立窑湾古镇识别性形象系统运河古镇是延续大运河文化的内在根本,而运河古镇视觉形象则是大运河文化的外在体现.构建具有鲜明特征的视觉形象识别系统,对提升运河古镇旅游的竞争力具有非常重要的作用,而完整的视觉形象识别系统可以对视觉形象元素进行统一,是提升视觉形象的基础.运河古镇视觉形象的成功塑造离不开识别性视觉形象系统的正确定位.视觉形象的整合首先应当完善标识导向系统,构建有效的标识导向系统可以帮助游客判断其在运河古镇中的位置.其次要充分考虑运河古镇的地方文化特征,在符合通用设计规范的前提下,突出地方文化特征,将运河古镇的地方文化特征传达给游客.通过一些能够呈现运河古镇文化造型,色彩等的视觉元素来构建明确的标识导向和视觉识别系统,进一步体现古镇文化特色.将窑湾古镇以大运河文化为特色的地方文化经过从具象到抽象的处理,转化为可视化的视觉形象元素,从而构建游客可以快速认知和记忆的视觉体系.另外,视觉形象系统建构比较成功的地方,基本都具有能够直接体现地方文化元素的形象标识.将与大运河文化相关的事物作为窑湾古镇视觉形象标识的核心元素,将标准,完整的视觉形象识别系统通过多种模式,多种途径进行宣传,增强民众对大运河文化的认同感和责任感.将视觉形象元素以静态(文字,图片等)与动态(视频等)相结合的方式反复应用于窑湾古镇视觉形象系统中,以加深游客的视觉记忆.此外,在运河古镇视觉形象系统构建中应以保护为出发点,减少对运河古镇原有界面的损耗与破坏,选择方便安装,拆卸的方式,或借助灯光等形式呈现视觉形象元素.营造窑湾古镇叙事性空间场所地方特征明显的空间场所能够有效强化运河古镇整体的视觉形象.叙事性空间场所对视觉形象系统的建构具有积极作用,通过叙事也可以增强民众对地方文化的认同感和归属感.以大运河文化为引领是运河古镇叙事性空间场所营建的基础,依托显性的媒介载体,使运河古镇中显性与隐性的文化以直观的方式演绎出来.在营造运河古镇叙事性空间场所的过程中,古构筑物,古建筑物和古遗址等的作用不可或缺,像码头,闸坝,纤道,桥梁,城门,炮台,哨楼及民宅,会馆,作坊,商铺等都承载着丰富的历史文化,成为叙事内容发生的可能性场所,文字,图片等历史资料中记载了历史事件和故事的相关线索,为叙事内容提供了依据.试图将叙事性节点空间场所还原,通过主线将这些叙事性节点空间场所进行串联,以增强空间的关联性.在窑湾古镇中,将相关的叙事内容进行编排,通过不同的载体和策略加以呈现,以点,线,面,网的形式交织成时空关联的叙事性空间场所,引导游客感受运河古镇的文化魅力.在窑湾古镇的叙事性空间场所中潜移默化地建立游客对古镇的认知与记忆,使其形成对视觉形象系统的认同效应.此外,在窑湾古镇的叙事性空间场所中还可以围绕大运河文化的主题,借助信息技术媒介打造沉浸式实景体验场景,从而与游客产生深层次的互动交流.同时,信息技术媒介为窑湾古镇视觉形象系统的建构提供了更加多元的可能,尤其是在二维空间中呈现出了三维空间的动态效果,这是普通媒介无法比拟的.