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Disney + Mobile App ultrapassa US $ 1,5 bilhão em gastos de consumo em todo o mundo
Quando a Disney lançou seu aplicativo móvel por assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) Disney + em novembro de 2019, gerou quase US $ 100 milhões em receita bruta durante seu primeiros dois meses sozinho. O sucesso contínuo da plataforma agora a impulsionou para além de US $ 1,5 bilhão em gastos do consumidor em dispositivos móveis, de acordo com a Sensor Tower Store Intelligence dados.
Disney + vê gastos blockbuster em julho
Disney + ultrapassou US $ 1 bilhão em receita bruta mundial em abril de 2021, e a plataforma SVOD viu seu maior gasto móvel em um único mês em julho, quando a receita do aplicativo foi 204 por cento acima do valor gerado durante seu mês de lançamento. O boom nos gastos do consumidor foi provavelmente precipitado pelo lançamento de conteúdo de sustentação, como Black Widow, junto com o final da série de Loki.
Desde seu lançamento em 2019, Disney + entrou em vários novos mercados, o que ajudou seu aplicativo móvel a atingir a marca de US $ 1,5 bilhão. À medida que a plataforma continua a lançar novos conteúdos e expandir sua disponibilidade, os gastos provavelmente continuarão a acelerar.
Disney + acumula quase 247 milhões de instalações desde o lançamento
O aplicativo móvel da Disney + atingiu agora uma estimativa de 246,7 milhões de instalações desde a sua estreia e a adoção continua a aumentar ano após ano. No primeiro semestre de 2021, o aplicativo teve mais de 64 milhões de instalações, um aumento de 28% em relação ao ano anterior em relação a quase 50 milhões no mesmo período do ano anterior.
O aplicativo teve seu maior total de primeiras instalações em um único mês durante novembro de 2020, quando atingiu 24,5 milhões em todo o mundo. O aumento na adoção naquele mês foi impulsionado pela implantação do serviço em mercados sul-americanos, como Brasil e Argentina.
Disney concentra dinheiro em publicidade em vídeo para desktop
Os hábitos dos espectadores mudaram obviamente desde o início de 2020, e estúdios como a Disney adaptaram suas estratégias de marketing de acordo. Isso foi particularmente pronunciado na promoção do longa-metragem Mulan. De acordo com a plataforma Pathmatics da Sensor Tower, que rastreia os gastos com anúncios digitais, o marketing de Mulan nos EUA começou no primeiro trimestre de 2020 com uma campanha tradicional que impulsionou a compra de ingressos para visualizações em pessoa, antes de passar para anúncios que promovem versões digitais do filme.
Por outro lado, cerca de 93 por cento dos gastos com a campanha da Disney nos EUA para a série de streaming The Mandalorian foram investidos em plataformas de vídeo para desktop, principalmente o YouTube. A empresa gastou aproximadamente US $ 31,8 milhões na promoção digital do programa em 2020 e gastou cerca de US $ 8,6 milhões no ano até o momento antes do lançamento de inverno de sua terceira temporada.
Digital faz parte do futuro da Disney
Nos primeiros sete meses de 2021, a Disney gastou um pouco mais de US $ 238 milhões em publicidade digital para Disney +, uma queda de 39 por cento em relação ao mesmo período em 2020. No entanto, isso não significa que a empresa ainda não esteja se inclinando muito em publicidade digital para atingir os consumidores domésticos – aproximadamente 89% dos gastos com marketing em lançamentos de filmes, como Raya and the Last Dragon, Soul e Luca, foram para anúncios em vídeo para desktop. Em vez disso, a Disney parece estar experimentando diferentes plataformas de entrega, diminuindo seus gastos no Facebook de 57 por cento em 2020 para 27 por cento no ano até o momento e aumentando seus gastos no Instagram de 4 por cento para 13 por cento.
O desempenho do Disney + no celular é reconhecidamente apenas parte do quadro em termos de receita e adoção geral do serviço. Dito isso, seu sucesso extraordinário também prova como o celular continua a ser fundamental para a Disney, bem como para outras empresas que oferecem serviços de SVOD, mesmo quando alguns hábitos de consumo começam a se normalizar com partes do mundo reabrindo em meio à pandemia em andamento.
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