就是今年的黑色星期五了,一般而言,"黑五"是西方最强购物旺季,即美版的"双十一".
"黑色星期五"指的就是美国感恩节后的星期五,因为距离年底的圣诞节也很近,所以人们通常从这时开始进行大采购.在目前高通胀和高利率背景下,美国消费需求形势如何?
公布的美国10月零售销售环比上升1.3%,创今年2月以来最高水平,也凸显了美国消费目前仍然坚挺,表明消费基础强劲.
但是高企的通胀仍然为接下来的购物季蒙上一层阴影 -  - 周一,根据标普全球市场数据,今年假日季美国零售商整体销售额预计同比增长4.5%,标普美国消费者市场服务主管Michael Zdinak表示,鉴于价格上涨的幅度,需求并没有想象中那么差.然而,"高通胀+低失业"的特殊组合令消费者的支出计划异常难以预测.
也有悲观的数据呈现,德勤咨询公司今年"假日零售调查"对美国消费者的调查显示,在即将到来的假日季,除了销售额大概率不及以往外,有分析指出,不断飙升的通胀迫使美国消费者在必需品上花了更多的钱,这使得不少商店积压了大量的过剩产品,导致零售商以牺牲利润为代价来降低价格.
摩根士丹利指出,零售商若不大幅减价,恐怕要承担存货过多带来的成本,但大幅减价会令企业毛利受压,加剧盈利增长放缓.
而近期美股零售商也相继发布自家业绩,喜忧参半.
同时,全球最大在线零售商$亚马逊(AMZN.US)$于10月27日表示,因通货膨胀导致"人们预算紧张",增长将放缓.
小摩分析师Doug Anmuth预期美国感恩节和黑色星期五在线零售额将同比增长7.5%,低于去年的9.7%.因消费者可自由支配支出增幅放缓,该分析师对美国节假日在线零售额的增长预期变得更为谨慎.
自疫情流行以来其员工数增加了一倍后,该公司现仍于市场竞争中处于有利地位.因此,该股票仍是该分析师的最佳选择.
Anmuth在一份研究报告中表示,美国第四季度节假日在线零售额增长的第三方预期增长范围很广,从低个位数到10%左右不等.
"网络星期一"即Cyber Monday,黑色星期五结束后的第一个星期一,也是美国感恩节假期后的一项常年促销活动.
此外,高盛预计,今年消费股的假日季节波动甚至会高于正常水平,这反映了投资者预期的巨大变化.
以Vishal Vivek为首的高盛策略师在一份给客户的报告中写道:"我们认为,在感恩节,黑色星期五和网络星期一前后的假日购物季到来之前,部分以消费者为中心的股票期权价格具有吸引力."Evercore ISI的零售行业分析师Greg Melich则比较乐观,认为购物季可能会对仍在应对库存膨胀的零售商有所帮助,尽管市场对假期的预期较为温和,但不少购物者仍计划前往商店购物,寻找合适的礼物.