山水旅游是以山水为载体,以自然景观和历史文化为主要内容,以旅游设施为必备条件,以游客观光揽胜,寻幽探密,休闲度假为主要形式的基本旅游业态.江西具有发展山水旅游的独特资源条件.
唐代诗人
李白曾这样赞颂江西山水:"予行天下,所游览山水甚富,俊伟诡特,鲜有能过之者,真天下壮观也".
如何保护,挖掘和利用丰富的山水资源,推动江西山水旅游更好更快发展,对形成"江西风景独好"旅游品牌的核心价值,树立江西旅游鲜明形象,建设旅游强省,具有十分重要的意义.
三清山
一,名山大川是江西旅游最重要资源
"智者乐水,仁者乐山".古人以山形容厚重卓拔,独立自持的仁者风范,用水描述圆融通脱,上善大度的智者气质,这足以说明山水与仁者智者的相融共通.
历史上,许多文人墨客对名山胜水情有独钟,并留下诸多广为流传的佳作逸事.山和水在中国传统文化中具有重要而独特的地位,可以说
每一个中国人心中都有一种沉淀千百年的山水情结.
直至今天,人们仍喜爱亲近自然,期待踏足秀美山水之间,感受大自然的质朴,呼吸清新的空气.江西是山水旅游资源的富集地,自古有"六山一水二分田"之说,山地面积占全省国土面积的64.2%,全境有大小河流2400余条,湖泊2700多个,成为国内外游客无比向往的旅游胜地.
鄱阳湖
江西三面环山,南有九连,大庾层峦叠嶂,东有武夷,怀玉峻峭矗立,西有罗霄,幕阜,九岭逶迤巍峨.众多的山岳型旅游资源,无论是数量还是品质,在全国都名列前茅.庐山襟江带湖,浑然一体,雄奇险秀,刚柔并济,素享"奇秀甲天下山"之盛名.井冈山既是享誉天下的革命摇篮,且又"峰雄林茂苍竹翠,瀑壮壑幽杜鹃红",是不可多得的绿色宝库.三清山是天然画卷,怪石惟妙惟肖,堪称峰林奇观.龙虎山丹峰悬崖峭壁,秀水碧透流霞,道教和崖墓文化源远流长.龟峰山峦峻峭,怪石嶙峋,无峰不"龟".除此之外,还有武功山连绵十万亩的"云中草原";明月山浪漫的"月亮文化"和温润可人的富硒温泉;大茅山林茂峰俊,飞瀑流泉,是全国森林覆盖率最高的山之一.东江源头三百山,千峰之首黄岗山,南昌梅岭,上饶灵山,大余丫山,安福羊狮慕,会昌汉仙岩,崇义阳岭,宁都翠微峰,广丰铜钹山,婺源大鄣山,铜鼓天柱峰,永修云居山,修水黄龙山,吉安青原山等等,皆是钟灵毓秀,美景怡人.
"悠,秀,绝"
江西有赣江,抚河,信江,饶河,修水五大内河汇流鄱阳湖,进长江,入东海,奔腾不息.鄱阳湖是中国最大的淡水湖,国际重要湿地,世界生命湖泊网中国唯一成员,号称"珍禽王国","候鸟天堂".西海千岛落珠,山水交融;仙女湖山水相映,水天一色;陡水湖湖抱岛环,景色秀美.大觉山峡谷漂流在3.6公里内落差达188米,给游客以动静结合,有惊无险的无穷乐趣.此外,全省飞瀑流泉比比皆是,目不暇接.庐山瀑布"飞流直下三千尺",是中国瀑布文化的巅峰;井冈山"五潭十八瀑"层层叠叠,气象万千;丫山瀑布群整体落差220多米,大小瀑布相连,叹为观止;萝卜潭瀑布堆花溅玉,令人赏心悦目.全省已发现天然出露的温泉100多处,具有独特的疗养保健功能,非常适宜旅游开发.南昌被誉为"中国水都",水域面积达2204.4平方公里,占29.8%,居全国省会城市前三甲;九江枕长江而揽鄱湖,南门湖,甘棠湖,白水湖,八里湖碧波荡漾,自古就是游览胜地;赣州八境台外章江,贡江临墙并流,三江六岸集城区美景大成,再现古赣州滨江沿线的魅力风采,成为颇有品位的文化休闲旅游长廊.
井冈山瀑布
江西山水交相辉映.山临水而立,水绕山而行,山水共耀,蔚为壮观.
庐山,鄱阳湖为世界级的山水旅游资源,两者相互毗邻,资源类型各异,景区优势互补,形成了湖光山色,山水一体的旅游景区集聚地.石钟山襟江扼湖,集山,江,湖于一体,堪称"江湖奇峰".龙虎山芦溪河清澈碧透,倒映着丹山绿树,宛如人间仙境.还有庐山西海与云居山,陡水湖与五指峰等等,都是山水交融的旅游景区.
众多高品质的温泉也大多分布在名山周边,让游客在寒冷的冬季感受到温泉的浓浓暖意,大大增强了山岳型景区在传统旅游淡季时的吸引力.
如明月山与温汤温泉,庐山与星子温泉等,山岳与温泉有机结合,相得益彰,形成了以山带泉,以泉促山,相互促进的发展格局.
明月山温泉
江西山水文化厚重.
在江西悠久的历史发展过程中,
许多文人仕宦,高贤大德隐匿于山水之间,沉醉于万物之理,或谈佛论道,或开坛讲学,藉山水之美孕育了光辉璀璨的赣鄱文化,形成了极具文化价值和审美价值的文化山水景观.
早在魏晋时,高僧慧远依庐山创净土宗,建东林寺.自唐以后,江西佛教逐渐兴盛,祖庭名寺多据山肇建.行思在青原山建净居寺,大振禅风;怀海依百丈山建百丈寺,创清规戒律;道容在云居山建真如寺,成为中国佛教"三大样板丛林"之一,此外还有杨岐山普通禅寺,仰山栖隐禅寺,洞山普利禅寺等等,皆是佛因山而显赫,山以佛而知名.江西也因此被称为中国佛教的重要源流之地,禅宗的定型之地.同时,江西也是道教圣地,众多道士真人在此开宗立派,开辟洞天福地.东汉,张道陵在龙虎山结炉炼丹,创立天师道;葛玄在阁皂山结茅修道,创立灵宝派;许真君择西山之阳,开创净明道.此外,江西著名的古书院也多择建山水胜地,白鹿洞书院,鹅湖书院,白鹭洲书院等无不鼎立深山水畔.历史上,众多人文巨擘也与江西山水结下了不解之缘,留下了许多脍炙人口的翰墨词赋.陶渊明寄情桃花源中,表达了"采菊东篱下,悠然见南山"的闲适心境;王勃于赣江之滨,书写了"落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色"的绝妙佳作;李白登临庐山,赋诗"望庐山瀑布",以奇特瑰丽的想象而成为千古绝唱;苏轼笔下的"江西山水真吾邦,白沙翠竹石底江",字里行间透着对江西山水的赞美;辛弃疾在郁孤台下遥望赣江滔滔激流,发出"青山遮不住,毕竟东流去"的感叹;毛泽东写下的"一山飞峙大江边,跃上葱茏四百旋",等等,无不表露出圣贤伟人们对江西山水的痴情与挚爱.丰富的山水文化,为山水旅游注入了深厚的内涵.
青原山静居寺
二,山水旅游在江西旅游产业发展中的地位和作用
山水旅游是江西旅游发展的主体部分,起步早,规模大,品牌响,在全省旅游产业发展中地位突显.
1.山水旅游是江西旅游的主要载体.
庐山,井冈山,三清山,龙虎山,明月山等一直是江西的主要旅游景区,是江西旅游的主要承载地.
明月山
2.山水旅游是江西旅游收入的主要来源.
江西山水旅游收入约占全省旅游总收入的60%.2012年国家旅游局发布"全国A级旅游景区发展报告",公布了营业收入前10名的全国A级旅游景区,江西的庐山,井冈山,三清山位列其中,其中庐山,井冈山高居前二名.
井冈山
3.山水旅游是江西旅游发展的主要增长极.
庐山,井冈山,三清山,龙虎山,明月山,篁岭等成熟景区已得到市场认可,但也存在明显的淡旺季,只有黄金周和重要节假日期间才出现游客接待饱和状态.通过进一步完善服务设施,开发经营性项目,这些成熟景区的旅游接待人数和综合效益还可以大幅提升.此外,江西还有一批已经开发但尚不够成熟的景区,比如武功山,羊狮慕,石钟山,龟峰,西海,灵山,大茅山,丫山,葛仙山等;以及一大批尚未开发或刚开始建设的旅游景区,比如铜钹山,黄岗山,阳岭,九连山,鄱阳湖湿地公园,官山,军峰山等,资源规模宏大,市场前景广阔.随着旅游开发和旅游设施的完善,这些景区将展现巨大的发展空间,吸引大批游客,产生可观的经济效益,成为江西山水旅游乃至整个旅游产业发展新的增长点.
武功山
同时,
江西山水旅游也还存在一些差距和问题.一是山与水的旅游发展不平衡.
山岳型旅游早已名声鹊起,而水的旅游却刚刚起步,丰富的水域资源没得到充分利用.
二是山水旅游收入结构不合理.
目前还是以门票收入为主,购,娱等高附加值旅游项目不多,产业链不长,综合效益不高.
三是山水旅游景区基础设施不足.
景区内道路,宾馆,厕所,索道,餐饮等设施还不能满足游客需要,重要景点未开发,接待能力不强.
四是山水旅游发展资金投入不够.
旅游项目策划包装水平不高,招商引资能力不强,社会资本参与山水旅游景区开发渠道不多,旅游产业发展的社会化市场化运作程度较低.五是部分山水旅游景区体制机制不顺.有的景区存在条块分割,体制不顺,机制不活的问题,导致管理上各自为政,相互掣肘,效率偏低.
庐山西海
三,山水旅游发展的基本思路
全域旅游新时代是江西山水旅游发展的重要机遇期,应紧扣旅游强省建设和全省经济社会发展大局,促进政府,企业和社会加强协作,形成合力,推动山水旅游更好更快发展.
吉安羊狮慕
1.明确山水旅游发展目标
充分整合山水旅游资源优势,紧贴旅游消费市场,深入挖掘文化内涵,积极创建10个国内一流的山水旅游精品景区,积极打造20个区域性的山水旅游特色景区,重点完善30个高水平的温泉旅游度假景区.逐步形成布局合理,景区互联,线路互通,设施完善,各类型山水旅游景区协调发展的良好格局,产业规模,质量,效益达到国内领先水平.
大觉山法水温泉度假区
2.推动山水旅游转型升级
一是推动山水旅游由观光型向观光休闲度假复合型转变.
传统旅游以观光旅游为主,但随着人们消费需求的提高和闲暇时间的增多,山水旅游将成为人们休闲度假的最好形式.应加快推动山水旅游由粗放型向集约型旅游转变,由中低端旅游向中高端旅游转变,由传统旅游向现代旅游转变,建设一批具有吸引力的复合型旅游景区,开发一批休闲度假类山水旅游产品.
龟峰
二是推动山水旅游由门票经济型向综合效益型转变.
从游客需求出发,大力开发经营型,服务型旅游项目,尤其是开发一批具有唯一性,独特性的项目,能使游客必游,必看,必购,必食,必玩.鼓励山地自行车,游艇,漂流,探险,科考等新型旅游业态规范发展,满足不同消费层次的游客需要.
逐步降低门票收入在整个旅游综合收入中的比重,有条件的景区可以实行打折降价,甚至尝试取消门票,以吸引更多的游客,带来更大的效益.
积极探索山水旅游综合效益最大化的有效途径,通过改善食宿条件,扩大旅游购物,发展景区演艺,增加参与性娱乐项目等方式丰富旅游产品,延长产业链条,提高游客消费水平,提升旅游综合效益.在策划,引进参与性娱乐项目时,防止低俗化,庸俗化,避免让短期的经济利益影响景区的长远发展.
三清山自行车赛
3.加大山水资源保护与开发力度
一是抓好资源环境保护.
山水资源是大自然赋予,不可移动和不可再生的资源.应正确处理好旅游资源保护和开发的关系,坚持保护第一的原则,以科学的有限开发,有序开发促进资源就地保护,以资源合理利用推动山水旅游持续健康发展.要严格执行环境影响评价制度,严格管控山水旅游景区范围内及外围的建设项目,抓好项目施工管理,将景区开发和项目建设对生态环境的负面影响降低到最小.要合理确定山水旅游景区游客容量,倡导低碳旅游方式,切实减少旅游活动对山水旅游资源的不良影响,努力实现山水旅游景区环境风貌生态化,设施设备现代化,技术应用先进化,服务项目人性化,促进山水旅游资源永续,高效利用.
龙虎山
二是抓好水域资源开发.
各地应结合自身水域资源特点,开发出不同类型,不同品位的旅游产品,开辟适合不同层次游客需求的泛水旅游线路,特别是临江的旅游城市,要重点打造"一江两岸"的城市景观.各地在加强水域资源保护和整治的前提下,应不断加大投入力度,进一步改善水环境,扮靓水景观,突出水文化,依托江河湖泊资源,开发出更多让游客喜爱的泛水旅游产品和城市水体景观.除传统的的漂流,游船,垂钓等水上旅游项目外,还可以积极开发水上快艇,飞机,滑翔等项目,同时着力建设水上综艺舞台,音乐喷泉等水体景观,使游客感受江西泛水旅游的魅力.
庐山西海
三是抓好产业链延伸.
应建立与山水旅游目的地发展相适应,集星级饭店,商务宾馆,度假酒店,特色山居小屋,森林人家等为一体的多层次住宿接待体系;立足地域特色,开发一批独具风味的菜品和小吃,形成江西旅游特色餐饮体系;鼓励开发富有地方特色的旅游商品和富有文化创意的旅游纪念品;积极推进旅游食品,旅游用品,旅游纪念品研发生产基地建设,拉动相关产业加快发展.
大余丫山民宿
4.提高山水旅游景区运营水平
一是加强景区建设.
提升景区建设水平,规划是先导,资金是前提,选材是基础,技术是关键,管理是保障.
高水平的规划就是要在当地政府的统一领导下,结合景观资源特色,编制相应的旅游景区总体规划和建设性详规.景区建设应因地制宜,充分利用现有条件,就地取材,既能降低成本,也可凸显地域特色.要严格按照国家A级旅游景区的标准,建设具有人性化,特色化的旅游设施.突出旅游产品的文化特色,深入挖掘内涵,形成一批规模大,档次高,项目丰富,特色鲜明,服务规范,管理科学,口碑良好的山水旅游精品景区.景区建设也不仅仅是旅游景观的打造和旅游产品的策划包装,还有景区内部的道路交通,接待服务等设施的建设.
"同饮一江水,赣港一家亲"安远三百山东江源
二是加强宣传营销.好货靠巧卖,好景要推介.
大力开展宣传营销是推动山水旅游发展的重要举措."江西风景独好"已经成为响亮的形象品牌,旅游行政主管部门应进一步加大宣传推广力度,真正让该品牌引领江西山水旅游发展.各地应在这一品牌的统领下,在主流媒体开设专版和专栏,加大媒体宣传力度,做好本地山水旅游的整体品牌打造和形象推广,形成一个具有合理分工,各有侧重的山水旅游宣传营销体系.建立完善旅游宣传的产品体系,在央视旅游广告片,旅游文化丛书,"走遍中国·精彩江西"系列宣传片,电影电视剧及旅游推广月等宣传产品的基础上,充分利用网络,电视,手机,微博等多种媒介,进一步丰富旅游宣传产品,拓宽旅游宣传渠道.
江西风景独好旅游文化丛书
三是优化景区服务.
树立以服务促效益的理念,切实提升旅游产品品质和旅游服务水平.健全标准体系,加强服务设施,服务流程,服务质量的标准化和规范化建设,形成规范有序的发展格局.加强对景区管理人员和从业人员的业务培训,积极引进山水旅游专门人才以及景区规划,科普教育,创意策划,宣传营销,电子商务,导游讲解等紧缺的旅游管理服务人才.积极组织开展山水旅游景区诚信服务活动,督促企业守法经营,引导游客明白消费,实现山水旅游景区"放心旅游".
龙虎山智慧旅游
四是理顺管理体制.
山水旅游产品的市场表现,很大程度上取决于景区体制机制的活力.应大胆改革创新,积极破除障碍,努力推进景区的管理体制机制由被动适应型向主动促进型转变.建立健全景区管理机构,明确山水旅游景区的管理主体,形成一个管理主体统一规划管理,相关部门协同配合的管理体制.强化山水旅游景区管理机构的管理职能,提高景区经营运作的市场化水平,从根本上解决旅游开发的掣肘,提升景区经营水平和管理效率.
南昌滕王阁
编辑:邓勤