了期刊社的自主意识和自主行为, 也将公共关系状态的客观性和公共关系活动的重要性凸现出来, 使公共关系日益成为期刊业求生存, 求发展的管理政策和经营方法之一.传统的 "等, 靠, 要" 的惰性行为必须转向积极主动地开发自身的公共关系, 并运用公共关系去解决人, 财以及稿源等资源的投入和期刊的发行, 销售问题. 谁能在遵守国际出版行业公共关系活动的行为规范, 法律依据的基础之上, 利用好这笔无形资产, 并能将其变为有形财富, 谁就在竞争中占有了一定的主动权. 公共关系作为一种形象竞争的手段, 能够增强期刊业组织的整体竞争能力, 提高组织及其品牌的知名度, 美誉度, 从而促进期刊业的经济效益和社会效益的同步发展.
(作者单