云南作为民族文化大省,有诸多的民族节庆活动,几乎是月月有狂欢.其中,不少民族节庆不仅是本民族的文化活动,同时也被列为国家级非物质文化遗产.今天,民族节日更是成为各地,各民族相互交流的平台,成为文旅融合,讲好中国故事的重要载体.
当大众对美好生活特别是文化体验的新需求持续增长,以及高品质消费需求遇上"节庆消费",云南民族节庆的魅力又将如何持续释放?
据云南移动大数据显示,在刚刚过去的中国·德宏2019国际泼水狂欢节期间,德宏傣族景颇族自治州的日均客流量较平日增长13.9%,吸引了5.2万境外游客和19.3万省外游客.节庆高峰期,23点至24点仍有超过8万人流连玩耍.
泼水盛宴,边贸风情的吸引力不可小觑.德宏州有5个主要世居少数民族,每年,两个主体民族 -  - 傣族,景颇族的重要节日泼水节和目瑙纵歌节交替隆重举行.
发挥面向南亚东南亚的区位优势,去年,德宏州在目瑙纵歌节期间举办首届"一带一路"国际微纪录片德宏影展.今年,该活动更名为第二届"丝路光影"国际微视频德宏影展,在泼水节期间举办.
"开放办节,而不是关起门来自娱自乐.民族节庆要走向世界,一定要有开放的胸怀和全新元素的注入."德宏州委宣传部部长侯胜表示,在民族节庆期间举办文化交流活动,有较好的区域性文化传播效应,有效拓展了"一带一路"沿线国家人文交流新渠道,促进各国民心相通.同时,借助外力办节影响力倍增,今年和华侨城集团共同打造泼水节,实现了传统民族节日社会效益和商业价值的双赢.
侯胜特别提到,今年在节日期间首次举办的云南西部傣族历史文化研讨会,为民族节庆注入了文化味,不再是单纯的"狂欢逛吃游".来自缅甸,泰国,印度和英国以及国内的共150多名专家学者,23个学术研究机构代表共同探索傣族文化发展走向,扩大傣族历史文化的传播和影响,从而起到弘扬傣族历史文化,加强民族文化交流的重要作用.
全域旅游要求资源整合,产业融合,共建共享,激活"冷资源""闲资源",更好地满足个性化,多样化市场需求,带动经济社会发展."云南省人民政府办公厅关于促进全域旅游发展的实施意见"明确指出:"大力发展精品节庆,演艺,会展旅游产品.重点培育10个国内一流,国际知名的旅游节庆品牌,20个云南特色节庆活动,10个以上精品演艺品牌."
文旅融合,开放办节,意味着拓宽引流渠道.今年,昆明至大理动车首迎白族盛大节日三月街,节庆期间,中国铁路昆明局集团采取每天安排5对动车重联运行的方式,做足交通保障;大理白族自治州对崇圣寺三塔,天龙八部影视城,蝴蝶泉等8大景区实施3天免费政策,这无疑是一次突破节庆旅游"门票经济"的开放尝试.
与中转地,途经地,顺访地相比,民族节庆旅游作为旅游目的地要求更多,门槛更高,需要在短时间内搭建"吃住行游购娱"的消费多层需求.通常来说,旅游吸引物数量多,级别高,基础设施与接待服务设施完善,体验活动项目丰富,社会环境优良的地方,才适合培育成为优质旅游目的地.
对于民族节庆来说,旅游化利用中需要深入思考和规划谁来举办旅游化民族节日,如何做好节日活动创意,资源整合与市场营销策划,如何培育标志性体验项目,如何解决短时间内急剧增加的餐饮购物停车甚至住宿等方面需求,如何发挥对当地旅游业的带动作用等.
解决这些问题,关键在于积极探索民族节庆活动与目的地良好互动的发展模式,形成"主客共享"新思维.云南旅游产业研究院副院长李庆雷建议,因地制宜扩大民族节庆的时空效应,演绎好节庆主题概念,与产业要素有机结合起来势在必行.
值得关注的是,参与民族节日的游客主要寻求教育体验,娱乐体验,审美体验,乡村体验等.甚至可以说,凡是特色鲜明的民族文化要素,都是游客想要观赏,了解和体验的;差异性和奇特性越强,知名度和影响力越高,就越会引起游客的兴趣.
以火把节为例,应做好包括"祭火""取火""耍火""送火""迎火""用火""颂火"等各环节的文章,可以引进,整合其他国家和地区各民族的火文化;将古代"火"与现代"火"(即焰火光电等)结合以来,通过"火"与科技,艺术等结合,创新推出灯光节等新兴活动;大力开发文创衍生产品,打造推介一批餐饮,购物,娱乐等要素品牌.另外,也可通过民族节庆将已有的旅游区(点),特色民族村寨,休闲娱乐场所,社会资源有机连接起来,推出专题旅游线路.
民族节庆一方面要跳出自娱自乐的圈子,一方面要延伸更多的文化体验,人文交流,传承价值.除了留下仪式感,还需要真正能让乡村,区域,城市联系为一个整体的"主客共享"链条.既要让过节的各族群众享受到原汁原味的文化传承之乐,也要让前来过节的八方宾朋同享节庆之乐.大家都有获得感,才是真正的"主客共享".
民族节庆是少数民族服饰,饮食,游娱,礼仪,信仰等生产生活文化的集中体现,是文化旅游产品开发的宝贵素材.创新办节,让民族节庆百变玩法,旅游市场才会火起来.那么,传统民族节日中的传统与现代,文化创造者与消费者,社会效益与经济效益之间的关系如何破题呢?
李庆雷认为,可以通过强化策划,培育亮点,丰富体验,开放合作,践行政府统筹,社区参与,市场运作,专业化机构提供策划与运营的模式,实现传统民族节日向旅游节庆活动的创造性转化和创新发展.
今年,云南世博旅游集团就做了一次推广民族节庆的创新资源整合.依托昆明世博园,九乡风景区,世界恐龙谷,昆明轿子山,元阳哈尼梯田,丽江老君山黎明景区6大景区资源,按照"资源整合和主题活动打造"的理念,将九乡的彝族回族文化特色,彝族 "圣山"轿子山,哈尼梯田的农耕文明奇观,老君山黎明景区的傈僳族民俗与民族节庆相加相乘,借助景区观光资源为民族节庆活动引流,形成互补效应.
作为云南民族文化集中展示的旅游"打卡"地云南民族村,也不断对节庆消费模式作出探索.在"月月有节庆,天天有欢乐"的全年营销体系支撑下,设置快闪活动,魔术表演等一系列新玩法,不断对民族节庆活动进行创新.
云南旅游的重要互联网平台"一部手机游云南"攒足劲头提升优化"足不出户"的互动体验.泼水节期间,"游云南"App演播厅联动多家单位,打造了两场别具特色的泼水节活动直播,首次尝试无人机,VR实景直播等全新直播技术,共接入超过20场的活动直播,全网总观看量超过50万."三月街"期间,"游云南"App联动中国移动,埃舍尔科技,腾讯旅游一同打造一场5G VR直播.直播中除了通过VR镜头全景展示三月街节庆活动热闹的场面外,还在云南省首次推出"VR航拍直播".
"游云南"App旅游产品设计者们认为,类似这样的线上"分会场"不拘泥于节庆现场,扩大了民族节庆的时空效应,以"节"带"面",对区域文化的宣传实现了最大化.