"银行产品开发"第1章讨论了银行的新产品开发活动与银行绩效间的关系.本章的材料显示,绩效较好的银行通常都很好地设计了其新产品开发流程.第2章是对新产品开发框架的一个概述,对后面第3~7章的内容作了一个简单的勾勒.第3-7章详细地阐述了新产品开发框架的各个关键阶段,包括新产品设计思想的产生与初步筛选(第3章),新产品概念发展与评估(第4章),新产品开发的经济分析(第5章),新产品市场试验(第6章),以及新产品开发流程的最后一个阶段即新产品全面推向市场的商业化(第7章).最后一章(第8章)专门分析了不同的组织结构同新产品开发流程间的相互关系.在第3,4,5,7章的后面各有一个附录,以实例来说明银行新产品开发过程中具体的技术和程序的实际运用情况.书 名: 银行产品开发 作 者:舒新国 出版社: 经济科学出版社 出版时间: 2011年1月1日 ISBN: 9787514101188 开本: 16开 定价: 50.00元本书所详细阐述的新产品开发全过程适用于任何银行,不论其规模,运营的市场条件以及拥有的资源如何,当然,在具体使用时银行应针对其自身情况作一些必要的调整.但不管是哪家银行,都应考虑以下问题:怎样构建一个正式的新产品开发框架?如何获得尽可能多的高质量的新产品设计思想?怎样对这些设计思想进行一个初步的筛选,筛选的标准是什么?新产品开发过程中需要哪些信息?这些信息的来源是什么(内部资源,外部资源)?如何对新产品进行经济可行性的分析?新产品的概念测试,市场测试应如何进行,有哪些需要注意的问题?怎样将新产品全面推向市场,实现商业化?以及如何组织新产品开发,怎样管理这一开发流程,组织结构安排上应作哪些调整?这些问题都能在本书中找到答案.第1章 新产品开发对银行业的意义 第2章 新产品开发框架概览 第3章 产品设计思想的生成与初步筛选 第4章 概念发展与评估 第5章 经济分析 第6章 产品的市场测试 第7章 产品的商业化 第8章 新产品开发的组织与管理 参考文献"银行产品开发":美国银行营销技巧当前银行业的竞争日趋激烈,各大银行都使尽浑身解数,纷纷举起了改革的大旗,不管其选择了怎样的改革方向,目标无非是增强核心竞争力,增大市场份额,赢得更多的增长空间.银行的核心竞争力到底在哪里呢?是银行服务的周到,体贴,服务人员的彬彬有礼,温文尔雅,形象悦目?是客户经理的人脉网络,为银行赢来滚滚的存款和业务?拥有优良的服务质量和出色的人脉资源.就能使银行立于不败之地,保有长远的竞争优势吗?尽管这些都很重要,但银行的核心竞争力不在这里,这些都是银行赢得核心竞争力必要的辅助手段.真正能彰显银行实力,构建其领先优势的是银行的创新产品. 很多人也许会认为,在中国当前严格的金融管制下,银行的新产品开发,产品创新空间太有限,银行自主创意的发挥余地太小.很多人也许还会发现,中国金融产品创新的雷同和跟进模仿现象太严重,似乎一夜之间,各大银行都推出了相似的新产品,而且很多银行所谓的"新产品"其实一点也不"新".前一个问题,是中国银行业大的体制"瓶颈",在当前严峻的"开放"压力下,这一"瓶颈"的制约应该会渐趋缓和.后一个问题,尽管同金融监管体制相关,然而更多的是银行自身的问题,如何解决这一问题,使银行实现新产品开发的制度化,正式化,结构化,以迅速开发新产品,抓住转瞬即逝的市场机遇,正是本书要解决的问题.