近日,中共中央办公厅,国务院办公厅印发了""十四五"文化发展规划"."规划"明确,要深入挖掘地域文化特色,将文化内容,文化符号,文化故事融入景区景点,把社会主义先进文化,革命文化,中华优秀传统文化纳入旅游的线路设计,展陈展示,讲解体验,让旅游成为人们感悟中华文化,增强文化自信的过程.(8月17日"人民日报")
眼下,文化旅游产业已经成为满足群众多形式,多层次精神文化需求的支柱产业,很多地方利用其得天独厚的区位优势和资源优势,为推动文旅融合做出了不少探索与创新,既创造了良好的经济效益,又成功提升了区域影响力.
这次中办,国办印发的""十四五"文化发展规划",明确要求在旅游设施,旅游服务中增加文化元素和内涵,体现人文关怀.以此为导向,要推动文旅融合向更高水平迈进,各地还需进一步挖掘市场潜力,在丰富元素,提升品位,强化惠民等方面持续用功,真正让文化赋能旅游发展,以旅游带动文化传播.
文化是旅游发展之"魂",旅游是文化传播的"体".毕竟,缺乏文化元素的旅游产业,大多是有形无神,少了生气,很难发展壮大.因此,只有嵌入文化元素,赋予文化内涵的旅游产业,才能既守得住"魂",又看得见"体",形神兼备,才能获得人气,赢得市场核心竞争力.比如,一个地方旅游资源比较丰富,文化资源也独具特色,如果只求分向发力,单线发展,即便有基础,有实力,甚至有亮点,有品牌,也很难拓宽旅游经济市场.故而,只有坚持让文化和旅游统筹发展,协调发展,二者相互融合,相得益彰,才能发挥最大的社会效益.
当然,通过旅游产业对外展示文化形象,再让文化赋能旅游经济发展,并非简单地拼凑与组合,打造文旅产业链要注重自然契合,张弛有度,关键还要有品味.在规划设计上,包括旅游的场景布置,线路安排,元素植入等,都需通过实地考察,反复研究,遵从实际,应当具有典型性,代表性.在产业打造上,不能盲目仿从别处的经验,要结合自身现状,把最能体现地域文化特色,最能展示本地人文精神风貌的文化内容,文化符号,文化故事融入景区景点,使之自然契合.最终形成的文旅新业态,就是要让游览者既能有丰富多彩的场景记忆,收获心情上的舒适快乐,又能有充实丰盈的文化体验,获得精神上的营养补给.
同时,推动文旅融合,更要立足于亲民惠民.说到底,真正高质量的文旅融合,还是要走亲民路线,通过平实,接地气的创意手段,最大限度满足游览者对新奇事物的探索欲和求知欲.只不过,在旅游线路中植入文化元素也有讲究,既需直观可感的平面视觉,又需形象生动的立体视觉,达到的最佳效果应是:不仅要让本地人看得懂,能理解,还要让外来者也能感同身受,拥有好体验.比如,可将具有文化特色的标志性建筑,标识性物件融入旅游线路,或通过开设博物馆,美术馆,图书馆,非遗展示场所等,存放丰富的实物档案,精美的数字影像,让游览者能够清晰,系统地感知地方特色文化和精神文明建设成果.
推动文旅融合带来的积极意义显而易见.首先,以文塑旅,以旅彰文,人们在旅游过程中感悟中华文化之美,增强文化的传播力与影响力;其次,文旅融合新业态能够吸引人气,拓展旅游市场,增强旅游经济的韧劲;再者,文旅兴则产业兴,产业兴则人民富,文旅融合也是乡村振兴的有效载体.故而,各地要大胆尝试,深度挖掘,进一步做好文旅融合这篇"大文章".(王坤)