荷兰Efteling是一个以幻想为主题的大型主题公园,以古代的神话,传说,童话,预言和民间传说为主要题材.它是荷兰最大的主题公园,也是世界上最古老的主题公园之一.它是加州最初的迪士尼乐园的两倍大,比迪士尼还早三年建成.2020年,它是欧洲访问量最大的主题公园之一,每年公园有超过500万游客,仅次于巴黎迪士尼乐园.
开放时间:1952年5月31日项目规模:度假区276公顷,乐园76公顷当地人口:北布拉邦省244万(2010年人口普查数据)
年游客量:2019年年游客量526万景点数量:36(其中过山车景点6个,水上游乐设施6个,黑暗乘骑4个)
Anton Franciscus Pieck(1895年4月19日 -1987年11月24日)是荷兰插画家,版画家和图形艺术家.1951年底,安东·皮克 (Anton Pieck)参与了电影制片人彼得·赖因德斯( Peter Reijnders)创作的童话森林.1952年,他为Efteling的童话森林创作了十个童话故事,随后又为童话故事,景点,餐饮,广场和书籍插图提供了至少1500个设计.
在与Efteling合作的25年中,Anton Pieck每周三都会前往Kaatsheuvel,看看油漆工,建筑工人和技术服务是否按照他的设计方式执行他的想法,并讨论新项目.有许多关于Anton Pieck力求完美的故事,例如在第一个童话故事的构建中,施工建造必须与设计的倾斜角度一致.在1970年代建造的侏儒屋时,他让人拿起木锤敲掉了屋顶上新建的烟囱,因为达不到它的要求.Anton Pieck是一个极端的完美主义者,即使颜色略有不同或框架中的一颗心被切掉了仅一厘米宽,都会让他非常生气.
综上,Anton Pieck对故事的二次创作和对品质的极致追求是Efteling成功的根本,整个Efteling的发展都传承着最初童话森林的基因.
Efteling的分区与景点类型ZONING AND ATTRACTION TYPES现在Efteling分为五个主题区域.最初公园分为东,南,西,北四个区域,公园的大部分游乐设施和景点,如童话森林都位于西部.当公园在1990年代后期重组基础设施时,增加了Pardoes Promenade(以 Efteling 的吉祥物 Pardoes命名的一个宫廷小丑)和一个名为Efteling Brink的中心枢纽.同时也改变了这些主题区域的名称,东部变为Ruigrijk(冒险界),西部变为Marerijk(仙女界),南部变为Anderrijk(其他领域),北部改为Reizenrijk(旅行界).2017 年,在公园中心开设了第五个主题区域,名为Fantasierijk(幻想界).
景点类型和特点总结Efteling的景点都遵从Anton Pieck的意愿,以故事为核心,所以Efteling极少有仅追求刺激的无主题游乐设备.即便是Baron-1898垂直过山车,也有着引人入胜的故事背景.
满足刺激和冒险的需求当然很重要,但这是否让Efteling与众不同,是否适合 Efteling?
在1990年代引入的Droomvlucht(黑暗乘骑)扭转了局面.由森林,城堡,仙女,巨魔和其他童话般的生物和场景组成的梦幻世界,深受游客喜爱,也非常适合Efteling的调性.这个成功的故事使这个景点成为公园里最受欢迎的景点,平均得分为8.9.
到目前为止,Efteling所有的景点坚持以讲故事为核心,经过Python的事情之后,Efteling再没有为了单纯追求刺激而引入游乐设备.Efteling以童话森林区域(第一代以造景结合机械动作的方式讲述故事)为核心向外延展,慢慢结合设备(黑暗乘骑,过山车,4D影院)的形式讲述故事,但故事一直是占据核心地位,Python之后没有出现纯设备型景点.
故事有始有终HAVE A BEGINNING AND AN END经历过Python事件,Efteling就开始思考通过每一项新投资讲述新的故事.战略上也重新调整,潜在游客不再局限在荷兰,而是主要在比利时和德国.Efteling想要吸引游客多呆几天,这也意味着在住宿方面需要投入巨资.但是,如何将人们在公园里经历的故事扩展到他们过夜的住所呢?
开放包容的主题OPEN AND INCLUSIVE THEME讲故事是最古老的知识传播方式,好的故事能够更容易被人记住并传播.Efteling的故事主题涵盖面十分广泛,包含古老的传说,神话,寓言,民间传说和童话故事.Efteling的故事不分国界,不局限某一个主题,不拘泥于原著.不给自己设限,只要是有趣有意义的故事,都可以成为Efteling的一部分.
经验总结SUMMARY一,Efteling是一种体验,一个您将自己想象在童话世界中的独特体验,一个Anton Pieck曾经设想过的世界.因此,Efteling尽一切努力确保您在接触公园时始终体验到相同的感觉.
二,Anton Pieck风格,童话故事,这些都是Efteling的独特标签.Efteling有故事,并始终如一地传达它的公司正在蓬勃发展.同样是主题公园,您有故事吗?您讲述故事的目的是什么?您的游客愿意二次传播您的故事吗?从Efteling案例中我们能学到的:
1.主要偏向家庭客群,景点的刺激程度普遍不高,以故事体验为核心吸引力,这一点和迪士尼的逻辑相似.
2.讲故事的最终目的是形成转化,故事更容易在情感上和游客产生共鸣,让游客更倾向于选择您的品牌,并保持忠诚,这样重游率就有了保证.如果没有情感寄托,单纯依靠设备带来的瞬间刺激是很难让游客产生情感上的依赖,设备并不只是你一家有.而且刺激的游乐设备受众太局限,在国内也主要局限在初高中学生群体,不如欧美国家喜欢刺激设备的群体大.