古镇旅游作为一种新型主题性旅游形式,近年来在中国各地逐渐兴起.国家政策的推动,广大民众的积极参与,各种异彩纷呈的"古镇旅游"活动如火如荼地开展,掀起了一浪高过一浪的全国范围内的"古镇旅游"热潮,但古镇旅游的迅猛发展也日益加剧了古镇旅游目的地的竞争力,并且在发展中出现了一些问题.本文实证案例地乌镇古镇旅游的发展,我们探究其为何出现问题的原因是有很多方面的,旅游业的发展潜力还没有完全的被挖掘出来,旅游竞争力不够强是其中的一个非常重要的原因.一个国家或地区旅游业发展好与坏的重要决定性因素就有我们的旅游吸引力,正所谓没有吸引力就不会有旅游,旅游活动产生和发展的基础就在于我们的旅游吸引力.所以,本文以旅游吸引力为切入点,以乌镇古镇为研究对象,选取因子分析法对古镇旅游吸引力评价体系进行构建,采用IPA分析法对其进行客观评价,并提出乌镇古镇旅游吸引力提升的策略.
首先,成功构建古镇旅游吸引力评价体系,古镇旅游吸引力的影响因素就能够清晰的反映出来,景区管理层还能利用评价指标对古镇旅游吸引力的大小有着一定程度上的判断,
其次,本文采用分析法分析了乌镇古镇旅游吸引力,根据分析法的分析结果对乌镇旅游吸引力提出切合实际的提升策略,这对乌镇旅游的文化价值的深层次开发和可持续性发展,具有重要的指导意义.
最后,乌镇作为江南水乡古镇的典型代表之一,以其为例的古镇旅游吸引力评价体系研究与之相同也具有比较强的代表性,对和乌镇古镇类似的其他古镇如何去提高旅游吸引力有着重要的参考价值.