11月12日,国家级的户外运动品牌赛事活动,首届中国家庭户外挑战赛,首届全国露营大会在成都举行.两个"首届",显示出国家层面推广健康生活及乡村旅游的决心.
此前,国家体育总局等八部门共同印发了"户外运动产业发展规划(2022 - 2025年)"(以下简称"规划"),其中大篇幅提及"露营",明确提出优化露营产品供给,满足群众就近就便露营需求.规划通过积极倡导文明露营,完善规章制度,规范露营市场,以推动露营产业健康可持续发展.
在成都等国内露营发展较快的城市,露营市场在消费需求不断涌现的加持下,开始走向成熟.业内人士预测,国家出台"规划",加之野奢露营,"懒人式"露营等多种细分业态的出现,或引爆露营黄金时代到来,更带动文旅产业开新局.
在八部门共同印发的"规划"中,首次提出优化露营产品供给,通过建设露营基地,完善配套设施,研制新型装备,建立规章制度,推动露营产业健康可持续发展.鼓励开放郊野公园提供露营服务.在城市郊野,农村地区等建设更多露营基地,满足群众就近就便露营需求."规划"对于"满足群众就近就便露营需求"做出了明确说明.
具体是包括推动露营基地完善配套服务设施,开展多种户外运动项目,鼓励在营地周边配套登山,徒步,骑行,垂钓,冰雪,赛车,马术,航空,水上等户外运动设施及服务,提高露营消费黏性.
值得注意的是,大会还融入了纪录片展映,露营集市,特色美食品鉴,飞盘,腰旗橄榄球等多种体验,这也是"规划"内容的具体呈现.
"规划"指出,加快建设露营旅游相关基础设施,因地制宜引导城镇水,电,气,排污,垃圾处理等基础设施管网向营地建设区延伸,支持在营地集聚区域配套建设露营服务中心,加油(充电)站,维修站,停车场,旅游厕所,观景平台等.
"规划"还鼓励户外运动装备企业立足群众露营需求,研制多系列满足不同人群的露营装备.大会全面营造了户外休闲新场景,倡导了市民户外休闲时尚新生活,真正实现了文体旅商融合发展.
我国这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的,它几乎脱离了传统的旅游行业,甚至有人觉得它像一种潮流文化.
两年中,露营营地如雨后春笋般冒出,散布在城市的边缘,树林及山野之间,与城市生活构建出一种逐渐亲密的关系.
据马蜂窝"2022露营品质研究报告"显示,成都已位列露营热门城市目的地第二位.同"北上广"三地一起贡献了全国超三成的露营游客量.
成都露营细分市场已经初露雏形.比如,除了传统露营,精致露营之外,短途旅行的兴起以及对自然生态的向往,使得野奢露营的需求广泛增长.
山野清风营地负责人蒋坤表示,他们将打造山野杂货铺,山野厨房,山野教室,山野建造等产品.今年4月开业的露溪营地位于鹤鸣山附近,营地负责人高瓴告诉记者,除了提供场地以外,他们也在考虑更多的业态.拓展露营+房车,露营+攀岩等业态,挖掘野奢露营潜力.
另一方面,消费的爆发也促进了服务的升级.以成都为例,许多露营地不单单只是提供场地和设备,而是提供丰富的多重体验.除了具备基础的餐饮,有的增设了皮划艇等户外活动,甚至有户外爱好者把小型婚礼,生日宴办在了露营地,营地还根据现在年轻人热爱打卡分享所需,增加了跟拍摄影等增值服务.
露营业态已成为户外休闲旅游市场中的一大"顶流",并在供需两端表现出强劲的增长势头.携程近日发布的数据显示,今年三季度,平台露营产品交易额环比二季度增长超1倍.数据显示,2022年新签露营地数量排名前十位的城市分别是广州,北京,杭州,上海,惠州,成都,昆明,深圳,清远,湖州.
在成都,不少人看好露营这一风口,纷纷"入局"营地经营.据不完全统计,大成都范围内已经有不低于600家营地.
这些新入局的露营营地也呈现出多样化的"露营+"模式:"营地+景区"模式,"营地+田园"模式,"营地+研学"模式,"营地+体育"模式,"营地+乐园"模式等,推动露营从网红风潮到成熟市场.
今年成都开营的知北营地,在山林湖泊间,点缀供石,盆栽,非遗竹编,艺术装置,构筑多元的空间场景.
音乐,戏剧,文学,美术,运动,手作,娱乐......各种沙龙,艺术家驻留等"露营+艺术"的不同露营体验方式吸引了年轻人的关注,大大丰富了露营经济的消费场景,也让市民对于露营的认可度和参与度大大提高.
大会现场,来自邛崃本地的多家知名企业共同呈现出"露营+"多元化消费新场景.不仅有特色酒饮,黑猪肉,黑茶等当地知名特色商品纷纷亮相,近期爆火的"后备箱"摊位也是本次露营大会的一大亮点.