统一的小桥流水,青砖白墙绿瓦,红灯笼;无论哪个古镇都有卖丝绸的,卖钥匙扣的,卖手工首饰的;甚至连"特色小吃"都变得千篇一律,臭豆腐,烤肠,甑糕......不知何时起,古镇渐渐"长得"越来越像,古镇里的商铺和特色小吃也越来越像,相似性渐渐地取代了每个古镇的独特性,全国各地古镇的"查重率"甚至高达99%.
 有网友调侃称:"古镇的商业化太严重了,基本上只要是条路,两边都是商铺,本地人不多,大多都是外来做生意的,就跟披着古镇外衣的小商品城一样."与过度商业化的古镇对应的,则是"千篇一律"的古镇景观,甚至原住民在一些古镇里都是真空般地存在.
 说到底,游客去古镇旅游,本质上和去迪士尼度假区旅游没什么区别,都是在追求一种"沉浸式体验",只不过体验的内容不同罢了.去迪士尼度假区,"沉浸式体验"的是童话世界,而去古镇,"沉浸式体验"的则是当地的历史人文特色,也就是古镇的"古".只不过这个特色,除了看得见摸得着的"特色建筑"之外,还有看不见摸不着的"文化".
 而一些过度商业化的古镇,让地方特色在"褪色".古镇本应该是长期历史积淀形成的,具有地方民俗特色的建筑,但是现在作为旅游项目的古镇,鲜有旧时痕迹,而是根据现代化旅游和商业需求重新建造的度假村,商业化气息重.
 游客在古镇里,想看到原住民的生活状态,想感受的是古镇市井的鲜活,想尝试的是在地理环境和民俗影响下的特色小吃,以及体会漫长的历史是如何塑造当地文化的.可以说,古建筑,文化氛围,自然景观,本地美食......都是古镇旅游的精髓.但如果古镇文化的展示只是为了获得更高的经济效益,并非是为了文化的保护和传承本身,文化也就成了旅游过程的符号,也难怪古镇旅游在渐渐失去魅力.
 值得注意的是,随着国内旅游业发展得越来越成熟,以及人们生活水平的提高,此时人们的旅游追求,早已上升到了追求精神文化层面的享受.原先旅游产品少,需求大,现如今,信息获取更便利,游客的眼界也更为开阔,不会轻易买账,"披着古镇外衣的小商品城",早已不能满足游客的旅游需求.
 要想改变这一现象,就需要开发者密切关注游客的需求,开发独特的旅游产品,提供个性化的旅游服务,将当地特色文化融入现代化的消费理念中.开发者不能仅仅满足于造造建筑,需要在对当地历史文化进行完整,详细梳理的基础上,充分理解地方特色,才能做好古镇开发,同时也要在商业化和地方文化保护中做好平衡.