网络博弈 公司Betway,在各类体育赛事上品牌能见度相当高.英国媒体就分析这家公司在赞助体育赛事的战略上相当成功,因为Betway通过赞助,成功把知名度推向国  际.
总部在英国根西岛的 网络博弈 品牌公司Betway,上月与德国斯图加特( Stuttgart )的ATP网球赛事"梅赛德斯杯(Mercedes Cup)"建立合作伙伴关系.Betway将与阿联酋航空等跨国企业,成为该赛事的高级合作伙伴.另外Betway也最新宣布,和巴西电竞队伍Furia建立了新合作伙伴关系,扩大赞助组合.连续不断的消息,也标志着这家网络博彩公司的赞助战略马不停蹄的进行中.
英国媒体就分析,Betway可能全球在体育赞助战略中,发挥最大作用的 网络博弈 公司.让人印象深刻的是他在欧洲包括英超,德甲,西甲...几乎所有欧洲足球职业联赛,都能见到他的身影,包括球衣赞助,球队赞助,场地赞助,赛事赞助.今天我们一起回顾这家来自英国的Betway,如何设法调整其积极的品牌定位战略,让自己从百花齐放的博彩行业中脱颖而出.
从战略层面上观察Betway的体育赞助政策,Betway堪称是业界"教科书级"的操作,他从一开始的客群只锁定英国玩家,到现在已经跨出欧洲,吸引全球玩家的目光.而Betway灵活的操作策略,使其能在不同的监管市场中,都能参与体育赞助协议.Betway除了在马耳他拥有赌牌,在英国,意大利,丹麦,西班牙,比利时,德国,瑞典,墨西哥,南非和爱尔兰也都有开展博彩业务的特定授权(赌牌或特许经营权).Betway通过广告或体育赞助扩张的旅程,
Betway自2006年开始在英国运营,不过一直到2015年Betway才开始将其赞助政策"最大化".在2015年以前,该 网络博弈 公司推广活动,仅建立在当时的主要市场(英格兰,威尔士,北爱尔兰,苏格兰和爱尔兰).为了以体育赞助获得最大知名度,锁定这些地区热门的体育项目,即飞镖,板球和赛马,网球,拳击,司诺克.
Betway在2014年与英超飞镖队签约成为赞助商,实现首笔体育赞助的交易.不久之后,Betway在拳击选手卡尔弗罗奇(Carl Froch)与乔治格罗夫(George Grove)之间的历史性战斗中,成为这场传奇比赛,温布利球场拳击之夜的主要赞助商.直到在2015年,在作为戴维斯杯网球赞助商取得了历史性的成功之后,公司得运营发生了重大变化.
在这一年英国将凭借网球选手安迪穆雷赢得戴维斯杯冠军,包括击败了Big 3 -纳达尔,德约科维奇及费德勒.由于这场比赛受到全球的关注,Betway知名度也因此扩及五大洲,也因为这场比赛,Betway改变了体育赞助路线,走向全世界.
英格兰顶级足球比赛"英超联赛"在本世纪10年代后,开始从中东和亚洲获得惊人数目的投资,Betway也在这个时期开始一个雄心勃勃的项目,希望能成为伦敦最具代表性的球队之一的合作伙伴.因为许多运营商在那个时候也是通过此一模式壮大,包括派迪鲍尔,威廉希尔,888,bet365也都在当时成为足球俱乐部赞助伙伴之一,而Betway也如愿以偿的成为的英超西汉姆俱乐部的主要赞助商.
这一项成功的赞助投资,让Betway持续拓展其赞助合作业务,Betway还作为英超,德甲,西甲的广告赞助商,也是多家知名俱乐部的赞助商,其中包含刚提到的西汉姆联,还有莱特斯特城,布莱顿,莱万特,皇家西班牙人(RCD Espanyol)以及皇家贝蒂斯(Real Betis)等,可见Betway这时期的实力已经相当雄厚.
网络博弈 Betway同时其也进军美洲,赞助NBA篮球联赛和NHL冰球联赛的球队.例如今年1月,Betway宣布与美国5支最受尊敬和最成功的NBA球队,建立合作伙伴关系,这5支球队分别是布鲁克林篮网队,芝加哥公牛队,克利夫兰骑士队,洛杉矶快船队和金州勇士,这笔合约将Betway带入了世界上最知名的篮球联盟.另外NHL冰球方面,Betway与四届斯坦利杯冠军纽约岛人队,也缔结合作伙伴关系.
第四阶段- 投入电子竞技新领域堪称是Betway的最大"赌注"
而在足球之后,Betway最大的"赌注",就是将该公司赞助政策拓展至电子竞技领域的投资.Betway眼光精准,在电竞领域的初试啼声,就选择与睡衣忍者(Ninjas in Pyjamas/NiP)签订赞助合同,睡衣忍者是瑞典著名参与"反恐菁英"的电竞队伍,网络博弈 他们被认为是世界上最为专业和最为商业化的队伍之一.而在之后相关类型赞助协议接踵而至,也标志着Betway在此一领域的赞助,再度打响名声.
除了专业电竞团队之外,Betway还成为国际电子游戏比赛和任何与该领域相关的活动(例如粉丝校园和大会)的标杆.当然Betway冒险大量投注资源赞助电竞赛事,网络博弈 也是为了发展自身的电竞体彩投注业务.目前电子竞技部分的投注,在博彩领域当中已经有独立的地位,与传统体育,真人娱乐场和娱乐场游戏,处于同一级别.
纵然Betway把握了机遇,利用通过体育赞助的模式成功提高知名度,扩大玩家基数成为全世界知名的 网络博弈 公司,但这种快速建立名声的方式,仍有两大风险存在,第一大风险,当然就是各国的博彩监管越趋严格,若 网络博弈 公司投入大量资源,最后被当地政府临时说"不",就会面临比较大的损失.例如英国近年想要修法禁止博彩业赞助足球比赛,就是类似案例.
第二项风险来自同业,网络博弈 由于体育赞助这种方式特别"树大招风",因此会引来许多同业来蹭流量,设立许多"A货网站"来引流,让原本Betway的玩家分不出哪些事网站为真,哪些网站为假,例如网络上就存在许多名字同样命名"必威Betway"网站,而这大部分都不是真的?.