A. O viés da disponibilidade. Segundo explica Thozet, as memórias mais recentes são as mais vivas, pelo que as suas possibilidades parecem mais altas. Isto é, os investidores são cautelosos depois de um crash e mais otimistas depois de um rally.
B. O viés da representação. As decisões baseiam-se mais em informação já facilmente disponível do que numa análise extensa da situação. O equivalente a projetar retornos passados no futuro, ou a pensar que os mercados vão render ao mesmo nível do que historicamente. Um assessor financeiro, pelo contrário, estará mais cauteloso com as valorizações e, dado o seu perfil profissional, valorizará as perspetivas de retorno com base numa análise mais profunda.