Marca inova ao aplicar tecnologia de reconhecimento de imagem em painel para permitir a compra de produtos usando o celular.
"É uma tecnologia muito prática e simples de usar. Basta acessar o QR code impresso no tapume ou o site e seguir as instruções para explorar diferentes estampas e produtos inseridos na arte. O usuário captura com o celular o trecho da ilustração que mais gosta e o sistema de inteligência artificial, por meio de reconhecimento de imagem, direciona o cliente para um produto ou estampa associada àquela imagem.", explica Fernanda Romano, diretora global de Marketing da Alpargatas.
A ação de marketing digital integra o projeto ArtBy. Com ele, Havaianas busca artistas que têm o DNA da marca em cada detalhe do seu traço. "Na internet, no celular ou no tapume da loja em construção, os clientes encontram o nosso mundo pelo olhar do artista trazendo beleza, interatividade e irreverência do jeitinho mais Havaianas possível. O Pirecco, que é um superartista brasileiro reconhecido internacionalmente, foi o escolhido para essa ação.", comenta Fernanda.
A Havaianas já fez uso dessa tecnologia em uma ação em junho em Venice Beach, Califórnia. Nesta ocasião, a marca convidou o artista Buff Monster para desenvolver uma passarela interativa num dos pontos mais turísticos da região. Ao andar pela passarela usuários interagiam com a arte e podiam comprar produtos usando apenas o celular.