中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)联合携程集团发布"2022暑期旅游总结及趋势展望报告",受多地散发疫情和高温天气影响,暑期国内旅游市场复苏进度有所放缓.前半程市场表现较好,后半程局地受疫情影响较大,精准防控实施以来疫情对旅游市场的波及影响范围明显缩小.
一,南方避暑旅游需求旺盛,疫情阻碍客流向北方流动
根据国家气候中心数据显示,今年暑期为60年来最热暑期,6月13日至8月中旬的区域性高温达1961年有完整气象观测记录以来的峰值.南方地区整体气温高,持续时间长,高温天气几乎覆盖整个暑期.上海,福州,成都,杭州等多个省会级城市的高温记录创历史新高,南方地区避暑旅游成游客出行首要选择.
7月中远程避暑增长迅速,受疫情影响8月周边避暑度假居于主流,南方地区避暑旅游在南方近程化释放.携程平台数据显示,8月周边避暑游的订单增幅相比跨省避暑游高出8个百分点.整个暑期,跨省避暑游的产品客单均价较去年暑期下降近3成,降幅比周边避暑游的客单均价高出6个百分点.
避暑旅游整体市场收缩的同时,出现结构性亮点."休闲避暑""漂流玩水""海滨度假"类型的主题游受游客青睐,产品预订量较去年同期增幅明显.从预订量最高的10大热门长线避暑旅游线路来看,云,贵,川为主要旅游目的地,有7条线路入榜,其中贵州避暑旅游高居榜首.携程机票TGI指数(如图1)显示,今年暑期福建省游客偏爱赴贵州避暑,机票TGI指数达189,浙江,江苏,安徽等地游客赴贵州避暑的机票TGI指数相对领先.
二,暑期客流重心南移,出游决策提前期明显缩短
从热门旅游目的地分布情况来看,热门目的地在南方分布较为集中,其中西南,华南地区热度较高,占据前20个热门目的地中的8席,分别为广州,成都,昆明,贵阳,重庆,深圳,东莞和佛山.华东地区热门目的地集中在杭州,苏州,南京,青岛,济南和合肥.华北,东北,华中和西北地区中西安,北京,武汉,郑州,长沙和长春等城市暑期游客接待量全国领先.
从暑期省域净流入情况来看,2022年暑期,全国整体净流入量小于2021年同期,客流流向重心较2021年同期向南移动.今年暑期,全国20个省(市,自治区)实现净流入,除湖南以外,其他省域净流入量差距相对较小,长江沿线以南及西北部分省域客流净流入量较高.
游客出游决策提前期缩短,临近出行再下单成普遍选择.疫情造成未来出游的不确定性,游客出游决策提前期明显缩短.今年暑期,提前5天以上预定机票的占比较2019年减少17%,提前1-5天预定机票成主流,购票用户中提前1-5天购票占比较2019年增加16%,较2021年增加9%.当天预定机票的占比较2019年增加1%.
三,学生出游偏爱住得好,吃得好,兴趣和社交是出游的主要考量
学生群体是暑期旅游市场的重要客群,对高品质住宿产品的消费意愿较高,携程平台数据显示,学生群体人均旅游消费同比增长20%.特色民宿是学生群体的心头好,暑期学生群体的民宿预订量相比去年同期增长超4成.美食游,海岛游,城市游成为学生群体的热门出游偏好.
就大学生群体而言,独立,个性化,价值观导向的主题游越来越成为主要出游选择,独自一人赴一场美食之旅,为音乐节而赴一座城,跟随一本书踏上作者的旅程等,当代学生群体更注重将兴趣爱好和社交注入旅游全过程,不再是走马观花的游览而将注意力转移至目的地体验,以喜好决定目的地偏好,以体验感受旅游服务价值.携程机票数据显示,2022年暑期,大学生群体的平均同行人数较2019年下降0.2个百分点,从出游偏好来看,美食游的吸引力最高,出游偏好占比达到21%.
小学生和初中学生群体主要表现为亲子家庭出游,从平均同行人数来看,2019年至今,小学生和初中生暑期出游的平均同行人数基本在3人以上.高中生的暑期平均同游人数从2019年的3人缩减至3人以下.从出游行为来看,小学生往往陪家长去海岛度假,初中生和高中生则偏爱结伴美食旅行.此外,海岛游,都市游,古城游,西北游,山川游,草原游等主题游也成为暑期学生群体出游的热门选择.
四,疫情对旅游业影响的波及区域在缩小,精准防控给酒店业带去实惠
从疫情影响的强度来看,近两年暑期旅游市场的"拐点"均出现在7末到8月初.不同的是,与去年暑期国内酒店入住率相比,今年7月份之前发布的"新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)",将跨省游"熔断"精确到"县",精准防疫政策使得疫情对旅游业影响面明显缩小.
2021年7月中下旬,南京禄口机场疫情出现外溢,国内超过20个省市相继启动跨省游熔断机制.STR的数据显示(图2),2021年8月第一周,国内酒店入住率相比2019年同期出现50%的断崖式下跌,环比前一周下跌超过30%.2022年8月第一周,国内海南,西藏,新疆3个暑期热门目的地受疫情冲击触发跨省游熔断,国内酒店入住率环比前一周下跌3%,相较2019年同期下跌12%.
尽管暑期旅游市场的复苏进程被疫情打乱,但是从国内酒店2022年整体入住率来看,暑期已经成为今年以来国内酒店复苏最好的时段.STR数据显示,6月19日至8月20日,国内酒店入住率相比2019年恢复至80%以上,为1-8月最高.8月,全国多地出现确诊病例,国内酒店入住率依然恢复至2019年同期的87%,成为过去12个月中国内酒店入住率恢复最好的月份.
根据携程订单数据预测,2022年中秋假期的酒店订单中,省内酒店订单比例预计将提高至55%以上,仅住一天订单比例预计将占80%以上.
截至2022年第二季度兰欧酒店系列突破389家,实现31个省市区全面覆盖,扩张进度直逼400.兰欧酒店经过深化梳理,2021年底确定品牌升级战略,从2022第二季度正式开启品牌专属"高增速"时代.
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