"财富"杂志(FORTUNE),是世界上较有影响力的商业杂志之一.
注:"财富"杂志在80年代初的时候,中国的报刊还一直把它翻译为"幸福"杂志.
"财富"杂志是一本由美国人亨利·鲁斯创办于1930年,主要刊登经济问题研究文章.现隶属时代华纳集团旗下的时代公司."财富"杂志自1954年推出全球500强排行榜,历来都成为经济界关注的焦点,影响巨大."财富"杂志举办了一系列引人注目的财经论坛,如著名的"财富"全球论坛,即世界500强年会便是其中之一."财富"全球论坛开始于1995年,其中1999,2001,2005,2013年的年会分别在中国上海,香港,北京和成都举办.
1929年3月,"时代"杂志的创始人亨利·鲁斯在一次公开演讲中说道:"基本上,商业就是我们的文化,因为它就是我们时代的特征.它控制我们的生活,而同时许可我们去加以控制的就是科学,技术以及环球信用和环境的发展 -  - 简而言之就是现代企业,企业就是我们的生命,它是艺术家,牧师,哲学家,医生的生活必要条件,因为企业对艺术家或哲学家的生活情况问题,具有一种决定性的影响,普通人更是随时都必须与企业发生关系."
他的这番话揭示了商业在社会生活中扮演的核心角色.
第一次世界大战后的20年代,是美国经济飞速发展的年代.大量的经济活动,需要有相应的经济刊物与之相适应,然而当时已有的一些经济性报刊仍然停留在一些老观念上,跟不上形势发展的要求.在这种情况下,亨利·鲁斯以惊人的洞察力,决定办一份专门为工商企业界服务的月刊,定名为"财富".
1929年秋,"财富"杂志第一期184页,全部用重磅铜版纸印刷,并配有精美的图片.它赶在股票市场暴跌的黑色十月之前在芝加哥出版了,售价为1美元.
亨利·鲁斯经过两年的调查和研究之后,才决定出版这样一本"外观极尽豪华,插图极其珍贵,文章怀有一种适合其商业在公众心目中获得应有地位的目的"的杂志.在时代公司的历史文献上有当时对于"财富"杂志的定义:
1.这份刊物将是美国现有刊物中最精美的出版物;
2.它从头到尾都是权威性的;
3.它将以最引人入胜的文字撰写,完全以事实为依据,深入浅出地报道商业界所关心的主题;
4.它将以富有技巧的方式探讨商业道德的立场.
"财富"杂志刚一诞生,就碰上了美国经济萧条,股票暴跌,失业加剧,接着便是一连数年的经济大萧条.有趣的是,这种情况没有影响"财富"杂志的出版,它在美国经济萧条的年代反而发展起来了.它是专门给工商企业界上层人士看的.
20世纪30年代,"财富"月刊主要为企业家提供信息,工商业动向,商情分析,经济管理等,及时报道工商界所关注的问题,同时以揭露式的报道阐述一些大企业的商业道德问题,以此赢得不少读者的欢迎和信赖.
1938年,时代公司搬到纽约的洛克菲勒中心办公."财富"杂志也就从这一年开始在纽约出版.
"财富"杂志的创办人亨利·鲁斯对于该杂志的写作风格有令人吃惊的追求.他在雇用编辑和作家时,不要求他们会写商业报道,但一定要会写诗歌和散文,在第一批撰稿人名单中甚至有海明威.一些"财富"杂志的编辑在离职后成为美国重要的作家.
用讲故事的方法来写经济新闻报道的手法,并加进强烈的人情味,是"财富"杂志取得成功的关键之一.到了20世纪40年代,"财富"杂志已经成为英语世界写作最优雅的杂志之一.40年代,它的期发行量已上升到20万份.
40年代,"财富"月刊除了报道工商企业界动向之外,还刊登经济问题研究文章,介绍美国大型企业甚至外国的某一大型企业,或某二类工业,或某一地区工业的经营状况,包括它们的政策方针,生产组织,技术改革,面临的问题以及财政状况等.40年代后期,该刊增强了调查性报道的分量.
1947年8月,"财富"杂志进行了关于新闻(对竞选的影响)怎样传到肯塔基州帕杜卡市的典型调查报道,增强了舆论的力量.
"财富"杂志对于工商企业界的关注和详尽的报道以及广泛的影响力,使它越来越像这些工业巨头的一员,它的报道口气开始愈来愈像企业领袖.在当时的社会环境中,"财富"月刊成为工业社会的发言人和阐述者,企业家开始盼望"财富"杂志报道他们.
40年代,"财富"杂志成为美国企业界的一种身份象征.它独特的写作风格,精彩的企业故事,讲究的叙事风格以及精美的配图,还有1美元的价格,让那些企业家,高级管理人员非常乐意将它摆在客厅里的显著位置.
2013年已经做到了全球化的影响力."财富"的核心竞争力是其和"资本主义商业成功联系在一起"(鲁斯语)的高度的权威性,为全球商人熟知的两个杂志运营品牌"财富论坛"和"500强"仍在继续维持着它在财经领域的霸权.
"财富"杂志的500强排行榜已成为世界上最具影响的企业排名之一,而"财富"全球论坛则被视为世界经济界巨头"脑力激荡","激发新思维"的良机.
"财富"杂志的宗旨是办成"一本对经理人的指导手册"."财富"的运作是实行独特的公司结构.它由两个独立并行,互不干扰的序列组成.编辑系统,最高首脑是总编辑;经营系统,最高首脑是总裁.总编辑与总裁平行并列,没有隶属关系.总编辑不考虑广告,不考虑赚钱,只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志.总裁负责市场推广和赚钱,但决不能对总编辑施加任何影响,不能干预报道."财富"曾多次有过为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事,甚至发表过严厉批评自己总公司的报道,记者,编辑却没有因之受到过任何责难.1997年,"财富"发表报道,对当时灸手可热的IBM总裁进行无情抨击,此后一年中,IBM撤销了在"财富"杂志上500万美元的广告.总编辑休伊并不为此后悔,他说:"记者的观点是不能被收买的."
这种独特的公司结构,确保了"财富"杂志能长期恪守职业道德,真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件,在它的读者 -  - 主要是工商界首脑中树立了权威,具有高度的公信力.这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝,它使"财富"在国际工商界中有广泛的影响与号召力,这反过来也为公司带来了稳定的利润.就在IBM撤出广告的第二年,"财富"的广告收入比上一年增长了13.6%."财富"对企业的评价,以公开,公平,公正著称,一向享有高度的权威性.
1954年,"财富"杂志开始以严谨的评估推出全球最大500家企业的名单,"全球500强排行榜"从此产生了巨大影响,以至于超越了国家,民族,文化而成为全球经济的一个标准.迄今为止,就影响力而言,没有任何一种媒体的"排行榜"能望其项背.这一排名已成世界知名企业用来判断自身实力,规模和国际竞争力的重要指标,也是世界经济状况极具权威性的晴雨表.列入世界经济500强,对企业来说不仅仅是一种莫大的荣耀,同时也意味着企业的无形资产在一夜之间得到了数以亿计的增长.
"财富"杂志利用其影响力举办了一系列的财经论坛,如"财富"500强论坛(首席执行官),"财富"首席金融官论坛等.
"财富"杂志于1995年开始主办世界500强年会即"财富"全球论坛,每年在世界上选一个具有吸引力的"热门"地点举行一次,邀请全球跨国公司的董事长,总裁,首席执行官及世界知名的政治家和学者参加,共同探讨事关世界经济发展全局的重大问题."财富"杂志的500强排行榜已成为世界上最具影响的企业排名之一,而"财富"全球论坛则被视为世界经济界巨头"脑力激荡","激发新思维"的良机.
从1995年至今,"财富"杂志已分别在新加坡,西班牙巴塞罗那,泰国曼谷,匈牙利布达佩斯,中国上海,法国巴黎举行了6次年会.
"财富"杂志的全球500强企业排序,向来被经济界认为是世界各国经济状况的一个晴雨表.
唐润华,"傲视财富--世界顶尖财经媒体透视"[1]
"时代潮"2002年第06期,"财富"杂志为什么在世界产生巨大影响 [2]
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