目前,不少红色旅游地的旅游商品很单一,大多是小红军,小八路的玩偶摆件,玩具刀枪,弹弓以及炮弹,地雷形状瓶装的酒,还有一些仿制的红军,八路军的服装,挎包,水壶等,或是印有红色旅游地图案,英雄,伟人图像的挂盘,摆盘,画框等.食品类的也多是些小米,红米,红高粱,鸡蛋,鸭蛋,咸菜等农副产品.
红色旅游商品的纪念性是一种纪念意义或纪念价值,是旅游商品存在的基础因素.纪念性的激发因素很多,一方面可以是购买时的空间背景环境,包括实体空间环境和历史文化环境,另一方面也可以是旅游过程的经历,体验,信仰或是审美,再者,也可以是对某一红色革命里程碑事件的纪念,这种纪念最终是以揭示红色旅游商品背后的故事为依托,即"借物说史".
具体到红色旅游商品的设计方面,应该注重对当地革命历史文化的传承和发扬,比如大家所熟知的井冈山精神,延安精神以及西柏坡精神等.在红色旅游商品的设计开发过程中,我们必须注重其红色旅游商品文化内涵的提取,对于各种物质载体来说,这些红色文化内涵才是红色旅游商品的核心价值.如果从形式和内容的角度来说,红色旅游商品的物质存在,仅仅是红色精神,红色文化的载体.
因而,对于红色旅游商品的设计,不能光注重外在造型,更要从纵深处挖掘和探讨当地红色旅游资源的历史文化内涵,而不能仅仅是把设计停留在表层的喧嚣上.一件成功的红色旅游商品可以使得当地红色旅游的软文化得到同步提升,从而起到促进当地经济产业同步发展,并且对当地文化起到弘扬和传播的作用.
红色旅游商品要想脱颖而出,必须要重视开发出独具地方特色又代表革命历史的系列产品.一是要以当地革命历史题材为依托,表现当地在中国革命历史的进程中所发挥的重要作用,所孕育的重要思想,所产生的重要精神;另一方面,要充分利用当地的自然资源和人文资源,比如说土特产品,传统手工艺等作为红色旅游商品的制作材料和设计灵感.
做好红色旅游商品并不难,关键要树立正确的红色旅游商品发展理念.
一些以解放军,八路军或红军为主题的红色旅游地出现了这样的现象:红军主题的红色旅游地在卖八路军的东西,八路军主题的红色旅游地在卖解放军的东西,给人一种张冠李戴的感觉.有些红色旅游地销售的旅游商品更是上下五千年题材的都有,让游客找不到所在红色旅游地的特色旅游商品.不同主题下的红色旅游地的旅游商品主题,应与该红色旅游地的主题一致,这是红色旅游地旅游商品开发的关键点.
在准确选定红色旅游地旅游商品主题的前提下,所选的商品的品类,品种要广.不是说红军主题的红色旅游地,旅游商品只选红军穿的服装,红军用的枪,而是红军所涉及的各种吃的,穿的,用的,佩戴的都应作为旅游商品的选题范围.要结合现代人的生活需要,采用现代原料,工艺,技术,设计开发游客喜爱的红色旅游地特色旅游商品.
第三,要与红色旅游地的展品相呼应.
红色旅游地中经常展出很多物品,由于当年的条件限制,很多物品已经损毁严重.展出的大多数展品已经不是原物,而是仿制品.笔者在参观中发现,这些仿制品多被封在玻璃柜里或者摆在距离游客很远的地方,只可远视,不可触摸.既然是仿制品,这些物品应该是可以触摸的,这也是一种旅游体验.如果所开发的旅游商品和这些展品相吻合,也容易引起游客的兴趣.同时,应该把红色旅游地所展示的展品开发出来,如一些茶壶,茶杯,军号等,一些食品也可以开发成包装食品.游客来这里参观,游览,感受,体验的同时也可以带回去留作纪念,品尝或者使用.
第四,要注意包装.
现在很多红色旅游商品包装得比较粗糙,简单,甚至简陋,没有什么特色.红色旅游地本身特色非常明显,具有红色的特征,不同的革命时期,不同的根据地,游击区,都有比较明显的特色图案,颜色或者一些符号,这些都可以运用在旅游商品的包装上.但要注意包装不能过度,毕竟那个时期的物质不是很丰富,所以包装要简,要突出特色,要适可而止.包装尽量要用当地的材料,比如布,麻,纸等.要有红色旅游地的特色,而且安全并便于携带.
第五,购物场所要有特点.
有些红色旅游地的购物场所距离景观,景点很远,游客不容易走到,购物很不方便.还有些购物场所虽然位置方便,但购物场所的建筑,装饰与红色旅游地完全不相符.一些场所建设成到处可见的标准的商场结构,货架也是现代的,以至于红色旅游商品摆上去有种不伦不类的感觉.游客进去后,感觉就像是在一个普通的超市或商场,不容易对红色旅游地的旅游商品产生兴趣.因此,卖场的装潢,装修既要简单又要有红色旅游地的特色.要让人感觉到这还是在红色旅游地里面,是红色旅游地特色旅游商品销售的地方.
第六,服务要到位.
红色旅游地旅游商品销售的服务也要结合现代管理,现代技术体现自身的特点.要让游客感受到红色旅游地的服务与其它地方不同,要更加细致周到,决不能出现冷冰冰的服务,要确实做到让游客购物方便,舒适,才能体现出红色旅游地旅游商品销售的服务特点.
由于红色旅游地的旅游商品开发,生产,销售都与红色旅游地密切相关,而现在的很多红色旅游地远离大城市,有些还是经济落后地区,多数红色旅游地景点很小,游客很少,旅游商品开发的难度较大.这需要结合不同红色旅游地的特点制定不同的规划,包括不同的开发模式,经营模式,销售场所的设置,品类,品种的选择等,切忌一刀切.红色旅游地旅游商品需要有自己的产品特色,服务特色,销售场所的特色,才能使游客喜欢购买.
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