MBA em Economia Comportamental – ESPM
O primeiro programa de MBA nesta área no Brasil
O programa apresenta uma visão contemporânea, tanto teórica como prática, que irá capacitar profissionais neste recente e fascinante campo de pesquisa que são as ciências comportamentais. Foi o primeiro programa de MBA nesta área no Brasil.
Ao longo do programa, serão discutidos os elementos centrais da economia comportamental, fatores psicológicos e sociais que influenciam o comportamento econômico e as evidências empíricas que motivaram a ascensão da área tanto na academia, quanto nos setores público e privado em todo mundo. Para isso, mostrará aplicações práticas para áreas de marketing, negócios e finanças com base em diversos estudos empíricos conduzidos nos últimos anos. Seus estudos têm incentivado fortemente a cultura de testar e aprender nas instituições, usando fundamentalmente como ferramenta a metodologia experimental.
Apresentar a estrutura e o funcionamento geral do curso, o funcionamento do ambiente de aula e do trabalho final. Apresentar o contexto e os retornos que seus estudos tem gerado tanto no Brasil como no exterior.
Este módulo fornece uma visão ampla e aplicada dos principais conceitos e ferramentas das ciências comportamentais e diferentes formas de entender e investigar a tomada de decisão por essa perspectiva.
Este módulo fornece uma introdução crítica simplificada à microeconomia, macroeconomia e finanças para aqueles sem formação econômica. Este módulo também dá uma visão geral de como comportamento econômico difere do que se assume nas teorias tradicionais.
Visão geral das diferentes ferramentas que podem ser utilizadas para observar o comportamento humano sob condições controladas com foco na metodologia experimental e diferentes tipos de experimentos. Este módulo irá mostrar como e por que os experimentos são utilizados na área e como desenhar seus próprios experimentos permitindo que você desenvolva habilidades para avaliar criticamente projetos experimentais e resultados. Abordará também modelos integrativos e discutirá a necessidade de uma mudança de cultura das empresas e organizações, já bastante consolidada internacionalmente, que valoriza a ideia de testar, aprender, re-testar, criar e só depois implementar.
Conhecer os principais conceitos de marketing e planejamento estratégico, os métodos de análise e inteligência de ambiente e mercado e as ferramentas estratégicas de marketing e as novas práticas do marketing Customer Centric.
Modelos de Escolhas Individual e Intertemporal
Este módulo analisará o processo de consumo do indivíduo e os mecanismos conscientes e inconscientes que influenciam no processo de consumir, poupar e se endividar. Verá ainda alternativas aos modelos de escolha intertemporal vigentes. Abordará o papel do viés do presente, autocontrole, impaciência no consumo e o valor relativo que as pessoas atribuem a retornos em diferentes pontos no tempo.
Nudge e Arquitetura de Escolhas
Finanças Comportamentais é um campo de conhecimento voltado ao estudo das escolhas dos investidores financeiros, a partir de observações empíricas e de pressupostos psicologicamente realistas. Trata-se de uma área "irmã" da Economia Comportamental, no sentido de que ambas compartilham muitos pressupostos, mas com enfoques diferentes. Finanças Comportamentais enfoca um conjunto mais exclusivo de temas: as decisões dos investidores financeiros e os fluxos de dinheiro resultantes.
Integração e aplicação de metodologias de análise de dados a nível individual e geral para aprofundamento das análises em Economia Comportamental.
Bem-estar, Felicidade e Ética
O módulo neurociência e neuroeconomia explorará a forma como o cérebro toma decisões. Nos últimos anos, avanços significativos neste novo campo interdisciplinar produziram insights sobre como diferentes áreas do cérebro, moléculas específicas e padrões de atividade neural podem determinar as escolhas que fazemos. Neste módulo, os alunos irão explorar uma gama de assuntos, desde os processos simples através do qual o cérebro aprende, sobre os riscos e recompensas para os mecanismos neurais mais complexos e a tomada de decisão social e moral.
Saber identificar oportunidades na área das Ciências Comportamentais e transformá-las em um negócio a partir da criação de empresas ou novos produtos e serviços. Ferramentas e metodologias úteis ao empreendedor e o cenário de empreendedorismo no Brasil.
Elaborar um projeto de planejamento de comunicação, com a aplicação prática de referenciais teóricos, conceitos e metodologias abordados ao longo do curso. O projeto terá o monitoramento de um orientador, que atuará como facilitador para seu desenvolvimento e, quando finalizado, será submetido a uma banca de avaliação. Neste total de horas estão inclusas 15 horas de atividades extraclasse para a elaboração do Trabalho de Conclusão do Curso.