新赛季CBA联赛28日晚正式开打了,比新疆的卫冕之战更吸引球迷的,是CBA公司的一则通知.
据新华社报道,在新赛季中,只有广东队的易建联,辽宁队的郭艾伦被获准穿着其他品牌的球鞋登场参赛.
一位CBA公司人士介绍表示,易建联,郭艾伦穿着其他品牌球鞋参赛的行为并不属于违规,而是CBA公司与李宁公司当初在签订合作协议时,双方经过充分沟通,均同意设立"特许"条款.
这张"特许"背后,是CBA的商业底气,也是人性化管理的落实.多年的顽疾,一朝得解.
"非黑即白"的雷区
前几年,CBA的口号是"放开打",而去年发生的一幕则让联赛口号成了"天真,无鞋".
当易建联脱下球鞋扬长而去,当全场球迷高呼"换鞋"口号,职业联赛CBA,再度被放到了显微镜下拷问.
但球鞋背后,是一个充分考验管理者智慧的难题.球迷,球员和赞助商一度被推到了对立面.
在球员一方,周琦和王哲林去年率先在社交网络"逼宫",而易建联也在接受"羊城晚报"的采访时说,"我们运动员本身在联赛当中没有自己的权益."
而对于球迷,看着自己的偶像"弃鞋"不打,或者冒着受伤风险上场,也引发了对联赛运营管理的质疑.球迷甚至拿出NBA的球鞋规定,社交网络一度口水不断.
但对于联赛赞助商来说,CBA的商业开发经一度方兴未艾,保障赞助商,实现契约精神也是整个联赛稳定进行的必要条件.
在去年中国篮协向盈方公司提交的一份书面材料中,某品牌提出的置换的方式是李宁赞助的2名至6名球员在国家队的训练比赛中可以穿李宁鞋无需遮挡标示,而该品牌球员在CBA联赛训练比赛中可以穿着自身球鞋且无需遮挡标示.
只不过,最后李宁公司拒绝了这样的要求.
一时间,球鞋成了"非黑即白"的联赛雷区.一双球鞋可以中断一场比赛,可以引发球员和篮协的对峙,甚至有可能改变未来中国职业联赛的商业发展.
姚主席的"大棒"
在CBA联赛中,明星球员身份和个人身体原因,让他们被裹挟于联赛赞助商,球员个人赞助商和球员本身利益以及篮协规则之中.
就在论战的口水之间,姚明和CBA公司走上了核心管理岗位.
在球迷眼中,姚明代表着专业和权威,在CBA商业开发的关键时刻,姚主席的"大棒"率先来到了.
新赛季,17家质量颇高的赞助企业已经和联赛达成合作关系,CBA的商务开发逐渐走向正规.想要使联赛继续受到更多企业"青睐",必须尽可能维护联赛赞助商的权益.
联赛"纪律准则"第二十八条就最新规定:运动员不得在公众场合,接受媒体采访,电视评论时或借助个人微信,微博,博客,网站等各类社交媒体平台,发布严重有损于联赛战略合作伙伴的负面消息,散播虚假消息或发表不当言论."
"如违反,轻者每次罚款100万,重者(如违规行为发生在电视采访中被播出)罚款300万.
300万,这是CBA从未有过的重罚准则,损害赞助商利益成了不可触犯的"天条".
如果你还记得姚明在今夏全运会男篮决赛结束后给辽篮颁奖时,表情严肃让郭艾伦拉上拉链(里面郭艾伦穿了自己代言品牌的服装)那一幕时,你就能知道姚明在这一方面的决心.
"特许"背后,这是姚明的底气
但是,事情却突然以一种出人意料的方式得到了解决.
在消无声息中,"特许"出现在了人们面前:易建联和郭艾伦被允许穿自己品牌球鞋.这不得不令人对联赛的"人性管理"击节叫好.
据新华社报道,之所以设立"特许"条款,根本还在于作为战略合作伙伴的CBA公司与李宁公司均从建设CBA联赛品牌的大局出发,在彼此构筑紧密合作关系的同时,乐于为拓展CBA联赛的市场做出更多富有积极意义的探索,力争联赛各方参与者取得共赢.
而易建联,郭艾伦将是新赛季CBA联赛仅有的两位穿着"特许"球鞋的球员.
对于劳苦功高且过而立之年的易建联,"特许"是对他对中国篮球做出贡献的褒奖,也有保护他身体的考虑;
郭艾伦作为乔丹品牌在亚洲签约篮球第一人,代表了新时期中国球员的商业价值和个性化开发,这张"特许"是给年轻人的保障,对他们商业利益的保护.
回顾这几年球员和联赛间关于"球鞋"的交锋,最终基本上都是以球员"服从规定"而告终.但毕竟姚明是球员出身,CBA的第一道难题,他找到了平衡点.
曾经,CBA最大支柱收入主要是靠服装和球鞋装备,这也是CBA和篮管中心的核心利益.所以,CBA必须要去保护,尊重赞助商,尊重契约精神.
这也是联赛品牌不够职业,不够强大,收入过于单一的真实写照.
但CBA公司和姚明正在改变这一点.在保证一定数量的前提下,新一周期的CBA赞助商,在质量上有了明显提升,赞助额度也水涨船高.
从今年的情况来看,虽然李宁作为官方战略合作伙伴的赞助金额有所减少,但中国人寿以官方主赞助商的姿态赞助CBA,级别位于17个赞助商之首,其投资的数额可能已经接近上一周期李宁的每赛季4亿的数值.
再加上一汽大众,美孚速霸等老客户续约后的"加钱",CBA新赛季赞助开发质量提升明显.
也许,CBA赞助价值的不断上涨,联赛管理的严格和人性并存,就是这张"特许"背后,中国篮球真正的进步.