非常道创意评论: 文化创意用创意的手段转化文化要素为可表现的旅游产品,让景区所拥有的文化得以被体验,是文化的延续和丰盛;科技应用则让这些体验的成本更低,效率更高,沉浸效果更好.二者结合会给游客带来前所未有的惊喜. 好看的景区千篇一律,好体验的景区万里挑一.文化创意和科技应用不能保证让景区成为"万里挑一",但能确保景区走在更为正确的路上. 中国很多景区目前存在着这样的问题-"不同的景区,但却是同样的思路,同样的规划,同样的内容,完全一样."而中国景区运营者都要思考这样的问题:"游客凭什么会来?凭什么会再来?" 景区必须有核心卖点,核心卖点就是吸引游客来的理由,核心卖点不是一成不变的,必须依托优势资源,如果没有优势资源就必须依托优势资本. 具有创意的文化旅游 所能够实现的价值创造 包括三大层面 01 奇观--敬仰价值 人类在面对自然世界的鬼斧神工,会产生的崇高而丰富的精神追求,在心底产生强烈的震撼而难以忘怀.因此,文化景观的内涵往往不在于它的景观多么宏伟壮丽,更深一层的是经过创意提炼和精致表达出的内涵.为了纪念美国纽约"9·11"事件,设计师在世贸中心遗址上建立了纪念公园.他们在双子塔遗址四周布置了一圈引水渠,在原址上设计了两个极具创意的纪念池,做了一个深达33英尺的大瀑布. 水幕的跌落象征生命的逝去,轰隆隆的水声则使人联想到大楼轰塌的场面.循环利用也让景观的看起来更加节能. 02 审美--体验价值 特指在理智与情感,主观与客观上认识,理解,感知和评判世界上的存在.让人通过全感官体验来获得与众不同的感受. 例如以艺术节作为亮点,即体现了公共性,娱乐性与艺术性的统一,又形成了吸引全球游客汇聚一城,万人空巷,通宵狂欢的奇观.古希腊哲人曾以"宙斯送来生命之火,余焰还在久久燃烧"描述震撼人心的狂欢节场面.而今,远古时代开始让无数人为之疯狂的节日已经逐步延伸为丰富多彩的现代艺术节. 维也纳艺术节 爱丁堡艺术节 国际上知名的有上海国际艺术节,爱丁堡艺术节,奥林匹克艺术节,维纳也艺术节,这些艺术文化节日都已成为该城市身为一座文化旅游名城的重要标志. 03 梦幻--愉悦价值 这里是指通过具有心灵共鸣的愉悦体验,营造符合人内在渴望的梦幻空间场景.让旅游者有进入是世外桃源之感.从童年到老年,人类内心渴望有多丰富,文化创意开发赋予的场景就有多丰富. 如果说,迪士尼乐园的精髓,是把米老鼠,唐老鸭,白雪公主,汽车王等经典的动画角色,转化为可感知,可交流,可共享的现实场景.那么,新天地,798园区,外滩18号等创意旅游景区的魅力,就在于把老艺术人记忆中的老厂房,老外滩和艺术情怀转化为角度立体,传承文脉,品牌独特的文化空间. 外滩18号 北京798艺术区 这些具有历史厚重感的文化创意空间,可以唤起世界各地旅游者对该城市文化记忆的尊敬与共鸣. 如何选择文化创意和旅游融合发展的路 径,显示的是一座城市的整体战略,培育文化创意,提炼开发遗产,转化创造成果的综合能力.要实现这一综合能力的全面转化和提升, 主要有一下四点 : 1 通过文化创意内容的深度开发,提高城市旅游之吸引力 中国是拥有5000年历史的中华文明古国,世界遗产及自然资产非常丰富.但是随着时间的消磨,历史文物在外形和美感上来讲已经很难被游客所接受.因此文化创意在景区的作用尤为重要,让文化遗产转以可互动,可体验的形态呈现在游客面前,环保又创新. 比如众所周知的"宋城千古情"大型演出和宋城主题公园,不仅再现了南宋文化的精致妩媚和壮怀激烈,通过艺术演绎的形式让历史再现,让游客感受到中华历史的精彩. 2 通过文创企业和旅游的合作,壮大跨业开发的主体 文化产业的主旨是:跨界-传播-渗透-联动.让可能变为现实,让文化穿衣和旅游产业形成相互协作的模式. 近年来,国内各大文化龙头企业,正在把文化创意和旅游产业开发相结合,形成跨区域的品牌项目模式.这恰恰说明,国文化创意与旅游的融合,必将经过联动发展,进入到向全国乃至向海外拓展的新阶段.其意义十分深远. 3 通过文创园区与旅游魅力的集成,重塑文化旅游空间 据国际调查数据统计现实:旅游者对沉浸式文化体验有着特别浓厚的兴趣.在亚太地区的旅游者中,愿意为异域文化体验项目额外支付费用的,高达57%. 如北京798艺术园区,以旧车间为主的厂区的建筑风格简练朴实,入驻了各行各业的文化相关产业,展现了文化与现代之间的审美碰撞,形成了一个文化创意和时尚旅游集聚区,如今也是北京都市文化的新地标. 4 通过文创与旅游结合的平台,加强旅游资源的流通 国务院印发"关于促进旅游业改革发展的若干意见" "国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见"指出,要着力推进文化创意和设计服务与重点产业领域融合发展,打破行业和地区壁垒,充分调动社会各方面积极性,促进技术创新,业态创新,内容创新,模式创新和管理创新.旅游业的改革发展无疑要体现一系列服务创新. 从本质上讲,文化创意和旅游的融合是贯彻国家创新战略的重要组成部分.它将进一步增加全社会的文化活力和财富,为中国迈向世界文化强国和旅游强国增添强大动力. 高科技让景区的成本降低 对于景区来说,要有好的表现手段.有一些景区本来有很好的基础,但因为雷同化的表现手段,吸引不了人.而科技的手段,是最炫,最酷的,也更容易被大众所接受,所以一定要强化. 驴妈妈副总裁方腾飞认为,景区经营的本质就是追求效率的提升,包括提升产品体验,优化资源控制,控制和尽量降低我们的运维成本.很多景区有非常好的资源禀赋,但是从资源到用户之间存在一定的转化率,好的产品,用户却不一定买账.体验本身是非常主观的事情,很难客观的去评判一个体验是否足够好.以至于在景区行业内,所以不得不用5a或者4a的标准,用厕所的等级等等这样的服务水准来框定它. 新技术的应用增加了人们去看待这些问题,解决发展瓶颈的维度.目前与景区经营业务发展息息相关的三个主流科技有虚拟现实,人工智能和大数据,这里的大数据要和云计算进行结合. 中国山水实景演出创始人,著名旅游演出导演梅帅元指出,一些好的景区,有很深的中国文化积淀,本身值得挖掘的东西很多,只是没挖掘出来.成熟的景区,应该是有"夜间生活"的,最好能抢占到下午6点到晚上12点的时段,占领了这个时间段,才有资格说是好景区,夜间生活将"吃住行游购娱"六要素更紧密连在一起. 横店文化产业集团副董事长,总裁何亚平表示,景区要有自己的文化ip,比如横店的影视城,家喻户晓,影视城是横店的ip.而一个景区要想有良性的循环,必须有自己的主题. 横店圆明新园对外开放的重头戏是高科技演绎"梦幻圆明"水秀节目,而这场四十多分钟的秀,并没有一个真人跳出来在台上演出,所有的一切都是通过科技进行展现.在精准的电脑程序控制下,通过高科技投影,飞翔的五彩奇鸟,金碧辉煌的亭台楼阁,呼啸穿梭的龙帝等各种精彩场面,在喷泉中呈现.何亚平透露,这场秀的演出门票与占地几千亩的圆明新园门票价格是一样的,而这场秀的演出成本却非常低,"只需要两个人在机房操作电脑,负责开和关,所有的演出变成了高科技的数据输入,这是一场非常绚烂梦幻的高科技视觉享受,而我们的运营成本非常低."何亚平认为,横店没有好的历史传承,甚至连像样的传奇故事都没有,横店也没有好的自然风光,硬生生都在"无中生有",到后来变得"什么都有".