最近一个月,在成都人的生活里,"消费券"是个关键词.
自5月20日启动以来,成都陆续发放了4波次线下消费券.日前,中国银联四川分公司发布了成都"520"消费券促消费第一阶段(即线下消费券)成绩单,此次线下消费券核销率达到94.27%.
今年,成都按照"疫情要防住,经济要稳住,发展要安全"的要求,以消费活力来有效拉动投资,推动经济恢复性增长,稳住经济大盘.
94.27%的核销率,意味着消费券的变现率高,"带货"能力强,更在一定程度上反映出城市的经济活力和特质.
今年,成都以"520"为品牌,在5月20日,打响了促消费活动.作为主要内容之一,成都"520"消费券促消费第一阶段,主要针对线下场景发放消费券.据中国银联四川分公司介绍,第一阶段为5月20日至6月16日,共发放4波次消费券,均在5分钟内领取完毕.
"活动页面累计访问人次达到1800万人次,单波次同时在线人数超过300万人."中国银联四川分公司相关负责人表示.
数据还勾勒出此次成都"520"消费券活动的用户画像:从性别来看,女性比男性多出29.37万人.从年龄来看,25岁至50岁的居民是参与的主力人群,其中30-40岁人群占比最大,达34.2%;50岁以上人群占比约10%,大众抢券用券活跃.
一张消费券,一头连着消费者,一头连着商家.
截至6月16日,成功报名的近2万市场主体中,涉及品牌13597个,门店32005个,通过线上渠道自主报名的市场主体就达上万家.
按行业分类来看,此次参与成都消费券的商家里,零售门店占比66.76%,餐饮门店占比30.62%.
此外,此次参与消费券的还有加油站,过去一个月间,"领消费券加油"在成都刮起一阵风潮.
中国银联四川分公司还透露,对核销订单总额数据分析发现,零售业的核销订单总额最高,而加油站的核销订单总额紧跟其后.
还有更多"小微企业",期待从成都"520"消费券活动中找到消费信心.
数据显示,在本地活动中,成都个体工商户有5094个品牌,9542个门店发生了核销交易,在已发生核销交易的商家中分别占比67%和41%.消费券发挥的"乘数效应"正为小微企业增添消费活力.
核销率为何能达到94.27%?这与此次线下消费券的发放方式有着关系.
从总量来看,成都"520"消费券促消费活动(第一阶段),消费券的财政资金规模就达到了1.2亿元,发动金融单位和商户叠加优惠活动后,共计2.4亿元.
小基数是此次成都消费券的特征.
第一阶段,成都总共发放消费券260余万张,每波次达到66万张.具体而言,此次成都发放的消费券包含四种类型,分别为"满600元减200元""满300元减100元""满100元减40元""满50元减20元".
这样一来,2.4亿元被拆分为门槛更低,数量更多的消费券,可以惠及更多的人,以及体量更小的消费场景.
成都还在发放方法上做着"加减法".一方面,采用分波次抢券的模式发放消费券,消费券面额的设置也更加多样和灵活,每个波次消费券的有效期6天,逾期资金滚动进入下一波次,能够大幅提高消费券的核销率.
另一方面,减少消费券设置的使用门槛,让消费券用得更纯粹,简单,省心,让消费券"口惠且实至".
此外,这次线下消费券的发放,采取了抢券的形式,消费者的参与感更强.
从线下消费券发放到正在"上新"发放的数字人民币消费券,再到如火如荼进行中的"2022公园城市绿色消费促进活动"......成都在做好疫情常态化防控的前提下,多种手段促消费.
据悉,成都还将抢抓7,8月份夏季促消费有利时机,举办2022成都户外音乐啤酒季活动,目的就是通过夏日美食与啤酒的结合,以各类精彩的演艺节目,联动旅游,餐饮等相关产业,激发消费活力.