Currículo do Sistema de Currículos Lattes (Marilena de Moraes Barcellos)
Marilena de Moraes Barcellos
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Mestranda na Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, da Unesp-Bauru, no programa de Pós-Graduação em Mídia e Tecnologia, previsto para defesa em Março/2019. Possui graduação em Comunicação Social pela Universidade de Ribeirão Preto - UNAERP (1993) e pós-graduação em Administração de Marketing (Lato Sensu) pelo Centro Universitário Moura Lacerda (1994). Com experiência na área de Planejamento de Mídia, tendo atuado nas agências W/Brasil, EtcoOgilvy, Touchè Propaganda. Atualmente exerce a função de Coordenadora de Mídia na Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, sendo responsável pelo planejamento de mídia dos clientes na agência. Desde 2015 leciona a disciplina de Mídia e orienta Projeto Experimental no curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Moura Lacerda em Ribeirão Preto. (Texto informado pelo autor)
BARCELLOS, M. M.
Título: A internet como mídia publicitária dos adolescentes da nova ecologia dos meios, Ano de Obtenção: .
Orientador: Denis Porto Renó.
Palavras-chave: Publicidade digital; Mídia e Tecnologia; planejamento de mídia; Ecologia dos meios; Marketing digital.
Especialização em Aperfeiçoamento em Administração de Marketing. (Carga Horária: 108h).
Título: Jogos de Empresas (não teve).
Orientador: Dilson Gabriel dos Santos / Antonio Carlos A. Sauaia.
Título: A importância do Mkt para o desenvolvimento do Mercado P. na California Brasileira.
Orientador: Merhy Seba.
Instituição Universitária Moura Lacerda, ML, Brasil.
Formação de Analistas em Inteligência de Mercado. (Carga horária: 16h).
Internews Comunicação Empresarial e Editora, INTERNEWS, Brasil.
Workshop TV Resultados que você comprova. (Carga horária: 4h).
EPTV - Empr Paulista de Televisão, EPTV, Brasil.
Planejamento Avançado de M[idia. (Carga horária: 18h).
SENAC SP - CENTRO DE COMUNICAÇÃO E ARTES, SENAC SP, Brasil.
Palestras dos Institutos de Pesquisa. (Carga horária: 15h).
Planejamento de Mídia. (Carga horária: 15h).
Magazine Luiza S/A, ML, Brasil.
Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assistente do depto. Marketing, Carga horária: 44
Auxílio à gerência e diretoria de marketing. Contato com agência de publicidade para solicitação de trabalhos, passagem de briefing e aprovação de peças. Interface com as lojas, para comunicar as ações de marketing e propaganda. Atendimento às solicitações de patrocínio, aos veículos de comunicação. Acompanhamento da concorrência.
W/Brasil Publicidade Ltda, W/BRASIL, Brasil.
Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Coordenadora de Mídia, Carga horária: 44
Planejamento de mídia off line para clientes (Sadia, JHSF, Shopping Metrô, Bavaria). Atendimento aos veículos de comunicação. Valoração de propostas de mídia para análise técnica para ser negociado, e depois apresentado aos clientes. Controle de GRP e do custo por ponto da mídia planejada X veiculada. Reserva, envio de material, controle da operação da mídia dos clientes do grupo. Apresentação de planos e controles para clientes. Acompanhamento de ações de merchandising nas emissoras de TV. Vistoria técnica para avaliação dos melhores pontos para a campanha de mídia exterior, ou para vistoriar campanhas.
Ogilvy & Mather Brasil Comunicação Ltda, OGILVY, Brasil.
Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Mídia, Carga horária: 44
Planejamento de mídia de clientes: Magazine Luiza, Luiza Cred, Supermercado Gimenes, Copema. Negociação e compra de espaço publicitário nas emissoras. Atendimento aos veículos. Análise técnica de proposta e apresentação para cliente. Apresentação de planejamento de mídia aos clientes. Busca de novos projetos e ideias. Supervisão da operação de mídia: envio de materiais, determinação de filmes para veiculação, envio de reserva. Controle do orçamento do cliente para o planejamento de mídia. Manter cliente atualizado das pesquisas de audiência, das novidades nos veículos, das estreias nas emissoras de TV, do movimento do mercado da mídia. Monitoramento do investimento e das campanhas da concorrência. Controle de volume de GRP por mercado, e comparativo de custo por ponto. De 04/2004 a 03/2007, a empresa era a ETCO, que foi incorporada pela Ogilvy & Mather em 03/2007, passando a ser conhecida como nome fantasia de Etco Ogilvy.
ETCO Empresa Técn. de Comunicação, ETCO, Brasil.
Vínculo: , Enquadramento Funcional: Auxiliar Depto de Arte / Coordenadora de Mídi, Carga horária: 44
1995/1997: Auxílio ao departamento de arte da agência. Organização do fluxo de trabalho. Providência de fotos, textos, contratação de fotógrafo, cronograma de entrega de trabalho. Apresentação e aprovação das peças ao cliente. 1998/2005: Coordenação do departamento de mídia. Programação de mídia para Magazine Luiza. Aplicação de negociação. Aprovação com o cliente dos planos. Coordenação do envio e determinação de materiais de veiculação. Análise de propostas que os veículos apresentam.
Alta Pubblicita e Comunicazione Ltda, ALTA, Brasil.
Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Midia, Carga horária: 44
Planejamento de mídia para os clientes da agências. Controle de envio de materiais de veiculação, encaminhamento para faturamento, reserva do plano de mídia. Negociação com os veículos e compra de mídia. Atendimento aos veículos. Avaliação de propostas. Junto com mídia, desenvolve a função de atendimento e planejamento de campanha.
Disciplina de Mídia, no curso de Publicidade e Propaganda.
Vínculo: Professora Convidada, Enquadramento Funcional: Convidade
Ministrei oficinas de Mídia para o Curso de Publicidade e Propaganda, nos dias 21/08, 23/10, 06 e 11/11 de 2014.
Santa Emília Empr. e Adm. S/C Ltda, S.EMILIA, Brasil.
Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Auxiliar de Marketing, Carga horária: 44
Auxílio com criação e confecção de peças de apoio para a equipe de vendas. Análise de relatórios de telemarketing. Atualização de banco de dados dos clientes da concessionária. Envio de mala direta para os clientes.
Touchè Propaganda e Comunic. Ltda, TOUCHE, Brasil.
Planejamento de mídia de vários clientes. Recebimento de propostas, análises e valoração dos projetos, apresentação aos clientes. Coordenação e operação da mídia: controle de envio de materiais de veiculação para aos veículos, determinação dos títulos; reserva de espaço; envio para faturamento. Atendimento aos veículos para recebimento de propostas e negociação de espaço. Apresentação de proposta para o cliente.
BARCELLOS, M. M.; Denis Renó . Sem códigos binários: o cartaz na periferia como publicidade midiática contemporânea. In: Fernando Irigarai; Roseane Andrelo; Tamara Guaraldo; Antonio Francisco Magnoni; João Albino.. (Org.). Relações públicas, imagem e som e tecnologias. 1a.ed.Rosario: UNR Editora, 2018, v. 4, p. 21-31.
BARCELLOS, M. M.; MICHELI, F. ; VISSOTO, A. ; Denis Renó . Dissertações sobre a Nova Ecologia dos Meios. In: Denis Renó; Vicente Gosciola; Luciana Renó.. (Org.). Nova Ecologia dos Meios e Tecnologias. 1a.ed.Aveiro - Portugal: RIA Editorial, 2018, v. 1, p. 9-13.
BARCELLOS, M. M.; Denis Renó ; BARCELLOS, J. A. ; MICHELI, F. ; VISSOTO, A. . O Consumo da Mídia do Jovem e a Novas Plataformas: uma Leitura pela Nova Ecologia Dos Meio. In: Vicente Gosciola; Glaucia Davino; Fernando Irigaray; Mariany Granato; Catarina Rodrigues. (Org.). Experimentações Narrativas, Roteiros, Mobilidade e Marketin. 1a.ed.Aveiro: RIA Editorial, 2018, v. 1, p. 200-208.
VISSOTO, A. ; BARCELLOS, M. M. ; MICHELI, F. ; Denis Renó . Psycho Circus - uma Análise de Narrativa Transmídia do Décimo Oitavo Disco da Banda Kiss. In: Vicente Gosciola; Glaucia Davino; Fernando Irigaray; Mariany Granato; Catarina Rodrigues. (Org.). Narrativas: da Televisão às Novas Linguagens e Negócios. 1a.ed.Aveiro: RIA Editorial, 2018, v. 1, p. 232-241.
MICHELI, F. ; BARCELLOS, M. M. ; VISSOTO, A. ; Denis Renó . Memes como Ferramenta de Formação da Opinião Pública: uma Análise através dos Processos Jornalísticos Tradicionais. In: Angela Grossi; Jefferson Barcellos; Aida Carvajal; Maria Cristina Gobbi; Osvando de Morais; Regilene Sarzi; Sandra Ruiz.. (Org.). Semiótica e História: Fotografia e Informação. 1a.ed.Aveiro: RIA Editorial, 2018, v. 1, p. 154-164.
BARCELLOS, J. A. ; Denis Renó ; BARCELLOS, M. M. . A Fotografia de James Nacthwey e suas Imbricações com a Obra Audiovisual de Christian Frei: Intermidialidade e Cinema Lento, Possibilidades de Leitura. In: Angela Grossi; Jefferson Barcellos; Aida Carvajal; Maria Cristina Gobbi; Osvando de Morais; Regilene Sarzi; Sandra Ruiz. (Org.). Semiótica e História: Fotografia e Informação. 1a.ed.Aveiro: RIA Editorial, 2018, v. 1, p. 21-31.
BARCELLOS, M. M.; Denis Renó . Outdoor social: o cartaz na periferia como publicidade midiática contemporânea. In: II Diálogos. Encontro Científico Moura Lacerda, 2017, Ribeirão Preto. XII Jornada PPGE-Mestrado, 2017. v. 1. p. 27-27.
BARCELLOS, M. M.. Inteligência de Mercado: nova solução da Alta. 2018. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
BARCELLOS, M. M.; Denis Renó . Sem códigos binários: O cartaz na periferia como publicidade midiática contemporânea. 2017. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
BARCELLOS, M. M.. Oficina de Mídia. 2014. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
Congresso Internacional Media Ecology and Image Studies. Psycho Circus - uma Análise de Narrativa Transmídia do Décimo Oitavo Disco da Banda Kiss. 2018. (Congresso).
Congresso Internacional Media Ecology and Image Studies. O consumo da mídia do jovem e a novas plataformas: uma leitura pela Nova Ecologia dos Meios. 2018. (Congresso).
Congresso Internacional Media Ecology and Image Studies. A Fotografia de James Nacthwey e suas Imbricações com a Obra Audiovisual de Christian Frei: Intermidialidade e Cinema Lento, Possibilidades de Leitura. 2018. (Congresso).
Congresso Internacional Media Ecology and Image Studies. Memes como ferramenta de formação da opinião pública: uma análise através dos processos jornalísticos tradicionais. 2018. (Congresso).
I Congresso Internacional de media e Tecnologia Neil Postman e a Nova Ecologia dos Meios. Sem códigos binários: o cartaz na periferia como publicidade midiática contemporânea. 2017. (Congresso).
Atuo no mercado publicitário desde Abril/1994, inicialmente na área de marketing do Magazine Luiza e depois na agência de propaganda, ingressando na área de planejamento de mídia em 1997.
Experiência em agências de São Paulo, entre elas a W/Brasil e Touchè Propaganda, como coordenadora de mídia.
De 2004 a 2011, fui Gerente de Mídia na EtcoOgilvy - Ribeirão Preto, uma das maiores agências do interior, planejando a mídia do Magazine Luiza.
Atualmente atuo como coordenadora de mídia na Alta Comunicazione, agência de propaganda localizada em Ribeirão Preto.
Competem a mim, planejar a mídia, negociar com os veículos de comunicação, apresentar o planejamento ao cliente, comprar a mídia aprovada, controlar o que é exibido, atender aos veículos, buscar novas propostas, gerar negócios para a agência e o cliente.
Desde de Janeiro de 2015 atuo como docente da disciplina de Mídia e oriento o Projeto de Experimental no curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Moura Lacerda.