在印度,Chetak 是文化的象征,它在 20 世纪彻底改变了人们的出行方式.如今,21 世纪,Bajaj 打算进军电动领域,他们选择重新推出 Chetak,开启了印度移动出行新时代.
这样的机会仅有一次.
Chetak 要重新做为印度电动的代表,意味着要重新定位这个品牌,就需要平衡它原有的经典与未来科技感.只有值得信赖的创意团队才能胜任这个挑战,Bajaj 因此邀请了他们 10 年的品牌设计战略合作伙伴 KISKA,为 Chetek 塑造了犀利的品牌战略和大胆的品牌识别,这其中包含了多位行业人才的创意投入.
如何以现代的方式去触动印度人们的内心? Chetak 做到了,并且作为印度未来电动发展的引领者,重新燃起了消费者对品牌的热情.
为了更深入的了解品牌,我们分别将消费者洞察专家,品牌战略专家和传播设计师,安设在 Bajaj 总部和印度家庭中,我们发现了人们对 chetak 品牌的情感联系.首先,我们向 Bajaj 的设计,研发,营销及董事会抛出了一些难题,比如"为什么电动可以解决你们目前的业务挑战?","你们认为产品的真正潜力是什么?". 同时,在消费者访谈时, 我们听到了许多与品牌相关的暖心故事,这些有趣的发现是解锁 Chetak 品牌未来潜力的关键.首先,每个人都与 Chetak 品牌之间有一段故事,人们对 Chektak 已有的深固情怀,是品牌重新推出的一个重要着力点.此外,印度的社会文化深刻影响着人们的消费方式.不论是产品还是品牌,为了让 Chetak 带给人们归属感,它必须能让每个人都能接触和使用到.
"我们如何赋予老字号品牌一个充满电力的未来?" 这是我们的消费者洞察,品牌战略和传播设计团队每天都在讨论的问题.在研究分析和品牌创意方面,他们并肩合作,确立了 Chetak 的最佳定位是:一个完全独立于其母公司 Bajaj 的品牌.为了在摩托车初创企业中脱颖而出,Chetak 必须均衡地展现经典与未来的科技感.产品导向的沟通和富有情怀的故事传播,在观众和品牌之间产生共鸣.
对于有远见的 Bajaj 领导团队来说,他们需要这个大胆的决策来达成使命:让 Chetak 成为印度电动的引领者.
Chetak 的重推必须要有触电般的观感效果,只有这样,这个品牌才能从 40 年前的"Chetak 效应"中萃取能量.所以,我们的传播设计师们创造了一个生动而强大的品牌形象,品牌的每一个触点都集中在电动踏板车上.从广告和 app 中的特写镜头,到旗舰店的交互体验设计,这是印度消费者们熟悉的产品导向宣传方式.
Logo 的设计理念中采用了明亮的洋红色,绿松石色及大胆的粗体字设计,使得 Chetak 在印度众多的广告中引人注目.成功的向全世界传达了 Chetak 乐观且富有前瞻的品牌形象.
这是一个纯粹的品牌战略和标识重塑之举,但是每个细节都为长久的成功做好准备.一切就位,Chetak 重新出击,为未来之战做好了充足准备.现在,品牌接力,至今市场反响尤佳.
查看我们更多的 作品.
敏捷的思维,大胆的做法.KISKA 创造具有商业价值的品牌体验.从战略咨询到落地实现你的愿景.来亲眼看看结果吧.