Instagram惊人的说服力推动了旅游业的发展 - 一次发布一个帖子.
在当今世界,人们始终需要保持在线和连接状态,而社交媒体平台的蓬勃发展也就不足为奇了. 诸如Facebook和Instagram等已逐渐进入我们的日常生活,通过一个高参与度的帖子,就可以对我们的生活方式,决策过程以及获得满足的方式产生了空前的影响.
Instagram拥有每月8亿以上的活跃用户,已成长为社交媒体平台的庞然大物.尽管用户使用该应用有多种原因,但Instagram依赖于非常基本的一点,同时也是其取得惊人成功的关键-传递逃避现实感的能力.
然后,这种心理吸引力与令人叹为观止的美学相结合,产生吸引各种兴趣流派的视觉效果,尤其是Instagram上旅行爱好者的庞大团体.
Facebook消费者洞察分析师Stephen Gray在Facebook播客中透露,2017年有超过1.6亿条Instagram帖子使用#travel标签,并且每周在该平台上有多达一百万次与旅游相关的搜索.
在Instagram的旅行爱好者中,有70%的人使用该平台共享他们的行程,而67%的人使用该应用程序寻求灵感并满足他们的旅行癖好.即使是已经在海外的人也依赖Instagram,其中61%的度假者使用该应用程序搜索要做的事情. Gray表示,Instagram提供了对当地文化和传统的更深刻见解,提供更具体,身临其境的旅行体验.
这就是Instagram的影响力,越来越多的品牌开始坐下来关注.截至2018年1月,有61%Instagram用户年龄在18至34岁之间.
这部分人群被称为千禧后,他们的年度消费能力为2000亿美元,这是营销商将Instagram视为庞大摇钱树的众多原因之一.
从旅行角度来看,千禧后的购买力是一个看似常绿机器的重要组成部分,该机器的运行就像一个自给自足的生态系统.这是一台依靠千禧后对旅行的渴望,对失踪的恐惧(#FOMO)以及再现与旅行相关的高质量用户生成内容(UGC)的机器.
以上所有因素对于将不知名地方变成热门目的地,鼓励旅行者探索不败之路以及提供#travelinspo的重要来源至关重要.
根据Stackla的" 2017年消费者内容报告",消费者渴望真实性,这是UGC的显着特征.在充满赞助商内容和付费KOL的世界中,真实性比以往任何时候(90%的千禧一代)都渴望得到,并且70%的消费者善于区分消费者创造的内容和品牌创造的内容.
这些数字已经改变了人们制定旅行计划的方式,UGC的真实性是品牌创造者的三倍.
结果,由于难以置信的社会影响力,曾经是游客未曾接触过或只有少数人知道的目的地变得非常受欢迎.例如,挪威最令人叹为观止的奇迹石-Trolltunga,在2009年至2014年期间,游客人数从500猛增到40000.
2015年,令人着迷的新西兰高山小镇瓦纳卡(Wanaka)的旅游局决定利用社交媒体来增加访客人数.
他们开始邀请并款待有影响力的社交媒体人,让他们发表他们的经历,展示瓦纳卡的美丽和当地特产.该推广活动奏效了,社交媒体倍受青睐,瓦纳卡(Wanaka)实现了该国最快的旅游增长,达到14%的惊人增长速度.
Instagram已经逐步巩固了其作为潮流主导的作用,通过基于图像的信息流与无数旅行视觉效果的美学吸引力完美结合,为各个目的地提高知名度.
当图片与主流标签和真实感搭配时,单个帖子可以在网络上迅速传播.
上面的示例显示了一个令人震惊的事实,即Instagram以及更广泛的社交媒体已经发展成为不仅仅是保持联系的工具.
从本质上讲,真实性已成为影响力和说服力的重要"货币",这是"口口相传"在现实生活中的缓慢延伸,但在社交媒体上却不断激增.
可以理解的是,旅行爱好者蜂拥而至,从Instagram获得灵感,因为Instagram是一个拥有真实,真诚内容的空间.一旦Instagram帖子的构图正确(视觉光彩和真实性的紧密结合),或多或少就会确保转化.