30/12/2010 às 00h00
Walmir Paulino, da Farmaervas: com foco na linha capilar, empresa lança novos produtos com apelo tecnológico
A lichia e a tecnologia Neste ano, a Farmaervas completou 70 anos - história que começou em 1940 com xampus que possuíam ervas em sua composição. Em 1996, os produtos para cabelo ganharam a companhia da marca Tracta, que levou a empresa ao mercado de maquiagens. Foi ela a principal responsável por quase dobrar o tamanho da companhia nos últimos dez anos. Hoje, a Tracta responde por 60% do faturamento. "São produtos que vendem mais, que a mulher consome com mais rapidez. Mas nosso foco sempre será a linha capilar", diz Walmir Paulino, fundador e presidente da empresa. Diante disso, a Farmaervas aposta agora em um caminho que várias concorrentes já seguem: o de tratamento para os fios. A linha F, que chegou às prateleiras há um mês, teve o investimento de 10% do faturamento dos itens de cabelos no ano passado. "As consumidoras pediam mais tecnologia, com foco em hidratação e proteção. Esperamos vender 300 mil itens por mês, 120 mil a mais do que a linha básica", diz Paulino. São quatro tipos de xampus e condicionadores com ativos naturais (como quinoa, lichia, romã e geleia real) para hidratar, modelar e reparar. Apesar de serem xampus "mais complexos", a produção em uma escala maior fez o preço cair em relação ao resto do portfólio da Farmaervas. A linha F tem itens de R$ 8,50 a R$ 10, contra R$ 12 da linha convencional. A marca é distribuída em 2,3 mil pontos de venda, sendo que 50% deles são farmácias. A meta para 2011 é alcançar 3,6 mil. Cerca de 120 promotoras fazem rodízio entre as lojas mais importantes para dar explicações sobre os lançamentos. "A linha F têm uma tecnologia ativa e o resultado que ela pode proporcionar deve ser passado para a cliente de maneira clara. Com as promotoras, as informações técnicas ficam a disposição da consumidora." As novidades da empresa, no entanto, não se restringem aos xampus e aos condicionadores. Em janeiro, a Tracta aumenta o portfólio de batons, que hoje possui 57 itens, com uma linha que contém partículas de ouro - como já fizeram a Yves Saint Laurent e a Avon.
Luminosidade no anzol Aponte a vara de pesca para o jardim. Mire a mesa de jantar. Na luminária Fishing Cane, a isca é uma lâmpada de luz baixa. A peça pertence à nova linha de produtos para áreas externas do escritório de paisagismo Landscape. Feita de ferro especialmente para jardins, tem base em X e pode ser fixada diretamente no solo ou em uma base de cimento ou de madeira. A Landscape produziu também suportes de parede para plantas, vasos e fontes. O objetivo das criações foi suprir a necessidade do próprio escritório por peças que se adequassem a seus projetos paisagísticos. A luminária sai por R$ 2.920.
Landscape: (21) 2442 1914
Bom bocado O Natal já passou, mas o panetone ainda faz parte do cenário. A chef Carole Crema, do La Vie en Douce, elaborou duas receitas especiais do pão, uma com recheio de brigadeiro e outra com doce de leite e farofa de alfajor - ambas levam cobertura de chocolate ao leite belga. Em 20 dias, foram vendidas 1,8 mil unidades. Até o dia 31, as criações estarão com 40% de desconto. Réveillon adocicado por R$ 41,90.
La Vie En Douce: (11) 3088 7172
Básico funcional À primeira vista, parece uma calça jeans como outra qualquer. Mas a peça que a Raiz da Terra Green vai levar ao Rio-À-Porter (o salão de negócios do Fashion Rio) promete mais do que apenas vestir: cuida da pele com hidratação e proteção contra os raios UV. Isso porque a calça (assim como as novas saias, as bermudas e os shorts masculinos e femininos da marca) é feita com Bio Denin, um tecido produzido com a mistura de algodão reciclado e manteiga da semente do cupuaçu - segundo Cassius Silva Pereira, proprietário da marca, "é dela que vêm as propriedades hidratantes e de proteção solar". A previsão é de vender 10 mil itens com Bio Denin no Brasil e exportar outros 4 mil, faturando em torno de R$ 1,4 milhão. A calça, que será apresentada no evento do Rio, de 10 a 13 de janeiro, tem preço sugerido de R$ 224 no varejo.
Raiz da Terra: (31) 2535 6552
Carcaça revigorada A chegada do ano novo pode ser uma boa desculpa para renovar os acessórios de trabalho. Acabam de chegar dos Estados Unidos as novas pastas da Franklin Covey.
O modelo de treliça masculino (foto) sai por R$ 490, o feminino com alça (foto) por R$ 312 e a mini maleta (foto) fica em R$ 790. Todos os itens são de couro.