暑期旅游市场提前"升温" 多地发放文旅福利
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  证券时报记者 曹晨
  今年端午假期,旅游市场呈现强劲复苏态势.而端午过后,传统暑期旺季临近,旅游市场亦提前迎来高峰,文旅消费持续升温.
  同程旅行发布的"2023暑期出行前瞻报告"显示,由于出行需求旺盛,今年暑期(7月1日至9月1日)机票价格将保持高位,平均价格较2022年同期上涨约32%,较2019年同期上涨约5%.今年端午假期与中小学放假时间相邻,且与暑期前半段叠加,预计民航,铁路等客运单位的暑期出发高峰将提前一周左右到来.
  暑期出行的火热将带动当地餐饮消费增长成为共识.随着暑期临近,成都,岳阳以及深圳龙华区等地再次抛出文旅消费"福利",通过平台发放政府消费券进一步拉动当地消费市场潜力.
  美团数据显示,成都市发放文旅消费券后,平台上旅游景区消费金额环比节前上涨约75%,同期成都市在平台上的堂食消费金额环比上涨约12%;岳阳市发放综合消费券后,平台上旅游景区消费金额环比节前上涨约63%,堂食消费金额环比上涨近30%;深圳市龙华区发放消费券后,平台上酒店消费金额环比节前上涨约24%,堂食消费金额环比上涨近31%.
  中国食品产业分析师朱丹蓬对证券时报记者表示,各地政府消费券的推出是有效刺激经济的阶段性工具与路径."比如旅游消费券一大好处是通过吸引异地游客,拉动本地的消费和就业;餐饮消费券对当地市场恢复起到很关键作用.对于消费者而言,用更低的价格买到了一样品质的服务或产品,也将提升其消费信心和意愿.不过,地方政府也应做到因地制宜."
  2023年端午假期与全国各地中小学放暑假时间较为接近,这将对暑期第一波出发客流高峰的开始时间产生影响."报告"预计,2023年暑期第一波出发高峰较一般年份早一周左右,并与端午假期形成衔接,热门客运场站,机场的客流量将持续高位运行.
  同程旅行数据显示,暑期国内机票均价将保持高位,尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位.2023年民航"暑运"客流高峰主要分布在两个时段,一个是7月6日至7月20日前后,国内机票均价(不含机建燃油费)维持在900至1000元之间的相对高位,另一个是8月2日至8月20日前后,国内机票均价维持在900至1100元之间.
  整体看,2023年暑期国内机票均价较2022年同期上涨约32%,较2019年同期上涨约5%.旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素.
  暑期部分热门航线的热门航班较为抢手,涨价趋势明显,人们提前订票的意愿强烈,机票预订提前量较近年同期大幅增加.数据显示,今年暑期亲子和学生两大客群提前7天以上订票的比例分别为24.9%和18.7%,均高于2022年同期水平.
  学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志.
  途牛最新预订数据也显示,今年暑期,国内长线游占据暑期旅游消费主导,出游人次占比为61%.亲子游,避暑游等出游主题需求旺盛,在途牛截至目前预订暑期出游的用户中,亲子游出游人次占比达58%.
  "报告"也预测,2023年暑期学生客群占比预计将达到33%,超过2019年同期水平.2023年暑期亲子游将迎来全面复苏,出游人次有望超越2019年同期.来自同程旅行的出行大数据显示,2023年暑期民航,铁路旅客的亲子客群占比(含1-17岁未成年人旅客的订单比例)均将超过2019年同期.
  因高温催生的避暑需求,让乡村旅游成暑期旅游热门.根据携程平台数据,今年端午期间,全国乡村游酒店民宿订单量同比增长超170%,其中,90后和00后人数占比超过50%,其中上海,南京,成都,深圳,苏州,重庆,宁波,武汉,南宁,西安的游客最热衷于到乡村避暑.
  多家券商最新发布的研报显示,暑期旺季表现可期,看好景区的强势复苏.东方证券认为,随暑期临近,各大景区有望迎来持续性客流,各景区表现将有所分化,旅游消费恢复持续性亦有望得到验证;国信证券认为,今年以来消费整体渐进复苏,补偿性需求支撑,出游人次仍恢复良好,横向比较其复苏相对领先实物消费,但客单价恢复不足,因此高性价比的自然景区恢复最领先.