打造"大同文旅品牌故事"
什么是"大同文旅好品牌"?"大同文旅好品牌"到底有哪些?包含着怎样的故事?参加完"大同长城八景"评选颁奖活动之后,记者一直在思考这样一个问题.
  大同长城辉煌壮观,似一壶陈年老酒,在时间的打磨中品味出醇厚的历史韵味.以墙堡烽燧为特征的史学价值,以茶马互市为标志的晋商辉煌,以人口迁移为表现的民族融合,以屯田军户为起源的经济贸易,以碑刻寺庙为遗留的宗教和多种艺术形式,大同长城总是演奏着一曲曲经典的文化交响乐,书写着一篇篇恢弘的历史大文章.
  大同长城经典厚重,似一部千年史书,在日积月累中写就壮丽的传承谱系.从日常生活习惯到方言口语,从民族,人口的分布到家族的血脉流传,从古老建筑到音乐,舞蹈,壁画等多种艺术形式,生活在长城脚下的人们依然受到长城文化的强烈影响.仔细品读大同长城,它带给我们的是永久的经典记忆和美学追求.评选"大同长城八景",可谓评出了一个"大同文旅好品牌".那么,如何让这一"好品牌"在游客心中永久留存,持续发酵?有关人士认为,除了经典线路设计,系列文创产品研发外,还应在餐饮,酒店,交通设施,旅游标识等方面加大宣传推广力度.
  一次"大同长城八景"评选提升了大同长城的美誉度和知名度,增加大同长城品牌故事的新看点.那么,大同文旅还有哪些令国内外游客记忆深刻的品牌故事呢?
  当"贾宝墓""北魏拥抱""北魏塔基遗址"等考古新发现惊艳世界,平城故事有了更厚实的历史土壤;
  当云冈石窟第1至4窟再一次向游人开放,"石鼓寒泉""灵岩寺洞"为云冈故事注入新的内涵,自带流量的文化旅游圣地引起游客关注;
  当华严寺的美好不再囿于对塑像壁画恢宏气势的赞叹,而是惊艳于建筑,文物艺术的细节,以及文化遗产与四季交替营造出的人文审美时,这是文化的回归,也是审美的回归.
  人们沉浸在文明探索中迸发出的一抹亮色,一个文化符号,一个曾经辉煌的平城往事,一个人类智慧结晶的孤品,一个时间赋予永恒价值的神奇,"大同文旅品牌故事"在历史的大尺度时空里,体验一种超凡的文明存在,这种文明只有置身于大同这座千年古都之中,才能有切实的获得感.
  当下,"国潮风""复古美""考古学"兴起,又让我们欣喜地看到,来大同旅游的游客,尤其是年轻人,没有拒绝本土文化的厚重,而是在这种厚重之中追寻一种文化的趣味和时尚,他们把繁赘汉服穿出了清逸之美,他们用盲盒把考古玩出了未知的惊喜与意境.
  什么是"文旅好品牌"?
  当我们思考和定义这个概念时,我们不得不把目光聚焦于一个文旅品牌的"时间性",即它不是昙花一现的噱头或炒作,也不是短期内拔苗助长般的密集举措,而是具有时间延续性的传承与出新.
  打造"大同文旅品牌故事",其精神内核一定是文化的基因,既能带给旅行者愉悦的身心享受,又能刺激旅行者的潜能发挥和综合成长.打造"大同文旅品牌故事",其实是在塑造一个有文化态度,审美态度和价值态度的新文旅消费时代.
  过去,一提到"旅游营销",有部分文旅人士把它简单地理解为投放广告,追求一种立竿见影的眼前转化.这样做其实忽视了一个文旅好品牌的长期培育和打造.
  旅游的本质是时间和空间的流动,每一个旅游者的每一次旅游行为的发生,从接受,选择,决策到出行,都需要一个长期的认知,研判和积累的过程.因此,旅游是一种特殊的消费,它注定不像一般商品那样在一次广告投放之后,就马上发生实质性转化.
  基于此,旅游品牌营销的作用应该通过长期的信息传递和普及,拉近目的地与客群之间的文化认同和心理认同.品牌故事潜移默化的影响只要渗透进游客的心里,哪怕这位游客来自遥远的某个城市,他也会来大同看看.
  梳理"大同文旅好品牌",打造"大同文旅品牌故事",为这座城市留下持续性的文化认同感,我们需要做的努力还有很多!