Por exemplo, em 2014, a Siri ganhou uma espécie de “cirurgia cerebral” virtual, quando passou a ser capaz de reconhecer uma maior quantidade de comandos de voz. O machine learning, por exemplo, pode ser notado quando a assistente sugere o uso de determinados aplicativos com base no comportamento e interesses do usuário, ou ainda quando o iPhone lembra o usuário de um compromisso do qual ele foi informado em uma mensagem de texto, mas que acabou esquecendo de marcar no calendário.