景区里的"国潮风"要怎么吹?
花朝节,民俗活动,穿汉服免费游园......形式多样的国风国潮主题文旅活动近年来屡见不鲜,传统文化正以新的方式"破圈",兼具传统文化和现代潮流的国风国潮悄然兴起,为游人带来沉浸式的文化体验,景区文创产品也刮起国潮风,引发一股新的消费热潮,也为景区增添了不少热度.
据相关调查数据显示,"国潮"在过去十年中关注度上涨528%.国潮风兴起是传统文化魅力的体现,三星堆考古盲盒一盒难求,河南春晚节目"唐宫夜宴"强势"出圈",这些以文物,汉服等为例的国潮风,也反映了当代人的审美趋向和文化寻根的需求.如今,游客对旅游的品质要求越来越高,相比以前走马观花式的打卡,互动性强的活动更能增强出游的体验感.
一说到国潮景区,可能我们会想到故宫,大唐不夜城,洛阳,敦煌等知名旅游地,但是在生态环境优美可文化知名度不太高的地方,也能够打造出新的国潮时尚景区.
对景区而言,打造更多精彩的传统文化沉浸式体验将有助于增强游客黏性.景区应该提供更多的国潮风活动,但不能流于形式,要更关注游客的参与感和体验感,文化是旅游的灵魂,国潮赋能文旅融合,对文旅行业来说,既是机遇,也是挑战.面对这样一种风潮,景区要如何"跨界"运用,创造新玩法的呢?
汉服游园:近年来,随着汉服热的兴起,许多景区推出与汉服相关的活动,成为热门旅游打卡地,旅游景区也成为汉服的主要穿着场景之一.景区与汉服的联动,是文旅融合的一种具体呈现,将传统文化与沉浸式体验相结合,对游客有更大的吸引力.未来景区要围绕相关文化主题提供配套设施及服务,加强对传统文化的研究与开发,提炼文化内核,寻找传统文化与现代消费之间的结合点,通过增设汉服体验馆,举办汉服相关节庆活动,免收穿汉服者的门票等与汉服相关的活动,使景区成为热门国潮旅游打卡地.
国潮盲盒:在"国潮"兴起的背景下,"盲盒"以其独特的设计性,交互性成为当下年轻人争相追逐的爆款产品.盲盒的主要消费群体 -  - z世代青年,对中国传统文化有浓厚的兴趣,汉服的流行便是标志之一.生长在全球化,个性化的时代,他们需要借助对中国传统文化的容纳和重述,来建立自己当下的身份认同.因而,一大批"国潮盲盒"应运而生,希望借助传统文化的深厚底蕴走得更远.难得一见的是各大博物馆,美术馆和文化机构也参与进来,推出了各具特色,脑洞大开的国潮盲盒."2020盲盒经济洞察报告"中预测,预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300亿元.作为以创造力为核心的新兴业态,"国潮盲盒"为文旅行业提供了极大的想象空间与可能性,或将带来一个全新的文旅消费市场.
剧本杀:近年来景区,酒店,文旅行业从业者都将目光聚焦"剧本杀"这一新玩法."剧本杀"的游戏形式已从单纯的桌游开始与文旅融合,出现了景区版,民宿版,古镇版等多线发展模式.传统景区景点,酒店等业态,体验,产品单一,已经成为制约发展的最大瓶颈."剧本杀"初期投入小,门槛不高,它的出现,为传统文旅转型升级提供了新的方向.大面积的实景场地,完整丰富的文化元素,是景区融合剧本杀项目的天然优势.穿着自己喜欢的各种汉服,行走在复古的场景中,再加上音乐,剧情游戏等的烘托带动,以"剧本杀"为代表的国潮风文旅活动已经并将在未来几年内成为最时尚的娱乐方式.景区未来通过充分利用其实景场地以及传统文化特色,为景区量身打造属于自己的剧本,让游客在剧情,线索的引导下增强代入感,体验一个全新的身份,探索不同的故事,甚至穿越"另一个时空",这一定是一场趣味十足的文化盛宴.