提振出游信心  释放消费潜力
眼下,随着国内疫情防控形势持续向好,稳增长的政策措施效果逐步显现,文旅市场也日渐回暖.近日,"美在身边晋在眼前"山西人游山西活动在太原古县城启动,旨在提振民众出游信心,释放消费潜力,最大限度降低疫情对山西文旅行业的影响.
  随着经济的发展和物质水平的提升,旅游日益走进"寻常百姓家".作为重要的产业之一,旅游业为GDP发展贡献了重要力量.在我国,旅游业也一直在高速发展.近年来,虽然受到了疫情的冲击,但旅游业发展的势头难以阻挡,当前加快旅游业有序复工复产十分迫切.
  促进旅游业复苏,政策措施是根本之策.作为接触性,聚集性,流动性较强的行业,旅游业受到疫情持续影响,一些旅游企业经营困难.为统筹疫情防控和经济社会发展,两年多来,国务院,文化和旅游部及各相关部门出台了一系列助企纾困,保障经济运行的政策措施,产生了很好的效果.今年以来,从中央到地方相继出台了一系列助企纾困政策和帮扶解难措施,已收到了积极成效.这些政策帮助旅游业稳住阵脚,增添了战胜困难的信心.为了激发山西人游山西的热情,山西省新一波旅游惠民措施已经落地或正在赶来的路上,为本省民众游览家乡美景创造便利条件.全省已有40家A级景区实施免门票政策,61家A级景区门票实施2到8折优惠,45家景区面向医护人员,教师,公安,中高考生以及新录取大学生等特定人群推出减免优惠政策.
  "山西人游山西",让民众更好欣赏家乡的秀美风景,感知深厚的文化底蕴."华夏古文明,山西好风光."山西旅游资源丰富,名胜古迹众多.山西是中华民族发祥地之一,独特丰厚的历史文化遗产,使这里成为了解中国历史,感悟中华优秀传统文化的鲜活教材.截至目前,山西国家级重点文物保护单位多达531处,高居全国第一;元代以前木结构建筑509处,占全国的75%以上,被称为"中国古建筑博物馆".在出游选项上,山西省设计的旅行产品可谓"琳琅满目".面向省内市场,陆续推出10大类主题的100余条中,短程特色旅游线路,让民众全方位了解山西,感悟家乡的历史文化.
  提振民众出游信心,要始终坚持以人民为中心的发展思想,要用文化赋能旅游发展,丰富旅游内涵,提升旅游品位.开发符合大众需求的旅游产品,不断完善旅游公共服务,丰富优质旅游产品供给,增加旅游惠民利民措施.在常态化疫情防控背景下,旅游消费呈现明显的本地化,小半径特征,要从"以文促旅"到"以文塑旅",精心设计旅游产品,充分利用山西深厚的文化底蕴,实现旅游和文化的全方位,全领域融合.
  从长远来看,旅游业消费升级的方向没有变,旅游市场发展的潜力没有变,旅游业高质量发展的趋势也没有变.我们要在坚持常态化疫情防控的前提下,尽可能利用技术手段和科学的防控理念减少疫情带来的影响,坚决防止和避免"放松防控"和"过度防控"两种倾向,进一步制定新的政策措施,切实提振行业和民众的信心,释放消费潜力,促进消费回暖,迎来旅游业的新增长和新发展.(王立忠)