Investimento em publicidade sobe 9,2% em 2011 | Empresas | Valor Econômico
Investimento em publicidade sobe 9,2% em 2011
27/05/2012 15h55 Atualizado 27/05/2012
O volume total investido pelas empresas em propaganda no país cresceu 9,2% no ano passado — a soma passou de R$ 25,682 bilhões em 2010 para R$ 28,067 bilhões em 2011, segundo dados do Projeto Inter-Meios, coordenado pelo "Meio & Mensagem" e auditado pela PricewaterhouseCoopers. Ao se descontar a inflação medida pelo Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) no ano passado, o crescimento real do setor foi de 2,7% no ano passado.
Apesar de o mercado utilizar o IPCA para calcular essa taxa final, na prática, o reajuste das tabelas dos meios de comunicação no país em 2011, principalmente a TV, foi superior a 10%, conforme informou uma agência do setor. Portanto, o crescimento real, a depender da empresa, pode não ter acontecido.
Nos números do relatório, foi considerado o desconto que veículos de comunicação concedem aos anunciantes.
A expansão nominal de 9,2% e de 2,7% em termos reais foi obtida em cima de um crescimento no ano anterior de 18% (nominal) e 12% (real). Ou seja, o ritmo de crescimento do setor caiu de forma considerável, em parte pela alta base de comparação, e também pela desaceleração do mercado verificada no segundo semestre de 2011.
Segundo dados do ranking de agências, os destaques do grupo das 20 maiores empresas foram a Ogilvy e Mather Brasil, que passou da 7ª posição para a 2ª posição, a Euro RSCG, que subiu da 11ª para a 7ª, e a Giovanni+Draftfcb, que passou da 19ª para a 16ª. A Y&R manteve a primeira posição.
Entre as principais quedas no grupo das 20 maiores agências estão a DM9DDB, do Grupo ABC, que caiu do 8º para o 12º lugar, a Leo Burnett, da 14ª para a 18ª posição e a Fischer&Friends, a agência com a maior perda de posições (do 13º para o 20º lugar).
Entre os anunciantes, a Unilever, segunda colocada no relatório, voltou a investir após dois anos de altos desembolsos em mídia da rival P&G. O investimento em propaganda da empresa cresceu 25% e atingiu R$ 995 milhões. O Grupo Petrópolis ampliou em 50% os investimentos, que alcançaram R$ 447,5 milhões em 2011 (passou da 9ª para a 4ª colocação).
A maior anunciante continua a ser a Casas Bahia, com investimentos em mídia de R$ 1,266 bilhão em 2011, alta de 3% sobre o ano anterior. Entre os destaques negativos está a Hyundai Caoa, empresa cujos desembolsos em mídia são feitos pela empresa Caoa. Após forte investimento em 2010, a soma desembolsada caiu 24%, para R$ 321,3 milhões (caiu do 4º para o 9º lugar).
Para 2012, as agências acreditam que o setor deve registrar crescimento nos investimentos em mídia entre 7% e 8%.