Com o conceito: "Você se preparou o ano inteiro para o Halloween e não sabia", o Hersheyween, Halloween da Hershey, chega pela primeira vez no Brasil, com o objetivo audacioso de criar uma nova ocasião para consumo de chocolate no Brasil.
A empresa Hershey é autoridade máxima no Halloween dos Estados Unidos e Canadá, posição conquistada com mais de 100 anos de forte atuação de suas marcas, pioneirismo e criatividade.
Leia também: Hershey's Special Dark chega à versão final.
O início para construir essa força também no Brasil foi o entendimento mais profundo do público brasileiro e sua relação com esta data.
"O primeiro passo foi pesquisar e entender a relevância do Halloween para o brasileiro. Descobrimos que essa já é uma ocasião relevante para famílias de centros urbanos, que a celebram tendo diversas experiencias com fantasias, maquiagens, decoração, brincadeiras, e claro, doces. Entender esse ecossistema foi o ponto de partida para criarmos o Hersheyween, o Halloween da Hershey, de uma forma holística.", conta Larissa Diniz, general manager da Hershey Latam.
A estratégia da campanha é pautada em um ecossistema omnichannel, que utiliza tanto o canal on-line como off-line, com conteúdo para promover essas experiências.
A começar pela venda de um portfólio 100% exclusivo e divertido, importado direto da matriz dos EUA em formatos relacionados exclusivamente ao Halloween, como chocolates em forma de abóboras, presas de vampiro e fantasmas.
Esses produtos estão disponíveis em lojas do Carrefour e Sams Club e no e-commerce próprio da Hershey, além de Market Places importantes, como Privalia, Mercado Livre, Magazine Luiza e até mesmo em aplicativos, como o Cornershop.
Para oferecer conteúdo sobre decoração e fantasias, a Hershey firmou uma parceria inédita com a Riachuelo, que possui um portfólio exclusivo de Halloween.
As empresas venderão juntas seus produtos por meio do e-commerce, utilizarão as lojas físicas na distribuição de amostras de produto, além de um plano com influenciadores oferecendo dicas e inspirando seus seguidores a realizarem seu Hersheyween.