本文摘要:不管遭遇多大危机,恒大有一点本事没丢,总能成舆论焦点.但有一点已经发生了变化,许家印过往那套足球打法,在公关层面,已不适用于低投入下的广州队了. 4月15日,亚冠小组赛中,广州队0-5惨败马来西亚的柔佛新山队亚冠联赛,球员关浩津场上犯规拿到红牌,4月16日广州足球俱乐部出公告,直接宣布把球员开除.这一处罚决定让舆论哗然.中国足球已经是一潭死水,但你真的想不到,危机下的恒大还能搅动它.与以往不同,这个恒大特色的处罚面临几乎一边倒的负面评价,有两方面原因.
不管遭遇多大危机,恒大有一点本事没丢,总能成舆论焦点.但有一点已经发生了变化,许家印过往那套足球打法,在公关层面,已不适用于低投入下的广州队了.
4月15日,亚冠小组赛中,广州队0-5惨败马来西亚的柔佛新山队亚冠联赛,球员关浩津场上犯规拿到红牌,4月16日广州足球俱乐部出公告,直接宣布把球员开除.这一处罚决定让舆论哗然.中国足球已经是一潭死水,但你真的想不到,危机下的恒大还能搅动它.与以往不同,这个恒大特色的处罚面临几乎一边倒的负面评价,有两方面原因.
其一,球员在上场的犯规,应用足球规则来进行处理.拿到红牌,球员还可能被亚足联追加停赛,这是球员该承受的.但世界足坛你几乎看不到这种例子,一名球员因在场上吃到红牌而被俱乐部开除.暴力犯规导致的红牌本身也是足球比赛的一部分.
其二,因为广州队已经没有其它遮羞布,所以这个错误就明晃晃出现在所有人面前.你让舆论怎么包容你.关浩津在比赛中染红,结果被广州队开除其实所有中超俱乐部都被母公司当品宣工具,每个老板的棋盘都很大,但其它俱乐部的做法不会如此极端.
恒大曾因赛前单方面强行换胸口广告饱受舆论口诛笔伐,但毕竟,恒大当时也付出了商业违约后的法律代价.那时候球队成绩很好,内裤穿没穿,没有那么多人在意.两年前,恒大因球员于汉超偷换车牌把他开除,考虑到这是个特殊的场外违法案件,恒大出于维护集团品牌形象的目的做出那个决定,有部分人可以理解.
但这次真的不一样,球员仅仅是在专业层面犯错,然后,球员还要很配合地表示愿意接受开除的处罚.从任何足球的角度看,恒大此举都匪夷所思.了解恒大的人知道,这个决定只可能由老板做出.可能许家印误判了这个红牌的影响.
他以为这张红牌有损恒大形象.其实没多少人在意这个足球场上惯常的情节.他以为外界会赞颂恒大治军严明,实则不然.
或者他还有别的什么用意,比如,让所有下属意识到非常时期的公司纪律依然不能松懈.但外界不在乎这些,我们讨论的是足球.广州队已无昔日风光此前10年,球队得到了集团巨额投入,也感受到了部分企业文化的"优越性",比如员工执行力强,主教练对更衣室有绝对控制权等,但它也同时承受了母公司另一部分不利于职业俱乐部建设的损耗,比如,许家印从不让俱乐部独立开拓商业市场,导致球队运营可以忽略不计,俱乐部在黄金10年过去后竟没有真正扎根市场.
现在,巨额投入不复存在,在此基础上才能附加的那种高效执行力,必然得不到保证,但球队不及时调转方向,还要继续承受跟职业足球相悖的那部分"企业文化"的影响,那就是深渊.潮水褪去,你得穿上内裤.看得出来许家印还是把球队看成自己的品牌排头兵.
理想状态是:既然集团投入也不高,俱乐部也已经完成了中性化命名,不如索性把俱乐部扔给市场,按照真正的职业方向去打造它,不要再把它捆绑到所谓的大棋局里了.但许家印目前肯定还不这么想.许家印可是话又说回来,许家印凭什么要这么想?那本也不是他的目的.
眼下,这么做得不到什么好处.长远看,他更没有这个必要.这次广州队的"开除",证明许家印还试图从足球里挖掘一些价值,但它在舆论层面闹剧般的负面效果,又证明了足球和恒大现在互为鸡肋,擦不出什么火花了.老许已不是老许,足球已不是足球.
时来天地皆同力,运去英雄不自由.
凰家看台|新广州队和许家印的老套路,