鉴于最近的一系列事件(参见外资品牌抵制新疆棉花),我们有理由认为:西方一些政客和公司,在基于偏见和敌视的基础上,对中国进行恶意造谣抹黑,已经到了自欺欺人的地步.这本质上,是由于恐惧着社会主义中国的发展,由于嫉妒着中国抗疫的表现,由于担忧着中国价值观逐渐瓦解西方话语体系而进行的混杂着政治,经济,军事,文化手段的下作无耻的反扑.如不表明态度,使为虎作伥的外资品牌付出代价,则我国人境遇,与百年前无异.
基于此,我们制作了这份国货替代指南,旨在为想要将日常消费目标品牌转移到国产品牌的国民提供一份参考.
我们必须申明,指南中所列国货品牌,其资料大部分整理自互联网,由于时间关系并未进行详尽调查,虽尽力核实关键信息,但如有纰漏,仍请大家指正.同时,这份指南也未与任何品牌有过商业合作.
我们筛选品牌的方式主要为营收规模等体现企业发展状况的核心指标,因为这反映着国产品牌在公平市场竞争环境下的综合表现,如果一个国产品牌的营收规模在市场上处于领先竞争地位,那么相应的产品质量和售后服务也会有所保证.指南主要采用主流咨询公司或券商公司发布的公开市场调研报告,上市企业的财务报告,媒体发布的新闻稿件等资料作为参考,在其中寻找优秀的国产品牌竞争者.
我们尊重仍然愿意选择外资品牌的民众的权益.这份指南并不是所谓的"爱国绑架榜单",我们始终坚持,购买什么品牌仍然取决于大家自己基于需求的判断.
但是作为中国消费者,我们需要得到品牌对于自己国家和民族的尊重.
这份指南可以理解为,那些曾经和现在在商业战场上代表中国,与外资公司激烈竞争的公司的名字.
仅此而已.
1.中国鞋类市场概览
2.优秀国产鞋类品牌介绍
2.1运动休闲鞋品牌
①李宁 官方网站李宁官方网站截图,2021年3月25日成立时间:1989鞋类营收规模(2020):63.38亿[1]介绍:由中国著名男子体操运动员李宁于1989年创立,1992年成为奥运会中国代表团指定领奖服装,领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史.此后,李宁逐渐成为国家级赛事体育用品及服饰品牌.2018年,李宁发售"中国李宁"系列产品,被视为引领国潮的标志性品牌.
②安踏[安踏官方商城]-永不止步Keep Moving安踏官方网站截图,2021年3月25日成立时间:1991鞋类营收规模(2020):127亿[2]介绍:安踏起家于福建晋江,定位于为大众市场生产高性价比产品,是中国规模最大的本土鞋类品牌生产制造商.2005年安踏成立国内首家运动科学实验室,先后推出了双重减震技术,服装领域的吸湿排汗技术和"三防"功能,新的减震技术持久减震鞋垫,弹力"果冻"技术,弹力足弓结构,超轻EVA材料,柔软EVA材料等多项专业技术.2007年,安踏在香港联交所挂牌上市.2008年,安踏推出安踏儿童(ANTA KIDS),2009年收购高端品牌FILA,从而完善了品牌的多元布局.经历近三十年的发展,安踏成功成为中国最大的造鞋品牌,并在国际市场有所突破.
③361度官方网站361度官方网站截图,2021年3月26日成立时间:2003鞋类营收规模(2020):20.81亿[3]介绍:361度成立于2003年,2009年于香港联交所上市.361度在品牌塑造和产品设计方面多有建树,自2007年开始通过冠名赛事节目,签约运动员/赛事队伍,主办活动等方式迅速打开知名度,线下渠道也在中国各地快速覆盖.2017年,361度发布361°航海王系列联名产品,此后先后发布穿越火线,高达,头文字D,小黄人等经典IP联名作品,取得了良好的市场反响.2018年,361°首次正式推出"361°国际线专业跑鞋家族".2020年,Q弹•净界 跑鞋获ISPO 2020年度跑鞋品类全球设计奖.
④特步特步-非一般的感觉特步官方网站截图,2021年3月26日成立时间:1987鞋类营收规模(2020):50.47亿[4]介绍:特步的前身是1987年在福建晋江成立的福建三兴体育用品公司,三兴从乡镇小厂起家,在十几年内规模不断扩大,产品远销海外,成为当时行业的"外销王".2001年,"特步"品牌创立,开启外销转内销的战略,在本土市场发力.通过扎堆邀请当红明星代言,特步迅速打开知名度,并将品牌属性定位为娱乐时尚.2008年,特步在香港联交所主板挂牌上市.2015年,特步启动三年转型变革,提出"3+"战略,其中"产品+"旨在在保留产品时尚性的同时,进一步加强对专业性的提升.2019年,特步与Wolverine公司成立合资公司,共同开展Saucony(索康尼)及Merrell(迈乐)品牌旗下产品的开发,营销及分销.同年特步收购"K-Swiss"(盖世威)和"Palladium"(帕拉丁)两个品牌,完成了品牌的多元布局.
⑤鸿星尔克鸿星尔克门户网站 TO BE No.1鸿星尔克官方网站截图,2021年3月26日成立时间:2000鞋类营收规模:不详,按照媒体报道的产量推算,鞋类营收在10-15亿左右,有待考证介绍:鸿星尔克成立于2000年,2005年在新加坡上市,是第一个海外上市的中国服饰品牌.同年,开始赞助国内外网球赛事,定位于网球市场.此后鸿星尔克开启了持续的渠道扩张计划,一度成为中国门店数量最多的运动品牌公司.但是,2011年,因财务数据问题,鸿星尔克股票停止交易至今,公司发展也陷入阵痛.2020年,鸿星尔克发布了新的品牌战略,强调"做强县级,做优地级"的渠道下沉策略,并拿出5亿元补贴支持经销商.这也标志着鸿星尔克在高端突破失利后,将视线重新放到低线城市和大众市场.[5]
⑥匹克匹克(PEAK)官方网站匹克官方网站截图,2021年3月26日成立时间:1989鞋类营收规模:根据公开资料推算,鞋类营收在12-13亿左右,待考证介绍:匹克成立于1989年,成立之初便以篮球为突破口塑造品牌的专业性,自1991年赞助"八一"男篮以来,匹克先后赞助全国男篮甲B联赛,成为CBA合作伙伴,成为NBA中国官方市场合作伙伴,并与国内外知名的篮球运动员签订代言协议.2009年,皮克在香港联交所上市,并开启国际化市场布局.但此后匹克发展陷入瓶颈,业绩没有较大突破.2016年,匹克从港交所退市.经过两年的调整,匹克确定了以篮球,跑步为核心的思路,并在2018年底正式发布了首款运用"态极"中底科技的产品 -  - "态极1.0"."态极"系列推出后市场反响良好,成为匹克的爆款大单品,并是近两年匹克营收增长的最主要贡献来源.
综合点评:国产运动休闲鞋企业大多起家于福建,需要完成从乡镇私人企业到现代企业乃至国际化企业的蜕变过程.在这一过程中,一些企业陷入了阵痛,另一些企业则找到了适合自身发展的道路.总的来看,安踏是国产运动休闲鞋中综合实力最强,布局最全面的企业,特步则紧随其后,而李宁则是最有望完成高端突破的国产品牌,361,鸿星尔克等正处于探索调整阶段,匹克依托"态极"系列,未来或演变成聚焦大单品的运动休闲鞋品牌.
①回力回力鞋业回力官方网站截图,2021年3月26日成立时间:1927营收规模:不详,公开资料显示2018年销量为8000万双介绍:回力最早可以追溯到1927年民国时期的"义昌橡皮制物厂","回力"作为一个品牌名正式出现在1935年,"回力"意为回天之力.1979年,回力推出WB-1,"白底红线"的标志成为经典.1984年,中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军,回力成为风靡全国的国民品牌.此后,伴随着改革开放和国外品牌,国内新兴品牌的双重竞争,困于旧体制的回力在市场竞争中难改颓势,于2000年正式停产.同年,上海华谊集团公司在旧回力的基础上,建立新的上海回力鞋业有限公司.但新回力的市场表现一致不佳,从2000年到2008年连续八年亏损,再度陷入艰难境地.
转折点发生在2008年,墙里开花墙外香的回力因为在国外突然成为爆款,同年北京奥运会举办,回力专柜成为外国一些名人的首选购物目标,知名度再次提升.2010年,上海世博会举办,新回力抓住机会,获得世博会特许生产商和零售商资格,并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单.借此机会,回力重塑自身经营模式,积极进军电商,并将回力品牌授权给众多经销商,共同完成回力品牌的设计,制造和销售,营销额不断扩大,并在2019年天猫双十一当天销售额突破1亿.不过,经销商授权的模式给回力的发展埋下了隐患,近几年,关于回力抄袭的讨论也层出不穷,众多网友担心,回力如果不能保证产品质量和设计,有成为下一个"南极人"的风险.
②大孚飞跃大孚飞跃品牌官方网站大孚飞跃官方网站截图,2021年3月26日成立时间:1931营收规模:不详,据公开资料报道营收应上亿介绍:飞跃的历史可以追溯到1931年的大孚橡皮工厂,1950年开始生产解放鞋,1958年,面向民用的"飞跃"鞋正式诞生,一度风靡市场.但和其他经典国货一样,在市场经济的冲击下飞跃艰难求生.1984年分为上海轮胎厂,上海胶鞋一厂,1985年合并为上海大孚橡胶总厂,1998年改名上海大孚橡胶有限公司.2000年原大孚橡胶有限公司停产转制,2003年新的上海大孚橡胶有限公司成立.2005年,法国人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海,并在2006年买走了"飞跃"的海外拥有权,用拼音"FEIYUE"抢先注册了国际商标,后来中国飞跃想要购回商标,因证据不足被拒绝[6].为了与海外的"飞跃"作出区分,中国飞跃强调自身为"大孚飞跃".2008年,国外"FEIYUE"爆火,中国飞跃却处于转型的关键时期.通过与Culture Matters合作,大孚飞跃重新设计了品牌和市场渠道,在对经典款进行改良的基础上,还推出了多个时尚款,逐渐向年轻化,潮流化靠拢.2016年,飞跃天猫旗舰店由大孚请专业代运营公司托管,电商业务开始出现快速增长.近年来,中国飞跃和迪士尼,莫雷诺,星球大战,中兴手机等合作开发联名款,取得了良好的市场反响.大孚飞跃联名案例,源自官网
综合点评:随着国潮的兴起,两大经典国货橡胶鞋品牌[7]都迎来了不同程度的复兴,不过,在打造潮品的进程中,产品力和创新性尚有所欠缺,和国外品牌仍有一定差距.
鞋类市场的复杂程度超出我们的预计,运动鞋和胶鞋是我们了解比较多的市场,所以我们首先观察了这两个市场中表现较好的国产品牌.实际上,这些国产品牌在发展过程中由于历史背景和企业自身因素,或多或少也存在一些问题,这是需要克服的,并不以企业是否是民族品牌而转移.我们并不期望没有产品力支撑,仅由于爱国热情支撑而来的一时"国潮",更希望国产品牌借此机会,深耕产品与设计,早日成为能与国际一流企业比肩的现代化民族企业.