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LOJAS QUE AMAMOS #1 – EMPEROR MOTH, LONDRES
Posted in Lojas que Amamos, Merchandising Visual, Vitrines, tagged ab rogers design, branding, cabides especiais, emperor moth, interiores, packaging, visual merchandising on julho 13, 2010| Leave a Comment »
A Emperor Moth é uma marcar russa dinâmica e inovadora sob comando da estilista Katia Gomashvili. O projeto da loja de Londres, inaugurada em 13 outubro de 2006 , além do branding e o packaging, , ficou a cargo do escritório Ab Rogers Design.
Fachada da Emperor Moth (Fonte: Ab Rogers Design)
As principais inspirações para o desenvolvimento do interior da loja foram as criações dos artistas Nikki de Saint Phalle e seu jardim do tarot e os espelhos de Robert Smithson. Segundo o release do Ab Rogers Design, os espelhos foram o elemento central do conceito da filial londrina, pois evocam dinamismo, nostalgia, modernidade e preciosidade, além do espírito e atmosfera de Moscou que tanto encantou os designers durante sua pesquisa. Além disso, a marca é famosa por usar de uma maneira excepcional muitas cores vivas e padronagens construtivistas, o que também chamou a atenção dos envolvidos no projeto.
Interior da Emperor Moth de Londre. Fotos por Morley von Sternberg
Os espelhos multifacetados ajudaram a projetar as cores chamativas das criações de Katia que ficam expostas nas araras pelo interior da loja, além de gerar uma sensação de movimento, criando formas estranhas e abstratas, atuando quase como uma espécie de camuflagem, refletindo continuamente o que está exposto. O reflexo das roupas virou uma espécie de arte gráfica, de papel de parede, cobrindo completamente o interior da loja.
Interior da Emperor Moth (Fonte: Ab Rogers Design)
Entrar num espaço coberto por espelhos é como experimentar a sensação de estar num ambiente completamente novo, voluptuoso, com um novo tipo de luz. É quase como um mergulho no infinito, onde tudo está por todos os cantos e, ainda assim, em lugar nenhum. A idéia era justamente passar essa sensação de espaço aberto, livre, onde não se tem certeza se é tudo real ou apenas uma brincadeira da nossa imaginação.
Marionetes também serviram de inspiração para o desenvolvimento dos poucos elementos que ficam no interior da loja. Algumas delas ficam penduradas pela loja, trajando roupas e acessórios da coleção, num forma inovadora de integrar os produtos comercializados à decoração. Em cada marionete existe uma espécie de projetor que contribui para a iluminação do espaço.