生态旅游概念自1983年提出以来便引起了广泛关注,生态旅游区别于其他旅游领域或产品,注重以可持续性为发展理念,强调旅游开发者保护自然环境和生态系统平衡,注重环境效益和社会效益的平衡.生态旅游带来了可观的经济效益,使得旅游开发者极为推崇,但由于旅游开发者不合理的营销理念,忽视了人与自然的和谐平衡,造成了生态区"商业化,经济化"现象严重,使生态旅游不"生态"的现象频发,严重影响了生态旅游产业的健康发展和对生态环境的保护,为解决上述问题.结合南湾湖生态旅游区案例引入了绿色营销理念,绿色营销是一种既满足社会群体需求,又注重环境保护发展,同时可带来经济效益的营销模式,以往绿色营销多应用于农业产品的销售中,在服务行业中应用较少,但生态旅游具有其自身的独特性,生态旅游与绿色营销二者理念高度契合,具有融合优势,结合相关案例,展开研究,旨在为当前南湾湖生态旅游区发展中的困境提供解决思路和方法,同时又可为生态旅游产业的发展提供借鉴.生态旅游与绿色营销内涵生态旅游是具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动,这一概念在学者们的不断研究中有了丰富的含义,现有研究中对生态旅游的含义基本认为:生态旅游强调通过在自然情境中开展旅游活动,达到人与自然和谐相处,实现对生态环境的保护并能在获得相应的社会效益时得到一定的经济效益,基础核心是环境保护和维持自然生态的平衡.其内涵表现在两方面一是生态旅游注重回归大自然,提倡在大自然的生态环境中进行游憩,观赏,休闲,探索等,开展自然性,和谐性的旅游活动,二是注重促进生态保护和环境系统的平衡,生态旅游涉及的旅游者,经营者,开发者以及当地居民,须共同努力保护生态系统的持续运转,这方面的内涵是生态旅游的主要方面.绿色营销内涵营销是企业生产发展的重要组成部分其含义在19世纪末就已经引出,随着时代的发展逐渐形成了复杂而庞大的系统,营销的概念是指企业为发现和挖掘消费者需求,让消费者了解企业产品,并进行购买该产品的过程,绿色营销理念是伴随着可持续发展理念而产生发展的,在学者们的研究中对绿色营销的概念并不统一,绿色营销作为企业营销模式的分支,强调通过绿色营销服务于生态和可持续发展,通过企业,消费者等主体的共同努力,既满足企业实现经济效益的要求,又符合可持续发展要求,从而实现企业经济利益,环境效益,社会群体利益的三者平衡.结语:企业开展绿色营销流程为企业生产的绿色产品或服务,经过绿色营销渠道销售,从而为消费者提供绿色产品或服务,在这过程中,绿色营销对资源优化与配置起到关键作用,在绿色营销中,企业是营销的主体,面对的是消费者,而最终达到的目的是实现生态与经济的良性互动.