河南:以中华优秀文化IP推动战略实施
在"文化引领,创意驱动"成为社会发展重要驱动力的新文创时代,河南省将"文旅文创融合发展战略"作为十大战略之一,强调文化旅游和文化创新在社会经济发展中的巨大推动作用,其背后的深层含义是,河南作为世界知名的文化文物大省,有着丰厚的文化遗存,这些文化遗存是河南未来发展的资源基础和优势所在,但目前这些遗存很多被埋在地下或藏在文化文物场馆,没有发挥出足够的社会效益和经济效益.因此,楼阳生书记提出要"丰富载体,创新业态,推动文物遗存的具象化和活化",这不仅是为了实现文化旅游行业自身的繁荣,更是通过文化旅游带动全省经济社会发展的整体战略部署.
  河南虽然有丰厚的文化"家底",但文化品牌的塑造不能全面开花,需要突出自身的特色和亮点,打造自身独有的文化IP."河南省"十四五"文化旅游融合发展规划"(以下简称"规划")提出"十四五"时期河南将实施中华文化超级IP工程,在"行走河南,读懂中国"总体品牌形象的引领下,构建"4+8+N"中华文化超级IP矩阵.文化IP的选择遵循"文化价值,社会效益,市场需求,利用条件"的评价标准,即IP能否体现中华优秀传统文化的思想精华和价值内涵;能否产生良好的社会影响力,引领社会文化风气净化和文化品位提升;能否做到喜闻乐见,被广大社会群体尤其是普通大众接受欣赏;是否具备文化旅游开发利用的条件.河南可开发利用的文化资源众多,但在结合上述评价标准的基础上,"十四五"期间,将重点打造"老家河南,天下黄河,华夏古都,中国功夫"4个在全球已经产生影响力并需要持续成长的全球著名文化IP,8个根植河南并体现中华优秀文化精华的国际知名文化IP,和N个代表河南文化特色并能够在全国范围扩大影响力的一流文化IP,形成文化IP矩阵.通过打造文化IP,突出河南省及各地市的文化特色和文化品牌,避免面面俱到和同质化发展.
  "规划"进一步明确了"十四五"时期,"4+8+N"文化IP矩阵推动河南文旅文创融合发展战略的具体举措.
  一是用前瞻性眼光制定河南文旅发展总目标.楼阳生书记提出"河南要以前瞻30年的眼光想问题,做决策",在文旅文创融合战略中,这种前瞻性体现在发展目标的确定和实施路径的选择上.河南作为黄河流域早期文明发源地,所创造的中原文化,黄河文化是中华文明根源性,核心性,融合性和延续性的集中体现,在中华文明起源和发展进程中具有重要地位.未来30年,河南文化在实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,中华民族伟大复兴战略中,必将发挥不可替代的重要作用.因此,"规划"提出要将河南打造成"中华文化传承创新中心",提出打造"中华文化超级IP"而非"中原文化IP"的概念.
  二是用创意化方式呈现文化IP多元业态.创意是文旅文创融合发展的灵魂,以文化IP构建为核心的内容生产方式是未来文化发展的主流.文化IP的打造,强调对本土传统文化进行时尚化,现代化的表达,用创意搭建起传统文化与现代生活之间的桥梁.例如,"老家河南"文化IP,可以通过文旅景区,影视作品,戏剧音乐,文创产品,游戏动漫,考古盲盒,剧本杀,沉浸式体验等多种方式呈现,实现文化IP的具象化和活化.
  三是用产业链思维重塑河南文旅产业形态.以文化IP为核心,打造"文化资源 - 内容生产 - 文旅产品 - 文旅业态 - 文旅消费 - 文化品牌"一体的产业链条,是实现从文化资源到文化资本转化,拉动区域经济整体增长的有效路径."规划"提出在文化IP的基础上,聚焦"艺术创作,网络媒体,动漫产业,演艺娱乐,数字出版"五大文化产业门类,创作一批思想精神,艺术精湛,制作精良的文化作品,以文塑旅,将其融入到传统旅游景区和文化旅游新业态中,以实现传统文旅业态优化升级,新兴文旅业态弯道超车,未来文旅业态换道领跑,并以此拉动文化旅游消费,激发地方发展活力,打造以文化资源驱动社会发展的良性循环闭环.
  四是用项目工程推动文化IP落地实施.围绕中华优秀文化IP矩阵,"十四五"期间河南将集中实施一批在中华文明演进历程中具有标志性意义的重大工程,打造一批内容生产,数字文旅等新消费场景和业态项目,包括"黄河,大运河,长城,长征"四大国家文化公园工程,人文旅居乡村建设工程,博物馆建设工程,康养旅游工程,考古旅游工程,"行走河南·读懂中国"文化旅游线路工程等,不断提升河南作为世界旅游目的地的文化内涵和品牌影响力.
  (原载于2022年3月9日"河南日报"8版)