要推动文化和旅游深度融合,应该从融合的角度,广度,深度等几个方面着手,多角度,全方位助推.
1.以文塑旅,从"旅游+文化"角度推动融合发展."旅游+文化",即在旅游的基础上融合文化,重点在以下几方面融合:一是旅游与文化元素相融合,结合地方文化资源禀赋,深挖地域文化,历史文化,非物质文化,红色文化,名人文化,艺术文化等文化内涵,根据旅游开发对象特色,将文化元素融入旅游载体.二是旅游与公共文化设施融合,推动图书馆,美术馆,博物馆,文化驿站等公共文化设施进旅游街区,景区,公园,游园等旅游场所,开展文化便民惠民,文化志愿者服务等活动,增加旅游活动空间的文化属性.三是旅游与公共文化服务相融合,将非物质文化遗产展示,美术展览,艺术表演,读书活动,公益讲座等公共文化活动引进旅游活动空间,提升旅游场所的文化氛围.四是旅游与文化产品相结合,大力开发旅游演艺,主题公园等文化旅游产品.将文化创意融入旅游商品的设计开发,提升旅游商品的文化品位和内涵.
2.以旅彰文,从"文化+旅游"角度推动融合发展."文化+旅游",即在文化的基础上融合旅游,重点在以下几方面融合:一是加强文化设施场所的旅游开发利用,提升博物馆,美术馆,文化馆,图书馆等公共文化场所的旅游功能,提升旅游服务质量,开发研学旅游,文化主题旅游等专项旅游产品,增加公共文化空间的旅游属性.二是加强文物的保护开发利用,以省级以上重点文物保护单位为重点,在充分保护文物的基础上对文物进行旅游利用开发,活化文物资源,形成一批公共性文化景观.三是加强非物质文化的旅游开发利用,以非物质文化遗产为重点,结合地域特色,进行非物质文化展示,非物质文化技艺演示,非物质文化体验等旅游活动开发,大力发展非物质文化旅游.四是加强文化艺术活动的旅游开发,以地方文化艺术地标,地方文艺演出精品等为旅游吸引物,大力开发以文化艺术为主题的旅游线路产品,发展地方文化艺术旅游.
3.文旅共生,"文旅+"助推文旅产业广泛融合."文旅+",即基于"文旅"整体概念,与其他产业进行深度融合.一是加快文旅产业与其他产业的快速融合发展,如"文旅+农业""文旅+工业""文旅+科技""文旅+教育""文旅+体育""文旅+健康""文旅+商业""文旅+金融"等,拓展文旅发展领域,培育文化旅游新业态,进一步深化文化和旅游的互融关系.二是结合不同空间场景,推动"文旅+乡村""文旅+城市""文旅+大自然",拓展文化和旅游融合发展空间.三是结合流行元素,推动"文旅+电竞""文旅+综艺""文旅+直播""文旅+剧本杀"等新型融合模式,寻求"文旅+"向更多元,更多方向发展.
4.文旅共建,推动文化和旅游深度融合.文化和旅游的深度融合,不是两者的简单叠加,而是要形成两者共生共荣,共建共享的难以分离的状态.一是打造文化和旅游融合IP,根据地方文化和旅游资源情况,提炼文化和旅游融合品牌形象,推出一批文化和旅游融合示范企业,打造一批文化和旅游融合龙头产品,形成地方文化和旅游融合IP.二是整合多方资源,多方力量共同参与推进文化和旅游的深度融合,从政策制定,资金支持,人才支撑,企业创新,行业组织引领等方面多管齐下,为文化和旅游深度融合提供良好发展环境.三是打造"沉浸式"文旅融合产品,借助数字化,虚拟现实,人工智能等技术,打造一批"沉浸式"文化和旅游融合产品,提升游客的感知体验,体现文化和旅游融合的魅力.
(作者单位:广东省文化和旅游发展与保障中心)