Como está a Europa a posicionar-se para receber os turistas chineses? | Publituris
Como está a Europa a posicionar-se para receber os turistas chineses?
Viagens independentes, mais lentas e baseadas em novos interesses, muitas vezes em destinos menos conhecidos, são as novas tendências do turista chinês.
ETC lança guia de boas práticas de Incentivo ao Turismo Sustentável
tagsEuropean Travel Commission
No período pré-pandemia, era comum ver nas principais capitais europeias imensos autocarros a deixar turistas chineses que, em grupo, visitavam e fotografavam as atrações turísticas mais concorridas.
Contudo, com a reviravolta que a pandemia trouxe à forma de viajar, a European Travel Commission (ETC) identifica um novo perfil de turista chinês que vai viajar depois deste período pandémico e já está a apontar estratégias promocionais ao mesmo.
Eduardo Santander, CEO da ETC, explicou, à imprensa internacional, que as excursões de autocarro estão colocadas de lado e que vão ser substituídas por um novo modo de viagens independentes, mais lentas e baseadas em novos interesses, muitas vezes em destinos menos conhecidos.
Esta nova forma de viajar é comprovada com dados domésticos da China fornecidos pela Trip.com, que registou um aumento de 400 por cento face ao ano anterior em viagens de pequenos grupos em 2021 e para províncias rurais como Ningxia e Xinjiang, que viram as suas reservas triplicar, sobretudo de viajantes predominantemente de pós-'90 e pós-'00s. "A tendência mais importante que vemos é a mudança das viagens em grupo para FIT e viagens semi-personalizadas com foco em experiências profundas. Um novo modelo de viagens mais conscientes e lentas está a surgir na China, especialmente entre os jovens, conhecedores de tecnologia e bilíngues que viajam fora dos roteiros tradicionais. Além disso, grupos autónomos e pequenos grupos privados vão tornar-se cada vez mais populares", destaca.
Porém, a Europa pode ainda demorar para beneficiar deste novo perfil de viajante chinês. O Barómetro de Viagens de longo curso da ETC, de junho, mostrou que apenas 53% dos chineses inquiridos ​​estão ansiosos para o regresso das viagens ao exterior e apenas 26% demonstraram confiança em viajar para a Europa.
Para potenciar essa tendência, a ETC está a fortalecer os seus laços com a ITB China, a maior feira de viagens B2B do país, realizando eventos virtuais com empresas chinesas e, de forma mais ampla, a reformular a sua abordagem ao maior mercado turístico do mundo. Eduardo Santander indica inclusive que a estratégia global de marketing da ETC está delineada nesse sentido. "A estratégia de marketing global, Horizon 2022, foi criada exatamente com esse novo tipo de viajante em mente. Centra-se na promoção da Europa através de três paixões: cidades criativas, natureza e atividades ao ar livre e história. Uma abordagem temática, em vez de segmentação geográfica, significa que os produtos e experiências vêm em primeiro lugar, e não os destinos. A estratégia visa atrair turistas individuais dispostos a viver novas aventuras".
Para já, ainda existem questões a esclarecer, como a abertura de fronteiras europeias à China e o reconhecimento de ambos os certificados digitais de vacinação. "Como a Europa reiniciou com sucesso as viagens e a mobilidade em toda a região neste verão, apenas esperamos que a cooperação com as autoridades chinesas possa ser desenvolvida rapidamente", diz o CEO da ETC.