金融危机爆发后,西方最常指责大陆的是,中国人太爱储蓄,消费太少.大陆当局积极推动扩大内需政策,这个局面逐渐有了改变.虽然中国人消费习惯不可能一夕改变,但大陆内需市场逐步扩大,年轻消费者崛起,搭配网络购物的热潮,让"网购"成为目前大陆最"夯"的行业.
美国的消费者在金融风暴摧残下,面临工作不稳定与信贷紧缩的风险,被迫增加储蓄.但是尽管美国呼吁大陆必须花更多的钱,但没有因此让大陆顾客削减30%的储蓄率.
据市场调查公司艾瑞(iResearch)的数据显示,大陆电子商务第二季度销售额比去年上涨91%,达到563.60亿元(人民币,下同).同期大陆社会消费品零售总额成长了15%,大陆电子商务销售额成长率远超过社会消费品零售总额.
电子商务中,网络购物是近年发展最快速的行业.以大陆最大的网络拍卖公司淘宝网为例,目前淘宝网有145万注册会员,约占大陆网络用户的43%.淘宝网预计今年广告收益将是去年2倍,增为3至4亿元人民币.
日本的休闲服装连锁店Uniqlo在4月入驻淘宝网,便开出11天销售410万商品的惊人成绩.Uniqlo大陆市场主管韩冰说,"预计在未来几年以网上销售的形式扩大销路.这是一个拥有巨大潜力的广阔市场,我们不能忽视."
除了淘宝网,进宝网也是大陆近几年兴起的拍卖网站之一.进宝网CEO张明川曾表示,随着大陆网络销售迅速发展,主流品牌日益重视网络销售的 管道.
据中国互联网资讯中心统计,大陆上网人数已达到3.28亿,其中25%的人使用网上购物功能,上海就有60%人群在网上购物,上半年网上购物金额已超过1000亿元人民币.
网上购物除了象征大陆消费水准提升,还替购物者排除交通不便造成购物意愿降低的障碍.
尽管大陆已在基础设施投入巨额资金,但内陆地区公路铁路等交通线路仍相当匮乏.零售商们争先恐后在大陆开设销售网站,以赢得受限于交通不便而不愿购物民众的青睐.
上海六通经济研究所所长,政府研究机构的董事王亮说:"网上零售正在中国蓬勃发展,并悄悄地改变人们的消费习惯,这对中国年轻一代有着特殊而深远的影响."
例如大陆"七年级生"基本上都是独生子,双薪家庭,不愁吃穿.这代人消费习惯喜欢尝鲜,比任何一代人更容易冲动,盲目购物.
随着网络技术不断进步,他们在生活中的需求也不断提高,网络购物让这些年轻人只要待在家里动动手指,不用跑大老远,就可以享受"血拼"的乐趣.