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Podcasts: Brasil é o segundo país com maior avanço no formato
Os podcasts se tornaram um fenômeno no mundo todo. Segundo o Spotify, entre abril de 2017 e abril de 2018, houve um aumento médio de 330% no número de ouvintes de programas diários desse tipo no agregador. A empresa também estima que em breve 20% de todo o consumo de áudio da plataforma será de conteúdo não musical. Agora, outra pesquisa veio para mostrar que o Brasil também está por dentro dessa tendência.
De acordo com o estudo State of the Podcast Universe Report, feito pela Voxnest, agência norte-americana de consultoria para podcasters, o país foi o segundo que mais teve crescimento no formato, 85%, ficando atrás apenas da Argentina. Os programas em língua portuguesa foram os que registraram maior aumento percentual entre janeiro e novembro – 91,13%.
Cenário do formato no Brasil
Influenciadores que fizeram carreira no Youtube e agora também se tornaram podcasters contribuíram muito para o salto na produção e consumo de podcasts no país, afinal contam com um público fiel. Muitos compartilham o programa também na plataforma de vídeo, com imagens ou apenas áudio, ampliando seu alcance.
O jornalismo é outro responsável por impulsionar o sucesso desse tipo de produção por aqui. Grandes empresas investem na produção de programas no formato, como a Globo, que lançou 16 programas nos últimos meses, UOL, Estadão e Folha.
Com base em dados do IAB e PwC, a Voxnest notou que houve um aumento nos anúncios programáticos no formato – 0,7% em 2017 para 1,3% em 2018. Quando comparado com 2018, é possível perceber um crescimento de 42% na receita via anúncios em podcasts nos Estados Unidos, com um faturamento de US$ 678 milhões.
Para este ano, a empresa prevê que mais mercados irão aderir ao formato, enquanto a diferença entre podcasters profissionais e independentes se tornará ainda mais notável. Também é possível que outros players menos conhecidos ganhem destaque, podendo chegar a espaços onde nem o Spotify ou a Apple Podcasts dominam.
Os podcasts nunca foram tão populares no Brasil, e o número de ouvintes tende a crescer ainda mais em 2020. Aproveite todo o potencial e inclua esse formato no seu planejamento de mídia. A boo-box/ftpi, empresa do Grupo FTPI, é agente comercial dos podcasts de maior audiência do país. Fale conosco e buscaremos as melhores opções para alavancar as vendas da sua empresa!