(来源:中国旅游研究院)
  2月6日,中国旅游研究院,国家旅游局数据中心与中国电信旅游大数据联合实验室,携程旅游大数据联合实验室,马蜂窝自由行联合实验室共同发布2018年春节长假旅游市场预测报告.
  一,居民出游意愿高,旅游过年成"新民俗"
  中国旅游研究院,国家旅游局数据中心对全国60个样本城市开展"中国城乡居民出游意愿调查",2018年第一季度我国居民出游意愿为83%,48.9%的居民选择在春节期间安排出游,居民过年出游意愿强烈,旅游过年成为居民度过新年的重要方式.自助游占比高,选择自驾车出游的比例达到44.7%,高铁游,火车游占到了18.8%.2018年春节长假期间,居民返乡和旅游流仍较为集中,探亲访友,聚会休闲是主流,都市休闲度假,海岛游,冰雪游,邮轮游,家庭游突出.预计,七天长假期间接待国内人数3.85亿人次,同比增长12%;国内旅游收入4760亿元,同比增长12.5%.
  二,游程呈现中程旅游,本地休闲两级分化
  春节期间,返乡流,探亲流,旅游流,学生流叠加,中程客流为主.城市商业街区,博物馆,主题公园,游乐场,动物园,庙会等场所节日氛围浓厚,看电影,购物,聚餐,儿童游乐等将逐渐上升.根据数据中心与中国电信旅游大数据联合实验室的监测数据,每个区域的客源以本区域为主,区域外客源以中程游客为主(见表1).华中和华东,华南和西南地区游客接待量领先,四个区域将占全国游客接待比例近八成.从省域尺度看,预计接待游客规模最大的十个省份依次是四川,江苏,广东,湖南,安徽,河南,湖北,河北,江西和广西.
  表1 不同区域的区外主要客源地
  
  根据携程国内游订单数据,今年春节旅游人气持续上升,南方海岛,温暖城市,冰雪景点最受游客喜爱.三亚,北京,厦门依然非常火爆,广州,昆明紧随其后,上海,成都,哈尔滨,桂林等城市也不甘示弱.
  
  图1 2018年春节国内游人气目的地排行
  三,河南人最舍得花时间,整体停留时间两级分化
  今年的过年时间较晚,节前和情人节叠加,节后与学生返程叠加.居民更偏向于错峰休假,提前出游和延迟返程的比例较高.根据出游意愿调查及中国电信旅游大数据联合实验室测算数据,多数游客出游停留2天以内或7天以上,呈现两极分化趋势.表现为前后延长假期出游,或者在家过年仅抽出1-2天时间体验近程休闲.游客出游平均时长预计约为4.56天(或109.5小时).最舍得花时间出游的地区依次为河南省,江西省,湖南省,海南省和西藏.一线城市春节期间出游时间更为拮据,天津,上海,北京,浙江和宁夏依次为外出旅游时间最短前五名.
  
  图2 预计的游客出游时间分布
  从返程时间看,预计大年初三开始游客将陆续返程,多数地区开始出现游客净流出状态,初四开始迅速进入返程小高峰,净流出游客量约猛增为前一日的3倍以上.
  四,北京人最舍得花钱,游客消费更加注重品质
  
  根据数据中心与携程旅游大数据联合实验室的监测数据,北京以人均消费超过4600元占领国内游消费榜榜首,济南,长春,天津,南京,温州,上海,青岛,哈尔滨,沈阳等地依次获得2至10名.北京人无论国内游还是出境游,获得"最舍得花钱"的称号当之无愧,同样具有高购买力的上海人则偏爱出境游.
  
  图3 春节国内游出发城市人均消费排行
  游客消费更注重品质.出游意愿调查数据显示,游客在出行过程中,更倾向于选择品牌荣誉度和熟知度较高的旅行社,对价格的敏感度有降低趋势,更看重旅行社的服务质量和品牌形象.其中,游客在出行中选择旅行社品牌好的36.7%,选择自己熟知和附近的为17.9%,只有6.2%的游客选择价格低的旅行社.
  五,出游偏好更注重休闲度假
  春节期间,都市休闲,乡村度假热度仍处于高位,居民春节出游偏好更注重休闲度假.居民出游意愿调查显示,度假休闲,观光旅游和探险是居民春节出游主要动机.度假,休闲排解工作压力的游客占到了50.5%,观光,增长见识占48.9%,探险则占36.0%.当前大批年轻游客成为重要的旅游群体,新一代游客对旅游品质的要求逐渐提升.个性化,体验性的旅游产品受到游客青睐.温泉游,冰雪游等体验性强的特色旅游备受游客关注,养生和运动为主的健康游将成为今年的新宠,高科技手段的应用将进一步提升游客体验品质,生态采摘,美食品尝等参与性强的活动人气较旺.
  六,主题乐园,文化场馆受欢迎
  根据携程订单数据,上海迪士尼度假区,故宫,峨眉山获得境内人气景区前三甲,境外最受中国游客欢迎的景点则是香港迪士尼乐园,新加坡环球影城和卢浮宫.
  表2 境内外景区热度排行
  
  七,出境游东南亚最受欢迎,欧洲游升温
  受人民币汇率持续升值,签证,交通更加便利影响,出境游仍然是春节旅游清单的重要一项.根据携程出境游订单数据,泰国,日本成为最受中国游客欢迎的目的地,新加坡,越南,印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,美国,柬埔寨,澳大利亚则依次获得第3至第10名国家.
  
  图4 春节出境游人气目的地国家排行
  中欧旅游年,意大利最受欢迎.根据数据中心与马蜂窝自由行大数据联合实验室监测数据,2018年春节期间,意大利的自由行产品价格同比去年春节期间下降18%,最受中国游客欢迎.滑雪是冬季出游的热门主题,因此拥有200 多个滑雪场的瑞士,其热度位列第四.
  表3 春节期间十大热门欧洲旅游目的地
  根据马蜂窝自由行大数据联合实验室数据,"一带一路"沿线64个境外国家和地区中,中国游客最喜爱东南亚地区,其中热度最高分别是泰国,新加坡,越南和马来西亚.柬埔寨的自由行产品价格同比去年增长幅度最大,达到8.7%.
  表4 春节期间"一带一路"热门旅游目的地排名
  
  
 
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