近日,国务院办公厅印发"关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见",其中对景区产品创新,科技应用,文旅消费等提出一系列新要求,尤其是明确提出"大力发展夜间文旅经济""建设一批国家级夜间文旅消费集聚区".当业界还在讨论这纸文件的意义与导向时,宋城演艺早已在欣然践行这些新要求,用超前的理念打造一座座不夜之城了.
宋城演艺的每一步,似乎都精准地踩在时代的鼓点上.从建设"大宋主题"的公园,到开创"主题公园+文化演艺"的经营模式,再到品牌输出,连锁扩张,发展成为世界级旅游演艺的龙头企业,宋城演艺依靠的,正是对时代需求的敏锐嗅觉,适度超前的市场预判,以及对自身产品的精心打磨.
为行业探路,为政策和声,这或许正是所谓"龙头企业"的价值所在.一路行进中,宋城也会遇到不少困难,有的困难依然还在.不过,宋城也明白,唯有奋力向前,方能不负此行,才有机会找到最美的风景.时代击鼓其镗,宋城踏歌而行.
1997年,国内主题公园建设正处于一种近乎盲目的狂热中,但主题不明,项目重复,尤其是过度依赖日间门票收入,使大多数主题公园陷入经营困境.
这一年,杭州宋城景区刚建成一年,以其鲜明的宋文化特色取得了不俗的市场反响.但宋城并未止步于此.那时候,大部分旅游景区都是日间经济,天一黑,就关闭谢客了.宋城敏锐地发现,大众文化消费正在向夜间延伸,而景区也可以借助夜间的演艺活动留住白天的游客.正是在这一年,首版"宋城千古情"诞生,演出时间就选在夜晚.白天景区游玩,晚上看千古情演出,这种经典的宋城模式由此诞生.
当前,国务院大力提倡"发展夜间经济".国务院办公厅日前还印发了"关于加快发展流通促进商业消费的意见",提出20条稳定消费预期,提振消费信心的政策措施.其中一条就是:活跃夜间商业和假日消费市场,完善交通,安全,场地设施等配套措施.
今年以来,全国多个城市将刺激夜间旅游消费作为拉动经济发展的重要途径,聚焦"夜间文旅经济".对于宋城来说,这恰恰是20多年间一直在做的事情.这些年,宋城积累了发展夜间文旅经济的丰富经验,探索出了景区夜游的多种模式和路径.
"千古情"已成为世界级的大秀.从数据来看,"宋城千古情"自1997年开演至今,累计演出26000场,接待游客7700万人,票房收入达上百亿元,单日演出达到18场,创下了世界大型旅游演艺节目单日最高演出场次纪录.全国各地的"千古情"系列演出每年上演3500场,观众超过8000万人次,票房收入占据中国旅游演艺市场半壁江山.
据统计,宋城演艺的各大千古情项目中,60%以上的游客是夜间来欣赏演出,既缓解了白天城市旅游,交通的压力,又有效带动了夜间经济的产业链,建立了一种可持续的健康的消费形态.对于地方政府而言,这是引进几家世界500强也不一定能达到的效果.
聚合消费:史无前例的"演艺谷"
国务院"关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见"中提出,要"建设一批国家级夜间文旅消费集聚区".对行业来说,这是一个新的提法,是文化旅游消费升级的新趋势.
而宋城恰好正在进行这样的探索,这就是在千古情景区基础上推出的"演艺谷".演艺谷,就是在城市里打造文旅消费的集聚区,将更为丰富,多元,优质的演出汇聚在一起,打造最鲜明的城市文化地标.通俗地说,宋城要打造的,是中国版的"百老汇".
目前,宋城演艺在杭州宋城景区打造的千古情演艺谷即将投入运营.这是一个现代,时尚的演艺综合街区,其中既有多个3000人标准剧院以及大型半露天剧场,也有七八百座的中剧场,一两百座的小剧场.大到演唱会,小到实验话剧,都能在演艺谷找到合适的场地.
在演出剧目方面,除了以千古情系列演出为王牌,演艺谷还引进了国内外多台经典剧目,涵盖话剧,音乐剧,戏曲,杂技和各类表演形式,增加街头表演艺术秀,舞蹈舞剧演出,国际文化交流等时尚元素,定期组织专业及跨界跨领域的大型活动,打造令人耳目一新的城市文化休闲目的地.
显然,演艺谷瞄准的不仅是演出的文化效益,更是打通演艺产业链,带动所在城市文旅产业升级,打造一个百老汇式的演艺产业集群,深度整合演艺产业的经济效益与社会效益.这是一个史无前例的宏大梦想,目前在国内,似乎也只有宋城才能担得起这个梦想.
作为中国演艺第一股,全球主题公园集团十强企业,连续十届"全国文化企业三十强",宋城演艺创造了世界演艺市场的五个"第一":剧院数第一,座位数第一,年演出场次第一,年观众人次第一,年演出利润第一.宋城演艺旗下拥有50个各类型剧院,12万个座位,超过世界两大戏剧中心伦敦西区和美国百老汇全部座位数总和.
宋城演艺2019年半年报显示,公司上半年营业收入14.17亿元,利润总额9.54亿元,净利润7.85亿元.营业收入近五年复合增长率21.49%,归母净利润近五年来复合增长率25.8%.
只有在这样的规模实力与盈利能力下,才有可能整合庞大的演艺产业链,做规?;难菟嚰蹍^.除了杭州,宋城还在浙江西塘镇投资建设西塘宋城演艺谷项目,目前正在建设中?;蛟S,这种模式运营成熟后,也会像"千古情"一样,成为宋城输出的又一重要品牌.
激发文旅消费潜力,供给侧改革是关键.国务院"意见"中明确提出,要推动景区提质扩容,推动景区设施设备更新换代,产品创新和项目升级,强化智慧景区建设,促进文化,旅游与现代技术相互融合,发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容.而这,这正是宋城近年来一直在努力的方向.
文旅融合是宋城演艺的立企之本,而宋城也一直在挖掘文化旅游的新内涵,不断作出新突破,用优质的供给促进良性的消费.比如,杭州宋城景区将"宋文化"主题活动和研学游有机结合,并首创"我在宋城当演员"互动新模式,提升了消费者的参与感,游客参与的积极性超预期.
宋城对自己的文旅融合发展模式颇为自豪.相关数据显示,杭州宋城景区以游客为中心,以演艺为核心竞争力,一个不足百亩的景区一年收入8.6亿,年纳税2亿,每年带动周边100多亿元产业链,是中国文旅产业项目"亩产效益论英雄"的典范.此外,从景区硬件环境和服务设施上,宋城的各个景区也在不断完善.包括对风雨廊,卫生间,道路,盆栽苗木,氛围环境等进行改造升级,在关键处增设导览图,烘干机,饮水机,亲子休息室,按摩椅等便民设施,剧院为部分低龄儿童提供增高垫,等等.
改善景区服务供给,激发游客消费潜力,除了景区自身努力外,也需要政策的细化落实,切实解决景区自身难以解决的困难和问题.例如,停车空间不足是困扰包括宋城在内的许多旅游景区的老难题,这既不是景区自己能解决的,甚至也不是文旅部门几个文件能单独解决的,需要多个相关部门协调,共同破题.
在国务院"关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见"中,每一条举措下都给出了具体的负责部门,涵盖了文旅,发改,财政,交通,商务,林草等多个相关部门.尤其值得一提的是,每一条都提出要由地方各级人民政府负责.这也是为具体地方上由政府牵头,多部门协调提供了依据.
笙箫楚楚,琉璃光射,是夜之芳华.激发文旅消费潜力,正是在政府和企业齐心合力下,形成可持续的改革洪流.而宋城演艺能否在这洪流中直挂云帆,踏浪而歌,值得期待.
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