长安汽车"渡劫":去年预亏24亿销量下滑15%长安福特成最大"拖累"
对此,长安汽车解释称,公司整体业绩下滑,主要受销量下滑影响.根据长安汽车此前公布的产销数据,2019年长安汽车累计销售新车约176万辆,较2018年的207.46万辆同比下滑15%.
其中,自主品牌全年同比下滑7.84%至84.95辆;合资品牌方面,长安马自达2019年销量为13.36万辆,同比下滑19.7%;长安福特2019年销量为18.39万辆,同比大跌51.3%.
此前两年,长安汽车发展也不顺利.2017年,长安汽车销售新车287.2万辆,同比下滑6.2%;2018年累计销量为213.8万辆,较前年减少73.4万辆,同比下滑25.2%.财报显示,2018年长安汽车实现营收663亿元,同比下降17%;净利润6.81亿元,同比下降90%;扣非后净利润亏损31.65亿元,同比下降155%.
关于业绩问题,时间财经联系了长安汽车方面,截至发稿,电话一直无人接听.
汽车行业分析师钟师告诉时间财经,长安汽车业绩在很大程度上依赖福特,自主品牌除少数SUV表现还可以外,基本上对于总体利润缺乏贡献.但近几年,长安福特的产品线长时间未更新,产品严重老化,在与其他品牌的竞争中败下阵来,直接影响了长安汽车的业绩.
长安汽车的巨额亏损,此前早有迹象.2019年一季报显示,长安汽车营收与净利再次双双下滑.前3个月,长安汽车实现营收160.08亿元,同比下滑20%;净利润亏损20.96亿元,上年同期盈利13.92亿元.
随后的二季度,长安汽车亏损额为1.44亿元,第三季度亏损4.2亿元.前三季度,长安汽车营收为451.15亿元,同比下降9.5%;净利润为-26.6亿元,相比去年同期减少328%.
从2019年预亏24亿元到29亿元的结果来看,长安汽车在第四季度盈利在-2.4亿元到2.6亿元之间.这与2018年同期的-4.46亿元相比,亏损有所下降.
这背后的原因,除了车市大环境不好,还有就是长安福特遭遇业绩"滑铁卢".回溯过往,长安福特曾是长安汽车的"利润奶牛".据长安汽车财报数据显示,长安汽车在2016年时净利润为102亿元,其中长安福特贡献了90.7亿元,占比高达90%.2017年,长安福特销量下滑,长安汽车净利润也随之下滑至71.37亿元,其中长安福特贡献了60.39亿元,占比仍然高达84.6%.
但近几年,长安福特正在急速坠落.公开数据显示,长安福特2016年到2018年,销量从最高的94.38万辆暴跌到37.78万辆.
进入2019年,长安福特更是"雪上加霜".长安福特上半年再度亏损7.77亿元,净利降幅达55.52%;2019年6月,市场监管总局对长安福特实施纵向垄断协议依法作出处罚决定,对长安福特处以罚款1.628亿元.2019年,长安福特销量为18.39万辆,同比大跌51.3%.
最终,长安福特也沦为"困难户".2019年8月,重庆两江新区发布"困难企业稳岗返还"补贴名单,涉及30多家汽车公司或配件公司.其中,长安福特汽车有限公司获补贴1.4亿元.
对于长安福特的业绩"坠落",部分业内人士表示,更多的原因在于产品更新速度.长安汽车股份有限公司董事长,长安福特汽车有限公司董事长张宝林曾表示,最主要的原因是新车型推出节奏太慢.同时,在产品竞争力没有提升的情况下,由于经销商能力建设不足,销售没有起到补台的作用.品牌推广做的也不到位.
部分业内人士表示,过度依赖合资企业,自主产品缺乏竞争力,品牌溢价能力低等问题,是长安汽车近几年出现问题的根本原因.
对此,长安汽车副总裁谭本宏曾表示,在未来1―2年里,长安汽车主要解决合资不再是"利润奶牛"的问题.
随后,长安汽车进行了一系列的结构调整,一方面瘦身减负,另一方面加快转型.2019年11月,长安汽车将长安标致雪铁龙汽车有限公司50%的股权挂牌转让,剥离亏损业务.据了解,长安PSA过去6年整体亏损额为49.1亿元.最终,宝能汽车的子公司前海锐致,以16.3亿元接手;2019年11月,长安新能源成功引入四家战略投资者增资28.4亿元,助推新能源汽车业务加速发展.
与此同时,2019年9月,长安汽车发布"关于长安福特加速计划的自愿性信息披露公告",包括四个加速.其中,第一个加速包含了长安福特3年将投放至少18款新车型,第二个加速包含了成立长安福特研究院.
长安汽车董事长,长安福特董事长张宝林表示,2019年是长安福特"向上转型发展的关键一年".其一是发布加速发展的计划,着力在营销,效率,质量,供应链,新合作等领域进行五大提升,同时成立了长安福特研究院,加强了营销一体化的管理,快速提升本地化的能力;其二则是强化营销能力,提升福特品牌形象,构建更加贴近市场,贴近用户的营销体系.
从目前的形势来看,长安福特的颓势尚未完全扭转,长安自主品牌整体结构优化.长安CS75 Plus已成爆款,上市4个月卖出7.7万辆.2019年12月,长安CS75单月热销2.86万辆,同比增长287%;CS55 Plus,CS35 Plus12月销量超1万辆.最终,长安自主品牌12月销量同比增长81.3%,环比增长 11.6%.
对于长安汽车的未来,多家机构表示乐观.华西证券分析师表示,长安汽车将继续聚焦两大核心资产.其中,长安自主销量将持续上行,全年实现双位数增长,主要驱动力源于产品周期蓄力;长安福特在产品周期重振,战略多维调整,林肯国产化等催化下,2020年销量修复在即.
受新型冠状病毒肺炎疫情的影响,各大车企,4S店都相继下发内部通知延迟复工.据了解,长安福特也将自2月10日起恢复生产,这或将延缓长安汽车的复苏.