A maçã ficou verde — Blog Empresa Verde - Época Negócios — A sustentabilidade levada a sério
23/05/2007 - por | Sem Categoria
Steve Jobs quer transformar a Apple numa empresa verde.
O anúncio foi feito no início de maio numa carta publicada no site da companhia. "Nossos stakeholders querem que sejamos líderes nessa área [de cuidados com o meio ambiente], assim como somos líderes em outras áreas do nosso negócio", escreveu Jobs. "Por isso hoje estamos mudando a nossa política."
Foi um dos anúncios que mais chamaram minha atenção nesses últimos meses, quando o meio ambiente virou assunto de presidentes de empresa no mundo todo. Não sou exatamente uma fanática por tecnologia. Mas sou fã do design e da funcionalidade dos produtos da Apple. Tenho um iPod e já tive um PowerBook. E nunca me conformei com o fato de a Apple – que há três anos encabeça a lista das companhias mais inovadoras do mundo – aparentemente não dar a mínima para temas sociais e ambientais.
Parece que Jobs finalmente acordou para o assunto. Ao que tudo indica, não foi por convicção pessoal. Sua carta é uma resposta aos apelos de fãs da Apple que passaram a questionar o fato de a companhia estar entre as menos comprometidas com o meio ambiente na indústria de computadores. Empresas como HP e Dell saíram na frente na criação de programas de reciclagem e na diminuição do uso de substâncias tóxicas. Agora a Apple precisa recuperar o atraso.
Na carta – cujo título é "A Greener Apple" – , Jobs dá detalhes sobre a atuação ambiental da empresa e estabelece metas para temas críticos. Ele afirma, por exemplo, que a Apple eliminará o uso de arsênio (substância usada nos displays de cristal líquido) até 2008. Conta também que a empresa ampliará seu programa de reciclagem e que, até 2010, estará na frente da Dell e da HP. Na carta, Jobs se compromete a manter os consumidores informados sobre o cumprimento de cada meta com relatórios de periodicidade, no mínimo, anual.
A carta do presidente da Apple foi motivo de comemoração entre fãs da empresa. O Greenpeace – que movia em seu site uma campanha intitulada "Green my Apple", com fotos de crianças na China cercadas de lixo eletrônico – publicou uma carta elogiando a iniciativa. "Não é tudo o que pedimos", dizia o texto do Grenpeace. "A Apple ainda não tem um produto verde para colocar no mercado. Mas os outros fabricantes também não."
Um detalhe: Jobs não diz, em momento algum, que a Apple nunca se preocupou com o meio ambiente. Ele afirma que a empresa era avançada em vários aspectos, mas que sempre foi discreta em sua política de comunicação. Se isso é ou não verdade, não temos como saber. Só resta esperar que ele, agora, cumpra sua promessa.
Leia a carta de Steve Jobs
Claudia — 24/05/2007 :
Poxa, que bom saber que uma grande empresa como a Apple resolveu agir mais efetivamente. Nunca é tarde pra começar!