黑龙江省文化和旅游厅
 实际上,对文旅融合的探索并非始自文化和旅游部门的合并,文化和旅游自始就结伴而行,这些年大致形成了以下几种融合模式.
 文化景观模式.自古以来,山水楼台因文人而名.庐山因李白"望庐山瀑布"等名篇佳句而绚丽多姿,成为历代文人游学必经之地;岳阳楼因李白,杜甫,李商隐等大诗人接踵赋诗而著称于世,更因范仲淹"岳阳楼记"而名动天下;滕王阁因王勃"滕王阁序"而声名鹊起;浔阳楼因宋江题反诗,李逵劫法场等故事传说而成为江南十大名楼.文化赋予山水楼台以精神内涵,而使其更加引人入胜,成为游人神往的目的地.文化与景观的结合开启了文旅融合的先河.
 主题公园模式.主题公园以其特色文化,惊险刺激的游乐,互动虚拟式体验,便捷周到的服务,吸引了庞大的人流,成为城市文化旅游新地标.去年"全球主题公园调查报告"显示,上海迪士尼乐园在首个完整运营年份就吸引了1100万人次入园游玩,华侨城,华强方特,长隆集团等本土品牌也表现抢眼,包揽全球TOP10主题公园榜单第4位至第6位,且增速领跑.
 特色小镇模式.文旅小镇以古镇为载体,融入民俗,文化艺术,非遗展示,文艺酒吧,个性客栈,特色文创等元素,在业内"圈粉"无数.比如水墨婺源,乌镇,凤凰古城等等,成为人们"说走就走的旅行""感受时光倒流"的热门目的地.
 旅游演艺模式.近年来,旅游演艺风生水起,以阳朔"印象·刘三姐"为代表的"印象"系列大获成功,扭转了传统观光游"白天拍照,晚上睡觉"的局面.还有河南"大宋·东京梦华",红色实景演出"井冈山",江西婺源"梦里老家"等,以灵山秀水为背景烘托,历史文化为串联脚本,用美轮美奂,如诗如梦的舞台演艺,让观众物我两忘,不知"今夕是何年",成为展示当地文化魅力的亮丽名片.
 文化节庆模式.近年来,不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色.以笔者所在九江市为例,每年举办各类节庆活动达几十场,比如九江市庐山问茶会已连续举办五届,"中国庐山首届国际诗词楹联擂台赛"吸引数千名海内外诗词爱好者积极参与.各县区文旅节庆活动也丰富多彩,仅柴桑区每年就固定举办马回岭"百年庙会",江洲油菜花节,城子镇桃花节,新合镇特色农业采摘节等.这些活动能在短期内迅速吸引人气,扩大地方文化旅游影响.
 同时,我们也应该看到,随著文旅融合逐步发展,一些倾向性问题也引人担忧.一些地方特色文化挖掘不够深入,文旅项目的文化含量不够高,"看山还是山,看水还是水";一些地方习惯于抄袭模仿,在项目设计风格,经营模式等方面缺乏创新,引发了同质竞争;有的地方忽视经济效益和社会效益的统一性,把一些投资规模小,建设品位低的项目包装成文旅项目,甚至为了追求经济效益而歪曲文化,媚俗恶搞;还有一些地方没有处理好政府与市场的关系,不遵循市场规律,也没有进行严格的可行性论证,导致项目流产,等等.
 文化旅游进入融合新时代,既是机遇,也是挑战,我们不能因为前景看好而盲目折腾,也不能因为现实短板而迷茫却步.笔者以为,我们需要树立并强化三个意识,推动文旅融合发展.
 树立IP意识.文旅项目可复制,易替代,而文化内涵是不可复制,无法替代的.有了文化内涵的传承发扬,才有业态的丰富完善,服务的别具风格和品牌形象的充实饱满.因此,深耕本地,本项目特色历史文化,打造高度概括,独一无二的文化IP,是文化和旅游发生化学反应的基础,是文化旅游产业的生存之道.对于任何一个地方,首先要摸清文化家底,深入挖掘,系统开发,把特色文化精髓全方位融入旅游项目,线路,产品,服务,营销等方面,塑造富含"中国风,书卷气,本土Style"的文化旅游新形象.
 树立市场意识.文旅融合归根结底要实现产业落地,必须遵循市场规律.一要考虑市场消费能力.经济发达地区消费水平高,高端优质客户多,文化旅游项目可以适当"阳春白雪""小资,小贵";经济水平一般地区则应更倾向于热闹,好看,通俗易懂,且经济实惠.二要考虑市场承载能力.地方交通,酒店,餐饮,金融等综合服务保障水平是文旅融合的重要支撑,不能盲目贪大求全.在一个"吃,住,行,游,购,娱"六要素不具备的地方,投资大型文旅项目无异于"蚂蚁吞大象".三要考虑全天候的运营能力.季节性的或者短期的文旅项目容易产生人流断档,资金链断线的风险.要重点建设兼顾春夏与秋冬,白天游玩与夜晚消费等不受季节,天气影响的全天候项目,保证文旅融合项目能够持续吸引人气,产生效益.
 没有名山大川,没有历史古迹,并不代表文旅融合就是"无米之炊".一要善于无中生有.深圳本是一个文化"不毛之地",却"空降"华侨城,世界之窗,民俗文化村等主题公园,随后打造出集聚文化旅游,文化演艺,文化艺术等业务板块的文化产业集群,俨然成为文化旅游名城.二要善于借鸡生蛋.江苏常州瞄准时机,争取到一批国家珍贵恐龙化石保护项目,打造中华恐龙园,从此一发不可收拾,建成了一个集恐龙谷温泉,迪诺水镇,恐龙大剧场等景点和设施于一体的环球恐龙城.三要善于点石成金.冰天雪地本是人迹罕至,而哈尔滨市在每年冬季传统的冰灯游园会的基础上创办"哈尔滨国际冰雪节",并逐步发展成为世界性的冰雪盛会,堪称化腐朽为神奇.四要善于借题发挥.随著乡村振兴战略深入推进,带动了精品民宿,乡村美术公社,乡村音乐部落,乡村动漫基地等新业态层出不穷,实现了传统乡村旅游向有土味更有品位的多形式文化休闲升级.当然,"无中生有"不是"空穴来风",关键要以"新,奇,特"为卖点,并顺应市场需求和消费方式等发展规律,才能最终把天马行空的创意落实到扎实的文旅融合项目.