文 | 付一夫 苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理,高级研究员又是一个热闹无比的国庆长假.在观看完阅兵仪式,为伟大祖国的繁荣富强倍感骄傲的同时,我们还应该注意到的是,这个假期的消费市场同样火爆.日前,文化和旅游部发布了2019年国庆假期前四日的旅游市场情况,数据显示, 旅游消费再创历史新高,全国共计接待国内游客5.42亿人次,同比增长8.02%;实现国内旅游收入4526.3亿元,同比增长8.58%.其中,10月4日全国接待国内游客1.36亿人次,同比增长7.44%;实现国内旅游收入1143.8亿元,同比增长8.26%. 而自驾游,家庭游,定制游,夜间游,赏秋游等旅游方式都成为了国庆假日旅游市场亮点.除此之外,电影院里同样是人潮涌动,熙熙攘攘.只因今年国庆假期,"我和我的祖国","中国机长","攀登者"三部影片同时上映,共同成就了史上"最强国庆档",引得无数人争先恐后地前来观影.猫眼票房统计数据显示,截至10月4日下午16时,三部影片合计票房超过33亿元,成为国庆黄金周火热文化消费的生动注脚.不仅旅游和电影,其他文化消费和娱乐新方式也在兴起.例如,国庆假期里,许多家长带着孩子到博物馆看文物,学知识,过国庆,而这也成为流行的合家欢文化活动.一些地区如广东省博物馆,也审时度势地推出了不少活动,如"祝福祖国七十周年-国庆立体画工坊"活动,让参与者制作层次丰富的国庆主题立体画;配合"瞻彼星辰-希腊珠宝首饰文化展"的珠宝设计和科普活动"希腊首饰工作坊";科普讲座活动"从恐龙到鸟类的演变"等.此外,不少文化机构也推出了相应的文化活动,比如书画作品展,话剧,动漫游戏展等,而各种手办模型,服装,盲盒玩具等ip衍生品市场也是风生水起.通过上述种种数据,我们可以真切地体会到,广大居民的消费升级从未停止.理论上讲,居民的消费升级演变路径是由生存型消费向发展型消费和享受型消费演进,其中享受型消费中的相当一部分内容为服务类消费的范畴.而根据发达国家的相关经验,居民消费升级与生活质量改善最重要的特征之一,便是服务性消费逐渐取代商品性消费的主导地位,具体表现为消费者更加注重生活品质及体验的提升,以及文化,旅游和休闲娱乐的支出增多.透过此次国庆假期的消费市场,我们可以看到以下两方面显著特征:一方面,以旅游,观影为代表的服务类消费继续繁荣壮大.从数据上看,无论是接待国内游客人数还是国内旅游收入,均再创历史新高,而国庆档影片的票房也在持续走高,国人在休闲,娱乐与文化消费领域越来越愿意付费,且越来越愿意把钱花在能够满足精神层面消费需求的服务类消费上,而这也是人们消费升级步伐始终向前的极佳体现.另一方面,消费市场的供给端持续改善.以电影市场为例,2018年底,国家电影局出台了"关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见",其中提到要推动县级城市电影院数量的稳步增长,以及大中城市电影院建设提质升级,为改善居民观影体验提供了保障;与此同时,影片质量也有所提升,典型如国庆档的"我和我的祖国","中国机长","攀登者",票房与口碑均属上乘,这也进一步激发出人们观影的热情,促进了电影消费市场的火爆.此外,在旅游方面,有关部门也在不遗余力地多举措推动景区提质扩容,提升旅游体验舒适度.各个景区为应对大客流,积极采取强化公共交通协调联动,增加停车泊位数量,加强车流监测和分流工作,完善道路指示标志系统,调整景区开放时间等措施,推动景区提质扩容.典型如海南省博物馆,八达岭长城等景区都延长营业时间至深夜,以此来给游客提供不一样的夜间旅游体验;而山西五台山景区还将ai技术应用至业务端,令人刮目相看.曾经有不少人以"泡面畅销"为由,来唱衰国内的消费市场,认为这是"降级"的佐证.然而,国庆假期我国消费市场的亮眼表现,再度向世人证明:没有任何力量能阻挡我国经济社会发展前进的步伐,也没有任何力量能够扭转国人生活越来越好的大势.