interativo: ISSO É MARKETING 1
ISSO É MARKETING 1
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Por Daniel Hessel | 07/07/2009 - 09:00
Quando foi levada ao ar em janeiro, a campanha publicitária O melhor emprego do mundo foi um sucesso imediato. A idéia era promover o turismo no estado australiano de Queensland em uma campanha de baixo custo. Para isso foi criado um site na internet e foram publicados anúncios um jornais ingleses e australianos que procuravam candidatos para o melhor trabalho do mundo: o de zelador em uma ilha paradisíaca com uma remuneração de 120 000 dólares pelo período de seis meses.
O anúncio e o emprego eram reais e o ganhador foi o inglês Ben Southall - que soube que havia sido escolhido no dia 6 de maio. Ao todo a campanha criada pela agencia Nitro, de Brisbane, Australia, atraiu 34 600 de candidatos que postaram vídeos no site montado para a ação. Ao todo, o site teve mais de 4 milhões de acessos e ousadia da ação rendeu mais de 6 000 reportagens de jornais e TVs, em uma exposição avaliada em 80 milhões de dólares.
Seis meses depois de lançada a campanha ainda continua a atiçar a imaginação dos ingleses. A BBC acaba de exibir um documentário sobre os primeiros dias de Southall em seu novo trabalho - mais um campeão de audiência, o filme atraiu 3,7 milhões de pessoas e bateu toda a concorrência no horário nobre da 9 da noite no dia 2 de julho. A campanha da Nitro - cuja filial brasileira é a SantaClaraNitro - é um exemplo do tipo impacto que uma boa idéia pode gerar.