2022年卡塔尔世界杯开战进入倒计时,本次世界杯为首次在北半球国家冬季开赛,赛事蕴含的商机吸引着越来越多上市公司的目光,多家A股和港股公司厉兵秣马,以期在这场全球体育盛宴中实现产品,服务或品牌维度的跨越.
 记者通过采访和资料梳理,包括体育游戏,体育彩票等在内的轻资产行业,以及体育场馆,体育设施,赛事屏幕等在内的建筑和制造产业,都成为迎战世界杯的主力军团.不少公司在二级市场也受到资金的短期追捧,呼应近三届世界杯期间体育及户外品牌,休闲食品,啤酒等产业阶段性的"超额收益定律".
 被带火的"轻行业"
 "公司拥有FIFPro和中超两大正版IP授权,加之各种主题游戏,将推出世界杯产品版本,既可借助世界杯增加下载量,也能够提高用户的留存率和消费."港股上市的疯狂体育相关负责人对记者透露.
 游戏具有天然的社交,娱乐属性.借助世界杯热潮,游戏更是能在吸引消费者流量,提升留存转化,或助力品牌出圈方面,实现乘数效果.这也成为近年来在游戏公司加码体育游戏业务的重要原因之一.
 游戏类公司的世界杯布局还不止于此.
 11月8日,A股上市的星辉娱乐在互动平台明确,西班牙人俱乐部球员布莱斯维特已入选丹麦国家队世界杯大名单,将随队参加本届卡塔尔世界杯.球员卡夫雷拉亦于近期入选了乌拉圭国家队世界杯初选大名单,有望参加本届卡塔尔世界杯.
 星辉娱乐被称为"A股足球第一股",随着世界杯的临近,公司股价本周连续大涨,11月以来最高涨幅已超20%.
 星辉娱乐是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司,具有天然的资产优势.不过其他具有游戏业务的公司也在谋求新变化.疯狂体育"球场风云"作为FIFPro正版授权的体育游戏,将推出世界杯资料片大版本,并搭配世界杯系列主题活动;另外一款中超官方手游"梦想足球"也将于世界杯前夕首发.
 啤酒是历次世界杯期间最受关注的消费品之一.从历史规律来看,啤酒的消费需求往往伴随着世界杯的举行而显著攀升.珠江啤酒就曾公开表示,将把握体育赛事等活动,激活品牌活力,扩大品牌影响力.
 不过,从记者采访情况来看,市场对于啤酒销量趋于分化.有市场人士认为,世界杯是啤酒企业的营销主战场,而且本届世界杯在冬季举行,有望延长啤酒二,三季度的传统销售旺季,带动啤酒行业实现量价齐升.北方地区某家啤酒厂商人士则对记者分析说,虽然2018年世界杯期间国内啤酒订单量激增,但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行,本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察.
 中国制造之光
 本届世界杯的举办,放射着中国制造之光.
 仅从公开资料所公布的建造情况来看,就有不少公司参与其中.例如,中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场卢赛尔体育场,精工钢构参与卢赛尔体育场的建造工作,巨力索具负责执行两座世界杯球场索膜结构体系的设计,供货,安装总承包工作,等等.
 作为体育界的热门赛事,世界杯也是一场营销盛会.制造类企业在赞助上出手阔绰.
 中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入就达到8.4亿美元,占比34.8%.从今年来看,部分公司延续了高营销投入.以海信为例,作为2022卡塔尔世界杯全球赞助商,公司明确,会发力体育营销,助力品牌形象与市场份额提升.
 品牌方中,头部消费公司依然占据重要位置.有头部乳企曾明确与德国国家足球队达成战略合作,此外还宣布C罗,贝克汉姆,内马尔,本泽马多位球星成为品牌代言人.
 体彩销量受提振
 自从2012年欧锦赛以来,每逢大型国际足篮球赛事,冠军,冠亚军竞猜游戏实现了常规发行,作为世界上影响力最大的单项赛事,四年一度的男足世界杯自然不会例外.业内人士分分析,足球是竞彩的主要赛事媒介,今年的卡塔尔世界杯赛事会否提振竞彩销量,市场判断乐观.
 11月上旬,中国体育彩票开售2022卡塔尔世界杯的冠军竞猜,冠亚军竞猜,打开球迷们参与世界杯竞猜的大门.
 在A股公司中,中体产业,鸿博股份等多家A股公司对体彩有所布局;而润歌互动,疯狂体育等港股公司也在体育彩票方面提前发力.
 以疯狂体育为例,旗下疯狂红单被视为中国体育知识付费行业的开创者,覆盖近70%的中国体育用户务;中国足彩网于百度搜索足彩也长期稳居首位.前述负责人透露,疯狂红单的国际版将于世界杯前发布,以期借机进入国际市场.鸿博股份也在互动易平台介绍,世界杯开赛对推动竞猜型体育彩票的销量有显著的提升,进而推动对体育彩票热敏纸印制的需求.
 在所有竞技体育项目中,足球赛事对体彩销售额贡献最大.有机构研报认为,每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加,世界杯对体育彩票销售额的拉动作用最为明显.以往世界杯期间体育彩票销售旺盛,竞猜型体育彩票是传播体育文化,吸引人们关注体育赛事,参与体育运动的重要载体.
 (文章来源:证券时报)
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