NESCAU®, pela primeira vez, retira sua marca e traz em suas embalagens os valores do esporte - AMANHECER
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Marca de achocolatados da Nestlé ressalta sete valores do esporte vinculados a nomes de renomados atletas brasileiros
Coragem. Autonomia. Confiança. Disciplina. Persistência. Responsabilidade. Superação. Estes são os sete valores escolhidos para estampar as latas de NESCAU® e as caixinhas de NESCAU® Pronto pra beber, disponíveis no mercado desde o início de agosto. A ação de marketing está alinhada com a filosofia da marca de achocolatados da Nestlé em sua jornada para ajudar o desenvolvimento das crianças por meio da atividade física, transformando em realidade cotidiana slogans como 'o esporte ensina' e 'aqui todo mundo joga'.
Para reforçar a ação dos valores, as latas e caixinhas trazem também a imagem de um atleta brasileiro. São sete nomes do esporte nacional que já têm uma estreita relação com a marca pelo fato de serem os Embaixadores da Liga NESCAU®, uma das maiores competições estudantis do Brasil. São eles: a ginasta Flávia Saraiva (Disciplina); a jogadora de vôlei Tandara (Coragem); a judoca Mayra Aguiar (Autonomia); o ídolo do futsal Falcão (Confiança); o ex-nadador Thiago Pereira (Persistência), a paratleta Verônica Hipólito (Superação) e o jogador de basquete Yago (Responsabilidade).
No momento de definir sua participação, cada atleta escolheu um valor relacionado ao que acredita em termos do que o esporte ensina. Todos apontaram seus motivos, que estão resumidos em um texto nas latas e caixinhas. Falcão citou: "Confiança é importante desde quando eu tinha 12 anos e jogava contra os meninos de 15. Nunca tive medo de pressão ou de time grande". Tandara disse: "Coragem sempre fez parte da minha vida. Só encarando cada desafio é que consegui realizar meus sonhos". Já Flávia Saraiva argumentou que "Disciplina é essencial para qualquer competição. Só com muito foco posso chegar ao meu melhor".
"NESCAU® acredita que tem coisas que só o esporte ensina. Ao trazer os valores do esporte para as latas e caixinhas de NESCAU®, queremos conscientizar os pais sobre a importância do esporte para construir o caráter, a personalidade e a confiança que as crianças levarão para a vida. Mostrando histórias sobre como o Thiago Pereira construiu sua persistência e o Yago desenvolveu responsabilidade, por exemplo, conseguimos levar mais e mais crianças para a prática esportiva", explica Rodrigo Lopes, head de marketing de bebidas da Nestlé.
Ações com latas e embalagens customizadas de NESCAU® têm histórico de sucesso no mercado. O mais recente registro é a parceria com a NBA, que apresentou uma edição especial com nove modelos diferentes de embalagens, representando franquias da liga. Com design exclusivo, as latas e caixinhas trouxeram cores e símbolos representando times icônicos da NBA: Los Angeles Lakers, Boston Celtics, Golden State Warriors, Chicago Bulls, Miami Heat, New York Knicks, Cleveland Cavaliers, Houston Rockets e San Antonio Spurs. A décima franquia a estampar as embalagens de NESCAU® foi escolhida por votação online. E os fãs escolheram o Phoenix Suns.
Valores em ação – As latas com valores podem ser consideradas um aquecimento para a Liga NESCAU®, que entra na reta final de preparativos para a quinta edição. O evento está consolidado como a mais inclusiva competição estudantil do Brasil. Além de ser gratuito para escolas públicas, privadas, associações, ONGs e demais instituições de ensino, é pioneiro ao unir crianças, jovens, atletas e paratletas em um único evento. Agora, trabalha para ampliar seu alcance em 2019. Além de São Paulo, terá disputas nas cidades de Porto Alegre e Recife, com expectativa de atingir mais de 12 mil alunos/atletas.