摘要:故宫博物院文创产品的创意设计开发体现出了明显的地域性,民族性与创新性的特征,同时也展示出了我国旅游产业发展过程中文创产品开发的总体水平.通过探讨故宫博物院文创产品创意设计的具体特点与方式,在我国旅游产业发展过程中,为其他地区博物院,旅游景区文创产品的开发与创意设计提供借鉴.
文创产品不仅是文化本身的一种标签与时代化产物,同时也是文创产品创意的一种展示,在文创产品开发的过程中,也能够带动文创产品创意开发主体的盈利能力,进一步为文创产品创意开发与发展注入活力.就现有发展情况来看,博物院作为文化旅游发展中的重要主体,其本身蕴含着丰富的文化和创意资源,依托博物院进行文化创意产品的开发,已经成为文创产品发展的关键路径之一[1].在我国强化文旅结合发展的背景下,各个博物院充分将自身资源和现代文化创意相结合,研发出大量的文化创意产品,不仅提升了博物院本身的知名度,同时也进一步带动了博物院的收益,延伸了博物院的产业链,对博物院的整体发展提供了助力.如,故宫博物院,陕西省博物院等主体,将自身的馆藏展品与现代文化创意进行结合,推出了文创类服饰,化妆品等,取得了良好的社会效益.依托博物院进行文化创意产品的开发,同时也能依托馆藏品本身的名气和文化底蕴,在满足游客群体消费需求的同时,打造博物院的文化品牌,强化游客群体对博物院本身的认识.以故宫博物院为例,在文化创意产品开发的过程中,将故宫本身的建筑特色,藏品等进行现代工艺化转型,如,与花西子化妆品品牌进行合作等,赢得了多数消费群体的认可,并促成了旅游,文化产品以及文化传播之间的循环.一方面,故宫博物院设立了专门的文化创意团队,对馆藏展品的元素特征进行收录,并根据元素的具体类别,消费群体需求以及现代文化创意理念,进行文创产品的研发与生产,在景区,网络上进行销售,通过小物件的营销为博物院文创产品创意开发提供经济支持;另一方面,故宫博物院也将展品中的相关人物角色应用到博物院宣传等的过程中,并与相关企业联合,开发了故宫主题的产品,这不仅能够突出故宫的特色,同时也可以拓宽博物院文创产品创意开发与传播的渠道,打造出故宫博物院的文化衍生创意产品系列.
地域特征是能够实现与游客群体地域接近性和心理接近性的关键方式,同时也是能够凸显博物院和景区特色的关键因素.充分把握地域特征,打造多元文化创意产品开发体系,能够从根本上解决当前文创产品同质化,模仿化的问题,进一步迸发出文化创意产品的活力,为游客群体打造出认知上的"关键词",引导游客群体从消费中感受景区的特征[2].从故宫博物院的文创产品开发创意来看,有着明显的地域特征,其文化创意产品的开发均是以故宫博物院的展品内容为基础,结合市场本身的需求,进行多元文化创意产品开发体系的打造.此外,在地域特征凸显的过程中,故宫博物院方面也强化了对多元文化创意产品开发建设的制度与体系保障,来引导博物院产品创意开发的实现.一方面,故宫管理层不断加大对博物院创新的支持力度,通过奖金支持,政策支持,调动群体对博物院本身的创新开发积极性;另一方面,故宫博物院管理层方面,也积极结合现有的文化创意基础,加强对文创产品的宣传与推广,如,通过博物院自媒体,邀请国内主流媒体,对文创产品进行集中的宣传报道,提升社会大众对文创产品的认知.
从当前故宫博物院文创产品开发的内容与形式来看,有着明显的内容多元性的特点,这不仅体现在博物院本身对文化创意产品的开发与设计上,同时也体现在故宫博物院与其他地区联合的开发设计上.对此,各地博物院和旅游景区可以进行充分借鉴,加大对自身文化创意产品内容与形式的丰富力度,从而推动文创产品开发能力的提升.笔者认为,故宫博物院所体现出的多元性内容与形式,可以为其他博物院和旅游景区文创产品的设计与开发起到三个方面的借鉴作用.首先,不断强化文创产品研发团队建设,促进文创产品外观形式的创新发展.就现有情况来看,多数博物院和旅游景区,在发展的过程中,存在产品创新性弱,外观同质化等,尚未对本地文创特征进行充分的发掘与应用,也导致了研发的文创产品地域性弱等问题[3].因此,各个博物院和景区,要能够依托自身的资源,强化对文创产品研发人才的培养,建设文创产品研发团队,为文创产品的创意研发提供人才与团队支持.此外,也要能够对现有的文创产品形式进行不断拓宽,结合市场需求和消费者的偏好,将现代文创元素,本土文创特征进行创新融汇,确保文创产品能够充分兼顾到各个群体的需求.如,就青年群体而言,可以研发爱情类,友情类等的文创产品内容.其次,丰富文创产品形式的多样性.多数景区在文创产品形式上相对单一,对此,文创产品开发的过程中可以积极拓宽文创产品的开发渠道,推动创意设计形式的多样性.如,可以将文创产品融入到节日,节庆和会展中,以此在多样创意环境下进行自身创意形式的创新与丰富.最后,要能够以区域旅游为依托,推动其与文化创意产品的全方位融合.推动区域旅游与文创产品相结合,是文旅一体化发展的体现之一,能够发挥出全面带动,系统发展的作用.在区域旅游发展的过程中,游客群体的数量相对较多,如何将游客转化为消费者和文化创意传播者,是融合过程中要考虑的关键要素.由于游客群体本身的需求较为多元,因此要能够结合区域旅游的特征和游客需求,对文创产品进行研发,确保文创产品与旅游景区的匹配性和延伸性,以此来实现区域旅游文化创意展示的目的.
互联网已经成为时代发展的特征之一,同时也带动了传播方式的多元化发展.互联网传播的实施,不仅有效解决了传统大众传播时期地域限制和时间限制,同时也由于多种媒体的融合,提升了传播本身的丰富性,做到了及时传播与创意传播的结合[4].因此,各个博物院和景区在文化创意产品研发的过程中,要能够充分利用互联网传播的适应性和高效性,确保发挥出网络传播的作用,提升文创产品传播的范围和效果,为博物院文创产品的发展提供支持.此外,互联网在传播的过程中,也衍生出了一体化的传播与营销体系,这也有利于博物院文创产品产业链的形成,如,实施"网络传播+网络营销"等的一体化发展模式,既可以提升文创产品和博物院,景区的宣传力度,同时也能够相应提升文创产品的变现能力.一方面,博物院在网络传播矩阵构造的过程中,要能够形成"自下而上"的形式,以各个民间博物院为主体,政府和媒体为辅助,进行传播矩阵的多元化搭建,从而提升传播的效率.另一方面,各个博物院要能够充分利用当前的网络传播渠道,结合博物院的内容,进行内容生产,形成一次生产,多元传播的体系.如,各个博物院可以搭建起自身的短视频传播,微信公众号传播,微博传播,搜索引擎传播等体系,从而形成自身的传播矩阵.同时,在传播矩阵构建完成以后,要能够积极拓展传播板块与功能,在宣传博物院的基础上,带动地方农业,特色产业的发展,如在短视频传播过程中,可以发挥"短视频+直播"的作用,促进地方农特产品,文创产品的营销,进一步推动博物院的文创产品开发.
现代文化的文创产品开发,更需要有品牌特色的带动,从而让更多的群体认识到博物院,让其产生深入了解的需求.当前,故宫博物院在文创产品开发的过程中,已经形成了自身的口碑与品牌,并且随着景区的不断发展,口碑呈现出强化的趋势.而品牌本身就是一种无形的力量,能够通过品牌打造出自身的核心观众群体和核心文创产品开发群体,从而来促进文创产品开发本身更好地发展[5].一方面,博物院在品牌特色打造过程中,要能够发挥整个行业的作用,通过行业之间的交流,沟通与互动,在更广的层面上去突出故宫博物院.这就需要发挥政府的引导作用,通过健全博物院学会组织,发挥博物院学会组织在品牌打造过程中的资源调动与整合作用,从而对整个博物院的品牌打造进行优化.另一方面,博物院的品牌化打造,需要其逐步突出文创产品的界线,通过将博物院与地方行业进行融合,构建博物院品牌打造的阵营,推动故宫博物院在更加广阔的舞台上进行展示.如,可以将博物院作为一种元素,融入到城市建设中,打造出城市的特色,从而来带动博物院的品牌化打造.结论从文化创意产品的设计开发角度来看,故宫博物院积极转化自身的优势,将故宫的深厚积蕴融入到了文创产品内容中,以新颖的形式向社会大众讲述了故宫的故事.对于各地博物院以及旅游景区而言,要在文创产品创意设计与开发的过程中,积极发掘本地的优势,打造出地域性的文创产品特色体系.
[4]杜佩霖张瀚文.消费视域下故宫博物院文创产品设计研究[A].工业设计产业研究中心.工业设计产业研究中心2020年论文汇编[C].:工业设计产业研究中心2020:4.