作为地球母亲给予人类最温暖的馈赠之一,温泉资源历来受到世界各地人们的重视和青睐.经过长期发展,日本走在了温泉产业的前沿,成为了闻名遐迩的"温泉王国".就我国而言,从华清池到御温泉,温泉之水已伴随历史长河流淌了千百年;从最初的疗养院到现在的温泉综合体,我国温泉开发缓慢地走过了半个世纪;从御温泉的一枝独秀到现在各地温泉的遍地开花,温泉真正作为旅游资源开发也已十余年.这十年是我国温泉高速发展的十年,各地在温泉的开发模式,主题文化,洗浴方式,产品设计,环境营造,产业延伸等方面都进行了富有成效的探索和实践,积累了较为丰富的经验.
随着温泉项目的进一步开发,其规划与发展似乎遇到了同质化的瓶颈,无论是在规划设计界还是在温泉开发商当中,都常会听到"温泉开发无论怎么做就那么回事"的声音.不可置否,随着温泉项目雨后春笋般的出现,温泉已由"特色资源"变成了"基础资源",各地温泉项目确实形成了相对固定且较为成熟的模式.但同样毋庸置疑,温泉作为最具底蕴和持久力的旅游资源之一,虽然经过了十余年的大规模开发和快速发展,仍然是我国未来休闲度假产业发展的本底资源和重要依托,只要敢于突破善于突破,温泉项目开发的创新空间依然很大.
主题概念的创新突破随着温泉开发竞争的加剧和同质化现象的日益凸显,寻求温泉主题概念的突破是实现特色化差异化经营,建立独家优势,塑造品牌价值的关键所在.
在河北固安温泉项目中,我们立足对当地温泉资源的分析,发掘音乐艺术与温泉资源共同的休闲特质,融入固安"中国古乐之乡"的艺术文化底蕴,并结合对北京798等艺术群落的研究,着眼京津冀地区巨大的温泉度假和艺术消费市场,大胆地提出了"中国音乐创意温泉城"的主题概念.运作上以温泉开发做基础,休闲农业做延伸,音乐创意做特色 -  -  - 在温泉商务度假,休闲农业等见效快的板块开发建设的同时,打出音乐创意的主题口号并逐步开发相应的温泉与音乐结合的项目及音乐文化项目,以温泉和农业项目的发展支撑音乐文化创意主题氛围的培育,以音乐文化创意主题来突出温泉度假的特色,长,中,短线投入相互促进,实现良性滚动发展和旅,居,业三位一体,最终建设成为音乐创意文化主题特色鲜明的温泉城.
在辽宁鞍山温泉项目中,我们利用唐太宗东征在此洗浴温泉,张作霖在此建"龙泉别墅",末代皇帝溥仪曾两次下榻温泉旅馆等历史文化资源,发挥鞍山作为全国闻名的玉石之乡的优势,结合玉与温泉就健康养生而言特质相通并有异曲同工之妙(如均含硅酸盐成分,历来均受帝王雅士喜爱,均对人体健康大有裨益等)的特点,创造性地提出了"中国帝王玉泉"的全新概念,突出玉文化及皇家文化与温泉的结合,"玉"与"御"谐音,体现皇家温泉特色,打造中国唯一的"玉"温泉皇家度假小镇.
在海南七仙瑶池温泉项目中,我们立足温泉资源和热带雨林环境,提炼并融合七仙岭七仙女的优美传说,提出了"热带雨林仙泉"的主题概念和"瑶池圣境,雨林仙泉"的形象口号,旨在打造独具特色的热带雨林温泉,以文化为脉络,以温泉为载体,让游客在舒适的泡浴中感受七仙女美丽动人的故事.
在海南七仙瑶池温泉项目的景观环境营造中,我们在4个方面做了较大的突破.
一是夜间景观.随着休闲度假的深入发展,夜间休闲和消费越来越成为重头戏,对气候炎热的海南来说,更是如此.我们围绕七仙女这条文化主线,根据七个功能区各自的特点,分别策划设计了青,蓝,红,紫,橙,绿,黄七色夜间灯光,既进一步突出了主题,又强化了各功能区的特色和视觉区隔,还使整个项目形成了"七彩仙泉"的整体夜间景观.
二是生态景观.我们利用项目地植被丰富等优势,针对各功能区的主题寓意,分别以旅人蕉,海南红豆,野牡丹,菠萝蜜,含羞草,佛肚竹,槟榔树等植被树种为主题设置了相应的生态景观,进一步丰富了主题特色和景观效果.我们还本着安全,美观,低成本的原则,以带刺灌木夹带景观植被树种,沿规划区边界围合形成宽约2-3米的隔离带.
三是建筑景观.本着"建筑也是景观"的基本理念,我们着眼于在热带雨林中寻找设计灵感,以旅人蕉,芭蕉叶为原型,策划设计了具有鲜明热带雨林符号特色的象形生态建筑作为游客服务中心,造型标新立异,景物和谐自然.
四是小品景观.我们在做好生态景观小品的同时,发掘当地甘工鸟的美丽爱情故事,以甘工鸟为原型,设计了标识,标牌,烛台,花台,灯罩,休憩亭廊,休闲座椅等,构建了极具当地文化韵味的特色景观小品体系.
产品是主题概念的载体和内核.在海南七仙瑶池温泉项目中,我们打破传统思维,将飘雪机与洞泉相结合,独家首创了"热带雨林飘雪洞泉";还发掘当地丰富的中草药资源,经过科学配方,设计了兰草药浴,紫珠药浴,三支枪药浴等黎苗八大特色药浴;并结合王母娘娘的传说,设计了高端,兼具体验性和观赏性的七仙瑶池圣泉.
在河北固安温泉项目中,我们融合温泉和音乐文化,设计了生态型古乐温泉餐厅,音乐温泉农庄以及吉他造型的音乐温泉主题酒店等特色产品.
在辽宁鞍山温泉项目中,我们以玉石为主要建设材质,打造了独具特色的皇家玉池,成为整个项目产品体系中的重要标志.
在海南七仙瑶池温泉项目中,我们除了做好动静相对分离等基本功外,还策划了一系列特色鲜明而又简约实用的管理和服务措施,如利用芭蕉叶为女性服务人员设计了全生态的,兼具原始和野性韵味的工作装;为高级浴池提供专属服务,如私家表演,就地SPA按摩等;还就部分高级浴池和独家温泉庭院开设了预订服务等等.