休闲产业作为经济产出的显著变量与文化要素,已成为现代生产力的重要组成部分.春节,五一,七夕,清明节,端午节,中秋节等节日的日趋火热,也从一个侧面显示了我国将迎来休闲产业快速发展的时代.
 全国各地到处都有在举办节庆活动,有各种各样的旅游节,生态节,电影节,服装节,冰雪节,文化节等等,据有人初步估计,全国各地的现代节庆活动,大约有两三千个,加上传统的,民族的节庆活动,数目就更大了.我国已成为世界上一个真正的节庆活动大国.
 一,休闲时代节庆活动的内涵解读
 人类进入21世纪后,随着"闲暇"的增多,物质消费已不再是终目的,温饱也不是生活的主要问题,人们开始着眼于工作时间以外的休闲活动,此时经济本身出现了"休闲化"倾向.
 节庆活动在休闲时代具有特殊的内涵,节庆活动既是一种历史现象,也是一种当今的普遍现象;既是一种文化现象,也是一种经济现象,它的生存和发展,是一种历史的趋势.
 1,文化内涵
 节庆活动是民俗文化的重要组成部分,每一节庆活动的形展示这一个地区或一个民族的灿烂的文化,悠久的历史和独特的风貌.也就是说,节庆活动是文化现象的载体.离开了文化文化内涵,节庆活动不复存在.
 从中国的春节,西方的圣诞节乃至世界范围内的狂欢节,到突尼斯的沙漠节,中国的冰雪节,无不渗透着深刻的文化意义.要繁荣社会主义文化,必然要有一定有形式,而节庆活动是民族文化,民俗文化和商业文化的综合体现.
 在节庆活动中,通过展演,展播,展览,巡游等形式,丰富节庆活动内容,使人民群众得到艺术享受,使中外感受中华民族文化的魅力,这既弘扬了中华民族文化,又促进了中外文化交流,从而为我国文化事业的繁荣和发展提供了良好的机遇和良好的条件.
 2,经济内涵
 任何节庆活动的举行,都需要人力,物力,财力的的投入,故节庆活动中的经济现象也就随之形成了.为了抓住机遇,加快发展,各地加强同外面的交往,吸引国内外客商来本地考察,洽谈贸易,旅游观光.
 这种交往,除了依靠日常工作以外,都会依托规模巨大的节庆活动,集中邀请一批国内外客商来参加活动,并洽谈贸易,为当地经济发展作出贡献;同时,节庆活动期间,举办各种产品展销会,交易会,拍卖会等,直接收到了很好的经济效益,促进了经济发展.
 可以说,节庆活动是经济发展的载体,也是经济发展的舞台,节庆活动这种经济现象,实际上是一种"节庆经济".各地为了加快发展的步伐,需要举办更多的节庆活动,以满足经济发展的需要.
 3,历史内涵
 节庆活动是一种历史现象,它的发展源远流长.一个节庆活动的产生必然有它的历史背景和特定目的,无论是国内还是国外概莫能外.
 从我国的情况看,传统的,民族的节庆活动的产生,有的是为了对某个风俗习惯的传承;有的是为了对某个事件或人物的纪念;有的是为了对某个农时节庆的欢庆;有的是为了对某处迷人风光的宣扬;有的是为了对某个神话传说的延续;有的是为了对某种宗教信仰的演绎...
 因此,传统的,民族的节庆活动是时代的产物,所以,它得以延续,而且经久不衰.
 现代节庆活动也是适应我国新时期两个文明建设发展的需要,为了推动现代化建设的进一步发展,为了推动改革开放的进一步扩大,而产生和发展起来的,因此,它也是时代的产物,是社会主义现代化建设的产物,是改革开放的产物.
 历史和现实的发展需要节庆活动,这种节庆现象将与时俱进.随着时代的发展,随着改革开放的不断深入,各种节庆活动的数量必然更多,规模必然更大,效果也必然更好.
 分析目标客户.企业对目标客户群体的了解越彻底,公关目标就越有针对性,实行效果也就越好.活动是以不同的方针对不同的目标客户展开的,而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众.
 因此,只有确定了目标客户,才能选定哪些活动方案为有效,不同的目标客户群体有着不同的特点(经济条件,文化修养,生活习惯,价值观念,利益要求).