Empresas que vendem para mulheres têm homens no comando | Recursos Humanos | Valor Econômico
Empresas que vendem para mulheres têm homens no comando
O site de relações com investidores da L Brands, empresa americana proprietária da marca de lingerie e moda feminina Victoria's Secret, é ilustrado pela foto de oito mulheres vestindo modelos de sutiã da marca. É abaixo dessa imagem que a companhia apresenta informações financeiras para o mercado e a composição do seu alto escalão - onde todos os diretores são homens. No conselho de administração, apenas 17% são mulheres.
Apesar da dose extra de ironia proporcionada pelo uso da imagem do principal produto da marca de lingerie tão próxima aos dados que comprovam a falta de executivas na companhia, a incongruência não é exclusividade da L Brands. Um novo site americano (www.getledbetter.com) quer facilitar o acesso a informações sobre a presença feminina em cargos de liderança de empresas dando destaque às marcas comercializadas por elas.
Desenvolvido com apoio da organização International Women's Media Foundation, o LedBetter reúne dados de 230 companhias que são donas de cerca de duas mil marcas. A ferramenta é alimentada por informações públicas das empresas em relação às suas operações americanas.
A intenção da cofundadora e CEO, Iris Kuo, é chamar a atenção para a discrepância entre o poder econômico das mulheres na sociedade como um todo - elas são responsáveis por cerca de 80% das decisões de consumo nos EUA - e dentro das maiores corporações presentes no país. "As mulheres têm um poder de consumo tremendo, e é importante deixar claro as decisões que elas estão tomando ao exercê-lo", diz Iris.
O site desenvolveu um índice com base no número de mulheres em conselhos e cargos de diretoria, vice-presidência e presidência. No geral, ele ficou em 21%, sendo que a média da representação nos conselhos foi de 23% e a nos times executivos foi de 19%. Apenas 14 dos CEOs das 230 empresas são mulheres, ou 6% do total. Nove companhias ficaram com zero no índice por não ter nenhuma executiva nem em seus conselhos e nem entre os principais executivos.
Para Iris, uma das maiores revelações foram empresas donas de marcas vendidas majoritariamente para mulheres - como a L Brands - terem pouca ou nenhuma mulher nos cargos de liderança. A francesa Coty, dona da marca de cosméticos Rimmel e que comercializa perfumes com nome de grandes estrelas como Beyoncé e Jennifer Lopez, não possui nenhuma mulher entre os altos executivos ou membros do conselho.
Algumas empresas até registram números altos no conselho, mas o feito não se repete no alto escalão, como a Mattel, produtora das bonecas Barbie, que chega a ter 33% de mulheres no conselho, mas nenhuma executiva. Ou a LVMH, proprietária da Louis Vuitton e da rede de lojas de cosmético e maquiagem Sephora, que tem 35% de conselheiras, mas só 8% de mulheres no nível executivo. "É bastante decepcionante, mas poderoso, mostrar que marcas que estão dizendo a mulheres como se vestir e como se parecer são operadas por homens", diz.
Entre as companhias que registraram os melhores números no índice estão a varejista de roupas H&M, em primeiro lugar com 58% de mulheres no conselho e 41% no time executivo; a Kering, dona da Gucci e da Yves Saint Laurent, com 64% de conselheiras e 36% de executivas; e a Gap, com 36% de mulheres no conselho e 57% no time executivo. Também se destacaram a rede de lojas de eletrônicos Best Buy, a fabricante de bebidas Diageo e a Unilever.