 中国旅游研究院武汉分院院长胡静:寻找民间大使  讲好湖北故事
什么是世界级旅游目的地?是不是世界级,谁说了算?2021中国文化和旅游高峰论坛"湖北打造世界级旅游目的地实践路径"分论坛上,中国旅游研究院武汉分院院长胡静认为,"当然是游客说了算,口碑第一!"
  胡静首先展示了一张数据表:近10年湖北入境的国际旅游人次增长248%,收入增长353%,均高于全国平均水平.分析显示,入境游客多来自日本,韩国.调查又显示,日韩游客青睐湖北的主要原因是三国文化."因为三国文化寄托了大众最朴实的价值追求和道德思想."因此,胡静的主旨演讲主题就是"理解和认同:湖北世界级旅游目的地营销路径探寻".
  "疫情后,湖北成为世界关注的焦点.如何把焦点变成亮点,如何让国际社会从记住你到认同你,喜欢你,我觉得应该选择合适的营销渠道,用国际上能够理解的方式讲述湖北故事."
  胡静以李子柒为案例分析,她在海外造成的现象级关注主要缘于她抓住了情感的共同点,即人类对原始简单元素的最基本需求,触动了其他文化的心灵,产生共鸣.她没有直白地夸自己国家和文化好,但展示的就是中华传统文化的人文精神,这也是中华文化和世界文明对话的一个重要价值观."所以,我们的传播一定要寻找最大公约数,内容一定要具有共享性."
  第二个案例,胡静举的是"火出圈"的河南卫视综艺节目.用新古典方式在海外传播自己的品牌定位,它启示我们:既要"守圈",更要"破壁".要善于借鉴,吸收,创新.
  胡静认为,海外营销要创新,转型,充分研究海外不同受众的习惯和特点,优化故事,帮助跨文化的倾听者去选择,增进认同感.从渠道选择来看,要"造船出海""出海借船",最后形成"生态出海"的模式,实现全球化与本土化的相互融合.她还提出一个具体建议:广泛寻找民间大使,来讲好湖北故事.这个大使要具有跨文化背景和国际视野,热爱中国,了解湖北,也了解海外民意,他(她)有思想,会用故事去表达,同时掌握现代信息技术.
  (湖北日报全媒记者 方琳)