当旅游遇上"非遗",玩出不一样的"文化味儿"
在四川崇州道明竹艺村,国家级非遗项目道明竹编与现代建筑设计理念融合建造的"竹里",持续带动大批游客前往打卡;在南京,作为首批国家级非遗的秦淮灯会在跨年夜"亮灯",无数游人共赏"火树银花"盛景;一阕昆曲悠扬婉转,一场皮影趣味横生,绚丽的彝族刺绣,精致的木刻版画......元旦假期,迎新贺岁,在各地丰富多彩的文旅活动中,常常可以看到非遗的身影.
  在"以文促旅,以旅彰文"的理念指导下,"非遗+旅游"已成为文旅融合发展的重要一环.非遗和旅游的融合,不仅催生了更多独具文化意蕴的旅游产品,创新了旅游业态,丰富了旅游供给,也激活了数量巨大的非遗文化资源,使非遗文化通过旅游市场走进了千家万户.
  近日,中国非物质文化遗产保护协会公布2022年全国非遗与旅游融合发展优选项目名录,非遗旅游景区,非遗旅游小镇,非遗旅游街区,非遗旅游村寨4个类型共200个项目入选,其中既有历史悠久的传统村落,也有充满现代气息的城市旅游街区,为非遗和旅游的融合发展树立了典范.
  非遗元素  让旅途更有文化气息
  走进内蒙古的莫尼山非遗小镇,特色建筑依山而建,泉水潺潺,炊烟袅袅,游客们感受着小桥流水的乡村美景,欣赏着经典的非遗曲艺表演,还有各类非遗文化技艺体验项目深受欢迎.开料,描图,雕刻......游客们拿着工具按照老师的指导认真制作皮画."蒙古族皮艺制作项目每一个环节都有学问,能来这里亲身感受,让我们此行更加有意义.""这个非遗景区融合了民俗体验,知识科普,是个很值得去的地方."在现场参与体验活动的游客说.
  今年元旦假期,旅游市场升温回暖,为了给远道而来的游客们带来更具文化味儿的旅游体验,各地将跨年迎新活动和本地非遗传统文化结合起来.元旦假期,广东桂城接待了超57万游客,其中灯湖西街的非遗技艺"打铁花"表演格外惊艳,给游客带来一场震撼的视觉盛宴;在重庆的跨年夜市,精美的缠花艺术品吸引众多游客驻足;在四川德昌,原生态歌舞表演,特色服饰,葫芦笙表演,火草织布等非遗项目展现了傈僳族的独特风情.
  还有越来越多景区引入了非遗项目,打造非遗展馆,非遗街区,非遗长廊等,通过展演,展销以及各类体验和游玩项目吸引游客,以提升景区的文化品位和旅游品质."旅游不仅是为了欣赏名川大山,更是为了体验不同地区的生活气息,人文风情,非遗与人们世代相承的生活方式息息相关,亲身传习体验让旅途更有收获,更为难忘."一位旅游博主分享道.
  在传统观光旅游已经难以满足旅游者消费需求的时代,人们更期待在旅游过程中感受文化熏陶,满足乡愁情怀.传统技艺,民俗文化,民族节庆,独具地域特色的非遗项目让游客耳目一新.非遗旅游景区,非遗旅游小镇,非遗旅游街区,非遗旅游村寨不断涌现,成为越来越多人愿意专程前往的新兴旅游目的地.
  "非物质文化遗产是旅游资源的大户,在种类上,跨度上,数量上,可变性上,都为旅游供给和旅游业态提供了不会耗尽的资源."中国社科院旅游研究中心秘书长金准在采访中对记者说,"旅游业不断推陈出新,发展变化,由此产生产品和业态的深度,生发新的增量空间,非物质文化遗产的深度利用,为旅游业的发展提供了更广阔的空间."
  在金准看来,非物质文化遗产是文旅融合的重要接口,这一部分的文旅融合,起步最早,结合最深,积累了丰富的经验,为市场所认可,是推动文旅融合发展的重要依托.非遗项目的文化意蕴与旅游融合成为带有浓郁地方特色的旅游项目,将彰显多元化的地域文化和传统价值,推动了旅游产业的繁荣发展.
  旅游助力  让非遗"活"起来"火"起来
  不久前的中国丹寨非遗周,近一公里长的长桌宴让不少游人惊叹不已,热情的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新.近两年,丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌,古法造纸,蜡染体验等非遗体验,苗绣,侗族刺绣,苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众的视线.
  "丹寨小镇是贵州非遗的一个集中展示区.在丹寨小镇举办非遗周活动,是非遗进景区的一次成功探索,是推动文化与旅游融合的一次生动实践."文化和旅游部党组成员,中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示,非遗保护与传承,是以当代生产生活为中心的文化实践,让传统工艺,传统设计通过再现,再造,再生,走进现代生活,融入现代旅游,才能真正实现保护的价值.
  各地创新推出的各类非遗文创产品,也逐渐在旅游市场收获了更高关注度.如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺,在第五代传人龚倩手里经过创新演变,做成了耳饰,胸针,手提包,冰箱贴等,以更平常的价格进入了人们的日常生活.在黑龙江省大庆市北国温泉古街,一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引,一下就花了3000元买了4幅做工精良的芦苇画,"芦苇画精美又有特色,没想到还可以在这里买到这么有意义的纪念品."他高兴地说.
  "非遗和旅游结合,诞生了更多时尚的旅游产品和文创产品,不仅中国老百姓喜爱,还有更多非遗旅游商品出口到国外,向世界展示了中国优秀的传统文化."中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道.
  活态传承是最好的保护者向中国绿发会申报的"大连莲花山梅花鹿保护地"通过申请.政协委员秦岭在市政协十四届二次会议上提出建议,将莲花山梅花鹿保护地打造成大连"鹿鸣公园".
  秦岭委员建议,首先应当扩大宣传并引领志愿服务规范化.大连民间已经形成护鹿,喂鹿的志愿者队伍,并且逐渐形成较为规范的志愿服务模式.建议扩大宣传的同时,做好保护地的规范管理和服务.
  其次,应科学补饲.随着梅花鹿繁殖越来越多,大连市中心山林地域有限,自然界能提供的食物远远不够.梅花鹿甚至进到居民小区,吃居民种的菜.一只梅花鹿需要60亩林地才能生存,莲花山位于大连市中心,没有那么大的山林.而城市道路又把山林分割成一个个"孤岛",鹿的活动范围非常受限.要把野生梅花鹿打造成大连滨海"鹿鸣公园",必须通过补饲,才能让鹿在一定范围内聚集.
  最早的志愿者喂鹿已经十多年了,一头鹿一天吃10公斤,二百多头鹿,每天需要两千多公斤食物,完全依靠志愿者自筹资金,自食其力,自发行动,恐怕难以持续.因此,建议在政府的指导和监管下,发动更多民间力量,科学投喂.梅花鹿一半食物靠自己觅食,一半靠补饲,既保证梅花鹿的野生属性,也能更好生存.
  大连正凭借梅花鹿旅游,吸引着全国各地的游客,"为了一群鹿,奔赴一座城".2004年春季,大连市首次对城区里的梅花鹿进行普查,在城市不同区域共发现37只,2016年底普查发现近70只,2020年,据不完全统计增加到200只左右,增长速度很快.为观鹿而来大连旅游,可以成为游大连的新玩法.