Juliette Has a Gun | Nicho: Semiluxo (<$100). Data de fundação: 2005. Origem: França. Juliette Has a Gun foi um empreendimento de Romano Ricci, neto da estilista de haute couture Nina Ricci. Sua proposta era lançar cinco fragrâncias femininas à base de rosa, sendo esta flor o melhor presente que um homem pode dar a uma mulher. Assim como a rosa é frágil mas cheia de espinhos, Juliette Has a Gun representa uma mulher romântica porém independente. Para compor seus perfumes, Ricci convidou o icônico perfumista Francis Kurkdjian. O sucesso foi tão grande que Juliette Has a Gun está passando por uma revisão em sua identidade visual para atrair também o público masculino, deixando de focar na nota de rosa.
Kilian | Nicho: Ultraluxo (>$250). Data de fundação: 2007. Origem: França. Esta casa foi fundada por Kilian Hennessy em 2007. Hennessy é a letra “H” em LVMH, o famoso grupo da família de conhaque e hoje um dos maiores conglomerados de fragrâncias. Kilian, neto do fundador, decidiu deixar de lado o ramo das bebidas e foi estudar perfumaria com os grandes narizes. Concluída sua formação, o mais novo perfumista inaugurou sua própria casa, atuando como diretor artístico e convidando perfumistas renomados como Calice Becker. Kilian organizou seu portfólio em coleções – a primeira delas, L’Oeuvre Noire, consiste de dez fragrâncias, cada uma representando uma fase de um relacionamento amoroso. A casa defende a sustentabilidade, oferecendo refis para todos os seus perfumes.
Le Labo | Nicho: Conceitual. Data de fundação: 2006. Origem: Estados Unidos. Le Labo foi fundada por Fabrice Penot e Édouard Roschi em 2006. O conceito da casa é transmitir uma atmosfera de farmácia de manipulação, só que fragrâncias exclusivas em vez de remédios. Com lojas distribuídas pelas principais cidades americanas, os funcionários da Le Labo misturam os ingredientes na frente do cliente, que recebe o perfume com seu nome gravado no frasco. Cada fragrância elege uma nota olfativa como tema central, acompanhada do número de ingredientes usados na composição (Bergamote 22, por exemplo, usou 22 ingredientes para compor o tema de bergamota). Le Labo criou também fragrâncias específicas para cada cidade onde atua, vendidas somente na cidade tema.