核心提示复杂的国际形势之下,扩大国内消费需求,激发消费市场潜力,堪称疫后经济复苏振兴的"金钥匙".这一背景下,大力发展夜游经济,成为提振国内消费需求,促进城乡居民就业,拉动经济复苏增长的重要突破口.近年来,夜游经济遍地开花,各地政府纷纷作部署,提要求.夜游经济究竟怎么搞,才能体现本地文化特色,满足大众娱乐和消费需求,真正从夜景"亮化"达到形象"美化"最终实现经济"活化"?这是各地决策者需要研究的课题.
北京百年亮马河成为网红打卡地,大量市民游客前往漫步拍照.其中燕莎桥至朝阳公园段更是率先通航,市民可乘船饱览国际化,绿色生态的亮马河国际风情水岸.航线全长1.8公里,白天,夜间均有通船计划.总面积80万平方米的景观廊道,承载着文化,娱乐,生态等多种功能,为沿线的居民和企业带来了水绿相融的美景,也为商圈增添了人气和活力.
据了解,这是朝阳区在本市首次试点以"政企共建"的方式开展河道治理.告别政府一家治河的旧局面,沿岸22家大企业全部参与河道治理,形成了"建筑物-绿地-水岸"的无缝衔接.在政府的大力支持下,亮马河夜游项目顺利开展并受到广大市民游客的欢迎与好评,也为城市夜间经济的发展做出了示范性的创新与突破.本文,飙马商业地产围绕夜间经济政策与各地优秀案例进行探析,总结夜间经济的发展模式与创新方向,深度探讨夜间经济的发展趋势与活化路径.
夜游经济体现美好生活的魅力.党的十九大报告中,"人民美好生活"是最受关注的高频词之一.从时间维度看,夜晚是居民回归生活,享受生活,追求美好的主要时空载体.
古往今来,逐光而居,向光而行,夜空下的赏月,观灯,夜市,夜游等活动形形色色,休闲,娱乐,观光,出行等需求多姿多彩,构成了美好生活最鲜活的表达方式,最温馨的现实图景.当今时代,朝九晚五的辛劳之余,利用夜晚时光探亲访友,小聚小酌,成为休闲生活的"美丽印象".
当疫情的阴霾逐步消散,夜游经济里流光溢彩的灯火,不仅点亮着城市经济复苏的无限希望,摇曳着消夏休闲避暑的美好时光,也标志着美好生活正在加速恢复.
1夜游经济体现内需增长的活力.
夜游需求快速释放,持续井喷,对国内消费拉动作用十分明显.据文化和旅游部数据,2019年国庆期间,44.96%的游客参与夜间旅游活动.中国旅游研究院的研究表明,9成左右游客有夜间体验的经历.国家统计局数据显示,夜经济成为拉动消费增长的新引擎.银联商务数据显示,2019年,游客夜间消费总金额,笔数分别占到全天整体的28.6%,25.2%.阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示,消费夜化度(即夜间消费占比)已达43%,夜间出行活跃度超9成.夜游经济已成为国内消费新亮点,新动能.
2夜游经济体现经济增长的定力.
城市实现经济稳定增长,夜游经济的作用不容忽视.英国自1995年将夜间经济纳入城市发展战略以来,夜间经济占全国GDP比重已经超过6%,成为第五大产业.在美国纽约,夜间经济每年能够创造约290亿美元的收入.据相关机构测算,过夜游客的消费约为日游游客的3倍,游客停留时间每增加1晚,当地旅游收入就能增加3成左右.通过发展夜游经济,做大过夜游市场,发挥旅游业作为综合性产业的带动作用,有助于实现地方经济稳定健康高质量发展.
3夜游经济体现居民就业的张力.
从城市发展经验看,发展夜游经济是促进居民就业的重要途径.研究显示,伦敦的夜间经济在2004-2016年间创造了近11万个新工作岗位.纽约的夜生活提供了25万个就业岗位及110亿美元的薪酬收入.
在我国,济南全力打造"泉城之夜"城市品牌以来,新增市场主体2345户,参与的市场主体总户数达到1万余户,带动就业达到11000多人.而与夜游经济关联度最为密切的餐饮,娱乐,体育,会展等相关产业,在解决就业问题上本就具有天然优势."六稳""六保"任务中,"稳"和"保"的首位都是"就业",此时大力发展夜游经济,恰恰是抓住了"就业"这一国计民生的核心问题.
4夜游经济体现城市治理的能力.
自国务院办公厅出台"关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见"和"关于加快发展流通促进商业消费的意见",提出鼓励夜游经济发展以来,全国已有超半数省份,近百座城市就夜游经济发展作出了部署.
特别是北京,上海,天津,重庆,广州,成都,温州等经济发达城市率先发力,夜游经济的发展程度与城市发展水平呈现越来越明显的正相关关系.夜间经济"掌灯人""夜间区长""夜生活CEO"及"暗夜经济保护区"的探索,也为提升城市现代化治理水平作出了有益探索.
沉浸营造赋能河道景观活力重生从满足人民群众美好生活需求出发,夜游经济发展的专业性和系统性很强,必须抓住"三个核心",才能匠造"精品工程".
1科技制胜,创新有道.
夜晚与白天旅游项目的开发,最大的区别恰恰在于夜游产品中,现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间.应利用声光电,虚拟现实,三维动画,环境特效等多种技术手段,借助旅游核心吸引物,公共服务空间,景区延伸要素,探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发,沉浸式体验产品打造,CG数字内容制作,光影科技夜游产品制作,光影科技产品全案等多元业务体系,实现旅游场景从"白"到"黑"的创新转化,营造以游客"即时互动""沉浸体验"为特色的服务场景,打造"高科技文旅项目整体解决方案",实现客流,商流,资金流,业务流向夜游消费时空快速聚合.
2文化为魂,创意为本.
夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于,只有与在地空间和文化实现完美融合,才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵.光影之下萦绕的文化味道,文艺气息,正在重塑人们的晚间生活模式.如北京奥林匹克森林公园,以奥运文化为切入点,融合中华优秀传统文化,以现有山秀 - 水秀 - 塔秀 - 光影轴等一系列光影元素为基础,打造出一场集沉浸式观赏和体验于一体的大型常态化空间光影秀,成为北京夜游新名片.
再如温州塘河夜画项目,用艺术承继温州城市文化的根脉之源,瓯越文化的魂魄,温商之道的本命,营造富有温州地域风情的休闲氛围,打造出新型城市大型"行进式夜游演出".其核心就是通过创意策划设计,凝铸本地文化之魂,用光影讲好景区的故事,用光影讲好街区的故事,呈现多元消费的"活力街区",打造文艺时尚的"活力景区".
旅游项目研发,应遵循以市场规律为基础的方法论 -  - 游客体验为王,用户市场导向.伴随着消费者的步伐,夜游产业向餐饮,住宿,购物,演艺,娱乐,文化,艺术,时尚,会展,体育,户外,康养,教育等数百个细分领域拓展延伸.
根据消费者多元化,品质化的消费需求,夜游产业通过全业态融合,打通不同消费要素,场景和链条,营造夜游消费生态圈闭环,为消费者打造沉浸式的消费体验.以国内形形色色的古镇夜游为例,其核心就是通过文旅开发实现客流导入,通过业态整合实现留客消费,通过商业运作实现资金变现.
可见,夜游作为景区转型升级的重要抓手,其落脚点在于通过延长消费时间,拉动周边消费,二次消费,关联消费,实现景区消费业态多样化延展,盈利模式多元化提升,品牌形象多点化支撑,从而激活城乡消费经济,厚植乡土文化底蕴,丰富社区生活样态,用光影讲好夜晚美好生活的多彩故事.
亮马河夜游北京亮马河夜游,将城市景观,城市绿化与灯光,河景相融合,数字化的手段作为支撑,形成了城,河,人相生相融的都市户外景观.步道,绿荫,桥梁,亲水平台全部安装了不同颜色的灯带,到了夜晚,两岸照明景观一齐点亮,璀璨灯光映照河面,前来游玩漫步市民络绎不绝.
亮马河游船航道开放以后,亮马河水岸已经成了"网红"打卡点.岸上的互动喷泉,微型儿童乐园,景观水帘等,引发人们自发拍照发朋友圈.爱好跑步的市民也有了好去处,沿着河畔步道,能从东北二环一直跑到四环路.
亮马河夜景北京亮马河充分借鉴国内外城市景观河道治理经验,创新拓展河道空间复合功能,与周边商业业态无缝衔接,创造出娱乐休闲的活力空间,提升群众获得感;通过构建丰富多彩的景观场景,综合水面岸上立体空间,提高群众多方位体验;融入科技智慧元素,与时俱进,打造现代化河道体系和智慧感知系统.通过综合设计,充分展现新时期改革开放成果和河道治理新面貌,建成城市"新地标",成为首都金名片.
在1.8公里的航线中,游客可以看到沿岸的夜景,将异国风情美景与现代科技尽收眼底.亮马河的灯光亮起,游船上的游客仿佛置身于摩登都市,近水楼台的光影勾勒出了不一样的人间烟火.在游船途中铂宫闸室光影秀,以光影来讲述亮马河的前世今生,与大运河文化带来的深厚底蕴,为航线注入文脉,领会京城浓厚的历史感和文化气息.
北京亮马河夜游如今,随着夜游经济产业链日趋完善,夜游经济服务经济社会发展的时机和条件加快成熟,期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计上,更多有远见,有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游"精品工程",让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能.
结 语北京亮马河国际风情水岸建成后便成为了网红打卡地,也是运河文化的重要旅游体验线路.80万平方米的景观带承载着文化,休闲,生态等多种功能,划分为生活休闲,国际交往,商业活力,自然生态四个不同的主题,并有谐趣园,浪潮广场,命运共同体广场等多个景观节点,已然成为周边居民和游人休憩,游玩,交往的空间,大大提升了居民的生活品质和百姓获得感.