Webcast - CorpTV | Use o LinkedIn como plataforma de marketing digital
"Este é o lugar onde você se envolver com o seu público", diz Alison Engel, diretora global de marketing da LinkedIn para soluções de mercado. Segundo ele, quando um usuário do LinkedIn faz um comentário favorável sobre seus negócios ou ofertas, você obtém recomendações de confiança. Quando as pessoas do ciclo de relacionamento dos seus clientes visualizarem estas recomendações, você se beneficiará. E quando estas recomendações forem compartilhadas, você se beneficiará novamente.
"Uma dificuldade comum a muitas companhias para manterem a sua Página de empresa envolvente é ter bom conteúdo, em volume suficiente e significativo, para oferecer regularmente para suas audiências. "As empresas não percebem o quanto de conteúdo já têm em suas mãos", diz Engel.
1. Notícias da empresa
"Nada disso exige uma equipe de pessoas produzindo conteúdo adicional", diz ela. "Sua presença deve realmente ser pensada como uma versão mais envolvente do site de sua empresa."
A IBM, por exemplo, publica trechos de textos de seus blogs com links para eles, onde o usuário pode ler mais. "Isso ajuda a oferecer para as pessoas um contexto mais rico e incentiva o envolvimento".
A IBM também varia o seu conteúdo com o vídeo. O exemplo acima é um clipe da revista "Good" que a IBM edita.
Nem todas as mensagens precisam ser amarradas a um pedaço de conteúdo. Considerar a publicação de atualizações em torno eventos da indústria ou conferências pode ser uma boa ideia. "Os comerciantes geram um monte de atividade em torno de eventos", diz Engel.
A Cisco, por exemplo, diversifica suas atualizações com conteúdo de terceiros, como o da imagem acima.
"Há um verdadeiro valor agregado para as pessoas que seguem a sua empresa quando você publica artigos de notícias ou uma história com um ponto de vista interessante", diz Engel. "Tudo o que você publicar não precisa ser de ou sobre a sua empresa."
O LinkedIn Ads segue o formato de cobrança consagrado de CPC (Custo Por Clique) e CPM (Custo Por Mil). Basta estipular o valor máximo que deseja investir e o valor por cliques ou impressões. A maioria das pessoas prefere o CPC, o que significa que se paga quando alguém clica no anúncio. Este método de pagamento permite que se especifique um lance - o valor máximo que se esteja disposto a investir por cada clique. Não há nenhum critério de gastos semanais, mensais ou anuais. Não há contrato de longo prazo. Você controla o quanto gostaria de investir e o tempo de veiculação de seus anúncios.