Tese analisa retrô e vintage na publicidade
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Retrô e vintage na publicidade: a tese intitulada 'Materialidades discursivas persuasivo-nostálgicas na publicidade' foi defendida pelo estudante de Doutorado em Ciências da Linguagem da Unisul, Richarles Souza de Carvalho na quarta-feira, 10 de agosto, na Sala de Treinamento do Campus Tubarão.
Com leituras das áreas de Publicidade, Sociologia e Análise do Discurso, a tese investiga de que forma a publicidade contemporânea utiliza a nostalgia na promoção de determinados produtos com as implicações discursivas que surgem nessa dinâmica.
O Doutorando explica que é possível perceber na publicidade contemporânea a presença de textos verbais e não verbais que remetem aos estilos e movimentos de décadas passadas. Essas manifestações constituem materialidades discursivas que frequentemente recebem o nome de retrô, vintage ou tradicional.
Retrô e vintage na publicidade
A pesquisa focou em peças publicitárias de uma linha de eletrodomésticos retrô, o website de uma chef, um cardápio de restaurante, a campanha publicitária 'No mundo de hoje, tudo envelhece muito rápido' e o website e a websérie de uma rede educacional.
"Após a análise interpretativa das peças publicitárias, alguns resultados podem ser elencados: materialidades discursivas que em sua constituição remetem ao passado têm frequentemente valor de fino e requintado. A nostalgia figura como elemento de agregação persuasiva, fortalecendo assim a publicidade contemporânea", finaliza Richarles.