"夏至三庚数头伏"."三伏"已至,高温常驻,再加上今年入夏以来,华北地区长时间受副热带高压控制,加成厄尔尼诺现象,全国大部分地区气温突破历史高温极值,遭受闷热侵袭的消费者纷纷开启多样避暑旅游,只想"哪儿凉快哪儿呆哪儿".从旅游市场的角度看,三伏天高温天气持续释放游客的避暑旅游需求,这又为旅游消费创造了新的热点,消费需求升级,避暑旅游发展时空得以延展,日间活动之外,夜游产品成为避暑旅游客群的新消费,比如夜景欣赏,夜间文化活动,夜间美食体验,夜间购物等,夜游避暑给予游客更丰富的体验.
中国旅游研究院发布的"消夏避暑夜游报告2023"显示,2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈,95%的受访者表示今年有夜游出行计划.夜间旅游消费从聚焦一二线城市开始市场下沉,三四线城市居民夜间消费意愿明显上升,夜间旅游产品,场景,业态也表现出从一二线城市向下传递的动态变化,多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成.
随着人们消夏纳凉的诉求提升和游客夜游避暑的需求不断提高,夜间旅游已经成为消夏休闲和避暑旅游的重要方式,避暑旅游需求为夜游市场扩容.越来越多消夏夜游产品开始在避暑旅游目的地呈现,如利川龙船水乡夜游,黄山"黎阳巷"夜游,六盘水水城古镇夜游,哈尔滨城市夜游等.在很多地方,商圈,街区与文化场馆成为消夏夜游消费的主要场景,城郊和乡村夜间休闲也进入了消费者的选择范围.
消夏休闲需求加速夜间消费活力释放,夜间旅游又创新了更多元的场景和产品.以长春消夏艺术节为例,聚焦消夏避暑旅游资源和城市文化底蕴,以"乐享清爽夏日,品味都市生活"为主题,创新推出一系列活动,为居民和游客提供了丰富的文旅产品和服务.避暑山系生活进入城市,夜间消夏休闲"野"味十足,众多露营地进驻商业综合体,休闲街区,夜间的社交场所和专业场景实现任意切换.景德镇构建夜珠山消夏节,陶阳里博物馆夜游,陶溪川"陶然集"文创集市,九集夜市,三宝瓷谷特色夜宿等丰富的消夏夜游产品体系,避暑夜游正当时.
此外还要注意,避暑旅游季推进"避暑引流"与"夜游引留"固然能够在短时间内吸引一定客流量,但长久来说并不能持续稳定运行,景区应该深入探求游客消费核心,进一步释放"避暑旅居客"的夜间消费潜力.现如今,旅客对于旅游消费的预期已经不仅仅停留于浅层次的休闲放松,更希望能够在旅行中满足其对文化艺术,情感诉求,自我实现等深层次需求.旅游景区的夜游项目不能仅停留在单一的夜间演艺产品和景点亮化,应该主动完善场景,活动,产品,服务等系统支撑,配备多元的夜间文化空间和休闲场景,推出丰富且可体验的夜游产品和活动,提供完备且便利的夜间公共设施与服务,才能充分满足游客需求,才能留住游客,实现可持续运营.
为充分展现暑期夜游消费市场的繁荣景象和夜游产业的发展成果,将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置多个展区,搭建文旅全产业链交流互通平台.