中国网6月24日讯 6月21日,2019中国避暑旅游产业峰会在长春市举行.中国旅游研究院院长戴斌为大会撰写了题为"避暑本是寻常事,只为生活更美好"的主旨演讲,但因在京有重要会议未能如期参加,由李仲广副院长代为宣读.戴斌表示,避暑旅游目前已经取得了良好的成绩,市场和法治是避暑旅游可持续发展的有力保障,对待新需求,新供给和新模式,社会要有耐心,监督要有包容.
 戴斌指出,从普及概念,撰写研究报告,发布避暑旅游城市名单,到避暑旅游被写入政策文件和国务院"十三五"专项规划,理论界,产业界,文化和旅游部,各地人民政府付出了艰辛的努力,做出了卓越的贡献.越来越多的城乡居民和游客"哪儿凉快哪儿呆著去",越来越多的市场主体加入进来,避暑旅游在短短五年时间所取得的实践成就非凡.与此同时,一些隐忧与不安也出现了:高歌猛进的市场导入期过后,有没有准备好离开聚光灯照射的舞台而复归日常生活空间?面对主客共用美好生活的新需求,如何做好都市休闲和夜间旅游两篇新文章?文化和旅游融合发展的新时代,避暑旅游的角色和地位是否需要重新定义?事实上,这些问题不仅为理论和科研工作者所思考,也为消费主体,市场主体和行政主体所回答.
 戴斌认为,避暑本是寻常生活,相对于因地制宜的休闲,旅游只是后来者.千百年以来,老百姓没有钱外出旅游,也是需要就地避暑的.何处堪避暑?林间背日楼.何处好追凉?池上随风舟,窗下有清风.还有竹席,摇扇,酸梅汤,绿豆水,老百姓的避暑方式看上去可能并不那么高端,大气,上档次,但这就是生活的本来面目.近代以来,权贵和社会精英阶层的需求推动了庐山,莫干山,鸡公山,北戴河避暑度假地的开发.而今天,避暑遇见大众旅游,一个全新的时代开始了.自2013年第一期发布算起,中国旅游研究院对避暑旅游市场的专项调查已经进入第7个年头.数据显示,2019年避暑旅游市场需求又进一步增加.夏季消暑首选或具有较强意愿选择旅游的比例达到84.5%,传统"火炉"城市计划暑期出游的受访者占比达到93.66%,较2018年又高出约10个百分点.夏季来了,能够去气候凉爽,风景宜人,公共服务和商业环境完善的地方旅游当然好,但是旅游不可能,也不必是避暑的全部.只有回归到日常生活场景,避暑产业的市场基础才会真正变得厚重起来,才可能承载创业创新和旅游业的高品质发展.
 所以,体闲是避暑的本底需求,读不了诗歌的夏天,也去不了清凉的远方.夏天的美好生活包括哪些内容,又该去哪找寻呢?美丽风景和凉爽气候固不可少,完善而便利的公共文化空间,休闲场所和商业环境都是必需的要素,都可能会成为游客选择避暑目的地的影响因子,而且其权重系数日渐升高.理论研究和产业实践表明,从外来游客的避暑旅游到主客共用的避暑休闲,将是文化和旅游融合发展时代的必然演化趋势.这些面向城乡居民的空间,场所和环境存在于白天,也延展于夜间.从18:00到22:00的"黄金四小时"同样承载了人民群众对美好生活的向往与追求.可以说,夜间旅游正当其时.
 戴斌强调,避暑旅游的可持续发展离不开精英主导的顶层设计,更离不开民众自发的创业创新.2018年暑期旅游的10亿人次中,避暑动机占到了一半左右.按每人平均消费1000元计,也有5000亿元市场的规模.巨量的市场需求,吸引了各地以海滨,森林,山地,湿地,峡谷,湖泊,草原,高原的自然资源和气候环境,加入到了避暑旅游的市场供给中.在需求拉动和行政推动的共同作用下,更多的旅行商,旅游住宿业,旅游景区,交通企业,生产厂家纷纷进入这一领域.
 戴斌表示,来自城乡居民和外来游客自发选择的结果,及其为城市贴上的民间标签,才是真实的存在以及可持续发展所在.不能拿书本上的概念和理论去丈量丰富多彩的生产生活,更不能为了刷机构和个人的存在感而仓促出台政策,只要人气聚起来,市场的创业创新自然就跟上来了.
 "市场和法治是避暑旅游可持续发展的有力保障,对待新需求,新供给和新模式,社会要有耐心,监督要有包容.希望在这个炎热的夏季,我们能够感觉到的不仅有避暑旅游的凉爽,还是法治的公平和社会的温情."戴斌如是说.