民革兰州市委员会:我市文创产品开发中存在的问题及建议
近年来,很多旅游城市和文博单位在文创产品开发上做了很多努力,许多独具地方文化特色的文创产品走向市场,丰富了这些城市的文化内涵,提高了文化旅游的经济社会效益.兰州文化资源丰富,但文化名片打造,文化创意产品研发方面方面存在差距,成为影响我市文化旅游发展的因素之一.
  一是文化资源挖掘整理多,开发应用少.近年来,我市市,县两级各类博物馆,美术馆,图书馆,文化馆,群众艺术馆,纪念馆等文博单位对馆藏文化资源不同程度地进行了挖掘与整理,出版了一系列文化丛书,但大多停留在书本阶段,实际投入应用研究,市场开发,营销推广的品牌产品还很少. 
  二是市场主体作用单一,品牌意识不足.我市富有创意,具有研发实力,自主知识产权,文化创意品牌的企业只有为数不多几家,而且规模效应,市场效应和文化效应不突出;90%以上的旅游商品厂家没有与文化文物单位,高校科研团队,文化创意团队合作的经验和渠道,市场主体作用远未发挥. 
  三是文化创意产品体验性,互动性不足.现有旅游文化创意产品大都属于传统手工艺产品,其价值内涵和文化元素基本浓缩于传统农耕文化之中,其展示方式大都属于个体创作,游客体验,互动少,吸引力不强. 
  四是文化创意产品开发水平,质量不高.旅游文化创意产品实用性与艺术性融合不够,实用性不足,艺术性欠缺,无法满足游客个性化,多样化的消费需求,更没有针对不同年龄段,不同职业,不同生活特点人群进行差异化的研发与设计. 
  五是文化创意产品营销体系尚未完整构建.文化创意产品营销推广理念陈旧,方式单一,渠道狭窄,有的仅限于景点景区,线上线下融合刚刚起步,网络营销缺乏品牌产品支撑,品牌建设与保护以及跨界融合尚未起步. 
  为此建议:
  一,推动体制机制创新.鼓励具备条件的文化文物单位与高校研究机构,企事业单位形成互为支撑,合作研发,成果共享的联合研发机制,并以旅游产品加工企业为主体参与市场竞争,提升我市旅游文化创意产业竞争力.如公交公司,地铁与省博物馆,市博物馆等文博单位可以联合推出文创产品,选取具有地域特色的文物,如夔涡纹祖癸乙三锥足青铜盉,汉简,粉彩仕女俑,卧桥等历史文化元素,制作成极具观赏性和具有一定收藏价值的公交卡或地铁卡.通过这些创意将文化与历史传播给大众,让陌生的文物走入寻常百姓的生活,促进文化的传播. 
  二,推进经营性企业试点工作.按照试点先行,逐步推进的原则,选择3-5家重点企业进行试点,鼓励文化文物单位及其专家以知识产权作价入股等方式与试点企业合作,从事文化创意产品的研发,鼓励有意愿的其他企业入股文化企业. 
  三,落实支持政策.贯彻国务院办公厅"关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见"精神,将符合条件的文化创意产品开发项目纳入年度财政预算专项建设基金支持范围.完善文化创意,设计服务与相关产业融合发展,对外文化贸易等方面的相关税收政策,支持文化企业发展.建议按照一定比例逐年增长旅游产业发展资金,加大对文化企业支持力度. 
  四,加大专业人才培养和扶持力度.建立政府与高校人才对接机制,鼓励我市文化文物单位和文化企业积极参与专业人才培养,探索文化文物,研发,非遗保护单位,非遗传承人和企业联合构建现代学徒制,实现产学研有机结合. 
  五,加强文化创意品牌建设和保护.把重视旅游纪念品创意设计,提升文化内涵和附加值,培育体现地方特色的旅游商品,作为我市文创产品的重点发展方向,引导文化文物单位,文化创意设计企业提升品牌培育意识以及知识产权创造,运用,保护和管理能力,支持文化资源与创意设计,旅游等相关产业跨界融合.应利用我市丰富的非遗项目,历史名人,文化故事等资源,不断推出一系列亲民时尚的衍生文创产品,从产品的定位,创意,包装等方面形成独特的兰州味道.
  六,加强支撑平台建设与"四跨"融合.积极探索我市文化创意产品的跨域融合,跨界融合,城乡融合和产业融合.制定实施"互联网+"的专项旅游文化行动计划,支持有条件的地方和企事业单位建设文化创意产品开发生产园区,遴选和培育一批"双创"空间,形成新的产业支撑.