Vigor lança Viv, nova linha de produtos saudáveis | VIGOR
São Paulo, 18 de março de 2021 – Atenta às mudanças de comportamento e necessidades dos brasileiros, a Vigor traz ao mercado uma nova marca, inteiramente voltada ao universo saudável: Vigor Viv A companhia investiu mais de R$ 35 milhões em desenvolvimento de produtos, maquinário, pesquisas e marketing para criar uma submarca com nome, portfólio, identidade, propósito e comunicação próprios. Ela chega trazendo um novo olhar sobre o bem-estar e apresenta uma linha que reúne iogurtes variados que equilibram saudabilidade e sabor. O lançamento é o primeiro passo para o objetivo de negócios da companhia de liderar o setor de lácteos saudáveis até 2025.
Com a novidade, a companhia não só abraça esse universo como um de seus importantes pilares, mas assume a missão de ajudar a ressignificar seu conceito explorado pela indústria. "Percebemos que a comunicação nesse setor constrói uma imagem muito estereotipada e com metas e ações distantes da realidade da maioria das pessoas. Juntamos esse cenário com a compreensão do que o consumidor tem buscado e criamos um propósito único", conta a Diretora de Marketing, Flávia Drummond. Com isso, Viv chega ao mercado posicionando-se a favor do bem-estar possível, apresentando um novo olhar sobre a forma de viver com saúde, rompendo padrões, trazendo uma linguagem mais descontraída e estimulando um movimento pela busca do viver bem e da saudabilidade reais, adaptáveis ao dia a dia das pessoas.
O lançamento principal é Vigor Viv Búlgaro escolhido para inaugurar a marca por ser a combinação perfeita entre sabor e saudabilidade. Com a novidade, a empresa novamente faz história no mercado brasileiro de iogurtes e inaugura uma nova categoria no país. O iogurte búlgaro segue o conceito "feito em casa", por ser fermentado diretamente no pote, assim como os antigos iogurtes eram feitos. Nas versões Tradicional, Damasco e Blueberry & Baunilha, o produto ainda contém baixo teor de gordura, textura muito consistente e delicioso sabor presente de leite e frutas.