在休闲旅游时代,老景区面临着巨大的发展瓶颈,因为它们是从观光旅游时代过渡而来,特色文化与主题,产品,业态,功能等都面临着升级.目前,A级景区标准仍在修订中,从间或流露出来的信息看,可能要增加特色文化,综合服务项的权重,强调景区文化性与产品多样性,正所谓主题文化,产品和业态.这是市场所需,在深层次上体现了旅游的主题化,特色化,休闲化和市场化发展要求.文化的凸显,诠释与演绎是旅游发展的命脉;产品的特色化和业态的丰富性,则是旅游体验性和可持续发展的关键.
无论是旅游景点,景区,旅游区,旅游度假区,还是一座城市,乃至一个旅游目的地或全域旅游区,都应具备景观,文化和业态三大核心吸引力,三者缺一不可,相互依托,相互彰显,共同强化旅游地的特色,主题,品牌和形象.
这是古代旅行的传续,是过去观光旅游的核心,也是当下和未来休闲旅游永远不可替代的吸引物之一,即使在一个以业态核心吸引力为主的古城,古镇,古村,也是如此.一些品牌成熟的景区都有核心景观,即使一座旅游城市也是如此.如:泰山有南天门十八盘,黄山有迎客松,北京有天安门,上海有东方明珠电视塔.我们不妨审视一下,当下众多景区的核心景观吸引力是什么?这关系到一个景区或旅游区的品牌形象,标识和传播力问题.
一个极其简单的判断标准是:在网络上搜某某景区,呈现的是核心景观的图片,是否引人注意,让人震撼,容易辨识?反之,看到这个核心景观,就会联想起某某景区.如果做到这一点,起码具备了景区之所以成为景区的基本理由.
文化是旅游景观的内在禀赋,是旅游商品的渊薮和依托,是旅游活动的表达意象,是旅游演艺的发掘点和凝聚点,甚至是功能布局的设计依据,更不用说旅游标识和形象定位了.没有文化,当下精神层面的休闲,度假,康养,婚恋,祈福等一系列旅游产品就没有实际意义.
在休闲旅游时代,业态有时已经上升到最突出的层面,如袁家村等古村,古镇,基本在靠业态打天下,但所谓业态必须蕴含着文化,也就是说,吃的,住的,玩的都是文化.当然,要成为真正有影响力,吸引力的景区,还需要产品IP,也就是内容为王,因为旅游本质上就是一种异域化,异质化的生活.