"不去挺后悔,去了更后悔"?国庆郊区游增多,上海古镇引流还有哪些招?
"今年国庆,我们全家打算去枫泾古镇玩一趟,听说那里很有古韵,游览完我们还准备到附近的金山农民画村和中国故事基地看一看."国庆假期来临,市民向先生一家早早做好了出游计划,与往年选择的国内长途游不同,考虑到疫情因素,今年,他和家人一致同意把目的地定在上海周边的古镇.
上海古镇历史文化底蕴深厚,坐拥通联长三角的"地利"之便,疫情下周边短途游的回暖被业内视为上海古镇引流的重要契机.在金江波等政协委员看来,
如何长期获得游客青睐,拓展上海全域旅游战略纵深,上海古镇还需在业态升级,文化激活等方面进一步发力.
中秋国庆,古镇游更火了
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每年中秋国庆等法定假日都是旅游旺季,疫情之下,假期进一步助推了短途旅游需求的增长.在刚刚过去的中秋假期,周边短途旅行成为中国游客的出行首选,相关旅游报告显示,中秋假期周边短途出行产品预订量较2019年增长了46%.
随着国内精准防控能力的提升,游客已习惯疫情常态化背景下的旅行,安全和品质成为游客预订旅行产品时最关注的因素.
在以江南文化为底色的上海,朱家角,枫泾,新场等为代表的上海古镇成为不少市民游客的首选.
"疫情之后,更多关注身边的旅游方式和产品已成为一种新特征."市政协委员金江波说,以往,每年出国游往往是消费量最大的群体,如今小型国内短途游呈增长趋势,这启示我们要做好身边的原创性旅游产品.今年,他与多位政协委员联名提交了一份拓展上海全域旅游战略纵深,打造"最美"江南水乡古镇的建议.
人们在上海枫泾古镇游览观光.新华社 发(资料)
在金江波看来,所谓全域旅游,是指让个体享受全时段,全空间,全覆盖的旅游内容,注重个性化的旅游体验.相较于长途旅游产品,位于周边的上海古镇游更适合满足个体的体验需求,"这对上海古镇来说是新的机会,也有助于培养新的市场".
"对上海消费者来说,这些传统文化古镇就位于家门口或者城市连接带,开车过去也方便,甚至环境比较好的自然村落也都吸引了大量的游客."中国旅游景区协会专家委员会委员徐挺告诉记者,更深层次的原因是,越来越多的乡村古镇类旅游产品满足了消费者需求.
据统计,目前全市有中国历史文化名镇11个,还有一些历史文化小城镇.不少古镇都推出了别具特色的体验项目.今年元旦,经过2年多的精心打磨后,新场古镇地标第一楼重磅归来,所有环境依照民国时期电影复原,这里所有服务员都可能成为"演员",所有物品都会是道具,为游客打造沉浸式体验.同样于今年初开馆的朱家角文史馆,运用现代的场景展示手段,艺术化的景观布置方式,使展览 "静""动"结合,通过静态文字,图片,模型,实物等形式展示历代名人的事迹和著作,动态声音,影像,多媒体等媒介,生动直观表现历史人文.
今年以来,上海古镇开发利用动作频频.
在今年4月举行的上海古镇文旅业态提升工作推进会上,由枫泾镇,朱家角镇,新场镇,练塘镇,南翔镇等上海15家古镇和相关文旅企业等组成的上海古镇保护利用联谊会正式成立,未来,各上海古镇将品牌化发展,拥有一个共同的名字,如"上海古镇·朱家角""上海古镇·枫泾"等.市文旅局表示,下一步,将依托传统民居建筑,特色风貌街巷,江南古典园林和密布水系河道,打造一批江南文化活态博物馆,生活美学旅游体验区,让人们能够望得见水,触得到绿,记得住乡愁,享得到文化.
"不去挺后悔,去了更后悔"?
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上海古镇的开发利用并非一帆风顺,甚至一度给人"差了口气"的感觉.曾经在朱家角工作生活的金江波几乎跑遍了上海所有的古镇,他回忆说,上海的古镇旅游模式曾经较为粗狂,不仅吃喝玩乐的内容一样,而且以跑量为主,主要是一日游甚至三小时游和两小时游,基本不过夜.
"对于古镇的想象总是很丰满,而现实却总是很骨感."金江波坦言,很多游览过古镇的朋友都曾有过这样的感慨,
"不去看觉得挺后悔,可是看了觉得更后悔,真是好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一."
在委员们看来,很多古镇缺失了特有的文化底蕴,变成了人造古镇商业街.古镇空有躯壳外表,无法深度吸引人去可游,可居,可享,可打卡,不免让国内外游客与古镇原住民们一片唏嘘.
曾经有学者列出了上海古镇的几大问题:
首当其冲是整体形象不佳,缺乏打理和维护,部分古镇的商家广告牌大到破坏古镇的整体面貌;其次是缺乏独特性,业态单一,且没有标志性的活动;此外,景观设施不足,停车位,餐饮,住宿等服务跟不上,有些古镇连游客服务中心也没有.
在徐挺看来,住宿某种程度上决定了旅游业的根本,但上海古镇在酒店业态的发展上仍落后于江浙的一些古镇,"以莫干山的酒店业举例,从200元到10000元的消费层级都有,但在上海古镇旅游,层级远没有达到这个程度".
这几年,上海古镇的业态升级已经有了明显的进步,金江波认为,
未来仍有很大的提升空间.
"过去仅仅是原生态的建筑空间,无非是划船,吃传统小吃,临走再买点特产,现在,咖啡馆,书吧,画廊和美术馆的影子越来越多,但市场效应还没有形成,无法吸引城市消费者前来,这就需要更加独特的原创内容."
"现在人的审美,消费在不断提升,古镇靠资源吃饭的传统老路子已经走不通了,其结果只能是同质化."有业内专家认为,古镇1.0版本卖的是资源,2.0版本做内容,3.0版本的出路则应该是主打文化体验.
体验的优劣和业态的丰富度是相辅相成的关系,金江波等委员建议,首先要加大水乡古镇的自然与人文生态的保护,进一步加强古镇的古民居,古桥,古树,原水系的专项保护与顶层规划设计,在此基础上,广泛应用新科技,用声光电艺术营造水乡夜游景观,邀请广受欢迎的网红小剧种,文艺小表演,创意小作坊来古镇驻地展演,吸引都市夜游族和周末休闲族前来会友打卡.
市文旅局在回复提案时也表示,将加快古镇空间形态提升,文化生态转型,传统业态创新,主动融合文化体验,休闲娱乐,展示互动,特色文创,体育运动,康养,休闲农业等新业态新产品,此外,还将制定古镇文化空间定位规划和业态产业导则,创新保护开发模式,加强与专业品牌开发运营主体合作,建立业态规划引导,项目效益评估与市场准入联合评审机制.
如何避免古镇千篇一律?
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文化的引入被视为让古镇更有辨识度的重要因素.
在枫泾古镇,建于明代的通济桥,古时名门望族居住的青枫街等,无不蕴藏着丰厚的历史底蕴,甚至吸引了电视剧前来取景,而在朱家角课植园内上演的实景园林昆曲"牡丹亭",则"将牡丹之亭还于园林,也还给了汤显祖一个最真实,最纯粹的梦".
在高楼林立和摩登时尚的上海,温婉的江南文化是大都市不太为人所知的另一面.作为江南文化的重要遗存,古镇已成为看得见的文脉传承载体,但在政协委员们看来,并非所有古镇的文化特色都已被挖掘,开发保护迫在眉睫.
何少华等委员调研后发现,除练塘古镇,七宝老街,朱家角,枫泾古镇,新场古镇等首批上海历史文化名镇外,其他古镇基本处于半开发或未开发状态,缺乏作为所在地区本土文化传承载体的能力.
朱家角古镇推出夜游路线(李茂君 摄)
"许多江南水乡的风俗,轶事和各具特色的手艺,技艺,都是口口相传或者印在那一代农民的脑海里的,并且正随着那一代农民的逝去而快速的消失."何少华建议,通过对老年人的口述史调查,历史风物搜集整理等多种方式,尽快建立完善村落文化基础数据库,为后续的培育,传承和产业化等夯实基础.
文化是古镇的灵魂,也是开发的基础.有专家直言:
"不管上海的楼有多高,身边的古镇是不能忽略的,因为我们的先民就是从这里奋斗出来的,保护古镇就是保护上海的文脉!"
以朱家角古镇为例,三国时期形成村落,宋成集市,明万历年建镇,明清时期以米业布业著称江南,一度有"长街三里,店铺千家"的繁荣景象.
金江波等委员建议,从古街老巷中提取古镇的文化记忆,用创意设计将古镇文化基因符号化,视觉化,体验化,融入到"民俗活动,空间营造,服装服饰,生活美食"中.规划"江南味" 和"海派风"兼具的"一村一品,一村一果,一村一花"的文创亮点,做到"镇镇有差异,家家有个性".
"古镇的文化激活应当在社区生活中得以呈现,传承,创新,而不能仅仅停留在一般的文化讨论层面上."在徐挺看来,古镇不是静止的文物,而应该在保留优秀传统文化的基础上适应当下的生活,因此,相应的公共文化设施和服务也不能缺少.
记者获悉,2019年以来,上海进一步优化公共文化设施布局,数据显示,上海9个涉农区共有图书馆10个,文化馆13个,美术馆3个,社区文化活动中心137个,均免费向群众开放.为扩大公共文化服务覆盖面,9个涉农区还建设了38个社区文化活动中心分中心,有效缓解了基层公共文化服务设施场地有限等问题.
市文旅局表示,下一步将加强传统文化挖掘与引入,保护好非物质文化遗产,传统生活方式和传统物产,引进融入多元文化元素,加强传统文化研究整理,阐释提炼和弘扬传承,加强传统文化传承活化利用,让传统文化活起来,年轻起来,把古镇建设成为弘扬传统文化,感悟中华文化的教育传承基地.