Consumo consciente e economia compartilhada, as prioridades da Geração Z - ECCO
Os jovens nascidos no Brasil entre 1995 e 2010, a chamada Geração Z, preferem investir em experiências – preferencialmente aquelas que não agridem o meio ambiente – como cursos de aperfeiçoamento profissional e viagens – em vez de colocar o dinheiro em patrimônio físico, como carro e casa, a exemplo de que fizeram seus pais e avós. Nesse sentido, o consumo em grandes cadeias de lojas e shoppings parece perder força com este público também. "Eles querem apoiar pequenos produtores, comércios de bairro, artesãos, pois percebem que o investimento no entorno traz retorno social, mais igualdade de renda e de oportunidades", avalia o professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e diretor de marketing da Aon, Alexandre Mutran.
Segundo reportagem recentemente publicada pelo jornal Folha de S. Paulo, o novo perfil de gastos e construção de patrimônio da geração Z se apresenta com uma mudança "radical" quando comparamos com outras gerações. Além disso, na publicação o jornal avalia que o foco do consumo é direcionado para "novas experiências, estudos e lazer em um orçamento enxuto".