12月15日,"2020中国旅游业发展报告"(以下简称"报告")成果发布会在华中师范大学举办?!秷蟾妗凤@示,虽然受疫情影响,湖北及武汉旅游业受到较大冲击,但在多项政策支持下,省内旅游业迎来全面复苏.
"报告"分析认为,"惠游湖北"吹响湖北旅游业复苏集合号.湖北受疫情影响严重,4-7月市场复苏缓慢;中青年群体成为疫后出游主力军;旅游行为存在性别差异,疫后男性出游显著高于女性;"惠游湖北"吹响复苏集合号,8月是拐点,9月底进入全面复苏新阶段.
自8月8日"与爱同行 惠游湖北"活动开展以来,有力推动了全省旅游业加速恢复发展.截至12月13日,全省旅行社组接团游客累计1527.60万人次,是去年同期的2.38倍.根据全国旅游监管服务平台统计数据显示,湖北组团游客数量全国第三,仅次于湖南和云南,签订电子合同的游客数全国第一.
据了解,"报告"通过百度搜索指数,问卷调查,新闻报道及政策文件的文本分析等,对疫情发生前后武汉市的旅游需求变化,旅游企业应对以及政府扶助政策等进行了全面调查和研究.
结果显示,从旅游需求来看,疫情发生后至6月底,武汉旅游需求总指数(百度搜索指数)急剧下降.问卷调查数据显示,疫情过后,过半受访者具有来汉旅游的意愿,共情心理是来汉旅游的主要动机,对武汉的自然山水和居民生活最感兴趣,过半受访者有推荐,鼓励亲朋好友到武汉旅游的意愿.
从旅游供给来看,虽然疫情期间武汉景区关注度有所下降,但疫后景区经营恢复较快,且城郊景点更受青睐.8月"惠游湖北 打卡大武汉"活动推出后,武汉市的外地游客数量开始激增.2020年,在各副省级城市中,武汉旅游综合竞争力排名第四,仅次于杭州,成都和广州,跃入第一梯队,这是继2014年之后武汉旅游综合实力再次跨入全国副省级城市第一梯队行列.
总体来看,我国的疫情防控政策取得显著成效,国内旅游发展环境已逐渐恢复;需求刺激与供给扶持政策作用明显,各地旅游业复苏情况良好.疫情对中国旅游业发展影响深刻,需做好长期恢复准备.
"报告"认为,在全球疫情得到有效控制之前,中国居民更倾向于国内游,出境旅游需求受疫情影响较大,复苏困难.2020年3月,中国社科院旅游研究中心等单位的一项联合调查显示,受访中国居民95%倾向于选择国内游,选择境外游的不足5%.而原先的海外游为主的游客转向国内游后,激活了国内高端旅游市场,品质游,自驾游,精致熟人小团游将进一步受到推崇,周边短途游将成为主流.
未来两年内,"80后""90后""00后"将成为出游主力.2020年端午节期间,来自微信支付的大数据显示,"90后"超越"80后"成为端午出游的第一大人群,"80后"和"90后"占国内旅游市场的69%以上.个人游,亲子游和家庭游成为未来国内市场的主体.同时,出于对安全,健康的重视,以"亲近自然,感受山水"为主要目的的自然观光游将成为游客最偏好的旅游类型.