[文化评析]"小城之声"如何唱响县城文旅新乐章
[文化评析]
  作者:覃皓珺(文化评论人,北京文艺评论家协会会员)
  在许多人印象中,音乐节往往在北京,上海等大城市举办,时常伴随高票价,大明星,上路堵等"高大上"元素.然而,随着近期山东泗水"新青年音乐节",浙江诸暨"西施音乐节",湖南安化"麦咭亲子音乐节"等县城音乐节掀起"以小博大"的文旅风潮,前述观念已然改变.其中蕴含的机遇与挑战引发了热议.
  论机遇,小县城有大潜能.据中国演出行业协会测算,今年"五一"假期,仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通,食宿等综合消费规模已超过12亿元.随着人民生活水平的提高,无论是大城市还是小县城,大众对优质文化娱乐活动和产品的需求都在日益增长.相较于消费成本高,出行效率低的大城市,以县城为主体开展的音乐节等文旅活动,在参与成本更低的同时,还在新鲜感,预期值等方面对游客有较大吸引力.早在2009年,首届"张北草原音乐节"在当时还是国家级贫困县的河北张家口张北县落地生根,不仅以"音乐+文旅"的模式吸引了众多乐迷参与,还在三年内吸引了巨额投资,带动各类文旅,地产项目拔地而起,其影响力延续至今.综合考虑张北县在活动发起时间,交通便捷程度等方面的优势,结合我国3000余座县城的基数,其中巨大的文旅开发潜能值得深度挖掘.
  论挑战,要下沉需有能力.多年来,各地县城音乐节演出水平参差不齐,接待能力不足,在售票盈利之外对当地文旅产业形成有效带动作用的能力较弱,这些问题都有待突破.当前,各地县城希望通过音乐节下沉带动各项产业发展,增加当地知名度的意愿强烈.面对资源禀赋不同,经验水平各异等实际问题,县城与主办各方对此均需提升综合能力,聚焦打造差异化精品活动,实现文旅产业融合,吸引和培育优质活动团队,更好满足大众对县城音乐节品质和服务方面的需求.
  综合来看,音乐节下沉县城背后,是我国文旅产业发展顺民意,拓领域,挖潜力,强实力的必然过程."小城之声"要唱响县城文旅产业发展新乐章,需从定规划,优供给,勤升级等方面着手.
  定规划,就是要实事求是调研筹划,结合本地文旅优势特色打造竞争优势.举办地本身也是音乐节等文旅活动的主角之一,有效规划才能做到亮点鲜明,稳中有进.优供给,就是既要提高音乐节等文旅活动的高质量供给,也要站在更高视野谋篇布局,与县城运动会,沉浸式文化体验,农家乐文旅项目等相辅相成,共优共进.勤升级,就是要持续升级文旅产业"软硬件",在接待水平上让游客更满意,在宣传能力上让活动更出圈,不断接收来自各方的反馈并及时改进,留住旧友的同时吸引更多新朋.
  具体可以看看山东的例子."山东省文化旅游融合发展规划(2020 - 2025年)"明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品.各地分析研判各自实际情况,立足本地资源推出了德州"麦浪音乐节",潍坊"新国潮音乐嘉年华",淄博"向阳花音乐节",泗水"新青年音乐节"等各具特色的文化品牌.其中,在泗水"新青年音乐节"的举办过程中,当地在筹划,宣传,落实等各个阶段倾力而为,不仅抽调2100余名干部,现场2000余名志愿者全程服务,为游客提供临时公路,临时车位,还十分重视通过融媒体方式分享相关攻略,丰富服务渠道,由此在一众县城音乐节中脱颖而出.
  风潮必然有起有落,顺势而为方能致远.无论是县城音乐节,还是未来形式更多样,需求更广泛的各类文旅项目,唯有围绕人们对美好幸福生活,优质精神产品的期待,稳扎稳打提升能力,统筹兼顾各方效益,矢志不渝开拓进取,方能助推文旅产业发展"芝麻开花节节高".
  "光明日报"( 2023年06月07日 03版)