以文化,旅游,体育,教育,健康,养老为主的"幸福产业"已成为适应居民消费升级的产业发展趋势既拉动了消费增长也促进了消费升级.不过受新消费观念的影响文化和旅游的产品供给当前面临着新的挑战.只有加快动能转换布局新业态新模式新场景才能跟上时代大势迎来产业蝶变.
近年来山东省积极开展文化和旅游消费促进行动推进消费试点示范工作.2020年济南市,青岛市入选第一批国家文化和旅游消费示范城市烟台市,淄博市入选第一批国家文化和旅游消费试点城市.近日文化和旅游部,国家发展改革委,财政部公布第二批国家文化和旅游消费试点城市名单山东省潍坊市,济宁市,日照市三市上榜.截至目前山东共有七市入选国家文化和旅游消费示范,试点城市数量位居全国第一走在了全国前列.
潍坊市将文化旅游产业确定为全市新旧动能转换十大产业之一出台了"潍坊市推动文化旅游产业高质量发展的若干政策"等一系列政策文件文化旅游产业得到快速发展总体规模和发展质量均处全省前列.在文旅消费方面潍坊市出台了"潍坊市进一步促进消费回补政策措施""潍坊市健康生活消费促进活动实施方案"等政策文件深入挖掘优秀特色文化推动文化旅游融合营造消费良好环境取得明显成效.
"孔孟之乡,运河之都"的济宁市树立"把文旅IP转化为消费CP"的工作理念做足儒家文化和研学旅游文章实施"六大突破工程"打造世界文化旅游名城实现文旅"新场景"推动形成若干促进文化和旅游消费的经验模式培育壮大文化和旅游消费新业态.已连续五年成功举办济宁文化旅游惠民消费季活动累计投入政府专项资金1410万元.
"东方太阳城"日照市高规格成立了市委旅游发展委员会统筹推进文化和旅游业发展.实施消费促进工程,产业融合工程,消费便捷性工程,要素主体提质工程,夜间假日经济繁荣工程,入境旅游提升工程等"六大工程"构建激发文化和旅游消费潜力的长效机制并常态化举办日照文化和旅游惠民消费季系列活动.
这样的成绩单来之不易.从各地的成功经验来看今天的文旅已经是"大文旅"内涵和玩法都有了新的变化和无限的可能敏锐把握趋势,敢于大胆创新已成为当前促进文旅消费的"基本功".
学界研究认为从一般消费发展阶段看求温饱的时期主要解决"吃,穿,用"的问题.在进入小康时期之后"住,行,游"成为人们的新刚需.到中等发达时期会有更多的精神消费追求"文,体,美"消费受热捧.到发达时期开始追求"多,新,奇"的个性化消费.
目前中国的特点是融各个阶段于一体各种方式丰富多彩.因此文化,旅游的发展空间巨大既能拉动消费增长也有助于促进消费升级成为各地发展的必然选择.
受疫情影响近年来催生出了线上消费习惯,自助生活习惯,非接触式消费习惯,卫生和健康养生消费习惯很大程度上重塑了消费者的消费观念.如今各种自助式消费频频出现自助商店,自助餐饮,自助游乐,自助入园的消费模式以及无接触式消费结构都获得了快速发展线上预订销售,文创商品预订销售,"云旅游"等成为不可逆转的业界趋势.
在新消费观引导下文旅消费需求也出现了一些新变化.比如家庭游成主体近郊,乡村成出行热点;综合素质教育更受重视研学旅游市场潜力巨大;夜间经济成为新增长点;康养度假,沉浸式体验,趣味文创势不可挡.这些都是文旅产业动能转换的抓手是各地及相关企业布局谋篇的重点.
前不久商务部发布的"关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知"提出要顺应居民消费升级趋势发展新业态新模式新场景促进线上消费健康发展促进品牌品质消费.
对文旅领域而言促进消费的核心是提升消费体验.具体来说要善于捕捉旅游消费热点发展沉浸式旅游体验在智慧文旅,人工智能,数字文博,遗产旅游,演艺娱乐等产业融合领域发力.要拓宽文旅融合深度适应人们休闲方式个性化和多元化需要进一步进行市场细分增大文化附加值发展周边产品与衍生品推动文旅产品整体增值.要发展智慧旅游以数字旅游再造产业链以新型旅游产业体系驱动消费进一步升级.
这些新路数,新玩法将深刻改变未来文旅消费和文旅产业的格局.