Novo Banco. "Marca BES era ativo que era preciso preservar"
BES mudou. Agora é Novo Banco
04.08.2014 / 11:09
"Trata-se de uma decisão administrativa. Quem pensou no assunto não pensou minimamente na questão da marca. A marca BES é um ativo que era preciso preservar."
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A opinião é de Pedro Celeste, especialista em marcas da consultora PC&A, reagindo ao anúncio do surgimento do Novo Banco, entidade que vai reunir os ativos não tóxicos do BES. A marca BES fica com os ativos tóxicos.
A marca Novo Banco, noticiou o Expresso, está registada desde 1989, pelo Millennium BCP. Contactada pelo Dinheiro Vivo, fonte oficial do Millennium bcp não quis comentar.
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"Se o que se quer valorizar é os bons ativos do BES, os clientes do BES e que a rede de balcões do BES continua a funcionar e que isso não coloca em causa a relação das pessoas com o BES, então deveria ser o banco onde estão os ativos tóxicos a ter um novo nome", defende o especialista em marcas.
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A marca BES tinha boas referências e reputação no mercado, reforça Pedro Celeste. A mudança para um Novo Banco "não foi muito inteligente do ponto de vista de estratégia de marketing. Os clientes que não se indentificam, vão colocar as suas poupanças noutro lado qualquer e esses clientes não se recuperam", diz.