经营企业的目的是什么?不同的人有不同的答案.有的人从横向角度看,企业有自身赚钱的要求,有社会意义比如就业,或者有不法私利比如转账洗钱等.有的人从纵向角度看,在企业的生长,发展,繁荣,萧条的不同阶段,有不同的阶段性的企业目的.最通俗的说法,企业的目的就是利润,即股东利益最大化. 不论企业的目的如何,企业需要有一个最基本的底线:生存.只有保证永续生存,一切才会有可能.因此,风险控制在企业的经营当中,处于一个非常重要的地位.对于夕阳行业来说,更加生死攸关,来不得半点闪失.行业内的同质化竞争者们,为了避免被淘汰,也不得不费尽手段.生存,生存,还是生存! 影响到企业生存的比较重大的风险,主要包括企业战略风险,财务风险. 企业战略风险,就是如何确定,变更企业的经营范围.对于夕阳行业来讲,是否继续坚持,或者转行,或者开展多元化经营,会让经营者百思不得其解,种种风险,难以预料.如果计划进行多元化,必须要考虑多元化经营的具体风险,包括相关专业化,反周期行业等等. 财务风险,有两个最重要的指标:资产负债率和现金比率. 一个企业能否正常的经营,最重要的是保证企业资产的流动性,保证企业现金的正常运转.玩过大富翁游戏的都知道,公司最后的破产一般都是有现金流出现问题带动,从而不断贱卖资产,最终倒闭.保持长期的,稳定的现金流流入,企业就能稳健发展壮大.(考虑现金比率时,需要注意的是,存货和应收账款是排除在外的.如果能减少存货周转,减少应收账款,就相当于增加了现金比率,减少了风险.) 资产负债率,一方面表明企业的负债运用能力,一方面表明企业的偿债能力.当企业的资产负债率过高时,企业的偿债能力减弱,应对债务的风险增加.当听到某个公司的资产负债率达到99%时,作为股东的你能不紧张吗? 因此,保证公司合适的资产负债率,现金比率,是保持企业稳健经营,从而保证企业永续生存的基本条件. 除了企业战略风险,财务风险之外,夕阳行业的企业还面临客户管理的风险,员工管理的风险,产品与服务质量的风险,法律诉讼的风险等,对于企业生存的影响稍小,有时间再整理.