山西需要锻长板,补短板,淡化资源概念,强化产品概念,追求场景概念,培育新机制,培养新人才,对应趋势,以谋求未来..
近年来,全国有三个火爆现象.
第一个是西安.西安千年古都,但是并没有倚老卖老,而是倚老卖新.老产品中,除了兵马俑仍然按部就班,华清池基本上已经被长恨歌替代.新产品则层出不穷,大唐芙蓉园,大唐不夜城,现在则是长安十二时辰,以沉浸式和场景化构造了新热点.整个西安成为一个网红城市.
第二个是长沙.长沙 也是历史文化名城,索性直接奔着时尚娱乐之城走,原有的基础就是市井文化,强化时尚.文和友不过是新怀旧,茶颜悦色只是网红打卡,长沙的热闹构造了又一个网红城市.而且,这两个城市都是以老托新,以新拉老.
第三个是淄博.不经意之间,又一个城市火爆.更是舍弃了所有的传统概念,靠烧烤出圈.淄博经验,一是城市管理的突破,放松管制,放开市场,给市民以机会.二是城市理念的突破,城市是为人的存在而存在,而不是为物质的存在而存在.三是城市文化的突破,一个烧烤点亮一座城市,成为一种独特的文化现象.说到底,烧烤只是一个引子,根本是温暖和温情.市民对政府也是投桃报李,不需要管制,也不需要号召,淄博的牌子成为所有人的追求,通过一件一件暖心的小事发散出去.四是城市凝聚力的提升,五一的客人凝聚,也是市民凝聚,成为一个暖炉,人人在其中感受温暖,人人给大家以温暖.这样的经验,可以推而广之,这些做法,不需要巨额成本,但是需要共情心,同理心,需要从小事做起.相形之下,可以得出几个判断.首先,资源型时代早已过去.可以看出,传统的旅游概念已经完全落后了,口口声声资源丰富,甚至从长处变成了包袱.
山西旅游的思想认识落后,主要在此.传统文化,现代解读;传统资源,现代产品,传统产品,现代市场.传统如果不和现代结合,有学术的意义,有研究的价值,但是很难进入市场.学术价值,历史价值,考古价值为一极,审美价值,娱乐价值,市场价值为另一极,有些可以划等号,有些则是两个层面.前三个价值只能形成专业考察和小众旅游,后三个价值则对应大众旅游.
当然,最好的情况是文旅融合,价值全面体现,但这只是希望,而不是规律.旅游者出门,追求的是玩,是时尚和快乐,一定需要文化,但不是文化厚重,如果山西总是强调厚重,旅游者只能用脚投票.
进一步说,中国一流的旅游资源,在旅游发展之初就形成产品,进入市场,代表性的自然资源是黄山和九寨沟,文化资源是故宫和兵马俑.
二流的旅游资源,在中期全面进入市场,之后形成了泛资源的状况,纷纷进入市场.现在,大家努力的项目,是借助环境旅游资源,社会旅游资源和生活旅游资源.或者说,传统资源概念已经没有多大意义,再强化资源甚至会形成"资源诅咒".其次,产品化时代强化进行.短短几年,随着数字化的普及,已经从注意力旅游升华到影响力旅游,不仅是简单的市场营销,引发注意,而是产品升级,形成影响扩大,是主动扩张.也就形成了产品强化,拉动市场的新格局,是产品与市场双主导.
从产品角度看,从历史到时尚,从厚重到轻松,恰恰可以补足山西旅游的短板.其中,如何拓展内容,也成为重中之重.这个时代,人才的力量充分显示,人才的落后也自然充分显示.资源化时代锤炼出来的人才已经落伍,新型人才是多元化复合型的一代.再次,场景化时代正在来临.
张瑞敏先生名言,万物互联时代,只有场景没有产品,只有生态没有行业.他所说的生态不是一般的自然生态概念,而是产业链的泛化,是各行各业打破界限,成为一个生态圈.场景化的消费已经成为时尚,场景化的发展则必然成为旅游的前景.沉浸式和场景化,正在成为大家共同的追求.
创行读物"乡村旅游促进乡村振兴的工作实践"为北京创行合一规划设计院"三年磨一剑"的力作,于2023年5月由云南出版集团出版,被该社列为2023年重点出版图书.该书聚焦农村,农业,农民,由北京创行合一规划设计院联合云南省农业科学院共同参编,双方结合各自领域的优势,打通农文旅融合发展的路径.全书洋洋洒洒共计68万字,内容丰富实用性强,分为两大篇.第一篇为理论篇,包括:1,如何做好乡村民宿的设计,建设和运营 2,用"旅游+文创" 的方法打造网红乡村 3,打造IP:农庄突出重围制胜18招 4,花卉旅游的开发要点及运营模式 5,乡村振兴背景下的乡村旅游景观设计探析 6,乡镇如何发展休闲旅游产业 7,如何打造乡村网红旅游项目 8,农家乐乡村游如何进行升级换代,均为当下乡村文旅推动乡村振兴的热门话题,热点问题.第二篇为实践篇,辑录了我院和云南省农科院近三年来的10个典型乡村旅游促进乡村振兴的成功案例,可以为有关从事乡村振兴领域的各方读者作为参考.
"田园综合体规划经典案例赏析"由中国农科院研究员尤飞,北京创行合一规划设计院院长汤俊联合著作,该书从概念起源,发展背景,发展政策以及空间和产业的规划要点,运营模式等多方面对田园综合体相关内容进行了深入细致的分析和解读,同时还总结,归纳作者近些年主导参与的田园综合体经典项目案例和国家田园综合体试点项目的案例,真正做到了将田园综合体的理论与实践高度融合,以期引发社会对田园综合体项目策划方法,艺术塑造,公众参与,科学管理等方面更加关注;同时也希望能为田园综合体的投资建设者及相关从业爱好者提供多方面的指导.
"特色休闲农业经典规划案例赏析"由北京创行合一规划设计院与中国农科院联合推出,由中国农业科学技术出版社出版发行.该书围绕"特色休闲农业的开发和规划"这一主题,从"休闲农业"的发展起源,开发模式,策划营销,投资运营等等方面进行系统阐述,使读者对于"特色休闲农业"这一当下投资和开发的热点行业能有一个全面而系统的了解.该书理论阐述和规划实践相结合,书中选取了十多个经典的休闲农业规划案例,可谓开规划案例奉送先河.该书最大特色是创意凶猛,视野开阔,案例经典,落地性强.
行动起来从现在开始,就要开始对新项目进行战略思考,对老项目进行战略重整, 一切始于"顶层设计",始于行动.
有资源没资金不用愁有资金没市场别蛮干有情怀没团队别等待引爆流行,触发点在哪里?
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