中国旅游研究院戴斌院长发表了题为"以文化权益和旅游权利为中心,推进夜间经济高质量发展"的主题演讲.本文截取了戴斌院长对于夜间经济的不同论述,希望在夜间旅游火热发展的当下,对于大家有所启发.
夜间经济是一项广泛涉及城乡规划,公共服务,文化遗产活化,消费场景营造等内容的系统工程,需要各级党委政府和社会各界共商共建共享,才会有全面,协调,可持续发展的未来.
一,夜游赋予城市生活气息
希望各级政府以更高的政治站位重视夜间经济,将夜间经济纳入"十四五"文化和旅游规划.文化建设和旅游发展都是为了满足人民对美好生活和向往与追求,美好生活反过来又正在成为文化建设和旅游发展的全新动能.事实上,从世界范围看,城乡居民的文化消费行为与游客在目的地的消费行为是相互影响,相互促进的.
那些拥有世界,国家和地区文化中心,公共文化供给丰富和文化产业发育充分的目的地,往往也会拉动更高的旅游消费,产生更多的综合效益.纽约对全美的旅游贡献2017年就已经接近了1/5,伦敦的文化和旅游业则为城市创造了高达六分之一的就业机会.从最新的全球夜间灯光数据来看,东部沿海,沿长江,沿黄河区域和成都,西安等主要城市群在世界范围内算是领先的.武汉,重庆,成都等地的夜间文化活动是丰富的,商业氛围也是深厚的.但总体来看,城乡居民的获得感和满意度并不算高.有篇网络文章叫"随着路边摊的消失,北京正在变得越来越无聊,上海也是"为什么会刷屏,就是因为戳中了当代都市人的泪点:空间规划留给人们的生活空间越来越逼仄了.
我们需要统筹社会力量,在现有文化活动和旅游消费的基础上,因地制宜地探索文化引领,科技支撑,生态友好,主客共享等不同类型的夜间经济发展模式.本次会议,我们会发布夜间旅游专题报告,也会推出夜间经济十强城市和游客喜爱的夜市,夜间演艺,历史街区和文化场馆.这不是什么评比表彰,而是用普通游客与市民的视角去评价夜间经济的供给质量,是为在起步之初让大家有一些可观测,可检验和可供对比的样本,根本目的是为推动夜间经济的高质量发展.
二,夜市不是夜间经济的全部,满足分级需求,改变千城一面
希望广大科技,艺术和教育机构投入更多的资源,研究夜间经济发展的重大理论问题,从顶层设计和底层器件两个方面为夜间经济的发展提供智力支撑.发展夜间经济当然需要夜市满足人们的餐饮刚需,但夜市不是夜间经济的全部,更不是千城一面的终点.我们更需要通过市场导向的技术创新,内容创造和商业实践,满足不同人群对夜间消费分层分级的需求.对于中国这样一个拥有14亿人口,60亿国内旅游人次的发展中国家来说,旅游消费不可能绝对扁平化,也不可能走向折叠化的平行空间.
一个共商共建共享的文化消费和旅游市场,正在来临.大都市客源群体中90后,00后亚文化群体,虽然暂时还不具备改变文化消费和旅游市场基本盘的力量,但是我们已经捕捉到消费分层的种种迹象和消费升级的暗涌动力.旅游消费作为生活消费的一部分,也正在空间与结构上悄然扩散一般性和特殊性交织一起的分层与分级特征.尽管层级之间也会相互渗透和相互影响,但那些高生活品质和高文化氛围的地方首先会对其他地区的居民形成消费落差,并转化为现实的市场势能,这点毋庸置疑.
理论之上是思想.发展夜间经济首先要弄明白坚持和巩固什么,发展和完善什么,依靠和引领什么等基本战略问题.2004年夏季的某个夜晚,我走在布鲁塞尔的街头,听到哨声响起,接着看见黑压压的人群踩着轮滑,在消防,救护,安保等特种车辆和专业志愿者的协调下呼啸而来.
询问后得知这是该市定期举办,全民参与的公益活动,是为市民的夜间生活而非游客开发的商业节事.自那以后,特别是2009年我们开始做按季度监测的全国游客满意度项目,我越来越坚信这样一个学术观点和政策取向:城市是市民的城市,乡村是村民的乡村.政府和公共机构的首先职责是提升本地居民的生活品质和幸福感.只有本地居民生活幸福了,外来游客才会愿意到访并分享.优秀的全域旅游目的地一定是主客共享的美好生活空间,世界上断没有那种本地人不幸福,外来游客却很满意的旅游目的地的.
四,不能老盯着风口,踏实做实事,用灯光雕刻夜晚
希望各级各类资本市场和市场主体扩大投入,研发新产品,培育新业态,让不同消费层次的城乡居民和外来游客在夜间有得游,游得起,玩得舒心.发展夜间经济,不能只有政府这只"看得见的手"在开大会,做讲话,发文件,颁牌子,得有市场主体,得让市场这只"看不见的手"在夜间经济的资源配置中发挥主导作用.只有把需求释放了,把营商环境优化了,夜间经济才会发展起来.我经常和地方的同志,企业界的朋友讲,不要老盯着什么风口,老念着什么是文化和旅游新政策,要研究那些没有被满足的需求和消费痛点.
14亿人口的文化需求和每年60多亿人次的旅游市场,就是那个最大的,而且永不会消失的风口.创新夜间经济需求照明,需要灯光秀,但并不仅仅是用照明驱赶黑暗,把城市弄得越亮就越好,而是用光影雕刻夜晚,进化生活.由良业公司在北京建设的首个光影实验室,值得每个关注夜间经济的机构和个人去看看.既有机器人舞蹈的小型光影秀,也有温州瓯江两岸的光影瀑布,既有商用级的智慧集成路灯,也有实验中的城市级光影计划.我们相信,随着消费需求的累积和市场存量的增长,人们对夜间活动的内容将会进一步趋于个性化和碎片化,这就需要文化机构,事业单位和更多的市场主体加大内容创造的维度和产品创新的力度.从现在掌握的情况来看,这样有创新潜力也有商业能力的企业不是多了,而是少了.
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