把握市场大势 发展"微度假"旅游
从知网检索看,"微度假"概念最早出现在2013年.它主要是指城市人充分利用周末闲暇时光,以城市为中心向周边扩展约3至4小时车程找寻优质旅游景点,用于周末消遣,寻得工作生活平衡的一种旅游方式(罗捷等,2019).也有学者认为,"微度假"是顺应当代快节奏,周生活的一种旅游模式,它不用太多准备,不需要舟车劳顿,"来一场说走就走的旅行",利用短暂空闲时间体验一番优美安静的乡村自然生活(王成,2018).
  起初,"微度假"概念更多地被旅游营销者运用,特别是大城市周边的一些旅居地产销售商,更是将"微度假"概念作为一种新式的生活体验来推广.近年来,在城市化高速发展的背景下,人们生活节奏加快,竞争压力加大,追求精神健康和情绪健康的愿望更加强烈.旅游者对目的地的需求从景区转向社区,从单一功能转向复合体验,旅游更加个性化,休闲化和自助化,短期和近距离的"微度假"成为都市人的旅游首选.
  2020年以来,上海推出包括历史古镇,文化探寻,乡村休闲等内容的多条半日游,一日游"微旅行"产品;北京推出"老城新颜 -  - 寻觅王府井大街的文化宝藏"等首批10条"漫步北京"城市休闲线路,让北京人和外来游客感受不一样的新北京,融旅游和本地生活于一体."微度假"作为一种新兴的旅游形式,其形式更多元,目的地更综合,度假,休闲,康养,研学等多种需求都能一并实现.
  "微度假"以都市上班族为主要服务对象,整合休闲康养,精品购物,主题游乐,旅游度假及科普博览等各类项目,形成与休闲商务相结合的旅游产业,提供工作之余生活放松的休闲度假活动场所,正创造着经济新亮点.
  新冠肺炎疫情引发人们对新生活方式的思考,减少出行距离,是人们防范疫情的应对策略,出行安全被放在更为重要的位置,"微度假"成为人们出行新需求和出游新趋势.中国社会调查所(SSIC)2020年的国内旅游消费习惯调查显示,35.5%的被访者倾向于在旅游地停留"1~2天",56.2%的被访者选择"2~3天",8.3%的被访者选择"3天以上".近九成的公众更青睐时间在3天以内的短途旅游,人们更加倾向于一月多次前往城市近郊或乡村旅游.轻休闲,微度假构成的旅游产品,如人口密度相对较低,有特色,自然环境优质的民宿或精品酒店类产品更容易受到游客青睐.
  目前,我国"微度假"旅游还存在顶层设计有待加强,产品内容仍需丰富,服务设施亟待提升,市场整合营销不足等问题.亟需加强"微度假"旅游市场培育,发展一批网络化,智能化,个性化的"微度假"旅游发展新模式.
  一方面,政府要大力加强引导,培育一批"微度假"旅游产业集群.建立微度假旅游产业专项基金,搭建"政府+金融机构+企业"的政金企发展平台,持续完善顶层设计,创新体制机制,确保"微度假"旅游发展的整体性和协调性.另一方面,市场要积极增加"微度假"旅游产品,业态,建设一批"微度假"旅游目的地.加快产品升级换代,提高服务质量,加强科技研发,全力打造"高颜值,微度假"休闲度假目的地,建设集康养度假,文创艺术,体育运动,科普研学,民俗娱乐等多功能于一体的具有较高国际水准的"微度假"旅游目的地.
  (作者单位:中国科学院中国现代化研究中心,北京师范大学)