让游客到乡村去
今年春节长假,全国国内旅游出游3.08亿人次,收入3758.43亿元,分别恢复至2019年同期的88.6%,73.1%.重庆春节假期重点监测120家景区,累计接待游客达到417.5万人次,同比增长37.9%;全市过夜游客接待人数同比增长38.4%,恢复到2019年的90.2%,文旅市场迎来开门红.
  业界普遍认为,春节旅游市场火爆只是开始,今年文旅行业将"稳开高走,加速回暖",五一假期或将成为下一个爆发点.
  然而,"人从众"虽然回来了,重庆旅游市场结构不均衡,"都市独大,区县薄弱"等问题依然存在.要进一步释放消费潜力,构筑现代旅游产业,重庆必须破解旅游"城乡差异",积极盘活乡村资源,建起有梯度,分层级,均衡优质的城乡旅游体系,着力吸引游客"下乡",提升文旅市场"含金量".
  ▲春节期间,洪崖洞景区华灯璀璨,人气爆棚.尹诗语 摄/视觉重庆
  一
  今年春节,重庆中心城区都市游仍是游客首选.南滨路,洪崖洞分别接待游客167万人次, 93.6万人次......而同一时段,武隆喀斯特旅游区接待游客14.2万人,奉节白帝城·瞿塘峡接待游客9.5万人次,大足石刻接待游客8.9万人次,差距不可谓不大.
  需要承认,"都市游"是重庆旅游的王牌,是做大做强文旅市场的最大优势.因山水环绕,夜景绚烂,拥有洪崖洞,磁器口古镇,歌乐山烈士陵园等众多优质景点,近年来重庆都市游热度居高不下,被誉为魔幻8D城市,成为诸多海内外游客的必到打卡地.
  相对而言,重庆乡村旅游资源比较分散,产品独创性低,交通便利度,住宿舒适度,景区服务等体验偏低,导致这一块市场始终不温不火,大多以区县本地人休闲,居民探亲访友等为主力.
  但对于正加快建成世界知名旅游目的地的重庆而言,仅仅依靠"都市游"远远不够.当前,重庆"都市游"大多处于"短,频,快"的打卡式旅行,体验创景和消费形态缺乏创新,旅游品质有待提档升级.此外,随着游客大量在中心城区聚集,洪崖洞,千厮门,南滨路等区域吃,住,行,游压力极大,严重影响了旅游消费体验.
  下一步,重庆应当以中心城区为客源集散地,将走马观花的"都市休闲游"向"区县深度游"进一步拓展,扩大全市过夜游客数量,实现旅游市场含金量和品质的双重"提升",才能促进重庆旅游产业的健康可持续发展.
  ▲春节期间,游客在大足石刻游览.瞿波 摄/视觉重庆
  二
  区县想实现旅游业态从探亲游到购物游,文体游的升级,要积极盘活乡村旅游资源,不断升级旅游产品,其中增强 "竞争力"和"吸附力"尤为关键.
  具体而言,要实现几个转变:
   -  - 从风景到场景.需要看到,"人山人海吃红利,圈山圈水收门票"的时代已经过去.当代旅游者在行程中更加看重文化内涵和场景体验,旅游目的地的价值重点正在从风景转向场景.
  疫情过后,人们购买的帐篷,冲锋衣,烧烤架,野餐垫,滑雪板,天文望远镜等装具不会闲置,会继续寻找新玩法.乡村要想法设法接住游客的新需求,新体验,从露营经济,近郊度假,社群旅游,旅游+轻体育,时尚餐饮,艺术酒店等方面为旅游打造更多旅行场景,用优质的供给创造全新的需求.
   -  - 从单一到多元.近年来,从错峰旅游到"反向旅游""平替旅游",再到囤旅游特价产品,新时代旅游者更追求性价比,个性化和品质体验.也就是说,游客更加会算账,"区县游"如果没有丰富的产品矩阵,游客很难为某个单一的景区而买单.
  这在一定程度上也可以解释,为什么重庆部分区县不缺旅游亮点,但文旅市场多年未有突破.比如武隆仙女山,丰都鬼文化,酉阳桃花源,铜梁龙等,这些旅游IP的开发都较为单一,大多是"一拖N"的叠加组合,旅游产品品质参差不齐,尚未形成"多强联手"的矩阵效应.相关区县应把精品旅游资源与避暑消夏,休闲旅游,运动康养,亲子研学等结合起来,进一步凸显传统民俗,非遗文化和时尚休闲,娱乐运动的混搭气息,让"一年四季皆可玩儿,一天到晚玩不够"的多元消费体系,支撑起乡村旅游全方位转型.
   -  - 从资源到资本.乡村旅游要通过科技,市场,管理和产品创新,盘活生态,房屋,人才,农业等资源,让更多优质产品进入旅游市场,把"乡村资源"变成"旅游资本",进而推动产业整体提档升级.
  一方面,依托政府投资和财政投入,补齐交通,环保,休闲等基础设施和公共服务领域的短板;另一方面,综合运用政策,金融,税费等杠杆,撬动市场主体的积极性和创造力,形成资本良性循环发展,让乡村旅游市场真正"叫得响,玩得爽,挣得多".
  编辑:邓晞
  责编:周尚斗
  审核:冯飞