Alma feminina. Percepção feminina. Produtos, na grande maioria, direcionados a um público feminino. Vendedoras mulheres. A marca AVON é a mais pura personificação da mulher em forma de vendas e produtos. É a empresa que coloca máscara em cílios e leva comida às mesas, que combate rugas com uma mão e o câncer de mama com a outra. Que sabe o valor de lábios perfeitos, mas não hesita em abrir a boca para dizer não à violência doméstica, e sim à independência financeira das mulheres. Esta é a empresa que não só leva a beleza à sua porta, mas que abre tantas novas portas. Esta é a AVON. Empresa que há mais de 128 anos, trabalha pela beleza, inovação, otimismo, e acima de tudo, para a mulher.
O sistema de vendas diretas no qual a empresa está fundamentada começou por vias indiretas, quando o vendedor de livros David Hall McConnell, um rapaz de apenas 28 anos, vendia seus produtos porta a porta em pleno coração de Manhattan, em Nova York. Para que as pessoas aceitassem ao menos ouvir suas apresentações, afinal ele não era muito bem recebido nas casas onde tocava a campainha, ele teve uma brilhante ideia que mudaria sua vida. Começou a oferecer um frasco de perfume como brinde para os clientes que aceitassem ouvir sua apresentação. Acabou mudando de ramo. Isto porque o sucesso dos perfumes que oferecia como brinde foi muito maior do que os livros que vendia. Nasceu então, em 1886, a empresa California Perfume Company (conhecida como CPC), com foco voltado para vendas em domicílio. O negócio começou em um espaço alugado não muito maior do que uma despensa de cozinha. Ele próprio produzia os perfumes, era o caixa, o correspondente, o despachante e o office boy. Ele convidou Persis Foster Eames Albee, uma amiga e viúva de um senador, com 50 anos, para ser a primeira revendedora de sua nova empresa e vender a coleção de perfumes Little Dot, um kit disponível em cinco fragrâncias: Lírio do Vale, Violeta, Heliotrópio, Rosa Branca e Jacinto.
Durante seis meses, Miss Albee, como ficou folcloricamente conhecida, foi sua única funcionária e vagava de trem ou a cavalo para vender os produtos. A empresa começou também a mudar o papel das mulheres na sociedade. Vivendo em uma época em que a única ocupação aceitável para uma mulher era a de ser dona de casa, a senhora Albee, percebendo o grande potencial do negócio, apostou no modelo de negócio da venda porta a porta e convidou outras mulheres para montar o primeiro grupo de revendedoras da história. Nada mal para um público que na época não havia conquistado sequer o direito ao voto. A Miss Albee é creditada a idealização do bem sucedido modelo de distribuição de produtos da empresa. Uma década após sua fundação, em 1896, a empresa, que já contava com 25 mil revendedoras nos Estados Unidos, apresentou seu primeiro catálogo para consulta, através do qual as consumidoras podiam escolher além dos tradicionais perfumes, uma gama de produtos para cuidados pessoais como sabonetes, pó-de-arroz, cremes para a pele, xampus, cremes de barbear, entre outros itens. Nesse mesmo período, foi contratado o maior perfumista da época, Adolph Goetting, para trabalhar no recém-inaugurado laboratório de pesquisas da empresa localizado em Suffern, Nova York.
Em 1905, a CPC lançou uma revista criada especialmente para as revendedoras, com dicas, conselhos para aumentar as vendas e notícias da empresa. O primeiro escritório internacional foi aberto na cidade de Montreal no Canadá em 1914. Pouco antes do fim desta década, a empresa já alcançava vendas de 20 milhões de unidades. No início da década de 1920 a California Perfume Company estava bem posicionada em diversas categorias, incluindo sabonetes e outros produtos para banho, higiene bucal, limpeza doméstica e aromatizante. Em 1932, a empresa passa a ter campanhas de vendas com duração de três semanas, em vez de um mês, e reduz os preços de alguns produtos em cada uma dessas campanhas. Com isso, as vendas aumentam 70% em plena Grande Depressão Americana, período no qual o dinheiro era escasso para a maioria da população. A mudança oficial de nome da empresa só aconteceu no mês de outubro de 1939, resultado da ampliação de seus negócios para outros estados americanos além da Califórnia. Durante a Segunda Guerra Mundial, a AVON disponibilizou metade de suas instalações, em Suffern, para apoiar os esforços de guerra, produzindo kits para paraquedistas, recipientes para máscaras contra gases e produtos farmacêuticos. Enquanto isso, as revendedoras passaram a vender também bônus de guerra. Pouco depois, em 1944, a empresa implantou um novo componente em seu modelo de vendas diretas que a diferencia de suas rivais: um plano de gestão por distritos. Gerentes de equipe agora supervisionam territórios específicos de vendas.
Na década de 1950, com o crescente sucesso dos perfumes AVON, a empresa resolveu expandir seus negócios e se espalhou rapidamente pelos cinco continentes, quando foi formada a divisão internacional. A primeira operação fora da América do Norte foi implantada na Venezuela. Na mesma trajetória de outras grandes empresas, a AVON deixava de ser apenas uma companhia multinacional para se transformar uma organização global. A sede, nos Estados Unidos, passou a funcionar como um centro de negócios e as filiais agrupadas, atuavam como divisões autônomas. Todas operavam com produtos testados pela matriz, seguindo as exigências de cada mercado local. Baseadas nesse conceito, as unidades realizavam pesquisas técnicas e mercadológicas. Também podiam trocar informações e comercializar entre si matérias-primas e produtos acabados.
Em 1953, foi lançado o primeiro comercial de televisão da marca. No ano seguinte as vendas atingiram a marca de US$ 55 milhões e a famosa campanha publicitária “Ding Dong, AVON Calling” (“Ding Dong, Avon Chama”), alusão ao momento em que a revendedora chega à casa da cliente e toca a campainha, foi introduzida. A campanha fez tanto sucesso que ficou no ar por treze anos. Ao final desta década a AVON já estava presente em países como Alemanha, Inglaterra e Brasil. Na década seguinte ingressou em novos mercados como Holanda, Bélgica, Itália, Espanha e Japão. Em 1971 a AVON começou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento de uma coleção de bijuterias. No ano seguinte as vendas ultrapassaram pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão. Nesta época a força de vendas da AVON era de 600.000 revendedoras. Pouco depois, em 1973, a empresa ingressou na era da tecnologia ao passar a armazenar suas fórmulas de produtos em programas computadorizados. E os avanços não pararam. Em 1974 foi inaugurada a fábrica automatizada de montagem de batons em Suffern, Nova York. No final desta década, em 1978, o número de revendedoras no mundo chegou a um milhão, com as vendas ultrapassando os US$ 2 bilhões. A cidade de Atlanta, no estado da Geórgia, sediou a primeira Avon International Women’s Marathon. O evento fazia parte do Avon’s International Running Circuit, criado por Kathrine Switzer, que juntamente com a empresa ajudou a abrir caminho para que a maratona feminina fosse incluída como esporte olímpico nos Jogos de Los Angeles em 1984.
Em 1989, a AVON foi a primeira grande indústria de cosméticos a anunciar que deixaria de utilizar animais para fins de pesquisa e testes. A AVON chegou à China como empresa de vendas diretas em 1990, mas tornou-se varejista quando o governo local proibiu esse sistema. Somente em 2006, com o fim da proibição a empresa reiniciou sua operação no país. Pouco tempo depois, lançou a deo-colônia Lahana, produzida a partir do avançado sistema “living-flowers”. Antes, as essências aromáticas só podiam ser extraídas com a destruição da planta. Esse novo processo preservava a vida da flor, extraia sua essência aromática sem destruí-la e a reproduzia sinteticamente em escala industrial.
Em 1996, mostrando mais uma vez seu pioneirismo na indústria cosmética, foi a primeira a vender seus produtos online. Além disso, os anos de 1990 foram marcados pela enorme diversificação de produtos com o início das vendas de roupas, livros, relógios, acessórios, produtos para casa, produtos infantis, entre outros itens. No ano de 2000, assinou contrato com as tenistas Venus e Serena Williams, para serem as porta-vozes da campanha global denominada “Let’s Talk”. Além disso, em 2004, a AVON FOUNDATION FOR WOMEN lançou a campanha Speak Out Against Domestic Violence, contra a violência doméstica. A atriz Salma Hayek foi escolhida como porta-voz mundial da campanha. E, em 2007, a bela atriz Reese Witherspoon foi nomeada a embaixadora global da marca. Em sua nova função, a atriz recebeu o título de presidente de honra da Fundação Avon, criada em 1955, que começou suas atividades doando uma bolsa de estudos de US$ 400 e hoje é focada em temas como câncer de mama e violência doméstica.
Em 2010, a AVON realizou aquisições estratégicas como a Liz Earle Beauty Co. Limited, empresa inglesa de produtos naturalmente ativos para a pele; a linha de produtos para crianças e bebês Tiny Tillia; e a Silpada, a maior empresa de venda direta de acessórios de prata. Nos últimos anos, sofrendo enorme concorrência no segmento, que refletiram na constante queda no faturamento e prejuízos cada vez maiores, a AVON resolveu apostar nas vendas pela internet, principalmente em seus maiores mercados, Brasil os Estados Unidos. Através da Avon Store, a empresa passou a vender produtos de diversas linhas da marca, mas com todo cuidado. Afinal, todas as principais companhias de cosméticos sabem que o segmento de beleza é forte nas vendas pela web, mas lutam para evitar a canibalização de seus outros canais de venda.
Hoje em dia, a AVON desenvolve, produz e vende perfumes, maquiagens, cremes, loções, produtos para o cabelo, pele e cuidados diários, entre outros itens. Todos os produtos são testados nos mais avançados laboratórios internacionais e seguem rigorosamente as normas do FDA (Food and Drugs Administration), órgão oficial de controle dos Estados Unidos. Sediado em Suffern, região metropolitana de Nova York, o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da AVON ocupa uma área de 225.000 m², onde trabalham mais de 300 cientistas e pesquisadores das mais variadas áreas: toxicologia, microbiologia, pesquisa clínica, biologia molecular, engenharia, perfumista, entre outras disciplinas. Todos esses profissionais trabalham em parceria com os maiores centros universitários do mundo, com cientistas e dermatologistas em suas especialidades e também com mais de 20 indústrias dos seis continentes. Investindo mais de US$ 100 milhões anualmente em pesquisa e desenvolvimento, a AVON desenvolve mais de 1.000 novos produtos todos os anos para atender ao desejo de milhões de consumidoras em todas as partes do mundo.
Com o propósito de sempre atender às necessidades das mulheres, a AVON tem sido pioneira em soluções científicas, inspirando a própria indústria cosmética. Foi, por exemplo, a primeira grande empresa de produtos de beleza a estabilizar o ingrediente antiidade retinol, a mais pura forma da vitamina A, para ser utilizada em tratamentos de beleza no ano de 1986. Sua inovação mais importante foi a introdução no mercado de massa do AHA - alfa-hidroxi-ácido -, que ocorreu em 1992 com o lançamento da linha Renew Perfecting Complex for Face, que, ao tornar-se um sucesso comercial, ajudou a criar a categoria de produtos antiidade no mundo.
Além de oferecer produtos de beleza e bem-estar para a satisfação de suas consumidoras, a empresa tem um compromisso social com as mulheres de todo o mundo. A empresa desenvolve diversos programas sociais nos países em que atua com o objetivo de garantir a saúde, o bem-estar e a total inserção da mulher na sociedade. A AVON é reconhecidamente a empresa que mais investe na saúde da mulher, realizando ações no combate ao câncer de mama. Mundialmente conhecida como Avon Breast Cancer Crusade, e no Brasil como “Avon contra o Câncer de Mama”, a campanha arrecada fundos para promover ações que visam diminuir a mortalidade feminina ocasionada pelo câncer de mama, promovendo o diagnóstico precoce e a prevenção. Tudo começou em 1992 quando a AVON do Reino Unido lançou a campanha Avon Breast Cancer Crusade com a venda de um pin com a fita rosa, para arrecadar fundos para a causa. Um ano depois o pin passou a ser vendido também nos Estados Unidos e se tornou símbolo da campanha.
● Lançamento da fragrância WISHING, nas versões colônia, creme, talco e sabonete. Primeira linha de produtos da marca que utilizou publicidade em rádio e televisão para sua divulgação.
● Lançamento do ANEW, tornando-se a primeira empresa do segmento a levar a tecnologia antiidade do Ácido Alfa Hidróxido (AHA) ao mercado de massa. Até então o AHA era usado apenas em consultórios dermatológicos para rejuvenescer a pele. A linha chegaria ao Brasil em 1993, com o nome de RENEW.
● Lançamento da deo-colônia LAHANA, produzida a partir do avançado sistema “living-flowers”, que extrai a essência da flor sem destruí-la e a reproduz sinteticamente em escala industrial.
● Lançamento global da fragrância FAR AWAY, que marcou o início de uma nova estratégia da empresa, preocupada em oferecer um produto de preço acessível e atender o consumidor com a melhor relação custo benefício.
● Torna-se a primeira grande marca de cosméticos a vender produtos online, com a criação da loja virtual.
● É a primeira empresa de cosméticos a estabilizar a vitamina C concentrada nos tratamentos de antiidade. O novo elemento já está presente nas cápsulas de tratamento do RENEW FORMULA C, lançado em 2000.
● Lançamento simultâneo em 53 países da fragrância WOMEN OF EARTH. A criação da perfumista francesa Cálice Becker uniu flores, frutos e essências encontradas em todos os continentes.
● Lançamento de RENEW NIGHT FORCE, um verdadeiro marco de inovação para a marca e para a indústria cosmética. O produto foi pioneiro na introdução de novas tecnologias por ter em sua composição a molécula AVC10, a primeira contra a flacidez do rosto e que estimula a produção de colágeno.
● Lançamento da linha de maquiagem COLOR TREND, desenvolvida para o público teen e que unia os conceitos de variedade, qualidade e preço acessível.
● Lançamento da AVON WELLNESS, uma linha de produtos voltados para saúde e bem-estar que oferecia vitaminas, pasta de dente e acessórios como travesseiros e esponjas de banho.
● Lançamento da linha AVON ADVANCED TECHNIQUES, com produtos para tratamentos de todos os tipos de cabelos.
● Introdução de uma linha completa de maquiagem moderna direcionada especificamente para o público jovem chamada MARK. A bela atriz Ashley Greene foi porta-voz global desta linha.
● Lançamento no mercado do primeiro catálogo, chamado “M”, que oferecia 16 páginas de produtos e acessórios direcionados especificamente para o público masculino.
● Lançamento da primeira fragrância da trilogia TODAT TOMORROW ALWAYS, que marcou a entrada da AVON no mercado de perfumes de luxo.
● Lançamento do RENEW CLINICAL, uma linha composta por produtos indicados para necessidades específicas da pele, normalmente tratadas com procedimentos clínicos. Por isso, podem ser usados por todas as idades.
● Introdução dos produtos AVON NATURALS SKINCARE, uma linha completa formulada com Bioseed Complex, proporcionando uma pele mais limpa, macia e protegida.
● Lançamento do RENEW ALTERNATIVE, um creme facial intensivo antiidade, resultado de uma inovadora fusão das plantas orientais com a tecnologia ocidental.
● Lançamento da SuperSHOCK, uma máscara para os cílios que promete 12 vezes mais volume em uma única aplicação.
● Lançamento, em parceria com a marca finlandesa Marimekko (que fabrica roupas, tecidos para decoração de interiores, bolsas e acessórios), da AVON MARIMEKKO MIX FLOWERS, uma coleção de blushes e sombras com embalagens que traziam uma releitura da estampa Unikko, criada em 1964. A coleção apresentava os desenhos em diferentes tonalidades que se harmonizavam, permitindo diversas combinações de cores e, portanto, versatilidade na aplicação.
● Lançamento do U by Ungaro, primeira fragrância criada em parceria entre a marca e o estilista Emanuel Ungaro.
● Lançamento do RENEW REJUVENATE, uma completa linha com produtos indicados para reverter os sinais mínimos de envelhecimento facial, como poros abertos, pele oleosa, perda de vitalidade e sinais de cansaço.
● Depois do sucesso da primeira fragrância em conjunto com o estilista Christian Lacroix, ocorre o lançamento de uma segunda fragrância chamada ABSYNTHE, inspirada na história envolvente e misteriosa do elixir absinto. O resultado é uma fragrância exótica, feminina e cheia de sedução.
● Algumas das maiores marcas e celebridades mundiais associam seus nomes à AVON com o lançamento de fragrâncias, tais como: as franquias 007 e Ironman, as atrizes Courteney Cox e Reese Whiterspoon e o ator Patrick Dempsey.
● Lançamento do U by Ungaro Fever, nova fragrância criada em parceria entre a marca e o estilista Emanuel Ungaro.
● Lançamento da AVON CARE, uma ampla linha de produtos que garantem cuidados essenciais para a pele.
● Lançamento da AVON RENEW REVERSALIST, uma completa linha de produtos que reverte os sinais da idade, ajudando a criar uma pele nova. Seus produtos são indicados para pessoas a partir de 35 anos ou com sinais moderados de envelhecimento facial.
● Lançamento no Brasil dos cremes anti-rugas RENEW GENICS, um novo marco no segmento antiidade. A tecnologia patenteada YouthGen reduz visivelmente os sinais da idade, como as rugas, descolorações e perda de firmeza.
● Lançamento da linha ULTRA COLOR REVOLUTION de batons em gel que oferece hidratação imediata e tem textura super leve e suave. Essa nova fórmula é 100% livre de ceras pesadas, melhora a umidade dos lábios 15 minutos depois de aplicar e aumenta quatro vezes a hidratação.
Em 1928 a empresa já estava presente em 48 estados americanos, o que fazia com que a denominação Companhia de Perfumes Califórnia parecesse regional demais. Foi então que surgiu o nome AVON, utilizado pela primeira vez no logotipo da empresa no dia 1 de setembro de 1929. Antes disso, o nome já era utilizado para uma linha de produtos da marca. Era uma homenagem a William Shakespeare, escritor e dramaturgo nascido na cidade inglesa de Stratford-upon-Avon, de quem o fundador da empresa, um amante da literatura, era grande fã. O nome era simplesmente uma referência ao rio que passava na cidade. Uma década depois, em 1939, AVON foi adotado oficialmente como nome da empresa.
Em 1999, a empresa lançou “Let’s Talk”, sua primeira campanha publicitária global, que enfatizava o relacionamento especial que a AVON possui com mulheres de todo o mundo e apresentava suas mais recentes novidades em produtos de beleza. Em 2007 a empresa desenvolveu uma nova campanha institucional de comunicação global voltada para consumidores, funcionários e revendedoras autônomas. A campanha mostrava o novo posicionamento mundial da empresa: “Viva o Amanhã”. Chamada de Hello Tomorrow nos países de língua inglesa e de Viva el Mañana, nos países em que se fala espanhol, a campanha refletia a visão de futuro da empresa: a crença, sempre otimista, na construção de um amanhã melhor, a partir daquele momento. A AVON escolheu o Dia Internacional da Mulher (8 de março) para o lançamento da nova campanha, nos mais de 100 mercados em que atua, afinal era a data em que se completavam 150 anos do episódio em que aproximadamente 130 operárias foram assassinadas após entrarem em greve em uma fábrica de tecidos, em Nova York, reivindicando respeito e dignidade. Sua mais recente campanha global, apresentada em 2015, tem o mote “Beleza que faz Sentido” (em inglês “Beauty for a Purpose”) e foi criada para reforçar o posicionamento da marca, que defende o empoderamento da mulher (mais consciente, independente e segura), e aprofundar o relacionamento com revendedoras e consumidoras.
Beleza: a AVON reafirma sua visão de ser a empresa que melhor entende e satisfaz as necessidades das mulheres no mundo todo, por ser uma companhia que foi construída pelas mulheres, que definiram o jeito de ser da marca. A AVON acredita na promoção da beleza das mais diversas formas.
Autonomia: a AVON continuará a contribuir para que as mulheres encontrem condições propícias para conquistar independência e oportunidades de carreira, exercitando autonomia, por meio da qual é possível promover transformações de relevância para a sociedade.
Envolvimento Social: já dedicada ao desenvolvimento social, a AVON atuará com ainda mais foco em saúde, educação e autonomia das mulheres, gerando oportunidades crescimento para elas.
Ao longo de sua história o logotipo da marca foi ganhando ares mais femininos, com traços mais leves e um visual mais limpo e moderno. Antes conhecida como California Perfume Company (CPC), o nome AVON foi utilizado no logotipo pela primeira vez em 1929 com uma tipografia de letra curva, incluindo um esboço da casa de Anne Hathaway, a esposa de Shakespeare. Em 1936 ocorreu a primeira modificação, quando o logotipo ganhou uma A estilizado com uma flor.
Em 1954 a marca lançou um novo logotipo que continha quatro letras A estilizadas que formavam uma flor. Os anos de 1970 foram marcados por uma nova identidade visual, que continha um traço vermelho abaixo do nome da marca.
A tipografia de letra sofreu alteração e a cor azul passou a ser utilizada a partir do final da década de 1980. Em 2009 o logotipo da AVON passou por uma nova remodelação. A cor preta foi adotada novamente e as letras foram afinadas, ganhando um ar mais limpo e sofisticado. Enquanto o logotipo da empresa carrega o slogan “The Company For Women”, a identidade visual da marca é aplicada na cor rosa ou preta.
No Brasil, o trabalho de venda direta da AVON teve início em 1958 e prosseguiu dia 6 de agosto de 1959, com a inauguração de uma subsidiária, no bairro de Santo Amaro, na cidade de São Paulo, e a publicação de um anúncio no suplemento feminino do jornal Diário de São Paulo. O texto dizia: “Oportunidade às donas de casa. Para a senhora, que quer acrescentar dinheiro ao orçamento doméstico! Trabalhando apenas 4 horas por dia, representando AVON Cosméticos em seu bairro, a senhora terá uma excelente oportunidade de ganhar mais! Nós a treinaremos. Marque entrevista pelo telefone 36-7201 - São Paulo”. O anúncio fez sucesso e, desde então, a força de vendas do país só aumentou. A chegada da AVON no país deu às donas de casa e jovens que não exerciam uma atividade fora de casa, ou não eram reconhecidas em seus trabalhos, a chance de ser tornar uma revendedora autônoma de produtos. O batom na cor Clear Red, da linha Fashion, foi a primeira produção nacional. Enquanto a fragrância Rosa Silvestre foi o primeiro grande sucesso comercial da marca no país. Em seguida, vieram as fragrâncias Bem Me Quer, Toque de Amor, Topaze, Persian Wood e Noite de Estrelas. Inicialmente os produtos da marca eram comercializados apenas no eixo Rio de Janeiro - São Paulo. Mas em pouco tempo as vendas se estenderam também ao interior de Minas Gerais e, em seguida, a todo o sul do país.
No ano de 1963 foi lançado o primeiro produto infantil da AVON no Brasil. Juquinha, o jabuti esperto, chegou nas versões xampu e óleo de massagem. A empresa passou a desenvolver embalagens especiais que viram brinquedos após o uso, colaborando assim com o desenvolvimento da indústria de embalagens no país. Em outubro de 1970 foi inaugurada a fábrica da AVON em Interlagos, São Paulo, para onde foram transferidas as atividades da antiga unidade. Naquela década, as instalações passaram por duas ampliações que permitiram a consolidação dos produtos AVON em todo mercado nacional. O ano de 1983 marcou o lançamento do primeiro produto totalmente desenvolvido no Brasil, desde a fragrância até a embalagem: a colônia Encontro. Depois deste sucesso, a empresa desenvolveu inúmeros outros produtos como as fragrâncias Arts, Trekking, Luiza Brunet, Pretty Blue e Moments.
A aposta no Brasil também fez com que a empresa criasse aqui o seu maior centro de distribuição mundial, localizado em Osasco (SP), que ocupa uma área útil de 16.000 m². O centro de distribuição é destinado às atividades das áreas de separação e distribuição e permite a modernização de sistemas e equipamentos. Em 1997, foi inaugurada uma unidade no Ceará e, em 2003, na Bahia. Ainda em 2003, foi criado oficialmente o Instituto Avon, com a missão de implementar as ações sociais da empresa relacionadas às campanhas de combate ao câncer de mama e à violência doméstica. Foi neste mesmo ano que ocorreu o lançamento da campanha Um Beijo pela Vida, versão nacional da Avon Breast Cancer Crusade. Em 2007, mais uma novidade: inauguração da Avon Expressa, uma loja onde as revendedoras podiam comprar produtos AVON em sistema de pronta entrega. Mais recentemente, em 2010, a empresa inaugurou um moderníssimo Centro de Distribuição (CD) em Cabreúva, interior do estado de São Paulo, em um investimento de US$ 150 milhões. O centro possui 70.000 m² e está localizado em um terreno de 267 mil metros. O centro tem capacidade de entrega de 70% de todos os seus pedidos. A AVON BRASIL é a maior unidade da corporação em vendas no mundo. É fácil comprovar este cenário: a cada dois batons vendidos no país, um é da marca AVON. O mesmo acontece com os produtos antiidade. A cada dois produtos comercializados por aqui um é da linha RENEW. Os produtos comercializados atingem cerca de 60 milhões de brasileiros, que adquirem novos produtos a cada 19 dias. A força de vendas é representada por mais de 1.5 milhões de revendedoras autônomas que garantem à empresa um faturamento acima de R$ 4.7 bilhões.
Representada por 6 milhões de devotadas revendedoras, conhecidas como “Avon Ladies”, em mais de 120 países, a empresa é líder mundial em venda direta de cosméticos e produtos de beleza. Desde sua fundação, mais de 40 milhões de mulheres já revenderam os produtos da marca. A empresa alcançou em 2014 um faturamento superior a US$ 8.8 bilhões, tendo Brasil, Estados Unidos, México, Rússia e Inglaterra como principais mercados no mundo. Atualmente, 40% das vendas estão concentradas na América Latina. Essa significativa participação no mercado da beleza coloca a AVON entre as primeiras no ranking das empresas mundiais no segmento. Um dado demonstra o poder de venda da AVON: a cada segundo quatro batons da marca são vendidos em algum lugar do mundo. A empresa possui mais de 20 fábricas espalhadas por 15 países. Além disso, a AVON vende roupas, livros, joias, relógios, acessórios, produtos para casa, produtos infantis, entre outros, através do folheto Avon Moda & Casa, criado há mais de 20 anos com o nome de Shopping Mais.
● Anualmente a AVON publica mais de 600 milhões de cópias de seus famosos catálogo em mais de 25 idiomas diferentes.
● A empresa foca suas ações na beleza e saúde da mulher e investe mundial e localmente em campanhas contra o câncer de mama. De 1955 até hoje, esses investimentos ultrapassaram a marca de US$ 950 milhões. Talvez por isso seu quadro de funcionários aponte para o posicionamento de mulheres em cargos executivos (44% dos cargos são preenchidos pelo sexo feminino). Já no Brasil, 62% do quadro de funcionários é composto por mulheres.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Cada dia que passa a AVON está melhor e mais sofisticada, a maquiagem e a perfumaria estão arrebentando, parabéns.
Gostaria muito que relançassem o perfume Prety Peach, acho que é assim que se escreve, por ser frutal tem uma boa saída aqui no Brasil.
Eu sou admiradora dessa maravilhosa Industria.A Avon merece o reconhecimento mundial.Os produtos são muito bons e eu sou fã há muitos anos da Avon.Parabens Avon.
Curioso, ao ler a história da AVON, me interessei pelas similares brasileiras, visto que nosso país já é reconhecido como desenvolvedor e consumidor de respeito na área cosmética e cuidados pessoais; e não encontrei nada, aparentemente. Estranho...
Uma história italiana. Um ícone global. Seus carros, ou melhor, bólidos são a mais pura representação da exclusividade, elegância, estilo e prestígio. A vida a bordo deles é das melhores para quem gosta de automóveis esportivos, garante quem já teve a oportunidade de dirigi-los. Todos os modelos possuem o longo capô com sua grande e proeminente grade de radiador onde paira o famoso tridente da marca italiana MASERATI.
A tradicional montadora foi fundada exatamente no dia 1 de dezembro de 1914 na cidade italiana de Bologna com o nome de Societá Anonima Officine Alfieri Maserati por Alfieri Maserati, com a ajuda de seus irmãos, Ettore, Ernesto, Mario e Bindo. No começo a empresa comercializava carros da marca Isotta Fraschini, desenvolvia especialmente motores, além de produzir velas de ignição. Interrompida a produção da fábrica em virtude da Primeira Guerra Mundial, os quatro irmãos reabriram a montadora, agora em lugar maior e mais espaçoso, e somente em 1926 produziram o modelo para competição Tipo 26 (montado sobre o chassi do Isotta Fraschini), primeiro carro conhecido como MASERATI e também primeiro a levar a marca registrada do tridente, ideia do irmão e artista plástico Mario, inspirada na estátua de Netuno fincada em uma praça da cidade de Bolonha. Era um modelo bastante avançado para a época: oito cilindros em linha com capacidade de apenas 1.500 cm3 de cc, mas ampliada por um sistema chamado volumetric charger, que aumentava a potência para aproximadamente 130 cv. Com esse carro, em 13 de junho de 1926, a MASERATI conseguiu sua primeira vitória geral em uma prova. A corrida era uma competição de velocidade em quilômetro realizada em Bolonha e ao volante estava o mais novo dos irmãos, Ernesto. Três anos mais tarde, o piloto Baconin Borzacchini, conduzindo uma MASERATI, estabeleceu o recorde mundial de velocidade atingindo impressionantes 246.029 km/h. Era a publicidade que a montadora italiana precisava na época para se tornar conhecida.
Em 1937, os irmãos venderam a empresa para Adolfo Orsi, um homem de negócios de Modena, que mudou sua sede para esta cidade. Apesar da venda, os irmãos Maserati continuaram como chefes de engenharia da empresa até 1944, quando Alfieri faleceu. Em 30 de maio de 1939 um carro MASERATI, pilotado por Wilbur Shaw, venceu as 500 milhas de Indianápolis, fato que se repetiria no ano seguinte. Essas vitórias provaram a competência da marca italiana em competições de nível internacional. Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa interrompeu sua produção de automóveis para fabricar componentes para a indústria bélica, retornando após o término do conflito com o lançamento em 1948 do novo GT, o A6 (a letra A em honra à Alfieri e o número 6 indicando o número de cilindros do motor). Nos anos seguinte, fabricou dois modelos projetados para a nova categoria do automobilismo mundial, a Fórmula 1, além de inéditos modelos de rua que rivalizariam com a Ferrari. Com isso, em 1957, a MASERATI se sagrou campeã mundial de automobilismo com o modelo 250F (equipado com motor de 6 cilindros em linha) pilotado pela lenda argentina Juan Manuel Fangio. Porém, apesar das glórias, nesse mesmo ano a montadora foi forçada a abandonar as competições esportivas em virtude da delicada situação financeira por qual passava.
Voltada exclusivamente para a criação e produção de automóveis comerciais, a montadora lançou o primeiro modelo sem fins de competição, chamado MASERATI 3500 GT, seguido pelo modelo MISTRAL em 1963 (primeiro carro da marca a ser identificado com o nome de um vento famoso) e a série QUATTROPORTE, que como o nome sugeria, era um automóvel de quatro portas de grande porte, com cinco metros de comprimento e motor V8 de 4,1 litros e 260 cv, apto a alcançar 230 km/h. Um dos grandes sucessos dessa década foi o SEBRING, uma evolução do modelo 3500 GT, que iniciou em 1965 uma longa relação entre a MASERATI e o grande tenor Luciano Pavarotti. Além disso, a montadora lançou em 1966 o modelo GHIBLI, um esportivo de 2+2 lugares que foi o carro mais veloz de sua época: 280 km/h na versão SS, que extraía 335 cv do motor V8 de 4,95 litros. Na década de 1970, a empresa passou a ter um suporte de desenvolvimento da montadora francesa Citröen. Com o suporte financeiro da montadora francesa, a MASERATI lançou o BORA no Salão do Automóvel de Genebra em 1971, um esportivo com motor central-traseiro V8 de 4,7 litros, e cujos 330 cv lançavam o bólido a 280 km/h de velocidade final.
Uma década depois, em março de 1981, a montadora italiana apresentava no Salão do Automóvel de Genebra, o BITURBO, uma ampla linha de cupês, sedãs e conversíveis com linhas equilibradas e imponentes, que levavam esse nome em alusão aos dois turbos compressores aplicados ao compacto motor V6 de 2.0 litros. Os europeus, e em particular os italianos, receberam bem a novidade. Logo se formaram enormes filas de espera e as unidades iniciais foram comercializadas com ágio. No entanto, problemas de qualidade e confiabilidade esfriaram o interesse pelo novo MASERATI. Enquanto buscava aprimorar esses aspectos, a marca investia na ampliação de sua linha. O automóvel de quatro portas, chamado 420, adicionou classe, mas retirou esportividade do design. Dois anos mais tarde foi a vez da estreia do modelo Spyder, como o italianos costumam chamar seus conversíveis. Nos anos seguintes, inúmeros modelos foram introduzidos, mas a marca já não possuía mais o glamour de antigamente.
Em 1997, a tradicional Ferrari comprou 50% da MASERATI e assumiu o controle operacional da montadora. Teve então início a renovação da fábrica, sob o comando de Luca di Montezemolo, de onde saíram o Quattroporte Evoluzione, uma nova versão do sedã de luxo Quattroporte, e o 3200 GT Coupé, o primeiro automóvel da marca MASERATI em sua nova fase. Em 1999 a Ferrari assumiu totalmente o controle da MASERATI e partiu para uma revolucionária inovação da fábrica, não só em termos operacionais, tais como prédios, departamentos, maquinários, tecnologia, infraestrutura, mas também em termos pessoais, buscando formar uma equipe motivada de profissionais altamente competentes, investindo em tecnologia, engenharia, design, marketing, vendas, pós-vendas e principalmente inovando seus produtos. Tudo para resgatar o prestígio que a MASERATI havia perdido.
O primeiro passo foi consolidar a marca e os produtos MASERATI nos mercados europeu, asiático e latino americano, onde iniciou um árduo trabalho de reposicionamento da marca, que mesmo sendo tradicional, havia caído no esquecimento e se desgastado com o tempo devido aos períodos conturbados de sua história. Vencida esta primeira batalha, no ano de 2000, a MASERATI partiu para a conquista do mercado norte-americano, um desafio emocionante, visto que a marca havia se retirado deste potencial mercado há cerca de dez anos. Sob o comando e experiência de Luca di Montezemolo, a MASERATI iniciou a retomada do mercado americano fazendo uma verdadeira revolução em seus conceitos: a criação da subsidiária americana, com novo posicionamento da marca, jovialidade da equipe, altos investimentos em marketing e comunicação, tecnologia, design e releitura de seus produtos, especialmente voltados para atingir com precisão o público alvo e sob medida para o exigente consumidor norte-americano. Desse desafio nasceram da fábrica de Modena, dois novos modelos absolutamente exuberantes, brindando o mundo dos esportivos com as novas MASERATI nas versões conversível e cupê, com motor em alumínio e câmbio tipo F1, trazendo toda tecnologia e conhecimento da escuderia vermelha ao conforto luxuoso das novas máquinas.
Nos últimos anos a marca italiana renovou sua gama de veículos, com a apresentação de um sedã de médio porte, (MASERATI GHIBLI), que representou o começo de uma nova era para a montadora, já que este carro é um grande passo adiante no futuro do segmento de sedãs dentro da empresa. Além disso, ingressou em novos segmentos com o lançamento de seu primeiro veículo utilitário esportivo, batizado de MASERATI LEVANTE. Esses lançamentos fizeram com que a MASERATI batesse seu recorde histórico de vendas em 2016, com 42.100 comercializadas em todo o mundo. A montadora italiana também deve ingressar no segmento de carros elétricos, com o desenvolvimento de um modelo cuja estréia está prevista até 2020.
● Lançamento do MASERATI KHAMSIN, que apesar de ser apresentado no início da crise do petróleo, foi produzido por dez anos. O grande esportivo usava um motor V8 de 4,95 litros e 280 cv, oferecia câmbio automático e alcançava 270 km/h.
● Lançamento da MASERATI 3200 GT, primeiro modelo desenvolvido após a montadora ser adquirida pela Ferrari. O superesportivo, lembrado pelas esguias lanternas traseiras, era equipado com motor V8, de 3.2 litros, e 370 cv de potência, acelerando de 0 km a 100 km em apenas 5.12 segundos e atingindo a velocidade máxima de 280 km/h. Seu desempenho estava aliado ao conforto, pois oferecia amplo espaço para quatro pessoas, confortavelmente instaladas em bancos de couro inglês. Inicialmente, o nome deste “torpedo luxuoso” era para ser Mistral, mas, como outro fabricante já possuía esta marca registrada, a MASERATI optou pela denominação de 3200 GT, relembrando o antigo 3500 GT, lançado em 1957.
● Lançamento da MASERATI EVOLUZIONE (“evolução” em italiano), luxuoso sedã de quatro portas que acelerava de 0 a 100 km/h em 5.8 segundos e atingia velocidade máxima de 270 km/h, tudo equipado com um motor biturbo V8, de 3200 cc e potência de 335 cv.
● Lançamento da MASERATI SPYDER, modelo especialmente desenvolvido para o mercado norte-americano. O conversível foi desenvolvido durante três anos e apresentava detalhes requintados: a capota de lona era totalmente eletrônica e levava poucos segundos para ser recolhida, não ocupando sequer um litro da capacidade do porta-malas. Durante o projeto foram tomadas providências para que o consumo de combustível fosse reduzido, além de atingir um nível de segurança surpreendente: além do tradicional Santo Antonio, comum em conversíveis, contava com um controle elétrico e preciso na tração e na frenagem, além de quatro airbags. O motor era feito de alumínio e dotado de recursos como os comandos de válvulas variáveis, que mantêm os cilindros sempre cheios em qualquer rotação. Eram impressionantes 390 cavalos de potência.
● Lançamento da MASERATI QUATTROPORTE V, que imediatamente conquistou a atenção da mídia e dos entusiastas por carros esportivos em razão de sua sofisticação e do design elegante, além de sua motorização – um 4.2 V8 (oito cilindros em “V”) de 400 cavalos. Dados da montadora indicavam aceleração de 0 a 100 km/h em 5.6 segundos e velocidade máxima de 270 km/h. Seu design levava a assinatura do Studio Pininfarina, que proporcionou a suas formas musculares e elegantes, um interior com senso de harmonia e personalidade, por meio do uso inteligente do estilo mais famoso da marca: o longo capô com sua grande e proeminente grade de radiador e atraentes faróis. O modelo recebeu 29 prêmios da imprensa internacional especializada, um sinal de popularidade na indústria e de público.
● Lançamento da MASERATI MC12, um carro que a montadora desenvolveu para disputar corridas de turismo, como o campeonato FIA GT, e competições de prestígio como a 24 Horas de Le Mans e a série americana ALMS (American Le Mans Series). O nome MC12 vem das iniciais de MASERATI CORSE (“corridas” em italiano) e 12 é o número de cilindros do motor. Feito em parceria com a Ferrari, o superesportivo tinha traços que lembravam vagamente os da “irmã” Ferrari Enzo, assinado pelo renomado estúdio chefiado por Giorgio Giugiaro, além de potência e sofisticação de sobra e a vantagem de vir com vidros elétricos. Como um legítimo targa, o MC12 podia ter a capota removida sem prejudicar a rigidez de torção da estrutura, feita de fibra de carbono, Nomex (material leve e resistente) e sub-chassi de alumínio. A montadora usou o chamado “efeito solo”, que aproveita a pressão do ar em movimento para manter o carro firme nas curvas, afinal o motor com 12 cilindros em V a 65º tinha seis litros, sendo capaz de gerar 630 cavalos com aceleração de 0 a 100 km/h em justos 3.8 segundos. Para atender ao regulamento da FIA, a fábrica precisou construir e vender 50 unidades homologadas para as ruas, batizadas MASERATI STRADALE. Entre 2004 e 2005, foram produzidos exatos 50 modelos, vendidos a US$ 800 mil cada um. O MC12 era vendido apenas nas cores oficiais da MASERATI: branco perolizado na parte superior e azul na inferior, enquanto a versão de corrida era toda azul.
● Lançamento da MASERATI QUATTROPORTE SPORT GT, versão esportiva e luxuosa da famosa linha equipada com rodas de 20 polegadas, acabamento interno no padrão titânio, volante esportivo e pedais de alumínio.
● Lançamento da MASERATI GRANTURISMO, um cupê superesportivo para quatro pessoas com conforto de sedã de luxo desenvolvido em parceria com a Ferrari. O esportivo italiano remete ao A6 GranTurismo, lançado em 1947, dando origem a uma linhagem de grande sucesso nos anos de 1950. O modelo também leva assinatura do estúdio Pininfarina. Seu motor era um Ferrari 4.2 V8 de 405 cv, acoplado a câmbio automático ZF de seis marchas, com opção de trocas manuais por aletas atrás do volante. A tração é traseira. Quanto à aceleração: de 0 a 100 km/h em 5.2 segundos, com velocidade final de 285 km/h.
● Lançamento da MASERATI QUATTROPORTE AUTOMATICA, equipado com um motor V8 de 4.2 litros com 400 cavalos de potência e uma velocidade máxima de 270 km/h, acelerando de 0 a 100 km/h em 5.6 segundos. Sua principal inovação é a caixa de transmissão hidráulica de seis velocidades com a sexta marcha alongada para reduzir consumo e ruído.
● Apresentação da MASERATI QUATTROPORTE COLLEZIONE CENTO, que como o próprio nome já indica, era uma série limitada a 100 unidades. A versão trazia uma cor marfim diferenciada, interior de couro com nova tonalidade e sistema multimídia de entretenimento. A bordo desta obra-prima era possível desfrutar de acesso à internet e filmes em DVD, exibidos em uma tela de 10 polegadas com comando por meio de toques. Além disso, havia as “básicas” entradas USB e auxiliar (para iPod e iPhone).
● Lançamento da MASERATI GRANCABRIO, primeiro conversível de quatro lugares da marca italiana. O modelo era equipado com um motor de 4.7 litros V8 que rendia 440 cavalos de potência, que conseguia atingir de 0 a 100 km/h em apenas 5,4 segundos, chegando a 283 km/h de velocidade final.
● Lançamento da MASERATI GHIBLI, um sedã médio de quatro portas que para manter a tradição, possui uma grade dianteira que ostenta uma dezena de barras. No modelo são 13, incluindo a central, que leva a insígnia da marca do tridente. Uma das novidades que este novo sedã apresentou foi o motor a diesel, o primeiro na história da marca. O carro foi concebido para ser o modelo de entrada da marca italiana.
● Lançamento da MASERATI LEVANTE, primeiro veículo utilitário esportivo de luxo de médio porte na história da montadora. Basta uma rápida olhada no exterior do modelo para ter certeza de que se trata de um puro MASERATI. A natureza de um veículo utilitário esportivo não prejudica em nada a adoção da forte identidade visual da montadora italiana. O interior exala luxo, conforto e alta tecnologia. O acabamento de alta qualidade, mesclando couro, fibra de carbono, alumínio e madeira de alta qualidade passam um requinte impressionante. Inicialmente o modelo foi oferecido em duas versões, Sport e Luxury. O utilitário de luxo oferecia suspensão eletrônica com diferentes níveis de ajuste, tração integral nas 4 rodas, transmissão automática de 8 velocidades e opção a diesel.
No ano de 2014, em comemoração ao centenário da marca italiana, foi revelado um protótipo que será o futuro de seus carros, através de uma obra-prima que honra um dos mais proeminentes irmãos fundadores da montadora. Batizado de MASERATI ALFIERI, o protótipo (um cupê esportivo) é uma prova, uma vez mais, de que a montadora italiana é, na sua essência, uma marca de automóveis esportivos, e definiria o caminho para a continuação do legado em competições automobilísticas. O modelo é uma redução da complexidade, mais compacto e agressivo, que assume uma interpretação moderna do espírito da marca e recria algo completamente novo. Com visual moderno, imponente e harmonioso, o modelo se destaca, na dianteira, pela ampla entrada de ar central e faróis estreitos bi-xenon compostos por LEDs com formato semelhante aos mais recentes lançamentos da montadora. Na lateral, além das rodas de liga leve de 20 polegadas na dianteira e 21 polegadas na traseira, a alta linha de cintura somada ao extenso capô e aos sutis vincos faz do cupê um carro fluído e harmônico. Por fim, a traseira traz lanternas com layout semelhante aos novos carros da marca, saliências laterais que deixam o veículo com aspecto musculoso e uma caída acentuada do teto, típico de carros cupê. Em 2016, a marca revelou que o modelo entrará em produção em um futuro próximo e será idêntico à versão conceito.
As competições sempre foram muito importantes na história da MASERATI. Entre 1926 e 1957, a montadora teve intensa participação em competições automobilísticas de prestígio. Neste período foram conquistados 23 títulos em diferentes campeonatos; entre os quais 32 grandes prêmios de Fórmula 1 e duas vitórias consecutivas nas 500 Milhas de Indianápolis. Em 1957, o piloto Juan Manuel Fangio conquistou o título do Campeonato Mundial de Fórmula 1 guiando uma MASERATI 250F (imagem abaixo), ao vencer o Grande Prêmio da Alemanha, disputado no autódromo de Nürburgring, no dia 4 de agosto. Mas também foi o ano em que a montadora retirou-se das pistas por problemas financeiros. Na última corrida uma faixa segurada por mecânicos e pilotos em Monza dizia: “Grazie per tutti, Maserati!”.
Embora a MASERATI tivesse abandonado as pistas de corrida, o desejo de competir permaneceu nas suas veias. Foi na década de 1960 que o engenheiro chefe da montadora Giulio Alfieri criou o lendário Tipo 60. Conhecido pela sua alcunha Birdcage (com suas cores azul e branca), não participou em competições oficiais sob o nome da MASERATI, embora tenha sido utilizado pelas mais prestigiadas equipes e tenha vencido corridas importantes, caso das suas duas vitórias consecutivas, em 1960 e 1961, nos 1.000 km de Nürburgring, assim como de outras vitórias ainda mais importantes nos Estados Unidos. Em 2004, a marca italiana regressou também às vitórias nas competições internacionais com o seu extraordinário modelo de corrida, o MC12, que conseguiu acumular uma impressionante série de troféus. A participação da marca no FIA GT, de 2005 a 2010, foi coroada com catorze títulos (e dezanove vitórias): dois títulos de construtores (2005 e 2007), cinco campeonatos de pilotos; seis campeonatos de equipes; uma Citation Cup em 2007, conquistada pelo piloto Ben Aucott, da equipa JMB Racing; e ainda três vitórias absolutas nas 24 Horas de Spa (2005, 2006 e 2008). Nos últimos anos, como parte do plano de rejuvenescimento da marca, a MASERATI voltou as competições automobilísticas com o modelo Squadre Clienti Maserati na classe GT4.
Uma das principais ferramentas de marketing da montadora italiana durante nãos foi o MASERATI TROFEO, um campeonato monomarca da MASERATI. Antes do lançamento oficial da competição e do carro, foi constituída a Ufficio Maserati Corse, sob o comando de Claudio Berro e Giorgio Ascanelli, ambos com larga experiência em F-1, responsável pela idealização e coordenação do campeonato. Ainda no primeiro semestre de 2002 foram iniciados exaustivos testes com o Maserati Trofeo, um carro de competição derivado do modelo Maserati Coupè Cambiocorsa, com o mesmo motor V8, aspirado, de 4.2 litros, mas com 413 cavalos de potência, mais leve (1.370 kg contra 1.580 kg) e com introdução de kits de sistema aerodinâmico, de frenagem, de segurança e de suspensão. A velocidade final chegava a 285 Km/h.
O primeiro teste, aliás, foi feito pelo piloto brasileiro Luciano Burti, em Fiorano. Seguiram-se as avaliações de pilotos como Luca Badoer, Fabrizio Giovanardi, Fábio Babini, Rubens Barrichello, Michael Schumacher e Felipe Massa, em circuitos como Ímola, Mugello, Vallelunga, Nürburgring e Varano de Mellegari. O primeiro campeonato aconteceu em 2003, com a participação de 26 carros e pilotos, também conhecidos como Gentlemen Drivers (chamados assim porque eles não são proprietários dos carros, participam por meio do sistema de aquisição de cotas - três temporadas custam US$ 155 mil, mais R$ 32 mil por prova a título de manutenção dos carros), nos circuitos mais famosos de Itália, do Reino Unido, Alemanha, França e Espanha. Em 2004 a competição ganhou a versão brasileira, seguindo os mesmos fundamentos da competição europeia, ou seja, proporcionar aos pilotos a comodidade de possuir toda infra-estrutura esportiva, técnica e de logística, pelo simples prazer de guiar. A competição teve sua última edição em 2015 com a etapa em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes Unidos.
Uma visita à fábrica da montadora (batizada carinhosamente de Casa do Tridente) é uma oportunidade única para ver o tradicional e o moderno em completa harmonia. A montadora disponibiliza aos visitantes uma experiência única para conhecer sua fábrica através de uma visita monitorada ao complexo operacional, situado na via Ciro Menotti, em Modena, local onde a MASERATI está instalada desde 1937. O tour passa pelas linhas de produção e por todas as outras áreas onde a tradição, a paixão pela construção artesanal e a tecnologia de precisão estão combinadas para produzir automóveis realmente excepcionais. Ainda hoje os modelos são montados um a um manualmente. As ferramentas eletrônicas só servem para ajudar o trabalho de 300 operários. Aliás, os sortudos operários que trabalham na linha de montagem têm várias características diferenciadas se comparadas com outras plantas de montagem. São jovens com média entre 20 a 30 anos e totalmente apaixonados pelo que fazem. São quatro linhas de produção com quatro funcionários em cada estação. O carro fica por exatos 25 minutos em cada uma delas. São 14 operações deste tipo para que o carro saia totalmente montado. Todos os modelos fabricados são testados um a um. Além dos testes de qualidade na fábrica, os bólidos rodam aproximadamente de 80 quilômetros. Só então depois desse processo, seguem para as mãos do comprador.
Ao longo dos anos a identidade visual da MASERATI passou por inúmeras modificações, mas sempre manteve o tradicional TRIDENTE como símbolo principal. O primeiro logotipo com a marca do tridente apareceu em 1926, desenhado por Mario Maserati (imagem abaixo) e inspirado na famosa estátua de Netuno (em italiano, La Fontana del Nettuno), localizada no centro da cidade de Bolonha, na famosa Piazza Maggiore. Para compor o emblema, Mario escolheu o tridente do deus romano dos mares, um símbolo forte, ideal para uma fabricante de automóveis.
Em 1943 ocorreu a primeira modificação com a adoção da cor azul e o tridente se tornou vermelho. Pouco depois, em 1951, o logotipo adotou o tradicional formato oval, que durante anos estaria associado à marca italiana. Três anos depois o logotipo passou por uma pequena remodelação, adotando uma tonalidade de azul mais escura. Em 1983 o tradicional logotipo oval passou por sua remodelação mais radical: o tridente ganhou a cor azul-clara e um novo design.
Porém, a mudança radical durou pouco e, em 1985, um novo logotipo baseado no anterior foi adotado pela marca. Em 1997 o logotipo ganhou um visual mais afinado. Quase uma década mais tarde, em 2006, o tradicional logotipo adotou efeitos visuais como reflexos e 3D, além de uma nova tipografia de letra. E ainda neste ano, um segundo logotipo sem o fundo oval, apenas com o tridente e o nome da marca também foi adotado. Este logotipo é utilizado atualmente pela marca.
A MASERATI, que atualmente pertence a Fiat Chrysler Automobiles, é uma das marcas de automóveis mais exclusivas do mundo, produzindo carros esportivos luxuosos para poucos que podem pagar os altos preços de seus bólidos. A montadora italiana, tradicionalmente instalada na cidade italiana de Modena, vendeu 42.100 veículos em 2016 nos mais de 75 países onde está presente. O mercado que mais comprou carros da marca foi o americano, seguido pelo chinês, italiano, britânico e alemão. A MASERATI através de parcerias com marcas de luxo como Ermenegildo Zegna, Bulgari e La Martina oferece uma completa coleção que incluí relógios, calçados, roupas, gravatas, bolsas, bicicletas e até brinquedos que levam a marca do tridente.
● As cores oficiais da tradicional montadora são o azul e o branco. Essa combinação tradicional foi usada desde o início da marca, também símbolos da cidade, que fazem que o tridente pareça emergir das águas.
● Conduzir automóveis exclusivos sob a orientação e a competência de um piloto profissional. É esta a finalidade do MASTER MASERATI: cursos de condução seguros e esportivos, concebidos para proporcionar aos participantes a oportunidade de testarem a fundo o desempenho de toda a linha de veículos da marca, e em total segurança.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Quatro Rodas e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Mesmo não estando presente no Brasil essa é uma das marcas que mais admiro, ainda mais por ter como coordenação a Ferrari que é outra marca admirável.
Cabelos fortes e brilhantes. Pele hidratada e perfeita. A marca GARNIER há mais de um século se inspira na natureza e emprega alta tecnologia para extrair os ativos naturais que são utilizados como matérias-prima de seus avançados produtos. Tudo para deixar cabelos e peles de milhões de pessoas no mundo com uma aparência saudável e um visual impecável.
A história começou na pequena cidade de Blois, região central da França, quando Alfred Amour Garnier, um jovem químico francês, criou no ano de 1904 o primeiro produto da marca, um tônico capilar que utilizava ingredientes naturais (extratos de plantas), lançado em uma época em onde as pessoas ainda utilizavam sabonetes para lavar os cabelos. O sucesso do novo produto foi praticamente instantâneo, e rapidamente outros produtos capilares com ingredientes naturais foram desenvolvidos e lançados no mercado. Mas, foi somente na década de 1920, que surgiu o Laboratories Garnier, cuja missão era desenvolver e produzir em larga escala produtos para tratamento capilar feitos com ingredientes naturais e orgânicos.
Nos anos de 1930 a GARNIER lançou no mercado xampus e condicionadores que eram anunciados em revistas femininas e rapidamente se tornaram extremamente populares, principalmente por seus excelentes resultados. A marca iniciou a expansão de sua linha de produtos já em 1936 quando foi a primeira a produzir uma linha de produtos para proteção solar da pele. Isto permitiu expandir a linha de cuidados da pele com o lançamento de produtos feitos com ingredientes naturais e extratos de frutas. Nas décadas seguintes a marca iniciou sua expansão internacional, e através de cupons, veiculados em diversas revistas e jornais, se tornou popular e assistiu a um grande aumento em suas vendas e na conquista de novos consumidores.
Na década de 1960, GARNIER foi a primeira marca a introduzir no mercado uma completa linha de tinturas para cabelo desenvolvida para utilização doméstica, batizada de Belle Color. O sucesso dos produtos GARNIER, especialmente no continente europeu e nos Estados Unidos, chamou a atenção da empresa francesa L’Oréal, que comprou o laboratório em 1965. Até então, a GARNIER possuía uma linha de produtos direcionada a tratamentos capilares e cuidados com a pele. Foi somente a partir da década de 1990 que a L’Oréal resolveu investir milhões de dólares para tornar a marca GARNIER popular em novos mercados ao redor do mundo.
O primeiro passo foi o lançamento, em 1996, da GARNIER FRUCTIS, uma completa linha de tratamento capilar composta por xampus (para cabelos cacheados, normais, anti-caspas, oleosos, alisados e ondulados), condicionadores, cremes, gel modelador e sprays fixadores, que utilizava ingredientes naturais, especialmente frutas, proporcionando duas vezes mais força e três vezes mais brilho para todos os tipos de cabelo. Atualmente o destaque de FRUCTIS é linha APAGA DANOS, indicada para cabelos com danos acumulados e quebradiços, prometendo reparar dois anos de danos acumulados em cinco usos, e composta por cinco produtos (xampu, condicionador, creme para pentear sem enxágüe, creme de tratamento e ampola de tratamento) que contém Keraphyll e Óleo de Amla em sua fórmula, que proporcionam reconstrução profunda.
Pouco depois, em 1998, a marca lançou no mercado uma completa linha de produtos para coloração dos cabelos, inicialmente chamada Natea, que apesar do enorme sucesso na Europa, teve seu nome alterado para GARNIER NUTRISSE devido ao fracasso no mercado americano. Um dos destaques atuais dessa linha é a primeira máscara de coloração nutritiva com uma “gota” de concentrado de óleo nutritivo de frutas e ingredientes que penetram e protegem a fibra capilar ao mesmo tempo em que dão uma cor luminosa e duradoura.
Nos anos seguintes a GARNIER foi lançada em vários países ao redor do mundo, ganhando destaque dentre as dezenas de marcas dentro do grupo L’Oréal. Em 2005, depois de pesados investimentos em pesquisa e desenvolvimento, a marca lançou no mercado a GARNIER NUTRITIONIST, uma avançada e completa linha de produtos para o tratamento da pele (mãos, pés e face), incluindo cremes anti-ruga, tonificantes, anti-celulite e estrias, demaquilantes e cremes firmadores.
Outra grande novidade da marca, introduzida primeiramente nos países da América Latina em 2008, foi o desodorante antitranspirante Garnier Bí-O, enriquecido com acti-cuteíne, que controla a transpiração sem prejudicar a pele, deixando-a duas vezes mais protegida porque tem eficácia por até 48 horas. Outro sucesso recente da marca é a linha GARNIER BB CREAM, cremes que prometem hidratação 24 horas, uniformização da pele, correção de rugas e imperfeições, regeneração e proteção UVA/UVB, tudo em um único produto. Em 2012, mais uma revolução com o lançamento de GARNIER OLIA, primeira linha de tintura permanente para cabelo ativada por óleos naturais de flores e livre de amônia, que promete fixar melhor a tinta sem deixar os cabelos secos.
Hoje em dia, a GARNIER se inspira na natureza e usa alta tecnologia para extrair os ativos naturais que são usados como matéria-prima para seus produtos. Extraí ou reproduz estes ingredientes, e cuidadosamente os preserva em sua forma mais intensa para combiná-los em fórmulas de alta performance. Suas avançadas tecnologias permitem produzir linhas de produtos de beleza completas e efetivas. Todos os produtos da marca, antes de serem introduzidos no mercado, são desenvolvidos nos avançados laboratórios de pesquisas da L’Oréal, onde são realizados testes clínicos e com consumidores.
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 2002 a marca apresentou uma nova identidade visual, que continha três pequenas bolas coloridas no lado esquerdo, que representavam moléculas estilizadas de plantas, flores e grãos, ingredientes utilizados na formulação de seus produtos. No ano de 2009, a GARNIER alterou sua identidade visual com o lançamento de um novo logotipo, que passava um conceito mais alinhado com as raízes da marca: natureza aliada com tecnologia (representada por um círculo verde com ranhuras de uma folha).
Esse logotipo passou por duas alterações desde então, principalmente na expansão das letras e na textura do círculo localizado a esquerda.
Atualmente a GARNIER, segunda marca mais importante da empresa francesa L’Oréal e com vasta presença no continente europeu e na Ásia, comercializa em mais de 65 países ao redor do mundo sua completa linha de produtos, que engloba mais de 200 produtos que vão desde o tratamento da pele ao tratamento capilar, proteção solar, coloração e desodorante. Em 2014, a GARNIER foi considerada a sexta marca de beleza mais valiosa do mundo, com um valor de US$ 4.8 bilhões.
● A marca chegou oficialmente ao Brasil há mais de uma década e está presente nos segmentos de coloração, tratamento capilar e desodorante. No país, além da qualidade dos produtos, a marca sempre apostou na proximidade com os consumidores para antecipar suas necessidades. As fórmulas dos produtos e a comunicação com o público são sempre adaptadas à realidade brasileira, garantindo uma identificação cada vez maior dos consumidores com os valores da marca.
● A marca não utiliza nenhuma matéria-prima de origem animal; os ingredientes naturais vêm de colheitas sustentáveis; utiliza até 80% de material reciclado nos cartuchos; 15% das tampas e frascos dos produtos não utilizam PVC; e suas fábricas estão acima das exigências de controle dos efluentes.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Oie, Adorei sua matéria ! Muitissimo obrigada mesmo, pois estou fazendo um trabalho sobre este produto, deus te abençoe muito! salvo minha vida :d