dr.consulta adota comunicação 100% digital com Oracle Responsys - Inforchannel
Em curto período, o dr.consulta passou a realizar com os seus pacientes, de forma mais ativa e por meio dos seus canais, a confirmação de consultas, especialidades, datas de agendamento de exames, incentivo aos pagamentos e utilização de máscaras e álcool em gel caso não realizasse o atendimento via telemedicina e fosse necessário a locomoção até a unidade física
"Existem outros serviços da Oracle que já utilizávamos, mas precisávamos especificamente fazer a comunicação de um serviço que é 100% digital (antes executado de maneira presencial). Se eu não tivesse uma plataforma totalmente robusta e completa, eu não conseguiria fazer essas readaptações, seja no atendimento via telemedicina ou nos canais corretos para chegarmos até o nosso público", conta Manoela Sobral, responsável pela área de marketing e CRM do dr.consulta.
O Oracle Responsys foi a solução ideal para apoiar a equipe em comunicações mais ágeis e eficientes, comunicando os pacientes de todos os passos que deveriam ser feitos durante consultas ou exames, desde o agendamento a resultados médicos. "Saímos de um e-mail de boas-vindas para sete e-mails e três ou quatro touchs de SMS e isso nos trouxe um resultado de 20% em aberturas de comunicações dentro de um ano e meio. Tudo depois de descobrirmos quais pilares precisavam ser comunicados. Até aquele momento, a área de CRM não tinha estratégia nem planejamento, apenas complementava as ações de marketing. A ferramenta ajudou a transformar a experiência do paciente", complementa.
A Pmweb foi a empresa responsável pela implementação que, por ser uma parceira com larga experiência em Oracle Responsys, localizou muitas metodologias para uso no País. Além disso, a empresa une tecnologias da Oracle com tecnologias próprias para garantir que vai atender às necessidades do cliente. "Temos uma metodologia própria, mas ela precisou ser adaptada, porque o abandono de carrinho no dr.consulta não é o mesmo que o abandono de carrinho em um varejista. Além disso, a confidencialidade dos dados é ainda mais restrita. Foi um desafio bem grande entender esse novo segmento e criar estratégias relevantes para ele", conta Grazielle Sbardelotto, vice-presidente de Marketing Cloud Services na Pmweb.
Para Fernando Jaques, diretor de Oracle Marketing Cloud no Brasil, a comunicação dinâmica em todos os canais digitais, mantém todos os pacientes informados sobre quaisquer procedimentos. "Essa parceria é fundamental para provermos a melhor experiência aos clientes do dr.consulta. Queremos garantir que todas as comunicações sejam enviadas de forma clara, ágil e eficiente. Somos um agente tecnológico em prol da saúde", afirma o executivo.
O dr.consulta é uma rede de centros médicos que oferece consultas médicas, exames e serviços de saúde utilizando as tecnologias mais avançadas em gestão de saúde para entregar medicina de qualidade a preços acessíveis à população. Com mais de 2 milhões de pacientes atendidos, a rede tem atualmente 35 centros médicos, localizados em regiões de fácil acesso em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte (MG). Oferece serviços em 60 especialidades clínicas, mais de três mil tipos de exames, vacinas, odontologia, fisioterapia, acupuntura e cirurgias de baixa complexidade, tudo em uma só rede integrada. A empresa conta com um dos prontuários eletrônicos mais avançados do País, e atua também na área de pesquisas clínicas com objetivo de auxiliar empresas farmacêuticas brasileiras e internacionais no desenvolvimento de tratamentos mais modernos e eficientes.