在泛娱乐化的时代下,每个品牌都在寻求与用户高效沟通的营销手段,其中通过明星代言快速引爆声量,成为营销制胜的首选策略.
不过随着明星代言越来越内卷化,单纯的流量加持思维已失效.
近期,一个小众运动品牌Particle Fever粒子狂热,不做流量固守派,正式官宣周迅为全球代言人,以气质契合为沟通点,带来全新"运动乌托邦"大片.
这是Particle Fever粒子狂热对品牌自身的评价.
粒子狂热是一个小众运动科技品牌,秉着对创造力更多的高要求,一直专注于从工艺,审美和文化多重角度探索运动服穿着的更多可能性.坚持以非常规的实验态度设计每一件运动穿着单品,避免盲从的大众潮流,拒绝无意义的标签.
作为国内第一个设计师高端小众运动品牌,特立独行是粒子狂热的品牌性格,独立反叛的先锋气质,是粒子狂热与生俱来的精神.
之前,粒子狂热曾邀请王菊,UFC的拳击冠军李景亮,闫晓楠以及纽约现代舞团SYREN成员,代表Particle Fever呈现"全能运动队" .不同的身形,不同的人种,甚至不同的运动方式,彰显粒子狂热先锋实验的精神.
周迅无论在角色塑造还是对时尚的表达力上,都蕴藏着无限的大能量,在诠释各种角色方面显示出巨大的张力.而她本身,柔和的外表下,藏着一颗独立倔强的灵魂,透露出一股反叛的先锋气质.
很显然,粒子狂热选择周迅,是基于她身上和品牌相契合的独立先锋特质.
从营销沟通层面来说,找准品牌和代言形象或内在契合度只是第一步.如何通过内容创意,解锁品牌价值理念,深化用户的感知力,最终高效达成品牌共识,也是一个难点.
作为一个高端小众运动品牌,粒子狂热粒子狂热抛开常规的代言大片思维,创新地将明星和品牌超星队长共创内容.
短片针对高温干旱,冰雹,沙尘暴,寒潮等无常天气,周迅穿着分别应对上述天气的多款粒子狂热高功能运动衣演绎.
用年轻人的社交语境实现和年轻人的深层次情感沟通,更易将小众运动快乐纯粹的价值理念根植用户心智.
这些实验员能够将一件夹克变成披风,一件背心变成运动内衣,一条裤子看起来像组合套装,......这些百变的穿法,可能在外人眼中,有点点奇奇怪怪,但却让他们轻松应对各种天气,享受运动带来的纯粹快乐.
除了在"运动乌托邦"大片中,周迅完美诠释各类产品外,粒子狂热还上线了明星代言户外海报.