由证券发行人与证券承销商共同确定的将手中证券卖给初始投资者时的价格.证券的发行价格有三种,一是平价发行,如票面金额为100元,而确定的发行价格也是100元;二是折价发行,如票面金额为100元,而确定的发行价格为96元;三是溢价发行,如票面金额为100元,而确定的发行价格为103元.溢价发行对证券的投资者来说不一定是件吃亏的事.比如说股票,股市行情变动频繁,当某股票行市上涨,投资者可迅速将该股票卖出,收回的钱将可能大于购买时按发行价格所付的钱,况且还有可能通过公司今后的无偿增资形式获得收益,也正因为此,股票的投资者对证券的票面价格一般并不关心.另外,股票发行时采取的价格除平价发行和溢价发行外,还有一种与债券发行不同的发行价格,即按中间价格发行,这个中间价格是票面价格和所确定的发行价格的平均价格.在确定证券发行价格的问题上,证券发行人和证券承销商之间往往会产生一定的冲突,发行人希望发行价格高一些,以求获得最大量的资金,承销商则希望承销时的价格低一些而售卖时的价格高些,以便高价出售时赚取更多利润.但不论怎样,发行人与承销商在确定证券的发行价格时所考虑的影响因素是一致的,首先要考虑票面利率和市场利率关系,其次还要从供需两方面考虑发行价格,如,从供给方面而言,影响因素有证券的质量(信用等级),发行金额大小,公司规模的大小,公司营业的稳定性,市场上其他证券的供给量;从需求方面而言,影响因素有资金供给状况,经济发展前景,中央银行的金融政策等等.在债券的票面利率确定下来以后,市场利率是影响债券发行的决定性因素;市场利率同时也是股票发行的重要影响因素.当市场利率发生变化时,应随机调整证券的发行价格,否则在票面利率高于市场收益率时仍按平价发行,筹资人就要付出较高的筹资代价;而在票面利率低于市场收益率时仍按平介发行,证券销售将会发生困难.因此,根据市场利率情况来决定是采取平价,折价,溢价发行,对筹资者降低筹资成本,吸引投资者,具有重要意义 [1] .