本文摘要:IP变现的历程就是一个文化工业链领悟的历程.当一个IP在某一个领域崛起,要变现就要将其衍生到其他领域,举行二次,三次,甚至更多次的创作;从一个IP生长成一个IP体系,从一个品牌生长成一个品牌集群. ■ 旅游景区IP的源头在旅游行业,IP就是一个景区吸引游客的重要元素.但凡乐成的乐园,莫不最大化地使用自己的IP资产,将IP引入到商品,游乐设施和其他周边产物,最终实现丰盛的盈利.
IP变现的历程就是一个文化工业链领悟的历程.当一个IP在某一个领域崛起,要变现就要将其衍生到其他领域,举行二次,三次,甚至更多次的创作;从一个IP生长成一个IP体系,从一个品牌生长成一个品牌集群.
■ 旅游景区IP的源头在旅游行业,IP就是一个景区吸引游客的重要元素.但凡乐成的乐园,莫不最大化地使用自己的IP资产,将IP引入到商品,游乐设施和其他周边产物,最终实现丰盛的盈利.
例如北京故宫也很是重视自身的超级IP,皇家文化,传世珍宝和顶级宫殿,使旅游商品朝着"萌,呆,嗨"生长.近一年,旅游IP成为行业热词,在百度搜索栏里输入"旅游IP"可以获得多达4280000条搜索效果.
现在旅游业界各大企业已争相跨入抢夺IP的行列.再如,阿里旅行提出了"万游引力"度假IP战略,其定位是旅游行业的IP产销平台和资源库.而且已经推出以北极光为主题的旅游IP产物,通过与芬兰航空,芬兰旅游局独家互助推出了"极光专线",使消费者可直飞芬兰鉴赏北极光.同程旅游更是涉足影视娱乐圈,自制IP剧"世界辣么大",在8天内缔造了播放量超千万的骄人结果.
旅游企业对IP越来越注重,那么对于景区而言,IP又将有何影响呢?IP的学术界说是"Intellectual Property",直译就是指知识产权;也可以是"Internet Protocol",即我们俗称的网络IP地址.两种解释的焦点都是定位,即是一种奇特的可识别物,通过某些特征表达详细地址,以让潜在受众以最快的速度识别.对于旅游景区来说,就是景区形象认知物,可以是内容,产物,气氛,文化,故事,也可以是任何用来吸引游客的元素.同时,IP可以毗连一切,定位一切,我们所知的图形,文字,视频,游戏,都可以作为可识别物来应用.
IP是市场化的产物,通过IP可以在繁杂的市场上迅速找到具备显著识别功效的旅游景区.IP是一种人格化赋予,可以从抽象到详细,从观点到产物,从卖点到流传等等.
由此可见,旅游景区IP的释义很是广,正如旅游景区奇特的可识别物,IP可以是一个景点,一个元素,一个观点,一个气氛等.许多旅游景区的IP就是某一个详细的景点,如西湖的断桥,八达岭长城的好汉碑等.
这些景点未必是最好的,可是当人们提到这些景区时,首先想到的会是它们具有代表性的景点,也就是景区的可识别物.旅游景区的IP也可以是一个元素,一种感受,一类产物.好比提到乌镇,就会自动在脑海里描绘出小桥流水人家的画面,还会想到影视作品"似水年华",以及撑着油纸伞的袅袅少女走过石板桥.
而提到三亚想到的就完全差别,蓝天白云,大海沙滩,椰子芭蕉.无论是何种元素,这些都可以被称作是景区的IP,它具有排他性和奇特性,是旅游景区流传的焦点内容.从景区生长的角度而言,旅游景区IP是凭据其所拥有的焦点吸引物,围绕一个契合的主题而举行的开发和包装.那么对于旅游景区而言,如何找准焦点吸引物,建设自己的IP,这是在市场驻足的关键.
■ 旅游景区IP的固化通过前面的讨论我们知道,旅游景区IP的规模很广,可是这并不意味着景区所包罗的所有元素都可以作为景区的IP.因为旅游景区IP具有排他性和奇特性,那么为了最大限度地实现景区在市场的精准定位,原则上来说IP元素的数量应该控制在1-2个,这样不仅利于游客影象而且便于宣传和流传.旅游景区IP元素要能够充实体现旅游景区资源或产物的唯一性和奇特性,同时景区的焦点要素要被凸现出来才更具意义.
例如四川省乐山市的乐山大佛,景区IP很是鲜明,突出体现佛之大,其资源在海内以致世界都具有稀缺性,"乐山大佛"四个字简朴直接,却完全准确地展示了景区的IP.如前所述,景区IP也可以是一个故事,那么体现景区IP表达的景区名称或宣传口号,要能够反映出景区的特色和自然文化泉源,其内在要富厚深厚,而不应该仅限于浅显的文字表达.例如,海南呀诺达雨林文化旅游区是海内唯一用数字命名的景区,"呀诺达"在海南本土方言中表现一,二,三.
景区赋予它新的内在,"呀"表现创新,"诺"表现答应,"达"表现践行,同时"呀诺达"又被意为接待,你好,表现友好和祝福.三个字寄义富厚且琅琅上口,同时也转达出了景区的热情和努力向上的涵义.■ 旅游景区IP的表达从供应侧的角度来说,旅游景区的生长必须着眼于对旅游者的有效服务,思量并满足旅游者的实际需求,向目的市场提供恒久,有效,有吸引力的旅游主题感知形象,以诱发旅游者的出游欲望,满足旅游者的旅游体验.
"(金兰汇)旅游目的地服务规范"中从旅游者旅游历程中眼,耳,鼻,舌,身,意六个旅游体验角度出发,提出了旅游景区主题表达的要求,对旅游景区IP的表达同样具有借鉴意义.旅游者的视觉体验,除景区内的景观资源和修建气势派头以外,还包罗景区形象标志,标识导览系统的设计和表达,游客进入景区所看到的一切都应当是一个整体,体现景区的统一性和主体性.类似的还包罗景区员工的衣饰着装,景区特色交通设施以及景区内可能会提供的影像视频资料等,以及一切游客可以通过视觉感受到的载体.
景区IP表达从旅游者听觉角度出发同样是基于旅游者的体验.最直接的是导游员解说员的解说和表达,不仅要规范,尺度,清晰,详略恰当,知识性和趣味性相联合,更要融入景区及当地的特有元素.景区内要重视配景主题音乐的使用和播放,音频,视频 资料可以作为旅游纪念品发放给游客.除了人造的声音,景区要保留原生态的听觉形象以表达生态的和谐.
而嗅觉的表达则需要凭据景区类型和主题气势派头来区分设计,例如自然旅行型景区和历史文化型景区的主体味道应该是完全差别的,前者应当更多散发自然的气息,后者应以文化和历史的厚重感为主.旅游者的味觉一定要通过景区餐饮来满足,那么从餐饮的硬件即餐厅设计装修气势派头,餐具的样式,服务人员的着装衣饰到软件即餐厅气氛,服务人员事情规范,菜品名称,餐厅配景音乐等各方面都应围绕景区主题打造味觉品尝体验特色.最后一项,游客的"意"是指知觉表达,是其中最委婉,隐秘的表达,但如果运用恰当,将成为对游客影响最深刻最难忘的体验.
因为通过"意"的感知和意会,游客会发生强烈的满足感和认同感,优美的旅游体验将陪同他们的生活,会举行口碑流传,从而提升景区形象和品牌."意"的表达可以通过许多景区内的项目来引导实现,包罗让游客想象和回忆,而景区实现这一效果的方式也有许多,主题类筹谋运动就是其中之一.本文从理论的角度对旅游景区IP的建设和表达举行了简朴的先容和分析,与旅游供应侧革新的倡议不约而同.提供的是详细操作实施的规范,某些实施尺度甚至可以细化到用数字来表达,是对旅游目的地生长具有革命性意义的一部尺度体系规范.
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