那些汽车厂家不想让人知道的曾用名
2017-11-04 14:26
来源:汽车葫芦圈
马自达
/沃尔沃
/吉利
原标题:那些汽车厂家不想让人知道的曾用名
麦当劳"改名"金拱门的消息已经传出一个星期了,关于"金拱门"的吐槽和恶搞层出不穷.
曾经的麦当劳儿童生日会
日后就变成了金拱门大佬聚会
而可爱的"蓝蓝路"麦当劳叔叔
也就变成了金拱门大哥
麦当劳这次"改名",其实是因为麦当劳的母公司把麦当劳在中国区的商标授权和 20 年经营权,都打包卖给了中信股份,中信资本以及凯雷投资集团.而这次改名和店面名称无关,只是注册名称改了.
但吃瓜群众们才不管那么多呢,好不容易在万圣节前后找到个集体狂欢的话题......
"金拱门"于是迅速被网友们玩坏了,也连带黑了不少汽车品牌.
▲牛牌汽车
▲三根针汽车
▲英格兰和蛇汽车
▲人上人汽车
当然,以上只是网友恶搞.但你知道吗,汽车行业中,也有一些"改名"的"黑历史",是厂商不愿意让你们知道的......
01
豪情一哥不太被承认的"马甲"
这个狂拽炫酷却也略带土气的名字,或许对很多人来说都显得陌生,但说到"吉利"汽车,大家就都知道了.
在收购了沃尔沃之后,吉利汽车不但在产品层面取得了长足的进步,品牌影响力和美誉度也直线上升,迅速摆脱了当年"远看二十万,近看十来万,坐进去两三万"的山寨感,如今几乎等同于国产汽车的标杆.
但其实,在李书福当年放出"造汽车有什么难,不就是四个轮子加两张沙发"豪言的时候,吉利汽车就叫做"豪情"这个名字.
1998年8月8日,"豪情"在临海工厂下线.第二年,豪情汽车公司成立.而吉利汽车的成立还要再等三年.
现在,豪情汽车仍然是吉利的一个马甲.如今的浙江豪情汽车制造有限公司是吉利控股集团属下三大汽车生产基地之一,也就是当年的临海工厂.同时,豪情作为车系的名称依然被保留,豪情SUV销量还不错,但很少有人知道"豪情"这样一个霸气外露的名字,曾经是吉利的代名词.
02
富豪:这么土豪的名字 竟然属于清新脱俗的沃尔沃
说到吉利,不得不提到沃尔沃.如今,他俩都是一家人了,但30年前,李书福还在造冰箱,吉利汽车八字还没有一撇,而沃尔沃依然是那个来自北欧的高冷豪华品牌.
与沃尔沃品牌调性极其不协调的是,当年在香港,沃尔沃被叫做"富豪" -  - 葫芦兄弟不会说粤语,不知道VOLVO的发音是不是与"富豪"的粤语发音近似,但如此朴实大方的炫富,挑剔,严谨的瑞典人竟然不觉得违和感强烈吗?
在刚刚进入中国内地市场时,沃尔沃也一度沿用了港译的"富豪"名称.直到现在,一些地方的沃尔沃4S店仍然有富豪的痕迹,而"富豪"的注册商标,至今依然属于沃尔沃.
03
松田:创始人嫌自己名字不够洋气 那就叫马自达吧
与前两个曾用名太土的朋友不一样,马自达则是在品牌命名时就有所讲究.
▲马自达创始人 -  - 松田重次郎
日本的企业,有不少是用创始人的名字命名,比如丰田,本田和铃木.马自达的创始人呢,名字叫做松田重次郎.松田重次郎创办了东洋软木工业有限公司,生产暖水瓶瓶塞之类的东西.后来该公司发展成东洋工业有限公司,最终变成了马自达汽车.
▲马自达的LOGO变迁
松田在日文罗马字中写作Matsuda,在给自己的汽车公司起名时,或许是觉得以自己的名字命名太过高调,或许是觉得不够洋气,松田重次郎没有像丰田和本田那样直接用自己日文名的英文拼写作为商标,而是翻阅了英文词典,查找一个最接近自己姓氏英文拼写的单词,他最终找到"MAZDA".
▲祆教的宗教符号跟马自达的logo有些相似之处
MAZDA这个名字来自于祆教(也叫做拜火教,跟倚天屠龙记中的明教也很有关系),这是先知琐罗亚斯德在西亚波斯创立的一种古老宗教.祆教中有一个神明名叫"Ahura Mazda 阿胡拉·马兹达".松田重次郎以此作为公司名称,有取其"追逐光明,善良"之意,而且整个品牌的格调一下子就上去了有没有?
时至今日,很少有人知道马自达的这段品牌历史,更鲜有人了解它与马自达创始人的姓氏谐音了.
04
霸道:霸气到惹事而不得不改得名字
前面几个说到的是品牌名称,"霸道"其实有所不同,它是丰田普拉多(Prado)曾经的名字.
在上世纪九十年代,大名鼎鼎的陆地巡洋舰,也就是今天被叫做兰德酷路泽的丰田经典SUV诞生了一个新的分支 -  - Prado.
熟悉丰田品牌的朋友应该知道,丰田的命名规则在十多年前进行过一次脱胎换骨的变化:凌志改名雷克萨斯,花冠改名卡罗拉,佳美改名凯美瑞,大名鼎鼎的陆地巡洋舰改成了略有些雷人的兰德酷路泽.
引发这次改名的,一方面是丰田希望把中文译名的读音和原文对应上,另一方面据传就是因为"霸道"太霸道的原因.
就是这则平面广告,具有象征意义的石狮子向"霸道"敬起了礼,似乎暗示中国传统要向这辆日系车型低头.
同一组广告中,还有一幅画面是陆地巡洋舰拖着被解放军广泛使用的东风卡车在荒原上行驶,同样被网友指责为"辱华".
在当年方兴未艾的网络舆论场中,这一系列广告引发了轩然大波,丰田方面迫于舆论压力撤回了这组广告,并进行了道歉.至于霸道改名普拉多与此有多大关系,就不好说了.
据说,麦当劳改名金拱门,其实是中外双方合作进行的一次品牌营销,麦当劳官方微博相关条目的点击率,转载率和点赞都迅速过万,既交代了改名,又淡化了企业性质的变化,为后续经营打下了基础,同时又刷了一波存在感.
汽车品牌和车型的改名,似乎很少有成功的例子.对于汽车行业来说,品牌的延续性是十分重要的,这样的营销显然不大可能被复制.
未来,是否可能有剑走偏锋的品牌依样画葫芦?这就不好说了.返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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