Made of Lisboa: são os empreendedores que fazem a cidade? Ou é a cidade que faz os empreendedores? – ECO
Made of Lisboa: são os empreendedores que fazem a cidade? Ou é a cidade que faz os empreendedores?
Quem nasceu primeiro: Lisboa empreendedora ou os empreendedores de Lisboa? A resposta não é simples, garantem. Mas, se Paulo Soeiro de Carvalho, diretor municipal de Economia e Inovação da Câmara Municipal de Lisboa, pudesse responder, diria que nasceram no mesmo dia e, à mesma hora. É que, segundo Soeiro de Carvalho, é também graças às colinas e ao rio, à calçada, às floristas e aos alfarrabistas, às ruelas íngremes da Graça e aos cafés do Chiado — e não só — que Lisboa é hoje a cidade empreendedora que se tornou. E que garante a chegada e a existência de tantos fazedores na cidade. Made of Lisboa: resultado da cidade.
"A influência que a cidade tem na forma como as pessoas fazem negócio faz com que o ecossistema seja obra da cidade. Todas as pessoas são resultado da cidade. E esta marca vai conseguir juntar todas as entidades e permitir perceber o que está a acontecer: pessoas, empresas e lugares", detalha Rui Quinta, fundador da With Company, empresa portuguesa que, em parceria com a Câmara Municipal de Lisboa, criou a plataforma Made of Lisboa – Community of Lisbon-based Innovators, apresentada esta tarde, no Terreiro do Paço.
Só que a história da marca começa cerca de nove meses antes, numa reunião entre Paulo Soeiro de Carvalho e Rui Quinta, com as respetivas equipas. Na altura, a autarquia andava à procura de uma marca agregadora que pudesse definir Lisboa como cidade empreendedora, ideia reconhecida informalmente e premiada, a nível europeu, e 2015: no ano passado, Lisboa recebeu o prémio de European Entrepreneurial Region, atribuído pela primeira vez nesse ano pelo Comité das Regiões.
"Lisboa foi muitas vezes chamada a nível internacional como 'nova Berlim' ou 'próxima S. Francisco. Mas por que é que Lisboa não podia ser apenas Lisboa?", questionava Soeiro de Carvalho meses depois, em frente a uma plateia que se reuniu no Teatro S. Luiz para conhecer o projeto denominado Define Lisboa.
"Por muito que falássemos sobre negócios, startups e investimento com as pessoas que participaram no processo, a conversa ia sempre parar ao mesmo sítio: falavam da cidade, do surf a 10 minutos, do rio, dos bairros, do sol", explica Rui Quinta, em entrevista ao ECO. Mas, porque uma marca seria um elemento "demasiado estanque", a With e a Câmara de Lisboa decidiram ir fazendo crescer o conceito, com entusiasmo à escala: a certa altura, até Duarte Cordeiro e Fernando Medina, vice-presidente e presidente da autarquia, respetivamente, entraram no processo.
"Por muito que falássemos sobre negócios, startups e investimento com as pessoas que participaram no processo, a conversa ia sempre parar ao mesmo sítio: falavam da cidade, do surf a 10 minutos, do rio, dos bairros, do sol."
Fundador da With Company
O projeto, pensado como uma estratégia para detalhar as características da cidade empreendedora — Lisboa agrega na cidade 15 incubadoras de empresas, programas de aceleração (dois internacionais), cinco Fab Labs e mais de 40 espaços de cowork, de acordo com dados da Câmara Municipal de Lisboa a que o ECO teve acesso — e dar corpo a uma marca que a pudesse representar, prolongou-se por menos de um ano: 60 entrevistas, informação suplementar e necessidades detetadas, o Define Lisboa foi uma espécie de 'primeiro passo' no caminho que conduziu ao Made of Lisboa, a nova marca de Lisboa-cidade-empreendedora.
Pedro Oliveira, co-fundador da startup portuguesa Landing.Jobs, foi um dos entrevistados durante o processo.
"Com o progressivo interesse dos intervenientes e, depois, do vice-presidente e presidente da Câmara, o projeto ganhou escala. Assim, além de criarmos de tratarmos de criar uma marca, pensámos numa solução para uma das grandes necessidades: sistematizar e pôr em contacto todo o ecossistema", detalha Rui Quinta, da With Company, ao ECO.
Por muito que falássemos sobre negócios, startups e investimento com as pessoas que participaram no processo, a conversa ia sempre parar ao mesmo sítio: falavam da cidade, do surf a 10 minutos, do rio, dos bairros, do sol.
"A marca seria uma coisa demasiado estanque. A ideia é que esta plataforma, Made of Lisboa, esteja em mutação constante e permita que a cidade vá crescendo em todas as suas camadas", acrescenta Rui Quinta.
Quando Rui Quinta foi desafiado por Paulo Soeiro de Carvalho, responsável pelo departamento de inovação na Câmara Municipal de Lisboa, a pensar numa marca que pudesse definir a cidade enquanto ecossistema empreendedor, a With Company arrancou com o processo para perceber o ambiente. A equipa de nove pessoas da startup arrancou então com um encontro de design thinking, uma espécie de brainstorming que permitiu juntar elementos do ecossistema para perceber características e necessidades.
Foi desse processo, ao qual se seguiram entrevistas, que resultaram as principais conclusões do Define Lisboa, uma plataforma dinâmica na qual os visitantes se tornavam participantes do processo de definir e dar um nome ao ecossistema. "Onde investias?", "E se o ecossistema empreendedor de Lisboa tivesse um nome?" e "Lisboa é…" foram alguns dos desafios lançados no site, que contaram com a participação de centenas de pessoas, entre as quais empreendedores, investidores e entusiastas.
Depois, foi altura de juntar tudo e começar a construir a marca. Partindo da ideia das sete colinas da cidade, a With Company construiu um molde em plasticina que serviu o principal objetivo do conceito: passar para o digital a permeabilidade e a flexibilidade da cidade, lugar de encontro, de recomeços e de ideias e negócios. O resultado desse trabalho estão agora reunidos na marca "Made of Lisboa", uma plataforma construída em regime de open source e, a partir de hoje, em "permanente construção", defende Rui.
"É muito mais do que uma marca: o que lançamos é uma plataforma que vai além daquilo que outras cidades — como Berlim ou Amesterdão — estão a fazer. E que serve para perceber, explorar e atrair investimento, que junta Fab Labs, espaços de cowork, startups, empreendedores e criativos", explica o designer.
Made of Lisboa em números
Falar de ecossistema empreendedor — ou melhor, falar de Made of Lisboa –, é falar de números. De acordo com dados da Câmara Municipal, até agosto de 2016 existiam cerca de 475 startups alojadas em incubadoras e aceleradoras da cidade, que representam mais de 3160 postos de trabalho diretos. Nos últimos três anos, os números são mais expressivos ainda: mais de 1340 startups fundadas nas incubadoras e aceleradoras de Lisboa, que representam cerca de 5730 postos de trabalho diretos e mais de 180 milhões de euros de investimento, valor agregado de informação pública e de informação enviada por incubadoras e aceleradoras.