永州:赛事为媒,引爆文旅市场
7月16日晚,湖南省第一届湘南三地县区足球邀请赛决赛在新田县举行.
  钟伟锋 摄
  湖南日报全媒体记者 刘跃兵
  [消费场景]
  7月16日晚,湖南省第一届湘南三地县区足球邀请赛在新田县落幕.但该县在赛事期间举办的"燃夏之夜"草地音乐节,"缤纷夏日"趣味运动会等文旅活动仍在火热进行,赛事+旅游的狂欢仍将持续.
  今年,湖南省第十届少数民族传统体育运动会,2023年中国龙舟公开赛(湖南·永州站)等大型赛事相继在永州市举办,引人关注;道县2023年端午节国家非遗龙船赛,祁阳市首届龙舟公开赛开幕,"德武之乡 龙腾东安"中国东安2023年乡村龙舟超级联赛等民间赛事同样精彩,引得游人纷至沓来.
  以赛事为媒介,带火旅游,带动消费.今年上半年,永州市共接待游客2706.95万人次,实现旅游综合收入267.87亿元,同比分别增长48.1%,49.37%.
  瑶风古韵,游人如织
  4月,湖南省第十届少数民族传统体育运动会在江华瑶族自治县举行,来自全省14个市州17个县市区的31个代表团共2339名运动员参赛.
  比赛期间及赛后,人们关注江华,游览江华的热度持续上升.
  江华眼下的旅游有多火?在该县湘江乡"千年瑶寨"桐冲口村可见一斑.
  上刀山,下火链,泼水洗尘抓福鱼......广东游客唐作斌一家在桐冲口村一住好几天,被独特的瑶文化吸引.
  唐作斌告诉记者,他关注湖南省第十届少数民族传统体育运动会的精彩赛事,萌生了来江华旅游的想法.
  暑假,唐作斌一家走进江华的秦岩风景区,观钟乳石千姿百态;在阳华岩看摩崖石刻,了解当地人文历史;来到小吃一条街,品尝瑶家十八酿......
  桐冲口村民宿老板郑琼介绍,湖南省第十届少数民族传统体育运动会在江华举行后,慕名而来的游客呈增长态势.这两个月,民宿天天住满,村口停满了外地牌照的车辆.
  广西游客谢美娟携家人来江华旅游.跨进新水口镇"瑶都水街·中国爱情小镇"景区,瑶胞打起长鼓,端上拦门酒,瑶歌袅袅喜迎宾客.
  白天,谢美娟一家游小镇,赏节目;晚上,加入篝火狂欢.
  江华爱情小镇生态旅游开发有限公司董事长黄靓介绍,今年,外地游客明显增多,瑶员外招婿,篝火狂欢等活动很受欢迎.
  据悉,仅5月初至7月10日,江华接待游客101万人次,实现旅游总收入约8.1亿元,同比增长26%.
   龙舟竞渡,好戏连台
  中国龙舟公开赛是中国龙舟协会重点打造的品牌赛事,今年的公开赛在全国12个分站接力举行,永州市是湖南唯一一个分站.6月1日至4日,"永州陆港杯"2023年中国龙舟公开赛(湖南·永州站)在冷水滩区潇湘平湖举行.全国19支专业竞技龙舟队和永州市内12支传统龙舟队,1000余名运动员参赛.
  国家级赛事与永州秀美山水精彩"邂逅",现场观赛人次超过50余万.
  永州的民间龙舟赛事,同样"出圈".6月18日,"理传千年 龙腾四海"道县2023年端午节"紫金杯"国家非遗龙船赛在道县潇水河鸣锣开赛,该县12个乡镇(街道),73个村(社区),172艘龙船,4816名民间运动员参与"百龙争冠".
  6月20日,祁阳市举行首届龙舟公开赛,当天,"德武之乡 龙腾东安"中国东安2023"舜皇杯"乡村龙舟超级联赛开幕,东安县白牙市镇林角村党支部书记和村民的喊话视频,走红网络:"由于近期我们东安龙舟赛太火爆了,如果大家在街上订不到酒店,只要你们不嫌弃,欢迎大家来我们林角村住,吃,我们免费,不要钱......"
  永州市在举办赛事的同时,开启啤酒音乐节,零陵夜宴,双牌县第三届湖南阳明山帐篷露营嘉年华,东安县南溪花海亲子泼水节等活动,令人流连忘返.
  6月2日,在永州"陆港杯"2023年中国龙舟公开赛(湖南·永州站)进行的同时,2023年冷水滩区消费季·重庆啤酒节系列活动启动,时间从6月持续至9月.
  消费季·重庆啤酒节开幕当天,冷水滩区"潇湘不夜城"人流量近10万人次,营业额突破1000万元,带动永州万达,步步高等商圈营业额比前一天增长30%以上,全城酒店入住率比前一天增长60%以上.
  零陵夜宴推出"夜展,夜购,夜演,夜秀,夜诵,夜食,夜映,夜游,夜读,夜舞"等系列主题活动,打造"食住行,游购娱,体展演"全链条服务文旅盛宴.
  小城球赛,文旅大戏
  足球场上,你争我抢;星空草地,音乐狂欢.
  7月7日,湖南省第一届湘南三地县区足球邀请赛在新田县开幕,比赛持续到7月16日,来自衡阳市,郴州市,永州市共计20支县区代表队340余名足球爱好者展开角逐.
  "燃夏之夜"草地音乐节,"清凉一夏"水上乐园狂欢节,"仲夏之梦"汽车电影之夜等旅游活动同时举行.
  来新田看足球赛,游新田山水.该县千年村落龙家大院,谈文溪古村等成为旅游热点.
  7月8日晚,新田县"燃夏之夜"草地音乐节在该县东升农场举行,乐队现场表演,颠球,点球,运球,剥龙虾,喝啤酒等趣味比赛,现场高潮迭起.
  这些天,新田县枧头镇龙家大院导游龙上保每天接待好几批游客.龙上保告诉记者,足球比赛期间,来到村里的旅游团不少,游客对村里的古建筑和楹联文化很感兴趣.
  "往后10天的房间都预订一空了."新田县鼎丰酒店负责人欧亚平介绍,游客增多,酒店餐饮业应接不暇.
  新田县举办一系列高质量体育比赛,也带火了旅游业.该县新春"村BA",民间篮球争霸赛已连续举办22年,被誉为"山沟沟里的NBA".新田还成功举办了中国汽车越野赛,山地马拉松赛等大型体育活动.
  今年上半年,新田县接待游客222.19万人次,实现旅游综合收入19.23亿元,同比增长48.54%,46.61%.
  [专家点评]
  "体育+旅游"
  融出消费"加速度"
  永州职业技术学院 张伟
  村BA,龙舟赛,民族传统运动会......体育赛事正成为助推旅游发展的新引擎.当下,"体育+旅游"呈现融合化,品牌化,IP化发展趋势,受到越来越多的关注和追捧.
  近年来,我国消费水平和消费结构发生了较大变化,体育赛事正在朝着休闲娱乐方向转变.
  为更好地发挥体育赛事的带动作用,一方面要充分发挥"互联网+"的作用,拓展体育赛事形式,大力发展时尚体育,家庭体育,度假体育,让体育旅游产品越来越多地进入人们的视野,并受到更多人的喜爱.另一方面要注重体育旅游与其他相关产业融合,如体育旅游+音乐,体育旅游+康养等.同时,要强化硬件建设,注重"体育+"项目的安全管理,让广大参与者既感受到体育赛事的激情,又体验到文化旅游的舒适.