中国旅游走进日常生活
旅游业两年来一直面临前所未有的变革压力,也面临前所未有的创新机遇.景区作为旅游业的基础支撑,在波动回暖的路上亮点不断,创新不止.
  跌宕起伏中亮点频现
  今年,受疫情影响,中国旅游景区的复苏之路跌宕起伏,但不乏亮点涌现.中国旅游研究院日前发布的"中国旅游景区发展报告(2021)"(以下简称"报告")显示:红色旅游引领景区行业新时尚,冬奥会助力冰雪类景区蓄势待发.
  红色旅游景区备受关注.北京市文化和旅游局日前发布的"2021北京网红打卡地推荐榜单"中,中国共产党早期北京革命活动纪念馆(北大红楼),"新青年"编辑部旧址(陈独秀旧居)等红色新景点不仅入选,而且受到年轻游客的喜爱."报告"指出,红色旅游景区规划,建设和管理水平明显提升."中国出了个毛泽东""延安保育院""延安保卫战"等多部大型实景演出广受游客欢迎.井冈山,延安,瑞金,韶山,西柏坡,嘉兴等地探索出一批可复制,可推广的红色旅游发展模式.越来越多的红色景区创新展陈和呈现形式,将夜游,高科技,乡村游等形式融入红色旅游,让红色文化更加鲜活生动,吸引更多年轻游客到访体验.
  随着北京冬奥会的临近,从北到南,从自然到人工的冰雪类景区度假区正在为"市场旺,投资热,产业兴"的冰雪旅游注入更多活力.2021北京冰雪文化旅游季已拉开帷幕,融合冬奥元素,城市特点,文化标识的22条北京冰雪旅游精品线路,汇集滑雪,登山,徒步,自驾,美食等多种元素,升级冰雪消费体验.河北,黑龙江,吉林等地借助优质的冰雪资源,大力发展冰雪运动,推动冰雪旅游持续升温.
  生活空间也是景区
  游客的旅游消费需求不断变化,旅游景区的内涵随之扩大,自然空间,历史遗址,生活空间和当代场景都是景区.身边的美丽风景,日常的美好生活,都成为人们旅游的乐趣.
  中国旅游研究院专项调查数据显示:自2020年国庆假期以来,游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势,靠近主要客源市场的旅游景区客流增长趋势明显,面向本地和近程周边游市场的休闲度假空间迎来了新的发展机遇.
  随着文化和旅游融合,旅游景区已成为人们感受文化之美,增强文化自信的常态化生活空间,也是温暖向上的力量.博物馆,展览馆,书店,商业街区,城市综合体,菜市场,城市公园,郊野公园,主题公园,古镇村落等人们日常生活的空间也成为人们享受美好生活的景区.开放和共享已不再是旅游景区的宣传与口号,而是游客和居民切切实实的行动与选择.
  文化和旅游部副部长杜江在近日举办的2021中国旅游集团化发展论坛上表示,旅游消费信心正在稳步恢复,大众旅游和休闲度假需求进一步释放,人民群众对美好生活的品质化,便利化,定制化新需求不断推动大众旅游转型升级."本地人游本地"和主客共享美好生活新空间趋势明显,以短时间,近距离,高频次为特点的"轻旅游""微度假""宅酒店",文化研学,夜间休闲等成为市场热点.
  创新助力景区发展
  过去的游客去景区,是"我来了,我标记了,我走了".今天的游客去景区,是"我来了,我又来了",甚至是"我一直都没有离开过",因为"这是我的生活"."报告"指出,现在的旅游景区就是有核心吸引力的,可以去玩的,能让游客开心的地方.旅游景区吸引游客,需要给游客一个去的理由.如今,这个理由不再是以前的"世界唯一""全国独一无二",也不再是旅游景区门前一块或"世界级"或"5A级"的牌子,而是创新的内容,共情的氛围和可以伴随的记忆.
  如何满足游客需求的新变化,景区需要培育新空间,景区发展的新动能来自哪里?文化引领生活,科技创造未来."报告"指出,科技应用日益成为旅游景区高的渠道,传递优质作品,成为拼多多不断思考的问题.
  今年4月,拼多多启动"众声创作者计划",该计划由"多多读书月"联合知名作家发起.截至目前,已有茅盾文学奖得主麦家以及余秀华,周国平,刘子超等数十名作家加入其中.
  走走和张明扬也是该计划的参与者.谈及参与的初衷,走走说,"拼多多触及的用户是这片土地上真实,朴实的群体,是真正意义上接地气的大众圈层.我希望为他们叙事,被他们看见,这应该是全民阅读的精神本质,是非常美好的事."
  "对于一个写作者而言,'众声创作者计划'可以让作品抵达更多读者."张明扬说,"多多读书月"以官方补贴助力知识普惠,又可以不伤害出版方的利益,保护出版市场的长远健康发展.
  "众声创作者计划"是拼多多作为新电商平台在知识普惠方向上的实践之一.近日,"众声创作者计划"宣布迭代,未来除了继续关注时代与创作的人文主题外,将更专注于社会公益责任建设.
  持续创新推进知识普惠
  近年来,我国一直推行"全民阅读"活动,鼓励大家多读书,读好书,增进个人见识,提高个人视野,进而提升整个国家的精神品质."民族精神有很多种体现方式,但我认为归根到底,是在一代代留存至今的传世经典中."张明扬说,"我们可以通过阅读经典随时随地去触摸和体察老祖宗的精神世界."
  "推广全民阅读,需要政府,社会各界力量配合,形成一些联动机制."走走认为,企业应该在这个过程中发挥自身优势践行社会责任.据悉,在开展全民阅读纵深推广中,拼多多联合成立"平价正版公益联盟".同时,与京版十五社反盗版联盟等机构签署知识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书,并联合中国人民财产保险股份有限公司推出"正品保证保险",为消费者提供更加放心的知识消费体验.
  拼多多助推全民阅读的公益行动不断创新,就在12月22日,"多多读书月"宣布启动年末阅读周,上线300余本2021年度好书,书目由上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社,图书出版公司共同推荐.
  "多多读书月"负责人表示,下一步平台将继续加大对正版好书的补贴力度,将更多优质,平价的正版好书带给消费者,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,共同助力缩小城乡阅读鸿沟.
  文/秦胜南
  编辑 王琳 校对 贾宁