本文摘要:中国如今早已沦为全世界主题公园的热土.有资料表明,中国规划了730个主题公园,其中占地面积多达1000亩的有60多个,多达1万亩的有10个.在中国,面临城市居民充沛的休闲娱乐旅游市场需求,城市周边开始渐渐创建起了许多大型游乐设施,主题公园以及娱乐休闲娱乐综合体项目. 很多投资较小的主题乐园瞄准的目标客源市场是全国15亿人口的大市场.
中国如今早已沦为全世界主题公园的热土.有资料表明,中国规划了730个主题公园,其中占地面积多达1000亩的有60多个,多达1万亩的有10个.在中国,面临城市居民充沛的休闲娱乐旅游市场需求,城市周边开始渐渐创建起了许多大型游乐设施,主题公园以及娱乐休闲娱乐综合体项目.
很多投资较小的主题乐园瞄准的目标客源市场是全国15亿人口的大市场.对于大型娱乐设施,主题公园如火如荼上马的现象,中国社科院财经战略研究院副教授魏翔博士则对其将来的盈利并不是十分寄予厚望,他指出短期内,这些主题乐园的盈利应当没问题,但是要维持长年的吸引力,持久的生命力,则任重道远.本土化的主题乐园维持内核的精神和理念很最重要,但在每个阶段上,都必须合适中国人的购买力,而舶来品则要作好"本土改版"的文章.
国际主题公园消费与中国宏观经济形势有高差上海迪士尼和北京环球影城,就看起来快餐行业里的麦当劳,肯德基,两者将一南一北打对手戏,它们的目标客源市场都是全国,而某种程度是上海,北京周边.目前来看,所持悲观论调者多一些,很多人担忧这两个主题公园能无法长年盈利.一些经济领域的研究认为,中国的发展阶段要看"时间"和"收益"谁更加最重要.
当"时间"更加最重要的时候,只要我们的节假日一放松,就能支撑住人们对于环球影城的购买力.而中国现在的状况是,"收益"比"时间"更加最重要.
那么,像长隆快乐世界这样的主题乐园之所以顺利,就是它适应环境了当下中国社会的收益和消费水平.在经济下滑状况下,对于北京环球影城,上海迪士尼,一些经济主流学者对之维持从容,主要还是因为它们与现在的宏观形势构成高差.一些专家回应,对这两大主题乐园未来的形势显然很难辨别.专家认为,国家的一般思路是,在经济下降的时候,期望放更多的假,或者给老百姓灵活性的假期来性刺激消费,把时间的约束尽量限制.
这就像降低利率,期望释放出更好的钱,给市场放更多的水一样,但是这个有时候一定要是"组合拳",才能有效果.比如,提升百分之一的收益,敲百分之二的假才行.本土"乐园"和"舶来品"谁更加合适中国人?目前有一种观点指出,在主题乐园娱乐综合体方面,我们本土的企业最后不会战胜"舶来品",但必须不具备两个条件,一是本土的企业要迅速吸取外国产品的技术,比如国外的游乐设施设计理念等;另一个就是,目前长隆旅游度假区,华侨城欢乐谷等这类模式,要保证自己的内核精神和理念很最重要,同时也要在发展的每个阶段上,合适中国人的购买力.专家将之叫作"拾阶而上",并且谁能把"中国的购买力"和"国外的技术"融合好,谁就不会夺得市场.
有经济学家认为,鉴于我们的购买力水平,我们转让一片园子,让老外来做到一个迪士尼或者环球影城,在现在的购买力范围下,但意味着是个冒险之荐.因为评判这个"购买力"并不是以单个的城市为指向的,短期内环球影城,迪士尼经营的问题并不大,因为周边北京,上海的客源收入水平低,购买力强劲.但是面向整个中国市场,形势就显得无法辨别.
在目前的经济形势下,这些舶来品主题乐园的中期运营,也面对着更大的不确定性.主题乐园再行创意过程,一定是本土化过程业内人士认为,即使舶来品的主题乐园在中国并没水土不服,但是在"可持续性"方面也不存在问题,目前迪士尼在日本,中国香港,法国也遇上了这样的艰难.
主题公园是一个非常明显的有生命周期的产品,如果没创意,大家有可能就仍然感兴趣了.魏翔指出,主题乐园缔造新的过程,一定是本土化的一个过程.如果总有一天只是美国人的那一套,在中国市场是没长久生命力的.
但是这种本土化的创造力和创意,都必须本土的人才,本土的技术跟上来,而这是有一定艰难的.在本土改版方面,一些主题乐园显然是很短缺的,如果当五年以后大家对环球影城,迪士尼习以为常,而我们又没本土化的创意出来,这样的主题乐园对大家还有什么吸引力呢?如今在大型主题乐园周边都开建适当的酒店住宿等设施设施,比如在上海迪士尼附近研发"民宿",在环球影城附近建设低星级酒店等.显然主题乐园娱乐设施对于城市周边的经济拉动力相当大,需要作出的衍生品很多.但专家认为,如果主题乐园与现在中国的购买力不相适应,而在开园五年以后,又连核心的创意产品都没,皮之不存,毛将焉附?夹住一起的也不会衰败下去.
"在经济下滑状况下,对于北京环球影城,上海迪士尼,一些经济主流学者对之维持从容,主要还是因为它们与现在的宏观形势构成高差."■ 大事件华侨城"欢乐谷"华侨城旅游旗下的大型现代主题乐园,也是中国首个自主创新的主题乐园连锁品牌.
第一家欢乐谷于1998年在深圳开园.2006年至2013年,北京,成都,上海欢乐谷,武汉欢乐谷陆续开业,欢乐谷连锁品牌构成"东西南北中"的格局.2013年,天津欢乐谷开业.方特方特快乐世界,方特梦幻王国和方特东方神画堪称是中国人几乎自律知识产权的大型高科技第四代主题公园,这个项目最先在2005年取得批准后.
目前已在沈阳,青岛等多个二,三线城市对外开放经营.长隆旅游度假区长隆旅游度假区,座落在广州,旗下享有长隆快乐世界等9家子公司.长隆快乐世界是长隆集团斥资逾10亿打造出的新一代顶级游乐园,是目前国内设备最先进设备,科技含量最低,游乐设备最少的超级游乐园之一,日招待游客能力约5万人.
2012年,国旅总社就将宽隆旅游度假区作为一条旅游线路推上了北京市场,但是长隆旅游度假区确实在全国市场范围大冷一起,是在2013年底拍完"爸爸去哪儿"电影以后.上海迪士尼乐园上海迪士尼乐园作为中国大陆首座迪士尼主题乐园,将于2016年春月开业.业内人士指出,迪士尼乐园落户上海后,不会必要夹住长三角乃至全国的游客造访,对香港迪士尼,各地欢乐谷甚至新加坡的环球影城都会带给一定压力,有人预测,因为上海迪士尼的竣工,未来亚洲主题乐园格局将再次发生根本性变化.
北京通州环球影城2015年,北京环球主题公园项目定案,在北京市郊通州将修建一座环球主题公园,投资约200亿.通州梨园镇和张家湾镇交会处,一块占地面积400公顷的土地刚完结征地,茂密了荒草.
住在附近的村民,只隐约告诉这里要做到一个国际旅游度假区,并不知悉这里将要沦为中国影迷的梦幻之城.