A luta por espaço está em pauta, mas essa não é qualquer novidade. Com início ainda na Segunda Guerra Mundial, a participação da abordagem feminina se deu por motivos fortes.
Uma vez que homens eram recrutados para lutar em campos de batalha, cabia às mulheres preencher os postos abandonados.
O lema era “for the girl, give a job” – traduzido como “para a garota, dê um trabalho”. A partir daí, houve a desconstrução da imagem masculina como alguém superior. Os princípios e ideais de uma sociedade tradicional já não se encaixavam mais.
A cultura de impor funções outrora consideradas femininas, quase sempre ligadas ao ambiente doméstico, caiu por terra.
Desde então, a atuação feminina no mercado de trabalho aumentou de maneira gradual. E, hoje, a participação de mulheres no setor corporativo cresce consideravelmente.
Em partes, devido à coragem e competência de mulheres que outrora colaboraram para um mercado mais diversificado e igualitário.
Embora muitos dos paradigmas iniciais tenham sido quebrados, nos dias de hoje, o debate sobre a participação feminina no mercado continua ativo. Fora isso, ainda ronda questões como empoderamento, assédio sexual no ambiente de trabalho e igualdade salarial.
Esse debate é construído em diversas oportunidades, entre elas, a partir da representação da mulher na mídia. Você percebe uma evolução sobre a imagem feminina da mídia e na publicidades nos últimos anos?
Neste conteúdo, abordamos o impacto da representação feminina no universo digital e seu impacto nas definições de beleza, novos hábitos e independência financeira.
Entenda ainda a evolução na abordagem feminina no Marketing e na Publicidade e porque você, profissional de marketing, precisa ficar atento a essas mudanças. Confira!
De que forma a mulher na mídia está expressando sua visão?
Quando se trata do papel da mulher na mídia, é importante analisar as mudanças que vêm ocorrendo ao longo dos últimos 10 anos.
A quebra de padrões comportamentais e estéticos está revolucionando a indústria da comunicação, seja ela impressa ou digital.
Isso porque, entre outros fatores, modelos de campanhas e editoriais podem ser vistas com:
ausência de maquiagem;
pouco retoques e/ou manipulação em imagens;
biótipos representativos, como o plus size;
idades diferentes, que valorizam a maturidade.
A efervescência social possibilitou uma concorrência acirrada frente aos veículos. De modo especial, em setores como moda e bem-estar, é possível ver que o diálogo estabelecido se aplica com particularidades.
Muito ainda se questiona, inclusive, sobre a aliança entre formadores de opinião – estilistas, bureaus de estilo e editoras de revistas – e blogueiras. Há programas direcionados até mesmo para discutir a importância dos profissionais.
A importância de ser #girlpower
Essa novo tipo de postura reafirma que o lugar da mulher é onde ela quiser!
Multifacetada e permitindo se mostrar como realmente é, junto das características próprias, a abordagem feminina trouxe uma mudança importante no discurso.
O tom passa a ser inclusivo. Além disso, a aderência do mercado publicitário à representatividade é a prova concreta de que barreiras estão sendo quebradas.
Sobre o feminismo, porém, é preciso deixar claro que as opiniões se dividem em dois polos. De um lado, o tema é visto como novidade, motivo para conversar e refletir. Enquanto de outro, é percebido como deja vú, um assunto que causa fadiga.
A pergunta que não quer calar é: ainda há demanda para a troca de ideias nos meios de comunicação? Como deve se posicionar a mulher na mídia frente à tantos fatores?
Conteúdo sob a nova abordagem feminina
A conexão direta e próxima, estabelecida de modo orgânico e totalmente autêntico com o usuário, é o caminho escolhido pela leva mais recente de comunicadoras.
Entender como, de fato, o público dialoga entre si acerca das notícias é fundamental para que haja coerência e identificação.
Afinal, qual é a conversa do almoço hoje? O que tira o sono das pessoas que se pretende atingir? Descobrir isso faz parte do papel da mulher na mídia.
É possível observar, até mesmo, como a exposição da vida pessoal e dos assuntos de maior interesse chamam a atenção e aguçam a curiosidade de que busca pelo conteúdo.
Principalmente, quando são feitos links entre as situações, misturando realidade diária com o que é tendência.
Na abordagem feminina, trazer os sentimentos e a carga emocional é uma prática que se impõe cada vez mais, gerando resultados satisfatórios.
A campanha da Samsung para anunciar seu recente modelo de smartphone, o Galaxy A8, é um bom exemplo. Em formato de vídeo, a propaganda mostra reações de pessoas ao serem abordadas por uma garota desconhecida.
Enquanto tira fotos, ela diz a cada um o quanto é bonito. A sensibilidade se mistura com as aflições que o público-alvo – ou seja, os millennials – enfrenta de modo constante. São estes a falta de autoestima e o bullying.
Veja, a seguir, o resultado dessa ação:
https://www.youtube.com/watch?v=hNs8fkqMZZc
Adaptação às novas formas de consumo
A presença da mulher na mídia está sendo revolucionária. Não apenas no que se refere ao ato de compra e/ou venda. Mas, às experiências de consumo que são semeadas através dos veículos de comunicação.
Afinal, é correto dizer que as revistas e os jornais perderam espaço para a Internet? As formas analógicas serão extintas? Pelo contrário! A mídia impressa, atualmente, está ressignificando sua posição no mercado.
Apesar de que, devido à facilidade de busca pela informação, as pessoas utilizam mais dos mecanismos via web – em especial, os jovens.
Porém, no que se refere à análise e imersão, o texto redigido por alguém que tenha autoridade no assunto continua sendo visto como algo notável.
Fatores como a credibilidade no entretenimento, são consequências da abordagem feminina e dos esforços na construção de uma nova linguagem.
A era do anúncio clássico, feito através do marketing tradicional, não tinha a preocupação de conduzir o espectador através de um storytelling. Já o Branded Content, recebe a ajuda da redação para direcionar o peso visual pelo olhar do veículo.
Isso faz com que ele se envolva com o discurso e os valores do anunciante, levando à identificação com a marca.
A influência da mulher na mídia
A readaptação das placas tectônicas da comunicação se deve, em grande parte, ao modo como a mulher na mídia vem mostrando seu controle.
No caso dos segmentos onde o feminino se faz mais presente, é fácil enxergar como o equilíbrio e a maturidade são pontos que transformam a maneira como um conteúdo pode ser preparado.
Exemplos disso, são:
a relação entre influenciadores com publiposts e transparência (fim das campanhas);
a existência de micro e macroinfluenciadores (reinvenção e geração de milhões, com alto nível de engajamento);
a colaboração de formadores de opinião com outras marcas.
E você, o que pensa sobre o novo papel da mulher na mídia? Comente sua opinião!
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Beatriz Almeida
Beatriz Almeida é CMO da Gummy Conteúdo Digital, jornalista e especialista em Comunicação Estratégica. Acredita no poder do conteúdo para impactar pessoas e melhorar o mundo.
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