[关注]特色小镇如何打造自己的IP?
2017-10-09 21:57
来源:文创中国周报
原标题:[关注]特色小镇如何打造自己的IP?
"IP"是什么?
IP,全称"IntellectualProperty",中文名称为知识产权,这里指的是受版权,商标,设计权和专利法律保护,具有商业价值的知识,创意和人类思想的表达,例如品牌名,注册外观设计,艺术作品,文学或音乐内在特质.早在2016年初,IP是最火的名词.IP就是具备商业化,产品化,价值化的内容体系.
对特色小镇来说,IP就是小镇核心认知产品,即是小镇的核心吸引力,细分到极致的特色产业.换言之,IP就是特色小镇的特,IP就是特色小镇的产业核心.对特色小镇而言,"特"色是小镇的核心元素,产业特色是重中之重,必须与产业规划统筹考虑.
在特色小镇定位时,我们需要转变思维方式,将资源转化成内容,再由内容转化成价值.必须紧扣产业升级趋势,锁定产业主攻方向,构筑产业创新高地,定位突出'特',找准特色,凸显特色,放大特色,切勿"千镇一面",同质竞争.
"IP"其实就是特色小镇的"特"!
特色小镇IP是自身"特"的显示和提炼,也是特色小镇特色产业的描述.特色小镇一定是以产业为依托,能够形成完整或者部分产业链,且与上下游的供需关系协作良好.
只有挖掘产业的内容及活力,制定产业的扶持及优惠政策,用产业的活力带动整个产业链的发展,形成良好的供需关系,这才是特色小镇的发展动力和可持续的基础.特色小镇通过挖掘和发现IP属性,打造自身发展特色,找到小镇发展特色灵魂产业的支撑,才是发展特色小镇的根本所在.
"IP"的两个关键!
1
独立的知识产权
我们可以通过商业化的购买实现IP的植入,例如香港Hello Kitty主题农庄,瑞安小王子主题农庄等.特色小镇的经营主体也可以去创造属于自己的IP,把自己的资源用好,转化成自己的内容.
2
具备独立的自我认知能力
一定要是自己的,当地的东西,进行在地化开发,这是IP产生的非常关键的因素.如田妈妈蘑法森林,田妈妈小花猪农乐园等.
有独特的IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿,只有这样才能持续收益,具备无限延展的可能.
"IP"带来的好处很多?
IP能带来用户,带动产业的发展,尤其在这个互联网大变革的时代.
IP能给多数老百姓带来利益.
IP不是一个单独的事情,是从你心里来,落到你脚下的这片土地上,这个东西是最接地气的,如从外面嫁接是不长久的,大多数民宿就正是依靠匠人精神做出来的.
IP时代意味着无限链接,只有通过跨界,整合,不断的链接,才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容,以一个更开放的心态,清晰的目标,达成和实现理想中的IP.
特色小镇的"IP"如何搞?
如何从资源转化成内容,这是目前特色小镇非常缺失的环节,因为大部分经营者没有真正意义上去做研发和产品,没有去开发团队,缺少创意的能力,所以很难打造属于自己的IP,这是问题所在.
一个IP的产生一定始于创新,颠覆的初衷,具备探索的精神.
其实大部分做特色小镇的人都很踏实,但是他们也往往需要从这个踏实的圈子里跳出来,要变得不安分,想点,做点别的事情.
另外是跨界,现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值,只有跨界才会产生新的玩法,才能真正让特色小镇的品牌和资源价值IP化.
特色小镇的IP创造重点要看哪几点?
1,寻找特色
优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑!主动寻找生命力较长,足以摊平投资的最佳IP,这样就能起到事半功倍的效果.还要确保合作双方的目标是一致的,如果你想品牌化一个儿童游乐项目,但是IP所有方希望是一个和哈利波特魔法世界差不多等级的,那这就是相悖而行了,所以选择可以成功进行旅游转化的IP,这样它的粉丝们才会喜欢前来体验.
迪斯尼有效地利用自己的IP资产,将IP引入到商品,游乐设施和其他周边产品,最终实现丰厚的盈利.同样北京故宫也非常重视自身IP,如皇家文化,传世珍宝和顶级宫殿,使旅游商品朝着"萌,呆,嗨"发展.
2,寻找引爆点
寻找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西,找准爆点才能各个击破,达到更高效的作用!海南亚龙湾的热带天堂公园引入葛优舒淇主演的"非诚勿扰2",最后所有的游客去到热带天堂公园都要走一走那个吊桥,看一看他们所拍摄的那个鸟巢酒店的房间,这样的小景点其实早已演变成了这个景区的香饽饽!小说"盗墓笔记"非常火爆,而在小说中提及,2015年的8月17日是"张起灵回归的日子".于是,很多粉丝开始在网上邀约,共赴"长白山十年之约",见证"张起灵回归",一度引发吉林长白山景区的拥堵.
通过一系列火爆的事件找准小镇定位,据"2015年中国旅游业投资报告"显示, 2016年中国旅游投资将继续保持稳定增长态势,预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元到2020年,实现旅游投资总额比2015年翻一番,达到2万亿元.这些数据表明,旅游业的发展空间非常之大,旅游与文化与IP相结合将是未来旅游发展的必然趋势.
3,找粉丝
人气的高涨必定吸引更多旅游者前来!国产动画电影"大鱼海棠",画面中多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落,画面规整,具有浓浓的中国风,很快便吸引了更多的游客去福建土楼观瞻.随后,以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线,"福建高北土楼群","田螺坑土楼群"等一日游产品预订环比增长了200% - 240%!
2017年1月11日,全球迪士尼乐园首个漫威主题游乐设施"铁甲奇侠飞行之旅"在香港迪士尼乐园正式开幕,乐园召集超级英雄,不论男女老少,与"钢铁侠"(港译:铁甲奇侠) 并肩飞越香港上空,一起投入"飞"一般动感新体验.
了解旅游者在想什么,找准痛点并提供超出预期的用户体验,将线下活动互联网化,并且基于人性的传播驱动,用户于社交圈上进行口碑传播,最终实现用户的三种角色转换 -  - 小镇主体在旅行途中跟用户发生关系,从陌生人发展成粉丝,并将核心用户发展成分销商!
4,做参与
做参与,就是在小镇为大家提供极致的体验,大家都能身临其境参与融入进来,实现参与度最大化的颠覆!制定价格政策吸引新的群体,比如年轻的家庭(顿塔彩色乐园或萨洛冒险港乐园)或者提升景区的名声.
经久不衰的IP有HelloKitty,包括马来西亚公主港的HelloKitty小镇,英国德鲁西拉公园的hellokitty秘密花园,以及印度尼西亚安可梦境公园的HelloKittyIP乐园,这些都能让前来的人有强烈的参与感,和这些卡通形象有零距离接触!
从提供服务到用户尖叫,人性化的口碑传播,无可比拟的体验与参与感,是建立强黏性的前提.可以通过整合包装为旅游商品,或者用节庆活动等来延续,甚至可以变成一个特色景点,参与感的提升可以见证这个小镇的人气度,多元化的融合更能维持小镇IP的生命力!
来 源:中国旅游演艺联盟
编 辑:郝溢男
监 制:春 蕾返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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