Selecione a Lista de Remarketing ou Combinação Personalizada que pretende utilizar para esta campanha
Imagine que é uma agência de viagens, e está a tentar agitar utilizadores durante a época de férias com promoções de destinos tropicais como as Caraíbas. Os utilizadores poderão visitar o seu website, procurar as ofertas e pensar em marcar uma viagem, mas decidem que a promoção não é barata o suficiente, continuando assim a navegar a internet. Se mais tarde decidir oferecer promoções mais baratas, como pode alcançar estes utilizadores que já demonstraram interesse em viajar para as Caraíbas?
Categoria: aprendizagem , definições avançadas , dicas para anunciantes , otimização , Rede de Display
As pessoas estão constantemente ligadas e alternam entre dispositivos quer seja para comunicar, efetuar compras ou por motivos de entretenimento. Na verdade, um estudo recente permitiu concluir que 90% dos consumidores alternam "sequencialmente" entre vários tipos de dispositivos no mesmo dia. Verifica-se igualmente uma proliferação de novos dispositivos: PCs, portáteis, tablets, smartphones, dispositivos híbridos, mini-tablets, televisões e muito mais. Além disso, continuarão a ser lançados muitos mais ecrãs digitais no futuro e a tendência das respetivas linhas continuará a esbater-se. Por exemplo, à medida que se observa a convergência dos dispositivos, o comportamento dos consumidores em tablets e computadores adquire cada vez mais semelhanças.
Este contexto possibilita o surgimento de excelentes oportunidades para as empresas, ainda que possa também conferir ao marketing um carácter mais complexo e exigir uma maior dedicação de tempo. Por exemplo, é provável que uma pizzaria pretenda mostrar um anúncio a alguém que às 13h00 pesquisa por [pizza] no PC quando está no trabalho (sugere-se um link para um menu ou formulário de encomendas online) e um anúncio diferente para alguém que às 20h00 pesquisa [pizza] num smartphone a poucas centenas de metros do restaurante (sugere-se um número de telefone clique para ligar ou um localizador do restaurante). Indicações como a localização, hora do dia e a capacidade do dispositivo que as pessoas estiverem a utilizar estão a tornar-se cada vez mais importantes para que lhes seja mostrado o anúncio certo.
Com as campanhas otimizadas, em vez de recorrer a várias informações dispersas e ter de comparar várias campanhas, relatórios e extensões de anúncio separadamente, a pizzaria pode gerir facilmente toda a informação a partir de um único local. As campanhas otimizadas permitem alcançar as pessoas através dos anúncios certos, com base no respetivo contexto, como a localização, hora do dia e tipo de dispositivo, em todos os dispositivos, sem ser necessário configurar ou gerir várias campanhas distintas.
As pessoas pretendem obter resultados de pesquisa relevantes em função do contexto em que se inserem. Por exemplo: respetivo dispositivo, localização e hora do dia. As campanhas otimizadas ajudam a gerir as suas campanhas e orçamentos de forma mais eficaz, em função deste mundo repleto de dispositivos. Com os "ajustes de lance", pode gerir lances para os seus anúncios em função dos dispositivos, localizações, hora do dia e muito mais... tudo a partir de uma única campanha.