Kelly Lauren redesenha o Playtex Sport e é muito menos clichê - Co-Design
Principal Co-Design É assim que a marca da Playtex seria sem o olhar masculino
É assim que a marca da Playtex seria sem o olhar masculino
Mais direto. Menos rosa.
Caminhe pelo corredor de produtos femininos em qualquer farmácia e você provavelmente encontrará muitos tons pastéis suaves. O design de embalagens de muitas das maiores empresas da indústria de absorventes internos depende do que alguns chamam de estereótipos de gênero - como a cor rosa - para comunicar vagamente a finalidade do produto (é um produto de época, mas vamos ser discretos sobre o processo fisiológico normal !) e comunicar explicitamente para quem o produto se destina (senhoras, todo o rosa neste corredor significa vocês!). Na verdade, tente pesquisar a palavra eufemismo e a primeira imagem que surgir é um sinal de corredor de higiene feminina. Suspirar.
Algumas novas empresas reinventaram a marca do absorvente interno para ser menos vaga ou de gênero (por exemplo, Thinx, Cora, Flex e Lola, para citar alguns). Nenhum usa rosa como parte principal da paleta de cores - ou imagens de uma mulher em ação - embora todos tenham sido fundados por mulheres. Você pode dizer que é uma embalagem de época sem o olhar masculino. Ainda assim, essas são marcas digitais muito menores, diretas ao consumidor, em comparação com a Kimberly-Clark, dona da Kotex; Edgewell Personal Care, dona da Playtex; e Procter & Gamble, proprietária do Tampax.
A designer gráfica e YouTuber Kelly Lauren, que já redesenhou logotipos conhecidos de grandes marcas de café, como Starbucks e Folgers, está assumindo a embalagem de época de uma grande marca - e a reformulando para incluir aquelas que podem não se identificar como mulheres mas ainda tem seu período. Na maioria de Lauren video recente , ela redesenha a embalagem dos tampões Playtex Sport e despoja a caixa de suas muletas visuais hiperfemininas (rosa e verdes suaves! O perfil de uma mulher esguia com o cabelo preso em um rabo de cavalo) para criar um visual que ela espera que seja um braço acolhedor de inclusão para homens trans e pessoas não binárias e um desafio para designers irem além do uso de clichês abertamente femininos. As mulheres vão comprar o produto de qualquer maneira, ela postula, então por que as empresas estão se empenhando tanto em anunciar para elas?
Lauren enquadra o redesenho como um esforço para modernizar e minimizar. Ela fez uma pequena lista de elementos de design que queria manter: o nome da marca principal e a submarca (que seria Playtex e Sport), e a cópia que desce da caixa, do tamanho sem perfume ao tamanho do absorvente interno. Ela substituiu a fonte do logotipo Playtex original pela Champion HTF heavyweight - uma fonte em bloco que tirou parte da curvatura feminina do original, mas manteve uma sensibilidade esportiva, que ela também pensou que seria um empate para os compradores de primeira viagem. Sport foi colocado abaixo do nome da marca principal e em itálico para dar à palavra uma sensação de movimento associada a ser ativo.
A paleta de cores original não fazia parte da lista curta de elementos de design a serem mantidos, então o rosa e o verde foram substituídos por uma paleta de cores brilhantes, ancorada por um azul suave. Chama-se Playtex, então, pensou Lauren, por que não enfatizar a peça? A nova paleta de cores também deu a Lauren a oportunidade de transmitir outras emoções positivas sobre o produto aos consumidores. Nesse caso, Lauren queria enfatizar uma sensação de limpeza e conforto. Ela também colocou algumas formas onduladas nas novas cores na frente da caixa (um pouco parecido com um parque nacional, se você me perguntar, ela diz no vídeo) para aumentar a sensação de movimento e dar-lhe um tipo de retro Tipo de sensação de férias de esqui alpino. Eu queria que parecesse orgânico e acessível com movimento através das formas com um leve toque retrô, Lauren me disse por e-mail. Mais alguns detalhes, como uma ilustração de proteção 360 e código UPC, e a reforma do design do Playtex foi concluída.
Isso mostra que você ainda pode ter embalagem e marketing eficazes sem que seja abertamente feminino, diz Lauren no vídeo. Nenhum símbolo feminino ou silhuetas de mulheres em qualquer lugar nele. Apenas formas abstratas e uma paleta de cores acessível. Havia outro elemento que Lauren manteve: o slogan da Playtex Sport. É um produto para pessoas que menstruam. E esse é realmente o elemento-chave a ser traduzido para os consumidores - não importa como uma pessoa se identifique, mulher, homem trans, não binário, este é um produto que funciona para qualquer pessoa que precise.