就在华府后门车库路口,财哥买菜路过经常看见青年男女去拍照留念.
可能发现这种小创意广受大众(尤其小姐姐)欢迎,现在华府物业部索性将横道线也画上了心形.
与很多"预告式"的"网红打卡点"不同,这个"红绿灯"是发掘式的文创品,它走红是"被动"的,"人传人"式的 -  - 开始有个人好奇拍下一张心形红绿灯的照片,然后越来越多人来这里拍抖音.
"不刻意"可能就是它红的原因.
可以说大量造价不菲的城市雕塑,园林设计创意的定位不如这个小红绿灯精准,这红绿灯是未经设计的设计,无需营造就有自然生长的空间.
比如新华路与工厂路交界处有一个巨型石雕,气势蓬勃,造价不菲,但我从来不见有人在旁边合影.
又比如现在烂大街的"假快闪"简直成了创意鉴定器,刚开始的时候快闪是随机的临时起意的行为艺术,这东西是艺术.一旦成为有组织有定向价值的行为,比如校合唱团食堂颂歌,又或者机场交响乐路人大合唱,老中青演员故作各种惊异的表情,怎么看都是在摩擦艺术.
疫情反复,海量黑洞级的景区一锅熟,每个都是过亿投资,哪个没有网红桥网红许愿树网红打卡点,我反而祝福某些千人一面的景点们早死早超生,不要再浪费资源,从头梳理清楚思路再来.
第一,"被发现"才是最值钱的要素 -  - 偶然被摄影师拍下的"天仙妹妹","丁真"们,三十多年前的故事"漠河舞厅","冬奥会冠军"曾经来中国学过10 天的奥数,手里的大牌不要一次全部打出来,你先预告了学霸+ 美女+ 网红谷爱凌要来参加冬奥会,可能她就红不了.
"网红"逻辑第一逻辑首先是"不可测",大众喜欢玩的是发酵,撕扯,分裂,都被你强行发酵完了大众还玩什么.
要预判大众的预判还相对容易,要预判小众的预判相当难.你不知道它为什么红,也难以预测什么时候不红,反应慢的人要遭受两次打击,一次是跟进晚了的打击,一次是退出晚了的打击.
即使动用国家机器将"冰墩墩"推高至全民萌宠的地位,也是"不可测"的,大量作坊拼命一搏大量投产生产冰墩墩最后的结果就是一地鸡毛,因为不知道什么时候下一个萌宠瞬间就转移了民众注意力,你仓库里的10 万个冰墩墩就要凉了.
第二,"不可测"的几率其实是可测的,关键在于"忍".比如前些年凡会展必有油纸伞,必有灯光展,必有啤酒节和女郎湿身,其中某一个触点总会发生点作用,不能说完全没用,只能以量取胜.
华府这个红绿灯拿到龙圩绿洲弄一下,大概率也会有一阵小走红.但你一定要耐得住寂寞,不要迫不及待先定义为"网红红绿灯",让其慢慢发酵,这个套路是可以复制的,一定要忍住寂寞等人来发现.
最后,玩文创产业有钱真的不是大晒.举个应景的例子,以前一大锅汤圆里有一个汤圆里放有一枚硬币,吃到的人会获得一整年的好运.土豪觉得这样太麻烦,每个汤圆里面放一张百元大钞.行不行,你觉得不行,但现在满街的文创作品哪个不是堆雕塑堆情怀堆货币的呢,恨不得将"文创"两个字刻在额头上,有意思吗.
现在大路上看到哪个文创产品或者策划小红书上没有呢,有钱不能直接投入到网红产品中,而要买各种 "灵机一动".红绿灯在拼多多有卖的,心形红绿灯则是智库级产品了.
结论:靓女(二十岁以上的是靓姨)求合影就是最好的文创,以小见大,遇到文创绿灯还是红灯,一目了然.