2013年中央一号文件第一次提出要建设"美丽乡村"的奋斗目标.美丽乡村是升级版的新农村建设,它秉承了新农村建设的宗旨思路,又进一步丰富和发展了它的内涵.美丽乡村建设更加关注人与自然和谐相处,更加关注农村可持续发展,更加保护和传承农业文明.它与乡村生态旅游在生态环境保护,乡村文化传承和农村经济可持续发展等方面有着共同诉求,二者存在相互依存相互促进的内在统一关系.
美丽乡村建设与乡村生态旅游发展都以生态文明为理念,力求实现经济效益,社会效益和生态效益的和谐统一,二者在保护生态文明方面有着共同责任与担当.
美丽乡村建设是生态文明建设的有效途径.生态文明是建设美丽中国的重要内容和手段,也是衡量美丽乡村建设水平的一项重要指标.美丽乡村建设是在生态文明建设的前提下,尊重原生乡村风貌,根据乡村的自然资源和人文资源禀赋特色,运用可持续发展的理念,构建经济,社??,生态协调发展的新农村的系统工程.美丽乡村就是在生态文明理念下,实现"生态美,生活美,人文美,和谐美,特色美".美丽乡村建设"既要金山银山,也要绿水青山;绿水青山就是金山银山;绿水青山既是自然财富,又是社会财富,经济财富."因此美丽乡村建设不能以环境破坏为代价换来换取经济发展,而应注重生态文明的保护.
乡村生态旅游是一种将旅游发展与环境保护,生态建设,社区发展紧密结合的乡村旅游发展摸式.乡村生态旅游本质特征之一就是生态性.乡村生态旅游与传统乡村旅游相比,其更加强调发展过程中的生态性,实现乡村环境与生态环境的和谐,经济发展与生态建设的和谐,人与自然的和谐.
乡村传统文化是中华文化之根基,是乡村延续和发展之命脉,没有传统文化基因的乡村,是空洞的乡村,是缺乏灵魂的乡村.正如习总书记所说"农村绝不能成为荒芜的农村,留守的农村,记忆中的故园."正因如此,美丽乡村建设和乡村生态旅游发展都十分注重乡村传统文化的传承和发展.
美丽乡村建设不仅要保护生态环境,还要保持乡土味道,保留乡村风貌,传承乡村文化,发展有历史记忆,地域特色,民族特点的美丽乡村,避免千篇一律,整齐划一,失去乡村韵味.
乡村生态旅游发展更强调历史文化文脉的传承.乡村生态旅游在开发时非常注重乡村原来风貌的保护,尽量保留原有街道,古巷,树木,建筑,这不仅充分体现传统文化的积淀,还有利于乡村传统文化的延续和发展,乡村环境的可持续发展,乡村生态旅游产品的吸引力和竞争力的增强.
促进农村经济可持续发展,是美丽乡村建设和乡村生态旅游发展根本立足点,是二者共同目标,共同诉求.
美丽乡村建设既要"青山绿水",也要"金山银山".美丽乡村不是"面子工程",而是民生工程.美丽乡村建设有利于推动农村经济结构的调整,加快农村经济转型升级,促进农村产业发展,提高农民的生活水平,提升农民幸福指数,促进农村经济可持续发展.同样,发展乡村生态旅游,也是促进农村经济可持续发展的重要途径.它可以调整农业产业结构,合理安排劳动力就地转移,增加农民收入,提高农民生活水平.
1.美丽乡村建设为发展乡村生态旅游提供良好的生态环境.2013年2月农业部办公厅发布"关于开展"美丽乡村"创建活动的意见",在全国开展美丽乡村创建活动.中央和各级政府加大资金投入和整合力度,开展道路硬化,卫生净化,村庄亮化,环境美化,生活乐化的美丽乡村创建工作,使美丽乡村呈现天蓝,地绿,水净,安居的良好生态自然环境与人文环境.这为开发乡村生态旅游提供了良好的生态环境,也缓解了因改善乡村生态环境而带来的资金压力.
2.美丽乡村建设为发展乡村生态旅游提供良好生态文化资源.在美丽乡村建设过程中,各地方从实际出发,因地制宜,根据自身的自然条件,资源禀赋,经济发展水平,民俗文化差异等情况,依托悠久的村落建筑,独特的民居风貌,厚重的农耕文明,浓郁的乡村文化,多彩的民俗风情,良好的生态资源,创建宜居,宜业,宜游的"美丽乡村".这既能留住正在消失的乡村村落,又能使传统乡村文化回归,同时为进一步开展乡村生态旅游提供了良好的生态文化资源,更加突出了乡村生态旅游的原生性和乡土性.
3.美丽乡村建设为发展乡村生态旅游搭建了良好的生态经济平台.美丽乡村建设以生态文明为理念,更加关注生态环境与经济和谐发展.美丽乡村建设过程中,倡导绿色节能环保的生活方式,积极引导农业生产方式转变,走低碳,绿色循环经济发展道路,大力发展乡村生态农业,乡村生态旅游业,生态工业等生态产业,推动乡村生态经济的发展.美丽乡村生态经济发展模式为发展乡村生态旅游提供了良好的平台,有力地推动了乡村生态旅游发展.
1.发展乡村生态旅游有利于推动基础设施建设,改善农村风貌,实现美丽乡村生态美.良好的生态环境是开发乡村生态旅游的前提和基础,因此发展乡村生态旅游必须改善乡村基础设施和环境条件,如垃圾,污水处理,道路硬化,村庄绿化等,这在客观上促进了农村人居环境的改善和农村风貌的改变.另一方面,发展乡村生态旅游,可以提高农民环境保护意识,有利于乡村生态环境的保护.这正契合美丽乡村"青山绿水"的美好愿景,有助于"生态美"建设目标的实现. 2.发展乡村生态旅游有利于带动乡村产业发展,增加农民收入,实现美丽乡村生活美.发展乡村生态旅游有利于带动相关产业发展,如农业,餐饮业,住宿业,交通运输业,手工业,娱乐业等,这在一定程度上?{整了农村产业结构,促进农村经济多元化发展,带动农村经济转型发展.同时也带动了农村劳动力转移,增加农民就业机会,提高了农民收入,实现了村兴民富.这也与实现美丽乡村"生活美"美好愿景一致.
3.发展乡村生态旅游有利保护乡村传统文化,提高乡风文明,实现美丽乡村人文美.乡村生态旅游主要依托乡村建筑,群落,服饰,语言,风情民俗,精神风貌等乡土文化资源开展旅游.乡土文化是乡村生态旅游保持特色的重要特征之一,也体现了乡村传统文化的积淀.发展乡村生态旅游则有利于乡村优秀传统文化的保持和延续.同时,乡村生态旅游可以促进城乡文明交流,游客的进入会带来当地农民思想观念和生活生产方式的更新与转变,提升农民整体素质,促进乡风文明提高.这也将有利于丰富美丽乡村文化内涵,促进美丽乡村实现人文美和和谐美.
纵观国外乡村建设历程,各级政府部门在乡村建设过程中都处于主导地位,"自上而下"引导乡村建设.因此发展乡村生态旅游必须发挥政府主导作用.一是在制定规划时,各级政府要组织协调农,林,牧等各相关部门,统一规划,避免各职能部门之间各自为政,条块分割,重复规划,互相推诿.在编制乡村生态旅游与美丽乡村建设协调发展的规划过程中,要处理好旅游规划与美丽乡村规划的衔接问题.乡村生态旅游规划必须提前介入美丽乡村规划,统领美丽乡村规划.美丽乡村进行规划时,要将旅游功能充分考虑进去,这样可以避免重复建设,减少环境破环,降低发展成本,节约资金.二是政府部门要制定专门政策支持乡村生态旅游发展,并强化政策落实,为乡村生态旅游发展提供制度保障.三是在乡村生态旅游发展中,要充分发挥政府投资的先导作用,同时,政府还应积极制定各种激励政策和采取优惠措施,吸引社会资本参与到乡村建设中.
从目前我国乡村生态旅游发展现状来看,我国大部分地区乡村生态旅游缺乏上规模,上档次的名牌拳头产品,品牌化程度不高,影响了乡村生态旅游规模化,可持续发展.因此,各地应加强乡村生态旅游品牌建设,提高乡村生态旅游知名度.一是抓住美丽乡村建设"一村一品"契机,推行差异化发展战略,打造品牌.各地要充分发挥本地区资源优势,传统优势和区位优势,把"优势"变为"特色",把"特色"变成品牌.二是"抓大放小",对分散的,弱小的旅游企业采取兼并,重组等策略,整合乡村生态旅游资源,集中力量打造龙头企业,实行规模化,集约化发展模式,提高品牌知名度.
文化是旅游的灵魂,旅游是文化传播有效载体.因此,发展乡村生态旅游必须要有深厚的文化底蕴,满足旅游者对乡土文化的向往与追求.各地在开发乡村生态旅游时,要依托当地乡土文化,丰富其文化内涵.一要对乡村传统文化进行挖掘,搜集,整理,如乡村建筑,民间民俗工艺品,民风民俗,生活习惯都是乡村文化的载体.对一些珍贵的濒临消失的民俗文化要及时抢救和整理,积极申报"非遗"进行保护和传承,如传统手工艺,民间艺术等.二是将乡村传统文化习俗开发成体验性旅游产品,让游客动态地感受地方民俗文化和风土人情.通过旅游开发,让村民和游客对乡村传统文化自觉地进行沿袭,创造和传承.
由于大部分乡村生态旅游农户缺乏营销观念,营销手段单一,仅靠"回头客","口碑效应",导致旅游者只能通过朋友的介绍或是根据传统媒体的宣传资料才了解到乡村旅游目的地的相关信息.这种传统落后的营销模式已经不能适应现代旅游市场的发展,成为严重影响乡村生态旅游可持续健康发展的瓶颈因素.因此,必须拓宽营销渠道,采取多元化营销策略,扩大客源市场范围.除传统营销手段外,应充分利用"互联网+"营销优势.如利用微信营销,及时发布相关旅游信息.微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式.它受众广,接受信息更方便,备受大多数人青睐,传播效果会更好.