“Assistimos a uma revolução no universo da beleza”, diz Fabrice Lefevre, diretor de marketing e inovação de cosmética ativa da suíça Givaudan, que desenvolveu recentemente dois ingredientes que equilibram e protegem o microbioma, estimulando a renovação celular, processo que diminui com o tempo. “Antes, a ideia era erradicar as bactérias. Agora sabemos que elas não só são necessárias, como podem contribuir para uma cútis mais saudável e bonita”, diz.
No ano passado, a Dior reformulou sua linha de hidratação Hydra Life, lançando produtos dedicados ao reequilíbrio da microbiota. “Nos surpreendemos com a quantidade de informação genética presente nessa flora e com seu desempenho: ela produz moléculas essenciais ao bom funcionamento da epiderme e, em retorno, se nutre de produtos celulares cutâneos, num ciclo de vida como o da natureza”, explica Edouard Mauvais-Jarvis, diretor de comunicação científica da Dior.
Novas labels têm surgido com o foco em cuidar da microbiota: é o caso da Orveda, de Sue Y. Nabi, ex-presidente da Lancôme, que tem cremes, máscaras e séruns com ativos que fertilizam naturalmente esse microbioma; da norte-americana Mother Dirt, com culturas vivas de bactérias oxidantes de amônia, agentes restauradores do equilíbrio natural; da britânica Aurelia, uma das pioneiras do segmento, com fórmulas à base de fermento, peptídeo de leite e óleos essenciais; e da francesa Gallinée, dona de um complexo patenteado de prebióticos e probióticos, que tem a Unilever como acionista minoritária.