Jornalismo de ciência desafiado | Observatório da Imprensa
por Isadora Vilardo
Divulgar ciência nunca foi fácil. E, atualmente, tanto se aprofundam os desafios dessa área quanto surgem novas oportunidades para realizar essa tarefa. Mas como conquistar o público em um momento em que se dispõe de grande volume de informação nos mais diversos formatos e abordagens?
Esse foi o tema abordado na mesa-redonda 'Os novos caminhos da divulgação em ciência na mídia: jornalismo em transformação, interatividade, redes sociais', que aconteceu na 3ª Feira Faperj Ciência, Tecnologia e Inovação, promovida em outubro pela Fundação Carlos Chagas Filho de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro. Os debatedores lembraram que, em divulgação científica, não basta seguir uma receita de bolo.
Apesar disso, para a jornalista Alicia Ivanissevich, editora da revista Ciência Hoje, existem alguns pontos-chave para um contrato de sucesso entre jornalistas e público. "Nada adianta, por exemplo, ser o veículo mais veloz, se a informação divulgada está equivocada", disse a editora. "Mais importante do que a agilidade é a qualidade da notícia veiculada. Evitar a 'pasteurização', em que um tema é tratado sempre a partir dos mesmos enfoques, é fundamental para se destacar e fugir de reportagens pouco analíticas", completou.
Segundo Ivanissevich, é necessário não apenas mostrar os resultados de sucesso, mas também o processo de produção da ciência, com seus erros e acertos. Além disso, é preciso evitar notas superficiais sobre estudos pouco significativos e dar preferência a matérias investigativas, narrativas e interpretativas.
O jornalista Bernardo Esteves, responsável pelo blogue 'Questões da Ciência', da revistaPiauí, ressaltou que a modernidade não impôs mudanças apenas ao jornalismo. "O jeito de se produzir e de se difundir o conhecimento científico vem se transformando bastante ao longo das últimas décadas", observou.
Lembrando casos recentes, como o das supostas bactérias alienígenas da Nasa(agência espacial norte-americana), que gerou grande polêmica à época, Esteves explicou que é também tarefa do jornalista compartilhar essas controvérsias com o leitor. "Antigamente, ter um artigo publicado era mais sacralizado do que hoje", comparou. "A interatividade já não permite esse quadro."
Alicia Ivanissevich reforçou o papel questionador do jornalista: "A ciência não é a dona da verdade. Somos parceiros dos cientistas na expansão da cultura científica, mas não intermediários acríticos nem meros tradutores dos que produzem conhecimento. O pensamento crítico e a vigilância da produção científica devem ser constantes e farão a diferença entre os bons jornalistas e as pessoas que apenas distribuem informação."
O público e a transparência
Outro ponto discutido foi a necessidade de os meios de comunicação digitais conhecerem melhor o seu público e entenderem seus interesses. "Se me perguntarem qual é o leitor do jornal, eu saberei dizer, mas, se me perguntarem sobre o site, não tenho como afirmar com certeza", expôs a jornalista Ana Lúcia Azevedo, editora de ciência, meio ambiente, saúde e história do jornal O Globo. "O tempo de permanência de um leitor, em média, no site inteiro, lendo sobre saúde, cultura, política etc., é de 2 minutos. As pessoas ficam 10 segundos em uma página."
Nesse cenário, parece não haver formas de direcionar ou tentar entender como funciona o processo de busca por informação. De acordo com Azevedo, o perfil do internauta ainda permanece uma incógnita. Como traçar então uma estratégia para alcançar esse público?
Segundo Ivanissevich, os meios que sobreviverão serão aqueles que mantiverem a transparência. "Mais do que a objetividade, importa fazer um jornalismo de opinião, em que fiquem claros os interesses envolvidos tanto das fontes quanto do próprio jornalista", destacou a editora da Ciência Hoje. "Cada vez mais, o texto informativo cederá espaço à interpretação e ao comentário."
A suposta imparcialidade não motiva, não envolve e sequer é real. Já quando o jornalista toma uma posição, e é honesto quanto a isso, o público cria um laço de confiança com ele. Isso é fundamental, já que o acesso à informação está cada vez mais fácil e livre. As pessoas já não precisam se submeter às condições do veículo para terem acesso a certas notícias, basta ter interesse e buscá-las.
Outra tendência crescente é o contato direto entre público e cientista. "Acessar e ter resposta diretamente do cientista mobiliza o interesse [das pessoas]", disse a jornalista Elisa Oswaldo-Cruz Marinho, coordenadora da assessoria de comunicação da Academia Brasileira de Ciências. Essa é uma ponte importante que pode ser muito facilitada pelo jornalista. "Às vezes o público descobre interesses que não tinha inicialmente."
Os palestrantes também lembraram que o jornalismo científico, assim como todo o jornalismo, vive um momento de crise. "E não é porque o futuro é digital, é porque o presente é digital e nós não estamos sabendo lidar bem com isso", apontou Ana Lúcia Azevedo. "Simultaneamente a isso, a audiência cresce. Decidir como esse quadro se desenvolverá daqui para frente já não é uma questão unilateral."