让老字号焕发生机与活力
◎付彪
  近日,商务部,文化和旅游部,国家文物局联合印发"关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知"(简称"通知"),围绕加强老字号历史文化资源挖掘,促进老字号历史文化资源利用以及激发品牌消费潜力3个方面,提出系列政策举措和具体任务,明确相关工作要求,着力提升老字号与非物质文化遗产,文物,博物馆等历史文化资源联动,融合,发展水平,积极推动中华优秀传统文化创造性转化,创新性发展.
  老字号饱含着百姓对"烟火气"的挚爱,是传承历史文化与探寻历史印记的重要载体.近年来,随着数字经济和实体产业的深度融合,老字号掀起数字化转型热潮.但也要看到,当前老字号数字化转型仍面临不少挑战,还存在品牌意识欠缺,创新乏力,人才断档,保护力度不足等制约因素.因此,推动老字号数字化转型,既需要老字号自身增强守正创新的强劲动力,也需要以消费为轴心推动其焕新升级.
  推动老字号数字化转型,应紧跟时代发展节奏.老字号所传承的独特产品,精湛技艺和经营理念,具有不可估量的品牌价值,经济价值和文化价值.要增强老字号企业的经营管理意识,品牌意识,风控意识,坚持以需求为导向,拓展品牌的现代表现力和吸引力.积极推动老字号依托历史底蕴和文化精髓开发创意产品,营造消费场景,提升消费者体验,才能进一步顺应国潮消费趋势,释放品牌消费潜力,丰富品牌消费供给.
  推动老字号数字化转型,应着力优化发展环境.2022年,商务部等8部门印发"关于促进老字号创新发展的意见",围绕加大保护力度,健全传承体系,激发创新活力,培育发展动能4方面提出支持举措.在此基础上,应着力提升老字号与历史文化资源联动,融合,发展水平,包括支持有条件的商业街,步行街吸引老字号入驻;引导老字号在景区开设旗舰店,专卖店;鼓励老字号与文化馆,博物馆联动,打造特色新业态和消费新场景等.
  推动老字号数字化转型,应不断激发消费潜力.老字号无论是营销还是传播,都需要与数字经济,社交媒体紧密结合,扩大品牌影响力,打开新消费者圈层.在这方面,"通知"提出了诸多支持措施,如支持老字号参加境外专业展会,支持新媒体举办"直播探店"等专题活动,支持老字号传承人,相关企业负责人参与电商直播,支持各类媒体开设老字号专题专栏,同时办好"老字号嘉年华""非遗购物节"等消费促进活动,带动品牌消费.
  推动老字号数字化转型,不仅需要老字号积极拥抱数字化,不断创新技术与经营管理,产品与服务,也需要政策的保护和支持,制度的完善和规范,环境的优化和赋能.只有多方合力,才能加速老字号焕新升级,做优做精做强,让老字号更具生机与活力.