Vamos aqui nos concentrar na teoria elaborada pelo psicólogo e psiquiatra Carl Gustav Jung, colocando-a na perspectiva do marketing. Para Jung, há no ser humano fenômenos psíquicos que tendem a se moldar, é como se houvesse algo no homem que é refletido no seu cotidiano, afetando a todos em sociedade. O autor diz que é algo universal e você encontra qualquer um dos 12 arquétipos em uma pessoa.