São inúmeras marcas, muitos segmentos diferentes, todas com um ponto em comum: ativações pensadas para serem, mais do que vividas, compartilhadas. Você pode ter sua foto impressa num frozen rosé da Cupcake Vineyard, ou uma interativa exclusiva tagueada pelo McDonalds, que acompanha um lanche de brinde. Ou até mesmo um drink da Absolut na #absolutcoachella, vendo quem de bonito passou por lá e, sem querer perceber quantas poses iguais aparecem com a garrafa de neon ao fundo sob a assinatura “Vodka real para um final de semana surreal" em tradução livre, quando poderia ser, “Vodka real para pessoas surreais”.