易观分析:世界经济在近一两年的时间里始终处于不确定的状态之中,众多企业囿于如此环境,其发展并不如之前顺利.虽然中国企业也难免受到影响,但绝大多数代表性企业的发展步伐依然稳健,成为中国经济继续健康向前的重要力量.
尽管有通胀,政治,军事冲突等不利因素的影响,世界经济面临着巨大的不确定性,但从宏观层面来看,全球贸易却能在这种不确定性,以及前期的疫情影响中快速恢复,并表现出了积极增长的一面.
图1-3 2016-2022年主要贸易国家货物出口额情况图1-4 2016-2022年主要贸易国家货物进口额情况从图1-3与图1-4中可以看出,尽管有疫情等各种因素的影响,但各主要货物贸易国的进出口额,从整体上而言都有着一定的增长.特别是中国与美国这两个最大的货物贸易国家,其进出口额与2016年相比,都有着明显的增长.尤其是中国,不仅在出口额方面不断拉开与其它国家的差距,而且在诸多外部不利因素影响限制下的进口,也在仅仅几年时间内就有了不小的增长.
不仅仅是从进出口贸易等宏观层面上可以看出全球经济已经在不确定的大环境中有着积极的一面,还可以从观察企业这种经济社会有机体的角度去窥探全球经济发展的趋势.经济社会的正常运转离不开大大小小的企业,经济社会的发展同样也离不开各类型企业对未来方向的准确感知判断,自身创新力的增长,以及各方面效率的提高.而企业以上种种能力的直观体现,就是其收入,利润,客户数量,订单数量等多个维度的数据.就以与大众生活关系最为密切的零售类企业为例,以上这些维度的数据还可以从其促成交易的能力上体现出来.其能成功促成的交易越多就能在一定程度上说明经济的活力就越强,供需双方就能得到更好的连接.
图1-5 近一年全球主要零售商业体GMV上图展示了全球范围内在零售领域起到重要作用的主要企业,其年度GMV都在1000亿美元以上(GMV即代表其促成交易的能力),能在很大程度上代表着全球零售的走势方向.从总体上来看,将这些企业的GMV进行加总,其近一年的数值高于上年的数值,表明它们促成交易的能力依然处于不断增强的阶段,同样也能在一定程度上说明全球经济在零售领域上有着较强的活力.
但是,从更细的角度去观察,企业之间还是有较大的不同,同样从上图中可以看出以全球最大的零售商业体阿里巴巴(以截至2023Q1的过去4个季度 GMV衡量)和在全球各区域有多个大型站点的零售商业体亚马逊为代表,互联网企业表现出了明显高于传统企业的促成零售交易的能力.同时,在对比前一年的数据后,还能更明显的看出,近一年全球范围内零售GMV增长最快的商业体抖音,快手,拼多多无一不是互联网企业,其增速都超过了20%,并且这种增长还是在近一年内美元相对人民币不断升值的情况下取得的(同样的GMV数值换算成为美元,近一年明显低于上一年),更能说明互联网企业在零售领域的巨大潜力.互联网企业为何在全球范围内的零售领域内都有如此强大的能力?其实与其普遍采用的"第三方平台"模式有非常大的关系,不仅阿里巴巴旗下全球最大的服务于品牌商,零售商的第三方线上及移动商业平台天猫(以截至2023Q1的过去4个季度 GMV衡量)是这种模式的代表,就连以自营模式为前期发展抓手的亚马逊和京东也在快速扩充,加强"第三方平台"模式的能力和资源, 并不断扩大这种模式在整体交易中的占比.另外,上图中的拼多多,抖音,快手在零售领域也采用了"第三方平台"模式,继而才在其开展相关业务后有连续快速增长的表现.相对于自营模式而言,"第三方平台"模式对于零售平台,虽然不会产生更大的控制力,但正因如此,它能使品牌商,零售商有更大的自主性,更大的自由度,能更为充分的调动其积极性,从而提高其整体效率.同时,平台的开放性还能有助于其吸引更多类型和更大数量的品牌商,零售商群体,而平台上商品的多样性又是吸引更多用户的基础,从而形成正向的循环,促成平台中的交易持续扩大.虽然"第三方平台"模式相对自营模式有着综合服务能力有所欠缺,商品品质难以控制等缺陷,但中国的企业在零售实践中也摸索出了相应的弥补解决方案,因此才会在全球零售商业的对比中有着亮眼的表现.
1,着眼于长期发展的政策导向.中国对于新产业的引导与规划并不是在相关产业成为发展热点之后,而是在其发展之初或有萌芽趋势之时就有各类政策出台.并且,政策内容不仅仅是对既往情况和特点的总结,或是对未来几个月,半年,一年情况的预测与指引,而是重点在于对新产业在未来数年甚至十年以上发展路径的判断及规划.同时,相关政策也不会仅仅是由一个部门研究出台,而是会由多个相关部门联合制定发布,会从多方面对新产业的发展进行保障与探索.另外,除了一系列行业性的政策外,对于比较重要,或是有战略意义的新产业而言,在全国性的长期规划中也会有所提及.而有关网络零售及其上游行业,相关行业的相关政策,就是这种政策理念的明显体现.早在"十二五规划" 中,就在"加快经济社会信息化" 这一小节中明确提到了"积极发展电子商务";而在五年后的"十三五规划"中,相关内容更加详实具体,在"拓展网络经济空间"这一篇中,用了数章内容去谋划未来在信息网络,互联网产业体系,大数据战略等方面的举措.在诸如上述国家整体规划的导向下,相关部门机关还陆续出台了更为细化和详尽的政策,例如:"关于积极推进"互联网+"行动的指导意见","关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见","关于促进农村电子商务加快发展的指导意见","电子商务"十三五"发展规划","关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见","关于规范快递与电子商务数据互联共享的指导意见"等等.这些政策从各个方面对互联网经济,互联网业态,电商产业在未来的发展设计了具体方案的实施方向,对相关企业而言具有非常重要的导引意义.而在与互联网,电商有关的产业已经成长为热点,成长为重点发展对象以后,此类导向也并没有缺位,而是根据新形势,新环境的变化,一系列的政策继续不断出台,如:""十四五"电子商务发展规划",""十四五"数字经济发展规划",""十四五"国家信息化规划","数字中国建设整体布局规划"等等.因此,在有了从整体到局部,从综合性到行业性等多方面,多维度政策的引导下,互联网,电商的相关产业在未来的发展过程中,定然不会偏离健康的方向,依然会有较为强劲的前进动力.
2,对于基础产能的有效利用.在新冠疫情肆虐全球的这几年时间中,全球市场呈现出在时间,空间和类型上的需求不平衡现象,如果再叠加疫情对于生产端的影响,这种现象体现的更为显著.比如:随着不同波次疫情的侵袭,一个国家或地区对于特定防疫物资的需求也会出现比较大的波动性变化,而这种变化则会在一定程度上影响到这些物资在全球的供求情况.但有赖于中国这样一个产能大国,在这几年时间中全球并没有特定的工业化商品处于长期,持续性的紧缺状态,某一种或多种商品短时间内的供应不足会在较短的时间内就被中国生产出的相关商品所弥补.中国是如何做到这一点的?其实和中国长期以来脚踏实地的实践"互联网+先进制造业"战略密不可分.中国有大量具备强大制造能力的工厂,制造商已经经过数字化,智能化的升级改造,将先进的理念和流程融入实际生产过程中,并在不同程度上拥有了柔性化生产的能力.这些工厂因为可以在短时间内对生产线进行调整,进而产出新款式,新功能,新类型的产品,所以能随时调整产品方向,将既往面向国内的产能转向国外,也可以将既往面向国际的产能转向国内.如此这样,在面对国际国内两大市场时就有了更为充分的准备,就能使自身产能得到最大化的利用.而成千上万个这样的工厂和制造商融合在一起,就形成了中国多样化,高效率的产能基础.并且,正是有了这样的产能基础,才使中国消费市场上不断诞生出诸如由淘宝和天猫融合组成的全球最大数字零售商业体(以截至2023Q1的过去4个季度 GMV衡量),由微信拼团衍生出的全球最大社交拼团零售商业体拼多多(以截至2023Q1的过去4个季度 GMV衡量)等等这样一些串联起消费者与生产端的平台.这种由产能作为基础的新兴零售发展模式,不仅支撑起了相关平台在中国国内的业务,也促进了像SHEIN,TEMU等一批新品牌,新平台走向海外,打造出中国制造融入国外消费市场的新方式,新路径.