Paris, Texas? Ou porque o SXSW só poderia ser em Austin – SXSW - Meio & Mensagem
Para os que imaginam que o SXSW é um evento de marketing e comunicação, tenho más notícias. Não é.
8 de março de 2019 - 11h04
"O Texas é a terra dos legítimos desbravadores do Oeste norte-americano e de uma deliciosa música caipira" (Crédito: Pixabay)
Fiz a conta. Cerca de 0,75% é de temas ligados ao nosso negócio. São 2.500 palestras. Não mais de 30 ou 40 são explicitamente sobre marketing e comunicação. Tha´s all, folks! SXSW não é Cannes, nem nenhum outro evento sobre nosso negócio, que acredite, não é o umbigo do mundo. Paris não é o Texas e sobre isso tem uma curiosidade, que é um filme do Win Wenders exatamente com esse nome, "Paris, Texas".
A sacada do Win Wenders está em nos iludir sobre uma geografia sem sentido, dando o nome do seu filme a um lugar desértico no meio do Texas (que de fato existe, entenda) e ali ambientar um experimento cinematográfico sobre identidade e perda de sentido da vida. Tem uma coisa aqui que lembra a Paris de Win Wenders, que não é a Cannes da propaganda: Austin também é no meio do interior do Texas. Também busca identidade e também busca o sentido de nossas vidas.
Se você quiser entender melhor o que eu estou querendo dizer, clique aqui e veja o primeiro post que fiz sobre o SXSW deste ano. Isto feito, resolvi contar aqui um pouquinho da história do evento, para que não soframos da síndrome de Win Wenders, confundindo geografias e essências.
Você sabe o que é o Texas? Bom, eu também não sei muito bem não. Mas sou um chato. Eu leio. Eu me incomodo com o que não sei. E do alto da minha ignorância, vou te contar um pouco do Texas. Sem perder de vista o seguinte: o SXSW ocorre aqui onde Judas perdeu as suas botas de cowboy há 33 anos. Algo que me parece que parte dos 1.200 brasileiros que estão por aqui não sabem. Já vou voltar a isso.
Antes, o Texas.
Aqui surgiu também uma cultura única, que poderíamos chamar de caipira, mas tendo tido contato com culturas de fora dos EUA, através da presença de colonizadores franceses, espanhóis e mexicanos, acabaram por desenvolveram uma forte cultura proprietária de resistência de seus próprios valores, essencialmente conservadores. São os red necks, os pescoços vermelhos, que você encontra aqui em cada esquina, vermelhos de olhos azuis, orgulhosos de serem como ninguém é. Aqui, tudo é melhor e maior.
Aqui é a terra dos legítimos desbravadores do Oeste norte-americano e de uma deliciosa música caipira, sim, com muito orgulho, que eles chamam de country music, e que em muito já contribuiu para a cultura deste País. Bob Dylan, por exemplo, o Prêmio Nobel, ele mesmo, foi mega influenciado em sua origem (e até hoje) por essa cultura crua. Mas o grande rei dessa história de cultura e música por aqui é mesmo Willie Nelson, que dispensa apresentações e que nasceu em Austin. Tem lembranças dele em alguns lugares especiais da cidade (deveria ter mais).
Seu livro auto-biográfico, cujo nome imperdível é Rool Me Up and Smoke Me When I Die, fala muito sobre a cultura local e essa caipirice toda.
Mas porque foi aqui, e não na Riviera, que nasceu o festival mais caótico e rico da cultura, conhecimento, ciência e tecnologia do mundo contemporâneo? O espanto é exatamente esse. Foi nesse ambiente, em tese essencialmente conservador, que nasceu o SXSW. Um Festival de internet e inovação, certo?
SXSW nasceu em 1986 como um festival de música caipira contry indie. Ou seja, o âmago da terra do (pujante) oeste norte-americano.
A história nos dá pistas dessa origem.
A crise sob o governo Reagan levou a cidade a fazer duas coisas que mudaram sua história: a criação do seu Austin Technology Incumbator (wow! … uma incumbadora nos moldes atuais, início dos anos 80) para dar apoio a iniciativas na área de tecnologia que aconteciam voluntariamente na cidade e, bem, a criação, exatamente do nosso SXSW.
O gancho é esse.
A inquietude latente precisava de música, além de baseado (rã).
Uma ideia maluca que deu mega certo
O festival, pelo seu jeito alternativo e caipirão, roots, foi atraindo gente de vários estilos musicais, apesar de manter até hoje sua origem "independente", e aos poucos percebeu-se que o evento era culturalmente grande o suficiente par absorver outros âmbitos do conhecimento.
Em 1994, os organizadores criaram uma nova área de atividade para o seu já bombado evento, chamada SXSW Film and Multimedia Conference. No ano seguinte, resolveram separar essas duas atividades e, hoje, eles são festivais de fato esperados. Só que juntos, se é que me entende.
O grande barato na época nesse tal de Interactive era, imagine, o CD-ROM. Bons tempos sem invasão de privadicdade (J)
França não é Texas. Cannes não é Austin. Um não tem nada a ver com o outro. Simples assim.
Cannes é um festival de negócios. SXSW é um festival de cultura contemporânea.
E porque alguém de marketing e comunicação deveria vir aqui? Simples, porque só aqui esse alguém, você, terá o maior banho de contemporaneidade a disposição no Planeta num só local. E tudo, absolutamente tudo, que acontece aqui, afeta sua profissão, seus negócios, suas marcas, seu bônus. Por aí afora.