高端ARCFOX极狐成北汽蓝谷"救命稻草" BEIJING品牌何去何从?
原标题:高端ARCFOX极狐成北汽蓝谷"救命稻草" BEIJING品牌何去何从?
中国网汽车9月9日 北汽蓝谷新能源科技股份有限公司(简称"北汽蓝谷")近日披露的2021年半年报显示,公司上半年实现营业收入24.37亿元,归属于上市公司股东的净利润亏损约18.13亿元.尽管相较于去年同期的18.63亿元亏损额略有收窄,但可以看出北汽蓝谷依旧深陷泥潭.销量上,北汽蓝谷今年上半年累计销售仅6959辆,同比继续骤降52.66%.在解释亏损原因时,北汽蓝谷认为主要是行业竞争加剧,产销量未达预期,全力推进 ARCFOX 极狐品牌提升和渠道建设增加的广宣及运营费用所致.
北汽蓝谷的"救命稻草"极狐能否堪大任?
为实现向高端化转型,北汽蓝谷将"聚焦 ARCFOX 极狐品牌提升和渠道建设"放在了下半年工作计划的首位.截止目前,据悉极狐品牌已完成了60家网点建设,已覆盖北京,上海,广州,深圳,成都,武汉,杭州等城市.渠道的完善进一步拉动了销量的增长,极狐汽车二季度销量环比暴增2.72倍,且7月销量环比增长90%至525辆.不过,不难发现极狐"夸张"的增长率与其过于羸弱的基数有关.数据显示,去年10月份上市的极狐αT,今年1-7月累计销量也仅有1191辆.同时,今年4月上市,背靠"华为"而大热的极狐αS,其5月,6月,7月的销量分别也仅有123辆,179辆,491辆,销售成绩也远逊预期.
北汽蓝谷于今年5月份完成新一轮定增,募集资金总额55亿元,其中有超过38亿元投入极狐品牌高端车型开发及网络建设项目,极狐对于北汽蓝谷的重要性不言自明.同样,在半年报中,北汽蓝谷亦对"αS华为HI版" 寄予厚望,该车型按期高质量开发完成是北汽蓝谷下半年的重要任务之一.在华为的加持下,αS华为HI版搭载了3颗96线车规级激光雷达,6个毫米波雷达,12个摄像头等.采用了华为全栈式智能驾驶解决方案的αS HI版,被业界认为差不多拥有行业内最强大的自动驾驶技术.
8月31日,100台极狐αS华为HI版产线验证车正式下线,并将全面公开道路测试,新车将于第四季度开展小批量产交付,预售价格分别为38.89万元和42.99万元.有业内人士分析称,αS华为HI版车型售价相比未搭载该技术的车型高出了10万元左右,这让许多消费者选择观望."救命稻草"般的极狐品牌,短期或难当拯救北汽蓝谷重任.
主打经济型BEIJING品牌昔日雄风不再 将何去何从?
北汽蓝谷目前拥有 ARCFOX 极狐和 BEIJING 两个产品品牌.其中,极狐为高端品牌, BEIJING品牌则主打经济型品牌,主要产品系列有 EU,EX,EC 系列,涵盖了 A 级到 A00 级全系列车型.值得一提的是,北汽新能源纯电动车销量2013年-2019年曾连续七年位列国内第一,但多集中于低端经济车型及出行用车.2020年之前,北汽蓝谷的销售一直过度依赖于"出租车,网约车,共享汽车"等B端领域.据悉,北汽蓝谷2019年销量之中就有约70%是卖给了B端,剩下30%购买者为私家车主.在新能源补贴退坡前,北汽蓝谷尚可通过薄利多销从B端市场抢下订单.一旦补贴退坡,B端萎靡,C端又不见起色,北汽蓝谷即腹背受敌.近年来,北汽蓝谷在保B端市场的同时进一步拓展C端,但收效甚微.在扣除极狐销量后,BEIJING 品牌今年上半年累计销量仅有几千辆.
BEIJING品牌日雄风不在,未来又将何去何从?北汽蓝谷在半年报中写到,BEIJING 品牌要抓住出租车等重点项目机会,全力抢占市场;广泛布局全国尤其三四线城市,通过提供差异化产品,创新金融支持,全力抢占市场.
中国网记者也就BEIJING品牌未来发展问题向北汽蓝谷发去了采访函,但至截稿日没有获得回复.(记者 李池)