卖新鞋走弯路不能"自罚三杯"了之
□ 徐刚
  一款新鞋的海报竟然也能拍出"色情"的味道,这个擦边球打得实在是令人匪夷所思.对于安踏这样的知名企业而言,这种广告翻车事件所造成的负面影响也是显而易见的.看似一个小小的失误,却很可能会引发连锁反应,不但起不到广告促销的效果,反而会让企业蒙受经济上的损失.
  安踏广告翻车,引来了骂声一片.不管是有意为之,还是无意之失,安踏第一时间下架图片,对相关人员进行严肃处理,并表示以后会严格把关.这是面对危机企业必须采取的公关措施,实际上并无多少新意.很显然,安踏低估了这次广告翻车事件的影响,只是把这次广告翻车当成了企业自己的家务事.但是这种"自罚三杯"的做法未必会赢得公众的谅解.
  表面上看,安踏出问题的是一张海报,但将海报展示在官方网店的首页位置,本质上是一种广告行为."广告法"第九条明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽,色情,赌博,迷信,恐怖,暴力的内容.安踏新鞋广告将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性大腿根部,明显带有挑逗和色情的意味.
  低俗色情广告是广告业的毒瘤,以往类似的"不正经"广告多见于成人用品,保健品企业,如今已经扩散到食品,体育用品等多个行业,对此应引起足够的重视.对于"软色情"违法广告,除了企业及时整改,市场监管部门亦会介入,责令其停止发布广告,对广告主处以相应处罚.一个类似的案例是,2017年,绝味食品推出的一张"双11"预热海报,因文案带有性暗示字眼,被当地市场监管部门罚款60万元.
  "软色情"广告具有吸睛效应,短时间内可以引发关注.与此同时,这种打色情擦边球的行为并不需要付出太大的代价.与安踏广告翻车事故类似,不少企业一旦出现问题,最多也就是广告下架,道歉了事.即使市场监管部门介入,罚款数额和低俗营销所获得的的利润相比也是九牛一毛,不成比例.这也在一定程度上让企业对色情营销肆无忌惮.
  广告违法也是违法,企业热衷于低俗营销势必会走火入魔,越陷越深,助长歪风邪气.一方面要完善法律规定,对何为"软色情"广告作出更详细的解释,不给企业钻法律空子,打色情擦边球的机会.另一方面,要加大惩处力度.发现企业"软色情"广告营销,要及时查处,顶格处罚,不能只让企业自己整改,简单"罚酒三杯"了事.同时,也要鼓励群众监督,发动群众力量,畅通举报机制,让"软色情"营销广告无处藏身.