 中国保险慈善发展方向(一):找准公益慈善与企业发展的结合点
2017-12-08 07:00
来源:保险文化
保险
原标题: 中国保险慈善发展方向(一):找准公益慈善与企业发展的结合点
在慈善榜之外,诸多保险公司还推出各种形形色色的公益项目与活动.回馈活动调查的23家公司共实施项目活动达80多个,平均每家公司3个以上.实际上,这还只是基于大型项目和主题活动的统计数据,如果细分到项目之下或者具体活动,数量将更多.这也从侧面反映出保险这个身负"大爱"基因的行业,更加勇于承担社会责任,更加热心社会公益和慈善.
社会责任感是保险业从事公益慈善的根本出发点
从问卷调查结果来看,在做慈善的出发点上,42家公司全部选择了社会责任感,达到100%,另外,选择企业品牌需要的有29家,选择启迪员工爱心的有25家,选择其他的有3家(图5).
从这项数据可以看出,社会责任感是保险业从事公益慈善的最主要出发点,也是根本出发点.
自保险这一伟大的发明出现以来,就以为社会提供保障服务而身负社会管理功能,天然地成为社会公益的重要组成部分.随着保险业的发展,市场主体日益增多,承担社会管理功能的能力不断增强.
一直以来,保险业都非常关注社会责任的履行,尤其是各保险主体不懈努力,在服务国民经济转型,完善社会保障体系,服务国家治理体系和治理能力现代化,完善防灾减灾体系等方面取得了重要成果,为改善和提升保险业形象,不断提升服务经济社会发展以及民生保障能力发挥了重要作用.2015年底的"中国保监会关于保险业履行社会责任的指导意见",更是为保险公司指明了方向.
此外,出于企业品牌的需要,以及启迪员工爱心,也是保险公司做慈善的重要出发点.从根本上来说,保险业承担社会责任,首先要把保险业做大做强,只有不断加快保险业的发展,扩大保险市场的规模,提高保险业发展的质量和效益,才能激发保险公司承担社会责任的潜力.
而通过慈善打造品牌,提升品牌美誉度,以及启迪员工爱心,提升员工业绩表现,都将对企业发展提供源源不断的动力.同时,在提升企业品牌方面,公益慈善项目也具有天然优势.
首先,慈善活动彰显了保险的"大爱"基因,与保险的精神内涵相契合.
其次,慈善活动社会效益大,影响力大,对于提升企业品牌助益大.再次,慈善活动爱心氛围浓烈,可以有效启迪员工爱心,激发社会责任感,也有利于其展业.
将慈善与保险企业发展相结合,成为公益慈善事业主要发展方向
在此前的诸多项目中,除了单纯的捐助物资和志愿者活动之外,还有一些与保险有机结合的项目,不仅提升了社会保障水平,也提升了保险公司的品牌关注度.
在问卷调查中,问及"是否应该将慈善事业与保险企业发展相结合"时,有37家公司选择应该,有3家公司认为不应该,有1 家认为可有可无(图6).
可见,将公益慈善与保险企业发展有机结合已经成为保险公司的共识,将成为保险公益慈善事业的主要发展方向.
实际上,保险天然的公益性,也要求保险企业发展应该与公益有机结合.精准扶贫这样的战略级公益项目也由此设立.同时,"人人都需要保险",这是保险服务的重要理念.通过公益慈善活动,在服务因保障缺失而陷入困境中的人群同时,将保险理念输入到大众心中,促进全社会提高保险密度和保险深度,是保险企业发展的起点和终点.
(本文原载于"保险文化"2017年11月刊)返回搜狐,查看更多 责任编辑:
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