O buzz em torno dos NFTs tem cada vez mais a ver com a expansão de uso fora da coleção e flipping por lucros. E sejamos honestos, você tem que ser muito bom, muito sortudo ou estar em uma whitelist para ganhar dinheiro negociando NFTs. Hoje, os NFTs estão sendo usados para comercialização de diversas maneiras, incluindo arte virtual e colecionáveis caras, itens inusitados dentro do jogo, e arrecadações de fundos digitais.
Até recentemente, as empresas dependiam principalmente de táticas comprovadas pelo tempo, tais como publicidade paga, programas de afiliados, marketing de redes sociais e anúncios de TV.
Estamos agora à beira de explorar um mundo completamente novo, um metaverso, que oferece inúmeras oportunidades de marketing para marcas e indivíduos. Os NFTs são uma dessas oportunidades.
Mas o que exatamente é um NFT, e como pode ser usado em marketing?
Neste post, vamos abordar o que são NFTs e como as empresas estão os incorporando em suas estratégias de marketing.
O que são exatamente NFTs?
O Collins Dictionary nomeou NFT a palavra do ano para 2021, ajudando a tornar a sigla ainda mais amplamente reconhecida. Vamos dar uma olhada nos NFTs para entender melhor o que eles são:
Non Fungible
Fungible se refere a algo que pode ser trocado sem afetar o valor individual. Em um termo fungible, os bens intercambiáveis mutuamente são trocados por outro item idêntico. Neste exemplo, um US $100 pode ser trocado por outro porque são fungíveis e de igual valor.
Sabendo isto esclarece o significado do termo “non fungible” – os bens não podem ser trocados porque o valor que eles fornecem não é o mesmo. Como cada card de futebol americano tem um valor distinto, você não pode trocá-los.
Da mesma forma, Three Musicians de Pablo Picasso não podem ser substituído por Last Supper de DaVinci. Ambos são quadros, mas são obras de arte distintas que não podem ser substituídas uma pela outra.
Three Musicians de Pablo Picasso é um exemplo de um ativo non fungible.
Como resultado, os NFTs são non fungible – ativos digitais que não podem ser trocados, mas só podem ser vendidos e comprados.
Token
Para simplificar, um token é um símbolo, um emblema, ou uma indicação de algo. No contexto dos NFTs, o token denota “propriedade” de itens incomuns dos NFTs. Muitos NFTs podem ser tokenizados ao mesmo tempo, mas cada NFT pode ter apenas um proprietário.
Os tokens também podem ser usados como moeda virtual. O token, como Bitcoin, Litecoin e outras moedas digitais, é um tipo de moeda virtual.
Além disso, estes tokens em NFTs são protegidos pelo blockchain Ethereum, que impede que o registro de propriedade de um NFT seja ilegalmente modificado ou copiado/colado em outro item NFT.
NFT (non fungible token) é um item inalterável e único protegido pelo blockchain Ethereum. Um NFT não pode ser copiado e só pode ser de propriedade de uma pessoa de cada vez.
Aqui estão 3 exemplos de uso de marketing para NFTs:
1. Jogos
Os jogos modernos são uma forma popular de comercializar os NFTs. Isto se deve ao fato de que os jogos populares, como o Fortnight, apresentam gráficos detalhados e skins/outfits para seus avatares. Isto significa que você pode fazer e vender NFTs na forma de animais de estimação virtuais, peles de avatares e outros itens relacionados aos jogos.
Jogos e NFTs parecem um match feito no céu. Imagem: Fortnite
Além disso, jogos como o Fortnight aceitam crypto moeda para comprar este vestuário ou outro merch virtual, é mais provável que os gamers invistam nestes NFTs. Como resultado, você pode vender seu NFT dentro do jogo e até mesmo desenvolver um NFT de modelo comercial para levá-lo ao próximo nível!
Os NFTs agora se tornaram mainstream, e a indústria de jogos está em uma posição única para capitalizar a loucura ao alavancar estes ativos digitais. De fato, foi relatado que o início dos jogos Mythical Games levantou US$ 75 milhões para desenvolver uma plataforma que usa NFTs como avatares e permite aos jogadores vender ou negociar seus personagens NFTs na plataforma.
Os NFTs e jogos estão inseparavelmente ligados. E a indústria de jogos está usando NFTs não apenas para comercializar seus jogos e produtos, mas também para crescer e manter uma base de usuários fiéis.
2. Venda de bilhetes
Nos últimos anos, houve uma mudança significativa na forma como as pessoas “pagam” pelas mercadorias. Por exemplo, agora você pode usar o bitcoin para comprar um ingresso para seu show ou evento esportivo favorito através de um NFT.
Os NFTs servirão como ingressos virtuais para qualquer tipo de evento, incluindo workshops, feiras e exposições.
Sem mencionar o conteúdo incomum e chamativo que o NFT irá refletir, tornando-o um dos melhores itens digitais para atrair o público. Você também pode criar um NFT para um evento musical ou esportivo, o qual terá fãs duros fazendo fila para um ingresso.
Por exemplo, Mark Cuban, proprietário do Dallas Mavericks, vê grandes oportunidades nos NFTs e quer participar da iniciativa:
Os Mavericks adotaram os NFTs.
“Estamos procurando uma boa maneira de converter nossos bilhetes em NFTs”. Queremos ser capazes de encontrar maneiras de garantir que não apenas nossos clientes, nossos fãs, possam comprar e revender ingressos, mas que também possamos lucrar com eles”.
Além disso, os ingressos NFT virtuais podem incluir serviços adicionais, tais como bebidas, refeições ou camisetas. Além disso, ao contrário de um bilhete de papel, que perde seu valor uma vez que o evento termina, um NFT retém seu valor.
3. Moda
Embora a indústria da moda e os NFTs possam não parecer um ajuste natural, eles podem acabar sendo lucrativo.
Isto se deve ao fato de que a indústria da moda está atualmente preparada para capitalizar o sucesso dos NFTs na indústria do jogo.
Plataformas digitais como The Fabricant Studio, por exemplo, permitirão que você projete suas próprias roupas digitais que os usuários podem comprar para seus avatares digitais no metaverso.
Grandes marcas de moda também estão entrando no jogo NFT. A Gucci, por exemplo, colaborou com Christie’s para criar um NFT que foi vendido por $25.000.
Burberry também colaborou com a desenvolvedora de jogos Mythical Games para criar seu próprio NFT, Shark Blanco, que pode ser comprado e vendido dentro do jogo.
As marcas e designers de moda podem criar, comercializar e vender roupas digitais para milhões, se não bilhões, de pessoas que querem que seus avatares digitais estejam vestidos com as últimas tendências da moda graças aos NFTs e ao metaverso.
As oportunidades para a moda e os NFTs são verdadeiramente ilimitadas. Considere-se a si mesmo como o próximo metaverso Prada, Gucci, ou Nike. No metaverso, tudo é possível!
Decentraland organizou recentemente uma Semana de Moda Metaversa. Imagem: Decentraland
Conclusões Finais
NFT são ativos digitais projetados para coletar, vender e comprar. Os NFTs têm um único proprietário, e o blockchain (Ethereum, Polygon, Solana) protege as reivindicações de direitos autorais.
Os NFTs dão às empresas uma nova maneira de comercializar seus produtos, promover novos produtos e atingir novos públicos.
Jogos, venda de ingressos e moda são apenas algumas das indústrias que estão incorporando os NFTs em suas estratégias de marketing.
Resta saber se os NFTs são uma estratégia de marketing viável a longo prazo, e somente o tempo dirá se os NFTs estão aqui para ficar.
Uma coisa não pode ser ignorada: há muito interesse e atenção (e dinheiro) focados nos NFTs, e as grandes marcas estão começando a ver os benefícios de incorporar os NFTs em sua estratégia de marketing.
Jay Speakman
Jay vive em Los Angeles, onde escreve sobre blockchain e as crypto moedas. Ele também é um investidor ávido e gosta de discutir e aprender mais sobre as crypto moedas com especialistas.
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