Assim que grandes empresas, as quais um dia foram pequenas, conseguiram se consolidar no mercado a tal ponto de fixar o seu nome associando a sua prestação de serviços. Exemplos de Coca Cola, Bombril, Cândida, Bic, Gillette, Band-Aid, Cotonetes e Xerox (sim, no Brasil virou sinônimo de fotocópia, mas trata-se de uma empresa que não produz mais apenas copiadoras e impressoras, mas também presta outros serviços).
O ano de 2017 terminou com o depósito de 186.103 novas marcas para registro no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (INPI), autarquia responsável pela certificação e concessão também de patentes, desenhos industriais, direito autoral, programa de computador, contratos, indicações geográficas e chips.