LV与英雄联盟的跨界合作,被奉为时尚与电竞的里程碑式行业拐点,这预示着时尚行业与游戏文娱之间的边界重构,而此次合作所派生出的广泛关注和持续影响让人们看到了跨界营销的价值所在. 就像具有雄心的探险家们一样,意大利超豪华汽车品牌玛莎拉蒂中国市场也正将目光投向年轻消费者所热衷的虚拟世界.近年来,电竞和直播的崛起彻底带火了游戏文娱市场,而正是这片与传统制造业相隔十万八千里的热土,让这家跨越百年的汽车制造商看到了培育新兴市场的全新契机. 纵观玛莎拉蒂全球市场,中国是其最年轻的客户市场之一.这里的客户更加年轻,他们喜欢旅行,追求个性,热衷包括电竞在内的一切新鲜的事物. 玛莎拉蒂的营销新玩法 1月20日晚上,一场林更新的直播拉开了汽车与游戏领域的跨界联手.腾讯的大热手游"和平精英"首次打开了汽车世界的大门,三叉戟品牌也找到了一把深入年轻一代入口的钥匙,这将是一个酷劲十足的营销做法,当然也会有一个够酷的呈现方式. 相关数据显示:2018年,中国游戏市场规模已达2144.4亿元,手游占比更是超过半数,规模更是达到了1339.6亿元,其中,只有5%来自付费手游,剩下的95%均来自手游内购,例如战利品,皮肤和装备等. 截止至2019年6月,中国游戏用户人数已经突破6.4亿人.据了解,用户在手游上花费的时间占到所有应用的10%,2018年的总消耗时间为1300亿小时,而2019年这一数字增长到了1800亿小时. 自2019年开始,玛莎拉蒂中国持续聚焦年轻群体,而Ghibli的热销正是对年轻用户,包括女性消费者长期倾注的结果.此次,玛莎拉蒂与腾讯游戏的跨次元合作可以说是再次诠释了其年轻车主的独特标签:浪漫而活力,自由且不羁.这预示着一个信号:已经106岁的玛莎拉蒂仍在不断改变,变得更年轻,更酷,更懂年轻人. 一切将从Ghibli开始 1月20日,玛莎拉蒂正式发布其携手腾讯游戏大热手游"和平精英"的三款联名定制Ghibli专属载具皮肤,作为一个生于赛道的品牌,玛莎拉蒂的每一款车型都凝结着承袭百年的运动基因. 在成年人的世界里,每一次加速和引擎的轰鸣都蕴藏着三叉戟背后的生活鉴赏家和冒险家所向往的自由.而在主打竞赛体验的虚拟世界中,一台出挑的座驾更是年轻玩家们所梦寐以求的个性化诉求. 此次,玛莎拉蒂打破传统行业壁垒,与"和平精英"来一次平行宇宙般的跨次元联动,在极具真实感的游戏场景内还原了玛莎拉蒂对于运动和性能的诠释,以三款专属定制的Ghibli载具皮肤为玩家注入独具魅力的三叉戟光环,让你在通往决赛圈道路上成为整条街最亮的仔. 涂装是区分玩家段位的直接方法,玛莎拉蒂为三款专属定制Ghibli载具皮肤搭配了蓝色,金色和粉色.其中,以Ghibli经典的"神情蓝"为灵感的蓝色款载具皮肤充分还原了这款座驾个性鲜明的气质;而金色款Ghibli载具皮肤恰到好处地契合了新春氛围,摄人心魄的力量感呼之欲出;时尚感十足的粉色款Ghibli载具皮肤则贴心地兼顾了女性游戏玩家的喜好,触目可及的精致与隐藏于内的力量,也让紧张刺激的战场多了一丝意式浪漫气息. 为了让玩家们拥有沉浸式的游戏驾控体验,游戏中Ghibli载具出了特殊的皮肤配色外,玛莎拉蒂标志性的声浪也被还原在游戏中,不仅车身的个性细节均得以充分还原,音乐家在录音棚里耗时5000小时打磨的声浪也将会响彻在激战现场里,首位体验的林更新也在直播中大呼:"太好听了!" 据悉,自1月24日除夕当天起,玩家们在游戏中参加"五曜赐福"活动获得玛莎拉蒂徽章后,即可兑换车钥匙,领取专属的玛莎拉蒂Ghibli,化身成最不同凡响的 "精英"特种兵. 罗马数字"MMXX"背后的意义 借助与腾讯游戏"和平精英"的跨次元合作优势,玛莎拉蒂再次生动地向热衷手游的玩家们展示其富有活力且不羁的自由精神,也让整个品牌焕发出年轻活力. 分析人士也认为,百年意式超豪华汽车品牌和中国互联网巨头的联手有着巨大的商业价值和发挥空间.当玩家们在游戏中驾驶者特别版的Ghibli发出"怒吼"时,其别样的体验依然令人为其着迷,仿佛置身于真实公路之上,身临其境地体验飞驰般的游戏人生."精英,生而不同",此次突破性的跨界携手备受关注,无论是在虚拟世界里,还是在现实生活中. 此次,Ghibli的率先"出圈",似乎也在预告着它接下来的"大动作"――成为玛莎拉蒂品牌首款"触电"车型.2019年年底,品牌曾对外发布"MMXX"预告,宣称将带来全新的产品,未来的产品将更智能,电气化时代更将正式开启.而 "MMXX"是罗马数字2020的意思,这意味着今年对于玛莎拉蒂而言正是新时代的起点,改变已然开始.