O empoderamento feminino, a busca por igualdade, a independência financeira, os casamentos tardios e outras mudanças sociais, deram às mulheres autonomia e o poder de decisão de compra no mercado mundialmente.
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Hoje as mulheres são as maiores consumidoras, compradoras e o fator decisivo na aquisição de bens em todas as áreas, incluindo automóveis. E apesar de tamanho impacto e importância, pouquíssimas marcas e empresas conseguem se comunicar verdadeiramente com esse público.
As mulheres compram e influenciam diretamente mais de 85% de tudo o que se fabrica no mundo!
E mais do que isso: 50% das compras feitas pelas mulheres são para pessoas que elas amam. Logo, influenciam não apenas bens para si, mas também para familiares, maridos, filhos e amigos.
COMPRAS COM SENTIMENTO E EMOÇÃO
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As mulheres são o maior segmento de mercado do mundo. E a capacidade econômica desse público cresce significantemente a cada ano, devido ao aumento de mulheres ingressando no mercado de trabalho.
Saiba mais
Quer falar com as mulheres? Olhe para os dados, e não para os estereótipos.
Mulheres controlam mais de U$30 trilhões de dólares ao ano e em quase todas as categorias de produtos e serviços que existem.
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Elas também são responsáveis por:
93% do mercado de Comidas e Bebidas;
75% do mercado de Saúde, Remédios e Farmacêuticos;
92% do mercado referente a Férias e Viagens;
91% no que diz respeito a compra de casas e imóveis novos;
66% das compras de Computadores;
65% dos carros novos que são vendidos;
E, por último, 58% de tudo o que é comprado online é feito por mulheres.
*Fontes: Instituto Patrícia Galvão, Think Olga, Nielsen, Greenfield Online, BSM Media, Yankelovich Monitor e GirlPower Marketing
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Por que as mulheres são as protagonistas do mercado?
PRÉ-HISTÓRIA
Muitos estudiosos defendem que as atividades de compra das mulheres iniciaram na pré-história, onde enquanto os homens caçavam, elas eram as responsáveis por escolher os alimentos que levariam para casa.
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DIFERENÇAS ENTRE HOMENS E MULHERES
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A química cerebral acontece de forma diferente em homens e mulheres. Algumas substâncias cerebrais que marcam essas peculiaridades entre ambos os sexos são:
1. Serotonina
Ela está presente em maior quantidade no cérebro feminino. Esse é o hormônio capaz de inibir a busca por riscos e por aventuras, e assim, manter as mulheres mais atentas.
2. Testosterona
Em muito maior quantidade nos homens, é o que fomenta a concorrência no sexo masculino.
3. Oxitocina
Em poucas palavras, a oxitocina é a responsável pelo sentimento de cuidado e de "ninho", que é super presente nas mulheres.
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MEMÓRIA
Vale também citar a excelente memória feminina. Isso faz com que elas lembrem de detalhes, propriedades e produtos mesmo que nem tenham os consumido. Além disso, é o fato que explica o por quê das mulheres recomendarem um determinado produto a outra pessoa com três vezes mais frequência do que homens.
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