"答非所问,含糊其辞."这是当彪马公司全球CEO约亨・蔡茨在回答完一位记者同仁提出来的"未来彪马之于中国市场的具体奥运营销策略"时,这位同仁的喃喃自语.
与此类似,在一个月前,当我问李宁公司COO郭建新:李宁是否会借奥运营销走一条海外营销路线时,他马上让满嘴充满外交辞令的William回答了我的问题.
奥运广告中最强势者莫过于阿迪达斯.在国际足联和国际奥委会的传统势力里,顶级商业伙伴永远都倾向阿迪达斯,其竞争对手耐克却根本无法插足.在采取了和耐克公司同样的巨星代言市场营销策略之后,阿迪达斯在除北美市场外的全球市场范围内,市场份额已经与耐克旗鼓相当.
借助2008,一直在夹缝中生存的本土品牌如何突围,将是一种特别值得观