O futuro do Jornalista está em jogo com a Inteligência Artificial?
Aqui está um fato assustador que a maioria dos criadores de conteúdo de SEO pode não querer enfrentar: conteúdo gerado pela AI já está acontecendo. Em 10 anos, o conteúdo gerado por IA provavelmente será a norma. Em 20 anos, os criadores de conteúdo de robôs podem assumir totalmente as rédeas.
Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute, recentemente disse exatamente isso:
"Em 10 anos, a maior parte do conteúdo será gerada por software. Em 20 anos, os humanos se perguntarão por que perdemos tanto tempo na criação de conteúdo. Não vejo outro jeito de contornar isso.
Então, novamente, eles podem não. Então, se você é um criador de conteúdo, você deveria desistir agora? Nós rolamos em derrota e cedemos nosso trabalho aos bots?Não é bem assim. Antes de nos aprofundarmos em por que os escritores humanos permanecerão valiosos por meio da tecnologia de geração de linguagem natural (NLG), vamos primeiro examinar algumas das tecnologias que já estão produzindo milhões e bilhões de conteúdos. Pronto para conhecer os escritores de robôs? Vamos começar por aí (e não se preocupe: leia todo o post para ter uma opinião final sobre o estado da criação de conteúdo de AI e SEO).
1. Heliograf (The Washington Post)
Em 2016, o Washington Post desenvolveu nosso primeiro espécime, o Heliograf, para ajudar a cobrir as Olimpíadas de 2016 no Rio. Este bot foi capaz de gerar relatórios curtos para os leitores que os atualizaram sobre os resultados de vários jogos, incluindo prêmios de medalhas. Segundo a editora, essa tecnologia não foi desenvolvida para substituir os escritores, mas sim para ajudar a liberar seu tempo. Compilar relatórios baseados em dados é uma tarefa mundana e meticulosa. Repórteres poderiam gastar esse tempo fornecendo insights, histórias e análises "de maneiras que só eles podem".
Exemplos de postagens curtas baseadas em dados compiladas por Heliograf para o Twitter
Desde o seu uso inicial, Heliograf foi colocado para trabalhar na TWP. Em 2017, o robô escritor criou cerca de 850 artigos para a editora, como atualizações de jogos de futebol do ensino médio e cobertura automática de ganhos (o que poderia ser feito com muito mais precisão do que os humanos são capazes). Recentemente, a Heliograf conquistou o primeiro lugar no Prêmio Global BIGGIES de 2018, na categoria " Excelência no Uso de Bots ".
Neste momento, Heliograf é um software proprietário que ainda não está disponível publicamente.
2. Pena (Ciência Narrativa)
O próximo é Quill, "AI que comunica automaticamente informações relevantes em escala", de acordo com a empresa que o distribui , Narrative Science.
Verdadeiramente, Quill nos dá uma boa ideia do poder e potencial que a tecnologia NLG poderia ter no futuro. De acordo com uma entrevista com um dos inventores de Quill, o software pode executar tarefas complexas, mas será executado em um PC comum. Sua maior façanha, no entanto, é a capacidade de gerar narrativas relevantes, focadas, "perspicazes" a partir de uma análise de dados compilados por máquinas ou por pessoas (pense em planilhas eletrônicas para postagens em blogs). No mesmo artigo, o fundador da Narrative Science, Kris Hammond, disse que a tecnologia poderia facilmente imitar o estilo de um jornalista esportivo e ainda produzir mais 1.000 vezes mais artigos.
"O Quill coleciona dados sobre milhares de [pequenos jogos de beisebol amadores] e pode produzir milhares de artigos quase instantaneamente, um para cada partida, em um estilo similar ao dos jornalistas esportivos, que são fáceis de imitar."
Já em 2015, Quill estava escrevendo mais de 1 milhão de palavras por dia , de acordo com o MIT Technology Review. As empresas que já optaram pelo serviço incluem a Forbes, a USAA, a T. Rowe Price e até agências de inteligência dos EUA.
A informação de preços da Narrative Science para o Quill não está disponível online, mas através de algumas pesquisas anteriores que fizeram através do Quora , descobriram que o preço é baseado em tipos de história (cada tipo de história é uma interpretação de um conjunto de dados específico).
Um tipo de história poderia custar US $ 70 mil por ano , mas potencialmente produziria até cem mil histórias.
3. Wordsmith pela Automated Insights (The Associated Press)
Você sabia que a Associated Press, um dos maiores conglomerados de notícias do mundo, usa software de geração de linguagem natural para publicar milhares de artigos sobre ganhos trimestrais? Eles fazem isso, e a plataforma que eles usam é a Wordsmith da Automated Insights.
De acordo com a página do produto Wordsmith:
"A Associated Press usa o NLG para transformar dados brutos de ganhos em milhares de matérias publicáveis, cobrindo mais centenas de histórias de lucros trimestrais do que os esforços manuais anteriores."
Eventualmente, juntamente com relatórios financeiros, Wordsmith passou a escrever sobre esportes universitários e beisebol da liga menor . Há uma grande ressalva que acompanha o sucesso de Wordsmith, no entanto, ele precisa de instruções extensas dos humanos para escrever no estilo e no tom corretos. Primeiro, os dados brutos - se isso significa estatísticas e pontuações esportivas ou as estatísticas de ganhos trimestrais de uma longa lista de empresas em um setor específico - precisam ser coletados e organizados. Antes que esses dados possam ser "alimentados" para o Wordsmith, a plataforma deve primeiro entender como interpretá-la e escrever uma narrativa sobre ela. Assim, os humanos criam modelos e diretrizes para o bot seguir (o que o Automated Insights chama de "instruções baseadas em regras").
Por exemplo, para a Associated Press, Wordsmith usa o AP Style Guide, entre outros modelos, para escrever relatórios. Para uma ideia de como os humanos instruem o Wordsmith, veja estes exemplos de regras da TechEmergence:
Eles também fornecem esse GIF, que mostra o produto inicial (dados brutos) e o produto final (um relatório claro e compreensível):
Inacreditavelmente, Wordsmith pode produzir um relatório como o acima em meros segundos - contanto que ele tenha todas as informações, regras e diretrizes de antemão. A plataforma NLG não é apenas para grandes empresas ou entidades corporativas, nem é apenas para finanças e esportes. De acordo com a Automated Insights, a Wordsmith irá trabalhar para praticamente qualquer pessoa, independentemente do tamanho da empresa ou indústria.
Informações sobre preços para Wordsmith não estão disponíveis. No entanto, você pode solicitar uma demonstração pessoal da plataforma para ver como ela pode funcionar para sua empresa.
Preocupado? Não seja: 3 razões pelas quais os escritores humanos são insubstituíveis
Se toda essa conversa sobre conteúdo gerado por IA estiver deixando você ansioso sobre o futuro de seu trabalho como criador de conteúdo, relaxe.
Apesar da crescente sofisticação da tecnologia, os humanos ainda têm a vantagem.
1. Robôs não podem replicar o toque humano
Robôs são robôs.
Eles não têm emoções, memórias ou preferências e não amam ou odeiam nada.
É exatamente por isso que os escritores humanos são insubstituíveis. Quando a escrita é profundamente humana, ela move as pessoas muito melhor do que nuas declarações de fatos.
Veja Anyone's Real-Time Analytics
O que você fará quando conseguir levantar a cortina na internet? Insights que você nunca quis ver. Dados que mudarão o marketing para sempre. Nós nos importamos com as histórias . Para contar histórias, você precisa de um histórico de experiências significativas. Os robôs não os possuem.
Se você quiser ver um ótimo exemplo disso em ação, veja essa comparação de um relatório escrito por robô versus o mesmo relatório escrito por um ser humano (via NPR).
Você consegue adivinhar qual é o trabalho do humano?
Se você adivinhou a História # 2, está correto. Essa história tem algum pano de fundo, um pouco de cor e transformações de frase que provocam emoção. Como, por exemplo, o trocadilho na primeira frase: "Denny's Corporation fez um grande estrondo no primeiro trimestre ..." Compare essa frase à abertura do bot: "A Denny's Corporation anunciou na segunda-feira um lucro de 8,5 milhões de dólares no primeiro trimestre".
É uma sentença decente, mas falta o talento do trabalho do escritor humano. Supostamente, esse tom e estilo podem ser programados na plataforma, mas exigiria ajustes longos e meticulosos e instruções dos humanos, primeiro. (E provavelmente muitos $$$.)
Desculpe, robôs, você ainda não está lá.
2. Conteúdo gerado por robôs é caro
Enquanto alguns geradores de conteúdo de inteligência artificial são bem engenhosos, essa não é a norma. O que está prontamente disponível para o público não é quase ao nível do que as grandes empresas têm acesso. Para fins de pesquisa, experimentei o Articoolo , um gerador de conteúdo textual acessível, para ver o que aconteceria. Não é muito caro e está disponível para uso do público. Infelizmente, isso é tudo o que se tem a fazer. Eu dei um tiro na criação de conteúdo para o tópico "promoção de conteúdo".
Eu entrei no meu tópico na caixa de entrada e apertei o botão do lápis. Depois de 2 minutos, a peça estava pronta, mas eu tive que pagar um total de US $ 19 pelo mínimo de 10 artigos (o site não permite que você compre o conteúdo peça por peça).
Aqui está a frase de abertura desse primeiro resultado da Articoolo:
A promoção de conteúdo é um assunto no universo da promoção relacionado à publicação de mensagens importantes para um público específico. White Papers serão um exemplo disso.
Aqui está o resultado da segunda tentativa, quando eu corri o mesmo tópico através do gerador novamente:
O problema não coloca em sua ambição de embarcar na estratégia de marketing de conteúdo, as questões vêm de três áreas comuns: a complexidade do ecossistema de publicidade de conteúdo, pouca experiência ou entendimento com marketing de conteúdo, bem como questões técnicas de mensuração relacionadas a como O público-alvo consome conteúdo em diferentes dispositivos hoje.
Não, não, não .
Aparentemente, você recebe o que paga com conteúdo escrito por AI. Um mísero $ 1,90 por peça de conteúdo deixa você com cara de bobo que soa exatamente como um robô . Se você quer coisas que são realmente publicáveis, você terá que desembolsar para as grandes armas (veja: tecnologia como Wordsmith e Quill).
3. Escritores de AI não são relacionados
A menos que estejamos falando de algum escriba cyborg humanóide que viajou no tempo do futuro, os escritores robôs não são compreensíveis ou compreensivos como os escritores humanos. Por exemplo, olhe para influenciadores. O valor do marketing de influenciadores deverá crescer para US $ 10 bilhões até 2020.
O que torna seu status tão poderoso?
Vamos resumir a um aspecto:
Eles são humanos que se relacionam com outros humanos em um nível humano.
Muitas pessoas sabem, gostam e confiam nelas, porque elas se compartilham e se conectam com seus seguidores nas mídias sociais, blogs e outros meios de comunicação. Eles se relacionam conosco de maneiras reais e humanas. Assim, quando eles escrevem um blog ou criam um post no Instagram, ele pode ter um impacto incrível - pode mover pessoas, literalmente .
@dirtbagdarling é uma ativista e influenciadora que regularmente inspira e move seus seguidores a se preocuparem com as causas que ela apóia. Este é um post que ela escreveu sobre proteger terras públicas e o meio ambiente:
E esta é apenas uma amostra dos comentários e respostas que ela recebe de posts como este:
Os escritores humanos evocam respostas emocionais porque escrevem com emoção. Mesmo se tentarmos deixar de fora, ainda pode colorir nossas palavras. Até que os robôs tenham o poder da cognição independente (e talvez nem assim ), os geradores de conteúdo da IA ​​não podem replicar isso.
Poderia um colega de trabalho robô aparecer em seu futuro?
Então, a AI poderia substituir os escritores humanos em algum ponto não especificado nos próximos anos? Bem, talvez eventualmente. Mas pode levar centenas de anos para que a tecnologia atinja esse ponto. Agora, a possibilidade é maior que os escritores humanos irão confiar em ajudantes robôs cada vez mais para aumentar tarefas mundanas e cobrir um escopo mais amplo de informação. Procure ferramentas, sistemas e IA mais inteligentes em nosso setor: e trabalhe duro para manter seu lugar, sendo mais criativo, mais humano e menos robótico. Prepare sua posição no conteúdo ao mudar sua mentalidade como profissional de SEO.
Não mais "deixe-me criar mais conteúdo de SEO" - em vez disso, pense em "como posso escrever com emoção, cor e criatividade?"
Resumindo: Você não estará desempregado tão cedo.
Os robôs têm um lugar, mas não para substituir o humano criativo. É para ajudar e ajudá-los.
Seu emprego? Seja o mais humano possível, adicione criatividade à sua escrita de SEO, e você estará em demanda ao invés de um emprego.
Fonte: SEJ
Uma entrevista interessante do colaborador Jim Yu descreve como os profissionais de marketing experientes estão usando a pesquisa visual e de voz para se envolver de maneira mais significativa com o público em cada etapa de sua jornada de compra.
Elaborar e executar um nome de domínio correto melhora os resultados do seu marketing.
Muitas empresas de pequeno porte se saiam bem com o uso de um nome de domínio, empresas de todos os tamanhos podem se beneficiar do registro de vários nomes de domínio como parte da estratégia de nomes de domínio. Ter vários nomes de domínio pode fornecer boas oportunidades de marketing para envolver seus clientes e ajudar a expandir seus negócios.
Melhor de tudo, um nome de domínio é versátil. Dependendo do tipo de campanha de marketing que você está executando, você tem a flexibilidade de personalizar sua abordagem. Por exemplo, você pode utilizar um nome de domínio para algo que exija muito pouco investimento de seu tempo ou dinheiro simplesmente apontando um nome de domínio específico para seu site existente ou redirecionando-o para a página de mídia social de sua empresa. Mas, se você tiver mais tempo e / ou um orçamento maior, poderá criar uma página de destino específica da campanha ou até mesmo criar um website totalmente novo.
Vamos considerar algumas das seguintes estratégias mais específicas sobre como aproveitar um nome de domínio em seu marketing:
Campanhas altamente segmentadas
Se você estiver pensando em lançar uma campanha de marketing única que tenha como público-alvo específico ou distinto o público principal de sua empresa, considere usar um nome de domínio diferente que aponte para uma nova página de destino. Um sorteio, um evento especial, um programa de fidelidade, uma feira ou até mesmo um comercial são bons exemplos de quando você pode usar um nome de domínio e uma página de destino exclusivos, separados do website principal.
Esta opção tem muitos benefícios. Permite-lhe:
1. Adapte o conteúdo específico ao seu público-alvo.
2. Tente idéias criativas.
3. Teste mensagens que são diferentes do seu tom e sensação "corporativa" principal.
4. Acompanhe facilmente os resultados da sua campanha.
Produtos e serviços específicos
Às vezes, faz sentido "marcar" um produto ou serviço específico com seu próprio nome de domínio e site. Basta olhar para a Coca-Cola, onde muitos de seus produtos populares têm seus próprios sites dedicados, como dietcoke.com, dasani.com e minutemaid.com.
Por exemplo, digamos que você seja um corretor de imóveis e deseje exibir uma propriedade premium de alto nível. Você pode registrar o endereço real (por exemplo, 123nameofthestreet.com) como um nome de domínio e direcionar potenciais compradores de volta a uma página de destino segmentada que forneça detalhes da propriedade, fotos e / ou vídeos.
Ou talvez você seja uma firma de arquitetura comercial estabelecida e queira se expandir para a arena residencial. Registre um novo nome de domínio com esse mercado específico em mente e aproveite-o com um novo website, canais de mídia social e email de marca da empresa. Isso merece consideração porque pode ajudar com qualquer confusão que possa surgir entre seus clientes comerciais e residenciais.
O marketing pode ser difícil em um mercado altamente saturado, mas aqui está uma ótima notícia… você tem muitas opções quando se trata de criar um nome de domínio para ajudar a impulsionar seus esforços, especialmente em termos de memorização e pesquisa do usuário. Considere usar um:
1. Dia especial - www.blackfridaycardeals.com
2. Temporada ou feriado - www.snowydestinations.com
3. Localização - www.bestbakeryinlondon.com
4. Lema da campanha - www.keepdreamingup.net
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Apenas para recapitular ...
Você não precisa registrar milhares de nomes de domínio para ter sucesso no mercado competitivo atual. Mas com uma boa estratégia de nome de domínio, você pode usar alguns nomes de domínio adicionais para aprimorar seus esforços de marketing, o que pode ajudar a criar mais oportunidades para expandir seus negócios e manter seus clientes e clientes atuais altamente engajados.
Quaisquer nomes e logotipos de empresas, produtos e serviços aqui mencionados são de propriedade de seus respectivos proprietários e são apenas para fins de identificação. O uso desses nomes e logotipos não implica endosso.