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Novas escritas para a hist�ria dos e-books
06/02/2009 - 20:39 | Enviado por: Juliana Krapp
De segunda-feira a s�bado, tem lugar em Nova York a terceira Tools of Change for Publishing Conference, encontro em que s�o debatidas as ferramentas tecnol�gicas que est�o mudando o setor editorial americano � e, � claro, do mundo. Mark Coker, fundador de uma das principais empresas de autopublica��o de escritores independentes do Vale do Sil�cio, a Smashwords, � uma das estrelas do evento, no qual coordenar� o painel �The Rise of E-books�. Cl�udio Soares, que � escritor, analista de TI e editor do Pontolit(, um site de discuss�o sobre o impacto da tecnologia nos processos de leitura e escrita) entrevistou Coker para o Ideias. No bate-papo, que segue, na �ntegra, o empres�rio fala sobre a mudan�a de postura que o crescimento dos livros eletr�nicos, comprovado por pesquisas recentes nos Estados Unidos, deve provocar em editoras e escritores.
De acordo com pesquisa publicada pela American Association of Publishers [AAP], os e-books ascenderam novamente, gerando crescimento anual nas vendas de 55% entre 2002 e 2007, versus o an�mico crescimento no com�rcio global de livros, de apenas 2,5%. Segundo o International Digital Publishing Forum [IDPF], a venda de e-books nos Estados Unidos cresceu 108% em novembro, enquanto as vendas globais da ind�stria diminu�ram. O que representa esse aumento de interesse nos e-books, e como eles cabem nas estrat�gias para edi��o digital? - Dez anos atr�s, havia uma grande agita��o a respeito de como e-books mudariam o mundo. Mas eles falharam no cumprimento de tais expectativas e foram considerados um fracasso. Falharam por diversas raz�es: primeiro, foram penalizados por usarem esquemas de Digital Rights Management [DRM, ou Gerenciamento de Direitos Digitais] para evitar c�pia ilegal. Clientes odeiam o DRM, por trat�-los como criminosos e limitarem a sua capacidade para usufruir dos livros. Em segundo lugar, a tecnologia das telas ainda n�o estava suficientemente avan�ada para oferecer uma experi�ncia agrad�vel de leitura. Al�m disso, os pre�os eram demasiado elevados. Os editores tentavam cobrar por um livro digital o mesmo pre�o de livros impressos de capa dura. Por �ltimo, havia disponibilidade limitada de conte�do. Hoje, come�amos a ver esses problemas resolvidos ou melhorados. Editores que pensam � frente come�am a dispensar o DRM, mas ainda temos um longo caminho pela frente. A tecnologia das telas melhorou drasticamente em todos os dispositivos, incluindo os leitores dedicados aos e-books, como Kindle e Sony Reader, os telefones inteligentes, como o iPhone, e os computadores pessoais de baixo custo. Os pre�os ca�ram, mas ainda precisamos de mais progressos. Por isso, � claro, a quantidade de conte�dos dispon�veis no em e-books est� explodindo. Em seu artigo �A ascen��o dos e-books�, publicado no final de janeiro no Teleread.org [blog dedicado aos e-books, bibliotecas digitais e t�picos relacionados], o senhor afirmou que os autores precisam come�ar a expor os seus livros nos dom�nios digitais. Por que isso � t�o importante? - A ind�stria editorial passa por uma dram�tica mudan�a, especialmente nos EUA. A desacelera��o econ�mica mundial tem exacerbado os problemas estruturais fundamentais que j� existem h� muitos anos. Como resultado, do lado dos editores, provavelmente veremos uma maior fus�o entre as empresas (haver� poucas grandes), menos editores se expondo a grandes riscos com autores desconhecidos, e primeiras tiragens menores. Do lado da distribui��o e vendas, veremos uma consolida��o maior entre as livrarias, o que nos Estados Unidos significar� menos lojas e menos prateleiras exibindo livros impressos. � medida que os e-books come�arem a representar um aumento percentual nas vendas, � poss�vel que isso aconte�a � custa da venda de livros impressos. Mesmo se um, dois ou tr�s pontos percentuais de vendas de impressos passem para os livros eletr�nicos, as livrarias sentir�o um impacto muito grande sobre os seus neg�cios, porque muitas lojas j� est�o lutando para manter o lucro. Entretanto, ainda n�o entendemos bem o impacto que os livros eletr�nicos ter�o sobre os impressos. Se por um lado � poss�vel que os e-books canibalizem as vendas dos impressos, tamb�m � poss�vel que o efeito l�quido seja que as vendas dos e-books ajudem a impulsionar as vendas de livros impressos, � medida que os leitores desejem adicionar edi��es impressas �s suas bibliotecas. Tais mudan�as ter�o um impacto dram�tico sobre os autores. Estamos prestes a ver muitos escritores talentosos ficarem �rf�os de editores. Veremos tamb�m ser negada a estreantes talentosos a oportunidade de publicar em formato impresso nas principais editoras. Os blogs oferecem um roteiro �til para o que poder� acontecer com a autoria de livros digitais. Muitos dos primeiros blogueiros de cinco a dez anos atr�s agora est�o entre os mais populares da internet. O mesmo acontecer� com os autores. Como � que os e-books socialmente publicados resolvem o problema dos custos dos livros?
� Livros impressos s�o um luxo caro, menos para os habitantes literatos mais ricos do mundo. Quando voc� olha a tradicional cadeia de abastecimento para um livro impresso, v�rios intermedi�rios adicionam custos para o livro � medida que este faz o seu caminho do autor ao leitor. Muitos livros seguem o fluxo autor-agente-editora-gr�fica-distribuidor-livreiro-cliente e, em seguida, h� o custo do transporte de todos esses livros-feitos-de-�rvores-mortas para frente e para tr�s. Quando um autor autopublica seu livro em formato digital, gera um colapso dram�tico na tradicional cadeia de abastecimento. Em muitos casos, a nova cadeia torna-se autor-cliente ou autor-livraria on-line-cliente ou, ainda, autor-distribuidora on-line-livraria on-line-cliente e, desde que bits e bytes digitais custam praticamente nada para serem enviados pela internet, grande parte do custo do livro � eliminado. Isso significa que autores de e-books autopublicados podem oferecer seus livros a um custo drasticamente menor por c�pia, enquanto fazem um lucro maior por unidade. E quando o pre�o de qualquer coisa diminui, significa que o produto � compr�vel por um leque maior de clientes. Que novas pr�ticas comerciais os editores tradicionais deveriam adotar?
� Os editores precisam digitalizar rapidamente os seus cat�logos, derrubar o DRM e adotar estruturas de pre�os mais razo�veis para seus livros digitais. Devem experimentar diferentes metodologias de venda digital. Podem considerar a oferta de assinaturas de seus cat�logos, ou subgrupos de cat�logos, ou ofertas de pacotes, ou combinar seus livros impressos com e-books. H� todo um n�mero de permuta��es poss�veis. � importante que os editores comecem a experimentar agora a ver o que funciona melhor para os seus neg�cios, seus autores e clientes.
Na ind�stria da m�sica, temos visto um grande movimento em dire��o aos artistas indie que alavancam a democratizar a produ��o, comercializa��o e venda de m�sica na internet. Isso come�a a aparecer no mercado de livros. O que essa tend�ncia pode significar para as editoras tradicionais?
� A maioria dos autores, hoje, foram treinados para acreditar que o melhor m�todo de publica��o � atrav�s de uma editora do mainstream. Eu admiro muito o inestim�vel papel dos editores de encontrar os melhores autores, cuidar deles, cultivar suas carreiras e viabilizar sua distribui��o. No entanto, dado os desafios enfrentados pelas editoras, eles est�o sendo menos capazes de investir neste grande servi�o. Isto significa que alguns autores bastante talentosos ficar�o marginalizados pelos seus editores. Um n�mero crescente de autores publicados percebe que mais e mais o �nus da publicidade do livro est� caindo sobre seus ombros. � medida que as editoras passem a responsabilidade dos custos da p�s-publica��o para os autores, estes v�o come�ar a perceber que podem se tornar seus pr�prios editores, e podem ter a plena propriedade sobre suas carreiras e como os seus livros s�o precificados, comercializados e vendidos. Nos pr�ximos anos, veremos muitos autores deslocarem-se de pretendentes a serem tradicionalmente publicados, para aspirantes a serem publicados independentemente. J� vi isso acontecer na ind�stria musical quando muitos m�sicos de sucesso viraram as costas �s gravadoras e optaram por seguirem independentes.
Como poderia a autopublica��o digital impactar o equil�brio de poder na tradicional edi��o impressa? - Quanto mais os autores virarem as costas aos editores do mainstream, a balan�a passar� a pender do editor, onde est� agora, para o autor. A autopublica��o digital permitir� e acelerar� esta tend�ncia. As prateleiras das livrarias ser�o substitu�das por prateleiras digitais e estas poder�o ser administradas por autores independentes sem o aux�lio de uma editora convencional. Li alguns bons pareceres sobre o Smashwords [ "uma inovadora editora startup de eBooks"]. Mark, nos explique, por favor, o que � o Smashwords, qual � sua miss�o, e quais os benef�cios que proporciona sobre o modelo tradicional de edi��o. Como voc� acha que o Smashwords pode fazer a diferen�a? - Nossa miss�o no Smashwords � proporcionar aos autores do mundo as ferramentas livres de que necessitam para publicar digitalmente, promover e vender seus livros eletr�nicos. No Smashwords, n�s pusemos os autores no total controle sobre como seu livro � precificado, apresentado e vendido. Os autores mant�m todos os direitos de seus livros. J� publicamos autores de todo o mundo. A maioria dos nossos livros s�o em Ingl�s, e alguns est�o em outras l�nguas. N�s certamente esperamos aumentar o n�mero de livros que publicamos em portugu�s, espanhol e outras l�nguas. � incrivelmente f�cil publicar no Smashwords. Autores simplesmente carregam seus originais finalizados, como um arquivo no formato Microsoft Word, Doc ou Rtf, e ent�o automaticamente convertemos o livro em nove formatos de e-books, livres do DRM, leg�veis em qualquer dispositivo e-book e prontos para a venda on-line imediata. Para publicar conosco, os autores devem ler primeiro o Guia de Estilo Smashwords [The Smashwords Style Guide], em http://www.smashwords.com/books/view/52, no qual s�o fornecidas as dicas �teis sobre como formatar um livro com melhor qualidade.
Como � que o Smashwords faz uso da m�dia social? - A m�dia social on-line � ideal para o marketing do livro digital. A divulga��o boca a boca sempre impulsionaou a venda de livros e, na internet, o boca a boca pode tornar-se viral em um curto per�odo de tempo. N�s alavancamos a m�dia social para torn�-la f�cil para os amantes dos livros para falar sobre os seus favoritos em redes sociais como Orkut, Facebook e Twitter, ou para compartilhar com seus amigos amostras legais dos livros. Nossos autores designam uma determinada percentagem do seu livro que est� dispon�vel como uma amostra gr�tis, e os leitores s�o autorizados a partilhar estas amostras gr�tis livremente com seus amigos. As amostras gratuitas s�o tamb�m totalmente indexadas pelos mecanismos de busca da internet, como o Google, para que eles se tornem ainda mais detect�veis pelos internautas. Para uma boa vis�o de como podemos usar m�dia social para ajudar os nossos autores a comercializarem seus livros, oferecemos gratuitamente um ebook intitulado "The Smashwords Book Marketing Guide", dispon�vel em http://www.smashwords.com/books/view/305.
Quem � o dono do conte�do, e como o Smashwords paga os autores? - Os autores que publicam pelo site Smashwords mant�m todos os direitos de seus livros. Achamos que � importante para os autores manter esse controle. N�s os compensamos dando-lhes 85% das vendas l�quidas provenientes de seus livros. Calculamos o valor l�quido da seguinte maneira: valor l�quido ao autor = (pre�o de venda - taxa Paypal) x 0.85. N�s pagamos os autores trimestralmente. PayPal � um servi�o de pagamentos on-line que permite a qualquer pessoa efetuar compras on-line sem compartilhar abertamente informa��es financeiras [Fonte: http://www.paypal.com].
H� poucos dias, o Smashwords anunciou uma parceria com a Lexcycle [a empresa por tr�s do aclamado Stanza, leitor de livros eletr�nicos para o iPhone e iPod Touch]. Quais s�o os benef�cios para os autores e leitores?
- Esta � uma grande not�cia para os autores independentes em toda parte. Anteriormente, uma das maiores desvantagens de ser um autor autopublicado � que voc� n�o tinha o benef�cio da distribui��o de impressos em livrarias. Agora que as prateleiras de livros est�o se tornando digitais, esta barreira est� desaparecendo. Quando um autor publica no Smashwords, seu livro torna-se instantaneamente dispon�vel para os mais de 1 milh�o de usu�rios da aplica��o de leitura de e-Books Stanza para o iPhone e iPod Touch. Os usu�rios do Stanza podem facilmente navegar pelos perfis do autor, baixar amostras de livros e compr�-los. Voc� ser� o moderador do painel "The Rise of E-Books", durante a confer�ncia Tools of Change for Publishing, organizada pela O'Reilly Media, dia 10 fevereiro, em Nova Iorque. Quais s�o suas expectativas sobre o evento? No painel, vamos explorar o passado, presente e futuro dos e-books. Iremos analisar porqu� ebooks falharam em fazer jus �s expectativas na d�cada de 1990 e, em seguida, vamos tentar explicar seu forte crescimento nos �ltimos anos. Depois n�s vamos examinar para onde os e-books ir�o ao longo dos pr�ximos cinco ou dez anos, e como os editores e autores podem lucrar com o aumento dos ebooks. Estou realmente animado sobre este painel. Tenho quatro palestrantes, e cada um traz uma perspectiva �nica para a nossa conversa. H� o Joe Wikert, gerente geral da divis�o do livro da O'Reilly. Esta, que tamb�m produz a confer�ncia, � uma das verdadeiras inovadoras em termos de edi��o digital, e as suas experi�ncias com livros digitais oferecem alguns bons exemplos a outros editores. Temos David Rothman, editor do blog TeleRead.org, � provavelmente um dos mais influentes defensores do ebook na ind�stria editorial. Temos April Hamilton, uma romancista, que � uma pe�a chave no movimento de autores indie [independentes], e tamb�m fundadora de uma nova comunidade indie de autores chamada Publetariat (http://www.publetariat.com/). E, por �ltimo, mas n�o menos importante, temos Russell Wilcox, o presidente e co-fundador da E-Ink (http://www.eink.com). A E-Ink desenvolve a grande tecnologia de tinta eletr�nica que est� conduzindo muitos dos mais promissores dispoditivos de e-leitura dispositivos, incluindo o Amazon Kindle, o Sony Reader, o iRex Illiad e produtos da Plastic Logic e Motorola. « anterior pr�ximo »
Coment�riosMarina Carvalho enviou em 09/02/2009 as 13:00:
Muito boa mat�ria. Termino empolgalda e entendendo melhor o caminho e-books, que com certeza, � sem retorno.Doroni Hilgenberg enviou em 27/03/2009 as 21:47: