今年"双11"购物节,各大电商平台销售数据再创新高,在总量破纪录的同时,以新需求,新人群,新场景为代表的新消费也生动反映出中国消费升级的新动能.
旅游成为人们"购物车"里的新宠,平台和商家纷纷推出丰富的热门旅游套餐,景区门票,机票等高性价比商品.飞猪数据显示,过去5年,"双11"期间购买旅行商品的订单年均增长近60%,新增购买用户年均超过30%.
曾几何时,食品,服装是人们购物车里的绝对主角;如今,商品与服务并重,旅游,健康,文化等服务消费不可或缺,"买全球"也不再是难事.不仅是商品与服务种类的更新换代,人们的要求也在悄然改变,空气净化器,扫地机器人,智慧家居用品等成为热门商品."双11"已经走过11年,从买便宜到买品质,从买中国到买全球......"购物车"里的嬗变,折射出我国消费市场的提质升级,彰显着中国大市场的蓬勃生机.
"双11"期间,"95后""银发族"成为新的消费生力军.数据显示,"95后"买走了天猫"双11"半数的盲盒,虽然"70后""80后"可能还不知道盲盒是什么.盲盒里面通常装的是动漫,影视作品的衍生产品,或者设计师单独设计出来的玩偶.之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注商品信息,只有打开外包装才会知道自己抽到了什么.而以"50后"为代表的"银发族"则更关心健康,旅游,花起钱来很是大方.
值得关注的是,今年"双11"交易额增量中,相当份额是三四五线城市以及乡村消费者创造的.互联网等基础设施以及电子商务的下沉,让这一切成为可能.这些过去处于网购边缘的消费群体正释放出强大的购买力,为中国消费市场繁荣添薪蓄力.
需求是新的,人群是新的,消费场景也在迭代升级.今年"双11"期间,越来越多的商家,主播走进直播间与消费者面对面沟通交流,全新的消费场景用"人对人"的高互动性模式取代了"货对人"的传统模式.借助直播这一新模式,品牌,商家得以用更生动的方式,挖掘并满足消费者更多元,更丰富的需求.
购物车升级的背后是新消费的崛起.新消费的外生动力在于技术创新,业态升级和服务体验.当前消费者的消费需求不断升级,倒逼生产端提升供给水平.需求和供给间已不再是泾渭分明,而是通过互联网与制造业的深度融合,依托数字经济的发展,架起线上购物与实体生产间的桥梁,生产,流通,分配,消费各个环节的效率和服务都在不断改进.新消费的繁荣不仅是我国强大国内市场的写照,也是中国高效能供给体系的演示.
我们期待,各电商平台,商家能带来更多消费新供给,新模式,将网络购物的触角触达更多的消费者,更好地满足消费者多样化,个性化的消费需求.