禹唐WEEKLY,为您带来每周国内外体育营销要闻.
过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读.
东京奥组委24日宣布,他们已经"压哨"同所有68家国内赞助商达成了"基本协议",这些日本企业同意将赞助合同延长一年.东京奥组委在发布的一份声明中表示,正在按照这份协议与这68家公司完成合同的续签手续.这些赞助商与东京奥组委签订的合同原定于今年12月底到期.
东京奥组委主席森喜朗对协议的达成表示兴奋,他向所有赞助商表示感谢的同时,也再次表达了明年奥运会肯定会举办的决心."我们相信在明年夏天举办奥运会和残奥会,是人类战胜疫情的证明.就在迈入新的一年的时候,我们将继续在所有相关人员的支持和帮助下积极筹备,打造一个适合疫情后世界的奥运会和残奥会."
在国际奥委会的14家TOP赞助商之外,这68家本土赞助商分为金牌合作伙伴,官方合作伙伴和官方供应商三个级别.东京奥组委通过国内赞助商拿到了33亿美元的资金.几个月前,NHK的调查显示,65%的日本国内赞助商没有决定是否延长赞助合同,明确表示同意延长合同的企业只有12%.
拜仁慕尼黑官方宣布与知名耳机品牌Beats by Dr. Dre延长合作关系,双方从2015年开始就结成了合作伙伴关系,该合同将在本赛季结束后到期.在与拜仁慕尼黑建立合作之后,Beats负责为拜仁的球员们提供耳机以及为球队提供各种音响设备.
Beats公司成立于2006年,2014年成为苹果子公司.Beats品牌在体育界极为受欢迎,许多国际顶级运动员都喜欢在训练或比赛前使用它们的产品.因此,品牌在体育营销领域的布局也颇为广泛.
拜仁慕尼黑市场营销主管安德烈斯·容(Andreas Jung)表示:"拜仁慕尼黑和Beats都有着很棒的声音.我们很高兴能够继续我们的合作伙伴关系,并为我们的球员装备这个全球品牌的一流产品."
GreenPark Sports是一家专注于粉丝的手机游戏和社交体验发行商和开发商,日前该公司宣布与西甲联赛建立全球合作关系.GreenPark和西甲将在这项为期多年的协议中密切合作,在GreenPark面向体育和电子竞技粉丝的虚拟世界中吸引下一代球迷.致力于吸引当地球迷社区和网络,合作伙伴关系允许球迷选择联盟的20支球队中的任何一支,因为他们可以使用他们在游戏中的角色来展示他们的团队精神.
"作为世界领先的体育品牌之一,我们不断探索所有独特的途径来联系我们的全球粉丝.这次合作将让我们与世界各地的游戏社区更紧密地联系在一起,并为他们提供了追随世界上最好足球的可能性,"西甲联盟市场营销和国际开发主管奥斯卡·梅奥(Oscar Mayo)表示."我们相信,我们与GreenPark Sports的合作将帮助我们接触下一代球迷,提供一个令人兴奋的虚拟竞技场,让他们成为其中的一部分."
"西甲联盟代表了体育运动中一些最大的品牌,他们球迷的热情是无与伦比的,"GreenPark负责商业运营的副总裁托尼·格里洛(Tony Grillo)表示."我们期待着与他们的粉丝共同创造特殊的体验,看到他们把自己的能量带到GreenPark."
区块链游戏开发商Animoca Brands与城市足球集团建立了新的合作关系.根据该协议,Animoca Brands将基于曼城及其球员开发新游戏和数字收藏品.该协议还将延伸至城市足球集团的另一支球队墨尔本城.
这次合作意味着Animoca Brands将开发和发布一系列基于区块链技术的数字资产和收藏品,迷你游戏和"独特的游戏体验",从而实现可能吸引球迷的基于社区的功能.Animoca Brands的"The Sandbox"是一个去中心化,社区驱动的平台,将基于曼城和墨尔本城创造独特的游戏体验.
这不是曼城第一次与区块链公司合作,去年8月,该俱乐部与韩国区块链足球游戏初创公司Superbloke合作,将曼城球员整合到了Superbloke的游戏FC Superbloke中.
12月22日,韩国电竞俱乐部DWG宣布,起亚汽车成为其冠名赞助商,此次合作从2021年开始,届时,DWG将以"DWG KIA"的队名进行活动,并将推出新的战队Logo,队服等,通过多种多样的国际化活动内容,扩大与最新一代之间的沟通.此前,起亚汽车已于2019年签订了与LEC的合作合同,并积极与拳头游戏公司开展合作.
DWG发言人表示:"经过长时间的考虑,我们很高兴双方达成了赞助协议.事实上,我们的新赞助伙伴已经通过电子竞技赞助与国际粉丝取得了联系,这应该会让我们的粉丝们感到兴奋."
起亚汽车韩国业务部门主管Hyugho Kwon表示:"我们将为重振全球电子竞技做出贡献,并通过与DWG的冠名赞助,积极与粉丝沟通.""我们特别希望通过这一新的合作伙伴关系,向全世界的电子竞技爱好者推广年轻而充满活力的起亚品牌."
国际篮联和菲律宾领先的移动服务提供商Smart宣布了一项新的全球合作伙伴关系.这个四年的合作关系将持续到2023年12月31日.根据协议条款,Smart被授予国际篮联在全球电信领域的专营权.
该合作伙伴关系提供了国际篮联所有赛事的关键商业权利.使用最新的智能5G技术,Smart将在2023年国际篮联篮球世界杯之前和期间发挥关键作用.国际篮联秘书长安德烈斯·扎格克利斯(Andreas Zagklis)认为,这届世界杯将是历史上"联系最紧密,参与度最高的".
"我们与国际篮联的合作对整个国家来说是一个里程碑,就像对我们公司一样,"拥有Smart的PLDT公司总裁曼纽尔·潘吉利南(Manuel Pangilinan)表示."通过Smart的移动创新,我们期待引入身临其境的数字体验,为全球篮球迷带来指尖上的篮球活动,并使我们所有人对运动的热爱联系在一起."
西甲马德里竞技宣布与主赞助商差价合约经纪商Plus500续约至2021/22赛季.自2015年6月以来,Plus500一直是马德里竞技的主赞助商.有报道称,这笔交易的价值为每年1500万欧元.
Plus500的首席执行官大卫·兹鲁亚(David Zruia)表示:"我们很高兴能与马德里竞技延续长期的合作关系,到目前为止,马德里竞技在支持我们的国际品牌认知度方面非常成功.2020年,面对动荡和挑战,双方关系保持稳定和强劲发展."
马德里竞技CEO米格尔·安赫尔·吉尔·马林(Miguel Ángel Gil Marín)表示:"经过五个赛季的合作,我们建立了真正的合作伙伴关系,并在过去的几个月里证明了自己的实力. 我们一直感觉到主要合作伙伴的热情和支持,而这次续约是双方紧密合作的必然结果."
12月21日,BLG电子竞技俱乐部官方宣布,平安银行正式成为其冠名赞助商.接下来,BLG将以"BLG平安银行电子竞技俱乐部"的全新姿态征战英雄联盟职业赛场.
此举是平安银行在电竞营销领域的又一次尝试,几个月前,平安银行曾与B站联合推出电竞联名卡,旨在进一步贴近年轻用户.此外,它还是上海电竞大师赛的首席合作伙伴.
自2006年开启零售转型以来,平安银行一直坚持零售战略不动摇,重点发力"战略客群",而年轻客群正是大零售核心客群之一,坚持零售战略意味着平安银行需要与"Z世代"玩在一起,更懂年轻人的需要.为了更好地触及"互联网的原住民",平安银行大力构建线上化渠道,以科技化改造和升级服务.
美国最大的二手车零售商宣布与NBA,WNBA和特纳体育建立新的合作关系.作为多年协议的一部分,CarMax现在是NBA和WNBA的官方汽车零售商,同时是TNT的"NBA Tip-Off"节目的展示合作伙伴.这次合作拓展了CarMax与NBA球队的长期合作关系,其赞助的球队包括洛杉矶快船,波特兰开拓者和金州勇士.
CarMax执行副总裁兼首席营销官吉姆·利斯基(Jim Lyski)表示:"CarMax在NBA生态系统中与当地球队有着十多年的紧密合作关系,我们很高兴能在联盟层面扩大我们的关系和品牌知名度.NBA,WNBA和CarMax都是创新品牌,致力于为球迷和客户提供卓越的体验.和CarMax一样,NBA和WNBA也热衷于回馈当地社区,我们期待在未来的岁月里继续共同发挥影响."
NBA媒体和业务发展高级副总裁丹·罗索蒙多(Dan Rossomondo)表示:"通过与NBA球队的成功合作,CarMax已经在NBA的结构中编织了很多年.""我们期待着与CarMax进行更大规模的合作,为NBA和WNBA的球迷创造独特的接触机会."
德甲俱乐部法兰克福与车辆租赁公司Uber日前签署了一份短期赞助协议,一直到2021年6月30日.根据协议,Uber品牌将出现在俱乐部的德意志银行公园体育场的LED广告牌以及官方网站上.
法兰克福销售和市场总监安弗里德·莱姆勒(Arnfried Lemmle)表示:"我们很自豪能成为第一个与Uber合作的德甲俱乐部.我们希望为更深入的合作奠定基础,双方都看到了合作的潜力和多样化的接触点,共同增长."
近年来,租车,外卖等生活消费品牌加大了在体育营销领域的投资力度,希望借此加强与年轻体育迷的互动,打造体验式的营销场景.Uber是这其中的资深参与者,其外卖平台Uber Eats现在是法甲联赛的冠名赞助商.