Hacking.SP | Edelman Brasil
A adidas é uma empresa global que produz anualmente mais de 900 milhões de produtos esportivos e de lifestyle esportivo no mundo todo. A adidas Runners é a comunidade oficial em que a marca conecta entusiastas de corrida em mais de 50 cidades ao redor do mundo. Sua crença é que, juntos, é possível crescer individualmente e obter resultados, com base na orientação, apoio, motivação e inspiração.
Para lançar o tênis adidas Ultraboost19 Brasil, um produto que foi recodificado para trazer maior retorno de energia aos atletas, era preciso inspirar o "New running", conceito de corrida de rua criado e difundido pela marca, além de fortalecer seu vínculo com a comunidade de corredores.
Assim nasceu o projeto Hacking.SP, que trouxe para a cidade de São Paulo quatro rotas de corrida pintadas pelos artistas urbanos Guilherme Kramer, Deco Treco, Erica Mizutani e Rani Assal e a "Primeira corrida que só tem chegada", uma corrida sem ponto de partida definido e com um único ponto final, o Parque Villa Lobos, reunindo os corredores da adidas em uma experiência única. Além disso, produzimos um doc de 6'30", dirigido por Willy Biondani e André Inácio e estrelado por líderes adidas Runners.