Possível mudança de hábitos alerta sobre riscos de campanhas apenas no digital - SERT/SC
Há um recuo do uso do digital no horizonte? É difícil identificar tal tendência em nosso dia a dia, mas existem levantamentos que apontam essa possibilidade no futuro. Esse cenário passa por um processo de "desintoxicação" das pessoas, onde vários usuários estão utilizando menos os seus dispositivos móveis, visando um uso mais consciente da tecnologia. E isso é acompanhado por profissionais de planejamento de marketing, sendo algo que pode beneficiar outros formatos de mídia.
O artigo leva o nome de "Your Digital Detox Diet May Be Toxic to Advertisers", ou seja, "Sua dieta de desintoxicação digital pode ser tóxica para os anunciantes". E ele destaca que o estudo acompanhou como 2.444 americanos usaram seus dispositivos móveis por 14 meses.
A diretora de audiência da agência de mídia Hearts & Science, responsável pelo estudo, afirma que a diminuição no volume do uso de dispositivos móveis pode ter "grandes implicações para os profissionais de marketing e para os modelos de negócios digitais que dependem da captação de atenção".
"É possível que se metade da população decidisse não usar mais um dispositivo conectado à Internet, você teria um impacto, mas se um indivíduo apenas reduzisse seu uso, quantos anunciantes seria incapaz de atingir seus objetivos usando esse meio? Seria apenas mais caro? Eles teriam que usar uma tática diferente?", questiona Wieser.
Outro profissional ouvido pelo jornal, Jim Misener (presidente da agência de publicidade 50,000feet), endossou a visão de Wieser, afirmando que os anúncios em dispositivos digitais "continuarão a proliferar, especialmente à medida que os aplicativos se tornarem mais fáceis de usar".
Mas Misener também lembrou ao jornal sobre a "retração" de pessoas preocupadas com privacidade e segurança.
"Para os profissionais de marketing, existe uma tensão entre o reconhecimento dessas necessidades e a necessidade de atender às demandas de experiências personalizadas e personalizadas", disse ele. "Você quer aumentar a conscientização enquanto diminui o aborrecimento", completa Jim.
Uma série de levantamentos também apontam que as campanhas mais efetivas contam com estratégias de publicidade que combinam diferentes canais, sejam digitais ou offline. "A ideia é que ouvir a mensagem e ver a mensagem de diferentes fontes cria maior validade, consciência e lembrança na mente do consumidor", diz Brad Kelly, diretor da Nielsen Audio, ao comentar um estudo divulgado em 2018.
Outro ponto a se considerar é a afirmação de que "é o rádio que gera resultados digitais e ajuda na busca de novos clientes", segundo levantamento da LeadsRX, divulgado no final de novembro nos Estados Unidos.
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