本文摘要:日前开会的"首届中国夏季旅游创意峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会"上,中青旅联科(北京)公关顾问有限公司牵头TalkingData,美团评论网联合公布"夏季避暑胜地游客大数据洞察报告"(全称"报告")."报告"在分析避暑胜地游客客源地,旅游偏爱等要素的基础上,绘制出有避暑胜地游客的基础画像.北京出最核心客源地"报告"指出,避暑胜地游客可分成两类,一类来自于避暑胜地旅游资源比较非常丰富的省份,游客多自由选择在省内及周边地区避暑游,行程多以中短程居多.
日前开会的"首届中国夏季旅游创意峰会·2017黑龙江湿地论坛暨夏季旅游推介会"上,中青旅联科(北京)公关顾问有限公司牵头TalkingData,美团评论网联合公布"夏季避暑胜地游客大数据洞察报告"(全称"报告")."报告"在分析避暑胜地游客客源地,旅游偏爱等要素的基础上,绘制出有避暑胜地游客的基础画像.北京出最核心客源地"报告"指出,避暑胜地游客可分成两类,一类来自于避暑胜地旅游资源比较非常丰富的省份,游客多自由选择在省内及周边地区避暑游,行程多以中短程居多.
另一类游客来自于经济比较繁盛,气温较为寒冷的省份,如广东,浙江,北京,四川等地,游客多自由选择长途旅行."报告"指出,经济繁盛,气温低,人口稠密是避暑胜地游客客源地的最重要标签.北上广浅四大城市在全国暑期游客总量中占到比近14%,是旅游高消费人群的主要输出地.
尤其是北京,占到比近7%,堪称最核心的避暑胜地游客客源地.此外,重庆,成都,杭州等夏季高温城市游客的避暑胜地市场需求也很显著.旅游偏爱差异显著"报告"称之为,来自有所不同城市的避暑胜地游客,旅游偏爱差异相当大.
如广东游客喜好特色小镇泛舟,北京,上海和东北地区的游客讨厌森林泛舟,"火炉"城市的游客爱人去湿地,海滨或近海城市的游客既爱玩海,又爱人爬山."报告"表明,湿地旅游资源多坐落于东北三省,来自本地和北方的游客沦为避暑游主力.其中,白,吉,辽三省的游客总量占比超强三成,来自北京和内蒙古的游客占15%."报告"指出,丽江,哈尔滨,昆明,沈阳和秦皇岛最不受游客注目.
总体来看,黑龙江的"湿地+森林"资源,环渤海区域的"滨海"资源及云南的"小镇+湖泊"资源对避暑胜地游客的吸引力较小.在避暑胜地资源类型方面,海滨城市是游客的选用,占到比多达四成;其次是湿地,湖泊,占比也多达两成.这两类避暑胜地旅游资源占到比达64%,可见"亲水"是较为主流的避暑胜地方式.
在避暑胜地游客中,男性占到比略低,仅有比女性高达1.6个百分点,男女比例比较平衡.从年龄产于上看,26岁至35岁的青年群体占有绝对优势,占到于多约54.9%,沦为避暑胜地游客的主体.46岁以上的中老年群体仅有占到5.3%,占到较为较低."报告"指出,基于这部分人群有钱有闲,未来旅游企业在研发避暑游产品时,应适当注重中老年群体.
数据表明,35岁以下的年轻人喜好湿地和森林旅游,这两者占比皆多达77%;特色小镇受到36岁以上游客的青睐;山地和森林避暑胜地则是46岁以上游客的选用.女性最有发言权游客在自由选择避暑胜地旅游目的地时,首先考虑到的因素是风景和气温,其次才是花费和交通的便捷性.可见,只要风光好,气温合适,花上多少钱,怎么去都是次要的.在行程方面,5至7天的渡假旅游占到比最低,约54%;3至4天的短期渡假也占38%.
总体来看,游客还是不愿为避暑胜地旅游多花时间的.从旅游支出来看,游客的避暑胜地消费意愿比较较高,回应需要拒绝接受人均消费在2000元以上的游客高达74%.
虽然男性自由选择避暑胜地旅游的比例略高于女性,但是,在要求卖什么的时候,女性占有意味着主导."报告"称之为,避暑胜地游客自由选择出售服饰鞋帽,箱包,珠宝手表和化妆品的较多,因而在营销渠道的自由选择上,不应平衡考虑到两种性别的触媒习惯,而在引领购物,提高旅游消费时,则不应更加注目女性游客.此外,来自美团旅行的数据表明,美食是所有避暑胜地游客的最喜欢,电影和时尚品类的消费也有较小占到比.因而,在研发避暑胜地旅游产品时,可多与美食,时尚以及影视亮点结合.
"报告"称之为,避暑胜地游客多自由选择线上预约,自由选择较高的前5位为携程,去哪儿,同程,飞猪和途牛.数据表明,避暑胜地游客对与旅游涉及的APP应用于显著低于大众人群,整体的应用于偏爱指数也远高于标准值,这解释旅游类APP的加装量和活跃程度较高,信息通达度较高.