旅游下沉到乡村田里,资本回流到农业产业,智能科技在改变乡村结构,人口逐渐老龄化,机械作业开始流行,我们的农村正在悄然发生着巨大的变化. 如今,我们国家的大健康产业发展迅猛,预计到2020年,康养市场将超过8万亿的总规模. 其中,养生旅游等细分领域的消费升级,进一步扩大. 当乡村旅游与康养生活结合到一起,就是当下最具潜力的产业-田园康养. 生活不止眼前的苟且,还有诗和远方.然而对于很多人来说,有的只是载不动的乡愁与逃不脱的城市,许多我们记忆中小桥,人家,炊烟,篱笆...已渐行渐远. 白居易曾说:"大隐住朝市,小隐入丘樊.丘樊太冷落,朝市太嚣喧."随着城市环境的恶化,城市人口"避雾霾,避酷暑,避忙碌"的需求,乡村田园环境,成为康养产业发展的最佳选择. 因此,我们要挖掘乡村康养的特质和潜力,让更多人乐于回到乡村,去体验那种"晨兴而起·荷锄而归"的生活状态,去感受那份"低头种菜·抬头赏花"的乡土情怀. 1 田园康养 乡村振兴的新模式,新风口 一, 政策扶持 2018中央一号文件对实施乡村振兴战略进行了全面部署,从康养的角度来看,其中涉及到乡村康养产业发展的趋势,政策,措施: 1.建设康养基地,发展养老等项目 2. 发展休闲农业,旅游养老等服务 二, 市场分析 1.学生客群 学生客群的需求可以概括为"养心"需求,具体来说有两种:一是求知,二是游乐.尤其是随着研学旅行越来越被重视,研学旅行市场也越来越具潜力,乡村旅游对他们来说是一个认识农业,了解大自然的途径.针对这一客群,应提供科普教育相关旅游产品,寓教于乐. 2.白领客群 白领客群的需求可以概括为"养生"需求,他们久居都市,生活节奏快,工作压力大,休闲运动少...针对这一客群,应提供田园骑行,节庆参与,养生斋宿等旅游产品,让他们"久在樊笼里,复得返自然",在乡村的山水田园之间,放慢自己的生活节奏,调节自己的健康状态,感受淳朴的乡土人文. 3.银发客群 银发客群的需求可以概括为"养老"需求,该群体为老年人,他们渴望悠然自得的生活,天然绿色的食物,静谧灵秀的环境,和睦热心的邻里...针对这一客群,应提供农耕体验,有机食材,领里宴会,老年太极等产品,他们可以体验劳作的快乐,感受邻里的热情,享受健康的生活. 2 田园康养 开发建设的新思维,新方向 一, 开发类型 1.资源驱动型 乡村本身有著名的地理标识性农产品,可以根据农产品开发系列美食康养;有些长寿村用有长寿文化基础,倡导食养,药养,中医等健康养生,结合养老民宿,发展中长期的家庭养老机构,适合作田园长寿文化康养开发等等. 2.医养植入型 3,综合开发型 通过对康养主题的强化,对乡村进行多元化开发,形成以健康养生,休闲假等健康产业为核心,集休闲农业,医疗服务,休闲娱乐,养生度假等功能为一体的田园康养综合体. 二, 选址要点 为满足康养度假的功能,乡村康养项目对于气候,光照,植被,空气等自然环境要求较高,并且有森林,温泉,滨海,滨湖,田园等资源为依托.具体而言,可以优选以下地方: 三, 建设原则 一是保护农业耕地,保障农业品质,体现农业特色,提升农业效益,坚持产业支撑.二是保护农民权益,引导农民参与,保存乡村聚落,挖掘乡土文化,提升乡村环境.三是使用生态能源,完善配套设施,提供贴心服务,健全公益组织,创建和谐社区.四是盘活乡村资源,促进城乡交流,创新运营机制,放大业主权益,注重示范带动.