城市的多元文化借由旅游产业创新推广,逐渐被符号化,形成一座城市独有的IP.城市IP旨在通过推动城市创新发展过程中所独有的标志性景观,地域性资源以及文化价值的规划,促进城市在坚持文化多元共存的前提下,实现文化与经济发展的可持续性.那么,在城市IP建设过程中,国外有哪些优秀案例?国内城市IP现状是怎样?又有哪些发展路径?以下分析为您提供思路.
提起德国首都柏林,人们通常会先想到在1961年至1989年间将德国分隔的柏林墙.1990年9月28日,当时世界最大的露天画廊"东边画廊"在这里正式开放.来自21个国家的180位艺术家在长达1316米的柏林墙上,创作了不同主题的绘画作品.1991年,这段柏林墙被列为保护建筑.一段具有历史意义的绘画墙体,成为代表性的公共艺术作品,彰显了柏林的城市特色文化,成为柏林城市IP的重要地标.
现在柏林市最具特色的城市IP之一是红绿灯人形授权产品,它既具有历史意义,又很接地气.原本东德所使用的红绿灯标志,在两德统一后,由设计师马库斯·海克豪森(Markus Heckhausen)取得品牌所有权,开发了一系列衍生品.柏林市大部分旅游纪念品商店内都有红绿灯小人的身影.除了冰箱贴,杯垫,钥匙圈,开瓶器,保温杯,雨伞,文具等常见的艺术衍生品之外,还有服装,背包,提袋,配件,书架等不同系列的衍生品出售.
如今,红绿灯小人已成为柏林著名的文化符号之一.城市中常见的红绿灯,可以成为一个IP,为设计师和城市带来商业效益及影响力,由此可以看出城市IP的价值不止于带动城市旅游效益,更重要的是通过艺术授权规划,讲好城市的历史与文化故事,促进城市多元文化的可持续性创新发展.
谈及由一位艺术家IP带动一个区域的可持续发展,法国巴黎南部吉维尼小镇的莫奈花园可以说是一个经典案例.莫奈花园是法国著名画家莫奈的故居,这里还原封不动地陈列着他的收藏品,各式居家用品等.
如果说莫奈自己打造的这个花园是其后期艺术灵感的来源,那么莫奈的作品则将这个有着完美色彩组合的花园庄重地带向世界,而借由艺术授权的方式,莫奈的IP也出现在世界各地的许多产品之上,让更多人认识了莫奈,认识了印象派,也让这个法国小镇借由文化创意产业走上可持续发展道路.
国内城市IP尚处于起步阶段,北上广深等地已有尝试,虽然还不成熟,但都有各自特色.
2008年奥运会之后,北京市政府推出了政府注册的旅游商品标志性品牌"北京礼物".该IP标识于2011年创建,此后逐步推出了如红星二锅头,全聚德烤鸭,王麻子剪刀等老字号品牌衍生产品,以及以鸟巢,水立方等奥运场馆为造型设计的文房四宝,还有以北京园林为主题的精美瓷器类现代工艺品.
但"北京礼物"在IP打造上缺乏整体授权规划,以致于在产品设计,商标应用,展陈效果等方面皆不尽如人意,整体品牌效应也渐趋式微.
目前,国内的城市IP发展还存在供给侧等方面的问题,未来需要从粗放经营转向集约可持续发展,转变为讲好故事,谋好项目,做好产品的多元有效供给.
要想实现城市文化的多元化可持续发展,做到城市IP的合理规划和推广,关键是要让"美"成为城市生活的文化基因.我曾经阐述过一个"城市IP同心圆"体系:以"美好生活,美丽城市"作为城市IP的构建核心,通过数字,节庆,展演,公共设计,动漫,短视频等当代艺术形式,打造城市IP内容体系,通过政府与产业层面的文化商品开发,形成城市IP授权体系,最终形成具有沉浸式体验感的"城市美术馆",即"城市IP同心圆"体系.
城市IP同心圆是以美为核心的当代艺术,所形成的文化商品,进而塑造的生活形态.融合的第一层面是美跟生活和当代艺术之间的关系;第二个环节就形成IP,即知识产权融入到各个产业领域;第三个环节是融合之后所形成的以"城市美术馆"为代表的生活形态.城市IP同心圆体系具体诠释了如何通过打造以"美"为核心的文化IP,来实现城市文化旅游产业的可持续化发展路径,也是国内城市走出"千城一面"困局,实现联合国所倡导的多元文化共生共存的一个理论指引.