Estudo de caso de denominação | Avery Dennison | LPM
"O tipo de papel é essencial para o sucesso de um design"
Entrevista com Rowena Curlewis, CEO da Denomination, Austrália.
A Denomination desenhou recentemente a rotulagem de vinhos para a Farm Hand, da Fourth Wave Wines, e compartilhou conosco o processo criativo do conceito à prateleira.
Qual foi o resumo do design?
Nosso cliente estava ansioso para criar uma marca de vinho orgânico que daria aos consumidores um produto mais natural. Com o mínimo de conservantes e nenhum produto animal usado para tornar fino o vinho, essa marca usa apenas frutas orgânicas. O resumo resultante deveria comunicar claramente a sua natureza natural e orgânica, bem como comunicar a natureza artesanal, de boutique da marca.
Como você abordou a criação do resumo do design?
A primeira parte do projeto foi criar um nome que incorporasse a natureza natural e artesanal do vinho. O nome "Farm Hand" foi inspirado por um dos produtores cuja filosofia de agricultura orgânica se estendia além da vinha até o resto da fazenda. A Farm Hand também falou sobre a natureza simples da marca e seus produtos.
O design apresenta uma ilustração idílica especialmente encomendada de uma mão entrelaçada com produtos agrícolas. A tipografia desenhada à mão para o logotipo da Farm Hand complementa o estilo de ilustração idílica. Cada dedo da mão contém as características naturais do vinho.
Uma paleta de cores simples de preto e creme foi escolhida para comunicar a excelência da marca, mas também para complementar a natureza simples da personalidade da marca.
Como os materiais da Avery Dennison ajudaram você a alcançar sua visão?
Quando se tratava de escolher um tipo de papel, queríamos um que tivesse uma agradável sensação mate e que fosse capaz de reter uma boa dose de tinta preta uniformemente. O Estate 8 tem ótimos resultados em termos de capacidade de impressão, mas também tem excelente desempenho na geladeira, podendo funcionar bem em vinhos tintos e brancos.
Qual foi o impacto final do design?
O Farm Hand acaba de ser lançado no mercado. O varejista líder na Austrália escolheu a marca imediatamente como marca líder na categoria de orgânicos emergentes.
Quando você recebe um resumo do projeto — ou desafio de design — qual é a primeira coisa que você pensa ou faz?
Penso sobre o desafio que a marca enfrenta e, depois, tento pensar em maneiras de resolvê-los de maneira inesperada.
Você tem bloqueios criativos? Se sim, o que você faz para superá-los?
Sim, claro, todos os designers sofrem de bloqueio criativo! As formas de superá-lo variam, mas recomendamos aos nossos projetistas que façam outra coisa para dar a seu cérebro algo mais para refletir, e geralmente uma ideia surge como resultado. Ou alternadamente, que vão ver o mundo — visitem uma galeria de arte, uma livraria, um café, um bar, teatro ou qualquer outra fonte de inspiração. As ideias podem ser inspiradas em eventos ou objetos por vezes aleatórios. Se tudo mais falhar, tome um copo de vinho!
Quão importantes são os materiais para você em seu processo de design?
Extremamente importantes: o tipo de papel é essencial para o sucesso de um design. Um material mal selecionado que tenha os tons errados para a paleta de cores ou que não seja adequado para imagens específicas pode realmente destruir um design que, de outra forma, seria excelente. Os materiais também podem inspirar uma solução de design, por exemplo, o Tyvek 54 da Avery Dennison recentemente inspirou um novo conceito de design que esperamos que seja aprovado para um Pinot Noir de alto padrão.
Você seleciona o material por conta própria ou ele é normalmente especificado para você?
Não, nós sempre selecionamos o papel, embora muitas vezes precisemos trabalhar dentro das restrições de produção de nossos clientes. Alguns dos nossos maiores clientes têm uma seleção menor de tipos de papel que podemos escolher.
Você, às vezes, precisa criar um design em torno de desafios materiais?
Sim, às vezes, se precisarmos usar um certo material porque ele funciona bem nos testes do balde de gelo, mas não tem o tom certo de branco, faremos com que as gráficas tinjam o verniz de acabamento para tornar mais quente um material que apresenta um tom naturalmente frio.