近年来,随着个性化旅游的不断迭代,旅游市场也在逐步深度细分,文旅消费正在朝一个新的业态发展,它出现在城市周边,符合城市人群周末和小长假的出游需求,具备文商旅等多种业态,可以与地产和商业联动,并且投资体量不用很大,我们将这种业态称为微度假,并预测这种业态将成为文旅市场的一种重要产品模式.近些年,"微度假"模式逐渐进入井喷期,成为文旅产业的一个细分领域,引领城市周边游市场步入新的发展阶段.
微度假"一般以出行者居住的大都市为中心,周边寻找2小时车程以内的目的地.游客放弃长途旅行,避免费时费力地准备工作,并以自驾游为主要出行方式,利用周末的闲暇时间离开世俗的喧嚣,融入世外桃源,寻求工作与生活的平衡,体力支出,时间支出都逐渐轻量化,但并不意味着费用支出的轻量化,人们追求新体验,追求文化获得感,追求家庭全员参与的幸福感,追求餐饮与住宿等基本需求的精致度.
生态野:依托地理环境上的生态美景优势,叠加个性化的设计理念,形成以原生态环境融为一体的视觉享受.
极小资:内心体验,物质与精神双享受,打造一种高雅,富有内涵,具有艺术感,有情调的生活体验.
原味色:还原文化的本质色调,包括乡村文化,民俗文化,历史人文,建筑文化,美食文化等地域特色文化.
微度假:以"一个度假吧+一个景区+N个休闲聚落"的产品组合,构建"1+1+N"的微度假旅游目的地.
家庭亲子主题:活动增加亲子感情,体验难得的亲子欢聚用有限的时间得到最大限度的收获也是忙碌社会背景下的缩影.集少儿拓展,自然教育,家庭互动为一体.
休闲娱乐主题:"在游逛中,顺便购物."让身体精神得到休闲和放松,绿地和商业完美融合.汇集生活,休闲,餐饮,娱乐,购物,教育于一体的一站式城市微度假.
运动健康主题:在旅行途中做个瑜伽,爬爬山,让身体动一动,出出汗,以户外运动,健康拓展,特色运动,运动营地体验为主要项目.
养生旅居主题:使游客有一个相对隐秘的私人空间,便于养心,静心,养生打造以精神内核为核心竞争力,中医养生,温泉养生,运动养生,文化养生,艺术养生.
将IP,情境与场景融入度假之中,并成为度假主题营造的灵魂.让人们在度假中除了旅游本身带来的快乐,更能体验特色的情境感受.从三方面体现:
文化IP植入:所有的建筑色彩,造型,植被,游乐项目等都为主题服务,共同构成游客容易辨认的特质和线索,将IP形象充分融入景区.
场景环境打造:强化游客体验,凸显景区特色,集中强化景区的体验浓度,使其氛围得以讲述,并为游客创造一个能够集中囊括视觉,嗅觉,味觉,触觉等多元感知的体验过程,从而实现强化记忆的目的.
景观融合:变废为宝对场景内旧物件适当加以综合利用,制作景观小品,为景区主题营造独特景观.
提供社群化发展,重建人与人之间亲密关系,最终形成情感共同体.未来的社群,一定是要激活每个人的活力所有人都是群主的社群才是好社群,所有人都是明星的社区才是好社区.激活每一个成员的能量,让人人都有机会去参与,社群才会有更长久的活力和生命力.
旅游活动正在从体验一条完整的路线,细化为随时随地可展开的碎片式休闲.持续一两个小时,集主题,社交,审美,文化于一体的新产品,已经被市场所验证,既能满足外地游客的碎片化需求,也能成为当地人的日常休闲选择,微度假凭借距离近,时间灵活等特点,促使游客出行频次不断增加,使旅游活动由传统的低频行为转为中频消费.