Danone faz investimento inédito na Copa do Mundo
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Escrito por Revista Publicitta em 16/06/2010 News
Pela primeira vez desde que chegou ao Brasil, a Danoninho entra na mídia em ritmo de Copa do Mundo. A marca aproveita a ocasião para reforçar sua nova assinatura: "Danoninho. Da infância para toda a vida". O filme, com 60 segundos, assinado pela Y&R, estreia nesse fim de semana, com veiculação nacional, em emissoras de TV aberta e a cabo, cinema e ações digitais.
De acordo com Rodrigo Chaimovich, gerente de Marketing da Danone, o filme faz uma analogia entre o sentimento que os brasileiros nutrem pelo futebol e pelo Danoninho: nos dois casos a paixão começa na infância e segue por toda a vida. Na terra do futebol, como o país é mundialmente conhecido, independentemente da raça, da idade ou da classe social, o esporte é paixão nacional. "Com o Danoninho notamos a mesma coisa, as crianças se apaixonam, independentemente de suas origens, e continuam gostando do produto, mesmo na fase adulta", comenta.
No filme, a diversidade da população brasileira é retratada por um elenco formado por cerca de 70 crianças, de 12 locações diferentes – favela no subúrbio paulista, porto, praia e colégios particulares estão entre elas. "A ideia foi mostrar a alegria espontânea com que toda criança brinca de jogar futebol, independentemente das suas origens ou classe social", comenta Mariangela Silvani, diretora de Criação da Y&R.
Para fortalecer ainda mais o clima de Copa, as cenas dos pequenos brincando em diversos lugares são mescladas sob uma trilha sonora inusitada: a tradicional música tema de Danoninho tocada em ritmo de samba, exatamente como a torcida brasileira adora. O desfecho fica por conta da cena que mostra a atenção do goleiro-mirim sendo desviada da bola pelo som de um Danoninho saindo da bandeja. Na sequência, entra a assinatura "Futebol é igual a Danoninho – uma paixão da infância para toda a vida".
A criação é de Mariangela Silvani, que também assina a direção de Criação com Marco Versolato e Jorge Iervolino.