"打卡好客山东"系列观察①:
"打卡好客山东"释放了怎样的文旅潜能?
作者/柒陆壹"心灵与身体,总要有一个在路上".而如今,除了书籍和远行,还有一种看世界的方式,就是通过指尖的方寸屏幕,一键打卡.
同时,这种"网红打卡"的"云旅游"形式也为拉动地区发展,赋能乡村振兴提供了新路径.
01探寻与追忆山东是文旅资源大省,有五岳之尊泰山,也有母亲河黄河,有儒家经典,也有运河文明;这里还拥有八大菜系之首的鲁菜,美食遍地,拥有全国最长的城市主干道,繁华尽显......浩如繁星的大好河山和文化渊源铺就了山东出众的文旅底色,而如何擦亮这层底色成为山东必须面对的课题.
从2007年"好客山东"的提出到2018年推出"山东省十大文化旅游目的地品牌",山东的文旅宣推之路正从抽象走向具象,从定调阶段发展至创设典型IP阶段.近两年来,在相对特殊的大背景下,山东亦未停止对文旅发展之道的探索.
如今,通过"打卡好客山东"活动,网络大V的脚步已遍布山东16地市,从自然风光,地道风物到非遗民俗,从景点打卡,文化体验到工业探新,你不知道的山东,你所好奇的山东,尽收眼底.
秋日的济南趵突泉,号称"江北小黄山"的烟台天崮山,烟火氤氲的台儿庄古城,盘桓千里的威海自驾游公路,拥有1524多种野生动物的和芦花飞雪,河口怪柳奇观的黄河口生态旅游区等网红打卡地被一一展现.
可以说,在"打卡好客山东"活动中,其所展示出的对山东文旅的推动作用愈发明显:让山东更多文旅资源从"无名"走向"闻名",使小众景点实现大众传播;让大众从"心动"化为"行动",使山东深刻的文旅基因得到多元化的解读和传承.
02创物与振兴如果说,通过超红们表现出的一个个宏大或精微的场景,人们感受到的是对自然和人文的敬畏,那么"超红带你游山东"对地方经济的带动和对乡村振兴的推动则更加意味深长.
同时,在探访颜神古镇"新颜"后,斑驳的石板路,悠久的"馒头窑",厚重的匣钵墙和红砖灰瓦的老厂房与简约的新中式设计,小酒馆让让这里一经开放面吸引众多网友打卡,成为当地首屈一指的网红打卡地.
现在,在超红影响的带动下,淄博已不仅仅是座千年古城,还是一座充满活力的网红打卡城市:潭溪山高空玻璃栈道,西冶工坊,红叶柿岩,颜神古镇......一个个魅力独具的网红打卡地逐渐被叫响,赋予这座老工业城市新的发展动能.
对于网红打卡地带来的效应,淄博市政协党组书记,主席毕荣青表示,这里十几个村子都围绕网红打卡地"红叶柿岩"来做产业,优秀传统文化再开繁花,再结硕果,让老百姓富了起来,这就是淄博文旅融合发展的力量.
除此之外,在青啤博物馆,超红们在品尝精酿的同时,也将现代工业之光播撒开来;在青岛人工智能创新应用展示中心,网友与超红一起赞叹着科技带来的便捷和高效,也在潜移默化中触动着年轻人在此定居,奋斗的神经;在潍坊昌乐"番茄王国",超红在感叹找到"复得返自然"的舒畅气息时,也将那份"悠然见南山"的闲适传达给更多人......可以说,在打造网红目的地的同时,"超红"们也把当地的文旅经济盘活了.
以当前的网红打卡地 -  - 鸡鸣岛为例,自从2013年因为一档综艺节目火出圈后,鸡鸣岛已经成为游客们向往的"世外桃源".如今,在网红效应的带动下,曾经人烟稀少的小岛变得熙熙攘攘,"每到夏天旺季,四趟船需要不断地接力运输,每天每艘都要跑上十几趟."鸡鸣岛村书记孙茂忠这样说.
此外,岛上的渔民还将渔家乐经营地有声有色,数据显示,目前岛上已有30多家渔家乐,在旺季时家家宾客盈门,在岛上渔家乐的普及率已达到90%以上,年均纯收入可达8-10万元.
此外,以著名滨海旅游城市青岛来说,以前,人们只知青岛的栈桥,五四广场,奥帆中心这些脍炙人口的景点,而对于小麦岛,灵山岛却相对不了解.
如今,在超红各类贴心生活的短视频中,这些连本地人都不太熟悉的地方却成了实实在在的网红打卡地,吸引着一批又一批远道而来得以游客,也吸引着一些年轻人回岛生活,他们经营民宿,打造精致小店,日子过得忙碌又充实.
据媒体报道,今年五一期间,在网红打卡地的有力带动下,青岛市文化和旅游局监测的55家A级景区游客接待量和营业收入较2019年同期分别增长10.07%和49.66%,较2020年分别增长236.06%和519.02%.
由此而言,打造网红打卡地,以"超红"力量带动文旅发展确是一条值得探索的有益发展路径.这是一场泛起理性之光的狂欢,也是一次用心交互的旅程.