Há mais de cem dias, o jornal Estadão está submetido a censura pela família Sarney, que impede que sejam divulgados dados sobre investigação que envolve o filho do senador José Sarney. A partir de uma proposta do jornal Propaganda & Marketing, as agências Africa, AlmapBBDO, F/Nazca S&S, NBS, Talent, Y&R e W/ foram convidadas a criar anúncios que protestam contra essa censura.
Alexandre Gama, da Neogama BBH, não só aderiu como resolveu ir mais longe e propõe no seu anúncio uma lista de adesão que seja enviada ao Supremo Tribunal Federal (STF) que está para julgar o caso. "Acho que, mais do que um exercício solo de criação, temos que mobilizar a comunidade contra a passividade diante de situações como essa". Por isso, o seu anúncio remete ao hot site www.censuranao.com.br. Aliás, uma descoberta o surpreedeu: o termo "censura não" sequer tinha registro no Brasil.
Lindenberg, da Leo Burnett, criou um título riscado, como tivesse sido censurado e abaixo um código de realidade aumentada e a informação (foto acima). Acesse www.leoburnett.com.br/censura e mostre este anúncio para sua webcam. Quando o leitor aproxima o anúncio da webcam ele lê o título que estava riscado: "Tentar censurar informação nos dias de hoje é uma atitude tão burra quanto a própria censura. A Leo Burnett é contra a censura. Não deixar o Estadão falar é não deixar a gente ouvir."
A W/ foi original e desenhou dois bigodes, que de certa forma se tornaram ícones da crise. De um lado, aparece o bigodão que representa Sarney e do outro um bigodinho, em referência a Adolph Hitler, ditador da Alemanha. O conceito é: "A censura revela semelhanças perigosas entre os que a praticam. W/ pela liberdade de expressão sempre". A criação é de Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção de criação de Washington Olivetto.
De nossa parte, gostaria de conseguir as imagens de todos os anúncios, pois não os encontrei nos sites do Estadão, nem no do Propaganda & Marketing. Mas dos anúncios descritos nas reportagens, achei a ideia da Almap a mais criativa, e a da Neogama a mais persuasiva porque leva a uma ação concreta no hot site da campanha.
Tags: Censura, comunicação, Estadão, Ética
ricardo bras disse...
Morro de vergonha de ver colegas de profissão se prestando a esse papelão. O Estadão não quer admitir que está sob ordem judicial para fazer cumprir uma... ordem judicial! Não tem nada de censura, apenas a ordem legal vigente - democrática - institui que processos que correm em segredo de Justiça deve assim permanecer. O que o Estadão quer com o esta campanha? Colocar-se acima do estado de direito? Faça-me o favor. Parem com isso - essa campanha é ridícula e a mobilização dos publicitários um equívoco.
Há uma coisa que está, ou deveria estar, acima das leis: o interesse público. Se todos aqueles que se sentirem ofendidos por essa ou aquela informação publicada, recorrerem a justiça e esta, sem levar em conta o interesse público do debate, censurar a liberdade de expressão, minamos nosso estado democrático de direito. Por que, ao invés de entrar na justiça, o ilmo. sr. filho do senador Sarney não usa o mesmo jornal para se defender???? Ele teria esse direito.