Novo canal de televisão, TRACE estreia no Brasil com o objetivo de mostrar a cultura afrourbana - Época Negócios | Empresa
Novo canal de televisão, TRACE estreia no Brasil com o objetivo de mostrar a cultura afrourbana
Olivier Louchez, co-fundador do canal de cultura afrourbana, conversou com exclusividade com Época NEGÓCIOS sobre o lançamento na TV fechada brasileira
25 Jul 2020 - 09h00 Atualizado em 25 Jul 2020 - 09h00
José Papa e Olivier Louchez no evento de lançamento da TRACE no Brasil, em 2019 (Foto: Divulgação/TRACE/Alê Virgílio)
Após 12 anos de tentativas, será lançada a versão brasileira da TRACE, canal de TV de cultura afrourbana de origem francesa. Neste sábado (25/07), a TRACE Brazuca entra no ar nas operadoras NET e Vivo com o objetivo de ser uma nova voz da cultura brasileira de matriz africana.
É a realização de um sonho antigo de Olivier Louchez, co-fundador e CEO da TRACE. Segundo Louchez, que conversou com exclusividade com Época NEGÓCIOS, o Brasil era uma prioridade na expansão global da marca.
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"O Brasil é o segundo país mais negro do mundo, atrás somente da Nigéria," disse Louchez. "São 120 milhões de pessoas. A existência deste canal já faz uma enorme diferença."
A TRACE surgiu como canal a cabo na França em 2003. Antes, era o nome de uma revista norte-americana sobre a cultura negra dos Estados Unidos e no mundo. Segundo Louchez, o interesse pelo Brasil começou ainda no impresso, com a TRACE colocando artistas brasileiros em destaque diversas vezes.
Além da matriz, a programadora tem presença forte em países africanos e caribenhos. A operação brasileira nasceu com a parceria de José Papa, ex-CEO do Cannes Lions. O projeto teve início em 2019 e já produziu frutos, como o programa semanal TRACE Trends na RedeTV!.
"A visão do Olivier de empoderamento e de alinhamento com a cultura periférica, da importância das raízes afro para entretenimento e desenvolvimento humano, nasceu muitos anos atrás," disse Papa. "Muito do que agora os movimento globais têm sugerido e refletido começou há mais de 17 anos".
A princípio, o canal ocupará a maior parte de sua programação com clipes musicais e documentários.
"O que vale cada vez mais é a relevância do conteúdo," disse Papa. "A linguagem da TRACE é universal." O nome Brazuca, segundo o executivo, é "jeito cool, diferenciado e jovem" de falar do Brasil.
Tanto Louchez quanto Papa batem na tecla: o segmento afrourbano não deve ser visto como um limitador da audiência do canal. Pelo contrário, o conteúdo tem, segundo eles, a força para unir pessoas de diversos contextos.
"Da Rússia, para a Ásia, para os Estados Unidos: a cultura afrourbana é global, universal e muito inclusiva," afirmou Louchez. O executivo conta que o sinal da TRACE atinge mais de 120 países e 250 milhões de pessoas.
"Nosso objetivo é entreter, empoderar e trazer uma narrativa que não seja caricata para uma comunidade periférica e afrobrasileira de forma simples e objetiva," disse AD Júnior, head de marketing da TRACE Brazuca. "A marca do canal foi lançada com o objetivo de trazer essas vozes a sua maior potência."
AD Júnior no evento de lançamento da TRACE no Brasil em 2019 (Foto: Divulgação/TRACE/Alê Virgílio)
AD Júnior, além do cargo no canal, é uma das principais vozes do movimento negro no Brasil atualmente. Seu canal do YouTube, que foca em temas de justiça social e racismo, tem mais de 74 mil inscritos. Segundo ele, a TRACE Brazuca não abordará a cultura afrourbana como "retrato da dor e sofrimento."
"Nosso canal está trazendo uma forma de como nós vamos projetar o futuro, como a gente quer ser lido e como a gente quer criar narrativas," afirmou. "A gente quer falar de muitas coisas."
Para ele, o maior desafio da TRACE Brazuca é ter que criar algo que não existia no Brasil antes.
"Não tem parâmetro no Brasil para um canal assim," disse. "O desafio é fazer com que as pessoas entendam a importância da existência do canal."
"Estamos trazendo esse elemento da cultura afrourbana para o Brasil," disse Louchez. "É a peça que falta (na TV), e nós que estamos trazendo ela."