2005年,简体书在台湾仍是众所关注的话题.
自1月开始,联经出版事业公司高雄门市部扩大营业重新开张时,已开始设置内地图书专区.2月下旬,台北又出现两家简体字书店,一家是位于联经文化天地现址二楼和三楼,号称台湾最具规模的实体内地书店上海书店,由联经出版公司独资,委托在上海拥有十几家连锁门市的季风书店选书;另一家则是位于重庆南路天龙图书公司原址的台闽书城,由天龙图书公司独资,与原本即参与中国内地福州闽台书城事务的福建外文书店合作,在从未出现简体字书店的重庆南路书街上,打造390平方米以上的全新阅读空间,并陆续于公馆等地开设分店,引进三万种以上,"不限于文史哲类,生活实用,多元化"的内地图书.
虽然两家都强调不以低价取胜,后者引进的简体书后来却被发现流入69元书店,影响台湾简体书市场价格与秩序至深.稍后,博客来网络书店也加入战局,开始在网络上销售简体书,成绩不俗.而12月 16日,号称亚洲书种最丰富,全台最大的诚品信义店开幕试卖,其中一个最引人瞩目的焦点也是简体馆,该馆位于三楼,占地450平方米,三万个品种,总册数八万册,预估营业额每月300万台币,进货来源主要是北京新华书店与厦门晓风书屋.邻近的上海书店,占地同样也是450平方米,品种达到25000种,总册数八万册,实际月营业额200万台币,势头显然更旺.
简体字书大举登台,使得台湾出版商相当紧张,原本表示对于文化交流"乐观其成"的台湾出版界,一再发现内地书的通路上,有许多台湾已可见繁体版,或即将出版繁体版的简体字书,竟然被公然陈列甚至促销.虽然书店业者一再保证绝对会善尽保护台湾出版商之责,但在低价诱惑下,台湾读者也很可能渐渐改变阅读习惯,弃繁体书而去,投入简体书的怀抱,届时台湾出版商将面临来自内地的竞争,而不仅仅涉及版权争议了.
跟随全球发烧热潮,台湾的通讯,数字,网络去年也与出版,阅读,书业进行各种密切结合.平面媒体或出版品与外部网站合作,已经成为一项必然的趋势了.
继新浪网特别为杂志成立网上杂志专站"新浪杂志"后,台北市杂志公会也结合永丰纸业,招募杂志加入全球华文在线杂志商城,台湾目前已有"时报周刊""TVBS周刊""天下"及"远见"杂志群,"时报周刊""商业周刊",城邦集团杂志群,"联合文学""大家说英语"等数十家杂志上线.虽然仍属于部分内容转载,建立通路平台,宣传杂志品牌知名度等功能,但是仍可在网站上见到杂志数字化,影音化的雏形.
PChome Online看准网络书店的潜力,3月时开辟PChome网络书店,打出购书免运费的优惠价格,将仓储和物流转嫁出版社担负,运费也由出版社承受,帮出版社"接订单",提供一万种书籍让读者挑选.博客来网络书店随即在5月打出以七九折的超低优惠促销千种新书,每日更新目录,并猛推六六折促销书,让实体书店大感威胁并群起抗议.
11月开始,台湾电信业界相继推出"简讯文学"的服务,只要付费订阅,就可以每天收到短信小说故事,在手机上阅读.同月,台湾的"国家图书馆"宣布与Google签约,使世界各地读者可以进入台湾图书书目信息网络系统,按书名,作者,出版社或ISBN等项,查询该馆与国内数十所大学,研究机构,公立图书馆等收藏的书目,以及新书出版信息.该馆还计划接受Yahoo邀约,提供使用者搜寻台湾的期刊与论文篇目.图书馆业者表示,只要作者,出版社愿意授权,或者拥有公共版权的国内图书馆,得与其他图书馆交换到等价甚至更珍贵的智慧财产,上网流通书籍的内容,将会是挡不住的趋势.
有鉴于此,远流与城邦两家大出版商,不约而同对外发表建置数字版权交易平台的新计划,向作者,其他出版社以及有兴趣的相关产业招手,希望能携手共创数字出版的商机,拓宽市场规模,台北市杂志公会则发表预估指出,2008年,台湾数字出版产值将占所有出版通路产值的20%以上,数字出版的直接与间接产值,将超过新台币400亿元;而根据前述台北市杂志公会的研究报告,两年后,台湾数字阅读的习惯将逐渐成形,将有超过60%的人口有数字阅读习惯,届时数字出版工业也将节省下10%的资源,降低20%的出版成本.为因应出版或阅读高速E化的冲击,台湾出版界已在积极思考转型与出路.
正因为电子交易与各项高科技商业兴起,传统连锁书店不得不求新求变,寻找生存之道.除了借由每年出版"诚品报告",掌握出版界各种指标的解读,诠释权,诚品书店也积极与政府与商界合作,参与巨型文化园区包括松山烟厂等地的规划与建设,从出版业者转向,朝文化产业专业团队的方向前进.
在书店本业,3月中旬起,诚品书店则开始每隔两周对外公布畅销榜,在书店设立畅销书专柜,并每月邀请专家学者发表榜单评论分析的专文,不定期举办相关活动,意味着在台湾已有22年悠久历史的金石堂排行榜,已不再是畅销书的唯一标准了.该书店决定不计毁誉和外界质疑的声浪,替台湾读者重新量身订做一份畅销榜,已筹划了半年之久.
台湾一年多达四万种的出版量,单月两千种新书,动辄十万甚至数十万种的新旧书目,导致消费者找书益加困难,加上网络,国际书店,量贩商场等通路的兴起,购书形态与阅读品位日渐多元化等趋势,使得"文学/非文学"分类的排行榜早就无法照顾消费者的需求,更不足以反映复杂且快速变化的阅读新况,因此,诚品书店才会希望制作出不同氛围,属于诚品书店的畅销书排行榜."诚品书店畅销榜"将中文书籍分为:艺术,人文科学,华文创作,翻译文学,心理励志,财经商业,健康生活,休闲趣味八类各十本,企图突破文学与非文学的传统归类是最大创举.
以首度问世的榜单为例,常见的畅销书作家只有张曼娟与刘墉,以并非讲述励志,两性关系主题的散文作品登上华文创作榜,明星书也因被打散到华文创作,健康生活与休闲趣味等分类,不至于发生全面攻占书籍排行榜的情形.另外,如"舞动红楼梦"站稳艺术类第一名,人文科学类则由"革命前夕的摩托车之旅"出线,似乎确已呈现出另一种分众的畅销书面貌.至于12月底试卖,位在台北市信义计划区的诚品信义店也是诚品书店对抗网络书店,实体出版萧条冲击的奋力一搏,更是诚品从出版层次拉高到文化产业营造者的重要实验,该店以纵向2F~4F三个楼层,面积加总超过9000平方米的空间,收揽种数超过30万种,册数超过百万册的书籍,其中包括:中文,简体中文,英文,日文及欧洲语系等,相当壮观.这家大店对台湾出版界也具有转折点的意义,出版业者普遍希望该店的出现能够改善非新书的流通窘境,替长销书带来契机.
依据"2003诚品报告"与即将出炉的"2004诚品报告",诚品书店的非新书占比,2003年为56.09%,2004年则是53.90%,显示诚品书店不欲盲目随出版流行起舞,出版已有一段时间的书,读者也可以在诚品书店看到.这项令诚品书店骄傲的特色,在诚品信义店似乎更被彰显,由于占地广阔,诚品信义店大量进书,尔雅,洪范,九歌等出版社全部的书种都可以在该书找到,算是台湾书店难得的创举.未来,诚品书店可以扭转台湾书店只见新书的情形吗?是否能再次成功塑造出台湾书店的新形象?诚品集团会拥抱文化创意产业,渐渐远离出版或书业的范畴吗?每一步发展都将与台湾出版业息息相关.
资深出版人淡出业界,近两年在台湾出版界掀起不少讨论,今年,詹宏志的退出更是爆炸性的新闻.年度营业额约台湾全年出版总值1/20至1/10,旗下拥有数十份杂志与数十支出版品牌,占有台湾35%的图书市场和40%的消费杂志市场的城邦集团,6月15日下午在台北,为"创办人"詹宏志举行了盛大的退休记者会.被称为出版怪才的詹宏志,三年前主导香港TOM集团入股,"增资"城邦集团,当时,詹宏志号称,台湾资金会维持占比在50%以上,书籍杂志出版编辑方向也仍由台湾方面主导.但不可讳言的是,短短时间内,这项当初的"美好缘分"却已明显呈现出内部的矛盾,甚至连詹宏志都无法留下.外界虽难以清楚知悉城邦集团内部究竟出了什么样的问题,但却隐约可从最早期的麦田创办人陈雨航,猫头鹰创办人郭重兴,到后来麦田另一位创办人苏拾平纷纷挂冠求去或倦勤,嗅出两方之间的烟硝味与理念不合.撇开詹宏志的个人功过,他的离去带来了台湾出版业是否真正离开文人时代,跨入商业阶段的问号.
台湾出版业,自明清,日据,国民党政府时代以来,一直都有着很浓厚的文人色彩,但在华文出版世界的交流,竞争,出版商业型态的改变,出版国际化,读者阅读品位改变等影响下,文人势力与风格似乎已渐渐从出版业退去,取而代之的,是财务报表制度的建立,如何寻找市场需求等等利益导向的出版全面商业化.既然出版业也是商业的一种,那么回归商业本位有何不妥?文化人士担心,倘若凡事以市场或利益为前提,那么出版最纯美的一点理想,势必也将消失殆尽,届时很可能书市里充斥的都是畅销书,真正的好书却可能因为被评估销量不好,根本无法出版,推广.
本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除.