今年国内联赛有一个比较特殊的地方,就是很多球队没有胸前广告,身穿光板的球衣比赛,除了看起来不太协调之外,还从另一个角度反映出国内各俱乐部招商的困难.之前一支俱乐部最炙手可热的两个招商条件,一个是球队的冠名权,另一个就是胸前广告了,如今国内三级别联赛采用中性名政策,就只剩下胸前广告这个最显眼的方式了,但是因为联赛和俱乐部品牌的问题,很多球队都没有胸前广告,或者只是以球队的名字放在胸前位置.
日前来自粤媒的消息,广州队宣布启用胸前广告并对外招商,这是广州队时隔8年再次对外开放胸前广告,此前他们都是以母公司产品或者球队名字来命名胸前广告.从前几年开始,母公司恒大集团就已经自顾不暇,对俱乐部的支持力度大减,如今对广州队不仅0支持,还要俱乐部反哺足校,这样俱乐部不得不寻找并开创一条自主运营的道路.目前已知的自负盈亏的手段有俱乐部官方直播带货,开放俱乐部奖杯室收取门票以及创办足球夏令营等等.
广州队最辉煌的几年球队品牌价值高涨,胸前广告自然也是价值颇高,如日中天的恒大集团将各种自家产品投放到俱乐部的胸前广告进行展示,例如恒大粮油,恒大冰泉,恒驰汽车等等,其中恒驰汽车作为集团近几年主打的项目,一直占据着俱乐部球衣的C位,给球迷留下了极深的印象,但是随着资金的枯竭,恒驰汽车一直以来都是"免费"使用胸前广告位.如今母公司没有资金支持,招商自然也还给俱乐部自己进行,所以此番俱乐部面向市场重新开放了胸前广告的招商.
虽然重启招商,但是球迷都没有忘记上一次球衣招商闹出的不愉快.当时东风日产是恒大胸前广告的赞助商,但是在亚冠决赛中球队突然把胸前广告换成了"恒大人寿",让集团的这个产品风风光光火了一把,但同时俱乐部的契约精神也遭受了质疑.后来东风日产甚至公开起诉,不管最后结果如何,当时的广州队和恒大集团承受了巨大争议.此后广州队俱乐部球衣的胸前广告就一直是自家产品,但也时不时的出现了"南瓜电影"这样昙花一现的产品.
如今广州队的品牌价值大不如前,中甲的曝光度远低于中超,胸前广告的价值也不高.不过广州队这次为了将利益最大化,将主场LED广告,大屏幕广告,球员肖像权等捆绑在一起,跟胸前广告打包出售,所得资金也能缓解球队的压力了.