六一儿童节快到了,记者日前走访童书市场时获悉,一只名叫"汤姆"的小兔子在当当网上名声大振,它在全世界的朋友已达到上千万,他们手拉手可以绕地球一圈.小兔子汤姆原籍法国,被介绍到中国已经五年了,越来越受到中国小读者的欢迎,它因帮助小朋友和年轻父母解决上幼儿园,尿床,交往等一系列低幼儿童成长中必经而又棘手的问题走红市场.
日前,这套由海燕出版社出版,当当网独家网络销售的"小兔汤姆"系列生活认知绘本销量已累计突破380万册.自2008年始"小兔汤姆"系列分三年推出了21册图书,月销售图书在11万册至17万册之间,截至发稿,读者评论已有二万多条,长期占据当当网少儿版销售前10名,荣获当当网终身五星级读物.
一本书拥有这样的销量,在全国少儿图书销售榜上是一个奇迹,在河南出版历史上更是前所未有.它究竟是本什么样的童书,令孩子们和家长如此着迷?
海燕出版社的编辑郑颖在法国图书展销中最初发现法文图书"小兔汤姆"系列,第一次看到这个系列的法语版图书,就被可爱的小兔汤姆所打动.她以一个妈妈的视角,灵敏判断出这套书的实用价值,继而决定买下版权,让更多中国小朋友与它交朋友.
"小兔汤姆"系列图画书囊括了孩子们日常生活的方方面面,细腻刻画了小兔汤姆天真,顽皮,可爱的儿童形象,为读者展开了一幅栩栩如生的儿童生活长卷.郑颖对记者说,小兔汤姆最大的特色就是真实,小兔汤姆就是邻家的男孩,能够在最短时间里与读者产生共鸣."作为一个普通的妈妈,我感到今天的孩子在某种程度上心灵是孤独的,在家庭中他们没有伙伴,没有学习的榜样和前车之鉴,这便是我们教育中最大的一种遗憾.而小兔汤姆系列图书恰恰给孩子们塑造了一个真实的伙伴形象,他们感受着汤姆的喜,怒,哀,乐,同时也在汤姆的身上找到自己的影子,小兔汤姆是孩子们成长的伙伴."
小兔汤姆的成长烦恼体现在每一册图书中故事的叙述为小朋友展现了一个平凡而有趣的童话生活然而又是孩子们切实可以触摸,对照的小伙伴形象无形中慰藉了孩子稚嫩的心灵,同时也教会爸爸妈妈们怎样去呵护孩子.
自2008年1月小兔汤姆诞生以来,整整五年过去了,小兔汤姆在图书市场的人气仍然很旺,截至发稿,当当网少儿版已有26000多条读者评论,充满了读者对小兔汤姆的信任和赞誉.
一位读者说:"小兔汤姆不是英雄,它就是我们身边平凡的孩子.儿子上幼儿园的前一天,我拿到了这套书.孩子和我都很喜欢,尤其是"汤姆上幼儿园".第二天早上,在和儿子去上幼儿园的路上,我们还一起在读这本书. 孩子虽然眼睛红红的,但是一直没有哭,很坚强.孩子爱看的就是好书,好书总能感动人."
一位妈妈在当当网上留言说:"上幼儿园之前,我给女儿讲了汤姆的幼儿园多么有趣.后来女儿开始上幼儿园了,女儿把'小兔汤姆'放在她的小书包里,这让她觉得很有安全感."这位妈妈分析说:"长大会有很多新奇,好玩的事情,不过也有很多事情对孩子来说是挑战,会让他们不安.我发现,如果孩子能心理有所准备,并有可以模仿的小伙伴,他们从心理上会觉得比较安全,不那么焦虑."
当当网高级总监王悦这样谈内心感受:"这套书童趣盎然,快乐满篇,它让每日忙碌的我深深思考,该如何放松自己,在每一天寻找机会,珍惜机会,和孩子一起享受快乐童年."
这套书畅销时间长,持续时间达五年之久,而且趋势不减,到2012年第一季度销售该系列图书约380万册,这在全国少儿图书销售榜上都是一个奇迹,在河南出版历史上更是前所未有.
打造一套百万销量的图书,除了独具慧眼,选准内容之外,出版和发行方面的细节设置也是不可或缺的."小兔汤姆"系列再度验证了这个书业真理.
郑颖认为:"除了内容之外,定价便宜,质量上乘是'小兔汤姆'得以成功的因素之一.'小兔汤姆'系列每册定价7.5元,相当于一包薯片的价格.在图书印刷上,也采用了国际先进的无版数码印刷技术,能够完全真实地还原色彩.同时为了小读者的健康,我们还全部使用了进口环保油墨."
郑颖认为"小兔汤姆"持续热销,最关键的因素之一还在于选择了网络书店作为合作伙伴,以网络书店这种销售模式使图书阅读与销售进入到千千万万个家庭.习惯于网络购书的读者更注重于图书的品质和口碑,"网络销售开始后短短几个月就有大量买家进行评价,分享孩子的阅读反馈.成千上万条来自读者的真实评论,又为图书销售构建了不可替代的广告效果,并有了连锁反应".
海燕出版社社长黄天奇在接受记者采访时说,网络书店使"小兔汤姆"成为了家喻户晓的畅销书,海燕出版社这个品牌也随之被放大,"小兔汤姆"图书的畅销推动的不仅是海燕社的品牌,更是整个河南出版业的前进和发展,为出版双效图书摸出了一条路子.