Prime MBA em Branding e Comunicação • ESPM
Proporcionar aos interessados o desenvolvimento de habilidades conceituais e práticas, necessárias para a construção de uma estratégia eficiente de construção, consolidação, gestão e comunicação de marcas de alto valor.
Dias da semana: Às sextas-feiras e aos sábados
Horário: Sexta-feira das 19h30 às 22h50 e sábados das 8h às 17h
Inscrições até: 07/04/2022
Aulas Escolha uma opçãoÀs sextas-feiras e aos sábados
Campus Escolha uma opçãoPorto Alegre Limpar
O Prime MBA em Branding e Comunicação apresenta conteúdos relevantes e contemporâneos para a construção, gestão e comunicação de marcas de valor no mercado, através de trilhas de aprendizagem compostas por:
1) Aulas com sponsors (gestores de alto nível de marcas relevantes): Alice Oliveira (CMO DELL) e Renato Winnig (Global Brand Manager NATURA);
2) Aulas com professores de instituições internacionais renomadas: Diego Costa (Nova Lisboa – Marketing Insights), Cristella Bairrada (Universidade de Coimbra – Branding) e Greice Garbaccio (Sorbonne Université – ESG);
3) Aulas com professores da ESPM com sólida formação acadêmica e atuação no mercado como empresários, executivos ou consultores;
4) Projetos experienciais semestrais onde os alunos consolidam o aprendizado com método learning by doing aplicados à realidade de suas empresas e com mentorias, sendo o projeto final apresentado em forma de pitch a um grupo de executivos de mercado e professores;
5) Imersão nacional com viagem à sede da ESPM em outra cidade, onde terão aulas com professores da unidade e visitas técnicas a empresas da região.
Gestores de empresas, empresários, profissionais das áreas de Marketing, Design e Comunicação e, ainda, a estudantes, e demais profissionais interessados em especializar-se em branding.
Artur Vasconcellos Coordenador do curso
Marketing Strategy (24 presencial + 24h EAD)
Enfoca os principais conceitos e técnicas associados à gestão da informação no ambiente empresarial, bem como seu constante desenvolvimento, destacando as novas plataformas digitais e o conceito de convergência tecnológica. Propicia visão realista da tecnologia da informação quanto ao seu dimensionamento, sua escolha e adequabilidade à empresa e seu potencial de sustentação dos negócios. Entender as idiossincrasias e interfaces das áreas de Tecnologia da Informação e Marketing nas corporações. Apresentar os principais conceitos envolvendo Data Warehouse, sua arquitetura, estilos de modelagem e utilização. Apresentar o conceito de sistemas integrados de gestão. Apresentar os conceitos de ERP, SCM, Cloud.
Na primeira visão de mercado por sponsor, a CMO da DELL, Alice Oliveira, vai trazer a sua visão sobre o marketing 5.0 e a harmonização entre tecnologia e humanização nas estratégias de negócios, apresentando melhores práticas e cases relevantes para a compreensão do marketing na era digital.
Disciplina Internacional A
Nesta disciplina com professora internacional, a Prof. Cristella Bairrada, da Universidade de Coimbra, vai falar sobre fundamentos de branding para a construção e gestão de marcas de valor.
Projeto Experiencial 1
Os alunos deverão elaborar em grupo, um projeto de arquitetura de marcas organizar e definir a estratégia de portfólio de marcas da empresa escolhida. Para isso, contarão com mentorias de um professor especialista na área, e apresentarão o projeto em forma de pitch a um grupo de executivos de mercado e professores.
Estratégia em Ambientes de Transformação
O objetivo desta disciplina é possibilitar ao aluno assimilação e compreensão da relação da empresa com os diferentes ambientes de negócios com que ela transaciona dentro de um contexto globalizado, incerto e complexo. São apresentados a construção de cenários futuros, teorias, métodos e ferramentas, visando uma melhor compreensão e aproveitamento das tendências e definição das melhores estratégias de competição e crescimento para o negócio.
Aborda os principais conceitos relacionados à construção e gestão de marcas, através de base conceitual atualizada, cases e exemplos práticos. Apresenta e discute a metodologia de construção de marca, contemplando as principais teorias relacionadas a Branding: Identidade de Marca, Proposta de Valor, Posicionamento de Marca e Arquitetura de marca. Tem como objetivo central agregar valor a organizações, produtos e serviços através da construção e gestão de marcas.
Como desenvolver um plano de comunicação integrando as diversas plataformas de comunicação. Domínio das mídias on-line e off-line elegendo os meios e canais mais adequados e os melhores formatos de peças para atingir os objetivos de comunicação da organização.
Market View 2
Na segunda visão de mercado por sponsor, o Global Head of Branding da Natura, Renato Winnig, fala sobre a construção de marcas com propósito e o branding estratégico a partir de causas e boas práticas de responsabilidade social e ambiental.
Disciplina Internacional B
Nesta disciplina com professor internacional, o Prof. Diego Costa, da NOVA IMS de Lisboa, vai falar sobre marketing insights, apresentando as principais tendências de marketing e comportamento de consumo no pós pandemia.
Projeto Experiencial 2
Os alunos deverão elaborar em grupo, um projeto de marca sustentável para a empresa escolhida. Para isso, contarão com mentorias de um professor especialista na área, e apresentarão o projeto em forma de pitch a um grupo de executivos de mercado e professores.
Apresenta e debate os principais conceitos, estratégias, ferramentas e ações do marketing de experiência, através de casos plurais e reais. Revisita comportamentos e tendências dos consumidores e ciclos econômicos na busca pela latente justificativa do uso de marketing sensorial e experiencial como agentes de transformação do marketing. Aborda o papel do marketing sensorial no contexto de construção de marcas e estratégias de comunicação.
Nesta etapa os alunos terão uma imersão de três dias (quinta, sexta e sábado) em uma das unidades da ESPM fora de Porto Alegre para os alunos desta unidade (Florianópolis, São Paulo ou Rio de Janeiro) ou fora de Florianópolis para os alunos desta unidade (Porto Alegre, São Paulo ou Rio de Janeiro). Esta imersão será composta por aulas com professores expoentes da unidade e visitas técnicas a empresas emblemáticas da região.
Neste projeto, os alunos deverão elaborar em grupo, um plano de branding para uma empresa escolhida. Para isso, contarão com mentorias de um professor especialista na área, e apresentarão o projeto em forma de pitch a um grupo de executivos de mercado e professores.
Válido até o dia: 28/02/2022
Entraremos em contato para agendar a sua entrevista orientativa com o coordenador do curso.
A entrevista é uma etapa essencial do processo seletivo. Nesse momento você poderá sanar todas as suas dúvidas com o coordenador do curso.