创新出实招,"好客山东"谋突破
记者 郑珂 张九龙     
  玩法上新
  满足新需求
  中国旅游研究院调研显示,国内休闲度假形态呈现明显的短途,高频,高品质的发展趋势,人们出行决策时间更短,更愿意尝试新鲜玩法,户外休闲游渐成主流.山东各级文旅部门创新策划推出新产品,满足广大市民游客的出游需求.
  在微旅游,周边游产品方面,推出"近"享山东好时光系列产品.同时,在高品质旅游产品方面,针对人们更加注重旅游品质和旅游体验的市场需求,山东注重打造系列高品质产品.如精选儒家文化,黄河文化,海洋文化等进行品牌化包装,推出适合青少年科普,亲子研学,中老年游学的深度文化体验高品质产品;发掘骑行,徒步,登山,滑雪,温泉,中医药,旅居等休闲游憩资源,打造康养健身产品.
  聚焦年轻群体的文旅消费需求,山东加大剧本杀,汉服旅拍,国潮体验,脱口秀,小剧场等个性化体验型产品的策划研发,吸引年轻游客参与.在县域旅游产品方面,组织开展"好客山东爱驾齐鲁"县域自驾推广活动,通过自驾游,串联乡村,民宿,夜游,采摘,美食等多业态产品,提高旅游核心竞争力.
  推广求变
  带动消费热
  文化旅游市场潜力的激发,一方面靠相关部门培育引导,另一方面也离不开宣传推广新方式的助力.
  今年以来,山东省文化和旅游系统抢抓旅游市场机遇,精准判断游客需求,推出更符合游客新口味的新产品.以"好客山东XIN体验"为主题,开展2022"山东人游山东"活动.立足省内市场,强化资源整合,产品研发和政策推动,通过省市联动,各市互动,部门协作,政企结合,培育省内旅游消费新亮点.
  6月,"一起趣野'营'在泉城2022年济南露营季"拉开帷幕,露营季贯穿整个暑期,推出系列露营主题活动,让泉城市民游客有高质量露营地可"驻扎",有丰富产品可体验.据初步统计,吸引超3.5万名游客体验露营乐趣.
  聊城市以打造"两河之约"特色品牌体系建设,融合精品旅游产品营销,探索开展区域文旅合作,创意开展"我家门前有条河"系列文化旅游活动."跟我二十四变"寻游二十四节气新聊城系列活动,"两河之约XIN体验"旅游创新线路产品设计大赛等活动,实现品牌营销创新突破.
  威海市以"精致"理念为引领,围绕千里山海自驾旅游公路,开发了20条精品线路和100个打卡点.加强营销策划,推出威海寻鲜游,房车露营游,千里海岸重机摩旅节等200多项主题活动.据统计,2022年7月至8月,威海全市接待游客约1777万人次,实现旅游总收入217.41亿元.
  创意赋能
  文物有看点
  文化遗产的保护,既需要过硬务实的保护举措,也需要前卫新颖的推广讲述方式.围绕传统文化的创造性转化,创新性发展,深入挖掘山东文物资源,加强宣传策划,讲述山东文物背后的故事,让文物"活"起来.
  不同的色彩,不同的节气,不同的文物,共同讲述山东文博故事,展示中国人的生活美学.山东文旅部门联合齐鲁壹点策划推出"博物馆里的中国美学·华彩时节"文博系列情景短视频,将"二十四节气",中式美学,色彩文化,汉服热等元素有机结合.栏目广泛运用全媒体形式,充分挖掘文物,色彩,节气背后的故事以创新为突破点,为文物故事的讲述和传播拓宽平台及方式,推动文物故事传播实现知识化,通俗化,趣味化,体验化,网络化,网感化,视频化.
  相关专家指出,这类创新让大家通过多种渠道,利用碎片化时间,打开不一样的文物解读模式,让观众感悟山东厚重的历史文化的同时,让千年文物"活"起来,走进百姓生活.
  面临新形势,新需求,围绕疫情防控常态化,如何创新宣传推介方式,加强"好客山东"品牌推广,深入挖掘山东文旅资源,讲好山东文旅故事,是今年文旅宣传推广工作者面临的重要课题.山东省文化和旅游厅在产品研发,推广营销方面科学应变,主动求变,努力丰富出游产品供给,有效提振文旅消费.
  自驾推广活动走进乐陵.