Isca de cliques. A tradução literal para o português é a melhor forma de explicar o termo. O “conceito” surgiu no Youtube, com pessoas querendo atrair mais gente para os seus vídeos.
No título, uma promessa tentadora. No caso dos vídeos, vai além: as imagens de destaque — as famosas thumbnail — mostram uma coisa, a descrição também. Você clica e... nada do que foi descrito é mostrado inicialmente ou tem relação com o conteúdo.
Muita gente acredita que essa prática é comum e bem-vista, mas não. Há uma confusão com as técnicas de SEO utilizadas no marketing de digital, mas o clickbait é como se fosse uma isca para peixe mesmo.