微度假时代:短途增多频次上升 出行意向模糊化
中国网3月16日讯 今天,中国社会科学院财经战略研究院,中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同在京发布了"旅游绿皮书:2021~2022年中国旅游发展分析与预测"(以下简称"绿皮书")."绿皮书"撰稿人赵立松指出,微度假时代来临,呈现短途增多,频次上升,出行意向模糊化等特点.
  新冠肺炎疫情以来,微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式.游客希望能够利用周末,五一等小长假或是其他的碎片化时间,就近出游,放松身心,实现度假的目的.作为近几年刚提出的新词,"微度假"在学术层面尚未形成系统科学的解释定义.目前业界普遍认为,微度假是指以一线,二线城市及其周边为主,车程在2~3小时,为期2~3天的一种频次较高,满足感较强的新兴旅游模式.微度假凭借提供和打造距离近,时间短,品质高的旅游产品,在众多旅游模式中脱颖而出,也让旅游行业迎来了新的时代.作为大众休闲旅游的热点,微度假逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及游客消费趋势,其模式具有四个特点.
  (一)出行半径缩短,短途旅游增多
  随着新冠肺炎疫情的冲击,游客对于参加长途游更加谨慎,不再愿意远距离出行.对比2019年第一季度至2021年第三季度游客所选择的旅游目的地的空间距离不难发现,游客的出行选择偏向短途化.从整体上来看,2020年短距离出游占比较2019年同期持续增加;在短距离半径分布当中,50公里内出游拥有最高的市场份额.2021年第一季度,50公里内的出游占比达到49%,几乎占到一半.由此可见,目前游客的出行距离大大缩短,各地的游客类型更加趋于本地化,旅游景区,文化场馆,休闲场所等旅游资源的服务对象主要指向本地居民,游客对于市内游,省内游等的短距离出游意愿及行为进一步加强.
  (二)出行频次上升,旅游更加普遍
  以往传统的旅游活动通常都是低频行为,而微度假凭借距离近,时间灵活的特点促使游客出行频次不断增加,进而让旅游活动由传统的低频行为转为中频消费,目前人们平均每个季度便有2次左右的旅游行为.这两年用户的出游频次并未出现下降趋势,2021年第三季度较2019年同期增长2.5%,其中本地出游频次快速上升,2021年第三季度较2019年同期增幅达40%,跨省出游频次则明显下降,更多用户选择了本地游或省内周边游的旅游方式.
  (三)出行意向模糊化,平台助决策
  微度假相比传统旅游而言,游客在出行上并不具有明确的目的性.过去游客对于旅游目的地都有清晰的指向性和计划性,能够明确去哪玩,怎么玩,而微度假时代,游客对出行目的地的意向越发模糊,大部分游客对自己该去哪里玩,玩些什么没有特别清晰的想法,而互联网平台通过收集和提供更为广泛的攻略,评价等内容为游客提供多维度,丰富化的参考意见,辅助游客进行决策.同时,游客对平台的依赖也敦促平台不断推出新兴的旅游产品,让旅游行业拥有了更为丰富的发展业态.根据美团研究院的统计,目前在美团平台上的新业态多达47个,包括宠物摄影,电影酒店,蹦床,漂浮,冲浪,跳伞,滑翔伞等.这为微度假时代出行意向模糊化的游客提供了数量更多,种类更全的选择,能够满足游客的不同需求.
  (四)游玩场景多样化,旅游消费本地化
  随着游客的消费需求越来越个性化,游客的消费也呈现出多业态共存的现象.在本,异地游玩景区的用户中,有相当一部分游客会在游玩景区的当天及一周内,在当地出现餐饮,住宿,交通出行类消费.随着旅游本地化趋势的走强,游客在本地的生活及休闲类等复合消费特征更为明显.2021年第二季度,在本地消费景区门票并在7日内有生活服务类消费的用户占比出现了不同幅度的提升.其中,外卖,打车的用户占比,较2019年同期分别提升3.28个百分点和2.29个百分点,有过购物行为的用户占比提升幅度更大,达5.95个百分点.(伍策 一丁)