新一轮家电下乡要让农民得实惠(锐评)
□徐建辉
  作为消费市场中的大头,汽车,家电等消费正在迎来更大力度政策红包.近来,商务部,国家发展改革委,农业农村部等部门出台的文件中,明确鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动和新一轮汽车下乡.各地方政府也纷纷推出补贴政策和奖励措施,将汽车,家电等消费作为促消费的重头戏.(见2月22日"经济参考报")
  在乡村振兴的路上,消费振兴不可或缺.完成脱贫攻坚之后,农村发展进入了新阶段,农民收入和生活水平也有了新的提升.为了满足广大农民群众对新生活,新产品的新需求,及时出台政策,拿出措施,大力推动新型汽车,家电等消费品的更新换代和新一轮"下乡进村",可谓正当其时.
  一方面,这是推进乡村振兴建设,满足农民生活需求,打造美好乡村的应有之义.社会在发展,农村在进步,农民的生活也是蒸蒸日上,他们的生活消费品自然也需要与时俱进,同步更新换代.如今新能源汽车,绿色智慧家电等新型产品层出不穷,广大农民也有权利分享技术进步,产品升级带来的新效益和新体验,所以有必要从政策上鼓励,支持新一代消费品积极"走村入户".
  另一方面,此举也是拓展和培育农村消费市场,深挖农村消费潜力,进一步扩大内需,拉动经
  济,更好稳增长,保增量的必然选择.我国拥有广袤的乡村地区和庞大的农村人口,任何时候农村都是不可忽视的消费市场.特别是今年,我国经济发展面临需求收缩,供给冲击,预期转弱三重压力,因此更应重视农村消费需求的激发和市场潜力的挖掘.这就要着力引导广大商家大举"进军"乡村,在那里找到新的消费增长点乃至"爆点".
  农民有需求,商家有意愿,政策上就该积极"铺路架桥",及时打通堵点,消除难点,创造良好条件.当前从部委层面到地方各级政府,都在加快汽车,家电等新一轮消费下乡和农村市场开发政策布局,"战鼓"已经擂响,"春风"已然扑面,政策的顺势而为将更大发挥杠杆作用,撬动乡村消费巨大潜力空间,为促进经济发展做出更大贡献.
  不过,在具体推进中,也不能盲目为之,而要统筹兼顾,加强监管,有序推进.例如,各厂商要坚持以惠农为导向,研发,推介一批真正适合农村使用,适应农民需求,有技术含量又有性价比的产品,而不是把农村当作那些城市滞销,低能高价落后产品的倾销地,坑农害农,割农村消费者的韭菜.此外商家还要有开拓农村市场的长久思维,注重树品牌,立口碑,加强销售渠道和售后服务体系建设,而不是只重售前,不管售后,只想着打一枪换一个地方,趁机赚一笔就走.