Fitness First最早于英国的伯恩茅斯开设健身中心,现已发展为一家在全球十六个国家共有400家健身中心的全球性企业,全球会员超过一百万.虽然健身行业被誉为21世纪的朝阳行业,但包括FITNESS FIRST在内的很多健身机构在近年的发展中都遇到了瓶颈问题.为了彻底扭转这一颓势,FITNESS FIRST决定花重金来进行一系列的升级,包括品牌形象,内部设施的更新,重新升级健身课程,同时,还野心勃勃地提出了"重新定义健身规则"的口号.新形象由英国伦敦的The Clearing设计公司设计.
重新定义,首先表现在标志上的剧烈改变,由天蓝色变成热血沸腾的红色,由原来标志略显优雅的字体改变为更具硬朗更阳刚的品牌形象.在结构上,回归本能的标志处理手法(带点机智的首字母设计)总是能够让人获得深刻印象的.设计公司谈到这个标志设计:
"我们的信念非常清晰,同时毫不掩饰我们的雄心壮志:重新定义行业规则,并且帮助企业重新盈利.我们的策略并不是让人参加完几个星期的课程就了事,而是要让健身融入生活中.我们建立了很多的品牌点来呼应这种改变:从健身的课程内容到服务体验再到健身应用软件.同时,我们也将品牌形象在视觉上及感觉上使健身成为一种生活方式,同时新的品牌形象将名称融合在其中."
从结构上来说,这个标志确实很容易让人联想到F1方程式赛车的标志,但F1的标志在表现上突出速度感,而这个新形象则更加突出力量感.伴随着形象的改变,从而在课程及服务上也同时升级,这才是真正的改变.下方是他们提到的几个重新定义的规则:"更多的燃烧,更少的时间","注重运动,而不是器械","与你出外,而不是仅在室内".
其实我很欣赏"规则4"的"与你出外,而不是仅在室内"的健身理念,这应该也是以后健身中心课程的一个主流趋势,也极大的扩大了健身行业的盈利点,只是对着镜子跟着教练的扭动确实是过时了!只是担心他们有朝一日来到我朝开分店时,看着室外一片PM仙境时不知如何开展.
总的来说,FITNESS FIRST的改变是彻底的,红色及有力的结构本身就让人充满激情及活力,非常符合一个健身中心(而不是瑜伽或者养生中心)的气息.而是否能够重新盈利及真的改变规则,只有时间才能检验了.