[运动品牌广告,就是奋斗中的我和你的心灵鸡汤]
我在想,即使不是运动能手,相信没有多少个年轻人(或者是心境年轻的人),从未被一辑励志的运动品牌广告打动过. 我也是其中一名,无论是入行前或入行后,作为广告从业员的我,经常也会因为一辑出色的运动品牌广告而为之着迷. Just do it,Impossible Is Nothing,以至是刚刚看到的这一辑#RuleYourself,看完这些广告,不是给了我多一分动力去做运动,而是像总有一把声音,继续在我的耳朵旁边,喋喋不休地鼓励着我,叫我要相信自己,要继续努力,不-准-放-弃. 想成为一个出色的设计师,想成为一个作家,想成为一个好儿子,想成为一个好妈妈....,无论你在奋斗中的目标是什么,这种不是为了竞赛,人生路上的运动精神,其实可以无处不在. 最近看到很多年轻人轻生的新闻,然后又听到很多成年人的意见,我想了很久,也找不到什么解救的答案. 我只是在想,庆幸自己从小热爱运动,即使表现毫不出色,也未能锻炼到一副运动员的身躯,但在精神上的体魄,却或多或少有点帮助. 无论成年人好,年轻人也好,如果能够先让自己的心强壮起来,又或者,能够得到身边队友们的鼓励,无论前面的路多艰难,总要相信有办法,凡事都可以熬得过去. 我们每一个人,都是和自己赛跑的人,除非你放弃了自己,否则,人生路上,没有什么输与赢.
万能侠课长,你,就是我们的英雄.
来自日本宏利保险Manulife的广告,故事里,讲述一名在大机构工作多年的课长,他为人正义老实,个性倔强率直,对同事关怀备至,有承担有镬自己孭,是年轻同事心目中的一位好老板. 话说有一天,公司需要裁减人手,他第一个自愿提出食肥鸡餐,提早退休,回老家与太太经营他们的拉面店去. 同事谈论起有关他的二三事,除了对他依依不舍,更是对他心存感激,因为,他不仅是同事们眼中的好老板,更是他们心目中的英雄,说到这里,大家都眼泛泪光,带点唏嘘. 这个有关上班族故事情节,老土到不能,可是,这个广告的可观性很高,3分36秒,全无冷场,有感动位有搞笑位,而这位课长,则由铁甲万能侠Mazinger Z演出. 这个广告,很明显是冲着70年代初还是小学生的我那一代的宅男而来的,而我们那一代,屈指一算,亦刚好差不多是故事中这位课长的年龄. 那个时代,沉迷过铁甲万能侠的豆靓,九成九都会在浴缸玩个:"出嚟啦万能侠,落去啦朋友号." 这个广告中,看到铁甲万能侠课长使出了"铁甲飞拳","气体硫酸"和"光子力热线"等必杀技,每个位我都边笑边鼻酸酸,是的,你可能会觉得不可思议,但的而且确,有几刻,我真的几乎被铁甲万能侠课长弄哭. 课长,加油吧,你继续要做我们的英雄啊.
每一代香港人,都有属于自己的狮子山精神.
"我哋呢代,有梦想,无希望." 劈头第一句旁白,道出了无数90后的心声,表面上,好像很灰. 但继续看下去,其实每个人可以创造属于自己的世界,走前人没走过的路. 最后一句"明知会输,我哋都一定要赢",令我联想起电影打擂台的罗新师傅. 所谓的"狮子山精神",就是要找自己的路,自己努力去走下去,即使焦头烂额,也不会怨天尤人. 所谓的"狮子山精神",其实又没有标准答案,正如这个广告所想传达的讯息,每个人都有自己一套的诠释方法,请自行对号入座. 这是本地广告公司Metta最近又一精彩作品,由他们接手幸福医药这个品牌以来,一直都创作出不少极接地气,与香港人同步呼吸的作品. 平日,经常听到外间的朋友看到Metta令人拍案叫绝的作品时,总是羡慕他们经常能够遇上很多既开明又大budget的客户,可是,大家却忽略了,人家今天行到这一步,背后也有太多太多不为人知的辛酸事,但重点是,他们选择了自己觉得应该行的路,没有多少前车可鉴. 除了要向创作人,导演及参与制作的朋友鼓掌,也不要忘记,背后真金白银畀钱拍片的广告客户. 除了勇气,这个时代,我们也需要豪气. 幸福要走多步. [幸福医药2015 电视广告] 百多年来,狮子山见证著香港人的努力和拼博;"狮子山精神"亦是大家引以为傲的信念.时移势易 狮子山依旧巍然耸立.而随着环境和心态的转变,香港人亦重新为"狮子山精神"添上各自的阐释.今日我们勇于表达所想的同时,又应该为未来走出怎样的一步呢?幸福医药 香港制造幸福伤风感冒系列连续16年全港销量No.1幸福要走多步===============================全新60秒电视广告http:// #狮子山精神 #狮子山 #香港制造 #幸福要走多步 #叶准 #明哥 #Gogovan #达哥 #谢晒皮=============================== Posted by 幸福医药 Fortune Pharmacal on 2015年3月30日
某日,有同事怒气冲冲走过来,告诉我说:"那家广告公司的新作,很明显是抄袭我们的." 我看看那份作品,虽然明显有参考之嫌,但我却安慰同事说:"哈哈,被抄袭也算是另一种形式的一种讃美哦." 我不知道Apple广告的创作人员会否也这样想,但这类cliche中的cliche的典型Apple产品介绍短片,早已演变成坊间不知多少支恶搞短片的reference. 意想不到的是,今次一齐来癫的,居然是IKEA. 每一年,IKEA最新一期的产品目录,早已代替了黄页分类,可能是每个屋苑每年最受欢迎的宣传印刷品. 即使来到数码年代,搞什么花臣的电子版本都已经出齐,可谓应有尽有,但唯独是,实实在在的一册IKEA目录,还依然是不少家庭都要有一本守门口的家居宝典. 可能有见及此,今次的IKEA目录宣传片,就索性煞有介事地,将这本目录当作高科技的MacBook般卖,短片中的IKEA设计师,造型动作亦扮足Apple的Joni Ive. 更抵死的,是IKEA索性trademark了BookBook这个名,并且将这期IKEA目录,以此命名. 查实,呢段短片有少少令我想起国产凌凌漆--"表面上,呢本一半8吋乘7.5吋嘅宜家目录,系一本普通嘅目录,但实质上,佢里面获得多国专利发明嘅目测人手导航系统,再加上328页嘅高清图片,绝对可以称得上系北欧艺术与科技嘅结晶,唔怪之得人人都想攞一本,如果你果本畀看更偷咗,唔紧要,打个电话畀我哋,好快就有另一本,直接下载到你屋企嘅信箱." 科技以人为本,真系笑死人唔使本.
坂本龙一今年已经62岁,YMO三子中,在乐队解散后,除了是最活跃于乐坛的一位,就外表看来,他也应该算是保养得最好的一位了. 看来,一直未有退下过音乐前线,不断开拓新领域,多年来,亦同时积极参与反核及环保等活动,可能就是他保持活力的秘诀. 差不多十年前,向来甚少找名人代言的New Balance,也专诚到纽约找他拍了一辑广告,广告中,已经是五十出头的坂本龙一,穿起New Balance的型棍造型,绝对不亚于余文乐. 可惜,人算不如天算,上个月,我和很多坂本的粉丝一样,在他的Twitter账号 @ryuichisakamoto 得悉他患上喉癌的消息. 同时,经理人公司亦宣布,坂本将暂时停止所有工作,包括将不出席由他当艺术总监的北海道札幌国际艺术节. 坂本龙一拍广告,向来都有一定的叫座力. 自2012年起,开始为太阳能工程企业XSOL当代言人,最近,这一辑相信是在纽约拍摄的广告,可能是他暂别乐坛前的最后作品了. 广告中,在闹市中心的广场一隅,工作人员先架建起太阳能发电设备,同时间,亦准备好多台古董电子乐器,搭建成一个临时音乐舞台. 西装笔挺的坂本龙一到场,顷刻间,一人分身有术,走到不同的电子乐器面前,逐一弹奏. 音乐风格,是典型坂本式的简约电子,同一乐句,不断重复,然后在每次重复中,加入不同的音乐元素. 音乐是纯电子化的,背后发电,却是太阳能量. 由电子音乐界的一代宗师,来为太阳能工程代言,忽然间,整件事就变得高科技得来,却又同时充满着人性化的感觉了. 主题曲方面,当然又是由坂本包办,有兴趣的话,你可以到XSOL的官网下载.
平时我们见到卖4G流动通讯的广告,一般都会来个客户指定的"Cyber Tone",卖高科技产品,当然要玩"Cyber",这是常识吧. 可是,这一辑由金城武演出的中华电信4G广告,卖的虽然是高科技手机宽频服务,却背道而驰,大玩怀旧风. 背景疑似是1950年代的日本,实质取景于充满日本文学气息,位于宜兰的[合盛太平Cafe story],上网找资料看看,发觉原来是台湾本地游的景点,相信这广告播出后,已成为到此一游的热点. 音乐上,采用了活跃于50,60年代的爵士歌手Johnny Hartman演绎的"Long Ago (And Far Away)",原曲收录于歌手于1959年出版的专辑[And I Thought About You],与广告中刻意重塑的时代背景吻合,证明制作相当严谨. 文质彬彬的金城武,在广告中优雅地梳理发鬓,品茗,擦亮皮鞋,用钢笔/毛笔写字,细听微风中吹动的风铃,享受留声机播放中的音乐....,一举手一投足,一个字 - "慢". 然后,文案娓娓道来: 速度是谜 让人迷醉 纯粹的速度 带着身体 往前冲刺 向往 却开始回头 最后,金城武挑起一把雨伞,冒着雨点出门去,旁白说: 身体,往前冲刺; 向往,开始回头; 世界越快,心,则慢. 每一个镜头,似乎是刻意地以柔制刚,以慢活,突显科技给予我们极速的资讯之余,应该留下更多的空间,享受生活中的美好二三事. 欣赏这则拍摄得如此优雅的广告,已是一种享受,金城武俊朗潇洒的造型,对于不少女士来说,相信,更是像眼睛吃冰淇淋. 三分钟的广告片,在香港的黄金时段播放,媒体费随时要花三,四百万,即使台湾电视台的媒体费可能没这么夸张,相信播放三分钟的广告片,也算得上是一种奢侈. 但奢侈过后,吸引往网络媒体的眼球,掀起网络间的讨论,赞美好批评也好,相信已值回票价. 执笔之时,上载在中华电信4G LTE官方YouTube频道的这支三分钟广告片,浏览量已接近150万.
慑人慑到杀死你的"浪摄流"
电子数码产品的广告,不外乎三大类. 第一类,斗spec. 大大个产品特写然后将product catalogue内的重点倾巢而出,尽数. 第二类,斗名星. 找个当红炸子鸡代言,广告内生硬但欢乐地望镜头拿着产品扮爱用. 第三类,斗型格. 靓景靓人靓art direction,有型得来还要在media budget上够霸气. FUJIFILM的"浪摄流"广告系列,我真不知道应如何归类,总之以上三类都好像不是,硬要归边的话,我觉得,是要和大家"斗想法". 想法,是一件捉摸不到的事情,可以是一种印象,可以是一种思考行为,也可以是一件心灵上的虚无产物,间中,也像梦境. 看过这么多辑"浪摄流"的电视广告,就是爱死她抽象的广告印象. 任你斗spec,斗名星,斗型格,怎样斗也好,也不会及得上这个"斗想法"的层次,说到底,想法,永远是最主观的,你只可以选择喜欢或不喜欢. 反正也是市场上的小众品牌,我觉得,FUJIFILM的客户胆敢另辟蹊径,起码,在层次上,已赢了对手一著. FUJIFILM的市占率很小吗?没问题,少人用,反而一下子间,变得更型了.因为,你已经属于Think Different一族.凡夫俗子斗得你死我活的俗世事,就由得他们去斗吧. 今天下午搭的士途中,看到了"浪摄流"最新一辑的电视广告"美与逝",声音,其实不太听到,但单看画面和字幕,已经感受到那一份凄美的震撼. 30秒的广告,感觉,居然像条长片.那些下下长达数分钟的所谓微电影,亦即是我常称之为的长广告,相比之下,顿然变得面色苍白,空洞乏味. 最尾一幕,女主角的灵魂,被摄走了,作为观众的我,魂魄,也随这广告而被摄去了. " 生命是一场徒劳的雪,就只有虚幻的美." " 为什么我会在这里?" "你,被我摄下了." 这一刻,我,也被KO了. 后记:广告中出现的日本艺技,古旧的火车车厢,漫天白雪渺渺等情景,还有当中的悲中有美美中有悲,对明知生命到头来都是徒劳却依然全情投入这徒劳等情怀,相信灵感都是自川端康成的长篇小说"雪国"吧.
迷你黑武士Darth Vader
看"星球大战"(Star Wars)长大的朋友,相信有不少都是大反派"黑武士"(Darth Vader)的粉丝,印象中,小时候,我都试过拿个胶袋笠住个头,扮黑武士讲话时重重的"唞气"声. 相信广告人中都不乏"黑武士"粉丝吧,他的形象多次被广告人借用过桥. 最经典一次,可能要三年前美国Superbowl期间的这一支Volkswagen电视广告,内里出现了一个自以为可以用念力控制爸爸那台新车的小小"黑武士". 最近,小小"黑武士"再次出动,但今次却是超级迷你版,广告商是近年卖"星球大战"玩具发过猪头炳的Lego. 同样玩"黑武士"的黑色幽默,那个熟悉的"黑武士"旋律一起,同样"力"拔山兮,一出手,马上一两拨千斤,技术性击倒任何大男人.
小波牛大世界,超级球星急急如律令.
作为一名港佬,每次告诉人家我没兴趣看足球,九成会被人觉得我扮型,甚者直情觉得我乸型. 虽然我真心没兴趣看足球,但三句不离本行,有关足球的广告,每次我还是看得津津有味. 基本上,我可以扮"吹到两嘴"的足球界明人知识,其实都是要多得各大运动品牌的足球广告. 就好像四年一度的世界杯大片,那管你是关刀,彪马,或三间,每支广告片我都照单全收,每一次我都看得津津有味. 有趣的是,几乎每一届的世界杯,星光熠熠的一众球星们,若然他们在广告上的表现愈出众,反而就会在球场愈失意,"你都咪话唔邪". 等足四年,Nike的世界杯大片终于出笼,和上届一样,超过四分钟的足本大长篇,先来个全球网民优先场,电视观众,麻烦等一等. 今次的故事,开首落在两班街童的波地牙骹战,那一队赢了,那一队就可以留下来,霸占整个球场. 甫一开波,两班街童波牛,人人球星上身,开口埋口说自己像"阿边个边个咁好波"的时候,说时迟那时快,小波牛真的陆续化身成Cristiano Ronaldo,Neymar Jr.,Wayne Rooney,Zlatan Ibrahimović,Gonzalo Higuaín,Eden Hazard,Andrea Pirlo,Gerard Piqué, Andrés Iniesta,Mario Götze,Thiago Silva,Thibaut Courtois,Tim Howard,David Luiz等等,真系数球星都数到眼累(这个名单,我当然都是上网找回来的). Nike旗下星光熠熠,除了足球明星,也特别请来了篮球员Kobe Bryant,MMA新贵Jon Jones和Anderson Silva来做大茄. 既然有Ronaldo做广告主角,爱屋及乌,女友Irina Shayk也做了跟得夫人,客串一角. 更好玩的大茄,居然还有无厘头地突然出现,负责守龙门的变形侠医,但既然都有美国队队员,为什么不索性出埋美国队长呢? 虽然我看得心花怒放,中间有些桥段,我更是不自觉地笑到"咔咔声",但论创作概念和说故事技巧,我认为今年此Risk Everything系列,还是不及上届的Write The Future来得有霸气. 至于我心目中的世界杯广告另一经典,是为2006年三间品牌那一辑"Jose +10". 故事背景,同样是讲述街童波牛牙骹战,但有趣的是,两名小朋友是在猜包揼猜球员,斗拣卒,而陆续被召登场的,全部都是不同国家队的国脚. 全片拍摄手法平实,硬桥硬马真功夫,特技近乎零,唯一的特技位,同时亦是其中一大惊喜位,就是当七十年代德国国家队队长Beckenbauer穿越时空登场一刻....