自贸港建设启动以来,海南成为全球焦点.在过去10余年间,海南旅游产业快速发展,各市县建了许多旅游度假和康养设施,众多国际品牌酒店入驻海南.但在这一过程中,海南旅游也暴露出一些问题,如政
自贸港建设启动以来,海南成为全球焦点.到海南旅游度假和免税购物,已逐渐成为国人的一种时尚选择.
在过去10余年间,海南旅游产业快速发展,各市县建了许多旅游度假和康养设施,众多国际品牌酒店入驻海南.但在这一过程中,海南旅游也暴露出一些问题,如政策的一致性有待提高,旅游市场秩序有待完善等.
旅游市场建设是一项系统工程,需要政府,企业,学界和民众的共同参与和支持,绝非朝夕之功.厘清总体思路,客源定位和发展模式,有利于在新的发展阶段提升海南旅游的规划,建设和推广水平.在这方面,笔者愿提出几点个人的粗浅想法,以供参考.
在我国,旅游的概念产生于20世纪90年代.一般认为,旅游是一种走马观花式的观光游览,有人把旅游形容为"上车睡觉,下车拍照" -  - 虽有点夸张刻薄,但也符合实际情况.
随着生活和消费水平的提高,如今人们对旅游的认知已经发生了变化,不再满足于低水准的观光,而是希望深入了解一个地方的文化,在一段时间内融入当地的生活,于是出现了"度假"的概念.
一般来说,度假人群也是经历过旅游观光的人群,他们厌倦了奔波于各个景点之间,转而寻求新方式,从容不迫地流连于某个度假胜地,深入体验民俗风情和地域文化,甚至只是纯粹地休息,放空自己,或面朝大海阅读.如今已经很少有人参加"欧洲十国游"之类的旅游团,奥地利,瑞士,冰岛等地的一国度假游,成为越来越多人出国游的选择.
关于度假的定义,笔者比较赞同瑞士一位旅游专家的说法:度假,是一种从心理上,生理上更健康,更有人情味的生活方式.或许这种说法并不十分严谨,但以"生活方式"(Lifestyle)来定义度假,应该还是比较合适的.
对海南来说,应该倡导的不是以游览观光和短暂停留为主要特征的"旅游",而是作为一种生活方式的"度假".一直以来,内地尤其是东北的游客喜欢每年到海南当一段时间"候鸟",这其实就是度假的一种.每年安排少则十天半个月,长则两三个月的时间到海南度假,完全可以成为内地中产阶层的一种生活方式.
一提到海南的旅游度假,人们会不由自主地想到三亚,想到亚龙湾,海棠湾.许多内地人甚至只知道三亚,不知道海口.这不仅是因为三亚有着独特的地理位置优势,也缘于多年来三亚成功的城市旅游形象推广.
其实,在海南岛上,能够满足游客度假需求的地方还有很多.东部的琼海,万宁,文昌自不必说,西部昌江的棋子湾,乐东的龙沐湾等地,都已建设了有一定规模和档次的度假酒店等设施,而且各具特色.中部的琼中,五指山等市县,也建设了酒店,民宿等设施,可以接待不同需求的度假游客.昌江棋子湾景区挖掘海岸资源,把棋子湾开元度假村的落日晚霞观赏点打造成了"网红打卡地",深受全国各地游客的喜爱,产生了良好的口碑效应.
海南岛拥有大小海湾68个.与亚龙湾,海棠湾的游人如织不同,一些海湾虽然名气不大,却清静秀丽,很有特色,海湾附近的渔村,渔港民风淳朴,有着浓郁的海岛风情.而这些,也是度假游客非常感兴趣的内容.
把三亚作为海南旅游度假的"名牌产品"固然没错,但三亚满足不了大量内地游客的度假需求,一到旺季便一房难求.解决这一难题的对策之一,便是开启海南的"全岛度假模式".
近年来,海南环岛高铁建成,高速公路网越织越密,环岛旅游公路加紧建设,海南尤其是海南中西部地区交通条件的改善,为开启"全岛度假模式"创造了良好的基础条件.
海南省委,省政府一直高度重视生态环境保护工作,采取各种措施限制过度开发,守护绿水青山.海南中部的五指山,鹦哥岭,西部的霸王岭,都有丰富的热带雨林资源;南渡江,昌化江,万泉河等河流,为居民生活提供了优质的水源;海南属热带季风气候,冬季短,空气清新,蓝天白云是常态.这样的生活环境,对游客很有吸引力,目前已有很多内地购房者在海南中西部居住.
另一方面,我国人口老龄化趋势明显,大量的离退休人员在寻求空气质量好,气温适宜,有利于调养身体的地方作为短期或长期居住地,海南无疑是我国最佳的康养度假目的地.曾有前来海南度假的老人向笔者表示,自己本来患有呼吸系统疾病,到海南休养后明显缓解,他对海南的生活环境给予高度评价.
至于住宿设施,笔者曾读到过杭州知名自媒体"嬉游"的一篇文章"说真的,海南不止有三亚".该文对海口,文昌,琼海,万宁,陵水,昌江等市县的度假酒店进行了系统梳理,并推荐了棋子湾的开元,石梅湾的艾美和威斯汀,香水湾的万豪和英迪格,云龙湾的鲁能希尔顿等酒店,评价都很不错.近年来,海南各地的住宿设施日渐完善,已具备开启"全岛度假模式"的条件.
我们有理由相信,在不久的将来,海南西部,中部还会建成各种类型的度假设施,与三亚形成更好的互补关系,从而推动海南旅游度假业发展迈上新台阶.
提到度假地,人们往往会想到美国的夏威夷,日本的北海道,希腊的圣托里尼,印尼的巴厘岛和泰国的普吉岛.这些享誉世界的度假目的地有一个共同特点 -  - 海洋风光优美且具备得天独厚的地理气候条件.在中国,可以与这些国际知名度假目的地一决高下的,恐怕只有海南岛了.
香港也有海岛,但面积太小,人口太多,适合旅游购物,不适合度假.台湾或许也有意向吸引度假人群,但对大陆民众来说,并不具备较长时间居留的条件.因此,港台只能作为旅游目的地,而不能成为理想的度假目的地.
海南是中国唯一的热带岛屿省份,森林覆盖率超过50%,生态环境优良.加之宜人的气候,秀丽的山水风光,独特的黎族苗族文化,足以与世界上任何一个度假地相媲美.
三亚曾多次参加旅游城市或旅游目的地评选活动,并因各种原因落后于云南丽江而屈居第二.如果我们转换思路,将海南全岛作为一个度假地来打造,那么在国内就找不出第二个可以与海南相媲美的度假地.套用一句网络流行语的句式:海南是中国最好的度假地,没有之一.
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