从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中建立品牌辨识度的第一步,因为颜色是人们接触品牌最直观的视觉呈现.从"颜色对行销的影响"研究中指出,近90%的人们对于新品牌产品的快速印象,仅仅来自于其色彩,且只要 90 秒内就能评断一个新产品的价值.
成功的品牌懂得如何使用色彩意义,来影响消费者的品牌体验,像是:深蓝色给人"信任与专业","平静"的感受;红色代表"活力,热情";而黄色则是"温暖"及"活泼乐观".
以下分别介绍几种较为常见的配色组合:
这大概是最广为被使用的色彩组合之一了,总是处于潮流中.大家都知道黄色代表"温暖"的色调,它与夏日的阳光和不同的记忆有关,总是带给人愉快的感觉.而蓝色虽然是相对较冷的色调,但心理学家认为它是忠诚和感性的象征.强烈对比下,总能碰撞出不同的火花.
宝石蓝象征纯净和自在鲜活的气息,粉⾊则给人梦幻浪漫的氛围, 强烈地对比组合深刻的打入人心,十分容易将品牌记忆点植入观众心中,完美地配色为品牌营造鲜明的形象.
紫色一向给人神秘,高贵的感觉.从心理学上来看,喜欢紫色的人,通常属于精神性比较高的人, 直觉敏锐,深思熟虑,会冷静的行动,是精神领袖的类型.然而橘⾊却带给人炙热的感觉,但又不像红色那样激进,有着热情,激励的印象.与紫色搭配能将颜色提亮,使整体更具华丽明亮风潮.
蓝色可以安定情绪,放松精神,若应用在科技产业则带给人专业的感觉,也因此蓝色的用途很广.大多数的设计都喜欢以蓝色作为背景,借以增加生产力 .而绿色则代表和平,平和.两者都具有放松,平和的气息,搭配起来则是非常愉悦和谐的邻近色系配色.
颜色强烈的影响着我们的感官,无论是LOGO选色,还是应用在网站,品牌的主色上,都将深刻的影响着使用者.没有哪种配色是绝对好的,而趋势也总是不断演变.但不可否认每个颜色都具有它本身的特性,了解你希望传递给目标客群的印象,进而找出属于你的品牌色,将让品牌在消费者心中留下深刻印象.