As 10 melhores campanhas digitais da década | Hermano Mota
A convite do site One Club, renomados diretores de criação do mundo escolheram os melhores trabalhos interativos da década. Em torno de 75 peças foram escolhidas para o julgamento, cujo critério analisava a capacidade de interação das campanhas e o impressionante apelo visual.
Do revolucionário "Subservient Chicken", da Crispin Porter Bogusky para Burger King, a trabalhos da Nike e da Fiat, as propagandas mostram como usar o digital de forma poderosa e, por isso, estão entre as top 10.
O ranking é dominado pela Crispin Porter Bogusky, que em 2005 criou o Subservient, uma galinha gigante que fazia o que lhe fosse mandado.
Aproveitando a campanha que foi para a TV, a agência criou a webcam Subservient Chicken, que permitia aos usuários dar ordens ao frango em tempo real, o que, segundo a One Club, "se tornou um fenômeno genuíno e redefiniu a publicidade interactiva".
Em 2002, a agência Fallon criou para a BMW o BMW Films, uma série de curtas-metragens dirigidos e estrelados por uma lista de talentos de Hollywood.
Os filmes giravam em torno de um personagem central chamado The Driver, o "melhor do mundo quando se trata de transporte de pessoas em situações perigosas". Os traços de caráter, juventude, integridade, paixão e vontade de assumir riscos do Driver refletiram diretamente sobre a marca e o público.
O projeto "Nike Plus", criado em 2007 pela agência R/GA para a Nike, deu à marca o terceiro lugar da lista.
A Uniqlock, popular cadeia de vestuário japonesa, viu a agência Projector criar em 2008 um widget chamado "Uniqlock".
A ação apresentava coreografias, um relógio, música cativante e um utilitário de tempo. "Sua personalidade excêntrica e execução rítmica única capturaram a imaginação dos consumidores em todo o mundo", comenta a One Club.
5. Whopper Sacrifice – Burger King
A agência Crispin Porter Bogusky aparece novamente na quinta posição, com outra criação para o Burger King, o "Whopper Sacrifice", de 2009.
6. Chalkbot – LiveStrong Foundation
Em "Chalkbot", campanha criada neste ano pela Wieden Kennedy para a LiveStrong Foundation, uma máquina traseira foi parafusada a um caminhão.
7. Dream Kitchens – IKEA
"Dream Kitchens", da IKEA, foi criada em 2006 pela agência Forsman & Bodenfors.
8. Eco Drive – Fiat
Em 2009, a agência AKQA criou para a Fiat a ação "Eco Drive", baseada em conceitos de sustentabilidade e consumo consciente.
9. HBO Voyeur – HBO
Na ação "HBO Voyeur", criado em 2008 pela BBDO para o canal de TV por assinatura, a interatividade permitia aos usuários movimentarem-se de uma janela para outra, de história em história.
10. Dove Evolution – Dove
No vídeo, que rapidamente alcançou visibilidade mundial, a agência mostrava uma modelo da aparência normal até se transformar em "garota propaganda". O viral incentivava mães a se envolverem com os workshops Dove Self Esteem.
Tamanha a popularidade, a campanha gerou diversas paródias e versões alternativas. Em cerca de seis meses, as brincadeiras receberam, sozinhas, em torno de 5 milhões de cliques no Youtube. A mais famosa, chamada de Slob Evolution, foi filmada com um garoto e mostrava o caminho inverso da ação da Dove.
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