"五一"大城市旅游火爆:北上广深消费恢复 "吃喝宅旅游"兴起 2021-05-07 15:26:18 热门的旅游景点,火爆的电影市场,高涨的购物欲......今年五一假期,是一场消费的盛宴.
根据文旅部数据中心发布测算数据显示,2021年五一假期,全国国内旅游2.3亿人次出游,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫情前同期的77.0%.
整体来看,拥有更多高消费人群的一线城市,今年五一旅游收入的恢复情况好于全国平均水平.
数据显示,北京2021年五一旅游总收入93亿元,按可比口径计算恢复到2019年的86%;上海的数据显示,五一假期旅游拉动消费约400亿元;深圳的情况显示,五一旅游总收入23.41亿元,较2019年可比口径增长10.42%;广州五一实现旅游业总收入 88.96 亿元,较2019年同期增长13.7%.
携程研究院战略研究中心副主任张致宁对21世纪经济报道记者表示,一线城市由于基础服务设施建设相对完善,能够满足不同年龄阶段,不同消费能力的客群旅行需求.今年五一假期,一线城市的旅行市场呈现多点开花的局面,不论是城市游,还是周边的乡村游都出现供需两旺.
今年五一假期的旅游与消费市场,呈现复苏的态势.
根据文旅部数据中心的数据,和此前的清明假期相比,今年五一的旅游市场恢复更为明显.
同程研究院首席研究员程超功告诉21世纪经济报道记者,五一假期的旅游收入恢复比例达到了疫情以来的新高,这跟旅游产品价格局部上涨有很大关系,五一期间很多航线的机票价格超过了疫情前水平,一些热门目的地的酒店价格也超过了疫情前水平.
但是,五一假期延续了去年二季度以来收入恢复滞后于客流恢复的情况,主要是旅游度假产品整体的价格水平依然低于疫情前,客均收入贡献也低于疫情前水平,加上国内长线出游的比例依然低于疫情前等原因.
不过,大城市的旅游市场恢复喜人.
同程旅行的数据显示,重庆,北京,成都,广州,上海,西安,深圳,长沙,武汉,杭州成为五一期间最热门的住宿预订城市.客源地方面,广州,重庆,成都,北京,西安,上海,深圳,长沙,杭州,郑州的居民出游热情最高.
和平台发布的数据相印证,从地方发布的五一旅游数据来看,很多大城市已经接近甚至超越疫情前.
以一线城市为例,五一假期,北京市接待旅游总人数842.6万人次,同比2020年增长81.9%,按可比口径计算恢复到2019年的98.4%.旅游总收入93亿元,同比2020年增长1.2倍,按可比口径计算恢复到2019年的86%.
五一假期上海共接待游客1688.9万人次,较2020年同期增长138.88%;另据银联消费大数据,旅游拉动沪上消费约400亿元.宾馆旅馆平均客房出租率为71%,超过2019年同期15个百分点.
另外,五一期间,广州共接待市民游客1084.76万人次,较2019年增长11.9%;实现旅游业总收入88.96亿元,较2019年增长13.7%.深圳五一假期共接待游客269.63万人次,比2019年可比口径增长8.63%;旅游总收入23.41亿元,较2019年可比口径增长10.42%.
程超功指出,从假期旅游统计数据来看,国内旅游经济的复苏确实存在地区不均衡,核心原因在于市场规模更大的一线城市具有更强的韧性,一方面拥有足够丰富的旅游资源,另一方面拥有足够庞大的本地及周边客源市场,能够在长线游尚未完全恢复时率先实现复苏.
总体来看,在当前国内旅游经济稳步复苏阶段,一线城市的旅游市场有两大特点,一是本地及周边客源的消费基本恢复至疫情前水平,成为当地市场稳固复苏的基本盘,二是长线客源已进入强劲复苏轨道,预计暑期将会有更好的表现.
宅旅游为何兴起?
就今年'五一'旅游市场来看,在地区分布方面有两个特点:一是地区差异明显,一线城市以及传统旅游强市恢复情况超出预期,例如三亚,北京,成都,重庆,厦门等等;二是客流明显向区域中心城市集中,在单个城市又向少数几个大型景区集中.程超功表示.
这改变了五一的旅游生态.21世纪经济报道记者采访后发现,今年宅旅游的兴起,加上买买买和吃吃吃的流行,成为大城市旅游市场恢复的助推器.
一位在五一假期选择大城市作为旅游目的地的游客表示,她今年工作非常劳累,五一假期并不打算去户外景点人挤人,只想去一个新的城市走走看看,如果不想出去,在酒店睡觉也挺好.
同程旅行指出,宅酒店成为年轻游客假期出行的新玩法,休闲类酒店热度持续上涨,较去年同期上涨99%.电竞酒店的热度在2021年五一期间也得到了快速增长.
而买买买和吃吃吃,则助推诸多大城市的商圈人流量快速上升.旅行人群可以选择在商圈旁住着,一边宅,一边吃喝玩乐.
五一期间,北京的数据显示,北京市商务局重点监测的百货,超市,专业专卖店,餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元,同比增长10.1%,较2019年增长4.2%;全市52个重点商圈客流量同比增长近五成.
在今年五一假期,天津重点监测的31家购物中心和百货店日均客流量达110万次,监测的54家购物中心,奥特莱斯和百货店销售额同比增长36%,较2019年增长2.3%.
还有大批的游客涌入海南免税店买买买,海口海关的数据显示,5月1日至5月5日,海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元,购物人次12.1万人次,购物件数134.5万件,同比分别增长248%,141%和229%.
张致宁表示,在刚刚过去的五一假期,重度假,轻观光成为80后与00后两大客群的共性特征.相比更注重个性化和刺激体验的00后客群,80后更加注重主题化,亲子化的出行体验.
他指出,旅行客群年轻化,旅行消费体验化趋势明显.立夏过后,随着暑期旅游旺季的到来,也将让周边游,亲子游,主题游,乡村游以及红色旅游等旅游细分市场延续供需两旺的趋势.