景区旅游品牌建设关系到景区未来的整体发展,而一个景区的视觉识别系统构建是其旅游品牌塑造过程中的关键部分,也是景区整体视觉形象的主要呈现载体.规划设计一套具有高识别性和高文化性的景区视觉识别系统对景区乃至城市整体的品牌形象构建具有重要作用和影响,也是让品牌能在一众文化类旅游品牌中脱颖而出的好办法.本文则基于此,结合历史文化名镇,历史文化名镇旅游资源,视觉识别系统等相关概念,通过对历史文化名镇形象识别系统,历史文化名镇视觉识别系统,视觉识别系统的空间领域渗透进行分析,实地调研了暖泉古镇视觉识别系统现状,主要从暖泉古镇地域文化环境,空间结构要素及色彩这几个方面着手,在此基础上,对暖泉古镇视觉识别系统进行了详细的设计,结合古镇视觉识别系统设计原则,提取了暖泉古镇视觉形象的要素,进而设计了古镇旅游景区视觉识别系统,主要包含有视觉识别系统基础部分,视觉识别系统应用部分,古镇旅游景区导视系统,古镇旅游景区品牌形象管理手册这四个部分,旨在为暖泉古镇以及我国其他历史文化名镇提供一定的借鉴与参考.
改革开放以来,我国的人民生活水平日益提高,可自由支配收入比重增大,闲暇时间增多,旅游业在这样的背景下得以迅速发展.旅游是社会一种时尚的,发展的生活方式.经济的持续快速增长,提高人民生活质量水平成为其发展的必然要求与结果.而现代人的生活方式发生了翻天覆地的改变,在追求传统旅游所带来的享受的同时,又增添了新的乐趣和目的,那就是新形式新业态的休闲度假游等项目.游客的出游动机和方式呈现了多元化的发展态势,旅游产业的发展对基础设施和相关设施的需求必将明显增长,旅游纪念品的供应将日趋地丰富和充裕,旅游业对相关行业的依托和促进作用也更为明显,将进一步发挥提升国家软实力的作用,其潜力巨大,有十分广阔的发展前景.
我国的旅游视觉识别系统,尤其是当中的VI设计在近几年的发展应用中产生了质的飞跃和进步,设计水平有了很大的提高,迎来了一个新的高度和视觉审美角度.但是,和世界上发达国家的设计水平相比,我国的视觉识别系统设计还很落后和薄弱,设计手法比较起来相对老套,图形形象比较雷同,缺乏创新性,识别系统不规范,个性特征不鲜明,应用推广不到位,缺乏强劲的竞争力等.而在经济全球化的趋势下,西方经济目前任占主导地位,加之中国的设计较之西方国家而言起步较晚,所以还存在一定的差距,如何能研究出符合中国国情,满足中国老百姓的审美情趣,并具有中国地域,文化与宗教特色的视觉识别系统便显得尤为的重要和迫切.