李后强:旅逛的性质该当是"觉变"
 2019年4月29日,四川省文化和旅游发展大会在成都召开.四川省委书记彭清华在讲话中指出,文化和旅游是相生共兴,融合交汇的,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体.推动文旅融合是大势所趋,四川优势独特,大有可为.四川文化是伟大中华文明的重要组成部分,具有浓郁独特的巴风蜀韵.大自然的特别眷顾成就四川"天府之国"的美誉,也赋予了得天独厚的旅游资源.雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观在这里相互映衬,相得益彰,展现出无穷魅力.经过这些年发展,四川总体实现了由文旅资源大省向文旅经济大省的跨越,全省文化旅游事业迎来了黄金发展期,面临政策环境更加优化,大市场正在加速形成,要素驱动更加多元的重大机遇.他强调,要深入贯彻对四川工作系列重要指示精神,顺应大势,把握机遇,创新机制,形成合力,大力推动文化旅游融合发展,加快建设文化强省旅游强省,为推动治蜀兴川再上新台阶提供强劲动能.
 动能转换是我们这个时代的特征.文化就是人造的东西,旅游是一种混合活动.文化与旅游本来不属一个逻辑层面,因为文化是静态的产物,旅游是进行的运动,但在实践层面二者可以结合,文化为内核,旅游为形式,构成统一有机整体.旅游是一种文化现象和精神享受,必须在文旅融合上下足功夫.
 一是旅游本质是"觉变".就是人们感觉的变化和辨识.觉,就是人或动物的器官受到刺激后对事物的感受和辨别,主要为动词,也可以是名词.觉察,觉悟,觉醒,觉得等,都是"觉"的活动.旅游就是换一个环境找感觉,这个感觉包括视觉(美景),味觉(美食),听觉(美音),嗅觉(美气)等的体验和转换.本质就是"觉"的变化.这个"觉"贯穿从物质到精神的全过程,满足"最小作用量原理"(时间与能量之积最小).因此,旅游就是追求真,善,美的过程,就是寻找快乐和幸福的过程,就是提升思想境界的过程,就是回归人性本色的过程.景区一定要有美景.关键在"觉"字上做文章,引导更大觉变,带来更大快乐.
 三是文旅融合发展迈入时代.主要标志是,文旅成为消费热点,成为世界潮流,成为国家重点,成为各地重要产业,各具特色的文旅产品不断涌现.绿水青山就是金山银山的理念不断落实.许多地方把文旅作为支柱产业,优势产业,牵引产业,生态产业.城市旅游,工业旅游,教育旅游,购物旅游等成为时尚新潮.从旅游到"觉变",从自然到文化,从孤立到综合,从分散到集中,从地方到中央,文旅融合发展进入了时代,新常态.
 四是文旅融合发展重镇在西部.中国西部历史悠久,文化厚重,物产丰富,自然景色绚丽,旅游产品多样,江河,湖泊,雪山,草地,沙漠,戈壁,不可胜数.四川是文旅融合发展的主创地,南充是文旅融合发展的活样板.四川甘阿凉地区是藏羌彝文化走廊,民族风情与自然景观交相辉映.古蜀文化,红色文化,民俗文化,江河文化,五彩缤纷,独具特色.诗与远方同在,万卷书与万里路并行,四川在全国最早推出文旅融合发展项目.南充自古为丝绸之都,中国果城,是南北丝绸之路的起始原点和产品供给地.阆中古城,春节老人,嘉陵江文化,三国文化,源远流长.陈寿的"三国志"奠定了南充文旅融合的"江湖"地位.
 五是文旅融合发展面临"五大转变".文旅发展要实现五个转变.1,由精英型到大众型转变(不是官员学者的专利,而是普通大众的福利);2,由政府型到市场型转变(不搞政绩工程,多做民生工程);3,由盆景型到广谱型转变(不做形象精致品,多造大众消费品);4,由运动型到长效型转变(不搞排浪消费,要持续放量);5,由传统型到创新型转变(以市场为导向,顺应消费新变化).
 六是文旅融合发展要把握有效方法.文旅融合发展是经济高质量发展的客观要求,必须树立新发展理念,强调产品设计的独特性,新奇性,参与性,便捷性和安全性.防止"单相思",模仿型,经验型和从众型,崇洋型做法."十大文旅新地标"评选具有强大影响力,塑造力和公信力,对于文化旅游发展具有重大推动作用,聚焦作用,导向作用,尤其是对于提高地方文旅品牌的辨识度,显示度和美誉度非常有价值和力量,应该坚持办下去,为推动文旅强省建设做出新贡献.
 据悉,本文系李后强于2019年9月18日在四川文旅发展论坛曁"十大文旅新地标"颁奖典礼上的主旨演讲摘要.李后强,四川省决策咨询委员会副主任,四川省社会科学院党委书记,教授,博士生导师.(作者:李后强)
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