Outro exemplo é quando o mesmo conteúdo pode ser acessado por URLs diferentes, por exemplo: http://www.exemplo.com/pagina/ e https://www.exemplo.com/pagina.
Quando o Google percebe que há conteúdo duplicado no site, ele tende a priorizar o rankeamento do conteúdo original. Só que nem sempre isso fica claro para o robô, e o resultado pode ser uma penalização para ambas as páginas.
Então, para resolver o problema de conteúdo duplicado no seu site, primeiramente você precisa identificar quais páginas estão com esse erro. O Siteliner é uma ferramenta específica para isso e mostra quantas e quais páginas apresentam duplicações no conteúdo.
Depois de verificar quais páginas têm conteúdo duplicado, você pode mostrar ao Google qual é a página preferencial que deve ser indexada e rankeada. Isso é feito com a canonical tag, aplicada no código da página principal.
Outra solução é utilizar o Redirecionamento 301, para direcionar tanto os usuários quanto os robôs para a página principal, que você quer que ganhe autoridade. Essa é uma maneira de evitar que as suas páginas concorram entre si no rankeamento, dando prioridade para apenas uma delas.
A essa altura, você já deve ter percebido que o Google gosta de sites organizados, não é? A organização facilita o trabalho do robô, que consegue entender as páginas e saber por onde seguir sua varredura.
Os dados estruturados, então, ajudam nessa tarefa. Sua função é fazer marcações dentro do código das páginas que orientem o buscador sobre determinados aspectos do seu conteúdo. Basicamente, eles ajudam a descrever o seu site para os buscadores.
Essas marcações podem ser usadas não apenas no rastreamento e na indexação, mas também na exibição dos resultados da busca.
Um dos principais usos dos dados estruturados em SEO técnico são os rich snippets. Se você já pesquisou sobre uma receita no Google, já se deparou com eles.
Aquelas informações sobre avaliações, comentários e tempo de preparo são marcações com dados estruturados. Esse tipo de marcação também pode aparecer em outros tipos de conteúdos, como filmes, negócios locais e produtos.