城市深度游兴起:何须舟车劳顿 家门口也有诗和远方
中国消费者报报道(记者武晓莉)经过不寻常的这几年,旅游消费市场正在悄然发生着一些变化.
  特殊时期不能远游,客观上催生了城市周边游,深度游等新兴旅游消费形式.人们在体验后发现,不用舟车劳顿,只要仔细感受,家门口也能发现诗和远方.
  好风景未必都在远方
  "天气回暖,京城迎来了全城赏花的日子.朝阳区十里堡二道沟河畔,几十株山桃花已竞相开放,粉中带白,吸引了不少市民拍照打卡."某都市媒体摄影记者王薇对记者说,"二道沟原本是一条臭水沟,如今,已华丽变身为北京最佳赏花地之一."
  比起去云南罗平看油菜花,去贵州看杜鹃花,家门口的美景一样赏心悦目,越来越多的消费者开始在自己的城市里发掘"诗意".
  "好风景不一定都在远方."在最高人民法院工作的程建平经常午休时间出去转转,发现了不少美景."北京三里河公园的网红咖啡屋,城墙遗址公园的桃花,景山公园的白玉兰,真的不输江南."
  越来越多的消费者开始在自己的城市里挖掘"诗意".资料图片
  数据研究机构克劳锐指数研究院发布的"2022旅游消费概况"报告显示,"收缩旅游半径"是目前的旅游关键词.消费者的旅游意愿中,本地游,周边游占比最高.以春节为例,排名前三的依次是城郊公园23.8%,城市周边乡村22.6%,城市公园16.8%.该报告指出,人们对2023年度的旅游预算花销设定为人均1000 - 3000元,这个花销预算框定了一个"不太远"的舒适旅游半径,限制了出行距离和游玩时长.年轻群体的旅游自由程度高,不受季节与节假日约束,周末出游或"说走就走"的旅游方式正得到年轻人的认可.
  "出游半径在缩短,旅游决策呈现碎片化,灵活化等特征,这一方面说明旅游目的地可以在很多生活场景触达用户,另一方面也是周边游,微度假旅游方式越来越成为主流的体现."北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁在接受"中国消费者报"记者采访时说,"一线城市表现出的高星酒店,高端民宿,度假村一房难求,以及露营产业热火朝天现象,说明旅游消费的分级特征越发明显,人们根据自身情况选择不同的消费方式."
  在自己的城市做游客
  "对我父亲来说相当于故地重游,现在的北京跟他年轻时有了很大改变,这一切都让他觉得很新鲜."北京市民高女士对记者说.因为父亲年过八旬,受不了长途旅行的鞍马劳顿,春节期间一大家人就选择了在市中心的酒店过年.其间,她还带父亲去了前门,王府井等地.五星级酒店的年夜饭,优雅的下午茶,晚上开车在长安街上兜兜风,去史家胡同逛逛四合院博物馆......这些不同于日常的项目,都让老人有了不一样的感觉.
  在自己的城市做一回游客,感受不一样的生活节奏,城市风貌,是一种崭新的旅游形态.
  高女士说,这个时代,每个人生活的城市每天都在发生变化,平时忙于工作,琐事,虽然生活在这座城市中,却未能深切感知到其中的变化.离开家住进酒店,换了一种生活方式,也是一种旅行.
  小苹是从小住航天部大院的北京人,前些年去了南方生活.她去年8月底回京,和发小儿一起在地安门附近的一家民宿住了两晚.民宿开在胡同里,离鼓楼,南锣鼓巷,后海,景山都不远.早上,在胡同口的早点铺来碗豆腐脑,吃个糖油饼;晚上,听着大爷大妈们坐在家门前聊着家常,体味真正的老北京生活.此行不仅弥补了小时候生活在大院的缺失,还慰藉了离家千里的乡愁.
  "这种旅游方式,今年开始比较多了."北京第二外语学院旅游管理学院副院长谷慧敏对记者说,"今年文旅部也鼓励酒店多做年夜饭套餐产品.现在的很多人不光满足于吃一顿,而是要享受一个衣食住娱购的套餐,总体花费也不会比出去奔波劳顿贵到哪儿去,而且高星级酒店服务好,休闲感受会很好.如果酒店做得氛围再浓一点,定制化更周到一点的话,体验感会特别好,将会有更多的人选择这种旅游方式."
  本地游出现"躺游流派"
  "我们前几天去半山温泉酒店了,简直火爆到不能理解,早餐要排很长的队拿食物."在北京上班的蒋菡对记者说.
  周末,蒋菡带着家人在北京密云的温泉酒店住了两天.由于酒店有温泉,亲子乐园等各种设施,加上在半山处有登山步道,从房间和院子里的温泉水池都能看到京郊壮丽的山景,蒋菡说,相当于"躺游"了一个周末,不下山,也不出酒店.
  其实,城市周边的"宅酒店"已经火爆一段时间了.今年,"躺游流派"将继续引领周边游消费趋势.从携程,同程,去哪儿网等平台的数据来看,一二线城市近郊的度假型酒店,高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店,无论是节日期间还是周末假期,都是早早满房售罄.本地周边的酒店订单占比至少超六成,用户在酒店消费方面出手阔绰,本地周边的酒店订单平均花费持续增长.
  以前述密云海湾半山温泉酒店为例,记者看了一下某预订平台报价,起价为1848元一晚,而报价为8138元和9578元一晚的双人套餐都只剩一间了.2880元左右一晚的"放飞辣妈双床房"和"宠爱爸妈双床房",预订量都已近百间.
  不仅是家庭游,年轻人之间的聚会游更是喜欢"躺游"酒店.网友"贞定"说:"我和朋友就选择去酒店吃喝玩乐.我们选的是行政套房,可以一起面朝270度视野的江景享受下午茶."
  成都的莫莉对记者说:"家里有家人,不方便呼朋唤友,出太阳的日子里,我和朋友们会去三圣乡或者周边县的酒店围炉煮茶."
  "遛娃不费妈"应运而生
  "把娃带到酒店去遛,基本上是我的常规操作."广州的李女士对记者说,"短期节假日以及周末时,我们不想去周边景点人挤人,但家里阿姨又放假,自己带孩子太累,所以最佳选择就是把娃带到酒店去.这样,吃也有了,玩也有了,住得也不错,还不用自己洗洗涮涮.酒店里有游戏和各种娱乐设施,还有亲子套餐房之类的,遛娃也就相当于旅游了."
  在网上浏览不难发现,本地亲子"不费妈"玩法频频涌现,"景区+X"产品销量增长迅速.随着人数和花费的双双升级,80后,90后逐渐成为亲子经济市场的重要消费力量.遛娃这个难题,把"辣妈"群体练就成了"本地玩法专家".而旅行社,目的地对周边微度假场景的服务也在不断迭代升级,推出了各式各样"不费妈"的"景区+X"深度游览特色产品.
  例如,在上海海昌海洋公园,城市音乐厅,车企和在线旅游平台联合推出经典民乐品牌项目"玲珑国乐";在沈阳故宫,在线旅游平台推出盛京宫学研学体验,从清宫彩绘体验到民俗文化课堂,让小朋友全方位沉浸式感受传统文化的魅力;在南京钟山风景名胜区,南京六朝博物馆等人文氛围浓厚的景区,在线旅游平台还推出以私享讲解为特色的深度讲解服务产品,亲子家庭可在讲解员的带领下,深入领略景区背后的人文色彩.
  "市场上兴起的众多本地游新玩法,如'酒店+X'系列套餐,'景区+X'套餐,都是在景区或酒店的基础上叠加丰富的娱乐因素,匹配高质量服务,为消费者带来多层次的旅游新体验,迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求."携程研究院行业分析师方泽茜对记者说,"各种新玩法,正逐渐成为大众假日旅游的高频选择."