As tecnologias têm sido as melhores aliadas dos consumidores e das marcas, num mercado que privilegia a personalização e a diferenciação e que reduz cada vez mais a fronteira entre o mundo real e o digital. Na linha da frente desta evolução está o que faz a ponte entre estes dois universos: a Realidade Aumentada (RA) e a Realidade Mista (RM). De facto, dispositivos como os óculos de Realidade Aumentada e Mista estão literalmente a mudar a forma como os consumidores percecionam e se relacionam com o que os rodeia, e a ajudar as marcas a impactá-los, a melhorar processos, a criar experiências inovadoras e a construírem relações próximas e intimistas. Como? Com estes óculos, é possível interagir e manipular hologramas, e trabalhar conteúdos digitais como parte do mundo real.
Do marketing, à assistência remota e ao entretenimento, empresas como a EDP, Universidade Atlântica, L’Oréal, Marriot, Volvo, Lego, Ikea, McDonald’s e tantas outras já se renderam a estas tecnologias e estão a recolher claros benefícios.
Mas como escolher? Neste artigo, destacamos os 5 óculos de Realidade Aumentada e Mista que deve considerar na sua análise:
Os óculos da Microsoft são um dos maiores exemplos de sucesso e uma das soluções com mais cenários de utilização, pelo facto de permitirem alterar facilmente entre Realidade Aumentada e realidade virtual. A Realidade Aumentada e Mista está a mudar completamente os processos produtivos, de distribuição e de venda, e os HoloLens são uma ferramenta importante para esta transformação digital, porque permitem experiências robustas, mãos-livres, com acesso simultâneo a comandos gestuais, de voz ou através do olhar.
De uma forma simples, os HoloLens “projetam” os conteúdos holográficos no espaço envolvente do utilizador e permitem a interação com e a manipulação dos mesmos. Os óculos da Microsoft apresentam ainda um conceito mais independente. Todos os seus recursos estão dentro do dispositivo, incluindo CPU (Central Process Unit), GPU (Graphics Processing Unit) e HPU (Holographic Processing Unit). Sem fios e sem necessidade de estar ligado a um PC, este headset não limita os movimentos nem restringe a sua utilização. O facto de ser suportado pelo Windows 10 dá-lhe uma flexibilidade e “universalidade” importantes em termos de competitividade.
Apesar de esta tecnologia estar muito associada ao gaming, a verdade é que pode transformar totalmente outras áreas, como a da medicina, do turismo, da indústria, entre outras. Os use cases são os mais diversos que consiga imaginar e o céu é mesmo o limite. Por exemplo, a Ford e a Volvo estão a usar HoloLens para repensarem os seus veículos e criarem experiências de mobilidade disruptivas, num curto espaço de tempo. Em Portugal, empresas como a EDP ou a Escola Universitária Atlântica já utilizam HoloLens para acelerar os seus processos e promover a sua oferta de forma muito personalizada, atrativa e eficiente.