新408亮相,东风标致正式迎来自己的"新狮力"
如果说去年凡尔赛C5 X的出现,是凭借一己之力将东风雪铁龙拖出了泥潭,那么如今的全新标致408,则肩负着从品牌端全面提振东风标致的重任.
从产品层面来看,迎来首秀的全新408采用了标致最新的家族化"狮魂美学"设计语言,全新锋锐盾形狮标,搭配星动点阵式进气格栅,狮眼LED大灯和獠牙LED日间行车灯,钻石切割铝合金轮毂,狮爪LED尾灯等锋锐设计元素,令车辆更具年轻化运动气息.
同时,新408内饰也采用了标致全新的i-Cockpit唯我座舱设计,通过大量的平直线条勾勒中控台,呈现出简约的风格.车内则配备了双辐式平底多功能方向盘+12英寸液晶组合仪表盘+10英寸智能高清触控屏的三角布局组合,中控系统内置Blue-i 3.0智能网联系统,物理按键则保留了具有不错质感的钢琴键设计.
动力方面,新款标致408则搭载1.6T涡轮增压四缸发动机+爱信6AT手自一体变速箱组合.
对于东风标致而言,去年的换标仅仅是品牌层面变革的开始,面对中国汽车市场进入存量期的"红海"竞争时代,东风标致所需要的转折,必然不止于一款车型或是一个新Logo.这也是为何从去年推出全新狮标之后,东风标致时隔14个月才将其应用在产品之中.这或许意味着,东风标致已经做好了在市场中以全新面貌示人的准备.
在本次全新408的亮相中,不难看出东风标致由产品端到营销端,再到服务端的全链路体系下所做的革新.而其中的核心,便是"以客户为中心"开启品牌向上的战略思维转变.
2020年,神龙公司和东风标致便共同发布了以"产品更中国,营销更精准,服务更信赖,运营更高效"为核心内容的"元+计划",并同步开始了守护用户用车全周期的"五心守护行动".
通过一年时间的沉淀,东风标致品牌向上战略初具成效,2021年全年,东风标致累计销售51056辆,同比增长74%,这其中用户服务层面的提升显然尤为重要.
在此背景下,东风标致从2021年下半年开始,着力在品牌营销,产品投放,新零售模式等方面加大革新力度.
继全新4008,全新5008以及2008 THE ONE之后,全新408的推出,正帮助东风标致开启产品的高密度更新投放阶段.而结合产品的快速迭新,东风标致在营销层面也持续向"以客户为中心"转变.
在全新408的首秀发布会上,东风标致期望通过全新的数字虚拟直播间与虚拟主持人的加入,拉近了品牌与用户的互动距离,提升用户参与感.此外,东风标致还创建了与用户一同共创,共治,共享的新空间 -  - "索肖社区",以期进一步加强与用户之间的线上互动交流.
不难看出,在全新战略之下,东风标致品牌仍坚定着深耕中国市场的决心.至于全新Logo与新款408又能否像去年凡尔赛C5 X之于东风雪铁龙般成为品牌回归主流赛道的重要推手,则需要在这款新车正式上市之后才能揭晓了.