[听杨姐说] 又是一年世界杯. 昨天下午,我大网易宣布:网易新闻与法国足协独家签约!2018年世界杯法国队球员的集体肖像权,法国队的独家视频,采访,探营权益,世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益,在球队世界杯大本营设立独立演播间等等权益,都归了丁老板他们家了.按照网易传媒副总编辑田华的意思,这么一搞,网易新闻在世界杯期间媒体领域的地位就高于法国著名体育媒体"队报",仅次于法国国家电视台.网易传媒副总编辑田华虽然杨姐并不是狂热的体育迷,但杨姐可以看章鱼保罗猜球,可以看傅园慧的表情包,可以看帅帅的球星,可以看智力爆棚的评论,而且,还可以看各家新闻网站......不好意思,现在应该说是各家新闻客户端们互相"争风吃醋"以及用地毯轰炸式的内容向用户们"百般讨好". 好,问题来了,网易新闻"包养"了法国队,到底是不是个明智的选择呢,又是不是个划算的投资呢? "网红"法国队姐目测了一下,其实网易新闻此次的打法,就是紧跟网红的思路. 今天的法国队,总身价已经高达7.44亿欧元,是世界第一,比很多人看好的德国队可都高哦!而且平均年龄只有不到26岁,是队史上最年轻的阵容.这几年,随着优秀年轻球员的不断涌现,法国队目前可谓人才井喷,那是要体力有体力,要颜值有颜值. 或许正是这些原因,在世界杯夺冠赔率中,法国队排名高居第二,是最热门的夺冠球队之一. 没错,法国队现在是一个被称为"才华横溢"的阵容:锋线上有姆巴佩,拉卡泽特,马夏尔,中场由1亿先生博格巴坐镇,还有坎特和巴卡约科,防线上也有瓦拉内,乌姆蒂蒂,金彭贝,门迪,西迪贝这些年轻球员,极具竞争力. 不过,这些面儿上的大家也都知道的八九不离十了,杨姐给大家来点干货. 网易新闻选择法国队,其实和某个网红的决策不无关系......不过,不是那个叱咤世界杯的章鱼保罗,而是"小冰". 吼吼,你没看错,这个小冰就是微软家的那个"小冰",在三年前两家不是开始一起做智能新闻了么?这次的法国队,其实也是"网易小冰"的选择. 据说,首先网易小冰跑了一下大数据,发现网友对法国队的印象标签很特别,从高到低排列一下:高卢雄鸡,身价第一,人才井喷,年轻,潜力,阵容豪华,冠军相,金童,妖星,锋线犀利,幸福的烦恼,欧洲最黑,磕磕绊绊......(谁能告诉我这个磕磕绊绊是怎么回事?) 懂了吗?其实杨姐个人认为,网易小冰这个决策吧,不是从谁能得第一的角度来算的,而是哪个球队最受关注角度来选的合作伙伴.你说大家对法国队的印象里面,身价,冠军相,欧洲最黑,这些都跟法国夺冠的实力真的能挂钩么?我看真心未必. 为什么呢,因为杨姐自己吧,还是很看颜值的,其实很多陪人一起看球的人也都不太懂足球,能知道有22个人在场上就不错了,都跟杨姐一样,主要看颜值!所以法国队之于网易新闻,那是网红潜力股和经纪人的关系啊.大帅哥格里兹曼 具有良好的大局观,回追快速的瓦拉内有价值观的AI 一切其实都还是那个抢着怼球的老游戏,如果网易新闻没有引入"新玩法" -  - 人机交互的话. 没错,正是由于AI的引入,或许才让网易新闻的这届世界杯变得与众不同. 比如说,我们在看球,就可以随时问网易小冰:这是博格巴历史上踢进的第几个球了?格里兹曼最喜欢什么颜色的球衣啊?吉鲁的胡子有多长?(额,不知道这个问题小冰能不能回答啊~~~) 这个AI呢,就自己去前面咱们说的那些内容中去寻找答案,然后再把答案返回来,用一个智能机器人或者什么拟人形象来告诉用户. 这是什么 -  - 网易新闻正在试图用一种全新的方式与用户接触,让他们在个人兴趣的基础上来获取信息,而不是被动地去看新闻.而AI则是这个"自动"来服务用户,解决用户非常个性化需求的"枢纽". 而且,网易新闻还憋着搞一种小群社交的玩法:例如建立小房间看球,几个好友,可以像KTV一样开个小房间,一起看球,也可以随时参与赛事预测. 这个"网易小冰"智能机器人,是一个具备了解答用户提问,提醒用户看球,陪用户聊球等多种功能的机器人!是不是很像之前大家说的比较多的"新闻管家"模式?当然写稿,图像精准识别和智能语音播报这些功能也是标配. 花样"菜谱" 网易新闻早已经不是第一天给高科技和内容牵红线搞事情了.从传统媒体,门户,移动端,到算法技术,内容生产方式去中心化,网易新闻完成了一次平台化转型,那么接下来,或者说未来必然发生的一次技术革命会是什么呢? 其实网易新闻转型资讯平台后,他们似乎一直在寻求技术价值和内容价值的某种平衡,所以我们看到了很多技术加持下的爆款内容. 不知道大家有没有看2016年4月网易新闻搞的"切尔诺贝利核事故30周年特别策划",当时他们尝试了VR视频新闻,对话体新闻等多种内容创新形式 -  - 坦白地说,效果不是一般的好,用户和行业里的评价都很高.其中最有价值的探讨是这种"浸入式"新闻报道将在未来的那些时效性强,现场性强的新闻报道中大显身手.在切尔诺贝利核电厂附近,乌克兰新建了核废料存储工厂.图为网易记者在现场拍摄,用盖革计数器测试核辐射值.图|王琛琪 再看这次拿下了"网红法国队",无疑是拿到了非常有竞争力的头部内容资源,再加上"网易小冰",玩法其实还可以再多一点. 比如当未来人们不再满足于图文来观看采访的时候,当人们更希望身临其境地去看一个事件的全过程时,新闻就不再是需要记者们去"报道"内容,而是用户自己去体验:跟演唱会,维密的秀,新闻现场探秘一样,网易新闻也可以在前线搭建起一个VR场景. 这个VR场景可以同时采访两三个法国球星,球迷们可以在家头戴一个VR眼镜,在博格巴回答问题的时候,可以看着吉鲁,在格里兹曼回答问题的时候,也可以去看马夏尔. 这必然是观众喜欢的一种新闻参与方式:每个用户可以自己选角度和目标对象,你喜欢看德国小鲜肉你随便,我就喜欢贝克汉姆老腊肉我就只看他一个人......在5G时代,在VR时代,这样的个性化直播模式会成为常态. 当然,随之而来的,也给网易新闻带来了一种新的流量增长可能性 -  - 这样的个性化新闻体验会吸引更多用户,因为所有画面,都是他最喜欢的角度. 话说,行业里其实也不止网易一家在做VR新闻,这个时候就看谁拿到的"食材"更诱人,哪家的厨师更会做"菜"!因为技术创新在具体应用上确实也会存在选择场景的问题,或者说不是所有内容都适合这样的形式.所以所谓的原创爆款内容产品,最终看的还是"内容"和"态度". 再举个例子,网易还有一个独门武功:网易跟贴 -  - 据说现在每天跟贴条数能有360万.其实是诸多思想爆点的汇集:犀利,诙谐,正义,幽默,智慧,说得淋漓尽致,热情奔放,醍醐灌顶 -  - 痛快,而且不装! 必须说,网易新闻跟贴的运营已炉火纯青,一鱼多吃的技术更是轻车熟路 -  - 毫无疑问,此次世界杯期间也将有大量素材会成为网易跟贴的"导火索",毕竟高手在民间. 其实就像人们谈到购物就想到淘宝,京东一样,网易新闻也正在试图打造自己的内容IP,让自己跟世界杯,奥运会等等这些有影响力的国际赛事挂钩,让人们一谈到世界杯就想到网易新闻,一提到个性,内容,就想到网易新闻. 当然了,为了能把法国队这个"网红"的价值发挥到最大,田华称,这次的世界杯不止是网易体育的事,是投入了整个网易新闻的全部资源来打这场仗,跟奥运会时的阵容是有过之而无不及! 也就是说,只要有个素材出来,网易新闻平台上的资讯直播,短视频,跟贴,VR资讯,互动H5包括薄荷直播等多样化产品技术也将随之而动,把用户的"观感"和"参与感"全部调动起来. 接着,把这铺天盖地的资讯内容汇集起来,根据AI对每个用户兴趣爱好和需求的分析,重新排列组合再次分发出来! 当然了,对于用户来讲才不管这么多幕后的故事,对于球迷来讲,他们期待的是在此次世界杯上,会不会再出现一次傅园慧的表情包那样的爆点 -  - 吼吼,让我们拭目以待吧.