全域旅游升级为旅游业新方向,要紧抓三大发力点
2017-12-28 13:24
来源:山合水易旅游规划
旅游业
/休闲
原标题:全域旅游升级为旅游业新方向,要紧抓三大发力点
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为什么旅游的发展越来越受关注?
旅游业今年越来越受到关注,很重要的原因在于,旅游的消费属性契合当今消费时代的主题,旅游行业的发展与经济发展,人民收入水平线性相关.政府的工作报告提出要" 增强消费拉动经济增长的基础作用 ".这种说法在政府工作报告中尚属首次.它反映了在我国经济下行压力增大的客观情况下,消费在拉动经济增长的" 三驾马车 "中被更多地寄予了厚望.
从功用上看,旅游是一种高品质的生活方式,追求的是旅游者的满足感,个性化,定制化归根结底都是为了满足游客的需求.在旅游市场日渐成熟的过程中,旅游者对于旅游品质的要求也水涨船高.既然出来旅游,花费多点少点无所谓,主要图个开心,这是当前很多游客的真实想法.
顺理而举易为力,背时而动难为功.品质消费时代的来临,是当前旅游业发展的大背景大气候.追求有品质的旅游,是推进旅游业供给侧改革的大方向.改革要从政府,景区,游客三方入手,要从制度,秩序,素质等方面着力,施策的方向是旅游业的矛盾和问题.
全域旅游已成为旅游业的新方向
1. 政府起主导作用
在全国旅游工作会议上,国家旅游局提出开展" 国家全域旅游示范区 "创建工作,旨在推动旅游业由"景区旅游"向"全域旅游"发展模式转变.在此政策大格局下,景区的转型和供给侧改革迫在眉睫.旅游景区要去转型,从卖景观转向卖空间,环境,流量效应,需要从做平台的角度,做枢纽的角度,做环境的角度,做创意的角度,重新去认识全域旅游发展过程当中的旅游景区的问题.全域旅游是全地域旅游和全产业链的旅游,景区联动发展和产业融合发展,政府要起主导作用.
比如近几年的广西政府为乡村旅游搭平台,因地制宜,多措并举,打响乡村旅游脱贫攻坚战,取得了显著成效.政府大力推进" 三大脱贫攻坚工程 ".一是推进公益规划工程,二是推进就业脱贫工程三是推进实施智力扶贫工程.并大力实施粤桂旅游扶贫帮扶行动,大力探索乡村旅游扶贫新模式以及拓展贫困村旅游商品营销渠道等.
2. 找准一核心,四方面和五观
全域旅游目的地就是一个旅游相关要素配置完备,能全面满足游客体验需求的综合性,开放式旅游目的地,是能全面动员资源,立足全面创新产品,可全面满足需求的旅游目的地.
全域旅游的核心是"大数据+人"."人"的背后就是需求的升级,消费的升级,就是全域旅游背景下产业升级的方向.全域旅游发展的过程中不仅是需要增加新的供给,还应该包括优化原有的旅游供给,结合本地独有的文化,工艺,民风,习俗,来展现全域旅游的魅力.全域旅游要通过全面优化旅游资源,基础设施,旅游功能,旅游要素和产业布局,更好地疏解和减轻核心景点景区的承载压力,更好地保护核心资源和生态环境.那么,针对如何更好地实现供给侧改革下的全域旅游的发展,应该抓住" 怎么建,怎么管,怎么卖和怎么投 "四个关键方面.
全域旅游发展模式下,旅游规划是用" 旅游+ "的概念来创新体制观,产品观,产业观,服务观,营销观,形成旅游新常态,对游,购,娱,吃,住,行8小时经济拓展到24小时经济. 同时,对大景区旅游各要素进行优化配置,强化城管,公安,市场监督等部门联动,促进旅游与其他产业的融合,推动产业链条全域化,带动旅游产业全域辐射,全面满足游客体验需求.
这是澳大利亚旅游局的营销广告,这种营销创意使其Facebook主页从15万粉丝增长到47万粉丝,全世界的年轻人都希望到澳洲体验良好的气候和美丽的风光.
再比如浙江桐庐,可以算是国内全区旅游的典型案例了.至今为止,已经形成了" 五全模式,五位一体 "的全域旅游典范.这里集全方位保障,全景化打造,全产业融合,全领域覆盖,全社会参与的全域模式,营造出" 山水观光,乡村旅游,休闲度假,商务会议,康体养生 "等五位一体的立体旅游业态格局.
3. 重在品质和创新,要精准发力
应该联合区域内所有资源(企业,事业,政府部门等),共同发展旅游产业,提高旅游服务品质,要了解消费者的想法,满足日益增长的游客需求.品质不止仅仅指景区大方面,大景观的品质,更多的是指包含在内的细节景观与细节服务的品质.往往一流和三流旅游地的区别,可能就是某几个细节上的差别.在掌握品质的同时,我们要拼弃老模式,老思路,用新理念,新思想,用全域旅游的发展模式去规划提升旅游发展规划.针对这些理念,应该做到人人是旅游形象,处处是旅游环境.这样才能实现产品与服务并重,环境与产业融合,游客与居民共享;才能实现美丽乡村的复兴;才能完成共同富裕的宏伟目标.
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