2021年9月3日-5日,由中国汽车技术研究中心有限公司,中国汽车工程学会,中国汽车工业协会,中国汽车报社联合主办,天津经济技术开发区管理委员会特别支持,日本汽车工业协会,德国汽车工业协会联合协办的第十七届中国汽车产业发展(泰达)国际论坛(以下简称泰达汽车论坛)在天津市滨海新区召开.本届论坛围绕"融合•创新•绿色"的年度主题,聚焦行业热点话题展开研讨.
在2021年9月4日"高峰研讨:汽车产业数字化赋能与革新"中,国家信息中心副主任徐长明发表了题为"从消费端看汽车产业数字化"的演讲.
大家下午好,今天想从消费者,购买者的角度来看一下汽车产业的数字化,实际上也是智能汽车发展.
我们国家消费者未来几年会出现这样一个大变化,95后占百分比会大幅度提升,60后和70后会越来越少,80后基本不动,这是一个大趋势.
我们看看60,70后,60,70后成长的背景是物质匮乏,发展缓慢,社会经济技术变化都比较小,这是一个特点.但是我们知道一个人的价值观,生活方式和消费行为是跟成长环境,成长背景绝对相关的,这种成长的环境有他们的特点.我们看1960年人均GDP是90美元,到70年是131美元,80年是195美元,60,70后就是在这么人均GDP水平下成长,所以有他们的特点.
但是95后就不一样,这一代人生活环境有两大特点,第一物质富裕,第二是技术爆炸.我们先看看物质富裕情况,2000年的时候人均GDP接近1000美元,到2010年4000多美元,也就是95后在物质非常富裕环境下成长起来的.所以这这些人是消费资源,60后,70后是积累资源,95后物质条件非常好.
另外一个特点,就是技术爆炸.互联网大数据,云计算,物联网,5G,人工智能层出不穷,95后是互联网原住民,一切跟智能有关都是这些人率先去消费.所以我们说这两个年代就有很大的区别,60,70年代人消费东西讲究大品牌,很多占比跟95后不一样.
如果说自主品牌的汽车,你想针对60和70年代人去做,我觉得是非常难的,也是非常固化的印象.买高端车就是BBA,一般就是丰田本田大众,但是95后就不一样,价值观是多元的,明显跟60,70后不一样,是有标签文化的.大家都要给自己贴一个标签,潮流,文艺,智能环保等.这些人买车质量,性能,适用性是必备的属性,东西不好肯定不行,但是光有这个不行,他们会被质量之外的一些东西打动.现在的智能东西是非常重要,所以95后一代人可以花两代人的钱,他们消费能力比较强.
我们经常做调研,很多人买车父母帮着首付,然后自己月供,还有就是贷款,他们消费能力强一些.第二个特点买衣服可以很便宜,但是可以花一百万买特斯拉.
另外一个特点对于自主品牌极大的利好,那就是95后人群对于国货和洋货没有偏见,很多人出国留学,有的很小就出去了,有的出去旅游非常多,这些人见识广,美国什么好,日本,韩国什么东西好都知道,所以没有偏见,中国什么好都知道,这和这一轮国货崛起也有很大的关系.
上次去理想做调研,他们说一个国家国货崛起发生在人均美元一万美元左右,我们看韩国是,日本是,这个节点产品生产质量有保障,技术水平提高到一定层次,另外老百姓自信了,所以现在我们国潮风最近几年兴起,就是人均GDP一万美元前后.这对于汽车行业来讲也是利好,互联网原住民与生俱来的,这种情况下对于智能汽车的接受度就比较高.
华为去做调研的人讲,其他领域智能化比较深,范围比较广的人容易率先接受智能汽车.率先接受智能汽车肯定不是60和70后,有人接受但是占比会比较低,但是95后在其他领域智能化程度很高,很多家居都是智能化,家里大量智能化的东西.这些东西加在一起我觉得从消费侧来讲,给我们数字化的产品提供非常好的契机.
我们看一下不同年代的人,对于自动驾驶感兴趣和非常感兴趣的人是不一样的,我们每年做这个调研,每年做十来万个样本调查,越是年轻的人对于自动驾驶感兴趣比重越大,00后跟90后又不一样.中国在日常生活里面智能化东西太多,消费者已经养成习惯,车上也是这样,所以车联网也是肯定是大趋势.
再加上现在产业链,很多高科技的公司也看到了趋势,纷纷加入.美国一个特斯拉,一个苹果,特斯拉车我们已经看到销量很好,苹果官宣造车,大家对于苹果的车给予非常高的希望.
我们国内一大批高科技公司也纷纷入局,我昨天看见小米汽车注册地在北京,还有华为也在做硬件加软件的系统.所以我们对于消费者调研来讲,大家对于小米抱以很高的期望.说现在智能汽车都是高价位才能享受的到,大家估计小米会造比较便宜的智能汽车,因为小米整个来讲就是做性价比,小米这个车我不了解,也没跟他们接触过,但是我感觉跟消费者预期是一样的,不会走太高端的路线,应该是产品很不错,但是价格比较合理,这个如果出来又是一片蓝海,目前车都是高的和低的,中间这个档次还没有,大家也在做.
另外我觉得电动化为我们的智能汽车铺了路,这个做了非常好的贡献.电动车从去年11月份到现在,连续9个月月均197600,今年上半年前七个月已经超过去年全年,到目前为止增长了一倍,现在几个新势力的品牌发展都比较好,特斯拉现在一个月在2.8万左右,最近两个月受了影响.蔚来也到了8000的水平,理想也到了8000,最近小鹏也是8000,这个数据是刚刚出来,这还是芯片有制约情况下的发展情况.我们说智能汽车两个方面,一个是自动驾驶,一个是智能座舱.国产的智能汽车目前主要在智能座舱比较好,一个是生态,一个是人机互动比较好,这都是消费者比较愿意接受,对于汽车安全行驶没有特别大的影响.国际机构预测,到2030年L3和L4级达到4000万辆左右,这个有点偏乐观,但是这是一个大趋势.
为什么说电动车为智能化铺路,传统汽车实现高度的智能是有难度的.自动驾驶,智能座舱,服务器都带来影响,下一步软件定义汽车,我估计是大的趋势,一方面价值链里面软件越来越大,另一方面决策的角度不一样,他们会从软件加雨刷器,传统是从硬件考虑.产业链合作将来也是难度比较大,还有一个是文化冲击,传统制造业是纵向控制型的,高科技公司是互联网+,完全不一样.另外还有营销,我们传统营销基本上都是toB的,现在是直接toC,直接和消费者打交道,总的来讲对我们这个行业影响还是非常大的.我只是介绍数字化产品,其实运营也是一个重要的考量.
大家可以看看各个厂家APP,新势力企业做的跟传统车企还是有很大的区别.今天从消费侧来看跟大家分享一下,消费者的构成变化对于将来汽车数字化发展是一个重大的影响.谢谢大家!