outubro | 2006 | Marcelo Sant'Iago
Arquivo de outubro \25\UTC 2006
Publicado por Marcelo Sant'Iago em Uncategorized em 25/10/2006
Um dos grandes benefícios da publicidade online é poder controlar para quem sua peça será exibida e definir quantas vezes uma pessoa será impactada, o que no jargão chamamos de frequência.
Com isso é muito fácil evitar exageros como o "quer pagar quanto?" que assolou a tv aberta e por assinatura até recentemente.
Mas infelizmente tem agência e anunciante que não pensa assim e simplesmente ignora os benefícios da tecnologia.
Por exemplo, veja a campanha abaixo. Como se o formato não fosse suficiente para chamar a atenção, ainda fizeram o seguinte:
1. O áudio da peça inicia automaticamente e a trilha é o tema de "2001 uma Odisséia no Espaço". Resultado: cada vez que entro no site, a agência inteira olha para minha mesa.
2. Ela está sendo exibida indiscriminadamente, desperdiçando impressões: entrei no site mais de 10 vezes e em todas ela apareceu. Em TODAS as visitas eu fechei a peça no terceiro acorde. E mesmo assim eles continuam mostrando a campanha para mim…
Ibope Monitor: ainda sem publicidade online
Publicado por Marcelo Sant'Iago em Uncategorized em 22/10/2006
O Caderno Propaganda&Marketing divulga esta semana os dados atualizados do Ibope Monitor. Junto com o Projeto Intermeios, é um importante balizador do mercado publicitário nacional.
Enquanto o Intermeios trabalha com valores líquidos, o Monitor usa preço de tabela para medir o mercado. Outra grande diferença é que o Monitor, ao contrário do Intermeios, não inclui dados de publicidade online.
O IAB Brasil e o Ibope bem que tentaram, mas infelizmente não houve acordo com os portais para fazer esta divulgação. É um grande problema para o mercado online: agências e anunciantes usam o monitor em seu planejamento, pois nele você consegue ver os investimentos do seu segmento, inclusive da concorrência.
Picaretas.com.br?
Publicado por Marcelo Sant'Iago em Uncategorized em 19/10/2006
O domínio http://www.youtube.com.br foi comprado em janeiro de 2006 pela empresa carioca EConsult.
Porém, acredite se quiser: o domínio http://www.econsult.com.br não é da EConsult! É da empresa All System, de Curitiba.
Já o domínio http://www.allsystem.com.br adivinhem…não é da All System!
Mais curioso ainda é que o email de contato das duas empresas são gratuitos.
E não pára por aí: se você acessar http://www.youtube.com.br irá conhecer o site Feminice. Quem é o dono do domínio http://www.feminice.com.br? Não, não é a EConsult, mas sim uma empresa chamada Aceleradora.com, que por sua vez não é a dona de http://www.aceleradora.com.br, que pertence a Alcom.
Porém, apesar dos CNPJs diferentes, Aceleradora.com e Alcom registram a mesma pessoa como contato. E tem mais: o domínio http://www.alcom.com.br pertence a outra empresa, porém com o mesmo nome de contato.
Faça o teste você mesmo no Registro.br e confira.
Google deve abocanhar 25% da mídia online nos EUA
Publicado por Marcelo Sant'Iago em Uncategorized em 18/10/2006
Segundo artigo do Market Watch que menciona estudo do eMarketer, o Google deve tornar-se a primeira empresa a abocanhar 25% dos investimentos em mídia online nos EUA.
O mercado norte-americano deve chegar a 16 bilhões de dólares este ano e a estimativa é que a receita prevista do líder dos buscadores atinja 4 bilhões de verdinhas.
E tem gente que ainda acha que links patrocinados – que responde por 99% da receita do Google – não funciona…
O maior negócio da Web2.0
Parece nome de filme pornô, mas é título da matéria da revista Época desta semana sobre a venda do YouTube.
Estou eu lá, falando besteira e dando meu ponto de vista.
Cabral Quer Descobrir
http://youtube.com/v/vw3mpw3h6FI
O programa Comercial&Companhia estreiou esta semana um novo quadro: Cabral quer Descobrir.
A apresentação é do Pedro Cabral, Presidente, sócio e fundador da AgênciaClick.
O formato está bem dinâmico e acho que o pessoal do MSN vai ficar bem feliz com ele.
Google e YouTube: não resisti
Publicado por Marcelo Sant'Iago em Uncategorized em 10/10/2006
Confesso que não pensava em postar nada sobre a compra do You Tube pelo Google, já que o assunto vem sendo exaustivamente debatido pela imprensa. Mas, como está todo mundo dando palpite, resolvi brincar de futurologia também.
Na minha modestíssima opinião foi apenas uma compra de oportunidade: antes que a concorrência – Yahoo, NewsCorp- o fizesse, o Google deu o bote.
Em relação às diversas especulações pela web afora, podemos excluir algumas imediatamente:
– O YouTube já exibe os links patrocinados do Google, por isso podemos excluir compra de inventário/audiência como motivador.
– O Google Vídeo está aí, mas ao contrário de outras aquisições feitas pelo Google no passado, onde empresas como a Keyhole e Urchin viraram respectivamente Google Earth e Google Analytics, a marca YouTube é mais forte que a do Google (Vídeo), por isso é improvável que neste caso haja mudança de nome e consolidação em torno da marca Google (Vídeo).
– As pessoas também especulam que um dos motivos seria exibição de comerciais antes dos vídeos ou links patrocinados que levem a vídeos, em vez de websites. Não acredito, até porque isso não é nenhuma novidade. Além disso, lembre-se que o Google já tem um produto chamado Click to Play. Nele você clica no link patrocinado e vai para um vídeo e não um site.
Conclusão: O Google já deixou claro que pretende expandir o modelo de links patrocinados a outros meios – vide o teste de venda de publicidade em revistas no modelo de leilão e a aquisição de uma empresa que comercializa espaços em rádio. Acho que é mais ou menos por aí, afinal o YouTube pode ser um excelente balão de ensaio para um modelo de comercialização de filmes comerciais no sistema de leilão.