主题乐园作为一种特殊的旅游目的地,具有可重复性,对区位条件要求更高以及具有特定主题等特点.在主题挖掘,产品创新和营销方面很有特色.创新是主题乐园的生命所在,其他主题乐园的营运商也应在这方面多下工夫.本篇文章主要讲述主题乐园规划设计理论,快速读懂主题乐园.
景色分区是我国古典园林特有的规划方法,在现代乐园规划中仍时常采用.景色分区是将园地中自然景色与人文景观突出的某片区域划分出来,并拟定某一主题进行统一规划.
功能分区理论是20世纪50年代受苏联文化休息乐园规划的影响,结合我国的具体实际而初步形成的一种规划理论.
这种理论强调宣传教育与游憩活动的完美结合.因此乐园用地是按活动内容来进行分区规划的.通常分为6个功能区,即:体育活动设施区;文化教育设施区;公共设施区;儿童活动区;安静休息区:经营管理设施区.
景色分区和功能分区这两种理论各有所长,景色分区是从艺术形式的角度来考虑乐园的布局,含蓄优美,趣昧无穷:功能分区上从实用的角度来安排乐园的活动内容,简单明确,实用方便.一个好的乐园规划应当力求达到功能与艺术这两方面的有机统一.
主题乐园的建设就是实现供给和需求的平衡,如果这个平衡点还没有达到,这里就具有开发的价值,而这种开发计划能否最终成为现实,则取决于以下因素的影响,即文化内涵的融合,地理位置的选取,商业利益的大小以及乐园本身的建设.
3.1 文化内涵的融合就是在主题乐园的规划中与本土或本国所特有的文化意象相结合,比如中国山东的孔孟之乡儒家文化,河北的燕赵文化,陕西的帝都文化等,另外还可以融入科技,饮食,旅游,手工等内容.
3.2 地理位置的选取即指主题乐园的选址必须是具有极大人流量的地区,在地理位置上占优势,在商业价值上也应具有代表性,能够带动某一区域整体的进步和发展.
3.3 商业利益的大小是指在某地投资建设主题乐园能够获得多大的回报,主要表现形式则是利润的回报,并在一定程度上带动这一区域的经济水平的提升.
3.4 乐园本身的建设问题,包括确定怎样的主题,如何布局如何规划,项目的确定,周围环境的重建以及后期的招商等问题,主题乐园建设并不是"就事论事",而是要以全局的观点看待,综合分析各方面的因素,从外部环境中汲取营养,激发创作灵感,然后进行乐园建设的整体定位和细节规划与设计.
文化内涵在主题乐园的建设中的融合被视为其建设的灵魂,在经济飞速发展的今天,主题乐园的建设往往是人工的产物,体现得更多的是某一时代的经济,文化,科技,社会理念等多个方面,文化在各方面的渗透而使它与主题乐园的建设密不可分,主题乐园的文化内涵从以下角度进行落实:
(1)主题乐园的文化内涵表现在对大众各种需求的满足上,虽然也有些专家认为对于主题乐园文化的构建应以雅与俗的明晰的界限为标准,打击某些相对通俗主题乐园的文化,认为是对乐园档次的拉低,但就如同流行音乐之所以人人喜欢,就是因为他满足了大众的某种心理需要,而不是以某些特殊群体为服务对象,所以将雅与俗合二为一是最高境界.
(2)主题乐园的文化应是真实的,反映的是人类对某种事物的真实企盼,这种真实可能是当代科技与原始手工艺术的结合,可能是视觉与听觉乃至幻觉的结合,总之,应是人们内心真实想法的再现,是一种使人见之而为之震撼的存在.
(3)如果某一娱乐文化是无害的就可以被社会认同,是可以搬入主题乐园的,没有一个主题乐园会把诸如麻将,网吧之类的场所包含在主题乐园的规划与设计中,这些虽在大众的日常生活中较常见,但真正摆在公众场合的时候是很难维持持久的生命力的.
(4)需要对文化做更进一步的挖掘与探索,比如主题的细分,单旅游主题就可以划分为特色饮食,某地的传统手工艺,建筑,书籍等多方面,应将外界的文化取其精华融入到主题乐园中,和其他的文化项目互相合作进行开发.
4.2 地理位置的选取地理位置的选择是主题乐园的规划与设计的空间范畴的问题.主题乐园的资金的投入多少与乐园周围的经济环境有很大关系,在选择地理位置时,首要因素就是人流量和经济发展程度,主题乐园周边的交通往往非常便利,要么位于主干道附近,或有极其便利的水电条件,其次,周边环境对选址的影响也很大,人们更倾向于感官的享受,尽量选择自然环境比较优美的地方,有丰富的旅游资源,会吸引更多的游客.
主题乐园其实是一个商业投资的集聚地,乐园内部的一切设施都是人为的商业化的活动,而在实际的建设过程中,主题乐园的消费特点往往具有雷同的特点,根源在于商业开发缺少深度,因此在规划和设计的过程中应注重市场的定位,对现有资源经过全面的市场调研做重新分配,合理分析人们的消费需求,使得投资符合市场经济的发展规律和特点的同时富有自己的特色,帮助投资者正确投资,利用主题乐园获得更多的经济收益,通过主题乐园激活本地商业活力.
创意水平直接决定了乐园的档次,是主题乐园能否得到很好的开发的前提,可以从历史,民俗,遗迹,科幻,娱乐等多个角度进行思维的发散,主题应是有利于人们的身心健康的.需要增加主题乐园的各项设施,造型的设计应是独具特色的,与环境相适宜的同时富有个性.再比如餐饮设施,这也是与游乐和门票收入并驾齐驱的一项设施.主题乐园的管理也很重要,包括营销策划,日常管理等,是使主题乐园正常有序经营的保障.
小结:主题乐园整体设计的工作内容和设计阶段划分,一般可以将主题包装工程设计阶段划分为概念方案初步设计,概念方案深化设计,提资条件图设计,施工图设计,深化(专业工艺)设计等五个阶段,每一个阶段环环相扣,要做到如此,对于主创设计师来说,则需要不断学习创新,将脑海里的奇幻世界一笔一画搬到现实中,这是设计师的成功,将主题贯穿于整个方案中,让乐园故事的世界观变得饱满,使游客容易接受并产生共鸣,这也是一个主题乐园规划的成功点.