜强强组合,启动了一个"快乐智胜小剧场",发布了一系列脱口秀.
整波campaign主推的车型是别克威朗PRO.两位脱口秀演员从该车型的三个主要功能点出发 -  - 大空间,强动力,以及车机智联,结合脱口秀的必备要素 -  - 演员观察到的各种生活细节,加以幽默的再创造,在"快乐智胜小剧场"相继上映.
如同真正的剧场宣传,每支脱口秀,都会提前一天发布一个15秒的预热片宣传,吸引人们的兴趣和关注:
为何要做脱口秀?
"春节各大品牌的广告片要么煽情要么温馨,在这种很容易同质化的广告市场里,我们想用一个轻量化的形式来做,不去做一条正经的广告片,而是做一些能让人们开心的内容." 别克品牌总监郭越谈道:"过年时大家渴望的是一种轻松喜悦的氛围,但春节更多是相声这类传统节目,语言喜剧类节目相对匮乏.所以我们想用目前比较流行的脱口秀方式,做一些好玩的内容."
别克威朗PRO的品牌主张是"向阳而生,无处不乐",而目标消费群体是中国广大二三四线城市中刚刚组建小家庭的年轻人们.
最终,别克和麦肯决定请何广智和徐志胜组合出演,围绕大家回家时容易碰到的各种话题如催婚,攀比,等等,调侃各种欢乐的过年生活情景,并巧妙落点到别克威朗PRO的强大配置上,和人们乐在一起.
作为在脱口秀大会中成长起来的两位演员,何广智和徐志胜在观众中被认为是"极具喜剧天赋",给观众的印象不仅亲切,更能带来欢乐.虽然这两位都是单人出道,但是网络上对于他们互相搭档的呼声却一向很高 -  - 甚至诞生了"南广智北志胜" 的说法.当麦肯团队向客户提名策划"智胜组合"的时候,双方一拍即合.
"这两位脱口秀演员在人们心中一向以亲切,快乐和搞笑深受欢迎.脱口秀里的那些对话场景和吐槽,因为素材是基于两位演员的真实生活进行前采,很多细节都让人心有戚戚,所以也成功避免了广告口播常有的尴尬,让人会心一笑,产生共鸣."麦肯上海董事总经理邵佳(Janet Shao)说道.
这波campaign的主题 "你们的快乐我负责".从官宣代言人"智胜组合"开始,就获得了强势关注.
"你们的快乐我负责,一方面呼应的是车主内心那种想让家人开心快乐的责任感;另一方面,它作为一台新智联运动家轿,也要负责给一个个家庭带来安全舒适,轻松快乐的出驾乘体验." 邵佳说.
春节期间, 从大年初一起,三条小剧场陆续在微博,微信,抖音,快手等各大平台上映.同时,结合两位演员的个人特征和各种春节习俗,别克在社交媒体上推出一系列海报;更甚者,别克还分享了"智胜小剧场"背后的拍摄花絮,进一步加强"智胜组合"和别克威朗PRO的趣味关联印象.
每年春节,别克都会有一个"新春唤醒计划",为当年的重点车型造势,为接下来一整年的销量打好一个基础.
"别克威朗PRO就是我们今年的战略车型.它不仅造型时尚动感,功能配置上也非常强大丰富.希望通过这波campaign,加深人们对它的印象和好感,成为众多中国城市里年轻小家庭的第一辆代步车,吸引更多人迈入别克的大家庭." 郭越说.