Estratégias de marketing para impulsionar empresas no Brasil | Insper
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12/12/2018 - 18h30
Novas Marcas: estratégias de marketing para impulsionar empresas no Brasil
Ao chegar ao Brasil, novas marcas encaram grandes desafios de implantação e têm de criar estratégias efetivas para fortalecer seus nomes na cabeça dos consumidores e se igualar aos maiores concorrentes já estabilizados no país. Pensar no marketing como uma ferramenta fundamental para o sucesso é o ponto chave para alcançar resultados rápidos e positivos.
Para debater este tema, o Núcleo de Marketing Analítico do Insper reunirá Batista Gigliotti, que trouxe o Burger King para o país, e Fabio Lampugnani, responsável pela entrada de Cuor di Crema no Brasil, em um bate-papo que destacará como foi o trabalho de adaptação das marcas, as estratégias de marketing adotadas, os estudos de mercado realizados, branding e desafios enfrentados.
Assista ao vivo e confira como grandes marcas trabalharam para conquistar seu espaço no mercado brasileiro!
Local: Sala Sebastião Camargo – 1º andar - Insper
David Kallás | Coordenador do Centro de Estudos em Negócios
A chegada do Burger King ao Brasil
Batista Gigliotti | Burger King
A introdução o verdadeiro gelato italiano no Brasil
Fabio Lampugnani | Cuor di Crema
Mediação: Giuliana Isabella (Núcleo de Marketing Analítico do Insper)
12/12/2018 - Novas Marcas: estratégias de marketing para impulsionar empresas no Brasil
Professor de Fundamentos de Marketing no Insper e de Empreendedorismo e Marketing Estratégico na Escola de Engenharia Mauá, tem vinte e cinco anos de experiência profissional adquirida em empresas multinacionais como a Unilever (onde iniciou sua carreira em Marketing), a Walt Disney Company (onde atuou como o Country Manager no Brasil da divisão de Parques Temáticos) e Accenture (Diretor de Marketing Corporativo). Em 2004 foi convidado a participar do 'start up' do Burger King no Brasil com o desafio de construir uma nova marca a partir do zero. Nos cinco anos que esteve à frente do marketing da empresa participou da abertura de mais de 60 lojas em 8 estados Brasileiros.
Mestre em Administração de Empresas-FGV-SP, OneMBA Internacional (Kenan-Flagler UNC at Chapel Hill-USA, Erasmus-Rotterdam, EGADE-Monterrey, CHUK-Hong Kong e FGV-SP), Pós-graduado em Administração de Empresas-FGV-SP e Engenheiro Civil-Mauá. Sócio-fundador da Fran Systems Consultoria Ltda, especializada em estratégia e desenvolvimento de negócios e de franquias, e máster-franqueada da Sunbelt Business Brokers para o Brasil. Executivo responsável pela implantação da Burger King no Brasil e em países da América Latina, e pela re-organização das marcas Pizza Hut, KFC e Taco Bell na América do Sul. Associado da ABF-Associação Brasileira de Franchising e da IBBA-International Business Brokers Association.
Empreendedor, Executivo, Consultor com mais de 20 anos de experiência internacional (Europa, Estados Unidos, América Latina, Oriente Médio e Norte de África), 13 deles no setor do varejo e franquias, 10 em restruturação de empresas e inovação de modelo de negócios. Sócio da UPF Consulting, empresa brasileira de consultoria; foi fundador e CEO da Cuordicrema, primeira franquia de "gelato" italiano no Brasil; co-fundador e Diretor Executivo da Gastronomia Italiana Holding, proprietária da marca Franco Gelato & Caffè, rede de cafeterias com lojas em 8 Países do oriente médio e norte de África. Mestre em Engenharia pela Universidade de Pavia (Itália); MBA em Estratégia pela SDA Bocconi School of Management (Itália).