旅游产品销售旺季即将到来,最近一直在市场上看产品,各家的产品可谓是琳琅满目,不分伯仲.传统大众旅游产品居多,今年的特色是利用销售手段加以了营销包装,值得我们注意的是,有部分旅游产品开始侧重文化要素,这是让我看到亮点的地方.虽然都指向"文化旅游",但操作者却是鱼龙混杂.生产出来的产品更是五花八门. 为说明这个小问题,先整理一下概念.宏观语境中的"文化旅游"是观念;大旅游语境中的"体育旅游""森林旅游""乡村旅游""红色旅游"也不是旅游产品,而是内容和题材;旅游市场语境中"观光旅游""休闲度假"是旅游产品的功能;旅游工作中推出的"全域旅游""旅游+""旅游扶贫"是战略策略,是工具.在40年的发展中,我们有意无意将这些混在一起,意图是把所有的资源整合到旅游市场.但在企业层面,不能"胡子眉毛一把抓". 一是主题公园,是标准的文化旅游大宗产品; 二是文化地,文化遗址地旅游,也是国务院办公厅"关于促进全域旅游发展的指导意见"中归纳的"四名一体",名胜,名城,名镇,名村,这才是文旅产品的"基本面",基础性,大宗文化旅游产品,这些地区和专业企业称"文化旅游"最是名正言顺; 三是旅游演艺企业,十几年来也已经发展成大宗产品,且一直是文旅结合的亮点,天街布满"小星星",文化和旅游部门一直都在共同促进;四是博物馆,纪念地,既是研究保护专业体系,又是文化旅游专属产品. 最后要说的那 "半个",是文创产业,民俗文化,包括非物质文化遗产,这是正在开门的"阿里巴巴"资源宝库,围绕电影创作,各种艺术创作和民俗文化创造的衍生品系统,发展起来"左右无边""上不封顶",足以形成"巨大系统",足以支持一批旅游目的地的长成. 旅游在很大程度上是一种文化活动,是一种文化消费和文化体验.将文化融入旅游,实际上是回归了旅游的本原,为旅游发展注入了原动力.自有旅游活动以来,旅游与文化就密不可分,"文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体".没有旅游的文化就没有活力,没有文化的旅游就没有魅力.二者相互融合,相得益彰.从旅游产业的角度看,抓住了文化就抓住了核心价值和创新空间;从文化产业的角度看,抓住了旅游就抓住了市场和更大的舞台. 当下文化旅游的标签要贴,但是要贴切,而不是春节期间家家都贴的那种"机制"春联."泛文化企业"并不利于市场辨识,也不利于特色化发展,是"没有文化"的表现.融合不是这么个融合法. 在南阳的旅游市场上,我看到一些"文化大家"做的"传统文化"规划和产品,很要命.概念上的完整和高大上,把"生活化""可触摸""原真性表达"这样一些打造旅游产品的"基本功"给废了.把旅游产品的"唯一性""不可复制"后工业化的单品生产模式,变成"复制传播"的工业化生产模式,变成精致的文字著作和图片展示,这种毛病一直有,下一步是要防止其成为倾向.文旅产品的提升,必须打开企业为资源"赋能"的正确模式. 在年国内游逾40亿人次,年人均出游接近3次,自助游和自驾游超过60%的现状下,一个区域的旅游质量,已经不单单取决于旅行社,酒店,景区等这些传统旅游企业的服务质量,而是由整个区域的综合环境决定的.这就要求我们从景点旅游向全域目的地统筹发展转变;从粗放低效的旅游被动接待,向精细高效的旅游供求积极平衡转变;从封闭的传统旅游自循环向开放的"旅游+各行各业"融合发展方式转变;从旅游企业单打独享到游客和旅游目的地居民共建共享转变;从旅游部门行为向地方党政统筹推进转变. 在不断升级的旅游需求和全域旅游的背景下,单纯的文化与旅游的集聚已难以立足.未来,文化旅游的融合度将会越来越高,文化旅游产品和服务将以有效融合为核心,而非简单的拼凑.在一个开放的文化旅游循环中,文化和旅游是主体,但非唯一的存在,而是融合了经济,社会,生态等一系列社会要素的有机复合体. 文化旅游中"文化"的内涵和外延也将不再局限于传统的文化遗址等内容.老杨在这里引用中国旅游研究院院长戴斌所说的一句话:"对于大众而言,他们需要在旅程中看见美丽的风景,听见历史的传说,更需要当下的品质生活,需要与其日常生活相类似的稳稳的幸福..."文化旅游所应传达给人们的美,不只是在厚重的历史文化中,也应在人们的日常生活中找到痕迹.