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Escândalo da carne impacta indústria e ameaça exportações
Jorge Maquieira às 08:37 brasil, Destaques,
São Paulo – O status do Brasil como exportador de produtos de carne de qualidade passou a ser ameaçado nesta sexta-feira depois que a Polícia Federal revelou um esquema de propina que identificou casos que permitiram a comercialização de alimentos estragados e maquiados por insumos como papelão e produtos químicos.
"É uma denúncia bastante grave. Tem órgãos federais de fiscalização sendo corrompidos, isso abre muita possibilidade para o Brasil sofrer algum tipo de impacto. Mancha todo um sistema que o Brasil está construindo há anos de que tem um processo de produto bem feito", afirmou Silva.
As ações de JBS e BRF despencaram nesta sexta-feira e lideraram as perdas do Ibovespa. A JBS afundou 10,59 por cento, maior queda desde outubro de 2016.
BRF desabou 7,25 por cento, pior desempenho desde fevereiro. Também do setor, Marfrig; e Minerva , caíram cerca de 2 por cento cada.
"No segmento alimentar, confiança é algo que vem no inconsciente desde pequeno, dentro da família (…) Se tem desconfiança tão grande com comida, e nessas marcas o problema aparentemente existe, imagina o resgate de confiança que isso não vai demandar", afirmou o professor do curso de Publicidade e Propaganda da Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), Sérgio Silva, especializado em marcas.
"O varejista vai se preocupar, tem risco de o varejista querer tirar tudo o que é da marca e fazer o fabricante recomprar. Além dos supermercados, há ainda as cadeias de fast food, restaurantes, tem impacto na cadeia inteira", disse Silva, lembrando de casos como os que atingiram a marca de leite de soja AdeS, hoje da Coca-Cola Femsa , em 2013.
Na ocasião, lotes tiveram de ser retirados do mercado, depois que a empresa identificou na bebida produto de limpeza que podia causar queimaduras.
Para Luli Radfaher, professor-doutor da ECA-USP e ex-diretor de criação de várias grandes agências de publicidade, como AlmapBBDO, a melhor solução para as empresas envolvidas no escândalo seria mudar suas marcas.
"Os eventos são muito gráficos, sujeito que ouviu uma vez na vida, nunca mais vai esquecer e sempre vai associar", afirmou Radfaher, acrescentando que não há propaganda que salve o impacto sobre os produtos.
Assim, como Silva, da FAAP, Radfaher acredita que há riscos de distribuidores virem a público para dizerem que não aceitam as marcas envolvidas no escândalo em suas prateleiras.
Representantes das redes de varejo GPA e Carrefour , entre as maiores do país, não tinham comentários imediatos sobre o assunto ao serem questionadas pela Reuters nesta sexta-feira.
O gigante norte-americano Walmart afirmou em comunicado que está cobrando explicações dos fornecedores.
A BRF informou em comunicado ao mercado que "cumpre as normas e regulamentos referentes à produção e comercialização de seus produtos, possui rigorosos processos e controles e não compactua com práticas ilícitas.
A BRF assegura a qualidade e a segurança de seus produtos e garante que não há nenhum risco para seus consumidores, seja no Brasil ou nos mais de 150 países em que atua".