2018年1月31日,"纳智·捷行"纳智捷品牌焕新战略发布会在北京举行,宣布将从品牌形象,产品结构,价值生态等方面做出全面变革.
文丨AutoR智驾 金山从2011年进入大陆市场开始,诞生于台湾的纳智捷已经在大陆车市打拼了7年.
2018年伊始,纳智捷就以"开启品牌发展新的历史篇章"为核心主题,开了一场虽然没有新产品发布,却全面阐释了未来发展战略的发布会.
在发布会现场,东风裕隆汽车有限公司总经理,纳智捷汽车销售有限公司总经理吴新发公布了全新的品牌理念,并介绍了产品迭代序列,通过科技,运动和节能环保三条产品基因的发展,实现产品力的提升,支撑全新品牌价值.
此外,纳智捷还将推出多项营销创新举措,"纳智捷新零售战略平台"也宣布正式启动,旨在整合互联网资源,打造新型汽车新零售模式.同时,纳智捷品牌与浙江卫视也正式开启了战略合作,用综艺的形式开展营销工作.
为了实现"品牌进化",纳智捷也提出了全新的品牌内涵 -  - 科技,运动与节能环保并重,以期将纳智捷打造成为为更年轻,更负责,更懂消费者的品牌.


吴新发总经理表示:"纳智捷在新时期对消费者有了新的洞察,通过对90后消费人群的分析,提出了'对于渴望受到注目,活出自我个性的90后而言,纳智捷将提供领先市场0.5代的产品让你享受领先他人半步的优越感'的品牌理念."
这就是纳智捷提出的"0.5代的领先学"策略,提前让消费者体验到成熟的新技术,让多数人可以提早一点享受到生活改变的美好.
在科技布局方面,纳智捷宣布将以全自动驾驶为终极目标,紧跟行业智慧科技的发展趋势,致力将阶段性的成熟科技,第一时间导入给消费者.


据悉,纳智捷正在酝酿"AI智能座舱"车型,旨在以全球独有华人首创的AR科技产品,解决消费者的痛点.同时,新车型上还将搭载车联网系统,提供AR寻车,AR导航,24小时即时保姆,车辆管家等服务.
在运动方面,纳智捷引进了有着"日产GTR之父"之称的水野和敏带领的GTR国际团队,将落实"以赛道为师"的开发理念,并采用比GTR更进化的开发模式,整合全球知名厂商调校开发,将高端赛车的DNA植入家用车型.
根据纳智捷的产品计划,将在2018年推出两款运动版车型.
纳智捷全球汽车研究院院长李俊忠表示:"纳智捷运动车型将以保时捷为标杆进行研发,力争在三年内媲美保时捷."


而在节能环保方面,纳智捷将在2018年推出第一款量产纯电动车型,在2019年推出第一款插电混动车型.2020年,还将实现新售车型全部新能源化.
至于营销方式,纳智捷已经领悟到了互联网经济,大数据应用,工业4.0及人工智能给汽车行业带来的新机遇和新挑战.为迎合市场变革和新的消费需求,纳智捷正式发布了 "纳智捷新零售战略平台".


在发布会尾声,纳智捷宣布将与大搜车,弹个车,快修先生等服务平台联手,打造涵盖线下试驾体验,线上24小时销售,电商金融渠道,维修服务渠道等服务的"全价值链一条龙"汽车零售模式.
纳智捷此举,是车企首次以社会化方式实现价值平台搭建,以社会化方式整合资源与渠道,为消费者提供更便捷的服务.
这种方式,对于目前营销网络并不密集的纳智捷而言,也是一种快速提升综合竞争力的新尝试.


为了与90后消费者更有效地进行沟通,纳智捷在新年伊始还与浙江卫视正式开启了战略合作,纳智捷 U5 SUV将作为综艺节目"24小时"的指定用车,与节目嘉宾一起完成文化探寻之旅,领略宝岛台湾的风土人情.
除此之外,纳智捷还将以"纳智捷汽车号"冠名全国5条高铁线,覆盖一,二线城市,并下沉到三,四线城市.用这种形式加强人们对纳智捷品牌的认知,将会带来持续性的长久效果,受众面也将比传统的广告宣传更加广泛.
在2018年1月份的最后一天,纳智捷用这场发布会宣告了全面变革的决心,向关注者展示了未来的产品规划和价值生态.
纳智捷能否在今年顺利实现规划的目标?未来的11个月即见分晓. 返回搜狐,查看更多