三品牌聚势谋变 东风日产19岁厂庆释放这些信号
文/温冲 19岁生日这天,东风日产举行了一场特别的聚会.这是东风日产,启辰,英菲尼迪首次以三品牌协同面貌出现,基盘稳增者,新四化探索者,高价值创造者各自清晰的定位,向外界呈现了聚势力量下,东风日产谋变的雄心. 乘势而起,顺势而为,19岁的东风日产已经拥有1400万用户,这是对过去最好的总结,也是谋变启新的底气.6月18日.东风日产在19周年厂庆之际正式发布了"2022合·聚·势乘风行动",从品牌,产品,用户体验三个层面,对未来如何参与行业竞争给出了清晰的规划,展示了其"全面协同发展"的崭新前景和蓬勃的生命力. 同时,东风日产还公布了下半年的新车计划,日产 Ariya ,英菲尼迪 QX55 等即将汇聚而来.值得一提的是,在全面协同的大前提下,东风日产打造了"一个中心,三个阵地",形成聚焦用户中心,贯穿用户全生命周期的交流平台,集聚共创的用户势能. ■从分兵到合力 三大品牌全面协同 2020年底,单飞近四年的启辰回归东风日产,此后双品牌在资源,营销,渠道等多个维度相互协同,促进效应最大化.经过一年的发展,日产和启辰双品牌顺利地融合成为一个整体,助力东风日产在2021年交出了全年累计销售113.48万辆的成绩,达成年度销量目标,连续7年销量跨过百万辆大关. 双品牌"拧成一股绳"的发展,为英菲尼迪并入之后三品牌的协同作战提供了经验.2022年初,英菲尼迪正式纳入东风日产管理体系,东风日产也由此步入了同时运营三大品牌的新阶段. 进入新阶段的东风日产,斗志昂扬积极求变,全力打造"既能单点突破,又能协同作战"的全新体系.在"2022合·聚·势乘风行动"中,东风日产明确了日产,启辰,英菲尼迪三品牌是"全面协同"的关系,三大品牌将在研发生产,管理效率,渠道能力,营销能力上协同融合,全体系将释放乘法效应,打造东风日产最强体系战舰. 在东风日产看来,三大品牌的协同,是多头并进的结果,绝不是以牺牲任何一个品牌的个性来实现的.东风日产希望英菲尼迪,日产,启辰三大品牌能够在豪华,合资,自主三大领域,继续扮演好深耕,中坚,探索的角色,发挥出每一个品牌优势,行使各自的使命,实现相辅相成的发展. 日产品牌是东风日产稳住基本盘的一个中坚力量,也是巩固"技术日产"标杆地位的核心力量,在主流合资市场有着强劲的竞争力,未来将以全面的产品阵容,继续满足绝大部分用户的需求. 启辰品牌是东风日产在智能化,电动化,年轻化的探索者,是东风日产整体加速进化的先锋部队,将在产品重构,市场格局等方面发挥本土技术的独特优势,实现不设限的发展. 英菲尼迪品牌则是东风日产向上挖掘豪华汽车市场的旗手,依托新产品的落地和新技术的搭载,提升品牌整体价值力和影响力,以向上的崭新面貌深耕豪华车市场,创造高价值. ■从燃油到电动 新产品辟出多赛道 立于千万体系之上,东风日产一边深化品牌优势,实现多品牌的协同发展,一边加速新技术的落地,开辟多赛道动力路径. 当前,全球汽车产业正在经历百年之未有大变局,与其被动接受行业的巨变,成为时代的变革中的跟随者,不如"以变求新",破浪前行.东风日产以技术破局,以产品说话,解锁多动力竞争市场的最优路径. 据悉,目前东风日产正加速实现对燃油,油电,纯电动等多动力市场的全面覆盖.其中,VC-Turbo超变擎平衡了燃油车的油耗与动力,继续在传统动力市场竞争中始终保持优势;e-POWER提供了燃油发电,纯电驱动新的思路,在混动市场给出了100%纯电驱动的最优解;Zero Emission日产纯电已经搭载于轩逸·纯电,搭载该技术的日产Ariya也将引入国内,为消费者提供更多选择. 东风日产透露,2022年下半年,三大品牌将亮相多款不同动力类型的车型,包括日产Ariya,英菲尼迪QX55等.其中,日产Ariya已于6月18日当天开启盲订. 日产Ariya是日产经历75年纯电技术沉淀之后,在智能出行时代打造的日产纯电全能旗舰SUV,是日产云图专业纯电平台打造的首款车型,不仅有着永恒日式未来主义设计,还在Zero Emission纯电的助力下,搭载前后双电机,配备e-4ORCE雪狐电四驱技术,综合扭矩达到轿跑级别的600N·m,CLTC续航里程可达623公里. 日产Ariya的预订,拉开了东风日产在国内市场加速前行的纯电攻势.未来,以日产Ariya为代表的东风日产纯电产品,将站在日产过去累计超210亿里程,电池0重大安全事故的肩膀上,驱动纯电时代安全向前. ■从个体到阵地 用户体验全面升级 好的品牌,好的产品,需要好的服务来托底.每一个用户,都是一个独立的个体,有着个性化的需求,但同时无数各个个体又构成了群体,形成了用户圈层,他们需要沟通的阵地.整合三大品牌之后的大东风日产,将继续"用户至上"的初心,加速构建"一个中心,三个阵地". 以"东风日产超级APP"为聚集用户的中心,以"NI+,同心同行,英菲尼迪和TA的朋友们"为用户沟通的阵地,东风日产构建全面协同的"大东风日产粉丝圈层",开启全新的用户运营时代. 作为首个成立用户品牌的合资车企,东风日产在2021年已经推出NI+品牌,并组建了NI事会.发布会当天,东风日产和22城NI事会代表们一起升级NI+共创计划,推出NI事会扩圈,NI+社区共建,NI+合伙人升级,公益价值共创等4项行动,发动千万用户的力量,打造美好的生活. 同样在去年成立的启辰用户品牌同心同行,也在继续探索年轻化细分市场.今年7月,启辰将在启辰APP上发布"圈子"功能,在这里每一个都能找到适合自己的"圈子",开启更加舒适,充实,有趣的生活.据悉,下半年 启辰大V (配置 |询价) 盟车主大会将在广州开启. "英菲尼迪和TA的朋友们"是英菲尼迪品牌在活动当天推出的全新服务品牌,并将为客户朋友们带来3大品牌服务承诺,3大用户关怀产品与3大畅享体验权益,提供自费更换零件终身保修,终身免费故障及事故救援等全新服务. 就像此次FAMILY DAY共创露营活动的主题 -  - "生活之外,共赴热爱"一样,东风日产希望每一个用户,家庭,都拥有热爱的能力和交流沟通的阵地,希望超千万用户都能享受到安心,放心的温情服务.就像东风日产能够联动142城首创"世界最多城市同时举办露营节"的世界纪录一样,东风日产希望品牌与用户都有打破记录,突破自我的勇气和实力,共赴崭新且充满希冀的前程. 全面协同,是东风日产重新整合自身优势资源的新起点.日产,启辰,英菲尼迪三大品牌已经有了清晰的规划,将在燃油,油电,纯电多赛道同时发力.聚势谋变,19岁的东风日产正期待着以全新面貌,与用户一起"共赴热爱".