09 NOV 2020 às 09h40
O despertador toca, e a rotina começa: café, uma checada nas notícias ou redes sociais e um banho para começar o dia. A diferença fica por conta da vestimenta: a bermuda toma o lugar das calças de alfaiataria. Na parte de cima, uma camisa bem passada para enfrentar as reuniões por videochamada ao longo do dia -ou mesmo uma camiseta, caso a agenda permita.
"As pessoas começaram a ficar mais em casa, trabalhar de um jeito diferente, se exercitar de outra maneira. Tudo isso foi demandando um tipo de produto diferente daquele que era necessário quando se trabalha no escritório, pegando condução. Houve uma procura por roupas mais confortáveis, mas que permitissem reuniões. O consumo com o vestuário caiu nesse período, mas tivemos uma mudança de mix nos produtos vendidos", afirmou Pimentel.
"Chegou a um ponto em que eu fui para o sítio dos meus pais de casaco social porque não tinha uma jaqueta de moletom. Também precisei comprar calça de moletom, pijamas e até tênis porque eu só tinha scarpins [sapatos de salto alto fechados]", afirmou.Entre as grandes varejistas de moda, a maior demanda por roupas mais confortáveis também exigiu uma adaptação nos modelos e estilos.
Segundo o diretor de marketing da Riachuelo, Elio Silva, o momento exigiu uma transformação do produto oferecido nas lojas da marca, mais integrada ao desejo dos clientes. Ele afirma que, em um primeiro momento, a empresa viu um boom na venda de pijamas -de cada 10 compras, 8 continham o produto.
Em seguida, pantufas, chinelos e itens da rotina doméstica ganharam força, além de produtos para casa -como cama, mesa e banho- e linha de conforto com itens de algodão, moletom e tecidos leves.
Segundo os executivos, apesar de a demanda por moletons e malhas ter sobressaído, consumidores continuaram comprando jeans -ainda que em menor quantidade.
Para o presidente da Abit, a demanda por roupas mais confortáveis deve se equilibrar um pouco mais em relação aos produtos sociais e casuais."Há a perspectiva de que essa adaptação das roupas mais confortáveis siga trazendo estilo e designs diferentes conforme a moda se transforme ao longo do tempo. Inclusive em relação à máscara, que passa a ser um acessório importante. O jeans e a malha compõem um uniforme muito característico da sociedade brasileira, e isso deve continuar", disse Pimentel.