Cultura in Company : Setembro 2012
Foi um ano de grande trabalho, dedicação e prazer para chegarmos até aqui. Há muito nos questionamos sobre a ausência de informações no ambiente da cultura e, neste trabalho, conjugamos a nossa vivência em produção cultural e a produção de conhecimento sobre o setor.
O redimensionamento de tempo e espaço, provocado pela evolução tecno­lógica e pela fluidificação da informação, impactou diretamente nos contextos so­ciais, econômicos e culturais. Os relacionamentos e as trocas de informação ga­nharam destaque na sociedade informacional. A cultura, mais do que nunca, é um forte sistema simbólico a permear as interações na sociedade global. Porém, neste contexto, ganha status político e econômico, situando-se como recurso de desenvolvimento socioeconômico. Este contexto, também, reforçou nossa percepção. De fato, o setor cultural carece de informações e de materiais de referência para o planejamento de suas atividades. Esta compreensão nos lançou ao desafio de realizarmos o Panorama Setorial da Cultura Brasileira.
Contribuir com a produção de informações de um setor de atividades que nos formou, nos acolheu e nos fez perceber a necessidade de continuarmos, estudarmos, pesquisarmos mais e, principalmente, partilharmos esses conhecimentos foi o espírito empreendido nesta missão. Se por um lado, a intimidade com o setor nos provocou para este projeto, por outro, nos dificultou por exigir um distanciamento para a observação que só foi possível com a adoção de rigorosas metodologias e contextos bem delineados.
Começamos, assim, com "O Brasil e a Cultura", um resgate histórico da cons­trução política que nos fez chegar até o momento e, na sequência, um "Mapa conceitual" com a apresentação das perspectivas que nos nortearam nesta pesquisa. Em "Como foi feito o Panorama Setorial da Cultura Brasileira", estabelecemos a gradua­ção de todo o trabalho, seus componentes e suas intenções. É nesse capítulo que as abordagens da pesquisa e deste material são apresentadas para que a leitura dos resultados da pesquisa, apresentados após esse capítulo, possa fluir da melhor maneira. Todo o material está entrecortado por experiências e iniciativas culturais, narradas jornalisticamente, que nos servem como inspiração para seguirmos.
Assim como esta pesquisa nos deu a oportunidade de aprendermos e de, mais uma vez, compartilharmos experiências de profissionais admiráveis; produtores, gestores e decisores da cultura; esperamos que estas informações possam contribuir com o aprendizado e com o desenvolvimento dos atuantes da cultura no Brasil.
(por Gisele Jordão e Renata R. Allucci)
Postado por Cultura in Company às 07:01
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Sugestões de leitura para entender a Cultura e o Mercado.
BRANT, Leonardo. Mercado cultural: panorama crítico e guia prático para gestão e captação de recursos. 4a ed. São Paulo, Escrituras Editora/Instituto Pensarte, 2004.
CANCLINI, Néstor García. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da globalização. Rio de Janeiro, Editora UFRJ, 1995.
CESNIK, Fábio Sá. Guia do incentivo à cultura. São Paulo, Editora Manole, 3a. Edição, 2012.
CHAUÍ, Marilena. Cidadania cultural: o direito à cultura. São Paulo, Editora Fundação Perseu Abramo, 2006.
COELHO, Teixeira. Dicionário crítico de política cultural. São Paulo, Editora Iluminuras, 1997.
FISCHER, Micky. Marketing cultural. São Paulo, Global Editora, 2002.
FREITAS DA COSTA, Ivan. Marketing cultural: o patrocínio de atividades culturais como ferramenta de construção de marca. São Paulo, Editora Atlas, 2004.
INSTITUTO CULTURAL CIDADE VIDA. Perfil de empresas patrocinadoras: 50 dicas de marketing cultural. Rio de Janeiro, Record, 2003.
MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Marketing cultural: das práticas à teoria. Rio de Janeiro, Editora Ciência Moderna, 2002.
MALAGOLDI, Maria Eugênia e CESNIK, Fábio de Sá. Projetos culturais: elaboração, administração, aspectos legais, busca de patrocínio. 3a ed. São Paulo, Escrituras, 2000.
MATHEWS, Gordon. Cultura global e identidade individual. Bauru, SP. EDUSC, 2002.
MENDES DE ALMEIDA, Candido José . Marketing cultural : cinco casos de sucesso. Rio de Janeiro, Francisco Alves, 1996.
MENDES DE ALMEIDA, Candido José e DA-RIN, Silvio. Marketing cultural ao vivo - depoimentos. Rio de Janeiro, Francisco Alves, 1992.
MORAES, Dênis de (org). Globalização, mídia e cultura contemporânea. Campo Grande, Letra Livre, 1997.
MUYLAERT, Roberto. Marketing cultural & Comunicação dirigida. São Paulo, Editora Globo, 1993.
NATALE, Edson e OLIVIERI, Cristiane. Guia brasileiro de produção cultural 2004. São Paulo, Editora Zé do Livro, 2003.
REIS, Ana Carla Fonseca. Economia da cultura e desenvolvimento sustentável:o caleidoscópio da cultura. São Paulo, Editora Manole, 2007.
REIS, Ana Carla Fonseca. Marketing cultural e financiamento da cultura. São Paulo, Pioneira Thompson Learning, 2003.
THIRY-CHERQUES, Hermano R. Projetos Culturais: técnicas de modelagem. Rio de Janeiro, FGV, 2008.
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Universalização dos serviços culturais ainda é um desafio para o Brasil.
(por Guilherme Reis para o Brazilian Post)
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