Nos últimos anos, muitas tendências surgiram através do TikTok e da sua comunidade. Mais de um bilião de utilizadores em todo o mundo visitam esta plataforma todos os meses para se inspirar, entreter ou descobrir algo novo. Durante este tempo, celebrou criadores, artistas, PMEs e marcas que encontraram oportunidades no mundo real graças ao poder da descoberta e à conexão que se estabelece no TikTok.
Nos últimos 3 anos, observou-se como a plataforma líder de vídeos curtos se tornou um local de apresentação dos produtos e marcas preferidos da comunidade, onde as empresas foram integradas à experiência. Assim, TikTok tem continuado a trabalhar para apresentar soluções e ferramentas inovadoras para as empresas estarem presentes na plataforma de forma significativa e valiosa, tendo sempre em consideração a comunidade na concepção destes produtos.
Esta semana começou o TikTok World. É a primeira experiência global da empresa projetada para ajudar marcas e profissionais de marketing a obter o máximo da experiência TikTok. Durante a reunião de apresentação, foram apresentadas novas soluções e serviços criativos, comerciais e de marca. Com o objetivo de ajudar empresas de todos os tamanhos a ter um impacto real nas suas campanhas. Essas soluções irão melhorar a experiência das marcas na plataforma, a forma como se conectam com a comunidade e como são descobertas pelos utilizadores.
Temos testemunhado várias vezes a importância do papel que as marcas desempenham na experiência da TikTok. Vimos como a nossa comunidade gosta de interagir com as marcas que ama. Quando empresas grandes, médias ou pequenas decidem ingressar na TikTok, ficamos entusiasmados em poder ajudá-las a conectar-se com a sua comunidade, promover os seus produtos e construir a sua imagem de marca de uma forma única.
Blake Chandlee, presidente de soluções de negócios globais da TikTok.
Fortaleça a colaboração entre marcas e criadores com ferramentas criativas
O TikTok incentiva as empresas que aderem à plataforma a pensar como especialistas de marketing e a agir como criadores, uma vez que mais de 61% dos utilizadores afirmam que os vídeos do TikTok são mais originais do que os de qualquer outra plataforma.
Por outro lado, 7 em cada 10 dizem que gostam de anúncios TikTok, o que mostra a criatividade das marcas no TikTok. Durante o evento TikTok World, foram apresentados novos serviços disponíveis para empresas. Isto aumentará ainda mais a criatividade no seu conteúdo, ajudando-os a conectar-se e colaborar com o ecossistema diversificado de criadores que existe no TikTok:
Tag de conteúdo de marca. Esta ferramenta permite que os criadores identifiquem os vídeos que incluem conteúdo publicitário sem interromper o seu fluxo criativo.
Página inicial personalizada. As marcas podem criar homepages que carregam em segundos – até 11 vezes mais rápido do que as páginas móveis normais – para permitir aos utilizadores aprofundar a mensagem de uma marca, vendo vídeos ou passando por diferentes conteúdos.
API do TikTok Creator Marketplace. Esta nova API facilita oportunidades de colaboração com marcas, permitindo a empresas de marketing influentes tais como Whalar, Influential e Captiv8 aceder a dados em primeira mão. Isto irá ajudar as marcas a gerir todo o processo de colaboração com os criadores de TikTok.
TikTok Creator Marketplace. Um portal de autogestão que ajudará as marcas a encontrar uma gama diversificada de criadores que se alinhem com os seus interesses.
Campanhas de candidatura abertas. As marcas poderão publicar briefings das suas campanhas através do TikTok Creator Marketplace, para que os criadores possam candidatar-se a participar nas mesmas.
Avalie o sucesso do TikTok
TikTok quer tornar o mais fácil possível para as marcas chegarem, encontrarem a sua comunidade e terem sucesso na plataforma. Durante o TikTok World, a empresa compartilhou algumas das ferramentas disponíveis para ajudar as marcas a comprar anúncios facilmente, medir o sucesso das suas campanhas e seguir o seu desempenho, ajudando pequenas e grandes empresas a encontrarem um lar para as suas mensagens, produtos e serviços, enquanto operam num ambiente seguro para a sua marca.
Alcance e frequência. As marcas podem levar a cabo campanhas eficazes, preditivas e transparentes no TikTok.
TikTok Brand Lift Study. Esta abordagem baseada em inquéritos mede a opinião dos utilizadores sobre os anúncios que vêem no TikTok. Além disso, através da parceria com a Kantar e a Nielsen para o Brand Lift, as empresas que se juntam à TikTok podem estar confiantes de que esta corresponde aos padrões de eficácia e fiabilidade da indústria.
Visibilidade dos anúncios. Com MOAT e DoubleVerify, a TikTok fornece aos seus parceiros as informações de que necessitam sobre tráfego inválido e visibilidade no TikTok.
TikTok Inventory Filter. Permite que os anunciantes tenham mais controlo sobre onde querem que os seus anúncios circulem de forma complementar e se sintam mais seguros na plataforma. Esta solução está alinhada com o quadro de segurança e idoneidade da marca GARM, cumprindo os padrões globais da indústria.
Ferramentas de segurança e aptidão da marca. A TikTok trabalha com parceiros para assegurar que as campanhas pagas funcionem juntamente com conteúdos apropriados à marca.
Para a TikTok, ter a confiança da sua comunidade é essencial. Eles também continuam a trabalhar de forma responsável, justa e aberta para que as pessoas continuem a gostar de criar, ver e compartilhar o conteúdo do seu interesse no TikTok. Para as marcas, isso significa garantir que tenham um espaço seguro para construir a sua marca, conectar-se com a sua comunidade, apresentar os seus produtos e serviços e estar sempre ciente das etapas que a TikTok realiza para tornar a plataforma segura.
Conectar comunidades TikTok
A comunidade TikTok cria e muda o ambiente cultural. À medida que a TikTok continua a impulsionar a descoberta de produtos, a comunidade está a liderar um movimento de merchandising de retalho que está a mudar o setor. O mundo viu os criadores do TikTok a compartilharem as suas opiniões reais sobre produtos, compras e outros conteúdos com produtos e marcas que descobriram. Assim, existem marcas de todos os tamanhos e tipos que estão a recorrer ao TikTok para alcançar públicos e conectar-se com as suas comunidades.
Assim, a TikTok tem o prazer de apresentar o TikTok Shopping , um conjunto de soluções, funções e ferramentas de publicidade que permitirá que marcas e comerciantes se envolvam de maneiras significativas com os seus clientes.
Coleção de anúncios. Onde as marcas podem incluir cartões de produtos personalizáveis e deslizáveis nos seus anúncios de vídeo In-Feed.
Anúncios de apresentação dinâmica. As marcas serão capazes de oferecer aos utilizadores anúncios personalizados e direcionados.
Third-Party Integration. Para marcas que queiram deixar a gestão das suas campanhas para os parceiros com quem trabalham. Esta funcionalidade já está disponível em Espanha através de parceiros como a Shopify e a PrestaShop. Nos próximos meses, será incorporado através de novos parceiros.
First-Party Integration. Os anunciantes podem gerir todo o processo, desde o carregamento de produtos até à gestão da expedição ou verificação do ponto de compra.
Links para o produto. As marcas serão capazes de destacar um ou mais produtos diretamente através de um vídeo TikTok orgânico, levando os utilizadores a páginas externas com detalhes do produto que serão carregados instantaneamente.
LIVE Shopping. As marcas serão capazes de se ligar ao seu público em tempo real, enquanto partilham ligações automáticas a produtos e serviços.