"A Voz do Brasil" abre horário nobre para a publicidade - propmark
publicado em 05 de abril, 2018 - 09:56
Para Paulo Sant'Anna, presidente do Grupo de Mídia, a aprovação da lei é uma conquista para todo o mercado, sobretudo, para o ouvinte, que passará a contar com informações e serviços sobre trânsito e clima justamente no horário de maior deslocamento. A concentração da audiência no horário, consequentemente, atrairá os anunciantes.
"A flexibilização é um avanço para as emissoras e mercado publicitário. A partir de agora, as rádios terão mais tempo para organizar sua programação, inclusive, na prestação de serviço para a comunidade", destacou o executivo. "O período das 19h às 20h, horário que antes era transmitido o programa, é muito importante, principalmente nos grandes centros. O rádio funciona muito bem com seus boletins de trânsito e clima, alertando quanto a alagamentos, chuvas etc. Esse conteúdo é muito mais útil para o ouvinte do que o programa", argumentou.
Mais do que a flexibilização, Sant'Anna defende a ideia de que esse seja apenas o primeiro passo para que o programa seja extinto. Reconhecendo o papel da atração de informar a população sobre as atividades da Câmara e Senado, o executivo destaca que o conteúdo hoje pode ser encontrado em inúmeras plataformas e não deveria ser restrita ao rádio.
"Vale repensar a transmissão obrigatória de 'A Voz do Brasil'. Quando ele foi criado, era a principal fonte de informação sobre o que acontecia. Mas hoje, o Senado e Câmara têm inclusive seus próprios canais de TV com transmissões ao vivo. A flexibilização é um avanço, mas acho que cabe uma flexibilização ainda maior. Ou a própria extinção do programa".