2022年是"国企改革三年行动"的收官之年,特别是在党中央强调"加快建设一批产品卓越,品牌卓著,创新领先,治理现代的世界一流企业"后,中央企业强化品牌建设成为应有之义.近年来,中林集团深入贯彻落实"绿水青山就是金山银山"理念,立足"绿水青山"优势,通过"中林好山水"品牌建设,拓展和丰富了生态旅游产业,不仅为企业转型发展找到突破口,也为引领我国林业产业高质量发展作出表率示范,以实际行动满足人民日益增长的优美生态环境需要.
"企业不重视品牌,不是被市场淘汰,就是最终沦为别人的代工车间."中林集团有关负责人表示,中央企业在国民经济中占有重要地位,中林集团作为唯一一家林业行业的央企,肩负着推进我国林业现代化,服务乡村振兴,促进"双碳目标"实现等重大战略的历史使命,肩负着打造"国家林业品牌"的历史重任.加强品牌建设是新形势下中林集团履行国家使命的必然要求,是不可推卸的责任.
中林集团拥有大量森林和水面资源,这些资源是永续发展的绿色宝库和蓝色粮仓,怎么开发利用这些优质生态资源,形成品牌优势?在上述负责人看来,关键是要打通"绿水青山"与"金山银山"的转换通道.以培育"中林好食材""中林好家居""中林好山水"品牌集群为抓手,全面推进体现中林特色和优势的生态产业蓬勃发展.
随着国内消费水平的提升,消费者对生态旅游的品种要求也不断提升,尤其是集时尚与休闲的生态旅游产品.4年前,坐落在宁波市四明山国家森林公园的商量岗旅游度假区诞生,作为中林好山水系列品牌,其提倡的健康,绿色,时尚的生活方式,在长三角地区刮起了一阵人与自然和谐共生的休闲度假风.
2018年中林集团收购商量岗景区之前,该景区作为民营企业已经营了10余年.虽然前期也取得过较好的业绩,但是随着旅游产业的升级,原有的旅游项目已经无法满足游客的需求,基础设施老化,服务水平低下,经营理念陈旧,景区逐步被市场淘汰.
为重塑品牌形象,提振目标客源市场信心,收购以后,中林集团对景区进行了提升改造,在品牌提升,品牌培育,品牌传播等方面进行了探索与创新,孵化出了多元化,层级化的生态旅游品牌格局,实现了经济效益不断增加,品牌效益不断扩大的良好局面.
据统计,该景区接待旅游人数从2016年的不到3万人次已经跃升至2021年的12.5万人次.今年春节期间,受疫情和北京冬奥会的双重影响,周边游市场火爆,借势前期品牌宣传传播策略,创下了7天3.5万人次的客流量,实现了疫情下的逆势增长,景区也成为长三角"网红"打卡地.
"青山不墨千秋画,绿水无弦万古琴."中林集团统筹推进山水林田湖草沙系统治理,保护与合理开发,在青山绿水中绘制了新时代绿色发展的华美画卷.
在湖北,中林赤壁陆水湖景区以"减碳"为手段,打造"低碳,零碳"景区;以"探秘"为主线,让游客体验"探知,探险",创新开发了陆水湖森林秘境系列产品.如今的陆水湖风景区被称为赤壁城市会客厅.
在广西,中林生态城在接手运营良凤江国家森林公园后,对整个景区项目进行了重新定位与升级改造,围绕"中林生态城"品牌打造中林山宝,自然科考团,梦中林露营地,爱缘凤江,菩提文化五个品牌.不仅丰富了景区的项目,也让公司的经济效益得到了提升.
在江西,中林鄱阳湖旅游发展有限公司深挖"干越文化",新建特色游乐项目,打造了余干旅游忠义文化园和田园鄱阳湖景区两个热门景区,真正将诗和远方结合在一起.
近年来,中林生态公司立足"青山",形成了以高山生态滑雪场为代表的冰雪运动品牌,中林·南苑为代表的野奢度假酒店品牌,以地球仓为代表的康体养生民宿品牌,以帐篷营地为代表的休闲露营品牌,构建了区域品牌,景区品牌,产品品牌等互为支撑的品牌体系.中林森旅围绕"绿水",控制了1800平方公里的水域面积,打造了鳌山渔村,巨网捕鱼等品牌项目.