Anúncios em vídeo para celular são sobre a história sem a venda | Martech Zone
Os anúncios em vídeo para celular contam a história sem a venda
Google apenas divulgou os resultados de um novo experimento isso é bastante impressionante e deve ser assistido por qualquer pessoa que queira expandir seu alcance de vídeo para o dispositivo móvel. Simplificando, o modelo de publicidade na sua cara de ontem simplesmente não funciona em nosso dispositivo móvel.
Trabalhando com Mountain Dew, BBDO produziu três vídeos diferentes. O primeiro foi colocar um anúncio de televisão no dispositivo móvel. O segundo foi lançar o posicionamento do anúncio imediatamente para os visualizadores móveis que desistiriam. O terceiro vídeo não promoveu o produto, mas a história, resultando em 26% dos telespectadores móveis assistindo o vídeo e mais da metade deles lembrando da marca.
Se isso não parece notável ... tenha em mente que o terceiro experimento é 30 segundos a mais do que os outros dois!
Três oportunidades descobertas com o experimento
O inesperado pode ser poderoso. As pessoas ficarão com você.
Reserve um tempo para sua história. Não apenas toque em sua marca antes que eles pulem.
Não precisa se parecer com um anúncio para mover sua marca.
"The Original" serviu de controle no experimento do Google. É um comercial de 30 segundos estrelado por três caras que pegam um Mountain Dew Kickstart, começam a dançar e tudo no porão - da cadeira estofada ao cachorro - se junta a ele. Em seguida, os caras saem para o que quer que venha a seguir.
O recorte do anúncio para celular de 31 segundos começa com uma foto grande e ousada do produto e uma contagem regressiva, sinalizando que algo legal está para acontecer. Os espectadores são colocados no meio da ação e a história se desenrola a partir daí.
O recorte "Pure Fun" coloca os espectadores no meio da ação, sem música ou qualquer noção real do que está acontecendo. Em seguida, a música começa e o anúncio mostra diferentes elementos de dança. É significativamente mais longo do que os dois primeiros anúncios em 1 minuto e 33 segundos.
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