行为经济学告诉你什么是"错误的行为"
  文/紫月
  最近,备受瞩目的诺贝尔奖陆续揭晓,理查德·塞勒因其在行为经济学领域的贡献获得今年的诺贝尔经济学奖.不过他的得奖并不是众望所归,而是被人们认为是"黑天鹅事件",因为在素有"诺奖风向标"之称的"引文桂冠奖"经济学奖获奖名单中,并没有出现塞勒的名字.之前呼声较高的几位学者,包括在行为经济学和神经经济学领域取得了开创性研究成果的加州理工学院的科林·凯莫勒(Colin Camerer)和卡耐基梅隆大学的乔治·罗文斯坦(George Loewenstein),研究劳动者生产率,经济衰退和失业的斯坦福大学的罗伯特·霍尔(Robert Hall)以及在企业融资领域取得了重大研究成果的哈佛大学的迈克尔·詹森(Michael Jensen),麻省理工学院的斯特沃特·梅耶斯(Stewart Myers)以及芝加哥大学的拉格拉姆·拉扬(Raghuram Rajan)都意外落榜,更让人对塞勒的得奖更加关注.虽然此次塞勒爆冷得奖,但是对他来说,得奖乃实至名归,因为基于他在经济学领域的贡献,就连曾经的诺奖经济学奖获得者卡尼曼都自诩,自己的诺贝尔经济学奖应该归功于塞勒.
  理查德·塞勒1945年出生于新泽西州东橙市,拥有罗切斯特大学博士学位,他是芝加哥大学布斯商学院,决策研究中心主任,经济学与行为科学专业Charles R Walgreen特殊服务教授.同时,他还是美国艺术与科学院会员,美国金融学会研究员,计量经济学会研究员,美国经济学会主席,TIAA-CREF萨缪尔森奖,Keil全球经济奖,CFA研究院Nicholas Molodovsky奖.
  塞勒的代表作有"错误的行为".这是一本行为经济学发展历史,也是继"助推","赢家的诅咒","行为金融学新发展"中文版之后的他的又一部力作.
  天赋异禀的理查德·塞勒,被誉为是行为经济学的主要奠基者之一,他的"错误的行为"严谨细致,风格大胆,文笔幽默,每一部分几乎都是对理性预期主义的拆解和讽刺.在他笔下,我们所熟知的有效市场假说,均衡论,理性经济人假说都被颠覆,直到此时,我们才发现,之前的那些所谓的正统理论,其实都是存在着严重的缺陷.
  塞勒不遗余力地驳斥来传统经济学的根本,经济人假设,理性预期等存在问题.他认为最优化选择和均衡,对于普通人其实是很难做到的,而所谓理性却只是例外情况.由于机会成本和禀赋效应,普通人(绝大多数人)总是更看重自己已经拥有的东西,而不是即将拥有的东西.所以人们总是表现得有限理性.由于心理帐户问题,难以摆脱沉没成本认知局限等原因,人们表现出来的行为模式几乎和理性经济人背道而驰.
  对于公平问题,塞勒和他的同事还设计了一个"独裁者博弈游戏",这一试验性工具被广泛应用于衡量全世界不同地方,不同人群对公平的态度.行为经济学通过博弈试验,尤其是在公共产品博弈中发现,大部分人的表现都不是十分理性,而是有条件的合作者,且并不是所有的人都在搭便车,有些人宁愿承受惩罚也要警示潜在的搭便车者,从而保持稳定的合作.
  塞勒还介绍了行为经济学的助推作用,即在法律问题,共同事务处理,管理决策等活动中所起的作用及价值,这其实也是他的另一本书"助推"的主要内容.行为经济学就是要助推人们做出正确的决策,且在英国政府,白宫决策,一些州政府政策推行,美国人增加储蓄计划等已经产生了重要的作用.当然,也举出了不能通过有效的行为决策,而带来的后果,分别列举了荷兰皇家航空空难源于副驾驶不敢指出组织机长的错位行为,某珠穆朗玛峰登山队没人提醒队长违反既定规则而导致全队覆没灾难.
  书的最后,泰勒列举了三点行为科学应用的重要的经验:细心观察,收集数据和直言不讳.他告诫公司的管理者,要创造这样的环境,让员工得以实施这三点.在可能会伤害管理者自尊心和层出不穷的好点子以及降低灾难发生概率之间,显然不难做出选择.
  在他的诺奖颁奖词中,这样写道,塞勒的贡献在于为个人决策的经济和心理分析之间搭建了一座桥梁.他的实证研究和理论观点,帮助行为经济学创造了一个快速发展的新领域,对许多经济研究和政策领域产生了深远的影响.