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Como escrever títulos e slogans melhores para o WordPress
Existem mais de um bilhão de sites online, com mais lançamentos todos os dias. Se você é novo na criação e gerenciamento de um site, pode ficar sobrecarregado com essa quantidade de concorrência. Como você faz seu site se destacar e atrair sua parte do tráfego?
O primeiro passo para ser notado é ter um título atraente e um slogan criativo. Como esses são os primeiros elementos que seus leitores verão, você deseja causar um impacto imediato. Ter um título e um slogan focados em seu propósito e marca lhe dá uma vantagem sobre outros sites que competem pela atenção do mesmo público.
Neste post, vamos explorar o que são títulos e slogans do WordPress e como eles afetam seu site. Também discutiremos como criar um título e um slogan que definam sua marca e sejam otimizados para mecanismos de pesquisa. Vamos começar!
O título e o slogan do seu site são geralmente a primeira coisa que os visitantes verão. Ele fornece o nome do blog e diz exatamente o que você encontrará quando visitar o site – conciso, preciso e profissional.
Como você provavelmente pode adivinhar, seu título é o nome do seu site. É como as pessoas identificam sua marca e como elas pesquisam por você online. Por outro lado, seu slogan é uma declaração curta semelhante a um subtítulo ou slogan publicitário, geralmente colocado logo abaixo do título. Funciona como uma breve descrição do que é o seu site e por que ele existe.
Combinar um título forte com um slogan claro e descritivo dá ao seu site uma vantagem ao tentar capturar a atenção do público. Dê outra olhada em nossa própria combinação de título e slogan acima. Ele fornece o nome do site, além de explicar de forma clara e concisa o que você pode esperar do nosso conteúdo (temas, plugins e guias).
Pode levar tempo para criar um título e um slogan bem elaborados, mas definitivamente vale a pena o esforço. Esses dois textos simples podem ajudá-lo a se destacar de sites semelhantes. Eles também informam aos seus leitores sobre o que é o seu site, bem como o tom e o estilo a serem esperados. O melhor de tudo, quando feito corretamente, você pode usar seu título e slogan para melhorar sua otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do WordPress.
Como criar títulos e slogans melhores para o WordPress
Ao decidir como marcar seu site, você deve começar com um título apropriado. Depois de ter seu título pronto, você pode criar um slogan que o complemente e otimizar os dois elementos para fins de SEO. Vamos falar sobre como fazer essas tarefas.
Etapa 1: escolha o título do seu site
Criar um título de site pode ser assustador, porque será a primeira impressão que os clientes terão do seu site. Pense assim: seu título é sua marca. É como as pessoas o reconhecem entre todos os outros sites por aí.
A chave para criar um título forte é entender quais são os objetivos do seu site. É um blog pessoal? Ou talvez você esteja iniciando uma loja de comércio eletrônico, uma organização sem fins lucrativos ou um portfólio online. De qualquer forma, é mais fácil encontrar um título se você tiver clareza sobre o propósito do seu site.
Precisa de ajuda para encontrar um nome de site?
Quando você sabe sobre o que é o seu site, é mais fácil encontrar nomes possíveis. Mas se você ainda está achando difícil, tente estes:
Use adjetivos ou frases que o descrevam, ou palavras ou frases que descrevam o que você faz. Por exemplo, digamos que você tenha um blog faça você mesmo sobre uma variedade de coisas que você é bom em fazer e pode ajudar as pessoas. Você pode chamar seu blog de "Jack (ou Jill, ou seu nome) de All Trades".
Deliberadamente escreva errado ou invente palavras relacionadas a quem você é ou ao que você faz. Você fornece ajuda de dicionário baseado em casos e dicionário de sinônimos? Chame seu site de "Dictosaurus". Seja criativo!
Tente usar um gerador de palavras ou um dicionário de sinônimos para novas ideias.
Mantenha o propósito do seu site em mente. Não há problema em usar algo divertido e louco para um blog pessoal, mas você deve ter algo pelo menos compreensível (e um pouco profissional) para um site de negócios.
Se o seu site é seu portfólio online ou um meio de promover seu negócio freelancer, uma boa opção é usar seu próprio nome para o título – por exemplo, seunome.com. Isso pode parecer muito avançado, mas dirá às pessoas quem você é sem que elas precisem pesquisar seu perfil. Isso permite que você construa a si mesmo e sua autoridade como marca. Neil Patel , por exemplo, posicionou-se como um guru do marketing online ao divulgar seu nome:
Etapa 2: crie um bom slogan
Os slogans podem ser mais difíceis de criar do que os títulos. Você quer ter certeza de que o seu resume o seu site. Se você puder encontrar uma maneira inteligente de fazer isso usando um jogo de palavras ou aliteração, tudo bem. No entanto, descrever concisamente o conteúdo do seu site será melhor do que um trocadilho inteligente que não diz aos leitores o que esperar. Portanto, mesmo que seu slogan seja exibido após o título, é tão importante, se não mais, já que os slogans:
Forneça contexto para o seu título, se ainda não indicar claramente o que você faz.
Enfatize ou chame a atenção para o propósito do seu site.
Defina o tom para o seu site.
Conter palavras-chave que ajudarão seu site a aparecer nas pesquisas.
Você poderia ter o título mais legal do mundo – digamos, por exemplo, Shiny Betrayed Dinosaur – mas sem um slogan, as pessoas não saberão que seu site é um blog de viagem pessoal sobre suas experiências explorando lugares novos e emocionantes.
Seu slogan é o que é conhecido no marketing como uma proposta de venda exclusiva. É como você pode mostrar aos visitantes qual será o benefício de conferir seu site, respondendo à pergunta sobre o que há nele para eles. Se eles não souberem por que seu site está aqui ou como é relevante para eles, é provável que eles não o visitem.
Qual é o estilo do conteúdo do seu site? Você tem declarações espirituosas e humor forte? Você está mostrando suas habilidades como designer ou técnico? Você é otimista, sarcástico, prático? Deixe isso transparecer no slogan – os visitantes terão um gostinho do que estão fazendo.
Criando um bom slogan
Um bom slogan não apenas atrairá visitantes, mas também os ajudará a lembrar de você. Os melhores slogans têm as seguintes características:
Mantenha-o curto: não importa como você o crie, recomendamos que você mantenha seu slogan curto. Você deseja causar o máximo impacto imediatamente, e um slogan longo e desconexo não será exibido totalmente nos resultados da pesquisa. Tente não usar mais de 60 caracteres, pois é isso que será exibido nos resultados da pesquisa. Ser conciso é mais eficaz do que ser longo e desconexo.
Não repita: eles adicionam força ao título sem repeti-lo. Lembre-se, você está fornecendo contexto para o título do seu site, elaborando a finalidade e os objetivos do seu site.
Seja diferente e cativante: você quer dizer algo sobre você que outros blogueiros ou empresários não estão dizendo. Para se destacar, gaste tempo pesquisando a concorrência. Se o seu slogan puder expressar o que os outros ainda não estão dizendo, ou expressar algo de uma maneira nova e única, sua voz e marca serão mais memoráveis.
Também é útil descobrir quem é seu público-alvo. Que tipo de leitores você espera atrair? Qual benefício você quer proporcionar a eles? Isso ajudará você a criar um slogan que se destaque em uma pesquisa. Precisa de um pouco mais de ajuda? Experimente o criador de slogans gratuito da Shopify para começar.
Por que um bom título e slogan é tão importante?
Como mencionamos anteriormente, há muita concorrência na internet. Nos últimos anos, houve um aumento exponencial na quantidade de conteúdo disponível online. De acordo com um infográfico de 2014 da Uberflip, todos os dias são quase 145 bilhões de e-mails enviados, 2,73 milhões de posts publicados em blogs e 500 milhões de tweets – sem contar todas as horas de vídeo postadas no YouTube ou notícias publicadas. Imagine o quanto isso aumentou no ano passado!
Com tantas pessoas criando e comercializando tanto conteúdo, fazer com que as pessoas se importem com seu conteúdo ficou muito mais difícil. Ter um título e um slogan que chamem a atenção dos leitores e sejam relevantes para o seu site ajudará você a atrair mais visitantes e se destacar da multidão.
Para ajudá-lo a se destacar entre a concorrência, considere o Search Engine Optimization (SEO) – ou seja, usar palavras-chave específicas para garantir que seu site apareça no topo da lista de resultados de pesquisa para obter o maior número possível de visitantes. Embora você não deva confiar apenas nos mecanismos de pesquisa para gerar tráfego no site, eles ainda são uma ferramenta útil.
Os mecanismos de pesquisa procuram palavras-chave, portanto, ter conteúdo relevante com tags apropriadas ajudará – mas preparar seu título e/ou slogan para SEO trará melhores resultados. Os títulos geralmente funcionam como o nome da marca e nem sempre têm espaço para palavras-chave, então a maior parte do SEO acontecerá em seu slogan – verifique se eles são relevantes e seu slogan ainda faz sentido!
Como adicionar um título e slogan amigável para SEO ao WordPress
Há um debate de longa data sobre se é mais importante que os títulos sejam claros ou inteligentes . Quando se trata do seu site, o fator decisivo deve ser seu impacto no SEO. Além de fornecer contexto e definir o tom do seu site, títulos e slogans permitem que você use palavras-chave para aumentar seus rankings de pesquisa. Para sua sorte, existem várias maneiras de adicionar títulos e slogans amigáveis para SEO ao seu site.
Opção 1: use o título e o slogan integrados do WordPress
O WordPress inclui opções integradas para o título e o slogan do seu site. Na verdade, você deveria ter escolhido o título do seu site quando instalou o WordPress pela primeira vez. Para fazer alterações ou adicionar um slogan personalizado, basta fazer login no painel do WordPress e navegar até Configurações> Geral :
Ou você pode clicar em Aparência > Personalizar para acessar o personalizador de tema ao vivo. Em nosso tema Chic blogging WordPress , o título e o slogan do site são a primeira opção de personalização.
No Chic (e outros temas premium do WordPress), o slogan pode estar oculto por padrão, então você provavelmente terá que habilitar uma configuração se quiser exibi-lo. Para Chic, a opção está na seção Configurações gerais de tema do personalizador, em Opções de cabeçalho. Basta marcar a caixa e clicar em salvar.
Opção 2: Use um plugin de SEO para WordPress
Mas esses títulos geralmente não são a melhor opção, pois o título e o slogan padrão serão aplicados a todo o seu site. Para realmente melhorar seu SEO, você vai querer contar com a ajuda de um plugin. Nós pessoalmente usamos e recomendamos o Yoast SEO Plugin , que você pode obter gratuitamente no repositório de plugins do WordPress.
Depois de instalado, passe o mouse sobre o novo item de menu SEO no painel do WordPress e clique em Títulos e Meta . A partir daqui, você pode adicionar melhores títulos e slogans padrão para SEO às várias seções do seu site – incluindo a página inicial, tipos de postagem personalizados (isso se aplica se o tema do WordPress incluir portfólios, depoimentos, equipe, eventos etc.), taxonomias (isso é suas categorias, tags e muito mais), arquivos e páginas diversas (geralmente seriam seus 404 e resultados de pesquisa).
O WordPress SEO by Yoast inclui várias variáveis para facilitar a automatização de seus títulos e meta descrições (que são como slogans para todas as suas páginas e postagens). Esse é um recurso obrigatório, já que você provavelmente não desejará que todas as páginas de categoria do seu blog compartilhem o mesmo título e descrição do slogan. Aqui está um exemplo de como formatamos nossos títulos de postagem de blog no WPExplorer:
Configuramos nossas postagens de blog para usar a variável %%title%% seguida pelo nome do nosso site por padrão. Mas, o Yoast também tem opções individuais por página e por postagem para substituir os padrões que você escolheu acima. Para alterar o formato do título ou da meta descrição, basta abrir sua página ou postagem e rolar para baixo do conteúdo. Você deve ver uma caixa de configurações de SEO do WordPress como esta:
A partir daqui, você pode verificar o SEO geral (ver se as palavras-chave desejadas são encontradas o suficiente em sua página ou postagem, executar uma análise de página etc.), mas também pode ver se seu título de SEO padrão está funcionando e adicionar um personalizado meta descrição também. Se você olhar na imagem acima, você pode ver que o título é realmente um pouco longo demais, então provavelmente devemos adicionar um personalizado, e já adicionamos um meta personalizado em vez de usar o padrão (que teria sido o primeiro 156 caracteres do post, já que definimos as metas para %%excerpt%%).
O WordPress SEO by Yoast tem muitos outros ótimos recursos de SEO e, se você realmente quiser aprender mais, verifique a base de conhecimento deles . Existem instruções detalhadas sobre como usar todas as outras opções de SEO!
Ter um bom título e slogan para o seu site é necessário para se destacar da multidão e direcionar o tráfego para o seu site. Com as dicas que demos acima, criar seu título e slogan não precisa ser assustador. Na verdade, pode se tornar muito divertido! Você tem um título ou slogan que você está particularmente orgulhoso? Vamos ouvir – poste na seção de comentários abaixo!