深圳市创艺园文旅股份有限公司常务副总裁,创艺园旅游规划设计院院长,首席旅游策划师.有近20年旅游景区和主题乐园的策划规划及运营管理经验.
近些年来室内乐园呈现出了强劲的发展态势,从当年世界最大的室内主题公园首尔乐天世界,到科技含量更丰富的世嘉都市乐园,宝龙乐园和文化氛围更浓厚的万达茂,再到商超,购物中心里林林种种的各类中小型的儿童游乐园,室内乐园在游乐行业中扮演着越来越重要的角色.
与室户外的主题乐园相比,室内乐园有明显的优势.首先,是不受天气,气候的影响.高纬度地区气候差异明显,冬天的温度可达零下,而沿海地区多台风暴雨天气,这些都会导致游乐设施无法正常工作,出现部分设备停运甚至是整体闭园的情况.而室内乐园则不受影响,空调或暖气可以将室内温度维持在体感最舒适的20℃左右,夏日避暑冬日避寒,为室内乐园聚集了更多的人气.其次,相比与户外,室内乐园的设施,内部环境受自然因素的损耗要小得多,降低维护成本的同时可以更好地保持产品,项目的品质.以玻璃钢为例,目前业内常用的玻璃钢产品放置户外一般3-5年开始出现老化褪色的现象,但同样品质的室内产品正常使用寿命可达20-30年以上.因此,室内乐园可以长期维持"新"的状态.再次,室内相对而言更易于烘托氛围.随着刺激类游乐设施的降温,消费者不再一味追求刺激,而是更加注重游玩环境和项目内容的体验,包括故事线,体验感,参与度等,而室内的环境显然更容易营造氛围,达到预期的效果.
以南宁的万达茂为例,项目位于广西城南沿江核心,是全国首座桂文化室内恒温乐园,主打全天候室内游乐体验.园区以广西独特的桂文化,民族元素为主题,通过巧妙的设计实现了游乐设备与桂文化山水元素完美结合.开业的当周周末共接待游客35万人次,开业当日成交额逾1000万元.从室内乐园的角度来看,南宁万达茂是成功的,那么成功的背后,蕴藏着哪些要素呢?
身处重流量,重IP的时代,缺少内容的游乐项目已经无法满足消费者的需求,因此我们要赋予项目内涵和生命.一个项目要植入IP,也有多种方式和途径.迪士尼乐园和小猪佩奇主题乐园是基于其自身旗下的动漫,影片建设而成,故事情节贯穿整个乐园;横店影视城通过还原中国古代的著名历史事件,在项目中再现历史场景;而南宁万达茂,则是融入当地壮族的文化特色,表现了少数民族特有的文化韵味.
IP的植入不是盲目的,广西是壮族的集居地,以壮族元素作为作为IP显然更易于得到认同,若以苗族,傣族作为IP元素,虽然会有新颖的感觉,但是却不能引起游客的共鸣.就好比迪士尼作为最著名的IP之一,迪士尼乐园的故事丰富,娱乐性强,深受喜爱,但是由于受到文化氛围的限制,始终缺少横店影视城内历史场景带来的那种震撼感.IP的选择没有绝对的好与坏,对于目标群体来说是否从中找到属于自己的乐趣,是否引起了共鸣才是最重要的.
吸引消费者的到来是项目成功第一步,如何让消费者在目标区域停留更长的时间,则是项目持续盈利的关键.商超,购物中心内的小型室内乐园主要依托大环境,因此外部的客流量就对乐园产生了较大的影响.而大型的室内乐园,则需要丰富自身的配套,"购物+餐饮+游乐"的模式已经成了基本配置.南宁万达茂以民族建筑的形式呈现了餐饮和售卖的功能,既有实用价值,又是一道亮丽的风景.
宜家的体验式,场景式购物,本质也是刺激消费者的购买欲望,与室内乐园的运营模式异曲同工,虽然主营的方向不同,但谁又能说宜家不是一个另类的室内乐园呢?
由于空间,场地等因素的限制,在规模上室内乐园通常较户外主题乐园要小,但室内的优势在于不受天气影响,损耗较小,因此,室内乐园更为适合差异化的特色精品路线.这就要求在建筑装饰,设备选择和环境营造上下更大的功夫,选择最有特点,最能表达的形式,精益求精.
南宁万达茂中的壮锦,是中国四大名锦之一,色彩斑斓,纹理多样,呈现出了热烈开朗的民族格调,因此,深化设计时,将此格调作为了深化的焦点元素,大大增强了室内空间的娱乐性,又表现出了广西悠久的历史与深厚的文化底蕴,是万达茂中的精华体现之一.
铜鼓作为广西地域最有代表性的文化遗物,其古朴精美的铜鼓纹饰通过艺术化处理,体现在采光顶,长街挑台等空间部位,烘托出室内空间独特美学意识及神秘浪漫气息.将其引用延伸放在迎宾台处,凸显铜鼓的代表地位.
青少年儿童在游乐上的消费比重日渐增加,而大多数室内乐园的目标客群都包含青少年群体,而教育始终是青少年成长的重中之重,因此,将教育的元素融入到乐园的游玩之中,不但是吸引客群的一大亮点,也是对教育事业的一份贡献.
南宁万达茂的壮族元素,既是IP亮点,也是对少数民族由内而外的宣传,在游玩的过程中可以了解壮族的建筑风格,生活习惯,民族文化等.
随着经济的发展和消费水平的提高,大众对于休闲游乐的消费需求将越来越高,党的十九大报告提出"我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾",作为美好生活中的重要组成部分,游乐行业面临着新一轮发展的机遇和挑战.在户外的主题乐园日趋饱和的情况下,室内乐园凭借其优势将抢占更多的市场份额,占据更加重要的地位.