移动互联网时代无处躲藏,时刻被海量信息围攻.
这让我们同时处于两个维度的空间里.一是现实世界的花红柳绿,车水马龙.另一个是信息流无限涌入的真实世界的网络镜像.
所有信息都以碎片化,无序化的形式呈现,受众每天接收的都是信息要点,高度概括,也就是说如果不能在短时间内表达清楚自己的观点,那就可能再也没有机会让大家产生注意力了!
最近,宝骏360新款车型上市的广告片让大家印象深刻,尤其是那些做过设计,伺候过甲方爸爸的人,更会会心一笑."五彩斑斓的黑""千变万化的白"这些流行梗一下就切中大众的笑穴,最后让产品信息"不多也不少,6座刚刚好"的卖点在大家心里留下深刻的记忆.
什么才是真正的甲方乙方?
这次宝骏360新款车推广视频的创意,完全符合移动互联网的信息传播特性,用三段短视频表达的故事,恰到好处的说明了产品特征.
现在说起甲方,大家都开始叫爸爸了,可见他们有多难搞,宝骏360新款的视频里也不例外的给甲方扣上了事儿多,难搞,扣门儿的帽子.
可意外的是,这么多苛刻的条件,乙方竟然都满足了!原因就是宝骏360的设计,让一切都"不多不少,刚刚好!"看似调侃甲方的视频,其实是在传达产品的核心信息,还有甲方乙方精准对位的观点.
我们再来换位思考一下,如果甲方是有买车需求的人,他们没有很多预算,希望一辆车既舒服又能多装个人,还希望车子漂亮拉风又时尚......,而他们需要的乙方就是宝骏360,不多不少刚刚好.
从创意美学的观点来看,在甲方乙方的视频中,开篇甲方就用一种喜剧夸张的风格提出了一系列的"过分"要求,乙方除了目瞪狗呆之外还想到了最合适的解决方案.
这个过程完全符合现代人的生活现状和自嘲自讽的乐观主义精神,一个品牌的形象落地,不仅要考虑产品的性能符合受众需要,更重要的是从内心需求和大众审美的角度让他们与品牌产生共振.
回头来看,有一种"谁还不能当个甲方了?"的快感.整个视频画面简单干净,有理有据 -  - 六座车比五座车更实用,比七座车更舒适,这就是宝骏360slogan里强调的刚刚好.
宝骏360本身的核心优势和产品创新,让六座车正好满足了受众集"实用度""空间感""舒适度"于一身的类似甲方爸爸一般的苛刻诉求.
宝骏360新品的这次甲方形象塑造非常成功,这其实是基于对客户需求最大限度的满足,是一种产品精神的体现.
而乙方的机智创意,正是客户审美和喜好的风格.两者完美结合,就是叫好又叫座的宝骏360所带来的"不多不少,刚刚好"的舒适感受.
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