当旅游遇上"非遗",玩出不一样的"文化味儿"
在四川崇州道明竹艺村,国家级非遗项目道明竹编与现代建筑设计理念融合建造的"竹里",持续带动大批游客前往打卡;在南京,作为首批国家级非遗的秦淮灯会在跨年夜"亮灯",无数游人共赏"火树银花"盛景;一阕昆曲悠扬婉转,一场皮影趣味横生,绚丽的彝族刺绣,精致的木刻版画......元旦假期,迎新贺岁,在各地丰富多彩的文旅活动中,常常可以看到非遗的身影.
在"以文促旅,以旅彰文"的理念指导下,"非遗+旅游"已成为文旅融合发展的重要一环.非遗和旅游的融合,不仅催生了更多独具文化意蕴的旅游产品,创新了旅游业态,丰富了旅游供给,也激活了数量巨大的非遗文化资源,使非遗文化通过旅游市场走进了千家万户.
近日,中国非物质文化遗产保护协会公布2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录,非遗旅游景区,非遗旅游小镇,非遗旅游街区,非遗旅游村寨4个类型共200个项目入选,其中既有历史悠久的传统村落,也有充满现代气息的城市旅游街区,为非遗和旅游的融合发展树立了典范.
走进内蒙古的莫尼山非遗小镇,特色建筑依山而建,泉水潺潺,炊烟袅袅,游客们感受着小桥流水的乡村美景,欣赏着经典的非遗曲艺表演,还有各类非遗文化技艺体验项目深受欢迎.开料,描图,雕刻......游客们拿着工具按照老师的指导认真制作皮画."蒙古族皮艺制作项目每一个环节都有学问,能来这里亲身感受,让我们此行更加有意义.""这个非遗景区融合了民俗体验,知识科普,是个很值得去的地方."在现场参与体验活动的游客说.
今年元旦假期,旅游市场升温回暖,为了给远道而来的游客们带来更具文化味儿的旅游体验,各地将跨年迎新活动和本地非遗传统文化结合起来.元旦假期,广东桂城接待了超57万游客,其中灯湖西街的非遗技艺"打铁花"表演格外惊艳,给游客带来一场震撼的视觉盛宴;在重庆的跨年夜市,精美的缠花艺术品吸引众多游客驻足;在四川德昌,原生态歌舞表演,特色服饰,葫芦笙表演,火草织布等非遗项目展现了傈僳族的独特风情.
还有越来越多景区引入了非遗项目,打造非遗展馆,非遗街区,非遗长廊等,通过展演,展销以及各类体验和游玩项目吸引游客,以提升景区的文化品位和旅游品质."旅游不仅是为了欣赏名川大山,更是为了体验不同地区的生活气息,人文风情,非遗与人们世代相承的生活方式息息相关,亲身传习体验让旅途更有收获,更为难忘."一位旅游博主分享道.
在传统观光旅游已经难以满足旅游者消费需求的时代,人们更期待在旅游过程中感受文化熏陶,满足乡愁情怀.传统技艺,民俗文化,民族节庆,独具地域特色的非遗项目让游客耳目一新.非遗旅游景区,非遗旅游小镇,非遗旅游街区,非遗旅游村寨不断涌现,成为越来越多人愿意专程前往的新兴旅游目的地.
"非物质文化遗产是旅游资源的大户,在种类上,跨度上,数量上,可变性上,都为旅游供给和旅游业态提供了不会耗尽的资源."中国社科院旅游研究中心秘书长金准在采访中对记者说,"旅游业不断推陈出新,发展变化,由此产生产品和业态的深度,生发新的增量空间,非物质文化遗产的深度利用,为旅游业的发展提供了更广阔的空间."
在金准看来,非物质文化遗产是文旅融合的重要接口,这一部分的文旅融合,起步最早,结合最深,积累了丰富的经验,为市场所认可,是推动文旅融合发展的重要依托.非遗项目的文化意蕴与旅游融合成为带有浓郁地方特色的旅游项目,将彰显多元化的地域文化和传统价值,推动了旅游产业的繁荣发展.
不久前的中国丹寨非遗周,近一公里长的长桌宴让不少游人惊叹不已,热情的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新.近两年,丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌,古法造纸,蜡染体验等非遗体验,苗绣,侗族刺绣,苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众的视线.
"丹寨小镇是贵州非遗的一个集中展示区.在丹寨小镇举办非遗周活动,是非遗进景区的一次成功探索,是推动文化与旅游融合的一次生动实践."文化和旅游部党组成员,中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示,非遗保护与传承,是以当代生产生活为中心的文化实践,让传统工艺,传统设计通过再现,再造,再生,走进现代生活,融入现代旅游,才能真正实现保护的价值.
各地创新推出的各类非遗文创产品,也逐渐在旅游市场收获了更高关注度.如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺,在第五代传人龚倩手里经过创新演变,做成了耳饰,胸针,手提包,冰箱贴等,以更平常的价格进入了人们的日常生活.在黑龙江省大庆市北国温泉古街,一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引,一下就花了3000元买了4幅做工精良的芦苇画,"芦苇画精美又有特色,没想到还可以在这里买到这么有意义的纪念品."他高兴地说.
"非遗和旅游结合,诞生了更多时尚的旅游产品和文创产品,不仅中国老百姓喜爱,还有更多非遗旅游商品出口到国外,向世界展示了中国优秀的传统文化."中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道.
活态传承是最好的保护.非遗走进景区,不仅为景区增添了文化魅力,也让非遗项目扩大了知名度和影响力,更多年轻人前来学习体验,他们在旅游的同时也参与到非遗传承和文化传播之中.旅游的传播为非遗"活"起来开辟了新路径,使其不再是"鲜有问津"的古老技艺,而是走进了千家万户,拥有了更多烟火气.
"在非物质文化遗产的保护传承过程中,旅游业一直是重要的反哺来源."金准说,"与文物类遗产不同,非物质文化遗产需要在与人的互动中保护,活化,这就必然需要在市场环境中发展保护,旅游业为非物质文化遗产的保护提供了最大的现实市场.同时,旅游业的运转成为非物质文化遗产聚集资金,吸引人才,凝结项目,深化开发,推动传承的重要依托,近年来更依托数字化手段形成了创新发展的模式."
韩元军认为,通过发展旅游,更多拥有非遗技艺的人群提高了收入,从而实现更好保护;旅游也让更多老百姓知道,了解了这些非遗项目,从而提高了非遗保护的参与度;旅游还推动了非遗项目创新,通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力.
近年来出台的各项非遗保护政策,充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥的积极作用.此前印发的"关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见"明确提出,深入挖掘乡村旅游消费潜力,支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态,以文塑旅,以旅彰文,推出一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路,研学旅游产品和演艺作品.支持非遗有机融入景区,度假区,建设非遗特色景区.
深度融合 让非遗旅游实力"圈粉"
近日,在江苏九龙口的淮剧小镇,一场以非遗糖画体验为主题的研学旅行格外热闹.孩子们在研学老师的带领下近距离了解淮剧发展史,亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖的糖画,在游玩中学习知识,锻炼动手能力,感受非遗魅力.
近年来,各地纷纷针对有文化旅游需求的人群,推出非遗主题旅游线路,非遗体验基地,非遗展览馆等.彝族火把节,傣族泼水节,苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁,秦淮灯会,马街书会等民间文化活动源远流长,成为吸引游客的"金字招牌".江西景德镇的陶瓷研学游已经有了多年实践,学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验,寓教于乐的方式深受家长和孩子们欢迎.
我国悠久的历史和璀璨的文化,留下了十分丰富的非遗资源.2022年11月,我国申报的"中国传统制茶技艺及其相关习俗"列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录.至此,我国列入该名录的项目已有43个,居世界第一.截至2021年末,全国国家级非遗代表性项目1557项.
丰富的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好的基础.多年来,各地积极探索融合路径,非遗与研学旅游,民宿,文创产品,旅游演艺,节庆活动等结合起来,催生了各式各样的旅游新业态和多样化发展模式.
非遗旅游还与乡村振兴战略结合起来,让拥有非遗资源的乡村地区走上致富道路.如陕西省充分发挥非遗特别是传统工艺资源优势,设立省级非遗工坊52家,为全省近5万名群众搭建起就业增收的非遗平台,带动了乡村旅游发展,增加了村民收入.
不过,"非遗+旅游"模式当前仍处于探索阶段.有业内专家认为,"非遗+旅游"当前存在融合不够深入,参与性不强等问题,从各地发展情况看,同质化现象普遍,本地特色不够凸显,文化创意不足.未来,应如何探索非遗和旅游的融合路径?如何推进非遗旅游产品升级,更好地激发非遗的创造力和生命力?
中国艺术研究院研究员吕品田认为,在融合发展过程中要正确把握保护和利用的关系,不能将非遗变成单纯的旅游表演,使其脱离民俗社会生活情境,以致破坏原生文化生态,商业化的简单模仿也容易造成同质化的问题,"非遗保护的意义在于维护文化多样性,切实保护旅游地的生活化文化特色,是旅游业持续发展之道."
韩元军表示,推动非遗和旅游高质量深度融合,要发动政府,企业,非营利组织,个人等多元力量参与进来,让"非遗+旅游"释放更多市场活力;要将更多时尚,科技,体育等元素融入非遗旅游开发中,提升非遗旅游的吸引力;推动非遗旅游与乡村振兴,新型城镇化,城市更新等结合起来,通过非遗城市社区,非遗乡村作坊,非遗艺术馆等更多的空间主题创新,形成非遗旅游产业供给和空间供给的新体系.
转载申请事宜以及报告非法侵权行为,请联系我们:010-56807194
非遗和旅游结合,诞生了更多时尚的旅游产品和文创产品,不仅中国老百姓喜爱,还有更多非遗旅游商品出口到国外,向世界展示了中国优秀的传统文化.