戴斌:春节旅游市场高开 全年旅游经济稳增
2023年春节是新冠肺炎"乙类乙管"政策实施后第一个公众假期,疫情积压的探亲访友,旅游过年,民俗体验,避寒和冰雪等出游需求集中释放,出游规模,消费结构,服务质量和市场主体获得感等指标如和煦的阳光洒满旅游的大地,奠定了全年旅游经济"高开稳增,持续回暖"的市场基础,"开门红"成为各地总结报告的关键词.2020年以来最好的春节过去了,万物重生的春天到来了!
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  元旦和春节假日市场数据充分表明旅游业已经全面转入出游意愿,消费预期和产业信心全面增长的新阶段
  春节前夕,习近平总书记通过视频连线亲切看望慰问基层干部群众,在中共中央国务院主办的春节团拜会上,向全国各族人民致以新春的美好祝福,城乡居民在浓浓的家国情怀和欢乐祥和的氛围中开启了春节之旅.据文化和旅游部官网消息,2023年春节假日七天,全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年春节假日同期的88.6%.实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增加30.0%,恢复至2019年春节假日同期的73.1%.从春节假期七天的出游人次和旅游消费的日环比数据来看,前三天稳步增长,第三天达到峰值,之后小幅回落,节后错峰出行,已经是正常年份春节假日旅游市场的正常节奏.
  假日期间,游客平均出游距离206.9公里,同比增长57.0%,恢复到正常年份的76%;目的地平均游憩半径11.2公里,同比增长34.4%,较元旦假期有了明显增长,恢复到正常年份的75%.各地接待游客中,省外游客占比29.3%,外市游客占比36.9%.数据表明,中远程市场开始领跑假日旅游经济.加上大量返乡探亲旅游者的本地休闲消费,拉升了旅游收入高于出游人数7个百分点的增幅,有力推动了春节假日旅游市场规模,消费结构,质量和效益向疫情之前常态化的全面回调.
  三年以来,出境旅游首次进入假日旅游市场的监测范围和公众视野.文化和旅游部于节前发出通知,泰国,印尼,菲律宾,匈牙利,肯尼亚等二十个国家成为首批恢复出境旅游业务的海外目的地国家.尽管旅行社和在线旅行商还需要一定时间的作业准备期,但是中外航空,移民,领事,签证和旅游部门的积极互动,还是让部分国家和地区享受了第一波红利.澳门特别行政区平均每天5万名入境游客,近六成来自内地.香港特别行政区派出高级别的旅游业界代表团访澳,释放了欢迎内地游客访港的积极信号.泰国,印尼,菲律宾政府高官在机场迎接中国游客,以及中国游客的乐享休闲,购物和美食的消息在网上刷屏,世界主流媒体和旅游业界也给予了积极回应和正面评价.在新的一年里,会有更多的游客走出国门在这颗蓝色星球的每一块土地上自由地行走,也会有更多的入境游客来体验美好中国.从今天开始,我们谈及节假日,季度和全年旅游市场,将不再仅限于国内了,而是像正常年份那样包括国内,入境和出境三大市场.
  值得关注的是,旅游市场主体获得感在春节期间明显回升,并上调全年预期和投资信心.中国旅游研究院专项调查显示,2023年春节假日期间18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期8成以上,恢复到6-8成的企业占比49.1%,恢复到4-6成的有28.3%,仅有4.4%的企业恢复不足4成.面对快速复苏的春节假日旅游市场,21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上.
  02
  疫情防控和促进消费政策全面拉升城乡旅游消费预期,强力释放了产业复苏信心
  2022年12月7日国务院联防联控机制发布疫情防"二十条",很快又公布了具有标志意义的"新十条",极大激发了城乡居民的出游热情和各地方政府各类市场主体发展信心.1月19日,联防联控机制宣布各省已经度过了发热门诊高峰,急诊高峰和重症患者高峰,基本消除了城乡居民谨慎保守的出游心理.加上返乡探亲,文化休闲,避寒滑雪等基础需求,全国旅游市场呈现"总体回暖,热点更热"的可喜局面.黄山市旅游总接待量和旅游总收入较2019年均有14%以上的增长,素来"宠游客"的重庆,西安市民错峰居家而让出热点景区的接待空间,长沙,三亚等地频现神评论"全国人民都来这里过年了吗"?拥有8000多张床位的吉林市北大湖滑雪度假区和长白山万达国际度假区多日"满房".自由远行的日子里,文化与旅游深度融合开始呈现主题性和场景化的迹象.舞蹈家朱洁静领舞的"碇步桥"春晚播出后,泰顺县仕水碇步桥游人如织,并带动周边的廊桥都成了网红打卡点,全县旅游接待人数同比增长50%.旅游消费的活跃也极大拓展了旅游演艺的市场空间,扩大了公共文化参与和文化消费的受众基础,博物馆里过大年,看展式社交,逛街购书买唱片,已经成为主客共享的现代生活方式.
  从空间格局看,区域旅游呈现"南北"大于"东西"的态势.东北,京张,新疆等地的冰雪旅游,海南,云南,珠三角的避寒旅游,长三角,成渝和长江中游的城市旅游,成为春节假日旅游流向的锚定者.上海,广州,成都,重庆,武汉,郑州等大城市的都市休闲和文化参与,成为假日旅游消费愈发重要的组成部分.据中国旅游研究院专项监测数据,2023年春节假期出游人数领先的省份为广东,江苏,四川,山东,浙江,河南,湖北,湖南,河北,安徽和重庆,旅游接待人数领先的省份为四川,河南,广东,安徽,湖南,山东,江苏,湖北,河北和广西.值得关注的还有新时代的"城 - 乡"旅游格局,由于过去三年回亲探亲需求的集中释放,2023年春节假日旅游市场在下沉的同时也出现了消费升级的迹象.加上这两年兴起的"反向旅游""平替旅游",不少三四线城市,中心城镇凸显了传统民俗,非遗文化和时尚休闲的混搭气息,"寻找过去的年味"与"昭示未来的生活"共同支撑了乡村社会转型的多种可能.
  新时代旅游工作的重心要转移到城市中来,这是旅游经济的客观规律所决定的,因为城市拥有决定性的客源市场,交通集散,公共服务和商业接待体系,是相对于旅游系统相当长时间把重心放在中远程目的地资源开发和景区建设而言的.与此同时,我们也不能因此而忽略广大农村和经济欠发达地区,不仅是乡村旅游目的地,也是农村旅游客源地.全面实现小康社会的中国,追求共同富和人的全面发展的中国,农村居民的旅游权利是政府必须关注的,农村居民的旅游消费是市场主体不能忽视的.中国旅游研究院专项调查显示:春节假期农村居民出游比例达25.6%,全国出游游客中农村居民占比40.7%.数据表明,探亲访友仍然是农村居民出游的主要动机,但是从农村到中心城镇和县城的购物休闲,从小城市向中心城市和大城市的休闲娱乐,以及自驾出行的中远程观光游览已经进入了广大家村居民的日常生活选项,向上流动和中心集聚为旅游经济带来了市场下沉和消费升级的全新可能.
  03
  旅游者定义旅游业的时代,旅游业必须回应价值链重构和供应链变革的挑战,以增量投资和市场创新激活存量资源,加快建设现代旅游业体系
  旅游景区以免费,降价和优惠策略而成为各地"抢游客"的首发阵容和主阵地,带动地方游客快速增长的同时,政策的可持续也备受关注.中国旅游研究院专项调查显示,41.5%的游客在本地,40.3%的游客在异地享受了包括免费,降价和补贴优惠.从这个春节假期旅游市场数据看,免费,降价和优惠确实释放了地方发展旅游的信心,扩大了旅游意愿.同时也要关注两个问题,一是景区免票后所在城市的旅游综合收入和游客满意度是否因此而提高?旅游形象是否因此而改变?二是缺乏第二次消费场景和服务项目的旅游景区,免票,降价和优惠是否影响了企业的持续经营能力.如果是的话,政策制定和实施者是否有相关的救济措施,比如是否给予足够的补贴?从这个春节现有的数据和信息来看,尚不能给出明确的答案.旅游景区价格下调政策宜聚焦于国有重点景区,特别是市民公园,文博场馆,考古遗址和郊野公园,并且要有相应的财政政策和机制创新.民营景区,主题公园和度假区,其价格体系更应接受年以来最寒冷的一天.最低气温达到零下52度!我也还是头一次遇到这么冷的天嘞."
  出发不到十分钟,大家的脸上都已冻得红肿,寒冷的北风刮在脸上像刀割一样疼,大家的帽檐上早已结上了一层厚厚的冰霜,手套,皮鞋早已冻得坚硬.大家互相搀扶艰难的行走在雪地中,沿线的积雪已经没过了小腿,但是大家丝毫没有退缩,顶着极寒天气继续在铁路沿线上巡查,排查隐患.
  大兴安岭加格达奇地区
  加格达奇站派出所
  北纬50°09'~50°35'
  零下40摄氏度
  坚守是最长情的告白,平安是最简单的心愿.
  春节本是阖家团圆的温暖,是三世同堂的温馨时光.对于加格达奇站派出所民警张梦华和他的战友来说,春节却是扎在基层,守在一线,在站台,在站前广场,在候车室的平安守望,他们以实际行动诠释春运更为深刻的意义.
  今年是加格达奇站派出所执勤班长张梦华工作的第24个春运,今天他也一如既往地站在工作岗位上,为旅客的平安出行保驾护航.
  大兴安岭新林区
  新林站派出所
  北纬51°20'~52°10'
  零下48摄氏度
  极寒是一场大考,守护从不缺位.
  新林站派出所所长李玉发常说,最冷的地方总要有人去,最远的地方总要有人坚守,全所民警心往一块想,劲往一块使,即便天气再极寒,我们也要全力以赴.
  最北最冷最放心,坚守岗位有担当,今年新林区最低气温达到零下四十八度,岁暮天寒,大雪封山,公路经常停运,铁路就成了百姓群众出行的唯一方式.
  春运期间面临着客流大,寒气穿透了大家厚实的棉衣,但他们却用坚强的意志向险而行,只为保障春运期间铁路运输安全.
  大年三十这一天,新林站派出所于福明,程浩东,樊章鑫踩着厚厚的积雪,一如既往地开展周边线路巡查工作.
  大兴安岭地区塔河县
  塔河站派出所
  北纬52°09'~52°23'
  零下44摄氏度
  清晨,塔河站派出所民警已前往辖区线路中,准备开始今天的线路巡查工作.连日来,大兴安岭地区迎来连续降温降雪天气,最低气温达到零下四十八九度,塔河站派出所民警风雪依旧,平安坚守我在岗,一句承诺一路歌.
  -53℃!
  在万家团圆,举国欢庆之时
  极端恶劣天气之下
  总有一份坚守义无反顾
  总有一份坚定风雪前行
  致敬风雪守护人
  来源:中国警察网
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