A coca-cola em 2000 foi considerada a maior marca do mundo, mais hoje ela ocupa a 3ª colocação, sendo ultrapassada pelo Google e a Apple, mais ainda sim permanece sendo uma das maiores marcas mundiais .Nos últimos anos ela vem passando por quedas consideráveis em termos de vendas, devido a busca dos consumidores á itens mas saudáveis, mas saborosos e mas originais.Sendo um dos principais itens retirados do consumo da população foram exatamente os refrigerantes , que são um dos principais causadores de obesidade mórbida, diabetes, dentre outras doenças associadas ao consumo abusivo.Diante deste cenário a coca-cola teve em 2014 cerca de 3% a 4% de queda em suas vendas pela primeira vez em quase uma década, consequentemente não podendo alcançar também sua meta em 2015.