Especialista defende acordo do Palmeiras: 'Times deviam procurar suas Crefisas'
Qua , 21/06/2017 às 10:03
Por causa do contrato com a empresa, o clube paulista teve um crescimento "desproporcional", segundo o estudo, nas receitas com publicidade, que engloba também recursos para pagar salários e comprar atletas. Passou de R$ 23 milhões em 2014 para R$ 97 milhões em 2016.
"Existe um inchaço no Palmeiras (por conta dos investimentos da Crefisa)", avalia Grafietti. "Em vez de criticar o Palmeiras e a Crefisa, os clubes deveriam buscar marcas que mais se identificam com esses clubes. Eles deveriam procurar suas 'Crefisas'"
Se observado dentro do setor publicitário brasileiro, que investiu quase R$ 130 bilhões no ano passado, o futebol continua sendo um meio de pouco apelo, atraindo apenas 0,4% desse valor. O crescimento dessa taxa entre 2015 e 2016 foi de apenas 0,01%. "É uma deficiência que uma indústria desse tamanho, que atinge tanta gente, não consiga se apropriar de um mercado que investe R$ 130 bilhões mesmo num ano de crise", opina Grafietti.
Para ele, o baixo crescimento em receitas de publicidade nos últimos anos não é apenas fruto de um cenário macroeconômico desfavorável - e que, em tese, justificaria a baixa nos investimentos por parte das empresas. Ele argumenta que o futebol no Brasil ainda não conseguiu instituir uma cultura de valorização das marcas.
"Os dirigentes precisam ter conhecimento de sua marca, do seu torcedor e de qual a estratégia de marketing para atrair o patrocinador correto. Hoje, é mais exposição da marca, sem um relacionamento entre o clube as empresas buscando um melhor retorno para os dois".