随着北京冬奥会的临近,冰雪运动迎来了新一波的高潮,北京,吉林,长白山,崇礼,哈尔滨,阿勒泰等地已成为冬季冰雪旅行的热门目的地.据穷游网大数据显示,自11月以来,冰雪旅行热度不断攀升,滑雪相关内容增长显著,在30岁以下的年轻群体中也成为了新潮流,年轻雪友占比接近50%,多家室内滑雪场的开放为南方滑雪爱好者创造了便利条件.如何抓住Z世代年轻旅行者,吸引更多人加入到冰雪运动中来,助力国内冰雪旅游的发展,值得行业共同探讨.
近期,在吉林省吉林市举办的主题为"推动冰雪旅游高质量发展,打造世界级滑雪度假目的地"的"2021世界旅游联盟·北大湖对话"上,最世界旅行联合创始人,穷游网联合创始人崔莉从Z世代的旅行特点出发,通过对Z世代的洞察及多年来在目的地营销方面的丰富经验,对旅游平台如何赋能冰雪旅游发展提出了自己的看法.
作为年轻人聚集的生活旅游分享平台,穷游网发现Z世代年轻人在旅行方面主要有三大特点:一是自由行程度高;二是个性化和兴趣化;三是注重文化内核和体验.针对这些特点,吉林可以以松花湖,北大湖两大"滑雪"为内核,借助区域内丰富多元的资源,如滑雪+温泉,美食,雾凇,陨石等,多元立体的吸引Z世代群体,并以Z世代为原点人群,带动更多元的旅行者来吉林.
活动上,中共吉林市委副书记,吉林市人民政府市长王路发布的"吉林市打造"世界级滑雪度假城市"实施纲要"及实施纲要中部署的七大重点任务与穷游网的优势不谋而合.
崔莉表示,多年来,穷游网通过国际化的视野,高品质的用户,高质量的内容优势,服务国内外近百个目的地进行营销推广.穷游网愿搭建与国际滑雪目的地沟通的桥梁,进行城市之间冰雪运动,旅游,文化等多方面的探索与交流.
其次,随着冰雪旅游的跨越式发展,相关人才的缺口问题也不容忽视.而穷游网自2012年以来就推出了"轻年计划"IP,帮助数千名年轻人完成他们的旅行梦想.借此可以发挥穷游的用户优势,策划"义工计划"等,吸引具有丰富旅行经验的年轻群体,在增强其社会实践的同时,提升区域内整体的服务水平,也让更多年轻人体验滑雪,爱上冰雪运动,培育潜在的客户群体.
第三,整合营销是目的地推广的重要手段,不仅要与旅游平台,内容平台,旅行商等进行合作,还要注重对当地融媒体资源的利用.融媒体是地方真正长效有序的传播渠道.所以,要做到外部推广转化为内部流量,线下活动提供线上传播亮点,地方融媒体应培养多领域的矩阵账号,借助平台的流量,实现平台与融媒体之间的共生,共长.最终打造出"冬奥在北京,体验在吉林"的品牌影响力.