Observatório Mcom #49 : Notícia - Grupo Marktest - Estudos de Mercado, Audiências, Marketing Research, Media
Tops semanais 21 abril 2005
Na semana que decorreu entre 4 e 10 de Abril de 2005, a TVI registou 28.6% de share de audiência, a SIC obteve 28.0%, a RTP1 24.5%, a 2: 4.3% e o video e outros canais 14.6%.
O jogo Newcastle x Sporting, emitido dia 7 pela RTP1 foi o programa mais visto da semana, com 21.1% de audiência média e 49.2% de share de audiência. Na segunda posição, os comentários ao jogo da Superliga de dia 10, que passou na TVI e que obteve 18.6% de audiência média e 43.3% de share de audiência. A transmissão deste jogo, que opôs o Rio Ave ao Benfica, foi o terceiro programa mais visto, registando 18.5% de audiência média e 51.2% de share de audiência. Na quarta posição, um outro jogo de futebol, desta vez o Chelsea x Bayern Munchen, que a RTP1 passou dia 6 e que obteve 16.9% de audiência média e 40.2% de share de audiência. O quinto lugar pertenceu à novela da SIC, Senhora do Destino, com a sua emissão de dia 5 a registar 16.4% de audiência média e 41.7% de share de audiência.
Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença de três jogos de futebol e um programa de comentários a um dos jogos, que ocupam as posições cimeiras. Os programas de informação e as novelas registam duas presenças, cada, no top, que conta ainda com um programa de humor e o reality show da TVI entre os mais vistos da semana. A TVI coloca cinco programas no top 10, a RTP1, três, e a SIC coloca dois.
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 34.9% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 29.8% da informação total, a TVI 27.5% e a 2: 7.8%.
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se nos 44,5 milhões de euros, um pouco abaixo do verificado na semana precedente. A SIC assegurou 45.7% deste montante, a TVI 37.6% e a RTP1 16.7%.
A Danone sobe ao top das marcas que mais investiram em publicidade na televisão nesta semana. A Optimus reentra no top 5 para segundo e a Vodafone desce dois lugares para terceiro. A Reckitt Benckiser mantém a liderança dos anunciantes de televisão, seguida da L'Oreal, que também se mantém em segundo, e da Danone Portugal, que entra no top 5.
Nas agências, a BBDO entra no top para primeiro, seguida da Euro RSCG, que desce uma posição, e da McCann Erickson, que se mantém em terceiro.
O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (44.5%) e .pt (38.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 16.5% do tempo dedicado a este meio.
No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações relativamente à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 582 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 546 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 502 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 462 mil utilizadores únicos. O passport.net mantém o quinto lugar, com 273 mil utilizadores únicos.