如何利用民宿经济带动乡村振兴?
民宿经济,是融合农村一二三产业发展的切入点,整合乡村资源的黏合器,它给广阔农村带来了一抺亮色,带来了一股清新活力,带来了一种深远影响.
近年来,依托丰富的自然资源,多彩的人文景观,丰厚的历史遗存,独特的民族风情,国内的民宿产业发展渐成气候.从旅游趋势看,随着国民收入及人民生活品质的提升,中高端,特色化的度假式需求增长快速.尤其年轻消费群体,更愿意为住宿功能外的附加文化价值埋单.
作为旅游住宿业中的一支新兴力量,民宿不仅为广大游客提供了"诗意栖居"的消费空间,差异化个性化的消费感知,还通过对乡村基础设施的带动,精神文明和生态环境建设的促进,重塑了乡村肌理,改变了外界对乡村的刻板印象,有力促进了乡村振兴.那么我们如何做大"美丽经济",把民宿经济作为乡村振兴的新引擎?
一是招强.民宿作为传统住宿行业的细分业态,行业的进入门槛低,同质化程度较高.监管部门可以考虑主导引入中高端品牌,深入挖掘本地特色,既能起到行业规范管理作用,同时又能打破投资人权益保护的困局,通过充分利用外来的中高端品牌,来带动本地民宿经营者去提升产品及服务理念,促进形成百花齐放,你争我赶的良性竞争局面,从而进一步形成区域优势.也可以加强同国内外知名民宿创意机构,运营管理机构,营销策划机构的合作,瞄准发展领先城市和地区进行精准招商,品牌招商,重点引进,培育一批具有全国影响力的精品民宿.
二是培优.合理引导民宿走精品化,品质化,高端化路线,重点培育乡村民宿旅游目的地及乡村民宿示范点,带动当地旅游经济发展,满足高端消费人群对品质旅游,精品旅游的需求.通过企业龙头带动居民自营发展,在利用当地闲置资源的基础上,推动当地民宿,旅游产业抱团发展,形成民宿产业集群,提高市场占有率.
三是造势.创新宣传模式,丰富宣传载体,讲好民宿故事,推进民宿形象品牌化国际化.整合优质影响资源,借助民宿领域相关专业营销或运营机构,引导设立专门的民宿发声推介机构,充分利用大数据,人工智能,云服务等技术手段,在移动互联网进行重点策划发力,扩大区域品牌影响力,提升市场知名度.
四是塑魂.民宿的灵魂所在是什么?当然是文化.不争第一求唯一,因为"唯一"就是特色,就是吸引力.民宿被誉为是最有情怀的旅游投资项目之一,民宿如果不与醇厚的,纯粹的,原真的文化相结合,重"宿"不重"民",就失去了民宿存在的根本.鲜明的文化特色能够有效提升注塑产品的附加值并丰富消费者体验.在发展民宿经济时既要遵守"国标",又要塑造"地标",也就是在地文化,要在全面梳理资源基础上,深挖文化内涵,并实现"文化呈现",在规划设计,建筑设计,功能设计,视觉设计,外观设计,色彩设计,业态策划,服务设计,产业链拓展等方面提升文化融入意识,植入地方特色文化元素.一流的设计理念和建筑呈现,丰富的人文活动和更精细化的服务可以促进民宿业差异化发展,探索将丰富多彩的地域文化融入民宿的细节之处的合适方法,提升民宿的体验感.同时,还要积极"引智",引入有经验的创意人才,深入挖掘地域特色,因地制宜做好规划,对各个节点进行差异化的定制服务设定,进一步展示当地的文化和内涵,展示乡村魅力和特色.
五是联合.要着力扶持与民宿经济发展相关联的休闲农业,林业,渔业,康养,文化,交通,商贸,物流等重点产业和延伸产业,培育一批"民宿+"融合型经济新业态,开发"民宿+体验""民宿+特产""民宿+展示""民宿+文创"等,提高非住宿收入在民宿收入中的占比,为精品民宿注入新的活力,提高民宿经济效益.