万年基业集团



特色小镇尚未兴起之前,很多人喜欢丽江,凤凰古城,乌镇,周庄,西塘等等知名的江南小镇,丽江甚至成为了"文艺青年"们的一个标志性的聚集地.这种现象的出现离不开当地的旅游资源与发展规划,与众不同的文化氛围也造就了一种强大的吸附力,吸引着人们前来.在当前的特色小镇发展中,这种吸附力的源头可以有很多种,而IP的植入无疑是非常有效的一种.
特色小镇可分为四个发展阶段,第一阶段是"小镇+一村一品"的农耕文明时期;第二阶段是"小镇+企业集群"式的集群家庭作坊,以人与人之间的高度专业化分工提高生产效率;第三阶段是"小镇+旅游休闲"的模式,并以古建文化为引擎;第四阶段是"小镇+新经济体",倚靠互联网+与城市创新打造新型产业链.


IP
与特色小镇

░░░░░░░░
IP
(IntellectualProperty)原本译为知识产权,而在特色小镇的发展中,IP的指向却更为多元,如音乐,动漫,金融,影视等不同形式的属性.特色小镇依据自身特色打造属于拥有自身特色的IP文化属性,以寻求符合自身发展的产业支柱,这也是特色小镇在同质化产品中得以取胜的法宝.


特色小镇及IP的发展目前都处于国内旅游业的加速度时期,并保持着增长的趋势.特色小镇的发展与旅发委的创新机制都存在着内在联系,一个成功的小镇IP实质是为了告别传统的单一旅游产业思维.IP的创新发展是小镇的核心所在,推动以旅游为杠杆的多产业联动发展,将IP的优势与小镇的资源互为联动,放大价值,提高旅游的跨产业驱动力.一个健全的特色小镇发展创新模式因始于准确的IP定位,在小镇的全生命周期中,不断培养IP主题小镇的可持续发展力,来适应时代及消费者的创新性需求.
其次,特色小镇的发展延续IP化主题,从挖掘特色小镇的特色产业到消费者的特色体验保证其一贯性.首先从消费者的视角,一个创新IP的诞生应是大众耳熟能详,是亲民的,以简单易懂的形式符合组成文化矩阵;其次搭建与消费者产生心理认同的桥梁,用好的IP故事创建品牌与潜在顾客之间的链接,并不断强化智力与情感诉求.第三,点爆创意,吸引眼球,抓住市场流行趋势,形成小镇自身的流行元素及文化特质,可在同行业领域制造话题热点.


IP
营销规划

░░░░░░░
特色小镇发展的关键在于找准IP,并找到有助IP生长的优质基因.特色小镇的特色来源于IP的个性化与独特性,形成独有的外在品牌形象认知.以IP的快速生长,助力特色小镇自身的内在生命力的养成.在当下国内的旅游业市场来看,IP概念的小镇很多,但真正能够成功的却很少,一方面可能是对小镇的IP定位存在偏差,另一方面极大可能是对特色小镇的IP化缺乏持续的周期探索,忽视IP的营销规划.


在鼓足发展自身内核生命力的同时,应注重走出去的市场敏锐力,加强小镇的营销思维.在维持小镇自身特色的前提,需要提高市场的知名度及消费者的认知.将特色小镇的营销手段体系化,以专业的营销步骤,构建特色小镇IP化的品牌识别度.以IP为品牌内核驱动,以旅游的动态性思维,形成可行性的营销思路,更快的将其推向市场.打造特色小镇的品牌优势,从消费者的心理需求出发突出市场的差异化营销策略,从而提高特色小镇的文化知名度.


为打造IP化主题特色小镇,需要充分挖掘本土文化IP,构建匹配特色小镇发展的产业链.从前期策划到后期运营都需要执行者围绕特色小镇的本土特征,围绕特色小镇的IP主题全方位搭建"原创IP+互动娱乐"等系列项目,来实现原创IP文化价值转化为经济性的效益收入.并以多渠道的平台营销推动特色小镇IP价值提升,高端的互联网营销思路有助于整合,加快小镇本土文化的优质资源推广,稳抓时代机遇,洞察消费者的需求,以网络平台为引擎,在白热化的特色小镇竞争中形成特色小镇系统性的品牌推广及IP打造的营销策略.
IP化主题小镇需要创新特色小镇的IP故事文化来引导受众的认知,其次导入特色小镇的互动体验活动,形成深层次的受众感官体验,最后以新媒体助力特色小镇的营销推广.特色小镇的竞争其实就是小镇文化底蕴的比拼,关键在于小镇IP能否成型,是否具备市场的优势竞争力来实现IP核心价值的输出.


- 万年基业 -

创造幸福生活!