随着中国经济的飞速发展,城市建设也呈现出日新月异的新面貌.各个地区和城市都越来越重视自己的形象宣传与推介,而制作一部高质量的城市宣传片,不仅能提升城市的品味和影响力.而且也能吸引投资者的目光,促进本地区和城市经济的高速发展.
城市宣传片作为一种传媒形式和手段.首先以强烈的视觉冲击力和影像震撼力树立城市形象.概括性的展现一座城市历史文化和地域文化特色.被称作一个城市或地域宣传的视觉名片.
在中国,为城市做形象广告起始于1999年.当时,山东省威海市为发展当地旅游业,做出了以广告传播吸引八方游客的决策.为形成差异化竞争,广告采用了"一个新的创作思路,那就是从单纯的宣传个别旅游景点转到推介一座城市;从宣传景点形象转到宣传城市形象;从发掘景点特色转到发现城市之魂.城市广告不再把焦点对准城市中的某一个别事物,而是综合考察整个城市,通过城市中各部分资源的组合,产生一种整体的冲击力,表现和展示城市形象.
随着新媒体信息的发展,人们文化素质的提升,对各类影像信息的欣赏能力不断提高.作为文化创意产业的一个领域,"城市宣传片"也在不断的发展变化,逐渐从最初的传统说教形势,向一种有情节的微电影形势转变,并催生出一个新的类型片"城市微电影".这其中的代表作便是"天边草原乌拉盖",此片不再是单纯的城市风光展现,也并不局限在单一的政治,经济,活动罗列,而是通过一个有情节的故事,将一个城市的精神展现出来.当年此片大获成功,带动了当地经济的发展,从此,城市宣传片突破了以往的模式,开启了"城市微电影"时代.