抖音电商图书行业发展数据报告:直播带动图书销售额同比增长143%
4月23日消息,"世界读书日"之际,"
抖音电商图书行业发展数据报告
"(以下简称"报告")发布.过去一年,在
直播
和短视频的带动下,抖音电商平台日售图书超45万本,月消费人数超1000万,同比增长205%.
截至2021年12月,直播带动图书销售额同比增长143%;短视频因起点较高,表现相对平稳,带动销售额同比增长64%.
报告显示,2021年,平台内图书出版企业号数量持续增长,到年底已接近1万,同比增长134%.
2020年以来,抖音图书相关内容搜索量持续走高,最高峰时超过1.4亿.到2021年底,图书相关知识月投稿人数已接近3000万,同比增长43%.从创作内容上来,"书籍推荐"同比增长441%,成为增幅最大的品类.
报告显示,万粉以上创作者是图书销售的主力军,尤其是1万至300万粉丝的中腰部创作者,他们贡献了平台上超过七成的销售额.
报告显示,女性更爱在抖音电商买书.在图书消费人群中,女性占比71%,其中31至40岁的人数最多,最喜欢购买儿童读物和成长励志类图书.
从地域上看,广东人买书量居全国第一,最爱买经济,管理和计算机类图书.山东,江苏,河南和浙江紧随其后.
报告显示,为保护平台内图书版权,抖音电商出台多项举措,持续加大治理力度.
在正版图书保护方面,抖音电商上线知识产权保护平台,为各版权方开通线上维权专属通道;与京版十五社反盗版联盟签订图书正版保护合作备忘录,在品牌合作,维权绿色通道,主动防控,线下专案打击等方面展开深入合作,共同维护和完善知识产权保护合作机制.
在打击盗版侵权方面,抖音电商主动清剿违规商家,积极配合警方调查.去年,抖音电商发现多家店铺在平台销售盗版图书,遂向警方举报.警方调查后,抓捕3名犯罪嫌疑人,冻结涉案资金1100余万元,查扣盗版图书十余万本.
在宣传知识产权保护方面,抖音电商上线相关教育视频和直播课,提升商家和达人对知识产权保护规则的认知,并发起短视频系列栏目"防伪dou知道",积极提升公众知识产权保护意识.