联想元素之一:图形图形的联想可以让我们发掘无穷无尽的图形创意.图形的联想分为直接联想和间接联想.直接联想的具体表现是相似联想和相关联想.相似联想是指事物的形状或结构的相似性而引发的联想.例如:将古代马车的车轮替换成"@",把一串葡萄上的葡萄粒换成键盘,这样利用外形相似组合在一起,使图形有了新意思.相关联想是由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发联想.例如:由沙漠想到骆驼,火车想到铁路,由鸽子想到和平......还有数字2008联想到世界注目的奥运会.
联想元素之二:颜色不同的颜色给人不同的情感联想.冷色和暖色给人带来温度的差别,颜色的深浅造成轻重之分.白色代表纯洁,红色热情奔放,绿色象征自然健康,蓝色带有忧郁和宁静,橙色与甜蜜欢乐相伴,紫色充满神秘高贵.对色彩的情感联想不同,为色彩带来更深层次的理解,合理运用色彩的情感起到深化主题,烘托气氛的作用.
招贴创作从生活取材到设计再现要经过一个艰苦磨练的程.因为设计是创造,它必然注入设计思想,形式语言和感情.联想的应用必然受到作者多方面素养的制约,在同一题材的招贴作品创作中思想高度不同,审美和艺术修养各异,作品的表现大不相同.
首先,联想和创作者的思想高度分不开.我设计的招贴作品"红眸"是为红色革命圣地―――"西柏坡"而创作的,西柏坡是河北省主要红色旅游圣地之一,招贴设计运用了我们熟悉的"眼睛"作为设计元素,将革命圣地西柏坡遗址图片泛红化处理后嵌入眼球中.画面向不同的人群发出了邀请:一,眼睛是心灵的窗户,利用共鸣的手法,通过红眸我们触碰到了老游客内心深处的西柏坡,从而打开了人们尘封的记忆,勾起了对当年关乎中国命运的指挥中心的思念以及革命先驱的无比崇敬与怀念之情,产生了再游西柏坡进行红色洗礼的愿望.二,通过映入眼帘的视觉效果,欢迎新游客亲自来到红色圣地一游,身临其境地感受当年革命领导人"运筹帷幄,决胜千里"的场景氛围,接受革命精神的洗礼.其含意是欢迎新老游客来"红色革命圣地―――西柏坡"旅游.(图3)
其次,注重联想思维的培养.在平时的生活中,学习中应注意对自己在联想方面的素质训练.要求自己对某一形状或概念进行联想练习.例如我们看到一个"圆形",由此可以联想到太阳,扣子,车轮,糖葫芦,气球,西瓜等等.我们再从"太阳"进行联想,太阳发出热量,万物的生长依靠太阳,联想到幼苗茁壮的成长,幼苗暗喻祖国的下一代人才,学成之后为祖国的建设贡献力量.
再次,联想与创作者的审美紧密相连.创作者的正确,敏锐的感受和他所选取的生活中能唤起美感的事物加以串联组合,使作品引发美好的共鸣,加深招贴作品的意境,使观众能在具体的艺术形象中领会到无限宽广的思想内容.许多招贴设计师都巧妙利用艺术的联想来加深作品的意境.
一幅招贴作品更应该是凝聚精华,形式上要求简练,语言上要求它概括,内涵力求深邃.招贴创作最忌平铺直叙,作品必须引起共鸣,有了共鸣而后使之产生联想.如果招贴作品在创意上没有联想因素,就不能引起观众的心理共鸣,作品也会变得单调乏味,运用恰当的联想不仅产生引人入胜的画面效果,更能起到心灵震撼的作用,让观众难以忘怀.