IP与文化的融合,创造旅游资源新价值!
文化旅游是指通过旅游来感知,认识和观察人类文化内容的行为.人的行为是文化旅游的核心.文化既是人创造的,又是继承的,要把文化表现得淋漓尽致,靠人的行动.文化旅游是一种以人的行为而非自然产品为目的,增加资源价值的旅游形式.
文化的融合能够提升旅游资源的价值;单一化的文化也能形成旅游资源,而文化的汇合则会成倍提升旅游资源的价值.假如是一种文化,那是游客消费后的基础技术,而如果是多元文化的话,那游客是可以持续消费,多次消费的.在不同时期,不同的主题文化被整合到各个地区,从而提升旅游价值.这种汇合效应在文化融合不仅在文化内容层面上,而且还包含着文化形式层面,这种汇合效应就更为突出和突出.例如,将表演,展览,互动体验,尤其是 IP的加入,使文化在表现形式上形成汇合,从而提升其旅游资源价值.
文化旅游是一个四维整合的过程.这个四维是指游客,旅游目的地,旅游服务提供商和文化创造者.有时候,这个文化创造者可能已经不在了,后人想用祖先留下的文化遗产,比如一些文化遗址,名人故居等等.有时候,不是某个地方的文化,而是文化创造者与某个地方的联系,从而为当地创造了新的文化旅游.比如平遥古城和摄影文化本身没有天然的联系,但是平遥举办国际摄影节后,这种品牌联系的印象被固化了.现在摄影已经成为平遥的一种旅游文化.这座平遥古城与摄影的嫁接完全是一个全新的品牌联系,但它已经形成了一个惯例,变成了一种新的文化.
如果文化创造者创造了书籍,漫画,形象和电影,那么这种文化旅游就会成为内容旅游.内容旅游是指由影视,音乐,戏剧,文学,摄影,漫画,动画,游戏等内容产品引发的旅游行为.
在内容旅游中,影视作品引发的旅游也成为影视旅游.影视旅游不仅可以为拍摄地提供大量的工作,而且随着旅游业的深入发展,当地开放了中土世界等主题旅游路线,景区设施不断完善,旅游衍生品不断发展,推动了城镇经济产业链乃至整个区域商圈的发展.
在内容旅游中,因动漫作品引起的旅游活动,称为动漫旅游.一般而言,动画旅游包括:为参与某动画活动而进行的旅游活动;把动画和旅游旅行结合起来,开发动画主题游轮,主题飞机等,使游客在旅行中享受到特色酒店服务,体验旅游,观看电影等,从而实现一个24小时主题旅游的差异环境.例如,"熊出没"品牌曾与深圳航空合作开展动画与航空的跨境营销.通过IP主题路线和机场IP主题包装盒的线上线下联动,成功开展了深圳机场公共空间和深圳航空飞机的IP动画主题营销.
除了上述目的明确的动画旅游以外,还有一些随机的动画旅游.例如,一些机场举办机场动画节,充分利用机场空间,并通过动画进行宣传.但事实上,在机场动画节形成特色和品牌IP之前,很少有人会去机场看动画节,但会有大量的移动人群随机来到机场,所以也会感染其氛围,也会停下来看一些表演或购买一些IP衍生品,客观上也发生了旅游行为.