O Mito do Poder da Coca-Cola - Clube Miss Rand
* Originalmente publicado em Liberty.me, 3 de março de 2014.
Há muito tempo perdi o gosto pela Coca-Cola. Talvez seja o gás - há muito dele. Ou talvez seja o doce pegajoso do xarope de milho na versão dos EUA (subsídios de milho e as tarifas de açúcar estão por trás disso). Ou talvez seja porque depois de eu beber uma, eu sinto um louco zumbido seguido por um choque devastador. Eu nunca entendi como é que alguém ainda permanece acordado depois de um hambúrguer gigante, batatas fritas e uma coca enorme.
Mas espere. Certamente as pessoas podem decidir beber ou não beber. Não, não, diz a elite intelectual que nos conta constantemente do "mito de escolha" no mercado. Somos influenciados por forças estranhas fora do nosso controle. Tememos que, senão bebermos Coca-Cola, não faremos parte da corrente principal da vida, não nos encaixaremos nas expectativas corporativamente impostas sobre como devemos nos comportar. Em vez disso, seremos peões em um jogo em que esta empresa assustadora é o rei.
Bem, pense novamente. Acontece que o poder real está nas mãos dos consumidores, afinal. Pare de beber alguma coisa e essa coisa desaparecerá. Assim é como os mercados funcionam. Nem mesmo um legado de 127 anos e uma tradição cultural aparentemente imparável, é capaz de substituir a decisão básica de comprar ou não comprar.
O anúncio sozinho demonstra que a Coca-Cola não tem "poder" real da mesma forma que a polícia tem. Ele não tem capacidade para obrigar ninguém a beber o seu produto. Esta publicidade não está simplesmente jogando dinheiro fora. Ela estava mostrando a marca na esperança de ficar constantemente em nossas mentes, bem como mostrando seu próprio apoio para o grande esporte que é o beisebol. Existem mensagens subliminares em toda essa publicidade? Coca certamente espera que sim.
Por: Jeffrey Tucker - autor de cinco livros, editor executivo da Laissez-Faire Books e criador do site Liberty.me, uma rede social e plataforma de publicação para defensores da liberdade.
Traduzido por: Christian Von Berg Franchi - bancário formado em publicidade e propaganda pela Unisinos e, pela mesma instituição, cursando Pós-Graduação em Relações Internacionais. Coordenador do grupo de apoiadores do Partido NOVO no Vale dos Sinos - RS. Liberal-conservador tendo como principal influência Bastiat.