前天,由景域营销与许昌市人民政府联手打造的许昌第十二届三国文化旅游周全新品牌正式发布,这是三国文化旅游周在历经11年之后首次发布品牌核心形象,包括品牌口号,品牌logo和ip形象.尤其是极富感染力和带动力的ip形象-大瞒和小瞒,使得原本传统严肃的三国文化主题活动更加年轻化和互动性,也使得许昌三国文化旅游周成功地一炮而红,引来众多媒体关注. 许昌,地处中原腹地,历史悠久,文明灿烂,是远近闻名的汉魏故都和三国文化名城.许昌在历史长河中沉淀了丰富厚重的文化遗产,这是许昌全域旅游得天独厚的优势.如何让厚重的历史文化资源从"沉睡"中醒来,赋能全域? 1 品牌活化,文化基因构筑软实力 自2007年以来,许昌市持续打造三国文化旅游周品牌,今年已经是第十二届.三国文化旅游周已然成为许昌的一张城市名片和金字招牌. 但随着游客对体验消费和精神需求的日益强烈,打造具有独特品牌基因的活动品牌已然成为旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点.对于许昌三国文化旅游周而言,当下最核心工作,就是必须迅速"活化"许昌三国文化特有的文化基因,变传统为有趣,变严肃为活泼,以游客的角度重新赋能三国体验.不管是景点旅游还是文化旅游,都必须回归本质:愉悦你心. 文化,是城市发展的源泉,也是独特旅游体验的灵魂所在.在许昌,曹魏遗迹随处可见,相关传说成百上千;置身此地,仿佛在历史的时空中穿越,处处可见深刻的文化印记.许昌三国文化的曹魏文化既具备独特性和稀缺性,又具有广泛的公知性,具有先天的ip生产力.通过创作独特性格的ip形象去链接许昌三国文化与游客的"愉悦"共鸣点,活化独有的品牌基因,是大瞒,小瞒这对cp天生赋有的使命. 2 人格赋能,形象创意增强感知力 互联网时代,一切品牌都将人格化,包括三国文化旅游周品牌拥有的价值观,格调,以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素.许昌三国曹魏文化的独特性及历史性都在试图用情感与民众建立沟通桥梁. 景域营销认为:好的ip形象必须具有人格化赋能,参与感,内容力和公众认知,尤其是文化型ip,把严肃的文字由鲜活的,具有人格魅力的形象再塑,把传奇轶事,人物风度,历史气质,学识情趣更加带动力,可参与地去彰显,才能助力品牌提升表现力和延伸力,让厚重的历史文化重新趣味化. "大瞒"和"小瞒"以曹魏文化代表人物为原型,"大瞒"的形象设计中参考三国时期文官的服饰特点,是智慧与正气的代表."小瞒"的装束则是依照三国时期武将的服饰特点进行打造,是个勇敢又爱耍贱的将士.两大ip形象亦正亦奇,一文一武,结合了许昌的三国文化精粹和时下流行的萌文化,让人能够更直观,更轻松,更深入地品味许昌三国文化底蕴. 大瞒以三国时期文官的服饰特点进行设计,代表正经,正气与正派. 小瞒以三国时期武将的服饰特点进行设计,代表奇巧,敢闯敢拼. 3 创意延伸,多维展现丰满人物内涵 未来,大瞒小瞒将以更多创意化的方式,植入到许昌的整个旅游产业中去,真正实践文旅联姻.同时也会把许昌特有的文化基因越来越深刻地烙印在每个游客的脑海中,成为许昌独一无二的品牌无形资产,带来更多的文化传播与交流. 大瞒小瞒背后的孵化团队 (从左到右:顾易怡,杨杨,李文晔,孟楠) 整个团队在前期讨论这个项目的时候,与许昌政界,旅游界,文化界及曹魏文化的学者等前后召开多达十几场研讨会进行深度交流.并通过电影,电视剧,动漫,娱乐,书籍等资料,借鉴参考了三国时期的人物各种显性特征.最大限度的还原文化特征. 在ip形象策略清晰后,从命名,性格到整体设计,团队内部反复讨论多次,并在ip形象一文一武人物性格上尝试了多种表现形式.后期,团队还深入讨论如何更好的把ip形象植入到品牌场景应用中,让整个形象更加生动,让游客可以获得更好的体验!经历了将近二个月的日夜创作,终于创造让无数人惊艳和心动的"大瞒和小瞒". 我们相信带着一份执着,奋力创造一个个令人发出惊叹的作品.步履不停的背后,才能赢得无数的热爱和肯定.