在我们眼前,呈现的是一个越来越丰富多彩的世界.这也多归功于互联网的功劳,视觉技术的进步,使视觉表达乱花渐欲迷人眼,无处不炫酷,在加上各类硝烟弥漫的视觉营销,我们的情绪开始随着视觉轰炸纷纷扰扰.
科技进步实现了各种'不可能',而形式创新打破了传统认知,开创一片新视野,先有科技进步,再有形式创新,两者不断轮回.如今似乎又到了这个结点:静态视觉营销开始向我们走来!
先看两个案例:
奔驰Smart在阿根廷做过这样一次微博营销,单纯只在微博上连续发布了500张Smart的图片.而当你下拉微博的时就会发现:一辆Smart疾驰在你眼前!随着你拉动页面的速度而'漂移'!
无独有偶,汽车行业的另一个领先者,保时捷是如何通过静态页面实现"以静致动"的效果呢?保时捷Cayma即将要4月上市,为了进行形象宣传,首先选择了花瓣网这个平台,该平台具有采集,梳理,展示,分享等等功能,能将图片/视频呈现在"画板"里,可以充分发挥人们的构思组合能力.下面就是保时捷的做法:这是一幅在绚烂错综的画面,各种各样的收集呈现在你面前,你可能会对某一幅画面感到好奇,然后点开去看,你或许不会发现,画面的中间有一条公路自上而下,因为它太简单,在周围绚烂画面的对比下是如此平凡,然而当你往下拉网页,可能会注意到原来这里还里还有一条公路,一条宽敞利落的公路向下蔓延.如图所示:
正当你注意到它并继续往下拉的时候,你会在公路的拐弯出发现一辆车,它忽然呈现在拐弯处,让你觉的周围的一切都开始沉寂了,仿佛都成为它的衬托!这辆车变的灵动起来!不错,这就是保时捷Cayman的静态视觉表达!(如图所示)
汽车做为最能引领时尚的行业开辟了先河,如今静态电影已经成为了网络游戏和很多原创作品的宣传手段之一,是用静态的图像来讲述一个故事或者一个情景,备受一些歌手,模特的喜爱.现在很多商场的时装秀,没有动感的秀场音乐,也没有招展的演示模特,每个品牌以深度静态展的方式,呈现这一季的妖娆多姿,释放出让消费者记忆深刻的更强大的广告效应.
再回头来看花瓣网,或是图片,视频,网页的采集,特别地方在组合排列方式上,即使是静态的画面也有炫动的效果,每个格子更富有张力和内涵,更能诠释产品的理念特征,似乎在述说一个故事.跟消费者讲故事,跟他们有默契,不要一股劲的自己卖东西,这就是保时捷在花瓣网上主打的静态视觉传达!所谓的静态视觉传达并不只是强调要'静态'不要'动态',而是主张'以静致动',用安静的画面表达出灵动的效果,讲究微妙,惟妙,更要惟肖!它静止的存在,却有运动的思维;越静越能让最深的东西浮现出来,越能建立想象空间,回避掉转瞬即逝的动态视觉冲击力,只剩下沉默,对话,共鸣.
炫酷的动态视觉表达的是生活方式,而静态而内敛的画面展示的就是生活态度. 首先,消费者意识不到这是一种商品,只会觉得它很好,很美,想'占为己有',然后他开始把很多这样的东西整理归类,收藏.当然,分享是社交平台的基本功能,用户可以随时跟朋友分享,点击画面就可以来到设置好的页面,可以是产品官网也可以是网购商城.整个过程中,营销的概念已经很模糊,无非就是把美的,时尚的东西渗入消费者的日常生活中.
因此,与其说保时捷的静态视觉营销是花瓣网利用技术结构实现的崭新视觉表现革命,倒不如说是人们心力趋于安静的潜意识需求,在浮躁的社会环境中寻求心理上的宁静,同时又将内心活跃的想法蕴含其中,形成一种内在的张力,灵动而又祥和.