本文摘要:旅游产品的同质化,本质上是地方文化内涵缺陷,展现出为千街一面,千镇一面,既没特色文化的展出,又没地方风俗的呈现出.富裕地方特色,能展现出地方文化的旅游产品,意味着不是通过拷贝,仿效这种便捷的方式所能构成的随着海岛游的疯狂发展,单一化,同质化的观光产品也大行其道. 只不过,陷于同质化怪圈的不只有海岛旅游产品,弥漫全国各地的民俗街,风情街,古镇的同质化偏向更加有过之而无不及.
旅游产品的同质化,本质上是地方文化内涵缺陷,展现出为千街一面,千镇一面,既没特色文化的展出,又没地方风俗的呈现出.富裕地方特色,能展现出地方文化的旅游产品,意味着不是通过拷贝,仿效这种便捷的方式所能构成的随着海岛游的疯狂发展,单一化,同质化的观光产品也大行其道.
只不过,陷于同质化怪圈的不只有海岛旅游产品,弥漫全国各地的民俗街,风情街,古镇的同质化偏向更加有过之而无不及.旅游产品的同质化,本质上是地方文化内涵缺陷,展现出为千街一面,千镇一面,既没特色文化的展出,又没地方风俗的呈现出,举目均是大同小异的外观设计,贩卖的均是缺少吸引力的制式产品.在同质化之风的裹挟下,北京的南锣鼓巷与云南的风情街区没多大的差异,遍及江南的水乡古镇也令人无法察觉到有何不同之处.
旅游产品同质化偏向的原因确有?最主要的原因在于商业的肆虐.商业作为现代社会一种主导性力量,主导着产业形态与产品形态,主导着消费与服务的模式.
旅游产品作为旅游业的重要一环,当然也在商业逻辑的主导之下,在这个意义上,旅游产品的同质化,商业逻辑难辞其咎.事实显然如此,旅游产业蓬勃发展之后,传统的旅游产品无法符合游客的市场需求.在这种情况下,最便利且成本低于的方式,就是用成熟期的商业模式改建现有的旅游资源,通过拷贝与仿效,较慢打造出一个个旅游产品.于是,人们看见,若是一个地方经常出现了一种比较优质,成熟期的旅游产品,立马有一大批跟风者,拷贝者,模仿者经常出现.
久而久之,旅游产品渐渐同质化,呈现千街一面,千镇一面的缺点.在这一过程中,虽然也有人注意到了地方特色缺陷的问题,但这样的问题比起旅游业发展所带给的益处,竟然一些人忽略不计了.富裕地方特色,能展现出地方文化的旅游产品,意味着不是通过拷贝,仿效这种便捷的方式所能构成的,也意味着不是大干单圈足以孕育出的.它们既必须时间的累积,又必须地方文化与民俗风情的自我革新,必须地方文化在沿用传统精神与精华基础上的升华与建构.
在这一过程中,承传与创意某种程度最重要,而后者奇以前者为相结合.在这一过程中,无法回避地方原住民的参予,而必须认同地方原生态文化与民俗的精神内核,否则,所谓的地方化,只是伪地方化,所谓的特色也只是伪特色.旅游产品同质化,其弊端某种程度是对旅游产品有利,也某种程度是旅游业的可持续发展不受影响,还不会渐渐断裂地方特色与地方文化的生存空间.敲任其发展,即便到头来我们想要重回地方文化,修复地方特色,以及新的打造出富裕地方文化内涵的旅游产品也将显得十分困难.