Porto Seguro dialoga com BBB | Clube de Criação
Porto Seguro dialoga com BBB, mesmo sem ser patrocinadora
A Porto Seguro não é patrocinadora do Big Brother Brasil, mas está pegando carona no sucesso da atração na primeira etapa de sua nova campanha institucional, criada pela Gut São Paulo, que procura dialogar com o reality show e destacar que a companhia oferece mais do que somente seguro de automóveis.
Sob a assinatura "Quem tem Porto, tem", a primeira fase do esforço estreou essa semana no intervalo do BBB e traz filmes (assista abaixo), que pretendem destacar a amplitude do portfólio de produtos da empresa.
"O conceito criativo destaca que a Porto tem muito mais do que o já consolidado seguro para automóveis", comenta Bruno Brux, ECD da Gut São Paulo.
Segundo a agência, foi adotado um formato de mídia RTR (Real Time Responsive), um takeover do cotidiano do público, mapeando os pontos e momentos de relevância que possam ser usados para conectar Porto Seguro com as pessoas.
"A inteligência de mídia nos auxilia a identificar esses momentos - um dia emocionante de BBB, por exemplo - e cruzá-los com nossa mensagem de campanha, inovando e adaptando formatos. E quando esse cruzamento acontece, a relevância do impacto aumenta e o recebimento da mensagem fica mais natural", argumenta Valéria Barone, managing director da GUT.
"Queremos nos conectar com os consumidores em contextos reais, entender o que o target está comentando e colocar Porto nessa conversa de forma relevante e conectada com seu novo posicionamento de proximidade com os brasileiros", aponta Valéria.