|海口需要发挥其作为省会的优势,最终成为区域性国际会展中心;海南本土展览企业的规模和实力有待发展.
海南国际经济发展局2021年10月中旬透露,2022年中国国际消费品博览会(第二届消博会)将于2022年4月12日至4月16日在海口举行.
新一届消博会将更加聚焦"高,新,优,特"消费精品,力争打造成为全球消费精品展示交易的重要平台.展期将由4天延长至5天,展览总面积将由8万平方米增加至10万平方米.其中,国际展区由6万平方米增加至7万平方米.
消博会是中国首个以消费精品为主的国家级展会.围绕2021年5月上旬成功举办的首届消博会,我在接受媒体采访时重点强调:面对复杂多变的国际政治经济环境和国内经济运行新情况新变化,举办消博会是海南自贸港建设的重要环节和标志性工程,对于海南自贸港建设具有深远意义.消博会借助自贸港政策红利和海南独特资源优势,不仅以免税政策驱动消费国际化,而且以市场再开放推动现代服务业国际化,标准化发展,推动经济结构不断优化.可以说,举办消博会是海南积极融入国内大循环,抓住国家扩大内需战略机遇的重要举措,是海南融入世界的最好接口.
看到消博会给海南和海口带来巨大红利,以及获悉第二届消博会举办日期之时,我们还应进一步探讨海南会展业的现状,机遇和挑战.说到海南会展业,绕不开海南省十三五规划确定的十二大重点产业,其中包括了旅游业和会展业.旅游业是海南经济发展的战略性支柱产业.
2009年年底,国际旅游岛战略获批.2018年4月13日,海南自贸区的确立.2020年6月1日,中共中央,国务院印发的"海南自由贸易港建设总体方案"明确了海南国际旅游消费中心定位,并提出举办消博会.历次官方文件均明确表态,海南要重点发展旅游业.
海南建设国际旅游岛接近10年,名义上是国际旅游岛,然而国际游客越来越少.为了强化入境旅游,海南官方出台了59国免签等政策.这些政策是为了提振入境旅游.
海南的定位是三区一中心,即全面深化改革开放试验区,国家生态文明试验区,国家重大战略服务保障区,以及国际旅游消费中心.其中,只有"一中心"是真正与产业对接的.在海南19个市县中,三沙的旅游资源很丰富,但西沙旅游或南海旅游等目前尚未放开.在其他市县中,从旅游吸引物,宣传推广的角度而言,大三亚旅游经济圈(三亚,保亭,陵水,乐东)的自然资源,娱乐设施等现状,使得海南旅游呈现出"琼南热,琼北冷","东部热,西部冷"的现状.这种现状,短期内不会改变.
旅游业和会展业是相互补充的.海南的会议市场一度是海口,三亚和琼海(博鳌)三足鼎立的局面.但当海南西部儋州海花岛在2020年疫情期间建成后,海南会议市场拥有了"四大金刚".由此,可以看出两主,两辅(海口和三亚为主,琼海和儋州为辅)的海南会展业区域格局.
海南会展业是从会议这个业态起家的.会议的产业链短,流程清晰且容易掌握,所以在博鳌亚洲论坛于琼海市博鳌镇定期定址举办的加持下,旅行社们纷纷转型,为会议和论坛开展地接服务,从而成为DMC(全称为Destination ManagementCompany,意为目的地管理公司).
问题是,一些为会议和论坛做地接服务的公司似乎习惯于产业链末端,未能向上游发展.截至目前,海南本土仍期待真正的PCO(全称为ProfessionalConference Organizer,意为专业会展组织者)的诞生.
从狭义角度理解,会展的两个组成部分包括会议和展览.两者比较,展览更具有商业价值,但专业性要求更高.海南的企业逐渐开始做展览,由于两头在外(参展商在外,专业观众在外),在海南做专业展没有前途.所以,我们会发现一个现象:在海南,没听说过哪个消费展不赚钱的,但也没听说过哪个专业展是赚钱的.
海南本土展览企业的规模和实力有待发展.有些只是外地来海南办展的"地接",例如完成展台制作,搭建等业务,却拿不到策划和设计等硬核业务.
事实上,海南会展的基础条件不差,管理机制,组织机构,基础设施,会展教育等都还不错,但是展览(主要指专业展)还是发展不起来.不过,在海口举办的消费展,包括一些综合展,已能够吸引本地居民去现场消费.以冬交会,年货展为代表的展会,激励形成了当地居民和游客购物消费的习惯.
海口2012年就成立了会展局,它是全国第一家作为地方政府组成部门的正处级机构.会展奖励政策已先后实施了三个版本,其中有两个版本由我负责执笔撰写.我深知,海口这些年招会引展的力度很大,会展业发展很快.定位于世界会议之角,亚太展览之都,节庆赛事名城,海口持续专注于在千人会议,国际会议方面发力.
海口在不断增强硬件实力.海南国际会展中心二期2020年投入使用.由此,一期和二期总建筑面积达33万平方米,有足够大的空间"筑巢引凤".
尽管首届消博会展期的4天时间里有很多不足和需要改进的地方,然而海南实现了国家级展会零的突破,且让人感到鼓舞的是,展会在宣传上被纳入第一梯队,同广交会,进博会,服贸会并列,这无疑会进一步提升海口的全球影响力,增强其在海南会展业中的"领头羊"作用.
有人会拿三亚同海口做比较,对海口的存在感有疑问.但我的看法是,海口与三亚理当进行差异化错位发展.从各自的竞争优势而言,海口在旅游方面没必要去追赶三亚.但在会展业方面,海口需要发挥其作为省会的优势,向着自贸港方案中提出的"建设区域性国际会展中心"的目标前进.撰文/耿松涛(海南大学旅游学院教授,博士生导师)■