让博物馆"飞入寻常百姓家"
上博文创产品吸引市民 本报记者 王凯 摄
  "你为什么喜欢逛博物馆?"这个问题千百个人可以有千百个答案,博物馆的存在连接了时空交错中的古今,为现代社会的人们提供了另一种栖居的可能.博物馆里层出不穷,覆盖到生活各个方面,可以带走的文创产品一定也是一个答案.文创蛋糕咖啡,主题午餐,丝巾耳环,书本冰箱贴......丰富多样的与博物馆相关的文化创意产品一次次"出圈",诸多珍贵的文化遗产借由这一载体"飞入寻常百姓家",博物馆的影响力和魅力早已溢出了物理意义上的围墙.美食+文创的博物馆消费让参观者实现了从"指尖的享受"到"精神的满足",回想中国历史上有多少名场面,都是在推杯换盏间完成的."用起来感觉精致,在认真地生活","体验感"与"审美力",是博物馆文创的关键点.
  上海博物馆近期的现象级大展"从波提切利到梵高 -  - 英国国家美术馆珍藏展"文创类的销售额达到了创历史纪录的2500万元.上博文创以"世界的美术史"为主题,围绕梵高的"长草地和蝴蝶",高更的"窗前果盆和啤酒杯"等作品,推出了大师,大艺术家和印象派三大系列200余款文创产品,还有以"画家的三原色"为题的主题午餐,红黄蓝三色酱料可DIY加入鸡肉卷中."英国国家美术馆珍藏展"展厅里,令许多人一见倾心,难以忘怀的"红衣男孩""化身"为甜品"小爵士",草莓粉点缀的双层泡芙佩戴奶油"蕾丝衣领",宛如红衣男孩倚靠石座.委拉斯盖兹的"费尔南多总主教肖像"威严神秘,而以此为灵感的甜品"主教之冠"整体外形酷似画作中正襟危坐的主教本人,幽默地"挪用"主教帽型以巧克力制作,点明其身份.微苦的巧克力加上橙味奶冻的口感,让人把艺术的"滋味"深深印在心中,带进家门,回味良久.
  近年来以"非常出片"之名走红各种社交网络的浦东美术馆,其文创在五一期间销售额超16万元,成交率7.90%,客单价108元,销售产品件数超过3500件.其中,"引力剧场理想视角长柄伞"特别有意味,当代艺术家徐冰的巨型装置作品"引力剧场"如一个文字组成的虫洞模型贯穿五层楼高的展厅空间,而这把伞除了伞面的文字都是徐冰参与设计的英文方块字之外,伞内撑起的还是一个站在展厅里的观众无法实现的隐藏视角.把"佶屈聱牙"的当代艺术化作生活实用品随身携带,在细雨的日子里行走,体味到的是艺术的点滴沁入生活.
  咖啡馆星星点点遍布城市,而在博物馆里的咖啡馆,喝的就是"历史感".在上海市历史博物馆新开的"海派咖啡馆" -  - Mapoly(满坡栗)里喝一杯栗博拿铁,栗博摩卡,栗博澳白("栗博"谐音"历博"),定制款钟楼拉花等,凝望一会儿老上海的咖啡广告,漫画,照片,街景图片......追溯咖啡与上海城市生活的渊源,既丰富了咖啡的口感,也让博物馆的迷人之处随着咖啡的香气触动人们的兴奋细胞.
  现代人前往博物馆已经不追求一个既定的结果,而是希望表达自己,与博物馆形成某种形式的对话,而文创产品恰好能把二者联系起来."物"是一个实体的同时,又是凝聚着人类记忆的一个符号.颇具巧思的文创产品通过设计上的语言表达出这种记忆,当文创产品被人们理解,接纳,追捧时,就转变为一种公共记忆的表达.让历史文物"活起来",让文化"说话",让历史"说话",其实就是在探索一种更好的表达方式.
  文物的价值,不仅体现为历史的厚重,艺术的造诣,还凝结着文物创造,流传的经历,以及修复的过程,内涵的阐释,这些都是博物馆带给我们的一种向前的"力量".对博物馆里保存的传统文化结晶最好的致敬方式,不就是让它们再度全方位融入我们的生活吗?