Dessa forma, um consumidor que defenda o meio ambiente e está envolvido nesse tipo de causas sociais não se sentirá atraído por consumir os produtos e a marca de uma empresa que seja a favor do desmatamento. E a lógica contrária é verdadeira: Marca e produtos de uma empresa que invista em projetos sociais, serão facilmente atrativos para consumidores favoráveis à inclusão e diversidade.