"半马苏河"焕新貌!普陀区奋力绘好景秀人美的滨水画卷
上海市第十二次党代会报告中提出,要完善现代公共文化服务体系,建成一批重大文化设施,提升文化创意产业经济贡献.延续传承城市文脉,充分保护历史风貌.积极打造文化精品,举办精彩纷呈的文艺演出,文博展示,文体赛事.
  苏州河沿岸
  普陀区深入践行"人民城市人民建,人民城市为人民"的重要理念,以高品质公共空间为引领,积极参与苏州河世界级滨水区建设,推动深度开发,优化功能布局,培育核心产业,建设文旅地标,努力打造文化,艺术,商业复合集聚的苏州河世界级"城市文化生活休闲带",持续打响"苏河水岸"文化品牌,为市民群众提供更为丰富的文化旅游体验,为上海加快建成社会主义国际文化大都市,世界著名旅游城市贡献普陀力量.
  水岸联动
  提升苏河旅游特色魅力
  普陀拥有着上海中心城区一半的苏州河岸线,21公里岸线以十八道天然河湾串联起一系列沿岸地标和周边景点,结合民族工业的发展历程和赤色沪西的历史文脉,正开拓形成一条条独具魅力的文化旅游线路.
  苏州河(普陀段)
  "这里风景优美,设施完备,处处都是历史,处处都有故事."沿着苏河步道信步而行,市民们可以在M50创意园,创享塔园区里体验历史与潮流的相互碰撞,感受古老工业园区在艺术自由生长中焕发新生;在上海纺织博物馆,上海造币博物馆中感受民族工业的历史演变,窥晓中国工业的发展缩影;在沪西工人半日学校史料陈列馆,顾正红纪念馆里,回顾党的光辉历程,赓续"赤色沪西"的红色精神......
  目前,在区文旅局推出的"沪西工人运动沉浸式体验"等2条红色旅游线路中,沪西工人半日学校史料陈列馆,顾正红纪念馆(邻近昌化路码头)正在联合申报3A级旅游景区;在"寻访苏河水岸·感受民族工业崛起"等6条都市旅游线路中,"苏河水岸"工业旅游基地获评上海首批"工业旅游基地",多个地标场所成功入选"一江一河潮玩地"和上海市民"家门口的好去处".
  多个文化旅游景点
  立足自身资源禀赋,用好"半马苏河"优势,自去年至今,区文旅局在市文旅局的指导下,与久事旅游深度合作,重新梳理苏州河沿岸的码头数量,结构布局和当前状态,编制"普陀区苏州河沿岸陆上产品及水岸联动方案",陆续引进大隐书局,manner咖啡等知名品牌入驻长风游艇码头,丹巴路码头等地区,策划筹备上海苏州河城市公共艺术作品征集活动.
  下一步,区文旅局将以苏州河旅游项目运营为契机,全面优化苏州河沿岸的滨水观光,旅游消费,休闲度假等功能布局;配合市文旅局推进苏州河旅游标识及导览系统设计落地,深化发挥码头周边游客集聚效应;策划开发主题灯光秀,打造河岸艺术长廊,利用抖音,快手,小红书等流量平台,不断扩大"半马苏河"的影响力和吸引力.
  多措并举
  激活文旅消费新动能
  疫情期间,文旅行业承受巨大压力.作为释放大众消费潜力的重要领域,普陀区以旅游消费为抓手,致力于打造多场景,多面向的都市文旅新空间,为市民群众带来集休闲,娱乐,亲子互动,文化熏陶为一体的旅游体验,着力提升市民的旅游热情.
  据了解,苏州河(普陀段)沿岸聚集着不少商旅和文化资源,50余处文化旅游资源点位,以东西为划分,未来将打造"苏河之冠"城市文化生活街区和"苏河左岸"艺术亲子体验区两大重点区域.
  长风大悦城
  "每一个重点区域都涵纳丰富的文化旅游资源,市民可以依照不同年龄段,不同文化需求进行自主选择."区文旅局以"苏河左岸"艺术亲子体验区为例介绍,左岸区域将充分整合市少儿图书馆,长风海洋世界,苏宁艺术馆,主场ESP电竞文化体验中心等适宜亲子休闲娱乐的空间,并联动万豪,凯悦等星级酒店,着力打造家庭度假热门目的地.
  同时,普陀区还计划推出文旅消费券,在市民游客游览"苏河时代·民族工业探索之旅""亲子时刻·给孩子一场有温度的旅行"等成熟旅游线路时,提供沿线景区景点,文博场馆,文创园区,文商旅综合体等相关点位的消费券,用于购买门票及文创产品,文化休闲,餐饮娱乐,活动体验等服务.
  区文旅局介绍,如何利用苏州河沿岸绿色空间,是区文旅局下阶段的重要工作之一.目前,区文旅局已策划了艺术长廊,创意市集,潮流夜市等活动方案,着力打造苏州河沿岸承载休闲购物,互动体验,品牌展示等各类综合功能的载体,创造更多文旅消费场景,不断推动"半马苏河"成为时尚文化的人气集聚地.
  聚焦重点
  助企纾困加快疫后重振
  近年来,普陀区在游戏电竞,影视演艺,网络视听,数字广告等重点领域发展迅猛,不断打出"政策扶持+平台搭建+项目引入"的组合拳,在全市率先发布数字广告专项政策,着力打造市级数字广告产业园,推动数字广告产业集聚;发挥开心麻花,蜻蜓FM,联瑞影业等行业头部文化企业的带动效应,完善音乐节,舞台剧,品牌路演等演艺项目以及主题街区,购物中心,餐厅,咖啡馆,酒吧等商旅文融合项目的全面布局,不断提升文旅赋能区域经济社会发展的溢出效应.
  中海剧院效果图
  进入疫情防控常态化管理阶段,为帮助企业尽快复苏,区文旅局根据"普陀区以"靠普"行动支持疫后经济社会恢复的十条政策措施"相关政策,继续打好"宣传推广+资金支持"的组合拳,聚焦重点助企纾困,加快企业疫后恢复和重振.
  在加大宣传推广力度方面,区文旅局计划邀请优秀文旅企业开展线上宣传活动,推介企业所在领域及业务内容,或集中展示以往打造的经典案例,为其他企业提供经验方法和发展思路.在资金支持方面,积极争取上海市文化创意产业发展,旅游发展等专项资金支持.通过地区投促中心,文创园区(空间),楼宇,空间等广泛宣传,鼓励区内文创企业积极申报;通过微信工作群,文旅普陀等载体平台,全程为企业提供咨询服务,申报辅导,并与市相关部门加强联动,跟踪企业项目运作进展,验收结果,后续发展等情况.
  SMG创意视频基地
  区文旅局表示,下半年将继续推进2022年普陀区文化产业发展专项资金工作和2022年普陀区文化事业发展专项资金工作,减缓企业资金压力,助力企业发展.同时紧跟"十四五"发展目标,加快推进SMG创意视频基地,中海剧院,波克艺术中心等重点载体建设,打造更高水准的文化地标集群,更高人气的文化交流舞台,更高能级的文化交易平台,切实提升区域文化软实力.
  开放多元
  办好系列精品节展赛事
  疫中生活两年半,不少节展赛事,演出活动都从线下转为线上,区文旅局和活动主办方亦在努力挖掘各种渠道,丰富市民的精神文化生活.
  "上海纺织博物馆纤维艺术线上展""见字如面 -  - 当代艺术邀请展线上展""异曲 -  - 2021上海抽象画会艺术展线上展",区文旅局充分利用线上传播优势,融合区内外文化资源,通过图文说明,视频展演等方式,让市民们足不出门便能感受城市文化,体验艺术熏陶.
  多种线上展览
  与此同时,各个街镇的文化品牌活动也逐渐向线上转移,如宜川戏曲节,"曹杨之春"社区文化艺术节,长寿白领文化艺术节,"魅力长风生态家园"长风社区文化节,"长征杯"经典朗诵大赛,"谁是舞林高手"舞蹈大赛,甘泉社区节,"韵致石泉"社区文化艺术节,"意蕴真如"社区文化艺术节,万里原创诗歌大赛,"桃浦之光"社区文化艺术节等15个街镇级文化品牌,都在探索新型传播方式,继续为群众带来欢乐.
  今年,普陀区将持续举办"苏河水岸"文化旅游节,中国声音大会,电竞上海全民锦标赛等重大活动,继续支持企业承办上海国际大学生广告节,王者荣耀全国大赛(普陀赛区)等特色活动,还将首次与市贸促会,市网络视听协会合作,探索举办首届上海国际MCN大会,力争通过加强策划,加强资源整合,实现形式内容年年有创新,活动影响年年有提升.