"月落乌啼霜满天,江枫渔火对愁眠.姑苏城外寒山寺,夜半钟声到客船."唐代诗人张继的这首"枫桥夜泊"一下子把我带到苏州钟声四起的秋夜.寒假开始至今我们"古城新韵"文旅资源调研团队对"苏州文化旅游发展现状"进行了前期调研,我负责问卷的设计,发放,并在今天对收集到的数据进行了统计和分析.
"文化旅游"是近年来新提出的概念,具体来说,是指通过某些具体的载体或表达方式,让游客在旅游中鉴赏,体验和感受地方文化的深厚内涵的旅游形式.进入新时代,人们对优秀文化的需求日益增长,走马观花式的游览远不能满足游客的文化需求.但由于文化旅游的概念较新,许多有丰富内涵的文化古城没能充分发挥自身的优势将特色文化融合到现代旅游业中.基于此现状,我们团队以苏州为优秀城市案例,调查苏州文化旅游发展现状,希望能总结优秀经验模式推广并应用于其他文化古城.
在进行调研之前,我结合资料做了充足准备.我针对不同人群设计了两份不同的问卷,第一份给苏州本地人和曾去过苏州旅游的人,第二份给还没有去过苏州旅游的人以及不想去苏州旅游的人.在第一份问卷中,问题分为三类:第一类是询问调查对象认为苏州现在的文化旅游哪些地方是亮点,苏州有哪些突出的文化旅游项目或景点,设置这一类问题是为了总结苏州文化旅游的优秀经验;第二类问题是询问调查对象是从何种渠道了解到苏州的文化旅游的,这一类问题是为了研究苏州文化旅游的宣传形式及宣传效果;第三类问题是询问调查对象认为苏州文化旅游在哪些方面需要改进,这一类问题是想要通过研究苏州文化旅游的缺陷给其他古城制造差异化优势提供思路.第二份问卷中的问题分为两类:第一类是研究游客目前还没能去苏州旅游的原因,希望改进后能进一步释放文化旅游潜力;第二类是询问游客不想去苏州旅游的原因,同样是为了给其他古城制造差异化优势提供思路.
在统计和分析数据时,我发现调查结果和我们团队预期的相似.去过苏州的调查对象中,有超过半数调查对象选择了对苏州文化旅游发展现状"满意"或"非常满意",说明苏州的文化旅游发展良好,的确可以作为优秀城市来推广;调查对象对于"最喜爱的苏州文化旅游项目类型"的选择也较为集中,可以看出游客进行文化旅游时更希望感受当地特色文化和体验传统文化,对于没有特色的模式化的项目并不感兴趣;而对于了解苏州文化旅游的渠道,选项集中在在"旅行APP,网站,博主等推荐",可见互联网时代应当充分发挥网络的宣传作用,并且注重游客体验和口碑.
统计到的数据也给我们团队提供了许多新思路.比如,在选择"还没能去苏州旅游的原因"时,有59人认为目前没能去苏州旅游的原因是疫情原因,而随着疫情形势的好转和政策的支持,未来几年去苏州和其他古城进行文化旅游都将更加便捷安全.因此,趁现在抓紧时间学习优秀经验,设计文化旅游发展方案是十分有必要的;9位不想去苏州旅游的调查对象不想去苏州旅游的原因有距离不合适,价格太高,缺少美食,疫情原因,对苏州不感兴趣.这些因素都能够成为其他古城在发展文化旅游可制造的差异化优势.
通过问卷调查,我们团队对于苏州文化旅游发展现状有了初步了解,接下来我们将进行采访并与苏州当地部门合作进一步调研.
故宫前院长单霁翔先生曾经说:"文物躺在库房里忍气吞声,放在展厅里才会光彩照人."文化也是如此,每个城市都有独特的文化,都有值得尊重的经验和智慧,只有充分挖掘和应用这些文化,才不会使它们被尘劳关锁.希望我们团队的调研和总结能够为新时代文化旅游发展提供新思路,助力文化古城赋新阙,谱新歌!