文旅创新看山东:文旅宣传推广创新务实功,求实效
人民网济南9月26日电(宋翠)面临新形势,新需求,围绕疫情防控常态化,如何创新宣传推介方式,加强"好客山东"品牌推广,深入挖掘山东文旅资源,讲好山东文旅故事,是今年文旅宣传推广工作者面临的重要课题.
来自中国旅游研究院的调研显示,疫情影响之下,国内休闲度假形态呈现明显的短途,高频,高品质的发展趋势,人们出行决策时间更短,更愿意尝试新鲜玩法,户外休闲渐成主流.为适应这一市场变化需求,山东省文化和旅游厅在产品研发,推广营销方面科学应变,主动求变,努力丰富出游产品供给,有效提振文旅消费.
丰富供给,让"新玩法"添彩新时代
结合今年新的经济社会发展形势,山东各级文旅部门在做好市场调研的基础上,创新策划推出适合当前出游需求不同产品,满足广大市民,游客的出游需求.
在微旅游,周边游产品方面,结合疫情,为满足大家不远行,就近享受假期,度假休闲的需要,推出"近"享山东好时光系列产品."五一"假期,围绕"近"享五一为主题,推荐"乐享微度假""畅享自驾""纵享健身""精致露营"等主题线路及目的地."中秋"假期,围绕"近"享中秋佳节,"驾"游好客山东主题,策划推出"家门口"十大主题精品自驾线路,引导大家不远行,不聚集,开启中秋"驾"期新体验.
同时,在高品质旅游产品方面,针对人们更加注重旅游品质和旅游体验的市场需求,山东注重打造系列高品质产品.如精选儒家文化,黄河文化,海洋文化等山东优质文旅资源进行品牌化包装,推出适合青少年科普,亲子研学,中老年游学的深度文化体验高品质产品;发掘骑行,徒步,登山,滑雪,温泉,中医药,旅居等休闲游憩资源,打造康养健身产品.
聚焦年轻群体的文旅消费需求,山东加大剧本杀,汉服旅拍,国潮体验,脱口秀,小剧场等个性化体验型产品的策划研发,有效吸引广大年轻游客参与.在县域旅游产品方面,组织开展"好客山东爱驾齐鲁"县域自驾推广活动,通过自驾游,串联乡村,民宿,夜游,采摘,美食等多业态产品,打造特色县域旅游产品IP,提高旅游核心竞争力.
创新模式,发挥推广助力消费新优势
文化旅游市场潜力的激发,一方面靠相关部门培育引导,另一方面也离不开宣传推广新方式的助力.
今年以来,山东省文化和旅游系统抢抓旅游市场机遇,精准判断游客需求,推出更符合游客新口味的新产品.以"好客山东XIN体验"为主题,在全省深入开展2022"山东人游山东"活动.立足省内市场,强化资源整合,产品研发和政策推动,通过省市联动,各市互动,部门协作,政企结合,培育省内旅游消费新亮点.
今年6月,"一起趣野'营'在泉城2022年济南露营季"拉开帷幕,露营季贯穿整个暑期,推出系列露营主题活动,让泉城市民游客有高质量露营地可"驻扎",有丰富产品可体验,有美丽风景可分享,有休闲生活可享受.据初步统计,吸引超3.5万名游客体验露营乐趣.
今年,聊城市以打造"两河之约"特色品牌体系建设,融合精品旅游产品营销,探索开展区域文旅合作,创意开展"我家门前有条河"系列文化旅游活动."跟我二十四变"寻游二十四节气新聊城系列活动,"两河之约XIN体验"旅游创新线路产品设计大赛等活动关注度高,影响力大,实现品牌营销创新突破.
威海市以"精致"理念为引领,围绕千里山海自驾旅游公路,开发了20条精品线路和100个打卡点.加强营销策划,推出威海寻鲜游,房车露营游,千里海岸重机摩旅节等200多项主题活动,让消费"温起来",市场"暖起来".据统计,2022年7月至8月,威海全市约接待游客1777万人次,实现旅游总收入217.41亿元.
转换理念,文化遗产保护触网有亮点
文化遗产的保护,既需要过硬务实的保护举措,也需要前卫新颖的推广讲述方式.
围绕传统文化的创造性转化,创新性发展,山东省文化和旅游厅联合中央及省级主流媒体,深入挖掘山东文物资源,加强宣传策划,讲述山东文物背后的故事,让文物活起来.
比如,山东文旅部门联合山东电视台打造文史探索类节目"文物里的山东",精选30余件具有代表性,典型性,广泛性的山东时代影响力文物,邀请权威考古专家,文化学者,博物馆馆长作为文物推介人,由年轻的文物爱好者组成文物研学团.通过文物探源,文物关联人讲述以及文物研学课和专家解读,让人们近距离感受文物的魅力,价值与意义,从文物开启了解历史,关照现在,启迪智慧的魅力文物之旅.
"大众日报"打造特色栏目"依盟探宝",每期1分至2分钟,以短小精悍,生动有趣的故事为内容,趣解红陶兽形壶,亚丑钺等100余件齐鲁瑰宝及背后故事.
山东文旅部门还联合齐鲁壹点策划推出"博物馆里的中国美学·华彩时节"文博系列情景短视频,将"二十四节气",中式美学,色彩文化,汉服热等元素有机结合.
相关专家指出,这些电视节目,综艺短视频,让大家通过多种渠道,利用碎片化时间,打开不一样的文物解读模式,让观众感悟山东厚重的历史文化同时,让千年文物活起来,走进百姓生活.