近日,世界旅游联盟联手知名酒店及旅游业顾问公司浩华管理顾问发布了"2021年上半年中国国内旅游市场景气报告"(以下简称"报告")."报告"显示,尽管国外新冠肺炎疫情形势依然严峻,国内疫情不时零星出现,但受益于国内疫情防控成效显著,本地及周边游成需求释放窗口,新冠疫苗规模量产,接种增强防疫效果等积极因素,2021年上半年,中国国内旅游市场预期综合景气指数较去年同期大幅度提升.总的来说,业者在接受调查访问时消极情绪逐渐减弱,中国国内旅游市场复苏具有明确的可预见性,市场正在稳步向好发展.
"报告"的形成基于截至今年1月下旬的一份面向旅行社业务经营企业,目的地管理或营销机构,酒店,航空公司等旅游业者的问卷调查,旨在帮助中国旅游业者更好地了解疫情影响的动态变化,从而对国内旅游市场业绩发展做出合理判断和预测.调查采用抽样调查方式,共收到来自全国15个省,直辖市和自治区的377份有效问卷.
"报告"称,2020年初疫情突发,使得2020年上半年国内旅游市场的景气指数暴跌至历史最低值.自2020年下半年起,国内旅游呈现明显复苏态势,疫情防控期间压抑许久的旅游需求集中释放,旅游市场一度再现蓬勃景象.但2020年末疫情新一轮的多点暴发,让受访者受到了一些影响,因此,2021年上半年国内旅游市场预期综合景气指数仍为负值(-39),但较2020年上半年已有大幅度提升.
从受访者反馈的情况来看,国内旅游人次,人均消费及总收入三项指标的市场预期均较去年的调查出现显著改观.其中,旅游人次被认为是最有机会得到恢复的业绩指标.此外,受访者认为,受全球疫情防控形势依然严峻影响,出境旅游人群回流至国内旅游市场,也有助于国内旅游人次指标的恢复.相较于旅游人次有望快速恢复,人均消费和总收入指标恢复预计相对慢一些.在疫情防控常态化阶段,旅游从业者已经做好"持久战"的心理准备.
"报告"显示,新冠肺炎疫情依旧被认为是阻碍市场恢复的主要因素.受访者对未来市场的预期更趋谨慎保守,认为中短期内国内旅游市场仍将持续笼罩在疫情影响下.对2021年上半年自身机构国内旅游业务的恢复程度,受访者同样保持谨慎态度.预测2021年上半年各项指标均呈现同比正增长的受访者占比超过30%,比例较2020年时大幅提升.
鉴于现阶段国外疫情发展尚不可控,出入境旅游全面停滞,出境游客源回流至国内的状态仍将延续,受访者普遍认为,"内循环"模式完全主导将是中国旅游业在未来一段时间的常态.值得一提的是,相较于2020年同期,受访者对于自身机构的业绩恢复信心更强,旅游从业机构对应疫情常态化防控以及旅游需求变化更胸有成竹,他们正在努力寻找市场突破点.
与出入境旅游市场恢复尚不确定相比,国内旅游市场正在稳步向好发展.多数受访者认为,机场,高铁等公共交通的持续改善将成为国内旅游业复苏的"强心剂",会显著带动国内游市场,各因素向好发展的趋势愈发凸显.
"报告"认为,时至今日,国内旅游市场已经迈入稳步上升通道.旅行者将更加关注旅行公共安全,愈发注重短途周边游和本地休闲游.从需求层面,国民的旅游需求已趋于更追求品质,更愿意发掘隐秘,小众和极致体验.从供给层面,更具眼界的旅游企业已将眼光投向国内,促使旅游市场供给端品质升级,众多更新换代的旅游度假产品正应运而生.业者们坚信,疫情终会过去.在经历此次疫情的浴火淬炼之后,中国旅游产业将有机会实现结构性调整和重塑,庞大的内生市场也将为产业发展带来强劲动力.