O mascote virou personagem popular no maior torneio de futebol do mundo
postado em 05/07/2018 07:30
;As pessoas falam que ele tem a cara de raiva, mas ele não é bravo. Ele é focado, é diferente. Ele tem a cara que é a cara de todo brasileiro antes de qualquer jogo da Seleção;. Você provavelmente sabe quem é o sujeito dessa afirmação, não é mesmo? O mascote fora dos padrões ; o nosso Canarinho ; não foi um acidente, pelo contrário, e o Correio conversou com Gilberto Ratto, o diretor de marketing do novo mascote para entender como se deu a criação e o sucesso deste, que pode ter sido um dos maiores golpes de publicidade da história do nosso futebol.
Este, entretanto, não é um problema para o Canarinho brasileiro, redesenhado em 2016. Na contramão dos rostinhos felizes, a ave ; popularmente conhecida como ;pistola;, nome que a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) não corrobora ; foi especialmente desenhada para ser ;menos amigável;, pelo menos é o que explica Ratto: ;A gente notou que precisava criar uma aproximação maior com a torcida, e então começamos a criar estratégias para aproximá-lo mais da população.Não foi só o mascote que fez parte dessa renovação, tiveram campanhas publicitárias, foi todo um movimento que ajudou o canarinho a se popularizar;.
Essa renovação, ainda de acordo com o diretor de marketing, foi construída com base no aspecto cultural do torcedor de futebol brasileiro, principalmente, os mais jovens: ;O Canarinho não é uma novidade, já era famoso desde a década de 1960, mas a gente precisa deixar ele mais real, mais material e, principalmente mais jovem, que é um publico diferente. A gente começou a estudar o jovem brasileiro, que é um publico mais sério quando se trata de futebol, que leva o esporte muito a sério e que não aceita perder. Então, o Canarinho ganhou o perfil do brasileiro que gosta de futebol, e está ansioso para encarar o futebol como coisa séria;.
Além do rosto, a personalidade do Canarinho foi essencial para compor o personagem vestidos por três homens diferentes ; todos mantidos em segredo pela CBF. ;A gente fez algo ao contrário dos mascotes felizes do mundo inteiro, o canarinho tem uma personalidade, ele anda de um jeito particular, e o público notou que isso é diferente, e atraiu atenção. O mascote surpreendeu positivamente, ele foi feito para o público mais jovem, mas foi abraçado por todos os públicos e se tornou um símbolo da nossa Copa;, destaca Ratto.
Se oficialmente o mascote amarelo surpreende nas ruas, no meio digital, o sucesso se traduziu em números. Ratto faz questão de frisar que o mascote não tem nenhuma conta em redes sociais ; aparecendo somente nas publicações da CBF. Entretanto, ; como de costume ; a internet não perdoa, e as piadas com Canarinho sisudo se multiplicam em várias contas fakes.
No Twitter, o destaque fica com o @canariopistola, que com mais de 57 mil seguidores, aposta em muito xingamentos e irreverência para apoiar a Seleção, como está do último dia 2 de julho: ;Voa Canarinho, voa. Voa e caga na cabeça do Layun;, em referência ao jogador mexicano que pisou em Neymar. Já no Facebook, as páginas conseguem alcançar uma média de 140 mil curtidas.
Ratto conclui:;A gente não mensurava o tamanho que ele atingiria. Hoje, já tem mais de 20 produtos licenciados do canarinho;.
O tamanduá da CBF de 2014 até que era fofinho, mas o nome irônico e ; principalmente ; a derrota histórica contra a Alemanha deram ao brasileiro um gosto amargo em relação ao bichinho.