步行街是一个城市的名片,是扩大对外开放的窗口,是促进消费升级的平台.为了推动步行街高质量发展,商务部编制了"步行街高质量发展工作指引(征求意见稿)",并于日前公开征求意见.
在消费促进方面,"步行街高质量发展工作指引(征求意见稿)"提出,消费活动上,要发挥消费活动的聚客作用,举办系列具有较强影响力的主题促销活动,美食节,老字号嘉年华,文化创意展示展销等消费活动和文艺活动;鼓励有条件的街区联合开展消费促进活动,充分释放消费潜力.
消费场景上,结合街区发展实际,积极发展夜间消费,云端消费,后街消费,创意消费,激发街区发展活力,打造新业态,新消费集聚的消费场景.
消费服务上,鼓励街区管理主体,经营主体协同共建,持续提升商业,文化,公共服务等设施服务水平;引入国际服务标准,提升服务品质;建立定期评估和动态更新机制,适时升级,更新服务设施,全面,持续提升街区消费服务水平,不断优化消费体验,推动消费扩容提质.
在广东,以步行街为载体的系列消费促进活动就在不断释放需求潜力.广东以21个地市步行街为载体,推出专题促销,美食嘉年华,老字号国潮等形式多样的消费促进活动,积极开展消费促进月活动,实现多条步行街,数百个商圈共同响应,千家商城联动,万家企业参与,全面释放消费潜力.
具体来讲,广东通过鼓励步行街适当延长营业时间,举办夜市购车会,尾箱市集等主题活动,举办灯光节,露营节等文化创意活动,激发夜间消费活力;依托步行街,重点商圈等载体拓宽出口产品内销渠道,推出科技创新和引领时尚潮流的升级类消费品,通过"线下展示+零售""线上批发+采购"模式引人气聚商气;组织步行街头部餐饮企业,连锁餐饮企业培育打造餐饮集聚区,结合广府菜,潮汕菜,客家菜三大菜系特点举办系列餐饮消费促进活动,擦亮"食在广东"名片;整合各地市资源共同开展商旅文体娱跨界融合促消费活动,增强商圈消费体验性,娱乐性和趣味性.
在区域联动方面,"工作指引"提到,不仅要推动步行街高质量发展,还要与周边区域联动,推动周边区域同步改造,优化基础设施建设水平,完善功能配套,美化环境,打造舒适,美观,便利的城市空间;要通过统筹规划,组团式招商,商业资源共享,信息数据互通等方式,协同带动周边商圈提质升级,提升商圈服务水平和辐射能力,推动周边区域消费提质扩容,打造消费集聚区.
重庆就以步行街为突破口,带动了周边区域的提质扩容.重庆以解放碑步行街为核心,推动区域联动发展,打造3.2公里城市级休闲景观大道,连接朝天门,解放碑,十八梯三大城市节点和两岸滨江带,串联47个历史文化景点,推动文商旅融合发展,打造代表重庆母城特色的"半岛文旅通廊".同时,重点对步行大道沿线的27处关键节点进行优化,提升沿街建筑立面形象,增设旅游服务网点,改善沿街绿化景观,美化街道家具,建立统一的城市空间标识系统;带动周边3.5平方公里的两江四岸核心区全面提升,着力彰显"山城""江城"的独特魅力.
成都宽窄巷子步行街则与重庆洪崖洞签订战略合作协议,两大城市地标级商业街围绕"共享新机会·共拓新消费"主题,在品牌联播,市场营销,产品互推和游客导流等领域开展深度合作,进一步推动更多城市资源联动,共建互为客源地和目的地的营销矩阵.两地以"隔空对话"方式,在街区内打造展示对方景点形象,城市文化,消费旅游活动等主题场景,共同举办"成渝来打卡"活动.同时,还共同推出"成都好耍·重庆好玩"三日网红之旅等丰富多彩的创意活动,在促进两地资源与客流融合共享的同时,让游客能对两地的人文风情进行全方位体验.
在开放引领方面,"工作指引"建议,要打造国际消费场景,促进国际资源集聚,培育国际化新业态,加强国际化运营管理.
"工作指引"提到,要依托中国传统文化,街区历史记忆,城市文化脉络,地方民俗特色挖掘街区文化内核,塑造文化商业IP,打造弘扬中华文化和地方特色的国际消费场景;推动美术馆,博物馆,展览馆等文化设施与国际接轨,举办特色国际文化交流活动,提升步行街对国际消费群体的吸引力;有条件的街区应积极引入国际高端,知名品牌,推动国际商业运营商,国际品牌贸易商,国际知名设计师,国际专业服务机构等资源集聚.
同时,结合街区实际,积极发展离境退税商店,有序发展市内免税店,跨境电子商务展示店,引进国际潮牌买手店,海外品牌私人定制店等新业态,为街区提升国际化商业氛围;有条件的街区应积极探索贸易便利化,投资便利化等政策应用空间,对标国际先进水平,着力构建更加开放的营商环境,做好步行街招商引资,提升街区国际化管理水平,并跟踪商业领域新产业,新业态,新模式,建立国际知名商业街和品牌交流合作机制,持续推动步行街国际化商业资源动态更新.
2019年2月,离境退税"即买即退"服务在上海率先试点落地,位于南京路步行街的新世界大丸百货成为首批三家试点商店之一,符合条件的境外旅客在试点退税商店购物,获取"离境退税申请单"后,可在试点商店领取现金退税款.2020年5月1日,上海首个离境退税"即买即退"集中退付点在南京路恒隆广场启动,不同于早期在试点商店办理退税业务,集中办理模式下的"即买即退"业务可在商场内的集中退付点办理.
上海离境退税"即买即退"服务增强了南京路,上海市国际消费吸引力,促进中国特色的商品和老字号"卖出去".(国际商报记者 王旭光)
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