深化"文+旅",挖掘"水韵江苏"品牌带动力
□ 本报记者 颜颖 付奇
  "推动文化和旅游高水平融合,进一步打响'水韵江苏'文旅品牌,努力建设世界重要旅游目的地",这是省第十四次党代会报告为"水韵江苏"未来5年擘画的美丽蓝图.
  "全省文旅系统将统筹推进文化事业,文化产业和旅游业高质量发展,为谱写'强富美高'新江苏现代化建设新篇章贡献文旅力量." 省党代表,省文旅厅厅长杨志纯振奋地说. 
  实际上,"三个高质量"发展殊为不易.文旅业既是朝阳产业,也备受疫情冲击.随着国际疫情起伏不定,国内疫情多点散发,"戴着口罩抓发展"成常态的文旅业,将是检验未来5年江苏发展韧性的一扇"窗口".
  顺应新趋势,创造新供给满足新需求
  上周五晚,南京市民石佳琪与朋友吃饭时临时起意,决定去杭州"过周末",于是立刻在手机上订车票,订酒店,完成了一次"说走就走"的旅行.如今,像这样的游客越来越多.数据显示,今年五一,国庆假期旅游客群中,占比前三的分别是90后,80后,00后群体,他们正从需求侧带动文旅新业态加速扩张.
  经济发展与疫情冲击,重构了文旅行业.怎样满足新型客群的需求?
  初冬本是江苏的旅游淡季,特别是温度相对低的苏北,然而位于盐城大丰的"荷兰花海"景区却保持较旺人气,为了观看大型沉浸式体验剧"只有爱·戏剧幻城",很多上海游客专程而来.视线拉到长江以南的无锡,同样有着大批游客为了拈花湾的"禅行"演出及夜游项目特地前来打卡."这样的场景在江苏会愈发普遍."省党代表,无锡拈花湾景区副总经理丁晗表示,应对不同客群,供应多元产品已成为业内共识.
  走马江苏各地可以看到,生态康养旅游,工业旅游,研学旅游,体育旅游等融合产品日益增多,特别是通过强化科技赋能,云旅游,云演艺等数字化体验新模式的层出不穷,文旅消费新场景不断涌现,迭代速度越来越快.而到假日里,周边游,"微度假"产品依旧供不应求.
  市场是最有力的检验标尺.今年上半年举办的"江苏史上最长"文旅消费推广季带动7.61亿曝光人次,疫情防控常态化背景下,我省文旅行业供给,需求双侧发力,全省国内旅游人数,旅游总收入保持全国前三,展现了文旅行业恢复发展的韧性.
  不过,进入新阶段,深化文化和旅游领域供给侧结构性改革显得更为迫切,比如掌握家庭"钱袋子"的"她力量",更注重康养的"银发群体"等重要分众客群开发不够,乡村文旅消费市场还未充分激活等,都为发展留足了空间.
  "当前亟需优化文旅产品和服务供给体系,以高质量供给满足现有需求,升级传统需求,创造新兴需求."省文旅厅副厅长李川表示,这就既要注重扩大消费者在文旅消费中的参与度,使文旅消费成为人们广泛参与,广泛分享的经济活动,也要注重引导文旅企业优化提升服务,开发更多有个性,特色足,参与性强的文旅产品,充分满足游客多元需求.
  打好"同心结",推动文旅融合走向"2.0"
  本月上旬,南京市民俗博物馆开放夜间运行测试.夜游博物馆,既能感受水池假山间的扇形水秀,还能体验沉浸式破解迷案"南京喜事"户外版,欣赏到南京白局的夜间演出,别有一番风韵.
  博物馆工作人员坦言,以往馆内展陈民俗文化和部分非遗项目,在一些旅游行程中显得枯燥.不过馆方通过非遗互动,开展研学等方式让文化"活"起来,也让南京市民俗博物馆渐渐成为南京当地的打卡地,加之与附近的熙南里街区联动,这个街角逐渐成为别具一格的旅游目的地. 
  放眼江苏,以文促旅,以旅彰文的文化与旅游相融合的案例俯拾即是.省文旅厅产业发展处处长陈劲松介绍,为推动文旅业态融合,我省在全国率先出台促进文化和旅游产业融合发展指导意见,促进乡村旅游,红色旅游,旅游民宿,文化遗产旅游等业态提档升级,推动更多文化资源转化为高品质旅游产品.
  如今,22个首批省级夜间文化和旅游消费集聚区犹如22颗"夜明珠",与"夜之金陵""姑苏八点半""龙城夜未央"等具有地方特色的夜经济品牌交相辉映.近两年,我省先后认定省级非遗创意基地13家,非遗旅游体验基地10家,镇江醋文化博物馆,上演昆曲"浮生六记"的苏州沧浪亭等非遗特色景点成为网红打卡地.我省还打出"城市+乡村+景区"组合牌,用文化提升旅游创建内涵,已创建国家全域旅游示范区8家,数量居全国第一......一个个案例,生动演绎了"用文化的理念发展旅游,让旅游更有诗意;用旅游的载体传播文化,让文化走向远方"的江苏实践.
  作为我省文化和旅游部门整合组建后编制的首个综合性规划,上个月出台的"十四五"文化和旅游发展规划明确提出,到2025年,江苏建成文化和旅游深度融合发展样板区.也就是说,未来5年,我省将真正从文旅融合的"1.0试行期"走向"2.0深化期".
  更为丰富的融合场景令人期待."无锡将组织实施'百宅百院'活化利用工程,在名人乡贤旧居故居改造提升中,增加展览,研学,文创,演艺等功能.还将实施'艺术拾珍·美好空间珍珠链'计划,在社区街角,城市公园,众创空间等地,建设融合文创,艺术等内容的咖啡馆,书店,美术馆等,为人民群众带来更多样化的美好感受."省党代表,无锡市文广旅局局长蒋蕴洁展望说.
  内外双发力,打造好IP传递好声音
  11月26日-28日,首届中国(武汉)文化旅游博览会在武汉举行.在A1馆的"水韵江苏"展区,硕大的蓝色水纹logo悬挂于展区顶部,在一众展位中十分亮眼.去年4月,省文旅厅为文化旅游品牌打造了"水韵江苏"这一新版logo.
  "我们以'水韵江苏·有你会更美'为主题,组织拍摄制作多段不同时长的全新系列旅游宣传片和主题片."省文旅厅旅游推广处处长王洪舟介绍,在今年"水韵江苏"文旅消费推广第一季活动中,还推出了文学家心中的"水韵江苏",书画家笔下的"水韵江苏"等子活动,多维度宣传"水韵江苏"文旅品牌,构筑"水韵江苏"传播新体系.
  眼下,尽管境外游还未开放,但"水韵江苏"全球推广力度并未减弱.记者了解到,我省已经建设了对外交流精品项目库,拥有海牙,布达佩斯中国文化中心和12家境(涉)外旅游推广中心,启动建设"水韵江苏"全球传播中心,为"后疫情时代"可预测的爆发蓄力.
  可以看到,近年来,从省级部门到各地政府,为了讲好江苏文旅故事,各级部门越来越专业化,系统化.
  不过横向对比,一家迪士尼就能带热香港,上海旅游,"水韵江苏"还需要更多鲜活的IP."省党代会报告为我们做强大运河文化带这个'超级IP'明确了具体目标."省党代表,扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委书记汤卫华认为,可以继续做强大运河这个宝贵的IP.通过加强顶层设计,围绕"水韵江苏"文旅品牌,加强IP形象设计,以大运河江苏段为背景,创作一批文艺作品,持续放大运河文化的影响力.
  放眼未来,杨志纯表示,还需把握文旅消费新变化新特征新趋势,与时俱进更新理念,调整思路,创新手段,强化线上线下融合发展,深入推进"文旅+科技",培育文旅发展新业态,新模式,创造文旅消费新需求,新场景,以常态化疫情防控下文旅高质量发展的实际成效,更好满足人民群众精神文化新需求.