2017中超转播定格局:乐视丢独家PPTV腾讯获全场次
 2017赛季的中超联赛,将于3月的第一个周末开幕.尽管足协出台了限制外援和强制U23球员出场的新政,但在花掉全球第二高的冬窗引援投入,并引入奥斯卡,特维斯等强援后,中超在球迷和媒体心中的预期依然节节攀升.
 据懒熊体育得到的最新消息,2017赛季中超转播格局基本确定:乐视体育应该会继续拥有全部240场PC,移动端和OTT端转播权,但肯定不再是名义上的独家新媒体合作伙伴了,双方有关新合同的价格仍在协商中;PPTV也获得全部240场PC,移动端和OTT端的新媒体转播权,为此将付出约4-5亿元的对价.同时,腾讯也基本拿下了PC和移动端240场的转播权.
 和上赛季一样,暴风依然拥有每轮一场固定场次的移动端转播权,微鲸科技则继续享有每轮一场的OTT端转播权.
 而央视获得的权益为:每轮直播两场,其中一场为周六晚场,另一场自由选择,以及全部场次的视频集锦点播权(每场3-5分钟集锦,赛后由体奥动力提供).
 这样的局面,无疑是中国足协,球迷,中超公司,体奥动力多方最愿意看到的局面.
 据中超公司携手德勤在1月份推出的"中超联赛商业价值评估白皮书",2016年由于转播方案改革导致电视播放渠道,场次和时长受限,累计收视人次较2015年的4.1亿人次下降32%,最终为2.84亿人次.收视状况的大幅下滑,与新媒体转播格局的变迁密不可分.随着PPTV,腾讯等的加入,2017赛季中超的媒体传播覆盖重新来到新的高度.
 不过直至2016赛季结束,乐视体育也始终未能将中超比赛纳入收费体系,根本原因还是用户数并没达到预期.
 从2016赛季第24轮开始,包括中超App,北京国安App,上海申花App和天津泰达App在内的互联网渠道也都开始视频直播中超联赛,使用的链接均来自乐视体育,但效果似乎依然不能令人满意.
 在去年11月30日的LeSports Connects论坛上,乐视体育联席总裁刘建宏提到,"我们把版权抬到了天价,那么商品就应该符合商业逻辑.我认为不应该有那么多电视台免费播中超,这是对中超商业价值最大的伤害."
 不可否认的是,央视,众多地方台以及少数新媒体,OTT转播方的参与,多多少少分流了乐视体育的中超流量和用户.
 在乐视最新的一次公开表态中,乐视系新股东孙宏斌更是反对乐视体育购买中超版权.今年1月16日的乐视网投资者会议上,这位融创中国董事长直言,"(乐视)体育今年(2017赛季)就不用买中超了,中超十几个亿我觉得没有意义,不买中超就挺好的."今年1月,孙宏斌向乐视系三家公司注资150亿元.
 刘建宏也好,孙宏斌也罢,之所以这样表态,更主要的原因恐怕还是乐视体育资金窟窿太大.2016年四季度,受到乐视集团的拖累和自身经营管理问题暴露的影响,乐视体育也陷入严重的"钱荒".
 危机之下乐视体育被迫断腕自救,裁员,调整组织结构,重新评估各项战略资源价值,并对一些项目进行放弃.
 据懒熊体育了解,在去年11月进行裁员(即所谓员工优化)时,乐视体育就已基本确定不再手握中超的独家新媒体转播权(即全部场次的新媒体版权).而从那时起,体奥动力也走上了寻找乐视体育替代者的道路.
 在乐视体育目前所有业务当中,最烧钱的当属版权内容.这其中,中超无疑是最让其爱恨交加,成本最高,却并没有成为公司胜负手的版权.因此,卸掉中超版权这个包袱,或许能较大地减轻乐视体育的资金压力.
 更重要的是,在竞购上市公司中体产业股权,冲击资本市场的过程中,乐视体育也需要丢卒保车,来尽可能维持更好的财务状况.
 目前,乐视体育PC端官网的中超频道页面的Banner文案,已经从"中超联赛独家新媒体合作伙伴"换为了"亚冠联赛全媒体独家全场次直播".这也从侧面印证了乐视体育不再拥有中超独家新媒体合作伙伴地位.
 乐视体育的竞争对手,诞生于2005年的PPTV,是国内最早的互联网体育视频播出平台,在很长一段时间内均位居前列,曾拥有英超,中超,CBA,欧洲杯等多项赛事的版权.而过去两三年里,PPTV却在不断出现的组织架构调整,团队人员动荡以及与投资方企业基因冲突等背景之下,逐渐在竞争中掉队.无奈之下,PPTV放手一搏,花费2.5亿欧元拿下西甲全媒体版权后,但过高的成本和西甲并不高的性价比,使其版权分销及运营并不顺利.上赛季开始前,面对天价中超版权,PPTV也并未出手.2015-16赛季,他们又失去了英超版权.
 不过敌退我进.在"蒙眼狂奔"两年之后,乐视体育开始收缩战线,PPTV却吹响了反攻号角.去年11月,先是其背后的苏宁斥巨资7.21亿美元拿下2019-2022赛季中国大陆及澳门地区英超独家全媒体版权,此番又借中超再下一城.在重大版权上的连续出手,对PPTV挽回用户和流量无疑将是不小的提振.
 更为关键的是,据懒熊体育了解,苏宁(PPTV)或将与体奥动力展开深入合作,谋求在中超版权上高举高打,占据更上游有力的位置.这对乐视体育而言,无疑一个巨大的挑战.去年拿下中超版权,并引入体奥动力作为B轮股东时,乐视体育表示双方将展开战略合作,甚至共同开发中超版权.但乐视体育在2016年高开低走,整个乐视系严重的财务窘况曝光后,体奥动力的信心似乎受到了动摇.
 在体奥动力眼中,相比乐视系,背靠更大块头苏宁的PPTV目前似乎更值得信赖.毕竟,苏宁集团横跨零售,地产,投资,金融,文化,体育六大板块,实力相当雄厚.而且,经过过去一年的投资和布局,苏宁旗下的体育板块以足球为中心,建立起了一个庞大的体育产业版图,业务遍布体育产业链的多个环节,包括俱乐部,赛事版权,媒体平台,内容社区,数据公司,直播平台等等.在媒体版权内容平台方面,苏宁不光控制着PPTV,旗下还有龙珠直播,并参投懂球帝,拥有多个输出渠道和不俗的平台能力.
 相比乐视体育的大起大落,PPTV的一波三折,腾讯的出手依然稳健,这也符合它一贯的打法.
 对于中超腾讯的态度依然如此.上赛季,体奥动力高位分销,乐视体育高价接盘,腾讯却无意插手.2017赛季,在PPTV早早确定直播的情况下,腾讯与体奥动力的博弈持续到最后时刻.
 懒熊体育得到的数据,上赛季腾讯在NBA收费直播这一项上的收入,就超过了5000万人民币.收获了信心的腾讯之后持续在英超,欧冠,NHL上下注.如今拿下中超后,腾讯的弹药库得到了进一步充实.
 乐视体育因为资金问题而放弃中超强势地位,PPTV借势上位,腾讯伺机跟进.玩家们几个回合的短兵相接之后,中超新媒体转播格局也重新洗牌.这是否也会引发体育产业媒体格局的洗牌?