Assim, os comerciantes podem acompanhar o modo como os usuários interagem com suas marcas e o que é interessante para seus clientes atuais, e também para seus clientes em potencial. Por exemplo, um fabricante de carros pode acompanhar o modo no qual os usuários navegam em seu site ou podem determinar o seu número e quantos deles estão interessados mais na segurança do carro ou nos benefícios de escolher um certo modelo.
Os anunciantes também podem determinar o número de respostas que um certo comercial gerou (determinando quantas vezes esse comercial em particular foi acessado ou o nível de compras que esse comercial causou, e assim por diante), o que é difícil de fazer usando um ambiente de publicidade tradicional, como a televisão, publicações e correios.
Com relação à transmissão e flexibilidade, na internet, um comercial é transmitido em tempo real 24 horas por dia, 365 dias por ano. Além do mais, é possível lançar uma campanha publicitária e mantê-la atualizada ou pará-la imediatamente. Um anunciante pode ver os resultados da campanha diária, mesmo se, por exemplo, isto gerar uma resposta muito pequena na primeira semana, você pode modifica-la e substitui-la por outra na semana seguinte.
Então assim, a publicidade online difere muito da impressa, onde um comercial será substituído na próxima edição ou, comparado à televisão, onde os altos custos para produzir um comercial podem ser desencorajadores, principalmente no início de um negócio onde o dinheiro é pouco.
O propósito de um anunciante é atrair a atenção de certos consumidores para uma certa marca ou produto. Isto pode ser feito de maneira mais eficiente online, onde os consumidores podem interagir com certo produto, eles podem testá-lo e se eles decidirem que querem esse produto ou serviço específico, eles podem compra-lo.
Por exemplo, um comercial para um produto de software pode enviar os usuários diretamente para uma página onde eles podem baixar uma versão demo ou de teste do produto que pode assim ser testado. Se o cliente gostar e apreciar o produto, ele pode retornar àquela página em particular para comprar aquele produto em particular. Não há outro tipo de ambiente que possa ajudar o consumidor a reunir as informações essenciais tão facilmente antes de decidir se deve ou não comprar um produto ou serviço.
Também há algumas técnicas especiais que podem ajudar a gerar tráfego. Com relação à internet, não se pode depender simplesmente de construir uma página ou um certo comercial e atrair instantaneamente os clientes. Para poder criar tráfego ao seu site, uma companhia terá que usar várias técnicas.
Sem o tráfego, um site é na verdade como um comercial de TV que nunca será transmitido; portanto é um trabalho sem um resultado final. Criar tráfego significa atrair o máximo de usuários possível, mas o mais importante é que eles devem também pertencer ao público alvo da companhia. O tráfego de um site é geralmente representado pelo número de visitantes únicos.
É claro, há uma necessidade de investir em criar tráfego. Supondo que o site criado tem um público alvo bem definido, a primeira coisa que uma companhia precisa ter em mente é que ela precisa determinar o orçamento para criar tal tráfego. Então, a companhia precisa escolher uma ou mais de muitas técnicas, dependendo das necessidades e possibilidades da companhia.
Então a companhia deve planejar a implementação dessas técnicas para que se possa medir o seu resultado de maneira eficiente. Por exemplo, uma campanha em banners desenvolvida em, digamos, 5 sites precisa ser acompanhada pelos meios técnicos necessários para medir a quantidade de visitantes trazida por cada um dos 5 locais. Sem medidas exatas, não é possível determinar o resultado de cada atividade promocional.
Atualmente, estar online representa um meio de comunicação efetivo e eficiente e a publicidade possui vantagens óbvias!
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