经济导报记者 戚晨
  近年来,文旅产业一直是个时髦的"高频词".17日,以"促文旅融合 展全面小康"为主题的首届中国国际文化旅游博览会在济南正式开展,成为疫情后山东举办的文旅盛宴.
  文旅产业照射着城市发展的活跃度,蓬勃发展的背后,更将带领城市走向开放和融合.面对疫情冲击,山东如何积极探索文旅新融合?面临生存压力,参展文旅企业如何找到新方向,新定位?17日,经济导报记者采访多家参展企业,在文旅盛宴的背后,感受到了更加年轻化,创意范儿的文旅新气息.
  "文化+"吸引年轻受众 
  "现在在台上演唱的歌手全部来自于我们自有的音乐厂牌Eleven旗下,在电音和音乐节方面,我们希望自主打造的IP可以吸引到不同层次的听众,拉动城市人气."17日,在首届中国文旅博览会现场,"青春集结"是青岛综合展区此次展览的主舞台,展览中,主舞台进行的人气顶级电音表演,小提琴重奏,Cosplay表演,最强王者电竞PK等多个精彩节目.现场设计灵感来自青岛浮山湾灯光秀,全方位,多角度营造青岛沿海灯光秀的震撼效果,可以称作是"现实浮山湾灯光秀的浓缩版".场内最吸睛的当属音赞文化公司DJ的音乐表演,展现出山东文旅时尚新浪潮,更是吸引了不少年轻人拍照,录制视频.
  青岛音赞文化有限公司全球CMO孙晓东介绍,他们在此前的调研中了解到,青岛作为旅游城市,造访游客中年龄在40岁以上的比例占到60%以上,亲子游,三日游居多,但青岛的魅力和文化在这样的短暂旅行中完全无法"get"."我们希望来青岛旅游的游客,感受到青岛的夜生活和夜色文化.我们的音乐节,电音,电竞概念,也会吸引年轻人来打卡."孙晓东认为,用这样的文化概念带动旅游,而游客云集又可以给音乐节带来活力,这才是适合年轻人的文旅融合.
  近年来,青岛也在积极推动适合年轻人的文旅新融合.经济导报记者在青岛展区看到,青岛推出了岛城夜行客,都市美学家,浪漫小世界等诸多旅游打卡地,让一个更加时尚的文化旅游概念深入年轻人心中.
  "文化+"为文化产业增加了一抹亮色,尤其"文化+科技""文化+旅游""文化+创意"的元素逐渐凸显.此次中国首届文旅博览会还集中展示了文化创意产业,精品旅游产业与农业,工业,教育,科技,体育,医养健康等产业融合发展,特别是与大数据,云计算,人工智能,5G,VR/AR,量子通讯等新科技,新业态的深度融合发展成果,还利用"文化旅游+互联网""展会+互联网"特色,充分发挥新媒体,大数据,云平台等信息技术优势,实现线上,线下双向互动,打造永不落幕的"线上博览会".
  潮流IP聚产业 
  面对"潮文化"的广阔前景,不少参展商都将目光瞄准潮流文化背后巨大的新市场,新赛道上.
  "这个台灯完全是使用纸制作的,我们在天猫还有旗舰店,包括你能想象到的家居产品,都可以用我们的创意,用纸这个媒介来实现."烟台市牟平区光明彩印有限公司的展位负责人矫小伟介绍,企业此前是一家纯外贸出口企业,受疫情影响,如今纸类产品没法"出海",公司的纸家居系列开始转内销.
  矫小伟表示,纸家居系列以前深受欧美客户喜爱,进入国内市场,尤其是在电商平台,受到年轻人的追捧,甚至成为纸家居文化IP的引领者.
  同样致力于打造潮文化的山东街景智能制造科技股份有限公司,是一家来自于潍坊的移动商业场景综合服务商."儿时的大篷车文化,被我们改造成了融合现代街景的不同移动方案."展位负责人臧继超介绍,在文旅融合,提振消费的大背景下,街景公司打造了"近郊亲自度假营地""欢乐农场"等适合多个消费场景的IP产品,可以搭售甜品,小吃等各类商品,与传统建筑相比造价只有3成,且摆位,组合完全满足年轻人的新鲜感.
  在此次章丘展区,来自中国文化旅游行业航空母舰 -  - 华侨城的国际滨水文化旅游度假区概念也带来了更多创新IP.经济记者记者了解到,在"齐鲁古道·文化走廊"的交会处,华侨城将与"国家宝藏""中国国家地理","360极限飞球"三大国家IP强强联合.其中携手央视携手央视"国家宝藏"栏目,将打造近5000平方米的"国家宝藏"数幻体验馆,首创儿童国宝故事体系"国宝总动员",预计今年9月底正式对外开放.携手中科院中国国家地理,打造全国首个家庭自然科学娱乐场馆 -  - 中国国家地理探索中心.
  "年轻人对潮流文化的喜爱,无疑让各个细分市场看到了新的消费力,但其巨大的消费潜力不仅仅局限于潮流品牌,更是延伸到美妆,玩具,文化,旅游等领域."山东省文化和旅游厅相关负责人表示,为促进文旅深度融合迈上新台阶提供更多新机遇,山东省内不少年轻的文旅企业都在积极布局适合年轻人的IP和系列产品,让拥抱和享受"诗和远方"多了一点时尚感和动感,满足人民美好精神文化生活的新期待.
  文旅融合新合力 
  在此次展会中,山东省国欣文化旅游发展集团有限公司(下称"国欣文旅")备受关注.经济导报记者看到,在"大文旅"展区国欣文化的展位,迎接参观者的是一台可以穿梭移动的智能机器人,这是国欣文旅旗下的银座旅游集团 "智慧酒店"的缩影.此外,通过国欣文旅数字展馆,一场可欣,可感,可互动,可体验的文旅盛宴,可足不出户体验.现场负责人介绍,成立后的国欣文旅,国欣颐养将打造具有世界眼光,国际标准,山东特色的国内一流文化旅游集团,通过文旅融合的大背景探索助力山东省新旧动能转换.
  在此次首届中国文旅博览会中,"中国原创"的文化产品纷纷亮相;一批传统的非遗文化产品走出深闺,走向世界;更有不少文旅企业抓住机遇,迅速成长,实力不断增强.山东省文化和旅游厅党组书记,厅长王磊表示,举办2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会,从长远看,对研究谋划新时代山东旅游发展思路和布局,解决制约高质量发展的问题与短板,厚植发展优势,增强发展动力,加快文化旅游强省建设,具有深远影响.
  在"大众旅游"时代,文旅产业不断壮大.根据文化和旅游部2019年文化和旅游发展统计公报显示,2019年全国文化和旅游事业费1065.02亿元,比上年增加136.7亿元,增长14.7%;全国人均文化和旅游事业费76.07元,比上年增加9.54元,增长14.3%.
  然而与强烈消费欲望形成鲜明对比的是,近年来民众文旅体验感一直不佳."究其原因,文旅产品需不应求,过度开发,产品同质化等不利因素非常显著.即使没有疫情,文旅行业也应积极求变,在用户为王的时代提升公共服务."中国旅游协会副会长,山东省旅游行业协会会长王德刚接受经济导报记者采访时表示,山东欲推动文旅产业供给侧改革,在"休闲化,品质化"的消费升级理念上加把劲,用更加人性化的服务,更走心的创新开发,满足人民群众多层次多样化的消费需求.
  不少行业人士建议,不妨借此次博览会东风,探讨文旅融合的大规划,为文化资源的聚合搭建起更加通畅渠道和广阔平台,撬动产业发展繁荣.通过文化创意,旅游体验,产业要素的丰盈组合,在后疫情时代打造文旅发展的强劲合力.