近些年,伴随着人们精神层面的提升,旅游文创产品逐步盛行,越来越多的人专注于文创产品的设计开发.作为一个历史悠久,有着肥沃的文化土壤的国家,中国的旅游文创发展之路如何呢?
首先文创产品是什么呢,文创产品又能够给旅游产业带来怎么样的作用?
根据设计人员对文化的充分理解,将其原创艺术的文化内涵与产品创意深度融合.说简单点,文创产品就是一个创意根据赋予其价值使之产品化.文化旅游纪念品,办公用品,家居用品,科技日常造型设计,工艺品等都属于文创产品.
文化创意产品是丰富旅游体验,提升旅游水平的主要途径.独特的文化创意产品不仅能提升景区的品牌形象,还能在一定程度上扩大景区的传播范围.特别是现在,随着互联网流量红利的逐渐消失和客户获取成本的增加,中小城市旅游区和小景区正面临渠道短缺的问题.因而,文化创意产业的发展应该是旅游业发展过程中的一大趋势.作为旅游区重要角色的文创产业,目前现状如何呢?
长期以来,旅游商品的发展主要强调文化和技术的特点.大多数经营者从文化和技术的角度对旅游商品进行设计,开发和销售,形成了旅游商品市场上的许多新产品,但游客购买量不大的现象.单方面的强调文化,导致印有景区图案,标志或著名景观造型的商品到处都是,而忽视了商品的功能.
据统计,欧美旅游购物占旅游收入的5-6成,亚洲发达国家占4成以上,中国不到3成.国内外游客对旅游商品的满意度一般.目前国内旅游地的文化产品出现以下几个情况.
1,成百上千个景区贩卖一样的旅游产品,"同一张脸"的产品不仅会让游客产生审美疲劳,而且不利于推广各景区独特的旅游价值.遍地都在抄袭,缺乏创意的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费.
2,没有具有当地的文化特色和创意理念的产品.
3,文创产品的复制成本太低,从业人员构成比较复杂.
那么在了解了当前旅游文化创意产品普遍存在的问题之后,又该如何促进旅游业发展呢?并在新一轮的腾飞态势当中趁势崛起呢?
三.差异化定位,确定区域价值观,打造独特旅游IP
每个景区都有自己独特的资源和地域文化,这无疑是文化创意产品开发的资源库.根据旅游区域的差异,找准定位,从而明确文化创作的发展方向,从而在市场竞争中找到定位.在准确把握该地区的"价值观"之后,在众多的业务类别中选择符合定位的品牌,打造该地区独特的IP.如湖南博物馆将青铜器设计成了卡通形象,并为他们赋予人性化的性格,打造的"铜趣大冒险"商品广受欢迎.
2,既要有创意,也要有工匠精神.现如今,中国景区的文创产品已经经过了最开始野蛮增长的年代,开始进入以质取胜的新阶段.唯有做好质量,才能经得住考验!
3,拓宽文创产品的实用性,真正将文创产品买得走,留得住!一味的只追求历史性和知识性,对新一代年轻群体已缺乏吸引力,只有在产品文化属性,创意性和功能性取得良好平衡后,才能最大限度的增加产品的购买力.
4,文创产品与旅游本身深度融合.文创产品与旅游区域特色相融合,让游客在旅途结束后,依然有一样实际的东西能让他回忆起这个美好的回忆.例如成都的熊猫馆,就催生了很多熊猫的旅游文创产品:玩偶,书签,还有铅笔等熊猫主题文具,满足了众多游客的需求.
文创产品与科技深度融合.借助新技术打造丰富多彩的文创产品.如AR+旅游的新体验在景区开始受到广泛关注,用户增强了浸入式体验感,而景区在宣传和营收方面收获丰厚.另外采取O2O模式,人们在线上浏览选择商品,并在旅游中寻找线下店铺,并在线上付费.这种新模式也将极大地促进旅游商品的销售.
六.实现可持续的"创造力"
文化创意产品植根于文化,繁荣于创意,长期经营.因此,保持创意的持续性和新鲜感是最大的挑战.在旅游区域打造独特的氛围及环境,根据持续性运营及活动,激活文创品牌创意更新及创作灵感,孵化出更多文创品牌.例如,为了保有文创品牌的活力,中国台湾地区在各地的文创园,会定期举行各种活动.例如周末市集,以激活民间手工艺人的创作动力;
在旅游业发展的过程中,在国民经济持续高效快速发展的背景下,文创产品确实给旅游业带来了更多的效益和流量,文创产业将会成为旅游产业发展的新支柱!所以即使没有大量的资金和充足的人才储备,打造少量的且具有自主产权的文创产品仍然非常必要.