作为今年关店最为凶猛的体育品牌之一,日前,361度公布的三季度运营数据显示下半年其关店数量达443间.
361度断臂止血的模式仍在持续.
作为今年关店最为凶猛的体育品牌之一,日前,361度公布的三季度运营数据显示下半年其关店数量达443间.按照日均来计算,361度第三季度日均关店达到近5间.但是,值得注意的是,虽然关店力度持续,但361度的库存问题丝毫未见起色.
体育品牌的"关店"话题早已被谈及无数次.但转化为数字之后,这些问题就显得颇为严峻.
361度刚刚发布的第三季度运营数据显示,公司新开店铺186间,关闭443间,店铺数量净值减少257间.至此,截至2013年9月30日,361度店铺总数达7569间.根据这一数据计算,361度今年第三季度日均关店近5间,值得注意的是,361度同时表示,公司根据全国4247间门店的零售销售数据来看,第三季度同店销售为持平;2013年9月30日,零售渠道存货即特许零售店所持有的全部存货为4.4,与上季度相比没有改变.
数据显示,今年上半年,361度营业额降低30.4%,至19.98亿元人民币;毛利下降36.3%,至7.80亿元;净利润则为2.05亿元,同比下滑65.5%.相比匹克之前62.5%的跌幅,361度又创"新高",在6大品牌中创下跌幅最高纪录.公司解释称,因为清理零售渠道存货而大幅折扣,令分销商对新品的需求减弱,加上近期订货会的订单数目大幅下滑,导致业绩大幅下滑.
不仅如此,在库存的清理上,361度上半年存货由今年初的4.61亿元下降至4.40亿元,改变不大.存货周转日也由去年底的56天增至67天.从去年开始直至今年上半年,6大运动品牌的主要任务就是消化库存.根据361度的数据来看,361度减少的库存还不到一成.
与此同时,为了消化库存,各大品牌都采取了"断臂止血"的方式,即不断关闭效益不佳的门店.作为今年关闭门店最多的品牌之一,361度在今年上半年关店总数601家,361度店面总数7826家,关店数量位居第二名,仅次于中国动向.今年上半年,中国动向品牌整体门店数量减少了611家,是6家运动品牌中关闭门店最多的一家.
关店的噩梦将持续在各大品牌中继续上演.众所周知,关闭经营效益不好的门店,最终目的是为了配合清理库存.这种大规模的关店活动从去年持续至今.据统计,今年上半年,李宁,安踏,匹克,中国动向,361度,特步6大品牌关闭门店数量合计高达2249家.数据显示,李宁,匹克,特步等七八家运动品牌去年关闭了4000至5000家门店.按照目前的态势来看,关店潮仍未有遏制的势头.
数据显示,今年上半年,安踏实现营业收入33.7亿元,同比下降14.4%,净利润为6.26亿元,同比下降18.7%;特步营业收入为20.98亿元,同比下降19.5%,净利润为3.409亿元,同比下降27.1%.李宁营业收入实现29.06亿元,同比下降24.6%;中国动向营业收入为5.63亿元,同比下降32.4%,净利润为9186.6万元,同比下降5.4%.
各大体育品牌希望通过关店减少库存,同时挽回一些损失.但目前来看,关店对于库存的消化并没有起到太理想的效果.截至去年年底,中国动向,361度,安踏,匹克,特步,李宁等6家运动品牌存货合计达32.93亿元,到今年6月份,6家运动品牌存货仅仅下降了8.02%,存货仍达30.29亿元.
一方面是库存消化仍存在较大困难,另一方面各家品牌新店开张仍未减速.
事实上,上述各大运动品牌在关店的同时并不耽误继续开新店.361度半年报显示,公司童装产品零售门店总数由1590家增至1678家,其中,390家设于361度成人产品零售门店内.361度表示,公司约71.5%的门店分布于三线及更小型城市,已经建立起品牌影响力,将继续在三线及较小城市的目标市场内推动及发展361度童装.刚刚公布的第三季度运营数据显示,361度在刚刚过去的三个月内又新开了102家门店.
数据显示,作为一个独立运营业务,361度童装持续扩张,截至2013年9月底,零售店总数为1780间,其中约42%为独立门店.361度童装店铺平均面积为40.9平方米.