虽然小说受到短视频冲击,流失了不少路人读者,但喜欢阅读的那一批人还在,就像电子书无法替代纸质书一样,短视频同样无法取缔文字,小说的阅读体验是短视频无法给予的,小说行业有忠实的粉丝,前景依旧.
话不多说,今天主要是唠唠男频网文怎么投.一,爆量关键:选书选书是网文投放绕不开的话题,和其它投放都不同,网文选书的重要性甚至在素材之前.就我个人经验而言,选书>素材>投放.
可能不少新手会觉得跟风选爆文就一定会爆,实际上大爆过的文很难再爆起来.
小说不像电商,电商有复购,而网文做的是"一锤子"买卖,几乎没有人会为了看过的书籍第二次购买.所以能不能打动读者,一击命中,这就显得至关重要.
那我们怎么选出一本好书呢?1. 收集榜单各大媒体会公布榜单,有月榜,周榜和畅销榜等等,有熟识的媒体朋友可以联系他们拿第一手数据.
榜单只是最初步的筛选,不是每一本榜单上的都能爆(因为可能已经爆过了),建议根据爆过的文选择同类型文章,就像一本无限流小说火起来,作者也都开始写无限流,读者也想看同类型小说.
但当市面上都是无限流的时候,读者会陷入疲劳,这时候再投放肯定没有一开始那样容易爆量了,所以抓住风向至关重要,第一批火起来的才能迅速爆量,比如赘婿文爆火,可以多投一些同类型的文章.
当然,肯定也有一些万年不变的常青树,比如金手指爽文,美女总裁老婆,重生复仇等等.(图源网络,仅作学习参考使用) 2. 参考竞对虽然都是男频文,但主题不同,侧重点也会有所区别.可以在各大平台搜关键词:"小说","网文","男频"等.通过搜索相关关键词,查找同类型爆量文章.
爆量标签:
流派:废材流,软饭流,无限流,技术流,学院流,系统流,随身流,争霸流,异兽流,召唤流,洪荒流,无敌文,凡人流,种田文
风格:热血,轻松,恶搞,爆笑,嚣张,机智,淡定,坚毅,铁血,强者回归,冷酷,励志,阳光,猥琐,狡猾,腹黑
题材:穿越,重生,鉴宝,亡灵,职场,赚钱,位面,发红包,丧尸,盗墓,豪门,鬼怪,阵法,卡牌,魔兽,LOL,丹药,召唤,金手指,监狱文,赘婿文,战神文,神医文
身份:孤儿,特工,黑客,杀手,明星,特种兵,贴身保镖,医生,神医,世界冠军,法师,炼药师,炼金术师,老师,学生,胖子,宅男
其它:宠物,吸血鬼,龙(图源网络,仅作学习参考使用) 二,把握素材爆量的核心1. 神医文
这类文章爽点主要在于男主前后身份的对比,男主前期被反派打压嘲讽,逆袭后大秀医术震惊诸人.
① 平凡男主意外获得传承,打脸反派,在机缘巧合下治好了首富/大佬,获得对方感谢和人脉.(图源网络,仅作学习参考使用)
② 满级大佬重生在纨绔子弟身上,人设身份的反差带来爽度.偶遇大佬,危急时刻一手医术征服诸位大佬,抱得美人归.(图源网络,仅作学习参考使用)
③ 小神医在山上获得传承,根据师门戒律下山历练,被反派嘲讽土包子,男主一手医术名动四方,而分别多年的众多师姐争抢着帮助他,姐姐们分别是美女总裁,大明星,畅销作者各种大佬.
核心:医术,逆袭
这三条内核是一样的,区别在于,男主医术的来源,从[获得传承],变成了[男主自己的前世的记忆],[师承].而男主的金手指从[传承]变成了[师姐].同样的,其它文案也可以改动场景,动作,时间节点,人物内心活动等来进行快速复制.
2. 废柴逆袭
这类文章的爽点主要在于废柴逆袭,大开金手指升级或者复仇.
① 废柴男主被赶出家门历练,遭遇魔兽,逃命时掉落山崖,获得传承,从此走上人生巅峰.(图源网络,仅作学习参考使用)
② 曾经的天才一朝修为尽毁,变成废物,未婚妻上门退婚,反派嘲讽羞辱,谁知三年后他竟然携满级天赋归来!原来是系统附身吸收了他的能量,现在他要夺回属于自己的一切!(图源网络,仅作学习参考使用)
核心:废柴,逆袭
此类文案可以改动男主的设定[天生废柴]和[曾经的天才沦为废柴],男主的经历从[获得传承大杀四方]变成了[恢复实力复仇打脸].3. 战神文这类题材的爽点主要在于男主身份的反差,男主有一个明面的身份:赘婿/外卖员/穷小子,但一定要有一个暗身份:X爷/神王/龙王/首富等.两重身份的反差,转化就是爽点.
男主是隐士家族的战神,隐世三年,被家族驱赶,妻女受辱,一朝恢复身份,十万将士,都朝男主所在奔去......(图源网络,仅作学习参考使用)
核心:身份,反差
男主身份可以替换为[龙王],[神王]等(注意,神豪可能有涉及拜金的不良导向,慎用).[妻女受辱]可以改成[兄弟被欺辱],[恢复身份]的设定可以改成[不小心泄露].4. 赘婿文这类题材的爽点在于扮猪吃老虎.反派羞辱男主,讨好大佬,结果大佬向男主下跪.通过这样的反差来打脸增加爽度.
前期男主有不得隐忍的理由(失忆/报恩/约定等等),上门当赘婿,被羞辱,后期恢复身份/记忆震惊众人,前期被打压越狠,后期揭露身份越爽.
男主为报恩隐藏身份入赘,受尽女方极品亲戚欺辱,女方非要离婚,多次挽留无果,报恩期限一到,解锁身份,反派挑衅,结果首富直接给男主下跪......(图源网络,仅作学习参考使用)
核心:隐忍,反差
男主身份可以替换为[赘婿],[没出息的丈夫]等,[被亲戚羞辱]可以改成[妻子被欺负].5. 监狱文这类文主旨是复仇和开启新生活.
男主被陷害入狱/报恩入狱/顶罪入狱(总之一定有苦衷),开局出狱,被嘲讽,打压.表面是不起眼的入狱窝囊废,隐藏身份是个大佬......然后展开复仇打脸之旅.(图源网络,仅作学习参考使用)
小结:每类文章并不是只能用一种套路,多种套路叠加效果更佳.比如战神文可以和赘婿文结合,战神为了报恩隐藏身份当赘婿.又比如神医文可以是男主在山上拜师,下山救助大佬,同时得到师姐们/幼年一起在孤儿院长大的姐姐们的照顾.够吸睛够爽就是爆量的关键.但要注意尺度,避免被判定擦边.三,素材创作要点1. 标题:抓眼球,强情绪
前三章节奏一定要够快,情绪一定要拉满,足够的爽度或者被打压的愤怒都可以.
比如监狱文,第一章就是男主出狱准备复仇.
战神赘婿文,第一章妻子儿女受刁难.
又比如重生文,一般第一章就已经是重生了,节奏要快,三章之内无法抓到读者的痒处,这本书基本就废了.2. 文案:设钩子,留悬念要懂得留钩子,设下悬念:赘婿文男主的妻子被反派打了,岳丈的公司遇到困难,男主处在违反约定暴露身份保护妻子和放任事态发展的两难选择中......天才男主灵根被废,沦为废柴,未婚妻上门退婚......神医男主学艺有成,准备下山历练......3. 画面:强吸睛,重留存如果是小说拍成剧本类型的素材,封面可以放美女主角/男主的美女手下(男性题材用美女封面更吸睛).
一些解说类素材可以用男性感兴趣的画面吸引注意,比如游戏画面,豪车等.
如果是采用文字播放,字体要简洁清晰,重点突出,字幕滚动播放速度要放缓.4. BGM:贴内容,衬调性BGM一定要贴合内容,比如战神文就选取热血的BGM,尽量避免哀伤或者小清新的BGM.5. 评论:强安利,重引导网文的评论同样重要.人都有好奇心理,大家都强推的文,更能引起读者兴趣.快餐时代,很多人不再愿意自己去搜索小说,而更倾向于接受他人的小说推文.可以在评论区做好引导:这本书找了好久,终于给我找到了......我一生积德行善,终于让我刷到这篇好文......刷到这篇文章,我的号是练成了......我是土狗我爱看!XX(男主)真的强......这本真的好看,信我,不好看我头拧下来给你......6. 落地页设计封面选用精美图更容易引起点击.可以选点击跳转公众号详情页,关注转化链路最短,转化率高.建议在原生落地页中放部分小说试读章节,以及按钮跳转公众号详情页,完成用户关注(或跳转至小程序).7. 注意事项① 素材内容不能出现任何低俗,色情,政治映射,不正当婚恋关系等内容.
② 素材禁用任何隐晦,引人联想男女关系的文字描述或图片.
③ 伤害用户体验的相关审核十分严格,禁用任何标题党,夸大或者话不说完等文字作为推文标题.四,投放技巧1. 基建帮手:批量创建如果要拼素材量,小说投放需要的素材量不说数一数二也是榜上有名,书山书海,谁知道哪一本能爆起来?
同样一本书可以配上不同的文案,不同的落地页,节选不同的内容,换用不同的BGM创作出各种衍生素材,除了保证账户的基建所需的在投计划充足,其它时间也需要多多创作素材.
一般是通过A/B测试寻找合适的投放素材类型,优化提升点击.重点关注广告素材的丰富度和广告数量.
这么多素材一一手动建计划没什么不好的,不吃不喝一天下来也有小200条,就是有点废人.我选择用买量小飞机:
买量小飞机可以快速批量搭建不同落地页的广告计划,能大幅提升做落地页A/B Test的效率,方便快捷.
此外,还能将素材与不同的创意分类,创意标签进行组合,提升广告计划的多样性,非常好用.2. 强大复盘:素材报表素材是复盘中最主要的因素,但是将不同主体的不同素材一一整合起来,需要人力重复做表,筛选,耗时过久,还容易出错.
用买量小飞机的素材报表功能,可以快速对不同账户,主体的素材进行统一分析,轻松复盘我看行.
你甚至还能给素材打标签,重点观测爆量素材.3. 解放双手:自动盯盘投放都是恨不得把电脑揣裤腰带上,但人不是机器,肯定没法保证24小时精力满满,这时候买量小飞机的自动盯盘就派上用场了.
系统智能监控账户异常,自动关停计划或调整预算.而且还有小程序,手机一揣,走哪都能看账户,简直不要太方便.