2008年第二十九届奥林匹克运动会在中国北京举行,中国体育的影响力有很大的提升.目前我国体育运动迅速发展,人们对体育运动也越来越关注,体育已成为各大媒体竞相报道的主要内容之一.网络媒体在传播体育新闻的过程中,表现出它所独有的特征,如网络媒体开展的电子竞技比赛,网络直播,滚动报道等体现了网络体育新闻传播的个性化特征,而且对体育宣传与传播起到积极的推动作用.为了适应新的发展形势,我国各大门户网站都非常重视网络体育新闻的建设,其中新浪网在体育新闻报道方面做得比较突出.但同时我们也应注意到,由于网络媒体发展迅猛,网络媒体管理工作及运营操作方面还存在许多不足之处,因此在体育新闻传播过程中也存在一些问题.
 新浪体育具有与其它体育新闻相同的特点,如真实性,时效性等,同时它又具备自己所独有的特征.这些特征在传统媒体与网络媒体的传播中均得到体现.另外,新浪网具有不受版面,时间和空间限制等优势,因此,外围投注网络媒体在进行体育新闻报道时又表现出新的特征.
 另外,新浪着意凸现新闻时效性,往往在新闻标题后标注发布时间,甚至精确到秒.在体育比赛时,往往是同步进行文字和视频的报道,接下来才在各个渠道的后续报道中逐步补充更加翔实的内容.
 2.加强体育评论,注重报道原创.关于体育新闻事件的评论,新浪显得沉稳而严谨.新浪习惯于刊登各大媒体的看法,很少引用网友的言论,如果要刊登评论,也大多是相关专家有深度,单独成篇的文章.从表1可以看到,在特色栏目设置方面,博客是新浪的重头戏.新浪的名人博客在网络体育新闻中担任着特殊的角色,热门体育新闻链接各个博客圈.数据显示,当天博客链接占新闻总量的6.5%.而在体育新闻专题中,博客数量高达总量的13.3%,新浪体育无处不在的博客力图通过体育评论家,体育主持的话语分量来显示其权威性.
 新浪体育新闻报道体现了自己的原创性.新浪从一开始就以自己原创的独一无二的内容抢占市场.虽然根据我国相关法规,商业网站不能发布采访时政新闻,但在体育这个非时政领域,采访权相当自由.新浪每天派出大量记者采访,利用网络的快捷首发了许多消息.
 3.内容丰富,视频资料多.1998年12月18日,美英在伊拉克的"沙漠之狐"行动之后的第二天,新浪开始了中国网站首次24小时不间断滚动播出新闻.发展到现在,新浪往往采取文字,图片和视频三维一体的报道形式.
 2007年2月,天盛在和ESPN的竞争中胜出,获得了中国大陆的英超转播权并借此开始付费英超的推广.自此,从1995年4月进入中国市场的英格兰超级联赛在2007~2008赛季进入付费时代.始料不及的是英超付费用户在两年间只有3万,但英超付费时代却给新浪体育注入了一针强心剂.由于无电视可看,千万的球迷涌向网络,新浪网成了很好的选择.从表1中我们看到,视频新闻有122条,占总数的6.8%,丰富的视频让球迷有久旱逢甘雨之感.
 4.互动性好.新浪建立了一个以客观数据为依据的系统化体制,即受众满意系统,它包括网上调查,流量分析等.体育爱好者通过阅读文字体育新闻,观看体育赛事,与体育明星在线聊天等方式,可以间接参与运动之中,实现向往运动的心理愿望.在新浪的网络视频聊天室,网民不仅可以目睹冠军的风采,还能与他们倾情交谈,如2009年6月5日阿森纳主教练温格的来访,就开启了网络媒体互动性的新境界.
 1.新闻内容雷同过多,过于注重标题.由于目前没有国际站点的原因,新浪网对于许多国际比赛只能对传统媒体或者一些国外网站采写的新闻进行加工后发布出来,导致很多网页上的体育新闻出现雷同的现象,有时也有直接翻译过来的做法.而他们之间唯一的不同就是标题,新浪采用统一的单行标题,形式有时精细到字数都一致,有时标题起得有些晦涩,比如"切尔西两笔王牌收购计划全泡汤,4千万杀星恐另投他队",果只看标题,不知道这篇文章说的是什么,对新闻主题进行隐藏,有骗点击量的嫌疑.
 2.速度慢,信息分类不及时.新浪采用自己的视频体系,相对于一些专业的视频网站来说,在清晰度相同的情况下感觉速度较慢.同时,新浪网因为赶时间会出现这样一个毛病:视频在主页是有链接的,如果时效性高且比较重要的话会用红色标出,但是如果你下到原本属于这一级的页面,却找不到视频链接.
 3.管理力度不够,网友留言谩骂现象严重.由于竞技体育的激烈性,带动了网友的激烈争辩.由于新浪的影响力,所以对于新浪体育的评论也比较多,时常会发现不文明的留言.由于现代体育很多裁判都是主观判断,因此也有许多争议,这些争议也原原本本地体现在网络中.但是令人吃惊的是,新浪体育的做法一般都是自由化,似乎没有人管理这个问题,殊不知这样的后果是恶化了网络环境.
 综上所述,在网络体育新闻竞争越来越激烈的今天,无论是门户网站新浪还是其他体育网站,都不得不面对一个问题:如何在现有模式的基础上扬长避短?这不仅是一个需要从理论层面上解决的问题,更需要在实践领域里进行进一步的探索.(文/祝越作者单位华东师范大学) (来源:"传媒"杂志)
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