Clássico "Primeiro Sutiã" é recriado com protagonista trans - propmark
Clássico "Primeiro Sutiã" é recriado com protagonista trans
Comercial histórico para Valisère, assinado por Washington Olivetto, ganha uma nova versão da Madre Mia Films
A Madre Mia Filmes produziu um remake do filme "Meu Primeiro Sutiã", criação de Washington Olivetto datada de 1987. O filme deixou um legado ao inserir na propaganda o conceito da "primeira vez" de um ser humano, tratando com sutileza o processo que ocorre com uma adolescente que percebe as transformações acontecendo com o seu corpo.
A releitura do filme foi feita para a Associação Nacional de Travestis e Transexuais (ANTRA), que desenvolveu um estudo sobre os assassinatos das pessoas Trans em 2018 e divulgou o Mapa de Transfeminicídios.
O filme foi costurado para despertar a empatia do público, mostrando a história real de um pai que não entende o que a filha está vivendo, assim como grande parte da população.
O próprio Olivetto já assistiu ao remake. "Desde o seu lançamento, em 1987, o comercial 'O Primeiro Sutiã' foi diversas vezes citado e parodiado na publicidade e na comunicação em geral", diz o publicitário. Ele continua: "a primeira vez que isso aconteceu, foi no programa humorístico TV Pirata, precursor do Casseta & Planeta, numa paródia em que a Debora Bloch protagonizava o papel que no comercial foi protagonizado pela Patricia Lucchesi. De lá pra cá isso ocorreu inúmeras vezes a ponto de em 2008 eu ter lançado o livro 'O Primeiro a Gente Nunca Esquece' com uma coletânea de muitas das milhares de citações sobre o filme que apareceram na mídia com o decorrer dos anos", explica Olivetto.
"Acho mais do que natural que nos dias de hoje, quando a opção trangênero saiu do armário na vida e por consequência na publicidade, que seja feito um filme como esse inspirado no 'O Primeiro Sutiã'", finaliza.
A divulgação da campanha na mídia será feita por uma parceira estratégica, a ROIx Content, empresa de conteúdo programático, mídia e inteligência de dados.