牵手央视2023网络春晚 哈弗树立品牌营销新标杆!
青春为歌,"开新"过年.1月14日小年夜晚8点黄金档,中央广播电视总台2023网络春晚,在央视综合频道CCTV 1,央视综艺频道CCTV 3,央视网,央视频,央视文艺等总台新媒体矩阵等多端同步播出.晚会以青春之姿,颂时代精神,为观众献上了一场精彩绝伦的视听盛宴.
作为央视2023网络春晚的独家冠名品牌,哈弗以"新能源SUV专家"的全新姿态,携旗下新能源明星产品哈弗H6插电混动,向观众展现了出色的超级混动技术成果,并为全国人民送上挚诚的新春祝福.
央视2023网络春晚播出之后,收获强烈反响和广泛好评,在电视收视率,新媒体矩阵直播播放量,互动人数等数据维度上,均取得了亮眼的成绩.
1月14日,"中央广播电视总台2023网络春晚"在央视综合频道CCTV-1,综艺频道CCTV-3,央视新闻,央视频,央视网等总台平台播出,跨媒体总触达人次为9.65亿次,节目全媒体收视率达到1.29%,新媒体用户占比13.18%,15-44岁年轻用户占比39.32%.截至1月16日8点,全网直播观看数量超1.5亿,视频播放总量超13亿,全网热搜数量408个,实现了网络刷屏.
其中,央视boys演唱的"跟我唱字正腔圆"全网破圈,单条视频播放量超2亿;海嘎少年动情演绎"倔强",获全网点赞.
如果说,央视2023网络春晚的每个节目是精心烹制的一道道珍馐美味,那么在晚会中亮相的哈弗H6插电混动,便是一杯匠心酿造的琼浆玉露,让观众回味无穷.
作为哈弗首款新能源车型,哈弗H6插电混动不仅以硬核的产品实力,实现国民神车再进化,打破新能源插混SUV市场的天花板,更是成为哈弗完成新能源市场转型布局的关键力量,助力哈弗快速在新能源领域开辟一片新天地.
产品层面,哈弗H6插电混动实力再升级.在满油满电情况下,哈弗H6插电混动NEDC综合续航至高增加74km,综合续航可达到1100km;动力选择模式由原来的两种增加到"纯电,纯电优先,智能混动"三种,用户可以根据不同路况和自身需求,选择不同的动力模式组合,真正实现购买一辆哈弗H6插电混动开出"纯电车,性能车,节能车"三种不同的驾驶体验;同时哈弗H6插电混动还新增保电模式记忆,可提前进行设置储备电量,3.3kW的对外放电功率,满足一家人户外野营,移动充电等出行需求,悠享自由来电时刻.
"超越哈弗H6,唯有哈弗H6".作为哈弗品牌在燃油时代下的明星主力,哈弗H6一直积极回应着时代用户出行所需,随着哈弗H6插电混动耀目登场,也将满足新能源时代下用户多元,个性化的用车需求.
众所周知,作为国民级IP的网络春晚,对于同台合作的品牌要求极高,能在全国众多企业中脱颖而出,获得央视2023网络春晚的独家冠名权,足以证明企业的绝对实力和行业龙头代表性.而哈弗能够独家冠名,还有另外一个原因,就是哈弗自身不断创新,突破自我的企业精神,与央视2023网络春晚"见证新时代正能量,开启时代新征程"的精神内核有着极高的契合度.
面对汽车消费年轻化趋势,哈弗针对年轻群体推出了一系列全新车型,从哈弗赤兔到哈弗大狗,哈弗神兽,每一款新车都有其独特的"车设",精准的产品定位让年轻用户不用再做"选择题",完美满足了年轻人的多元,个性化用车需求.如今,"年轻,科技,智能"已经成为哈弗新一代产品代言词.
面对奔涌而来的新能源浪潮,哈弗早在2022年8月便正式宣告全面转型新能源,是哈弗发展路上的重要里程碑.目前,哈弗已经拥有了涵盖电池技术,智能座舱,智能驾驶等全产业链的新能源发展体系,实现新能源赛道的快速切换.在产品层面,以哈弗H6插电混动为代表的新能源家族初现雏形,将在新能源市场"开疆拓土".
未来是年轻人的时代,也是新能源的时代,哈弗已成功完成年轻化转型,并把握住发展新能源汽车的核心所在,引领中国SUV向新能源跨越式进化.面向未来,哈弗将以磅礴之势,书写出新时代的华丽篇章;以领先的技术和卓越的产品,让世界感叹中国SUV的力量.
近几年,娱乐消费趋势逐渐兴起,而相对应的人群与汽车消费市场的主力消费人群恰好重合,在这样的背景下,车企营销的玩法也在向着年轻化的方向转变.
哈弗在深度洞悉市场年轻化趋势的基础上,一直尝试与年轻一代的消费群体建立感情联系,在更多年轻大众消费语境中寻找共鸣.今年选择牵手央视网络春晚,就是哈弗年轻化创新营销的又一次深度尝试.
在央视2023网络春晚上,不仅有王心凌,尚雯婕,黄龄,黄霄云,袁咏琳等顶级唱将加盟,还有康辉,撒贝宁,朱广权,尼格买提"央视F4"坐镇,同时哈弗全新品牌logo及哈弗H6插电混动车型元素始终贯穿整个晚会."歌坛大佬"+"央视主持天团"+"国民神车品牌"联袂登场,可谓玩出了娱乐营销"新"维度,无疑能够吸引更多消费市场中的年轻血液,由此进入娱乐营销的快车道.
此次哈弗与央视网络春晚的强强联合妙到毫巅,除了与受众保持同频共振,让粉丝,潜客,用户在持续不断的有创意,有温度,有态度的沟通中与之达成情感共鸣,于点滴中感受品牌和产品的魅力之外;也将引领更多消费者关注自主品牌,了解到自主品牌如今的进步和强大实力,提升国人的荣誉感与自豪感.这对哈弗,乃至对整个自主品牌的发展都是意义非凡.
新年迎接新气象,新时代自有新使命."开新"是央视2023网络春晚的主题,亦是哈弗不断奋进的理念与动力.未来,哈弗将以"新能源SUV专家"的全新定位,以更创新的技术,更优质的产品,更年轻化和有情感温度的营销,为更美好的明天而战.