大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@马拉松
2017-10-11 20:51
来源:我要赞体育
马拉松
/赛事
原标题:大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友@马拉松
金秋十月,迎来了祖国母亲的生日.就在大家欢天喜地为祖国母亲庆生的最后一天假期中,一条"大家好,给大家介绍一下,这是我的女朋友"微博登顶并刷爆热搜,你鹿公开了他的女朋友.
就在各路迷妹们哭晕在去天台的路上时,大把的体育赛事也拉开了十月的大幕.其中最为热闹的无外乎各种路跑赛事,而在路跑赛事中又以马拉松为最.作为品牌商们大爱的大众赛事之一,马拉松以其独特的赛事魅力吸引着不同年龄层人们参与,成为了品牌推广与营销的绝佳战地.
有人说品牌与赛事合作就如同谈了一场当下的恋爱.在移动互联网时代下,品牌在不断增多,竞争随之加剧,怎样找到合适的品牌推广及营销活动就成了一项烧脑的大事.在尝试过线上流量,线下硬广等多种手段却成效寥寥的品牌主们将目光投向了本身具有强大包容性的体育赛事上,想通过赛事提升品牌概念和影响力,从而增加产品销售转化率.作为一项历史悠久的体育赛事,在全民运动风靡的当下,全国各地马拉松赛事也如雨后春笋拔地而起,更因其参与者众多赞助品牌可直抵用户的属性,成为了各品牌大爱的营销平台.
那么,品牌为何会选择牵手马拉松"佳人",难道仅仅是因为人数众多就够了吗?这场以营销为目的的"恋爱"又胜在何处?
2017年10月部分马拉松赛历
时间
赛事名称
10.04
敦煌雅丹魔鬼马拉松
10.14
宁海越野挑战赛
10.15
南京马拉松
10.15
龙口国际友好马拉松
10.15
陕西渭国际马拉松
10.15
蓬莱葡萄酒马拉松
10.15
新乡国际马拉松
10.15
宁乡国际森林马拉松
10.15
广安国际红色马拉松
10.15
陕西大荔国际马拉松
10.15
西湖群山越野赛
10.15
石家庄(正定)国际马拉松
10.21
承德国际马拉松
10.21
大理100越野赛
10.22
长沙国际马拉松
10.22
洪泽湖国际马拉松赛
10.22
重庆国际女子半程马拉松
10.22
环黄泥川大连越野赛
10.22
中国(亳州)国际半程马拉松
10.28
西安国际马拉松
10.28
南京国际越野挑战赛
10.28
大宋108国际越野赛
10.28
金华山之巅秋季越野挑战赛
10.29
西樵山国际半程马拉松
10.29
常熟尚湖半程马拉松
10.29
泗洪稻田国际半程马拉松
10.29
襄阳国际马拉松
以上为不完全统计的今年10月国内马拉松赛事.其中包含南京马拉松这样的知名赛事,也有各区域半马以及越野赛事.不难看出,马拉松赛事遍地开花,换言之,区域品牌可选择的空间更大了.
高度匹配才是"牵手"先决条件
●从精神层面来讲.除了自带"挑战自我,超越极限,坚韧不拔,永不放弃"精神,马拉松还是一个城市的全民狂欢节,品牌与马拉松合作,为参赛者提供服务,这即是社会责任感的体现,又是品牌美誉度迅速提升的关键.
●从参与人群来说.90后已成是马拉松人群的主力,相关数据显示,近半的"马拉松"人群拥有高学历,过半数参与者消费能力较高,此外,参赛者在追求速度的同时也把跑步当做一项健康,快乐的运动,而这正是品牌释放魅力的主场.
●从传播优势来看.在移动互联网时代,人们能看到的马拉松赛事不再只是通过电视台,网络媒体直播,更多是来自参与者的自媒体传播,现场动态可以是朋友圈中的一张图片,也可以使是一段短视频.因此,在传统媒体和自媒体的共同加持下,马拉松有了多屏,多点,多纬度的直播,其影响力也将迅速被传播到全世界的各个角落.
●从转化率方面来谈.相关调查数据显示,60%参加马拉松比赛的参赛者会对赞助品牌印象加深;68%参赛者表示赞助品牌的吸引力相对以往会更大;70%参赛者会倾向于购买赛事赞助商的产品.因此,高转化率也会成为各品牌争夺赛事赞助商重要因素.
另外,马拉松赛事多由政府主导,这就意味着参与赞助马拉松赛事的品牌拥有了强大的背书,从而提升品牌的公信力.当一个品牌急需敲开一座城市的"大门"时,成为当地马拉松赛事的赞助商,绝对可以助力其快速地融入这个城市,留下属于自己的品牌符号.
前不久,阿迪达斯再次出现在了北马的顶级赞助商一栏,而本次合作也是阿迪达斯连续第8年赞助北马,二者谱写了一段赞助佳话.其实,除了阿迪达斯连续赞助北马之外,本次北马的18家赞助商中,有13家都延续了去年的合作.这或许可以说明一个事实:品牌形象的树立并不是通过一次营销活动来成就的,增加品牌曝光率和美誉度是不断循环的过程.而持续性借助马拉松赛事营销能让品牌在精准受众心中树起鲜明的个性,进而夯实消费者对品牌的忠实度.
综上所述,2017年中国的马拉松赛事遍地开花,尽显其无尽魅力,每天见报的马拉松赞助快讯也震撼着体育赛事赞助市场.品牌与马拉松合作的佳话不断,这样美妙的牵手滋味,或许也只有真正成为马拉松赞助商的品牌才懂!即将到来的2018,我们期待更多品牌可以走进马拉松的怀抱,也期待着更多的马拉松应运而生,给更多品牌带来千万种可能.
2017未完待续,2018继往开来!我们期待更多品牌"牵手"体育赛事,成就更多营销佳话!毕竟我们是月老,我们的口号是:体育找赞助,就上我要赞(如此广告,是不是有些妙!).返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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