Para você ter uma noção, segundo o Google, mensalmente são feitas mais de 7 milhões de buscas por palavras relacionadas a Netshoes e Dafiti. Isso prova que a estratégia de comunicação e promoção das empresas vem sendo bem sucedida. Para ficar mais claro o resultado dessa estratégia em sua mente, você pode observar mais essa informação cedida pelo Google num comparativo entre Netshoes e Riachuelo, sendo esta última uma empresa de moda gigante com diversas lojas e grande investimento na mídia de massa.
O número de buscas por Riachuelo não chega nem a 1/4 se comparado ao da Netshoes. Em resultados de vendas isso significa trafégo grátis. De todas essas pessoas que buscam pela empresa online, boa parte está disposta a comprar e esse tráfego não vai ter nenhum custo para empresa, que dessa vez faz uma venda com margem cheia.
Além de tudo isso, a operação dos e-commerces de moda são tão viáveis quanto uma operação offline, mesmo tendo margens reduzidas, devido ao grande volume de vendas. Faça um comparativo: a mesma infraestrutura de uma operação física de uma loja pode gerar uma venda X, limitada devido ao tamanho do mercado onde a loja fica instalada. Já uma loja virtual com a mesma operação não tem limites geográficos de mercado: a mesma central pode atender o país inteiro e, em muitos casos, outros países.
Ambos os negócios são viáveis. O que os empreendedores têm que entender é que uma operação online é muito diferente de uma operação física. Então não pense que suas estratégias e modelo de negócio utilizados nas lojas físicas vão funcionar no digital. São canais de venda diferentes e, por tal motivo, as estratégias também serão.