本文摘要:随着中国经济的大大发展,消费者对于豪华车出售的心态及想法也越发成熟期.更加多消费者买车某种程度是为了突显身份或者证明自己的顺利,他们更加期望选一辆能合乎自身气质并与个性互为与众不同的座驾.而奥迪A6L作为奢华汽车行业的佼佼者,置身于其中亲眼了时代的变迁. 品牌紧跟市场消费意识的改变,政治宣传奥迪A6L原本更为激进的产品形象,使其更为年轻化个性化,并与时下主力消费群体的购买理念相匹配.
随着中国经济的大大发展,消费者对于豪华车出售的心态及想法也越发成熟期.更加多消费者买车某种程度是为了突显身份或者证明自己的顺利,他们更加期望选一辆能合乎自身气质并与个性互为与众不同的座驾.而奥迪A6L作为奢华汽车行业的佼佼者,置身于其中亲眼了时代的变迁.
品牌紧跟市场消费意识的改变,政治宣传奥迪A6L原本更为激进的产品形象,使其更为年轻化个性化,并与时下主力消费群体的购买理念相匹配.此次奥迪委任BBH展开创新代理,根据国内的消费趋势,奥迪将目标消费群体的定位更加渐趋年轻化,力求在消费者的转型及升级上有更大的突破,带给新的消费者理解.
所以BBH在创新中呈现鼓舞梦想者逃跑下一秒的机会去建构未来的情节.这与当下"大众创业,万众创意"的中国新时代背景不谋而合.视频: AUDI 新的A6L线上视频-下一秒篇视频: AUDI A6L 线上视频 15秒之有机食材店主篇视频: AUDI A6L 线上视频 15秒之工程师篇视频: AUDI 新的A6L-下一秒篇_15秒鼓舞篇视频: AUDI 新的A6L-下一秒篇_30s主题电视片视频: AUDI A6L 线上视频15秒之高科技演讲者篇 提到奥迪A6L的创新理念,BBH中国首席创新官陈奕俊谈道:"未来归属于建构它的人"作为奥迪的品牌理念早就深入人心,而在BBH为奥迪A6L塑造成的广告创意中,通过"下一秒,就是未来"这一角度抵达,以时间作为纽带,将奥迪的品牌理念在新时代新的环境下更为独特而明晰的突显,使其需要与新一代车主产生情感表达意见和回响." "当我们提及'未来'时,没有人不会想起'下一秒'.
对大多数人来说,下一秒一般来说都在不经意间推移;但对有些人来说,下一秒就是他们用来转变世界的机会 -  - 无论是想起一个扭转乾坤的创想,还是作出一个石破天惊的要求.对于未来创造者而言,未来并不很远,每一个下一秒都在恶魔着他们采取行动,分秒必争地建构未来."对于"下一秒"的创新想法,BBH创新总监YUKUNG做出了这样的说明.BBH根据有所不同的人物形象自定义了"下一秒"的系列TVC,将TVC的派生意义与奥迪A6L的新理念互为融合,感性而了解的演绎品牌想要表达的新时代未来创造者的进取精神.
本次奥迪A6L整合营销战役中,BBH针对奥迪A6L的宣传造势制订了更为全面的统合创新营销策略,并为了给定有所不同宣传途径,制作了有所不同版本的创新视频.从有所不同角度及有所不同呈现出方式,在以秒计时的视频中,谋求在受限的时间内引发观者无限的感叹.
15秒的鼓舞篇预告片视频,是苏醒内心梦想,唤起观者对于梦想忠诚执着的一剂良药,告诉他他们做到自己的下一秒才能建构属于自己的未来;60秒网络内容视频则现实地展现出了新时代下与大众息息相关的新行业新领域中未来创造者的群像;30秒的主题电视篇,侧重串联全息影像工程师,有机食材店主和高科技产品发布者建构未来的故事;独具感染力的三支15秒的独立国家故事片,又更进一步探讨每一位主人公建构未来的心路历程及决定性时刻;每一段视频都牢牢地锁奥迪的品牌理念,并将"下一秒"的关键词与其密切融合.BBH期望能让观众搜索到自己的缩影,视频中的情节每一幕都扣人心弦,引发观者心中的涟漪,引起回响.据报,此系列广告片月底7月18日相继上线."独具异格"的奥迪A7 -  - 塑造成了一种不能排斥的神秘性来逃跑目标消费者.
他们敢于挑战即为社会精英却有多元化的一面.人生不解时,一眼之后能显现出与众不同,正如新的奥迪Q3"现在就抢眼"则逃跑消费者渴求精彩,憧憬权利从不约束的生活状态.作为奥迪的长年合作伙伴,BBH针对有所不同车型在展开创新构想前都对其消费受众等信息做到了严谨的分析,为各个车型展开创新的量身自定义,从而更加必要的"打中"目标消费者,也为奥迪系列的有所不同消费群体做到了更加明晰的定位.在接下来的几个月里,BBH也将公布一个更为耳目一新的创新,请求拭目以待.