Marcas de Beleza Estão Na Onda dos Garotos • modefica
PUBLICADO EM 25/07/2018 • ATUALIZADO EM 03/07/2019
Imagem: James Charles Para CoverGirl // Reprodução
Se você está atenta ao universo da beleza, provavelmente já notou algumas propagandas de maquiagem com rapazes, talvez alguns deles você até reconheça por acompanhar tutoriais e resenhas de maquiagem no Youtube e no Instagram. Quando a CoverGirl assinou o porta-voz James Charles (seguido pela Maybelline assinando com Manny Gutierrez, Manny MUA), ela sinalizou, em parte, que as marcas de maquiagem mainstream estão dando boas-vindas aos homens – e sinalizou também versões sem remorsos de alguns de seus produtos.
Com personalidades marcantes para combinar com seus tutoriais e resenhas, estes influenciadores de beleza possuem números de seguidores impressionantes, em grande parte do sexo feminino. Não é de admirar que as empresas de cosméticos estejam ansiosas para se associar a esses homens e divulgar que seus produtos são adequados para todos.
É importante tirar um momento para reconhecer o quanto isso é especial – homens que gostam de maquiagem estão sendo representados de uma maneira importante que seria difícil imaginar até pouco tempo atrás. Porém, este fenômeno tem suas nuances. Embora a participação de influenciadores de beleza em propagandas seja, sem dúvida, um passo na direção certa para a inclusão de expressões não binárias de gênero, é também uma ação compreensivelmente criticada por parecer estar surfando numa tendência para aumentar as vendas – e se manter relevante em um mercado cada vez mais amplo, diversificado e competitivo como o mercado de beleza.
, editora de beleza da Allure. Até que ponto esta tendência na publicidade é uma reflexão honesta dos tempos – e até que ponto é um marketing inteligente?
Além disso, o atual estilo de maquiagem apresentado nessas campanhas é extremamente elaborado e, muitas vezes, de alto conceito, mostrando apenas um tipo de aparência entre as muitas possibilidades para homens e mulheres. Se as marcas de beleza levam a sério a inclusão, devem encontrar uma maneira autêntica de alcançar homens que desejam usar uma quantidade moderada de maquiagem. Afinal, nem todos os homens que usam maquiagem estão interessados ​​em iluminador ou fazer contorno-Kardashian. Nós ainda temos algum campo para cobrir em se tratando de normalizar o meio-termo que existe entre um pouco de corretivo e cílios falsos maiores do que a vida.
Independentemente de como as marcas de farmácia se prendem à beleza dos homens, é seguro dizer que a beleza fluida de gênero, seja de cuidados com a pele, maquiagem ou cuidados com os cabelos, é mais do que uma tendência passageira. Alguns homens usam – ou desejam usar – maquiagem por mais tempo do que as mulheres roubam lâminas de barbear. Mas é só agora que estamos comemorando esse fato, publicamente e comercialmente.
Seguindo em frente, a ideia é nós olharmos para os homens e mulheres compartilhando sua paixão pela beleza nas plataformas de mídia social e apontando as tendências a serem seguidas pela indústria da beleza – e não o contrário.
Entre homens e mulheres há todo um universo de possibilidades.
No entanto, uma conversa sobre beleza fluida de gênero que aborda apenas homens de maquiagem não é completa. Da maquiagem ao perfume, os produtos de beleza há muito tempo glorificam um ideal feminino bastante estreito, muitas vezes involuntariamente criando uma experiência de compra desconfortável e desmoralizante que efetivamente expulsa mulheres e mulheres que se apresentam como mais "masculinas".
Muitas mulheres, incluindo mulheres trans, valorizam e querem cuidar de suas aparências – mas nem todas anseiam por cílios falsos em um tubo cor-de-rosa. Em um artigo poderoso para o Yahoo, a fundadora da marca Soapwalla, Rachel Winard, explica como as definições limitantes de beleza feminina moldaram sua vida pessoal e, mais tarde, seus negócios. "Eu sou queer", diz ela, "e eu não me encaixo no ideial de beleza da sociedade. Eu costumo brincar que pareço um garoto de 12 anos, mas é verdade, e muitas vezes isso significa que as pessoas não acreditam que eu pertenço ao mundo da beleza.
, vamos seguir o exemplo de Winard e considerar a linguagem que usamos quando falamos sobre produtos e tendências com nossos amigos, em relacionamentos sociais e meios de comunicação. Vamos ser abertos e inclusivos. É um momento emocionante para a indústria da beleza e muita coisa está mudando. Mas algumas coisas sempre serão verdadeiras: a beleza vem em muitas formas diferentes – e a beleza é para todos.