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2013-01-19
RITA OLIVEIRA
Não existe uma marca e uma imagética que represente o mar de hoje
A afirmação é de Rita Oliveira, especialista em criação de marcas e responsável pela iniciativa «Conversas Voxmar - O mar em escuta activa». Até Outubro, vão decorrer nove conversas, envolvendo 30 oradores e público, com o objectivo de encontrar uma nova imagem e identidade marítima, compreender a importância económica do mar e definir o posicionamento da marca «Mar Português».
Rita Oliveira, responsável pela iniciativa, acredita «absolutamente» que o mar português pode ser uma marca para Portugal. Baseia a sua convicção no estudo «Levantamento das expectativas dos associados e respectiva análise no contexto da concretização da missão Fórum Empresarial da Economia do Mar (FEEM)», que coordenou.
«Viajámos por todo o país, falámos com empresários, colaboradores, com a população em geral. Investimos muito neste conhecimento. O projecto Mar Português pretende dar ao país uma nova imagem do mar e uma identidade marítima, que na nossa opinião está adormecida, mas está longe de estar morta».
Na sequência deste trabalho surgem as «Conversas Voxmar - O mar em escuta activa» com o objectivo de definir o posicionamento da marca mar português. «O posicionamento do mar de hoje está imbuído de valores, e de uma imagética, caracterizados por um orgulho no passado. Não existe uma marca e uma imagética que represente o mar de hoje», assegura Rita Oliveira.
A especialista em criação e gestão de marcas pormenoriza que «é preciso criar uma plataforma de partilha e entendimento que nos permita criar um novo posicionamento, uma nova imagem e identidade marítima», acrescenta.
Alcançar estes resultados é possível com a partilha de experiências de quem já usa o mar no desenvolvimento de uma actividade e também envolvendo a população na discussão. As Conversas Voxmar «darão voz a portugueses empreendedores, criativos e investigadores que diariamente criam e desafiam o mar e o país com o seu sucesso. O público quer em sala, quer através das redes sociais, terá igualmente a oportunidade de entrar na conversa», explica.
Rita Oliveira considera que a sociedade civil tem ainda muito para descobrir sobre o mar, um elemento ainda muito associado «à categoria “Sol e Praia”, nomeadamente o turismo balnear».
No estudo elaborado, Rita Oliveira diz que lhe permitiu verificar que existe «uma imensa minoria que se relaciona activamente com o mar, quer a nível desportivo e de lazer, quer a nível empresarial» e que «os portugueses não estão de costas voltadas para este activo, estão, nalguns casos, apenas distraídos».
Em Portugal existe «um reconhecimento geral» de que o mar tem potencial. Contudo, é necessário «todos estarem alinhados» para gerar riqueza com o mar. «É preciso sair da esfera da estratégia teórica e efectivar medidas que permitam a transformação deste activo em riqueza», sublinha.
Um caminho que ainda «ainda é longo». Para Rita Oliveira «falta a criação de uma estratégia nacional, clara, concisa e objectiva que envolva todos os portugueses; falta legislação que facilite o desenvolvimento de projectos de uma forma célere; falta consenso entre o tecido empresarial para rentabilizar este recurso; falta vontade para agarrar o que é nosso e fazer acontecer e falta acreditar com mais querer».
As Conversas Voxmar debruçam-se sobre temas como «Como vender o mar português?», (já realizado, a 15 de Janeiro), «Artes e Cultura - O que se vê quando se pensa em Mar?», a 12 de Março, «Moda - Há uma cor que cheira a mar?», a 2 de Abril, e «Futuro - Mar português: visões de futuro», a 8 de Outubro.