加强生态文明建设推进乡村文化旅游康养产业发展
周政希
  生态文明建设是关乎百姓福祉的千年大计,也是事关民族发展的重要事业,国家将其放在重要位置.在此背景下,乡村振兴要走产业兴旺道路,也要走生态宜居道路,坚持在人与自然的和谐共生中实现绿色可持续发展.文化旅游康养作为一种全新的旅游方式和产业理念,强调生态环境,健康养生,旅游度假,文化休闲的全面发展,对盘活乡村资源,激发乡村活力具有重要意义.
  创新产业开发思维
  疫情防控常态化背景下,本地游,周边游需求保持高位增长已是必然,缩小出游半径,减少异地旅游,重视休闲度假成为国内旅游市场消费的主要趋势.随着人们对亚健康问题的重视,健康养生成为人们的共识,并成为人们权益诉求的重要组成部分,这就使得市场对康养旅游的需求普遍上升,为旅游产业结构升级带来新的契机,也为乡村文化旅游康养产业发展注入新的活力.多省竞相布局康养旅游产业,为乡村产业振兴寻求新的突破口.基于此,推进乡村文旅康养产业发展必须注重思维创新,坚持走科学化,特色化发展道路.
  首先,要树立生态思维,加强生态文明建设.生态环境保护是功在当代,利在千秋的伟大事业,是为当代人谋生存,谋权益的必然选择,也是为后代人谋发展,谋幸福的重要保障.从当前发展现状来看,人们对健康的生活方式,友好的出行方式,宜居的生活环境有更高要求,也对人与自然和谐相处,康养休闲融为一体的旅游方式有更多期待.发展乡村文旅康养产业,必须以保护绿水青山,呵护自然风光,优化生态环境为前提,进而将生态优势转化为可持续利用的经济和发展优势.其次,要树立特色思维,增强产业优势.乡村文旅康养产业发展前景良好,但纵观国内大量涌现的避暑小镇,休闲小镇,文化小镇,"圈地造镇"的产业开发思路并不科学,千村一面,千镇一面必然使游客产生审美疲劳.乡村文旅康养产业的发展只有真正立足本土,充分开发好,利用好自身的资源条件,努力打造具有影响力和辨识度的文旅康养品牌,才能在激烈的市场竞争中保持领先态势.
  拓宽产业成长路径
  加强生态文明建设视域下,推进乡村文旅康养产业发展,要注重拓宽产业路径,增强产业发展的后劲与活力.第一,要依托乡村生态环境打造生态养生.充分发挥乡村地区独特的生态优势和气候优势,构建以生态体验,度假养生为核心的文旅康养体系.依托乡村地区的资源条件,着力打造高山避暑,海岛避寒,温泉水疗,森林氧吧等特色化养生业态,通过开发休闲农庄,度假景区,养生民宿,文化小镇等产品,以形成丰富多元的生态养生产业体系.第二,要结合乡村体育发展运动养身.乡村地区不仅蕴含着丰富的民族民间体育文化,而且具备开发各类体育项目的资源条件,可积极利用水体,山地等地形条件,开发水上运动,定向拓展,户外露营,民间体育等运动康养项目,使体育,文化,旅游,健身等业态得以在乡村空间全面发展.第三,要挖掘乡村文化促进文化养心.健康养生需要以适宜的环境,适度的运动为依托,也要以丰富的文化滋润身心,陶冶情操.因此,乡村地区发展文旅康养产业,应深入挖掘当地文化特色,以深厚的历史文化增强乡村底蕴,以丰富的民俗文化激发乡村活力,以独特的农耕文化引发乡村记忆,以健康的饮食文化强化乡村养生.总之,乡村地区要注重通过创意化思维和现代化手段,为游客打造精神休憩和心灵滋养的文化空间,使游客在走进乡村文化,认识乡村文化,体验乡村文化过程中,实现开阔视野,增长见闻,修身养性的目的.
  优化产业发展模式
  无论发展文旅项目,还是开办康养产业,都需要投入大量人力,物力,财力,也需要以知识,技术,人才作为支撑.所以,产业发展不可能依靠单方力量,需要尽量吸纳不同力量充分参与其中,以延伸产业链条,强化产业集聚效应.比如可采用以政府为主导的"合作社+农户"模式,在政府部门的统筹协调下,由企业和合作社承担市场沟通工作,消除农户与市场之间的信息壁垒,使农户能主动参与产业建设,共享产业发展收益.在具体产业建设实践中,政府要发挥好组织和服务功能,从行政审批,规划用地,税费减免,资金筹措等方面,为广大农户和相关企业,合作社提供帮助与服务.企业及合作社应着力打造业态丰富,功能齐备的完整产业链,打通乡村地区项目研发,种养殖,生产加工,推广营销等各个产业环节,从而在控制生产经营成本的同时,增强抵御自然风险和市场风险的能力,为市场提供品质稳定,特色鲜明的产品和服务.农户主要负责生产经营等具体性事务,通过提供种养殖产品,闲置房屋,餐饮住宿,劳动力资源等获取经济收益,依托政府及合作社,企业构建的产业体系,盘活闲置资源,分摊市场风险.又如可采用"互联网+产业"的现代化模式,依托大数据,物联网,人工智能,云计算等信息技术手段探索完备的市场需求与产业供给对接路径,将山水生态资源融入智慧旅游系统,在充分把握市场动向的基础上打造集田园风光,文化休闲,度假娱乐,康养保健为一体的全龄化旅游产品,使乡村文旅康养产业实现规模化经营与精细化服务相结合,规范化管理与动态化监测相补充,通过线上线下同步发力促进产业提质增效,稳步发展.
  (作者系桂林医学院人文与管理学院讲师)