Noticenter - Confecção Joinvilense aumenta 40% produção apostando em novo público
Têxtil | Publicado em: 22/02/2017 07:30:00
Confecção Joinvilense aumenta 40% produção apostando em novo público
Ao estudar o mercado de lingeries a empresa identificou que o nicho de modelos plus size podia ser explorado
Matheus Diogo Fagundes, presidente da empresa 2Rios (Foto:Divulgação)
A confecção 2Rios, presidida por Matheus Diogo Fagundes, fez um upgrade de marca, reforçando as exportações e investindo em lingerie plus size para aumentar em 40% os volumes de produção.
Matheus Diogo Fagundes, presidente da 2Rios, com sede em Joinville, diz que à época deparou com duas alternativas, continuar reduzindo o tamanho da empresa à espera da retomada da economia ou expandir o negócio mesmo na crise.
A 2Rios era uma empresa de médio porte, com 170 empregados, com uma marca popular, voltada para as classes da chamada base da pirâmide de renda. No segundo semestre de 2015, Fagundes decidiu virar o jogo. Reforçou o time com profissionais com experiência no setor, de 26 para 46 pessoas, e passou a colocar a marca em butiques.
Ao estudar o mercado de lingeries identificou que o nicho de lingerie plus size, que já vinha sendo produzidas havia seis anos, podia ser melhor explorado. "Conseguimos colocar a 2Rios ao lado de grandes marcas e desenvolvemos modelagem específica para os tamanhos maiores de lingerie", diz. A estratégia deu bons resultados.
Há dois anos, a 2Rios contratou a modelo Aline Zattar, miss plus size, para exibir as lingeries da marca. Neste ano, a campanha de marketing , que será feita em Nova York, vai contar com a modelo Fluvia Lacerda, considerada a Gisele Bündchen do plus size.
Com essas e outras ações para reduzir custos e elevar a produtividade, os volumes da 2Rios cresceram 40% neste ano, à razão de 200 mil peças por mês. Ao mesmo tempo em que adotava medidas para enfrentar um mercado interno recessivo, Fagundes decidiu entrar firme no comércio eletrônico e fincar pé de vez no mercado externo, que já absorve 20% da produção.
A 2Rios exporta há 14 anos para Europa, América do Sul, Estados Unidos e Japão, principalmente. Em 2015, Fagundes entendeu que era a hora de montar um centro de distribuição (CD) nos EUA. "Não dá para ficar só se queixando da crise e esperar que a melhora do negócio venha com ações de fora da empresa. As tomadas de decisões do governo são lentas. O trabalho tem de ser interno, com equipe engajada para atingir resultados", diz.