特定人口统计学,态度,政治或行为特征的参与"对象".
   我们会让参与者提前几分钟到达讨论会现场,在他们到场时,请他们填写"先期筛选
表".他们需提供个人背景信息,并对当晚要探讨的话题先给出大致回应.焦点小组一个不
可告人的小秘密是,招募的人必须多于实际能参加讨论的人.参加2小时的讨论就能挣100美
元,3小时则是150美元,人们会为了这样的机会信口雌黄,装腔作势,十分惊人.在申请参
加焦点小组的人中,约有10%会在电话里对自己的身份或主张撒谎,另有10%虽然两次确认
过一定会参加,却仍然不会到场.我有一个客户在一家大型的全国零售连锁企业,其员工焦
点小组的缺席率一直高达40%,有时还要更高.
   先期筛选表会问