Head&Shoulders lança #EuRespeitoMinhaRaiz | Blog Tania Muller
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Publicado há 8 meses atrás, em 06/12/2018 10:54:33
A Head&Shoulds escolheu o tema raízes para estrelar a sua mais nova campanha com o mote #EuRespeitoMinhaRaiz, que também destaca o lançamento mais recente da marca, a coleção Detox da Raiz. Junto com a sua embaixadora, Bruna Marquezine , a marca realizou um evento no Museu da Imigração, em São Paulo, com uma exposição repleta de miscigenação e diversidade.
Para Bernardo Bastos, diretor do P&G Digital Hub e da iProspect., as mídias digitais terão um papel chave para disseminar e sedimentar o reposicionamento da marca "Vamos promover uma campanha contínua nas redes sociais e outros canais digitais sobre o novo momento de Head&Shoulders. Teremos muito conteúdo e interação com a voz da marca e seus embaixadores, gerando conversas relevantes que auxiliarão a construir essa nova percepção. Isso de forma bastante granular e no espaço em que as consumidoras buscam dicas e orientações de beleza", afirma Bernardo Bastos. O executivo completa ainda que, pela experiência em outras campanhas do P&G Digital Hub, esse perfil de consumidora interage fortemente nas redes sociais e demanda informações de beleza que são base para sua decisão de compra.
Com o objetivo de celebrar as diversas raízes das mulheres brasileiras, a marca convidou 11 influenciadoras digitais para contar as suas histórias em um dia de shooting pelo centro de São Paulo, com a fotógrafa Pedrita Junckes Entre descendências de índios, negros, japoneses e europeus, as fotos foram destacadas em uma exposição no Museu da Imigração.
Estrelando a campanha criada pela Publicis, a atriz Bruna Marquezine subiu ao palco, acompanhada da mestre de cerimônias, Sarah Oliveira, e leu um manifesto da campanha, que incentiva as mulheres a respeitarem suas raízes, valorizarem suas origens e mostrarem, sem medo, quem elas realmente são. Além disso, Bruna compartilhou a história de suas raízes e o porquê do sobrenome artístico, Marquezine. "Eu sou a Bruna Reis Maia. Meu sobrenome veio de minha avó, Dona Joaninha, uma homenagem que fiz para ela. Minha vó, é uma grande inspiração para mim, é minha base, minha raiz". Já sobre os cuidados com as raízes de seu cabelo, Bruna relevou: "desde quando eu e minha irmã éramos pequenas, minha mãe fazia hidratação em nossos cabelos. Mantemos esse ritual até hoje".
A Ketchum, agência de Relações Públicas de Head&Shoulders, foi a responsável pela escolha, contratação e coordenação das influenciadoras digitais para essa campana. "A partir do conceito de celebrar as raízes brasileiras, a agência buscou influenciadoras com histórias inspiradoras e que pudessem representar de alguma forma, a diversidade do nosso País", conta Elaine Moreira, diretora de atendimento da Ketchum
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