Twitter amplia audiência de campanhas de TV, aponta estudo da Nielsen Total Ads
Salvador, 10/08/2017 - A complementaridade entre Twitter e TV traz grandes benefícios a campanhas de publicidade, segundo estudo da Nielsen Total Ads (TAR). A pesquisa revela que o Twitter aumenta a audiência de anúncios de TV e a conexão com um público mais jovem.
De acordo com o Nielsen Total Audience Report, no primeiro trimestre de 2017, a Geração Z (de 20 anos ou menos) consumiu 50% menos TV do que a Geração X, e 66% menos do que os Baby Boomers.
O estudo referenciou os dados da Nielsen Total Ad Ratings, que usa a marcação de classificações de anúncios digitais da Nielsen para a exposição do Twitter e o conecta com a medição da audiência de televisão da Nielsen. O resultado é uma análise que quantifica o alcance exclusivo e sem duplicação do Twitter usando métricas comparáveis às usadas para medir a TV para a campanha de um determinado anunciante, fornecendo uma leitura no público digital incremental do Twitter.
Os tópicos da pesquisa foram quatro anunciantes em larga escala de diferentes indústrias, com campanhas no Twitter e na TV durante períodos intensos de publicidade na TV (fevereiro a março de 2017) nos EUA. As campanhas foram mensuradas no nível da conta de publicidade, portanto, todas as atividades foram mensuradas em diferentes produtos publicitários durante o período.