对标宝骏 奇瑞商用车发布全新"捷途"品牌
2018-01-23 16:23
来源:界面新闻
原标题:对标宝骏 奇瑞商用车发布全新"捷途"品牌
昨日(1月22日)晚间,奇瑞商用车在北京正式发布捷途产品序列,并且宣布首款量产车型预计将于年内上市.
奇瑞商用车(安徽)有限公司(简称"奇瑞商用车")成立于2001年,由奇瑞控股有限公司全额投资,注册资本7.5亿元人民币,总部位于安徽芜湖.奇瑞商用车旗下已经包含凯翼汽车与开瑞汽车两个品牌,该公司与奇瑞汽车股份有限公司(简称"奇瑞汽车")共同构成奇瑞控股汽车产业板块.
或许厌倦了外界对于奇瑞汽车并不成功的多品牌产品策略的指摘,发布会全程以及之后的新闻通稿中,奇瑞商用车都以"产品序列"这一对于普通消费者而言略显拗口的语汇,替换了"全新品牌"的说法,虽然从事实层面来看,两者并无区别.
看中旅游成为大众化生活方式的重要组成部分,和二胎政策带来的家庭规模和人口结构性变化以此产生的出行方式的变革,奇瑞商用车试图用"捷途"产品序列瞄准以家庭旅游为主导方向的细分市场.捷途中文取自"事业捷成"和"天下同归而殊途",英文"JETOUR"为"JET"和"TOUR"的组合,意指便捷的旅途.
发布会现场,奇瑞控股集团副总经理,捷途总经理鲍思语透露,捷途将推出"4+3+N"的产品布局,其中包含4款SUV(X60,X70/S,X90,X95),3款MPV(V60,V70,V90)和同步数款新能源车型.
当日,捷途旗下首款中型SUV X70和X70S完成亮相,并宣布与央视"走遍中国"达成合作,X70成为该栏目的指定用车.
不同于对"全新品牌"说法的闪躲,奇瑞商用车这一次似乎对营销环节有了更多思考,"用户对产品的关注度,满意度往往决定了营销的成败,如何抓住用户注意力,形成有效的口碑,是营销工作的关键."
捷途营销中心总经理李学用称,捷途将引入创新营销模式,从触点,体验,分享三个方面带动客户旅行生态圈的转动.
李学用解释,触点即通过大数据平台充分了解用户,建立标签,线上通过智能交互与用户进行沟通,线下拓展和深化城镇购车圈,拉近与用户距离,通过百万创业计划等让更多人认知捷途.
通过VR深度体验,透明工厂,直播销售,创新服务等方式邀请用户体验捷途.
以车友会,俱乐部,经纪人,积分制等方式促使用户分享捷途.
与此同时,奇瑞控股表示将在集团层面打通旗下途居旅游版块,服务智联版块,以捷途产品序列为核心触点,为用户提供订房,网约,共享,服务等体验,打造"出行旅游的生态圈".
目前,奇瑞控股旗下出汽车产业板块之外,涉及的业务领域还包含汽车零部件,船舶,金融,商贸以及旅游和地产等.
作者:金鹭
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