Desde que introduziu o Kindle, a Amazon praticamente criou o mercado de eBooks. Hoje, ela vende mais lançamentos neste formato do que em árvores mortas. A lógica de que “tecnologia é um meio e não um fim” é seguida à risca pela Amazon: a empresa vende o seu leitor baratíssimo para faturar em mais livros, a sua especialidade. Com isso ela não só revolucionou a venda, distribuição e consumo de livros nos mercados maduros (no Brasil a coisa ainda engatinha, mas já somos 9,5 milhões de leitores e ebooks), mas agora atacou o próprio mercado de publicação. Jeff Bezos, o CEO da marca, fez questão de mencionar hoje como a plataforma de autopublicação (o Kindle Direct Publishing) de autores está fazendo sucesso. A ideia é relativamente simples, mas só é possível graças ao tamanho e alcance da Amazon. Pelo KDP, basta mandar o arquivo e de repente você tem acesso à maior base de consumidores do mundo, com 70% sobre o faturamento de vendas. Hoje, dos 100 livros mais vendidos da Amazon, 27 são autopublicados. Durante a coletiva, Bezos mostrou a história de gente como Theresa Ragan, que vendeu 300 mil livros pelo KDP e foi rejeitada antes por editoras convencionais. Criar um ecossistema que liga autores ao público de maneira mais eficiente para ambas as partes é algo mais revolucionário que qualquer grid de quadrados arredondados.
E a coisa muda não só para os independentes. Ler um bestseller de uma grande editora no Kindle também é uma experiência potencialmente mais rica: a tecnologia x-ray permite ver conteúdo extra, como a complicada árvore genealógica de alguns livros ou em que páginas aquele personagem obscuro de Game of Thrones é mencionado.