Youtuber Enaldinho conta estratégias para expandir sua marca: "Tenho a receita do sucesso" - Quem | Entrevista
Youtuber Enaldinho conta estratégias para expandir sua marca: "Tenho a receita do sucesso"
Criador de conteúdo, que deu seu primeiro milhão de reais para a mãe, pretende manter ritmo intenso de trabalho para "desacelerar" aos 30 e se permitir ter luxos
Enaldinho (Foto: Divulgação)
Enaldinho, de 23 anos, é um fenômeno na internet. O criador de conteúdo tem 17,7 milhões de inscritos no YouTube e 3,8 milhões de seguidores no Instagram. Atualmente com livros, filmes e produtos licenciados, o mineiro começou a construir seu império em 2016, ao dar uma segunda chance para o seu canal.
Ele já publicava vídeos de jogos em 2012, mas foi em 2014 que entendeu que a internet poderia ser ferramenta de trabalho. Durante o Brasil Game Show (BGS), Enaldinho se deparou com diversos youtubers cercados por fãs, o que despertou interesse em melhorar suas produções e tornar-se um representante do universo da internet.
"Entendi que o que fazia à toa poderia se tornar algo a mais. A partir dali, não faltei nenhum vídeo com o cronograma estipulado, que era uma vez por semana. Naquela época eu já entendia que precisava de compromisso e disciplina para fazer o canal dar certo. Foi ali que de fato o canal começou a andar", relembra.
O início foi difícil para Enaldinho. Ao mesmo tempo em que buscava fazer o canal crescer, precisava convencer os pais de que a ideia seria rentável.
"Nessa época em que eu já levava o YouTube a sério, eu não ganhava um real, e ganhei alguns inscritos com muito custo. Foram quase quatro anos para conseguir 50 mil inscritos. Era um trabalho de formiguinha. Mandava o canal para todo mundo em grupos de Facebook, chamava pessoa por pessoa no chat pedindo para se inscrever. Depois de um ano de mais trabalho, atingi os 100 mil, consegui a tão sonhada plaquinha e já me sentia realizado, mas não ganhava dinheiro. Paralelo a isso, tinha uma vida de estudante e meus pais já me cobravam um posicionamento em relação à faculdade", conta.
No final de 2016, ao fazer vídeos da série "100 Camadas", Enaldinho viu seus números crescerem. Seu canal passou de 100 mil inscritos para 1 milhão em duas semanas.
"Um amigo foi na minha casa nas férias e sugeriu de gravarmos um vídeo. Estava bombando no Brasil uma série chamada '100 camadas', e decidimos fazer de biscoito recheado. Era só para alimentar o canal, mas o vídeo explodiu de forma imensurável logo que postei. Cresci em uma semana o que não tinha crescido em todos os anos de YouTube. De 100 mil inscritos, fui para 200 mil em uma semana. Foi o gás que eu precisava para acreditar no meu sonho. Depois, gravei '100 camadas' de hambúrguer e saltei para 500 mil. No vídeo seguinte, fui para um milhão. Foi o canal que mais cresceu no mundo na época. Meu canal, que era flopado, passou a ser o mais hypado do momento", detalha.
A partir dali, o projeto decolou e o tão sonhado retorno financeiro e profissional foi conquistado e, com ele, a chance de mostrar para os pais que seria possível viver da internet. Enaldinho, inclusive, entregou todo o lucro do primeiro ano do canal para a mãe, que estava com problemas financeiros.
"Naquele momento, ganhei R$ 4 mil do YouTube. Foi o que precisei para mostrar para a minha mãe que daria certo. Ela estava com dívidas no banco que não conseguia pagar, e dei esse dinheiro todo para ela. Estava perdido sobre qual faculdade faria, e chegou o momento de decidir entre estudar ou focar no canal. No dia do Enem, um empresário muito grande do ramo quis fazer uma reunião comigo. Foi a decisão que minha mãe teve que tomar entre deixar eu ir à reunião e assumir que eu passaria um ano sem fazer faculdade ou fazer o Enem. Ela cedeu à oportunidade e disse 'você tem um ano para gravar e fazer dar certo. Se não der, você vai estudar no próximo ano, mas não quero impedir seu sonho'. Dali em diante, meu canal bombou ainda mais. Depois dos R$ 4 mil, ganhei R$ 10 mil e passei para R$ 15 mil mensalmente. Meu primeiro milhão, que conquistei aos 19 anos, dei inteiro para a minha mãe. Na época, ela dizia que me devolveria esse dinheiro, mas ela é minha mãe e merece muito mais do que isso. Jamais vou aceitar que ela me pague", afirma o criador de conteúdo.
Enaldinho (Foto: Reprodução/Instagram)
Com o canal bombando, veio a possibilidade de contratar profissionais para a sua equipe. Ele, que antes escrevia roteiros, gravava e editava seus vídeos, iniciou sua própria estrutura. Além do canal, ele tem uma agência em sociedade com seu primeiro empresário, na qual cuidam de outros canais. Atualmente, eles têm uma casa de gravação, com estações e uma equipe de produção inteira. As pautas são debatidas no fim de semana após sugestões de um roteirista, e existe um produtor apenas para cuidar das redes sociais de Enaldinho, que aproveita seus intervalos para criar conteúdo para as redes sociais e gravar publicidades.
"Como sou o dono da minha própria empresa, acabo trabalhando muito mais e ultrapassando horário comercial. Gravo por dia seis vídeos longos, com mais de dez minutos, e três curtos. É bem intenso. Só consigo fazer isso hoje devido ao nível de organização e pela estrutura da equipe. Não tirei férias nos últimos três anos. Claro que a gente folga na semana entre Natal e Ano Novo, por exemplo. Mas férias longas nunca consegui tirar. Todas as minhas viagens para temporada de gravação, mesmo que consiga ter um momento de lazer, são com propósito de trabalho. Este ano vai ser o primeiro com férias. Estamos adiantando noventa vídeos para que eu consiga tirar um mês de descanso em dezembro. Serão 15 dias em Cancún e Tulum, e depois à toa em casa sem fazer nada. Estou precisando de um tempo para acordar tarde e dormir na hora em que eu quiser", adianta ele, que grava de terça a quinta-feira devido a possíveis viagens de trabalho e publica três vídeos por dia.
Entendendo mais do negócio do entretenimento, Enaldinho percebeu que poderia monetizar produtos com seu nome depois que fez uma outra série viral.
"As crianças naturalmente me assistem. Meu canal é 100% limpo. Não falo palavrão e não faço nada que incentive a criança a fazer algo de errado, mas meu canal é para a família toda. Gravei um vídeo com uma bolha, e quando procurei nas lojas para gravar a parte 2, todas diziam que o produto tinha se esgotado porque as crianças queriam o brinquedo por causa de vídeos na internet. Ali virou uma chavinha. Pensei: 'se eu tivesse pensado nisso antes e essa bolha fosse minha em vez da loja, poderia estar monetizando em cima disso'. Estudei e vi que criar produtos era um trampo muito grande. Não era tão fácil quanto eu pensei, leva mais de um ano. O canal foi se estruturando, lancei livro, show, e passamos a ter um amadurecimento de mercado. Foi quando uma empresa nos procurou oferecendo licenciamento de produtos, que nos ajuda a desenvolver a marca consolidada da empresa, cores, designs e fontes que podem ser usadas e apresentadas para os fabricantes", detalha ele, que tem brinquedos e jogos de tabuleiro licenciados, mas em breve terá calçados, vestuário e produtos da indústria alimentícia.
Enaldinho é fã de games, principalmente FPS (tiro em primeira pessoa), e já disputou campeonato ao lado de Ronaldo Fenômeno. O youtuber pretende em algum momento inserir essa sua paixão no canal, mas não quer provocar essa mudança por ora devido ao público infantil.
"Meu canal deu certo com uma coisa, e é muito arriscado mudar bruscamente meu conteúdo e o meu público sendo que já tenho a receita do sucesso. Hoje busco atingir algumas metas financeiras para adquirir a tranquilidade de curtir a vida e trabalhar sem pensar no dinheiro por já ter feito meu pé de meia. Nunca vou parar de fazer o que eu faço, mas talvez eu diminua de três vídeos por dia para três por semana. Vai impactar diretamente no que eu ganho, mas vou ter mais tempo para mim, para investir em outros negócios. Hoje busco adquirir essa maturidade financeira para conseguir tirar o pé do acelerador. Sou muito fiel ao meu público e quero gravar para ele até meus 30 anos. Não sei se depois disso minha imagem vai conversar com o público da época, já que vou envelhecer e meus gostos e aparência vão mudar", acredita ele.
Para fazer a transição de conteúdo, o creator e empresário pretende estabilizar seus negócios de forma que o lucro mensal seja semelhante ao do YouTube. Enquanto não domina essa área, ele poupa sua fortuna visando um futuro financeiramente confortável.
"Tenho hoje uma condição financeira que me permitiria parar de trabalhar e ficar tranquilo. Sou das pessoas que menos ostentam na internet. Não posso me dar alguns luxos ainda se não vou conseguir mantê-los a longo prazo. Tento manter meu padrão de vida bem abaixo do que realmente posso ter. Minhas primeiras aquisições não foram carros ou roupas de luxo, mas investimentos. Tenho negócios imobiliários em Orlando e no Brasil. Sou mais restritivo nesse ponto, mas tenho vontade de viver o que ainda não vivi, só estou esperando o momento certo para não queimar a largada e lá na frente sofrer com isso", conclui.