打造一场"新国潮"盛宴,强化"以用户体验为中心"落地,持续跨界出圈,与新升代搞事情.12月5日,"中国奔腾 羽你精彩" -  -  一汽奔腾·李宁"五羽轮比"羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行,两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵,长春,西安,济南,广州分站冠军队伍展开热血PK,最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下,广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚,季军.
活动现场,一汽奔腾携手李宁共创设计的限量定制款卫衣和羽毛球包惊艳发布,分别命名为格调家,燃烧派,尝鲜者和悦享者,5大预售及活动获取渠道同步开启.两大中国品牌从运动IP共创到设计共创,将营销,文化和品牌深度破圈融合,为新升代展现中国品牌力量,大国自信和文化自信,刷新跨界营销新高度,领创"新国潮".
随着中国制造和民族品牌崛起,追求无拘无束的自由,享受运动的激情活力,正成为新升代的精神内核.一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域,但在深谙新升代追求圈层归属,情感诉求与价值认同上,有着同样的梦想执着和坚守.
作为一汽奔腾与李宁羽毛球跨界融合的"结晶",2021年"五羽轮比"赛事自4月27日启动以来,历经长春,西安,济南,广州四站的精彩角逐,持续用立体化,沉浸式的赛事体验,让年轻人释放激情活力,助"中国奔腾 进取不止"品牌精神深入人心.此次总决赛赛事设置及体验全面升级,来自分站赛冠军队伍角逐全国总决赛冠亚季军,参赛者通过享受运动,体验竞技,收获乐趣,对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象,有了更直接,更全面的了解和认知.
一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示:"一汽奔腾与李宁共倡健康积极的运动生活理念,传播中国品牌向上力量,让国人特有的团结和文化自信深入人心.这体现了在新时代下,对社会责任和未来使命的勇敢担当."
目前"悦享新升代"更注重运动生活,聚焦国潮文化,一汽奔腾想用户之所想,满足新升代对"新国潮"品质生活的追求.继"五羽轮比"赛事后,一汽奔腾与李宁羽毛球更深层次的跨界融合,重磅发布限量定制款卫衣3000件和羽毛球包1000件.
据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍,"李宁设计 DESIGN BY LI-NING"在传承运动基因的同时,聚焦潮流文化,运动生活,街头文化等领域,探索更多元文化的风格表达.将中国文化进行现代化的演绎,向中国及世界释放中国文化的魅力,是不变的初心.此次与奔腾联手打造的定制款产品,以多种设计元素相互融合作为创意来源.
通过在奔腾产品"戈"元素大灯和经典车漆色上汲取灵感,李宁设计师打造经典黑,经典灰,铜绿三款卫衣颜色.
经典黑卫衣命名"格调家",图案充分结合"光影哲学"设计理念,以线形感觉为基调,结合曲面线条,带来光影流动的整体视觉.命名"燃烧派"的经典灰卫衣,灵感源于奔腾产品仪表盘,排气管等代表元素,国潮风格尽显.命名"尝鲜者"铜绿色卫衣,以奔腾logo为出发点,结合当下潮流赛车文化,用3D手绘风格将越野赛道与标志性文字进行重新演绎.
"悦享者"羽毛球包,则上半部分由中国传统的铜币元素及简约印花覆盖,底部图案加入奔腾logo以及羽毛球运动元素,带来上下协调及更加简约时尚的整体风格."
专注用户体验,是奔腾品牌的差异化所在.针对定制款卫衣及羽毛球包,一汽奔腾提供多达五种线上获取渠道.用户可通过奔腾YOMI APP,一汽奔腾官方微博,官方微信公众号,一汽奔腾多米诺计划公众号,快手平台一汽奔腾官方账号等任一渠道参与活动,就可通过积分兑换,甚至免费获取,绝对称得上实力宠粉.
定制款服饰的发布,不仅提供了"私悦"定制的潮流周边体验,更充分满足年轻人个性,玩乐的差异化需求.这是一汽奔腾自"518"发布全新品牌战略以来,"六大权益货架"之"文创货架"的首批产品,也是全新VI首次衍生品落地,强化了奔腾品牌"国货精品,创新进取"标签,为新升代带来"新国潮"价值共鸣,助品牌形象更加鲜活年轻化.
好的营销,是热闹过后,在用户心中仍有回响;是打破先例,成为行业营销范本.自"518"全新品牌战略发布以来,奔腾品牌不断通过创新营销,立体营销,直达用户,感动用户,为用户持续塑造"不一样的新奔腾".
8月,实力派演员朱亚文正式成为一汽奔腾品牌代言人,精准释放"中国奔腾,进取不止"品牌精神;10月,"腾行天下"icon与奔腾B702.0T版正式发布,强化"持续为用户出行创造惊喜"理念及"518服务权益"的高效落地;11月,全新轿跑SUVB70S惊艳亮相,以"新国潮轿跑SUV"之名,直击Z世代出行升级需求.此次总决赛的成功举办,既为奔腾年度营销大戏画上圆满句号,也让年轻人相信奔腾未来的多元化营销,一定层出不穷.
"中国奔腾,羽你精彩"一汽奔腾和李宁羽毛球破圈互融,以"五羽轮比"赛事为载体,助力民族品牌振兴,国潮文化觉醒和大国自信提升,构建了更加年轻鲜活的品牌形象.未来,一汽奔腾将继续践行"以用户体验为中心"理念,携手更多新升代向上奔腾,释放更多"中国奔腾,进取不止"的磅礴力量.
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