传统需要坚守,艺术则要在创新中长生.中国传统文化在本质上鼓励创新,摒弃因循守旧.在"国家宝藏"和"经典咏流传"等文化类综艺节目中,或是让历史与现代隔空"对话",或是将音乐融入文化,他们对传统艺术的创新演绎是突出的亮点,也是节目取得成功的重要"法宝".
 博物馆领域有一个数字:参观者平均在每件文物前驻足的时间约为30秒.如果做一档节目,让观众盯着一件文物看一个半小时,该有多难?
 但"国家宝藏"做到了.在传播端,它不仅成为一档现象级节目,而且产生一系列"连锁反应":央视春晚的收视峰值就是4分钟的"国宝回家"环节,主题曲"一眼千年"登上3台卫视春晚;在博古馆方面,通过"博物馆"搜索国内旅游产品的数据上升了50%,使得"为一座博物馆赴一座城"成为旅游项目新热门.
 "此生无悔入华夏""我爱中国,我爱这上下五千年"成了节目全网播出后非常热门的评论.
 一次绝对大胆的尝试
 3月28日,"国家宝藏"第一季研讨会在故宫博物院举行.而就在一周前,央视对2017年优秀节目进行表彰,把唯一一项综艺节目的大奖授予了"国家宝藏".此前,文博类节目大多呈现为纪录片或是鉴宝类,此次将综艺节目元素大胆引入文博类节目,是"没有石头就过了河".
 文化的内核,综艺的外壳,纪录的气质,"国家宝藏"创造了一种全新的表达,让古老和年轻握手,让庙堂与江湖互动,让过去与现在对话.它让古典文化不仅"活"了起来,还"潮"了起来,更"燃"了起来.正是这次大胆的尝试,让很多观众第一次知道,原来云梦秦简中的法治精神,商鞅方升里的精准理念,铜鎏金木芯马镫的古老智慧,秦杜虎符开创的信息安全技术,让中国航天发动机制造领先全球的云纹铜禁"失蜡法"......至今仍在我们的生活中沿用.从帝王将相到平凡百姓,那些守护的传奇,技艺的传承,精神的传递,让观众发出此起彼伏的惊叹."国家宝藏"第一季将曾经冷门的云梦秦简,铜鎏金木芯马镫等文物打造成了"明星文物",形成了"秦简热""小马镫大作用"等现象,也让网络上花式调侃的"乾隆皇帝农家乐审美"因各种釉彩大瓶的烧造工艺而改变.同时,也有多位博物馆馆长,今生故事讲述嘉宾成了被观众所熟悉,敬仰和热议的"文化明星".
 诚然,每一次创新都需要极大的勇气.几位曾经在"国家宝藏"亮相的馆长在谈创作过程的时候,或多或少都回忆了当初的"纠结":把博物馆文化与综艺结合在一起,可以吗?会不会有"副作用"?将文物与明星设置到一个环节会不会弄巧成拙?"然而,播出效果证明,这种尝试非常好,通过国宝守护人讲故事的方式,更好地解读文物内涵,吸引更多人关注博物馆."南京博物院院长龚良表示.
 一石激起千层浪,"国家宝藏"在引发收看热潮的同时,还掀起了一股博物馆热潮.随着节目的播出,2018年元旦,春节期间,全国范围内掀起一股参观博物馆的风潮.据多方数据统计,自2017年12月初"国家宝藏"开播以来,通过"博物馆"搜索国内旅游产品的数据上升了50%,"为一座博物馆赴一座城"成为旅游项目新热门,"国家宝藏"中介绍的九大博物馆更是人气飙升,春节期间参观人数同比增长50%.2月,为期两周的"国家宝藏"九大国宝数字特展亮相故宫箭亭广场,无数观众前往观摩一睹盛况,将这场"国宝事件"掀至又一个全民热度.故宫博物院院长单霁翔表示:"这么多年从没有一个节目对博物馆事业有这么大的影响,节目讲好文物背后的故事,让中国文物走出展馆,走向世界."
 一种纯精品的打开方式
 文化类节目在新媒体各端口的燃爆,已经不是什么新鲜事,但"国家宝藏"的"炸裂"还是让许多平台颇感意外.
 "在腾讯视频点击量达到1.57亿,这简直是个奇迹."腾讯集团市场与公关部助理总经理岳淼说.
 "在喜马拉雅FM收听达到2.8亿次,是历史类节目之最."喜马拉雅FM副总裁张韬说.
 "评分高达9.5,就在播完已经一个多月的此时此刻,还有6193人正在热议"国家宝藏"."豆瓣副总裁姚文坛一边实时刷着数据一边说道.
 气质革新,拥抱年轻.""国家宝藏"此次全媒体表现十分出色"是与会嘉宾的一个共识.
 根据各新媒体平台的反馈,"国家宝藏"观众的主体构成人群中,年龄集中度最高的是20岁到25岁,15岁到20岁的紧随其后排名第二,广大年轻观众持续在B站,豆瓣,微博,朋友圈等网络平台刷屏,点赞及分享.年轻观众的追捧,使得"国家宝藏"充分爆发"网红体质"和"裂变属性"."农家乐审美""黄公望嫌弃三连"等热门话题传递了年轻人对于传统文化的新派传播."国家宝藏"出品人朱彤表示,"国家宝藏"之所以能成为现象级节目,开创线上线下的全民文化狂欢,背后有至少两点启示,一是创新是文艺作品永葆生命力的唯一途径,二是拥抱新媒体传播,就是拥抱大众."移动互联时代,观众在何处,传播就在何处,只有真正掌握媒体格局的新趋势,以最先进的传播手段,才能把民族最上乘的文化历史交与万众共赏."
 时空折叠,记忆凝缩.因为"国家宝藏",人们血液里涌动的家国情怀被深度激发.一股爱我华夏五千年的豪情喷涌而生,热情从各种屏燃到线下的博物馆,让沉睡的文物从馆舍之地迈向了大千世界."国家宝藏"001号讲解员张国立已经完全融入了"宝藏团队",他说,节目最可贵之处是让大家更关注文物背后的故事与传承,而不是关注文物值多少钱.(牛春颖)
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