9月16日上午,第二届中国国际文化旅游博览会启幕,山东国际会展中心人流如织.沉浸式的设计,高科技,实景式的搭建,以国潮风为主调,传统文化与时尚潮流元素相结合......本届博览会中,科技感十足的沿黄主题文旅展区吸引众多市民游客沉醉其中,"人在其中走,如在画中游".
"既是交易区,又是景观区,还是网红打卡点."山东省文化和旅游厅副厅长张鲲介绍,沿黄文旅展区以精品旅游开发,文化创意和传统文化展示为载体,使各省区展区互相融合又各具地方特色,集中展示沿黄省区文化旅游产业融合创新成果.
近年来,文旅融合成为山东旅游产业高质量发展的重要切入点,以文化提升旅游的内涵品质,以旅游促进文化的传播消费,实现文化产业和旅游产业双向融合,相互促进.
以需求为导向,山东大力发展精品旅游产业,着力破解旅游业发展中低端化,碎片化,封闭化问题.特别是疫情防控常态化以来,精品旅游产业在逆境中"突围",以增加优质供给为目标,产品瞄准"高大上",服务追求"人性化",市场主体活力,产业拉动消费能力不断增强.今年上半年,全省接待游客3.87亿人次,旅游总收入4207亿元,分别恢复到2019年同期的95.1%和90.9%.
"随着'十四五'规划的落实与推进,特别是宏观政策调控到位,比如建设世界级旅游景区和度假区,国家级旅游城市和街区,发展红色旅游和乡村旅游,这些政策的落地,让旅游企业更有底气创新发展,整个行业有信心也有能力渡过'暂时受阻'的风险点."中国旅游研究院院长戴斌说.
木雕,琉璃,泥塑,鲁绣......本届文旅博览会上,"山东手造"精品展区内,游客可以尽情体验缤纷多彩的手造课程,享受指尖上的乐趣.
文化资源,是"好客山东"的软实力,也是精品旅游项目获取创意灵感的不竭之泉.祖辈们留下的传统文化,如何与年轻人结缘?答案就在一次次的尝试和实践中.
今年暑假,曲阜尼山圣境,近千名来自全国各地的学生共同行"拜师礼","大学之道"的齐声朗诵,若洪钟之声在尼山回荡;"七十二贤"的泥塑前,学生戴上耳麦,聆听导师讲述孔子得意门生的经典故事,感悟儒家思想的智慧与光芒.
孔子与"00后"结缘,直接打通了精品研学游的"任督二脉".短短几年,曲阜市已成立10多家研学机构,40多家研学旅游接待旅行社,30多家研学接待酒店.尼山圣境,孔子博物馆,孔子研究院被合称"新三孔",在国际文化交流中扮演重要角色:尼山世界文明论坛永久落户,尼山世界儒学中心揭牌成立.海洋世界,鲁源小镇,耕读书院等一批精品项目扎根曲阜,构建起山东文旅新高地.
文化赋能,为"文旅+"创造出更多新赛道,成为目的地城市之间实力比拼的新坐标.8月底,喜讯传来:中日韩三国共同宣布,济南市当选"东亚文化之都".这是济南获得的又一张国际名片.济南市文化和旅游局局长郅良说,眼下的济南,正在抢抓黄河流域生态保护和高质量发展国家战略机遇,积极融入国家文化公园建设,保护传承弘扬黄河文化.
今年6月3日,文化和旅游部发布了10条黄河主题国家级旅游线路,其中8条线路与山东相关.在沿黄省区文旅部门及"黄河流域城市文化旅游联盟"的横纵联合下,让文化遗产"活起来",沿黄城市景区门票实现联动,共建黄河文化旅游带等规划和动议正在快速推进.
"文旅融合应该从'旅游+'和'+旅游'两个方向进一步走向深入,拓展广度."中国旅游行业协会副会长,山东省旅游行业协会会长王德刚认为,"'旅游+'就是以旅游为主导的产业和其他产业形成融合发展的新业态;'+旅游'就是其他的一些相关领域,如文化,科技,教育,工业,农业等,在其原有主要功能上附加旅游功能,如此文旅融合不仅能在广度上有更好的拓展,还能在产品质量,服务质量等深度上更好地擦亮'好客山东'这块金字招牌."
离"十一"长假还有10余天,九女峰"故乡的云"高端民宿预订火爆,抢手的家庭房已经售罄."九女峰有'八楼氧心谷'和'故乡的云'两个民宿项目,全部是利用村民闲置或废弃院落打造而成的,去年被省文化和旅游厅评为首批五星级民宿后,每逢周末节假日,总是一房难求."管理方鲁商九女峰(泰安)乡村振兴有限公司副总经理孟祥兵介绍.日前,文旅部和国家发展改革委公布第一批全国乡村旅游重点镇,九女峰所在的泰安市岱岳区道朗镇榜上有名.
周末乡村"微度假"兴起,成为山东乡村旅游高质量发展的一个缩影.来到九女峰脚下,抬眼望去,一座通体白色的建筑如同"一朵悬停于山间的飘浮云絮",这就是山东省海拔最高的书店 -  - "九女峰书房".它是九女峰的代表景点,很多游客来到这里,点上一杯饮品,静静感受山林间的舒缓.
民宿,书房,越野赛道,拓展中心......在九女峰,生态休闲游,乡村体验游,养生度假游等"玩法"应有尽有,为游客提供了一种前所未有的乡情体验."在这里,乡村就是一个大景区,地域文化深度融入产业链的各个环节."岱岳区文化和旅游局副局长孙鹤群说,乡村振兴中选准发展精品乡村游,实现"一村一品""一村一景""一村一韵",正是道朗镇求新求变的创新之举.
收获绿色发展"红利",带动村民共同致富,是乡村振兴的题中之义."现在一天见的人比之前一年见的都多."50多岁的村民杨庆花怎么也想不到,家门口打栗子的"小疙瘩头儿"上长出来这么个白色建筑,竟然那么"招人稀罕".
"过去就是种种庄稼,打打栗子核桃,俺俩一年收入六千来块钱,行情好的时候能挣个万把块."现在,杨庆花负责九女峰书房的保洁,丈夫孙福泉在东西门村做保安.在家门口干活不用起早贪黑,两口子一年能有六七万元的收入.
孟祥兵告诉记者,道朗镇推广党支部领办合作社,建立"保底收益,按股分红"机制,集体和村民以土地,院落,山林等资源入股,企业以资金,技术和管理入股,红利共享,发展成效明显.
"这些地方的创新实践,体现出新旧动能转换具有'变平凡为非凡,化腐朽为神奇'的创造力."省文化和旅游厅厅长王磊表示,推动产业转型升级,提质增效,根本动力在于创新,而乡村是旅游资源富集地带,依托创新驱动发展起来的高品质乡村游,正成为精品旅游的一枝新秀.
"新面孔"敢为人先,"老面孔"不甘落后.被誉为"人间仙境"的蓬莱亦"重谱新曲".2018年,蓬莱建立旅游数据中心,旅游市场营销"用数据说话",根据游客"画像",推出满足高品质度假需求的葡萄酒特色精品小众旅游产品,今年以来累计接待游客1万余人次,直接拉动旅游消费2000余万元,过夜游客的人均消费超2000元.
不只是葡萄酒旅游,蓬莱创新推出的高端研学,海上丝绸之路博物馆,低空飞行等精品旅游业态,为老牌旅游目的地的转型提供了强力支撑."我们的产业链还在不断向全时空延伸,9月16日晚,夜游蓬莱水城项目正式与游客见面."蓬莱阁景区管理服务中心文物科科长袁晓春表示,希望游客再到蓬莱,可以在不同的时间,以不同的视角和体验去感受这座小城的绝美之处.
王德刚表示,疫情防控常态化背景下,旅游业出现了新需求,新市场,文旅产业要以创新为驱动力,创新产品,创新服务,创新业态,创新发展模式,进一步提升旅游服务体验.
"变化真是太大了!"游客王小飞十多年前来过枣庄,眼前台儿庄的变化让他不敢相信.
"当时台儿庄只有这一个A级景点,规模很小."熟悉台儿庄古城发展史的民宿老板刘守诚说,"但现在大不一样了".
马上就是中秋节,台儿庄古城匠心巨制的双月齐辉盛景,在西门城墙,东门城墙上以月亮为背景打造出梦幻般的效果:伴着清雅的筝乐,"嫦娥"起舞弄清影,将故事化的表演与中秋明月融合,呈现出天上一个月亮,地上一个"月亮"的唯美景观.
台儿庄古城片区是大运河国家文化公园重点建设区,其飞跃发展的背后,是深化国有景区改革释放出的巨大活力.古城试运营后,按照"政企分开"的原则,组建了枣庄市台儿庄古城旅游发展有限公司(后更名为山东省台儿庄古城旅游集团有限公司),实行企业化管理和市场化运作.
没有了体制的束缚,企业在市场中如鱼得水.台儿庄古城将临沂,枣庄,徐州,济宁,菏泽纳入旅游同城化地区,形成以台儿庄古城为核心的全域旅游产业链及消费生态圈,推动台儿庄发展成为休闲度假旅游目的地."为了让游客每一次来古城都能感受到新意,我们在演艺项目中不断注入科技元素,比如这次中秋场景的布置,力求以鲜活细腻的表现力诠释传统文化的动人魅力."景区负责人王玉珏说.
对曾经"九龙治水""小马拉大车"的发展之困,崂山景区的从业者深有感触.为根除这一"顽疾",青岛市崂山区将崂山风景名胜区管理局,崂山区文化和旅游局,青岛市啤酒节办公室的各项职能,人员编制及平台全部整合,创新组建区级文化和旅游发展委员会,由区党政一把手亲自"挂帅",统筹推进全域旅游.深化改革以来,崂山区总投资13.8亿元的"海上看崂山"旅游航线正式营业,一批高端精品旅游项目相继开工建设,仙居崂山,凉泉里乡村,崂山书院等深受游客喜爱的康养,研学,体育等旅游新业态蓬勃发展.今年上半年,崂山区实现旅游总收入79亿元,同比增长94%.
旅游"一业兴,百业旺",助推区域经济实现高质量发展.2021年上半年,崂山区实现生产总值473.5亿元,同比增长15.7%.宜居宜业的城市品质成为崂山区招才引智,招商引资的"可见资产",居民与游客幸福感和满意度等"有感体验"显著提升.
今年3月,山东省印发"关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施",推行国有景区"三权分置"改革,实行国有景区所有权,管理权,经营权分置,推进国有景区"管委会+公司"管理运营体制改革.
对山东精品旅游而言,面对疫情导致的"市场失灵","政府主导"始终发挥着行政力量的引导力和牵引力,而企业积极采取的自救之举,为迎接行业全面复苏积累了更加丰富的实战经验.
"目前,山东的假日及高峰期旅游停车难,入园难,如厕难等问题依然突出.未来山东将以问题为导向,强化节假日期间产品和公共服务的弹性供给,有效整合交通,商业,城建,气象等领域的资源,形成多点支撑的旅游保障体系,努力提升广大游客的体验度和舒适度."王磊表示,随着山东文旅融合深入且持续推进,市场供给将不断丰富,更好地满足游客的需求.