沉浸式文旅:身临其境"触摸"风景
2023陕西"博物馆与美好生活"文博之夜活动上,小朋友在参观体验沉浸式数字流动博物馆.新华社发
  大型洞窟式沉浸体验剧"乐动敦煌"在甘肃敦煌首演.新华社发
  福建福州,观众在三坊七巷历史文化街区参观拍摄传统漆器工艺品的沉浸式实景展示.新华社发
  湖北武汉,第二届文旅博览会上,观众在世界大河馆参观.这个展区采用光影沉浸式空间,将世界十大名河进行场景化展示.新华社发
  一场别开生面的演出,让观众打破与演员的边界,走进剧中世界;一个古色古香的街区,让人们"穿越"进入一段历史岁月......随着信息技术发展,体验经济兴起,沉浸式文旅成为关注热点,新业态,新模式,新产品不断涌现,游客在身临其境的新奇体验中领略文化的魅力.
  近日,文旅部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例,从夜游锦江,大唐不夜城,到"又见平遥""遇见大庸""知音号"等经典演出,各种类型的沉浸式项目成为文旅业态创新的标杆."今年以来,全国文化和旅游市场加速回暖,沉浸式业态跑出了加速度,通过文旅资源,数字技术与空间创意的融合创新,促进了当地产业和消费的双升级."文化和旅游部产业发展司副司长马力说.
  沉浸式文旅与传统旅游项目相比有哪些特色?沉浸式业态对游客的吸引力体现在哪?未来沉浸式文旅应该如何创新发展?
  沉浸式演艺打破传统舞台边界
  长江一艘游轮上,"知音号"演出正在进行,游客们穿梭在舞池,酒吧等空间,与二十世纪二三十年代的武汉历史片段相遇,在和演员的互动中走进一幕幕扣人心弦的剧情."在这场演出中,观众不再是旁观者,而是走进了剧情之中,从汉口码头开始,到登上'知音号'游船,我们参与了一段跌宕动人的故事."游客吴莫在观演后心生感慨.
  今年以来,文旅消费快速增长,演艺市场百花齐放,旅游演艺也重回大众视野.数据显示,今年2至4月,全国旅游演艺观演人次比去年同期提升184%,五一期间观演人数同比增长360%.在多年发展过程中,形式更多样,场景更丰富的沉浸式演艺频频火爆"出圈".沉浸式演艺打破了传统剧场的观演关系,或让观众在行进中通过和演员互动与舞台融为一体,或通过机械装置,全息影像等科技手段打造多维视听体验,让观众身临其境.
  在重庆磁器口,"重庆1949"剧目是通过技术手段展现叙事场景的典型,也成为很多来重庆的游客的必选项目."每分每秒,观众眼前的景物都在变化."重庆一九四九演艺文化有限公司总经理黄科向记者介绍演出所运用的高科技机械元素,"三个机械旋转舞台,两个机械旋转观众席,一个固定观众席,根据场景变换位置,让观众与表演深度融合.舞台还通过机械升降威亚,烟囱,牢笼等道具真实还原历史,结合音效,灯光,投影以及裸眼3D技术,让观众更深刻地感受一段红色历史."
  在山西,已演出十年的"又见平遥"仍然是旅游演艺作品中的经典,观众步行穿过迷宫般的多重空间,感受平遥古城故事的悲壮情怀;在贵州,实景演出"天酿"将数字新媒体技术与山水空间融合,演绎茅台酒文化的历史变迁......"交互体验感已成为当前消费者的重要需求,这让沉浸式演艺有更大的发挥空间,需要不断创新,拓宽产业链,让观众在游戏互动中走进历史,感受精神洗礼."黄科说.
  "沉浸式演艺可增强商业联动,打造多维业态,以商业模式转变助推产业升级.通过打造文创周边产品,实现历史与现代旅游跨界联动,是流量变现,拥抱年轻消费者的极佳路径."南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华表示,"沉浸式演艺要提升自我造血能力,形成可循环的沉浸式生态圈,通过游客的参与与反馈促进演艺作品更新和可持续发展."
  沉浸式场景带来互动感十足的体验
  "踏入'长安十二时辰'主题街区,如同走进了真实的盛唐长安.'李白'带我们逛长安城,介绍各种小吃,工作人员和店家也都穿着唐制汉服,将氛围感拉满."这几天,四川游客李悠在看了电影"长安三万里"后,对唐代历史文化产生了向往,便约上朋友来到西安.一路上,传统小吃,文创产品琳琅满目,唐乐歌舞演出尽显唐风古韵,还会偶遇诗人与你推敲诗句,"玄奘"负笈而行询问西行路向,带着一张"通关文牒"打卡盖章,如同梦回唐朝繁华的市井生活.
  这个坐落在大唐不夜城的主题街区,自2022年4月开街以来就迅速成为"爆款",火遍网络,吸引无数年轻人前来打卡."一年时间,我们已接待游客超200万人."陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰告诉记者,为了营造更真实的场景,他们请100多名手工匠人制作了8000多盏灯笼以及各种道具,春游百花,烟雨荷塘,冬日雪景,端午节,上元节,中秋节......每个季节,每个节日有不同的主题活动,游客每次来都有不同的感受.
  "最初构想这样的项目,是考虑到当前的传统旅游业态和游客亲近度不够.作为一个城市更新项目,我们将室内传统商业空间打造成唐风市井的场景,让每一个人都在参与,融入,亲历中领略大唐长安的风采."邹林丰说.
  近年来,很多城市将打造沉浸式街区作为文旅产业发展亮点,通过修缮老建筑,还原历史布景,将独特的建筑风格,地道的当地美食,传统的节庆表演展示出来,人文古韵和商业氛围融于一体,游客深入其间,不仅能满足休闲,娱乐,社交等需求,也能更标语清晰可见,奔跑的"蓉宝"雕塑充满活力......走在成都的大街小巷,随处可见大运会元素和标识景观,散布在城市各角落的志愿服务小站成为一道独特的风景线,"小青椒"穿梭其中,一派繁忙,一派欢快.
  作为东道主,成都,已经准备好了!
  展示青春风采,我们准备好了
  "目视前方!""挂!""解!"......大运会开幕前夕,在成都市射击射箭运动管理中心,颁奖仪式升旗手专业志愿者益希央卓和同伴们正在进行升旗训练.跟随教练员的口令,升旗手们默契配合,熟练地完成升旗的每一个步骤.
  "每一次我都怀着庄严的心情把国旗升上去,当国旗到顶的时候,我觉得非常骄傲."益希央卓说,日复一日的训练,不仅已将升旗流程固化为肌肉记忆,更增强了自己的使命感和自豪感.
  益希央卓来自四川警察学院,担任护旗手和口令员,她不仅要配合旗手将国旗挂在旗杆上,还要指挥小组成员完成升旗任务.
  "在训练时,我们所有人的心都拧成了一股绳,我们互相监督,互相鼓励,一个劲儿想完成好本次升旗任务.这种团结的精神在训练的时候给了我很大的动力."刚开始时,益希央卓对口令不是很熟悉,在第一阶段训练时还有一点胆怯,后来在教练的鼓励下,与队员们一次次训练磨合,终于越做越好了.
  记者在训练现场看到,升旗手们表情严肃,步伐整齐,全程平视前方,准确无误地完成挂旗,解旗,升旗等流程.教练员魏子又说,几个月艰苦的训练,已经培养出升旗手们的手感,他们将在颁奖现场默契配合,不受干扰,顺利完成升国旗这一庄严的任务.
  "能站在大运会这样的国际大舞台上,我真的很兴奋,我一定会珍惜机会,向世界展示中国当代大学生的青春风采."益希央卓说.
  为了梦想,我们准备好了
  来自上海立信会计金融学院体育与健康学院的教师何翌,这次担任中国大学生体育代表团赛艇队教练.
  何翌介绍,本次中国代表团赛艇队一共有50多名运动员,其中3名队员之前没有任何大赛经历和背景,就是大家常说的"白板",所以能参与这种级别的综合性体育运动会对她们来说非常不易,意义不凡.暑假集训,高温的天气对她们来说是巨大的挑战,非专业出身的她们很不适应.由于训练量比较大,她们手掌上磨了很多血泡,只能手指裹满绑带坚持训练,她们的体力,意志力和忍耐力都经受了极大的考验.
  何翌也曾是一名运动员,明白大型综合性运动会对一名运动员的意义."是的,备赛的艰辛显而易见.作为一名教练员,我在集训过程中不仅需要从技术上指导,而且要从心理层面进行引导.因为一名好的运动员必须拥有强大的心理素质,面对重大比赛要有永不放弃的体育精神."何翌说.
  集训一月有余,何翌和队员们自信从容地对着成都大运会大声说:"我们准备好了!"
  为大运会护航,我们准备好了
  "变压器1号柜29.1度,温度正常."午后,国网成都供电公司大运会电力保障队队员钟辉和队长王从亮戴好安全帽,背上工具包,开始了当天的第二轮巡检.王从亮举着红外测温仪测量温度,钟辉在旁边做好记录.他们完成配电室巡检,来到户外开始巡检场馆外电缆.烈日当空,热浪扑面而来,两人认真检查着每一根电缆的状态.十几分钟后,他们脸颊上已经汗流不止.
  "我每天的行走步数都在三万步左右,今天步数估计又是朋友圈第一名."钟辉笑着说,电力保障队每天巡检三到四次,每次约需一个半小时.
  今年大运会恰逢夏季用电高峰期,保供电责任重大.成都大运会保障场所点多面广,国网四川电力按照"划线划片,专人专班"原则,编制完成了567项保障方案,做到"一站一案,一线一案,一馆一案".
  钟辉所在的电力保障队,主要负责成都露天音乐公园电力设备的保障工作.成都露天音乐公园将举办大运会闭幕式,每一根电缆,每一个插头,每一盏灯都是重点保障点位.
  "我们的要求是'五个最' -  - 最高标准,最强组织,最严要求,最实措施,最佳状态,目标是'四个零' -  - 设备零故障,客户零闪动,工作零差错,服务零投诉."钟辉说,保电队伍正全力以赴,高标准完成保电任务,确保大运会顺利召开.
  为来宾提供周到服务,我们准备好了
  大运会不仅是世界大学生的聚会,也是东道主向世界展示自己的大舞台.连日来,抵达成都的记者越来越多,大运会主新闻中心也变得越来越繁忙.马雪琪是本次媒体服务项目的负责人,她所在的团队主要是为注册媒体记者们提供工作环境,设施和服务,包括住宿,交通,技术,网络,注册,大运会信息服务等.
  为了让记者了解四川本土文化,东道主在主新闻中心安排了系列文化活动,如川剧变脸,青城武术等.马雪琪略带神秘地告诉记者,较传统的表演有些不同,比如川剧变脸,变出来的可能是三星堆的面具,熊猫"蓉宝"的头像等.
  "证件如何领取?""文化体验线路什么时候启动?""餐厅几点开始供应餐食?"......临近大运会开幕,马雪琪的手机大多数时间都处于"通话中",各种情况不停地向她反馈,咨询.为了更好地帮助媒体记者报道大运会,志愿者团队特地配备了专员随时接听解答媒体记者的疑惑,"虽然很忙碌,但能为大家解决问题,我们都感到十分开心."马雪琪说.
  让世界了解巴蜀文化,我们准备好了
  在媒体城市采风活动服务窗口,主办方为来自世界各地的媒体安排上,下午各三场次的城市采风.作为社会志愿者,成都市民肖兴莲热情地向来宾介绍预约采风流程,她的本职是一名导游.
  "我读书时学的是商务英语.今年以来,成都旅游市场尤其火爆.我能感受到,对成都感兴趣的人越来越多,成都博物馆,金沙遗址等文化类地标受到热捧.所以我特别想发挥专长,在大运会这个舞台,更好地介绍巴蜀文化."肖兴莲说,"随着环城绿化带的建成,很多住宅一公里之内就有公园,市民可以跑步,骑行.优美的环湖生态提醒着我们,投入体育运动中去,感受运动之美."
  ??(本报记者  王东  殷泓  李晓东  周洪双  刘博超)