为中国文旅夜游生态发展赋能 -  - "2021 年中国特色文旅夜游项目作品年鉴"
摘要: 我们编纂了"2021年中国特色文旅夜游项目作品年鉴"作为2021年文旅夜游生态发展论坛官方指定刊物及重要学术文献.本刊围绕"灯光节,光影秀,城市主题文化景区,城市文化商圈"四大主题,在全国范围征集优秀代表案例,通过对具体实践案例的详细分析,总结成熟经验,阐述文旅夜游的发展要点和实操路径,为夜游经济的发展提供科学,客观,专业,有效的理论支撑;为夜游经济的规划设计,产品开发以及经营管理提供借鉴作用.
"夜游"历史悠久,古今中外皆有.近年来,国家大力提倡发展夜间经济,夜游成为夜间经济发展的主要抓手和重要引擎.数据显示,2021年全国文旅项目大爆发,总投资将达数万亿,全国各大城市文旅项目遍地开花,夜游扶持全面"开战".
事实上,从2019年紫禁城灯光秀一票难求,到大唐不夜城夜间客流活跃度近50%,可以知道夜游经济的火爆程度.夜游之所以流行,是因为随着生活节奏的加快,人们的夜间消费习惯已经形成.有统计数据显示:在商场中60%的消费发生在夜间,在旅游,购物时,人们在夜间相对更放松,更容易释放消费需求;而从旅游的角度来说,利用夜间项目让游客留下来,住下来,确实可以进一步释放旅游消费潜力,过夜游与一日游相比,游客人均消费会增加3/4.
尤其是在疫情防控常态化新形势下,越来越多的城市基于自身文化,历史,在"夜景""夜演""夜市""夜展"等核心夜间文旅业态中,结合多媒体,AR/VR等科技手段,打造了一批新的夜间文旅体验及消费场景.具体来看,主要有夜间旅游休闲新场景,夜间文化娱乐新场景,夜间城市生活新场景以及夜间文旅社交新场景.而新场景的营造离不开新产品,新项目的支撑,夜间新出现的旅游演艺,景区夜游,灯光秀,主题夜游等新项目是带动消费的直接来源.
整体来看,目前文旅夜游呈现四大发展态势:首先,沉浸式,行浸式,实景光影演艺等新形式发展势头进一步加强;其次,夜间文旅新场景呈现多元化发展,城市公园,文创园等被充分利用起来,为新的文旅产品提供落地空间;再次,虽受疫情影响,但夜间文旅发展势头有增无减,新生了一批具有影响力和示范性的夜间文旅产品;最后,夜间文旅发展集聚态势不断增强,"夜市""夜演"等文旅业态融进城市商圈,步行街等空间,城市中初现夜间文旅消费圈和夜间文旅消费集聚区.
不难发现,经过一段时间的先试先行,国内夜游经济涌现了一批精品代表,积累了一些在地化的发展经验.从夜游项目的成功案例中可以看出,夜间项目不是简单把灯光,音响或者舞美手段堆在一起,而是通过新奇特别的方式赋予夜游体验生命力,并且需要层次丰富的消费体验配套提供支持.
为此,我们编纂了"2021年中国特色文旅夜游项目作品年鉴"作为2021年文旅夜游生态发展论坛官方指定刊物及重要学术文献.本刊围绕"灯光节,光影秀,城市主题文化景区,城市文化商圈"四大主题,在全国范围征集优秀代表案例,通过对具体实践案例的详细分析,总结成熟经验,阐述文旅夜游的发展要点和实操路径,为夜游经济的发展提供科学,客观,专业,有效的理论支撑;为夜游经济的规划设计,产品开发以及经营管理提供借鉴作用.