A consciencialização de Stella McCartney – Executive Digest
A consciencialização de Stella McCartney
Tem sido um ano muito positivo para a designer de moda britânica Stella McCartney. Primeiro, criou o vestido de Megan Markle para a recepção do casamento, e agora está no Innovation of the Day pela sua loja inovadora e ecológica em Londres.
A loja de Stella McCartney em Bond Street, que abre este mês, inclui um sistema de filtragem de ar, desenvolvido pela Airlabs, que remove 95% de todos os poluidores atmosféricos e gases do trânsito. Além deste sistema de alta tecnologia, a loja inclui também decorações nas paredes feitas a partir de papel de escritório desperdiçado, manequins biodegradáveis e um jardim de rochas cobertas de musgo. Oferece "o ar mais limpo de Londres" e a marca espera consciencializar as pessoas para o problema da poluição atmosférica nas áreas urbanas.
Enquanto a Gucci ganhou notoriedade quando baniu as peles em 2017, Stella McCartney tem estado empenhada na sustentabilidade desde o início da sua carreira, abandonando o cabedal e as peles há duas décadas. Mas além de ter um empenho profundo nas práticas sustentáveis, Stella McCartney também compreende o que os consumidores querem: podemos celebrar as credenciais ecológicas da loja, mas os consumidores cada vez mais esperam que as marcas ofereçam uma experiência homogénea e sem culpa, mesmo que não a procurem activamente. De facto, a designer afirmou à Vogue: «Não quero que as pessoas entrem e pensem que isto é uma loja ecológica. Não devem notar, porque deveria ser uma forma de vida!»
O que seria preciso para que a sua organização se transformasse na Stella McCartney do seu sector? Tem sentido de inovação suficiente para lidar com questões anos antes de as concorrentes darem sequer conta delas?