2008年北京奥运会特许计划的内容是,北京奥组委授权企业生产,制造,销售带有北京奥运会标志,吉祥物和中国奥委会商用标志的产品.特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会做出贡献,不享有赞助商和供应商的权益,不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动.北京奥运特许计划主要内容 北京奥运特许计划包括三部分: 一,奥运会标志特许商品计划; 二,奥运会纪念币计划; 三,奥运会纪念邮品(票)计划. 北京奥组委已于二○○四年八月五日启动了特许商品试行计划,二○○五年十一月二日特许商品计划正式启动,十一月七日特许邮品(票)计划正式启动,近期将启动纪念币计划. 北京奥运特许计划奥运会特许经营 所谓奥运会特许经营,是指经奥组委授权,并交纳特许权费(含最低保证金).生产或销售带有奥组委标志等奥林匹克知识产权的产品.它既能传播奥林匹克精神,树立北京奥运会品牌形象,更是推广"中国制造"优质产品,打造"中国制造=高品质"理念的良机.尽管预计5000万美元的特许权费,在整个奥运会市场开发计划中所占的比例很小,但特许经营商品面广量大,贴近消费者,能很好地扩大北京2008奥运会的知名度,也让优秀中国企业包括民营企业和广大中小企业有机会参与奥运会市场开发,为北京奥运会筹集资金. "奥林匹克"作为世界认知度最高的品牌,是特许计划成功的基础,从奥组委标志,奥组委吉祥物,中国奥运会标志,奥运会运动项目图案到火炬接力等主题活动的标志,口号,会歌,其他与奥运会或奥组委有关的图案,图形及图文组合,都是特许经营的核心资产. 据介绍,特许经营计划将在明年年初开始试点,2005年至2006年为特许经营的平稳销售阶段,2007年至2008年奥运会为销售高峰. 北京奥运特许计划宗旨 奥运会特许计划旨在推广奥林匹克理念和奥运品牌,为公众提供接触奥运的机会,激发奥运热情.历届传统的特许产品有纪念章,T恤衫,棒球帽等具有庆祝和纪念意义的产品.如今的特许经营计划已发展成为一个完整的设计统一,品种丰富,品质优秀的商品计划,更好地宣传和推广奥运会的整体形象. 北京奥运特许计划作用及发展 所谓奥运会特许经营,是指经奥组委授权,并交纳特许权费(含最低保证金).生产或销售带有奥组委标志等奥林匹克知识产权的产品.它既能传播奥林匹克精神,树立北京奥运会品牌形象,更是推广"中国制造"优质产品,打造"中国制造=高品质"理念的良机.尽管预计5000万美元的特许权费,在整个奥运会市场开发计划中所占的比例很小,但特许经营商品面广量大,贴近消费者,能很好地扩大北京2008奥运会的知名度,也让优秀中国企业包括民营企业和广大中小企业有机会参与奥运会市场开发,为北京奥运会筹集资金. "奥林匹克"作为世界认知度最高的品牌,是特许计划成功的基础,从奥组委标志,奥组委吉祥物,中国奥运会标志,奥运会运动项目图案到火炬接力等主题活动的标志,口号会歌,其他与奥运会或奥组委有关的图案,图形及图文组合,都是特许经营的核心资产. 据介绍,特许经营计划将在明年年初开始试点,2005年至2006年为特许经营的平稳销售阶段,2007年至2008年奥运会为销售高峰. 2007年6月20日,北京奥组委召开为期两天的第三次赞助商大会.北京奥组委市场开发部部长袁斌透露,到明年奥运会开幕时,全国各地的奥运会特许商品零售店和销售点增至上万家.按照奥组委相关计划,到今年年底,特许商品零售店数量则将发展到2000多家. 会上,奥组委市场部部长袁斌透露,目前全国奥运会特许商品零售店现有800多家,到明年8月奥运会开幕时,零售店和零售点的数字将达万家. 北京奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏曾透露,今年,北京奥组委将下调奥运特许商品零售价格,降价幅度将达6%-8%."今年我们主要工作是征集北京奥运会供应商,现在共有61家赞助企业和13家体育器材供应商参与进来,"袁斌说.这61家赞助企业包括12家全球合作伙伴,11家北京奥运会合作伙伴,11家赞助商及多家独家供应商和供应商. 2006年奥组委征集了8个生产企业和34个零售企业,特许企业总数达到130.特许商品包括服装服饰,徽章,玩具,文具,箱包,工艺品,丝绸制品,陶瓷,金银制品,珠宝首饰等十个大类,4000多个品种.在70多个城市开设了500多个特许零售店.截至今年5月,已经征集59家特许生产商,生产包括服装服饰,贵金属制品等10大类数千种产品.从奥运商品种类计划开发来看,要达到7000多种商品种类,势必需要一定量的奥运商品生产生产商和供应商.