收获快乐,感受健康,现在,越来越多的游客爱上了健康旅游.中国旅游研究院发布的研究报告显示,2017年我国出境医疗旅游的人数超过80 万.每年去印度体验瑜伽的人数超过8万,每年去泰国康养旅游的游客达到10万人.去年5月,有关部门印发了"关于促进健康旅游发展的指导意见",推出首批全国健康旅游示范基地,积极推动全国健康旅游业发展.预计到2030年,我国"旅游+健康"消费规模将接近16万亿元.
"旅游+健康"成时尚,背后的驱动力在哪?北京第二外国语大学旅游学院院长厉新建认为,伴随旅游消费经验的成熟和收入增长,人们的旅游品位和眼界变了,标准化,单一,普通的旅游产品与服务难以满足游客需求,细分化,多样化的跨界旅游开始走俏,放松心情的健康旅游项目随之火爆.比如,得益于优越的自然气候条件以及丰富的旅游资源,海南积极推出中医疗养,温泉休闲,健康养生等服务项目,健康旅游逐渐成为海南"金名片".
业内人士表示,有一些所谓的健康旅游项目"雷声大,雨点小".有的项目在景区挖上几口温泉就变成了"康养中心";有的利用游客在中医知识与传统文化上的欠缺,游览项目中各种所谓的养生讲座就占了一大半时间,让游客亲近自然,感受风土人情的愿望落空.
"发展健康旅游,当务之急是要在旅游与健康之间架起互联互通的桥梁."中国旅游研究院院长戴斌说,发展健康旅游,医疗,卫生,美容,健身,疗养,中医药等服务要跟上.有了服务支撑,才能有效整合旅游资源,健康旅游的步子才能迈得更稳.
我国体育旅游市场还处于发育成长阶段.供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期,在软硬件打造,服务意识,创新意识,精细化管理等方面向国际先进水平看齐.
北京某公司员工谭筱佟是冰雪旅游爱好者,这几年,他几乎把国内著名的冰雪旅游景点玩了个遍."我曾专门去新疆阿勒泰的野雪公园玩一把直升机滑雪项目 -  - 乘坐直升机攀至山顶,再从高处俯冲下来,感觉棒极了."谭筱佟说.
冰雪旅游是"旅游+体育"的重要形式.据文化和旅游部测算,近几年我国体育旅游年均增长超过10%,未来几年将继续保持快速增长.其中,将在北京举行的第二十四届冬奥会,能带动我国5000万人次参与冰雪运动.北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟介绍,体育旅游细分项目很多,从滑雪,高尔夫,马拉松等高端赛事旅游,到徒步,攀岩,自驾游等户外运动,再到热气球观光,低空跳伞,直升机观光,滑翔伞等航空运动,类型多达上百种.不少体育旅游项目很接地气,价格也比较亲民.
"发展'旅游+体育'项目,关键是做出特色,做出内容,不能搞'花架子'."曾博伟认为,与游客旺盛的消费需求相比,优质的体育旅游项目还不够多.有些体育旅游项目"风口过热",存在一哄而上的情况.
去某地跑马拉松,顺便"打卡"当地景点,成为很多体育旅游爱好者的出游方式.但也有业内人士指出,现在"马拉松旅游"产品某种程度上存在供大于求的现象.国家体育总局,中国田径协会发布的报告显示,截至去年底,全国性800人以上规模的马拉松及相关运动赛事达1100场,平均每天就有3场马拉松在举办.不少赛事质量不高,不利于体育旅游的健康发展.
"我国体育旅游市场还处于发育成长阶段,对标国际成熟市场,还需要做不少工作."曾博伟说,一方面,消费者要不断培育新的旅游消费习惯,尤其要发挥年轻消费者的聚集效应,比如让周末露营,户外运动等生活方式更加流行;另一方面,供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期,在软硬件打造,服务意识,创新意识,精细化管理等方面向国际先进水平看齐.
吸引更多的社会力量参与优质文化旅游产品与服务的孵化,培育,以现代化手段打造良品精品,满足人们不断升级的文化消费需求.
中华传统诗书琴画技艺体验,来自25个国家艺术家共同创作的世界最长墙画,列宾,费欣等俄罗斯油画名家画展......国庆假期,江西龙虎山景区华泉艺术小村的一道道文化"大餐"让来自江苏的游客陈群流连忘返:"龙虎山的风光旖旎,顺道还能带着孩子感受文化艺术魅力,融文化味于观光游览中,真是有趣又充实."
文化和旅游部发布的数据显示,今年国庆黄金周期间,超过90%的游客参加了文化活动,超过40%的游客参加了两项文化体验活动,前往博物馆,美术馆,图书馆和科技馆的游客达到40%以上.
"文化和旅游的融合发展是一个大趋势."戴斌认为,早期的"打卡",签到式旅游需求已基本得到满足,游客们越发注重精神需求与文化消费,希望更多地进入当地城乡居民的公共空间特别是休闲生活空间,参与当地的公共文化与群众文化活动.对不同地区而言,发展"旅游+文化",关键是突出地方特色,努力发掘当地的风土人情,地方特色,在"品质提升"上来一场革命,逐步形成优势品牌.
"我国人口基数大,为不同类型跨界旅游产品成长提供了足够的市场支撑.随着人们消费频次更高,差异化的精神与文化需求更旺盛,科技,网络通信赋能让更多文化创意产业被激发,可以预见,未来文化旅游将迎来爆发式增长."曾博伟认为,政府部门应做好引导规划,比如设立文化遗产,文化传统保护基金,健全产业发展政策;同时,应吸引更多的社会力量参与到好的文化旅游产品与服务的孵化,培育中来,以现代化手段打造良品精品,满足人们不断升级的文化消费需求.