山东:炎炎夏日,避暑旅游正当时
伴随夏日气温进入一年中最热的"三伏天",旅游热潮也悄然来临.山东各地旅游市场持续升温,家庭游,亲子游,研学游,避暑游成为旅游市场人气产品.与此同时,各地打造了一批形态多样的夜间消费市场,食,游,购,娱等多元夜间经济业态迸发活力,为游客营造五彩缤纷的夜生活氛围,点燃经济发展新引擎.
    亲子游领衔暑期市场
    前不久,中国避暑旅游发展报告发布会上公布了"2023避暑旅游优选地"名单.此次入选的地级市共20个,其中,海滨型的有2个,均位于山东省,分别是青岛市和烟台市.此前,烟台市已经连续十年入选"中国避暑旅游城市"榜单,今年更是入选了"2023避暑旅游优选地".
    7月9日,"畅游齐鲁 趣玩消夏"暨2023好客山东游品荟启动仪式在烟台举行.活动期间,山东省文化和旅游厅发布了四项"畅游齐鲁 趣玩消夏"系列文旅产品,涵盖"乐享清凉""乐享成长""乐享狂欢""乐享夜色"四个主题.活动现场,四名推介官为到场来宾生动详细地介绍了此次新发布的文旅产品.烟台市文化和旅游局围绕"海岸,海上,海岛"三大旅游资源,精心推介了互联互动,互相依托,资源共享的八条烟台亲海线路,讲述着"城市与海"的故事.
    相关文旅产品的推出可谓正当其时.2023年暑运开启以来,全国各地学生流,探亲流,旅游流叠加,出行客流持续高位运行.疫情后首个暑期,民众旅游热情创下历史新高,从结构上看,亲子游领衔暑期市场复苏,"Z世代"强势增长,夜游,避暑游等主题游盛行.据携程数据,截至7月12日,今年暑期以来,亲子订单量,夜游门票订单较疫情前分别增长45%,307%,亲子,夜游消费水平均超过2019年同期水平.
    暑期一直都是全年旅游的旺季.避暑旅游是利用气候比较优势驱动经济发展的有效方式,是生态产品价值转化的高效路径,是绿色高质量经济社会发展的生动实践.根据中国旅游研究院发布"全国避暑旅游发展报告"显示,在老龄社会发展,中产阶层增加,健康中国战略深入实施等因素叠加的影响下,避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元.
    报告建议,做大做强避暑旅游,要加大供给特别是弹性供给,如有序共享避暑旅游目的地的养老院,大学校园等资源.同时,要兼顾当地居民的感受,给游客提供便利的同时也要考虑可操作性;市场的事交给市场办,供给要适配需求.报告还指出,做大做强避暑旅游要壮大市场主体,延长产业链,延伸"避暑旅游+"链条,如研学,会展,康养等;要关注避暑游的度假属性,因为避暑游客更注重深度体验,深度融入;要加强科技服务,加强联合科研攻关,人才培养,比如建立气候康养旅游国家重点实验室等.
    夜间旅游消费火爆
    避暑经济并不局限于"诗和远方",家门口的"夜食,夜娱,夜游"等多元夜间消费业态也备受大家欢迎.
    薛国不夜城是最近枣庄市的"流量担当".薛国不夜城建设各类集装箱房109套,网红打卡点32个,利用创意集装箱打破传统商铺框架,玩转个性美食窗口,打造出本地特色化潮流新地标.集装箱搭配了大型户外网红卡通玩偶摆件,布朗熊,可妮兔等公仔雕塑可供游客拍照打卡休息,步行街安装了LED瀑布灯和文旅景观灯,五颜六色的集装箱上还做了艺术涂鸦.6月22日,薛城美食文化节在这里开幕,22日至24日又持续三天举办了摇滚之夜,嘻哈之夜,假面舞会大型文艺演出,接待人数达20万人次.
    位于淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园同样人气满满.园区聚焦"美食+演艺+灯光夜游"元素,打造了夜游,夜演,夜食"夜文化"三部曲.投影灯下,锦鲤戏水,红莲绽放,一幕幕活灵活现的场景,让孩子们沉浸其中;演艺台上,"不倒翁"表演者伴着优美旋律翩翩起舞,成为入园第一道亮丽风景线;园区深处,游客们漫步在湖边小路,走进与白天截然不同的世界,尽享夜游之乐.当地先后推出"885美食广场"夏日狂欢啤酒节,马踏湖奇妙夜,"885水世界"夜场,世沐天华乐园嘉年华等活动,拓展食,住,行,游,购,娱多元化,一体化消费业态,成为市民夏夜休闲的好去处.
    夏季夜间旅游平均出行距离更短,更高频.中国旅游研究院发布"消夏避暑夜游报告2023"显示,2023年,我国居民夜间旅游出行意愿强烈,95%的受访者表示,今年有夜游出行计划.报告显示,夜间旅游有赖于便利的基础设施,安全的夜间氛围,成形的旅游吸引物等.同时,夜间旅游消费从聚焦一二线城市开始市场下沉,三四线城市居民夜间消费意愿明显上升,夜间旅游产品,场景,业态也表现出从一二线城市向下传递的动态变化,多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成.
    当前,山东各地正在积极打造形态多样的夜间消费市场,食,游,购,娱等多元夜间经济业态迸发活力,为游客营造五彩缤纷的夜生活氛围,点燃城市发展新引擎.山东省人民政府办公厅今年印发的"关于推进以县城为重要载体的城镇化建设若干措施"中亦提出,要创新文旅消费场景,加快发展夜间旅游,打造一批省级夜间文化和旅游消费集聚区,具体目标是到2025年年底,每个县至少建成1处特色夜间经济集聚区,2个特色商业街区.随着更多夜游项目的落地,未来大家的夜生活会更加丰富多彩.