来北京旅游去哪儿逛?不同的人有不同的选择.  对于80,90一代而言,南锣鼓巷是感受老北京风情的一个选择.上个周末,因外地朋友来京,笔者约其在南锣鼓巷见面.印象中,传统的胡同文化,中央戏剧学院的文艺范儿,各种手工制作与地域风情浓厚的特色商店,老北京小吃加上恭亲王府等著名景点,让南锣鼓巷成为了普通游客,家庭欢聚乃至情侣约会的胜地.然而,到了南锣鼓巷,眼前所见却令人失望.各大商场内随处可见的"十元店"名创优品,排着长队的奶茶店与冷饮店,价格虚高但产品却大同小异的低质小商品店错落在巷子两边.大多数游客都行色匆匆,除了在某个装饰还不错的店门口拍照外,大都百无聊赖地走着过场.  这些小店或许自有其目标客户和忠实拥趸.问题是,如此的南锣鼓巷,除了没有中央空调保持舒适的温度,或体贴的导购提供标准化,流程化服务,与一个普通商场又有何异?一个平淡无奇甚至缺乏规划的南锣鼓巷,是否还能以"特色,趣味"闻名?是否还能吸引到更多的游客?  这不仅仅是一个南锣鼓巷的问题,而是大部分试图打造特色经济的企业,产业,区域的通病.长期以来,千城一面,同质化竞争困扰着很多人.虽然很多地区都冠以"结合自身优势,发展特色产业"之名,但在实际发展过程中,或盲目跟风形成重复建设,或未经市场调研,简单推出所谓的"优势产业"却遇冷,或借某股风潮红火一时却很快被市场遗忘.  那么,究竟该如何打好特色经济这张牌?  首先,特色经济须因地制宜,探索并发展符合自身实际情况的比较优势.  特色经济的关键在于"特色".实际上,无论是一家企业,一条街道或是一个城市,都天然存在着地域,经济特点,规模等方方面面的差异.尽管在一定时期内,政策可能会有一定的导向性,但是,"特色经济体"绝不是要求其按照统一标准,一味追求"高大上",而是要结合优势,形成自己的亮点.  "特色"并非拍脑门,凑热点.当前,以"特色"为名,但与周边地区形成直接竞争,或以"特色"为名,却无法在区域外"打响名号"的尴尬局面屡屡发生.甚至,一些曾确有特色的地方也正在渐渐丧失个性.  实际上,像南锣鼓巷这样的"特色牌",此前得以立足,闻名,正是由于走差异化路线.拒绝同质化,就是要找到能发挥功能互补,形成区域互助,合理分工,协同发展格局的自身特点,力求做整体版图中和谐有序,不可或缺的一角,而不是在比拼规模,争夺眼球的过程中失去特点,错失比较优势.  其次,特色经济须充分规划,将特色推向纵深.  也有人质疑,像南锣鼓巷这样的"特色牌",未能经受得住市场考验,"特色"没能转化为实际的经济利益.  这一看法有一定道理,但问题不在于"特色",而在于对特色的培育不足.当特色最初被提出时,这是天然的比较优势.但面对从陌生到熟悉后的兴趣消退,面对众多模仿者的后来居上,"特色经济体"需要更深层次地挖掘.随着新消费格局的形成,体验式生活服务,品牌式特色手工产品,特色文化产业等都是潜在的增长点.可惜的是,前期"快钱好挣",但"规划不足",使得南锣鼓巷这样曾经的特色街区沦为小商贩各自为战的战场,缺乏统一经营,主题建设的思路,以至于曾经的特色泯然众人矣,失去了竞争优势.  再次,特色经济须善于借力,不断根据市场变化,推动前瞻性改革,实现特色升级.  南锣鼓巷也好,798艺术中心也罢,或者是周庄,丽江等地方小镇,都曾以特色见长.但是,曾有的特色不可能"一招鲜,吃遍天".放眼全国,遍布各地的"古镇旅游","水乡文化"或"电影拍摄景地",几乎都沦为拥挤小巷两侧的小店铺,小餐馆,小民宿聚集的招客模式.商业化冲击了区域内原本可能的特点,但又停留在小贩吆喝,廉价竞争的初始层面.  因此,所谓的"特色"并非固步自封,沉迷于原有特色,优势.随着消费者需求的变化,随着新技术,新模式,新业态对各行各业的冲击,特色经济体既不能盲目跟风热点,又要思考如何利用新力量来升级自己的优势.  总之,特色经济要想具有生命力,就必须从实际出发,形成真正特色,充分规划提升"特色"品质,善于借力实现特色升级.否则,"伪特色"将陷入残酷的红海竞争,"乱特色"只能贪一时之利,"陈特色"只能被"新特色"淘汰.