Capítulo 6 - Ambiente político: preocupação fundamental
Ambiente político preocupação fundamental
■■ Barganha política
■■ Subornos políticos
■■ Estímulo governamental
Comércio mundial enlouquece com a guerra das bananas
■■ Soberania das nações
■■ Estabilidade das políticas governamentais
O que significa soberania das nações e como isso pode afetar a estabilidade das políticas governamentais
De que forma os diferentes tipos de governo, os partidos políticos, o nacionalismo, o medo/ animosidade direcionados e as disputas comerciais podem afetar o ambiente para marketing no estrangeiro
Riscos políticos dos negócios globais e fatores que influem na estabilidade
Importância do sistema político para o marketing internacional e seus efeitos sobre os investimentos no exterior
Impacto dos ativistas sociais e políticos, da violência e do terrorismo sobre os negócios internacionais
Como avaliar e diminuir as consequências da vulnerabilidade política
Como e por que os governos estimulam o investimento no exterior
Capítulo 16 - Comunicação integrada de marketing e propaganda internacional
Comunicação integrada de marketing e propaganda internacional
Características do mercado local que afetam a propaganda e a promoção dos produtos
Pontos fortes e fracos da promoção de vendas e das relações públicas no marketing global
Quando a propaganda global é mais eficaz; quando é necessário mudar uma propaganda
Processo de comunicação e erros de alvo na propaganda
Consequências de um mercado único europeu sobre a propaganda
Impacto das limitações de mídia, do excesso de mídia e dos regulamentos governamentais sobre o orçamento de propaganda e promoção
■■ Promoção de vendas em mercados internacionais
■■ Relações públicas internacionais
■■ Propaganda internacional
■■ Estratégias e objetivos da propaganda
■■ Atributo do produto e segmentação por benefícios
■■ Segmentação regional
■■ Mensagem: desafios à criatividade
Propaganda global e o processo de comunicação
Capítulo 4 - Gerenciamento de produto e de portfólio
Gerenciamento de produto e de portfólio
Experimentação, repetição, penetração e projeções de volume
Utilidades conjuntas e preferência do consumidor
Crescimento: Porcentagem e TCAC
Segmentação e utilidades conjuntas
Taxa de canibalização e taxa de perda de share
Utilidades conjuntas e projeção de volume
O marketing eficaz advém do conhecimento do cliente e da compreensão de como um produto atende às necessidades dos clientes. Neste capítulo, descreveremos métricas utilizadas em planejamento e estratégia de produtos. Essas métricas abordam as seguintes questões: que volumes os profissionais de marketing podem esperar de um novo produto? Como as vendas dos produtos existentes serão afetadas pelo lançamento de uma nova oferta? O valor de marca aumenta ou diminui? O que os clientes realmente desejam e o que estão dispostos a sacrificar para obtê-lo?
A distribuição de frequência e as tabulações cruzadas são técnicas básicas que oferecem
ótimas informações sobre os dados e fundamentam uma análise mais aprofundada.
Laurie Harrington, gerente de marketing – Manutenção de Clientes, First Choice Power
1. Descrever o sentido da análise preliminar dos dados e a visão proporcionada por essa análise.
2. Discutir a análise de dados associada a frequências, incluindo medidas de posição, de dispersão e de forma.
3. Explicar a análise de dados associada com tabulações cruzadas e as estatísticas relacionadas: qui-quadrado, coeficiente phi, coeficiente de contingência, V de Cramer e coeficiente lambda.
4. Descrever a análise de dados associada ao teste paramétrico de hipótese para uma amostra, para duas amostras independentes e para amostras pareadas.
5. Entender a análise de dados associada ao teste de hipóteses não paramétrico para uma amostra, para duas amostras independentes e para amostras pareadas.