尽管这是一个老话题,但业界对该话题的思维却一直不够清晰.之所以这个话题在新的阶段要重新提起,显然是因为业界对该话题的认识在现实中仍然很重要,如若不能有较为富有格局的认识,往往会影响行业企业的发展方向及其业绩.更何况,在疫情阴影远远没有远去的背景下,会展-活动-文旅行业都还不够有特别明显的生机,倘若能够有更为全面的思考,相信相关企业面对这些内容的把握将会更加从容.
1. 会展与活动具有明显的包容关系.至今为止,学界比较认同"大会展"概念或"活动"思维.如果说,彼此认同的"大会展"包含会议,展览,节庆,演艺,赛事的话,也一定包含"商务活动"等活动类型.如果学界和业界都愿将大会展归为整体的"活动"体系,那两者更是无比趋同.在一定意义上看,尽管展览与活动的差别还比较大,但展览里面的诸多活动始终是其中相对精彩的篇章,而且不可或缺.在传统的会展内容中,如果能够在其中增加很多富有时代特色的具有高度体验感的活动,类似展览相对更令人难忘,相信这些参与者会具有更为强烈的参加下一届展览的欲望,这样的观众自然就将成为该项展览业务的忠实粉丝,为展会的可持续性奠定坚实的基础.与其非要将会展和活动分开,还不如基于疫情下会展业发展的多元性角度出发,更多地将其统筹考虑,在很大程度上更能让企业挺过疫情下这一个最困难的阶段.日常运作中,有些活动企业不愿意将自己归入会展企业,看起来多少有一些清高,其实也根本没有这个必要.无论如何,会展业的发展在今后仍将活力无限,精彩纷呈.
2. 会展与文旅具有重要的融合必要.很多年以来,有很多学者一直在提会展业与旅游业的融合,自然很有道理.会展业是一个综合性很强的行业,对交通,酒店,住宿,物流等很多的行业具有明显的拉动效应.在具有拉动效应的诸多行业中,绝大多数的行业类别可以归纳到旅游或者文化旅游的内容,"吃住行游购娱"的方方面面始终和会展业的深度发展密切相关.可以这么说,"吃住行游购娱"的相关内容如果不能设计的很彻底,会展业的发展及其精度将会大打折扣.如果主办方在这些方面运营能力一般,展览业务自然会被诟病.至于会议,赛事,节庆等,自然与旅游的相关要素联系更紧密.文化旅游,意味着在旅游的角度更加注重文化元素的注入,更加讲究人文情怀,这和赛事,节庆等内容所追求的精髓是高度一致的.会展与文旅的交融,不仅不可削弱而且要重点加强.因而,从长远发展而言,会展业与旅游业的高度融合,仍将是值得学界继续深入探讨的一个热门话题,而且还有很多内容可以深入挖掘.
3. 活动与文旅具有明显的互促作用.在会展与活动,会展与文旅具有高度相关性的背景下,活动与文旅之间的关系同样十分紧密.一方面,活动对文旅发展具有重要的促进性.从当下旅游业发展上看,人工景点的维系始终有一些问题,缺少文化元素的旅游同样不太容易持续,而包含丰富文化内涵与体验活动的旅游则是让游客回味无穷.比如杭州宋城,泼水节,火把节,火山喷发及其"宋城千古情"等诸多活动及其演艺一直为游客津津乐道,让来自四面八方的观众流连忘返.相对而言,杭州乐园却没有太多的发展潜力,未来世界更是早就不见踪影.另一方面,文旅发展对活动同样具有明显的促进性.活动这个词可大可小,从大的角度其实就是大会展的概念.一个活动的举办,包含的内容十分丰富,其丰富性可延伸到文旅行业的相应支撑.有文化的内涵,活动将会更精彩,更动人;有旅游的活动,将会让活动的精彩扩展到更宽泛的视野,让活动在一届届传承中更有前景.因而,活动与文旅之间具有明显的相互促进作用,富有文化内涵的旅游业的介入将让活动赋予更多的生动元素与精彩的效果.
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