加大城市形象传播与营销让大连旅游四季都是旺季
东北财经大学副教授赵新艳等撰文指出,大连作为国内知名的旅游城市,旅游淡季游客数量明显减少,对旅游经济均衡发展有一定的影响.可充分利用融媒体,加大我市旅游形象宣传和营销力度,让一年四季都成为大连的旅游旺季.
  扩充传播阵容,增强传播效果.一是提升政府的宏观设计和协调能力.做好顶层设计,明确城市定位,重视社会化媒体时代的技术学习和技术升级,运用大数据为管理和传播城市旅游形象提供科学依据,更加灵活准确地调整传播策略.二是鼓励专业媒介机构参与.大连博物馆,旅顺博物馆,市规划展示中心等专业性机构可从大连的自然,人文,经济,社会等多角度出发,提供更加优质的传播内容.三是激发个体用户参与热情.参考当下网红城市打造的普遍模式,除了有政府引导和平台支持,也需要普通网民自发转发,这样不仅能使人充分认识一座城市,甚至会在不同的方面重新定义一座城市.
  利用媒介深度融合,构建立体传播网络.旅游管理部门应本着"不求为我所有,但求为我所用"的态度,加大"借船出海"力度,积极利用微博,微信,短视频等新媒体平台,结合大众媒体优势,形成立体化的传播网络,传播和营销城市旅游形象.只有传统媒体与新媒体传播模式的并行互补,才能实现更全面,多维和立体的旅游城市形象输出和营销.这需要"政府部门+专业机构+个人力量"的组合,通过制定相应的传播策略,构建宏大话语与个体话语互补的传播格局来助力.
  借助多元媒介形式,丰富表达内容.搭乘短视频列车,凸显城市特色.可突出大连伴山伴海独特的地貌与景观,还有大连中西合璧,浪漫典雅的建筑风格.四季分明的大连在冬天别有一番美景和意境......让一年四季都成为旅游"旺季".同时,也要避免城市旅游形象传播过程中容易出现的同质化.例如:大连是一座相对年轻的城市,突出旅顺的历史文化特色可成为大连旅游传播中深度挖掘的特色.
  充分利用传播符号,谱写城市旋律.发掘文字,图片,视频,音乐等多种元素结合社交媒体的传播特点展开叙事,发掘和谱写专属于大连城市的歌曲,需要相关部门做总体的设计和部署,并发动市民积极参与.
  发掘美食地域特色,传递文化理念.通过美食体现地域文化和风土人情,大连可用海鲜作为招牌,以"三鲜焖子""海蛎子味儿"等设计区别于其他海滨城市的特色思路,发掘大连历史文化关联,对大商美食一条街等大力扶持和宣传,推出符合大连本地特色的美食拼盘,更好的吸引游客.
  细分用户群体,实现个性化传播.实现用户细分,必须重视对大数据的深度挖掘,依靠大数据可实现受众用户的基本资料搜集,完成更加精准的用户画像,并在此基础上实现针对受众的个性化传播.同质化的城市风景宣传片已然无法引起受众更多关注,善于"讲故事"是当下城市形象传播的流行模式,大连在旅游形象的传播中,应针对微博,微信,抖音等社交媒体不同的传播特点和受众分层,构建个性化传播图景,讲好属于自己的城市故事,吸引更多的传播者加入到讲故事的队伍中.