Marcas e mídias sociais: uma relação em transformação - Meio & Mensagem
18 de maio de 2018 - 15h08
Segundo o Mídias Sociais 360º, entre janeiro e março deste ano, o segmento de mídia e notícias foi o que mais recebeu investimentos em mídias sociais (crédito: Pixabay/Pexels)
A edição mais recente do relatório revela que, entre janeiro e março deste ano, o segmento de mídia e notícias (97%) é o que mais impulsiona praticamente todos as publicações. Essa área, de acordo com o estudo, é a que possui o maior número de curtidores (uma média de 3,7 milhões de perfis) e de postagens publicadas por semana no Facebook. "Isso aponta uma estratégia de mídia em que é reservado uma verba para impulsionar todas as publicações sem distinção, para garantir um bom resultado de alcance", explica Eric Messa.
Ao todo, 89% das postagens em páginas de entretenimento são impulsionadas. O coordenador do NiMD da FAAP afirma que o setor que menos patrocina no Facebook é o de bens de consumo (37%). Para ele, isso acontece provavelmente em razão do objetivo que é dado pelo segmento às mídias sociais. "Uma marca de bem de consumo, em geral, não usa esse canal para venda direta, por isso não se vê um investimento grande de verba de mídia", fala. Segundo Eric Messa, isso deve acontecer de forma pontual, em momentos de lançamento de nova campanha de comunicação.