Assustador e alentador o debate sobre a geração que não usa e-mail, não está no Facebook, não encara a carreira como o principal pilar da vida. A geração Z. Assustador porque chacoalha nossos conceitos, embaralha nossa visão – como tudo pode ser tão diferente em tão pouco tempo? Alentador porque traz esperança de um mundo melhor.
A geração Z já representa 20% dos brasileiros. Com até 19 anos, são chamados nativos digitais, pois cresceram com o avanço tecnológico. Estão imersos nas redes sociais (Quest, 2011), 82% navegam pelo celular (Cetic.br, 2015), "moram" no YouTube, nunca abriram uma conta de e-mail e acham Facebook "coisa de pai". Falam mais com imagens que com palavras. Susto? Sim, até para representantes da geração Y, que nasceram um pouco mais de uma década antes. Mas parece um século.
Os "Zs" são protagonistas, empreendedores e autodidatas – quase 80% deles produzem e compartilham conteúdos (Quest, 2011). Não ligam para hierarquia, nem para diplomas, e não acham que a vida é só a carreira. A vida, na verdade, só faz sentido se fazem o que gostam. Essa perspectiva alentadora já está trazendo mudanças profundas no mercado de trabalho, nos modelos de negócio e de gestão. Dizem que a geração Z será, em pouco tempo, chefe da Y.
Por terem nascido ou crescido em tempos de recessão econômica, terrorismo, mudanças climáticas e famílias fragmentadas, são mais realistas e valorizam a diversidade. Têm mais respeito. E esperança. São glocais, pensam e atuam localmente com uma visão global. Querem mudar o mundo, mas ainda estão descobrindo como.
E como se relacionam com marcas? Não compram marca pela marca. Estão mais interessados nos produtos e suas funcionalidades, comodidades. A marca precisa fazer sentido para a geração Z, o vínculo se dá muito mais pelo conteúdo que por uma simples logo. Alentador, não?
O artigo foi inspirado pelo debate sobre a geração Z promovido, em setembro de 2015, pela Edelman Significa, com a presença de especialistas e jornalistas. O evento, com periodicidade trimestral, faz parte do projeto TCC|Tendências, Comportamento e Conteúdo.
Camila Anauate integra o time de Engajamento para Marketing na Edelman Significa e lidera as contas do segmento Turismo
Total
0
Shares
Compartilhar 0
Compartilhar 0
Tweet 0
Compartilhar 0
Pin it 0
Deixe um comentário Cancelar resposta
O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *
Comentário
Nome *
E-mail *
Site
Salvar meus dados neste navegador para a próxima vez que eu comentar.
Ver comentários (0)
Post anterior
Notícias
ABRADi vai mapear a participação feminina na comunicação digital
02/05/2016
Próximo post
Notícias
Jovens criam intervenção para motivar doação de agasalhos
02/05/2016
Categorias
Criatividade
Notícias
Mercado
Conteúdo
Eventos
Cultura
Games
Tech
Empreendedorismo
Marketing Sustentável
Portfólio
Somos o AdNews
Colunistas/Blogs
AdSales
Anuncie
Posts Relacionados
Conteúdo
Os melhores jogadores portugueses que se destacaram nos jogos de futebol
Cristiano Ronaldo, até Eusébio, fique por dentro de tudo sobre os melhores jogadores portugueses que se destacaram nos jogos de futebol
26/11/2021
Ler Mais	
Conteúdo
Sem categoria
Mercado publicitário foca em diferentes canais
A publicidade, bem como o mercado em geral, passou por diversas mudanças ao longo dos últimos anos. Seja por questões sociais, problemas de saúde, ou até mesmo crises econômicas, o mercado precisou se reinventar em busca de novas maneiras de veicular produtos e serviços.
26/11/2021
Ler Mais	
Conteúdo
Como o design do seu site impacta o seu negócio?
Não é necessário ser um “expert” para elevar a qualidade do design de seu website e impulsionar seu negócio; confira dicas
25/11/2021
Ler Mais	
Comercial
Quem Somos
Contato
Termos e Condições
Política de Privacidade
151K
31K
4K
1K
Estamos usando cookies para fornecer a você a melhor experiência em nosso site.
Você pode descobrir mais sobre quais cookies estamos usando ou desativá-los em configurações.
Aceito
Close GDPR Cookie Settings
Visão geral de privacidade
Cookies estritamente necessários
Powered by GDPR Cookie Compliance
Visão geral de privacidade
Este site usa cookies para que possamos oferecer a melhor experiência de usuário possível. As informações dos cookies são armazenadas em seu navegador e executam funções como reconhecê-lo quando você retorna ao nosso site e ajudar nossa equipe a entender quais seções do site você acha mais interessantes e úteis.
Cookies estritamente necessários
O cookie estritamente necessário deve estar ativado o tempo todo para que possamos salvar suas preferências de configuração de cookies.
Enable or Disable Cookies
Se você desativar este cookie, não poderemos salvar suas preferências. Isso significa que toda vez que você visitar este site, precisará habilitar ou desabilitar os cookies novamente.