As páginas de captura (landing pages) e os brindes nelas contidos são inúteis se ninguém os encontrar. Os calls-to-action (chamadas para ação) possuem a função de enviar as pessoas para as páginas de captura. Um call-to-action pode ser um texto, uma imagem ou um botão que, quando clicado, remete o visitante diretamente para uma página de captura.
Muitas vezes, o CTA e a captura se mesclam (uma tendência atual) na forma única de um capturador de email do tipo que aparece na barra lateral deste blog.