Início » e-Book » Ação... ou reação promocional?
Autora: Verônica Amiuna
Este livro vem cobrir uma grande lacuna nas áreas de marketing e comunicação: estudo aprofundado sobre os desafios da ação promocional de "panfletagem" no contexto brasileiro. A panfletagem é um tipo de veiculação de mensagens que sofre preconceito por não ter amparo em uma "teoria" respeitável.
Falta, realmente, tal estudo teórico – sobretudo em se tratando da realidade brasileira, na qual os motoristas, sempre consumidores em potencial, abrem suas janelas, pegam o panfleto e o lêem – até por uma cortesia com quem os distribui –, tornando este instrumento um meio eficaz – e até "clássico" – de se fazer comunicação mercadológica.
Mônica Ferreira da Silva, D. Sc. em Estratégia e Sistemas e professora convidada do NCE/UFRJ
Transdisciplinar não é a área do conhecimento, nem o departamento acadêmico. Estes são, essencialmente, especialistas, disciplinares. Os problemas com que hoje se deparam as organizações, porém, não se submetem à lógica das faculdades, e nem das especializações.
O ambiente é caótico e os cenários, complexos. Os problemas são transdisciplinares. E exigem pessoas que transitem por mais de uma área, por duas, três... A transdisciplinaridade pode estar, portanto, nas pessoas. Verônica Amiuna é uma delas. Boa leitura, pois.
Manoel Marcondes Machado Neto, D. Sc. em Ciências da Comunicação pela USP e professor adjunto da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ
Bacharel em Relações Públicas pelo Instituto de Psicologia e Comunicação Social da UERJ e pós-graduada em Gestão e Desenvolvimento Empresarial (UFRJ) e Pesquisa de Mercado e Opinião Pública (UERJ).
Mestre em Marketing de Serviços pela Universidade de Tours (França). Concluiu, em 2013, Aperfeiçoamento em Logística e Mobilização na Escola Superior de Guerra.
Possui extensa atuação em consultoria e treinamento em marketing, marketing direto, publicidade e empreendedorismo.
Faz assessoramento a vários empresários do varejo, no Rio de Janeiro e Grande Rio, em diferentes segmentos da economia.