文创大咖谈|殷九龙:让博物馆文创真正走进生活
四川在线记者 薛维睿 摄影 向宇
在中国,博物馆文创正在进入2.0阶段,围绕博物馆IP进行文创开发,已经成为当下"博物馆热"的重要一环.今年12月,"这礼是成都"2020成都博物馆文创设计大赛启动,通过把"文物IP"与"设计"嫁接,让文物真正"活起来",将成都文化更好地传承下去.
作为2020成都博物馆文创设计大赛的评委,殷九龙认为博物馆文创最重要的方向在于走进大众生活,只有走进生活的文创才能吸引更多的人关注文化,关注文化背后的城市与历史.
殷九龙作品"m2"系列
让文化走出博物馆
"当我们问一个人为什么去博物馆,答案不会是要去买文创产品.去博物馆一定是因为对知识和艺术的渴望,博物馆可以丰富和充实我们的生活,而我希望文创也能让生活变得更丰富有趣."殷九龙说.
过去,博物馆文创消费通常只在特殊场域里进行,馆藏精品文物往往会促使游客购买商品.殷九龙发现,现在一些高品质的文创产品,已经可以脱离特定的消费场域,在网上也有人愿意买单.
殷九龙作品"千分之一"系列
事实上,网购文创产品已成为年轻人的消费新趋势.2019年,清华大学发布的"新文创消费趋势报告"显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,某网购平台文创旗舰店累计访问量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是"90后".
网购文创产品成为年轻人的消费新趋势.在殷九龙看来,这是一个非常好的一个现象,也是博物馆文创需要继续发力的地方.这证明文创开始真正走进人们的生活,而不仅仅存在于博物馆的商店里.博物馆文创既不是简单复制藏品,也不同于常规的旅游纪念品,博物馆文创的核心方向在于,让文化走出博物馆,真正走进生活.
用当代语境展现传统文化
在殷九龙看来,博物馆文创是以博物馆的馆藏资源为核心,将其历史,人文和美学价值创造为新的产品.这意味着博物馆文创和其他文创是有区别的.
文创设计可以加入很多主观想法,不管是用作品讲述故事还是传递观念,产品最终与设计师的认知息息相关.博物馆文创则必须围绕馆藏,在一定的文化背景下创作,自由度和主观性相对较低,在这样的"约束"下,需要善于寻找有转化价值的元素,找到文物和生活的连接点,创造性地反映背后的文化和历史.
殷九龙作品"香巴拉猫"艺术雕塑
这种博物馆文创设计特有的过程,殷九龙称之为"转绎"."转绎不是照搬文物的某种样式,而是设计师通过他的专业知识与逻辑,将创意在一定的文化语境中呈现出来.其中最大的挑战在于,如何找到历史和现代的平衡点,真正让文创所代表的传统文化走进现代生活."
2019年,殷九龙受邀到甘孜的乡城,打造乡城城市IP,通过乡城IP带动乡城全域旅游发展.在乡城,猫是最为神圣和崇拜的对象,打造乡城IP的时候,殷九龙把"猫"与当地的文化,习俗进行结合,设计了"香巴拉猫"IP形象."香巴拉猫的设计逻辑是去城市化的,有一定的在地属性,同时又在未来的整个推广中具有国际精神."对于殷九龙来说,这正是一次以设计回应生活的尝试.用现代语境展现传统文化,也是殷九龙一直以来的创作实践.
在这样的思路下,殷九龙还创作了陶瓷作品"流",将海上丝绸之路与代尔夫特蓝相结合,既回应了海上丝绸之路,也传达了一种文化融合的可能.这个作品被荷兰王后马克·西玛收藏.在他设计的"m2"系列中,进一步将旧样式融入新生活,将西方的咖啡文化和东方的茶文化放置在一起,用相同的设计语言融合创新呈现.
殷九龙设计产品"香巴拉猫"搪瓷缸
让设计贴近消费者的心理
作为本次设计大赛的评委之一,殷九龙也期望看到更多走进生活的作品,结合现代生产工艺,用现代语言表达,进入现代人的视野,让文物不再和大众有着玻璃柜之隔.
"奉旨旅行"行李牌,"朕不能看透"眼罩,"朕真的不知道怎么疼你"折扇,故宫以颠覆性的"卖萌"姿态掀起了文创热潮.在殷九龙看来,故宫文创之所以能成为博物馆文创的"顶流",除了坐拥最具知名度的超级IP之外,还因为它率先贴近现代人的思维和行为模式,用最接地气的表达方式走进年轻人."用设计贴近消费者的心理,让人觉得产品和自己的想法接近,甚至一定程度上可以代表自己,那就是真正成功的作品."
殷九龙作品"流"系列花瓶
除了转换传统文化,表达生活方式,博物馆文创最终是消费物品.从这个角度上来看,殷九龙认为文创还要具备"产品力",只有在产品力的基础上,赋以文化元素和创意设计,加强产品对目标消费者的吸引力,才能比传统产品有更多的市场潜力.
除此以外,殷九龙还认为文创需要具有一定市场逻辑,需要自身具有一定的"造血功能",来保证产品的可持续生产与消费.如果文创既能反映博物馆文化,又有传统纪念品"到此一游"的功能,在生活中还有持续使用的可能,文创市场才能经久不衰,这样的文创就能让文物具有持久的生命力.
殷九龙
图片由受访者提供
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