28 de Março de 2022 | 07:03
Com o crescimento de importância e uma consequente pressão da sociedade pela ação positiva da empresa em relação aos princípios ESG, algumas têm adotado movimentos atabalhoados e, pior, usando comunicação intensiva para divulgar ações de pouca importância para as questões ambientais e sociais.
O termo greenwashing já vinha sendo utilizado para nominar ações de empresas que se apregoam "verdes" de forma exagerada, quando plantam meia dúzia de árvores ou apoiam atividades de menor importância no mundo ambiental.
O termo bluewashing foi cunhado para criticar ações sociais igualmente irrelevantes. Ou seja, bluewashing está para o S (Social), assim como greenwashing está para o E (Environmental). Precisamos inventar um washing para o G (Governance). Que tal G-washing?
Cabe para aquelas empresas que posam de "boazinhas" no campo do meio ambiente ou social, mas não seguem os preceitos da boa governança, explorando fornecedores e praticando atos pouco honestos e transparentes nas suas relações comerciais.
O certo é que não dá para colocar a carroça na frente dos burros (perdoe-me a expressão antiquada). Já escrevi aqui sobre a importância da sequência Be, Do, Say. Ou seja, Be: Seja; Do: Faça; Say: Comunique.
A ansiedade em comunicar resultados incipientes e colocá-los na mídia como uma grande iniciativa pode ser um tiro no pé. A sociedade está antenada e cobra verdade e coerência das empresas.
Primeiro, é preciso introjetar os princípios na empresa e fazê-los permear toda a corporação (Be); depois, é preciso criar um plano de ação, estabelecendo objetivos e atribuindo prazos para sua efetivação (Do).
Só depois dessas etapas, parte-se para os relatórios e a comunicação em geral (Say). Aí, sim, será lícito divulgar.
Os grandes fundos também. Desde que os megafundos passaram a exigir relatórios não financeiros consistentes das empresas, como forma de garantir que continuem fazendo parte dos seus portfólios, as empresas procuraram se adequar o mais rápido possível, nem sempre conseguindo um report confiável. Não adianta fazer de qualquer jeito só para cumprir exigências.
Enquanto ganha tração e importância, a onda ESG traz junto a preocupação em saber como agir em compliance com os seus preceitos. Para isso, recomendo a leitura do meu artigo da semana passada, aqui mesmo, no PROPMARK (Os 4 pontos fundamentais do ESG).
Talvez possa ajudar. Mas fica aqui a recomendação: antes de divulgar, faça uma autoanálise: isso é realmente relevante para a sociedade?
Atende a alguns ODS? Tenho resultados concretos e importantes para apresentar? Só depois de passar por esse autocrivo, divulgue sem medo.