"烟火气"里看消费,释放几重暖意?
新华社合肥2月15日电(记者王菲)创新消费场景,激活文旅市场,丰富市场供应......春回大地,各地加快促消费政策出台落实,优化市场供应,提振市场信心.国家统计局数据显示,1月份我国服务业商务活动指数为54.0%,结束连续6个月回落走势,升至扩张区间.商务部重点监测电商平台2022年累计直播场次超1.2亿场,即时零售渗透的行业和品类持续扩大.
  服务型消费释放新活力
  安徽省社会科学院城乡经济研究所所长孔令刚说,随着疫情防控政策优化调整,与人们日常生活密切关联的餐饮,娱乐,旅游等服务性消费率先回暖.
  图为合肥罍街,民俗文化展演吸引大批观众(记者王菲 摄)
  "中国旅游市场的强劲复苏起到了'信心催化剂'的作用."北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说,各地从供给侧为市场的复苏做了充分的准备,包括出台各种刺激消费,让利惠民的措施,有效激活了人们的需求.
  文化和旅游部数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%.
  新型消费在促消费,扩内需中发挥着越来越重要的作用.同时,绿色消费,健康消费,文化消费也在不断拓展消费新空间.
  业内人士认为,我国消费结构加快升级,居民消费服务化趋势加快发展,成为扩大内需的重要动力,也为经济高质量发展注入新动力.
  "'冰天雪地也是金山银山'正在变为现实.以冰雪运动,冰雪旅游,冰雪文化,冰雪装备为核心的冰雪经济发展模式,形成了冰雪消费供求动态适配,均衡发展的新局面."厉新建认为,通过冰雪旅游设施建设,冰雪旅游产品开发,冰雪旅游营销推广,有力推动了冰雪资源向冰雪旅游,冰雪经济的发展,有效引导了冰雪消费.
  在厉新建看来,旅游行业的产业生态的恢复和产业基础的重构需要时间,所以对2023年旅游行业发展还是要有耐心,稳字当头,争取企稳回升,行稳致远.
  需求与供给良性互动激活新动能
  随着疫情防控政策优化调整,需求牵引供给,供给创造需求形成良性互动,不断孕育新热点增添新动能.
  中国饭店协会近期对全国百家餐饮住宿企业的调查报告显示,跨省消费对市场拉动作用进一步增强,品质消费,特色消费,国潮消费成为新消费热点.线上销售占比增加,"到店+到家"已成为餐饮企业恢复发展的"双轨".
  合肥滨湖投资控股集团相关负责人告诉记者:"从集团民宿,餐饮项目的营收表现来看,目前餐饮,住宿的消费复苏步伐明显加快,同时消费者更注重产品的品质,文化和特色.适应消费升级需求,我们也在不断优化产品供给.今年我们将加快四期项目的开发,推出一些新业态,新产品,将更多的文化元素植入夜经济,满足消费者的新需求."
  在追求"诗和远方"的同时,文化消费为市场回暖注入新活力.国家电影局统计数据显示,中国电影2023年1月的票房超过100亿元人民币,创历年来1月份票房最高纪录.
  "随着人们生活水平的改善,精神文化需求在休闲消费中所起的作用将越来越大."厉新建说,电影市场的"王者归来",一方面是补偿性需求得以释放,另一方面更凸显了我国消费市场的巨大潜力和活力.
  新技术,新需求,新场景催热新消费
  新技术,新需求,新场景迭代创新,催热新消费,正在为经济恢复和高质量发展注入韧性和活力.
  作为消费领域的"四大金刚"之一,汽车消费是见证市场活力的重要"窗口".商务部数据显示,2022年,我国全年新车销量2686.4万辆,同比增长2.1%,连续14年居全球首位.其中,新能源汽车产销分别完成705.8万辆和688.7万辆,同比分别增长96.9%和93.4%,连续8年保持全球第一.
  安徽省经济和信息化厅汽车工业处处长马翠兵介绍,新能源汽车产业克服原材料价格上涨等不利因素强劲恢复,展现出广阔的市场前景.
  随着新能源汽车迈向市场驱动的新阶段,产业链供应链协同创新,不断催生新技术,新模式,为消费市场注入新动能.
  "新能源汽车渗透率持续攀升.2022年我们销售了232814辆新能源汽车,同比增长112.9%."奇瑞新能源汽车股份有限公司销售负责人王磊说,"围绕个性化,多样化的用户需求,今年我们将依托科技赋能,打造场景化,个性化,定制化的汽车产业新生态,以全新的产品,全新模式为消费者提供更加多元的生态新体验."
  中国电动汽车百人会副秘书长师建华说,汽车产业生态由传统的链式关系向多领域,多主体共同参与的网状生态演化,向"汽车+服务"转型,不断拓展新的市场空间.
  孔令刚建议,加快完善扩大居民消费长效机制,持续为消费者创造和优化能消费,敢消费,愿消费的市场环境,助力不多.而在过去半个多月,被影迷们亲昵地称作"小破球"的"流浪地球2"做到了.
  机器狗等衍生品"爆单"
  今年的"春节档",电影院恢复至几年前的热闹景象,中国原创科幻电影"流浪地球2"收获了大批粉丝,电影中的高科技道具如外骨骼装甲,门框机器人,机器狗"笨笨",量子计算机MOSS等也引发热议,其相关衍生周边一时间成为科幻迷下单的"爆款".
  "花了4个小时,终于把笨笨拼好了.咱也是有笨笨的人了!"花899元购买的笨笨机器狗遥控智能积木到货后,科幻迷小海就迫不及待把快递拆箱,一口气拼装好了."带着下楼溜了一圈,机器狗出门等电梯,这科幻感,还有谁能比?"他兴奋地拍照向好友们分享自己的体验.
  42元的门框机器人冰箱贴,38元的太空电梯金属徽章,168元的笨笨变形机甲玩具,899元的笨笨遥控智能积木......在电商平台上,由多家正版授权衍生品厂商开发的"小破球"周边琳琅满目,其中有多款商品链接显示付款人数已超数万人甚至十万人.
  在淘宝"造点新货"众筹平台上,赛凡科幻空间,52TOYS,徐工集团三家推出的"流浪地球2"衍生品众筹项目,上线仅一分钟就达成10万元的目标金额,仅仅8天时间众筹金额就突破1亿元,也打破了国内影视衍生品众筹金额最高纪录.记者获悉,之前"流浪地球"第一部曾创下1452万元的衍生品众筹纪录.
  情感共鸣激发购买冲动
  "咱也有'军犬'了!"购买的笨笨模型到货后,李嘉兴奋地发了一条朋友圈.李嘉并不是典型的科幻迷,但在春节假期观看了"流浪地球2"后,她却忍不住下单购买了一个笨笨模型.
  在"流浪地球2"的衍生品货架上,笨笨无疑是最受欢迎的IP.在片中重要人物图恒宇遭遇致命伤害并提醒它逃离时,笨笨不离不弃始终陪在图恒宇身边.而在此前的剧情中,它还因有些惧怕下水工作迟迟不肯跳入水中而被电影中的角色提醒"你是个军犬啊,笨笨."这种在关键时刻的忠诚陪伴与前后剧情中表现出的"反差萌",让笨笨成为不少人购买衍生品时的第一选择.
  参与"流浪地球2"衍生品开发的潮玩企业52TOYS相关负责人称,收藏玩具的情感属性,特别是它给玩家带来的陪伴感非常重要,笨笨体现的情感内核正好与收藏玩具的情感属性相互呼应,能让电影周边颇有意味深长的韵味.此外,一些周边产品也通过结合动手拼装,智能化等特征,切中不少科幻迷的兴奋点.
  对中国科技力量的认同感,也是不少影迷下单购买影片周边的原因."让人们回味的不只是中国科幻电影工业化的新成就,还有中国高新科技产业的奋力前行."一位观众留言:"看完电影真的热血澎湃,立刻就打开手机挑了一个数字生命卡和笨笨钥匙扣,留个纪念."
  国产影视IP市场潜力无限
  "流浪地球2"多款衍生品的广受追捧,无疑验证了"电影+衍生品"模式已经具备了本土化土壤,国产电影IP市场的巨大潜力正逐渐显现.然而,影迷们超乎想象的热情,也令"流浪地球2"的授权衍生品商家有些措手不及.
  1月26日,赛凡官方微博就发布了题为"快乐观影理性消费"的公告,希望顾客"看完电影后不要着急下单,等几天冷静后再想想自己是否还需要这些周边产品.如果仍然喜欢,再去购买".一周后,该众筹项目宣布提前结束,共筹得金额1.2亿元,超53.5万人下单,超过了原定众筹目标10万元的1000倍.
  多家分析机构的研报数据显示,美国影视周边产品一年的售卖收入就能赶上中国一年的票房.公开数据显示,以"星球大战"系列影片为例,从1977年首部影片上映到2020年,影片的全球票房共计102.91亿美元,而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元,是票房的4倍.截至2月7日,"流浪地球2"累计票房已突破34亿元,倘若按照国际优秀同行的水平计算,4倍于票房的授权商品收入至少可达136亿元.
  然而,过早投入衍生品开发,对于企业来说无疑存在巨大的"押宝"风险.曾为一些国漫动画电影开发过衍生品的某文创品牌方相关负责人向媒体透露,在影片上映前,普遍没有授权商敢花太多钱去购买衍生品授权,也不敢投入大量资金开发生产,"谁也不知道电影市场热度会怎样,一旦押错损失很大."正因为如此,即便是票房高达50多亿元的"哪吒之魔童降世",周边产品开发也未能有所突破.
  多位业内人士认为,"流浪地球2"通过众筹形式来进行衍生品的开发,帮助相关企业预判产品销量情况同时组织生产,一定程度上规避了此类风险,而文创周边对于IP的活化助力将有助于拉长电影的商业链条.
  此前,"流浪地球2"导演郭帆透露,会尽快安排新的续集拍摄,这意味着"流浪地球"系列电影有望实现更庞大的衍生品销售规模.而"小破球"的成功,无疑将引爆国产优质电影掘金衍生品富矿的热潮.(记者孙奇茹 实习生 罗娜)