Mercado no Ar | Fique por dentro do que aconteceu no segundo dia do festival El Ojo de Iberoamérica 2017
Fique por dentro do que aconteceu no segundo dia do festival El Ojo de Iberoamérica 2017
10 nov 2017 por Seabra Neto
Buenos Aires – Exposições de peças criativas, workshops, palestras, conferências e premiações marcaram o segundo dia do El Ojo de Iberoamérica 2017, que acontece até hoje, 10 de novembro, no Hotel Hilton, em Buenos Aires, Argentina. O festival, que está comemorando 20 anos de criação, tem cobertura exclusiva da coluna, através de parceria firmada entre a Globo Recife/Mercado no Ar e a pernambucana Agência Um.
Os temas que mais se destacaram foram: tecnologia, mídia digital, redes sociais, campanhas integradas, inovação e ações de marketing. Mas o que se viu mesmo, nesse segundo dia do El Ojo, foi uma série de bons filmes publicitários produzidos para televisão. Os VTs ainda são os preferidos das agências e dos anunciantes como peça principal de uma grande campanha publicitária.
A programação começou com o workshop "Dame algo de Data", comandado pelo presidente de 180bytwo, Juan Becerra. Na plenária principal, o segundo dia do El Ojo abriu a mesa-redonda formada por quatro profissionais de renome na região: Juan Manuel "Papon" Ricciarelli, Fernando Campos, Luis Gaitan e Ciro Sarmiento, que falaram sobre seus papéis como presidentes dos Clubes de Criação da Argentina, Brasil, México e Hispano EUA, respectivamente. Acompanharam as palestras, ontem, os publicitários pernambucanos Luiz Augusto Filho, sócio- fundador e presidente da Agência Um; o Chief Creative Officer da DH,LO Creative Boutique, Daniel da Hora; e o diretor de Criação da Agência Um, Lenilson Lima.
El Ojo reúne presidentes dos clubes de criação ibero-americanos
Tendo como mote: Clube de criação: desafios e oportunidades, a conferência do segundo dia do El Ojo reuniu os criativos e presidentes dos clubes de criação de São Paulo, Fernando Campos, sócio e CCO da Santa Clara M&C Saatchi; da Argentina, Juan Manuel, CEO da agência Don; do México, Luis Gaitán, Head of Creative de Google México; e Ciro Sarmiento, Chief Creative Officer de Dieste e presidente do Clube de Criação Hispano Estados Unidos. O debate foi mediado pelo jornalista brasileiro Daniel Oiticica, que há muitos anos reside em Buenos Aires.
Em geral, os presidentes foram unânimes em afirmar que a principal função dos clubes de criação é apoiar e abrir espaço para que os criativos possam desenvolver seus trabalhos e tenham mais oportunidades no mercado de trabalho. O primeiro a falar foi Fernando Campos, que está à frente do Clube de Criação desde 2015.
"Nossa responsabilidade é muito grande. Qualquer criativo que, nos últimos 40 anos, tenha trabalhado com propaganda teve sua carreira impactada pelo Clube de Criação de São Paulo. É uma entidade muita respeitada no Brasil e estamos lutando para também torná-la criativa e funcional para os seus associados", disse Fernando Campos.
Para Campos, a mudança do nome – de Clube de Criação de São Paulo para Clube de Criação – é apenas a ponta do iceberg de uma proposta inovadora e de mudanças da entidade. "Retomar o poder do profissional de criação, reforçar o novo modelo do Festival de Criação, que passou a abordar temas relevantes como a economia criativa, além de impulsionar as propostas do Anuário de Criação são apenas uma delas. O Prêmio hoje não julga categorias comuns de festivais e sim categorias de negócios, independente do meio", garante ele.
Bate-papo com Lenilson Lima, diretor de Criação da Agência Um
Finalista do prêmio El Ojo de Iberoamérica 2017 na categoria Gráfica, com a campanha sobre bullying "La intimidación", criada para a UniNassau, o diretor de Criação da Agência Um, Lenilson Lima, acompanhou ontem o segundo dia do maior e mais importante evento de publicidade, criatividade, comunicação e marketing ibero-americano em Buenos Aires, na Argentina.
Entre uma palestra e outra, Lenilson Lima, que também foi jurado da competição, conversou sobre o nível das palestras e dos trabalhos que foram apresentados na 20ª edição da premiação. "Como jurado, reconheço que o conjunto do trabalho criativo dos países ibero-americanos é reconhecido no mundo todo e talvez seja esse o nosso maior diferencial. Neste ano, o El Ojo completa 20 anos e não é qualquer festival que chega até aqui com essa importância toda. O nível, sem dúvidas, continuou elevado como em todos os anos", disse.
O criativo pernambucano também comentou sobre o festival. "É a primeira vez que venho ao El Ojo Iberoamérica. Do meu ponto de vista, é o festival de criatividade mais importante para os países ibero-americanos, depois de Cannes. É o primeiro evento publicitário internacional com um critério e um "olho" latino de criatividade, comunicação e entretenimento, que congrega muito do talento e do espírito latino-americano, projetando-o para o mundo. Fico feliz de ver a Agência Um, depois de conquistar dois títulos de Agência do Ano no Prêmio Pernambuco de Propaganda e no Colunistas Norte e Nordeste, e sendo uma agência do Nordeste brasileiro, participar e conseguir ser finalista de uma premiação tão concorrida e prestigiada", comemora Lenilson Lima.
Criativos da McCann dividem suas experiências pluriculturais
Pluricultural. Essa é a palavra de ordem e o atributo diferencial da McCann ao redor do mundo. Esse é o sentimento de quem assistiu à conferência "Chavo y su comando", que reuniu, no segundo dia do El OJo, os criativos da agência Nicolas Romanó, Rio de Janeiro; Chavo D' Emilio, Buenos Aires; Samuel Estrada, Colômbia; Maurício Fernández Maldonado e Christian Caldwell, de Lima, Peru. Cada um dos palestrantes começou falando sobre suas trajetórias na McCann e sobre o mercado criativo das agências.
"Tive que trabalhar em diversos países, o que me fez aprender a ver e entender a integração cultural publicitária". Foi com esse posicionamento que o publicitário argentino Nicolas Romanó, diretor de Criação da McCann Rio de Janeiro, Brasil, iniciou sua participação na conferência.
Para ele, trabalhar numa empresa que reúne profissionais do mundo inteiro é uma experiência única. "Toda essa integração cultural nos enriquece muito. Temos um aprendizado diferenciado. Isso ajuda a realizar melhores trabalhos, nossas marcas são multiculturais, a McCann trabalha com marcas regionais que vivem isso no dia a dia", disse.
Para Christian Caldwell, da McCann de Lima, no Peru, é preciso estar muito atento às mudanças e transformações do mundo. "A arma mais forte que uma agência tem são suas ideias. Por isso precisamos preservar o núcleo criativo", disparou Caldwell ao abrir sua apresentação. Disse ainda que uma das coisas mais perigosas para uma agência ou para um criativo é se achar numa zona de conforto. "Temos que ter novos enfrentamentos, buscar metas audaciosas que nos impulsionem a produzir mais, avançar na carreira e ser mais criativo", enfatizou.