创新是引领发展的第一动力,对文旅行业来说也不例外,尤其是在行业竞争日趋激烈的当下.来看几个数据,据悉,2023年山东省计划实施重点文旅项目300多个,投资达900亿;长春市计划和在建文旅项目200个,投资3403亿;福建省现已启动建设和续建的重点文旅项目177个,总投资2387.9亿元,年度计划投资192.64亿元.
这些数据还只是整个大文旅行业在2023年布局开发建设的冰山一角,一年预计数千个重点项目列入计划,还不包括非重点项目,不难想见文旅市场的火热程度以及竞争激烈程度.因此,无论是旅企还是景区,要想在千万"大军"中脱颖而出,必须有足够的创新特色.可以说,有创新力,才有生命力.
日前,刘兵在一次科学学术研讨会上发表了主旨演讲,他分享到,文旅产品的创新要需要把握好四个原则,具体如下.
创新性原则:创新业态形式和模式,注重游客的多维体验在旅游消费不断升级的当下,人们的旅游消费需求越来越多元化和个性化,传统的走马观花式的观光游,已经不能满足人们更深层次的精神需求.人们渴望有深度的多元化体验,追求自在松弛的体验感,喜欢小众且独特的内容.
国艺中联科技集团打造的"不夜城"街区,从营收结构,业态布局,体验内容,文化主题进行全面创新.比如放弃了门票经济,采用免门票,免预约,通过多元化的二消的方式实现营利.街区的业态布局突破传统商业街和文化街区的形态和模式,融入地域文化内容汗,将文化,旅游,休闲,娱乐,艺术,科技,消费等创新融合,打造出丰富多元的体验业态,满足人们多元化的体验需求.
丰富性原则:丰富业态属性和品类,强调产品的丰富多元.
提起夜游产品,很多业内人士会不由自主地想到"灯光一亮,黄金万两",仿佛有灯光,就能点亮夜经济.其实不然,今天的夜游项目,不仅仅是景观的亮化和灯光秀,而是聚焦夜间特色去布局丰富的体验业态.
国艺中联打造"不夜城"项目,不只打造出精致有氛围感的灯光秀,还规划布局了沉浸式演艺,水景水秀,网红打卡,亲子游乐,科技体验,特色美食,文创零售等多元业态,每个业态都强调品类的丰富度,给游客提供更多消费选择,能够一站式满足人们夜游,夜娱,夜闲,夜演,夜食,夜购等多重需求.
差异性原则:差异化打造强体验,营造耳目一新的新鲜感.
文旅行业被称为"朝阳产业",入局者众多,也是热门投资风口.然而在火热的发展趋势之下,也存在泡沫现象.很多人急于求成,盲目跟风,大搞"拿来主义",看见别人什么做火了,就照着弄一个,结果造成了同质化现象,不利于行业长期持续的健康发展.文旅行业是重体验,重特色的一个商业领域,游客追求的是"求新求异"的体验.因此,文旅项目必须追求与众不同,注重差异化体验,才能赢得消费者青睐.
唯一性原则:唯一性凸显独特性,展现不可复制的稀缺性产品和品牌怎样筑高自己的竞争壁垒?秘诀就在"唯一性"这个点上.我们常说"物以稀为贵",当你你做到了人无我有,你就拥有了独特魅力.这就需要项目挖掘所在地的独特资源和禀赋,从地域文化和历史底蕴中提取唯一性的元素.
国艺中联科技集团在打造"不夜城"项目中,无论是打卡场景,建筑景观,舞台演艺,还是餐饮美食,文创周边产品,都根植于当地的地域文化,历史底蕴,风土风俗和城市资源,突出地域风情,风味和风貌,打造本地独有,难以复制的独特性内容,从而形成了差异化的竞争优势.