Mais antigos do que se imagina, há centenas de anos os programas de fidelidade têm estimulado o interesse de compradores e a criatividade de vendedores em vários lugares. Criado nos EUA no final do século XVIII, o primeiro programa de fidelidade do qual se tem registro fornecia objetos de cobre aos clientes como prova de que eles tinham realizado compras em determinada loja.
Dessa maneira, à medida que tais objetos eram acumulados, eles podiam ser trocados por produtos no próprio estabelecimento. Tal exercício de fidelização deu tão certo que foi replicado em todo o mundo. Hoje em dia, no entanto, os objetos que eram acumulados e utilizados como prova de compra foram estrategicamente substituídos por sistemas inteligentes de pontuação.