Patrocínio do EURO 2020 foi um marco na estratégia de globalização da Hisense
Sendo a primeira grande competição desportiva após o começo da crise sanitária, o EURO 2020 foi um evento muito emocionante em que Hisense não faltou enquanto patrocinador oficial. "Se o patrocínio do EURO 2016 foi o primeiro passo para uma maior presença global, o EURO 2020 representa a consolidação da marca e dos seus produtos a nível mundial", afirma Jia Shaoqian, presidente da Hisense Group Holdings.
O marketing desportivo tornou-se numa aposta estratégica para a Hisense e chave para elevar a marca a um nível global, melhorar o reconhecimento dos seus produtos e impulsionar as vendas. Através de patrocínios desportivos e o fortalecimento contínuo da marca com ativações de marketing tanto a nível global como local, a Hisense consolidou a sua presença e o reconhecimento da sua marca. O foco no marketing desportivo impulsionou com êxito a presença internacional da marca, mas contribuiu também para o crescimento das vendas. Em comparação com o EURO 2016, a Hisense centrou-se ainda mais em ações de marketing e vendas durante o EURO 2020. Por exemplo, graças em grande parte ao patrocínio, as vendas entre janeiro e julho de 2021 da Laser TV de Hisense aumentaram mais de 10 vezes comparativamente ao ano anterior.
"Estamos muito satisfeitos com a evolução e os resultados dos patrocínios desportivos globais da Hisense", afirma Michael Luo, diretor geral da Hisense Ibéria. "As campanhas levadas a cabo em Espanha e Portugal no âmbito do EURO 2020 foram um grande êxito e permitiram-nos crescer em vendas bem como dar uma grande visibilidade à marca que de outra maneira teria sido difícil de conseguir".
Sob o tema da campanha global "A sua casa, o seu estádio", a Hisense Ibéria pôs em marcha a sua estratégia de comunicação em Espanha e Portugal para aproveitar ao máximo a visibilidade ao ser um dos principais patrocinadores do EURO 2020. Os últimos dois meses foram os mais ativos para a marca, com apresentações da nova gama, campanhas de reembolso na compra de produto nos principais parceiros de retalho, campanhas de publicidade ou ações no ponto de venda com o objetivo de aumentar visibilidade da marca. Mas a nível de branding foram também implementadas ações nas plataformas digitais, como sorteios de bilhetes para os jogos durante a fase de grupos e para a final, ou mesmo de camisolas e bolas de futebol assinadas pelo jogador da seleção nacional e embaixador da Hisense, Bernardo Silva.