在生活水平不断提高的今天,旅游是满足人们美好生活诉求的最佳载体之一.为了让这一载体涵盖内容更加丰富,为群众,游客提供更好的服务体验,我市在全域旅游,乡村振兴等发展战略的引领下,将体育,教育,科技,农业,商贸等多元产业文化在旅游领域中不断延伸,为"旅游+"拓展了新的空间.
    从长春消夏节到长春消夏艺术节,从长春冰雪旅游节到长春冰雪节,从传统意义上的旅游产业到"泛"旅游产业链的逐步形成......如今,长春的文旅产业格局之变在各个层面都有了初步显现,"点"多了,"面"大了,受众参与形式丰富了,通过文旅融合带动了格局的变化,促进了文旅产品的丰富,从而进一步拉动了本地各领域消费.长春文旅产业发展未来可期.
    改变的是名称 放大的是格局
    2019年是长春文化与旅游部门整合,产业融合的开局之年.这一年,我市旅游产业所覆盖的各景区,市场主体进一步丰富了旅游文化元素.不仅如此,我市不少成熟的品牌活动也迎来全面升级,其中,连续举办12届的长春消夏节正式更名为"长春消夏艺术节".
    2019长春消夏艺术节由市政府,省文化和旅游厅主办.与过去的长春消夏节围绕旅游产业,旅游消费等做文章不同,本届消夏艺术节按照"宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文"的理念,整合了全市文化和旅游资源产品,将旅游活动与城市特色文化和艺术活动紧密结合,策划推出了一系列体现传统特色,长春味,文化风的消夏文旅活动,使旅游,音乐,文创,艺术,非遗等元素得到集中展现.
    长春消夏艺术节通过文化与旅游的资源共享,优势互补,协同并进,进一步提升消夏活动的规模和影响力,为我市文化建设和旅游发展提供新动力,形成发展的新优势.可见,"长春消夏艺术节"较"长春消夏节"不仅仅是名称上增加两个字,在内容上也得到极大的丰富,覆盖面更广,格调更高,格局更大.
    而"长春冰雪节"较"长春冰雪旅游节"虽然减少两个字,但实际上却拓宽了该活动的涵盖面,放大了冰雪产品,冰雪产业的综合拉动作用,是积极贯彻省冰雪经济发展大会精神的务实之举,极大地增加了活动体量,扩大了产品规模.
    从我市重点文旅活动名称的改变能够看出政府以及主办方的用意:2019年长春消夏艺术节在举办过程中极大地突出和融入了文化元素,而长春冰雪节则放大了冰雪产业的综合拉动作用,从冰雪经济的视角来谋划创建冰雪活动品牌和活动组织方式.
    文旅融合开展至今,全新升级的长春消夏艺术节,长春冰雪节均展现了良好发展态势,通过文化与旅游的资源共享,优势互补,协同并进,进一步提升了消夏,冰雪活动的规模和影响力,为我市文化建设和旅游发展提供了新动力,有利于形成发展新优势.
    延伸发展视角 丰富文旅产品
    随着文旅融合的深入和文旅产业发展视角不断延伸,我市文旅产品也在不断丰富.
    2019年6月15日,以"清爽夏日·幸福长春"为主题的2019长春消夏艺术节盛装启幕.在丰富多彩的开幕式系列活动中,消夏生活集的商品琳琅满目,消夏盛装巡游精彩表演时尚妩媚,百姓健康舞国际标准舞奔放潇洒,帅气滑板,网红蹦床有惊无险,街头艺术令人赞叹,"幻雪"项目穿越时空,歌手演唱激情燃烧......当旅游与文化艺术,时尚潮流,生态休闲,体育运动,节庆会展等多彩元素相融,这个已经成功举办12届,属于长春自己的"狂欢节"实现全面升级.
    除开幕式系列活动外,各景点,景区在全市掀起新一轮消夏热潮:长影世纪城消夏灯会流光溢彩,100余组,35万平方米的大型彩灯覆盖整个园区;净月潭国家森林公园首次推出喷泉水景光影秀,为春城夜空装点了一份精美的视觉听觉盛宴;我市夜经济也得到进一步发展,台北大街,欧亚汇集,大经路,桦甸街,中东大市场等纷纷推出消夏夜市,让百姓在工作之余能够放松身心,感受夜晚的魅力;长春各大商圈在夏季也延长了营业时间,推出各类优惠促销活动.
    进入2019年11月,曾在夏季为广大市民,游客带来满满欢乐的2019长春消夏艺术节完美"谢幕",接踵而来的是目前正开展得如火如荼的长春冰雪节.
    2019 - 2020雪季是长春市冰雪产品极大丰富的一年.全市共投资建设冰雪旅游产品41个,以四大滑雪场,五大冰雪温泉,十大冰雪乐园为主体,覆盖全市11个县(市)区,开发区.全市冰雪产品累计投资近7亿元,其中位于莲花山度假区的天定山滑雪场,长春冰雪大世界,天定山戏雪乐园,莲花山世茂滑雪场共投入资金5.15亿元,占全市冰雪产品总投资的74%.
    目前,全市冰雪产品规模化,品质化,体系化的发展格局正在形成.新建运营的长春冰雪大世界占地1.08平方公里,是世界级的冰雪乐园,与哈尔滨冰雪大世界相比,丘陵化,立体式的景区设计理念是长春冰雪大世界的创新之处.景区内,420米超长冰滑梯等三项冰雪建筑正在申请吉尼斯世界纪录.紧邻长春冰雪大世界的天定山滑雪场,可同时接待5000名游客,是省内少有的高品质滑雪场之一.它的出现,意味着长春新增了一处滑雪度假胜地.依托我市丰富的冰雪产品,本地各旅行社的冰雪旅游线路,游玩产品也是花样频出,方便广大市民,游客深度参与游玩.
    此外,在文旅融合的趋势下,越来越多的文博,文化单位积极行动起来,例如,长春博物馆,市图书馆策划了众多参与性强的文旅活动,伪满皇宫博物院全新编排了话剧"新京梦碎".这些活动贯穿一年四季,极大地丰富了市民,游客的文化生活.
    通过一系列升级,创新,长春这座极具清凉资源的城市,老牌冰雪旅游城市,正依托丰富的文化资源,冰雪资源,自然资源,不断壮大和繁荣文旅产业的规模与业态.
    发挥带动作用 拉动综合消费
    2019年夏季,长春人乐于走出室外参与各类消夏活动,走进剧场观看高水平演出,在夜晚来到大街小巷体验夜市的喧嚣;冬日里,走出商场人们很容易在周边找到大型冰雪游乐场所,公园内也处处是雪雕,冰雕,冰灯.在文旅融合的开局之年,长春市文旅产业融合发展进一步拉动了本地消费.
    2019长春消夏艺术节期间,消夏歌会,文旅生活集,盛装巡游,百姓健康舞,潮流文化,非遗体验,街头艺术和消夏艺术展等系列文旅融合活动,将旅游活动与城市特色文化,艺术活动紧密结合,充分体现了传统特色,长春味,文化风."2019长春消夏艺术节让我们既享受了夏日清凉,更感受到文化与艺术的魅力."市民李彬说.
    据市文化广播电视和旅游局统计,2019长春消夏艺术节期间,我市共接待海内外游客4923.07万人次,按可比口径同比增长10.38%,实现旅游总收入1007.87亿元人民币,按可比口径同比增长16.3%,游客平均停留时间3.07天.
    优质的冰雪产品也成为刺激消费,发展冰雪经济的基石.自2019年冬季以来不断涌现的新冰雪项目,在规模,品质,艺术性等方面全面升级的传统冰雪项目,日益丰富的冰雪旅游线路,为城市经济发展带来惊喜.据移动大数据显示,2019年11月和12月,我市新增游客总量1260万人次,同比增长13%.其中选择传统冰雪产品的游客数量增速较快,自2019 - 2020雪季开板以来,庙香山滑雪场,莲花山世茂滑雪场,净月潭滑雪场已接待游客8.4万人次,同比增长40%;景区收入1237万元,同比增长26.4%.新建的冰雪产品同样实现开门红,长春雕塑园"冰雪梦工厂"项目运营20天已接待游客3.9万人次,同比增长53%;天定山滑雪场开业一个月已接待游客3万人次;长春冰雪大世界运营仅10天就接待游客6.3万人次,开幕当天吸引近2.2万名游客入园.
    如今,我市涉及"食住行游购娱"的要素行业都积极行动起来,吸引各界人士走进长春,感受长春,宣传长春."目前,长春的文旅项目较以往有了很大程度的变化和升级.项目增多,质量更高,可玩性更强,这将吸引更多的市民和游客."长春旅游集散中心相关负责人表示,该中心将通过高品质服务为长春吸引更多客源,聚集更多人气,带动更多消费.