湘水之珠 文旅 中国入境客源市场的结构与特点是什么?
中国入境客源市场的结构与特点是什么?
截止2018年中国入境游已进入回升通道.2017年入境旅游人数为1.39亿人次,同比增长0.8%,其中外国人入境市场同比增长3.6%.过去,中国主要靠差异化吸引游客,现在开始靠美好生活和品质服务吸引游客.现在有不少外国游客来中国购物,休闲,度假,研学和治病疗养.
中国入境游的主要客源国包括韩国,越南,日本,缅甸,美国,俄罗斯,蒙古国,马来西亚,菲律宾,新加坡,印度,泰国,加拿大,澳大利亚,印尼,德国,英国,法国等国家.近几年,"一带一路"沿线国家在中国入境游客源市场结构中的活跃度在持续上升.
影响中国入境客源市场的结构的因素:
中国的魅力在于历史悠久,名胜古迹,东方风情,购物实惠和美食.调查显示,56%的外国游客认为中国的独特吸引力在于"历史悠久".在2014年至2017年间,外国游客最关注的中国文化元素是麻将,十二生肖,太极,气功,刺绣,瓷器,中国龙,孔子,三国演义等.
其中,外国游客对手工艺术品和龙文化的兴趣增长最快.美食也是外国游客选择中国的一个非常重要的因素,点心,炒杂菜,炒面,火锅,麻婆豆腐,宫保鸡丁是外国游客搜索率最高的菜单.
调整中国入境游发展未来方向,比如要善于培育入境旅游新动力,把"中国梦"作为引领入境旅游发展的战略动力;要让市场主体发挥新作用;要运用文化和科技为入境旅游赋予新势能;构建入境旅游市场增长新机制.
中国旅游主要客源国市场分为两大部分,一部分是香港,澳门和台湾同胞及侨胞,另一部分是外国人(包括已经加入外国国籍的海外华人).作为海外旅游者,港,澳和华侨游客自新中国成立以来一直是中国海外客源市场的主体.
外国游客来华旅游,其目的包括观光休闲,探亲访友,服务员工,会议商务及其他目的.在所有的外国游客中,男性历来所占比例较大,是我国客源市场的主体,大多数游客的年龄集中在25~64岁.客源入境方式以2008年统计数据为例,中国的所有海外客源中,在对入境方式的选择上,徒步所占的比重最大,占56.48%,这其中主要的一部分游客来自于我国的香港及其他边境国家和地区.排在第二位的入境方式是以汽车为主的交通工具,占25.13%接下来才是飞机和船舶,选择火车的入境游客最少,占1.24%.
客源市场分析:(一)亚洲是中国的主要客源市场.中国的主要客源市场以亚洲为主体,其中港澳台的游客占有较大比重,除此之外,在所有的外国人客源市场中,仍以亚洲为主题,欧洲和北美为两翼.(二)客源分布广泛,少数重要客源国居主导地位.在中国发展入境旅游过程中,客源国及客源地区在不断增加,客源范围也在不断扩大,但在这一发展过程中,少数客源国居于重要地位,起到主导作用.中国入境客源市场从20世纪80年代偏重于少数几个国家和地区,到90年代形成港澳台同胞市场,洲内市场和洲际市场三个层次,而进入21世纪以来,客源国的构成正逐步向多元化格局发展.