3月30日"新时代新气象新作为:全国博物馆馆长论坛"在中国国家博物馆举行.中国文化和旅游部部长雒树刚在致辞中强调,博物馆既是公共文化服务的重要阵地,又是旅游发展的重要载体,在推动文化和旅游融合发展方面要积极创新,勇于探索.
博物馆的策划,设计,建造者的你们,是不是在琢磨着如何扩大市场?如何接下项目?如何拿下更多的案例?
"不做传统型的博物馆,才是盘活博物馆的最佳方式" -  - 这才是隐盏的思路.
所以,我们只做"运营型的博物馆"!
何为运营型博物馆?
隐盏认为,运营型博物馆其实就是一种跨界的产物,是传统型博物馆与文旅项目跨界融合的产品,既能符合游客的文化需求,又能满足游客的游乐需求,是需要经历旅游市场考验符合市场规律的产品.也就是说运营型博物馆的运营模式无论是"羊毛出在羊身上"还是"羊毛出在猪身上",都必须有"羊毛",而不再是慈善工程.反过来说,也只有符合了市场规律,才能从反作用于建馆者,设计出符合大众喜好,经受得住市场考验的馆体.这便是雒部长所述的"公共文化服务"与"旅游发展"的重要载体.
那么,雒部长要求我们积极创新,勇于探索,这种创新正是寻找到一些方法,让文化与旅游结合,让诗与远方走到一起,让文物和市场走到一起.其实,很多牛人已经做出了很多尝试,小编分为两个篇章,分别从设计建设阶段与运营阶段,在此做一些总结和延伸:
靠颜值 -  - 博物馆的颜值和人的颜值一样,第一靠先天 -  - 展品的可观性,这里的展品可能是建筑本身,可能是展柜中的展品.
但是,除了以上的博物馆,包括一些国家的地方省市级博物馆,我们在大部分的博物馆里的展品看起来却差强人意.
这时,就需要从颜值上下手,通过从规划设计师,建筑设计师,硬装设计师和软装设计师的妙手回春,甚至知名设计师的大手笔投入,让博物馆从视觉上提升N个档次后,用颜值证明自己价值的存在.
博物馆的性格不是后天形成的,而是娘胎里带出的.那么最初的策划人,就是那个在四维空间里,为博物馆塑造性格的三体人.
而这里的性格,指的就是此馆的定位.
我们做运营型博物馆与传统的公益型博物馆不同,传统的博物馆他只能是博物馆,曾经看过一部动画片里说的博物馆定义很有意思 -  - "博物馆,就是把没用的东西放在里面,让大家站着看的地方".
而运营型博物馆,在最初定位时,就应当思考其建馆目的和参观受众,尤其是在文旅项目中,博物馆的建设是为整个项目增色,还是为项目增加运营负担?
例如,我们团队曾经在一个原本定位为"古生物化石博物馆"的项目中,在最初制定方案时,正是因为我们大胆地将其定位重新设定,以"运营型的博物馆"的定位而取胜,成为了"主题公园",那么一切的策划和设计,都将大相径庭.
[案例分享:化石博物馆原来应该的样子]
[案例分享:博物馆后来的模样]
成为主题公园后,因为定位的不同,我们必须在展品展示与保护的基础上,考虑故事怎么讲 -  - 从化石出发,我们讲述了一个关于生命演化的故事;我们必须在讲故事的基础上,考虑用怎样的表达方式来取悦游客,于是出现在馆内的名字也发生了变化 -  - "闯入隐生宙""海底大解救""逃离鳄鱼潭""恐龙争霸赛""龙口脱险""天地倒转间""史前大狂欢",就连餐厅的名字也变为了"活化石饮室";
接着我们史无前例地将游戏设备,机械设施,多媒体影像进行了各种跨界的创意,有地幕游戏的鳄鱼潭闯关,有遥杆游戏操作与恐龙对战,有激光感应的逃离侏罗纪森林,有全国首家5DU型巨幕的参与鸟类的进化以及4D座椅上幽默风趣的大电影.
鎏金阿育王塔等一系列世界级文物,更重要的是遗址公园里各展厅巧妙的展陈设计,让大报恩寺厚重的千年历史与佛学禅意,生动地呈现出来.
大报恩寺是中国历史上最为悠久的佛教寺庙,是继洛阳白马寺之后中国的第二座寺庙,也是中国南方建立的第一座佛寺,其前身是东吴时期建造的建初寺及阿育王塔.
明成祖朱棣为纪念明太祖朱元璋和马皇后,于建初寺原址重建,取名大报恩寺.大报恩寺琉璃宝塔,通体用琉璃烧制,塔内外置长明灯一百四十六盏,自建成至衰毁一直是中国最高的建筑,也是世界建筑史上的奇迹,位列中世纪世界七大奇迹,被当时西方人视为代表中国的标志性建筑,有"中国之大古董,永乐之大窑器"之誉,被称为"天下第一塔".原塔毁于太平天国战火之中.2008年,从大报恩寺地宫出土了震惊世界和佛教界的世界唯一一枚"佛顶真骨","感应舍利","诸圣舍利"以及"七宝阿育王塔"等一大批世界级文物与圣物,是中国规格最高,规模最大,保存最完整的寺庙遗址.2012年,作为中国海上丝绸之路项目遗产点列入中国世界文化遗产预备名单.为保护遗址,建成轻质保护塔,由轻钢结构和玻璃筑成,外立面由玻璃幕墙组成.2015年底,大报恩寺遗址公园正式开放.
"不管运营的文旅项目的策划和设计都是耍流氓!"运营型博物馆亦同之.
敬请期待,隐盏说:运营型博物馆是旅游可持续发展的重要思路(下).
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