这个万亿市场,该如何抓住?
今年的"重阳节"恰逢旅游旺季国庆假日.越来越多的老年人选择在节假日走出家门,"银发一族"正在成为旅游市场的有生力量.老年旅游正在催生出一个未来可期的细分市场. 老龄群体旅游活跃 "银发一族"偏爱名山大川 根据国家统计局数据,截至2021年底,全国60岁及以上老年人口达2.67亿,占总人口的18.9%. 携程发布数据显示,截至今年9月,60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%,其中60-65岁的初老群体涨幅最大,超过三成,跟团游,私家团,定制游产品最受"银发族"欢迎. 据介绍,新一代老年群体熟悉网络环境与社交媒体,对旅游目的地和玩法有更强的主观想法,会进行主动搜索了解,也愿意在线上社区积极分享旅游经历,打卡网红景点.截至今年九月,60岁以上老年内容用户同比上涨近一成,携程社区老年创作者发布量同比上涨30%. 相比年轻群体,老年群体具有较高的消费能力和更多的空余时间."有钱有闲"的"银发一族"更偏爱哪些旅游项目呢? 在携程上搜索老年相关旅游产品显示,黄果树,张家界,三峡大坝等主打自然风光的旅游产品销量最高,跟团游,私家团是最受欢迎的产品种类.从时间上看,老年群体在单次旅行中愿意投入更多时间.热销旅行产品时长均在5天以上,并且更偏爱在一次旅行中参观多个周边景点.从价格上看,针对老年群体的旅游产品单价集中在2000-4000元的价格区间,由于提供了更好的酒店住宿环境并包含了更多文化演出门票费用,同时在自助餐饮和旅行时长等方面都有所提升,因此相较其他旅游产品价格更高. 在老年用户规模与消费能力与日俱增的趋势下,商家开始注重针对性地服务老年游客.携程近日推出了老年群体专项认证活动,55岁以上人群可享受火车票指定下铺,机票快速安检通道,以及银发"门票专享价"和相关优惠产品等权益.同时,携程打造了"老玩童"社群,为老年群体分享新鲜的旅游资讯,出行政策,并且配以旅行专家,为老年群体介绍特色产品. 面对老年游客的追捧,风景区也同样给出了回应.据了解,贵州黄果树瀑布,安徽省黄山风景区,江西省庐山风景区等深受老年游客喜爱的著名景区都为65岁以上老人提供免票服务. 旅游业与养老健康产业融合 老年旅游业态丰富 在基础的观光型旅游之外,为满足老年群体的个性化需求,银发旅游产业也与其他产业相结合,诞生出不少新业态.中国老龄产业协会的研究显示,在老年观光旅游之外,我国老年旅游产业还发展出了旅居养老旅游,医疗康养旅游,乡村老年旅游等多种业态. 随着老年群体的身体机能逐步下降,老人对医疗护理的需求开始升高.康养旅游主要有中医养生旅游,西医护理旅游与美食养生旅游三种形式,在旅游过程中通过营养膳食等方式提升游客的身体状况,受到老年群体的欢迎.乡村养老旅游选择地理位置良好,民俗特色浓郁的乡村,通过农家乐,乡村养老公寓与农村养老院等形式,满足老年人对于绿色田园生活和特色乡村风情的向往.此外,"候鸟式"旅居式养老旅游也得到了不错的发展,"冬避严寒夏避暑"的旅居养老模式让老年群体可以在气候宜人的城市调养身体. 丰富的新型老年旅游业态被纳入了未来的发展规划中.今年8月,广西壮族自治区文化和旅游厅印发"广西大健康老年旅游发展规划",提出要打造"长寿广西"品牌,大力开发兼具养生,养身,养老的山水休闲度假旅游,长寿养生旅游,中医药健康旅游,医疗保健旅游,乡村旅居养生旅游等产品和业态,打造中医药健康主题游线,长寿养生养老主题游线,山水休闲度假主题游线,边海休闲度假主题游线,民族文化体验主题游线5条精品线路.此外,贵州黄果树,海南三亚等深受老年群体喜爱的旅游城市都设置了养老基地与老年健康基地,满足老年游客较长时间的旅居养老需求. 万亿市场成"烫手山芋" 旅游产品亟待丰富 中国老龄产业协会组织的"中国老年旅游产业发展现状和趋势研究"课题研究显示,预计到2050年,在旅游意愿与人均消费额不变的前提下,老年人口旅游消费总额将达2.4万亿元以上. 目前,老年人出游热情高和市场上对应的适合老年人旅游产品少形成强烈反差.这个万亿级的市场缘何成为一些商家眼中的"烫手山芋"?面对如此庞大的市场,部分旅行社工作人员反映,老年旅游最大的问题还是"不赚钱",而且老年团更倾向于线下旅行社,在线平台使用不多. 也有部分旅游企业长期布局深耕老年旅游市场.春秋旅行社从"慢节奏,重体验,享美食,赏美景,学文化"五方面出发,着力解决老年旅游产品中存在的问题.驴妈妈精选了康养度假,消夏避暑,自然观光等线路,还设计了适合老年人的网红玩法.途牛旅游推出以小包团,定制游为主的老年旅游产品.之前同程推出了"百旅会",满足中老年用户在旅游休闲,社交等方面的需求. 多家航空公司也掘金老年旅游市场,纷纷推出针对老年人的航空产品.国航推出"敬老权益卡",北部湾航空推出"飞跃时光"55周岁以上长者旅客专享福利. 责编:郭晨希,蒋烨欢 校对:张 宇 制作:季宇亮 图编:张大伟 总审读:孙放 监制:浦泓毅 签发:林艳兴 版权声明 上海证券报微信保留本作品的所有权利,未经书面授权,任何单位或个人不得转载,摘编,链接或以其他方式复制发表,否则将被依法追究法律责任.