[文体市场面面观]以发展眼光看待露营经济
最近,露营这一旅游圈"新宠"遇到一些困难.在旅行平台上,露营搜索热度有所下降,不少露营地宣布停止运营.一些媒体就此唱衰露营经济,露营还能火多久?
  有观点认为,催热露营经济的加速器主要是疫情.在有限条件下,露营满足了人们户外休闲需求,成为触手可及的"诗和远方".如今跨省游,出境游市场回暖,露营的吸引力自然会下降.这种分析并不全面.
  露营产业依靠的是国内休闲度假市场的强大需求.随着城市化发展,自驾游数量增加,中等收入人群增长以及新消费习惯的养成,都是露营产业发展的助推器.人们爱露营,爱的是那份亲近自然的野趣,是亲自动手安营扎寨的乐趣.一顶帐篷,乡间民宿,高端酒店,各美其美,各有所长.因此,旅游市场复苏并不影响露营产业发展.
  露营产业是旅游业拓展投资和消费新增长点的重要渠道.正是因为看到这种潜力,文化和旅游部,国家体育总局等14部门联合印发指导意见,对露营营地建设,露营全产业链发展,规范露营管理经营等问题逐一明确,目的就是为了丰富旅游休闲产品供给,促进露营经济规范发展.
  露营产业要长红,需进一步突出特色,避免低水平重复.就拿露营产业的核心营地来说,选址颇有讲究.刚开始,人们只要搭起帐篷就很开心,后来又追求好山好水好风光,随着"复制粘贴"型的同质营地越来越多,美丽风景已经无法满足人们的好奇心.当地政府部门和企业应该因地制宜,精心布局,明确定位,差异化发展.例如,去年冬季,依托雪山冰湖,温泉等自然资源的露营场景大受欢迎,让露营实现淡季不淡,这充分说明挖掘特色是激活旅游市场潜能的首要秘诀.
  过去一段时间,露营产业只求扩张而忽视服务水平提升.有些营地缺少服务意识,让第一次扎营的"小白"吃了不少苦头;有些平台售卖的露营套餐名不副实,也备受诟病.露营产业要可持续发展,必须以高品质服务提升用户体验,依靠管理创造新的价值.
  目前,大部分营地还在追求"最美",项目深度不足,服务内容单一,导致营地抗风险能力较差.今后露营地开发要从重外表转变为有内涵,更关注游客精神文化方面需求.例如,一些露营地与桨板,皮划艇等水上运动融合,让游客享受山水之乐,提升露营市场吸引力.只有不断围绕居民休闲消费需求进行创新,露营消费才能长盛不衰.
  用发展的眼光看,人们对健康休闲生活方式的追求不仅不会变,还会以更精彩的方式呈现.市场期待露营营地规模化经营,也呼唤在市场竞争中出现更多优质品牌,龙头企业.露营产业经历大浪淘沙,最后留下的才是精品. (姜天骄 来源:经济日报)