Executivos deixam grandes agências de publicidade para lançar empresa independente - Época Negócios | Marketing
Executivos deixam grandes agências de publicidade para lançar empresa independente
A GALERIA reúne profissionais que já passaram por importantes players do mercado, como DPZ&T e Africa
12 Ago 2021 - 20h56 Atualizado em 12 Ago 2021 - 21h09
Equipe da agência GALERIA: os sócios-fundadores Eduardo Simon (em pé, bem no centro), Rafael Urenha (agachado no centro), Paulo Ilha (na ponta direita) e Pedro Cruz (na ponta esquerda), junto com os demais sócios que compõem a liderança da empresa (Foto: Pedro Dimitrow)
Desafiar a internacionalização que serviu de molde para a indústria da publicidade no país e construir uma operação independente, bem brasileira e que ofereça serviços embasados em tecnologia e diagnóstico estratégico. Essa é a proposta da agência GALERIA, fundada pelos executivos Eduardo Simon, Rafael Urenha e Paulo Ilha, ex-sócios da DPZ&T (pertencente ao Publicis Groupe), e Pedro Cruz, ex-Ambev, Africa e FCB.
"Há mais ou menos 15 anos, o mercado de comunicação e publicidade brasileiro passou por um processo de consolidação, transferindo seus controles para grupos estrangeiros. Éramos uma indústria com forte tendência empreendedora, composta por negócios vencedores, conhecidos no mundo todo. Mas estes acabaram sendo comprados. Hoje, se olharmos as 20 maiores agências do país, só 2 são brasileiras", comenta Simon, CEO da nova empresa. "Então, esse movimento que estamos fazendo agora é muito simbólico, porque vai na contramão de tudo o que foi feito antes."
O escritório iniciará suas atividades em algumas semanas, com nomes de peso no portfólio. Itaú, Natura e McDonald's eram atendidas pelos profissionais na DPZ&T e optaram por seguir com eles neste novo caminho. Segundo o executivo, todo o projeto foi idealizado apostando em clientes que tenham operações importantes no país, mesmo que nascidas no exterior.
"Muitas marcas precisam que seus parceiros de comunicação estejam no Brasil, para que tenham independência para tomar decisões localmente. Mas nada disso nos impede de operar fora. O que queremos é ter o nosso principal escritório e os nossos princiais recursos, pessoas e ferramentas aqui. Se for preciso, podemos abrir escritórios em ouros lugares e exportar talentos, mas sempre tendo nossa base no Brasil", afirma Simon.
Logotipo da agência GALERIA (Foto: Divulgação)
A nova agência chega com a proposta de interligar ciência de dados, tecnologia e criatividade para oferece estratégias de ponta a ponta para os clientes. A ideia é ir além da comunicação tradicional e atuar, por exemplo, na elaboração de produtos, design de loja e desenvolvimento de estratégias, inclusive de UX.
"Temos bastante intimidade com as marcas que trabalhamos, porque convivemos durante muito tempo com os seus problemas. Mas, às vezes, a gente desperdiça oportunidades. Na GALERIA, a partir do que chamamos de diagnóstico estratégico, queremos entender a fundo o que há de errado na relação delas com o consumidor e, a patir daí, entregar uma solução completa", diz Simon.
A ambição dos sócios é serem os maiores players de transformação digital do mercado. Outra meta é atrair e reter talentos. Para isso trabalha com um modelo diferente de sociedade - além dos fundadores, a empresa tem outros dez sócios no time de lideranças e Publicis Groupe, que entra com uma participação minoritária.
"Hoje, o problema de qualquer indústria é atrair e reter talentos. Com isso em mente, desenvolvemos um programa de participações societárias. Ao longo do tempo deveremos transformar mais pessoas em sócios", completa o executivo.
Por enquanto, a agência funcionará em regime de home office. A abertura da sede na capital paulista, com projeto é do Escritório Metropolitano de Arquitetura (EMA), deverá ocorrer apenas depois que todos os funcionários - são 190 - forem imunizaados com a segunda dose da vacina contra a covid-19.