6月11日晚间,亚足联发布消息称,当代明诚(SH.600136)联合Fortis Sports AG以"当代明诚体育国际"为主体成功竞标2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益项目.上述全球独家商业项目包括亚足联2021-2028年全媒体版权和赞助运营权两部分,值得一提的是明诚体育国际在获得亚足联认可的基础上,将可根据实际情况对销售策略,权益设计以及市场营销等自行设计方案并予以实施.据该项目负责人,当代明诚体育集团董事长特别助理于航介绍,这不仅是当代明诚国际化战略的重要一步,更是主动对接一带一路战略的尝试,此举不仅能加强当代明诚体系内体育营销,体育版权等业务的协同,还能进一步累积公司在国内外体育市场经验并提升国内外影响力.
据悉,作为最近几年在国际体育市场上最重要的资源,参与本次竞标的公司包括了拉加代尔,IMG,盈方,MP&SILVA MEDIAPROPERFORM电通等公司.DDMC FORTIS团队的胜出再次证明了中国公司有能力并且将逐渐走上世界体育的主流舞台.
"感谢亚足联的信任.这次成功竞标亚足联10年的全球独家商务权益,创造了由中国公司主导国际顶级体育IP独家全媒体版权和商务权益开发的第一次."当代明诚董事长易仁涛对"湖北日报新闻客户端"表示,"这是当代明诚国际化战略的重要一步.如果说去年取得2018世界杯亚洲区独家商务代理权,是当代明诚从中国走向亚洲市场的第一步,那么这次竞标成功,意味着我们已经吹响进军亚洲市场的号角.这也是我们主动对接'一带一路'战略的尝试,我们希望用中国智慧和文化促成亚洲的足球更多交流和更好发展."
同样国际化的还有此次参与联合竞标的Fortis Sports AG,一家总部在瑞士的体育商务权益运营公司,其创始人Patrick Murphy曾作为欧足联欧冠联赛独家营销机构TEAM MARKETING的MANAGING DIRECTOR负责欧冠的版权和赞助销售工作,他说:"我们的团队在亚洲和全球都有着丰富的经验,期待与亚足联一起将将亚洲足球推向新的的高度."对于本次和当代明诚的合作,该公司另一位联合创始人David Tyler表示:"我们将和当代明诚一起帮助亚足联实现它的目标,并推动亚洲足球未来10年的发展."
据悉,上述合作的权益包括亚洲杯,世界杯亚洲区资格赛,亚冠联赛,足协杯等亚足联旗下2021-2028年全部赛事.
•2022,2024,2026,2028年亚足联室内足球锦标赛决赛(2024年举办2024年世界室内五人制足球锦标赛-亚洲区资格赛)
相关信源表明,明诚体育国际预先向亚足联提交下述权益的销售策略,权益设计以及市场营销等初步方案,在获得亚足联认可后,可根据自身业务开展所需的实际情况对销售策略,权益设计以及市场营销等进一步制定详细方案并予以实施.业内人士分析说:"这意味着当代明诚将成为规则的制定者,可以根据权益包的内容设计一系列的产品,然后在全世界进行销售.这对于中国体育企业来说还是第一次."面对拉加代尔,IMG,盈方等国际知名体育公司的竞争,进军体育产业仅三年的当代明诚为何能够脱颖而出?
于航介绍说:"首先,我们懂得国际规则和中国市场;其次,作为一个平台型企业,我们拥抱如Fortis,亚足联这样优秀的合作伙伴;最后,我们相信现有的体育营销和体育版权业务的整合,升级和协同会带给大家惊喜."记者发现,当代明诚全资子公司双刃剑体育以1600万美金的毛利润将中国品牌雅迪,LUCI和帝牌送入2018世界杯官方赞助体系.而被当代明诚收购进入尾声的新英体育2017年以2.73亿净利润笑傲中国体育版权运营市场.相关业内人士表示,不排除明诚国际体育将以一定对价将版权运营权益和赞助权益分别授予新英体育和双刃剑体育的可能,他们各自发挥自身业务优势,公司总部则可以从宏观层面进行顶层设计,协调资源整合促进协同效应发挥.
Fortis Sports AG是一家总部位于瑞士的体育营销机构,主要负责人为前TEAM Marketing 的常务董事Patrick Murphy和David Tyler.该团队的负责人在全球高层次体育赛事营销方面经验丰富,对于亚洲市场也有很深刻的认识.
Patrick Murphy在体育行业中拥有超过25年的从业经验,且作为欧冠及欧洲国家联赛版权及赞助权销售的中坚力量,负责销售上述赛事权益达十年之久.他同时也是Catalyst Media Group的联合创始人兼总裁,及Synergy Sports AG的联合创始人.几乎整个20世纪90年代他都在与福克斯开发亚洲体育业务.
凭借超过25年的体育行业从业经验,David Tyler曾担任Relevent Sports的首席执行官,领导全球国际冠军杯赛事的营销工作,也曾任TEAM Marketing的常务董事.他在版权商业化和销售流程管理方面经验丰富,同时也是商业/法律谈判和合规方面享誉业界的专家.