花莲县暑假各大型活动结束了,回顾这二个月以来,场场济满人潮,处处充满欢呼,来花莲的国旅人数之多,创了历年来新高纪录,在后疫情时代,暑期活动几乎包山包海,蕴含着丰富的观光,旅游,艺术,文化,知性,能有傲人经济及观光效益,看似应给中央及地方政府掌声鼓励.但当活动从绚烂归于平静时,中央政府不再政策补贴之际,台湾观光旅游品质如何精进深化,似乎更值得政府与国人深思.
花莲县在七,八月暑假主办的大型活动,包括农委会水土保持局花莲分局主办的"一九三农青禾音乐埕|谷道<游乐场>"活动,增加了多元性;交通部观光局东部海岸国家风景区管理处主推的秀姑峦溪泛舟;加上县政府2020"知卡宣绿森林亲水公园暑期水上乐园","客鼓鸣心鼓王争霸战","客鼓鸣心光雕秀+客庄小旅行","红面鸭FUN暑假","花莲县原住民族联合丰年节","花莲夏恋嘉年华","金针花季"等,场场热闹精彩缤纷.
以上暑假各大型活动,有人认为活动很花钱,但全球化时代来临,观光产业兴盛,台湾各县市纷纷透过举办大型活动,做为凝聚地方认同,创造地方形象,带动当地产业,以及经济振兴的方式办理,加以吸引国内外游客到来,虽然疫情目前尚未解封,但国旅客源的大量涌入,人山人海的场景,都是成果的展现.
其中,"客鼓鸣心鼓王争霸战"属于节庆活动,但今年花莲县政府规划了"客鼓鸣心光雕秀+客庄小旅行" 使得节庆活动更多元与丰富,显示节庆活动对花莲休闲观光业的发展日趋重要,透过节庆的举办,能够吸引游客观光,强化地方特色与认同及繁荣地方经济等功能.今年保安宫的节庆活动,发挥了扩大文化版图,引进创意点子,回复优 良传统,活化地方文史工作团体,增进地区参与,凝聚地区意识,营造全民共同记忆,人潮客停留时间拉长等多元特色.
回顾行政院自一九九五年以来,积极鼓励各县市政府发展在地城乡发展政策,各县市政府因而积极规划出各种节庆活动,使台湾节庆活动产业由萌芽期进入了快速成长期,而观光产业被视为最具有发展潜力产业,透过节庆产业化的包装手法塑造在地民俗活动,以在地品牌的打造,社区总体营造暨地方特色文化活动等创意行销模式,以永续发展.这种以人文为内涵的观光旅游活动,正是创造经济效益的商业模式,所得效果或是就业效果,皆显示其所获得正面效益甚高.
人潮带来包含经济与观光,社会文化,政治与实体环境等面向,并且存在正面效益.在经济层面的正面效益包含地方收入增加,税收增加,工作机会增加,观光客增多,人潮客停留时间拉长等;质言之,举办大型活动,确有助于花莲当地观光产业发展,有助于促进地方经济,包含增加经济成长,增加工作机会,提高生活水准与收入,改善公共设施,增加购物机会,增加外来投资等,甚至带来税收的增加.
然而,不乏学者点出提升政府及观光产业论述,例如可以分析研究现有地方性之大型活动举办情形,解析地方环境与产业优势,针对花莲具国际性及具有发展潜力的大型活动办理概况,进行归纳与比较,探究不同类型活动的特色,比较同类型活动的各活动间经济效益差异,了解花莲目前活动发展现况与整体环境情势.
因此,当疫情未解除而进入观光淡季,或中央政府政策补贴缩减至无之际,如何提出更好的策略研究, 进而有助于中央与地方政府,在地产业与活动服务业者,对于活动 产业趋势及发展策略研拟方案,深化精进台湾观光品质将是政府和国人应共同面对和省思的重要课题.