北京现代公布2017年销量数据,共销售超82万辆,作为已经连续4年年销量超过百万辆的北京现代而言,在成立15周年之际的2017年,显得异常刻骨铭心.2017年,北京现代的日子十分艰难,表面上是单月销量数据仅只有1月份实现同比正增长,以及连续数月的销量腰斩.然而,让北京现代更感受到寒意的是,在市场终端层面来自吉利,长城等中国品牌的全面围剿,以及日系品牌的强势抢夺.
自2013年以来,北京现代一直都是年销量超过100万辆的主流合资品牌,2013年 至 2016年,销量分别为103万,116万,106万,114万.俗话说"病来如山倒",2017年上半年的北京现代似乎一夜之间病入膏肓.销量的巨幅下滑,4S店门可罗雀,工厂停产等一系列问题接踵而至.突如其来的巨变,暴露出北京现代对市场环境反应的迟钝.
但进入下半年后,在经历长时间低谷后,北京现代大力调整销售政策,通过降价促销等方式取得成效,销量逐月保持增长.然而,2017年销量上的大幅萎缩,致使北京现代丢失大部分市场份额.对现代品牌而言,合资公司尚且如此,进口车更是雪上加霜.
以价换量推动销量 盈利危机早已浮出水面,虽然北京现代销量回暖,但这是以价换量的结果.面临更艰难的市场环境时,为拉动销量北京现代不得不再次打出价格牌.虽通过价格调整,将全年销量追回至82万辆,利润却难以追回.
为了挽回销量,北京现代全系车型开始了大幅度的降价优惠活动.其中,ix35的优惠力度一度达到8万.这让本就走性价比路线的北京现代,近一步将性价比提升上了一个新台阶.
去年11月份北京现代新ix35正式上市,11.99-16.19万的价格确实出乎人的意料,不少人惊呼,自主品牌这下惨了,那么到底是自主品牌惨了还是ix35会继续惨下去呢?所以索性直接拿自主品牌中有代表性的吉利博越来进行对比.
有人说新ix35在外观方面与老款相比硬朗了很多,大量的竖直线条,多边形的进气格栅凸显力量感,用最简单的方式塑造一个硬汉的形象,乍一看以为是ix25,相比新款车型则更喜欢老款圆润的外形.
对比竞品车型吉利博瑞,同为家族脸,博越的前脸却并没有违和感,整体造型也没有ix35呆板,虽然车身侧面同为悬浮窗的D柱设计,但博越显得更和谐,而ix35则更有硬汉的感觉.主观感受更喜欢博越的外形设计,客观来说两车基本都符合当今消费者的审美.
配置方面,ix35虽然支持支持CarPlayCarLife来迎合目前的主流配置,但所谓搭载的黑科技其实就是百度智能网联系统和现代Bluelink系统,说直白点就是一套语音系统和一套能监控车辆信息的系统,而这些配置在自主品牌车型中已经成为标配,所以作为一台合资车,配置也只能算合格.
再来看看博越的配置,博越搭载了G-Netlink吉利智能车载系统,"你好博越"智能语音交互,支持iOS,安卓智能互联等功能,全系标配ESP,TSC牵引力控制系统,电子手刹和自动驻车.如果还不服,荣威RX5光一项斑马系统就能ix35自愧不如,所以跟自主品牌拼配置也优势荡然无存.
动力方面,这是觉得诧异的地方,动力去掉了2.4L的版本,而延用老款2.0L自然吸气发动机,最大功率118KW,最大扭矩193N·m,匹配6手动或6速手自一体变速箱,和老款相比,不仅没有提升,反而还少了1N·m,这是减价还减动力吧!
反观博越分别搭载1.8T涡轮增压发动机和2.0L自然吸气发动机,数据分别为120kw ,250N·m和104kw,178N·m,从产品层面来说,虽然博越的2.0L自然吸气发动机在数据上没有ix35给力,但两款动力总成很好的满足了不同需求的消费者.
几年前,紧凑型SUV市场车型还不多的时候,ix35的确让消费者尝到了甜头,但是近几年,纵观国内SUV市场,紧凑型SUV这个级别已经被自主品牌霸占,而此次现代ix35以最低11.99万的售价来竞争经凑型SUV市场确实有些难度,无论是从外观和内饰还是动力匹配上,ix35并没有太大优势.不过ix35也并非一无是处,优势就在于品牌加持比自主略好,可靠性及各方面品质相对来说要稳定,凭借合资的身份,跟同价位的自主品牌或许有一拼.
现在这个级别的SUV市场,竞争非常激烈,ix35面临的压力或许比有些大.而整个北京现代产品更新过慢,缺失中高端品牌,安全配置低和质量问题频出不可否认,销量与产品力息息相关,北京现代目前的局面,与其自身产品定位,产品质量,品牌形象等不无关系.
近年,北京现代产品脚步过慢,如最基本的年度改款,很多车型都已经出到2018款的车型了,产品序列薄弱.值得一提的是,近日,因为部分车辆由于装配问题,极端情况下控制线束会发生短路,以及双离合变速器控制单元(TCU)程序存在瑕疵,反复踩下加速踏板,车辆可能无法加速,存安全隐患,北京现代还向国家质检总局备案召回计划.
自2018年2月1日起,召回2017年4月1日-10月25日期间生产的全新途胜,以及2016年6月1日至2016年8月23日期间生产的搭载7速双离合变速器的全新途胜汽车,累计近10万辆,这无疑加重了对整个北京现代品牌的打击,可以肯定的是北京现代面临着四面楚歌的境地,即使年底因为低价上涨的销量也不足以掩盖其颓势,2018年,北京现代任重道远!
|降价换来销量?月销量破万的现代ix35跑赢市场了!
|吉利领克01折桂寰球年度车,"999纯色大奖"是怎样炼成的?
|11万起步 这三款带主动刹车的SUV性价比还很高!