第1页:品牌老化的李宁 第2页:转型"90后"遭误解 第3页:再创辉煌仍有希望
如果问运动服装领域,谁是中国品牌的骄傲,回答多半是李宁.可就是这家让中国引以为傲的企业,如今却陷入了麻烦之中.
2011年的财报显示,该公司毛利下降8.02个百分点至46.1%,虽然毛利仍居五大体育用品商之首,但净利润仅为3.86亿元,不及五大体育品牌倒数第二的匹克净利7.8亿元的一半.抛开渠道变革所产生的成本,以上现象多半源于品牌认知的混乱与错位.
用"李宁"做品牌名字一是当年听到这个牌子,大家就知道是卖体育用品的不用多费口舌解释,二来可以借助名人效应.李宁不是品牌的代言人,而是品牌本身,省去了很多广告宣传的费用.
不过,随着一批忠诚消