Qual a diferença entre Marketing Político e Marketing Eleitoral? – Marketing Político Digital
Published by Clayton Lustosa at agosto 28, 2015
Marketing Político e Marketing Eleitoral podem parecer a mesma coisa, mas são completamente diferentes. Enquanto o segundo espera resultados imediatos em um curto período de tempo, o primeiro tem um processo de continuidade e resultados em médio e longo prazos.
Apesar da distinção, tanto o marketing político quanto o eleitoral são muito importantes para o sucesso de um político. Por isso, neste post você vai conferir quais são as principais diferenças entre eles, como utilizá-los da maneira correta e quais resultados esperar de cada um. Veja a seguir:
Marketing eleitoral, como o próprio nome diz, são as ações de marketing executadas antes de um pleito, durante o período de votação e algum tempo após a divulgação dos resultados. Assim como as ações, os resultados também são temporários. Vamos utilizar um exemplo para facilitar a compreensão de marketing eleitoral:
João Nogueira é um candidato a vereador. Ele não possui uma equipe de comunicação e apenas conta com seus apoiadores para divulgar (on e offline) suas propostas, ideias e motivos que o motivam a ser candidato.
Dois meses antes da eleição João contrata um jornalista para cuidar da comunicação e dois estagiários para ajudá-lo. Uma página no Facebook é criada, diversas imagens são produzidas e os eleitores começam a interagir com o candidato, que responde a todos pessoalmente com cordialidade e interesse.
A equipe também dispara newsletters para uma base de e-mails comprada no centro da cidade, produz alguns vídeos com depoimento de apoiadores-chave para o YouTube, faz um site e investe no impulsionamento das principais publicações no Facebook.
João recebe uma boa votação e é eleito vereador. A equipe de comunicação é integrada ao gabinete e a atenção do novo vereador dissipa-se entre suas muitas tarefas cotidianas.
Se colocarmos esse exemplo em um gráfico, seria como um pico, onde as ações de marketing saem do zero, atingem um ápice e depois voltam a cair drasticamente. João não atende mais aos eleitores no ambiente virtual e as publicações são cada vez mais escassas.
Ao contrário do eleitoral, o marketing político tem como peça-chave a continuidade. Isso não significa que eles são excludentes, pelo contrário! Com uma estratégia de marketing político solidificada em informações relevantes é possível obter resultados muito mais eficientes no marketing eleitoral.
O marketing político permite construir a imagem da pessoa em destaque, definir uma estratégia de comunicação baseada em sua personalidade, conhecer profundamente o público com quem ela interage e convidar a comunidade a efetivamente participar do mandato — e do processo eleitoral, quando convém.
Se João Nogueira, do exemplo acima, quiser construir uma estratégia de marketing político, ele deve realizar algumas ações iniciais:
Jogar fora a lista de e-mails comprada no centro e construir uma nova, produzindo conteúdo de qualidade e convidando os interessados em receber sua comunicação via e-mail a assinar espontâneamente a newsletter.
Criar um blog em seu site que servirá como centro nervoso de todo conteúdo produzido (e produzir conteúdo continuamente, para todas as plataformas onde estiver).
Profissionalizar sua equipe de comunicação com especialistas em cada área.
Determinar um orçamento anual para o marketing (sem contar com o orçamento de marketing eleitoral).
Efetivamente ouvir seus eleitores e basear suas decisões nas informações colhidas pela equipe de marketing.
O resultado é um volume enorme de informações, uma base de seguidores fiéis e engajados e uma relação próxima e sincera com os eleitores. No período eleitoral, João poderá colocar em prática tudo o que percebeu ao longo dos diálogos estabelecidos, aumentando consideravelmente as chances de um próximo mandato.
É claro que existem muitas outras ações que nosso vereador do exemplo deve tomar para construir uma estratégia sólida de marketing político. Esses são os primeiros passos que ilustram a diferença entre os dois tipos de estratégia.
E você, tem alguma experiência no assunto? Qual conselho daria para o candidato João Nogueira? Deixe seu comentário e participe da discussão!