推进文旅深度融合,激发消费潜力
2023年是推进文化和旅游深度融合的破题之年,也是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年.春节和"五一"假期,人们的旅游热情被接连释放,折射出文旅经济强大韧性和内需活力.在刚刚过去的第13个"中国旅游日",全国各地更是挖掘在地文化,融合文化旅游,塑造城市品牌,举办系列活动,推出惠民举措,扩大旅游消费,推进文旅深度融合,激活市场潜力.
  挖掘在地文化
  作为拥有618年建城史的大都市,天津在历史长河中曾经有着举足轻重的地位,经历这600多年的积淀,天津更成为一座有韵味,有格调,有温度,有内涵的城市.5月19日上午,2023年"中国旅游日"天津分会场启动了长城国家文化公园系列活动,同时,为了让市民和游客进一步感知天津的历史文化底蕴,启动仪式现场还设置了"中华百年看天津"图片展览,天津市16个区特色非遗以及文创市集等.
  天津市文化和旅游局产业发展处处长朱义海表示,近年来,天津在打造城市文化场景,推出复合型公共文化服务和发展多元文化业态上不断延伸和探索,满足了数字时代人们对文化消费的多元需求.在推动城市高质量发展的过程中,要保护和延续城市文脉,以历史为根,以文化为魂,以城市为载体,不断擦亮天津历史文化名城的"金名片".
  为了进一步探索区域文化和旅游协同发展的体制机制和路径模式, 2022年,川渝两地启动共建巴蜀文化旅游走廊,如今巴蜀文化旅游走廊建设再结硕果.为持续促进"大三峡旅游"全域振兴,巴蜀文化旅游走廊更是推出"巴蜀百万职工游三峡""巴蜀百万学子研学三峡"两项惠民活动.重庆市文化和旅游发展委员会组织干部处处长王皞表示,今年3月,重庆成为全国5个研学旅行目的地标杆城市之一.在文化和旅游部推出的10条长江主题国家级旅游线路中,长江三峡区域13个景区景点入选."巴蜀百万学子研学三峡"活动,让青少年在一览三峡壮美风景的同时,感受三峡文化的魅力.
  中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示,推动文化与旅游融合发展,对于促进旅游业转型升级,实现文化传承创新具有重要意义,而在地文化的挖掘更能衍生体验内容,营造消费场景,让地方旅游更呈现细微,深刻的表达.
  激发市场活力
  在进入大众旅游全面发展新阶段,旅游市场正在发生改变.过去以山水人文资源为主的旅游景区,不再是旅游者出游的唯一参考与选择,越来越多游客开始以自驾,自由行的方式进入旅游目的地商业环境和生活场景,走进戏剧场所听一出戏,走进美术馆看一场展,走进博物馆了解一件文物和一段历史,或者奔赴陌生的城市参与露营,参加音乐节.
  中国旅游研究院国际所李隆辉博士表示,这些都表明,承载旅游活动的旅游空间已经由原先的旅游景区,进一步扩大衔接给了具有完善基础设施,公共服务和商业环境的城市.
  为了顺应旅游市场发展,北京市的文艺院团,文化馆,图书馆等文化机构推出了免费参观,惠民门票.江苏省苏州市文化广电和旅游局推出六悦博物馆,江南民俗博物馆,中国锡器博物馆,苏州徐悲鸿艺术馆免费游,半价游的优惠措施,同时推出4个主题10条苏州文化主题游线路,内容涵盖水文化,博物馆文化,江南古镇文化,乡村文化.
  扬州市皮市街开展了"重塑·新生"创意主题市集,将环保概念与时尚潮流元素相结合,把回收,二手和再利用等环保元素充分运用到各类活动项目中,以环保主题市集的"新玩法"吸引了大批年轻游客,并在为期三日的市集中通过抽奖的形式,发放了价值7000元的消费券150张,带动商户日均营业额提升至180%,强力释放街区消费潜力.
  "通过本次中国旅游日活动,我们打造了全新的文旅IP,在培育扬州文旅新业态,发展扬州夜经济,推动文旅融合创新发展的道路上迈出了新的步伐."扬州东关街道负责人告诉记者,近年来,为探索差异化,特色化,系列化,产业化发展之路,皮市街建立了"策划 - 规划 - 项目 - 运维"全链条实施路径,深入挖掘古城本土文化资源,破解古城更新落地难题.
  数字科技赋能
  携程集团和抖音积极响应文化和旅游部2023年"中国旅游日"活动.抖音联动景区景点,酒店民宿等,通过短视频和直播展现文旅内容,助力文旅传播与发展.同时,抖音直播也从中华传统文化,艺术,表演等角度,结合地域特色,展现不同旅游目的地的文旅资源,让更多用户通过抖音共享美景.携程联合多个热门旅游目的地,为全国游客送上旅游消费券,优质旅游产品推荐,目的地攻略等出游福利.数据显示,中国旅游日当天,携程整体旅游订单量同比增长269%,当日平台交易额超过25亿元.其中,门票量同比增长646%.
  接下来,文旅行业将坚持旅游为民,深入推动大众旅游;强化创新驱动,加快培育智慧旅游;践行"两山"理念,大力发展绿色旅游;促进社会和谐,积极倡导文明旅游;建设文化强国,推进文旅深度融合,进一步激发文旅消费潜力,积极推进旅游业高水平复苏和高质量发展.(李荣坤 实习记者 张欣 李欣然)