(图片来自网络) 创意经济:一个更为广泛的整体性概念 创意经济是比创意产业范围更大,涵盖面更广的一个概念.它的关键意义在于从宏观整体上把握全球,全国,全经济和全产业发展态势的战略,跨越相邻产业或经济形态的等顶层设计和全方位观照的视野.创意产业主要以产业形态展现,更关注产业内的运营和产品的创造,而创意经济则更突出地体现了一种跨领域,跨类别,跨行业的"越界"和产业交融的特点,它包含了创意产业发展的不同阶段,不同层面,并展示了它由初起的对整体经济的微弱影响到成为整体经济的重要组成部分的延伸扩展态势.而创意经济的另一种涵义也体现了创意和创新作为推动当代世界经济,社会各领域发展的核心要素的意义,它反映了全球创新与创意引领经济发展和辐射其他领域的思潮的大趋势,也包含了促进社会包容,文化多样性和人类发展的积极意义. 现居澳大利亚的英国学者约翰·哈特利则从产业发展的阶段性上定义创意经济.他认为创意经济包含了创意产业发展的三个阶段.他指出,在过去的十多年里,从创意产业到创意经济经历了三个阶段,这就是创意产出阶段,创意投入与融合阶段,消费创新引导阶段,三者的交融构成了新的创意经济的概念. 从创意产业到创意经济: 所谓创意产出阶段,是指创意产业概念在世界范围内流行以后,各地各城市都兴起了创意集聚区,创意产业园区,呈现了众多集群现象,并且产出了一批创意产品.这可以看作是创意产业发展的第一阶段.创意产业的第二阶段是在知识经济中以及计算机,通信和媒介产业整合的语境下对商业,技术和创意的融合,创意不再局限在产品的产出上,而是包含了创意的投入,资本的投入和技术的投入;也不再局限于一个部门,而是涉及旅游,观光,零售,金融服务,乃至健康,教育和政府服务等各个方面.它打破了产品和服务的界限,并突出创意和设计因素赢得消费者赞誉,获得竞争优势.这是创意产业发展的第二阶段.创意产业的第三阶段是"消费者协同创作集用户引导的创新"阶段.这一阶段突出了创意产业走向创意经济的新特征,那就是纳入了消费者参与创新这一消费社会的最新经济驱动力.数字互动技术,开放网络关系,开放源代码和多种数字化娱乐方式等现实使得普通消费者成为参与创新的广泛的人群,而消费者的创新有由于某种研发形式反馈引导和推动未来的商业开发与资本投入;并且建立起更为宽泛的各种创意投入的社会基础,成为推动经济发展的新动力.三个阶段的递进发展,呈现了从创意产业到创意经济的演进扩展的历程.[1] 与上述观念,有所不同,联合国贸发会议从更广泛的意义上提出了创意经济的定义: 创意经济"是一个不断演进的概念.概念的基础是创意资产拥有增进经济成长和发展潜能.它可以促进创收,创造就业机会及增进出口收益,同时促进社会包容,文化多样性和人类发展;它包含了经济,文化和社会方面与技术,知识产权和旅游目标之间的互动;它是一系列以知识为基础的经济活动,具有发展维度,并与整体经济在宏观和微观层面上有交叉联系;它是一个可行的发展方案,要求创新的,多领域的政策回应和各部门的协调行动;创意经济的核心是创意产业.[2] 联合国贸发会议对创意经济的最新的理解指出: 创意经济的概念吸引了所有拥有创意资产和丰富的文化资源的发展中国家对创意经济重要性的关注.利用这些丰富的资源创意产业不仅能使各国展示自己今儿向他们自己和世界呈现其独特的文化文化特征,同时也能为这些国家提供促进经济发展,创造就业机会和阔大所占全球经济份额的源泉.与此同时,创意经济也推动了社会包容,文化多样性和人类发展. 创意经济通过相互联结而灵活的网络生产服务系统得以运行,并涵盖了整个价值链.如今,创意经济深受日益强大的社会网络的影响.新工具如博客,互联网论坛,维基百科等促进了创意人士,创意作品,创意场所之间的连接与合作.[3] 这里,贸发会议强调了创意经济是一个"相互联结而灵活的网络生产服务系统".它进一步指出: 在创意经济中谁是利益相关者,他们之间的关系如何,创意产业与经济其他产业之间的关系如何,更好地了解这些问题对于制定实用性政策至关重要.政策的关键目标要具体而不能宽泛,最好不要自上而下或者自下而上,而是要考虑到涉及各利益相关者的所有权和合作伙伴关系,这些利益相关者来自公共部门和私营部门,艺术家群体和市民社会.更具包容性和灵活性的方案会促进有效和创新措施的形成,使创意经济具有新的活力.[4] 这一定义强调了更宽泛的经济,文化和社会方面与技术,知识产权和旅游目标之间的互动,和创意产业实际操作中遇到的多个领域的政策实施的一致性,以及政府和经济管理各部门的协调行动等.我们可以看到创意产业发展中遇到的地域壁垒,部门壁垒,行业壁垒等瓶颈的制约. 那么,创意经济对于跨部门政策协调一致到底有何重要意义?联合国贸发会议强调了这一超出"产业自身范围"的跨越: 创意经济扩展到了政治责任和政府管理的广泛领域.尽管许多政府已经确立了特别的部委,部门或具体单位来处理文化产业事务,但实际上几乎所有领域的政府政策都多少与这些产业相互影响,涉及的领域如下: -经济发展:如前所述,创意产业对促进国家经济发展做出了重要贡献,成为财政部门,金融部门和规划部门的关注焦点; -贸易:创意产品与服务是大多数国家国际贸易中的重要因素,并因此处于贸易,外交事务和国际关系部门的政策监管之下; -区域发展:在区域经济规划中,创意领域是发展战略的特殊目标; -劳动力:如前所述,创意产业对就业的影响是重大的,是劳动力市场政策的关注领域; -国内和国外投资:通过具体的财政或管理措施,鼓励创意产业的私人投资,或将其引入某些特殊领域; -技术和通信:新技术对创意领域非常重要,电话服务,网络,宽带,卫星通信等的规范(或政策放宽)都对创意产业有重要意义; -文化:创意艺术的核心功能,通常由政府通过追求经济和文化目标来支持; -旅游业:如前所述,在许多国家,创意产业(特别是表演和视觉艺术,文化遗产服务)和旅游业在对城镇地区经济活力贡献方面紧密相联; -社会事务:有关减轻贫困,少数民族社会冲突,青少年和性别差异问题的政策都可以通过创意经济来实现; -教育:随着创意产业的壮大与发展,人们对创意产业劳动力的职业培训越来越感兴趣.艺术教育中更普遍的问题也与此有关.[5] 由此,创意经济绝不是简单的传统经济概念,而是新形势下具有广泛延展性的开放观念. [1] 约翰·哈特利编著:"创意产业读本"曹书乐 包建女 李慧译,北京:清华大学出版社,2007,序言,第11页. [2]联合国贸发会议(unctad)"创意经济报告2010",中文版,中国社会科学院文化研究中心翻译,三辰影库印象出版社2011,1出版.第9页. [3]联合国贸发会议(unctad)"创意经济报告2010",中文版,中国社会科学院文化研究中心翻译,三辰影库印象出版社2011,1出版.第9,18页. [4]联合国贸发会议(unctad)"创意经济报告2010",中文版,中国社会科学院文化研究中心翻译,三辰影库印象出版社2011,1出版.第页. [5]联合国贸发会议(unctad)"创意经济报告2010",中文版,中国社会科学院文化研究中心翻译,三辰影库印象出版社2011,1出版.第24页.