2月全国累计公共充电桩超80万根,但真的够用吗?
结合去年后半程其快速上升的趋势,明显能够感受到进入2021年以来,特斯拉位于国内市场,好似正在慢慢陷入到属于自己的"瓶颈"之中.
北京时间3月24日,特斯拉对外事务副总裁陶琳于个人微博表示,国产版Model Y全系车款价格上调8000元.涨价过后,售价区间为347900-377900元.至于本次调价的原因,特斯拉官方回应道:"主要是受生产制造成本上涨的影响."
换言之,缺芯,动力电池原材料价格波动,同样波及了这家美国车企.根据咨询公司AlixPartners预计,受芯片短缺影响,全球汽车行业今年的收入将减少606亿美元.如果影响到畅销和高利润车型的生产,损失可能进一步扩大.
同时,高盛分析师在致给投资者的报告中警告称,对电池不断增长的需求将导致主要材料的价格飙升,电动汽车使用的动力电池价格上涨约18%.而电池占到了电动汽车成本的20%-40%,电池成本的上涨势必导致电动车企业利润的下降,从而引发车辆价格的上涨.
反观特斯拉,据不完全统计,自其进入中国市场以来,累积调价已经接近60次.而早在之前文章""渣男"特斯拉"就曾提出,其频繁调价的背后,实则也反映出其利润模型的较为固定.
一旦上游供应链价格发生变化,或者其他成本环节发生变化,就有可能触发其价格调整机制.此外,特斯拉的产品定价还与其工厂产能,销量目标有着很大关系,一旦遭遇产能瓶颈或者销量不及预期,也有可能导致价格的波动.
就在国产Model Y本次调价后一天,北京时间3月25日早间,特斯拉美国官网显示,其Model 3标准续航升级版,长续航全驱动版价格均分别上调500美元,现分别达到37990美元和46990美元.
同时,更早之前,特斯拉官方突然将全新Model S Plaid Plus版车型,位于国内市场的价格上涨65000元,从此前的1174900元,上涨至1239900元.该车型位于美国本土的售价,也由139990美元上涨至149990美元,涨幅达到10000美元.
由此引发一个新的疑问:国产Model Y以及其它地区的特斯拉全系车型接连涨价过后,接下来是否会影响到国产Model 3的终端售价?
当下,就整个行业大趋势,以及特斯拉的一贯做法来看,看似极有可能.这次"不降反升"的做法,也从侧面反映出,其对于整个终端市场的需求,仍具有绝对的信心.
只不过,刚刚过去1-2月,据乘联会公布的数据显示,国产Model 3分别交付新车13843辆,13688辆,Model Y尚处产能爬坡期,共交付新车1641辆,4630辆.
仅从表面来看,成绩或许足够令其欣慰.但结合去年后半程其快速上升的趋势,明显能够感受到进入2021年以来,特斯拉位于国内市场,好似正在慢慢陷入到属于自己的"瓶颈"之中.
至于原因,新势力造车亦如蔚来,理想,小鹏,传统车企亦如比亚迪,广汽埃安,合资品牌亦如大众,奔驰,宝马,奥迪的纷纷发力,不断推出与特斯拉主销车型售价区间重合的竞品车型,提供给潜在客户更多的差异化选择,占据了很大比重.
走访终端后明显发现,部分消费者开始会因为蔚来的换电模式,优质服务,放弃购买特斯拉.而小鹏P7自推出后,在车机智能化,NGP辅助驾驶上的优异表现,也成功拉拢了部分本想选择Model 3的消费者.类似现象,在比亚迪汉,大众ID.4等车型身上也时有发生.
另外,自去年开始,不断发酵的特斯拉"失控门"事件,所带来的负面影响还在加剧."315消费者权益日"的举行,也将这样的舆论压力推向了顶点.虽然最终前者没有出现在被曝光名单中,但是一系列相关内容的传播,引发读者的热烈讨论,已经严重拉拽了其本就充满争议的品牌形象.
北京时间2月8日晚间,国家市场监管总局官网发布消息,国家市场监督管理总局与中央网信办,工业和信息化部,交通运输部以及应急管理部消防救援局,就消费者反映的异常加速,电池起火,车辆远程升级(OTA)等问题共同约谈了特斯拉汽车(北京)有限公司,特斯拉(上海)有限公司.
针对此事,特斯拉立即发布官方声明回应称:"特斯拉诚恳接受政府部门的指导,并深刻反思公司在经营过程中存在的不足,全面加强自检自查."至于本次约谈的根本目的,更像是为其敲响最后的"警钟".
可以肯定的是,未来很长一段时间,中国新能源市场仍将是特斯拉力求全年产销成绩突破"100万"甚至更高大关的关键筹码.但身处这场赌局中,由于外部环境的骤变,加之自身心态以及适应能力的缺失,相比从前的来势汹汹,看似少了一分"从容".
心境的变化,也从侧面印证,整个大盘仍在向更加多元化,更加良性健康的方向发展,用户对于新能源车的接受度,认可度也在快速攀升.当初,引入特斯拉,给予其最优厚的政策扶持,试图令这条"鲶鱼"搅动一潭静水.截至目前,看似取得了不错的效果.
而这恰恰如当初国产Model 3下线仪式上,反击部分看衰国内车企的言论时所说:"没有谁能阻击特斯拉,也没有必要阻击特斯拉,它的愈发强大也造就了后续追赶者的愈发强大,最终我们得到的就是一个众人拾柴火焰高的新能源市场."