围绕提升服务质量把旅游产业链做长,把旅游产业做大,才能进一步激发文化和旅游消费潜力,让旅游业发展之路越走越宽.
据媒体报道,今年"十一"黄金周,居民出游热情高涨.引人注目的是,近日长沙,浙江,山东,兰州,河南等多个省市出台景区门票降价措施,这意味着游客去部分景区时将节省一笔门票费用.最近两年,各地景区掀起降价潮,摆脱门票依赖已成共识.但面对客流量的快速攀升,景区服务能否"降价不降质"还有待检验.
对于一些习惯搞"坐地圈钱"经营模式的传统景区,门票降价势必会导致景区净利润均同比下滑.实际上,今年上半年,部分上市景区呈上的半年成绩单中,净利润一栏就出现了"下降"的数字.
需要提醒的是,景区门票降价后,服务不能降质,相反需要跳出狭隘的"门票经济"思维,探索多种营收项目,为游客提供更多优质的增值服务.
多年以来,景区门票价格"逢节必涨""旺季涨价"的现象,饱受社会公众诟病.同时,景区过度依赖门票经济的现象,已经成为旅游业高质量发展的"绊脚石".从国务院办公厅日前再次提及"继续推动国有景区门票降价",以及各地可结合实际情况制定实施景区门票减免,景区淡季免费开放,演出门票打折等政策来看,不仅意味着新一轮门票降价已箭在弦上,转型迫在眉睫,还意味着不转变创收模式终将被淘汰.
有数据表明,旅游产业链效益约为门票价值的7倍,包括食宿,交通,购物及间接创造的社会财富.丰富景区的"食,住,行,游,购,娱"产业要素构成,是留住游客,增加收入的根本做法.
旅游景区需要摆脱"门票依赖",因地制宜围绕当地本土化特色进行产品及服务深耕.比如提升游客服务,整合以旅游目的地为核心,囊括周边景点,酒店,特色乡村,美食,旅游演艺等在内的资源,实现旅游目的地资源整合式发展,为游客提供整合式创新旅游服务;比如不断挖掘景区特色,优势,增强游客体验感,打开园门引入商家,通过租金等弥补门票收入的不足;比如尝试按照"一年四季+白天+晚上"进行开发,建设,运营,营销,把"旅游+"的理念与各景区实际情况结合起来,打造综合化业态,创新景区运营模式,提升景区文化内涵和品质,促进旅游产业融合.