用品牌技术优势为车主营造健康安全"第二个家" 作者 | 常小栗 编辑 |Jane 出品 | 帮宁工作室(gbngzs) ICON,中文释义为精神图腾. 2020年2月24日,以之命名的吉利全新SUV产品――ICON公开了售价. 当天是中国农历二月初二.该车原本想借由10天前的情人节上市,传递出"与科技恋爱"的美好愿景.受新冠疫情影响,改在"龙抬头"这一天发布,颇具重振旗鼓,触底反攻意味,这更贴合这一品牌之于国人的衷心祝愿:夯实向上的精神力量,让世界充满健康与吉利. ICON,是行业首款全系标配车规级CN95高效复合空调滤芯的量产新车.随着这一"全方位健康车"的上市销售,科技健康能否成为吉利的又一"ICON"? 目前看来,答案是积极的. 面对不可抗力扑面而来,市场需求也正经历重整与转型.夯实性能,外观等产品表现的基础上,塑造健康安全的出行环境,也正成为多家车企押注消费趋向的前瞻洞察. 健康产品实体落地,健康服务互动转型,健康战略逐步夯实.围绕健康,吉利的规划布局已初现雏形. 01. ICON的全新使命 这场颇具勇气与创新的ICON发布会,为吉利创造两个第一:中国品牌迎来第一场真正意义上的线上发布会;中国车市在疫情期间迎来第一款全新车型落地. 切合"龙抬头"这一时间点,并非ICON发布会延期的主因.基于颜值与安全之上,传递科技健康这一创新标签,才是ICON二度肩负的全新使命. 该车上市前夜,吉利曾发布打造"全方位健康车"首个攻坚目标,重点为:试制成功N95口罩级车载净化系统实现量产,并将之尽快装车.两场发布会间的10日空档,ICON实现了行业首个CN95空滤的全系标配.ICON成为科技健康标签的传播载体,由此,该车被吉利赋予更多内涵. 中汽研,德国莱茵T V先后出具鉴定结果,意味着颗粒,气溶胶,密闭性等行业痛点迎刃而解.丁香医生对ICON鉴定报告予以发布后,其健康技术也将进一步迈入大众视野. ICON也是健康车研发承上启下的里程碑.就此,市场可期待健康技术逐步落地. CN95空滤搭载至量产车型,宣告健康车研发第一阶段步入收尾;第二阶段,吉利将加强与国内外医疗科研机构合作,期望将抗菌抑菌,防范病毒相关材料置入全系产品. 同时,ICON上市销售,意味吉利健康产品的谱系扩充已箭在弦上.此前,CN95空滤搭载至全系车型,嘉际驶入抗疫一线,吉利已视健康为产品竞争核心要素. 诚然,疫情期间,因需而动推出一二产品,这样的企业行为值得肯定.但能否进一步实现因需而制,借此持续性体系性地夯实品牌,技术,产品,不断满足消费升级下的品质需求,这也是吉利基于ICON传递的理性思考. 02. "1号令"的战略号角 抛却产品层面,吉利最近一次因健康受到热议,是关于"1号令"的发布. 2月10日,一纸红头文件流传开来,这张"全方位健康汽车总指挥令"内容表示:吉利健康产品研发先期投资将达3.7亿元,并成立健康汽车专项项目组. 伴随纲要的贯彻落实,健康已从产品标签,升级为吉利的企业战略.然而,任一顶层构划的从无到有并非一蹴而就,在战略背后,均需企业依据市场予以前瞻洞察.围绕健康领域规划布局,吉利早已延展多方触角. 对驾乘环境的担忧,并非是疫情笼罩下的孤例.甲醛超标,白血病等事件轮番上演,消费者早已意识到车内健康的重要意义. 关注车内环境健康,吉利早于多数自主品牌.2012年"关于提升车内空气质量,防范车内环境污染的提案"提交至全国两会后,生态净化舱,全方位健康车,G-CLEAN智能生态健康圈等产品陆续落地,从防范异味,PM2.5,病毒等角度,依据市场需求,吉利实现了技术迭代. 疫情期间,购车消费健康便捷,品牌服务零接触,这些需求也正不断放大.在新零售维度,吉利也将健康贯穿于购车链条. 增大消费触点,APP,小程序,旗舰店等早已成为渠道端口;提高产品触达,上门试驾,提车等形式,这让产品体验匮乏有效改善;丰富销售形态,吉利鼓励渠道增置直播团购,线上品鉴会等营销玩法;优化售后领域,微信维保,远程客服,在线业务对接等,均成其中创新尝试. 与此同时,在新冠疫情催逼下,用户对整车产品健康可靠予以期待.无需多言,首款健康车ICON的上市销售,这也是吉利之于消费趋向的又一加码. 净化车内环境,提升健康服务,布局健康产品,上述层面的夯实落地,反映出吉利早已由关注"市场"转向关注"用户".基于用户需求,行业趋向的深刻理解,这些健康尝试,不仅是疫情当下的权宜之计,也势必成为汽车产业的创新标配. 在存量市场零和博弈中,随着1号令吹响了健康战略的冲锋号角,吉利给出了应对消费升级,产业变革的解题之策. 03. 生态造车的企业初心 "一家成功的自主品牌,一定会经历从价格战到价值战的过程."在吉利控股集团总裁,吉利汽车集团总裁,CEO安聪慧看来,中国品牌若想成熟壮大,尽管面临艰辛历程,但一定要于市场中塑造价值. 吉利的价值是什么?品牌官网上,责任理念一栏给出答案:吉利控股集团践行社会与环境可持续发展理念,致力于造最安全,最环保,最节能的好车.生态造车,这既是吉利繁荣生长的价值,也是品牌回归社会的初心. 安全,始终是吉利的品牌基因.ICON也是品牌安全的里程碑作品,该车不仅着眼于驾乘者健康安全,诞生于BMA架构,意味着主被动安全也是该车技术亮点.随着CMA,BMA,SPA等架构的产品陆续落地,沃尔沃与吉利协同重组,安全这一字眼,已深深烙印于企业的未来发展. 环保,不仅贯穿于吉利产品,也体现于制造生产.帝豪,星越等6款车型通过C-ECAP白金生态认证,就与吉利绿色制造生态闭环不无关系:采购,设计,制造,回收等环节的工艺优化后,不仅降低了生产排放,也保障产品从根源处就可满足环保的市场需求. 节能,吉利于此的加速发展,从产品销量就可窥得一斑.2019年,其电气产品增幅达66.5%,11.31万辆销售高位,离不开蓝色吉利行动,iNTEC技术品牌,智擎动力系统等战略技术的贯彻指引.随着几何A,领克,smart等相关产品相继放量,销售数据的飘红依然可期. "汽车是用户的第二个家."不止在一个场合,李书福,安聪慧等吉利高层都做过这样的比喻. 正因车与人的密切关联,车企日常运维不仅是一项经营行为,借由产品服务落地,不断满足消费需求,这也是每个汽车企业义不容辞的社会责任. 如同健康,这不止是吸睛眼下的舆论词汇,它背后反应出用户之于安全的用车需求,中国品牌也应由此肩负起着力攻坚的使命担当. 无疑,每个企业均想有着区隔于竞争对手的品牌ICON.当健康成为产业标签的少数派,吉利能否用品牌业绩证明这一ICON的真实有效,市场也期待着答案. -THE END- 商务合作 版权声明 文章版权归帮宁工作室所有 转载请注明来源及作者 有品质的汽车报道