A Xerox pisa fundo O Dia - _legado_Not�cia
A Xerox pisa fundo
O que voc� faz quando o seu mercado come�a a ficar saturado e a concorr�ncia n�o para de morder seu p�?
16/06/2014 22h53 Atualizado �s 16/06/2014 22h53
Acomodar-se, jamais. Adaptar-se � a �nica sa�da. � o que mostra a Xerox, por exemplo. Para a grande maioria dos mortais, a empresa mant�m a aura de fabricante de copiadoras � o que, de fato, ela ainda �. Ainda, mas cada vez menos. Um de seus principais objetivos, agora, � ajudar os clientes na dif�cil administra��o de documentos, ou seja, toda aquela papelada que os neg�cios e a burocracia tradicional obrigam voc� a guardar por anos e anos a fio.
Como a tend�ncia da humanidade � a virtualiza��o geral, a digitaliza��o e o armazenamento de milh�es de documentos s�o duas tarefas de futuro. E a Xerox j� se prop�e como parceira das empresas para tocar essa tarefa, de olho num mercado que movimenta US$ 900 milh�es na Am�rica Latina e 35 bilh�es de p�ginas.
Essa migra��o n�o deixa de ser curiosa porque, durante d�cadas, a Xerox ajudou a produzir toneladas de papel mundo afora e fez muita grana com isso. Como se sabe, mostrou-se furada a promessa de que, um dia, trabalhar�amos em escrit�rios livres de documentos, manuais e outras tantas cositas impressas. Quanto a isso, diz Rodrigo Belluco, executivo da Xerox, ainda vamos levar umas tr�s gera��es para nos livrar das montanhas de papel.
Foi a� que a Xerox resolveu abrir horizontes. J� que ter papel � inevit�vel, ela se assumiu como uma empresa que domina de ponta a ponta o processo de produ��o de documentos. � essa adapta��o aos novos tempos de que estava falando. Em vez de �apenas� vender uma m�quina copiadora e faturar com o consumo de toner e manuten��o, como outros concorrentes continuam a fazer, a Xerox investiu em algo al�m. Percebeu que pode controlar os gastos de quem usa papel, racionalizando o seu uso. � uma esp�cie de catequese, em que o cliente, claro, aprende a rezar do seu jeito.
Detalhe que faz toda a diferen�a: a Xerox ajuda voc� a economizar numa ponta, mas fatura administrando os processos de produ��o, digitaliza��o e armazenamento dos documentos, tudo devidamente integrado ao parque da empresa (seja ou n�o da Xerox). O neg�cio � imprimir quando necess�rio e n�o imprimir quando o melhor a fazer � armazenar digitalmente.
Outro ponto n�o menos importante dessa estrat�gia � ver que, mesmo saindo do seu passo tradicional, a Xerox n�o abandona seu maior talento, que � a cria��o de tecnologia. Para quem n�o sabe, foi nos laborat�rios da empresa que surgiu, l� pelos anos 60, uma pe�a revolucion�ria e quase indispens�vel ainda hoje: o mouse. Mas a� � outra hist�ria.
Repousa aqui na cabeceira, entre outros, descansa �The death and life of American journalism � The media revolution that will begin the world again� (Ed Nation Books, US$ 12,25 na Amazon). Boa sugest�o para quem gosta de acompanhar o mund�o da m�dia. Claro que se concentra no mercado dos EUA, mas a gente sempre aprende algo. Ou n�o. Os autores (Robert McChesney e John Nichols) pregam que a exist�ncia da imprensa � fundamental para a manuten��o da democracia. At� a�, tudo bem. S� que as empresas jornal�sticas, em todo o mundo, andam brigando muito com a internet � tida e havida como a vil�-mor dos grupos de m�dia.
Por isso, Robert e John sugerem, nada menos, que a atividade jornal�stica dos EUA seja subsidiada. Por quem? Pelo governo, claro. Afinal, dizem eles, um governo que gasta (ou investe?) US$ 1 trilh�o no setor militar por ano certamente n�o sentiria falta de uns US$ 35 bilh�es anuais para manter viva a atividade jornal�stica do pa�s.
Essa � a cifra estimada por Robert e John para esse (nosso) mercado. Pelos dados que apresentam, est�o bem fundamentados. E lembram, ainda, que o governo americano j� fez algo semelhante � muito embora h� uns 160 anos. Naquela �poca, o subs�dio foi fundamental para que o cidad�o tivesse uma imprensa atuante. Dizem eles que essa foi uma contribui��o revolucion�ria para a democracia e para a hist�ria do mundo.
(Lembremos que o discurso americano sobre a democracia, a gente sabe, pode ser facilmente desinterpretado como um sinal verde para interven��o militar, mas essa � outra hist�ria). Enfim, ser� que daria certo?
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