元宇宙概念自1992年就已经被提出,2021年更是成为当下最火爆的概念之一.元宇宙中所强调的"区块链""沉浸式体验"等内容也正是当下文旅产业数字化的重要形势之一.本文从元宇宙的基本概念入手,对当下数字化为文旅行业带来的全流程变革进行了讨论.
2021年3月,元宇宙概念第一股罗布乐思(Roblox)在美国纽约证券交易所正式上市;5月,Facebook表示将在5年内转型成一家元宇宙公司,并于美东部时间10月28日在Facebook Connect年度大会上,宣布将公司名称由"Facebook"更改为"Meta";8月,字节跳动斥巨资收购VR创业公司Pico......元宇宙无疑成为了当下最火爆的概念之一.
<<<图片源于网络虽然元宇宙只是作为一个科技概念,但随着VR,AR,5G,AI等技术的发展,元宇宙所描绘的场景在当下体验时代也已雏形显现.元宇宙中强调的"临场感""沉浸式体验",正是当下文旅产业发展新模式.
一,"元宇宙"横空出世:未来体验场景形态初露端倪
元宇宙(Metaverse)这个词起源于Neal Stephenson在1992年出版的小说"雪崩",Metaverse的前缀"meta",意为"超越",其后缀"verse"则是"universe"的简写,其字面意思是一个超越宇宙的世界.更具体地说,这个"超越宇宙"的世界是指计算机生成的世界.维基百科解释,元宇宙Metaverse被定义为"一个集体虚拟共享空间,由虚拟增强的物理现实和物理持久的虚拟空间融合而创造,包括所有虚拟世界,增强现实和互联网的总和".
元宇宙元宇宙并不是一款游戏产品,它是从互联网进化而来的一个实时在线的世界,代表了完全沉浸式的三维数字环境与网络空间,是由线上,线下多个平台打通所组成的一种新的经济,社会和文明系统.
当前国际形势以及疫情影响,产业的数字化转型速度被进一步加快,网络直播,短视频,云看展,云旅游等各类数字化新业态的出现,为数字文化产业的迭代升级提供了保障.疫情的常态化,也使得沉浸式文旅产业成为推动地方经济高质量发展的重要环节.近两年来,国内沉浸式体验项目不少,试水沉浸式演艺的文旅项目更是不胜枚举.例如2017年4月,"知音号"作为全球首部漂移式多维体验剧在武汉开演;7月,山水盛典打造的大型溪流漫游实景演出"桃花源记"揭开面纱;2018年1月,"极乐敦煌"沉浸式演艺文旅项目正式启动;8月,成都安仁古镇大型公馆实景体验剧"今时今日安仁"首演;10月,上海惊魂秘境多元化沉浸式剧情体验主题娱乐景点正式营业,给游客带来了不一样的感官体验.
在国家出台各类政策及5G,大数据,AR,VR,云计算等技术的迭代升级,文旅产业体验时代成为整个大行业转型升级的主要方向,在数字科技赋能过程中,文旅产业在场景营造中的时空体验得以不断延展,以沉浸式演艺,沉浸式展览,沉浸式娱乐,沉浸式影视等为代表的产业数字化成为十四五时期产业发展的强劲势头.而沉浸式体验作为产业数字化中的重要一环,正是元宇宙概念中的重要分支场景.
<<<图片源于网络三,文旅体验新时代:数字化为文旅行业带来全流程变革
从当前形势来看,文旅行业的数字化趋势是不可逆的,无论是利用5G,人工智能等新技术发展智慧旅游,实现旅游服务的便利化,使用大数据,区块链等技术强化旅游市场监管,实现旅游服务的升级,还是利用互联网,数字化等技术手段发展线上旅游新业态,实现旅游业态多元化等,数字化能够给文旅行业带来全业态,全流程的变革.
从元宇宙提出的"数字孪生-虚拟原生-虚实融生"三个阶段来看,元宇宙并非单纯强调技术型的体验增加,也并非取代现实世界,而是塑造一个与现实世界高度互通的平行世界,实现现实与虚拟的交融,作为一种辅助手段让现实中的人能够更快乐,更高效的学习,娱乐和生活.
当前文旅产业对元宇宙的涉猎更多的是从"数字孪生"阶段入手,通过数字化来实现文旅产业全业态,全流程的升级.也就是说,元宇宙正成为文旅产业数字化的最终完成体,在数字科技的加持下,相关场景的时空体验不断延展,产业运营的价值也更加多元,未来更多的文旅产品也会在深挖文化内涵的同时,利用技术革新,为人们提供超越期待的体验.
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