O Burger King acaba de dizer aos clientes para fazerem pedidos no McDonald's
Assim como pensávamos que 2020 não poderia ser estranho
Fonte: Twitter do Burger King
Quando se trata de fast food, não há rivalidade maior do que o Burger King contra o McDonald's. Desde seu início na década de 1950, é justo dizer que eles têm lutado contra isso desde então.
Mas, como 2020 sendo o ano do inesperado, o Burger King não deixou de entregar. Enquanto a Inglaterra preparava um segundo bloqueio, a filial do Burger King no Reino Unido tuitou uma carta instando as pessoas a fazerem pedidos de concorrentes de fast-food como McDonald's, KFC e Subway para apoiar a indústria.
"Então, se você quiser ajudar, continue se deliciando com refeições saborosas por meio da entrega em domicílio, take away ou drive thru. Obter um Whopper é sempre melhor, mas encomendar um Big Mac também não é uma coisa tão ruim ", dizia a carta.
Embora a maioria dos restaurantes esteja pedindo ajuda nestes tempos difíceis, é uma jogada ousada pedir para ajudar a concorrência.
Rivalidade Anterior
Embora este seja um gesto elegante do Burger King, vamos olhar novamente para alguns dos trolls não tão elegantes do McDonald's para mostrar o quão fora do personagem esta campanha é.
1. Escondendo um Big Mac atrás de um Whopper
Fonte: Vídeo do Burger King no YouTube
Em dezembro de 2019, o Burger King postou um vídeo intitulado "A Whopper of a Secret".
Os amantes de fast food provavelmente sabem que um Burger King Whopper é mais pesado do que um Big Mac do McDonald's. Mas, para quem não sabia, o Burger King fez questão de demonstrar isso, escondendo um Big Mac por trás de cada anúncio do Whopper de 2019 no Reino Unido.
O vídeo segue mostrando vários anúncios Whopper com um Big Mac escondido atrás dele. A campanha foi tão ousada que concluiu o vídeo agradecendo ao McDonald's por "estar de volta" ao longo do ano.
"Colocar o produto do nosso concorrente em nossos próprios anúncios ao longo de 2019, sem ninguém saber, foi uma das ideias mais divertidas que já executamos. É claro que é apenas uma boa ideia de comparação de produtos à moda antiga, mas foi trazida à data por algum pensamento lateral e comportamento rebelde da mídia. Estamos adorando ", disse Ian Heartfield, diretor de criação da agência de publicidade contratada pelo Burger King.
Se você quiser ver o clique no anúncio https://www.youtube.com/watch?v=BfEEY1nmW8o&feature=emb_logo.
2. O Desvio Whopper
Fonte: Anúncio do Burger King
Em 2018, o Burger King apareceu com outro anúncio não convencional chamado "The Whopper Detour".
A campanha encorajou as pessoas a baixar o aplicativo Burger King e ir a cerca de 180 metros de um McDonald's para receber uma notificação oferecendo um Whopper por apenas um centavo. Ao fazer o pedido, o aplicativo conduzia os clientes para longe do McDonald's em direção ao Burger King mais próximo para a retirada do pedido.
Surpreendentemente, o diretor de marketing do Burger King afirmou que obteve um milhão de downloads para o aplicativo desde o lançamento da campanha, que atingiu brevemente №1 na loja de aplicativos da Apple e no Google Play.
Se você quiser ver o clique no anúncio https://www.youtube.com/watch?v=D6uuEQmn5vQ.
3. Nunca confie em um palhaço
Fonte: Sinopse digital do vídeo do YouTube
Em 1963, o McDonald's decidiu ter um palhaço - Ronald McDonald - como o principal mascote da rede. Enquanto a maioria das pessoas via o mascote como uma mera atração para as crianças, o arquiinimigo do Burger King pensava de forma diferente.
Usando o tão aguardado filme de terror IT, apresentando um palhaço malvado, eles aproveitaram a oportunidade para roubar o filme.
Na estreia em Hamburgo, Alemanha, o Burger King destacou dois holofotes pouco antes dos créditos do filme, afirmando: "A moral é: nunca confie em um palhaço". e exibindo o logotipo do Burger King. A multidão inesperada pode finalmente rir após as cenas aterrorizantes de um palhaço demoníaco no filme de terror.
Se você quiser ver a reação da multidão, clique https://www.youtube.com/watch?v=NLAInm6kEhs&feature=emb_logo.
Em um mundo onde as empresas são consumidas pelo crescimento e pela lucratividade, um simples tweet em solidariedade aos seus concorrentes em tempos difíceis é um lembrete revigorante de que fazer o bem é bom para os negócios.
Seria bom dizer o contrário, mas esse tipo de campanha ainda é um caso atípico.
Se você achou este artigo interessante, encorajo-o a dar uma olhada na ousada campanha da Patagônia sobre a qual escrevi aqui .
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Há vários anos, enfrentei a verdade com relutância. O histórico médico de minha família estava contra mim. Infelizmente, minha árvore ancestral foi infestada com uma lista mortal de problemas de saúde - câncer, doenças cardíacas, diabetes e colesterol alto, para citar alguns.