Merkverwatering
Merkverwatering is het verschijnsel dat een merknaam van een bepaald product of dienst zo bekend wordt, dat men in de spreektaal deze naam ook gaat gebruiken om te verwijzen naar soortgelijke producten van een ander merk. Merkverwatering is een vorm van wat in de taalkunde antonomasie wordt genoemd.

De merknaam wordt dan in feite een synoniem voor de soortnaam van het product en verliest zijn specifieke betekenis voor het merk waar het oorspronkelijk bij hoorde. Andere aanduidingen voor hetzelfde verschijnsel zijn "begripsmonopolie" of, in juridisch taalgebruik, "sterk merk". De term genericide, afkomstig uit het Engels, is een samenstelling van "generiek" (in de betekenis 'algemeen', 'merkloos') en "-cide" ('moord').

Merkverwatering treedt vaak op als het product of de dienst waar de naam oorspronkelijk bij hoorde sterk de markt domineert, waardoor soortgelijke producten of diensten schaars zijn. Tenzij een bedrijf echt specifiek acties onderneemt tegen het gebruik van hun merknaam als soortnaam, kan het door merkverwatering het intellectueel eigendom op de naam verliezen.

Een merk dat als soortnaam gehanteerd wordt, wordt aangeduid als "sterk merk" in het intellectueel eigendomsrecht, terwijl binnen de marketing een "sterk merk" juist een hoge merkwaarde heeft. Dit is ogenschijnlijk tegenstrijdig, aangezien deze waarde bij merkverwatering juist lager zal zijn, omdat het merk zich minder goed kan onderscheiden op de markt. Zo komt het dus voor dat een merk in het intellectueel eigendomsrecht als sterk merk gezien wordt, maar in de marketing juist als zwak merk.
Q2519914
merknaam
Concept
Q607096
antonomasie
Concept
Q42106
synoniem
Concept
Q2428747
soortnaam
Concept
Q131257
intellectueel eigendom
Concept
Q513100
merkwaarde
Concept
Q765270
Merkverwatering
Concept
Q765270
Merkverwatering
Concept
Q765270
Merkverwatering
Concept
subclass of
use
facet of