Como a Massinha mais famosa do Mundo Play-Doh foi inventada - Dicas Verdes
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A massinha play-doh tem uma história bem legal de como aconteceu sua criação acidentalmente, sem que se imaginasse qual sucesso teria e se propagasse incansavelmente.
Leia até o final a história da incrível massinha que faz sucesso no mundo todo e que até faz com que nós adultos reavivamos o nosso lado criança.
Uma empresa chamada Kutol Products, fundada em 1912, localizada em Cincinnati, fabricava massa para limpar a fuligem de papéis de parede, que era o produto principal da empresa.
Um composto macio e flexível usado para limpar a fuligem do papel de parede – não estava mais em ascensão e com isso o futuro da empresa estava nebuloso. Então quando a cunhada de um dos diretores da empresa teve uma ideia: deixar as crianças brincarem com a massa.
A Kutol Products era o maior fabricante de limpadores de papel de parede do mundo no início do século XX. As fortunas começaram a mudar na década de 1950. Com a transição do aquecimento com carvão mais sujo para petróleo, gás e eletricidade mais limpos, o acúmulo de fuligem no papel de parede não era mais um problema em muitos lares.
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Joseph McVicker estava tentando mudar a empresa quando a cunhada leu um artigo sobre como o limpador de papel de parede poderia ser usado para modelar projetos. A cunhada Kay Zufall, professora da creche, testou o material não tóxico com crianças, que adoravam moldá-lo em todos os tipos de formas. Ela contou a McVicker sobre sua descoberta e até sugeriu um novo nome: Play-Doh.
"É um conto de obsolescência tecnológica com um final feliz", diz Christopher Bensch, vice-presidente de coleções do Strong National Museum of Play, em Rochester, Nova York.
"Felizmente, a cunhada percebeu que seria um brinquedo melhor do que um produto de limpeza. Isso mudou a sorte da empresa"
É claro que hoje o Composto de Modelagem Play-Doh é ​​um fenômeno de brincadeira. Agora de propriedade da Hasbro, essa invenção acidental se transformou em uma franquia mundial que é tanto um rito de passagem para as crianças quanto uma oportunidade de ser criativo e se divertir.
Segundo a revista Fortune , a Play-Doh vendeu mais de 3 bilhões de latas desde sua estréia como brinquedo de criança em 1956 – eclipsando sua existência anterior como limpador de papel de parede por anos-luz. São mais de 700 milhões de libras do salgado.
"A lenda urbana diz que se você pegasse todo o complexo Play-Doh criado desde 1956 e o ​​colocasse no playset da Play-Doh Fun Factory, seria possível fazer uma cobra que envolveria o mundo 300 vezes", escreve Hasbro no Site Play-Doh. A massa foi introduzida no National Toy Hall of Fame em 1998.
Além da massinha tradicional macia e flexível que já conhecemos e as crianças amam, a linha de produtos cresceu muito como o Play-Doh Touch, a Play-Doh Kitchen Creation, o Play-Doh Shape & Learn, o DohVinci, um sistema de brinquedos para artes e ofícios para fazendo criações artísticas e muito mais.
Também existem personagens de desenhos, filmes e peças como teatro My Little Pony, Princesas da Disney, Star Wars e Disney Frozen. E não se esquecendo dos novos que acabaram de lançar ao mercado – massa de modelar Play-Doh, espuma, lodo, nuvem e Krackle!
"Observando as principais percepções dos consumidores nos últimos dois anos, vimos um desejo crescente de novas maneiras de as crianças expressarem sua criatividade e tendências culturais, como a sensação viral de lodo entre as crianças e os pré-adolescentes de hoje, ajudando a inspirar o lançamento para este ano "
, disse Adam Kleinman, vice-presidente de marketing global de marcas da Hasbro, ao HuffPost em setembro.
Originalmente disponível em branco apenas em 1956, o Play-Doh logo se expandiu para incluir cores básicas vermelho, azul e amarelo. Agora é vendido em uma variedade de tons, incluindo Rosa Vermelha, Paraíso Roxo, Jardim Verde e Lagoa Azul. A linha Putty inclui tons metálicos e brilhantes.
A receita passou por pequenas modificações ao longo do tempo. Em um ponto, a quantidade de sal foi reduzida para que o produto não secasse tão rapidamente. Mas, na maior parte, a mistura permaneceu a mesma.
Sub-loja Play-Doh Make-a-Meal, 1989 (Cortesia de The Strong, Rochester, Nova York)
Segundo Bensch, Zufall é a mãe deste brinquedo testado pelo tempo. Para seus alunos na escola infantil, ela estava procurando uma alternativa adequada para modelar argila, que poderia ser confusa e difícil de trabalhar para jovens.
Zufall havia lido um artigo sobre o uso de limpador de papel de parede para fazer decorações de festas e achou que isso poderia ser suficiente. Ela teve dificuldade em localizar um contêiner fabricado pela Kutol Products, pois a fabricação já havia sido reduzida.
"O limpador de papel de parede já estava sendo desativado", diz Bensch. "Kutol estava indo pelo ralo naquele momento."
Zufall levou sua descoberta para McVicker, que formou a subsidiária Rainbow Crafts Company. Ele começou a comercializar seu produto antigo com o novo nome, sugerido por Zufall e seu marido Robert.
A Woodword & Lothrop, uma loja de departamentos em Washington, DC, foi a primeira a levar o Play-Doh. Macy e Marshall Field logo se interessaram pelo brinquedo e começaram a vendê-lo também.
As vendas dispararam em 1958, quando o Play-Doh foi exibido em anúncios televisivos em " Captain Kangaroo ", " Ding Dong School " e " Romper Room ". Bob Keeshan , que interpretou o capitão, falava sobre o produto duas vezes por semana em seu programa, ganhando 2% das vendas.
"Nunca houve contrato, mas o acordo durou anos", diz Bensch. "O capitão canguru era um grande líder de torcida do produto".
A linha de produtos se ramificou em 1960 com a introdução de um conjunto de fábrica play-doh fun factory, que permitia espremer a massa de diferentes formas. Outras extensões de linha incluíram Animal Ark, Make a Meal Sub Shop e Dr. Drill & Fill, embora nenhuma tenha a capacidade duradoura da Fun Factory, que ainda hoje é vendida.
McVicker solicitou uma patente para a Play-Doh em 1956 e recebeu uma em 26 de janeiro de 1965, no mesmo ano em que a Rainbow Crafts foi vendida para a General Mills . A Hasbro adquiriu a marca em 1991.
Um dos atributos característicos do produto Play-Doh é ​​seu cheirinho. Quem abre uma embalagem reconhece facilmente suas qualidades olfativas. Crianças de todas as idades desfrutam de um aroma fresco que emana de uma mistura não tóxica de farinha, água, sal, bórax e óleo mineral.
Para marcar o 50º aniversário dos produtos em 2006, a Hasbro criou um perfume Play-Doh. Juntamente com a Demeter Fragrance para criar um aroma fresco e pronto.
Para preservar seus direitos de proprietária, a Hasbro entrou com pedido de proteção de marca registrada em 2017, alegando que o produto tinha "um perfume único formado pela combinação de uma fragrância doce, levemente almiscarada, do tipo baunilha, com ligeiras nuances de cereja e o cheiro natural de uma massa salgada à base de trigo. "A empresa recebeu a marca em 18 de maio de 2018.