讲好非遗新故事  打造城市新名片
□林乔立
  刀痕如织的木雕,惟妙惟肖的莆仙戏,多姿多彩的民俗表演,色香味俱佳的舌尖饕餮......4月22日晚,"非遗里的中国(福建篇)"在央视综合频道(CCTV-1)播出,展示了我省非遗项目31个,其中莆田市项目13个.精彩的非遗展示,精湛的非遗技艺,精美的非遗产品,彰显莆田非遗文化的独特魅力和生生不息的创造力.
  一,深挖文化内涵,探究"非遗之美"
  莆田自商周以来就有闽族在这里繁衍生息,是由闽族 -  - 闽越族 -  - 汉族这一历史进程走过来的,习俗兼具南北特色,悠久的历史长河孕育出丰富的非物质文化遗产资源.截至目前,莆田市拥有市级以上非物质文化遗产代表性项目名录404项,其中1项人类非物质文化遗产项目 -  - 妈祖信俗,10项国家级,63项省级.非遗项目涉及民俗表演,戏剧舞蹈,传统技艺,特色美食等类别,种类繁多,各具特色,具有丰厚的文化内涵.如,我国首个信俗类世遗妈祖信俗,是为弘扬妈祖"立德,行善,大爱"精神;国家级非遗莆仙戏,来自唐朝梅妃的传说,让莆仙人民世代记得梅妃的忠贞不屈;省级非遗兴化米粉,世界上最早的快餐之一,在北宋期间修筑木兰陂时解决了大批修陂民工的用餐问题,反映了当时精湛的技艺和健康的饮食理念,等等.每一项非遗背后,都是一个传奇的故事和一段历史的记忆,在传播普及的过程中,通过厚重的文化信息,技术工艺和健康指向,进而让消费者的购买行为产生愉悦感,认同感.
  二,扩大宣传影响,展示"非遗之美"
  对大多数非遗来说,如果没有足够的流量,只能在小范围内传承,就无法完成价值的实现.只有让小众的非遗,走进大众生活,展示其"美"之魅力,才能更好地传承和发扬.一是精选非遗传播内容.在当今生活快节奏,知识大爆炸的年代,只有精品,精华宣传才能达到预期效果.对选播的非遗项目,认真梳理其核心元素,将其具有鲜明的地域特色,独到的表现技巧,独有的工艺流程,精湛的艺术风格提炼出来,编辑录影,以最简练,最震撼,最精美的画面给观众带来一场震撼人心的感官盛宴.二是拓展非遗传播渠道.以央视"非遗里的中国"播出"非遗里的莆田"为契机,着力构建涵盖电视,纸媒,网络及自媒体平台"四位一体"的非遗传播体系,打造全方位,全领域,全媒体的传播矩阵.同时,加强海外非遗文化传播,通过海外网站定期播放非遗莆田文化.莆田是个著名侨乡,海外侨胞遍布全球83个国家,非遗文化推广海外,对于增强海外侨胞新生一代对家乡的归属感,认同感,自豪感,作用巨大.三是推进非遗文化融入城市发展.在城市文明环境打造,景观氛围布置,户外大屏等工程中,加大非遗元素呈现力度,增强人们对非遗文化的沉浸式体验,提升对非遗文化魅力的感知度,让非遗文化以更丰富的形式走进百姓日常,让传统技艺服务于现代大众的衣食住行,构建更深的情感链接.
  三,创新融合模式,绽放"非遗之美"
  探索非遗保护新模式,创新推动"非遗+文旅""非遗+产业""非遗+保护区"等发展方式,不断激发非遗传承新活力.一是"非遗+文旅"打造文旅融合新地标.依托历史文化底蕴深厚的兴化府历史文化街区,涵江区的萝苜田历史文化街区等,集中推出非遗美食,非遗演艺,非遗手工艺等地方特色的非遗品牌馆,游客在这里可看,可听,可游,可玩,可食,可体验,尽情领略莆田历史文化画卷.开展"非遗进景区",在文旅场所进驻非遗项目,让游客在景区与非遗"不期而遇",引导非遗展陈,展示,展演,体验等活动,让游客在景区内共享非遗的魅力.二是"非遗+产业"助力经济和社会效益双提升.非物质文化遗产的物质性与非物质性共存,决定其保护的复杂性.生产性非遗项目充分利用市场化运作,以产业开发推动非遗"活化"发展.近年来,莆田在木雕,金银,佛像泥塑等技艺类非遗方面,充分展示了创意文化在文化遗产保护与利用中达到的双赢效果,衍生创作出一系列既有文化特色又有高附加值的"爆款"产品,让传统非遗从展柜"走"向百姓生活,形成独特的竞争优势,先后荣获"世界中式古典家具之都""中国木雕之城""中国银饰之都"等13个区域品牌,其中木雕项目获得国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地称号.近年来,更是擘画了"打造工艺美术千亿产业集群,建设东方工艺美术产业之都,到'十四五'末,工艺美术产业总产值超1000亿元"的发展目标,朝着非遗项目产业化踏步前进.三是"非遗+保护区"开启非遗守护新模式.非生产性非遗项目保护方面,鼓励村民参与遗产守护,辅导各级地方政府和民间组织,当地村民组建文化遗产守护网络,打造特色传统文化基地.如,在湄洲岛建立了省级妈祖文化生态保护区,在黄石镇建立了十音文化和九鲤舞文化生态保护村,在拱辰街道办事处瑞云祖庙建立了戏神庙会习俗基地等.鼓励高校科研机构学者积极参与,充当"文化义工"的主体角色,实现专业团队与当地居民之间围绕遗产保护问题的有效互动.四是"非遗+科技"探索非遗文化新体验.非遗是发展中的"活态"文化,应该向新而生,要借助互联网,大数据,人工智能,VR/AR等前沿技术,推动传统文化与潮流体验有机融合,将非遗的单向传播转化为双向的人机交互,参与者可沉浸式体验非遗表演,民俗活动,木雕泥塑等过程和DIY理想中的非遗作品.打造强有力的特色文化IP,让非遗技艺"潮"起来,满足广大群众时尚化,个性化,多样化的文化需求.