■ Pouco conteúdo repetido no mesmo site ou em outros sites, com indexação de apenas uma versão, a que reconhece como canônica. O robot rastreia textos duplicados usados por webmasters que publicam conteúdo para diversas mídias. Para assinalar o conteúdo prioritário, as páginas secundárias devem ter marcações “noindex” e “nofollow” nas meta tags. (ver Sobre as meta tags)
Esse recurso é útil quando se está migrando de um domínio para outro e o servidor não oferece redirecionamento. Neste caso, é preciso publicar conteúdo duplicado durante algum tempo, para sinalizar a mudança ao público. (5)
Sites de comércio não devem repetir as descrições dos produtos criadas pelos fabricantes ou publicadas por outros site, pois podem ser penalizados com a má localização nas páginas de resultados de buscas (SERP – Search Engine Results Pages).
Sites com os mesmos textos publicados em diversos idiomas devem acrescentar tags que identifiquem a repetição, como
■ Indexa textos publicados em arquivos em Flash e PDF, mas não favorece sites cuja navegação se baseie nessas plataformas. Em junho de 2010 a busca por “Pepsi” no Google não gera links secundários no resultado principal, apesar da importância comercial desta marca.