Assim que comecei a ver a Granado, uma marca conhecida há tanto tempo, reformulando sua imagem e investindo em melhorias, reparei mais nela. Vi produtos antigos aperecerem novamente e tive vontade de usar o que, antes, somente a minha avó usava.
Para procurar entender todo o conceito por trás dessa marca que há anos está no mercado e agora voltou com força total, convidamos o diretor de arte Duda Itajahy, do departamento interno de marketing da Granado, para falar um pouco sobre sua experiência e de como foi todo o processo de criação, da marca até as lojas exclusivas Granado, que por sinal, são lindas!
Aqui na Granado somos um departamento de marketing dividido em vários setores e trabalho como gerente no setor de arte cuidando de toda a parte visual, como vitrines, impressos em geral, anúncios, internet etc. A principal decisão que tomamos foi resgatar os quase 150 anos de tradição que a empresa sempre apresentou. Decidimos valorizar o aspecto ‘vintage’ da marca e para isso contamos com um grande acervo de material produzido nos tempos áureos da Granado, onde ilustradores como Tarquino, Seth e Estúdio Frey faziam as artes de anúncios, almanaques e embalagens. Atualmente trabalhamos com o ilustrador Benício, que fez os trabalhos para os anúncios da linha Pink e da Barbearia. Fazemos ainda uma grande pesquisa de referências em termos de design, moda, arte e cultura brasileira, que acaba sendo usado em nossos projetos.
Outro aspecto importante é a nossa preocupação em estarmos sempre nos reciclando e utilizando novas tecnologias em tudo que fazemos, pois mesmo sendo uma empresa centenária, nosso público precisa perceber que não paramos no tempo. Por outro lado, passamos a adotar uma postura consciente na produção dos materiais gráficos e embalagens, utilizando técnicas e fornecedores certificados, que utilizem matéria-prima de baixo impacto ambiental, como por exemplo: diminuir formato e gramatura de materiais impressos, utilizar tintas vegetais e matérias-primas recicladas ou certificada, não testar produtos em animais etc, diz Duda.
5. Fonte Granado criada, dando personalidade às embalagens, passa a ser usada em todas as embalagens e materiais de divulgação.
3. Fundo oval clareado dando aparência mais limpa e aumentando contraste com o texto, facilitando leitura.
2. Releitura de mesa de manipulação usada para expor lançamentos e itens em destaque no centro da loja.
4. Balcão extinto. Forçando vendedoras a interagirem com clientes e ajudarem na escolha de produtos.