Entre os múltiplos benefícios do acordo para a Concha y Toro está a realização de anúncios nos painéis digitais do estádio Old Trafford – Manchester durante a transmissão das partidas locais para todo o mundo, anúncios nos meios de comunicação e nos canais próprios de comunicação do clube e comunicações de marketing mediante co-branding e merchandising. O acordo também permite à Concha y Toro estar presente com seus vinhos em saguões do estádio, boxes e bares, acrescendo-se a isso a possibilidade de convidar seus clientes VIP para as partidas do time em cadeiras preferenciais.
“Estou entusiasmado por trabalhar com a Concha y Toro. Assim como nós, é uma organização com muita história, que mantém suas raízes sem temer mudanças. Esta aliança une duas grandes paixões da América Latina: futebol e vinho. Espero que se materialize o quanto antes”, diz o presidente do Manchester United, Sir Alex Ferguson.
O anúncio oficial deste acordo será feito em agosto deste ano, em uma conferência para a Imprensa a ser realizada no estádio Old Trafford, junto aos principais executivos da vinícola, que viajarão e confraternizarão com os membros do time. “Nosso novo acordo com o Manchester United está absolutamente alinhado com a estratégia de longo prazo da Concha y Toro de aumentar ainda mais a presença e penetração de nossas marcas no mundo todo. Queríamos encontrar um parceiro que compartilhasse o nosso compromisso de excelência e o Manchester United desenvolveu uma importante e poderosa marca global. Tentamos ativar esta aliança de variadas formas em todo o mundo, mediante as estratégias e táticas que melhor se adaptem a cada mercado”, declara o gerente de marketing das marcas globais da Concha y Toro, Giancarlo Bianchetti.
O Manchester United é o maior time de futebol do mundo, segundo pesquisa realizada pela TNS Sport, que declara que a equipe conta com 333 milhões de torcedores no mundo todo. O Clube ganhou 11 dos 18 títulos da Primeira Liga inglesa desde o seu início em 09/1992. É o clube inglês que mais vezes ganhou a Copa da Inglaterra. Em 1956, o Clube se tornou o primeiro time inglês a competir na Copa Européia e o primeiro a ganhá-la em 1958.