Claro que como toda estratégia, devemos atentar também para as questões que podem colocar tudo a perder. No caso de uma ação que une uma personalidade a uma marca, torna-se necessário um certo cuidado. Primeiramente, deve-se avaliar se realmente existe uma admiração entre celebridade e marca. Percebe-se na campanha da Louis Vuitton que essa atenção foi um critério importante e por isso o sucesso da ação.Outro cuidado essencial é unir marcas que tenham filosofias e culturas parecidas. Desta forma não corre o risco de colocar tudo a perder criando publicidade negativa e contraditória.