传祺GA4的到来,开启了广汽传祺轿车振兴计划的新篇章,有望建立传祺在自主A级轿车的主流地位,实现SUV和轿车的均衡发展.2018年,广汽传祺将在产品布局,产能提升,渠道建设和国际市场开拓方面全面发力,为新十年奠定坚实基础.
◎ "汽车人"记者 张敏
1月18日晚,传祺GA4上市发布会在上海西岸艺术中心盛大举行,共8款配置,售价区间为7.38-11.58万元.三天前,传祺GA4刚刚在2018北美车展全球亮相,受到海外媒体广泛赞誉.
此次上市发布会现场,年轻的气质,梦想的光影,深刻阐释了"因梦想而生"这一主题以及GA4的上市愿景.华语乐坛超人气LIVE王,传祺GA4代言人 -  - 张杰到场倾力助阵,温暖献唱首发歌曲"爱的传奇",引燃全场.
2017年,广汽传祺全年累计销量达50.86万辆,同比大幅增长37%.作为振兴轿车市场的最新重磅力作,传祺GA4有望建立传祺在自主A级轿车的主流地位,实现SUV和轿车的均衡发展.
传祺GA4的到来,开启了广汽传祺轿车振兴计划的新篇章.广汽乘用车副总经理闫建明在发言中表示,2018年,是广汽传祺成立十周年,这是承上启下的转折之年,也是实现未来产销100万目标的关键一年.2018年广汽传祺将推出4款新车,进一步丰富产品矩阵,实现轿车,SUV与MPV的均衡发展.
传祺将围绕"强健体质,持续创新,树立危机意识,深化品牌建设,为传祺新十年奠定坚实基础"的年度事业方针,聚势蓄力,继续实现高质高效发展,向着2020年销百万辆的荣耀新征程进发.
振兴轿车,平衡发展
去年12月30日,传祺GM8上市;1月15日传祺GA4,Enverge概念车亮相北美车展;18日GA4盛大上市.不到一个月时间,广汽传祺已经连续密集召开三场大型发布会.
节奏何以这么快?用广汽乘用车总经理郁俊的话来说:"时不我待",GA4对广汽传祺未来实现全领域的均衡发展极具意义.而选择在北美车展这一高规格,影响深远的舞台上面向全球亮相,也彰显了广汽传祺对"轿车振兴计划"的重视和自信.
从行业发展来看,国内SUV高速发展,市场占有率达到60%,但是自主轿车市场份额却不足20%,尤其是中高级轿车市场基本都在合资品牌掌控之中,部分自主品牌依然只是在低价,低端市场徘徊,影响了中国汽车品牌形象的提升.
结合传祺自身发展,去年传祺GS4,GS8两款SUV的总销量,占广汽传祺总销量的80%以上.这显然不匹配传祺打造世界级品牌的梦想,也不符合实现其全局战略平衡发展的思路.
在SUV领域获得令业界瞩目的成绩后,为了提升轿车发展水平,谋求轿车和SUV市场齐头并进,广汽传祺提出了"轿车振兴计划",并对旗下两款轿车GA6和GA8进行了重新定位,取得了阶段性的显著成果.
2017年,随着 "轿车振兴计划"的深入落实,传祺GA6销量不断攀升,全年销量达到2.5万辆,同比大幅高达96%,稳居该细分市场中国品牌前两位,在15万区间轿车市场站稳脚跟.
去年5月份,传祺GA8推出2017款,消费者认可度得到明显提升,连续多月位居C级中国品牌销量第一.此外,传祺GA8还频频服务G20,达沃斯论坛,财富全球论坛等国际高端会议,向世界展现中国品牌高端制造的实力与自信,展现国车典范.
2018年,广汽传祺将继续强化"轿车振兴计划",加大在轿车方面的投入力度,在产品市场调研,营销布局以及产品投入方面进行全面升级.此次上市的"品质魅力家轿"GA4,便是"轿车振兴计划"的有力践行.广汽传祺希望通过GA4,突破A级轿车垄断壁垒,建立传祺品牌A级轿车主流地位.
作为广汽传祺轿车阵营里的又一重要成员,GA4将与GA6和GA8形成合力,全面覆盖从A级到C级的轿车市场,并且被认为是实现广汽传祺"轿车+SUV"战略比翼齐飞的突破口.
据悉,传祺GA4将在刚刚投产的广汽乘用车杭州新工厂生产.这一颇具竞争力的价格,有望让其2018年实现10万辆销量目标.
"因梦想而生"
四次参加北美国际车展,而今,广汽传祺已经站在世界舞台的中央.
谈到为何与传祺结缘,成为GA4代言人时,张杰表示:"我的梦想就是希望有一天,世界上有华人的地方,就有张杰的音乐,我也一直在向这个梦想不断前进.传祺GA4上市的主题是'因梦想而生',这也正是我的写照,为音乐的梦想而生.其次,传祺GA4年轻时尚,并且在设计方面非常突出,传祺品牌坚持原创设计,与我们所希望的音乐创作相互契合."
国内轿车市场需求庞大,竞争最为激烈.传祺GA4是广汽传祺深入洞察市场需求,整合全球优势资源,倾力打磨的品质魅力家轿,目标人群是"积极上进,怀揣生活进阶梦想的品质生活创享者",为用户呈现"时尚律动魅力设计,居家柔感宽享空间,十项全能安全科技,一秒触达智联娱乐"等四大核心价值,全面满足年轻消费者的家用出行需求.
在造型上,传祺GA4应用光影雕塑2.0造型设计美学,拥有气度飞扬的Flying Dynamics凌云翼家族前脸,营造出流畅的车身线条光影,极具设计魅力.由箭羽式LED组合尾灯,展翼型LED日间行车灯,LED前雾灯一起构成的极富辨识力的LED灯光组合,大幅提升整车科技质感.
传祺GA4拥有长达4692mm的超长车身,并应用视觉拉宽设计,营造越级尺寸感;锐利舒展腰线设计更让传祺GA4展现了非同一般的恢弘之姿.
在动力性能上,传祺GA4搭载200T第二代发动机,配备爱信6AT手自一体变速箱,换挡响应速度及平顺性业内领先,驾乘更舒适经济.
在智能化上,传祺搭载最新In-Joy智能互联娱乐系统,具有8英寸液晶中控大屏,3.5英寸全彩TFT液晶仪表盘以及智能行车电脑,还支持支持CarLife手机互联,安卓智能手机均可与汽车互联,轻松使用手机语音控制,导航及娱乐内容.
作为J.D. Power中国品牌新车质量五连冠,广汽传祺始终将安全与品质视为造车之基.而选择在全球最具影响力的北美车展进行全球首发,接受世界上最挑剔的消费者的审阅,足以表明广汽传祺对于这款品质魅力家轿品质的信心及市场期望.
蓄力新十年
2018年广汽传祺成立10周年,也是实现未来产销100万目标的关键一年.新的一年,行业增速放缓,消费需求升级带来的竞争加剧仍是常态.广汽传祺也在产品布局,产能提升,渠道建设和国际市场开拓方面全面发力,为下个十年蓄力.
产品投放方面,进一步完善细分市场产品布局:除了全新精品家轿GA4之外,传祺还将在今年上半年推出推出GS4中改款;第四季度将推出一款新中型SUV.年底将推出一款偏向家用的中高端MPV.
为满足市场供不应求情况,传祺进行了产能扩充:2017年12月26日,杭州工厂正式下线,首期规划按20万辆/年一次建成,2018年达成10万辆产能,2019年达到标准产能.今年上半年,广汽传祺新疆工厂将下线投产,宜昌工厂项目也在今年1月份启动建设,项目陆续投产后,将有效缓解目前传祺因产品热销带来的供求紧张,为实现广汽传祺100万辆年产销规模目标,提供强有力的支撑.
目前,广州总部两条生产线的标准产能为35万辆,加上杭州工厂,以及新疆工厂建成的产能,2018年,传祺总标准产能是50万辆.通过生产效率提升可达成年产能70万辆.这也是广汽传祺今年要实现的销售目标.
渠道建设方面,传祺将构建和强化满足消费者需求的营销渠道模式,提升渠道的营销与服务能力.今年,预计传祺经销网络将新增80家,达到610多家.与此同时,传祺将同步提升渠道的销售服务能力和经营管理水平,启动全新建店标准,全力推进老店改造升级;软件上,完善销售与售后流程,打造健康,可持续发展的销售和售后服务体系.
国际化方面,广汽传祺将进一步加速国际市场开拓.目前,广汽传祺已完成中东,东南亚,东欧,非洲,美洲五大板块14个国家布局,初步构建起全球销售网络和服务体系,并计划2019年进入北美市场.
与此同时,广汽传祺积极布局全球研发网,加快海外研发中心建设,硅谷研发中心已于2017年4月正式运营,底特律研发中心和洛杉矶前瞻设计中心筹建工作正在加快推进.2018年上半年广汽传祺还将设立北美销售公司和香港贸易平台.
一个属于中国汽车品牌的新时代即将到来!成立十年的年轻汽车品牌,广汽传祺正向着世界级汽车品牌的目标渐行渐近.
("汽车人"记者/张敏)[版权声明]本文系"汽车人"独家原创稿件,版权为"汽车人"所有.