随着网红经济的发展,"网红"的概念已深入渗透到了文旅领域,大到网红城市,再到网红景区,小到网红打卡点,打造"网红"成为了政府机构和文旅企业孜孜以求的方向和目标.与网红达人一样,一个网红文旅项目,通常也意味着庞大的粉丝基础,超强的人气聚合力与变现能力,是文旅项目实现经济效益和社会效益的一把"利器".
那么,聚焦到单个的文旅景区,该如何打造网红打卡点,从而触发粉丝经济和网红经济呢?在国内文旅专家,国艺中联集团掌门人刘兵看来,首先需要深刻理解"网红打卡点"的概念,围绕游客需求做设计,不光要有吸引眼球的形式,更要有文化底蕴的内涵,同时通过社交媒体进行种草和营销.
刘兵:打造网红文旅项目,要把握好网红和打卡点两个关键词
网红景点则由于景点的独特性,特色化,个性化等方面,经由社交网络和其他媒体的分享与关注而成为流行话题的景点.而打卡点则是指旅游中人们留下足迹,留下回忆的地方.因此,网红打卡点需满足个性化内容,创意形式和,趣味体验感等要求.
为了更好地打造网红打卡点,文旅景区需要关注游客的需求,走在市场的前端,推出特色的景点形式和产品设计,提高景区的艺术感和趣味性,实现快速互动,并更好地满足游客观赏,参与,拍照,分享等方面的需求.
以大唐不夜城为例,大唐不夜城连续打造出了"不倒翁小姐姐""石头人小哥哥""李白对诗""房谋杜断"等多个网红IP,这些网红项目都通过文化娱乐化和趣味呈现方式,满足了全民娱乐时代人们对于娱乐的追求,同时通过互动式体验设计,满足了游客的体验感与参与感.
打卡点的魅力不仅限于美感,也需要蕴含文化价值.文旅景区打造网红打卡点时,应该注重其本土文化和特色,塑造形象与内容具有强烈的文化互动并结合当前社会的价值理念成为打卡文化重要组成,其中蕴含的价值越大,对游客吸引力就越大.
在马鞍山,由国艺中联打造的长江不夜城街区,充分挖掘马鞍山作为长江沿线城市的长江文化,与李白晚年居住地而积淀的长江文化与诗词文化,打造"千里长江画卷"景观与李白诗词演艺.通过文化内涵的注入,结合创新表达方式,让游客在轻松愉快的游览观赏中,沉浸式感受文化的熏陶和洗礼,获得精神文化的滋养,因此广受游客好评.
刘兵表示,一个打卡点想引爆流量,要充分借助社交媒体平台的力量.如今,网络社交平台即是流量聚集区,也是品牌营销的主阵地.文旅景区应该紧跟社交媒体的潮流,通过社交网络与游客互动,引导游客生成和分享他们的照片和体验.同时,景区也应该在社交媒体平台上进行宣传,推广宣传特色景观和娱乐活动,吸引游客的注意.
打造网红打卡点,文旅景区需要注重游客需求,突出文化价值,进行差异化的规划和设计,同时运用社交媒体进行宣传营销.只有真正满足游客的需求,提供高质量的景区设施和配套服务,才能成为热门网红打卡点,吸引更多的游客前来观赏和拍照,为景区带来更多的收益.