以"古厝 "为媒,讲好中国故事
像鸟儿一样飞跃世界文化遗产是什么感觉?
在古厝里体验比现实更强的通关游戏刺不刺激?
在古厝里还原"女神"的少女时光有多美妙?
"古厝"是福建对老民居的特色称谓,极有文化韵味."那厝在,根就在",打开古厝,看见中国,讲好古厝里的故事,也是讲好中国故事.
2022年1月15日至19日,由中央广播电视总台福建总站策划的大型融媒体特别节目"古厝里的中国·第一季"推出,五期节目分别走进福州三坊七巷,龙岩土楼,厦门鼓浪屿,三明安贞堡和泉州闽南红砖厝.节目通过直播讲述古厝故事,彰显了古厝这一特殊空间承载的家国情怀.
"古厝里的中国·第一季"在央视新闻客户端,央视频,微博,B站,抖音等平台同步推发.首期节目仅微博"央视新闻"号,同时在线观看量就突破300万+,微博话题#古厝里的中国#阅读量近7000万.节目还被境外的众多媒体在YouTube,Facebook等平台同步直播.
深度策划是创新之要
2002年,时任福建省省长的习近平同志为福建人民出版社"福州古厝"一书撰写了序言.序言中写道:
"古建筑是科技文化知识与艺术的结合体,古建筑也是历史载体.""保护好古建筑,保护好文物就是保存历史,保存城市的文脉,保存历史文化名城无形的优良传统."
总台福建总站正是以此为核心主线开展创意策划.利用大半年的时间,主创团队学习,调研,直至组建"古厝里的中国"策划团队,前后召开了几十次策划会,促成了节目的最终呈现,也形成了这一独具特点的文化品牌.
特点突出是创新之眼
福建文化多元,地域精神内涵深厚."古厝里的中国"就是针对福建文化的一次探索.在节目中,主创团队针对古厝的多种形态,根据当地古厝特点,提炼出主题.如鼓浪屿突出华侨的"家国情怀",土楼突出"团聚"的概念,安贞堡则突出了古堡的"神秘".
正如节目宣传语所说的,"打开古厝,看见中国",从一开始节目的立意就站在了文化传播上.在鼓浪屿一期中,走访林可胜别墅,并不仅仅停留在建筑之美,更是落到林可胜在抗战时期积极进行战地救护的"烽火仁心";探访钢琴博物馆,不止听琴,更是展现创建人胡友义赓续历史文脉的情怀.
闽南红砖厝一期,短片"厝边穿越"借助穿越机的全新视角,让受众从一座座闽南红砖厝的背脊上领略中国建筑之美.短片"木偶剧团奇妙夜"利用小木偶拍成"微电影",打破了历史"次元壁",趣味性极强.这些短片正对当今网友的口味,具有很强的传播力.
又例如安贞堡一期,为了展现古堡的神秘,三路记者以类似"真人秀"的方式,用游戏通关的设计展现了揭秘之旅.节目中还安排了"吃土"竞猜,水枪大战等游戏环节,综艺感十足.
多方融合是创新之基
"古厝里的中国·第一季"单期时长2小时以上,每期都配有五路直播.这涉及到五套直播设备,至少四名出镜记者,十几位摄像师和技术人员等,五期节目每天连续播出.于是,主创充分深耕地方优势资源,联合一切力量并肩作战.
年轻记者挑起大梁,担任分集导演,福建总站全体人员尽数参与节目制作.团队获得了各方支持,福建各级广电机构及融媒体中心积极参与.
节目播出前,总台福建总站结合大数据分析结果,精心制作宣传片,海报,H5等创意作品.H5页面不仅可以观看直播,受众还可以成为古厝守护者,生成带有自己头像的精美海报进行"下沉式"分享.
2021年,习近平总书记在考察福建武夷山茶园时强调,"要统筹做好茶文化,茶产业,茶科技这篇大文章,坚持绿色发展方向,强化品牌意识,优化营销流通环境,打牢乡村振兴的产业基础."2022年,总台福建总站还将策划推出"新时代·新福茶"大型项目,以节目带动活动,以活动带动品牌,通过素有"中国元素,世界语言"的"茶"为媒介线索,持续推动新时代中国文化走出去.