文旅融合让全域旅游更有活力
 近日,文化和旅游部正式认定并公布了首批71个国家全域旅游示范区名单.全域旅游是近年来我国旅游业发展的一条主线,围绕这条主线,串起了旅游业发展的诸多亮点.各地全域旅游示范区在创建过程中,文旅融合成为重要趋势.业内专家表示,随着国民素质提升,文化旅游吸引力与日俱增,深化文旅融合,发展全域旅游,正成为满足人民美好生活需要的重要途径.
 新业态激发消费新动能
 如今,增长见闻,增强文化自信无疑已经成为大众旅游的重要目的之一.作为国家全域旅游示范区的甘肃省敦煌市,近年来在文旅融合发展上作出新探索.敦煌市围绕"敦煌国际文化旅游名城建设发展规划纲要",编制了"敦煌市全域旅游规划""大敦煌文化旅游经济圈规划"等各类规划30余项,培育引进"敦煌盛典""丝路花雨""又见敦煌"等文化演艺项目,新建改建月泉小镇,敦煌小镇,敦煌夜市等特色街区,研发彩塑制作,临摹绘画等敦煌特色研学体验产品,旅游产品的结构愈发丰富.游客到敦煌后,不光能参观景区,还能通过各类文旅融合新产品感受独具魅力的人文风情.
 同样是历史积淀,文化底蕴深厚的江苏省南京市秦淮区,也通过文旅融合走出了一条全域旅游发展的新路子.当地按照历史发展脉络和文化传承轨迹,萃取秦淮河,明城墙这两个最能代表南京美丽古都形象的文化符号,布局重点文化旅游项目,累计投资630多亿元,建设科举博物馆,大报恩寺遗址公园,城墙博物馆等精品项目,完成以老门东为代表的一批历史文化风貌区保护,形成以明城墙,秦淮河,夫子庙等核心吸引物为代表的"一城一河一庙一馆一寺多街区(园区)"全域旅游空间格局.此外,在创建全域旅游示范区的过程中还打造了"秦淮礼物"品牌,结合秦淮文化元素,通过创意手法,开发设计"状元郎"等系列旅游商品8000余款,销售收入每年以30%幅度递增,2018年收入近4000万元.
 作为国家全域旅游示范区,湖南省衡阳市南岳区坐拥南岳美景,历史底蕴深厚,湖湘文化遗迹俯仰皆是.南岳区也是景城一体的典型代表,在推进全域旅游过程中,当地注重传统优势资源挖掘,通过文旅融合发展,拓展新业态.当地积极挖掘与保护非遗,加强庙会,戏曲,摩崖石刻等传承和展示,打造有影响力的传统节庆活动,策划高标准大型实景演出,推动南岳大庙,古镇戏台,三星楼皮影戏,万寿广场全息投影秀等景点和节目常态化演出.同时,当地还组建文旅集团,包装南岳抗战,福寿等特色文化,逐步形成深度对接市场的文旅品牌.
 业内专家表示,文旅融合能够带动和促进文旅新业态,实现观光游向文化体验游升级.同时,让文化和旅游服务遍布每一个街头转角,契合当下各地打造全域旅游示范区的需求.
 传统文化让旅游更接地气
 今年入夏以来,位于山东省曲阜市的尼山圣境推出了夜游文化季系列活动,吸引了大批游客.一位游客表示,看了景区的水幕表演,仙女的形象,文字展示等,十分的震撼.
 全息投影,无人机等新技术点亮了景区"夜经济".曲阜市文化和旅游局相关负责人表示,这些项目的建设和产品的推出,丰富了文旅体验内容,拉长了旅游链条,实现了经济和社会效益双丰收.
 宜融则融,能融尽融,以文塑旅,以旅彰文.文旅融合的推进,不仅激发了传统文化的潜力,也让全域旅游发展有了更多落脚点.在安徽省黟县境内完整地保存了1684幢明清时期的古建筑和众多古村落.黟县县委,县政府在国家全域旅游示范区创建过程中,坚持优秀传统文化保护,坚持体制机制改革和旅游产品业态创新.一方面发掘当地古建和非遗,赋予传统村落灵魂;另一方面,打造艺术酒店,民俗客栈,特色酒吧,休闲茶社,传统作坊等12种产业类业态,文化教育,民俗活动,文博展示,名人故居等7种社会事业类业态,发挥文化,旅游,生态"三位一体"优势,加强古建筑保护利用.如今,黟县文化资源的保护体系已经基本形成.截至目前,全县共开发旅游景区(点)17处,其中5A级景区2处,2018年共接待国内外游客1196万人次,旅游总收入98亿元,旅游业占GDP的比重达到51%.全县近30%的居民不同程度参与到乡村旅游发展.
 业内人士表示,对传统文化的再挖掘目前已经成为各地打造文旅融合的重点工作,只有坚持市场导向,不断创新,升级产品业态,才能实现文旅融合可持续发展,从而让全域旅游更接地气,更有活力.