权小星
  继美国的"黑色星期五",中国的"双十一"后,韩国也将迎来自己的购物节,以期带动此前受中东呼吸综合征(MERS)重创的经济.
  据韩国产业通商资源部负责人向"第一财经日报"记者透露,韩国政府将联合韩国流通行业与旅游行业,共同推出"星星Korea"计划(SingSingKorea),以提振中国在内的海外消费者对韩国产品的信心.
  该计划被业界称为韩国版的"双十一".
  灵感源于"黑色星期五"和"双十一"
  "星星Korea"提出的背景是7月9日召开的贸易投资振兴会议上,由总统朴槿惠牵头,为了应对因MERS疫情受到致命打击的韩国旅游业而推出的购物优惠计划.这项计划的主要内容是通过扩大网购以及旅游购物商店的折扣力度,刺激韩国的内需.
  在针对线下购物商店的折扣中,韩国主管旅游的文化体育观光部已经推出"韩国购物打折季2015"(KoreaGrandSale)计划,并将这一活动的时间从往年的1个月延长至2个月.由此推算,打折季涵盖了暑期旺季及中国的国庆节假期.
  本次推出的"星星Korea"计划主要针对网购折扣.为了能够引导更多的游客参与到本次活动,韩国政府可谓"煞费苦心".韩国政府与包括G-Market,乐天免税,新罗免税等16家韩国大型购物网站达成协议,后者将参加本次大型折扣活动.
  另外,为了能够让在韩国以外的海外消费者也享受到优惠,韩国邮政配合本次活动:将往来于中韩两国间的国际特快专递(EMS)的资费平均降低36%.
  在宣传方面,韩国政府摆脱了单纯依靠旅行社的思路,开始将目光转向中国国内推广.例如针对本次活动,韩国政府将通过微博,微信公众账号,门户网站,新闻媒体等多样化渠道对更多的中国普通消费者展开攻势.
  另外,为了鼓励企业积极参加本次活动,在折扣的幅度上韩国政府也做出了规定:各参与企业将在中韩双语的活动官方网站上登载100个提供大幅度折扣的产品,并且将通过这个官方网站提供最低8%的优惠券.
  负责这项活动筹办的韩国产业通商资源部贸易政策科金龙云(音译)告诉"第一财经日报"记者,"这项计划的灵感是来自美国的'黑色星期五'以及中国的'双十一'.随着韩国的消费品对华出口有了较大的上升,在世界市场上韩国产品的地位及认可度正在稳步提升,而中国本身内需市场的扩大,以及中韩自贸协定的利好,将成为我们韩国企业占据中国市场的大好机会."
  据韩国贸易协会统计,去年韩国对华的化妆品出口额,相较前年同期增长近五成.韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团2014年海外销售额更是相较上年同期增长52.8%;而食品,饮料等其他韩国消费类产品对华出口额也在稳步提升.
  脆弱的韩国旅游业
  与此同时,金龙云也承认MERS疫情对韩国内需造成了巨大的影响,他表示:"我们必须要承认,MERS疫情对于韩国的旅游业乃至整个消费行业都带来了负面的影响.这不仅体现在占据韩国旅游最大份额的中国游客的减少,也体现在韩国内需的下降上."
  一直以来,韩国是中国游客热衷的境外游目的地.今年1~5月间访韩的中国游客数量共计275万人次,平均每月约为55万人次.首尔市政府的数据显示,中国游客平均每人在首尔的消费额达到232万韩元(1万韩元约等于12元人民币),远高于欧美游客及日本游客.而在MERS疫情集中爆发的6月,这个数值下降到了26.5万人次,下跌幅度近六成.
  除此之外,韩国百货商店在今年6月的销售额相对去年同期下降16.5%,韩国各地电影院线的票房下降更是超过了六成.另外,被称为韩国经济状态"风向标"的企业设备投资规模也连续4个月出现负增长.
  在来自境外游客数量的下降与韩国内需不振的双重打击下,韩国政府接连出台包括下调基准利率,推出196亿美元的刺激计划等多种措施,为萎靡的韩国经济"输血".
  本次推出的"星星Korea"计划,也是这一系列措施的重要一环,旨在扩大内需,带动韩国经济的复苏.韩国政府期待通过本次计划,能够在吸引海外消费者购买韩国产品的同时,提振韩国本国消费者的信心.
  另外,据金龙云介绍,"本次计划的第一轮活动将于本月19日开启,日后视活动情况,还会开启第二,第三轮活动.相信能够通过中国的'七夕情人节'以及'双十一'两大节日,为这一活动带来更多的关注."
  韩国政府的预期是否会实现,还有待观察.不过,有专家认为,无论这项活动的成败,都体现了韩国旅游业的脆弱性.
  韩国现有的旅游业高度依靠来自中国等地的游客,距离,购物环境,价格以及品质上的优势,都为韩国旅游业造就了得天独厚的优势.不过,有分析认为,只要有另一个国家销售的产品品质更高,价格更低,那么韩国这个来之不易的"购物天堂"称号将会被撤下.此外,若出现一些不可抗拒的因素,韩国旅游业也会表现得特别敏感.比如,本次MERS疫情中韩国旅游业遭受的重大损失以及日本旅游业的"分一杯羹"就证明了这一点.因此,有分析认为,只有开发了"OnlyKorea"(唯有韩国)独特的文化,才能吸引更多喜欢韩国的游客选择韩国.