[流媒体网]摘要:新入局的抖音,2018年俄罗斯世界杯没买版权都能"日活过1.5亿",这次大手笔购得转播权,不更得折腾出花来?流媒体网认认真真体验了一番.
11月22日,二十四节气里的小雪,而对许多阿根廷球迷来讲,心里可能下了一场大雪:卡塔尔世界杯爆大冷门 -  - #阿根廷1比2沙特阿拉伯#,微博前11条热搜全被这场比赛占据,无数人#心疼梅西#.
有人说足球经济已死,但咪咕和抖音恐怕不同意,毕竟传说他们"从央视获得持权转播的价格超过10亿元",尤其新入局的抖音,2018年俄罗斯世界杯没买版权都能"日活过1.5亿",这次大手笔购得转播权,不更得折腾出花来?流媒体网认认真真体验了一番.流媒体网认认真真体验了一番.(文中图片除注明外均为抖音截屏)
要说抖音看世界杯最吸引人的一点是什么,免费不遑多让.毕竟,央视频,咪咕和抖音三大网络直播平台中,虽然另外两家也有免费模式,但贴片广告可不算少,尤其咪咕,前贴片差不多有90秒.
抖音这个巨资买版权,免费赚吆喝的方式看着眼熟不?对,"囧妈"这事仅仅过去两年多,当时也是字节跳动6.3亿购买版权,大年初一在抖音,今日头条,西瓜视频,抖音火山版等在线平台免费播放,引起轩然大波,并且直接将院线和网络平台的矛盾激化到明面上,比如几十家院线联名抵制"囧妈".
转播权的费用是不是10亿官方没有明确,不过抖音的投入应该不止于转播权,比如他们邀请了很多名嘴解说,比如号称足球界"铁三角"的黄健翔,段暄,刘建宏便在抖音首次合体带来"懂球大会",甚至还有专门的粤语解说,除了"懂球大会",抖音上还有"DOU来世界杯""依然范志毅""黄家足球班""宏哥侃球""大咖侃球""黄健翔谈"等多档节目,号称要"提供全新的一站式看球互动观赛体验",另外还有"无障碍字幕"版本,也需要背后的技术投入.
真金白银买来的东西,想怎么用是人家的自由.而且,平台不是慈善家,免费也是传统的互联网玩法.况且,用户也确实会用脚投票,流量不用说,甚至对免费的午餐也会相对更宽容些.
流量方面,11月23日9点的抖音热榜中,前16位中有12条与世界杯以及足球相关联,其中热度超过900万的有十条.截至11月23日11点,抖音世界杯的主力栏目"DOU来世界杯"是段暄和张路主场,每天一期,开赛3天更新了三期,播放量9400万+;"依然范志毅"更新了一期,播放量2200万+;"黄家足球班"更新了一期,播放量1700万+;"宏哥侃球"更新了两期,播放量近6000万.
其实,短视频平台也正在成为体育赛事的重要渠道之一,比如快手此前已拿下冬奥会,东京奥运会,CBA等大型比赛的合作转播权,抖音的布局便也不难理解,何况除了人场,钱场,持续一个月的世界杯经济还带动着各字节旗下各关联环节;更何况抖音还在积极谋求上市.
世界杯抖音怎么看?
说一千道一万,笔者作为一个观众来讲,最先要满足的还是"看"世界杯 -  - 高清直播才是体育赛事的王道.
首先画质方面,赛事直播抖音最高提供4K画质.其实在手机端用不到这么高,720P的画质感觉就挺不错,不过看球当然得大屏,所以投屏的时候还是需要的,抖音还趁势推了一波鲜时光APP(西瓜视频TV版),作为官方应用支持4K分辨率和弹幕;而投屏到其它硬件或APP上则最高支持1080P,无弹幕.不过回看投屏不管是不是鲜时光都不支持弹幕和4K.需要吐槽的是,不知道是不是跟阿根廷对沙特这场观众尤其多有关,直播时流媒体网记者尝试投屏到鲜时光或者盒子多次,屡次闪退,无奈之下换了个直播平台.另外两个平台虽然投屏也有点卡,但好歹不闪退.
解说方面,提供抖音解说(不止一组),CCTV解说,粤语解说,现场原声,无障碍字幕等多种可选方式.笔者特地听了粤语解说,虽然不懂粤语,但这个语调柔柔的语系看球还真别有一番风味.而"无障碍字幕"则是方便听障人士看球,解说会实时转换成字幕,并提示有30秒的延迟.看了一会,识别的颇为准确.据悉,该功能由火山同传提供技术支持.
此外,直播还提供多个观看视角,比如战术机位,对战双方球星专属机位,对战双方替补席机位,场馆全景机位等等,阿根廷对沙特这场,阿根廷的球星专属机位就直接命名为"梅西直拍",简单明了.
一边看一边还可以互动,直播时可以随时发送自己的评论,还有些官方做的效果,竖屏状态下呈现在视频下方,横屏或者投屏状态下以弹幕形式呈现.另外,可以拉亲朋好友建立自己的聊天室,人数上限500人.点"看点"按钮,还可与好友实时分享精彩时刻.
除了边看边聊/吐槽,互联网看球的方便之处还有可以了解双方球员阵容,赛况以及参与预测,而且这些在直播页面就可以完成,不用跳出直播.
赛事之外,你可以看前文提到的那些名嘴们的栏目,或者关注更多名嘴的抖音号.笔者看了下11月22日23点推出的"懂球大会"第二期节目,段暄,刘建宏,黄健翔以及当期嘉宾孙继海一起回顾当日阿根廷对沙特这场比赛.嘉宾们热烈探讨了裁判的严格,球场VAR的争议以及阿根廷的点球给的是否合适,并且有嘉宾直言这个点球害了阿根廷.节目整体可看性不错的.
或者查看整个赛程,预约直播,查看积分榜,晋级图,射手榜,球队榜等等,并且可以参与每场比赛的结果竞猜,加入自己喜欢的球队主队从而更便于了解自己支持的球队的赛况,玩"世界杯乐园"游戏等等,或者顺便购个物.
首先是大屏的延伸,鲜时光(西瓜视频)在大屏端的推广一直以抖音TV版作为一个重要标签,然而,爱优腾在长视频领域积累身后,除了芒果TV凭借湖南卫视的优势杀出一条路,其它平台不管内容量还是用户量,都差了很大的量级.此次,卡塔尔世界杯的直播则以投屏为契机,与鲜时光形成强关联,对字节系的大屏进程也算是起到促进作用了.遗憾的是,技术准备似乎略有不足.
同时,鲜时光也设立了专门的"足球狂欢"栏目,可以参与活动抽奖,也可以观看前文提到的"DOU来世界杯"那几大栏目,算是与抖音做了呼应.
其次是元宇宙布局.字节跳动一边在抖音官方微博做出了"上抖音看世界杯直播"的邀请,一边通过去年收购的PICO,上线了"上PICO看世界杯球近了"活动.据悉,PicoVR 一体机将上线多人观影功能,用户可进入 Pico 视频世界杯主会场,通过超清巨幕观看世界杯赛事直播,并邀请好友进入房间实时语音畅聊互动,享受更为沉浸的观赛体验.同时,Pico 也将上线"DOU 来世界杯"等周边栏目及与世界杯相关的 VR 直播,VR 点播内容.
再次,字节旗下的多平台联动,在世界杯一个月的流量风暴里,除了前边提到的西瓜视频鲜时光,还有今日头条等可以与抖音互为入口.比如,今日头条在醒目位置设有"世界杯"专栏,汇集图文信息,短视频,直播预约入口,赛程及赛事分析等,而直播和回看直接跳转抖音.
有些外延还在字节系之外,比如,饿了么.今年8月19日,饿了么和抖音官宣达成合作.双方表示,将携手探索本地生活服务的新场景升级,在视频化时代带来"即看,即点,即达"的本地生活新体验.而根据相关报道,在11月18日至11月20日期间,北京地区饿了么夜宵时间段的酒水外卖订单环比增长近5成,水果,零食等增幅也超过30%.在世界杯正式开赛后,饿了么外卖中的炸鸡,烧烤,小龙虾甚至火锅等冬日夜宵迎来爆发式增长.饿了么也顺势上线"猜球赢全年免单"活动.世界杯球赛期间,消费者可以通过猜球赢得吃货豆,并有机会兑换到全年外卖免单,一百瓶啤酒,金饭碗等惊喜大礼.
所以除了传说中10亿的版权费,想要算清抖音的世界杯这笔账还真复杂.当然,单纯作为一个观众的话,感谢抖音的入局,让我们观看世界杯直播又多了一个渠道.
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