有多少人从小是看到"蓝天白云"的BMW Logo,从此迷上汽车的? 那一片经典的蓝色和白色,据说是宝马总部所在地德国巴戈利亚州的官方颜色,宝马前身BFW飞机发动机生产厂,1917年后与卡尔-拉普飞机发动机公司重组为巴戈利亚发动机公司( Bayerische Motoren Werke),所以也有很多人解读,宝马Logo蓝天白云其实是螺旋桨,是家族曾生产飞机发动机的象征,但这也是个美丽的误会. 不过从今年3月3日起,宝马的新Logo将会替代从1997年开始沿用的第五版,一个"更简洁,扁平的Logo"将用于宝马线上和线下宣传.乍一看,新Logo仍是之前黑白相间的格子图案,但视觉效果总让人感觉不太舒服,原来是去掉了外环中的黑色底色,变成了透明. 而且与宝马Logo重新设计的还有 BMW,BMW i和BMW M的Logo和标识字体,官方说这是"抛弃过时的3D效果,转而使用扁平设计". "新的宣传logo代表开放和简洁,我们希望通过新的logo,以前所未有的力度邀请我们的客户,成为宝马的一份子." 对宝马高级副总裁Jen Thiemer对新Logo的赞美,电动君表示get不到!数字时代的扁平化设计大流真心不懂,电动君个人感觉新Logo太像素和简笔化了,以前黑色外环和蓝白格子的鲜明对比,总让人联想到欧洲贵族的优雅和持重.如今缺少了黑色的外环,好像缺少点什么――"好像是创意团队某个人粗心大意,在导出PS文件时,不小心删除了背景". ......这网友的神回复,深得电动君的心. 你让M4挂下新的车标?好像赛车服上贴了个儿童贴纸,不敢想象.所幸的是,车辆和经销商店内外都不会采用新Logo,还是沿用我们看喜欢,最对胃口的Logo. 从表面看,这只换一个Logo的事,但如果结合宝马最近发布额新车,换Logo也是加速新能源化大盘中的一步棋子. 在被取消日内瓦车展后,BBA都在线发布了新车:其中奔驰中期改款E级,奥迪A3,宝马则发布了纯电动轿跑i4概念车,相比起略传统保守的对手,宝马则表现得更进取. 根据官方介绍,今年宝马将推出新宝马5系混合动力(里程升级),换代宝马X5也将有插混车型,还将推出国产纯电动宝马iX3(出口全球),这意味着到今年年底,宝马在国内的新能源车型将会增加到6款,显然宝马将电动化的主战场放在了中国. 随着iX3的量产,BBA纯电动SUV三足鼎立的局面也将形成;去年已在国内上市的奔驰EQC,奥迪e-tron,受进口价格高企,电池产能等因素的制约,始终未能在国内成气候,知名度和销量都落后特斯拉 Model X,并未对后者成具威胁的竞争力. 相信这也是国产宝马iX3"姗姗来迟"的底气,不仅与奔驰和奥迪相比,即便对比大众,丰田等车企,在全球或中国的销量,宝马也不会落后.2019年,宝马在全球电动汽车市场份额已超过6%(在欧洲份额则高达14%),跃居第五名.而2019年国内的新能源汽车总销量120万辆,其中宝马全年累计销量已达5万辆,占比约4.1%,同时是德系三强中,新能源市场表现最好的一位,而现款宝马5系插混,便是主力车型(1-11月销量2.5万辆). 所以有分析指宝马集团之所以激进的电动化战略,意图继续加强该领域的领导者地位.预计到2023年,其新能源车型将扩大至25款,其中一半以上为纯电动车型.而方兴未艾的中国豪华新能源汽车市场,正是其转型的重中之重. 而宝马的老对手奔驰也显得雄心勃勃,戴姆勒及梅赛德斯-奔驰董事会主席康林松3月3日表示,2020年将推3款插电混动车型,预计今年底48V轻混动力车型销量翻番达到40万辆,插电式混合动力,纯电动车型销量占比达此前的4倍. 诚然,在面对奔驰,奥迪,特斯拉等品牌的左右夹击,宝马在华还要提防同样进取的日系军团,在背后突袭.去年中国乘用车市场可谓德日分天下,德系市场占比24.2%,日系为21.3%,中国品牌为39.2%.也许从数字看日系的表现并不尽如人意,但别忘了去年在车市下行趋势中,德系,自主品牌终端价格战厮杀严重,而日系的价格始终坚挺. 在豪华车市场境况也差不多,BBA继续保持一线豪华品牌的地位并继续扩张,这固然与中国消费者消费升级的需求有关,但也与BBA不断提升国产化率,部分车型在终端售价下探有关;而相反雷克萨斯以坚挺的售价,进口销售的方式扩展市场份额,孰更有后劲,不言而喻. 所以这一切终要回归到车型比拼上,下半年将在沈阳大东工厂国产的iX3将是宝马野心的"承托者",根据目前透露的信息,iX3的参数与竞品们相比一点也不逊色,配备了宝马第五代eDrive动力总成,WLTP续航里程可达440公里,搭载的动力总成能输出最大功率210kW(286PS),峰值扭矩400N・m.而且iX3将使用棱柱电池,而不是特斯拉一直在用的圆柱形电池. 价格方面,目前进口奥迪e-tron售价为69.28-82.86万,国产后奔驰EQC售价区间为57.98-62.28万,不过宝马iX3的尺寸规格明显小于以上两款车型,因此,有人猜测宝马iX3有可能会55万元起售. 点个"在看"再走吧