杨振之教授应邀谈及龙永图旅游业的高质量发展
 后疫情时代,旅游业的新趋势开始显现,逐步构建了国内外双循环,相互促进的发展新格局,努力刺激国内消费,促进未来经济增长.2021年,疫情防控常态下,如何重塑文化旅游产业格局,重振市场信心,如何创新文化旅游产品,实现优质发展.
 十九届五中全会明确提出到2035年建设文化强国.文化旅游业的高质量发展如何有助于建设文化强国的目标?
 2021年2月7日,22:10,贵州卫视"论道"  -  -  "文旅产业高质量发展"大放异彩,文艺大队"上路".峨眉山:原对外贸易经济合作部副部长龙永图,北大文化资源研究中心主任,莱业股份有限公司创始人张颐武,四川大学旅游学院教授杨振之,中国未来研究协会旅游分会副会长刘思敏,围绕后疫情时代展开头脑风暴和智慧碰撞
 龙永图:在讨论如何发展高质量的文化旅游业时,我们必须把它放在中国已经进入高质量经济发展的大主题下.质量是经济,社会和文化发展的核心.检验旅游业能否高质量发展,有一个很重要的标准,那就是旅游业能否满足人们日益丰富的对幸福的追求.最近召开的十九届五中全会也提到了这一点,这是整个经济社会发展的最根本任务.在实现这一标准时,旅游业和文化产业能否高质量地相互融合是非常重要的,这样文化旅游业的高质量发展就成为整个经济和社会发展的重要组成部分.
 张颐武:互联网,移动互联网和文化旅游的结合越来越深,尤其是短视频的拉动作用,极大地推动了文化旅游产业.
 一方面,互联网已经深深植入旅游文化产业的核心.另一方面,通过互联网,文化和旅游资源得到更充分的拓展,促进了文化旅游产业与互联网的深度融合,特别是与社会功能的深度融合.互联网帮助了文化旅游产业的发展,而文化旅游产业提供的极其丰富的文化资源和社会资源有力地帮助了互联网产业的发展.
 第二,很多人越来越注重文化意识,将文化创意产业的很多内容与旅游业深度融合.通过文化,人被改造,旅行被用来聚集人.旅游把人聚集在一起,文化使人在精神上得到更好的升华和慰藉.
 如今,我们在旅游业中利用非物质文化资源,使得非物质文化保护得到了极大的发展,并与历史文化遗产和自然遗产进行了深度融合.这样的融合将创造一个全新的产业格局,两个产业都有巨大的提升空间.
 杨振之:高质量发展,用最简单直白的语言来说,第一点就是高质量的生产力,要在高端行业和高端行业积累.第二重要的是增长方式的转变,尤其是在垂直细分的领域,如文化创作,医疗保健,研究等.这些垂直细分领域的互联网会越来越强大,因为它们都满足了内容需求.
 通过研究,我们可以深入挖掘文化和自然的内涵,通过体验和行动的方式,将原本肤浅的旅游转化为具有深度体验的旅游产品.这种做法必然会减缓人们的节奏,保健和体育会成为新的业态,从深度上推动行业的发展.
 刘思敏:我提出了一个观点:在一个家庭,一个国家或一个地区,变化的
 农耕文明了,我们的生活就安定了,未来社会,移动生活将占据主体.经过三四十年的粗放式发展,旅游消费不得不升级.这次升级不是简单的从观光升级到度假.比如峨眉山是世界名山,乐山大佛是世界上最大的佛.这种独特性和好奇心在任何时候对每一代人都有很大的吸引力,他们都想去参观.但可能更多的是以个人旅行者和自助游的形式,通过互联网平台对他们产生心理上的影响,包括网络名人中的一些打卡.
 龙永图:在后疫情时代,旅游,健康和体育将成为非常重要的元素.希望旅游部门能多创造一些健康相关的旅游产品.如今,许多旅游景点已经开始修建人行道,自行车道和许多其他旅游设施,这些都是逗留游客的重要组成部分.外国人对中国整个市场的判断是,中国人现在疯狂追求健康,这样的追求一定会体现在工业和旅游业的发展上.
 张颐武:数字化对所有的文化旅游产业都非常重要.比如把博物馆固化的具体空间搬到互联网上展示,通过大数据控制人流,让人们的意愿得到更多的展示,其实解决了局部与全局的联系.尤其是5g出现后,所有人都在网络中连接,使得本地与世界紧密相连.这实际上是文化旅行的一种内在的,高度激励的力量.
 一方面是如何激活本土品牌和对互联网有影响力的资源.第二个方面是如何有效管理大数据.由此可见,旅游业越来越依赖大数据和虚拟现实技术,这些都是未来新的增长点,一定会动摇旅游业的巨大资源,同时将文化产业与整个旅游资源联系起来.关键问题是要有一个本土品牌,就是你要让人知道你为什么要来,这些原因要通过互联网上的大数据传递给大家.我觉得这些东西很重要.
 例如,Xi大明宫是一个保护大型遗址的地方.需要重建大明宫吗?重建将摧毁大遗址.我该怎么办?可以用现在的佩戴技术,增强现实,虚拟现实,游客戴眼镜或者用相机拍一张,大明宫马上恢复.游客也可以变成唐皇和杨贵妃,直接穿越到现场.理智互动的技术创新会很快,迭代会很快,需要不断的推广和升级.
 龙永图:B&B在中国发展迅速,逐渐被游客接受.如何提高B&B的服务质量是旅游业向高质量发展的关键环节.你能建立几个专业的互联网平台和公司,为B&B提供非常精确的服务.如果我们在这方面做得好,整个酒店的服务质量将会大大提高,整个旅游业的服务质量也会提高.
 刘思敏:旅游业总是离不开文化.中国大型户外表演艺术始于"打动刘三姐".是一个很有地域色彩的知名国家节目.张颐武:这种大规模的现场表演将极大地改善整个城市.一是城市的口碑得到了提升,二是实际上促进了整个城市本身的消费.看这个表演是标准的,不看这个表演就是不来.这个过程是我们重新创造的.
 比如气势恢宏的作品"再看峨眉山",将佛教文化与当代人的内心世界相结合,让当代人进入这个世界去了解.这样的作品本身就包含了文化品位和文化创造方面的意义.其实文化的建设就像汤里放盐,没有盐就尝不出味道.要品尝,盐必须加入.这种盐是我们的文化创造.
 龙永图:第一次看到乐山大佛,真的感受到了历史文化的力量,影响很大.尤其是晚上呈现乐山大佛,很有创意.以非常震撼的方式向游客和当地市民提供乐山的核心旅游资源和文化资源,是一种非常成功的方式.
 杨振之:研究型旅游的定义不仅仅是针对中小学生,更是作为一种实践.古人在游历的过程中一直在学习,积累知识和文化.在行动和参与的过程中,我们得到了教育,这就是所谓的娱乐.世界研究型旅游组织登陆乐山最重要的思路之一,就是通过研究产品转化峨眉山丰富的文化旅游资源.
 举个简单的例子,乐山大佛白天看起来庄严肃穆,夜间游览的产品也很震撼,游客会感到心灵的震撼和升华.同时可以做很多小场景.比如研究课第一课告诉你乐山大佛为什么要雕刻砂岩,所以要了解砂岩的岩性.二是乐山大佛是怎么雕刻的.我们制作了三个模型,让游客体验如何雕刻.第三点是如何保护和维护.
 山区形成了大型休闲度假区,是高品质发展的重要代表.人们可以坐下来,不仅在晚上看表演,还可以在这样一个良好的生态环境中锻炼身体,吃有机食品,感受詹妮弗,交朋友.这种模式下的行业已经升级.
 刘思敏:如此吸引人,深入有趣的调研产品推出后,省内外的中小学生因为调研旅游,第一次去了峨眉山和乐山.这样好的环境给他们的青春留下了深刻的印象后,他接下来大学毕业了.他探索户外旅游,登山,徒步旅行等.甚至和他的孩子成了重要的消费者.所以一定要争取年轻人.
 张颐武:年轻人特别注重感情,就是体验沉浸产生的精神感受.他们往往愿意去一个地方旅游,文化给他们的理由不断重复.这就要求我们不仅要有具有深厚文化内涵的资源,还要思考如何将这些资源嫁接到能够吸引这些年轻群体的故事和场景中.
 第二,年轻一代更有活力,消费能力最强.如何找到他们愿意花的重点,和他的感性紧密结合.要找出大量的新故事,用深厚的历史背景和文化资源嫁接,产生化学反应,才能创造出更多吸引他们的东西.
 杨振智:在非物质文化遗产的传承中,人才因素非常重要.我去过欧美很多地方,比如法国波尔多葡萄酒的制作技艺,一方面靠代际传承,一方面靠葡萄酒流派.威尼斯手工制作的玻璃器皿也是如此,这里的很多技能不仅是工匠继承的,还有专门的培训学校.
 工匠和学校的传承有一个核心,就是文化创意产品的产地.一个地区的地方性,没有核心的地域文化是很难传播的.我们经常会犯一个错误,就是把无形的东西放在另一个地方,想搞一个无形的节日,但实际上做不到.为什么?因为没土,不是本地的.产品做好了,营销当然会跟上,传播也会跟上,大家都会变成自媒体,关键核心是产品和设计产品的文化创意人员.
 张颐武:我们设定了2035年建设文化强国的战略目标.现在,我们需要在"十四五"期间和今后几年中不断努力,促进这种发展.
 比如乐山已经把本地和全球有机联系起来了.通过这种联系,体现出文化创造的生命力,并通过峨眉这个具有极高历史文化价值和绝对不可替代意义的媒介展现出来,将在未来的文化创造乃至旅游创造中发挥重要作用.另一方面,我们可以看到,一个文化强国实际上是一个文化发展和繁荣的过程,不断扩大文化软实力.
 我们要用好自己的力量,抓住年轻人,抓住未来.文化强国的使命是与这样一个地区紧密结合.当地文化必将绽放出灿烂的生命力.事实上,一个文化强国的伟大目标是为这些地区提供一个更好的空间来展示它们无限的可能性.
 杨振智:中国是文化大国,一定会成为文化强国.旅游业有一个很重要的特征,它是人们的消费和服务,它是同步的.景观和文化的东西是一体的,所以叫景点.如果来自世界各地的游客来了,他们会在观光的过程中接受你的地域文化.旅游有两个核心概念,一个是地域,一个是空间.在这个地域和空间里,外国游客理解并热爱独特的文化,并将逐渐成为文化强国.
 刘思敏:未来运动主要是文化运动.这个社会到来后,城市的竞争不再是产业的竞争,更多的是旅游的竞争.因为未来的运动主要是人的运动.旅游业的竞争是文化特色的竞争,尤其是作为世界级的旅游目的地,文化强市将是最重要的载体.
 龙永图:文化强国最重要的核心目标是培养一代又一代具有国际视野和远见的高素质文明公民.在旅游业中,要倡导文明礼貌的旅游和优质的文化活动.文明旅游必须被视为一个非常重要的问题,并被置于中心位置,以便旅游业能够服务于成为文化强国的大目标.
 白蛇是在峨眉山白龙洞出生和培育的.青蛇为雄体,在黑龙潭中培育.因为爱白娘子,想娶她,就在牛心亭面前激战,青蛇输了,投降了,变成了一个身边侍候的女人.
 "中国鸽子树",植物活化石:珙桐,一种具有较高观赏价值的古老林木,是峨眉山等地特产.已成为峨眉山九老洞至长寿坡一带20多米高的森林树种.
 峨眉山大蚯蚓:学名冰前癣,最大体径2厘米,体长80-100厘米.分布于龙门洞,印青亭,白龙洞,万年寺和红椿坪,海拔500-1200米.
 国保寺对联:"一配,两脚敬".上联:世界虽大,但还是由细小的尘埃组成;子行:达到"智"和"智"的层次,就能成为无上佛.本文阐述了佛教的宇宙观和人生观.