Grupo O Boticário busca expandir a Loja de Bolsa, um modelo de negócio que traz possibilidade de venda direta. Cinco imagens-marketing foram realizadas pela Heads, além de ações focando nos benefícios de ser uma revendedora
18/01/2017 14h49
A agência de Claudio Loureiro, Heads Propaganda, assinou ação publicitária para o Grupo O Boticário. O principal alvo da campanha foi alavancar a Loja de Bolsa, uma forma de venda direta dos produtos O Boticário. As revendedoras recebem catálogos e podem comercializar os produtos sem que as clientes precisem visitar os pontos físicos de venda.
Leticia Machado, diretora da Heads Propaganda, explica que a campanha foi desenvolvida com um viés duplo. Segundo Leticia, a ação busca atrair clientes para as revendedoras do O Boticário, como também difundir a forma de trabalho através da Loja de Bolsa. "Ao mesmo tempo que divulgamos os produtos e instigamos a procura pelas revendedoras, nós também mostramos que existem oportunidades abertas, que o Grupo busca parcerias".
O mote da campanha criada pelo escritório de Claudio Loureiro une duas assinaturas do O Boticário. Uma delas é "Acredite na Beleza", e a outra é "Você pode mais". Com esses dois conceitos a Heads produziu imagens nas quais as revendedoras aparecem como protagonistas e levando beleza para as clientes – sempre sorridentes com as compras.
No final, a aliança entre as assinaturas "Acredite na Beleza" e "Você pode mais" rendeu o mote da campanha para Loja de Bolsa do O Boticário: "Vai lá, faça, e conte com a gente".
Letícia Machado relembrou a dificuldade de compatibilizar uniformemente os princípios da Loja de Bolsa O Boticário com as diferenças culturais das cinco partes do país. "Em cada região existe um código próprio na compra e venda de produtos, principalmente quando tratamos de revendedoras. Existe toda questão cultural que precisa ser levada em conta, como a revendedora chega até os clientes, qual o perfil das compradoras, qual o perfil das revendedoras e afins. Cada uma das imagens retrata essas sutilezas", explica.
A Heads Propaganda – CEO Claudio Loureiro – é um escritório de publicidade brasileiro. Está presente no mercado há 27 anos.