斯柯达被曝考虑退出中国市场,下一站将"主攻"印度
在国内市场,合资品牌的黄金时代正在走向终结.大众旗下品牌斯柯达,目前也开始考虑退出中国市场,据路透社报道,最终决定将在明年做出.
  "那里的竞争非常激烈,所以我们将与中国合资伙伴一起考虑要如何进行下去."斯柯达首席执行官劳斯·泽尔默(Klaus Zellmer)表示.
  劳斯·泽尔默日前表示,公司可以考虑只在中国销售汽车,而不是在那里生产汽车.
  今年以来,低迷的销量加速了斯柯达在华命运的终结.据上险数据,1至10月上汽斯柯达销量38022辆,其中10月销量为2953辆,比很多汽车品牌单一车型的销量还低.
  斯柯达在中国市场拥有较为广泛的知名度.早在2005年,斯柯达就和上汽大众合作开始发展中国市场,首款车型明锐2007年6月正式上市.
  由于和上汽大众采用同一平台,而且发动机,变速箱和底盘等核心零部件也和大众共享,斯柯达凭借更低的价格在市场被认为是"廉价大众",以此获得不俗销量.2016至2018年的辉煌时期,斯柯达曾连续三年销量突破30万辆,其中2018年时的销量达34.1万辆.
  界面新闻曾报道,由于自身定位模糊以及市场环境变化等原因,斯柯达在2019年开始进入下滑区间,该年销量下降17.3%.此后两年斯柯达一蹶不振,2020,2021年的销量分别为17.3万辆和7.12万辆.
  2020年时,中国还是斯柯达最大的单一市场,但随着销量大幅下滑,2021年中国市场已滑落至第四,排在德国,捷克和印度之后.从主流渐渐走向边缘,斯柯达在中国市场也传出组织变化的传闻,去年7月,有消息称斯柯达已解散在华营销团队,后续还将解散研发团队,该消息后被上汽大众否认.
  全球市场的压力或许促进了斯柯达改变的决心.今年9月,劳斯·泽尔默曾表示斯柯达希望每年出售至少100万辆汽车,但是真正的目标是实现盈利,而不是更高的销量.
  今年前三季度,斯柯达全球总销量为70.07万辆,同比下降22.3%,营业利润下降4.9%.具体车型方面,最畅销的几款主力车型明锐,卡米克和柯迪亚克,销量同比下降33%,26.3%和13.6%.
  在汽车产业从燃油车向新能源转型的关口,越来越多传统汽车制造商遭受冲击,伴随着销量下滑,其关注点开始从规模变化为稳定和盈利,这事实上也是一种无奈之举.
  大众汽车在给路透社的一份声明中表示,斯柯达不断审视其在国际市场上的地位,并使其适应当地发展,这是正常的业务程序.劳斯·泽尔默则明确指出,斯柯达目前希望更多地关注印度.
  从今年前三季度来看,印度是斯柯达增长最为迅猛的单一市场,销量3.83万辆,同比增长186.9%.
  另一家汽车制造商Stellantis近期也考虑扩大在印度的布局.11月,Stellantis首席执行官唐唯实(Carlos Tavares)称,公司正研究在印度生产紧凑型电动汽车并出口的可能性,但尚未做出最终决定.
  在印度生产电动车较低的成本,是促使Stellantis考虑这一计划的原因.唐唯实表示,"到目前为止,欧洲还无法生产价格实惠的电动汽车,因此能够以亲民的价格销售电动,内地影市迅速回暖.根据猫眼专业版数据,仅在不久前的11月30日,内地影院的营业率还只有35.6%,但到12月7日,内地影院营业率已升至52.35%,重新攀上50%的"生命线".截至12月10日12时,内地营业影院总数为8438家,营业率恢复至67.87%.
  从票房数据看,影市的回暖趋势也十分明显.上个周末,在仅有"航海王:红发歌姬"一部主力新片带动的情况下,三天票房已达9287万元.而前一个周末,三天总票房仅6154万元.相比之下,周末票房在短短一周后便上涨了1.5倍.
  "阿凡达2"的到来,更让影院经理们看到了影市大幅度回暖的希望.12月7日,"阿凡达2"正式开启预售.根据猫眼专业版数据,12月10日19:49,"阿凡达2"售票首日点映及预售总票房已突破1亿元,超越"长津湖之水门桥",创造了2022年电影开售首日预售票房的最新纪录,同时也成为2022年预售票房最快破亿电影.
  
  国庆档后,影院终于等来"大片"
  
  在过去的很长一段时间里,影院经理们都在盼望"大片"的到来.可国庆档之后,内地始终缺乏有票房号召力的影片入市.为此,国庆档票房最高影片"万里归途"不得不两次密钥延期,将放映时间延长到了12月31日.在"阿凡达2"到来之前,"名侦探柯南:万圣节的新娘"和"航海王:红发歌姬"两部引进动画片相继撑起了半个多个月的影市单日票房冠军,但作品分量不足,大盘也远称不上火热.
  市场需要"大片",但"大片"也需要市场给予其足够的发挥空间.11月11日,国务院联防联控机制综合组公布进一步优化疫情防控的二十条措施,要求科学精准做好防控工作.11月23日,备受关注的"阿凡达2"正式定档,影片将与北美同步公映.12月7日,国家优化疫情防控"新十条"措施发布,内地影院营业率出现大幅度提升."大片"所需要的市场空间,这回都有了.
  
  预售火热,观众对电影的爱未变
  
  "恨不得明天就能看上.""顶级大片,想看不需要理由.""去看一下人类的想象力还有什么新的创意."在豆瓣,"阿凡达2"的短评已有超过6000条,人们仍然记得首部"阿凡达"带来的视听震撼,并对续集表现出毫不掩饰的期待.在已释出的视频物料中,人们能一窥12年后"阿凡达2"的技术升级 -  - 当年令人耳目一新的3D拍摄与动作捕捉技术,如今将以"水下3D拍摄"和"水下动作捕捉"的形式归来,以应对续集的主要故事场景从丛林转移到海洋的新变化.
  此前,业界曾一度出现"观众是否不再需要电影"的疑问.而如今,"阿凡达2"的预售火热,似乎已初步证明观众对电影的爱未变.以广州为例,截至12月9日15时,"阿凡达2"上映首日已有预售票房154万元 -  - 这意味着距离公映还有一周,广州已有约1.6万人提前买好票,静待观影.
  值得一提的是,广州的"阿凡达2"票价在全国并不算高.根据猫眼专业版数据,截至12月9日20时,"阿凡达2"平均票价91.5元.上海,深圳,海口三个城市目前点映及预售的平均票价最高,其中上海以149.7元居首位.广州的"阿凡达2"票价排在全国城市第17位,平均票价97.4元.
  
  对话业界
  
  高票价不是常态,部分影院推出"早场价"
  
  "阿凡达2"的票价到底贵不贵?193分钟的片长对影院和观众来说意味着什么?内地影院能否借"卡神"的新作再攀票房高峰?带着这些问题,羊城晚报记者专访了广州金逸珠江电影院线有限公司总经理助理谢世明.
  羊城晚报:在业界看来,"阿凡达2"目前火爆到了哪个程度?
  谢世明:目前"阿凡达2"的"想看"人数已经超过137万人,这个数据跟之前"复仇者联盟4"和"唐人街探案3"等热门大片的数据是相当的,因此可以大胆预测,"阿凡达2"上映后一定会火.
  再看预售成绩,目前内地才有一半多影院复工,已经有这样的好成绩.等之后影院营业数量更多,票房一定会更好.
  羊城晚报:此前网络流传部分地区的"阿凡达2"票价较高,比如上海部分影城的12月14日点映场票价甚至超过了300元.在广州,部分点映场票价也超过了200元,您怎么看待这样的定价?
  谢世明:高价票主要出现在12月14日的点映场,而点映场一般都是IMAX场.其实到12月16日影片正式上映后,总体票价就会有所回落.去看点映场的观众,心态是想提前尝鲜,为此愿意付出多一点票钱,这是可以理解的.其实影院也会根据市场来谨慎定价,尤其会在票价和上座率之间平衡 -  - 要知道,如果价格定得太高,没有观众愿意买票,对影院来说也是亏本生意.所以,高票价不会成为常态,这一点大家不用太担心.
  另外,"阿凡达2"长达193分钟,比"阿凡达"的162分钟还多半个小时.这导致"阿凡达2"一个厅一天只能排4场,而平时其他影片却能排7场左右.从这个角度来说,"阿凡达2"的票价稍微贵一点也是合理的.
  羊城晚报:我发现在广州看"阿凡达2"性价比还是挺高的,特别是12月16日正式上映后,票价并没有比之前的电影有大幅提升.
  谢世明:没错,我们希望能有更多观众来看电影,让影院重新"热"起来.以金逸电影旗下影院来说,我们这次专门针对"阿凡达2"在官网推出了低至29.9元(普通厅)和39.9元(IMAX厅)的早场价,晚上黄金时间的票价也基本在50元(普通厅)和90元(IMAX厅)左右,就是希望能吸引更多观众来观影.
  羊城晚报:业界目前对"阿凡达2"的票房预期是多少?
  谢世明:我们相信卡梅隆电影的品质,"阿凡达2"上映后应该不会出现票房"高开低走"甚至"断崖式下跌"的情况.如无意外,它应该会是今年进口片的冠军,一个月内拿到二三十亿元的票房不成问题.如果影片的密钥能延续到春节档,成绩应该还能继续往上冲一冲.
  羊城晚报:最后一个问题,现在来影院观影,观众需要注意什么?
  谢世明:戴好口罩,进门测温!祝大家重新找回在影院看电影的心动感!