de lucro. A segunda é a definição do Marketing-mix (preço planeado, estratégia de distribuição, orçamento
antes de serem comercializados. Primeiro procede-se aos testes Alfa, que são feitos internamente, depois
dotado de um nome, logo, embalagem e iniciar um teste de mercado. Há vários tipos de teste de mercado:
estimar: experimentação, primeira repetição, adopção, frequência de compra. Aqui há quatro métodos de
teste: pesquisa de vendas (consumidores experimentam o produto sem pagar e é-lhes re-oferecido, ou um
relação à publicidade), teste de Marketing simulado (a empresa especifica o nº de lojas e localizações
geográficas para testar o produto/ permite avaliar o impacto da publicidade, mas expõe as características
empresa tem três alternativas: primeira entrada – antes da concorrência -, entrada paralela – ao mesmo
estratégia geográfica? (o principal critério é o potencial do mercado, a reputação local da empresa, o custo
do mercado-alvo? (idealmente o mercado deve ser composto de primeiros adoptantes, líderes de opinião e
suficientes. Para coordenar tarefas, a gestão pode usar técnicas como critical path scheduling – CPS).
ideia da sua fonte de invenção ou criação até aos seus utilizadores. Os novos produtos geralmente são
suficiente), interesse (consumidor quer procurar informação sobre a inovação), avaliação (considera se
uma pessoa tem na atitude ou probabilidade de compra de outra), características da inovação (vantagem
relativa – grau em que a inovação é superior a produtos existentes -, compatibilidade – grau em que a
inovação combina com valores e experiências individuais -, divisibilidade – o grau em que a inovação pode