作为"丝绸之路旅游区开发总体规划"专家组的成员,在深感荣幸的同时,更感任务艰巨,责任重大.为了高质量的完成好这一规划任务,不能不作反复的深度思考.丝路旅游之所以20年没有打响,没有作好品牌建设,在国内外的旅游市场上没有树立起鲜亮的品牌形象,是其重要原因之一.所以,要作好丝路旅游发展规划,对"丝绸之路"旅游品牌的全面规划,就是十分重要的内容了.
作为"丝绸之路旅游区开发总体规划"专家组的成员,在深感荣幸的同时,更感任务艰巨,责任重大.为了高质量的完成好这一规划任务,不能不作反复的深度思考.
丝绸之路作为一个历史概念和地理概念,早已是广为世人所知,但作为旅游概念,在人们的认识中还是很模糊的.丝绸之路是条旅游线路,还是个旅游景区?是旅游产品还是旅游品牌?都还说不清楚.其实,这也正是丝绸之路旅游推了20年,而成果却不佳的重要原因之一.所以,要开发丝绸之路的旅游,首要的就是对丝绸之路的资源,品牌,形象,经营,管理,产品,市场等要素进行全面的科学整合.形成丝绸之路旅游统一的形象,品牌,线路,产品,市场以及经营管理机制.我觉得,这也是本次规划首先要解决的重点问题.如果形不成丝绸之路旅游的整体发展合力,整体品牌形象,整体市场战略,整体协作机制,丝绸之路的旅游也就不会有整体的快速发展.作好科学整合,是做大做强丝路旅游的起点.
要做好丝绸之路的旅游开发规划,必须对丝绸之路的旅游资源作深度的考察研究,并进行科学的分析,找出各种资源中所蕴含的深厚的文化,再从各种文化内涵中抽出"丝路之魂".从而依据"丝路之魂"确立起丝绸之路旅游的总体形象,完成"丝路旅游"的品牌定位,在这个基础上才可能为丝绸之路旅游做出科学可行的发展规划.所以,在规划编制过程中,对"丝路文化"的深度研究,对丝路文化旅游项目,产品的规划设计,应该是规划编制工作的重点和难点.我认为:"丝绸之路旅游区开发总体规划"的基点,重点,难点,卖点,亮点,都是在对丝路文化的深度挖掘和打造上.
丝绸之路是连接欧亚大陆,沟通东西方众多民族的最古老的商贸通道,有2000多年的历史,穿越数千公里的空间,所以,我觉得广大,多彩,厚重的时空,便构成了丝路旅游的基本特色.丝路之旅应该是一种时空置换,时空感悟,时空体验之旅.东方与西方;历史与现代;自然与人文相交融要成为丝路旅游的主体特色.在这个特色上做足文章,围绕这一特色来精心作好功能,产品,结构设计,才能把丝绸之路做成一个特色鲜明的旅游景区,才能使丝绸之路成为具有国际竞争力的旅游精品线路.
丝路旅游规划的一个重要作用,就是要大力度推动丝绸之路沿线各地区旅游产业的快速发展.产品是构成产业的基本要素,作好丝路旅游的产品规划,为丝绸之路各景区,景点设计出既各具特色,又能适应市场需求的旅游产品,是作好丝路旅游规划一个重要指标.在产品设计上要坚持求实和创新并重的方法,既要追求新奇,又要强调可行;既要考虑长远,又要注重现实;只有设计出了科学的产品体系,才能把丝绸之路打造成旅游目的地.
丝路旅游推了20多年,至今成果不佳,没有做好以市场需求为导向的营销设计,是其中的一个重要原因.所以,要做好丝路旅游的总体规划,必须要以市场需求为立足点,以看准市场,抓住市场为目标,来设计出能适应市场,拉动市场,稳定市场的营销战略和策略,提出既可行又有效的营销手段,才能把丝路旅游推向市场.同时还要注意以市场的眼光来审视品牌,形象,战略,目标,功能,产品,线路,管理等各方面的规划设计,力求都能符合市场需求.只有紧紧抓住了市场,丝路旅游才能真正有活力,有发展.
以上五个大的方面,应该是丝路旅游规划中要认真研究,周密思考,精心策划的五大焦点.
丝路旅游之所以20年没有打响,没有作好品牌建设,在国内外的旅游市场上没有树立起鲜亮的品牌形象,是其重要原因之一.所以,要作好丝路旅游发展规划,对"丝绸之路"旅游品牌的全面规划,就是十分重要的内容了.如何打造和推广"丝绸之路"旅游品牌,也就成了要认真对待,周密思考,精心策划的核心问题之一.我觉得,要解决好这一核心问题,首先是确立目标.这就是:经过科学策划,全面建设,强势传播,精心维护,在国内外逐步形成特色鲜明,品质优良,文化深厚,功能完善,服务**,人气旺盛,国际著名的经典旅游目的地的品牌形象.在这一"丝绸之路"旅游品牌总体战略目标的指导下,还要从立项目,立方法,立体系,立机构几个方面来做整体思考.我认为可以在以下这些基本点上,来确定总体思路.
1,要清楚的看到,"丝绸之路"旅游品牌的建设和推广过程中蕴涵着许多重大商机;
2,应该由相关的利益部门(国家及丝路沿线地方旅游局,景区,媒体等)共同组建一个股份制的"丝绸之路"旅游品牌运营机构,来统一负责"丝绸之路"旅游品牌的建设,推广及其商机的利用开发工作;
3,"丝绸之路"旅游品牌运营机构,围绕"丝绸之路"旅游品牌的打造和推广目标,以策划,组织丰富多彩的"丝绸之路"旅游活动为主要手段,实行完全的市场化运做;
4,"丝绸之路"旅游品牌运营机构,可从以下一些创意中来具体策划,组织系列"丝绸之路"旅游品牌营销活动.
A,主题类旅游活动:包括丝路探险之旅,丝路考察修学之旅;重游玄奘取经之路;马可波罗之旅;丝路气候体验游;丝路生活体验之旅;丝路民俗之旅;丝路乡村游等等.
B,会展类旅游活动:包括丝路历史文物国际巡展;丝路宗教文化展;丝路物产交易会;丝路艺术展;民俗摄影展,古钱币收藏展,剪纸作品展,集邮作品展等等.
C,赛事类旅游活动:包括丝绸之路汽车拉力赛;丝路马拉松赛;丝路自行车赛;丝绸之路国际摄影大赛;丝路书画大赛;丝路民歌大赛;丝路故事动漫大赛;丝路服装节暨模特大赛等等.
D,文化类旅游活动:包括国际丝路电影周;丝路音乐周; "丝路"论坛;丝路民俗文化博览会;丝路影视片制作;丝路书籍出版;丝路教育,投资,环境,医疗等方面的公益活动;丝路名城,名企,明星,名品,名事,名花(树),名吃,名酒评选展示活动等等.
E,节庆类旅游活动:包括丝绸之路开通2100年庆典系列活动;丝路美食节;丝绸之路自驾车旅游节;丝路狂欢节;丝路文化旅游节;酒文化节;丝路商节等等.
5,"丝绸之路"旅游品牌运营机构运营模式是合作共赢,要面向社会,以智制胜,可以采用项目分包的方式,吸引广大的社会团体,企业,事业单位积极参与,**限度的利用社会力量来实现自己的经营目标.
6,在推出的各项活动中,要坚持长短结合,大小结合,集散结合,内外结合,分期推出,稳步发展的方针,精心策划,周密筹备,成熟一个举办一个.