本文摘要:[概要]西安曲江在资源条件,可转入性条件,市场条件(社会旅游市场需求),政府扶植条件,发展机会,人才条件及适当的市政设施设施等方面不具备发展旅游产业集群的优势,但其也在集群发展方案,涉及及支持性要素,产品的设计人组与推展,农用地改用和土地征税及资金链等方面不存在着一定的劣势和严重不足.文章使用SWOT分析法对西安曲江旅游产业集群发展展开了分析,指出其旅游产业虽核心区而不成群,还没发展沦为确实意义上的旅游产业集群.
[概要]西安曲江在资源条件,可转入性条件,市场条件(社会旅游市场需求),政府扶植条件,发展机会,人才条件及适当的市政设施设施等方面不具备发展旅游产业集群的优势,但其也在集群发展方案,涉及及支持性要素,产品的设计人组与推展,农用地改用和土地征税及资金链等方面不存在着一定的劣势和严重不足.文章使用SWOT分析法对西安曲江旅游产业集群发展展开了分析,指出其旅游产业虽核心区而不成群,还没发展沦为确实意义上的旅游产业集群. [关键词]西安曲江;旅游产业;旅游产业集群 西安曲江系由西安曲江新区的全称,坐落于西安市区东南部,以闻名中外的大雁塔和曲江园林遗址为中心,东起马鸣路,西至翠华南路,纬一街,长安南路南段,北起小寨东路,西影路,南至雁塔区南界址,近期规划面积15.88平方公里,远期规划面积47平方公里.是西安市第四次城市总体规划中心区的最重要组成部分.
旅游产业集群是指旅游产业领域内地域上相似的互相联系的一定数量的旅游企业,旅游涉及企业和的组织机构,通过商品和辅助活动而集聚在一起的一个有机网络系统.旅游产业集群最少包括三个方面的内容:一是集群内的企业及涉及机构与旅游产业领域有关,这是旅游产业集群构成的基础;二是集群内的企业及涉及机构不是孤立无援不存在的,而是整个网络中的一个个节点,这是旅游产业集群构成的关键;三是集群是一个简单的有机整体,旅游产业集群内部不仅还包括旅游企业,而且还包括涉及的商会,协会,中介机构等,这是旅游产业集群的实体包含.
一个地方旅游产业集群常常还包括多个旅游景区,这些旅游景区之间联系密切,结盟运营,一荣俱荣,一损俱损. 西安曲江旅游产业集群发展,优势与劣势共存,机会与威胁共生. 一,曲江旅游产业集群发展的优势 (一)文化资源优势 在文化资源储备上,西安曲江几经周秦汉唐,时间长达3000多年,不具备可观的历史文化资源,牵涉到政治,经济,建筑,宗教,民俗,文学,教育,音乐,舞蹈,戏曲,书法,绘画,饮食等诸多领域.
现存历史遗迹主要有秦二世胡亥陵,杜陵,少陵,曲江池遗址,大雁塔,大慈恩寺,乐游原青龙寺,唐垫城堡遗址,寒窑等;历史文化活动主要有唐朝上巳,中和,重阳节时的祭拜,宴庆,巡游活动,其中奇以新科进士的曲江宴饮,杏林宴饮,雁塔题名尤为有名;文学方面构成了"唐诗曲江"现象,牵涉到到曲江的山水个性,四时景色,园林建筑,宗教文化,节庆活动,世俗风情等,还包括了"全唐诗"所收录于的五百多位著名诗人中的一半多,流传下来近500首脍炙人口的诗歌.这些文化资源都是极为宝贵的文化遗产,它们不仅具备很高的文化价值和历史价值,而且不具备转化成文化资本,构成文化旅游产业的产品开发价值.也就是说,这些文化资源对塑造成独具特色的曲江城市风貌和地域氛围,对我们今天弘扬民族文化,维护历史名城,展开城市建设和旅游研发,都具有极其重要的价值和意义.
(二)产业基础优势 在产业基础方面,曲江新区享有非常丰富的历史文化资源和当代文化资源,旅游产业基础较好.在曲江新区15.88平方公里土地上,核心区了4个国家级文物保护单位,2个国家级旅游景区和3个省级文物保护单位,年招待国内外游客总数在千万人次以上,旅游综合收益在两亿元左右.
新的区内除了秦二世陵,汉宣帝杜陵,唐代城墙遗址,大慈恩寺,曲江寒窑等文物古迹外,还享有大雁塔南北广场,雁塔东苑(陕西戏剧大观园),雁塔西苑(陕西民俗大观园),雁塔南苑(曲江春晓园),杨家西安博物馆,陕西历史博物馆,唐代艺术博物馆,大唐芙蓉园,曲江海洋世界,大唐通易坊以及唐华宾馆,曲江宾馆,曲江惠宾苑宾馆,曲江商务会所,曲江旅游服务中心,钻石王朝,湖滨花园,中伟外商俱乐部,西安国际会议中心,泛美花园,曲江六号,丰景佳园等一批重点旅游商务设施设施及房地产项目,可行性构成了一个集"行,泛舟,寄居,取食,购得,娱"诸要素齐全的旅游产业体系. (三)产业政策优势 在产业政策方面,曲江新区除了可以享用"国务院关于试行国家旅游度假区有关问题的通报""国家税务局关于国家旅游度假区有关税收问题的通报""西安市希望外商投资优惠政策""中西部地区外商投资优势产业目录"中所规定的政策优惠外,还可以享用"西安曲江新区优惠政策".
此外,为了重点发展和扶植文化,旅游,酒店,会展,节庆活动等产业类项目,希望各类著名文化,旅游企业,名人工作室或分支机构入驻曲江,希望各类社会资本参予曲江研发和城市经营,新区管委会又实施了十条优惠和扶植政策,并将成立文化旅游产业发展基金,文化地产联盟基金,民间文化维护和救治基金,作为增进曲江新区构建跨越式发展的最重要措施. (四)区位优势 在可转入性方面,从大环境来看,西安作为新的欧亚大陆桥中国段上规模仅次于,综合实力最弱的城市,在中国区域经济布局上,具备承东启西,东联西进的枢纽起到,是中国政府实行西部大研发战略的桥头堡和西部地区最不具发展造就起到的城市,是西部的金融,贸易,文化,教育,旅游中心和中国最重要的工业基地之一,也是陕西"一线两带上"的核心区,其科技和教育力量位列全国第三位.此外,西安有飞抵全国各大主要城市的国内航线80多条,港澳地区航线2条,飞抵日本,韩国的国际航线8条,是陕西省"米"字形干线公路网的中心,有2条国道主干线,3条西部大通道和5条国道在西安交汇,另有7条省道由西安向外电磁辐射或环绕着.
全市享有出租车10000多辆,用作招待外宾的大,中型豪华轿车将近千辆.这些优势为西安旅游产业的发展获取了交通,人才,资本等方面的确保.
自小环境来看,曲江新区坐落于西安市东南,介于西安市二环和三环之间,是西安市城市中心区的最重要组成部分.这里的气候由于不受暖温带半湿润大陆性季风气候影响,四季明晰,年均气温13.1℃~13.4℃,较为合适全年出游.曲江新区南相接长安区韦曲科技园,东临灞桥产业区,西临高新区,北接老城区,邻近雁塔高教文化圈和小寨商圈,生活,教育,医疗设施完善便利,区位优势得天独厚.
二,曲江旅游产业集群发展的劣势 (一)缺陷系统的集群发展方案 从曲江旅游度假区到曲江新区正式成立至今,曲江旅游产业的发展仍然没一套较为系统科学的旅游产业集群发展方案来指导.从近几年曲江旅游产业发展的实际情况来看,虽然其旅游产业的发展事实上仍然在思索中实践中着集群发展的理念,并在旅游新城的建设与发展方面获得了一定的成绩,但由于曲江彻底缺少系统的理论指导,我们看见的情况是,曲江新区在旅游产业发展方面由于过分增强政府的主导作用,从而忽视了旅游企业,旅游从业人员,旅游社区等利益共同体在集群发展过程中所起的不能替代的主人翁起到.其次,新区虽有"文化立区,旅游兴区"和"集群发展"的概念,但由于其旅游产业规划不系统,不原始,没奠定集群发展的原则,也没制订集群发展的目标体系和战略,更加没创建集群发展所需的多元化筹资渠道,导致曲江的旅游产业发展无论先天后天都变得营养不良.最后,曲江新的区内的主题旅游企业多处在一个自我茁壮,自我发展的跟上阶段,企业间缺少对话,协作与因应,彼此间的竞争之状远大于合作之态,虽核心区而不成群.
(二)涉及及支持性要素不原始 一个原始的旅游产业集群,不仅必须生产要素,市场需求条件,政府,机会,企业战略和竞争结构完善,还必须涉及及支持性要素的密切配合.曲江目前共计积存了7大旅游景区(点),10大宾馆酒店,一家旅游服务中心和较为完善的公共交通设施.除此以外,就只只剩正在建设和即将建设的主题旅游企业,其他涉及的娱乐及购物设施,住宅小区等,涉及及支持性要素企业和的组织严重不足.而在现有的旅游产业规模和格局中,确实建构效益的也不过只有大雁塔风景区,大唐芙蓉园景区,曲江海洋馆等几家主题旅游企业.
此外,区内主题旅游企业,酒店与区内外旅游要素供应层面上的其他旅游企业和的组织联系不紧密,旅游产业链较短,游客一般来说在游完上述景区(点)以后,就基本上不会经常出现到处可游,无物可购的窘况.为此,曲江新区必须深度研发旅游资源,减少旅游产品,完备涉及及支持性要素,缩短旅游产业链条,构成游览体系,同时还要强化与农业,轻工业,部门服务业的联系,以增进旅游产业与其他产业的链条相连.
(三)产品设计中消费者参与性,互动性要素严重不足 曲江新区是一个人文旅游资源非常丰富的地区,从目前发售的旅游产品来看,大体可分成以下几个类型:一是佛教文化类,以大慈恩寺,青龙寺为代表;二是突显圣唐文化类,以大唐芙蓉园为代表;三是海洋文化类,以曲江海洋馆为代表;四是亡秦文化类,以秦二世陵风景区为代表;五是爱情传说类,以曲江寒窑为代表;六是文物古迹类,以陕西历史博物馆,杨家西安博物馆等为代表.随着旅游产业从观光旅游消费时代向观光,休闲娱乐,渡假,康体,会展,商务,体验等复合型旅游消费时代的过渡性与改变,如今的旅游消费者早已仍然意味着符合于对旅游目的地景观和事件的观光和喜爱,而是不愿更好地带入到旅游目的地的节事活动当中,沦为事件或活动的参与者,体验者,而某种程度是观赏者,旁观者.分析曲江新曲的六大类旅游企业,参考旅游业态的新趋势,新的区内旅游企业的仅次于缺憾就是其产品设计中以观光型产品为主,消费者的参与性,互动性要素显著严重不足.举例来说,像"曲江流饮","雁塔题名"等文化典故,几乎可以以唐代的科学考试文化居多线,以大唐芙蓉园和大雁塔为节点,从而把曲江设计沦为让全国的中考学子录后都不愿来曲江体验唐代科考文化的朝圣地.
此外,环绕"唐诗曲江"和"唐诗三百首",可以设计全国性的甚至世界性的"诵唐诗,五品国文,明月唐朝"等大型文化主题活动.