Você precisa trabalhar para fisgar seu público no resultado das buscas. Pense como o usuário pode fazer uma busca e, a partir disso, volte ao item anterior: pesquisa de palavras-chave.
A meta descrição é o texto que aparece logo abaixo do seu site na busca do Google. Esse ponto não chega a influenciar diretamente no seu posicionamento nos resultados como um dos maiores erros de SEO, porém, não o negligencie.