全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2018年第三季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第三季度中国消费趋势指数为112点.较上一季度回落1个点,仍保持高位区间运行.
国家统计局数据显示,第三季度中国GDP同比增长6.5%,较第二季度下降0.2个百分点,仍旧稳速发展,但增速稍有放缓.这表明,随着我国经济结构持续优化,新的经济动能成长不断加速,成为经济运行保持在合理的区间的重要动力.
尼尔森中国区总裁赵新宇表示:"伴随着'六稳'政策的持续推进,其效应逐步释放,就业,金融,投资,外资,外贸和预期均表现出稳中向好的态势,这为中国经济的稳定发展奠定了坚实的基础."
尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业前景,个人财政以及消费意愿三个方面.消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极.
尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三要素均呈现平稳状态,其中个人经济情况为68点,与上一季度持平.就业预期和消费意愿分别为73点,59点.
从不同级别城市来看,农村地区消费趋势指数从二季度的114点增长至115点,呈现小幅增长的趋势.其中消费意愿从58点增长至60点,成为领涨因素;个人经济状况从63点增长至64点,就业预期从82点增长至83点,均实现小幅上扬.
"随着个税起征点调整,专项附加扣除等减税政策即将落地,个税政策更加公平合理,老百姓真正享受到了减税红利,居民可支配收入明显增加,有效提振了消费,对推动经济增长起到积极作用",赵新宇表示.
从全球来看,自2015年以来,中国消费趋势指数均高于全球平均水平.尼尔森数据显示,2015年中国消费趋势指数为107,较全球平均的97点,高出10个点,2018年上半年中国消费趋势指数为114点,仍远高于全球的105点.消费意愿成为中国消费趋势指数稳定增长的重要因素,尼尔森报告表明,中国家庭支出稳步增长,就2018年第三季度而言,家庭支出增长的家庭占比为45%,较2017年第三季度的39%有显著增长,家庭支出不变的家庭占比为52%,而仅有3%的家庭认为家庭支出较去年有所减少.
"新零售与大数据,人工智能,现代通讯等相互融合,迸发出中国商业变革的驱动力量,同时,随着经济全球化的发展,中国不断扩大开放,促进全球贸易,为中国经济发展注入强大动力",赵新宇补充道.
为兴趣买单,理性消费,重性价比成为主流消费态度.尼尔森数据显示,48%的消费者对未来一年的购买倾向为选择性价比高,物有所值的产品;39%的消费者比较倾向于选择适合自己的,他们认为品牌不是唯一抉择标准;有36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单,同时24%的消费者注重渠道性价比.
在兴趣消费的引领下,消费者愿意为此"大手笔"投资.即使价格更贵,花费更多,36%的消费者依旧愿意为自己的兴趣买单.以中产阶级及中产新女性为例,中产阶级每年会花费约600元在电影院;而中产新女性每年在出境游的花费为4万元.
消费者虽不断为兴趣投入"大手笔"消费,但同样不失理性,在购买决策中,消费者会更多关注产品本身的特质来选择更适合自己的产品,而减少纯粹依赖品牌背书做出购买选择.随着消费者需求更为细分化,新生势力品牌逐渐抢占市场份额.尼尔森数据显示,中小品牌的市场份额增长0.5%,零售商自有品牌市场份额增幅为0.1%.同时,快消品市场的线下渠道中,排名前十的国际厂商市场份额不断缩小,从17.8%降至17.0%,反之,中型本土厂商的市场份额不断增加,由20.8%增长至21.3%.国内中小品牌利用自身决策灵活以及下线城市渠道管理的优势,通过快速的突破型创新以及差异化的区域经销商运营不断赢得市场.同时,进口中小品牌也借势全球化,借助线上平台,通过异国特色的产品满足消费者对多样化产品的需求.
此外,性价比是消费者注重的又一重要因素,这一选择并不代表消费降级,而是在追求必需的产品品质保障的基础上通过更实惠的方式购买产品,同时在追求性价比的品类上也存在差异.尼尔森数据显示,从2017年11月到2018年10月,对于非基础护理品类,消费者更愿意选择高端产品,高端产品同比增速达28%,市场占有率达52%以上,远高于其他价位产品.对于家庭必需品,消费者则更注重实惠,价格实惠的消费品所占市场份额为46.8%,高于其他价格段产品.同时,消费者还会选择通过会员或拼购模式降低总费用,数据显示31%的消费者办理会员是为了享受会员专享价,65%的消费者则由于价格便宜而选择了拼购.
赵新宇表示,"消费升级不仅仅是对产品品质要求的提升,更是消费观念的升级.在消费升级的大潮下,消费者的消费心态更成熟,消费主张更务实,消费选择更理性,不再愿意仅为了追求面子,大品牌而买单,新的消费文化正在形成."
电商领域不断进行模式创新,"社交电商"陡然进入消费者的视野,并获得快速成长.据尼尔森数据显示,在各类电商平台中,社交电商的月活用户同比增速呈现出爆发式增长,同比增长439.2%,远高于二手电商(46.4%),跨境电商(38.5%)和综合电商(21.9%).目前,社交电商主要分为熟人关系和兴趣话题两种模式,其中,一二线城市消费者更倾向兴趣导向的电商,而三四线城更愿意参与熟人关系形成的社交拼团.
不同级别城市消费者社交型购物的诉求点不同.尼尔森报告显示,一线城市消费者更注重商品品质,同时追求个性,愿意发掘在其他电商买不到的商品;二线城市消费者的诉求点是低廉的价格;三四线城市的消费者更在意图片真实性和优质的服务.由此看来,网络社交平台的下一步,会为了加强消费者体验,联动线上线下的融合性发展.
赵新宇认为"在社交营销的热潮下,品牌方更需注重线上线下的社交融合体验,满足消费者多样服务体验及场景化社交体验的消费需求.同时,在市场不断细分化的背景下,品牌方应更加注重消费者的个性化需求,提升消费者满意度,为品牌长远发展奠定基础."
尼尔森发布2019年第三季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第三季度中国消费趋势指数为114点,继续保持高位运行. 中国消费者趋势指数的这一良好态势与中国经济运行总体平稳的态势相吻合,国家统计局数据显示,第三季度GDP增长6.0%,综合来看,前三季度国民经济运行保持在合理区间,延续了总体平稳发展态势,这为消费趋势指数的高位运行奠定了基础. 尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:"供给侧结构性改革的持续深化,减税降费政策的不断落实,为中国经济平稳发展提供了良好的政策环境.同时,不断深挖国内需求潜力,采取多种措施支持民营企业发展,不断激发中国经济的韧性和活力,有效促进了经济健康可持续发展." 尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期,消费意愿及个人经济情况三个方面. 下线城市消费信心保持平稳且呈现高速增长态势 尼尔森报告显示,第三季度构成中国消费趋势指数的三大要素均呈现稳中有进的态势.其中,就业预期达78点,较上一季度增长1个点.个人经济情况和消费意愿分别为70点,61点. 从不同级别城市来看,各级别城市消费趋势指数均呈现增长态势.其中,一,二线城市消费趋势指数为114点和119点,较去年同期分别增长7个点,8个点.而三线城市消费趋势指数增长最为显著,为121点,较2018年第三季度增长10个点. 同时,三线城市消费者对国家及个人经济情况持积极态度.尼尔森数据显示,三线城市消费者对中国未来12个月经济形势预期达82点,较上一季度增长2个点.就构成中国消费趋势指数的三要素来看,第三季度三线城市的就业预期,个人经济情况及消费意愿均处于高位,其中,就业预期达75点,远高于一,二线城市的64点和70点;个人经济情况为80点,高于一线(77点)和二线城市(78点);消费意愿为66点. "国家积极推动在城镇就业的农业转移人口落户,在中小城市适度增加公共资源供给,并引导大城市产业高端化发展,有效推动了中小城市的协调发展,激发了下线城市的市场活力"Justin Sargent表示. 小镇青年引领消费趋势 持续的城市化进程释放了三,四线城市的增长潜力.小镇青年的崛起,正是城镇化效应的缩影.尼尔森消费趋势指数报告显示,下线城市拥有1.2亿潜力人群,他们对未来一年购买力持乐观态度.其中,有56%的人每月可支配收入超过3000元,26%的人具备本科及以上学历.下线城市潜力人群愿意尝试新品和愿意升级的占比分别为31%和55%,高于上线城市消费者的24%和53%. 活跃的下线城市市场是快消品市场的核心增长动力.2019年中国的快消品整体市场规模已超过9000亿元,较2015年约增加1900亿元,这其中59%的增长额由下线城市贡献. 同时,尼尔森数据显示,在中国2186个城市中,头部50城市贡献了40%的快消品销售额,腰部478城市和尾部1658城市分别贡献了40%和20%.头部50城中的三线城市作为同级别城市中的佼佼者,在四个关键特征上表现突出:1)城市利用率高,三线城市为56%,二线城市和一线城市分别为43%和59%;2)主流青年占比高,为36%;3)现代渠道重要性高,为78%,4)人均消费力高,三线城市的人均消费力为60,高于二线城市和一线城市的51和55. 三线城市消费者追求潮流与时尚,更愿意尝试新产品 三线城市消费者家庭支出逐年上升,尼尔森数据显示,第三季度58%的消费者表示其家庭支出呈现增长.他们愿意把更多的钱花在改善基础条件上,如15%的消费者在住房改善方面增加支出(一,二线城市为5%);14%的消费者将更多的钱花在保健产品及服务上(一,二线城市为8%). 同时,三线城市的消费者更加包容社会,但也有很强的自我意识.从社会层面看,32%的三线城市消费者能够接纳,包容不同的观念和现象,高于一,二线城市的26%.35%的三线城市消费者愿意更多的回馈或奉献社会,高于一,二线城市的29%;从个体层面看,27%的三线城市消费者更关注自我想法,一,二线城市为24%;31%的三线城市消费者能够研究分析形成自己的判断,高于一,二线城市的23%. 三线城市的消费者追求潮流与时尚.数据显示,56%的三线城市消费者喜欢被认为是时髦的人,明显高于一,二线城市的44%;54%的三线城市消费者认为"我喜欢追求流行/时髦与新奇的东西",高于一,二线城市的48%. 三线城市的消费者更愿意尝试新产品.63%的三线城市消费者对新商品或新式服务有强烈的兴趣,高于一,二线城市的55%,有56%三线城市消费者表示自己通常是新产品的早期使用者,而一,二线城市这一比例为48%.同时,三线城市的消费者也更愿意为明星代言买单.44%的三线城市消费者表示会购买自己喜欢的偶像明星穿着或代言的品牌,高于一,二线城市的38%. Justin Sargent认为,在消费观念的转变和消费升级的共同作用下,三线城市消费潜力人群 不断壮大,他们思想开放,追求潮流与时尚,崇尚高生活品质.他们乐观的消费意愿,无疑在向市场传递积极的信号.品牌商们只有先人一步,把握和刺激三线城市消费者日益增长的品质消费需求,才能更快更准地抢占市场,获取先机.
尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告,报告显示,第二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平,持续保持高位.