信测标准:关于公司股东减持计划实施完毕的公告
详细内中远距离游客为主的景区,每年暑期的旅游收入占全年旅游收入的三分之一以上.免门票政策将改变前段时间疫情对旅游消费需求的抑制,对增强游客信心,聚集人气,快速增加客流等能产生显著作用."中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说. 
  携程研究院行业分析师方泽茜表示,免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑,从而帮助景区积极争取暑期市场,还可以促进景区餐饮,周边,地面交通等二次消费,为景区带来营收增长. 
  减少门票依赖 景区探索多元经营模式 
  "我们推出考生免门票,帐篷5折活动后,不少家长来电预定孩子的毕业聚会,高考后短短的一个星期,我们已接待了上千名考生和家长,营收同比增长300%."江西省上栗县杨岐乡的"七五营地"负责人大山说.推出门票优惠措施后,他们把盈利点放在餐饮消费,音乐咖啡,电影投屏,亲子研学等项目上,吸引众多年轻人前来打卡. 
  没有了门票收入,景区如何增加营收?争取到了大量客流,如何促进游客在景区的"二次消费"? 
  当前,很多景区已在探索更多元的盈利点,将重点放在餐饮,娱乐,住宿,购物等要素上,带动景区内和周边配套的消费增长.近两年,夜游,网红IP等特色玩法深受年轻人欢迎,也有不少景区结合当下市场热点,推出新的特色旅游产品,打造新的露营地,度假地.例如宋城演艺公园,大唐不夜城等以各类优质演艺节目吸引观众;故宫以充满创意的文创产品"火"遍全网,文创产品收入早已超过门票收入;河南云台山不断探索转型,以攀岩,夜游,汉服节,音乐节等方式吸引年轻人,在此前的免门票活动中同样增加了收入. 
  长期的"门票经济"之下,景区可以"躺着"赚钱,因此对大部分景区来说简单的观光游一直是主流旅游形式,然而这早已不能满足游客日益多元化的需求.近几年,疫情的冲击让景区客流量严重下降,过去建立在大客流基础上的"人头费"模式难以为继.景区探求营收模式转变,成为未来发展的"必经之路". 
  "在'去门票经济'背景下,景区加快向多元化,开放式休闲度假区转型,提高创新性营销与高质量服务的能力,也是自身迭代的大势所趋."方泽茜说. 
  "无论是否有疫情,景区提升多元化经营能力,拓展更多营收渠道都是重要发展方向."中国社科院旅游研究中心秘书长金准表示,"要优化收入结构,就要以全域旅游思路,将景区景点转化成生活终端目的地,引导游客改变消费模式,打造综合型旅游景区." 
  韩元军指出,当前,融合时尚,科技,艺术,体育,文化等多种因素的景区成为游客的新宠,沉浸式体验成为传统景区升级,新兴景区繁荣的必备要素.要跟进消费新趋势,景区必须从长远价值链视角出发,从新媒体营销,沉浸式产品设计,个性化服务设计,智能化服务改造等进行全流程价值升级."瞄准目标群体的二次消费将会产生不错的效果,如家庭类的旅游景区可以在儿童体验项目上推出多元化,品质化,与科技相结合的产品,促进游客重复消费." 
  免票后压力不断 转型发展并非一朝之功 
  关于景区免门票的促销方式,业界争议一直存在.有观点认为,该举措让最早一批宣布减免门票的景区受益最多,而其他景区,特别是中小景区将面对更多竞争压力.如果这些景区为了竞争客流,跟进采取减免门票措施,或许会使景区之间陷入低价竞争,最终使得各景区客流优势都不再明显. 
  此外,并非所有景区都具备免门票后增加创收和运营管理的能力."目前的实际情况是,仍然有很多景区主要依靠门票收入,转型也并非一朝一夕之功.疫情严重时,没有门票收入已经使他们困难重重,疫情好转时,减免门票就意味着直接损失很大一部分收入来源,而不减免门票则会被挤压市场."金准说. 
  "尽管有一定的财政拨款,但我们的创收压力也一直很大.不过,我们作为国有景区要响应国家号召,比起自身的得失,我们更希望将整体消费带动起来.崂山是'景社融合'景区,景区内有很多社区居民,客流量增多让他们经营的餐饮,民宿都有了很大改善."张静告诉记者,如何增加门票以外的营收将成为他们未来更关注的课题. 
  目前,很多景区减免门票都是通过"让利"带动消费,也为自身赚取人气和口碑.这也对景区自身提出了更高的要求,只有不断提高服务品质,提升游客的游览体验,才能留住游客. 
  在金准看来,减免门票是对景区运营管理能力的考验,景区在没有什么收入的基础上,还需要投入更多人力,增加垃圾清运,水力,电力等方面的成本,甚至增加运营上的风险.疫情之下,做好疫情防控工作仍然是景区重要任务.在开展促销活动推动旅游消费的同时,还要严格控制客流量,管理游客的行程信息.游客扫码,流动哨,紧急预案等常见措施都需要投入更多人力物力,这也考验着景区的管理能力. 
  专家指出,免门票措施并不适合对门票收入依存度高的景区.景区不可情急之下"一拥而上"免门票,以免造成新的问题.可以看到,疫情倒逼景区加速探索转变"门票经济"路径,未来,景区如何增加抗风险能力显得更为重要. 
  (本报记者 鲁元珍)