从乌镇到乌村,江南古镇的保护开发迎来了一个崭新的阶段,在古镇保护与商业开发之间找到了平衡点,使古镇文化与现代商业文明的融合变得更加自然和谐. 苏南浙北是古镇集中的地区,乌镇,西塘,南浔,新市,周庄,木渎,甪直,同里...你能一口气报出一长串古镇的名字,千镇一面和过度开发无疑是两大硬伤,游客体验麻木-到哪儿都一样. 不过也难怪,对于经历千百年风雨的古镇来说,既要保护好又要利用好确实不易,保护性开发是一门平衡术,操作中需要对历史和未来负责. 围绕保护与开发,传承与创新,古镇其实要做好的是传承保护与创新开发的关系,要在传承中做好保护,要在开发中坚持创新,在新时期单纯地保护性开发已经不能满足时代要求. 此时,我们不妨学学北京故宫博物院.近来,"一本正经"的故宫博物院,开始在网上卖萌吸引眼球,比如搞笑历史人物,萌萌哒文创产品,"老派"的故宫博物院转身时尚"网红",收获了一众铁杆粉丝,并成功将粉丝经济转变成了实实在在的经济效益. 再回到古镇.保护古镇,首先要保护古镇独有的文化元素. 江南古镇大多是非常精致的,每一幢房子都有故事,甚至每一张桌椅都能有一大段"导游词".古镇的小历史折射国家的大历史.越久远的东西看似简单但内涵深刻,江南古镇留给人们的可能也就是这些最有历史韵味的要素.所以保护古镇,首先需要保护的是独有的文化元素,文化记忆. 去过很多古镇,都能体会到管理者的良苦用心,几乎每一个得以保存完整的古镇,管理者大都心怀敬畏,一草一木,一桌一椅,一楼一阁得到了原生态的保护.但古镇里也会有不少沉寂的老宅,冷清的池塘,没有加入现代元素往往不受年轻人的青睐.从这个角度讲,古镇就像是戏曲,虽然是中国文化的代表之一,但却不受年轻人喜爱.其实不然,很多年轻人其实也喜欢传统文化,传统古镇,徜徉其间可以体验穿越回古代的感觉. 如果说传承保护是古镇的基本要义,那么创新开发则是古镇融入现代生活的新活法.开发古镇,首先要有现代创意,古镇开发是一个规模浩大创意设计产品. 不可否认,江南古镇在文化上都比较接近,所以原本就有不少相似的设计和理念,如何挖掘古镇独特文化,完善古镇独特旅游体验是古镇开发者必须要考虑的问题.这里姑且不说有些古镇是近年重新建设的仿古产品,单就那些保留完好的古镇而言,开发者如果没有新的创意,人云亦云地跟风,最终往往陷入商业性过强,文化味不足且毫无个性可言的窘境. 现在很多人想去体验那些尚未开发的古镇,因为那里可以看到原汁原味的古镇文化风貌.古镇商业无可厚非,但如果开发商业成了大部分古镇开发者的共同思路,那么带来的可能是古镇在商业开发中集体变得黯然失色."生意人人会做,看你怎么做."古镇开发是一门大生意,开发创意好带来的不仅是口碑也是实实在在的银子. 古镇开发,犹如城市建设,需要一个合理的规划.有些古镇采用的是"摊大饼"的方式,以古镇为核心不断扩大地理区域上的范围,配套商业等设施,往往古镇核心区小,商业区大,游客体验一般;有些古镇采用的是"新建覆盖古建"的模式,在古镇区域内拆掉一些建筑物然后原址新建一批,结果是不新不旧,不古不今,不伦不类,是游客最讨厌的;还有的古镇采用"景外有景"的开发模式,让游客有更多的体验. 古镇传承保护与创新开发,不妨学学故宫的"卖萌",让传统文化元素与年轻人喜爱的方式结合起来,从效果上看也非常不错.传承中的保护和创新下的开发,才是古镇新生之路.