本文摘要:现在,出国旅行从我去过的夸耀变成了我的体验的探索.
现在,出国旅行从我去过的夸耀变成了我的体验的探索.据"金融时报"报道,今年夏天中国海外游客人数刷新了最高纪录,但消费状况与以往不同.据益普索咨询公司和酒店预约网站的年度调查结果显示,2017年只有三分之一的中国游客以购物为主要上班目的,2016年出国购物仍是中国游客的三分之二上班目标.
曾多次,中国游客的巨大购买力曾让外国人惊讶,现在买卖式旅行退居二线时,说明中国游客的海外旅行逐渐回到旅行本身的意义,海外旅行消费也在升级.笔者指出,这种变化经常发生,其基础是出国游客结构的变化,即90后,00后的再加入.
年轻一代的旅行偏好首先出现在旅行方式上,调查显示,今年上半年自由行人数达到52%,打破了传统的旅行,成为更多中国游客的第一自由选择.因为中国的年轻人可以说英语,更了解外国文化,所以他们不想自由选择自由旅行.一些年轻一代的旅游偏好表现在消费方式上,他们更加重视旅游享受,重视各种旅游体验,执着品质和个性化.
数据显示,80%的用户可以自由选择高级旅游产品,这些旅游产品的主要特点是酒店,航班,汽车等服务项目水平高,购物项目少.例如,最高水平的用户住在五星级豪华酒店,可以享受没有购物的标准.也就是说,旅行中购物店不怎么出现.这些年轻人从步行马观花的踏足点变成了深度旅行,出国旅行也从我去过的夸耀变成了我的体验的探索.
从深层面看,出国旅游的这种变化不仅与代际消费观念有关,也与游客的市场需求水平有关.根据马斯洛市场需求水平理论,人类市场需求从低到低分为五类,第一类是生理需求,第二类是安全市场需求,第三类是感情和归属市场需求,第四类是认同的市场需求,第五类是自我实现的市场需求.其中,在第三阶段,还包括亲密关系,友谊的必要性,期待归属于集团的必要性等.
出国旅行的这种变化表明游客从第一,第二层逐渐向更高层次发生变化.数据显示,海外旅游用户寻求帮助的问题共有16种,包括旅游生活的各个方面,最少交通15.9%,观光地17.0%,美食18.7%,同伴游戏占13.43%,排名第四.
旅行是在时间和地区的跨越中寻求审美和感觉等精神享受的活动,是以获得心理喜悦为目的的审美过程和诗文过程,其本质是审美和感觉,旅行的基本出发点,整个过程和最后效果都是以获得精神享受为导向的.作为逃离现实生活的现场,旅行需要非功利精神水平.同时,通过旅行,人们可以得到某种归属和尊重,得到他人的同意和接受,是找到自己,寻求自己,构筑自己的方法.
因此,旅游消费的重点变化不仅意味着消费升级,也意味着市场需求升级.这在年轻一代游客中最显着,随着年轻一代的蓬勃发展,随着网络购物的便利,购物在海外旅行中的比重不会大幅减少,旅行也不会更有意义.