"首店",是指在行业内具有代表性的品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店.也可以说是传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店.首店经济是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态.近两年,新消费催生了新概念,"首店"被视为挖掘消费潜力,激发市场活力的重要创新手段.
"首店"对于一座城市消费市场的带动力不言而喻.推动知名品牌首店落地,一方面能够很好地满足市民对品质化,便利化生活的消费需求.另一方面,在提高城市知名度,打造国际消费中心城市方面具有重要的支撑作用.
青岛这座城有历史造就的独特开放气质,在国际国内大循环中占据开放支点的位置.随着中央提出构建新发展格局,推进共建"一带一路"高质量发展,RCEP的签署以及黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略,青岛对内对外双向开放的特征更加明显.青岛还是拥有知名自主品牌又有品牌汇聚能力的城市,有建设国际消费中心城市的底气,这些为青岛成长为"首店经济"城市打下了良好的基础.
青岛在规划"十四五"时期城市发展和2035年远景目标时系统谋划了塑造更高水平开放新优势的路径,而发展"首店经济"是青岛建成具有全球影响力,吸引力的国际消费城市的重要途径.
为加快青岛推动"首店经济"发展,青岛市政协委员,山东省台属联谊会副会长,青岛市台属联谊会会长青岛市瑞华伊士曼工贸有限公司执行董事,总经理薛月海提出以下建议:
一,市委市政府高度重视,充分利用好自身港口旅游城市优势及自贸区等区域的特殊优惠政策,督促相关部门及时出台一系列因地制宜,有独创性的扶持政策和奖励措施,实现首店经济的精细化,多维度全程管理.譬如开启绿色通道 -  - 由商务部门会同相关部门建立联席会议制度,加快开业进程,搭建平台(科技成果转化平台和国际商务人力资源服务中心等)助力品牌选址推广,加大力度支持引进国际国内知名品牌来青岛设首店.
二,一家首店不仅仅是一个店铺,背后可能是一个企业,一个品牌的总部,带动的是就业和税收,以及广告,媒体,物流等上下游产业链.因此要立足青岛实际,牢牢把握"首店经济"发展与青岛产业的有机融合.完善产业链,实现产业集聚.从国际消费中心城市的纽约,东京,巴黎这些大都市开看,这些城市不是空中楼阁,都有雄厚的产业基础,因为随着产业集聚的,不仅是人流,物流,资金流等资源要素,还有消费能力的提升.对于城市居民来说,产业的转型升级意味着收入结构的变化,而收入水平是影响消费水平的重要因素,随之增长的就是消费数量的增长与消费质量的升级,而恰好这是首店落地生根可持续发展的根本.
三,培育公平公正的国际营商环境,提升服务水平.这些年青岛一直在致力于营造开放的国际化营商环境,今后要更加突出对时尚的前瞻性以及对亚文化发展的包容培育,引导民众接受新品牌,新体验和新生活方式.要不断提升城市现代服务业的发展水平,连接全球的交通,信息,物流设施体系等硬条件.完善"首店经济"服务体系,并为投资者提供"一对一","点对点"的国际化精准服务.另外,首店是城市时尚与活力的体现,要将营商环境的打造与时尚城建设相结合.2020年青岛就被联合国教科文组织授予"电影之都"称号,成为国家文化和旅游消费示范城市,体育消费试点城市.今后要更加深化国际时尚城建设,赋予城市更多美学气质,让时尚商业愈发活跃,为首店经济提供良好的软硬环境.
四,首店在产品,技术,人才管理等方面与其他品牌相比有很大优势,对提升地方品牌意义显著,不光是促进城市消费升级,更多的是促使地方品牌借鉴学习升级换代.因此,相关部门要精准布局,引导"首店"错位发展.招商部门要积极主动到世界各国开展宣传推介,利用好民间各涉外协会,探索社会化专业招商方式,并借助市海外工商中心的优势,吸引世界各地的首店来青岛聚集,最终带动城市更新和升级换代.