Um dos primeiros a trabalhar com revenda de produtos online, o Submarino foi pioneiro em ser um site de vendas online sem contar com estoque próprio. Atualmente, o site se desdobra em diversos outros tipos de vendas, inclusive na área de viagens. Porém, devido ao seu tamanho e alcance de público, é um dos que cobra a maior taxa de vendas, cobrando 16% do valor do item vendido.