奥运会和欧洲杯的到来,使得2016被称为体育大年.对于运动巨头品牌耐克而言,今年还是其经典服装产品"风行者夹克"(Nike Windrunner Jacket)的庆贺之年."风行者夹克"作为耐克的主力产品之一,自1970年代诞生以来,就一直是美国品牌的常青款.如今这款夹克继续演变,不仅受到众多专业运动员的青睐,更得到许多街头潮流人士的喜欢.
为了纪念这款拥有近40年历史的经典产品,耐克将2016年定为"风行者之年" (The year of the Windrunne).2016年之初,该品牌还特意以一组美式漫画"The NIKE Windrunner: A Visual History",全程回顾了这件经典外套的精彩故事.
故事是这样的:
早在1970 年代初,美国已然兴起一股跑步健身热潮.但是,由于技术受限,当时各大品牌在跑步性能装备领域仍无成绩.在风雨天气之下,跑者难以得到足够的保护.
由于穿着的衣服排汗性能差,这成为了妨碍选手正常发挥的重要因素.1975年起,跑者开始越来越关心如何通过装备提升自身的运动表现.
这一切市场需求都被耐克看在眼里,他们开始思考设计一件合适运动服装.
直至1979年,耐克的设计团队进一步改善了"风行者"的原始设计,大大提升了排汗透气的功能,使其符合最顶尖的运动性能和审美标准.
不久之后,这款夹克在1980年美国奥运田径选拔赛上出现,这是该产品首次亮相重大体育赛事.
随着设计团队不断对产品的材质进行改善,1984年,夹克的受欢迎程度飙升 -  - 这件可抵挡各种天气状况的衣服,很快俘获了一批运动精英和跑步爱好者.
1986年,伴随嘻哈街头文化的兴起,"风行者"夹克从运动界走进了潮流界,不少年轻人热衷于身穿夹克在路上跳街舞.
为了顺应时代与潮流,1990年代初,耐克就对产品加以升级改良,并大量采用了大胆明亮的配色.
进入2000年以后,"风行者"的外形设计更多样化.与此同时,耐克为衣服注入Flywire轻量技术,进一步增加了轻便性能.
2008年,对产品而言是一个重要年份.在当年的北京奥运会上,"风行者"夹克成为耐克所赞助代表队的运动员领奖夹克,拥有着极大曝光度.而这一年,距离产品正式诞生已经超过20年.
直至2010年,夹克依然沿用胸前的V型设计.
2012年伦敦奥运会,这款夹克再次登上奥运盛事的领奖台.与前者不同,这次耐克采用了Nike Flash技术 -  - 当相机快门按下,夹克也在领奖台上随之闪耀.
除了夏季奥运会之后,"风行者"还出现在2014年索契冬奥会上.当时的夹克采用了Nike Aeroloft隔热技术进行缝制,提升了保暖性能.
时至今日,这款经典产品仍然是常青的运动服装款式.
就这样,耐克与艺术家们进行合作,用一组充满趣味的漫画展示了一段商业故事.不过这并非耐克第一次采用漫画的表达形式来宣传,早在2011年底,为了展现风行者夹克冬季系列产品的特质,耐克就曾邀请两位女性漫画家,以漫画的形式描绘了产品克服运动困境的场景.当时,耐克这种"新语言"营销方式同样获得了不少称赞.
原文链接:耐克是如何讲故事的?