创历史新高!长城汽车去年销售超111万辆,超销量目标9%
2021年1月8日,长城汽车发布2020年12月产销数据,销售新车150109辆,同比增长41.6%,环比增长3.4%.
在外部环境充满不确定性的一年中,长城汽车创变向上,逆势新生,2020年销售新车1111598辆,同比劲增4.8%,不仅连续第五年突破百万销量,更超过102万辆的年度销量目标,目标完成率达109%.
其中,哈弗品牌第11次夺得中国SUV市场年度销量桂冠;长城皮卡连续23年保持国内,出口销量第一;欧拉品牌销量持续破万,稳居新能源汽车第一阵营;WEY品牌用户累计突破40万辆;海外市场累计出口新车70110辆,同比增长8%.
2020年,长城汽车"以用户为中心"推进自我变革,加速向"全球化科技出行公司"转型.在全新技术品牌,全新品类布局,全新产品命名下,长城汽车全面爆发,销量屡创新高的同时,也跳出资本市场对传统车企的估值模型,市值突破3500亿,实现新一轮高质量发展.
2020年,长城汽车充分洞察市场与消费者需求,以新品类力量实现突破,推出哈弗大狗,欧拉好猫,坦克300等一系列网红车型,新品上市后起步即为领导者,带动四大品牌销量全面爆发.
哈弗品牌2020年销售750228辆,12月销售105485辆,同比增长34.6%.至此,哈弗品牌全球累计销量已超650万辆.
其中,"国民神车"哈弗H6年销量达376864辆,连续8年夺得SUV年度销量冠军,12月销售55632辆,同比增长33.4%,累计91个月稳居SUV月度销量冠军.
智能硬派全地形SUV哈弗H9以22035辆的年销量,夺得2020年中国品牌越野SUV销量第一.超值家用SUV哈弗M6 12月销售突破2万辆,2020年累计销售154470辆,同比增长30%,并在今年1月迎来哈弗M6 PLUS的正式上市,用超值价格和越级品质塑造品质用车体验.
"3/4刻度座驾"哈弗大狗从设计之初,就以用户需求为导向,融入年轻人的生活方式,上市三个月即月销破万,12月销售10184辆,爆款潜质显现,开启SUV市场全新想象力.
"中国首款全球车"哈弗F7凭借卓越成熟的产品力深得用户青睐,12月销售13405辆,环比上升10.9%,全年累计销售116453辆,延续了上市至今平均月销过万的稳健势能."年轻人的第一台车"哈弗初恋也将于1月11日上市,为国内SUV市场注入新活力.
长城皮卡12月销售21636辆,连续8个月销量突破2万辆.至此,长城皮卡2020年销量达到225002辆,同比增长51.2%,市占率近50%.长城炮连续8个月销量过万,年销达114878辆,稳居皮卡市场销量冠军宝座.长城炮,风骏5,风骏7包揽皮卡市场单车型销量前三名.长城皮卡已连续23年夺得国内,出口销量第一,全球累计用户近190万.
欧拉品牌实现月度销量10连涨,11,12月销量连续破万.2020年销售新车56261辆,同比劲增44.8%.欧拉品牌推出的黑猫,白猫,好猫全新猫系产品,引起年轻和女性群体关注,备受市场青睐.其中,主力热销车型欧拉黑猫12月销售破万,达10010辆,助力欧拉品牌稳居新能源行业第一阵营.
WEY品牌2020年全年销售78500辆,成为首个累计达成40万辆的中国豪华SUV品牌.2020年,WEY品牌矩阵全面焕新,WEY VV7 GT brabus|automotive,2021款VV7科技版,2021款VV6等新品层出不穷.
"智能豪华越野SUV" -  - WEY坦克300,更是通过独树一帜的营销定位结合"反差出位"的营销手法,扩圈打动了更多城市SUV用户和女性用户,让曾经小众的越野SUV市场热度高涨.坦克300上市以来关注和订单持续劲增,形成了别具一格的"坦克现象".坦克300的火爆进一步立体化了WEY品牌形象,助推WEY品牌势能达到全新高度.
2020年,是长城汽车的而立之年,通过审视自身与未来发展,长城汽车以特别微电影"长城汽车挺得过明年吗?"发起生死思辨,并发布内部公开信,提出向"全球化科技出行公司"转型.在"以用户为中心"核心理念推动下,长城汽车在组织机制,企业文化,营销创新等多方面持续变革,企业运行效率与质量快速提升.
以"一车一品牌一公司"为理念,长城汽车不断创新组织机制,使车型,品牌成为直面用户的"创业公司";同时成立企业数字化中心和产品数字化中心,以用户为中心推进数字化转型,目前已构建起三大核心能力:打造了汽车行业第一个集团级中台,建立用户全生命周期管理体系,建立汽车,服务,营销数据三位一体,并首创汽车行业"三智融合"研发理念,用户和产品双轮驱动模式以及汽车行业DOCK硬件生态模式.在经营管理层,长城汽车推行"轮值总裁"模式,统筹协调资源;加速执行轮岗机制,完善考核与评价机制,令长城汽车更开放,更高效,更具吸引力.
在企业文化层面,长城汽车全面升级使命愿景与核心价值观,发布"绿智潮玩嗨世界,廉信创变共分享,每天进步一点点"的全新企业文化,并推进内部称谓"去总化"等举措,进一步营造更具活力,鼓励创新的工作氛围.
在营销创新层面,长城汽车践行用户思维,将产品命名权交由用户,以此打造哈弗大狗,坦克300,欧拉猫系家族等多款网红车型;跨界合作电影"我和我的家乡",旗下哈弗F7助阵筷子兄弟新歌MV发布,长城炮助力2020珠峰高程测量,精准传递品牌价值;主动开展营销模式变革,充分利用互联网,电商平台和经销商体系优势,打通线上,线下渠道,重塑销售服务业态结构与生态圈.
面对行业变局,长城汽车在积极变革的同时,保持战略定力持续深耕核心科技,深化全球研产销体系布局,为转型之路夯实基础.
依托成熟的"七国十地"全球研发体系,2020年,长城汽车在科技创新领域持续进阶,重磅发布了"柠檬","坦克","咖啡智能"三大技术品牌,过去一年发布的多款新车均脱胎于此.新平台赋能下,"柠檬混动DHT","咖啡智驾"也相继发布,展示了长城汽车在混动,自动驾驶等领域的全新解决方案.
技术优势逐步释放,2020年5月,长城控股旗下蜂巢能源正式推出两款无钴电芯产品,为电动汽车的未来发展提供了全新的解决方案.未势能源于去年9月发布包括95kW乘用车燃料电池系统发动机等核心氢能产品,标志着长城氢能战略布局的纵深推进.
在2020年逐鹿全球之旅中,长城汽车无惧疫情挑战持续布局,形成了更具支撑力的全球化体系.长城汽车在国内迎来湖北荆门整车生产基地项目签约,长城汽车泰州智慧工厂投产和光束汽车工厂的打桩施工,于海外先后收购印度塔里冈工厂,正式获得泰国罗勇工厂所有权,以智能制造能力进一步夯实了全球发展基础.
征途漫漫,惟有奋斗.2021年,长城汽车将继续以锐意进取的发展决心加速转型,于变局中开新局,为全球用户提供更有价值认同感的产品与出行体验,蓄势领创中国汽车发展新高度.