Embora o consenso de que a internet fosse ganhar cada vez mais espaço na vida das pessoas pelo mundo afora, ela ainda era vista como uma coisa do “futuro”, isto é, não para agora. Se os negócios digitais já movimentavam fortunas da noite para o dia na Nasdaq (parte da exuberância irracional do mercado de ações americano nos anos 90), no Brasil operações de notícias online ainda engatinhavam e eram consideradas quase uma coisa de nerds nas redações tradicionais. Nenhum dos grandes grupos de mídia do país soube estruturar um negócio na internet de imediato. Pra falar a verdade, muitos até hoje não conseguiram.
Um exemplo instrutivo da virada do século: naquela época, a Abril enterrava rios de dinheiro tentando criar um titã no mercado de tv por assinatura. Embora o grupo comandado por Roberto Civita tivesse o mérito de buscar a diversificação, o foco no lugar errado cobrou seu preço. O endividamento gigantesco que começou nos anos 1990 está no DNA da crise que levou a maior editora de revistas do país à recuperação judicial em agosto de 2018.