当前中国乡村游发展可谓如雨后春笋,从业态上看,它也正逐渐从最初1.0版的农家乐,向2.0版的民俗村镇游,3.0版的乡村度假(高端民宿)乃至更高层级的业态不断升级发展.在理想状态下,发展乡村游,既让城市人"无处安放的乡愁"有了寄托之所,也让农村人有效地脱贫致富.乡村游的核心是"农",旅游是衍生品,不能本末倒置,让乡村游成为无本之木.
现今遍地开花的乡村游存在同质化,粗放化,乡土性缺失等不少问题.何以如此?一方面,不少地方对乡村游的认识理解不深,缺乏合理有效的规划和策划.有的乡村游开发存在较大盲目性,甚至没有对旅游资源进行论证就匆忙上马,过程中又只重规模,不讲质量,只看眼前,不顾长远.此外,割裂了农耕文化与现代旅游的联系.比如,不少地方并未真正重视人文资源的开发和培育,本地村民与产业脱节,显得格格不入.又如,缺乏对乡土文化的深度挖掘,很多民俗文化如今只是作为一个符号呈现,丧失原本属性.这样无根的乡村游,终究无法长久.
如何解决乡村游"成长的烦恼"?概而言之,要抓住"农"味做文章,提档升级.
首先,做好乡村旅游规划的顶层设计,找准发展模式.业内人士称,乡村游按照模式可分为城市依托,景区依托,产业依托,历史文化依托等多种类型.以景区依托型为例,就要打造与景区观光游览形成互补的集餐饮,住宿,娱乐体验为一体的乡村游,充分挖掘和利用当地的资源基础.不久前,厦门印发"厦门市乡村旅游发展三年行动计划(2017-2019年)",明确各区按照乡村旅游发展和特色小镇建设相结合的理念,积极推进建设集美动漫小镇,翔安澳头渔港小镇等项目.这样的举措值得借鉴.
其次,乡村旅游规划走特色化和创意化之路,充分发挥"农"味.一方面,要注重挖掘土地文化,注重乡土气息结合人文特色,以"农"味来区别于城市休闲项目,避免同质化竞争.例如,翔安小嶝休闲渔村深度开发海洋渔业资源,设计了游船,餐饮,客房,水上休闲,户外拓展等项目,打造出集旅游,休闲,娱乐等于一体的综合旅游度假区;另一方面,引入文化创意人才,挖掘农耕民俗等文化内容,提炼特色人文历史元素,把乡村游和文化创意产业有机结合,打造具有文化创意的乡村游项目,实现产业链的延伸与联动.
总而言之,发展乡村游,"农"是根本,是核心."农"味越浓,乡村旅游就越有可能发展得更好,乡村旅游规划要与时俱进了.
海森旅游规划院致力于旅游度假项目的策划规划,设计建造,经营管理,服务了以恒大地产集团,北京首旅集团为代表的国内一大批顶尖的旅游投资企业,是中国最好的乡村旅游规划公司,乡村旅游规划设计公司.
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