Plano de marketing - Artigos Científicos - 4914 Palavras
Páginas: 20 (4914 palavras) Publicado: 8 de julho de 2011
A Editora Abril é uma editora brasileira, sediada na cidade de São Paulo, que é parte integrante do Grupo Abril. Fundado em 1950 por Victor Civita como Editora Abril, o Grupo Abril é hoje um dos maiores e mais influentes grupos de comunicação da América Latina. Ao longo de sua história expandiu e diversificou suas operações, e hoje fornece conteúdo emmultiplataformas. A Editora começou com a publicação 'O Pato Donald' num escritório no centro de São Paulo, com seis funcionários. O nome da empresa é uma referência ao mês que dá início à primavera na Europa. O crescimento experimentado pela empresa na década de 50 se intensifica nos anos 60, fruto combinado da publicação de obras de referência em fascículos e do aumento de sua linha infanto-juvenil, incluindo olançamento de 'Zé Carioca' (1961) e de 'Recreio' (1969) que circulariam por 12 anos. Em 1968, passa a publicar a 'Veja', revista jornalística de variedades que viria a ser a revista com maior circulação no Brasil.
Birmann 21: o edifício sede da editora. Um dos maiores arranha-céus do Brasil. Expandindo os segmentos, a Abril passa a publicar revistas sobre turismo e indústria automobilística(Quatro Rodas, Guia Quatro Rodas e Viagem & Turismo), Futebol (Placar), sexo (Playboy, Vip e Men's Health). Cria também inúmeras publicações voltadas ao público feminino: Capricho (que começou com fotonovelas e em 1981 foi reformulada para temas relacionados às adolescentes), Manequim (a primeira revista de moda da Abril), Claudia (que quando surge em 1961 focava na dona-de-casa), além de Estilo,Nova (versão brasileira da americana Cosmopolitan e Elle). Para além do mercado impresso, a Abril diversificou sua atuação. Investiu em televisão e internet. Colocou no ar a TVA, TV digital, internet em banda larga e Voip, e a MTV, com 2
programação dirigida ao público jovem. Na internet sua primeira iniciativa foi o BOL, Brasil OnLine, lançado em 1996 e logo incorporado ao UOL. Em 1999 foilançado o Ajato, provedor de internet em banda-larga. Em 1999, o grupo Abril adquire parte das Editoras Ática e Scipione, e em 2004 a totalidade das ações, ganhando importância no mercado brasileiro de livros escolares. Em maio de 2006, Civita anunciou a sociedade com o Naspers, grupo de mídia sul-africano. O grupo Naspers passou a deter 30% do capital do Grupo, incluindo a compra dos 13,8% quepertenciam aos fundos de investimento administrados pela Capital International, desde julho de 2004. Hoje a Abril publica mais de 350 títulos, que chegam a 23 milhões de leitores. A Gráfica utiliza processos digitais e imprime cerca 350 milhões de revistas por ano. Com todos os seus sites, atinge cerca de 01 bilhão de pageviews ao mês, e os telespectadores da MTV chegam a 07 milhões ao mês. As editorasÁtica e Scipione produziram mais de 4.300 títulos e venderam 37 milhões de livros em 2005.
Dados da Economia & Impactos no negócio Abril
Para falarmos sobre os indicadores econômicos e como eles interferem positiva ou negativamente no nosso negócio, vamos primeiro apresentar quais foram os escolhidos para, em um segundo momento defenderemos nossa escolha, ou seja, mostrar os porquês da suautilização, em detrimento a outros disponíveis no mercado. Vamos analisar os seguintes dados econômicos: Distribuição da população brasileira por sexo e poder aquisitivo; Taxa de ocupação profissional; Distribuição por Renda; Emprego Formal; Taxa de desemprego; Envelhecimento da População; Taxa analfabetismo; Inclusão digital.
Falando um pouco sobre cada um deles. A população brasileiraé predominantemente do sexo feminino e apresenta tendência ascendente quando o quesito é avaliar o seu poder aquisitivo.
Temos hoje 92,4 milhões de brasileiros com ocupação profissional, o que corresponde a quase 50% da população produzindo riqueza. É importante ressaltar que o nível de ocupação é crescente nas faixas etárias mais avançadas, ou seja, acima de 50 anos.