Patrocínios nos uniformes e o que a NFL tem a nos ensinar | Marketing e Economia da bola | LANCE!
Patrocínios nos uniformes e o que a NFL tem a nos ensinar
por Amir Somoggi 25 de novembro de 2015 às 17:12
Hoje temos a primeira partida de final da Copa do Brasil. Santos e Palmeiras, se encontrarão essa noite em um jogo que seguramente será eletrizante.
Contudo em termos de marketing esportivo, demonstra um enorme atraso. O uso dos uniformes de times no Brasil exclusivamente como ferramenta de comunicação de marcas é um subdesenvolvimento do uso do patrocínio como estratégia mercadológica.
No caso do Palmeiras, com a exposição de algumas marcas no uniforme, conseguiu excelentes acordos, que de alguma maneira viabilizaram o modelo praticado. Já o Santos, que não consegue firmar um acordo de longo prazo há anos, vive desses absurdos patrocínios pontuais para tentar pagar as contas.
O futebol brasileiro parou no tempo quando falamos em patrocínio esportivo. O maior exemplo disso é a NFL, maior liga do universo, com faturamento anual de US$ 10 bilhões.
Na NFL a única marca que aparece nos uniformes dos times é fornecedora de material esportivo. A liga tem contratos de patrocínios globais e divide o valor com os 32 times participantes. Cada equipe tem seus patrocinadores também.
Segundo a empresa IEG dos EUA a NFL produziu US$ 1,15 bilhão em 2014 em patrocínios, um aumento de 32% desde 2010. Nos EUA o mercado é totalmente focado em ativações de marketing, promoções de vendas e relacionamento com diferentes públicos, especialmente o torcedor.
Receitas com patrocínios da NFL – US$ milhões
Fonte: IEG
Os clubes brasileiros movimentam por ano pouco mais de US$ 130 milhões em patrocínios. O valor poderia ser tranquilamente de mais de US$ 350 milhões se aplicarmos o "padrão NFL", com essa visão do patrocínio, em projetos muito mais abrangentes, criativos e comercialmente atrativos. Tudo isso produzindo muito mais retorno para os patrocinadores e clubes.
Essa nova realidade deixará o torcedor muito mais feliz, pois as novas ações de marketing produzirão diferentes experiências para que possam expressar o amor por seu clube.