近日,途牛对外发布"2019全球暑期游学分析报告",根据用户的预订情况,消费习惯等对今年暑期游学市场进行了趋势分析.家长们对游学产品较为重视的几个问题,首先是行程中"游"和"学"的比例,优质的游学内容与行程安排最受关注;其次,家长们对游学目的地有较高要求,教育资源丰富的目的地受到更多青睐;游学产品的费用,行程涵盖的游学机构和导师水平等也是家长关注的因素.
 截至目前,途牛的暑期游学产品预订情况按照预订出游人次排,热门客源地主要是上海,北京,南京,天津,深圳,广州,武汉,杭州,成都,西安等一二线城市;按客单价划分,上海位居第一名,此后分别为北京,深圳,广州,杭州,天津,南京,成都,武汉,苏州.游学作为一种新型的教育方式,在城市受到广泛认可.
 在游学产品价格方面,境内游学产品人均消费为2300元,海外游学产品人均消费为1.5万元.据途牛的一项调研,42%的受访家长能够接受2万元以内的人均花费,37%的家长选择人均2万~3万元的游学产品,另有21%的用户选择人均花费3万以上的产品.
 游学群体呈多元化特征 年龄最小的才5岁
 途牛截至目前的暑期游学产品预订数据显示,游学群体中,年龄最小的游客才5岁,低龄化趋势愈加明显.按照年级划分,小学生占比为17%,初中生占比达32%,高中生占比达到21%,青少年依旧是游学市场的主力军.此外,随着人们对自我提升要求的增强,部分成年人也加入游学队伍,想开阔视野的大学生开始借助游学为自己积累经验,游学客群结构日益多元化,由此带动了游学产品的多样化.
 在游学客群组合中,和同学,朋友一起参加是主要的方式,出游人次占比达46%;其次为独自游学,占比为27%;另外,与家人同游比例逐渐上升,占比达到15%,这与近几年推出的亲子游学产品有关.例如,孩子们上课时,陪同的爸爸,妈妈可以参与行程中特别安排的亲子活动,或者调整频率,喝咖啡,逛街市等,切换到慢节奏的度假模式.
 在游学天数上,选择1周以内的客户占比40%;选择1~2周的客户占比为38%;选择2~4周的客户占比达20%;4周以上客户占比2%.一般而言,选择境内游学的家庭较多倾向于2周内的行程,达到4周以上的游学产品大多为海外游学产品,例如安排学生入住当地寄宿家庭,或者是在全球化校园中快速充电和提升语言能力.
 家长希望激发孩子潜能
 提及海外游学和夏令营,很多人都会将目光聚焦在英国,加拿大等世界名校遍布的目的地.同时,近年来,新加坡,日本,泰国等目的地的热度也在不断上升.
 英国,澳大利亚作为传统的留学国家依然是今年游学热门,插班,国际课堂,本土营地,名校探访,人文行走,文化体验,慈善公益等特色主题受到欢迎.此外,让学生通过短期的国外学校学习,可体验国外风俗习惯,生存环境,学习环境,达到留学前演练的效果.日本,新加坡,泰国等东南亚目的地,以性价比取胜.
 在境内游学中,最受欢迎的产品类型分别是名校探访,户外挑战,本土营地,博物馆游览,乡村夏令营,人文行走,科学探索,自然探究,军营体验,红色旅游等,热门目的地有北京,江苏,四川,海南,广西,内蒙古,云南,山东,新疆,福建.其中,北京作为全国政治,文化中心,也是教育最发达的地区之一,有普通高等院校近百所,因此成为学生境内游学的主要目的地.
 报名境内游学的家长希望激发孩子潜能,在培养孩子独立,勇敢,尝试和自信精神方面有着相当高的要求,例如通过军营体验学习野外生存技能,学会使用生存包,露营,帐篷,野外取火等,或是通过沙漠徒步等户外活动锻炼孩子的毅力.通过这类活动的体验,帮助孩子在克服困境中获得成长,在团队竞赛中与人合作,在学习过程中积累能力.
 "00后"毕业旅行独行侠增多
 日前,驴妈妈旅游网根据其平台预订数据及针对毕业学生的调研情况发布"2019毕业旅行大数据".数据显示,今年毕业旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬.同学,好友结伴出游是毕业季旅游的主流,占比高达七成.自由行的游客占比超过68%,同时,也有越来越多毕业生选择到达目的地之后再预订1~3日时长的当地游产品.
 驴妈妈数据显示,自助游和跟团的比例大致为7:3,同时有63%的网友更愿意和好友同学结伴出游,21%的毕业生偏向和父母出游,而12%的学生更愿意当"独行侠",一个人完成旅行所有事宜,这一比例比去年同期增长了3个百分点,也显示出越来越多学生愿意独立完成这一具有仪式感的"成人礼"旅行.
 由于毕业生时间相对充裕,因此更多人愿意选择5~7天的长途旅行.从出游行程时长来看,毕业生选择5天以下行程的约占32%,5~7天的占比高达55%,有约13%的毕业生选择7天以上的长线游和出境游.
 曾经很长一段时间,"穷游""住青旅""背包客"等旅行方式在学生群体中风靡.而现在的"00后"毕业生的毕业旅行已经不再"紧巴巴",从驴妈妈预订消费数据来看,2019年毕业旅行订单平均消费在5000元以上的占比高达五成.其中,8000元以上的约占15%,更多"00后"学生"不差钱",只为来一趟属于自己的舒适休闲之旅.
 同时,驴妈妈旅游产品价格监测数据显示,从6月下旬开始,随着暑假的到来,各种旅游产品价格上涨,而暑期亲子学生客群也加入了出行大军,因此毕业生趁着暑假前的时间段错峰出行,价格也最划算.
 6月底前出游最划算
 据悉,暑期出游人群对于出境游,国内长线游等长线产品需求最大,亲子,研学,避暑旅行等是绝对主力,而且暑期的高品质度假产品需求比例明显上升.
 由于暑期出游热度的影响,旅游市场的价格一般会相对暑假前的6月,以及暑假后的8月底至9月会高一些,同程艺龙和同程国旅建议一些非必须在暑期出游的人群错峰出游,价格会划算许多.
 机票方面,以截至发稿前同程艺龙平台的北京至昆明的机票价格为例,整个6月都维持在600元左右,7月1日上浮至770元,7月4日至10日则在860元左右,到8月20日前后均在1000元以上,8月21日开始有所回落至860元左右.上海至西安的机票价格6月集中在420元左右,之后一直到8月中下旬,都在700至850元之间,8月27日开始价格回落至600元左右.
 暑假期间,热门目的地城市尤其是热门景区周边的酒店,价格会有一定上浮,其他非热门景区周边,价格变化相对较小.(鄢光哲)