从主要客源地和集散地,到互为客源地和目的地;从以自然观光景区为主,到度假型,复合型旅游目的地的开拓,再到"文化+旅游""农业+旅游"......近年来,广东深化旅游业供给侧结构性改革,发挥资源,市场等独特优势,持续开拓创新,正在形成独具特色的"粤式文旅产品力".
市场复苏的背后,是丰富优质的文旅产品支撑.事实上,位于粤港澳大湾区中心位置,广东省拥有优越的地理区位和自然环境,山海温泉旅游资源丰富,交通发达;同时拥有浓厚的文化底蕴和红色,历史印迹,是广府,潮汕,客家三大文化区聚集地.近年来,广东基于自然和文化旅游资源优势,着力旅游产品扩充升级,打造出一批受全国乃至世界认可的旅游产品.
目前,广东国家5A级旅游景区达到15家,数量位居全国第五.其中既有世界文化遗产 -  - 开平碉楼与村落,世界自然遗产 -  - 丹霞山,又有广州白云山,惠州西湖,肇庆星湖等城市旅游景观,也有广州长隆,深圳华侨城等国内知名旅游度假区,还有阳江海陵岛大角湾海上丝路旅游区,中山孙中山故里旅游区等地域文化特色鲜明,软硬件设施完善的景区,景区类型丰富,特色鲜明.
广东两家单位入选第二批国家级文明旅游示范单位,分别为广东科学中心,广州广之旅国际旅行社股份有限公司.前者在硬件配备基础上,强调"以人为本",始终规范制度建设,保证景区环境生态打造,健全系列机制以保障游客合法权益.后者则专注"品质旅游",除了丰富旅游产品,提升服务品质,加强导游人才培养,还围绕"文明旅游主题"开展了系列志愿服务活动.广东科学中心亦成为本次"五一"假期广东热门景区第一名.
依托丰富的文旅资源以及优质服务,全省文旅产品体系逐步完善,从自然观光,城市休闲到主题娱乐等均涌现出一批备受好评的旅游产品.在市场复苏的大环境下,健全的文旅产品体系正在为行业发展提供新的动能.
推进文旅产品创新面对国内旅游市场的激烈竞争局面,广东旅游目的地硬软件虽有一定基础,岭南文化旅游资源丰富,旅游产品的创新性仍具有较大的上升空间.
如何打造独具特色的世界级旅游目的地?业内人士指出,要让广东旅游从"旅游客源大省"转变为"旅游目的地大省""旅游强省",提升旅游市场竞争力成为当前广东旅游业亟待解决的问题.而在新常态下提升旅游市场竞争力,旅游产品即为核心.
旅游产品首先要适应旅游者消费行为的变化,进行供给侧结构性改革,探索提供有效产品的创新路径.而旅游业供给侧结构性改革是否有效,要看其创新产品是否符合市场需求,是否能够实现企业微观经营目标及政府宏观经济目标.
近年来,广东持续加大文旅产品创新力度,并取得了一系列成效.随着市场的成熟和旅游者消费需求的多样化,旅游者把目光聚焦于休闲旅游产品,广东旅游产品也向着满足多样需求的观光产品,主题产品,度假休闲产品和个性化产品的复合体系转变,由基础层次的旅游产品升级为更高层次的旅游产品.
一方面,产品在由单一形态向复合组合转变.2022年,广东新增24家国家4A级旅游景区,在依托自然景观打造观光景点之外,不少入选景区均打出"组合拳",将资源整合形成更多元化的产品.比如将生态,农业,度假集为一体的梅州市韩山历史旅游区,肇庆市广宁绥江竹海生态旅游区;以休闲娱乐为基础,满足综合家庭出游需求的肇庆高要猫爪谷景区,广州融创文旅城旅游区等.
尤其是随着度假,康养需求的增加,全省"一站式"的度假类产品日趋丰富.前不久,包括广州森林海旅游度假区,佛山美的鹭湖森林度假区在内的6家广东景区被新评定为省级旅游度假区.度假类产品的兴起,发展,意味着广东游客度假意愿的提升,同样意味着景区在资源打包,整合上的提质,比如有效将生态资源,与住宿,餐饮,娱乐体验,户外运动等诸多业态有机结合.
另一方面,全省不少旅游产品也在向创新融合型产品转变.比如已相对成熟的"文旅融合"生态模式.在目前全省15个国家5A级景区中,江门开平碉楼旅游区,以及惠州市西湖旅游景区,孙中山故里等均将文化与旅游深度融合,形成更具鲜明的品牌特色.
近年来,广东将建设"粤港澳大湾区世界级旅游目的地"提上日程.从单一观光到主题乐园产品热潮,再到如今"万物皆文旅"的市场阶段,广东省凭借自身独特资源和资金实力在旅游板块立足.在业界看来,进入第三阶段,要持续以"产品力"推动世界级旅游目的地建设,并不能仅着眼于已有的资源及优势,而是要去深挖特有的产品特征及内涵.
在熊晓杰看来,如今的旅游产品更加需要的是想象力,创造力,设计力及美感力,呈现出更多元,丰富的场景和业态,进一步实现创意与旅游的结合."在第三波热潮里,广东乃至粤港澳大湾区极有可能有所为."而有所为的关键,在于决策者或引领者对趋势和方向的观察,不是片面的模仿,借鉴,而是根据趋势去做更利于长远的布局.
如何打造具独特优势的"粤式文旅产品力"?广东是岭南文化中心地,海上丝绸之路发祥地,近现代革命策源地,传统岭南文化和现代都市文明交相辉映.在业界人士看来,鲜明的本土文化辅以国际视野,对广东特色旅游产品打造将起到极大助推作用.
此外,依托粤港澳大湾区发展战略,广东与香港,澳门在文旅领域的合作空间大,潜力足,深入挖掘大湾区文化和旅游资源禀赋与特色,进一步推动港珠澳大桥,开平碉楼与村落,韶关丹霞山,"南海一号"和"三馆合一"等建设成为世界知名的文化和旅游地标,名片,将有望形成更具影响力的聚集效应.
值得一提的是,"产品力"的打造离不开进一步创新.业界人士建议,在提高旅游产品档次以及增加新的旅游吸引物的同时,还应当着眼于打造精品,通过特色产品拉动旅游业发展,以点带线,以线促面,推动旅游业的转型,升级.比如注重参与体验型产品的打磨,增强项目的趣味性和可参与性,将其尽量细化到每一分钟;强化"食在广东"的优势,根据各市特点重新包装旅游线路;基于"购"创新,通过深入挖掘本地文化,设立旅游纪念品孵化基地,鼓励民间资本参与旅游纪念品开发等方式,实现旅游游览活动的延伸.