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5 maneiras inteligentes de usar metáforas para criar conteúdo atraente
Vamos dar uma olhada em cinco exemplos de como você pode usar expressões metafóricas para incrementar sua escrita.
As metáforas podem turbinar praticamente qualquer elemento de um artigo, do título ao final. Você pode até projetar uma peça inteira de conteúdo em torno de um tema metafórico contínuo.
1. Manchetes
Imagine-se acessando rapidamente seu aplicativo de notícias ou caixa de entrada de e-mail.
Títulos de artigos e assuntos passam zunindo em um borrão de linguagem mundana, até que você atinge um título que o faz parar de repente e planta um visual em seu cérebro que o leva a investigar mais. Esse é o poder da metáfora em um título.
Para exemplos de títulos que empregam tanto metáforas quanto cópias descritivas benéficas, basta olhar para os livros de negócios mais vendidos:
Vaca roxa: transforme seu negócio sendo notável
Duct Tape Marketing: o guia de marketing para pequenas empresas mais prático do mundo
Estratégia do oceano azul: como criar espaço de mercado não contestado e tornar a concorrência irrelevante
Talvez você tenha evitado a metáfora em seu título, mas deseja muito abrir, criando uma representação visual envolvente na mente do leitor. Use uma metáfora para atrair as pessoas para o corpo do seu conteúdo.
Aqui está um exemplo da Metaphorically Selling de Anne Miller, que inicia uma análise do estouro das empresas ponto com e a resultante crise econômica:
"No Arizona, há um antigo cemitério conhecido como Boot Hill, onde muitos pistoleiros lentos no gatilho estão enterrados. Uma das lápides diz 'Eu sabia que isso ia acontecer, mas não tão cedo'.
"O mesmo poderia ser dito sobre a economia dos EUA, que passou por uma contração violenta. Não conheço ninguém que tenha pensado que a hipérbole de 2000 poderia durar, mas ninguém pensou que as coisas iriam cair tão rápido quanto caiu".
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Pode-se até fazer uma postagem inteira com um tema metaforicamente, desde o título até o fechamento.
Na postagem de Stefanie Como escrever 16 artigos decisivos quando você tiver apenas uma ideia frágil, ela usa várias metáforas para comparar a criação de conteúdo vencedor ao longo do tempo com o treinamento para ser um campeão de boxe.
Você pode ver como um tema foi criado em torno de uma comparação em Weak Email Marketing e Nickelback têm menos em comum do que você imagina .
Você sabe que deve fazer backup de suas promessas e afirmações benéficas com dados concretos e fatos específicos ao tentar persuadir.
Nada fala mais alto do que os números e, no entanto, a força e o efeito completos desses números costumam ser perdidos pelo leitor. As metáforas tornam os números relevantes, concretos e memoráveis.
Quanto custa um trilhão de dólares? É uma pilha de notas de mil dólares a 67 milhas de altura. (A ilustração de Ronald Reagan do início dos anos 1980 da dívida nacional – essa pilha é significativamente maior hoje).
Perdemos um acre de floresta tropical a cada segundo. Imagine um invasor gigante vindo do espaço, atravessando as florestas tropicais do mundo com pés do tamanho de um campo de futebol – bum, bum, bum a cada segundo – nós reagiríamos? Isso é essencialmente o que está acontecendo agora. (Caracterização vívida de Al Gore da perda de floresta tropical).
As metáforas são ótimos para encerrar porque, quando bem construídas, fornecem resumos poderosos e recomendações claras.
Se aplicável, você pode fazer o acompanhamento com uma frase de chamariz específica que informa ao leitor o que fazer a seguir.
O Nomadan oferece recurso que funcionam como um ímã para puxar agulhas nessa massa de palha que é o mercado do marketing digital.