Dicionário de Publicidade e Propaganda - Verbetes com a letra B
BAIXO RELEVO - 1. Impressão ou gravura em que certas partes encontram-se em nível mais baixo ao plano que lhe serve de base. 2. Escultura em que figuras sobrelevam muito pouco o plano que lhes serve de base.
BALAO - Utilizaçao, em anúncios, do mesmo recurso de histórias em quadrinhos, onde as falas estao escritas em espaços junto aos personagens.
BALÃO - Utilização, em anúncios, do mesmo recurso de histórias em quadrinhos, onde falas estão escritas em espaços (balão) junto aos personagens.
BALÃO INFLÁVEL - Balão que utiliza gás e fica preso ao solo por meio de corda. Utilizado na divulgação de mensagens promocionais, institucionais ou simplesmente para sinalização.
BALAO INFLÁVEL - Utiliza gás e fica preso ao solo por meio de corda. É utilizado na divulgaçao de mensagens promocionais, institucionais ou simplesmente para sinalizaçao.
BALCÃO - Móvel utilizado para atendimento ao público que também pode conter produtos.
BALCÃO DE DEGUSTAÇÃO - Stand que tem como objetivo oferecer ou divulgar de forma personalizada um produto apresentado por um promotor ou demonstrador.
BANCO DE DADOS - Armazenamento de dados de forma ordenada, objetivando controlar a existência de duplicidade nas informações e facilitando o acesso às informações armazenadas.
BANCO DE DADOS DE MARKETING - É o processo de desenvolver, manter e usar bancos de dados de clientes e outros bancos de dados (produtos, fornecedores, revendedores) com o propósito de contato e transaçao.
BANCO DE DADOS ENRIQUECIDO - Aquele obtido pela combinação de diferentes informações que se completam.
BANCO DE DADOS PARA MARKETING - Rede de dados organizados sobre clientes individuais ou potenciais, que pode ser utilizada para gerar e qualificar a conduta dos clientes, vender produtos e serviços e manter relações com os clientes.
BAND ADVERTISING - Toda propaganda feita utilizando-se de tiras e faixas.
BANDED PACK - Artifício de venda em que se juntam dois ou mais produtos, sendo que um deles é de interesse efetivo e real no processo de venda e os outros sao apresentados como brindes. Também utilizado para designar a oferta de um grupo de produtos por preço inferior a somatória de preços individuais.
BANDEIROLA - "Material de ponto-de-venda". Tipo de pequena bandeira utilizada para enfeitar as lojas, nela se escrevendo o nome do produto a promover. Também conhecida como banner, é utilizada em pontos-de-venda, contendo mensagem promocional. Pode ser confeccionada em pano, plástico ou papel.
BANNER - É o formato pelo qual as propagandas aparecem na internet. Geralmente, são linkáveis aos sites dos anunciadores. Segundo a Júpiter Research, uma das principais empresas de pesquisa na internet, esse formato de propaganda tende a ser substituído por outros mais eficazes. O primeiro banner que surgiu foi em novembro/94 no site da Hot Wired. Veja bandeirola.
BANNER - É utilizada em pontos-de-venda contendo mensagem promocional. Tem a forma de uma pequena bandeira e pode ser confeccionada em pano, plástico ou papel.
BB (B-2) - É o papel para impressão de formato 66 X 96 cm também chamado de formato "Germânia".
BEM DE CONSUMO - Bem comprado pelos consumidores finais para consumo pessoal. São aqueles que os consumidores compram regularmente (sabonete, refeição, pasta de dente, etc...).
BEM DE CONSUMO DURÁVEL - Bem que não se deteriora com o uso imediato, conservando ao longo do tempo certo valor econômico (roupas, canetas "de marca", malas, carteiras, etc.).
BEM DE CONSUMO IMEDIATO - Produto geralmente destinado à satisfação de uma necessidade imediata do consumidor e/ou de sua família, exaurem-se com o uso e têm, em geral, durabilidade limitada.
BEM DE CONVENIÊNCIA - Bem que o consumidor costuma compras com freqüência, de imediato e com o mínimo esforço durante o processo de comparação e compra.
BENCHMARK STUDY - Estudo feito para se ter base para uma avaliação de futuros projetos de pesquisa.
BENCHMARKING - 1. Comparação do desempenho de produtos e processos com o daqueles de empresas líderes. 2. Arte de descobrir como e por que algumas empresas podem desempenhar muito mais tarefas do que outras. O propósito de uma empresa fazer bechmarking é imitar ou melhorar os melhores desempenhos de outras empresas.
BENCHMARKING - Atividade de comparar produtos, serviços,estratégias, processos,operações e procedimentos com líderes reconhecidos para a identificação de oportunidades de melhoria da gestão. O termo indica os "melhores resultados do mundo" dentre as organizações do setor, em determinados itens de controle. Observa-se atualmente a tendência de se ir além da análise do setor e procurar apresentar um desempenho ainda melhor como referencial.O objetivo do benchmarking é conhecer e, se possível, incorporar o que os outros estão fazendo de melhor.
BENDAY - Palavra originada do nome do criador desta tecnologia (Benjamim Day - 1838 - 1916), a qual, na reprodução de ilustração a traço, incluí retículas uniformes, obtendo assim efeitos diferentes; aplicação de retículas na reprodução do clichê.
BENDAY - Palavra originada do nome do criador desta tecnologia (Benjamim Day - 1838/1916), onde, na reproduçao de ilustraçao a traço, inclui retículas uniformes, obtendo assim efeitos diferentes.
BENEFÍCIO SOCIAL - Valor para a sociedade resultante de um ato específico.
BENS DE CAPITAL - Bens de longa duraçao que facilitam o desenvolvimento e/ou administraçao de produtos acabados. Classificam-se em dois grupos: instalaçoes e equipamentos.
BENS DE COMPRA COMPARADA - Sao os que o consumidor, no processo de seleçao e compra, compara, caracteristicamente, baseado em adequaçao, qualidade, preço e estilo. Exemplos incluem móveis, vestuário, carros usados e grandes eletrodomésticos.
BENS DE CONVENIENCIA - Sao bens que o consumidor, geralmente, compra com freqüencia, de imediato e com mínimo esforço. Exemplos incluem produtos de tabaco, saboes e jornais.
BENS DE ESPECIALIDADE - Bens com características e/ou identificaçao de marcas exclusivas, para as quais um grupo significativo de compradores está habitualmente disposto a fazer um esforço especial de compra. Exemplos incluem marcas e tipos específicos de artigos de luxo, carros, equipamentos de som, equipamentos fotográficos e ternos masculinos.
BENS NÂO PROCURADOS - Bens sobre os quais o consumidor nao tem conhecimento ou sobre os quais sabe pouco, mas que nao pensa normalmente em comprar. Novos produtos, como detectores de fumaça e processadores de alimentos, sao bens nao procurados até que o consumidor tome conhecimento deles pela propaganda. Exemplos clássicos conhecidos sao seguro de vida, lotes em cemitérios, lápides de túmulos e enciclopédias.
BETACAM - Câmara ou vídeotape em formato Beta, podendo ser analógica ou digital. Tornou-se o material predominante para a gravação de comerciais para a TV. Hoje em dia, está sendo substituída pela câmara Umatic.- BG - Veja Background.
BG - Fala-se, usa-se, quando se quer dizer que a música deve ser abaixada para se ouvir o que o pessoal ou locutor do filme ou do spot de rádio vai falar. BG é Background - fundo. Usa-se com vários sentidos: o seu background profissional tem magistério, banco, etc. O cenário que fica no fundo do teatro ou do cinema é background.
BILBOARD - O mesmo que cartaz, painel, outdoor.
BILLBOARD - Quadros próprios para fixação de cartazes, situados nos andaimes, nos tapumes das construções ou à beira das estradas.- BIOMBO - Elemento de três ou mais partes que tem a função de display num ponto-de-venda.
BILLING - Faturamento.
BIRÔ DE MÍDIA - Entidade que representa o anunciante ou a agência de propaganda nas negociações com os veículos utilizados para comunicação. Prestadora de serviços de planejamento e/ou compra de espaços publicitários. Podem ser de quatro espécies: 1. os independentes - não associados a agências ou anunciantes (brokers); 2. os vinculados à agência ou anunciante - neste último caso, também chamados in house - media busying; 3. as centrais ou consórcios de agências; e 4. as centrais de mais de um anunciante.
BIT - Menor quantidade possível de informação transmitida por um sistema.
BITMenor quantidade possível de informaçao transmitida por um sistema.
BITOLA - Medida que determina a largura de um filme. Exemplos: 8 mm - 16 mm - 35 mm - 70 mm.
BLACK AND WHITE - Preto-e-branco.
BLIMP - Elemento inflável hermético de grandes dimensões, contendo mensagem e/ou imagem, normalmente alimentado por gás hélio. Montado em ambientes amplos e externos.
BLISTER - Embalagem de papelao e bolha plástica estufada contendo pequenos produtos, como cápsulas, remédios e amostras líquidas.
BLISTER - Embalagem de papelão e bolha plástica estufada que contém pequenos produtos.
BLOCO - Inserçao de propaganda durante determinado período.
BLOW UP - Ampliação do detalhe de uma fotografia, destacando-a.
BOBINA - Peça usada para condicionar fios, cordas etc.
BODY-TYPE - Denominaçao do corpo do texto para diferenciá-lo das letras do título.
BOI DE PIRANHA - Artifício de ofertar um produto em condiçoes diferenciadas, visando colocar outros produtos no mercado.
BOLA - Expressão popularmente utilizada para descrever o recebimento de vantagens financeiras incorretas no decorrer de uma negociação.
BOLACHA - Gíria para denominar disco.
BOLAR - Criar, arquitetar, conceber uma peça de comunicação.
BOLD - Letra em negrito.
BONECO - Peça publicitária acabada, apresentada da forma de layout.
BONECO - Peça publicitária acabada, apresentada na forma de layout.
BONUS PACK - Embalagem promocional que oferece ao consumidor uma quantidade a mais do produto em relação à embalagem convencional pelo mesmo preço.
BOOM - Crescimento anormal dos negócios em período determinado.
BOULEVARD - Rua larga. Avenida. Espaço reservado para ações promocionais.
BOX - 1. Bloco de palavras que se destaca dentro do anúncio. 2. Moldura ou cercadura, em paginação e layout.
BOX - Destaque dado a um bloco de palavras dentro de um anúncio.
BOX / PALLET - Caixa utilizada para o transporte e a apresentação de mercadoria nos PDV's de grande volume (supermercados, hipermercados e atacadistas).
BOX SET - Construção de paredes para cenografia de um programa de TV.
BRAINSTORM - Reunião descontraída, livre de crítica, onde os participantes têm direito pleno de emitir qualquer idéia, por mais absurda que seja. O brainstorm, geralmente, é a fase inicial dos trabalhos de uma campanha de propaganda na agência.
BRAINSTORM - Também conhecida como "Tempestade Cerebral", trata-se de uma técnica que reúne diversas pessoas em busca de soluçoes criativas para determinado problema. Nao há a necessidade de estas pessoas serem de uma mesma área. Após esta primeira reuniao, realiza-se geralmente uma outra, dirigida para algumas das soluçoes propostas.
BRANCH 0FF ICE - Escritório regional.
BRAND - Maneira de identificar um produto ou empresa. Pode ser através de um símbolo, marca, nome, desenho ou sinal.
BREAK - Em marketing e propaganda, desconto; em rádio e televisão, intervalo comercial.
BREAK IN - Embutir nos clichês letras iniciais visando recompor o texto.-
BREAK-EVEN-POINT - Método de fixação de preços por forma a obter uma taxa de rentabilidade e baseada na relação custos/vendas.
BREAK-EVEN-POINT - Ponto de equilíbrio. É quando os custos se equiparam as receitas.
BREAK-UP - Quebra de mercadorias utilizando-as por não poderem ser vendidas normalmente.
BRIEFING - 1. Resumo de uma discussão; são os pontos a discutir. Geralmente, é aquilo que o cliente transmite, como expressão de trabalho que necessita, ao contato ou, diretamente, a um grupo da agência. 2. Passagem de informações e de instruções de modo ordenado, fornecida para o correto desenvolvimento de uma entrevista. De maneira geral, o briefing é um documento que o profissional de marketing transmite a quem vai realizar uma campanha publicitária promocional, de relações públicas ou uma pesquisa de mercado.- BRIFAR - Ato de passar o briefing para a outra parte envolvida.
BRIEFING - Informaçoes dadas pelo cliente a Agencia e que servirao de início para a formulaçao de estratégias de planejamento e criaçao.
BRINDE - Instrumento utilizado para reforço de vendas; na determinação dos brindes, os fatores importantes para identificação ou análise são: adequação dos brindes, efeito sobre os recompras, lucro líquido, custo do brinde e remessa.
BRINDE DE PROPAGANDA - Artigos úteis com o nome do fabricante impresso, oferecido como presentes aos consumidores.
BROADCAST - 1. Palavra usada para designar a estratégia de programação da televisão. Vem sendo muito utilizada para definir a estratégia de programação de conteúdo da Internet, pois as duas partem da mesma concepção. 2. Radiodifusão em canais abertos, de livre acesso ao público. Termo indicativo de rede de rádio ou TV.
BROADSIDE - 1. Folha de papel larga impressa de um lado. 2. Folheto destinado à rede de revenda no qual o fabricante presta minuciosas informações sobre a campanha de propaganda que pretende realizar. 3. Peça muito importante nas relações entre os produtores e o canal de distribuição.- BROCHURA - Determinado tipo de encadernação no qual os cadernos são colados ou costurados, tendo como capa um cartão ou papel de alta gramatura, chamada comumente de "capa mole".
BROADSIDE - Peça publicitária que contém todas as etapas de uma Campanha de Propaganda e que normalmente é enviada a Área de Vendas para servir de incentivo. Diz-se também de material impresso contendo informaçoes sobre uma empresa e seus produtos.
BROWSER - A palavra browser significa "procurar", "fuçar". Browser é uma interface de busca na Internet, que tem, em português, o nome de navegador. O primeiro browser, Mosaic, foi criado em 1991 pelo laboratório Cern. Hoje, os mais conhecidos são o Netscape e o Explorer. Em termos de marketing, o browser permite uma série de interação com o usuário, desde saber suas preferências de layout de tela até os lugares por onde andou. Isso tende a se sofisticar cada vez mais.
BUDGET - Forma final de apresentaçao dos custos/investimentos a serem feitos por um setor ou pela empresa como um todo. Orçamento.
BUDGET - Veja Orçamento.
BUDGET (1): Veja Orçamento. 1. Cálculo da receita ou da despesa. 2. Estimativa das entradas e despesas correspondentes a determinado período de tempo. 3. Cálculo de custo futuro. 4. Instrumento de programação das atividades da empresa e de controles dos resultados, a fim de avaliar eventuais desvios do programa.
BULA - Texto que acompanha o produto informando sobre seu uso.
BUSINESS CARD - Cartão de empresa comercial.
BUSINESS INTERNET - Negócios na Internet. A Internet, originalmente um espaço acadêmico, necessitou de um termo que deixasse clara sua utilização comercial. A World Wide Web, criada em 1991, era o espaço permitido ao uso comercial. Num curto espaço de tempo, a WWW ocupou toda a Internet. Hoje, quando se fala em Internet, está se falando de WWW.- BUSINESS PRESS - Publicações especializadas.
BUTTON - Botão, geralmente de plástico, com símbolos e frases sobre determinada marca, muito usado em promoções para identificar pessoas ou ser distribuído como brinde.
BV - Bonificaçao por Volume - Descontos ou vantagens oferecidas pelos veículos em funçao do volume de trabalho executado por uma Agencia de Propaganda. O mesmo que Bônus.
BV - bonificação por volume. Descontos ou vantagens oferecidas pelos veículos em função do volume de trabalho executado por uma agência de propaganda. O mesmo que bônus.