"横店传奇 -  - 横店影视城发展的探索"是2008年10月10日出版的图书,作者是曾毓琳.同义词 横店传奇一般指横店传奇 -  - 横店影视城发展的探索 横店传奇 -  - 横店影视城发展的探索内容简介 本书对横店影视城从无到有,从小到大迅速发展的历程进行了回顾和总结,着重对其在市场开拓,产品开发,品牌创建,企业文化创新等方面予以分析和研究,具有相当的实证研究价值,对同类企业的发展具有重要的借鉴价值. 读者对象:影视基地,旅游企业的从业者及相关产业的研究者,影视,旅游管理专业师生,影视,旅游爱好者. 学术价值及作用:横店影视城在"影视旅游"这一特定旅游市场的开拓上收获颇丰,而国内学术界目前对"影视旅游"的研究成果很少,因而本书富有开创性,对促进"影视旅游"的发展将起一定的推动作用. "影视旅游"是个全新的产业动态概念,目前尚无专门著作问世.本书让读者不仅知道横店影视城如何从无到有,乃至成为全球最大规模的影视拍摄基地,而且它是如何在产品,营销,管理等方面不断创新,步步为营,进而广获中外影视界和旅游界的好评,这些分析将使读者有所裨益. [1] 横店传奇 -  - 横店影视城发展的探索章节目录 第1章 创新开拓的市场战略实践 1 1.1 影视旅游的缘起 1 1.2 市场分析与市场战略 4 1.3 温州市场--突破市场的大门 10 1.4 浙中市场--在家门口淘金 12 1.5 郊区及农村战略--在田野里找市场 14 1.6 上海市场--占领市场制高点 15 1.7 市场开发成功的启示 17 第2章 影视与旅游结合的产品开发 23 2.1 横店影视城特色的分析 23 2.2 提升影视旅游产品的品质 24 2.3 让影视旅游产品充满快乐元素 27 第3章 创新营销体制,确立市场主导地位 31 3.1 组建专业营销公司,制定"一城一策"方针 31 3.2 以产品开发为抓手,夯实市场营销基础 32 3.3 坚持"三赢理念",转变营销方式 34 3.4 追求创新的营销,不断超越自己 35 3.5 影视拍摄服务的国际化追求 37 第4章 新闻营销使企业新闻价值最大化 44 4.1 分析媒体特色,选择合作对象 44 4.2 让企业经营活动具有新闻价值 45 4.3 持之以恒地与媒体合作 49 4.4 旅游企业宣传工作者应当是优秀的记者 50 4.5 新闻宣传的危机处理工作 51 第5章 以品牌为核心的企业文化建设 54 5.1 企业文化创造企业发展优势 54 5.2 影视旅游企业文化与企业发展 58 5.3 攻坚"制度关",走上规范化 59 5.4 攻坚"考核关",走上程序化 63 5.5 攻坚"培训关",走上素质化 63 5.6 企业文化建设点燃员工创业激情 66 第6章 发展的本质在于创新 72 6.1 以人为本,追求新的发展模式 72 6.2 经营品牌,让品牌提升企业价值 74 6.3 环保节能,让影视与旅游良性发展 79 6.4 社会责任,让企业在阳光下稳健前行 82 附录 企业文化访谈录 86 后记 155 [1] 横店传奇 -  - 横店影视城发展的探索作者简介 横店影视旅游杂志社总编辑.长期从事新闻宣传工作,出版了个人专著"有一个美丽的地方","风尘旅人","明星告诉你","明星梦工场",主编并出版了"中国好莱坞","你来了,所以你快乐"等. [1] 横店传奇 -  - 横店影视城发展的探索书 评 学术价值及作用:横店影视城在"影视旅游"这一特定旅游市场的开拓上收获颇丰,而国内学术界目前对"影视旅游"的研究成果很少,因而本书富有开创性,对促进"影视旅游"的发展将起一定的推动作用. "影视旅游"是个全新的产业动态概念,目前尚无专门著作问世.本书让读者不仅知道横店影视城如何从无到有,乃至成为全球最大规模的影视拍摄基地,而且它是如何在产品,营销,管理等方面不断创新,步步为营,进而广获中外影视界和旅游界的好评,这些分析将使读者有所裨益. [1] 参考资料 1. 简介: .北京大学出版社[引用日期2017-04-13]