信息时代,浏览各种线上社群平台成为现代人日常,讯息的传播相较以往更快速,方便,也提供了使用者经营内容的管道,只要有心人人都有机会成为具有流量与声量的"自媒体",而在这当中也有许多对于"地方编辑"怀抱热情与理想的作者.
从濑户内到台湾,从都市到乡镇,"下港女子"以真诚的文字与影像构筑出一篇篇在地游记,邀请大家透过不同的视野重新认识台湾这片土地.本次"编辑地方"系列专题,"树冠生活"特地邀请"下港女子写有路用的游记"创办人杨宁凯与我们分享自媒体的创办旅程,一窥新时代编辑地方的工作心法!
Hello,我是下港女子,因为手脚容易冰冷,在北半球都只想往南边走.
有两个酒窝和两个梨窝的旅游部落客,不受限南方的所见所闻,也可以分享顶港风景.
有路用的游记的"路"是 A 点到 B 点搭建的桥梁,用不一样的方式去认识更多地方;不仅是实际的地方旅行,也透过阅读的漫游,电影的神游,各种游览世界的方式,拥抱好奇心.
起家厝是濑户内国际艺术祭,擅长企划形式的主题性旅游,乱闯当地的庶民小吃,体验地方风土民情,以真诚,温暖但不猎奇的角度,拿着一台三手的富士相机趴趴走,边书写地方旅途的真实样貌.
2019 年的夏天,在朋友的鼓励之下,杨宁凯以"下港女子"为名,开始在部落格上分享"濑户内国际艺术祭"的游记心得,由于过去任职于国际旅游平台,累积许多旅游经验,海外旅行游记成为她初期的写作重点.没想到经营半年后遇到 COVID-19 疫情全球大流行,只能被迫将写作内容聚焦于台湾国内,却也因此为日后品牌定位开拓出一条明确路线.
透过文字与摄影,以及在职场多年培养出的行销视野,"下港女子"不仅报导台湾地方游记,纪录庶民生活文化,也投入地方刊物的编辑,甚至参与农产品行销企画."内容温暖"是下港女子最常得到的读者回馈,杨宁凯说,虽然不太清楚大家所说的温暖来自何处,但自己长久以来坚持用平易近人的内容开启与读者的对话,期待引发更多人对地方的好奇心.
嘉义牛稠溪畔.日常生活纪录也是下港女子书写地方的方式之一.(图 / 下港女子 提供)
书写地方,杨宁凯认为以中性观点看待地方人事物,接纳地方的不同样貌是非常重要的."看似美好故事的背后,有时候也藏着很多不为人知的辛苦."透过文章,杨宁凯试着将事情不同面向如实呈现,而非一昧呈现对地方一厢情愿的美好想像.
在下港女子的报导中,在地人的"地方记忆"常是精彩故事的重要基底.随着工作重回出生地嘉义居住,在探寻自身地方记忆的同时,持续分享地方精彩故事与迷人样貌,杨宁凯也在过程中加深了与土地的连结."在认识地方的过程中,地方也在认识我."
跟着下港女子的脚步,或许未来某一天,我们会在这片土地的某个角落相遇!
编辑地方 Q&A
Q:在执行企划型采访的时候,事前会做什么准备?如何确保在采访中获得好的素材?
采访前一定要做功课!对受访对象有基本的认识,当下才有机会产生更深度的互动交流.我会先在网络上,甚至到图书馆把相关的公开资料看过一遍,接着列出采访大纲.不过采访的实际情境和突发状况有时候没办法掌握,所以我都会在对方同意的情况下在采访中录制音档,日后整理素材的时候,可以再从中梳理出适合的写作方向.
影像拍摄的部分,我会先到 Instagram 上寻找主题相关的 hashtag,在脑中模拟当下的画面,事先研究好合适的取景角度,物品摆设等细节,到现场的时候才能快速做出反应.
Q:经营内容平台,不仅要创作图文内容,还要负责社群,企划,行销等工作.工作执行上如何分工?
如果自己平台上的内容,大部分都是由我独立完成.其他的合作会依据专案形式而定,有的时候分工会比较细,我就会主要负责图文采集,行销宣传等工作.
也因为这几个能力都有一定的基础,其实很多时候也成为参与专案的优势之一,可以让内容跟行销企画结合得更好!像前一阵子参与屏东狮子乡"2021 最芒季",就是同时透过采访报导与行销专长参与专案的例子.
Q:现代各种网络社群平台发展成熟 对于各个平台的特性与优势有什么样的观察?能否简单分享个人在社群经营上的策略或心得?
目前下港女子主要经营的平台有部落格,脸书和 IG.
在经营过程中可以发现脸书比较适合分享资讯类内容,也可以适时提供一些延伸阅读的资料;IG 的使用者则比较抒情,我会透过小短文的形式,以事件当下的心境或人与人之间的互动切入,即便是同一组素材,在两个平台上的呈现方式我也会刻意这样做区别.
部落格则着重于内容的累积,过往的内容也适合在部落格做分类呈现.部落格的另一个经营重点则在于 SEO 关键字的操作,每当有热门议题出现,必须第一时间发布相关内容,抓到第一波关键字搜寻曝光.以之前分享电影"消失的情人节"拍摄景点为例,等到电影广为人知之后,我的文章关键字搜寻排行就已经冲到很前面.
多平台经营的过程中,透过相同素材不同呈现,触及到不同面向的读者,当触及的对象越多元,未来发展其他新的内容,我觉得读者的接受度也会比较高.
Q:采集庶民文化内容过程中,如何在平凡生活场景中挖掘出亮点?拜访地方,与地方交流时有什么样的诀窍或应该注意的地方?
我会试着和他们聊聊自己的生活,而不是谈他们的专业.一般民众面对专业相关的问题,常会因为谦虚而不愿意多谈,这时候从生活面向切入,把对话拉到他们最自在的话题和氛围,他们会比较愿意打开话匣子,有时候还会从中延伸出意想不到的精彩内容.
闲聊中也常常能够挖掘出意想不到的有趣故事.(图 / 下港女子 提供)
而在采访过程中,要学会察言观色,避免打扰到受访者休息,或耽误受访者行程.这部分需要一些经验,可以从一些肢体语言观察,比如爱泡茶的长辈没有再添加新的茶叶,受访者聊到一半开始分心,滑手机等等,都可能显示出受访者想休息或有其他事情要处理,基于礼貌,受访者或许会不好意思喊停,这个时候采访者应该要主动为采访做收尾.
另外,在采集一些地方野史的时候,常会遇到每个人的记忆或认知不一的情况,这种状况下整理资料的时候我会相对保守,并且拿捏哪些内容适合分享,避免造成地方的对立或争议.
Q:对您来说,文字与影像最大的魅力或力量是什么?
我觉得文字和影像最大的魅力,是能让每个人有亲临现场的感觉!当你的文字和影像能让读者有现场感,就有很大的机会触发他对内容产生兴趣,成为他日后拜访地方的索引之一.
Q:品牌经营至今最大的挑战是什么?
对每个内容创作者来说最大的挑战应该都是"算法"吧!(大笑)
前一阵子粉丝专页的自然触及整整掉到原本的十分之一,所以我觉得最大的困难是不断依据算法的逻辑做调整内容.还有必须随时随地处于接受最新资讯的状态,依据议题适时分享相关的看法或内容.也因为如此,常常找不到让自己好好休息的时机点,我认为这也是一大挑战.
Q:对于有心想经营地方内容的人会有什么样的建议?
会希望大家能够用更多元的观点看待一个地方或是城市,即便每个城市都存在大众既定印象中的"刻板印象"或"标签",但我期许自己经营内容的方式应该要挖掘出表面背后的独特内容,希望大家一起让更多人用不同的角度认识真实的地方样貌,避免沦为"一言堂"式的内容炒作.