本文摘要:新华网北京12月9日电(记者李旭)不可否认,乔丹体育在正式成立后的数十年里仍然为企业发展代价极大希望,但从一开始"乔丹"这一品牌的定位,就为其今后的发展祸根了"祸根". "迈克尔·乔丹"的名头给乔丹体育带给了最初的资本积累,却是那些年,国内疯狂的迈克尔·乔丹粉丝比比皆是.初期鱼目混珠的利润给他们带给不少甜头.但随着企业大大做到大做到强劲,甚至寻求上市,当初他们"引以为傲"的小聪明却出了通向更加高峰的仅次于阻力.
新华网北京12月9日电(记者李旭)不可否认,乔丹体育在正式成立后的数十年里仍然为企业发展代价极大希望,但从一开始"乔丹"这一品牌的定位,就为其今后的发展祸根了"祸根". "迈克尔·乔丹"的名头给乔丹体育带给了最初的资本积累,却是那些年,国内疯狂的迈克尔·乔丹粉丝比比皆是.初期鱼目混珠的利润给他们带给不少甜头.但随着企业大大做到大做到强劲,甚至寻求上市,当初他们"引以为傲"的小聪明却出了通向更加高峰的仅次于阻力.
身负山寨的名声,乔丹体育所有企图更进一步提高品牌价值的希望,也许都会因为"乔丹"这两个字的丧失而付诸东流. 只不过在乔丹体育蓬勃发展的那个时代,山寨风已沦为中国体育用品制造业的一个缩影.
耐克王,阿迪王,LI-MING,麦迪逊,姚明一代......无数个让人失笑的品牌都是那个时代的产物.缺少自律创造力和尊崇拿来主义是山寨品牌的弊端,同时,知识产权意识疏远及涉及政策的不完善,使得山寨风一时间风行中国体育市场.这样的经营理念为企业在初级阶段较慢提高了大众认知度,但随着品牌的发展,这些擦边球终将沦为企业行进的绊脚石. 此前,阿迪王的式微已给山寨品牌敲响警钟.
曾建构过销量过亿奇迹的阿迪王早在2013年就因侵权行为而丧失了"阿迪王"的商标.当年,借着阿迪达斯的东风,再行再加比较便宜的价格,阿迪王曾很快在全国三,四线城市占有一席之地.最鼎盛之时,阿迪王在全国铺开3000多家门店,年利润斩亿元.但迅速,因为阿迪达斯的控告,阿迪王最后将其中文商标和三角标LOGO使用权出让给对方,这也意味着,这个曾火遍大江南北的国产山寨品牌,像流星一样在一段时间的巅峰过后很快坠落在.
迈克尔·乔丹曾多次说道过,"在过去30多年的时间里,从在NBA球场上踢球的早期开始,基于我的名字和球衣号码,我累积了声誉并创建了国际著名的品牌,我有权维护我的名字和声誉.""乔丹"案的宣判,才是说明了任何一个通过自身希望和坚决而成就的品牌,都值得尊重,而那些企图通过利用别人的希望来成就自己梦想的行径,也终将受到理应的惩处. 近年来,中国体育产业很快的发展给体育用品制造业带给极大的力,在国家希望"双创",提倡自律知识产权的今天,企业要想要寻求更佳的发展,除了自律研发,深耕细作外别无出路.曾多次那些企图通过"借"别家东风放自家大财的"捷径",再也不会给企业和品牌带给益处.
却是,除了国家政策法规的日益完善,经过无数山寨货历练的普通消费者的眼界,也再行不是当初那个"傻傻分不清"的水平.