体育经济,如何从更快走向更强
在
东京奥运会
女子帆板RS:X级比赛中,中国选手卢云秀获得冠军.新华社发
参赛选手在场地自行车项目比赛中激烈角逐.新华社发
杨倩夺得东京奥运会首枚金牌.新华社发
在国人关注21岁女子气步枪运动员杨倩为中国队拿下东京奥运会首金时,zozo发饰淘宝店主陈耿平敏锐地发现,冠军头上的小黄鸭发卡别具一格.
"这款发夹准能红!"陈耿平立刻安排义乌小商品市场的销售团队,把几万件小黄鸭发卡火速收入囊中.
夺冠1小时后,杨倩同款小黄鸭发卡在店铺上架;上架10分钟,店铺消费者增至四五百人;上架1小时,销量已过万件......
接下来几天,伴随着新闻报道及热搜的传播,义乌小商家们迎来小黄鸭发卡的销量高峰.近几日,从义乌发出的小黄鸭发卡高峰期日均50万件以上,平均每秒6件.
类似的故事,在近期的
奥运
经济中不胜枚举.
"更高,更快,更强"诠释着奥运精神之魂.如何让体育经济在"更快"的同时,也能"更高,更强",在拥有爆发力的同时拥有持久力?种种问题启发着新的思考.
1,产品力
"小时级"定制与中国速度
[数据] 小黄鸭发卡究竟有多火爆?淘宝数据显示,7月24日 - 30日,淘宝平台"杨倩同款"小黄鸭发卡单日搜索量暴涨4237.37%,胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%.不少淘宝店铺还专门设置了"杨倩同款"小黄鸭发卡和胡萝卜发绳组合套餐,累计销量已过万件.
这些爆款产品,从酝酿到下线,时间仅为一小时!
在浙江义乌,如此的"小时级"定制,成为产业链上的常态.而像这样,"与时间抢销量"的爆款故事天天都在上演.
目前,义乌至少有2000多家优质工厂商家,15万饰品从业人员随"热搜"而动,中国工厂的"能"加互联网的"快",诠释着产品制造的中国速度.
除了发饰,服饰,奥运健儿们的名言金句,破世界纪录的时间等,也成为中小商家的灵感源泉,并快速拓展出吸引眼球的"国潮"新品.
新品牌好巢创始人蔡泳训是广东潮州某陶瓷企业的"厂二代",和父亲长期从事陶瓷外贸经营,为国际知名陶瓷品牌生产加工不同,"90后"蔡泳训有着自己的新目标 -  - 让产品走在年轻人的聚光灯下,打造中国"潮"品.
借奥运东风,他用3天时间迅速上线一款奥运金句面碗,把奥运冠军流行语集中呈现在了一个个面碗上,开启"国潮"消费热.
和蔡泳训一样创新"国潮"的商家还有很多:"我的时代来了"T恤,"他赢不了我"帆布包,"只要祖国需要我"抱枕,"稳了"手机壳......拒绝千篇一律的消费者,越来越愿意为个性买单.拥有特色设计的产品,展现着体育经济的中国速度.
中小企业活力与发展质量是国民经济发展的"晴雨表",它们在体育经济中的表现同样展现了国家产业发展的动能.数字经济智库首席研究员胡麒牧分析指出,互联网的"快"和中国工厂的"能",最终让社会热点和创意都能在产品上快速落地,也让人们的消费热情得到充分释放.在奥运舞台上,中国工厂练就的数字化产品力为体育经济增添了新的打开方式.
市场数据,为火热的奥运经济提供了新的注脚.
奥运会开幕后的一周里,乒乓球拍成交额同比增长达59%,游泳用品成交额同比增长105%,体操跳板成交额同比增长1422%......指着一张商品销售增速表,京东大数据研究院首席数据官刘晖向记者分析说,奥运对体育产品销售起到明显的带动作用,中国品牌迎来销售高峰,中国队使用的装备也成为运动爱好者们热捧的对象.这些品牌热销背后,中国消费者对中国品牌的自豪感和认同感日益厚重.
数据背后,可以看到,奥运经济的影响面,早已不止于举办地.谁能敏锐嗅到奥运商机,谁能抢先推出相关产品,谁就能分得更大的奥运经济"蛋糕".
奥运冠军同款销量飙升,"云"看奥运引发投影仪,电视销量大涨......看全球奥运经济,中国风景正迎来别样红.
2,创新力
"隐形冠军"与中国智造
[故事] 东京奥运会开幕式上,一辆动感单车的出场让潘岩君心跳加速."单车与自家品牌车辆外形完全一致,经过再三确认,这辆全球瞩目的单车就是自家生产."这位浙江金华运动器械企业亿健的创始人兴奋地发了一个朋友圈:"它来自中国浙江."潘岩君是金华健身产业商家,他的企业也是健身器材领域的"隐形冠军".自家产品缘何能获得开幕式青睐?对此,他归结,原因在于国内强大消费力驱动下的商家科技创新力.
潘岩军说,潜力巨大的国内市场,不断变化的消费需求,都坚定了企业"在产品创新上下功夫"的决心.
"我们的跑步机就像个机器人,能在一秒内区分你是30公斤还是100公斤.你想要6公里慢跑,还是6公里快走,跑带会自动给出反馈,调节震动频率."目前,亿健在上海,深圳有两个研发中心.在健身器材行业,企业平均把2%的营收投入到科技创新中.而在亿健,这个投入没有上限.
奥运会上,举重哑铃,山地自行车,射箭场的看台系统,3×3篮球地板......多个产品都来自中国.随着移动互联,5G时代的到来,中国的体育健身器材产业在科研,创新上加大投入,在走向智能化,数字化的同时,还走出了多个"隐形冠军".数字化洪流中,中国制造正在迈向"中国智造".
消费市场不断求新求变的需求,正给传统体育经济供给带来新的考验.以奥运经济为代表的体育经济,还面临哪些发展的困惑?
"从创新力上看,我国体育产品品牌较少,在产品质量,包装,售后服务等方面还有较大的提升空间,文化属性,科技含量等相比于国外产品存在一定的差距."商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇坦言.
刘晖认为,随着中国体育消费市场细分化,专业化趋势日益明晰,体育经济数字化,智能化趋势日趋凸显."用户对体育科技类,体育增值类产品的需求将持续扩大,具有增值服务属性的智能型运动产品有着广阔的市场空间.智能手环,智能跑步机等科技类运动产品市场增长明显.在调研中,80%用户对体育科技产品的需求在于可有效监测自己的运动生理指标,为健康保驾护航."刘晖说.
面对消费升级潮流,洪勇认为,应坚持政府引导,市场主导,加大资金和技术投入,提高互联网平台和中小企业的协同能力,培养一批小而美的体育品牌,重视电商领域知识产权保护,提高企业科技研发能力,打造质量更优,创新力更强,智能化水平更高的国潮新品,在体育经济领域持续挖掘一批"隐形冠军",用智能制造引领体育经济未来.
国家体育总局经济司司长刘扶民表示,要努力抢抓新一轮信息革命和科技革命重大机遇,充分依托5G,物联网,大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能,完善体育产业大数据,加快壮大线上体育消费规模,让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力.
3,融合力
"附加产业"与跨界渗透
[数据] 对东京来说,举办奥运会的意义,已远远超出一场单纯的体育赛事.统计显示,目前日本体育市场规模高达500亿美元.到2025年,这一数字将达1500亿美元.作为一个体育强国,日本体育产业占GDP比重达2.5%,人均体育消费居世界前列.
较强的体育产业实力,不仅源自日本举办各类体育赛事驾轻就熟的经验,更源自方兴未艾的体育附加产业的持续带动.
作为"世界动漫产业中心"之一,东京很早就将体育和动漫产业深度融合,"灌篮高手""足球小将"等体育动漫作品风靡一时,衍生产品吸引众多年轻粉丝,缔造出较高经济价值.
与此同时,体育嫁接旅游产业,也让更多附加值得以显现.
"体育可以将自然资源很好地利用起来,创造新的消费需求."正如东京早稻田大学体育学院教授原田宗彦所说,"一条河流,没有皮筏赛事它就只是一条河而已.有了体育赛事,它可以吸引更多体育爱好者和年轻人前往,进而成为一条涌动的经济之河."
反观我国,日本体育产业发展的"他山之石",可供借鉴.
乘
冬奥会
东风,国内体育产业发展"蓝图"绘就 -  - 日前,国务院印发的"全民健身计划(2021 - 2025年)"明确:到2025年全国体育产业总规模达到5万亿元.
国家体育总局数据显示,2019年全国体育产业总规模为2.9万亿元,以此计算,未来5年体育产业的年复合增速将达8.8%左右,远超现有GDP增速.
年均增长8.8%,如何破题?专家认为,关键不仅在于产品力,创新力,更在于融合力的大力开掘.
令人欣喜的是,这样的探索已经起步.在贵州都匀等地,通过汽车场地联赛等精品赛事将体育与旅游结合,揉进民族文化元素,构建全域化体育旅游格局,正有力推动地方旅游转型升级,让体育产业日益彰显出别样风韵.
此次奥运会上,中国移动咪咕公司启动体娱融合新尝试 -  - 不仅打造了首支
东京奥运
助威曲"准备好",还打造了集纪录片,脱口秀,人文访谈,即时连线等多元丰富的奥运自制节目.体娱融合,迎来更广阔产业空间.
面对万亿元蓝海,"体育+"工程发展空间巨大."要不断发掘体旅融合,体教融合,体医融合空间,推动体育消费规模持续增长,消费结构不断升级,通过不断优化体育产业发展环境,打造体育服务综合体,发放体育消费券等方式,创新并引导民众扩大体育消费."刘扶民为未来体育产业勾勒出一幅新图景.
竞赛表演,智能体育,体育金融......在"体育+"融合理念之下,中国体育产业之路将越走越宽广.
(光明日报记者 李慧)
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