文创产品要真的"文创"
作者:于园媛
  "文创"是当前一个很火的概念,似乎每件产品都要加上"文创"的包装才显得有价值,有品位.在消费升级时代,文创产品出现在人们购买的方方面面,作为文化符号,精神内涵,造型,工艺,营销等的综合体,它需要承载文化精神,体现创新能力,同时具备产品性能.在将一件产品打上文化标签的时候我们需要思考,这是真的"文创"吗?如何才能打造出兼具历史性与时代性,思想性与观赏性,科学性与艺术性,知识性与通俗性的文创产品?
  "形式服从情感"使产品附加值增加
  "随着物质生活水平的提高,人们越来越热衷于消费'文化'."中央美术学院郝凝辉教授说,"在物资极大充裕,信息过载的当下,消费者对'形式服从功能'的产品多少产生了一些厌倦,而此时,'形式服从情感',承载一定文化符号和内涵,能够使一件成本极低的产品附加值增加十几倍甚至几十倍的消费品,更加受到用户的青睐."
  故宫文化创意产业有限公司副总经理张文彬认为,故宫文创设计有七要素 -  - 元素性,故事性,传承性,艺术性,知识性,实用性,时尚性,他将多年经验总结为"文创产品+文创场景+价值理念的传播".故宫注重文创产品的细节设计和审美风格,注重手工匠艺,讲究材质温度,同时善于制造社会话题,引领社会风潮,让故宫文创产品的使用者引以为荣,愿意打卡分享,增进社交黏性.故宫在国内博物馆界率先推动"文化+科技"的融合创新,推动故宫文化遗产数字化展示,传播和应用,积极采用VR,AR,激光扫描,摄影测量,全息投影等科技手段,开发多样化的数字文创产品.
  北京故宫文创产品"人参茶礼"
  设计师沙锋说,"文创1.0版本"就是旅游商品,也就是常见的冰箱贴,钥匙扣,明信片,邮票等,随着设计的加持,包装的提升,IP的涉入等,文化和美学元素的融入使旅游商品概念发生了蝶变.文创产品,首先一定要有历史性,背景性,故事性,这些内容植入于产品中,与消费者沟通,人家才能与你产生共鸣,如果只是商品的话,就不需要讲这些东西,而文化商品其实并不是百分百的生活必需产建,自持及施工成本增加,房企在利润端的优化程度有限.
  "首轮供地热度较高,一方面是因这批地块可年内入市,对业绩形成贡献,因此企业拿地拿地意愿较为强烈,二轮供地背景已有所不同."有房企人士还称,在40%拿地销售比的限制下,很多企业拿地都更加理性.
  值得注意的是,虽然整体市场逐渐降温,但仍有房企抓住机遇,试图弯道超车.
  国企和央企,正在当下市场中暗暗扩张.中海,中铁,金茂,保利,华润,招商蛇口等,都是二轮土拍中的常客.民营房企中,活跃分子极少,仅有龙湖等企业正逆势补仓,在天津,合肥,无锡,长春等地区扫货.
  平安证券分析称,8月50强房企中国企拿地销售面积比达45%,明显高于民企(23%)."央企及国企凭借其稳健的财务状况,短期或成为市场拿地的主力."