中国的体育市场从没有像今天这样繁荣:从法拉利冠名的车队驰骋在F1赛道,老虎伍兹挥杆代言别克林荫大道,就连可口可乐,飞利浦电器这些日常生活品牌都争先恐后的在赛场上露脸.但是,一辆贵族的轿车该怎样进行运动的营销,优雅的竞赛?近日,荣威牵手斯诺克上海大师赛,冠名赞助今后5年在上海举行的斯诺克中国大师赛,打造了体育营销新篇章.
斯诺克运动起源于英国,是一项高雅的绅士运动,以锻炼人的冷静思维和清醒的头脑著称,一直被冠以绅士的运动的美名.
随着中国"台球神童"丁俊晖在各类大赛中屡创佳绩,斯诺克运动在中国呈方兴未艾之势.同样,各地球馆的兴起,使得斯诺克日渐成为中高收入人群所钟爱的高雅休闲活动之一.
在8月中旬举行的中国上海斯诺克大师赛可以说是与世界锦标赛,全英锦标赛,温布利大师赛并称的台球界的"四大满贯",该项赛事将吸引世界排名前32位球员的参加.此次大师赛将打响2007-2008赛季的第一杆,而且本届比赛中还将第一次闪现中国自主汽车品牌的身影.
与其他汽车品牌品牌赞助的激烈对抗性的体育赛事的着眼点不同,荣威汽车无论是在特质与内涵均与这项绅士运动一脉相承.源自英系轿车的外型尽显风度和高雅,卓越的动力品质体现其内涵.荣威此次冠名赞助斯诺克运动,不仅仅其品牌形象与该运动精神相契合,而上汽的综合体系竞争力也是能让它在这场即将进行的5年长跑中最后胜出的一种有力支撑.冠名斯诺克中国大师赛,上汽荣威可谓天时,地利,人和.
选择购买荣威的车主,大多都是处在社会攀升阶层的成功人士,他们懂得并追求品位和生活品质,这一切都与斯诺克运动的绅士精神如此契合.并且斯诺克大师赛选手深藏不露的内涵,不喜怒与色以及沉着优雅的形象也亦如荣威车主形象的化身.也正如此,上汽荣威抓住了这个将绅士运动和其车主形象最佳表述联系起来的最好切合点.
据了解,为了做好斯诺克中国大师赛,上汽荣威做足了准备工作,在上海的荣威展厅,已经放置了桌球台.可以让前来看车的人近距离感受这项绅士的运动.记者看到,还有很多荣威车主专程来荣威展厅来打桌球,目的是为了结识"志同道合"的朋友,他们看来,既然都看中了同一款车,身份和品位自然也有相近之处.荣威展厅成为了一种社交的新去处.
作为一款具有英伦风格的中高级轿车,荣威从去年首次亮相北京车展以来就引起了广泛和持续的关注,刚刚上市5个月,荣威750的销量节节攀升,正稳步成为国内中高级轿车中坚挺的一极.连续五年的斯诺克大师赛在上海举行,看来将有望在荣威车主中带领起一股绅士运动的热潮.
绅士精神对中国人生活的渗透,源于某些品牌在国内极力推动的"绅士运动".从与高尔夫运动合作的别克风范,到刚刚冠名2007世界斯诺克上海大师赛的上汽荣威英伦经典,绅士运动承载着商业化品牌文化内涵的同时,也正在改变着更多人的运动态度和生活方式.
中国人对有闲绅士生活方式的尝试,源于对诸多绅士奢侈品的尝试.在05英国斯诺克锦标赛前,中国很少有人知道马甲,西裤,皮鞋和领结是对一个真正斯诺克球手的绅士着装要求,国人也并不完全明白斯诺克运动中观众的沉默与球手的沉静同样是对这项绅士运动本身的尊重.当丁俊晖抱回那一年的英国斯诺克锦标赛冠军后,人们才开始真正意识到:斯诺克从来都是一项严格的绅士运动,并非人们印象中街头巷尾的台球玩耍.是否符合一个绅士的标准,才是斯诺克真正希望衡量的.也就是从那时起,相比高尔夫,保龄球和马术,这项最早进入中国的绅士运动,开始在中国人街头台球的印象中逐渐回位到它原有的英伦高贵血统.
当荣威750第一次印入眼帘,几乎所有的人都会有同样的感觉,这是一个真正的绅士,它沿袭了英伦汽车独有的贵族气质.修长,经典的车身,一条铮亮的镀铬腰线从车头贯穿车尾,再加上圆润的镀铬后视镜,就像绅士衬衫上的袖扣一样,画龙点睛之笔.笔直钢劲的不锈钢镀铬腰线,饱满的车头曲面与车身流畅一气呵成,处处章显稳重贵气的经典风格.
绅士运动之所以绅士,是基于对运动者自身修养的考核,亦或是基于对这项运动本身的尊重.例如:斯诺克比赛中球手非但不许抽烟,喝酒,随便走动,甚至不能相互对视.因为这可能会影响到对手,从而影响到一个绅士最看重的公平竞争的游戏规则.斯诺克讲究的是精准的走位,球手尽力在各种情况下,将母球运转到最佳的击球点为己任.球手们行云流水般的击球入袋,举止又是如此的高雅沉静.球手趴在球台上瞄准,出杆,目标球应声入袋,这个过程本身就是斯诺克的魅力.
开过荣威750的人都会惊叹它澎湃的激情动力和精准的操控性能,目前荣威750采用的底盘系统是当年罗孚与宝马共享及属下的成果.麦佛逊,后E型多连杆的悬挂设计,车身前后进行了重量平衡分配,使车身更加坚实可靠,对于驾驶动作的感知更加灵敏,精准;来自路面的信息回馈准确,转变指令传达到位,增添了不少驾驶乐趣.
在绅士的世界里,沉默被看作是一种美德.作为运动项目中最安静的一个,在斯诺克比赛中,除了球与球之间的撞击声之外,观众很难听到其他的声响.没有胜利后的振臂高呼,也没有失意后的怒吼宣泄,甚至连咳嗽都是被规则所禁止的.正因为这样的理念,再加上纯正的英国血统和悠远的历史,斯诺克选手从来都自视颇高.在斯诺克运动的潜规则中,一个合格的球手必须在比赛中始终保持一个优雅得体的姿态.斯诺克运动沉静,绅士,参与其中的人沉醉于那些球与杆撞击带来的运动乐趣.
荣威750更是倡导一种"像绅士一样开车"的理念,:尽量避免高音喇叭的鸣叫,不要长期占用超车道,转弯变道要提前示意,过人行横道及学校门口减速慢行等等.相信,尤其在轿车保有量不断上升的国内路面上,更需要这样的绅士精神.
当下,斯诺克对于国人再也不会是街头巷尾的台球玩耍,人们正以全新的认识和态度去礼遇一项本该得到尊重的高雅运动.今夏8月6日即将开赛的2007世界斯诺克荣威上海大师赛,作为世界职业斯诺克七大排名积分赛之一,斯诺克球手将会淋漓尽致地展现出这一运动本身独特的英伦魅力,而它优雅的七色球弧线也势必将把秉承于英伦优雅气度的荣威绅士精髓贯穿于每一个斯诺克球者的生活方式和运动态度中.