生态保护擦亮黄河文化名片(黄河观礼①)
图为山东黄河三角洲国家级自然保护区,夕阳余晖下百鸟翱翔.
  赵英丽摄(人民图片)
  4月23日,地处黄河小浪底北岸的河南省济源市大峪镇反头岭村菜花金黄,麦苗青青,高耸的风机与碧水蓝天构成了一幅迷人的春日画卷.
  李培献摄(人民图片)
  5月3日,在山西省运城市平陆县好汉坡黄河岸畔,一只苍鹭展翅飞翔.
  薛 俊摄(人民图片)
  万里黄河是中华民族的母亲河.从青藏高原出发,黄河流经青海,四川,甘肃,宁夏,内蒙古,陕西,山西,河南,山东九省区,流域面积约75万多平方公里,是中国重要的生态屏障和重要的经济地带,在中国经济社会发展和生态安全方面具有十分重要的地位.
  从古至今,滔滔黄河水哺育了一代又一代的中华儿女,孕育了辉煌灿烂的黄河文化.今天,古老黄河的保护与发展正翻开历史新篇章.
  "美丽中国"版特开设"黄河观礼"栏目,今日刊发第一期,以飨读者.
   -  - 编者  
  2021年6月至9月,文化和旅游部黄河文化保护传承弘扬调研课题组深入研究沿黄九省区的经济,生态,文化等情况,中国文化产业协会副会长,中国传媒大学教授范周作为课题组负责人,率领团队自三江源启程,至东营入海,途经九省区黄河全线及白河,渭河,汾河,伊洛河等主要支流,详细了解各省区的政策规划编制,文艺创作展演,文物保护,非遗传承,公共文化服务,产业发展,沿黄景区和基础设施建设等现状做法,对黄河文化进行系统梳理和总结.
  黄河文化是中华民族的根和魂
  记者:习近平总书记明确指出,黄河文化是中华文明的重要组成部分,是中华民族的根和魂.对此,您有何体会?
  范周:黄河文化是以黄河流域为中心,千百年来人们创造形成的物质文化和精神文化的总和,也是中华文明中最具代表性,最具影响力的主体文化之一.
  黄河是中华民族的母亲河,黄河流域诞生了中国早期的文化形态.黄河文化作为主体文化不断融合吸收其他地域文化,逐渐形成了以黄河文化为核心,多元一体的中华文明.
  黄河文化的基本内核在于其作为中华民族的根与魂所表现出的精神气质和价值取向,这其中既包括同根同源,家国一体的心理结构,也包括崇德重义,自强不息的人文精神,展现出中华民族独特的精神特质和民族性格.
  基于黄河而生的黄河文化,首先是一种河流文化,人河关系的和谐共生是黄河文化形成和发展的永续动力.黄河文化缘河而生,流域内的人们以河流水事活动为载体,在"天人合一"观念的指引下追求人与河流,自然和谐相处.
  黄河文化也是对不同区段干支流孕育出的区域文化共性的高度概括和提炼升华.黄河流域在不同历史时期形成了丰富多彩的地域文化圈,统一于黄河文化之中.
  内涵丰富,包含众多时空交织的文化要素,此乃黄河文化的一大特点.黄河文化是多层次的文化共同体,谱系层次在一定程度上类似同心圆模型,从内向外逐层扩展,依次划分为"精神层面 -  - 制度层面 -  - 物质层面",不同层次的内容共同构成黄河文化的核心内涵与外延.
  黄河文化是中华文明的重要起源,对于华夏民族性格的塑造,精神的凝聚发挥关键作用.由黄河流域诞生的文化不断延续拓展,不同时期辉煌灿烂的成就和影响文明进程的创新大多深植于黄河文化,黄河文化是重要的直根系.
  黄河文化还承载着中华民族的集体文化记忆,其融合包容的特性展现出强大的生命力.华夏自古即为一体,黄河文化的绵延赓续反映出各民族共同创造出中华文明历史.开放包容的黄河文化构成中华民族多元一体的精神纽带.
  随着时代发展,黄河文化的内涵也日益丰富,对于凝聚民族共识,坚定文化自信具有重要意义.黄河文化串联起中华优秀传统文化,革命文化,社会主义先进文化,使三者一脉相承,积淀着深厚的文化基因,彰显出文化自信的底气.
  人与生态的关系是黄河文化的重要组成部分
  记者:黄河上中下游的生态样貌不尽相同,生态条件在黄河文化的形成与发展中起到怎样的作用?
  范周:生态是黄河文化诞生,延续之本,是民族生存发展之基.生态条件在黄河文化的形成和发展中扮演着极其重要的角色,为黄河文化的发展提供基础性条件.黄河从涓涓细流到奔腾入海,由于生态样貌不同,在上中下游呈现出不同景观.
  一方面,生态条件是黄河文化赖以生存和发展的基本条件.正是由于黄河各区段的生态样貌不尽相同,在黄河上中下游分别形成了具有不同特点的河湟文化,关中文化,河洛文化,齐鲁文化等,共同彰显黄河文化的多样性特征."一方水土养一方人",生态条件浸润在人们实践生活中,推动黄河文化的形成与延续.调研期间课题组发现,生态条件较为脆弱的上游地区省份更加注重水源涵养和生态保护.例如,甘肃省甘南藏族自治州近年来实施生态保护修复工程,积极承担黄河上游地区的责任和使命,着力提升水源涵养能力.
  另一方面,生态条件与黄河文化息息相关,其变化和发展不断丰富黄河文化的时代内涵下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用,使得思莱德应对消费市场转型成功的目标变得更加遥不可及."公司方面无奈道.
  关店潮来袭,或撤离,或线上?
  事实上,与SELECTED思莱德同样"无奈"的国际品牌并不在少数.近年来,在本土电商和国潮品牌崛起等冲击下,快时尚服装品牌和化妆品企业等大范围失势,多次出现关店潮.
  2018年12月10日,New Look对外宣布将关闭位于中国的所有店铺,即日起全店清仓,彻底退出中国市场;2019年,美国快时尚品牌Forever 21宣布正式退出中国市场;次年,同为美国快时尚品牌的Esprit也宣布全面关闭在中国大陆市场的店铺.
  在快时尚市场红利殆尽,国外品牌节节败退之下,ZARA家族似乎也难逃此劫.2021年,其母公司Inditex集团表示,旗下的Bershka,Pull&Bear和Stradivarius会在当年年中前关闭所有中国门店.
  与此同时,放眼化妆品领域,品牌关店情况也不容乐观.
  2022年2月,韩国美妆品牌HERA赫妍陆续关闭中国线下专柜,成为继悦诗风吟,伊蒂之屋大规模关店外,爱茉莉旗下又一品牌在华渠道收缩.
  而就在3个月前,日本彩妆品牌KATE刚被传出线下专柜正在撤柜清仓.彼时,花王化妆品部相关负责人回应记者称,考虑到近年来受疫情影响,消费者购物习惯发生了较大改变,因此花王内部也在对KATE品牌作出战略布局的调整,未来会以线上电商为主轴进行发展,而实体店铺则会根据接下来的市场情况再进行合适判断.
  至此,闭店撤离,转战线上,成为这些"岌岌可危"的品牌应对经营危机的主要方式.
  谈及背后原因,零售电商行业专家,百联咨询创始人庄帅表示,目前来看,主要还是跟国内的疫情防控常态化有关;其次,与线上线下提供的价值发生变化也有关."如今国内线下开店的成本越来越高,与此同时,从不少企业的财报来看,线上对其销售额的贡献日益加大,在此情况下,关闭线下,发展线上,也是部分企业择优选择后的结果."
  空出的线下位置,谁在补?
  不过,庄帅也指出,线下店仍有它的价值,即体验的价值.
  而在这一价值导向下,上述被关闭的线下店,便有了相应的接盘者.合肥一位招商负责人向记者透露,近年来,线下所腾出来的新位置,更多是由汽车展厅,潮品玩具,儿童教育和部分品类的直营店(如三只松鼠,全棉时代等)来入驻.
  另外,餐饮和服装店铺也都有一些变化,该负责人表示:"餐饮店普遍的装修品质和服务都有所提升,服装我看到做潮品混搭的店也更多了."
  对于这一现象,CIC灼识咨询总监张辰恺指出,新能源汽车,潮玩,教育都是近年来备受消费者关注和追捧的领域,他们的线下门店更多带动是体验型消费和冲动型消费,拥有线上电商不具备的优势,同时也为其入驻的购物中心带来源源不断的客流.
  "相比传统的汽车经销商门店,购物中心的汽车展厅可以触及更广泛的潜在消费者,为其增加体验,试驾机会,提升购买转化率.潮玩通过线下门店可以更好的对其品牌和文化价值进行宣传推广,同时线下门店也为消费者带来更直接的感官体验,从而进行冲动消费.儿童教育线下店不仅使品牌更接近消费者,也为购物中心带来了差异化竞争的优势,吸引整个家庭客群."张辰恺如是说.
  在庄帅看来,以前线下渠道对于企业的作用更多地在拉动产品销量的层面上,但是随着线下成本越来越高,线上覆盖率越来越大,线下渠道的作用发生了改变,变成更多是为新兴品牌去提供体验,扩大品牌影响力服务,这一背景之下,注重体验的品类和一些新兴品牌,为建立起与消费者之间的信任,便会扩大线下店的布局.
  毕竟,与上述关店的成熟品牌和品类相比,他们的本质诉求不一样.
  "一关一开"中,零售业态走向如何?
  在这"一关一开"中,国内零售业也正悄然发生着变化.
  张辰恺曾在接受记者采访时指出,品类和业态融合的现象将成为零售业态未来的发展趋势之一."通过推出不同品类的产品和业态,品牌可以不断挖掘客户的消费潜能,为其打造带有品牌属性的全方位消费模式和生活方式,同时可以丰富客户消费体验,提升消费时长,以高频消费带动低频消费."
  谈及于此,便不得不提到近日关注度较高的"宁咖啡".天眼查app显示,李宁体育(上海)有限公司已申请注册"宁咖啡ning coffee"商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查.另据媒体报道,目前,在北京,广东,厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,顾客任意消费后即可免费获得一杯"宁咖啡".对此,李宁方面表示,是希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感.
  除此之外,中石油,中石化也曾在旗下便利店内增设咖啡点位,售卖相关产品.而服装品牌优衣库,更是于2021年相继在品牌门店内开辟出"咖啡店中店","生机花店"和"图书角"等区域,将"门店大型化,服务复合型"玩法发挥彻底.
  在张辰恺看来,优衣库,李宁等连锁品牌店通常拥有分布广泛的网点渠道资源,门店的流量和成本可以复用或共享.通过开设更多样的业态,出售多品类产品,零售品牌可以取得更加广泛的用户认可和更具规模的固定消费人群.咖啡区和图书区更是可以有效延长用户停留在店内的时间,为主营业务带来更多的销售可能性.
  而谈及接下来国内零售业态的发展趋势,庄帅表示,多元化是一定的,如小型店,社区店,会员店等等,在市场上都会有所发展,百花齐放;与此同时,业态的创新也会更多与线上进行结合,如直播电商,同城零售等.另外,各零售商也会不断加强数字化建设,更好地了解用户需求,更快得到用户反馈,从而改善自身品类构成和服务体验.