Milhões de pessoas perguntam lá. Por quê?
Postado: March 23, 2020
Novo projeto de comunicação da Ipiranga apresenta conteúdos que focam na exclusividade de produtos e serviços da rede
Após quase uma década fazendo as pessoas "perguntarem lá", Ipiranga estreia um novo movimento de comunicação. Com criação da Talent Marcel, os filmes de 2020 apresentam a assinatura "Só tem lá" para destacar a exclusividade de produtos e serviços oferecidos pela rede. Nessa campanha, que tem início no Tik Tok de forma inédita, o público é desafiado a pensar: "Todo dia, milhões de pessoas perguntam lá. Já se perguntou por quê?" A resposta está nas facilidades e benefícios que só os negócios da Ipiranga oferecem.
O bom humor e a irreverência, marca registrada da comunicação da Ipiranga ao longo dos anos, continua dando o tom da nova campanha. Ao todo, serão cinco filmes que têm como trilha uma versão de "What is love", hit do cantor Haddaway que foi sucesso da dance music nos anos 1990. O ritmo embala cenas divertidas e cheias de elementos.
"A exclusividade é a palavra de ordem da nossa companha de 2020. Não é de hoje que a Ipiranga vem demonstrando pioneirismo com seus serviços e produtos que vão muito além da oferta de combustível de qualidade. O Posto Ipiranga é o lugar completo em que as pessoas encontram facilidades e soluções para suas demandas do dia a dia, seja para quem chega de carro, moto, bicicleta, a pé ou por qualquer outra forma de deslocamento", disse Francisco Lucio Moraes, Gerente Executivo de Marketing da Ipiranga.
A autenticidade das propagandas da Ipiranga também se mantém para esse ano. Dessa vez, além de diversos personagens curiosos, figuras como Supla e Ricardo Macchi, ator que brilhou nas telinhas em meados de 1990, "saem da geladeira" para afirmar: só tem lá. E as referências aos clássicos não param por aí. A icônica cena protagonizada por Jim Carrey no programa Saturday Night Live, que tem como trilha a mesma "What is Love", também é reproduzida nos filmes.
O novo momento na comunicação de Ipiranga teve início no digital. A plataforma escolhida para começar a contar a história ao público foi o TikTok, aplicativo com vídeos curtos e criativos que vem se tornando febre entre os heavy users da internet.
Para dar o pontapé inicial, a Ipiranga desafiou três influenciadores digitais a criarem conteúdos com as suas versões da dancinha do pescoço a objetos que só eles têm. A hashtag #sotemla marca os conteúdos criados pelos influencers e vai acompanhar todas as iniciativas do projeto no digital.
Com a conversa no TikTok sendo iniciada a partir de am/pm, loja de conveniência da rede, a Ipiranga se conecta a um público jovem e diverso que está na plataforma e também em suas lojas.
A musicalidade também é algo em comum entre o projeto de comunicação da Ipiranga, que lança um novo hit, e a plataforma, que tem como uma de suas principais características as trilhas que embalam os vídeos criados pelos usuários.
POSTO COMPLETO COM PRODUTOS COMPLETOS
Nesta temporada, a comunicação dá zoom nos elementos que fazem dos postos, lugares completos. Muito além de um local para abastecer o automóvel com um combustível de qualidade comprovada, os postos Ipiranga contam com uma gama diversa de produtos e serviços personalizados para atender aos diferentes perfis de consumidores.
Os features de soluções como Rendmax, diesel que aumenta a vida útil do motor, JetOil e a linha completa de lubrificantes ganham destaque nas peças e têm sua exclusividade reforçada com o bordão "Só tem lá".
Os conteúdos que integram o projeto foram gravados em 10 locações e apresentam 19 personagens, além de contar com a participação de mais de 100 figurantes. Foram sete diárias envolvendo equipes de mais de 200 profissionais. O diretor responsável é 2, da produtora Saigon.
A produção contou ainda com 39 veículos de cena, entre carros, ônibus caminhões de bombeiro, entre outros. Um globo da morte percorrido por uma moto também foi gravado para um dos filmes.