有人说,粉色代表柔弱与温柔.而随着女性意识的逐渐觉醒和社会观念的变迁,粉色被赋予了更多元化的意义,如今的粉色同样代表着自信与力量.
为进一步贴合年轻消费者个性化需求,彰显女性自信力量,领克06Remix Shero粉色特别版于21年9月正式上市,在延续领克家族都市对立美学设计的基础上,个性十足的粉紫色系配色极致展示品牌美学,直击年轻消费者审美,收获大量都市年轻女性喜爱.
领克06携手美图,以"春日奇遇,实力圈粉"为主题共同开启了一场别开生面的"粉色奇遇记".本次合作打破常规,在感受领克06舒适驾乘体验的同时,带领用户融入春日"探索美·发现美",并结合美图创意影像玩法时刻标记春日美好.无论是在城市街头穿梭,还是在郊外探寻未知,领克06都能陪伴用户畅享生活的每个精彩时刻,深度唤起女性用户的自信与力量,传递"粉色"不仅拥有柔美外表,还包含自信与坚定的内心本质,更彰显了每个女孩都可以做自己的英雄的精神主张.
最终,活动总曝光超1.1亿,超过654万人点击助力,346.5万用户深度参与.让用户与领克06一起以创意影像书写春日美好,记录生活,热爱生活,发现属于自己的粉色力量场.
一,双王牌影像玩法,深度捆绑春日场景,强塑品牌标签记忆
本次"春日奇遇,实力圈粉"活动聚焦春日玩摄场景,以美图双王牌影像玩法,美图配方+AR覆盖拍摄修图双路径,广泛聚合不同拍摄习惯用户,最大范围吸引用户并拉升使用体验.
其中,领克06"粉有力量"SHERO大片配方采用用户喜爱度很高的"杂志海报"风格,配合粉色特别版车型配色及"粉有力量","BE SHERO"等slogan,潜移默化影响用户心智,释放品牌特色精神内含,收获大量年轻女性用户喜爱.
不仅如此,活动更以美图AR互动玩法搭配春日氛围感设计,用户通过点击即可切换不同的春花视觉,粉白前景花朵设计将春日氛围感拉满,搭配穿梭而过的领克06汽车,浪漫春日全员走花路,极致展现"BE SHERO"我粉我自己的女性自信表达,收获535万使用量.
活动通过影像场景化交互,展示女性不同角度的魅力,唤醒自信"她"力量,并将品牌"粉有力量"的精神内核与春日场景强势捆绑,为用户留下独属领克品牌的标签印记.
为深度触达目标用户,本次"春日奇遇,实力圈粉"活动集中上线美图秀秀站内核心资源,铺量释放领克06独特吸引力.上线点位覆盖摇一摇开屏,首页图片背景板,修图配方tab第四位等黄金资源,强势锁定用户视觉注意力,并在多个拍修原生链路埋点曝光,深度渗透用户心智.
不仅如此,活动还发起"春日奇遇,实力圈粉"同名话题页,引导站内用户积极参与展示自己的春日美好时刻,汇集沉淀品牌资产的同时,帮助用户释放创意脑洞,引爆"粉有力量"话题想象力.
在缤纷硬广,创意影像交互玩法的双重加持下,站内用户热情被深度唤醒.在此基础上,美图还为领克06定制专属H5留资页,多点位覆盖引流,多维度展示车型魅力,层层聚拢兴趣用户,并提供看车试驾福利及惊喜购车礼品,将用户满意度全线拉满.
三,官方运营活动+红人跨平台传播,多维度平台资源矩阵,层层火爆出圈
为进一步扩张活动声量,活动还搭载美图秀秀官方招商项目"春日大片颁奖礼",领克06闪亮亮相并占据活动C位,收获海量曝光.
同时,活动还邀请KOC在美图秀秀社区及站外社交平台进行广泛内容种草,通过创意影像内容,刷屏社交圈,全网引流活动热度,并深度传达领克06"粉有力量"我粉我自己的自信表达.
- - - - -在这场寻找自我价值的粉色奇遇记中,领克06与美图携手女性朋友自信展示自身魅力,通过全新的视觉体验和深刻的情感认同,带来了一次打破常规的汽车营销新范式.这个春天,让我们与领克06一起尽情享受春天的美好,彰显女性的自信与力量,书写属于女性的粉色故事,打造属于你的粉色力量场.