广东温泉多项指标领跑全国
由广东省文化和旅游厅指导,南方日报旗下南方产业智库,广东省温泉行业协会联合出品的"2022广东温泉发展调研报告"(下称"报告")3月28日正式发布.这是广东温泉行业首次针对趋势变化,问题与不足,发展对策推出的调研报告.报告显示,虽然受到新冠疫情的严重影响,但过去三年,广东温泉行业依然保持着强劲的发展势头,35家规模以上温泉企业新建及改造项目总投资近35亿元.
  受损严重 但复苏势头迅猛
  报告显示,新冠疫情对温泉企业的运营影响巨大,仅2020年就有50家出现过停业状态,部分企业停业期甚至长达半年以上.2022年也是温泉企业受损最严重的一年,2022年1月至10月,广东35家规模以上温泉企业总营收为19亿元,净利润为-4.8亿元,其中,单家温泉企业2022年亏损额度最高超过3亿元.不过,去年也有部分温泉企业扭亏为盈,营收曲线实现了逆势上扬,10家实现了亏损收窄,11家实现了盈利,6家近三年保持盈利状态.
  三年来,新建及改造温泉项目并未停步.据南方产业智库不完全统计,广东省内35家规模以上温泉企业近三年新建及改造项目总投资达349242.5万元,单一项目最高投资额达10亿元,仅2022年6月广东就有4个温泉项目建成"开门试业".此外,不少"老牌"温泉也加紧改造,实现全新升级.翔顺控股集团对新兴金水台温泉特色小镇陆续投入5亿元,升级改造并新建了配套酒店,珠海海泉湾度假区启动了海王星酒店升级改造项目,预计总投资3.5亿元.温泉企业对市场充满信心.报告显示,35家规模以上温泉企业2023年市场信心中位数达到了7分(乐观),2023年至2025年计划投资总额达257445万元.
  加速完善温泉康养文化体系
  三年以来,大众消费趋势发生了显著转变,消费者追求更安全,更健康,更养生,更有内涵的消费体验,对"康养"概念相关产品的追求成为主流.报告显示,温泉消费呈现本地化,休闲化,年轻化的趋势,年轻消费者更倾向于周末与亲友旅居酒店享受"温泉+住宿+美食"的一站式体验.广州中医药大学副研究员林良才指出,温泉作为旅游康养环节中的最佳选择之一,正从休闲娱乐型向康养度假复合型转变,以低碳环保,疗养保健,适宜重复消费多次体验等特点,未来必将成为大健康产业中的"新宠儿".
  报告同时也指出,温泉企业经营模式单一,产品同质化问题严重,大量雷同的中药池,花卉池等"特色加料池",让消费者难以体验到不同温泉项目的特色.温泉产品结构老化,缺乏创新,品牌价值不断贬值,连带市场进入价格竞争的恶性循环.
  全国温泉旅游企业星级评定委员会专家委员付溟指出,现在有些康养项目急功近利的做法已经忽悠不了消费者,"康养应当是一种生活方式,需要有相应旅游产品对其具象化并不断完善,而不是空有口号宣传."
  前不久,全省文化和旅游工作会议明确提出了温泉康养高质量发展新方向.报告指出,应以温泉康养旅游为抓手,不断加大对温泉企业行业的智力支持,文化培育,行业规范,培育具有广东本土特色的温泉康养文化,推动温泉康养从"概念"到"产品"的转化,形成温泉康养文化体系.
  加大统筹提升产业链集群发展
  国家"十四五"文化和旅游发展规划指出,要创新旅游产品体系,优化旅游产品结构,提高供给能力和水平.
  作为温泉消费大省,广东温泉已形成较为成熟的市场体系,并在多个方面领跑全国:温泉旅游接待人数,温泉门票平均价格,温泉酒店平均房价,温泉旅游总收入均为全国第一.同时,广东的温泉产业规模全国最大,温泉企业数量,产值也位列第一.作为温泉资源大省,广东温泉衍生出以温泉为依托,多种消费业态融合的综合性产品,"温泉+康养""温泉+研学""温泉+农业""温泉+地产"等业态蓬勃发展.
  但报告也指出,广东省对温泉文化,温泉利用的挖掘不深,导致发展后劲不足,集中表现为文创开发激励政策措施力度偏弱,温泉配套产品同质化现象严重,经营渠道挖掘不足等,广东省内当前仅有极少量的温泉衍生产品(如温泉面膜)问世,迄今没有知名IP,对比云南腾冲热海等温泉衍生品众多,配套业态丰富的同行有较大差距.从产业链集群发展的情况来看,链条仍显脆弱,单薄,亟待文化和旅游主管部门加大统筹,因势利导,指引温泉产业走上高质量发展之路.