随着时代的发展,文化产业与旅游产业的进一步融合,以及休闲旅游时代精神需求含量的不断加重,文化主题在旅游景区中的地位和作用越来越突出.这个文化主题,体现出一种文化意蕴.
旅游业正在发生变化,旅游景区竞争日益激烈,景区提升迫在眉睫,景区一旦具备了富有市场影响力的文化主题,其景观,产品设计以及产业布局,就有了方向和依托;经过日积月累的沉淀,就会产生底蕴,凝铸为景区的灵魂,并彰显出个性和气质;景区也就有了品牌,效益和可持续发展的原动力.这就是景区特色,这样的景区才有垄断性或唯一性.那么景区提升有哪些有效途径呢?
一,文化挖掘
景观资源乃至所在区域的文脉,其构成的核心因子主要有:历史遗址遗迹景观,建筑和街区景观,宗教祭祀场所景观,经济文化场所景观,生态旅游聚落环境,地域化要素环境,地域化设施物质环境,区域经济综合环境等.对于文化渊源很深的人文景区要追根溯源,寻找文化渊源,将景区拥有的文史,名人,传说,民俗等方面的亮点充分发掘出来.
景观是吸引游客出游的关键性因素,是旅游资源开发的灵魂,只有个性鲜明,才能拥有鲜明形象,才有生命力和竞争力.文化提取就是立足于景观特色文化内涵,依据对自然景观和人文景观本底的分类,从美感度,奇特度,规模度,科考性,历史性,宗教性,娱乐性等方面,对各个因子进行内涵分析,重点突出唯我独有的区域优势,汲取最具垄断性的精华来展示和提升核心文化元素,演绎文化意象,打造景观"之最",有效提炼景观特色价值.
文化组合是以文化资源要素的内涵分析为基础,通过整理组合,形成景观规模,丰富集合性价值,显示文化资源要素的现实意义,即观赏游憩价值,科学价值,历史价值,文化价值,经济价值等.旅游景观规模是指景观对象数量的多少,体量及占地面积的大小等.在一定区域内,旅游资源密度较大,类型较为丰富,搭配协调,具备一定规模的旅游景观更具旅游价值和规模效益.
对旅游区来说,景观价值最终要体现为经济价值和效益,这就需要拓展景观价值文化,以文化带动相关区域旅游发展.杭州市区内的西湖,西溪湿地,灵隐寺,宋城等众多的自然和人文景观形成了良好的互动效应;杭州周边百公里范围内的千岛湖,富春江等与之形成了集群效应,由于这些景区山水人文景观迥异,文化地域色彩突出而深厚,因而区域景观组合形成了"1+1>2"的良好效应,景观价值得到极大提升.
所谓文化创意就是深度发掘并重新认识旅游景观价值,从多维的角度提炼景区旅游资源所蕴涵的文化内容,意象和象征意义,完成从静到动,从古板到鲜活,从观光到参与体验,再到游憩的系列转变,从而全面提高旅游景观的品位与档次,有效提升景区产品价值和游客体验价值.文化创意的重要方式就是活化景观.
一个景区的提升要从多方面入手,就一定能取得一定的效果.旅游景区提升就是通过深入探析,分层剥离,创意整合和萃取提炼,甚至是再造植入,科学系统地提取文化元素,强化文化内蕴,达到文化价值最大化,其最终目的,就是通过旅游策划,规划,开发,运营的递层次构建,依据景观要素集聚度,协调度及市场需求度,经济效益度等诸多参考因子,聚合为价值观念,习俗,仪典,生活方式终极文化形式,完成景观价值的淬炼和拔高,促成旅游景区及区域的个性化产品打造和品牌塑造.
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