近日,中国旅游研究院,华远国旅,携程旅游联合发布2017年中国第一季度赴欧洲旅游趋势报告,报告指出,赴欧洲旅游2017年第一季度同比实现103%的高增长,跟团游依然是主流.
从2017年第一季度欧洲整体出游情况来看,与2016年第一季度欧洲游市场相比,实现了同比103%的增长,其中跟团游人群则实现了113%的高增 长,而在欧洲游市场中占比不高的自由行人群也实现了同比25%的市场增长.
通过数据分析发现,对比欧洲目的地的跟团游与自由行构成情况可以发现,有超过9成游客选择了跟团游.这一现象与中国游客赴亚洲目的地或美国市场形成了明显反差,这也说明了欧洲目的地市场的独特性和差异化.跟团游在欧洲市场依然是主要旅游形式,并将在较长的时间内持续下去.
通过综合数据分析发现,欧洲游人群重点依然是以"北上广深"为代表的一线城市,其占比达到50%,是二三四线城市的总和.就发展增速来看,一线城市依然领衔,但是四线城市的同比增速接近50%,基本与一线城市的增速相当,因此备受瞩目.
报告表示,客源在华东的比重一度达到54%,超过了全国市场一半的欧洲游游客集中于华东区域,这与华东地区经济发展,文化水平,出游意愿等因素密切相关.同样,中西部地区经济发展水平相对缓慢,其欧洲游占比也较低.
通过对2017年第一季度国内出发口岸城市 数据统计分析发现:上海一支独大,接近6成游客从上海乘机去往欧洲,其次为北,广,深,杭等口岸城市.而上海,北京两口岸总的出发人数比例接近国内出发的 80%,深圳则为欧洲游增长最快的口岸,而其他新兴口岸如南京,杭州,厦门等的快速增长,也意味着未来有望更好分担上海,北京的市场压力,也为中国游客赴 欧旅游提供更多便捷,有利于更好刺激国内的欧洲游市场发展.
欧洲目的地属于长线出境游,因此游客在途时间将会相对较长.通过数据监测发现,欧洲游的平均在途时间达到11天.
欧洲目的地城市,在国人的心中普遍具有较好的好感和向往意愿.通过数据分析看到,传统的欧洲城市:罗马,伦敦,法拉克福,巴黎成为中国游客最受欢迎的欧 洲目的地城市.而东欧的维也纳,布拉格,华沙以及北欧的阿姆斯特丹,赫尔辛基也正成为受中国游客青睐的欧洲新兴目的地城市.
最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中:意大利,德国,英国排在前三位;但北欧东欧国家也在快速崛起,成为中国赴欧洲旅游新的目的地国家,而这与区域发展以及各项良性运作有着密不可分的关系.
从2017年第一季度增速最快的前十大目的地来看,北欧,东欧国家赫然排在增速最快的前列.而随着年初习主席出访及2017年为中瑞旅游年的启动,瑞士的增长也在大大提速,而英国因脱欧导致的英镑一定程度上的贬值,也大大利好中国游客赴英旅游的增长势态;同期老牌目的地如西班牙,德国的增速也都在稳步提升中.
中国游客赴欧旅游已经一改过往10国游等观光游的特色,逐步呈现出以追求品质和舒适的旅游体验为核心的发展趋势.比如一国,两国深度游在2017年第一季度就表现出比较良好的势头,分别实现同比88%和51%的增长;特别是东欧市场的增速可圈可点,实现了同比97%的高速增长;北欧一贯作为高端欧洲游市 场,也在第一季度实现了近20%的增长,随着国内冰雪游的兴起,北欧旅游必将迎来新的高增长;而常规的法意瑞系列产品依然是市场上主流的欧洲游线路,盘踞 欧洲游近4成的比重,因此如何创新传统常规线路,研发舒适体验式旅游产品,以及积极布局新兴目的地产品,这都成为摆在大型出境游旅行社面前的重要课题.(伍策 子夜)