Drive to delight: desporto e séries de TV os grandes jogadores do mercado2022-11-252022-11-25https://s3.eu-west-1.amazonaws.com/static.rtrsports.com/wp-content/uploads/2022/07/nowtavola-disegno-1.pngRTR Sportshttps://s3.eu-west-1.amazonaws.com/static.rtrsports.com/wp-content/uploads/2022/03/pexels-cottonbro-4009409-scaled.jpg200px200px
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As séries televisivas já fazem parte do nosso quotidiano há várias décadas devido à sua fácil acessibilidade, disponibilidade e entretenimento. O Streaming tem alimentado a sua expansão, dando a possibilidade de acesso a qualquer momento. Levante a mão se nunca a tiver usado e se nunca tiver feito ‘maratonas’ até às horas ímpias.
Na nossa oferta, terá certamente percebido que uma grande parte lida com temas relacionados com o desporto. Cada vez mais realidades desportivas, de facto, sentem a necessidade de contar a sua história, e não necessariamente de um passado distante, muito pelo contrário. Sejamos claros, os documentários sempre existiram, mas aqui estamos a falar de um nível seguinte: experimentar os bastidores de uma temporada, experimentados até então apenas como espectador, é uma oportunidade que o fã aprecia (apesar de já saber o final).
Novos instrumentos de fruição
Com a chegada da crise pandémica, o processo desta evolução acelerou-se. Em Março de 2020, o mundo inteiro viveu uma grande paragem e o desporto não foi excepção. Acabou-se o fim-de-semana espasmódico à espera do jogo, da corrida, dos duelos. Acabaram-se os domingos no estádio com amigos e familiares. Como é que este vazio pode ser preenchido?
A capacidade de aceder a um serviço de streaming como, quando e onde se quer mudou o paradigma do entretenimento. Quantas vezes já aconteceu que não estamos em casa mas, graças às aplicações no nosso smartphone/tablet/PC, não perdemos um único minuto do nosso evento preferido? Isto é combinado com o desporto, que sempre se destacou como um dos melhores activadores sociais possíveis. De facto, é uma das razões mais populares para conhecer ambos fisicamente – “Vamos juntos ao jogo?” – e intelectual – “Você também segue o desporto? Temos interesses comuns, podíamos conhecer-nos melhor”.
Ao ligar estas duas características, o potencial de envolvimento aumenta exponencialmente. Além disso, o alcance cobre uma vasta gama de audiências: 26% dos utilizadores da Netflix (a referência das plataformas de streaming) têm entre 18 e 34 anos de idade. Se, por outro lado, a empresa visa o público adulto, a situação até melhora: 51% têm mais de 35 anos de idade (1).
Quem o pode deter mais
Todos terão assistido a títulos como‘Rush‘ ou‘Pelé‘, e depois saltaram para o mais recente‘The last game‘ e‘All or nothing: Juventus‘ para histórias sobre solteiros como‘Fernando‘ (Alonso, ed.),‘Rooney‘,‘Schumacher‘,‘Naomi Osaka‘,‘Maradona: sonho abençoado‘ e‘Sir Alex Ferguson: nunca desista’.
A conjunção do desporto e do streaming não morreu com o regresso progressivo à normalidade, longe disso. O objectivo tornou-se o de prolongar o evento para além da sua duração real: preencher a lacuna entre as corridas ou intervalos do campeonato, para não mencionar a continuidade entre as estações. A fome de conteúdo nunca é suficiente para um desportista. Este aspecto nem sempre está presente com outros produtos, mesmo que estes dêem visibilidade.
Acompanhe a onda com a sua empresa
Sendo o desporto o melhor condutor de emoções que existe, porque não usá-lo para valorizar a sua marca?
Uma vez criada a associação entre a marca e os valores de uma equipa/equipa/atleta, é só isso. Envolver o lado emocional de uma pessoa significa moldar o seu comportamento (no nosso caso, o mais importante: comportamento de compra). Quer tenham ou não consciência disso, o fã que observa as façanhas desportivas do seu ídolo em acção é estimulado pelas muitas imagens incluídas no espectáculo. É assim que, ao contrário da publicidade clássica, o patrocínio desportivo garante um resultado tangível.
As séries televisivas amplificaram este conceito, uma vez que a visualização repetida da mesma série não é um fenómeno tão abstracto. Além disso, os eventos são apresentados com uma certa espectacularidade, juntamente com uma boa dose de“drama falso“. Por vezes muito extremas, como alguns condutores de F1 reclamam na famosa“Drive to survive“.
Lando Norris, o primeiro motorista da McLaren, expôs-se aos microfones da imprensa: “A Netflix pode fazer com que pareça que disse algo numa altura e num lugar que não está definitivamente correcto. Há uma cena em que eu e Daniel Ricciardo vamos lado a lado na primeira esquina, quando na realidade nem sequer estamos perto, em que há um áudio em que eu digo que ele me empurrou para fora, mas que pertence a uma raça completamente diferente. Não concordo muito com tudo isso, mas no geral, penso que é uma série emocionante para todos” (2).
A última chegada ao automobilismo é o‘MotoGP Unlimited‘ do Amazon Prime Video, que faz a crónica dos destaques e dos bastidores da temporada 2021 do campeonato mundial de duas rodas. Pela primeira vez, o público é deixado entrar no paddock, nas boxes da equipa, nas áreas de hospitalidade, nas autocaravanas dos motoristas; pode-se ver o que se passa nos bastidores, enquanto que os motoristas zumbem a 300 km por hora. A preparação, a antecipação, a alegria, os tempos difíceis da equipa, as famílias, os amigos que acompanham estes tipos em todo o mundo. Pela primeira vez, o lado humano dos desportistas, que fascina e interessa tanto o público como o lado desportivo, é também visto nesta série.
A estrela absoluta, não só desta série, mas do MotoGP dos últimos 20 anos, é claramente Valentino Rossi. Neste ducumentario testemunhamos a sua retirada das corridas, mas também reconquistamos as emoções mais salientes e os momentos históricos que o ícone do desporto e 9 vezes campeão mundial, nos fez experimentar. Um pedaço de história, não só do motociclismo e do desporto motorizado, mas também do desporto mundial.
Narração de histórias: o melhor amigo do seu sucesso
Apesar de alguns protagonistas destas séries se queixarem de uma narrativa por vezes demasiado “temperada”, o hype que tais produtos trazem só pode aumentar. Na verdade, enfatizar nem sempre é uma coisa má. Por vezes, é exactamente isto que o público quer (sem cair em efémeros adoçantes, lembre-se).
A prova é Federico Buffa, com o seu‘Buffa racconta‘: narrativas dos maiores eventos desportivos e personalidades da história, emocionantes desde os jovens até àqueles que talvez experimentaram essa proeza com os seus próprios olhos e querem ‘literalmente’ reviver esses dias. A força da narrativa e a ênfase catalizadora com que o episódio é apresentado surpreendem o espectador, mas nunca de forma agressiva.
Incluir a sua marca numa história desportiva significa viver através do tempo e nunca morrer. Da velha às novas gerações, para o melhor e para o pior.
Como é que se entra neste mundo?
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(1) ‘Netflix statistics in 2022: the status of the internet streaming giant’ – https://www.internetadvisor.com/netflix-facts-statistics
(2) “Norris adverte sobre Netflix exagerando com “Drive to Survive stories” – https://www.gpfans.com/en/f1-news/77584/norris-warns-of-netflix-overdoing-it-with-drive-to-survive-stories/
Attilio Cesario
Communication & Business Developer for RTR Sports Marketing. Bachelor’s degree in Communication, media & advertising from IULM University and master in Sport Business Management from 24ORE Business School. “Playing is very simple, but playing simple is the hardest thing there is.” - Johan Cruyff
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