Indústrias procuram inovação e eficiência | Valor Econômico
Indústrias procuram inovação e eficiência
Por Salete Silva | Para o Valor, de São Paulo
Desenvolver produtos duráveis, eficientes e inovadores para ampliar a participação no mercado e elevar os resultados financeiros com menor impacto ambiental é o caminho da sustentabilidade adotado com sucesso por grandes empresas.
Aprimorar esses programas buscando maior utilização de materiais reciclados, redução de carga tributária e disseminação do conceito sustentável em toda a cadeia produtiva e entre os consumidores é o que as companhias querem numa agenda de transição para a nova economia inclusiva, verde e responsável.
"A Natura planeja, em parceria com outras empresas, construir um mercado que não extraia matéria-prima da natureza, mas que crie ciclos fechados de reutilização de recursos", diz o vice-presidente da companhia, Marcelo Cardoso.
Empresas como a Amanco, uma das líderes mundiais na fabricação de tubos e conexões, que dobrou o seu tamanho em seis anos e registrou vendas líquidas de R$ 758 milhões no ano passado, 16% a mais do que em 2009, atribuem os bons resultados às iniciativas de desenvolvimento econômico, social e ambiental.
"Incentivar o consumo não é pecado, mas tem de oferecer produto eficiente e tratar os recursos naturais de forma inteligente", diz Regina Zimmermann, diretora de operações da Mexichem Brasil, grupo detentor da marca Amanco.
No ano passado, o consumo de materiais provenientes de reciclagem nas fábricas da Amanco aumentou 13% na comparação com 2009. A reciclagem interna alcançou 16 mil toneladas. A economia de energia cresceu 21% e de água 19%, mesmo com o aumento de produção.
O produto precisa ter ecoeficiência (produzir mais com menos recursos naturais), ciclo de vida útil elevado e matéria-prima reciclável. Além disso, diz Regina, "os fornecedores também vão precisar de certificações, assim como os colaboradores necessitam de treinamento".
A Unilever aposta na inovação e eficiência para romper o paradigma de que produto sustentável que tem por trás projetos e investimentos ambientais é inviável do ponto de vista econômico. "Alguns produtos acabam oferecendo mais economia", diz Juliana Nunes, diretora de assuntos corporativos da Unilever Brasil.
O Plano de Sustentabilidade da empresa inclui reduzir o uso de matéria-prima nos produtos e contribuir para melhorar a saúde das pessoas, reduzindo a quantidade de açúcar, sódio, gorduras saturadas e gorduras trans.
Expandir os negócios sustentáveis com menor custo é o desafio da BIC Brasil que desde 2008 investe em produtos de papelaria fabricados com até 75% de material reciclado. A empresa também adotou estratégia de logísticas sustentáveis para racionalizar as operações de transportes, como elevar o mix de entrega no mesmo lugar e utilizar caminhões de dois andares.
Os produtos acabam custando, em média, 30% a mais do que os convencionais. "Ainda não há conscientização das vantagens de pagar mais por produtos sustentáveis", diz o diretor de marketing, Emerson Cação. Iniciativas governamentais podem contribuir. Uma delas é a exigência de mercadorias ecologicamente corretas em licitações.
Para elevar as vendas de produtos verdes em 30% em 2012, a Philips investe e inova nesse segmento. Este ano, criou a área de EcoDesign com foco no consumo de energia, peso dos produtos, uso de substâncias tóxicas, reciclagem, descarte final, embalagem e vida útil do produto. "Conseguimos aprovar 40 novos produtos", comemora o gerente sênior de sustentabilidade, Ricardo Mutuzoc.
Açúcar BIC Brasil Brasil Cação Cadeia produtiva Caminhões Carga tributária Consumidores Consumo Desenvolvimento econômico Embalagens Fabricação de tubos e conexões Fornecedores Grandes empresas Grupo Unilever Indústria Investimento Licitação pública Livrarias e papelarias Marca (Marca registrada) Matérias-primas Natura Natureza Philips Preservação ambiental Produto sustentável Recurso natural Recursos hídricos Unilever Brasil