就在上个周末,一年一度的广州车展开幕了,此次车展几乎汇集了国内外大部分汽车品牌,一千余款车型,让车迷观众大呼过瘾.从汽车媒体的角度来看,内容生产方式已由简单的信息传递转向更具专业性,多元化的内容输出,从而汽车媒体的定位也逐渐外移,转化成兼具品牌营销与购买服务的聚合平台.
此次腾讯汽车不仅在第一时间进行现场的报道,更重要的是,集合了自媒体人,知名大咖与品牌主从不同角度解读这场车展.腾讯汽车这次采用"8小时官方发布会直播+汽车人直播基地"双直播并行的报道方式为观众呈现车展.这不仅仅给予了车迷的一次全方位的直播,从多角度的诠释汽车资讯到线下线上的互动玩法,也流露出汽车媒体行业正在悄然的变革.
打造直播新模式,8小时不间断直播+边看边买,
为了能够给予观众一次专业的,全面的报道,腾讯汽车的直播环节从媒体日便已经开始,以连续8小时不间断的直播跨越沃尔沃,英菲尼迪,法拉利等品牌的整个媒体日.据腾讯汽车统计,截止18日,腾讯汽车总计直播场次达74场,其中"8小时官方发布会直播"完成15场,全天累计在线人数达450万.据悉,腾讯汽车推出的车展报道活动曝光量达到3.6亿,腾讯汽车视频平台播放量超1.5亿.
同时,腾讯汽车在直播过程中也抓住每个细节,不仅对前来参加发布会的明星进行专访,同时也邀请了车企品牌的设计师对新款车型进行现场解读.
另一方面,在直播中腾讯汽车不仅融入了"摇一摇抢Q币"的玩法为观众增加互动性,同时也推出了"边看边买"的创新模式.这是腾讯汽车乃至行业首次推出的全新购买模式,观众可以在看到车的同时在腾讯汽车的直播页面进行购买,这不仅拓展了一种新的购车体验,同时也预示着未来的购车将被拓宽,互联网将是未来渠道的新大陆.
聚合自媒体平台,创造第一视角观展方式
众所周知,在腾讯汽车的"千乘计划"内有众多自媒体,为了这次广州车展,腾讯汽车组建了"千乘联盟百人报道团",以文字报道,视频直播等形式,用各种"姿势"让观众看遍车展的每个角落.
据统计截止18日,"汽车人直播基地"参与直播的10位的自媒体人共直播53场,直播在线人数累计270万,视频播放量达700万,媒体日当天总共曝光率达到1亿.可以说社交媒体以及自媒体红人正在改变消费者的信息路径,消费者更加依赖社交媒体中的口碑和意见领袖获取市场信息.腾讯汽车与众多自媒体搭建了"汽车人直播基地",正是利用自媒体人,汽车达人接地气的语言与大家闲聊侃车,与观众建立一种亲切感与认同感.
此外,观众的口碑在互动中逐渐发酵,在车展现场观众玩的更High,作为广州车展的官方合作媒体,腾讯汽车在历届车展都会与观众玩"码到成功"的活动,现场的热情就在这一刻被点燃了.
观众口味长在悄然改变,现场解读更加挑战媒体专业性与多元化
从最近几次车展来看,随着近来车展爆红的车模,美女失去热点,观众的关注又回归到了对新车及汽车行业发展上.面对观众喜好的改变,腾讯汽车对于车展的解读更加关注与每个细节,为了满足观众全方位的看车口味,腾讯汽车还特地出品了更加专业的解读栏目,从近距离观察每一辆新车.
专门为观众打造的"嘉伟说车",台湾著名主持人朱嘉伟来到现场,为大家解读了多个新款车型.这其中包括了有来自各大品牌的SUV等豪华车型,而嘉伟利用自己多年的专业优势,为观众解读每一个细节参数,以及车型背后的背景资料.
"嘉伟说车"除了请了专业解读,还请来了美女嘉宾为节目增色,同时也触达现代都市女性的消费心理,用女性视角来对购车时遇到的问题提问,腾讯汽车不仅考虑到专业的解读,同时也考虑到多元化的观众他们所关心的汽车资讯.作为一名资深的汽车达人,朱嘉伟凭借自己的丰富经验,为观众介绍车的同时,也不断输出各种车型的特色与用车小技巧.
另一档"牛编体验团"为新车型带了更加亲民的,多元化的解读方式,在腾讯汽车的"牛编"带领下,很多深受车友关注的经济性,实惠型车型给予观众更多的想象空间.
可以说本次车展不仅只是豪华车的盛会,很多自主品牌的崛起更加让人惊艳.特别是长安,陆风等国产品牌,"牛编"为每辆车进行了近距离的细节解说,满足了更多平民型的购车需要.
连接车企品牌,腾讯汽车用生态体系面对未来行业变革
通过自媒体直播和栏目的远观近瞧,观众可以说"亲临现场",不过光听第三方的介绍还不够,为了深入了解品牌的精髓与精神,腾讯汽车还邀请了"神秘嘉宾团"对车型和品牌做解读.