Cronograma 1A New Balance apresentou na semana passada as estratégias globais da marca na país. Com foco no segmento de…
Por Danúbia Paraizo
12 de fevereiro de 2020 | 08:00
0
Facebook Tweet Linkedin WhatsApp
NotíciasAnunciantes
← AnteriorPróximo →
Cronograma 1
A New Balance apresentou na semana passada as estratégias globais da marca na país. Com foco no segmento de running, a companhia americana trouxe seus novos patrocínios de atletas, assessorias e corridas no Brasil, além do lançamento do 1080v10, seu novo tênis de performance.
Durante a NB Xperience, Giovani Decker, general manager da marca no Brasil, contou detalhes do planejamento da companhia, que quer ser a marca número 1 de running no mundo e triplicar o tamanho da empresa em território brasileiro. Segundo o executivo, a ideia é atingir US$ 7 bilhões em faturamento global em 3 anos, frente aos US$ 4,1 bilhões atuais, ocupar a posição de terceira marca esportiva e tornar-se a número um em running.
Cronograma 2
Um dos principais pilares da marca será o patrocínio de artistas e atletas, entre eles, o cantor Jaden Smith, além do jogador de futebol senegalês Sadio Mané e o jogador de basquete Kawhi Leonard. No Brasil, o investimento será quatro vezes maior, sobretudo, no patrocínio de provas de rua e de atletas, além da abertura de novas categorias antes trabalhadas apenas no exterior, como skate, tênis e futebol.
Sob o mote We Got Now, a campanha da marca terá no Brasil como representantes os triatletas Igor Morelli (foto), Bruna Mahn (foto, ao centro) e André Lopes, além de Vittoria Lopes em distância olímpica. Os novos patrocinados foram apresentados por Mariana Pires, gerente de marketing da New Balance na semana passada.
Nova direção 1
Andressa Alves tem contrato global com a Nike
A Nike está deixando sua operação local na América Latina, entregando o negócio próprio para a gestão de terceiros. O anúncio foi feito na semana passada, e impacta diretamente o mercado brasileiro. O grupo SBF, detentor da rede de artigos esportivos Centauro no país, comprou a operação da marca americana pelo valor de R$ 900 milhões. O acordo de licenciamento é válido por 10 anos e dá exclusividade na distribuição de produtos no país, além do gerenciamento do ecommerce nike.com.br e das lojas físicas da Nike. Uma holding à parte será destinada à gestão da Nike no Brasil, uma vez que o grupo SBF terá a responsabilidade de distribuir a marca também para outros players.
Nova direção 2
Procurada, a assessoria de comunicação da Nike informou que os patrocínios globais com parceiros brasileiros seguirão sob responsabilidade da própria companhia americana. Esse é o caso dos acordos com os jogadores Neymar Jr., Philipe Coutinho, Casemiro, Andressa Alves (foto) e Andressinha, além da CBF. Os patrocínios locais, por sua vez, como as negociações com os clubes de futebol, passam a ser feitos pelo SBF. Em nota, o grupo afirmou estar “comprometido em manter todos os compromissos da marca com atletas, clubes e federações no Brasil”. Com a aprovação do Cade e o cumprimento de todas as condições previstas, a transição comercial e operacional deve ser concluída ainda em 2020. Além de Brasil, as operações da Nike na Argentina, Chile e Uruguai seguem com a mesma nova formatação. O Grupo Axo assumirá a operação nesses países.
Nada, pedala e corre
A 29ª edição do Triathlon Internacional de Santos, no domingo (9) conta com nova organização. A agência Norte MKT está expandindo seu portfólio de provas para além das modalidades de corrida de rua e ciclismo com a nova modalidade. A competição tem patrocínios da Hoka One One, Aqua Sphere e Gu Energy. Nesta edição, o Triathlon Internacional de Santos contará pontos para o ranking mundial que definirá os triatletas que disputarão os Jogos Olímpicos de Tóquio, servindo assim como parte da preparação para a disputa no Japão.
Com a participação de 150 profissionais de 20 países, entre eles a brasileira Luisa Batista (foto), a competição também reúne centenas de amadores. Atuando em sete países, a Norte Marketing deve organizar mais de 300 eventos em 2020.
Ranking
Flamengo, Corinthians, Palmeiras, Red Bull Bragantino e Grêmio lideram o ranking de clubes com maior desempenho nas redes sociais em janeiro. O levantamento feito pelo Ibope Repucom destacou que os cinco clubes que mais cresceram no período somaram cerca de 1,2 milhão de seguidores. O valor corresponde a 60% do total de novas inscrições nos perfis oficiais dos 50 maiores times do país no período. A pesquisa consolida o fortalecimento das bases do clube rubro-negro, que teve crescimento de 730 mil seguidores em canais como YouTube, Facebook, Twitter e Instagram. O Corinthians somou 207 mil inscritos no período, seguido por Red Bull Bragantino como 75,5 mil novos fãs e Botafogo com 34,5 mil.
Por
Danúbia Paraizo
1160 artigos
Centauro
Esporte Espetacular
flamengo
new balance
nike
Compartilhe
Facebook Tweet Linkedin WhatsApp
Leia também
Propmark Play
“A cultura do cancelamento faz com que as marcas não adotem atitudes fora da caixa”, diz Ulisses Zamboni, da Santa Clara
Ver vídeo
“O Brasil é o segundo país que mais consome conteúdo de games no mundo”, diz Fernanda Lobão, da Final Level
Ver vídeo
YouTube Works 2021: Felipe Pereira, do iFood
Ver vídeo
YouTube Works 2021: Ana Paula Rodrigues, do Magazine Luiza
Ver vídeo
“O varejo tem sido protagonista no mapeamento das mudanças de consumo”, diz Fabio Melo, da M. Dias Branco