目前市场上的旅游小镇大致分为两类,一类是原有古村,古镇延伸发展而来的旅游小镇,一类是借助旅游资源,交通优势等新建的旅游小镇.不论是第一类还是第二类,面临日新月异的市场环境下,都需要不断进行更新,提升以保持其持续的市场生命力和社会价值.今天带你了解文旅小镇整体定位怎么做?
寻找旅游小镇的文化之魂要"站得高,能落地".深入分析小镇的自然,生态,文化,景观,民俗等资源,尤其是文化和民俗方面需深入挖掘,找到旅游小镇不同于其他项目的特质,以此为切入点,尽量避免与周边旅游项目开发的同质化竞争.
这是最难的工作,需要全面剖析项目所在地域的文化DNA,进行归纳,去粗取精,去伪存真,从而找到项目独特的文化精神核心.找到了魂,项目的精气神才能清晰.并且才能在万千小镇中树立自己独特的旅游品牌形象.换一句话说,这个魂就是小镇的文化图腾,精神向心力,是小镇最重要的旅游吸引核.如果这个文化之魂正好与市场的大势能够契合,这个小镇项目基本上可以确定建成后的市场成功.
确定整个项目的灵魂后,一切后续工作都要围绕这个核心点进行展开延伸,包括建筑设计,景观打造,商业业态呈现,活动举办等,都是为了充分呈现这个文化主题,这个精神内涵,而不是一盘散沙的堆砌.
很多文旅小镇,不论是历史遗存的小镇还是新建小镇,一般都有各种各样的资源,如果对这些资源进行充分挖掘,合理嫁接,利用旅游带来的消费力,发挥其产业效应,对该项目乃至本地的经济发展往往有引爆作用.
比如有的地方环境好,适合养生,有的地方渔业资源丰富,有的地方美食丰富等等,这些都可以通过文旅小镇为其提供平台功能,进行产业链的深化,形成产,供,销,研发一体化.而文旅小镇也通过特色产业形成自身特色的文旅功能价值,在市场竞争中处于优势地位,也强力支撑整个项目的可持续的发展.
根据旅游小镇的市场客群定位,规划相应的层次化确定旅游产品的结构,如哪些是面向度假客群,哪些是面向休闲客群,哪些是面向观光客群;确定核心旅游产品,引爆性的旅游产品;针对不同的产品体系,不同的游览主题和不同的客群,不同的游览时间确定不同的游线等.