短视频带"火"上海小众博物馆
水星在介绍文物.  资料图片    ■本报记者  吴桐
  8年前填报高考志愿时,"水星"未曾想到,考古学这个曾经的冷门学科会逐渐热起来.随着故宫,三星堆,海昏侯等几大IP(知识产权)的热度加持,公众对考古的认知度和好奇心不断提升.如今正在浙江大学读考古学博士的她,专业方向为"展览展示策划和公众考古",学习和研究的是如何用最有效的方式,把考古学者们发现的考古资料,考古成果传播给大众.公共考古领域,我国起步较晚,水星一边学习,一边实践.而抖音,就是她挑选的"试验田".
  疫情中,许多网友跟着水星"云"逛展.截至目前,"水星逛博物馆"在抖音收获了160多万网友关注,获赞超过1000万次.她用过硬的专业背景和创新有趣的形式告诉大家,原来考古和博物馆的故事还可以这么讲.她曾在一则视频中表露"初心":"让历史不等于枯燥背诵,让博物馆不等于高冷难懂."
  小众博物馆,如何吸引观众
  去一座城市旅行,许多人都会奔着大型博物馆而去.但一些小众博物馆规模虽小,展品虽专,却能给观众带来独特的体验和崭新的认知.今年年初,水星发布了一个视频,介绍位于上海的"黑色博物馆".这个地方可能许多上海人都没听说过,展示内容围绕抑郁症等精神类疾病.
  在一分钟左右的短视频中,水星扮演一名抑郁症患者,通过展馆中的不同装置,体验抑郁症患者的世界.比如在一个玻璃缸中,感受血红色的液体将自己淹没,在水床上行走,体会每一步都在下陷的感觉.很多观众因为水星的这个视频"种草"了黑色博物馆,希望更多地了解抑郁症.也有不少抑郁症患者在视频下留言,讲述自己的感受和亲身经历,回应人们对抑郁症的偏见.
  今年2月,水星发了两个关于潜艇博物馆的视频,很快成了爆款,获赞超百万.水星拍摄的这艘退役的R级033型常规动力潜艇,位于上海东方绿舟.她详细介绍了潜艇的结构和功能,密闭的环境和简陋的条件,更让网友体会到潜艇兵的不易.目前,上海潜艇博物馆正在建设,未来将落户黄浦江畔,也许将成为水星未来的目的地.
  近年来,水星发现,越来越多博物馆不再高冷,而是开始主动贴近大众,尤其是年轻人.越来越多博物馆开始通过拍摄短视频,编排舞台剧,制作综艺节目等吸引年轻人的目光.而许多小众博物馆,也通过大V的推荐火了起来,成为年轻人争相打卡的热门目的地.
  在带着网友"云"逛博物馆的过程中,水星还发现,喜欢博物馆的人,会想方设法参观各种各样的博物馆,去之前还会做详尽的功课,但没兴趣的人,即使路过博物馆,也不会想进去看看."就像是有一个门槛存在,而短视频成了降低门槛的有效方式."
  短视频科普,迎合还是引领
  水星是"95后",本科学文物与博物馆学专业,博士的研究方向是"展览展示策划和公众考古".在她看来,研究出土文物或追寻历史线索,是一个解密的过程.一旦取得研究成果,就会"像侦探一样,发现可能只有古代人才知道,现代已经不为人知的历史真相".
  2020年9月,水星开始尝试在抖音上做考古科普视频.做视频,她拿出了学术研究的严谨.视频虽只有短短几分钟,但她前期查阅书籍,论文,撰写文案就要两三天.拍摄往往也不是一次就能成功,为了制作关于印山大墓的视频,她去了绍兴三次.
  可是刚开始,精心制作的视频在网上并未激起多大的水花,再加上博士科研压力大,令水星几度想要放弃视频创作.她事后反思:"一开始没有选好让观众感兴趣的主题,在文案写作上也走入了误区,只顾着辞藻优美,却没有讲好故事."
  最早"出圈"的内容,是三期介绍"古埃及武则天"女法老纳芙蒂蒂的视频,其中一期播放量突破了百万,让水星信心大增.粉丝的喜爱,抖音平台的肯定,还有来自广告主的青睐,让她坚持了下来.
  反复摸索后,水星逐渐学会如何用短视频的方式,讲出引人入胜的故事."先用有趣的故事情节或悬念吸引网友们的注意力,再慢慢讲到较为深入的观点."
  近年来,抖音泛知识内容播放量不断增长,涌现了多领域多方向的知识类创作者,更有众多专家学者入驻抖音分享知识.短视频科普,究竟应该迎合观众的口味还是引领观众?水星的办法是:"先用迎合观众口味的内容吸引观众,再慢慢渗透观点,引领观众,让观众感受到你的真诚和思想的深度,这样观众才会持续关注你.我近期的视频常常在结尾输出观点,提升价值,收到了不错的反馈."
  等上海的博物馆开放后,水星最想带网友们去看的是上海历史博物馆和上海自然博物馆.此外,她还想去埃及新建的大埃及博物馆,看木乃伊,图坦卡蒙宝藏等重要文物.