赓续运河文脉 提升大运河IP辨识度
悠悠大运河,风采越千年.
  扬州是与大运河同生共长的城市.日前,扬州大运河文化旅游度假区创建工作推进会在蜀冈-瘦西湖风景名胜区召开.扬州大运河文化旅游度假区创建国家级旅游度假区,是提升市民生活品质的文化体验空间,凝聚民众力量的共同精神家园,传承中华文明的历史文化标识,有利于保护好,传承好,利用好大运河文化与旅游资源,聚力打造扬州大运河文化带建设先行示范区.
  记者从会上获悉,我市将进一步提升度假区大运河文化主题IP辨识度,丰富运河特色IP塑造,挖掘运河文脉精神标识.即日起,大运河文旅度假区相关部门将陆续启动多项行动,深入挖掘扬州运河文脉中蕴含的思想精髓,做好大运河文化溯源与解读.
  目标 打造国家级旅游度假区"金字招牌"
  塞纳河之于巴黎,泰晤士河之于伦敦,是极具画面感景点与极具知名度城市之间的融合与切换,其背后的底层逻辑是文旅地标性大IP的"辨识度".
  如何提升大运河之于扬州的IP辨识度,进而推进扬州大运河文化旅游度假区建设,打造国家级旅游度假区"金字招牌",塑造"好地方"的文旅地标?
  扬州是中国大运河的原点城市,大运河申遗牵头城市,瘦西湖是大运河扬州段的重要遗产点,大运河文化旅游度假区位于运河之畔,处于瘦西湖与邵伯湖之间,度假区水域皆为大运河支流水域.同时,经过多年发展,扬州大运河文化旅游度假区在建设经验,发展空间,运营水准等方面已发生质的变化,具备了向国家级旅游度假区冲刺的实力与底气.
  扬州大运河文化旅游度假区应以大运河文化带建设为契机,充分彰显世界遗产精品资源优势,深入挖掘大运河文化,全力建设以运河文化展示,历史溯源等为特色的旅游度假胜地,打造国际级的运河文化旅游胜地大IP.
  "外在条件只是一方面,文旅IP的塑造与深入人心,关键还是离不开文化气韵的淬炼."近日来扬参加中日韩媒体及网络名人行 -  - 东亚文化研讨会的全国政协委员,北京大学中文系教授张颐武认为,文旅融合就是"诗和远方"的结合;文旅IP的背后,归根结底还是文化气韵,而这恰恰是扬州的优势,也是扬州大运河文化旅游度假区创建"国家级"的优势.
  建议 扬州打造国家级旅游度假区要有"IP思维"
  "当前,文旅消费正在全面复苏,各地为寻求突破都在想方设法新增强力抓手.在文旅深度融合的道路上,IP的力量不容小觑!"张颐武表示,扬州有着两千多年的历史文化传承,沉淀了丰富的历史文化资产,这将成为促进城市文旅发展的核心资源.
  "园林,瘦西湖,大运河......实际上扬州的文旅资源题材极多,元素极多,层次也极多."张颐武表示,自己时刻关注全国文旅产业变迁,先后参访扬州数十次,深深体会到扬州的城市文旅资源之深厚.他说,IP对于文旅行业而言,本质上还是其所承载的文旅内容的符号,"从这个维度看,扬州的文旅IP资源几乎多到信手拈来."
  "旅游早已不再是简单的'酒店+住宿+美食',不在深度上挖掘,不在情感上共鸣,不在体验上共情;不有意识地捏合,塑造文旅IP,不设法让自己的文旅IP理念深入人心,不有效地提升文旅IP的辨识度,进而形成独特的有磁力的文旅IP场域,就很难在当前文旅行业新的发展中真正获取游客的心."张颐武说.
  张颐武建议,扬州文旅资源丰富,应对文旅IP进一步打磨,抛光,尤其是"爆点"文旅IP的潜心塑造."扬州打造文旅产业,创建国家级旅游度假区必须要有IP思维,尤其要有'爆点'思维,希冀扬州文旅产业与IP的融合,能够打通'任督二脉',早日'出圈'."
  行动 进一步挖掘扬州运河文脉的精神标识
  据悉,大运河文旅度假区相关部门即将陆续启动多项行动,提升度假区大运河文化主题IP辨识度,丰富运河特色IP塑造,挖掘运河文脉的精神标识.
  "我们将专门邀约专家,从历史演进,历史人物事件,文化遗存,与大运河的关联及价值等多个维度,层次,角度进行深度地挖掘."大运河文旅度假区相关负责人介绍,度假区近期多次对接扬州大学中国大运河研究院,邀请教授专家团队梳理度假区文旅资源,深入挖掘扬州运河文脉中蕴含的精神标识与思想精髓,做好度假区名称中"大运河"的文化溯源与解读.重点围绕运河核心故事编创构建度假区整体导览解说系统,力图真正讲好运河故事,有效提升大运河文旅度假区的IP辨识度.
  文旅IP运营的关键还在于核心产品的持续推出."在收集,理顺度假区内水系与大运河的关系之外,我们还将进一步丰富运河休闲度假核心产品体系."该负责人介绍,将以"扬州运河主题产品+精致休闲生活"融合发展为切入点,全力打造北护城河文旅集聚区,融入数智演艺,信息咨询,休闲休憩,文创购物等基础旅游服务,强化度假区大运河文化的主题IP感知度与品牌认同感.
  作为配套环节,在提升度假区空间辨识度方面,相关部门还将配合度假区公共空间与风景道路的整改提升,进行全区标识系统的置换更新.在度假区入口界面,旅游廊道,公共空间,建筑特色,景观小品,家具系统,服务设施等方面融入扬州大运河文化内涵,实现美学渗透与文旅IP氛围塑造.