每次灾难,都会带来时代反思,也会"倒逼"经济现象和商业模式的迭代.这次疫情也不例外.旅游消费升级的大趋势不会随疫情改变,但疫情会提振部分旅游产品的市场需求.疫情过后,我们认为,康养旅游有望迎来发展机遇期.
康养旅游,顾名思义为健康养生类旅游,国际上,一般被称为医疗健康旅游.近两年,康养旅游作为新兴旅游产品,越来越受青睐.目前,世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游,2013年全球健康旅游产业规模约为4386亿美元约占全球14%的旅游产业总体规模经济.
"大健康十大投资热点市场规模预测"显示我国大健康产业的规模近3万亿元,居全球第一位.预计到2020年,大健康产业总规模将超过8万亿元.
"国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见"提出,要积极发展休闲度假旅游,推动形成专业化的老年旅游服务品牌,并发展特色医疗,疗养康复,美容保健等医疗旅游,养生旅游是医疗旅游的一个细分行业;
我国健康产业仅占全国GDP的4%-5%,远低于欧美,日本等发达国家水平,发展空间巨大."十三五",我国健康产业或破10万亿市场规模.作为国家鼓励发展的健康产业的重要组成部分,康养旅游在多种正向因素作用下,正在发展成一片蓝海.
康养旅游由三大产品体系构成:即康养旅游产品,康疗旅游产品和康体旅游产品,各产品又包含各种细分产品.下表为三大产品的特点及要求:
疫情之后,大健康产业将迎来巨变,趋势包括:医疗,生命健康产业得到新发展政策;公众对健康意识将进一步提高;消费需求会从口罩向其他健康领域不断拓展;中医外治将得到普遍认可与普及实用;社区医疗服务水平进一步提升等等.对于旅游目的地而言,争取更多的"候鸟式"游客,不能止步于好山好水,更需要营造一个周全的生活空间.