Distribuição do Mercado de Veículos Leves Passeio e Comerciais Leves - PDF
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Vagner Viveiros Rodrigues
1 ÁREA DE OPERAÇÕES INDUSTRIAIS 2 - AO2 GERÊNCIA SETORIAL DO COMPLEXO AUTOMOTIVO Data: Dezembro/99 N o 28 Distribuição do Mercado de Veículos Leves Passeio e Comerciais Leves Este trabalho procura analisar o mercado brasileiro de veículos leves, automóveis de passeio e comerciais leves, através da segmentação dos produtos ofertados, ou seja, buscando classificá-los em faixas onde a concorrência entre os fabricantes é mais direta. Com a publicação, no último mês de novembro, pela Anfavea, do Anuário Estatístico da Indústria Automobilística 1999, referente ao desempenho de 1998, os dados que estão sendo utilizados neste Informe referem-se ao ano de Basicamente, os veículos de passeio foram classificados em cinco segmentos (A, B, C, D e E) e os comerciais leves em outros quatro, quer sejam picapes derivadas, veículos de uso misto (incluindo as vans), picapes esportivas e as chamadas full size. A classificação adotada privilegia a disputa de mercado pelos fatores tamanho e preço, observando que determinados produtos concorrem em mais de um segmento. Um bom exemplo são as picapes full size, projetadas com uma estrutura (motor e chassis) para grande capacidade de carga, e que nos centros urbanos muitas vezes adquirem uma conotação esportiva. Outro caso é dos sedans montados nas plataformas de veículos pequenos (segmentos A e B), como o Siena na plataforma do Pálio e o Corsa Sedan na do Corsa, e que com-correm com veículos médios (segmento C). As principais características de cada um destes segmentos são: a) automóveis Segmento A: fazem parte deste grupo os veículos pequenos, geralmente os com menos de 1000 cilindradas, de acabamento básico, tendo apenas duas portas. São também chamados subcompactos ou minis. O exemplo clássico deste segmento é o Seicento, de 600 cilindradas, e que não é comercializado no Brasil, podendo ser citadas também algumas versões do Cuore (Dahiatsu), do Twingo, do Peugeot 106 e do Ka. No mercado brasileiro este segmento confunde-se com o segmen-to B, uma vez que os veículos de 1000 cilindradas, além de terem participação majoritária, são ofertados em diversos modelos e níveis de acabamento. Segmento B: enquadram-se neste segmento todos os modelos montados nas plataformas dos veículos chamados pequenos ou compactos, incluindo as peruas (ou cami-nhonete ou station wagon) e os sedans. Segmento C: são veículos médios, onde é destacada a presença dos modelos ditos de 3 e de 5 volumes (ou hatch-back). Os sedans e peruas deste segmento apresentam caracterís-ticas concorrentes aos veículos do segmento D. Segmento D: pouco maiores que os do segmento C, também são veículos médios, onde preponderam os sedans. As peruas também têm uma participação importante. Segmento E: este segmento é composto pelos veículos grandes, pelos de luxo (top de linha) e pelos esportivos, estes últimos pelo critério de preço. As principais plataformas/modelos de cada segmento são apresentados na tabela 1, considerando os modelos do segmento A agregados ao segmento B.
2 Tabela 1 - Principais modelos de automóveis de passeio comercializados no Brasil MONTADORA A/B C D E Uno, Pálio, Tipo Tempra, Marea Alfa Romeo Siena Ka, Fiesta Escort Mondeo Taurus Corsa Kadett, Astra Monza, Vectra Omega, Suprema Santana, Gol, Parati Golf, Ibiza, Polo Quantum, Passat, Variant Chrysler Neon Stratus Civic Accord Legend Classe A Séries C e CLK Séries E e S PSA Peugeot 206 Xsara, Peugeot 306 Xantia, Peugeot 406 Twingo, Clio Megane, Scenic Laguna XM, Peugeot 605 Corolla Corona, Lexus Camry Volvo S40, V40 C70, S70, S80, V70 Como mostra o gráfico, os segmentos A e B representam mais de 75% do mercado de veículos de passeio, fazendo um total de 916 mil veículos vendidos em 1998, enquanto os segmentos C e D tem pouco mais de 10% cada, respectivamente e o segmento E, menos de 1% do mercado, em Passeio A/B 77,2% C 10,9% E D 0,7% 11,2% b) Comerciais Leves Picapes derivadas: este grupo é composto pelas pequenas picapes e furgões montados nas plataformas dos veículos de passeio do segmento B. Picapes de uso misto: este segmento inclui as peruas, ou vans, que podem ser usadas tanto para o transporte de passageiros, como de carga. Picapes esportivas: este é o segmento de maior sucesso no mercado norte-americano, e hoje é o maior responsável pelo crescimento daquele mercado. O sofisticado acabamento e a incorporação de tecnologias de motores (diesel de alta-rotação), com nível de ruído equivalente aos motores a gasolina, e de instrumentação (computadores de bordo), transformaram estes utilitários em veículos tão ou mais confortáveis que os automóveis.
3 Picapes full-size: neste segmento estão as picapes de carga, Siverado e F250, agregando ainda as chamadas de tamanho médio, como a S10, a Dakota e a Ranger, que possuem uma capacidade de carga menor e concorrem com as picapes esportivas. As principais plataformas/modelos de cada segmento dos comerciais leves são apresentados na tabela 2. Constam nesta relação, assim como da de veículos de passeio, apenas os associados da Anfavea, que responde por 98,5% dos veículos leves comercializados no país. Entretanto, no caso dos comerciais leves devem-se destacar dois importantes modelos de fabricantes que não encontram-se nesta lista, Mitsubishi Pajero e Suzuki Vitara, associados da Abeiva. Tabela 2 - Principais modelos de comerciais leves comercializados no Brasil MONTADORA DERIVADAS USO MISTO ESPORTIVAS FULL SIZE Fiorino, Strada, Uno Ducato Furgão Courier Explorer F1000, F250, Ranger Corsa Pickup, Ipanema Trafic Space Blaser S10, Silverado Saveiro Kombi, Caravelle, Eurovan Asia Topic, Towner Chrysler 300M, Caravan Cherokee, Wrangler Odyssey Dakota MB180, Sprinter MB230, MB320 PSA Berlingo, Peugeot Partner, Peugeot Pickup Evasion, Peugeot 806, Peugeot Boxer Express Trafic Hi-Lux Como mostra o gráfico, as picapes derivadas formam o segmento com maior número de unidades vendidas, seguida pelas de uso misto e as full-size. Com erciais Leves Esportivas Uso Misto 13,1% 24,8% Derivadas Full Size 39,0% 23,1% Os gráficos a seguir apresentam as participações de mercado nos diversos segmentos de automóveis de passeio e de veículos comerciais leves.
4 Segmentos A e B (Compactos) ,8% 0,7% 11,1% 20,2% Peugeot 0,4% 32,9% Segmento C (Médios) ,3% 17,2% 26,0% 2,2% 6,0% 12,0% Peugeot- 7,3% Segmento D (Médios) ,5% 3,5% 52,5% 19,5% Outros 6,0% 0,4% Peugeot- 1,5% Chrysler 1,2% 0,6% 0,5% 1,4% Volvo 0,4%
5 Segmento E (Grandes)- 199 Chrysler 24,5% 8,7% 48,5% 13,4% Peugeot- 0,2% 2,8% Volvo 1,8% 0,1% Outros 4,9% Picapes Derivadas % 22% 21% 13% 1% Peugeot- 2% Uso Misto % Asia 26% 41% 20% Chrysler 2% 2% 4% Full Size % Chrysler 5% 58%
6 Esportivas Chrysler 14% 3% 36% 46% 1% Os quatro fabricantes de veículos leves já instalados no país dominam o mercado nacional, com produtos em todas as faixas, e notadamente o segmento de compactos, responsável pelo maior volume de vendas no país. Esta atuação leva a que os fabricantes busquem diferenciar seus produtos de modo a atrair os consumidores, além de preços e formas de financiamento. Resumindo-se, no que se refere aos veículos de passeio pode-se observar que Volkswagen e têm maior representação nos segmentos A e B (compactos), sendo que o segmento C (médio) era então dividido entre a Volkswagen e. A General Motors dominava nas faixas D (médio) e E (grande) concorrendo com outros produtos importados. Em 1999 através do lançamento de novo veículo (Astra), a passou a liderar o segmento C. Pelo apontado no trabalho, a General Motors apresenta uma distribuição de produtos mais equilibrada, tendo, de modo geral, forte presença em todos os segmentos. Entre as novas montadoras, que aumentaram suas participações nas vendas, apenas e Peugeot ofertam produtos em todas as faixas, enquanto, até o momento, e atuam a partir do segmento C. Os segmentos A, B e C são aqueles de maior concorrência, destacando-se que o de carros médios, segmento C, deve ter a maior competição nos próximos anos, considerando os produtos trazidos pelos novos fabricantes, como Megane, Civic, Xsara e Corolla e os lançamentos das monta-doras instaladas, como Astra, Brava e Golf, que, por proporcionarem margens maiores, viabilizam a menor escala de produção. Com relação às picapes, a Volkswagen tem dominado nos segmentos de picapes derivadas e de uso misto, enquanto General Motors lidera os mercados de full size e de esportivas, este último segmento junto com. Deve ser observado que a General Motors concorre principalmente com produtos importados. Com a queda de vendas que vem sendo registrada em 1999, foram feitos diversos lançamentos no mercado nacional, devido, inclusive, à inauguração das novas plantas, acirrando a concorrência em determinados segmentos. O quadro de participação total nas vendas apresenta-se como nos gráficos seguintes, para o período compreendido entre 1996 e 1999 (jan-out).
7 40% 30% 20% 10% 0% Mercado de Autom óveis Outros M ercado de Com erciais Leves 40% 30% 20% 10% 0% Outros Ficha Técnica: Angela Maria M. M. Santos Gerente Setorial Caio Marcio M. Pinhão Engenheiro Lorenza C. Croesy Estagiária de Economia Apoio Bibliográfico: Marlene C. Matta Fax: (021)
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