华夏有宝库 文物展"青春"
古都西安,世界文化遗产大雁塔和佛教密宗祖庭大兴善寺的中间,坐落着一处以历史为名的文化地标 -  - 陕西历史博物馆.
  用"一票难求""网红博物馆"来描述陕历博的热度,并不算夸张.其门票往往提前两周就被抢光,网上甚至有如何捡漏的"指南"."给我一天,还你万年",陕历博的宣传语颇为豪迈.
  探究文物"生命历程"
  气势恢宏的唐风建筑群内,有170余万件(组)藏品,上起远古人类,下至近代社会,时间跨度达100多万年.不仅数量多,种类全,而且品位高,价值广,若干镇馆之宝还被收入教科书中.陕历博虽然立足陕西,但其博物馆定位却并非省级,被誉为古都明珠,华夏宝库.
  陕历博常设三大展览,从不同维度和视角展示这方热土的万千气象,均曾荣获国内文博陈列展览工作最高荣誉"全国博物馆十大陈列展示推介精品奖".基本陈列"陕西古代文明",突出赫赫宗周,东方帝国,大汉雄风,盛唐气象等词汇,周秦汉唐的辉煌荣耀令参观者神往.专题陈列"唐代壁画珍品馆",生动描绘了唐代的仪礼规范,生活习俗,服饰特色,娱乐方式与建筑风格.专题陈列"大唐遗宝 -  - 何家村窖藏出土文物展",从小切口展示大背景.
  "一千个观众眼中,有一千个哈姆雷特".在各个展厅,人们仔细看,认真听,尽情吸收着前人穿越时空传递的无穷信息.讲解员梁甜在这里工作了近10年,她说,如今参观者的期待值更高,想要近距离感受文物的"生命",并深层次探究"生命历程".
  "参观者的目的也更加多元化,不再仅仅单纯打卡,'到此一游',而是希望了解历史,感受文化.不少人提前做好了攻略,像问'十万个为什么'一样经常提出问题.这就需要我们根据对象的特点互动,提供多样的优质服务."梁甜举例说,给小朋友讲解的时候就应该浅显易懂,侧重于颜色鲜亮,富有科技含量,能与课本知识相对接的文物,将文物与日常用品做对比,尽量深入浅出,有所教益.
  陕历博社会教育部副主任蔡淋认为,越来越多的人走进博物馆是因为对精神文化的需求越来越高,希望能够在博物馆里寻知识,受教育,进而鉴古知今.她说,自2008年免费开放后,不仅参观人数大幅增长,观众对于讲解,宣传活动等教育服务的需求也越来越高.为适应这种变化,陕历博必须不断提升服务意识,挖掘馆藏资源,创新博物馆教育模式.
  原创IP来自典藏
  来到陕历博文创产品研发中心,仿佛进了一家琳琅满目的精品店.汉代文物鎏金银竹节铜熏炉造型的闪存盘,唐代文物葡萄花鸟纹银香囊造型的钥匙扣,唐代文物赤金走龙造型的香插......馆里的各式宝贝在这里有了新"活法".
  "博物馆衍生品已从单一的文物复仿向旅游纪念乃至文化礼品方向发展,不能仅仅局限在纪念品开发上,'把博物馆带回家'成了文创产业的终极目标."陕历博文化产业部副主任李博雅通过广泛调研发现,许多产品还不足以激发游客的"冲动消费".李博雅说,这是短板也是空间,只有从观众日常需求出发,博物馆文创才能获得经久不衰的生命力.
  高髻峨眉,面如满月,仪态温婉,宽袖长裙......如今在西安,不论是街头的大型美陈中,还是饮料的外包装上,经常能看到一个卡通造型的"甜美少女".它既可可爱爱又奇奇怪怪,自带呆萌,吃货气质,名字也有个性 -  - "唐妞".
  作为陕历博与市场资源合作打造的原创文化IP,"唐妞"诞生于2015年,曾获第十届漫博会"十佳文旅形象IP",青岛国际版权交易会"最佳版权产品金奖"等奖项.李博雅告诉记者,"唐妞"以憨态可掬的形象,将陕历博的唐代仕女画和侍女俑进行活化,以符合现代人审美的形式展现唐代女性的风范与气质,所以有众多拥趸.
  随着"唐妞"越来越火,甚至走向国外,创作者乔乔也被称为"唐妞爸爸".乔乔毕业于西安美术学院,是一位水墨漫画家,其创办的一家动漫公司与陕历博进行了深度合作."唐妞"的创作缘起,是曾有人问他:"陕西有这么多文物资源,你会国画又做动漫,是否可以结合着做点什么?"乔乔表示,为了让IP形象更丰满,立体,他必须不断走进博物馆,翻看历史书,探究文化血脉和精髓.
  既要设计,又要开发.李博雅说,对"唐妞"的运营集中在三个方面.一是文创产品.以"唐妞"形象的植入再造新唐风,开发了家居服装,文具用品,休闲饰品等30余款文创产品.二是内容设计.用到了表情包,公众号,抖音,原创动漫,商业定制,展演,授课教学等方式.三是IP授权.通过品牌代言,品牌联合,商场美陈,城市美陈,主播预告栏目持续对中国国家大剧院周末线上演出进行预告与宣传,发布中国交响乐团,中央民族乐团,中央歌剧院等20余家国内院团的27场演出信息,依托联盟平台,对具有中国特色的演出与艺术形式,如民乐,京剧,评弹,民族歌剧,唐诗交响吟诵等进行全球推广. 
  西班牙马德里皇家歌剧院总经理兼首席执行官伊格纳西奥·加尔西亚-贝伦格尔·拉伊塔表示:"世界剧院联盟对于世界文化交流作出了重大贡献.同时在这个过程当中,我们也看到了中国的文化影响力也在逐渐提升,这都是我们应该学习的." 
  据了解,世界剧院联盟目前新吸纳了美国费城交响乐团,阿根廷基什内尔文化中心等机构加入联盟工作.今后,联盟将进一步充实力量,夯实发展基础,扩大辐射范围,绘制更为广阔的文化交流版图.(记者  郑  娜)