万事达卡国际组织(MasterCard Worldwide)于2016年2月发布"亚太区最佳旅游城市报告"(Asia Pacific Destinations Index 2015),台北市以640万国际旅客造访人次名列第11名,从国际旅客的平均停留天数计算,国际旅客在台北市的平均停留时间为6.6天,仅次于巴厘岛的9.1天,不但高居亚太区第2名,更显示台北市丰富多样化的观光资源,吸引游客愿意长时间停留进行深度造访.另一方面,从国际旅客消费金额排名来看,排名第7位的台北市,到访旅客年度总消费金额达到95亿美元,被万事达卡点名是深具吸金能力的指标城市之一.
近年来,亚太区的迅速崛起是全球旅游市场版图出现最明显的态势之一,眼见这股市场主力锐不可挡,万事达卡国际组织(MasterCard Worldwide)于2016年2月发布"亚太区最佳旅游城市报告"(Asia Pacific Destinations Index 2015),这份报告是"全球最佳旅游城市报告"(Global Destination Cities Index)的延伸,也是首次针对亚太区公开的调查报告.主要调查亚太地区共22个国家,167个旅游城市,透过国际旅客人次,旅客停留天数和旅游消费金额等面向进行分析,借此了解观光旅游的动向及发展趋势,亦可作为未来各国政府及业者发展观光的重要参考之一.
根据万事达卡的统计,2015年亚太区旅游产值高达2.27兆美元,为市场创造超过1.5亿个工作机会,突破历史新高,旅游产业更占亚太区整体GDP达9.3%,自2014年起已超越欧洲成为全球最大的旅游市场.从次区域来看,亚太区前20大旅游城市中有10个为东北亚,8个为东南亚城市,其余2个则为南亚城市;若从国别来看,日本有多达4个城市进入前20名,分别是东京(第3名),大阪(第10名),北海道(第14名),千叶(第17名),而泰国与中国大陆也不遑多让,分别有曼谷,普吉岛,芭达雅,上海,北京,广东省(排除广州,深圳,珠海)进入20大榜单.
最受到关注的国际旅客造访人次方面(表1),在亚太区167个旅游城市中,曼谷以2190万人次强势摘下亚太城市之冠,旅客数量几乎是第2名的新加坡(1181万人次)与第3名的东京(1176万人次)的两倍之多,曼谷长年凭借著低廉的消费水平,便利的交通条件与友善的风俗民情,即使2015年发生市区爆炸案,依旧不减游客造访兴致,观光旅游实力惊人.而第2名的新加坡则靠着政策管理与建设优势,打造出明媚绿意的花园城市,无死角的治安环境,集中便利的娱乐购物中心,现代化的都市造景,都在国际旅客的心中占有一席之地,也让新加坡观光产业持续历久不衰.另一方面,若与2014年相较,千叶,大阪,东京,北海道的旅客人次成长率都达到50%以上,成长幅度相当大,而曼谷,普吉岛与芭达雅也有10~30%的成长率.报告指出,日本与泰国共7个城市的造访人数几乎全来自中国大陆游客的贡献,主要是地理位置接近,季节宜人,消费平价,以及追求高品质的商品等条件,都是中国大陆游客趋之若鹜的原因.
台北市表现同样成绩不俗,以640万国际旅客造访人次名列第11名,领先上海,北海道,清奈,千叶,北京等旅游大城.进一步分析来访台北市的国际旅客中,日本游客占比高达36.4%,其次为中国大陆游客占28.5%,美国游客则以8.9%排名第3位(图1).台北市凭借著交通便利,民情友善,体验多样化三大旅游利器,不论是世界级的景点如故宫博物院,台北101大楼,中正纪念堂,或是脚底按摩,夜市游览的特殊体验,以及小笼包,凤梨酥等特色美食,都让外国游客难以抗拒,透过捷运,公车,YouBike等便捷的交通工具轻松串连,更让台北市多样化的旅游景点得以一网打尽,完美演绎了台北市宜古宜今的观光优势,更值得骄傲的是,从国际旅客的平均停留天数计算(表2),国际旅客在台北市的平均停留时间为6.6天,仅次于巴厘岛的9.1天,不但高居亚太区第2名,更大幅领先曼谷的4.9天,东京的5.8天,首尔的6.0天,显示近年来在自由行风气兴盛的趋势下,台北市丰富多样化的观光资源,吸引游客愿意长时间停留进行深度造访,感受台北魅力,口碑行销的推广也同步让台北市的国际形象持续加分.
旅客人次愈多,停留时间愈长,在当地的消费金额自然也就愈高,从国际旅客消费金额排名来看(表3),曼谷不只是亚太区最多游客造访的城市,吸金能力同样称王,以152亿美元荣登第1名宝座,是名副其实的亚太旅游双冠王.而近年以美妆,时尚引领潮流的首尔,也不负众望以144亿美元排名第2位,接续分别为新加坡(141亿美元),东京(119亿美元),吉隆坡(105亿美元).排名第7位的台北市,到访旅客年度总消费金额达到95亿美元,大胜普吉岛,香港,上海等城市,若以平均单日花费金额计算,国际旅客在台北市,平均一天可消费224美元,被万事达卡点名是深具吸金能力的指标城市之一.
此外,万事达卡也针对旅客来源国进行深度调查,人口庞大的中国大陆不意外地摘下榜首,以年度5440万旅游人次成为亚太区出国旅游人次最多的国家,为全球观光产业贡献良多;韩国则以不及中国大陆一半的2520万人次,排名第2位;近年来廉价航空大力进军台湾市场,一波接一波的促销之下也让台湾挤进亚太区第3大旅客来源国,累计年度出国旅游人次达到2310万人,旅游总花费逼近150亿美元,成为亚太区旅游市场深具影响力的国家之一.
亚太区在自由行,主题旅游,奖励旅游的风气带动之下,旅游市场持续逆势成长,廉价航空公司的崛起,更为预算有限的旅游规划开拓了更多的可能性.作为台湾的首善之都,台北市拥有多元的城市风貌与便利的交通网络,透过国际性的排名报告印证了留客能力与吸金能力都具备充足实力,下一步需强化来客人数,透过2016世界设计之都与2017世界大学运动会等国际盛事的举办,可望带动新一波观光旅游高峰,潜力值得期待.