随着中国人的腰包越来越鼓,出境旅游成为一种时尚.然而,很多人出境时,醉翁之意不在"游",尽在淘宝购物上,他们把在国内辛辛苦苦挣的钱大方地甩在了国外的商场里.最近刚从韩国济州岛旅行归来的白领小陈向记者透露,她出境旅行费只有几千元,购物却花掉了2万多元.有多次出国经验的北京市民老姜表示,自己在境外旅行时,不是赶路,就是在购物.
 全球最大的退税运营商环球蓝联近日公布的研究结果称,中国游客去年在世界各地免税店购物增长将近1/3,占免税店购物总金额比率近27%,位居全球首位.
 中国游客巨大的消费力为目的地国带来不菲的经济效益.仅以非旅游热门国家新西兰为例,中国游客2012年就为其贡献了6.51亿纽币的收入,而2013年3月至2014年3月间,这一数字更是升至8.69亿纽币(约合46.6亿元人民币).
 在世界经济复苏乏力,各国内需不振的背景下,中国游客无疑成了各旅游目的地国的"财神爷"和"香饽饽".各国纷纷出招巩固中国客源:新西兰总理约翰基呼吁建造中国主题酒店;法国内政部长提议中法警方联手行动保护中国观光客;伦敦市长则直接在BBC表示,如果不尽快放宽对华签证,英国人的生意就会被巴黎抢去.
 为何国人喜欢在境外购物?业内人士分析,原因有多方面,其中,国内外产品的品牌和质量有所差别是重要一点.
 "一方面中国制造的很多产品质量上与国外产品确实有一定差距;另一方面,很多出国购物的人是冲着高端商品乃至奢侈品去的,这部分商品很多款式国内没有,或数量极少,这是造成消费外流的一个原因."商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍对本报记者表示.
 对于任何消费行为而言,价格永远是最敏感的因素.如果类似商品国内外价格差大于交通成本,消费者自然选择去国外购买,这造成很多出境游客明知自己买的是"Made in China",却仍趋之若鹜.在北京某旅行社工作的刘女士对记者直言:"那些出境购物的游客,就是冲着国外免税商店的商品比国内便宜很多才去的."
 人民币升值也让国人更敢于出境豪掷."人民币升值无疑增强了国内消费者在国际上的购买力,中国人更愿意在国外花钱."天津财经大学国贸系讲师杨珍增说.
 专家指出,国内消费体验及服务业水平较国外尚有差距,部分人缺乏文化自信以及对洋货的崇拜心理,亦是出现"肥水外流"不容忽视的原因.
 消费"回归"拓渠道
 当前,中国经济正在调整结构,转变方式,增长动力正在由传统的投资,出口拉动向消费拉动转变,当务之急是扩大内需.专家指出,在这种背景下,政府要挖掘,调整,引导居民的消费需求,要采取多种措施让外流了的"肥水"从海外回流.
 业内人士建议,首先,要深化经济结构调整,加大研发投入,鼓励创新,尽快使"中国制造"升级为"中国创造",让中国创造向世界经济产业链的中高端移动,切实提高产品对国内外消费者的吸引力.
 其次,要加强流通体制改革."造成国内外商品价格差的一个很重要原因,就是我国商品流通环节过多,加价过多,最终将高昂的流通成本反映到商品价格上,导致缺乏竞争力.因此,政府应该引导企业建立厂商直营模式,对内加强自身品牌与商业模式建设,对外团结联手,与外资品牌的高级代理商乃至品牌商直接谈判,从而尽量减少代理层级和流通成本."赵萍表示.
 有关专家认为,应利用好国际贸易规则,积极斡旋,促使发达国家放宽对华高技术,高创意产品的出口限制,拓宽传统贸易渠道,让更多国外优质产品进入中国市场,使中国消费者在国内就能买到高端的外国商品.