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São Paulo, Brasil - 26 de junho de 2022, 16:29
Era da hiperlocalização
5 de agosto de 2015 / 3 minutos de leitura / Artigos, Cliente SA / Deixe um comentário
Autor: Guilherme Mamede
Atualmente, muito tem se discutido a respeito do quanto o mobile e os dados gerados pelos usuários auxiliam na mídia programática. Já existem diversas ações que utilizam dados como o clima, a localização do usuário, o dia da semana ou até alguma data comemorativa para disponibilizar publicidade mais interessante a eles. Todos esses pontos auxiliam muito os anunciantes a direcionar publicidade ao público certo. É a chamada "Era da hiperlocalização", que vem ganhando importância em reuniões de compra de mídia e target de campanha.
É claro que é importante também ressaltar a questão do marketing de permissão, que obriga que anunciantes tenham a aceitação do público para pegar suas informações. Mas é perceptível que os consumidores têm aceitado muito bem essa estratégia das empresas que, na verdade, acaba favorecendo-os muito, seja por meio de uma publicidade bem mais direcionada para o seu perfil, seja trazendo facilidades como encontrar o que ele procura perto de onde quer que esteja. E, atualmente, diversos tipos de negócios estão enxergando na era da hiperlocalização e do marketing de permissão uma oportunidade de conquistar novos clientes. Já não é de hoje que é possível pedir o táxi mais próximo por meio da referência geográfica, descobrir rotas de ônibus ou traçar o melhor caminho para fugir do trânsito das grandes cidades. Há, inclusive, aplicativos que usam o GPS do smartphone ou do tablet para avisar aos pais sobre a localização exata dos filhos a cada momento.