特色小镇的理念一经提出,迅速热了起来,各地政府很热,市场也很热.
中国经济自进入新常态以来,出现这两种都热的情况非常少.政府热的很多,但市场不一定热,其标志就是民营资本不跟进,国企跟进还不能完全作为判断标准.
但是特色小镇的理念提出来后,民营资本也非常热,从阿里巴巴到华为,从万科到万达,几乎所有的大企业集团都在涉足,这个现象十分罕见.
上述因素叠加在一起,特色小镇成为新常态以来不多见的,吸引力非常大的投资的新领域,发展的新平台,新型城镇化的新空间,同时也是旅游业发展的新空间或新平台.
近现代以来,随着现代城市的兴起,我国都是乡村资源往城市里输入.
但是近两三年以来,城乡关系发生了很大变化,城市资源也开始走向乡村了,可以这样说,出现了城乡资源双向流动的趋势.
概括一句话,就是乡村的价值在提升,传统的慢生活,乡村景致,也就是传统乡村生活的整体价值在提升.
还有就是电子商务的发展,正在或者说已经深刻改变了乡村的消费模式和消费形态,这使得乡村的许多商品被开发出来了,许多消费能力被开发出来了,因而消费模式和商业生态都发生了重大改变.
这些变化都是静悄悄发生的,不是政府倡导的,但却是一种飞跃的变化.
从城市的角度来看,最近若干年以来,高房价,交通拥堵,雾霾等"大城市病"深深困扰着人们,甚至可能会影响到下一步中国经济的发展,人口的流动以及旅游的热点,近几年的乡村旅游热与此高度相关.
特色小镇兴起的另一个大背景是传统产业的转型升级.
特色小镇可以视为一个点,激活,推动产业转型升级,包括发展新经济.
比如现在出现了互联网小镇,基金小镇,梦想小镇,创意小镇等.
实际上说到根本,特色小镇兴起就是这两个原因:发展新兴产业,一定是在某一个点上,星星点火式地来推动,使传统产业转型升级;另一个就是乡村价值的提升,城市人的新选择,这也是一种产业需求,对健康产业,旅游产业的需求.
在这两个大背景下,乡村迅速从幕后走向前台.
特色小镇可以分为发展新经济,促进产业转型升级的特色小镇,和以农村软资源开发为主的文化旅游型特色小镇.
其中,文旅特色小镇利用秀美山川,良好生态,或新鲜果蔬,风味美食,或传统建筑,历史渊源,或悠久文化,特色风情,加之宁静散淡的氛围和相对低廉的价格,对城里人产生巨大的吸引力,形成一种现实需求.
人们的生活追求正在由一般的物质层面,向精神及人文层次演进,休闲,养生,探险,游历,摄影,写作,交友,亲子等特色需求,使这一市场还在持续扩大之中.
文旅特色小镇是一个支点,可以引导和吸引大量农民直接或间接参与到接待,旅游服务和农产品零售等行业中.
文旅特色小镇有一个重要特点,就是要真正体现特色,走差异化之路,特色是命脉.
要改变以往以山寨,模仿,复制为特征的发展模式,形成或产业,或文化,或资源,或建筑的特色小镇.
此外,这次文旅特色小镇热有一点特别好,与以往有很大不同,就是强调小空间,大作为,以小取胜,这才是真本事.
从过去数量,规模型的增长,变为质量,品质型的增长,改变发展思路,这是中国现在真正需要的.
贪大求洋的结果是建起了许多"大而不强"的东西,现在则强调小而特,小而优,小而美,小而精.
从浙江,贵州等地提出建设特色小镇,到后来上升为国家战略,所有出台的导向性政策,都是追求小.
特色和小空间,大作为,是特色小镇最重要的两个特点.
具体到文旅特色小镇,可能还会有一些独特之处.
浙江的特色小镇提出来"三个三",是非常重要的理念:"三生融合",即生产,生活,生态三者必备;"三位一体",即产业,文化,旅游是标配;三次产业融合,即一,二,三产业融合,江西婺源的油菜花如果只具备一次产业的功能,就没有旅游价值,如果有了规模,具备了观赏价值和因素,就融合了三次产业的功能,价值体现是最大的.
文旅特色小镇一定要从走马观花型转变为生活居住型.
小镇的设计要体现步行,方便,多样性,独特风格,特色文化,要生活导向,功能混合,高密度,紧凑型,微景观,密道路,基础设施最有效利用,这样能耗低,运营成本也低.
小镇要有文化底蕴,以助于增强当地人的文化认同感和心灵归属感,也将积累,形成新的文化特质或亮色.
小镇要功能完备,学有优教,病有良医,劳有厚得,住有宜居,老有颐养.
建小镇不是盖房子,小镇里要有文化,有生活.
三部委联合发布的"关于开展特色小镇培育工作的通知"中明确提出:小镇要有特色鲜明的产业形态.
强调"产业建镇",就是要避免房地产化,具备资本,人才优势的房地产企业涌入特色小镇建设是不可避免的,但要产业主导,不能沿着发展房地产的老路走下去.
文旅小镇要重视长期效益,要有耐心,避免急功近利.培育新产业,调结构,创新,聚集人气,培育市场,文化,归属感和特色的形成,都是一个过程.
总之,特色小镇建设中要培育新时代的工匠精神,精工细作,以工匠精神打造百年小镇.