Por Dentro do AdWords: Planejando o seu orçamento para o próximo ano
Planejando o seu orçamento para o próximo ano
- Definir um orçamento para a campanha
Postado por Catharina, da equipe por Dentro do AdWords
Nesta época de final de ano, o tempo para planejamento acaba ficando mais escasso, muitas vezes em função dos últimos investimentos de Natal e Ano Novo. Contudo, parar por um tempinho, colocar as ideias para o ano que vai começar no papel e, consequentemente, planejar o orçamento para esse novo ano, são grandes desafios.
Claro que muito depende do tipo de negócio você tem. Para empresas que oferecem produtos e/ou serviços o ano todo, o foco provavelmente estará em um planejamento para o ano todo, assim como uma parte dos investimentos serão separados para promoções de produtos e/ou serviços nas diferentes estações do ano e feriados promissores. Já para o caso de empresas que oferecem produtos e/ou serviços pré-estabelecidos para determinadas estações do ano, ou que só investem em anúncios e propaganda em feriados, é interessante planejar o orçamento de uma forma diferente. Para estes casos, seria interessante quebrar o planejamento para cada mês, determinando assim orçamentos de publicidade mensais. Depois, separe os meses em que há interesse em investir em publicidade sazonal ou em determinados feriados, por exemplo: início do verão, da primavera, do outono e do inverno, assim como os feriados de Carnaval, Semana Santa/Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia dos Namorados, Dia das Crianças, Black Friday, Natal e Ano Novo. Depois de selecionar os períodos nos quais há a intenção de investir, é interessante avaliar os gastos e receitas dos anos anteriores e principalmente avaliar o crescimento de receita do penúltimo ano com o último ano, e assim por diante. Com base nesse cálculo, vocês podem atingir um valor para investimento em publicidade online, um valor que determina o crescimento anual e/ou também mensal em porcentagem, que vão guiá-los ao cálculo do orçamento para o ano de 2014. Importante também é deixar sempre uma porcentagem a mais do que já foi estabelecido, ou seja, fazer um cálculo mais generoso, de forma que ainda exista a possibilidade de investir em promoções de última hora ou até mesmo reagir a respostas do mercado e não ser impactados negativamente com esse tipo de investimento ao longo do ano.
O que pode ajudar também é saber claramente quanto foram os gastos com publicidade online nos últimos anos, saber quanto foi o crescimento ao longo dos anos e das estações, e também ter bem definido qual é a pretensão de crescimento. Desta forma, tendo todos os números no papel, fica mais fácil de planejar quantas campanhas devem ser feitas e qual deve ser o investimento para atingir o crescimento em vista.
Seguem abaixo alguns links sobre como definir orçamentos diários, que podem lhe ajudar no cálculo de seu orçamento anual: