"我们又一次谈论云南老家,白云和光都停下来候着,这是关于滇西的一千零一次谈话.当我们谈着你的时候,高原上又停下一个春天.来源不同的水悄悄地落在大地上,有的是雨,有的是雪,有的是河流,有的来自我们的眼眶."这是诗人于坚表达他内心对故土云南的情愫和感受.在全中国23个省份当中,估计没有哪个省像云南那样充满想象,既有茂密的丛林,又有澄明的阳光,无论鲜花还是雪山,都能够看似矛盾却又如此融洽地在一片土地上呈现各自的美好,让很多的人对彩云之南印象深刻,浮想联翩.云南这个符号,所体现出来的"美",拥有着丰富的元素.在许多人眼里,云南成为了"旅游"的圣地:这里不仅是杨绛,沈从文,钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地,也是邓稼先,杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所.直到金庸先生的创作中,仍然把云南作为中国大历史和大文化不可或缺的落脚点.在未来,云南之美将如何在原有基因的基础上生生不息,思创萌发呢?美的创作,是任何一个时代生生不息的源动力,它需要一个内核,也需要一件丰富多彩的外衣,由不同的人进行不同层次的理解和千姿百态的呈现.艺术作品如此,云南,也是如此.1,科技重塑云南之美云南的"美",曾经一度濒临崩塌.从2014年开始,云南各地旅游负面事件频发.2015年,网友曝出昆明女导游嫌游客购物少破口大骂;2016年,一名云南导游强制游客购买翡翠,声称买不够东西,"今天别想走出云南这个地方".乱象丛生的背后,究其根源,北京第二外国语大学教授韩玉灵认为,"低价组团"和"强制消费"是造成游戏与导游矛盾的核心原因.为了解决这一问题,云南省提出了多次整改措施,但是收效都不尽如人意:从14年到16年,云南省旅游投诉均居全国榜首.为此,2017年,云南省出台了被称为"史上最严"的旅游市场秩序整治方案.云南省长阮成发也提出要从"整治市场乱象"和"产业转型升级"两方面发力.在产业转型升级方面,云南成为了国内率先利用数字技术推动旅游产业发展的省份,其中,承接最引人注目的"一部手机游云南"项目,便是腾讯.2017年,云南省政府与腾讯达成战略合作,由腾讯承接"一机游"项目,共建"一部手机游云南"."一机游"的诞生,结合"史上最严"的旅游市场整治,让彩云之南又重新恢复了往日的光彩:投诉率下降53%,旅游接待人数以及总收入均上涨20%以上.云南省省长阮成发就曾指出,丽江市推进"一机游"工作成效明显,利用"一机游"平台对传统旅游服务,管理,营销,体验等重新洗牌,通过智慧旅游方式,构建了诚信体系,为旅游转型升级提供了重要支撑."一机游",将濒临崩塌的云南之美,实现了重塑.正是因为"一机游"的成功,让云南与腾讯的合作有了更深一步的基础:5月21日,在以"智慧旅游 让生活更美好"为主题的2019云南国际智慧旅游大会上,腾讯与云南省政府再次携手,公布了合作更为紧密的"云南新文旅ip战略合作计划".在谈到数字技术对旅游产业的价值方面,马化腾在会上就指出:"在产业互联网时代,数字技术可以从提升体验,留存记忆,传播文化,保障安全等方面,帮助文化旅游产业提质增效,转型升级."在基本的技术层面,腾讯的计划是要构建"智慧+"的"新云南".运用数字技术让云南之美更加淋漓尽致更加高效便捷地投射到每一个喜欢它的人们面前.在会上,腾讯也公布了9个具体合作项目,其中就包括杨丽萍担任艺术顾问的"篝火计划",阅文集团基于文学知名ip打造的文字夜市,"英雄联盟"打造的电竞文创村,人气国漫"一人之下"衍生潮牌"人有灵·云南版"以及近期大热的"一起来捉妖"推出的"云南万物有灵计划"等.在文化推广层面,腾讯的计划则是基于"新文创"战略,尝试将流行文化ip和云南文化建设结合起来,打造云南这样一个省级ip.让云南之美,不止于停留在山川丛林,而是延伸到互联网所能触及的所有地方.2018年,从"科技+文化"的企业发展角度出发,腾讯首次提出新文创战略,希望以ip内容构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号.在彩云之南,新文创的实验正在构建一个"云南模式":一套以母题为基础的文创,科技嫁接传统元素的文创.这一模式的路径探索,也为中国数字文化产业发展提供了一种"范本".2, "范本"新文创过去10年,中国数字文化产业高歌猛进-中国的网络游戏,网络文学,网络视频(影视),数字音乐等基于移动互联网的普及迅速扩张,"2018年中国泛娱乐产业白皮书"指出,2017年,我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元,同比增长32%.但到了2018年,市场低迷,高增长戛然而止,而且网络游戏,影视还因为价值观问题遭遇了大众的各种挑战.市场的转变,也体现出了大众对文化作品需求的变化:资本推动,流量裹挟和鼓吹的力量被弱化,真正高品质内容创作和延展的想象力正变得越来越重要,并且成为最为核心的要素.2018年,由新华社瞭望智库制作的"面向高质量的发展:2017-2018年度ip评价报告"中便指出:"大量作品一味追求粉丝经济与ip流量变现,品质粗制滥造,引发观众不满和监管忧虑.粗放的产业增长方式需要扭转,文化本身的价值需要被强调."简而言之:大众审美已经觉醒.优质,创新,"美"的作品正压倒流量作品,获得更多的露出机会.面对这一趋势,不仅仅是今天的云南,腾讯新文创早就在行动,并且多有突破.腾讯公司副总裁程武在云南国际智慧旅游大会上讲到:"所以去年,腾讯在文化维度,也正式提出了新文创战略,希望以ip构建为核心,打造更多拥有全球影响力的中国文化符号.在这样的思路下,我们的协作开始突破单纯的商业范畴,联动起更加广泛的文化主体.""连接"成为了新文创探索突破的高频词.雨霁归帆,水车磨粮,鹰峰争翠,长桥卧波....北宋画家王希孟鸿篇巨制"千里江山图"在腾讯与故宫合作推出的"古画会唱歌"中,被生动地再现出来.通过与音乐,视频的融合,作品在网上推出不到48小时,收听量便超过了3400万,甚至有分析把它改编成了流行街舞.而与敦煌研究院"连接"合作推出的"敦煌诗巾"互动小程序,利用敦煌八大主题元素和200多个壁画细节元素,让用户自己diy创意丝巾,让每一个人都能成为设计师."敦煌诗巾"的创意集观赏性和历史性于一体,网友纷纷感叹:"随手一张都可以拿来当复古壁纸.""新文创"的新实验不止于此.除了连接更多文化主体,开展系列传统文化活化合作,还积极尝试与城市主体开展合作,将文化ip与城市文化建设相结合.去年12月份,腾讯动漫携手杭州,公布了一则重磅消息,知名国漫"狐妖小红娘"主角涂山苏苏,被授予官方身份-"动漫公交"形象使者.杭州市民可以和苏苏一起前往西湖浪漫巡礼.而在今年1月份,"tgc腾讯游戏嘉年华"正式升级为"tgc腾讯数字文创节",并与成都市政府共同启动了"数字文创城市共生计划",双方将在文化产业发展,文创人才孵化,城市文化形象塑造等方面展开合作.杭州,成都的尝试,聚焦于城市基础设施领域,生动的呈现让腾讯积累了经验.新文创实现了从连接文化主体,助力传统文化活化;到连接城市主体,实现文化共创;再到今天的连接地区主体,与实体经济相融合,新文创的一步步跃迁,更像是为数字文化产业发展提供了标准的"范本".3,更大的想象1928年,美国人华特创意诞生了一只圆溜溜的老鼠,他把它取名叫米奇.当时华特就下定决心,要让这只老鼠为全世界送去欢乐.30年之后,华特在洛杉矶打造出了第一座迪士尼乐园.从那之后,不仅仅是乐园,更多缤纷多彩的快乐元素和符号从迪士尼的ip体系当中不断被创造和诞生,并且不断被延展,被应用,被全世界的大人和小孩快乐地消费.迪士尼旗下漫威公司,更是在十年之内,通过对既有漫画的ip的系统性开发,在大荧幕上打造出了一个让全世界观众如痴如醉的恢弘"漫威宇宙",同时,也让挣扎在破产边缘的漫威完成了自我救赎.与美国文化"强势"的属性不同的是,中国文化与中国故事历来遵循着儒家传统:追求"内圣"之美,含蓄却不失个性,柔美但不缺坚韧.要将这种的美感淋漓尽致地呈现出来,甚至是走向世界舞台,文化产业需要进行大量的"实验".腾讯新文创便以一种中国互联网特有的方式,进行着一场盛大的文化生产新试验:以想象力,内容打造力,科技呈现力,开始重新深入思考属于中国的文化创意产业的革新和发展.而且,从腾讯开始,到地方政府,着意联手践行:新文创的探索正在让文化产品的生产与消费发生深层次改变,也将推动中国文化元素以更加新潮生动和创新嫁接的姿态重新出现.也许我们可以畅想一下,云南之美在数字载体中如何杂花生树铺陈开来:在游戏中身临其境地领略彩云之南的无限风光,在数字音乐旋律中感受少数民族的独特文化,在网文作品中欣赏滇西奇异诡谲的故事传说....云南之美,已经站在了改变的起点.于坚曾在"昆明记"中感慨故乡云南的变化:"一个焕然一新的故乡,令我的写作就像一种谎言."这个谎言,一定是美好的.