匈牙利被评为廉价旅游国:专家称弊大于利
匈牙利媒体报道,一家美国旅游杂志将匈牙利列为世界上最便宜的 10 个目的地之一.根据他们的计算,在匈牙利一个旅行者每天住宿和膳食的费用约为70 美元,即 25,000 福林. 而匈牙利要给欧洲或海外旅行者推荐一个什么样的形象?这样的现象是好事吗? 自从疫情发生以来,全球旅游业发生了很大变化.夏季临近,在越来越多的地方,我们可以找到超级优惠的推荐,介绍一些最物有所值的国家.2023 年世界上哪个地方最值得去旅行仍是令人兴奋的话题. 美国 Kipling旅游网站近日发布的榜单列出了今年最便宜的目的地,匈牙利也被列入其中,甚至排在第 5 位.排名依据的是平均每日总费用,其中包括住宿,膳食和日常生活费用.(机票费用未包含在列表中,因为它在很大程度上取决于旅行时间和目的地.) 报道称,匈牙利越来越受欢迎了!- 如果匈牙利和老挝,多米尼加共和国,泰国和印度尼西亚归为同一类别,那些都是美妙的国家,任何人在有生之年到达那里都可以称自己为幸运,但他们大多以廉价著称,所以,这样的评价是一个很好的机会,还是相反?它会贬低我们的国家吗? 在新冠疫情之后,很多旅游国家开始重视游客的质量而不是数量:正如马耳他和埃及,克罗地亚一样,都开始着重吸引一个新的,更高消费力的游客群体,他们看中优质服务,并且有能力也舍得花钱. 匈牙利旅游局制定了2023 年至 2030 年的目标是使匈牙利成为中欧的主要目的地,希望拥有 2000 万游客,在匈牙利度过5000 万间晚,使旅游和酒店业收入对 GDP 的贡献率达到 16%.2022 年这一比例为 12%.因此,这需要有消费能力的游客. 布达佩斯经济大学副教授 Kornélia Kiss 博士表示,匈牙利被列为世界上最便宜的旅游目的地之一的名单令人惊讶.因为"廉价"旅游并不是方向,改变"廉价目的地"的形象可能需要数年或数十年的时间.而跻身前 10 名最便宜目的地的名单当然是一种营销策略,但弊大于利. 匈牙利现在对西欧游客来说便宜是事实,但这与景点,酒店或餐饮服务质量无关,而是因为匈牙利福林贬值,如当前一欧元可获得 380 福林.以布达佩斯为例,近年来景点,公共区域和基础设施得到了改善,丰富多彩的文化和体育活动也非常丰富,这也增加了城市的旅游吸引力.因此,布达佩斯不仅仅是一个二等目的地. 专家认为,今天来到匈牙利首都的游客已经发生了根本性的变化,与新冠疫情之前的情况大不相同.越来越多的高端旅客出现在布达佩斯.几家高端连锁酒店将在未来几年进入匈牙利市场,这是布达佩斯在欧洲旅游市场中地位不断变化的一个很好的例子.这些高档酒店的投资者相信匈牙利首都能够吸引他们的目标客户. 以前国内的酒店价格特别便宜,现在可不是这样了.2008 年的经济危机对匈牙利市场产生了非常强烈的影响,包括国内游市场,该市场约占商业住宿营业额的一半.当时,一些国内旅游服务提供商对世界危机造成的需求下降做出了降价的反应,结果迅速形成负价格螺旋,影响了整个行业.事实证明,降价不仅是当前形势下的一个错误步骤,而且在中期还会造成许多问题. Kornélia Kiss博士认为,随着危机的结束,消费者很难接受持续,大规模的涨价,也很难恢复价格和性能指标.而进入价格竞争圈的企业,则需要数年时间才能将价格提高到之前的价格水平,同时,需求端的订单恢复也需要很长时间. 因此,负面的价格竞争,虽然在短期内有助于将客人数量保持在同一水平或减少下降,但对盈利能力有非常负面的影响,但从中长期来看,则会带来额外的坏处和影响.这是一种特别有害的策略. 随着 2008 年危机的结束,旅游业在 2010 年代中期开始回归,并在欧洲乃至全球空前兴起,但到 2020 年疫情爆发之后,边界关闭,酒店再次拉下他们的百叶窗,整个行业一夜之间陷入黑暗. 现在,我们也陷入危机之中,现在的旅游业情况与 2008 年不同的是,通货膨胀成为对该行业的又一次考验.但业界从 2008 年的危机中吸取教训,认识到降价是一种危险的危机管理工具.因此,2022 年夏季,负价格螺旋并未形成,酒店也没有为了吸引客人而相互压价.目前,布达佩斯特别受外国人欢迎,酒店和餐厅客人众多,显然旅行者正在弥补因新冠和安全问题而推迟的旅行.但根据市场参与者的反馈,盈利能力仍低于预期. 原因是:无法根据现有原材料和能源价格以及劳动力成本提升的速度而提高价格. 相比之下,国内旅游在2022年已经是复苏的一年,有望接近疫情前的客夜数. 据统计,2019 年,旅行者在匈牙利度过了 4100 万间夜,2022 年为 3970 万间夜,预计 2023 年游客人数将有所增加.根据现实的估计,到 2025 年至 2026 年,旅游业将有望恢复到疫情前的水平.