O défice orçamental de 2020 deverá ser consideravelmente mais baixo do que o previsto pelo Governo em outubro. Em vez dos 7,3% do PIB admitidos pelo Executivo no final do ano passado, o desequilíbrio das contas ficará, afinal, em torno dos 6,3%. A informação foi revelada esta quarta-feira, pelo Ministério das Finanças.

Com o surgimento de novos mercados, as mudanças nos pools de lucros e a presença das tecnologias digitais cada vez mais intensa no dia a dia, é fácil supor que a digitalização da economia já está bastante avançada. Entretanto, de acordo com nossas últimas pesquisas, as forças digitais ainda não se tornaram totalmente corriqueiras.
Em média, os vários setores da economia são menos de 40% digitalizados, apesar da penetração relativamente profunda dessas tecnologias na mídia, varejo e alta tecnologia. O aumento da digitalização prejudicará as receitas e os lucros de algumas empresas (particularmente do quartil inferior, de acordo com a nossa pesquisa), e proporcionará ganhos desproporcionais a empresas que estão no quartil superior.
Estratégias digitais audaciosas e altamente integradas serão o grande diferencial entre empresas vitoriosas e empresas derrotadas. E as maiores recompensas irão para aquelas que iniciarem as disrupções digitais. Além disso, empresas que souberem adotar rapidamente inovações alheias (as chamadas fast-followers ou “seguidoras ágeis”), e tiverem excelência operacional e ótima saúde organizacional, não ficarão muito atrás.
Essas conclusões decorrem de uma pesquisa para compreender a natureza, extensão e implicações para a alta gerência do progresso da digitalização. Adaptamos nosso trabalho de pesquisa de modo a examinar os efeitos da digitalização em diversas dimensões: produtos e serviços, marketing e canais de distribuição, processos de negócios, cadeias de suprimento e novos operadores atuando no ecossistema. Buscamos entender como a performance econômica será afetada à medida que a digitalização continuar seu avanço nessas várias dimensões. Quais são as empresas com melhor performance diante dessa pressão crescente? Qual abordagem é mais produtiva diante do avanço da digitalização: uma ótima estratégia com execução mediana ou uma estratégia mediana com ótima execução?
Os resultados dessa pesquisa-questionário, combinados, indicam que é absolutamente necessário agir de forma decisiva, seja criando novos negócios digitais, seja reinventando o cerne das abordagens estratégicas, operacionais e organizacionais existentes.
De acordo com a nossa pesquisa, a digitalização apenas começou a transformar muitos setores da economia (quadro 1). Seu impacto na performance econômica das empresas, embora já significativo, está longe de ser completo.
Esses resultados confirmam o que muitos executivos talvez já suspeitassem: ao reduzir o atrito econômico, a digitalização favorece justamente o tipo de competição que exerce pressão sobre o crescimento das receitas e dos lucros. Mesmo nos níveis atuais, a digitalização já reduziu, em média, as receitas anuais em até 6% e o crescimento dos lucros antes de juros e impostos (EBIT) em até 4,5%. E nossa pesquisa indica que há mais pressão por vir, à medida que a penetração digital se aprofunda (quadro 2).