旅游是国家形象展示的窗口,文化是中国故事传播的纽带.随着旅游产业和文化产业的深度融合,借由观光体验,消费等带来的直观感知逐年升温,文化旅游已成为向世界讲好中国故事的重要载体.合力共建城市文化品牌 携手共创未来文化遗产随着我国综合国力的不断增强与旅游市场的日益发展,旅游所承载的意义与功能也逐渐提升.文化和旅游部数据显示,2018年上半年中国大陆入境外国游客人数2377万人次,入境游客中首次到访中国的游客占绝大多数,来华旅游以了解中国特色文化,游览观光为主,主要游览项目集中在山水风光,文化艺术,文物古迹,美食烹调等方面.国外游客通过到中国来观光体验,会深层次了解中华文化的内涵,通过具体的文化消费和深度体验可以感受到中华文化的温度,表情和气质.因此,通过深度体验等方式呈现具有代表性的优秀中华文化,是讲好中国故事的有效手段.近年来,传统的中国文旅业也发生了很多变化,涌现出了旅游综合体,特色小镇等全新的概念,投资规模,表现形式和产业布局也有了很大变化.新时代文旅业的开发重点已从景区投资,大体量重资产转向更好挖掘开发文化,思想,科学,技术,艺术等对文旅业具有促进作用的隐形资产.由此,在推动新时代文化和旅游深度融合发展过程中,无论是政府还是企业,都应在以下五个方面重点发力: 丨加大政策扶持力度,构建大产业体系文化和旅游同属于精神需求消费内容,推进文化与旅游产业融合,政府要加强政策引导和规划,给予一定优惠政策倾斜,充分释放文化旅游结合的红利.一方面,在文化和旅游部完成融合的基础上,加快完成全国文化和旅游部门,行政单位的融合建设,在编制上与中央的顶层设计紧密结合,形成从上到下统筹发展格局.另一方面,对全域旅游的发展加大宏观调控作用,结合"中共中央,国务院关于实施乡村振兴战略的意见",以文化和旅游业为主导,形成多种新的旅游业态,旅游产品,共同构建文旅大产业体系,提升文化产业的附加值,把文旅产业链条向上下游延伸,拓展文旅产业发展空间. 丨创新融合体系,实现文化和旅游无缝连接要创新融合体系,打造旅游精品项目,结合区域优势和文化特色,构建更具内涵的文化旅游项目;要协调好区域之间旅游集团的融合发展,在国家文化和旅游部建立后,对省,市,县三级文化旅游部门实施统一管理,完善营销战略和宣传手段,推动旅游热潮的兴起;在掌握文旅系统百姓需求和资本规范接口的基础上,开发出与上下游需求兼容的文旅产品,更多采取能够满足百姓旅游需求并与旅游投资相匹配的开发手段,以便更快更好地推进文化产品创新开发,推动文化产业规模化发展. 丨传承中华优秀传统文化,丰富融合发展新形式旅游是保护,传承和发展传统文化的有效途径,在传承弘扬中华优秀传统文化中发挥着重要作用.要弘扬特色文化,丰富新的旅游模式,将物质文化与非物质文化有机结合起来.在弘扬中国革命精神的红色旅游,传播中国优秀传统文化的民俗旅游,体验祖国大好河山的田园风光旅游等的开发中,要以多样化手段推动中华优秀传统文化的保护,弘扬以及对外传播.结合民俗文化,民间工艺体验旅游等的开发,保护和发展传统民间艺术,推动传统工艺走进现代生活,促进传统工艺提高品质,形成品牌,走上产业化发展之路.在打造文化旅游品牌的同时,注重知识内涵发掘,满足人民群众多元化消费需求,构筑多元立体的文化旅游融合发展新形式. 丨促进文化交流与传播,用文化沟通世界近年来,随着国际出入境旅游,文化旅游交流年,主题旅游年等的开展,旅游已经成为我国跨文化交流的重要方式.如中俄旅游年,中美旅游年,中丹旅游年等,都是重大文化旅游交流活动.这些以旅游为载体和平台的跨文化交流活动,不仅刺激着文化旅游产业的发展,而且推动着中国文化走向世界,在文化交流中塑造中国的国际形象,提升中国的国际影响力. 丨在技术,资源,市场,产业上进行深度融合在技术融合方面,要通过对现有的技术进行创新,改变原有技术和工艺流程,减少同质化技术,形成共同的技术基础,消除技术壁垒.在资源融合方面,文化资源与旅游资源具有较大重合性,进入新时代,要通过创新创造,使最新的开发技术得到有效整合利用,既保护有形文化资源,又传承非物质文化,吸引更多旅游者,实现产业发展和文化保护的双赢.在市场融合方面,要通过市场的创新整合,共同品牌的培育,资本整体运营来推动和实现文化和旅游产业的深度融合.在产业融合方面,要使打造文旅产业集团成为文化与旅游产业融合的重要载体,着力发展文化旅游业,文化会展业,娱乐业,动漫业等.丨结语如今,文化与旅游融合的运营逻辑已经成为国家思维.旅游作为生活方式的一种,其本身就是文化的集中.同时,旅游作为文化的载体,通过萃取文化ip等形式承载,表达,创造文化,将使旅游体验底蕴更为深厚,引人入胜.万合创景愿同您一起,以文化和旅游相融合的手段,去讲好中国故事!本期编辑 sivan◎本文内容来自网络,由万合创景编辑发布,如侵删,转载请注明出处.