河源巴伐利亚庄园福朋喜来登度假酒店
 刚结束的国庆黄金周,国内文旅市场表现亮眼,旅游消费迎来强劲复苏的同时,部分目的地的交通和酒店预订情况甚至远超去年同期.总体来看,在双节同庆的特殊因素推动下,传统文化活动受到欢迎,与民俗相关的文旅活动热度高涨.同时,各地多元的夜游产品也造就了不少"网红打卡地",其中西安大唐不夜城夜间节目丰富,国庆期间吸引众多游客前去"打卡";在广东,多地结合新业态的房车露营,无人机烟火秀等项目,也带动夜间客流量持续增长.
 与往年相比,今年黄金周的另一个关键词是品质游.出于对健康的考量,更多人愿意选择亲近大自然的生态游,这带动了乡村旅游和乡村民宿的升温.旅途中,精致小团,高品质的酒店也有了更高的关注度.
 出境游受限和双节叠加,是国内旅游市场火爆的两大客观原因.双节使得探亲客流和旅游客流高度叠加,加上出境游消费的回流,国内游黄金周迎来客流"大考".实际上,借此契机,文旅市场有机会得到优化升级,一方面是硬件升级,另一方面是思维升级.
 当前国内旅游者的消费需求升级,让时间,空间都不再成为旅途中的最大阻碍,而真正能让旅游者跨越地域前往的,是具有足够吸引力和特色的旅游产品.这个国庆多地夜游消费的火爆场景说明,旅游市场从不缺需求,对于目的地而言,提供优质的内容供给,才能推动旅游市场的高质量发展.
 这个黄金周,笔者也加入了国内游大军.发现通常人气高的目的地不仅有清晰的定位和到位的营销,更重要的是具备引人入胜的内容.以古都西安为例,钟鼓楼,城墙,大明宫等历史遗存的游览不只可以在白天,夜晚在灯光的映衬下,更让人有了穿越之感.此外,夜间的各类具备文化内涵的旅游演艺,如"长恨歌""梦长安"等,也是游客专程"打卡"的项目.
 今年以生态自然主题为主的西北地区旅游成为大热门,这些目的地具有先天的自然资源优势,但将这些资源转化为成熟的旅游产品上,还有较大优化提质的空间.对于这类目的地,笔者认为,首先应从硬件方面进行提升.原生态的环境,意味着受自然因素影响比较大,与其被动地只在理想季节接待游客,不如将这一气候特征转换为可以体验的旅游产品,相信会成为东南部地区游客争相体验的"稀罕物".
 在出境游依然受限的情况下,结合不同季节,不同时段的特色,国内文旅市场将大有可为.而打造高质量的旅游产品后,相关配套应及时跟上,这样也有助于带动旅游经济的连锁效应.
 黄金周客流"大考"带来的启示是,在硬件升级之外还需思维升级.要有将资源变成体验,将文化变成产品的思维能力,化被动为主动.以我国北方一些气候条件不够理想的地区为例,主动转化冬天可以利用的冰雪资源,做大旅游品牌和"蛋糕"以吸引更多的游客前来,总比冬天被动关闭景区,导致游客更少的局面要好得多.对于景区而言,则要跳出门票经济和旅游纪念品1.0版的思维方式,开发更多有特色,有吸引力的文旅产品和项目.