2017年4月,第十七届上海国际汽车工业展览会在上海国家会展中心隆重举办.本届车展,除了众多亮相的品牌汽车外,更抢人眼球的是道达尔与标致双方携手合作的标致-道达尔车队正式宣布将继续征战2017丝绸之路拉力赛,开启合作新篇章,以期在这一国际顶级拉力赛事上再次续写传奇.同时,道达尔还与全球豪华跑车赞助商阿斯顿·马丁共同现身,深化双方在2016年公布的全球合作伙伴关系,成为阿斯顿·马丁车队的"官方润滑油和技术合作伙伴".持续加码国际顶尖汽车赛事的道达尔,以王者风范之姿引爆全场,接下来将如何助力合作伙伴在即将激烈鏖战的赛场上续写荣耀传奇?中国润滑油信息(),"润滑油市场"杂志特别专访道达尔润滑油(中国)有限公司董事总经理戴伟明先生,深度解读强强联合背后的豪情壮志和美好愿景.
2017年丝绸之路拉力赛(SWR)将于7月7日至22日举办,世界领先能源巨头道达尔再次牵手享誉全球的"运动世家"标致,在上海车展上宣布今年继续合作征战2017年全球最大的越野拉力赛之一 -  - 2017丝绸之路拉力赛(莫斯科-西安).为迎战此次拉力赛,标致-道达尔车队派出三辆战车组成豪华阵容,分别由西里尔•德普雷(Cyril DESPRES),塞巴斯蒂安•勒布(Sebastien LOEB)和斯蒂芬•彼得汉塞尔(Stéphane PETERHANSEL)驾驶.
回首2016年丝绸之路拉力赛,标致-道达车队不负众望,德普雷成功摘得冠军头衔.这也是该车队继成功登顶2015中国丝绸之路拉力赛以及2016达喀尔拉力赛之后,再次荣膺世界级越野拉力赛的桂冠.作为全球最大越野拉力赛,比赛过程中复杂的地形,异常艰苦的路线,以及跨国家拉力赛带来的种种障碍,面对沙漠,隔壁,峡谷,丘陵等各种艰难地貌环境,不止考验着赛车和车手,车队背后强有力的技术支持和后勤保障也是至关重要的.标致-道达尔车队在比赛中获得了道达尔润滑油产品和技术的坚实保障.道达尔润滑油为赛车的动力传递系统提供全方位润滑保护,抵御氧化并冷却引擎部件,助力车队成功荣膺冠军,也充分诠释了道达尔品牌激情的运动文化和过硬的品质实力.
此次再续前缘,继续征战赛场.道达尔润滑油(中国)有限公司董事总经理戴伟明先生表示:"多年来道达尔与标致将彼此的创新力和高科技结合起来,共同致力于汽车动力能源的改进及提高.今年我们将继续合作参加2017丝绸之路拉力赛.拉力赛赛事路况复杂,野外昼夜温差大,对发动机的运行有着严苛的要求.我们为标致-道达尔车队定制的赛事润滑油有着严格的研发标准,可以全程保障赛车发动机的良好运转.此外,道达尔有专门的团队致力于赛车润滑油的研发,并将此高端赛事技术运用到民用产品中,可以满足广大消费者的驾驶需求."
标致-道达尔车队赛车手彼得汉塞尔在接受采访时则对道达尔的高品质赛场机油赞不绝口:"我非常期待今年的丝绸之路拉力赛,道达尔为我们提供了高品质的赛车用机油,可以使标致DKR的发动机在复杂路况,沙漠高温等环境下保持良好的工作状态."
作为汽车赛事运动中的技术合作伙伴和专业的润滑实际成交其实不10分乐观油服务商,道达尔和赛事的合作源远流长,与众多世界顶级的汽车赛事合作已经有超过50年,包括非常出名的达喀尔拉力赛等.与标致合作也已愈20年,领域涵盖研发,售后及汽车赛事等诸多方面.在中国,道达尔和标致已经在研发,制造,服务及市场营销等多方面进行了深入合作,这也促进道达尔作为高品质的润滑油品牌,成为了东风标致千万忠实客户的第一选择.未来,道达尔和标致双方的合作关系将不断向前推进,以丝绸之路拉力赛为契机,将最佳技术与最强团队深化相结合,为中国广大消费者提供更优质的产品与服务.
此次上海车展,全球能源巨头道达尔除了牵手"运动世家"标致,还联手世界豪华跑车制造商阿斯顿·马丁.早在2016年,道达尔便宣布作为"官方润滑油和技术合作伙伴"加入阿斯顿·马丁赛车队,在整个FIA世界耐力锦标赛上(WEC)给予支持,并成为阿斯顿·马丁2016与2017年度的能源合作伙伴,为这家英国豪华品牌及其官方赛车部门 -  - 阿斯顿·马丁车队提供其产品.
"道达尔和阿斯顿·马丁之间的双赢合作,将会让更多的人去了解我们两大专业的领先品牌,并且我们与出色的阿斯顿·马丁车队及车手的合作将会使道达尔在中国市场获得更多推进其技术优势和业务发展的机会."道达尔润滑油(中国)有限公司董事总经理戴伟明表示塑料造粒机作业触及国民经济的广泛领域,润第4,横梁运行检查滑油是汽车比赛中必不可少的组成部分,对赛车发动机的保护十分重要,道达尔对阿斯顿·马丁的支持,并不仅限于为车队提供润滑油品,还会提供全程技术支持.双方合作的基础,在于强强联合的需求,以及共同的信念和追求,随着全球合作框架的确定,未来会有更深入的合作,使双方实现双赢.
而在赛道之外,道达尔和阿斯顿·马丁也在致力于一项改进燃油品质的合作,即阿斯顿·马丁这一跑车制造商将为其车辆加注道达尔优驰燃油.道达尔优驰燃油在配方中添加了道达尔独家配方的添加剂,持久清洁主要引擎部件.与普通市售燃油相比,道达尔优驰燃油能有效预防汽车引擎多达93% 的污垢.通过清除燃油喷射系统的污垢,道达尔优驰燃油能够使引擎一如既往地保持最优异的表现.据了解,目前,道达尔优驰燃油已经在道达尔下属武汉和北京加油站上市,其销售也将很快扩展到其它区域的道达尔品牌加油站.
近年来,道达尔在全球市场持续发力,除了开展汽车赛场品牌营销外,还进行跨界合作.如从2015年起,道达尔一直赞助世界羽联所有重要赛事,今年刚将这个合作延续到2021年,此外,还与中国知名运动品牌合作,在汽车,体育运动赛事等多领域提高品牌知名度.
作为全球一流的国际能源企业,道达尔进入中国已经有近30年之久,对于持续加码精彩赛事,给我们传递出怎样的品牌信息呢?面对中国润滑油的广阔市场,道达尔2017年又有哪些发展计划和布局?
"道达尔一直致力于通过创新和高科技实力为汽车提供强有力的支持和绝佳的润滑油表现.同时,我们也想给中国的消费者传递:作为一个法国企业,道达尔计划通过与全球知名的汽车企业合作,大力支持中国本土赛事和赛车文化的培养,这是我们不遗余力地想给中国消费者建立的品牌形象."道达尔润滑油(中国)有限公司董事总经理戴伟明认为,道达尔将在赛事方面积累的先进技术经验,转化到民用领域,为广大消费者提供服务,同时通过赛事传播,提高在中国市场的品牌知名度,也搭建了一个与中国消费者沟通互动的平台,并为他们提供产品和技术等方面的服务,提高用户对道达尔的黏度.
当前,中国已经连续数年超越美国,成为最大的汽车消费市场和全球第二大的润滑油消费市场.随着汽车保有量的增长,汽车后市场的需求也正在增加,潜力巨大.对于道达尔而言,中国已经成为道达尔在全球最大的润滑油市场.目前,道达尔在中国拥有三家润滑油工厂,它们分别位于天津,广州和镇江,其中天津润滑油厂,是道达尔在中国的最大生产基地.拥有有千余家经销商,覆盖了万余家的门店络,为几百万车主提供润滑油服务.另一方面,在工业用油领域,会为各行业提供润滑油解决方案.
早在2015年,道达尔润滑油就整合了旗下两个品牌,成立了一个全新的道达尔润滑油中国,通过更加完整的策略和整合资源来为中国消费者提供更优化的服务.2016年,"注能表现每一天"全新品牌口号的发布,成为了道达尔润滑油在中国,亚太乃至世界进一步迅速发展的里程碑.在未来,道达尔润滑油也将继续保持自身优良的技术与服务基因,在中国市场持续深耕细作,为广大的消费者提供更多,更优质的润滑油产品和服务,注能表现每一天!同时,为配合中国国内汽车制造商的成长发展,道达尔还与国内主流汽车生产商和工程机械制造商积极合作,通过技术合作开发,研制专用润滑油液,提供卓越润滑保护.
行业点评:
赛事营销,是企业扩大市场影响力,提升产品知名度,品牌美誉度,增加老用户黏性,吸引新用户的最佳方式之一.通过赛事竞技,可以将品牌定位,产品服务和社会有效融合传播,并成为链接优势资源的契合点.此次道达尔持续加码国际顶尖赛事,必将给业界带来饕餮盛宴,视觉冲击和心灵震撼.我们坚信,豪门巨头携手打造的不仅仅是一场场竞技冠军争夺赛,更是"追求卓越"精神层面的携手共进,是"全局性"合作发展的新起点,道达尔以"王者的名义"打造经典传奇的帷幕才刚刚拉开,让我们拭目以待.