Profissionais de marketing consistentemente apresentam produtos "novos e melhorados" que fazem com que consumidores se sintam tentados a fazer upgrade. Estudo recente investiga como o senso de identidade das pessoas — especificamente se elas se veem melhorando — pode ampliar percepções de que o produto […]
Os consumidores quase sempre dizem aos pesquisadores que preferem ter muitas versões de um produto para escolher. Mas, na verdade, a percepção dos consumidores sobre a quantidade de escolhas possíveis muda conforme suas pretensões: usar um item por diversão ou para atender a uma necessidade […]
A internet expandiu dramaticamente o kit de ferramentas do profissional de marketing moderno em virtude de algo simples, mas transformador: os dados digitais. Graças ao compartilhamento regular de dados pessoais online entre usuários e ao rastreamento de cookies da web a cada clique, os profissionais […]
Cada vez mais os consumidores esperam que as marcas tragam não apenas benefícios funcionais, mas também tenham finalidade social. Por isso, as empresas estão assumindo posições sociais claramente visíveis. A Airbnb utilizou a publicidade do Campeonato de Futebol Americano (Super Bowl) para sedimentar publicamente seu […]
O que torna o marketing criativo? Será que é a imaginação ou a inovação? Quem trabalha com o processo criativo das campanhas de marketing é mais parecido com um artista ou com um empreendedor? Historicamente, o termo "marketing criativo" foi associado às palavras e imagens […]