文化创意与旅游业的互动研究北京镌画文化科技 寒兔文化三,产品形态(一)文化演出旅游与文化创意的有机结合,可促进文化传承保护,利于文化价值提升,推动文化资源保护和优化,使文化焕发出独特的魅力.而旅游文化演出借由文化创意产业来驱动,对环境破坏最少,产生的效益辐射范围却最大,是旅游业与文化创意互动融合的最佳经济模式.行业内公认,文化演出直接受益与其对周边相关产业带动效益的比率为1:7.如桂林山水实景演出,便将张艺谋导演的创意和旅游资源融合的非常好,并取得了意料之外的产业发展效果,2004年至今累计的三亿票房收入,相当于带动了周边住宿,餐饮,交通,纪念品等一系列领域20亿左右的效益,为全国的文化旅游演出作出了示范.(二)文化型主题公园文化型主题公园注重文化展现,既是一个文化主题乐园,又是一个文化主题博览园,整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下展开.它是以一种或数种文化内容为题材,通过设计制作逼真的景区,并加以观赏性,娱乐性,体验性极强的现场游乐项目,打造让游人身临其境,忘乎所以,尽情欢愉的旅游场所.中国式的文化型主题公园正在吸引越来越多人的目光,未来一段时间内,文化型主题公园将成为旅游业与文化创意互动发展的亮点.(三)历史文化街区历史文化街区,是城市文化资源的重要组成部分,可体现一个城市深厚的文化底蕴.它本身有着悠久的历史,形成了较强的历史文化氛围,记录了城市一定时期的发展,至今仍体现着特定的人文环境和风俗习惯,成为城市历史文化的一个"缩影",具备了旅游吸引的潜力.历史街区自身承载了大量信息,包括历史与现在,物质与精神,建筑与生活.它是宝贵的旅游资源,通过合理的开发和严格的管理,不仅可以处理好保护和开发的关系,还可以取得更好的经济,社会和环境等综合效益.而且随着文化素质的不断提高,人们越来越喜欢到古老的街区去体会其丰富的文化内涵.如前门的文化街区,798,宋庄等街区.(四)文化节庆节庆是独特的地域文化,城市文化和民俗风情最集中的表现.当节庆与现代旅游融合,便形成了新的经济和文化载体 -  - 旅游文化节庆.目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节,青岛国际啤酒节等.四,互动路径文化创意与旅游业的互动,是通过对各自产业价值链上的价值进行细分,识别出价值的优劣势,借助文化创意者的智慧和新的技术手段,以产业之间价值链融合或延伸的方式,进入彼此的传统产业领域,再结合其内部价值对两大产业价值活动进行优化重组,整合及创新,最终整合而成的涵盖两大产业核心价值的新价值链.因此,文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透,辐射和延伸,促使旅游产业价值链增值和增殖,以实现资源,文化,生态,经济和社会的可持续发展.(一)用创意挖掘旅游资源 -  - 优化资源组合,重塑产业品牌基础旅游业是一种资源依托型产业,是建立在或实或虚的旅游"资源"基础之上.用创意挖掘民族文化旅游资源,既包括对遗失于现实生活,具有旅游开发价值资源的抢救,整理与呈现,也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索,研究以及创造性整合,达到优化旅游资源组合的目的.在挖掘整理的基础上突出民族味,亲切度,筛选出核心文化价值,侧重于借助可视文化载体全方位的展示,侧重于其互动性价值的充分发挥,侧重于旅游者心境体验的满足,重要的是围绕核心价值开发出层次性,系列化和高品位的文化旅游产品,重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象.(二)用创意创造旅游产品 -  - 促使产业增值,增强核心竞争力用创意创造文化旅游产品,主要从以下三个方面入手,一是选准切入点,突出产品的层次性;二是提炼主题,突出产品的系列性;三是丰富文化内涵,突出产品的高品位性.突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性,凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元"文化层次"的关怀与满足.总之旅游产品的主题越鲜明,就越有利于创意主体分层次,多视角地进行展示和设计,通过强化,充实,剪裁,协调,烘托等创意手法,使其内涵得到充分发挥,为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品. (三)用创意营造旅游环境 -  - 促使环境美化,提高旅游吸引力随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升,当今旅游整体环境的策划,设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘,提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受.这便要求整个旅游环境要有新的表现方式,要创意文化,文化创新;创新思想,创意精品.使整个旅游环境处处有创意,景景显文化,以支撑地方旅游精品,成为地方对外推广的靓丽名片.(四)用创意强化旅游营销 -  - 增加产品渠道,拓展客源市场为了更好的发展旅游业,除了设计出有吸引力,创造力的产品外,还需要强化营销.一是构筑产品竞争优势,用体验的创意思维创造旅游产品.所谓"最好的广告是满意的顾客,最好的营销是旅游者的口碑",旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验.因此,体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者,将旅游者感觉,感受甚至思维等诉求于旅游产品的创造,构筑竞争优势.二是建立目标客源市场的品牌忠诚,用弹性的思维运用营销策略.针对不同的客源市场,不同的旅游人群,不同的产品体系,在营销主题,营销内容,营销形式,营销渠道等方面,运用不同的营销策略.(五)用创意引领旅游消费 -  - 升级消费结构,增强旅游时尚镌画文化认为,旅游是"搬运",通过搬运游客,搬运消费能力,形成消费聚集,人群聚集,产业聚集.那旅游业的发展如何依托文化创意实现搬运效应呢?随着商品日益丰富并趋向同质化,人们对商品或服务中所包含的一些无形附加物,如品位,感受,感觉,情趣,意味等更易产生"共鸣"与认同并大力追求.一方面,创意旅游可以提高旅游产品消费中文化的含量,有助于推动消费方式的转变和消费结构的升级;另一方面,旅游消费具有层次性,创意旅游可以激发旅游者的潜在消费欲望,提升消费层次,拓展消费空间.这对吸引投资,实现消费需求与旅游经济发展之间的良性循环起着重要的作用,有助于进一步促进旅游业结构的优化和升级,实现旅游经济的持续增长.文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一,已成为许多国家和地区经济发展的支柱产业.在其发展中,旅游业扮演着参与者和展示者的角色.而随着文化创意产业的日益崛起,文化创意的思维方式和发展模式将为旅游业的发展注入新动力,成为旅游业新的增长极.因此文化创意与旅游业的互动,便是用文化创意激活旅游资源潜在价值,用文化创意引领旅游业的发展,并坚持以本地旅游资源为依托,注入更多的民族文化内涵,在促进文化创意产业健康有序发展的同时,加快旅游业的发展,建设可持续发展的和谐社会