Anúncios podem gerar US$ 100 bilhões por ano para o varejo - UA-147761586
Início DESTAQUES Anúncios podem gerar US$ 100 bilhões por ano para o varejo
Anúncios -De acordo com o Boston Consulting Group (BCG), as empresas varejistas podem lucrar com uma tendência do setor que não é focada na venda dos próprios produtos, mas de mídia. Em seu recente estudo intitulado "The $ 100 Billion Media Opportunity for Retailers", o BCG afirma que há uma oportunidade para o setor conquistar US$ 100 bilhões em receita por ano com a estratégia.
De acordo com Fernando Lunardini, diretor executivo e sócio do BCG, a venda de anúncios já vinha crescendo no varejo mundialmente, se consolidou com a ampla digitalização da pandemia e é especialmente aderente às especificidades do setor. "Os varejistas contam com plataformas com muita interação de clientes finais, o que proporciona dados muito apurados de comportamento de consumo e especialmente interessantes para empresas anunciantes", diz o executivo, que projeta que muitas empresas de varejo vão se tornar também empresas de mídia nos próximos anos.
+++Gigantes da área de tecnologia apostam em videogames
É preciso saber coletar os dados primários e, mais importante, fazer sua leitura corretamente para entender comportamento e tendências de consumo da base de clientes. Desta forma, os varejistas podem mensurar o valor do seu negócio de mídia, entendendo até que ponto os anúncios podem ser personalizados e, portanto, para quem podem ser ofertados;
As tecnologias de vendas de anúncio estão se tornando cada vez mais sofisticadas. Muitas funcionam de ponta a ponta, da construção das campanhas até sua divulgação e mensuração, e os varejistas precisam saber como operá-las corretamente para que bons resultados sejam observados;
• Pessoas e maneiras de trabalhar:
Aqui, o estudo aproveita o conceito de empresas biônicas, ou seja, que mesclam capacidades tecnológicas com as humanas para alcançar novas formas de trabalhar. É preciso que as equipes sejam treinadas com as novas tecnologias e metodologias para, desta forma, gerar valor com a venda de mídia ao longo do tempo.