21 jun 2022 11h41
O Mercado Pago - braço financeiro do gigante de e-commerce Mercado Livre - decidiu recriar o programa de televisão "Xou da Xuxa". Assumindo o papel que já foi de Xuxa Meneghel, agora, a apresentação fica a cargo da filha "rainha dos baixinhos", Sasha Meneghel. A ação faz parte da campanha da nova campanha publicitária para a sua conta bancária gratuita, voltada aos adolescentes de 13 a 17 anos.
Em ação para o Mercado Pago, Sasha Meneghel se transforma na nova apresentadora do 'Xou da Xuxa'.
Foto: Divulgação Mercado Pago / Estadão
Criado pela agência Mutato, a ação "Conta só para grandinhos" leva a conversa, em tom nostálgico, diretamente para os responsáveis pelos "baixinhos". Em seu plano de ação, a companhia recria quadros clássicos do programa em uma nova versão atualizada, com elementos tecnológicos que fazem parte do dia a dia dos jovens, mas também dos seus responsáveis.
Saindo de uma versão atualizada da nave da Xuxa, Sasha vai narrando os benefícios da campanha enquanto é acompanhada pelas tradicionais assistentes de palco do programa, as paquitas. "Esse foi um trabalho super divertido - e diferente pra mim. Eu me orgulho muito da trajetória da minha mãe. Fico feliz quando tenho a oportunidade de demonstrar isso", disse Sasha, por email, ao Estadão.
Para o líder de marca do Mercado Pago, Iuri Maia, o foco da campanha é levar as discussões sobre finanças para o universo dos mais jovens. "Nós queremos falar sobre educação financeira com eles, é a forma que nós estamos construindo a nossa marca", afirma.
'Paquites'
Além de reviver o programa, a campanha do Mercado Pago também trouxe de volta as Paquitas. Diferente do programa matinal, que originalmente só tinha assistentes de palco loiras, agora, a diversidade de cores e corpos também deu as caras na nova campanha. "Nós queremos mostrar que todos podem ser 'paquitas', sejam pretas, plus size, ou homens", afirmou a executiva de criação da Muttado, Alessandra Muccillo.
Na campanha publicitária, novo 'Xou da Xuxa' coloca diversidade nas paquitas, as famosas assistentes de palco da Xuxa.
Para brincar com a nostalgia do 'Xou da Xuxa', uma preocupação dos criadores da campanha foi de não ser "cringe", ou seja, se não acabar deixando a campanha datada. A alternativa foi atualizar os bordões utilizados pela apresentadora, agora com foco nas finanças e em assuntos que estão na vida dos adolescentes.