让"赏花经济"转化为持久生产力
本报记者 张娜
  年年花开,今春尤盛.在疫情防控进入新阶段的首个春天,各地全力以赴拼经济,纷纷抓住"赏花"契机,以花为媒,因地制宜,兴业富民,推动消费复苏,为乡村振兴注入强劲动能.
  3月17日,2023深圳市梧桐山第八届毛棉杜鹃节举行.罗湖区联合旅游社开发了"毛棉杜鹃花,生活万象家"多彩旅游线路,推出"花海文化体验,花乡露营,赏花美食派对"等旅游线路产品.露营项目开营后,半个月游客即达到1500万人次.除了深圳的杜鹃节,还有成都的"郁金香节",上海的"桃花节",四川绵竹的"梨花节"等.
  入春以来,各地以花为媒,以节庆造势,通过"赏花+生态,赏花+人文,赏花+体育"等多种模式,多元化体验,探索拓展"赏花"新消费场景,你方唱罢我方登场,甚是热闹.云南罗平县以油菜花为"媒",打造"体育+农业+旅游"的体旅,文旅,农旅融合新业态;河南新密市依托杏花节,开展摄影大赛暨作品展,民俗文化展演,伏羲古镇美食节,抖音达人现场PK,杏花诗会......
  春风徐来,一朵引得百花开."赏花经济"火热开局,并不断升温,据马蜂窝近日发布2023年春季"旅行蜂向标","赏花"作为春游季的关键词,热度高涨250%.
  今年的"政府工作报告"指出,着力扩大国内需求,把恢复和扩大消费摆在优先位置.发展"赏花经济"是扩大消费需求的重要抓手.今年的"政府工作报告"在谈到乡村振兴时,提到要"发展乡村特色产业,拓宽农民增收致富渠道".发展"赏花经济"也是助力乡村振兴,促民增收的重要途径.
  但对"赏花经济"而言,有升温之日亦会有降温之时,受制于花期短暂,"赏花经济"面临难以四季长红的困境."绽放"中国消费活力,推动乡村振兴,促民增收,如何让"赏花经济"转化为持久的生产力是我们需要思考的问题.
  首先,以花为媒,多元融合延长"花期".从花期来看,短短一个月左右时间,旅游热来得快去得也快.发展"赏花经济"不能简单地"靠花吃花",目前国内赏花游的方式多数以徒步拍照为主,缺少更丰富的活动,二次消费严重不足.为避免"赏花经济"如"昙花一现",各地应以花为媒,因地制宜,结合当地丰富的生态和文旅资源,实现从单一赏花游向休闲,度假,生态,踏青,户外等多元旅游深度旅游转变.推动"赏花+生态""赏花+饮食""赏花+体育""赏花+研学""赏花+文创"等,将单一的赏花活动与相关产业相结合,实施融合发展战略,最大限度地扩展"赏花经济"覆盖面,延长"赏花经济"的"花期".
  其次,以花兴业,延长"赏花经济"产业链.采用政府搭台,市场化运作,群众参与等方式,丰富"赏花经济"业态,拉长"赏花经济"链,以花兴产,以花富民,不断做大"赏花经济"蛋糕.比如,安徽郎溪县十字镇新和村依托樱花林,引进油茶项目,民宿项目以及花卉大棚项目,2022年该村的村集体收入达到了96.48万元.再比如,河北任丘市"花经济"不断催生"花产业".该市目前已建成13个现代农业产业园区,打造47个花卉市场,以产促旅,以旅兴产,使"乡村旅游"成为农民致富良方,市民踏青佳地.
  第三,错位发展,走差异化路线.随着"赏花经济"热度的逐渐升温,同质化竞争越来越激烈.比如很多地方种了油菜,到处都是油菜花海,使游客出现了审美疲劳.各地要充分结合自己的历史传统,特色产业,生态条件等资源禀赋,将当地的核心文化价值注入"赏花经济",突出特色,出新出彩,推动"赏花经济"实施错位发展.
  总之,让"赏花经济"可持续发展,要因地制宜完善"赏花经济"配套设施,提升"赏花经济"颜值,增加"赏花经济"产值,让繁花结出金果,助民增收,促经济发展.