10 apresentações imperdíveis da 2ª edição do Cannes Lions Live 2020 - 16/10/2020 - UOL Economia
16/10/2020 16h02
Um dos principais deles acontece na semana que vem, entre 19 e 23 de outubro: a segunda edição do 'Lions Live', a versão online do 'Cannes Lions', o mais importante evento sobre marketing e criatividade do mundo.
Na primeira edição virtual do evento, em junho, os debates abordaram o posicionamento em questões raciais e de gênero e falaram sobre uma "nova cultura" na publicidade. A agência brasileira AlmapBBDO foi eleita como a "Agência da Década" do festival.
Segunda, 19 - Cultura de criatividade & Liderança
Terça, 20 - Criatividade em ação (parte 1)
12h50: Behind the Scenes: "Address the Future"
A agência Virtue, de Copenhague (Dinamarca), mostra os bastidores do case "Address the Future", que faturou o principal prêmio da categoria Digital Craft no festival em 2019. A ação colocou consumidores para experimentar roupas da marca Carlings em um provador virtual em 3D. Eles puderam usar milhões de roupas de forma digital (e com 0% de impacto no meio ambiente).
Quarta, 21 - Efetividade criativa
Jennifer Sey, vice-presidente sênior da Levi Strauss & Co, toma conta do marketing de todo o portfólio de marcas da empresa, onde está há mais de 20 anos. Jen foi da seleção norte-americana de Ginástica Artística, é escritora do bestseller "Chalked Up" e produtora do documentário "Athlete A", recém-lançado na Netflix.
12h30: "Você não é você quando está com fome"
A agência global BBDO conta os bastidores do case "Você não é você quando está com fome", criado para a marca de chocolates Snickers, da Mars. O case, que completa 10 anos em 2020, é considerado um dos maiores sucessos de todos os tempos. A agência e o anunciante contarão a origem da campanha e como eles transformaram uma ação global em iniciativas locais, em canais de mídia diferentes.
Quinta, 22 - Criatividade em ação (parte 2)
12h30: "Bluesman"
A agência AKQA São Paulo vai mostrar os bastidores do case "Bluesman", que levou o Grand Prix na categoria Entertainment Lions for Music em 2018. O clipe, que defende o orgulho negro, coloca imagens abstratas e poderosas ao lado de uma triste realidade —e gerou um grande debate online, que deu luz ao cantor Baco Exu Do Blues. O álbum em si, que também chama "Bluesman", foi escolhido como Álbum do Ano pela revista Rolling Stone.
O "Global CMO Growth Council" é uma união dos principais líderes da publicidade e marketing do mundo e tem usado sua influência para promover o crescimento da indústria em todo o mundo. Mas como esses esforços ficam agora no mundo pós-pandemia? O debate reunirá nomes como Raja Rajamannar (Mastercard), Marc Pritchard (P&G), Elizabeth Rutledge (American Express) e o brasileiro Marcel Marcondes (AB InBev). Marcondes, inclusive, foi o entrevistado no episódio de estreia do 2° ano do podcast Mídia e Marketing, do UOL.