六一前夕的三胎开放政策,加上今天的"六一"儿童节,你首先想到的会是什么?未来那一大片前景广阔的亲子游市场.
不论网上调侃三胎政策的段子多有趣,或者养娃成本太高的抱怨声有多大,那些要生三胎的家庭,依旧还是会生,未来亲子旅游的市场也将会进一步地扩大.
在二胎政策全面开放后,我国有不少地区兴起了一种"亲子"的消费模式."亲子"二字已经成为了众多商家瞄准的商机,比如说亲子游,亲子餐厅,亲子穿搭,亲子娱乐等等,已经受到年轻家长们的喜爱和追捧.
据相关数据综合测算,2015至2019年,国内亲子游市场规模(交易额)的年复合增长率达到了32.9%,2015年全面二孩政策的实施提供了巨大的增量市场.因此有理由相信,三胎政策将为亲子游市场带来更大增量空间.
从政策,消费潜力,社会因素与技术因素等角度,亲子游均具备较好的发展前景.亲子游与其他旅游项目有所不同,是集认知,教育,亲情,休闲与一体的旅游方式.从政策角度来看,旅游行业近些年一直是国家政策重点支持发展的行业,细分到亲子游,由于三胎政策放开,以及对于亲子培育要求提升,亲子游产业的发展也与国家宏观政策高度吻合.近几年,国家出台,颁布了多项旅游政策,大力发展旅游业,兴建各具特色的游乐场,度假村,也为亲子游的发展提供了很大的便利.
周边游是高频消费,与城市周边度假是连接在一起的.周边游很多都体现为度假游和家庭游,对于亲子游人群而言,首选的目的地几乎都是周边城市便利性是第一要素,历史文化体验,现代都市休闲以及自然体验是亲子游客群选择目的地的几个主要的地标倾向.
随着主力消费人群的世代更替,"80后","90"后在消费理念方面更加新潮且更重视品质,从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展,未来亲子游的细分赛道将更加广阔.由于亲子游核心受众为孩子,同时又深度融入内容及教育的因素,针对不同的孩子,家长对亲子游的具体要求也不尽相同,所以未来亲子游的细分赛道将更加广阔.针对某一特殊需求进行深耕,就会产生亲子游的细分赛道,而每个细分赛道都有望凭借产品的优质品质和差异化,在初期获得竞争优势.
当下的亲子游,家长更加青睐体验式出行,因此需要将游玩与探索新知进行合理搭配.以家庭为单位,集认知,教育,体验,亲情,休闲于一体,在游乐中潜移默化,寓教于乐.同时随着三胎政策的开发,亲子游在产品设计的时候要更多地考虑到多孩家庭的特点,从而进行针对性的变化.如果能够把三孩,多孩人群的需求解决好,将能够吸引到更多亲子旅游客群.
随着越来越多的90后,95后们成为父母,近年来亲子游概念受到热捧,新的教育思维熏陶下,他们将旅游视为亲子互动中必备的元素.产品端来看,亲子产品的发展却较为滞后,长期停留在主题公园,动物园,酒店亲子房等穿插组合的套路里.亲子游特性决定了亲子旅游产品的形态和内容特点与孩子的年纪及认知水平有非常大的关系,不同的成长阶段需要有适合不同维度需求的亲子旅游产品,这和绝大部分普适性较强的大众旅游产品不同.事实上,伴随着每个阶段的成长,父母和孩子的需求都会快速变化,因此亲子游需要充分考虑满足不同年龄段孩子的差异化需求,比如2至4岁孩子更喜欢感知世界,6至12岁孩子则偏爱体验旅行,因此要围绕孩子感知和体验的需求变化,开发多样化和主题鲜明的特色亲子游产品.
好的亲子游产品其实是要同时满足大人和孩子的需求,不能让大人围着孩子转,失去了出游乐趣,也不能忽略了孩子.好的内容,有竞争力的活动设计和逐步专业化的产品,会逐渐变成竞争力和门槛的一部分.而亲子游自带的教育属性,正成为它突围的抓手.要实现高黏性,更关键的是常变常新的内容产品,体系化的各类户外教程,寓教于乐让孩子不断有收获,这样家长才会有多次带孩子前来的动机.未来相信随着三胎家庭的出现与增多,亲子游的消费形态将会发生进一步演化,也会出现更多新的消费方式.