8月3日,一汽奔腾借势年轻人群中的热点娱乐IP "2019微博超级红人节",携新车奔腾T33在"微博红人盛典"中大放异彩,收获了高光聚焦关注度,实力演绎从"被看见"到"被记住"的年轻化营销的正确姿势!
跨界营销由来已久,然而时至今日已经不再"万物皆可跨",联个名,不相干的产品"组团"洗脑等传统营销方式在主流年轻消费人群看起来很"尬".如何从"强势曝光"转变为"深度触达"年轻人心智,对于作为国企的一汽奔腾来说旳确是个挑战,但创新魄力激发了品牌活力,一汽奔腾选择做年轻人的"青春同路人",这也是燃情支持"2019微博超级红人节"的初衷.
"微博超级红人节"堪称"红人界奥斯卡",聚集了在年轻人群中最有热度的头部大V,颁奖盛典更是每年的重头戏.要与年轻人玩在一起,一汽奔腾来到这场青春盛会,携最新车型奔腾T33与头部红人,万千粉丝精彩互动.
不急于"戈培尔效应"式的洗脑表达,奔腾T33先以红人接驳车"使者"身份穿梭在盛典场地,凭借时尚炫酷,极具辨识度的外观,自带气场的多次"拉风"接送红人,同时在红毯合照区亮相,引来人气红人大V拍照,不抢风头却难掩夺目光彩,品牌好感度就此在年轻人心中生根.
直到颁奖环节,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆为荣获"年度新锐红人奖"的红人们颁奖时,才正式表达对年轻人的"偏爱",宣布也带来了"新锐红人",奔腾T33闪耀上市,"红人"理念达成契合,并且柳总还与高人气红人李雪琴进行"李雪琴体"对话,玩起价格竞猜游戏,现场送车等趣味互动,为盛典增添惊喜氛围.
这一波欢快的操作,悄然间在与头部红人联动效应中成功转化为流量,让年轻人从娱乐中看到了汽车潮流新物种,接受且被其"吸粉".一汽奔腾这次娱乐跨界营销"玩法",带给年轻人有趣,新鲜的互动体验,再也不是枯燥,单一的植入,打破了年轻化营销"痛点",TA并没有刻意要成为一个青春潮流icon,而是多种元素的融合下让品牌释放青春精神,这种精神是和年轻人的价值观相符合的,才会产生共鸣.