全球最大的互动健身平台IPO:派乐腾Peloton Interactive(PTON)
派乐腾互动公司Peloton Interactive Inc.()创立于2012年,总部位于美国纽约州New York,全职雇员5862人,是全球最大的互动健身平台,拥有超过360万会员(2020/12)的忠诚社区,被称为健身界的Netflex.Peloton的创始人对公司概括是:有机会创造世界最具影响力之一的多媒体互动公司,通过创造一种新技术平台改变群众生活的媒体公司.
Peloton是一家美国健身器材和媒体公司,成立于2012年.它的主要产品是豪华固定自行车,允许用户通过每月订阅服务在公司的健身工作室中进行锻炼课程.Peloton Interactive的特别之处在于其开创了连接的,技术支持的健身,以及随时随地为会员提供身临其境,讲师指导的精品课程.
Peloton Interactive公司使健身娱乐化,有效和方便,同时培养社会关系,鼓励会员成为最好的自己.Peloton Interactive是综合了健身,科技和媒体的创新型公司,通过开发首创的订阅平台,Peloton Interactive打破了健身行业,该平台将最佳设备,专有网络软件和世界一流的数字健身和健康内容无缝结合,创造出会员喜爱的产品. 公司极具吸引力的产品帮助会员在2019财年完成了超过5800万次Peloton训练.
Peloton Interactive主要竞争对手包括Tonal Systems,LuluLemon等.
Peloton销售两种类型的健身器材,2200美元的健身自行车和4295美元的跑步机以及月度订阅计划.
Peloton的固定自行车于2014年以2000美元的价格发售. 它包括一个22英寸的触摸屏,用户可以在其上查看自定义版Android的课程.自行车需要夹板,锁定在踏板上.课程从位于曼哈顿切尔西的Peloton自行车工作室直播,并上传到公司的订阅服务以供将来观看. 该工作室也向公众开放.为商业环境设计的自行车版本于2017年1月亮相.
Tread是由Peloton于2018年1月在消费电子展上亮相的4000美元跑步机,将于2018年秋季开始发货.可以通过安装在跑步机前部的大型触摸屏电脑访问课程.
Peloton Digital是一项月度订阅服务,允许用户在iOS设备上播放公司的课程,包括骑自行车,跑步(跑步机和户外),瑜伽和冥想.
在推出其固定自行车和健身平台之前,Peloton在2012年筹集了390万美元用于产品开发.
2014年4月,Peloton在B轮融资中筹集了1050万美元.
2015年4月,在C轮融资中,Peloton筹集了3000万美元.
2015年12月的D轮融资中,Peloton筹集了7500万美元资金.
2017年5月,Peloton筹集了3.25亿美元的E轮融资,估值为12.5亿美元,晋升为独角兽.
2018年8月,Peloton在F轮融资中筹集了5.5亿美元,估值达到40亿美元.Peloton的首席执行官John Foley 持有15169 568份B类股份,占总股份的6.2%.该公司总裁威廉·林奇(William Lynch)拥有3.1%的股份.
2019年2月,彭博社报道,Peloton选择高盛和摩根大通领导首次公开募股(IPO),估值超过80亿美元.
2019年6月5日,Peloton Interactive秘密向美国证券交易委员会提交了首次公开发行股票.
Peloton客户订阅该公司的健身内容数字图书馆,现场直播和点播,每月39美元,此外还购买其硬件,每台售价2200美元至4295美元.该公司表示,在2019财年,Peloton用户完成了5800万次锻炼,其付费用户基数达到了511202的历史最高水平.订阅收入,Peloton报告的2019财年为1.81亿美元,高于2018财年的8000万美元.
Peloton Interactive拥有140万会员,这些会员大约有511000个订阅Peloton的核心流媒体产品,每月花费40美元.另外102000人左右每月支付近20美元的少量订阅,提供不需要机器的运动课程,如瑜伽和步行/跑步.
2019财政年度,Peloton的健身器材销售收入为7.192亿美元,高于2018年的3.486亿美元和2017年的1.835亿美元.其订阅收入从2018年的8030万美元和2017年的3250万美元增长到1.811亿美元.
包括服装和其他业务在内的收入在截至2019年6月30日的一年中为9.15亿美元,高于2018年同期的4.35亿美元和2017年同期的2.186亿美元.
招股书披露,硬件方面(互联网健身产品)在财政年度的毛利率为43%,高于预期;订阅服务也有差不多的利润率,显然卖自行车是一笔更划算的生意.但促成其用户购买动力的还是它在软件端的服务.
截止到2019年6月30日,Peloton用户平均每月进行11.5次锻炼,而在2017年6月30日平均每月进行7.5次锻炼.
截止2019年6月30日止6个月,peloton在报告期内的总收入为9.15亿美元,比去年全年还番了一番,2018年全年才4.35亿美元,对比2017的数字则增长了4倍.同期亏损也增加到了2.457亿美元,远远高于2018年的4790万美元,赤字扩大4倍源于公司的快速扩张.
Peloton由Graham Stanton,Hisao Kushi,John Foley,Tom Cortese和Yony Feng于2012年创立.
2018年5月,Peloton宣布计划于2018年秋季扩展到加拿大和英国.
2018年6月,Peloton收购了音乐发行商Neurotic Media.
在2019年3月,Peloton被多家音乐出版商起诉,他们在没有适当同步许可的情况下在他们的视频中使用受版权保护的音乐.导致Peloton删除了部分音乐,遭到用户诟病.
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