答:2020年突如其来的新冠肺炎疫情对文化旅游行业带来重创,出境游被叫停,很多有资质有规模,主营出境游的旅行社一下子处于停摆的状态;而另一方面,在广大农村,虽然近年来政府部门致力于"美丽乡村"建设,农村环境面貌有了极大的改善,却始终缺乏旅游市场营销视角,缺创意,缺策划,缺运营,缺业态以及成熟的乡村游产品.当时我们也看到,经历过疫情的人们,对"附近的远方"充满了向往,乡村度假类产品有着现实的市场需求.
 为帮助旅游企业(特别是旅行社)转型发展,尽快复苏,也让更多过去聚焦出境游业务的旅行社把精力转到"讲好杭州故事"上来,杭州市文化广电旅游局发起了"文旅赋能乡村振兴6+X实施计划",发动旅行社为有乡村旅游发展需求的区县市,镇街办六件实事(如为当地做一个接地气的旅游规划,设计多条受游客欢迎的旅游线路,把农副产品变成旅游商品和文创伴手礼带动农民增收,或者是策划开展民俗节庆文化活动等,X则表示拓展).同时,通过政府购买"6+X"服务,搭建一个双向的平台,实现乡村振兴和旅行社业务转型"共赢".为此,我局还发起"百企联姻百村"计划,通过政府搭台,企业唱戏,利用线上,线下两个途径,为乡村旅游项目与旅行社,景区,民宿,酒店,文旅投资集团等旅游投资经营主体当好"红娘",为企业和乡村建立紧密的"联姻"合作关系,通过资源开发,营销推广,文化基因解码等方式,助力文旅复苏,乡村共富,走出一条文旅赋能乡村振兴的新路子,全面推动乡村旅游产业转型,跨越发展.
 答:近年来,杭州不乏乡村文化旅游精品,为村落景区注入"新鲜血液",但相当一部分乡村仍然处于"深藏闺中人未识"的状态.
 比如有的乡村,已陆续建成图书馆,文化馆,旅游等文旅设施,公共服务进一步完善,但缺乏吸引游客的精品线路与营销途径.文广旅游部门根据该村的实际情况,牵头协助乡村"联姻"专业旅行社,重塑旅游线路,设计农旅文创伴手礼,精准营销,讲好乡村故事.游客来了,市场也就来了,旅游投资也会循迹而来,形成乡村建设发展的良性循环.
 解码乡村在地文化基因,能找到乡村独具特色的一面.如余杭青山村,艺术,公益,生态项目的入驻,吸引30余名青年设计师入驻,20余名本地青年回乡创业,乡村民俗,传统手工与现代艺术不断碰撞,稻田里举办艺术展,传统竹编变身潮流包装,新老村民和合共生,提振了乡村的精气神;桐庐生仙里山地休闲度假集聚区,开发了漂流,滑雪,滑翔等项目;萧山楼塔镇通过招商引资,招客引流,招贤引智等方式,引进艺术家画室,研学生态,艺术康养等项目,当地的民俗,风物体验层出不穷,形成具有当地特色的文化旅游符号.
 问四:后疫情时代的乡村旅游,有何具体举措?
 答:一方面,继续以建设乡村旅游产业集聚区的思维推进乡村旅游集聚发展,围绕集聚区域内的旅游核心吸引物,打造以"吃""住""游""购"为重点的产品体系,并加强对周边旅游景点,景区村庄,精品(等级)民宿的串联衔接,打造具有本土特色,差异化,多样化的乡村旅游集聚区.另一方面,发挥旅游业综合带动作用,联合旅行社,当地酒店和民宿抱团合作,推出旅行社+酒店+乡村的"旅合联"模式,共同打通农产品销售渠道,让老百姓增加收入,得到实惠,以文旅赋能乡村实现共同富裕.同时,以"美丽乡村"和精品线路等为载体,进一步完善乡村旅游公共服务体系建设挖掘乡村文化,如持续优化乡村旅游精品线路和参观研学线路,产业融合,创意整合,营销组合和跨地区平台联合,搭建全市乡村旅游创新营销平台,打造引领乡村旅游升级发展的新业态.
 来源:杭州日报 作者:记者 张雅丽 编辑:吴燕
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