上海的工业旅游将开启什么样的"硬核"精彩?
上海印发工业旅游发展实施意见,深化建设成为中国工业旅游示范城市
  上海的工业旅游将开启什么样的"硬核"精彩?
  杨树浦路2866号所在的上海国际时尚中心,是25公里西岸滨江步道贯通后北起第一站.一排排锯齿形清水红砖厂房,是国棉十七厂的旧址,也是新中国纺织工人代表,"七一勋章"获得者黄宝妹曾奋斗的地方.如今,这里成为了国家4A级景区,厂房变身亚洲规模最大的秀场,还汇聚一众时尚消费品牌的奥特莱斯"精品仓".
  沿着主大道走到江岸,一方名为"叠水灵动"的水景成为游人驻足的景观.拾级而上,滨江景色一览无余:北侧的沪东造船厂与南侧的杨浦大桥带来的"硬核观感",有别于身处外滩眺望陆家嘴"三件套"感受到的摩登前卫气息,记录着上海作为近代工业发祥地的百年峥嵘.
  像这样工业遗存的华丽转身,不仅实现了传统纺织业的转型升级;也使得杨浦滨江段"工业锈带"变身"生活秀带";而以更前沿的视野来看,连线成面,正铺就着一张"工业旅游"的蓝图.
  据统计,上海目前拥有290余处工业遗存,149家市级文创园区,65家行业博物馆,300余家科普基地,涉及30多个制造业大类.为更好地盘活这些丰沛的工业旅游资源,本月中旬,市文化旅游局联合市经信委等十部门印发"上海工业旅游发展实施意见"(以下简称"意见"),明确以工业旅游为抓手,进一步打响"上海旅游"品牌,令上海成为中国工业旅游示范城市.与"意见"一并发布的,还有十条工业旅游主题线路,其中不仅涵盖上海国际时尚中心这样的"遗存蝶变",更有展示"大国重器"的江南造船厂,上海振华重工,以及凸显城市"绿色环保"理念的上海老港生态环保基地......未来的上海,工业旅游将串联起更多城市历史文化,工业制造,消费娱乐的多元体验,开启"下一站"的"硬核"精彩.
  从现代工业第一城迈向工业旅游第一城
  来上海旅游,大家首先想到的必打卡景点是什么?或许是中共一大会址纪念馆;或许是在外滩领略万国建筑群与陆家嘴金融城的隔江对望;又或许是在城隍庙吃一笼蟹粉小笼,再去"新晋网红打卡地"武康大楼拍张照,最后再去国金中心或是南京东路"血拼"一趟满载而归.在这其中,很少人会想到以"工业旅游"为主题,看上海作为近代工业发源地百年来的风起云涌.然而自媒体"马督工"借由浦江两岸滨江步道贯通之际,骑着自行车来了一场"工业游",从哥特城堡式的杨树浦自来水厂,到曾是中国最先进电厂之一南市发电厂,如今被改建为上海当代艺术博物馆.
  跟随镜头,观众了解到的不只是工业技术知识与历史掌故,更感受到独特的工业建筑美学遗韵与人文价值,正如视频的标题 -  - 用一天时间体验完上海150年历史.
  "上海是中国工业文明发展的最成熟之地,拥有大量工业文明的物质遗产与非物质遗产.而现今上海正处于从工业文明迈向信息文明的重要阶段之中,更拥有一批新兴工业,科学技术领域的领军企业.这些工业文明的成果不仅值得保护,更需要引领大众深入感知."上海社科院文化产业研究中心主任花建研究员认为,上海有条件,也有责任在现阶段大力发展工业旅游.确实,上海工业首先是门类齐全,在40个工业大类占到39个.而梳理百年历史,上海是近代工业发源地,品牌发源地,现代工业集聚地,不仅有大量工业遗存得到保护修缮,改造更新,同时也是集聚人工智能,集成电路,生物医药等高新技术产业的领头羊.
  而从旅游产业发展来看,花建认为,工业旅游恰恰是今后十年上海城市旅游亟待开发的重点之一."从旅游角度来看,昔日观光已经不能满足游客需求,人文价值日益成为超越美食,自然风光,体育休闲购物等旅游诉求中更关键的要素.工业旅游对于工业文明,工业文化与工业美学的呈现,也是旅游中人文价值的重要组成部分."
  在上海工业旅游促进中心主任刘青看来,在文化旅游深度融合的背景下,工业旅游更是推动工业文化走向大众,打响"上海制造"品牌的绝佳载体.尤其是对旅游从业者来说,大力发展工业旅游,也为疫情后行业带来新的发展机遇.上海提出"城市微旅游",开展"建筑可阅读"后,周末本地游,深度游已成为不少人的"生活方式".当"一江一河"徒步游,骑行游,轮船游成为新风尚,沿岸大量工业遗存必将成为新一批旅游新地标.
  何以从小众商旅扩大为大众选择?
  尽管小众,但是工业旅游并非新生事物.其实早在上世纪90年代末,上海就有了工业旅游相关产品.上海春秋旅游集团副总经理周卫红回忆说,那时常带领游客参观宝钢,可口可乐公司等地,但更多是针对入境游的海外商旅人士和游客.几十年来,虽然工业旅游目的地企业几经更迭,但市场潜力挖掘还远远不够."整个市场尤其是大众对于工业旅游的认知还不充分,甚至不准确,以为就是去看车间,流水线,其实不完全是这样的.我们认真研读"意见"后首先感到,上海制定的这十条线路不是凭空而来的,而是经过深入调研,有实在意义的."
  其实在意义之一,就是大大拓展了工业旅游的内涵,将带有工业元素,展现工业文明成果的多元展示一并收入.除了"大国重器·中国制造"主题中涉及的江南造船厂,振华重工,上海电气临港重装备制造基地之外,也将近年上海大量工业遗存活化更新的地标纳入其中,比如上海艺仓美术馆,锦和越界世博园.此外,在"品位国潮·乐享经典"主题中,则涉及光明,清美,石库门等上海食品老字号,让游客了解品牌历史同时,有机会亲身体验制作并消费这些优质的"上海制造".而这种带有"体验式消费"的工业旅游,正是当下旅游产品中颇受欢迎的"本地游"站点.携程集团度假事业部大区经理李明告诉记者,在携程平台上,含有"元祖梦世界"的旅游产品,"双减"背景下颇受亲子家庭的欢迎.这个由元祖食品主导的儿童创意学习体验基地,其体验内容从做蛋糕到冰雪项目,既立足食品工业,又以孩子为核心用户,突破了传统工业旅游的想象力.
  近两年,面对上海不断丰富,更新活化的工业旅游资源,各大旅行社已经推出不少相关产品.2021年春秋旅游已开发十条工业旅游路线,其中涉及生态老港,"北斗人家"等一批基地,企业.而上海中心,除了本身作为"中国第一高楼"颇受旅游者欢迎之外,其大厦本身就是工业文明成果的"集大成者".依托于此新近成立的上海中心旅行社,为了让游客尤其是青少年对城市现代化工业有更好的感知,推出了"职业体验营"与"城市管理者"两大品牌.这两者都是依托上海中心及其上级单位上海城投集团,开展面向孩子的研学旅游项目.旅行社副总监陈华俊介绍:"上海中心本身的硬件设施就是上海制造最好的成果展示,如世界最快的电梯 -  - 三菱电梯,我国自主研发的电涡流摆设式调谐质量阻尼器.借由这些实体,我们携手"985"高校教师与先进制造企业的专家代表,通过讲座与沉浸式实践相结合的方式,让城市未来主人了解城市运作背后的秘密并感受城市生活的温度."种种尝试都展现出工业旅游在今天的无限可能.
  在行业自发深入开发工业旅游的基础上,眼下市文化和旅游局联合十部门印发"意见",并列明18项任务清单和23家重点项目,令从业者为之振奋.他们表示,接下来,更期待形成行业合力,更好地将优质的工业旅游资源,推送到大众面前,促进工业遗产保护利用更加有效,工业文明传承创新更加显著,"上海制造"金字招牌更加闪亮.(记者 黄启哲)