每日一梗人生真的挺好的,每天都有不同的难过.
回顾2021年车市,新能源汽车备受关注,并呈现持续攀升态势.到2030年,全球销量将继续攀升至3000万辆,渗透率达到28%;到2040年渗透率提升至55%.
再加上国家高度重视碳排放,新能源汽车将是国家重点关注,也会有很多的政府政策来重点扶持!
新品上市发布会是甲方最最最重视的活动,将新品推向市场,邀请媒体,意向客户等,关系着产品未来销售.同时,也能全方位提升品牌三个能力:
提高知名度:引起更多客户的关注,常用手段:邀请明星捧场,热门IP合作等.
展现企业实力:隆重,华丽而有格调的新品发布会可以展现出企业在资金和文化方面的双重实力,所以会花费大量的精力和金钱.
提升品牌形象:除了新车讲解,往往会安排一些文化性,娱乐性,或公益活动等环节来提升品牌形象.
长安汽车露营上市发布会,以"全程0焦虑"为主题,场地选择在了丽江露营区,给客户带来了一场沉浸式露营体验.
现场分为舞台发布区,汽车展示区,签到区,暖场互动区等,同时安排:中国运动风热舞,美味烧烤,乐队表演,新品讲解,VR互动体验等,全方位体验新品等环节.
最后还有一个重头戏"冰火挑战".两台车在零下35°和零上55°的两个箱体中,被放置超过24小时,并且成功行驶出来.
线上发布会疫情当下,很多活动转变为了线上发布,汽车也不例外,线上发布会最关键的就是技术,线上的灯光效果,AR技术等等都是核心,如果技术不行,活动看起来就会很生硬.
上海大众凌度L上市发布会,活动以"辣"为主题,无论是舞台设计,邀请函设计还是表演内容均彰显了"辣"的氛围.分别带领观众体验"热辣,辛辣,潮辣,炫辣,酷辣"五重辣境,既有实景搭建的主会场,也有借助AR技术打造的云上市环节.
表演内容上选择了"热歌热舞"表演,以及邀请了DJ女王HOLD住全场,同时也安排了艺术彩绘等环节,将"辣"推到了高潮!
快闪巡展快闪,已经是当下较流行的一种线下获客的常用手段,是流动的场景体验.
对于开发全国市场的品牌而言,尤其是汽车,巡展的必要性非常大,很有助于品牌营销,可复制性高,可以全国巡展,一般场地会选择在商场.
长安汽车联合"顶流"三星堆IP形象,首次进商圈,以国潮为主题,于每个周末陆续在七城举办长安汽车×三星堆#上星了55# 寻宝乐园活动.
共分三个互动区域,包括"颜出必型·古蜀戴颜"涂鸦区,"智趣秀场·古蜀合拍"拍照打卡区,"鲸速捕捉·福利唤醒"盲盒娃娃区等互动体验,用户还可以通过现场游戏集章获取福利.
展现了现代科技和传统文化的碰撞,同时开启开启大型潮音LIVE现场,演绎新轻年摇滚,快速获客引流.
试驾活动,一般参与对象是意向客户或者车主,通过试驾,让客户能够从车的灵活度,舒适度等角度,全方面让客户体验,最终产生购买决策,所以试驾活动非常重要.
为了增加试驾活动的竞技性,趣味性,往往在过程中还会设置一些趣味挑战赛环节.
保时捷Taycan 4S大连试驾,试驾地点选择在了以标志性的星海湾大桥为背景的大连海滩和沿海公路上,为期2天.
第一天,重点安排了新车全方位讲解,通过一面互动性的Taycan墙进一步了解了保时捷第一款全电动跑车,这面墙将这款车的亮点和传奇变得鲜活生动.同时,也安排了专业人员进行详细的讲解.
随后是晚宴安排,采用了360度的墙面及桌面投影,现场DJ和琵琶演奏,让整个晚宴空间鲜活起来!
第二天,便是试驾活动,史诗般的试驾,路线安排:20多辆汽车沿着蜿蜒的北海沿海公路前行,到达著名的棒槌岛,然后穿过星海湾大桥返回市区.
随后安排了航海,更值得一提的是,是在一艘保时捷帆船上,创意十足.
展览汽车展览不用多说,每年市场上都会有很多汽车展,一次性聚集了全国各地的消费者,由政府机构,专业协会或主流媒体等组织,各个汽车品牌都会抢着参展.通过展览,一方面为了销售,另一方面为了同行交流,品牌宣传等目的.
展览最重视的展台设计以及现场的体验感,一般会安排:"养眼"的模特,互动体验项目,热歌热舞等引流.
周年庆/品牌之夜周年庆是一年当中最重要的传播节点之一,为品牌营销攫取流量,树立和巩固企业形象,建立和扩大自己的知名度等.
长安汽车UNI周年庆典,场地选择在了重庆仙女山懒坝艺术小镇,以"搜山寻宝,挑战神秘任务"为主题,车队竞逐PK,探寻UNI神秘宝藏,同时还有非常有趣的暖场活动,车主可以进行DIY画作等.
晚上的BIG DAY庆典晚会,现场布置以"星球补给站"为主题,拍照打卡区以及外场布置均以"星球"为元素,内场布置,打破以往的常规坐席,而是铺设了草坪,座位用沙袋取代,打造了一场科幻的星球体验.
活动内容上,邀请了众多明星,创作才子"白举纲",空灵歌者"张钰琪" 英摇乐队"果味VC"实力助阵 热歌辣舞"燥"动全场,最后,以一个大型生日蛋糕结尾,庆祝品牌生日,引爆夏夜!