2017短租市场 看家庭亲子游与在线短租擦出绚烂"
(数据来源:"2016中国亲子游市场认知度及消费行为调查报告")
亲子话题,在任何领域热度不减.数据显示,家长对于孩子的教育非常重视,在他们看来,旅行也属于教育的一种方式,而带着孩子到处游玩成为家长们最喜欢的亲子类活动.由亲子引出的家庭旅游概念,近几年持续走热,加之在线短租这一新兴住宿方式的兴起,家庭亲子游和在线短租势必会擦出绚烂的火花.
随着旅游消费升级,信息技术成熟,可供使用的在线产品丰富,中国出游自由行群体正在逐渐壮大,成为出游的主力军.驴妈妈大数据显示,80后出游人数占据自由行总人数比例超过60%,其中80后爸妈以及50后,60后爷爷奶奶带着10后的家庭旅游模式成潮流.
带着孩子和老人的家庭游,在饮食起居上限制性强,相对于跟团游,自由行能根据老人和孩子的生活作息习惯灵活调整行程.加之二胎政策开放,未来家庭亲子游市场将更加火爆.
(数据来源:蚂蜂窝数据研究中心)
家庭游市场,尤其是亲子游,寒暑假热度达到顶峰,以2017年春节为例,家庭出游热度猛增.蚂蜂窝发布的"2017春节出游趋势报告"中显示,越来越多的中国旅行者开始关注春节出游方面的话题,提及春节的出游问答数量同比2016年增长62%.同时,随着人们生活方式和观念的转变,越来越多的人选择趁着春节假期,带着家人去体会异地年味,不影响家人团聚的同时,还能弥补平时因工作繁忙导致亲情缺席的遗憾,异地过年也在成为一种新时尚.
(数据来源:艾瑞咨询"2017年中国在线短租行业研究报告")
家庭亲子游用户不断增加,酒店已经不能满足用户的住宿需求,在线短租的出现为家庭亲子游提供了舒适温床.艾瑞咨询"2017年中国在线短租行业研究报告"发现,在线短租业务更受家庭用户欢迎.其中,58.5%的用户是和家人出游,占总比最多.超过80%的用户是已婚,其中71.8%的用户有小孩,而未婚用户只占到了15.1%.由此可见,家庭亲子游在未来很长一段时间里,都将占据出游群体的主流,同时也是在线短租市场的潜在用户.
那么,为什么越来越多的家庭游用户选择在线短租而非酒店呢?在线短租吸引家庭游用户的优势又有哪些呢?
1,在线短租房源分布广泛,预订轻松.
据统计,中国闲置房源数量高达6500万套,但目前被利用的还不足千分之五.近几年,在线短租平台如雨后春笋般涌现,房源的开发遍及海内外各地,以木鸟短租为例,公开数据显示该平台拥有国内396个城市的30万套房源和海外140多个国家和地区的30万套房源,这60万海量房源储备.对于家庭游用户来说,不用考虑出行的目的地和人数限制,亦可以根据老人和孩子的居住习惯决定预订房源类型,让老人和孩子在外住得遂心,而这些在线短租平台都可以帮你实现,相比而言酒店的数量和分布则相差许多.共享经济概念深入人心,也使得更多房东主动分享自己的闲置房屋,未来房源扩展仍存在巨大空间,在线短租房源的机动灵活和分布广泛性是酒店短时间内难以企及的.
2,在线短租房源多样,居家舒适感强.
和酒店的标间,大床房和总统套房的单一房型相比,在线短租可供用户选择的房型多样化优势明显.除了一居室,两居室,三居室,四居室及以上等标准房型,更有loft,别墅,四合院,窑洞,树屋,房车,游轮等多种特色房源可选.此外,在线短租独有的家庭型服务设施,能更好满足家庭出游需求.家庭游对在线短租的影响与日俱增,数据显示,两居室和三居室房源比重超过70%,家庭游用户已经成为短租民宿的主要用户群体.木鸟短租更是打出"上木鸟短租,订两室一厅"的口号来吸引家庭游用户,在短租市场赢得一席之地.
数据显示,在线短租的间夜价格低于酒店,这是其一.此外,在功能方面,在线短租更适用于家庭游用户.只需一套两居室或者三居室房子即可满足全家人的入住需求,尤其方便家庭游用户照顾老人和孩子.所以,无论在价格还是功能上,在线短租性价比都高于酒店,这也成为家庭游用户选择在线短租的原因之一.
4,在线短租服务人性化.
在线短租的兴起,除了共享经济的发展蔓延,还有一个非常重要的市场原因,就是用户对于旅行提出了更高的要求,希望像当地人一样生活.家庭游用户因为其人员构成的年龄层次分布特点,存在一定的特殊性,而本地短租房东的路线建议就显得尤为重要.针对家庭游用户,可以推荐当地的一些亲子游项目,或者根据老人的身体和心理状况,推荐一些地势平缓,节省体力的景点;即使突发状况,本地房东同样能帮助用户更好应对,让不同成员共同参与的家庭旅行也能其乐融融.短租房东主动提供的诸多人性化服务,吸引着更多家庭游用户.
总之,尤其是家庭游用户,酒店因为功能单一,模式固化等自身局限性已经不能满足他们的更高需求,市场变化和消费需求催生了在线短租的发展.
国内短租平台的鼻祖Airbnb已经开始盈利,但是在国内在线短租尚未得到普及,短租市场也一直在变化中前进,未来仍有很长的路要走.现阶段,家庭亲子游市场仍在扩大,给短租平台带来了新客群.旅游正在成为人们度假休闲的新方式,旅游业的发展和旅游消费升级,也使得短租市场需求用户增多.在线短租这个增量市场,未来的发展空间不可小觑,更需要多家平台一起将市场做大做强.国内短租市场经过5年砥砺前行,已经为更多平台和资金投入打好坚实基础.只需一个机会,家庭亲子游必将引爆整个在线短租市场.