中秋机票价创近五年新低! "双节"旅游市场等待复苏
在经历了一个因疫情传播冲击而惨淡的暑期档之后,旅游出行业寄望于在即将到来的中秋国庆"双节"总长达到十天的公共假期"回血"的美好念想,在最新的防控政策下依然面临着诸多不确定性. 9月8日,在国务院联防联控机制新闻发布会上,国家卫生健康委相关负责人明确提出,从9月10日起至10月31日期间,将执行包括"倡导国庆假期本地过节,减少跨区出行""旅客须持48小时内核酸检测阴性证明乘坐飞机,高铁,列车,跨省长途客运汽车,跨省客运船舶等交通工具"以及"跨省流动人员落地检"几项措施. 此前各地按照不同标准和政策实施的防控政策,有时会造成在跨区流动时难以预料的麻烦和混乱."从防控标准来看更严了,但有个好处是全国都按照这样的标准,只要按照相应的要求执行,至少跨省出游不用担心各地标准不同而无所适从,"一位国内旅行社的经营者在防控新规出台之后与"华夏时报"记者交流时表示. "就地过节"与票价回调 尽管按照最新的防控思路,包括"双节"公共假期在内的未来一个多月时间里,长线出游将会面临诸如更为密集的核酸检测频率等限制性因素,但相比今年暑期诸如西藏,新疆等旅游热门地区在游客蜂拥而至的情况下因为突发疫情而上演的返程潮相比,大部分地区都已经通过严格的限制性措施对疫情进行了较为有效的控制,同时通过进一步明确旅客跨区出行所需要经过的必要程序,也在很大程度上消除了长期以来对旅游出行最大的障碍之一 -  - 各地对防疫政策的加码导致的不确定性. 而对于一直以来出游热情被反复"压抑"的旅行者们而言,一年中最长的公共假期即将来临之际,在继续"原地不动"或是与频繁核酸检测相伴的出游相比,相信大多数人宁愿选择后者. 但政策的趋紧显然也对旅游出行市场带来了直接的影响,根据在线旅游服务平台去哪儿网发布的数据显示,今年中秋机票国内支付订单裸票价格(不含机建燃油附加费)为556元,较暑期降低二成,为近5年来最低.2022年中秋假期为9月10-12日,处于暑假和十一黄金周之间,中秋出行以探亲,短途周边游为主.受此影响,国内航线机票价格下降明显.去哪儿平台数据显示,中秋期间国内航线平均裸票价约556元,环比暑期下降二成,较2018年下降12%. 按照交通运输部相关负责人在9月8日举行的国务院联防联控机制新闻发布会上透露的数据显示,经过综合研判,预计今年中秋节假期全国日均发送旅客约2400万人次,同比下降32%,较2019年下降53%. 该负责人表示,受疫情形势和各地防控政策的影响,假期群众旅行半径较正常时期将明显缩短,以"郊区乡村游,城市休闲游"的本地游,周边游,短途游为主,不会出现明显的客流高峰. 需求难挡 在两年多以来疫情对旅游业带来的诸多变化之中,长线旅游和短线旅游需求以及占比的变化是这个行业所发生的最为显著的变化之一.但与其他变化相比,短线游需求的增长的主要原因显然也是长线游需求受挤压所致,一位多年从事旅游行业的人士此前在与"华夏时报"记者交流时坦言,"如果可以选,大部分人的旅游目的地选择显然会是离日常居住和活动地方距离更远的目的地,周边游和短线旅游需求的快速增长并不是一个市场需求自然变化的反应,而是在疫情造成的特殊环境下短期的变化趋势." 根据航空数据分析平台航旅纵横发布的数据显示,中秋小长假期间预计旅客量超100万人次,比去年同期实际旅客出行量减少近59%,比今年端午小长假实际旅客出行量减少近16%.与此同时,机票价格相比便宜了.国内航线平均票价约636元,同比去年下降近20%,比今年端午小长假的平均票价下降近29%. 数据表明,上海,北京,昆明,广州,杭州为热门目的地城市TOP5.其中,上海继疫情后首次回归全国热门目的地第一.成都等以往热门目的地城市明显遇冷,旅客量大幅下跌,中秋预计旅客出行量不到去年同期实际旅客量的三成. 另一家在线旅游服务平台同程旅行发布的"2022中秋假期居民出行出游趋势报告"显示,国内民航及铁路客流量在小长假到来前两天即有显著上升趋势,节前客流高峰预计将出现在9月9日.节后的返程客流高峰将集中在9月12日.同程旅行数据显示,假期三天的机票价格整体呈现"中间低,两边高"的走势,其中机票均价预计在9月12日当天达到假期期间的峰值. 国内最大的在线旅游服务商此前发布的"2022年中秋及秋游预测数据报告"也指出,随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整,包括多地执行落地或到站后一次核酸放行,旅客的出行不确定性大幅降低,出行信心不断提升.尽管只有3天假期,伴随着节日回乡团聚潮,中秋远程出游需求较端午进一步被激活,携程平台机票搜索热度较端午大增3倍以上. 同程研究院首席研究员程超功分析,受益于疫情防控政策的科学化和精准化,中秋小长假期间居民的出行及旅游度假消费势有望进一步得到释放,其中,探亲及休闲度假需求构成了小长假期间的出行主力. 蛰伏与变局 旅游出行作为被疫情冲击最严重的行业之一,在两年多以来与疫情防控不断"周旋"并不断通过改变自己适应市场环境变化的过程中,已经有了太多改变. 按照去哪儿网方面的说法,如今"盲盒式"出游,正逐渐成为常态.当热门旅游目的地都具有不确定性时,用户的出游决策时间也被大大缩短.去哪儿大数据显示,今年暑期游客的平均决策周期在2-4天,当天预订当天出发的旅游订单占总预订量的比例达到三成. 在去哪儿首席执行官陈刚看来,"人们旅游的需求是存在的,只要解决隔离的问题,当地的旅游市场就会井喷." 即便被称为史上最惨淡暑期的2022夏天,去哪儿网平台数据显示,部分热门目的地暑期酒店预订成倍增长,丽江,烟台,青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和.乌鲁木齐,拉萨,三亚暑期酒店预订量与近3个月(4-6月)总和持平. 此外,暑期高温持续,气候凉爽的城市涌入大批游客.面对今年暑期旅游现状,陈刚认为,"哪儿不隔离,就去哪儿.这就是现在用户最朴素的消费逻辑." "就像薛定谔的猫一样,游客是紧跟着疫情形势走的."陈刚提到.去哪儿大数据显示,海南7月酒店预订量同比2019年增长四成,新疆同比增长九成,云南同比增长超六成.其中,新疆和云南7月的酒店预订量都创近4年来同期新高. 阿里巴巴旗下旅游服务平台飞猪发布的数据显示,今年暑期前半程跨省游复苏态势显著,后半程受部分旅游目的地疫情反复的影响,本地及周边游成为主流.飞猪数据显示,暑期高星酒店预订量价齐升,间夜量同比去年增超40%,平均消费金额保持双位数增长. 此外,暑期酒店消费呈现品质化趋势.飞猪数据显示,暑期(7月1日至8月24日)高星酒店间夜量同比增超40%,平均消费金额保持双位数增长.杭州,北京,重庆,长沙,西安,上海,厦门,青岛,武汉和昆明位列热门入住城市全国前十. 中国社科院旅游研究中心特约研究员,新时代文化旅游研究院院长吴若山表示,从市场数据看,跨省游,本地游均成为暑期消费热点.长线方面,西北线,西南线热度较高.暑期游的后半程,因临近学校开学和部分旅游目的地疫情发生反复,短距离,短时间的周边游,微度假需求有望加速增长. 出行距离缩短之下,居民休闲需求也呈现出消费频次提升,消费场景多样的特点."短距离,低消费,高频次的近程旅游和本地休闲,为传统的旅游景区注入新内容,也让传统的消费场景成为新的旅游景区." 中国旅游研究院院长戴斌日前在公开演讲中表示.