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FROZEN – AGORA PRODUTO DE MARCHANDSING
Por Gustavo Nery • 06/11/2014 CINEMA, CINEMA/MERCADO, DVD-BLURAY, TV/FILMES
Lançada no final de 2013, a animação da Walt Disney Animation Studios bateu recordes de bilheteria ao alcançar a marca de 1,2 milhão de dólares nos cinemas de todo mundo – renda superior a US$ 400 nos EUA e mais US$ 873,4 milhões no mercado internacional. Descubra como o conhecido estúdio de Hollywood multiplicou esse sucesso em muitos outros milhões de dólares
Uma história sobre duas irmãs, levemente baseada em um conto de Hans Christian Andersen, que envolve aventura, magia e músicas-chiclete. Essa é a fórmula perfeita de um clássico Disney, essencial para que o estúdio recuperasse o seu sucesso,tendo conquistando dois prêmios Oscar em 2014 (Melhor Canção Original e Melhor Animação, sendo esse segundo o seu primeiro), além do título de animação de maior bilheteria mundial e uma homenagem na entrada do teatro da Walt Disney Animation Studios. Todo o sucesso envolvendo Frozen – uma Aventura Congelante possibilitou campanhas de merchandising massivas, com fins de manter o filme em pauta na mídia anos após seu lançamento, além de gerar grande lucro como brinquedo temáticos, mochilas, bonecos de pelúcia, série de animação de TV, jogos de computador e livro de contos infantis, entre outros. Até o poster e a trilha sonora do longa-metragem se tornaramu instrumento de vendas e, por 13 dólares, você leva os personagens como instrumentos de decoração para o lar ou o escritório. Bacana, não?
Fachada do Teatro da Walt Disney Animation Studios costuma homenagear grandes longas produzidos pelo estúdio
Ainda no início deste ano, por exemplo, uma versão sing along (cante junto) do filme foi lançada nos Estados Unidos, o que o fez manter-o em cartaz por meses além da programação comum. Filas para conhecer Anna e Elsa nos parques Disney duravam horas, o que possibilitou aos imagineers (engenheiros dos complexos da empresa) incluí-las em paradas e estabelecer uma programação especial durante o verão estadunidense no Hollywood Studios. Com o filme quase todo ambientado na neve, o presidente da Walt Disney Parks & Resorts, Tom Staggs, divulgou que, a partir deste mês de novembro, durante a chegada do inverno na região, o tradicional Castelo da Cinderela, no Magic Kingdom, se transformará em um imenso palácio de gelo. Em setembro, também foi anunciada uma atração inspirada na animação para o parque Epcot, do complexo Walt Disney World, na Flórida. Em desenvolvimento, o passeio levará o público ao reino fictício de Arendelle, e ocupará o local onde atualmente se encontra a atração Maelstrom.
Princesa Anna e Rainha Elsa preparam-se para receber o público no Walt Disney World, enquanto apresentam produtos baseados em seus personagens à venda nos parques
O sucesso da canção-hino Let It Go tomou conta de rádios ao redor do mundo. Com a versão pop da música, gravada pela cantora Demi Lovato, e usada na divulgação prévia do filme, o hit ganhou espaço para reprodução nas mais diversas mídias. Uma versão remixada da música foi lançada no álbum Deconstructed, junto a outras canções de sucesso da Disney, e covers dos mais variados ritmos tomaram conta do Youtube. No seriado Glee, a música já faz parte da setlist para a sexta temporada, a ser interpretada pela atriz e cantora Lea Michele. Na versão mais recente do jogo de dança desenvolvido pela Ubisoft, Just Dance 2015, também é possível encontrar a composição ganhadora do Oscar, comprovando a presença de Frozen no conjunto mais variado de plataformas.
Também no setor de games, o universo de Uma Aventura Congelante pode ser explorado no jogo Disney Infinity, lançado pelo estúdio em 2013 e disponível para Xbox 360, PlayStation 3, Wii, Wii U e Nintendo 3Ds, além de dispositivos móveis (iOS e Android). Vários aplicativos envolvendo o filme foram lançados, como os jogos Frozen Free Fall e Hidden Worlds, além de um karaokê interativo que segue os moldes da versão sing along lançada nos cinemas.
Em Home Vídeo, o filme foi lançado em Bluray, DVD, Bluray 3D e formato digital no início de abril. Entretanto, a versão em 3D não foi lançada em mídia física nos Estados Unidos, levantando entre colecionadores a suspeita de um possível relançamento em edição especial no futuro. Em 18 de novembro, uma edição em DVD da versão "cante junto" do filme será lançada em terras estrangeiras, e ainda sem previsão para o Brasil.
O campo de merchandising envolvendo Frozen permanece imenso. Ainda em 2013, antes do lançamento do filme, o estúdio do Mickey anunciou que as duas protagonistas do filme seriam inseridas na franquia de princesas, composta atualmente por outras 11 figuras femininas de animações anteriores que, além de estamparem produtos, promovem eventos de coroação nos parques, atraindo fãs de todo o mundo. Entretanto, devido ao grande sucesso do filme, Anna e Elsa ganharam sua própria franquia, mantendo a data em que seriam "oficialmente" introduzidas à realeza Disney sem previsão.
Na TV, o sucesso da animação vem sendo explorado por meio do seriado Once Upon a Time, do canal americano ABC (no Brasil, exibida pelo canal SONY). Criado por Edward Kitsis e Adam Horowitz (ambos conhecidos pela série Lost), o drama de fantasia televisivo se encontra em sua quarta temporada, e aborda a representação de contos de fada no mundo real. Vale lembrar que a ABC pertence ao grupo Disney, que facilmente cedeu os direitos sobre os personagens de Frozen ao estúdio do seriado. O canal também apresentou, no início de setembro, o documentário The Story of Frozen: Making a Disney Animated Classic (A História de Frozen: Construindo um Clássico de Animação Disney), que aborda o making of da produção, incluindo declarações dos dubladores e diretores do filme. Anote aí: na televisão brasileira, a animação será exibida pelos canais fechados da rede Telecine a partir deste sábado, 08 de novembro.
A Disney Infinito está lançando um pacote FROZEN de jogos para 3DS, PC, PS3, Wii, Wii U e Xbox 360
Com todo esse sucesso, é possível que as aventuras no reino de Arendelle ganhem uma continuação? De acordo com o presidente dos estúdios Disney, Alan Horn, uma sequência não está planejada para produção. Entretanto, os fãs não devem ficar chateados: um curta intitulado Frozen Fever (febre Frozen) foi anunciado para a primavera de 2015, e contará com o retorno de todos os envolvidos no primeiro filme, incluindo os diretores Jennifer Lee e Chris Buck, além de uma nova canção composta pelo casal Robert Lopez e Kristen Anderson-Lopez. Uma série de livros escrita por Erica David também está planejada para ser lançada em janeiro de 2015 nos Estados Unidos, e um musical da Broadway baseado no filme está em desenvolvimento, ainda sem previsão de estreia.
Frozen: uma Aventura Congelante está nas locadoras em versões dubladas e legendadas. Confira um dos traillers.
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