Marcas precisarão se engajar mais neste novo momento do país.
Dentre as várias e diferentes notícias relevantes sobre o mundo da propaganda neste início de mês, duas podem ser aproximadas para a análise e reflexão. Uma diz respeito ao artigo de Nizan Guanaes que comenta um título provocativo da revista americana Advertising Age, a bíblia da propaganda mundial, para exemplificar a maturidade do mercado brasileiro de propaganda e a democracia no país. A capa da revista do mês passado estampou fotos das manifestações e quebra-quebras no Brasil durante a Copa das Confederações e o título "Imagine a sua marca no meio disso". Depois do susto inicial com a capa, Guanaes, constatou na própria reportagem e depois em contatos com executivos de grandes multinacionais, a avaliação de que as manifestações não ameaçam o Estado de Direito,provavelmente servirão para aprimorá-lo e o momento é muito rico para o país e para as marcas que buscam o engajamento de seus consumidores. "As marcas terão de se engajar neste novo ecossistema, mais cívico, mais crítico", assinalou.
A outra notícia vem de um profissional que se auto-denomina futurista, o CEO da agência The Futures, o alemão Gerd Leonhard, palestrante da 4ª edição do INFOtrends, evento que reuniu personalidades de tecnologia e inovação em São Paulo. Leonhard defende que "o futuro será entrar na cabeça das pessoas, como a tecnologia tenta fazer hoje, mas sob a autorização dos próprios consumidores. Não queremos mais ser manipulados, queremos saber. Você precisa engajar". Para ele e de acordo com entrevista publicada no veículo meio e mensagem, "a missão da marca é se tornar indispensável em um futuro de excesso de informação e de pouca atenção.
Segundo o CEO, a melhor forma de engajar nessas condições é humanizar a informação - é o que ele chama de "humanorítmo". Esse é o mundo dos algorítmos, que são apenas uma parte da realidade. O que precisamos para ter sucesso é humanorítmo."