Por exemplo, se você mostrar uma imagem de uma pessoa, é possível desenhar AOIs separados ao redor do corpo e do rosto. Você poderá exibir métricas para cada região separadamente, como quanto tempo passou desde o início do estímulo até que os participantes observaram a região, quanto tempo os participantes gastaram na região, quantas fixações foram contadas, quantas pessoas perderam o olhar e volta.
O Tempo para a Primeira Fixação (TTFF) indica a quantidade de tempo que leva um respondente (ou todos os entrevistados, em média) a olhar para uma AOI específica a partir do início do estímulo.
O TTFF pode indicar tantas pesquisas orientadas por estímulo ascendentes (por exemplo, um rótulo chamativo da empresa) como pesquisas orientadas pela atenção de cima para baixo (por exemplo, quando os participantes decidem se concentrar em determinados elementos ou aspectos em um site ou imagem). O TTFF é uma métrica básica, mas muito valiosa, no rastreamento de olhos, pois pode fornecer informações sobre como determinados aspectos de uma cena visual são priorizados.
As sequências de fixação são baseadas em informações espaciais e temporais – quando e onde um participante olhou. Isso permite que uma imagem seja construída do que é priorizado por um participante quando ele vê uma cena visual. Isso geralmente começará no meio da imagem devido ao viés de fixação central, mas os componentes visualizados a seguir serão representativos do que é mais motivador para o (s) participante (s).
À medida que exploramos uma cena visual com nossos olhos, nos movemos através de sacadas, antes de nos fixar em uma parte da imagem fixando-a. A primeira duração de fixação fornece dados sobre quanto tempo essa primeira fixação durou.
A duração média da fixação informa quanto tempo durou a fixação média e pode ser determinado para indivíduos ou grupos. Isso pode ser útil como uma medida de referência em ambos os casos, mas também pode ser interessante observar os estímulos.
É fundamental definir claramente quem é a sua persona para que obtenha sucesso nesse mundo digital. Afinal é imprescindível conhecer para quem se vende, como os produtos/serviços podem ser melhorados a partir da opinião deles e quais são os tipos de conteúdo que a empresa deve criar para sanar suas dúvidas ou propor soluções para seus problemas.Então, mãos a obra!
Defina sua persona: Não dá para saber sem perguntar, por isso, faça algumas perguntas, como esse exemplo abaixo:
– Quem é o seu cliente em potencial? Aqui é preciso ter acesso tanto às características físicas quanto psicológicas do comprador. (Homem, mulher, idade, etc).
Agora que você já conhece melhor o que é uma persona, é hora de definir a sua. Será preciso entender o motivo do seu cliente buscar sua empresa. Entendendo isso, ficará mais fácil de propor soluções que agradem sua persona.
A Pesquisa de Produto tem o objetivo de orientar o processo de desenvolvimento ou modificação de um produto ou serviço. Pode ser avaliado desde sua fase conceitual, até os testes em contexto mercadológico. Esse tipo de pesquisa ajuda a direcionar e adequar melhor um produto ou serviço ao seu público-alvo, aumentando de forma significativa as chances de sucesso da empresa na introdução desse produto no mercado. As etapas desse processo são: – Teste de Conceito; – Teste de Uso; – Pré-Teste de Mercado; – Teste de Mercado.	
A Pesquisa Quantitativa é uma forma estruturada de coletar e analisar dados obtidos de diferentes fontes.
É conclusivo em seu propósito, pois tenta quantificar o problema e entender como é prevalente, procurando resultados projetáveis ​​para uma população maior.
Por outro lado, a pesquisa qualitativa é geralmente mais exploradora, um tipo de pesquisa que depende da coleta de dados verbais, comportamentais ou observacionais que podem ser interpretados de maneira subjetiva. Ele tem um escopo amplo e é normalmente usado para explorar as causas de possíveis problemas que possam existir. A pesquisa qualitativa geralmente fornece insights sobre vários aspectos de um problema de marketing. Freqüentemente precede ou é conduzida após pesquisa quantitativa, dependendo dos objetivos do estudo.
As empresas que usam pesquisas quantitativas, em vez de qualitativas, normalmente buscam medir a extensão e buscar resultados estatísticos que sejam interpretados objetivamente. Embora os resultados da pesquisa qualitativa possam variar de acordo com as habilidades do observador, os resultados da pesquisa quantitativa são interpretados de maneira quase semelhante por todos os especialistas.
Ambos os tipos de pesquisa variam amplamente não apenas em seus resultados, mas também em todos os outros aspectos.
Enquanto os dados qualitativos fornecem uma visão geral subjetiva dos problemas de marketing, o quantitativo define uma relação estruturada de causa e efeito entre o problema e os fatores.
Uma das principais diferenças nos dois tipos de pesquisa é a diferença no método de coleta de dados. A coleta de dados é um dos aspectos mais importantes do processo de pesquisa quantitativa. Coleta de dados envolve ter o pesquisador para preparar e obter as informações necessárias do público-alvo.
A preparação de dados inclui a determinação do objetivo da coleta de dados, métodos de obtenção de informações e a seqüência das atividades de coleta de dados. Um dos aspectos mais importantes neste processo é selecionar a amostra certa para a coleta de dados. Os dados são coletados cuidadosamente apenas das pessoas mais relevantes para os objetivos do estudo. Conhecido como um segmento de destino, essa amostra é um grupo de pessoas que são semelhantes em uma variedade de variáveis.
Os experimentos podem fornecer resultados específicos sobre a relação de causa e efeito de vários fatores independentes ou interdependentes relacionados a um problema específico.
A abordagem mais comum para realizar pesquisas quantitativas de mercado é uma pesquisa ou questionário. As pesquisas podem incluir entrevistas, que podem ser realizadas usando várias metodologias diferentes, incluindo entrevistas presenciais, por telefone, on-line ou assistidas por computador.
A análise de dados estatísticos requer ferramentas e processos sistemáticos para serem conduzidos. Existem muitas ferramentas analíticas, como testes t de amostras independentes, testes t correlacionados, cálculos de variância e análise de regressão que podem ser usados ​​para derivar os resultados dos dados.
Tudo sobre pesquisa de mercado Nos dias de hoje, conhecer seu público-alvo e compreender as suas necessidades é muito importante, mas são desafios comuns a todas as empresas.
No início de um projeto é importante ter informações básicas que vão dar uma direção dos próximos passos. A Pesquisa exploratória funciona como a primeira etapa de um estudo e têm como principal objetivo oferecer ideias que podem ser trabalhadas.
Esse tipo de pesquisa costuma não ter uma limitação sobre o que se quer descobrir. Os questionários, são mais flexíveis e sua formulação deve ser feita por um profissional responsável pela pesquisa.
Não espere conclusões estatísticas de uma pesquisa exploratória. Como já falamos, ela funciona como preparação do terreno para descobertas mais sólidas nas próximas pesquisas.
A pesquisa parte de uma situação em que já existem insights e informações, mas isso não está consolidado. A pesquisa descritiva deve validar hipóteses e encontrar possíveis falhas no planejamento desenvolvido.