根据CTR媒介智讯的调查,2012年上半年,体育品牌投放的TOP10榜单中有3个国际品牌:阿迪达斯,乐途和JACKWOLFSKIN,其余均为本土品牌.
阿迪达斯今年上半年广告投放量同比下降了45%,相较2008年奥运会前的投放量也有35%的降幅.不过,作为伦敦奥运会的一级赞助商和伦敦奥运会官方运动服赞助商,其在众多品牌的广告市场份额排名中仍然位列第一.
值得注意的是,在今年上半年的前十位体育用品品牌榜单中,没有看到北京奥运会前夕投放冠军耐克的身影.耐克在2011年上半年开始大幅缩减广告投放,排名下滑至第6位.今年更是跌出前十,仅位列榜单第11位.
相比国际品牌,处于市场调整期的本土体育品牌广告投放变化也比较明显.与2008年上半年相比,今年上半年,李宁,安踏,kappa在传统广告市场的投放都有所减少,而特步,乔丹体育,鸿星尔克,匹克,361°,贵人鸟均在加大广告投放.