Por outro lado, o poder que foi projetado por meio da força e medo nas duas primeiras épocas agora deve ser exercido através da persuasão. Exércitos imperiais mortos a caminho de obediência. As instituições religiosas governado pelo medo da excomunhão e do inferno. Em contrapartida, as empresas de hoje não pode ser bem sucedida a menos que possam persuadir as pessoas a comprar seus produtos. Os funcionários eleitos devem persuadir as pessoas a votar para eles; eles não herdam as suas posições através do nascimento. Líderes empresariais e políticos de hoje sabem como vender o público sobre o que eles têm para oferecer.