基于旅游活动是社会环境中多种文化现象的综合反映,旅游文化的社会性反映在旅游者社会成分,动机的复杂性,旅游资源形态,价值取向的多样性,旅游文化产业形态,分布的广泛性.
社会的人是旅游文化主体,他们不同的年龄,信仰,职业,种族,情趣,习俗等都会制约影响其各自对旅游文化的接受,重温,加工与创造.作为旅游文化的主导性因素,各种成分的旅游文化主体使旅游文化带有驳杂的,内部不断运动整合的特征.旅游文化主体参与此类活动的文化消费,由此也具有丰富多彩,林林总总的特征.
旅游资源,有作为物质形态的山水名胜,城乡景观,也有凝结在人文景观之中的文化精神和民俗积存;既有历时性的古代,近现代文化印记,又有共时性的当地,外域不同空间范围的文化因子;还有特定的宗教,哲学,政治,经济等其他文化分支的渗透影响.从而使旅游文化客体成为可供满足旅游者多种文化需求,多种混合旅游动机的对象.不论是求知,求新,求美,求险,求舒适,求消遣,求放纵,求健康,等等,都可以在这多重多维组构,几乎无所不包的旅游文化客体中找到自己人格对象化的确证满足,从而寻找到日常居家生活所没有或不可能有的新鲜感和愉悦感.
旅游文化产业发展到现代,已具有服务于旅游主体食,行,游,住,购,娱等方方面面的设施和人员.其提供的旅游产品和各类服务,已使旅游资源得到较为全面与充分的开发.诸如旅行社,旅游中心设立的旅馆,饭店,商店,交通运输机构,娱乐场所以及旅游纪念品生产销售场所,都日趋与特定旅游景点和地区风物,民俗风情等相结合,带有特定的丰富文化内涵.
由上可见,现代旅游文化是一项以文化交流,文化消费为基础,涉及社会各类成员,包括多种形态旅游客体又借助于日益丰富的旅游媒体的社会性大众文化.