A Balenciaga mudou de endereço em Cannes e prepara-se para viajar para os Estados Unidos. A marca parisiense do grupo de luxo Kering multiplica projetos nesta primavera: esta segunda-feira inaugura uma nova boutique na Boulevard de la Croisette, a um mês do próximo Festival de Cinema de Cannes, que receberá inúmeras celebridades vestidas com as suas criações. Além disso, anuncia a sua intenção de desfilar em Nova Iorque em maio.
O músico BFRND na mais recente campanha da marca - Balenciaga Stef Mitchell
Poucos detalhes foram divulgados pela marca sobre este evento, exceto que o desfile se irá realizar na Big Apple a 21 de maio e que será uma oportunidade de revelar a nova coleção cruise assinada pelo diretor artístico Demna Gvasalia para a primavera de 2023. Resta saber se os famosos Simpsons, presentes na coleção de verão anterior, serão convidados para o evento... Entretanto, a escolha deste destino não é nenhuma surpresa. O mercado americano regista o maior crescimento no segmento do luxo e a Balenciaga não é a primeira marca a desfilar por lá nesta temporada.
Após o sucesso do desfile "Love Parade" da Gucci - outra marca da Kering - em Los Angeles, na Hollywood Boulevard, em novembro passado, as duas marcas principais da LVMH escolheram, por sua vez, a Califórnia. A 12 de maio, a Louis Vuitton apresentará a coleção Cruise 2023 de Nicolas Ghesquière em San Diego, no Salk Institute for Biological Studies, conhecido pela sua arquitetura brutalista assinada pelo arquiteto Louis Kahn. Uma semana depois, a 19 de maio, Kim Jones apresentará a coleção masculina da Dior para a primavera-verão 2023 em Los Angeles.
Em Cannes, a Balenciaga passou do n.º 65 da Boulevard de la Croisette para o n°50 com um novo conceito de loja. Batizado de "Raw Architecture", este foi apresentado em setembro de 2021 em Londres, na loja de Mount Street, e mais recentemente na da New Bond Street. O interior da loja "é deliberadamente inacabado, as superfícies são intencionalmente cruas, revelando assim as marcas do tempo, a história do local e a estrutura da loja", explica a casa em comunicado.
"Os cabos elétricos e a canalização, bem como o sistema de ventilação, fazem parte da decoração. O piso de cimento imita a calçada, as paredes são revestidas com cimento envelhecido e servem de cenário para as coleções de prêt-à-porter feminino e masculino, calçado, bolsas, acessórios e óculos", indica a Balenciaga.
A nova boutique da marque em Cannes - Balenciaga
Outra novidade para a marca é o lançamento da sua nova campanha publicitária na sequência da apresentada em fevereiro. Depois de Isabelle Huppert e Justin Bieber na temporada passada, o fotógrafo australiano Stef Mitchell produziu uma nova série de retratos íntimos de diferentes "amigos da maison" usando peças e acessórios emblemáticos da marca.
Estas imagens serão publicadas em diferentes vagas. Começando com as do músico Loïk Gomez, conhecido como BFRND, seguidas pelas da compradora Kat Zhang. Também marcam presença os modelos Marie-Agnès Diene e Tommy Blue, além de Kim Kardashian, que havia participado na campanha anterior, fazendo explodir as redes sociais.