Monografias Plus Benetton
Sede: Itália – funções estratégicas, comunicação, ideias e desenvolvimento projetos (fundo perdido).
1963 – Blusas de lã coloridas
1966 – Primeira loja e colaboração de estilista
1969 – Loja em Paris – pulôveres com aprox. 50 cores
1973 – 200 lojas do grupo no mercado doméstico
1974 – Lança marca Sisley, Mercearia e Tomato
1978 – Mercado local estabilizado e 60% produção para exportação . Inicia patrocínios em esporte, para internacionalização (marca global)
Década 80 – Loja em NY, Tókio, 9 fábricas, internacionalização e diversificação produtos e públicos (perfumes, relógios, calçados, homens, mulheres e crianças), patrocina basquete e F1.
Década 90 – Mensagem United Colors of Benetton, Revista, perfume, musica e livros COLORS, resultados com Michael Schumacher, inicia comunicação com temas polêmicos
Anos 2000 – Undercolor of Benetton e óculos
Administração por 4 irmãos
-Organização baseada em outsourcing : desenvolvendo relacionamento com distribuidores e produtores (grandes ou pequenos)
-Fatores de sucesso: - decisões locais para as cores (refletem as tendências dos mercados) - relacionamento com as organizações da cadeia, reduzindo custos e aumentando a flexibilidade - relacionamento com os distribuidores: feitos com agentes responsáveis por desenvolver cada mercado com suporte da Benetton - maior contato com o consumidor final que responde imediatamente a mudanças em seus mercados -
UnHate: Positivo ou negativo para a marca Benetton? Introdução	3 Campanha	5 Análise do Impacto	9 O choque vende marcas?	10 Conclusão	12 Bibliografia	14 Introdução Neste trabalho foi dada a liberdade de escolher analisar a publicidade de alguma marca, e elaborar uma questão e dissertar sobre a mesma, sendo suportada com pesquisa e possivelmente questionários. Deste modo, pensei nas campanhas de publicidade da marca Benetton, que tem sido sempre campanhas com imagens….
rosada, saudável, jovem e que vendia um estilo de vida perfeito e irreal. Luz da Lua – 1997 Entretanto, o mundo da publicidade começa a girar ao contrário com as arrebatadoras campanhas publicitárias da marca de roupas Italiana United Colors of Benetton, feitas pelo fotógrafo Oliviero Toscani. Temas como a morte e a vida, comuns em reportagens de revistas, nos jornais e nos noticiários, entram em cena no espaço publicitário buscando a reflexão e o debate com imagens nada comuns para o "surrealismo"….
Investindo em tecnologia e em capacidade, a empresa criou sua vantagem competitiva nesta categoria de produtos e instrumentou importantes barreiras de entrada. Rolls-Royce emprega perto de 36.000 pessoas, dos quais 22.000 estão no Reino Unido. BENETTON Benetton está presente em 120 países. Seu "core business" é a moda. É um grupo com uma forte personalidade italiana e um "know how" elevado tanto em produção como em marketing. O grupo produz mais de 100 milhões de vestidos cada ano, cerca de 90% na Europa….
principais concorrentes? Qual é o valor desta vantagem de forma aproximada? De maneira geral a Zara era dona da maioria da sua produção e das suas lojas. A GAP e a H&M eram donas da maioria de suas lojas, mas terceirizavam toda a produção. A Benetton investia fortemente na produção, mas licenciava suas lojas. A Zara tem baixo gastos em publicidade – apenas 0,3% da venda em comparação a 3%-4% da concorrência – limitada aos períodos promocionais de final de estação. O armazém funciona com o conceito….
. Ex.: Mappim, Mesbla, americanas, arapuâ Década de 80: (era do produto) O produto era o elemento de diferenciação/segmentação Aumento das lojas especializadas Surgem sistemas de informação gerencial (MPS, VMI, VMS) Ex. Carrefour, Ellus, Benetton, O boticário, Mc´s Donald´s) Década de 90/95 Foco no consumidor (necessidades e desejos( Cresce atacado, lojas temáticas, de departamento, TV, de descontos e focados. Ti, ECR, EDI, ERP Ex.: Disney, Harley – Davidson, wallmart, Renner Evolução….
empresa quanto sua ênfase na descentralização do processo de tomada de decisão. Marketing, Merchandising e Propaganda Ao contrário de seus principais concorrentes, que eram outras multinacionais no ramo de varejo de vestuário como H&M, Gap e Benetton, a Zara praticamente não fazia propaganda. A empresa 4 This document is authorized for use only by Marconi Martins de laia until November 2011. Copying or posting is an infringement of copyright. Permissions@hbsp.harvard.edu or 617.783.7860….
ROTEIRO DE ESTUDOS MAXIMINO, V.S. Grupos de Atividades com pacientes psicticos. So Jos dos Campos UNIVAP, 2001. Descreva os conceitos utilizados por Benetton e Mosey para diferentes composies do trabalho em grupo. Em relao Mosey, identifique os cinco tipos de grupo propostos na sua teoria. Para BENETTON (1991) existem duas abordagens, ambas ligadas ao uso das atividades. A primeira o Grupo de Atividades, em que cada paciente faz sua atividade de forma individual e mantm relao individual com o….
classificar, quanto maior for o afastamento dos códigos consagrados, mais livre a pessoa se sente, e mais integrada a seu grupo". Nesse caso, a Moda é um elemento de ligação. 3 Um Armani é um Armani tanto aqui, quanto nos E.U.A. assim como a Benetton é a Benetton em qualquer outro lugar do mundo. A moda tem esse poder de misturar os gostos, as preferências, as peculiaridades e homogeneizar os indivíduos e suas culturas em verdadeiros segmentos de mercado. A indústria da Moda se especializa na aceleração….
Concorrentes mundiais, pois estes podem produzir o mesmo estilo de roupa Concorrentes locais, uma vez que existe diversas marcas e as pessoas podem optar por outra que não a Zara Análise da Concorrência A Zara tem três principais concorrentes: a GAP, a Benetton e a Hennes and Mauritz (H&M). A GAP apresentou crescimento e lucros consideráveis entre 80 e parte dos anos 90. Após a internacionalização da sua produção a empresa teve o seu ritmo limitado pelas dificuldades de encontrar espaço noutros mercados….