文化创意旅游成抢眼"新常态"
 北京第二外国语学院旅游管理学院副教授,院长助理 王 欣
 近年来,中国经济发展逐步进入"新常态",稳定,健康,持续增长的内需既是未来支撑国家经济发展的关键支撑,也是改革发展普惠国民的基本方向.
 从国民旅游休闲产业(实际也是一项事业)来看,尽管旅游业终于迎来发展环境的逐步顺畅,一系列国家法律,规划,文件,政策相继出台,但同时,旅游业本身也进入了某种发展的"新常态".简单规模增长时代已经过去,入境旅游和公务旅游发展受限,大众旅游渐趋成熟而挑剔,市场竞争日益激烈,创新发展,跨界发展,融合发展成为常态.旅游与文化,地产,商业,娱乐,科技,农业等多领域多层面融合发展展现出前所未有的活跃状态和喜人前景.
 由文化创意和旅游两大产业群融合而成的文化创意旅游近年来在中国表现抢眼.文化创意旅游,是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源,创新旅游产品,锻造旅游产业链.20世纪90年代以来世界范围内的文化创意产业发展很快,并与旅游业相融合,成为文化创意旅游产业,得到了欧洲多个国家和机构的重视.例如英国北部的Gateshead(盖茨黑德)用北方天使雕塑来彰显地方形象,纽约把自己定位于世界文化中心,英国谢菲尔德打造狂欢城市.中国在这一领域上,总体发展水平相对落后,但在几个领域发展显著,甚至站在了世界创新的前沿.
 第一,以"印象系列"(印象刘三姐等),"天门狐仙","宋城千古情"等为代表的新型旅游演艺项目发挥了中国文化资源厚度和人力资源等优势,并已经走上世界领先水平,尤其大型山水实景演出是中国做出的一大创新贡献,不仅吸引了大量国际游客,带动了地方经济发展与文化自觉,而且实现了对外文化输出.
 第二,兴起于古镇(云南束河,湖南凤凰,江苏周庄等)和城市历史文化街区(北京南锣鼓巷,上海新天地等)的文化创意休闲产业集群(主题休闲设施,文化客栈,精品酒店等)虽然在模式上无异于西方先驱,但其中国文化底蕴和商业文化环境带来的独特韵味却在世界上独树一帜,更非台湾文化民宿的小巧单薄所能比拟.特别值得注意的是这类地方迸发了社会大众创意和经营创业的热情,很多个人投资者和多元文化主体参与其中.
 第三,以深圳华侨城(尤其东部华侨城),长白山国际度假区(万达集团),武汉楚河汉街,西安曲江等为代表的巨型文化旅游综合体项目,站在时代的潮头,以新的区域开发模式,业态组织模式,投融资模式,盈利模式和经营管理模式创造了近年来世界少有的区域开发盛况.尤其难能可贵的是,上述几个代表项目的综合效益是显著的,由企业主导的发展后劲总体是可预期的.
 文化创意与旅游两大产业群的融合发展,使我们观察到几个重要的未来趋势,或者说呈现出若干理念的重要变化.
 第一,经济发展要直接服务于人民生活,尤其服务于高品质的精神生活.旅游不仅是一种特定的消费,更将成为人们的基本生活方式和基本权利.新的旅游范畴应定义为富含体验的生活内容,体验的内容是真善美,是文化,是生活意义与价值.旅游与城建,地产,商业,农业的融合为所有的生活要素打开通道,串联起美好的生活整体.文化创意是要素,也是模式,为构建这一整体提供方法与动力.
 第二,就具体产业而言,旅游与文化创意的结合,既增加了旅游的对象和范围,又扩展了旅游体验的方式和内容.文化创意旅游为游客营造出一个体验空间,进而提供完整而丰富的体验内容,可以说是将旅游业的范畴边界彻底打破了.更为可贵的是,文化创意旅游以一种"梦想"的方式去满足人类的"梦想",将旅游体验的深度化和个性化提升到一个前所未有的高度.所以也可以说文化创意旅游的发展为城市乃至国家营造文化感召力,影响力和可持续竞争力提供了新的思路.
 第三,文化创意旅游在单一产业上的蓬勃发展为中国多项产业和事业的发展提供了一个重要启示,即经济发展服务于人民,而最大的不竭的动力源泉在于中国的文化宝库.这一文化宝库在现代文化创意模式下,配合中国巨大的市场支撑,将产生无限的增长潜能,确立中国发展的最核心竞争力.
 发展中的问题也不容回避,我国文化创意旅游的发展过程中,其开创性,扩张性和投机性造成了很大的不确定性因素,容易造成巨大的资金浪费和文化资源破坏.总的来说,中国的文化创意旅游发展普遍存在创意水平低和过度复制等问题.未来,我们应进一步从文化竞争的视角看待文化创意旅游产业的发展,注意文化资本的固化并实现文化系统的有机更新,密切跟踪主要业态和标志性项目的发展进程,根据产业发展的特殊规律制定富有远见的发展政策.