江西景德镇:陶瓷文旅焕发新生机
昌南湖 (王姝 摄)
  景德镇记忆 (新华社发)
  陶溪川夜景 (雷智 摄)
  在今年年初举办的"景德镇第七届三宝论坛"上,一位来自意大利年仅28岁的陶艺家马克一席话道出了"洋景漂"对千年瓷都景德镇的共同心声:"景德镇不同于中国的其他城市,它有对艺术的尊重,那里的人热爱陶瓷制作,他们生产的是艺术品,这座城市有独特的文化魅力,值得被世界了解".近年来,江西景德镇牢记习近平总书记的殷殷嘱托,依托丰厚的陶瓷文化资源,坚持"以文塑旅,以旅彰文",让千年瓷都在新时代焕发出"年轻态".先后荣膺国际旅游联合会"最美中国文化旅游城市"称号,入选第二批国家文化和旅游消费试点城市,"全国版权示范城市"等殊荣.2021年全年旅游总人次5331.65万人次,同比增长137.235%,旅游总收入479.44亿元,同比增长31.94%,令人刮目相看.
  一部"活着的历史"
  "我的企业刚起步时,政府按创业扶持政策补贴了我60%的租金,还帮我贷到了10万元的免息贷款,让我能在这里安心创业".在陶溪川创业的来自广东的吴女士对记者表达了她对景德镇的热爱之情.2017年抱着试试看的心态,她拿着自己的创业项目走进基地,申请了厂房,专门用来生产创意茶器.经过四年多的努力,现在企业经营得有声有色,受到了不少旅游者的喜爱和欢迎.
  景德镇是一座有着千年文化底蕴的历史文化名城,2000多年的冶陶史,1000多年的官窑史,600多年的御窑史,创造了"工匠八方来·器成天下走"的繁荣景象.面对新时代,景德镇如何守正,创新,成为市委,市政府思考的重大新课题.近年来,景德镇市在彰显千年瓷都的城市魅力上有了新突破,在保护珍惜好景德镇的文化根脉,加强老城整体风貌的保护利用上有了新的进展,在实施大遗址保护规划和陶瓷保护工程上有了新面貌,在全面提升城市功能与品质,让景德镇真正成为国际瓷都地,山水园林城上有了新变化.以"四个千年"为切入点,努力保护好,传承好,利用好老祖宗留下的宝贵财富.一方面活态传承好千年窑址.将御窑遗址申遗作为国家试验区建设的"龙头工程"全力推进,力争2024年,确保2026年整体复兴1000年陶瓷文化遗迹,600年御窑文化遗址和100年陶瓷工业遗存,梳理形成高岭古矿,湖田窑等瓷业遗址160处,以及老里弄108条,全国重点文物保护单位12处,非遗生产性保护示范基地45个,成功获批国家陶瓷文化生态保护实验区,着力打造具有"世界风范,古镇风韵,时代风貌"的陶瓷文化遗产样本区.另一方面系统传承好千年技艺.景德镇既拥有丰富的陶瓷物质遗存,也拥有大量的手工制瓷技艺等非物质文化遗产,两者遥相呼应,互为表里.景德镇市大力推动景德镇手工制瓷技艺申报联合国教科文组织非遗项目,加强手工制瓷非遗传承人队伍,非遗保护名录,非遗项目数据库建设,创建国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地2个,省级27个,市级39个,聚集了市级以上非遗代表性传承人873名,让千年技艺世代相传.与此同时,集成呵护好千年匠心."工不厌其繁,技不厌其精,料不厌其稀",这些耳熟能详的谚语见证了景德镇千年匠心的薪火相传.景德镇市通过打造一批手工名窑博物馆,手工制瓷集散地,手工制瓷代表性企业,推出一批陶瓷文化艺术精品,让景德镇这个陶瓷文化的发源之地,传承之地,创新之地,成为天下制瓷人,陶艺人心中的永远圣地.
  一台文旅融合的"大戏"
  来自陕西的青年吴浩酷爱手工木器,2019年他来到向往已久的景德镇,在实践中吴浩将木头与陶瓷相结合,充分发挥两种材料的特性,设计出别具一格的新产品.凭借创意机器人系列产品夺得了"陶溪川杯"工艺设计大赛优秀奖,产品畅销.
  近年来,景德镇以建设国家陶瓷文化传承创新试验区为新起点,以陶瓷文化为旅游产业赋能铸魂,构建以陶瓷文化,城市旅游,旅游消费为核心要素的特色全域旅游格局,加快文旅项目建设,提升旅游品质.
  景德镇市将文化旅游产业作为"3+1+X"主导产业体系的重要组成部分,以承办2021全省旅发大会为契机,制定了"关于促进旅游产业高质量发展的意见",出台了"1+9"政策体系,实施了总投资超260亿元的45个重点文旅项目,打造了"十五景,三宴,三剧"等一批有品质的文化旅游景点和文化旅游产品.景德镇市努力探索融合新路径.以文塑旅,以旅彰文,探索"文,旅,体,农,商,学,康"产业融合发展新路径,重点打造以陶阳里历史街区,陶溪川文创街区,陶源谷艺术景区为代表的陶瓷文化旅游精品,以陶大小镇,中国陶瓷博物馆为代表的研学,游学旅游精品,以名坊园,智造工坊为代表的工业旅游精品,为旅游资源,旅游企业,旅游景点注入"文化之魂".通过打造景区新品牌,景德镇市着力加快旅游精品景区建设,在现有1家5A级,11家4A级景区的基础上,全力推动陶阳里御窑景区,陶溪川,浮梁古县衙创建5A级景区.丰富景区景点产品供给,重点建设文化旅游新地标古窑印象,文旅消费新空间昌南里,陶瓷研学新高地皇窑,航空旅游新模式航空小镇,乡村旅游新业态高岭·中国村等一批重点项目,推出景德镇市内二日游,"景婺清"二日游等多条精品旅游线路,构建层级分明,功能互补的文化旅游体系.景德镇市着力建设消费新场景,大力开展国家文化和旅游消费试点城市建设,举办浮梁茶文化节,乐平古戏台文化戏曲节等重大节会活动,打造昌南瓷宴,三宝村宴,浮梁茶宴等"本地特色餐",推出China,经海山,上镇等旅游演艺节目,创新"古衙夜集""浮瑶映月""夜游古窑"等夜游项目,让文旅产品"热"起来,节庆活动"燃"起来,金字招牌"亮"起来,优质景区"美"起来,打造更多"立得住,叫得响"的旅游消费新场景.
  一个被擦亮的"金字招牌"
  景德镇自古就是一座开放包容的国际化品牌城市.特别是近年来,景德镇日新月异的城市面貌,多元发展的陶瓷产业格局,独具特色的文化魅力,吸引了越来越多的国外艺术家和陶瓷爱好者到景德镇研学游学,创新创业,在景德镇研学的境外人数从2016年的三百多人增长到2020年的上万人,其中许多人选择留在景德镇创作生活,中国文联把景德镇与北京,上海,浙江横店一道称为四大新文艺群体集聚区和新文化,新艺术试验地.景德镇市立足打造一批高水平交流平台.这几年,景德镇市搭建了陶溪川,三宝国际瓷谷等一批有影响力的对外文化交流平台,各种陶瓷研学基地,民间交流平台,个人艺术馆,博物馆非常多,瓷博会的国际化水平也有很大提升.景德镇市将围绕国家试验区"一轴,一带,五区,多点"的规划布局,对现有的交流平台资源进行挖掘,整合和提升,构建立体的,高水平的对外文化交流平台体系,尤其是要打造具有强大聚集力,辐射力和国际影响力的对外交流新平台,包括正在重点打造的景德镇国际陶瓷博览交易中心,预计明年瓷博会前建成使用.
  强化国际交流合作.依托全球创意网络城市,联合国海陆丝绸之路城市联盟,国际友好城市旅游联盟,以及72个国家以及180多个友好合作城市,开展多层面,立体化的旅游交流合作,积极申创2023-2025"东亚文化之都".同时,借助"感知中国""今日中国",中华文化走出去等国家高端文化旅游交流平台,积极融入"一带一路",全力做好"请进来,走出去"文章.推动区域旅游联动发展.充分发挥地处"六山两湖"和六大世界遗产中心的区位优势和资源优势,特别是抓住省党代会报告提出的"推动赣东北饶景鹰城市群成为对接长三角一体化发展的先行区"契机,打好文旅融合主动仗,举办"一带一路"陶瓷文化旅游高峰论坛,推动形成"省内融合,区域合作,国际对接"的内通外联大旅游格局.
  近几年来,我们欣喜地看到,千年瓷都旅游事业有了大的突破和进展,吸引了大批中外游客纷至沓来.究其原因就在于文旅的深度融合.用文化铸魂,通过"文化+""+文化"的创意,传统文化活起来了,旅游市场火起来了.古窑陶瓷博览区体验式的玩陶泥,古色古香的"大唐茶市",陶溪川文创街区,大型实景演出等深受欢迎就是最好例证.文旅的深度融合,是一个大舞台,是一篇大文章,是一个大品牌,值得我们不断去创新,打开更广阔的发展空间,打造现代化的国际瓷都.
  高岭·中国村大唐茶市(黄原珂 摄)
  游客体验红色沉浸之旅"严台烽火1929" (程万海 摄)