如你所料,这款有着落后名字的先进汽车在美国市场上遭到了挫败.相较于35000辆的销售计划,美国五十铃汽车有限公司在1981年只销售了17805辆.
滞销的情况一直延续到1985年,那时的广告预算已经增加到2200万美元,以改善五十铃汽车低得令人沮丧的品牌知名度.
那一年的广告将五十铃汽车69年的历史作为卖点,在广告中宣扬如下主题:"日本第一家汽车制造商."其中一个大标题引人注目:"我们要教会日产,本田和丰田怎样尊重前辈."
那一年里,五十铃汽车卖出了26953辆车,而"后辈"一共卖出了1561832辆,是"前辈"的58倍.这大概就是所谓的"尊重"吧.
"乔·五十铃"的诞生
1986年夏,五十铃汽车认为其终于找到了解决