疫情之后,旅游消费呈现新趋势:从旅行到玩乐,从远程到近程,"微度假"趋势彻底改变了旅游行业的格局.
马蜂窝旅游11月30日发布的"2021"微度假"风行报告"表明,80后和90后是微度假主力人群,人数总占比超过80%.微度假以"玩法"为驱动力,3天内旅行消费2000元已是常态,越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单.
多样化兴趣点催热"微度假"
何为"微度假"?相较于疫情前动辄需要一周甚至更长时间的度假模式,"微度假"以本地为中心,开展3天以内的休闲度假活动,一般是基于兴趣爱好或某种体验的周边游和周末游.对于追求个性的年轻人来说,旅行从过去每年一到两次的长途旅行或境外旅行,转变为如今周末也能说走就走,一年可能多达十数次的出游.
80后和90后在微度假"大军"中以80%的占比一骑绝尘.这届年轻人追求个性的特质决定了"到此一游"时代日渐远去,基于兴趣的深度体验,沉浸式玩法才是他们对一次完美微度假的最大诉求.报告显示,亲子玩乐,户外运动和娱乐休闲都是微度假的主要驱动力,其中,"民宿+"是微度假的热门选择.
伴随着"宅酒店"度假模式的日益盛行,住宿对于微度假不再意味着简单的"一屋一床",多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待."千店千面"的民宿趁势而为,将其非标特性发挥到极致,通过民宿+采摘,民宿+宠物,民宿+剧本杀等"民宿+"体验将自身打造成为微度假场景,一跃成为年轻人微度假最重要的载体.
大多数年轻人喜欢与朋友结伴开展3天以内的微度假,同伴不一,微度假的偏好就不同.剧本杀,野餐,游乐园等是年轻人与朋友出行时钟情的玩法,而沉浸式体验艺术节,观赏建筑等文化活动则是"一人行"的微度假偏好.
今年,旅行路上的"弄潮儿"们又将周边游再次迭代升级,名为"异地周边游"的旅行方式正悄然兴起.马蜂窝大数据显示,"异地周边游"客群在当地游订单中的占比增长迅速.截至2021年第三季度,热门周边游目的地的非本地客源平均占比达到了28%,个别地区甚至超过40%.
在"异地周边游"热门地区前十名榜单中,四川,北京,江苏,湖南等地均有上榜.毫无疑问,在一些传统的旅游城市,异地周边游的发展能够吸引新鲜客流涌入.
体验至上的内核决定了新时期的微度假主要为"玩法驱动"的特性.2021年最热门的微度假玩法中,露营当之无愧排名第一.
截至2021年10月,马蜂窝平台上关于露营的新增内容已经超越2020年全年新增露营内容的总量,同比增长215%.豪迈壮阔,星空璀璨的大西北是"露营咖"的最爱,而由露营衍生而出的露营+飞钓,露营+桨板瑜伽,洞穴露营+探险等"露营+"玩法是今年最为玩家所津津乐道的潮酷体验.
2021年平台站内体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%,周末用一场体育运动来释放工作压力,结交同好,甚至"为一项运动,赴一座城"在年轻游客中已相当流行.
在"微度假"人群喜爱的热门运动前十名榜单上,滑雪在北京冬奥会的影响下占据榜首.疫情之后人们对健康生活方式的重视,也使得徒步,爬山,马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注.除了传统运动,还有更多年轻人把目光投向了深潜,冲浪,跳伞等新兴体育项目,玩法也日趋多样.