热评|奥迪"翻车":以互联网为斧,斩向创意产业的李鬼
奥迪汽车的"小满"广告,在小满当日一经发布,便以超高时速刷屏网络.但不到一日,这则广告又因文案抄袭,在一片质疑声中无比尴尬地迅速驶离公众视野.同样尴尬,甚至有些无辜的,是产品代言人,广告饰演者刘德华. 从广告发布,到品牌方,设计方,代言方相继致歉,如此风驰电掣的发酵速度,在广告丑闻史上恐怕也不多见.这一切,得归功于原创者 -  - 视频博主"北大满哥".他的快速反应,加上本身具有的一定影响力,让这出实在有些拙劣的"模仿秀"在短时间内就被轻易拆穿. 但我们可以想见,这出迅速发酵的闹剧,并不会马上收场.直接责任方奥迪和创意代理公司M&C Saatchi已涉嫌侵犯"北大满哥"的著作权,将承担法律责任.而两家公司,尤其是创意设计公司,在行业内部更将因为此次丑闻而遭受难以估计的经济和声誉损失.视频下架,而余波未平. 进一步讲,若真如原创者所说,他还有不少视频遭到复制黏贴式的像素级抄袭,那么创意行业有必要进行一次"李逵"们与"李鬼"们的集体对峙,让侵权行为暴露在阳光之下,让创作者的正当权利得以伸张. 斩尽创意行业的李鬼,同样需要两柄板斧.这第一柄,就是制度.从著作权法到行业规范,制度建设是否完备,细致,决定了抄袭行为的苟活空间和行业监管的模糊地带.此次奥迪"小满"广告以如此简单粗暴的方式拷贝文案,令人大跌眼镜.但在聚光灯外,我们也要看到一些相对暧昧的争议事件在网络平台上时而发生,令陷入纠纷,忙于举证却又难以得直的当事人身心俱疲.长远来看,创作者个体,以及创意行业整体,将因此受损.所以,找出并填补空白,让制度与时俱进,仍然任重道远. 这第二柄板斧,就是互联网本身.此次事件中,我们一方面感叹抄袭方式太过简便:短视频平台上海量的信息资源可以"为我所用",加之内容存在同质化,许多浑水摸鱼者对此抱有侥幸心理.另一方面,互联网在滋生抄袭的同时,也在加速对赝品的甄别与淘汰.以"小满"广告为例,原创者的举证与大数据的支持,让原作得以及时浮出水面. 而借助搜索引擎,网友们更是对文案中的个别措辞和诗句作出更精确的定位,将一堂活生生的法治课上成了语文课.这说明,在现阶段,文字与图片的检索功能已相当成熟,视频追溯的诸多难点也已陆续攻克.互联网数据整合及筛选技术的迭代升级,必将成为一面明晃晃的照妖镜,让企图伪装的抄袭者无处遁形. 奥迪"小满"广告因互联网而起,也因互联网而止.显而易见的是,如果放松对网络平台的监管,将助长抄袭者的气焰,打击创作者的动力;而如果利用好互联网这个工具,则更能事半功倍地维护创作者权益,堵塞抄袭者的空子. 作者:孙欣祺 编辑:孙欣祺 责任编辑:杨建 *文汇独家稿件,转载请注明出处.