TikTok Marketing: tudo o que você precisa saber para se destacar! – HRI Digital
Quantas redes sociais você já viu nascer que logo floparam? O social media já está calejado… Mas tem uma que chegou recentemente por aí e parece que veio para ficar: o TikTok. Dessa vez, a coisa é séria!
Mas a rede social já deixa bem claro o que espera das empresas: "Don't make Ads, make TikToks" (não faça anúncios, faça TikToks). A frase, que se vê logo de cara no site do TikTok For Business, informa que no app não é lugar de panfletar.
O app ainda é um fenômeno recente. Enquanto as opções de publicidade engatinham, as marcas ainda estão testando conteúdos, conhecendo a audiência e aprendendo o que funciona ou não. Primeiramente, entenda que cada rede social tem suas particularidades, a começar pelo público. A rede social informa que 69% dos usuários ativos têm entre 16 e 24 anos (Geração Z), apenas 25% tem 25 anos ou mais e 60% são mulheres. Então, antes de investir no TikTok, vale a pena refletir se a sua marca tem afinidade com o perfil da rede social.
Se tiver tudo a ver, saiba que você pode ter resultados surpreendentes. Com um conteúdo criativo e envolvente, o TikTok tem um alto poder de viralização. Os posts de maior sucesso ainda extrapolam o app e ganham alcance também nas outras redes sociais. As marcas também se beneficiam da experiência que o app oferece ao usuário. No feed, além de receber posts de perfis que segue, o usuário também vê posts sugeridos com base nos seus interesses e interações. Isso incentiva a descoberta de novos conteúdos e aumenta as chances de que os seus vídeos encontrem quem se interesse por eles.
Um estudo do Influencer Marketing Hub comprovou o poder do TikTok: a rede social teve o maior engajamento quando comparado ao Instagram e Twitter. Dá para ver que o TikTok não está para brincadeira, não é?
Além disso, autenticidade é imprescindível: as pessoas se engajam mais com o que é real. Quem produz vídeos para o TikTok não precisa entregar algo perfeito, mas que faça rir e mexa com as emoções. Então, esqueça um pouco as "super produções" e abrace a imperfeição. Isso ajuda a marca a ser mais autêntica e ter mais agilidade para seguir as tendências no timing certo.
Os influencers estão com tudo no TikTok! Muitos influenciadores já conhecidos, encontram por lá um ambiente mais autêntico que em outras redes sociais, como YouTube e Instagram, onde o conteúdo tem se tornado mais profissional e, muitas vezes, distante do público.
Criar anúncios no TikTok já é uma realidade. Só que ainda não no Brasil. A plataforma Ads Manager foi lançada nos Estados Unidos, mas vários países ainda não receberam a novidade. Por enquanto, vale a pena conhecer os formatos e recursos para anunciantes que a plataforma oferece, que permitem criar conteúdos mais envolventes e fazer uma segmentação precisa. Acompanhe:
TopView: é um anúncio de até 60 segundos em auto-play e full-screen, exibido logo que o usuário acessa o app.
Brand Takeover: é um anúncio de 3 a 5 segundos em auto-play e full-screen, com mídia estática ou dinâmica.
In-Feed Ads: é um anúncio de até 60 segundos em auto-play e full-screen, exibido no feed "Para Você", com o qual os usuários podem interagir.
Branded Hashtag Challenge: é um desafio de hashtag que dura de 3 a 6 dias. A campanha convida os usuários a criarem conteúdo com a hashtag escolhida e agrega todas as publicações marcadas.
Branded Effects: são adesivos, filtros e efeitos visuais patrocinados pelo anunciante.
Para segmentar os anúncios no TikTok, você pode usar critérios de idade, gênero, localização, idioma, sistema operacional, conexão e interesses (educação, moda, games etc.). Quem já está acostumado com audiências personalizadas e públicos semelhantes (como o "lookalike", do Facebook Ads), também pode usar esses recursos no Ads Manager do TikTok. Para isso, é preciso instalar no seu site o Pixel do TikTok, que serve para rastrear os passos dos usuários nas suas páginas.
Bom… Se você ainda acha que o TikTok é um app bobo de dancinhas e pegadinhas, é bom rever essa ideia. A rede social já mostrou a sua força e todo o seu potencial de marketing. Muita água ainda vai rolar e muitas funcionalidades ainda vão ser lançadas para usuários e marcas. Mas você já pode começar a produzir conteúdos e interagir com seu público por lá. Afinal, você não vai perder essa oportunidade, né?
Fonte: Mlabs, 27 de julho de 2020
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