近日,苏州西园寺主动申请退出国家4A级景区的消息引发社会各界关注.江南名刹主动褪去"A级光环",有人赞赏其"激流勇退"是"功德无量",也有人困惑不解:"好不容易争来的'金字招牌',为啥轻易放弃?"
寺院作为宗教场所,旅游景点本不是其主要功能.于此而言,西园寺此举更像是一次"返璞归真".正如该寺负责人所言,"寺庙的基本功能是培养佛教人才,过于喧闹的景区环境不符合清静庄严的寺庙环境".摘掉"4A级"的牌子,既是在褪去附着其上的"光环",也是在远离流量带来的浮躁,这种行为本身即带有鲜明的指向意义.可以说,这虽然是西园寺一家之行,却无异于一种启发:旅游景点究竟该如何发展,才能"卸掉包袱,轻装前行"?
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体.正如古人所言之"目击道存",目之所见与领悟的"道"有很大关系.历史遗迹穿越时空,让游客真正领略其文化之美,才是景区基本的"人设".但反观当下,多数旅游景点却一味"向钱看",历史韵味和文化传统被抛诸脑后.君不见,"景点搭台,经济唱戏"的商业模式让"天价香""天价虾"等乱象屡见不鲜;定位模糊让景区成为"大杂烩",景观千篇一律,毫无特色;常常碰到的"坑蒙骗",让旅客直呼"此生不会再去第二次"......有人曾戏称自己旅游的状态是"上车睡觉,下车拍照".的确,走马观花式的游览显然无法给予游客获得感,更和旅游本身的价值相去甚远.
今天的中国已经是名副其实的旅游大国,相关产业爆发式增长,同时也面临着转型升级的困境.对景区管理者而言,与其绞尽脑汁追名逐利,不如多做做减法,卸掉包袱.在这方面,国内许多成功案例可资借鉴.比如杭州的西溪艺术村,在打造过程中最大程度保留了当地特有的自然景观,给游客传递出古人"迁客南寻菰米香,楼台飞尽过三江"的意境;还有乌镇,通过"文化复兴"让游客动手体验古老的传统工艺,打造出江南水乡的年代感......这种深度体验,才是旅游升级的题中应有之义.