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US$ 24 bi em 2013, prevê a ABI Research
julho 17 2008 por brunoaurelio
O mercado mundial de propaganda em dispositivos móveis deve saltar de 1,8 bilhão de dólares em 2007 para 24 bilhões de dólares em cinco anos, segundo a ABI Research.
Nascida em países asiáticos, a moda da propaganda em celulares e outra plataformas móveis está começando a crescer na Europa, nos Estados Unidos e aos poucos vem ganhando corpo aqui no Brasil também, motivada pela queda nos preços de pacotes de dados e pelo crescimento do uso de mensagens móveis. Também espera-se o surgimento de nova plataformas para vídeo, jogos e buscas que serão baseadas em modelos de publicidade.
Segundo a ABI Research, o canal móvel se fixou como uma alternativa na cabeça de anunciantes, passando a fazer parte de campanhas publicitárias com estratégias cross-media. Seu ponto forte, diz o estudo, é ser uma maneira bastante personalizada de atingir o consumidor, com conteúdo relevante e direcionado.
Em outro estudo recente, a ABI Research verificou que embora inicialmente o consumidor veja com antipatia o mobile marketing, sua opinião pode mudar caso ele enxergue alguma vantagem pessoal. Enquanto 54% dos entrevistados se mostram totalmente contrários ao mobile marketing, 70% afirmam que incentivos como músicas e ringtones gratuitos podem fazê-lo mudar de opinião.
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