参考消息发布"中国城市海外影响力分析报告(2020)"
参考消息网11月9日报道 国家品牌,国家形象,国家软实力......这些宏大主题,需要一个个具象落实.
在中国日益走进世界舞台中央之际,中国城市品牌成为国家品牌的重要载体,上海的摩天大楼,深圳的科技创新,成都的安逸生活......城市地标,城市品牌,城市形象,在很大程度上成为海外民众对中国印象的直接来源.正如纽约,伦敦,巴黎,东京一样,一座座具有全球影响力的国际化大都市,是一个国家世界影响力的重要组成部分.
为全面,准确分析中国城市海外影响力现状和趋势,为更多步入世界舞台的中国城市提供智力支持,在11月6日于上海举办的城市品牌建设(上海)论坛上,参考消息报社发布"中国城市海外影响力分析报告(2020)".
本次报告采用案例研究与数据研究,定性分析与定量分析相结合的形式,从城市海外交往连接度,海外媒体呈现度,海外网络关注度,海外智库关注度,海外旅游美誉度,海外品牌塑造及传播力建设等角度,分析中国城市海外影响力细分领域情况,以建立具备决策参考价值,可持续跟踪研究的指数指标体系.
报告分析认为,在近年来中国经济社会快速发展背景下,中国城市海外影响力显著增强.特别值得注意的是,在北京,上海等传统一线城市之外,成都,杭州,苏州等"新一线城市"正在逐步形成自身国际品牌,他们通过突出特色优势,实现差异化传播,获得良好效果.如在城市海外旅游美誉度分项评估中,成都,杭州和苏州等城市明显具有较高热度和美誉度,其中蓉,杭两城评估得分仅次于北京和上海.
报告研究发现,近年来中国城市海外影响力呈现方式日趋多样化 -  - 不仅是传统媒体,互联网新兴媒体,社交媒体平台,还有众多的旅游生活类应用平台,都成为中国城市扩大影响的重要空间.以成都为例,与传统一线城市相比,其旅游资源中的餐厅,酒店和景点数量规模等指标并无明显优势,但从海外旅游生活类平台上的游客反馈来看,其平均反馈质量很高,高评分酒店,餐厅和景点的比例反而更胜一筹,不仅提高了其文旅行业本身知名度和美誉度,还明显提升了城市整体的传播效果.
又以海外网络关注度情况为例,研究发现,杭州在海外社交媒体平台热度较高,深圳为海外新闻资讯类网站的重头报道对象,而或许是由于美食和"慢生活"等原因,成都在海外社交媒体的"情感倾向"领域排序前列.
研究关注的另一项变化是,近年来,越来越多的国际智库开始将中国城市作为研究重点.一些知名机构设立长期研究项目,进行持续跟踪研究.在此方面,中国城市的"待遇",也正在向国际化大都市快速看齐.如在最新的科尔尼全球城市指数,GaWC世界城市名册,全球金融中心指数等三项国际研究中,北京均进入前十位,上海在其中两项研究中进入前十位;在布鲁金斯学会发布的"全球大都市监测报告"相关评估中,成都位居全球第三.
研究还发现,随着越来越多的城市更加重视国际品牌建设,城市的"辨识度"愈加重要,"千城一面"的信息将难以真正建设城市自主品牌.文化和语境的巨大差异,需要城市以具有较高国际接受度的特定形象,特定品牌,特定标签作为传播载体,以提高自身辨识度,加强品牌美誉度.在此方面,成都在本次报告"海外品牌塑造及传播力"分项评估中位居第一.根据报告对2019年以来海外媒体报道,社交媒体内容及舆情信息的分析,成都以"熊猫"和"美食"建立的"城市名片"品牌体系,不仅具有极高辨识度,而且便于融合休闲生活,经济社会等要素,在传播效果和美誉度方面效果显著.与之相似,上海的城市景观,深圳的高科技特色,北京的文化古都形象等品牌,均在发挥类似作用.
报告认为,在中国城市海外影响力的"存量"之上,也还有加强传播工作,提质升级的空间.首先,国际化和国际传播意识有待进一步提高,还需进一步认识到城市"软实力"建设对于城市未来发展和长远定位的重要意义,还需要建设融合"软硬件",融通文旅,生活,传媒与经贸,信息和产业领域的理念和产品.其次,城市国际传播的自主特色还需加强,打造具备辨识度,具备鲜明个性的城市标签,城市品牌,仍有较大空间.第三,还需适应海外快速变化的全新传播生态,在国际传播工作中,对技术引领,渠道运营,传播拓展,舆情分析与应对等全程工作仍需进一步加强统筹.
城市软实力是国家软实力的重要组成部分,城市品牌建设将在很大程度上塑造海外受众对中国的认知与理解.正是在这角度上,中国城市品牌建设绝不仅是城市自己的工作,而是国家发展与现代化的重要组成部分.今后,参考消息将继续发挥自己的资源与研究优势,持续跟进城市海外影响力议题,助力中国城市在国际化进程中"行稳致远",为中国城市建设国际化大都市,国际化特色城市工作尽自己的一份力量.我们相信,在不远的将来,中国大地上还将涌现出更多具有全球影响力的国际化大都市,国际化特色城市,成为一张张走向世界的中国"城市名片".
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