O VALOR DE UMA BOA PROPAGANDA | Revista Brasil Na Mão - O Verdadeiro Guia dos Brasileiros no Reino Unido
O VALOR DE UMA BOA PROPAGANDA
Ao se perguntar sobre a clareza e a lealdade da sua propaganda para com o serviço ou produto oferecido, você teria uma resposta positiva?
Quando analisamos aquilo que anunciamos para nosso público final, muitas vezes nos deparamos com mensagens que não necessariamente condizem com aquilo que realmente "vendemos". Com isso, voltamos ao nosso artigo de abril, onde perguntei se "você entrega aquilo que promete" e resumidamente usamos de algumas estratégias para identificar pontos positivos e negativos daquilo que oferecemos ao nosso cliente.
Identifique exatamente o que torna a sua agência única perante a concorrência e certifique-se de que todos saibam disso.
Uma vez formulado o produto – dentro de princípios éticos, está na hora de fazê-lo ser visto, afinal, "quem não é visto, não é lembrado". E com isso vêm todas as implicações de uma propaganda. Onde anunciar? Com que frequência? Qual tamanho? E o essencial: como comunicar! Em grande parte dos casos, este último, e mais importante, deixa a desejar.
Independente do serviço oferecido, podendo ser bolos de aniversários ou conserto de carro, o lugar onde seu público se encontra é o primeiro passo para saber onde o seu produto deve estar. Portanto, saiba identificar o seu público. Somente assim será possível saber onde ele está presente.
Mesmo anunciando na BBC (maior rede de comunicação britânica), não será possível ter certeza do retorno no investimento. Do mesmo modo não é possível garantir retorno em nenhum meio de comunicação. A estratégia então seria estar o mais próximo possível de onde o seu público está, e "falar" a linguagem dos seus clientes. As fotos, a cor e o texto do seu anúncio devem estar relacionados entre eles e alinhados com o seu público.
Muitas vezes erramos no foco da mensagem a ser passada, e isso é comum! Porém, temos que aprender com os erros, tentar não repeti-los e aprimorar as ações que já deram certo.
Uma boa campanha de marketing pode ser repetida muitas vezes, aliás, conheço empresas que usam da mesma estratégia por anos e continuam obtendo resultados. Isso porque uma campanha testada, aprovada e comprovada pode ser repetida até que o retorno comece a aparecer abaixo do normal e essa estratégia tenha que "trocar de roupa". Um marketing que deu certo uma vez, só precisa de uma roupagem diferente para que continue dando certo.
Mesmo com campanhas de eficácia comprovadas, o plano B, aquela "carta na manga", tem que sempre existir. O movimento "fast (fashion, food, transport, internet)" pode muitas vezes nos enganar e fazer com que estratégias mudem "da noite para o dia". Para isso o seu negócio tem que estar preparado para inovar.
A publicidade pode fazer muito para aumentar a exposição e reconhecimento da marca, mas mesmo os anúncios mais persuasivos não alteram as opiniões dos consumidores sobre a qualidade dos produtos anunciados. Isso porque o produto deve ser leal aos princípios dos proprietários, de quem o produz e também de quem o vende. Formando assim uma corrente que dificilmente será quebrada.