Marketing digital para escolas: saiba como elaborar estratégias para atrair mais alunos
Captação de alunosGestão da escola
Como a tecnologia ocupa um espaço central na vida humana, a presença de pais e alunos é muito alta na internet. Por esse motivo, o marketing digital para escolas pode ser uma ótima estratégia de captação e conversão.
Além de atrair novas matrículas por meios digitais, as ações desenvolvidas no ambiente virtual têm potencial para fidelizar alunos já matriculados. Se você quer aumentar o faturamento da sua escola, o marketing digital é o caminho.
Para saber mais sobre estratégias digitais e como aplicá-las no dia a dia institucional da sua escola, acompanhe a leitura até o final. Você vai descobrir quais ações podem ser desenvolvidas na internet para aumentar a autoridade da sua escola e conquistar mais alunos. Continue!
O marketing digital envolve um conjunto de estratégias desenvolvidas em cima de objetivos muito específicos – como captação de alunos. Com esses objetivos em mente, a ideia é divulgar marcas e produtos por meio de ações feitas para a internet.
Sabendo disso, não é difícil entender por que o marketing digital se encontra em todos os setores do mercado, inclusive na área da educação. Ao optar por essa estratégia, as instituições de ensino conseguem se posicionar, alavancar o seu negócio e conquistar mais alunos.
Qual é a importância desse tipo de estratégia?
Como há uma grande concentração de pessoas na internet, o ambiente virtual é um espaço muito propício para estratégias de atração e conversão. O número de buscas feitas em mecanismos como o Google é muito alto, assim como o índice de usuários nas redes sociais.
Nesse contexto, é normal que pais e alunos busquem por instituições de ensino nos mecanismos de busca e fechem contrato com marcas que já se posicionaram e conquistaram espaço na internet. Portanto, se a sua escola investir em marketing digital, os usuários vão ter mais chance de entrar em contato com você.
Por outro lado, se a sua escola não investir nessa estratégia, ao procurar por opções de ensino, os pais e alunos vão encontrar apenas os concorrentes que já implementaram ações de marketing digital.
Viu como é importante investir em marketing digital para escolas? Agora, se você está se perguntando como aumentar o engajamento da sua marca no mercado, saiba que há uma série de ações que podem ser colocadas em prática.
A seguir, vamos apresentar e explicar algumas ações estratégicas de marketing digital para escolas. Veja como você pode implementar cada uma delas para engajar a marca da sua instituição e alcançar mais matrículas.
Para começar a implementar estratégias de marketing digital, é importante que a sua escola tenha um endereço eletrônico. Mas não um site qualquer, e sim, um site com boa aparência (contrate um profissional, se for preciso). É importante lembrar que o layout da página vai interferir na primeira opinião dos usuários sobre a instituição.
Além disso, o site precisa ter alto nível de navegabilidade e ser intuitivo. Em outras palavras, o site deve ser desenvolvido para facilitar a navegação dos usuários de forma responsiva, com informações e recursos organizados da melhor forma possível – menu, campo de busca, links e seção de dúvidas.
E por falar em informação, o site deve apresentar informações relevantes sobre a escola, como história, missão, visão e valores, além de fotos para mostrar a infraestrutura da instituição e algumas atividades desenvolvidas no espaço. Assim, os pais e alunos podem ter uma noção do que a instituição oferece.
A nossa segunda dica sobre marketing digital para escolas é produzir conteúdo com foco em SEO, que significa "otimização para mecanismos de busca". Em suma, as táticas de SEO ajudam a rankear uma página nas melhores posições de mecanismos como o Google.
Nesse sentido, sempre que alguém procurar por assuntos relacionados aos conteúdos produzidos pela sua escola, os sites de busca vão mostrar o blog da instituição nas primeiras posições. Assim, a sua escola vai conferir valor aos usuários e mostrar que tem autoridade no nicho em que se encontra (educação).
Vale ressaltar que, assim como o site da instituição, o blog precisa ter um bom layout e alto nível de navegabilidade. Além disso, indicamos que o blog também ofereça materiais ricos, como ebooks, vídeos e infográficos, não apenas blog posts.
Embora algumas pessoas considerem o e-mail antiquado, o envio de e-mail marketing é uma ótima estratégia de marketing digital para escolas. Por meio dos contatos gerados pela produção de conteúdo, a escola pode disparar e-mails que convidem os pais e alunos a conhecer a instituição e compartilhar mais conteúdos relevantes.
A próxima dica sobre marketing digital para escolas é fazer uso das redes sociais. Contudo, queremos destacar que esses canais devem ser escolhidos com base em uma pesquisa sobre o público-alvo da instituição.
Outra questão que deve ser considerada pela sua escola é a linguagem, que pode variar um pouco. Ao optar por diferentes mídias sociais, a instituição precisa adequar os conteúdos produzidos à linguagem utilizada em cada uma delas.
Além disso, as postagens publicadas nas redes sociais da escola devem expressar como a marca da instituição quer ser vista pelo público.
A última dica sobre marketing digital para escolas é investir em anúncios pagos. Esses anúncios devem ser direcionados para um público segmentado – o público que a sua escola realmente quer atingir – e podem ser feitos no Facebook Ads e no Google Ads.
Entre os parâmetros que você pode usar para fazer os seus anúncios, destacamos: gênero, localização, idade, renda e interesses.
Agora que você já sabe como o marketing digital para escolas pode ajudar na captação de alunos, descubra como reter as matrículas já conquistadas.