Experts apontam 5 tendências para o mercado de moda neste cenário desafiador da Covid-19 - Notícias : industrie (#1227058)
O webinar da Vicunha: sustentabilidade, tecnologia e eficiência no processo criativo da moda - Divulgação
1. Consumidor mais consciente, mas com menos dinheiro: um dos resultados mais drásticos da pandemia é repercutido na crise econômica global, com impacto significativo no consumo feito por um público, cada vez mais, atento e ativista às causas socioambientais. Portanto, como atingir o consumidor com produtos relevantes e com preços satisfatórios? Segundo Pedro Daminelli, gerente de Sustentabilidade na Damyller, a comodidade é a palavra-chave no setor: "Precisamos pensar em como viabilizar isso por meio de e-commerce e outras soluções, ao mesmo tempo que agimos no nosso micro setor e conduzimos esse propósito para toda a cadeia."
2. É preciso ser viável e relevante: durante uma crise econômica como a atual, segundo Marcel, o caminho é contribuir com lançamentos que sejam vendáveis e viáveis para toda a cadeia. Para tanto, é necessário um trabalho contínuo de análise de tendências e investimento de conhecimento para serviços. "Ser sustentável é reduzir custos. Tecnologias que se dizem sustentáveis e não são mais baratas são impossíveis", complementa Enrique, da Jeanologia. Para o expert, as empresas se beneficiarão ao extraírem de modelos sustentáveis benefícios como simplificação de processos, agilidade e melhora de produtos.
3. Futuro da sustentabilidade: "Precisamos pensar em fabricar o que se vende e não vender o que se fabrica". Enrique defende que o envolvimento da cadeia de ponta a ponta é premissa essencial para a sustentabilidade nas empresas, uma vez que, ao promoverem respeito aos consumidores, conseguirão da mesma forma diminuir custos e tempo de produção. Pilar importante da discussão, enunciado por Marcel, os certificados e selos de qualidade e sustentabilidade nunca foram tão necessários como agora, já que representam bandeiras importantes de diferenciação para o consumidor. "Os selos não existem mais apenas por uma questão de compliance, mas por uma questão de causa. Eles mostram apoio da empresa a comportamentos e são uma ferramenta importante para o varejo se comunicar com o consumidor", explica Marcel.
4. O Brasil é bonito por natureza, mas falta exportar: Segundo Marcel, ao contrário de outros países, onde o uso de água para a cultura do algodão é em boa parte proveniente de lençóis freáticos - cada vez mais escassos -, a cadeia têxtil no Brasil sai na frente por começar seu ciclo a partir de uma irrigação baseada no regime de chuvas. Tal diferenciação confere maior ganho competitivo ao país em termos de sustentabilidade, uma vez que demanda menos recursos de outras fontes. O país também conta com grandes marcas, além de leis trabalhistas e ambientais rigorosas, o que eleva o padrão de sustentabilidade quando comparado a outros países do globo com menos regulações.
5. O futuro é digital: mais do que nunca, a tecnologia já se estabeleceu como elemento essencial em qualquer modelo de negócio. Na moda, não seria diferente. "Os tecidos serão apresentados de forma digital no futuro", afirma Enrique.