文旅千变万化,创新才能万紫千红
 近日,在北京召开的2019年全国文化和旅游厅局长会议提出要按"尊重规律,因地制宜,稳中求进,鼓励创新"的要求,推进文化和旅游融合发展.随着文化和旅游领域供给侧结构性改革持续推进,新时代文化和旅游融合发展道路将越走越宽广.
 文旅融合应创造更大价值
 文化产业价值≠旅游产业价值.文化产生形而上的精神价值和社会价值,而旅游本身作为市场化产业,体现的主要是经济价值.文化产生的精神价值不可定量,可以定量的是旅游的经济价值.
 虽然它们的价值属于两个层面的内容,但文化和旅游融合的目的是为了创造出更大的价值.旅游成为文化的载体,目的是弘扬中华文化.而站在旅游的角度,更多是探讨如何用文化为旅游带来更多的经济价值和产业价值.
 总之,文化和旅游虽然价值体现不尽相同,但在发展中相互支撑相互渗透,文化和旅游的融合是时代发展的趋势,能够为社会经济的发展带来新的活力和重要贡献.
 文旅融合需要"六新"引领
 文旅融合发展的关键在于如何运用创新理念来进行.从旅游产业与文化产业的发展特性来看,结合市场需求,以"六新"引领文旅融合的创新方向,是未来文旅产业发展的必然趋势."六新"理念即新业态,新产品,新IP,新商业模式,新技术与新媒体.
 01 新业态创新 -  - 挖掘消费新动能
 文旅融合过程中,必然推动产业的整合与产业结构的转型升级,从而形成以文化为依托的旅游新 业态,例如实景演出,文创产业园,主题乐园等.只有 不断进行业态创新 ,开发新产品,才能适应不断变化的市场需求, 在新常态下挖掘文旅产业的消费新动能 .
 挖掘区域文化的特色与亮 点, 创新文化展现形式 ,在 旅游过程传达文化内涵给游客,这能使文旅产品具有层次丰富的体验感,内容精致的新颖感和技术融合的科技感.
 文化旅游新IP打造的关键在于迎合市场需求,在深度挖掘目的地文化的基础上,对文旅资源进行创新整 合, 打造具有当地特色的旅游形象 , 受众群体高的文创产品 , 喜闻乐见的休闲作品和个性化的旅游服务 .
 随着现代科技的发 展, 人工智能 , 模糊现实 , 区块链 , 大数据 等先进技术是未来植入文旅产业的重 点内容.
 旅游具有分享的特征,新媒体的移动性,实时性,互动性很好地契合了旅游者的游览分享需求,与文化结合的旅游产业,能为新媒体提供更丰富的传播内容.
 文化和旅游的融合发展,将创造更加舒适,便利的旅游环境.未来,文化和旅游更高效的融合发展,还需要能够更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性,做好传统文化的现代表达,厚重文化的轻松表达及中国文化的国际表达,在延续传统优秀文化的基础上,为优质旅游提供强大的内容支撑.