新动力引领新发展,回首2020,虽是一年多纷扰,但还好没有偏离跑道.望来年春花秀美之际,我们一起于2021年4月22-24日在成都市中国西部博览城相约首届成都国际工业博览会(CDIIF)!我们坚信,在多方的共同努力下,CDIIF将成为我国西部地区领先的工业盛会之一!
在11月6日于上海举行的城市品牌建设(上海)论坛上,最新发布的2020年"中国城市海外影响力分析报告"提供了一个来自城市的观察切口 -  - 在全国GDP排名前十的城市中,北京,上海,深圳,广州,成都的海外影响力居于前五,而其中,在海外品牌塑造及传播力排行榜中,成都高居榜首.
在浙江大学传媒与国际文化学院院长助理林玮看来,随着城市的不断崛起,一个国家品牌的对外传播更需要通过城市声音完成.其原因在于,随着人本主义被给予更高关注,不同城市所代表的国家多元性,正是品牌打造最需要的特质.
因"一座来了就不想离开的城市"
作为报告的发布方,参考消息报社参考智库主任刘华在分析去年中国城市国际影响力时,提到一个新的趋势:国际智库和研究机构对中国的关注正在明显升温,甚至有机构对中国城市开展专题研究,作为长期项目持续跟进研究.这说明,中国城市的待遇正在向国际化大都市看齐.
报告特别就城市海外智库关注度进行打分和排序.值得注意的是,尽管在对外开放上存在时序不同,但成都在对海外智库的吸引力上已经位列第四,仅次于北京,上海和广州,超过深圳,天津,杭州等沿海城市.
从一个方面来看,成都城市能级的提升使其成为国内外关注中国城市发展模式的样板.体现在报告中,成都海外交往连接度已居于第四,仅次于北上广三城,其中,在领事机构,友城数量等因素影响的政治连接度和文化连接度两项指标上,成都均保持第四的位置.
这种变化,首先能够影响成都在国际智库发布的各类榜单中的表现.报告指出,在布鲁金斯学会"2018年全球大都市监测报告"上,成都凭借超高的就业增长率和不俗的人均GDP增长率闯入世界前三,仅次于爱尔兰都柏林,美国圣何塞,经济发展和民众生活水平提升的巨大幅度受到瞩目.
更受外界瞩目的是,成都在2016年首度进入GaWC"世界城市名册"百强名单,并到今年连续上升至全球59名.GaWC副主任本·德拉德曾指出,在全球范围内,成都已经成为排名上升幅度最大的城市.
但同时,这与成都国际品牌打造的能力也密切相关.
此前在分析成都排名变化时,米尔肯研究所亚洲中心研究部董事,总经理黄华跃曾指出,在拼城市竞争力时,成都推介的不仅是工作机会,更是来到这里能够享受理想生活的态度.这种文化品牌已经变成了城市竞争优势.这也引得他不住赞叹,"这是比较独特的,也是我很欣赏的."
在旅游吸引力上,品牌的影响更为直观.在"中国城市海外影响力分析报告"对城市海外旅游美誉度的排名上,成都在北京,上海之后位居第三.而对于成都的国际旅游优势,世界优秀旅游目的地中心秘书长弗朗索瓦·贝达德曾分析,这源于成都很早就意识到要将文化符号和旅游产业结合起来发展,并打造成为众所周知的品牌.
为何成都的城市品牌能够成功赢得世界目光?
报告认为,成都利用符号化,标签化的熊猫品牌,以及各种方式的高强度植入,形成了简约而又易于传播的城市名片.在成都相关机构,各类赛事的官方账号头像中,反复出现的熊猫形象不断加深外界对城市与熊猫之间的联系,并举办类似于"成都熊猫亚洲美食节",修建"熊猫绿道"等方式,打造一种"名片+"的效应,城市品牌将随着标的物传播而加速被世界接受.
而在场业内专家的讨论则聚焦另一个成都的品牌 -  - 品质生活.如林玮所说,一种代表成都独特生活方式的"成都style"愈加成为外界认知成都的标签,而这也更加能够代表中国对外的多元化形象.
从某种程度来说,这也意味着,成都在运用"名片+"效应打造品牌上,已然发生了一种从熊猫到品质生活的理念升级.
林玮认为,如今,城市品牌需要的是一种"整体生活形象的向外传递".在利用IP,LOGO,吉祥物等具象化方式,利用物产和风景等具物化方式进行传播的基础上,城市开始探索用"具身化"的方式来感染受众.城市中活色生香的一面更能打动人,在成都,这可能就是辣味,是采耳,是滚灯,是在空中回荡的成都方言.
南京大学新闻传播学院副院长李晓愚还指出,城市的形象不仅要考虑传统的元素,还要聚焦现在甚至未来.她举例说道,19世纪末,因红酒,芝士和浪漫闻名欧洲的巴黎,突然选择工业气息浓厚的埃菲尔铁塔作为城市符号.尽管民众并不买账,但巴黎看到的是欧洲正在掀起的工业革命 -  - 如今,这个选择被证明恰到好处地吻合了巴黎的发展需求.
去年,知名的英国生活方式杂志"Monocle"将首个中国论坛落在成都.其董事长,总编辑Tyler Brule反复强调,随着互联网更加快速地改造人与城市的关系,那些代表着先进知识经济的"世界游民"不再需要在公司附近生活,相反,那些具有独特生活气息,能够提供品质生活的城市将成为他们的下一个"首选地".
成都也不遗余力地向外推广其品质生活的新品牌.就在今年7月,一则名为"有一种生活美学叫成都"的短视频出现在新加坡社交平台中,迄今,短视频播放时长已总计超过一万小时,关注和转发量超过100万次.国际著名旅游杂志"孤独星球"对此评价,成都正在定义城市"新美学".
李晓愚也提到,2018年在成都开展的"寻找成都最美阳台"自拍活动.作为少有的能够在市中心看到雪山的城市,成都在每个市民的独特视角下再度出圈.其背后,则是成都加速建设"公园城市"的新定位.
著名城市学家刘易斯·芒福德曾说,城市的功能在于化力为形,化能量为文化,化死物为活生生的艺术符号.成都的案例说明,文化的独特性也是城市的财富,而其所蕴含的品牌创新能量也能成为城市不断走向国际,提升能级的动能.
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