人民日报:街道统一招牌是对美化市容的误解18-12-30来源:人民日报资料图近段时间以来,各地网友纷纷吐槽,一些城市的街道变丑了,变冷清了.原本各具特色的店铺招牌被拆除,取而代之的是大小,颜色,风格,字体都一模一样的统一招牌.招牌作为挂在商店门前用于指示店铺名称的牌子,实际上是经营者的品牌标识.中国招牌文化源远流长,博大精深,其中还蕴含着丰富的人文故事,是中华文化的重要组成部分.一些地方政府以"美化市容,规范管理"为由对街道店铺招牌进行整齐划一的改造,是对招牌文化的破坏,也是对美化市容的一种误解.不仅陷入了形式主义,更可能扼杀掉城市的活力.招牌是中国传统商业文化的载体."全聚德""六必居""陶陶居"...每当有人提起这些熟悉的品牌,其独具特色的招牌(包括名称,标志,颜色等细节)就会呈现在脑海中.招牌是商业竞争的重要元素.招牌承载着顾客对产品的定位和认知,也是商家传递理念的途径.营销学认为,顾客会将招牌与产品的类型,质量,特点联系起来.百年老店之所以能经久不衰,就是因为其招牌已经牢牢地印刻在顾客的心中,成为品牌的代名词.招牌整齐划一忽略了招牌本身能够传递丰富的信息,磨灭了店铺个性化的元素,难以激发其顾客的兴趣和印象.整齐划一的改造,违背了商业发展的规律,可谓历史的倒退,其影响的不仅是店铺的美感,还是店铺的发展与传承.招牌是城市街道"烟火人气"的重要组成部分,是区别于其他街道,城市的重要特点,标志着商业繁荣的程度.日本秋叶原肆意张扬"探出头"来的店铺招牌成为其特立独行的城市标识;上海南京路,北京王府井,广州北京路...这些国内最具代表性的商业步行街,宽窄高低交错的店铺,五彩缤纷的霓虹灯营造出浓厚的商业氛围,吸引着千万游客慕名而来.他们不仅没有给人杂乱的感觉,反而因为其繁荣景象而成为一道亮丽风景线.美有多种,有简洁之美,有繁华之美,商业街区就应当以繁华为美,若非要将繁荣之美改成简洁之美,将造成美的错位,产生不协调的效果.整齐划一非但无法产生美的感受,还消除了街道的繁荣气象,最终失去了"烟火人气".招牌管理应当尊重个性,彰显个性.作为城市规划的一部分,店铺招牌的改造无可厚非.但是改造不等于通过"统一服饰"来达到整齐的效果,更不等于通过限制商业活动来达到规范规整的目的.城市治理归根到底是要营造良好的生活居住环境,良好的城市发展氛围.直观感受是让居民生活便利,商铺健康经营.事实上,中国台湾,日本等地都曾进行过店铺门面的改造,他们在翻新门面装点门面的过程中充分尊重招牌的个性化设置,不仅让改造后的店铺门面更加干净,整洁,物品摆放更加合理,同时也让招牌的呈现更加大放异彩,个性十足.改造后人气更旺了,游客的体验也更好了.招牌的管理不仅要考虑如何改善市容,消除安全隐患,更应理解招牌对呈现城市特色,促进商业繁荣的作用.管理不是要消除个性,而是要通过规范进一步彰显个性;正如管理的目的是为了街道更加繁荣.如果不分青红皂白地整齐划一,统一服饰,无疑陷入形式主义,最终将违背初衷.招牌的管理看似小事,却考验政府社会治理的水平."拍脑门"的决策看似滑稽的背后,实则对城市底蕴的破坏,对商业氛围的破坏.切不可让统一的招牌扼杀了城市的活力. 特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪看点观点或立场.如有关于作品内容,版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪看点联系.