Cosmo a Pé: RÁDIO
Edwin H. Armstrong (inventor da frequência FM, 1933)
Entretanto, o rádio continua imbatível em termos de velocidade da informação, da produção (em casos de spots simples) e de intimidade com o consumidor. O rádio ainda é o meio de comunicação de massa mais ágil, pois basta que um repórter coloque um telefone celular diante de um entrevistado para que esse sinal seja recebido na emissora e retransmitido instantaneamente. Publicitariamente, idem.
Um spot é uma peça criada exclusivamente para veiculação em rádio. A força da comunicação reside na palavra falada. Spots podem ser falados pelo locutor diretamente ao ouvinte, ser dialogados ou ainda representar uma situação, uma narrativa que envolve o ouvinte, arrastando-o para dentro de uma história. Evite excesso de adjetivos e tenha em mente que seu texto deve atravessar uma imensa barreira de ruídos entre o falante do rádio e a mente do consumidor. Ao criar para o rádio, lembre-se de dar o máximo de indicação de locução e ambientação que você deseja que apareçam no spot. O redator deve guiar o trabalho da produtora.