Пузырь фильтров
thumb|right|Пузырь фильтров: различия при поиске

Пузы́рь фи́льтров () — понятие, разработанное интернет-активистом Илаем Парайзером () и описанное в его одноимённой книге: негативная сторона персонализированного поиска, явления, при котором веб-сайты определяют, какую информацию пользователь хотел бы увидеть, основываясь на информации о его месторасположении, прошлых нажатиях и перемещениях мыши, предпочтениях и истории поиска. В результате веб-сайты показывают только информацию, которая согласуется с прошлыми точками зрения данного пользователя. Вся иная информация, как правило, пользователю не выводится.

Примером этого являются Google и другие поисковые системы с персонализированными результатами поиска, а также Facebook с персонализированной лентой новостей, которая с каждым действием пользователя наполняется всё более и более персональными результатами. Так, если у пользователя есть два друга в социальной сети, один делает посты с поддержкой президента, а другой с его критикой, и пользователь делится первыми, а вторые игнорирует, то постепенно в его ленте будут появляться посты со всё более ярко выраженной высокой оценкой президента. Соответственно, он получает намного меньше противоречащей своей точке зрения информации и становится интеллектуально изолированным в своём собственном информационном пузыре. 

Илай Парайзер приводит пример, когда один пользователь искал информацию в Google по запросу «British Petroleum» и в ответ получил только инвестиционные новости о компании British Petroleum; когда другой пользователь отправил такой же запрос, то получил в ответ информацию о взрыве нефтяной платформы Deepwater Horizon, и эти страницы с результатами поиска «разительно отличались» между собой. Эффект «пузыря» может иметь негативные последствия для формирования гражданского мнения.

Как сказал бывший глава Google Эрик Шмидт: «Людям будет очень сложно увидеть или приобрести что-то, что так или иначе не было под них подобрано».
thumb|right|Пузырь фильтров: различия при поиске
UNK
Q75
интернет
Concept
Q21821094
активист
UNK
Q7987
мыши
Concept
Q9366
Google
MEDIA
Q4182287
поисковые системы
Concept
Q355
Facebook
MEDIA
Q152057
British Petroleum
ORG
Q3656148
взрыве нефтяной платформы Deepwater Horizon
LOC
Q92747
Эрик Шмидт
PER
Q1415581
Пузырь фильтров
Concept
instance of