卡塔尔世界杯赛期间的中国国际形象传播:中国也是大赢家
打开网易新闻 查看精彩图片 世界杯今晚就要随着阿根廷队对战法国队的决赛而落下帷幕了,这又是一届没有中国队参加的世界杯,但这又是 中国 参与度最高的一届世界杯. 可以这么说,中国是卡塔尔世界杯最大的赢家之一,卡塔尔世界杯成就一次成功的中国国际形象传播载体. 卡塔尔世界杯既没有中国 国足 的比赛,同时又是在中东阿拉伯国家举办,但中国通过其他方式和渠道层面的参与,中国国际形象获得成功的传播. 主要体现在以下六个方面: 第一,卡塔尔世界杯场地基础设施展现了中国建造的能力. 卢塞尔体育场由中国铁建国际集团建设,这是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目,场馆内的led显示屏及显控系统也由中国企业参与提供.此外,轨道交通,新能源汽车,饮用水池等等配套都有中国企业参与. 打开网易新闻 查看精彩图片 第二,卡塔尔世界杯运营技术支撑展现了中国科技的实力. 卡塔尔世界杯所有球场的5G通信设备和技术服务都是由中国科技企业华为公司提供,世界杯期间中国诸多科技公司的产品也亮相在卡塔尔,让全世界涌入到卡塔尔的球迷都感受到中国技术的实力. 打开网易新闻 查看精彩图片 第三,卡塔尔世界杯周边商品供应展现了中国制造的动力. 不仅仅在卡塔尔,还有所有参加卡塔尔世界杯比赛的国家,它们的世界杯周边商品供应基本上都是由中国厂商生产供应,主要来自于浙江义乌,包括 足球 ,球衣,围巾,球帽,纪念品等等. 打开网易新闻 查看精彩图片 第四,卡塔尔世界杯企业冠名广告展现了中国企业的魄力. 2022年卡塔尔世界杯上,中国企业赞助了13.95亿美元(约合100亿人民币),超过了美国企业赞助的11亿美元,成为本届世界杯企业赞助最多的国家.中国企业国际化是中国全球化的必然趋势,中国企业出海越来越多,世界杯是中国品牌走向世界的最好平台之一. 打开网易新闻 查看精彩图片 第五,卡塔尔世界杯比赛转播互动展现了中国市场的潜力. 世界杯比赛由央视获得独家直播授权,之后央视再授权了中国移动咪咕,抖音,上海五星体育频道,广东体育频道,广州南国都市频道和广州竞赛频道转播版权.卡塔尔世界杯带动总台CCTV-5收视数据大幅增长.根据CSM中心城市数据,世界杯开赛以来CCTV-5收视率增长498%,市场份额增长420%;年轻观众大幅增加,其中15-24岁观众收视率增加985%,25-34岁观众收视率增长977%. 打开网易新闻 查看精彩图片 第六,卡塔尔世界杯社交媒体传播展现了中国网络的魅力. 据舆情平台统计显示,从11月21日-12月14日,24天时间与"卡塔尔世界杯"相关的上榜热搜话题在全网15个平台约有642个,卡塔尔世界杯相关热搜101个.网友对本届世界杯观赛热情极高.世界杯开幕以来,相关搜索环比激增 2169%;巴西队成为网友最关注的世界杯球队;梅西,C 罗与内马尔成为本届世界杯最受关注球员 国际足联世界杯组织方在网络上发起的 世界杯赛 场中文歌曲投票活动来看,他们选择了当前中文流行歌坛具有顶流影响力的歌星,选择的歌曲也是中国大众都熟悉的歌曲,显然是为了增加中国观众与世界杯的关联互动. 打开网易新闻 查看精彩图片 (喜欢作者文章的朋友,欢迎转发,关注!)