本文摘要: 杨军近年来,随着大众旅游时代的来临,在极大的市场需求,有力的政策扶植,加剧的社会投放等因素的联合推展下,各地以古镇泛舟,民俗游等为核心的乡村旅游发展快速增长,不仅使传统的乡村旅游在规模,质量,内涵等方面有了相当大的提高,而且经常出现了许多新的乡村旅游发展业态和模式,在符合旅游市场需求,非常丰富旅游内涵,发展旅游经济,减缓农村发展,减少农民收入,前进旅游贫困地区等诸多方面,都充分发挥了极其重要的起到.
 杨军近年来,随着大众旅游时代的来临,在极大的市场需求,有力的政策扶植,加剧的社会投放等因素的联合推展下,各地以古镇泛舟,民俗游等为核心的乡村旅游发展快速增长,不仅使传统的乡村旅游在规模,质量,内涵等方面有了相当大的提高,而且经常出现了许多新的乡村旅游发展业态和模式,在符合旅游市场需求,非常丰富旅游内涵,发展旅游经济,减缓农村发展,减少农民收入,前进旅游贫困地区等诸多方面,都充分发挥了极其重要的起到.然而,随着乡村旅游的大大疯狂,特别是在是对乡村旅游投资与建设的持续加剧,一些地区却经常出现了"一黄泥而起,非常简单拷贝"的乱象.如何解决问题乡村旅游发展过程中的高度同质化问题?如何科学合理地引领社会资本有序投资于乡村旅游?如何看来乡村旅游发展过程中的"去乡村化"问题?如何构建乡村旅游在高速发展态势下的转型升级?如何长期保持乡村旅游充沛的生命力?这些问题,早已沦为我们必需严肃面临的战略性问题.
咸阳市是首批中国杰出旅游城市,享有历史文化,休闲度假,乡村民俗三大核心旅游产品体系.近年来,以袁家村,马嵬驿,茯茶镇等为代表的乡村旅游异军突起,产生了相当大的市场影响力,受到业内外的普遍注目.
2015年全市乡村旅游招待人数超过1550万人次,农民必要收益突破10亿元.从或许上说道,咸阳乡村旅游的发展历程为乡村旅游发展的理论与实践中获取了一个绝佳的样本.一,新形态:基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体与我国乡村旅游发展的历程大体相若,咸阳乡村旅游也经历了有所不同的发展阶段,基本构成了五种主要业态:一是以农户为主体的,相结合于农民屋院的农家乐,其主要特点为寄居农家屋,不吃农家饭,新人奖田园景,如干县柳池村,旬邑县唐家村等;二是以村集体为主体的,相结合于原先村庄的旅游村,其主要特点改以吃住,农事体验居多,但展开了一定程度的统一规划和管理,如渭城区大石头村,淳化县贤仓村,礼泉县白村等;三是以企业为主体的,构建了土地流转的生态民俗度假村,其主要特点以体验渡假居多,如永寿县的黄土地民俗村,云集生态园,三原县张家窑民俗村等;四是以企业为主体的,新的打造出的旅游小镇,其主要特点是对传统"赶集文化"的纸盒与升级,如礼泉县东黄小镇,泾阳县龙泉公社等;五是以企业为主体,在乡村背景下新的打造出的休闲娱乐旅游综合体,其主要特点是环绕休闲娱乐展开仅有要素配备,基于但不局限于乡村旅游的范畴.
乡村只是它的一个背景,休闲娱乐才是它的核心.如礼泉县袁家村,兴平市马嵬驿,泾阳县茯茶县.
通过对咸阳乡村旅游发展的非常简单实地考察,我们可以得出结论如下具备普遍意义的结论:一是乡村旅游业态有一个从非常简单到简单的发展过程,但由于市场,资源,区位等条件的有所不同,各种业态是互相并存关系,而不是逐层替代关系,因而在乡村旅游提档升级过程中,不应坚决多样化原则,既要抓大,也要促小;二是随着社会资本向乡村旅游领域的较慢移往,乡村旅游的供给外侧主体正在从一元向多元,从农户个体或农村集体向企业改变,因而乡村旅游的扶植方式和管理模式也不应随之转变;三是乡村旅游的内涵和外延正在被持续,较慢地突破,经常出现了以全要素为主要特征的,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体.这种综合体,早已大大突破了传统的乡村旅游,而是创建在乡村背景下的休闲娱乐旅游集群,其市场穿透力,品牌影响力,综合服务力等往往是传统乡村旅游景区所无法比拟的.二,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体的主要特征从咸阳市有所不同业态的乡村旅游发展实践中对比来看,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体一般都具备仅有要素配备,仅有市场服务,园区化建设,模块化发展,品牌化经营等主要特征:一是"仅有要素".
不同于传统乡村旅游只侧重于不吃,寄居等个别产业要素的配备,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体以休闲娱乐为核心,涵括了不吃,寄居,行,泛舟,购得,娱,信息,金融等旅游和涉及产业的完全所有要素.也就是说,从功能上,它可以符合游客完全所有的旅游必须;从内容上,它可以涵括游客完全所有的休闲娱乐消费.以袁家村为事例,它不仅有相连主要客源城市的公共交通,也建设有自驾游营地等服务类似群体的设施.
此外,便利的金融缴纳体系,免费移动互联服务,智慧互动式等设施,早已竣工或正在建设中.二是"仅有市场".
这种基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体,并没严苛的市场细分和具体的目标市场,而是通过旅游消费与服务的多元化,来面临整个市场,它可以符合从零消费到高消费有所不同消费层次的游客,也可以符合从儿童到老年人有所不同年龄层次的游客.三是"园区化".不同于传统乡村旅游意味着局限于原先的村镇范畴,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体是以现代产业园区的思路展开规划建设的,因而更加有利于产业核心区.
不仅以"前店后厂"的方式更有了大量传统乡村旅游项目,还招揽了大量现代休闲娱乐,创新,文化产业项目,使综合体的旅游内涵更为非常丰富,对供给外侧和市场需求外侧包含双向吸引力.以袁家村为事例,不仅对现有景区展开了更为合理的功能分区,还以袁家村为核心,对周边的村落,景区展开了统合规划,更为突显了袁家村的电磁辐射造就起到.四是"模块化".
不同于传统乡村旅游的单一结构,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体具备模块化的多元结构,是在乡村旅游这众多平台上,配备了更加多的休闲娱乐旅游模块,如特色美食模块,主题住宿模块,酒吧文化模块,乡土风俗模块,风情演艺模块,文化创意模块,休闲娱乐游乐模块等,通过统一的纸盒,使这些有所不同模块有机地人组在一起,包含了一个具备非常丰富内涵和多元吸引力的休闲娱乐旅游综合体.这种模块化的多元结构,使综合体需要最大化地适应环境有所不同游客的休闲娱乐旅游市场需求,并需要根据市场需求新趋势,很快减少新的模块,以维持持久吸引力.例如袁家村的康庄民俗一条街,关中小吃一条街,回民街,酒吧街,祠堂街等,只不过都是在同一主题下精心打造出的一个个有所不同功能的模块.
可以说道,袁家村积极开展旅游至今早已10年了,但它的建设仍然没暂停,经常去经常新的,主要就是基于这种模块化的发展思路.五是"品牌化".基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体不同于传统乡村旅游项目,它必须更加大规模的资本运作,因而都是公司化管理结构.
在公司化管理结构下,必定侧重品牌打造出和品牌化发展.咸阳市的袁家村,马嵬驿等,都早已沦为具备一定影响力的乡村旅游品牌,而且都相结合品牌优势,走进了咸阳,正在探寻一条乡村旅游品牌化,连锁化发展之路,借此超越乡村旅游固有的地域局限性,取得更加辽阔的发展空间.
三,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体的可持续发展基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体的产生与发展不是无意间的神来之笔,其构成有原因,其现状有缺陷,其未来有空间.一是基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体的构成和发展具有自身的客观原因.
一方面是大众旅游时代对乡村旅游,休闲娱乐旅游持续加剧的市场需求;另一方面是大客流更有下社会资本和涉及产业向乡村旅游的持续移往和大大融合;再行一方面是"三农"工作与乡村旅游的大大融合下各级政府的大力扶植.从某种角度谈,袁家村之所以能从一个最先只有十余户农家乐的传统乡村旅游点发展到今天的享有多达3000名必要就业者的旅游综合体,并不几乎是规划出来的,而是被经常失灵的客流和众多的被极大客流所更有的社会资金"迫"出来的.二是基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体也面对着一些问题.一是"乡村性"大大弱化的问题.
随着规模化,多元化,公司化,品牌化的大大发展,以及外来元素的大大流经,综合体的休闲娱乐功能更加强劲,而乡村风情更加弱化,二者沦为无法调和的对立.二是"同质化"更加相当严重的问题.由于制约综合体发展的主要因素渐渐由资源改变为资本,因而渐渐丧失了唯一性而更容易被拷贝.
据不几乎统计资料,仅有陕西省内,有所不同程度仿效袁家村模式竣工或开建的项目就多达70余个.三是"可持续"的问题.
从袁家村,马嵬驿,茯茶镇的发展来看,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体其盈利模式都必需创建在大客流的基础上,一旦客流衰落,其可持续性就不会沦为问题.三是不应强化对基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体的研究与引领.
作为乡村旅游发展的新业态,基于乡村背景下的休闲娱乐旅游综合体具备其自身的发展规律和发展拒绝.它既不同于传统的乡村旅游,又不同于常规的大型旅游休闲度假区;既有着极大的市场需求和发展前景,又具有现实的问题与困境.因而必需强化对这新业态的研究,着力解决问题"乡村原真性"的外延制约与"休闲娱乐多元化"的内涵扩展之间的对立,引人注目乡村背景和休闲娱乐旅游两大主题,挣脱非常简单拷贝的同质化发展路径,通过合理规划与科学引领,使其身体健康,持续,较慢,高效地发展.