对话广汽埃安邱亮平:埃安Y是电车向燃油市场发起冲击的第一块多米诺骨牌
(文/张钰翊)北国风寒冰万里,羊城处处尽芳菲.11月20日,2020年广州国际车展盛大开幕,八方嘉宾齐聚五羊城共襄盛举.在本次车展,广汽新能源正式宣布埃安品牌独立,广汽新能源更名为广汽埃安新能源,而这一系列变革的背后又有着怎样的布局和规划?车展现场,"车友头条"就此疑问与广汽埃安新能源规划营销部部长邱亮平进行了深度对话.
埃安品牌为什么要独立?
三年前,广汽新能源公司作为承担的广汽集团智能网联化变革的载体应运而生,通过三年的努力,广汽新能源成功打造出了全新的研发体系,以及基于电动化的专属平台.而在营销服务新生态方面,广汽新能源通过APP主动连接到每一个用户,然后再结合线下25小时的体验中心,线上线下打通的这样一个全新的营销服务模式.
就是在这样的背景下,广汽新能源的销量取得了长足的发展,这几年每年都在翻番增长.据悉,今年广汽新能源的销量即将突破6万辆,进入整个新能源市场的前三名,形成一个头部企业.
在这样的一个发展过程中,广汽新能源埃安系列在11月20日的广州车展上正式宣布独立.邱亮平认为,这是顺势而为."在这样一个过程当中,今天埃安品牌从一个车线名称上升到一个品牌名称,应该说是顺势而为,水到渠成的这样一个事情."
独立后的广汽埃安会有什么变化?
首先,从战略地位上来讲,埃安品牌会有更高的使命,就是广汽集团要发展更大的决心和信心.从战略层面上,广汽埃安新能源汽车品牌肯定会有更多的资源配置.
"第二个,就是公司名称其实也换了了,原来叫广汽新能源汽车有限公司,现在叫广汽埃安新能源汽车有限公司,应该来说变革的决心是非常彻底的."邱亮平补充.
当然,除了这种战略方面的变革以外,其实从广汽新能源产品品牌运营的角度来讲,其实也是把新能源产品放在了更高的位置."我们应该会不断的深化科技方面的创新,然后再研发制造,还有营销服务生态以及产业链的整合和组织文化的打造,也会按照全新的形式来让消费者产生感知."
总结来说,邱亮平表示,希望通过埃安的品牌化,实现品牌的向上和打造这样一个高端科技的品牌,然后给消费者不断去深化之前建立的品牌影响,就是埃安先进,新潮,好玩以及高级的品质感.未来,广汽埃安新能源还会继续往这条路线深化.
埃安Y承载了品牌加速成长的使命
不得不提的是,本次广州车展上,广汽埃安在宣布品牌独立的同时,还带来了一款新车,它就是埃安Y.作为埃安家族的第四款车型,埃安Y的到来又意味着什么?
"我们在思考一个问题,消费者到底需要一台什么样的车,到底需要一台什么样的智能车?"邱亮平说,从命名出发,首先埃安的用户群体是年轻的,所以埃安的设计也是新潮科幻的.此外,从风格层面,埃安Y的设计理念就是"超越次元"理念,它还可以有很多的互动性叫"百变的颜值",它有无数种选装的配置,无数的细节,有无数的点可以让消费去参与设计和定制.
除此之外,埃安Y还可以多场景化使用."用户可以在车里K歌,可以在里面直播,甚至可以放倒后排做一些更多的装饰."邱亮平表示,我们希望把埃安Y打造称一个"娱乐的大客厅".
最后,在智能驾驶层面,很多L3级自动驾驶系统在A级车身难以实现功能完全,但是,"埃安Y超越了这个定律,能够让这种最顶尖的科技去触手可及."所以,邱亮平总结称,埃安Y就是"好看","好大","好玩"的一款智能车.
然而,这样一款纯电车型的到来,广汽埃安的野心不至于纯电车市场."我们希望它能够进入到燃油市场的腹地,跟主流的A级燃油车,就是合资的A级燃油车竞争."邱亮平表示.希望埃安能够充当一块多米诺骨牌,向燃油车市场发起冲击.