Branding: descubra o que é gestão de marca
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Ao ver uma imagem na cor vermelha com uma linha branca remetemos à Coca-Cola. Só de alguém pronunciar o nome da marca que pensamos em felicidade, Natal e momentos com a família. Ao pensar na Dove, refletimos de forma profunda nos cuidados, mostrando a "real beleza" que resgata mulheres singulares com imperfeições e quebra estereótipos.
O trabalho no qual se cria na mente das pessoas é a ideia que o produto é mais que uma marca, é um estilo de vida, e se faz com que seja lembrada pelos consumidores, se chama branding. Também conhecido como gestão de marcas, seu objetivo é torna-la mais conhecida, mais desejada ou mais positiva no coração dos consumidores.
A ação consiste em, por meio de uma construção de ações de marketing, como se comunica, seus valores e missões. A proposta prevê conseguir gerar conceitos à marca ao longo do tempo.
Importante para qualquer empresa, o branding torna o produto único para os seus consumidores. A marca é um conjunto do que é representado e do que é diferenciado de outra, tornando o produto único. A marca também é uma construção da percepção do consumidor, ela pode despertar diferentes sensações em públicos eu papel é causar um impacto positivo.
O branding deve ser trabalhado a longo prazo para criar um DNA forte com conceitos aplicados. Independentemente de quais campanhas, ações e trabalhos forem realizados, o DNA da marca possa permanecer o mesmo. Um exemplo disso é a Coca-Cola, por anos o conceito é o mesmo, compartilhar a felicidade. A partir dessa base já foram construídos diversos trabalhos diferentes.
O trabalho de branding agrega valor à marca, tornando-a mais confiável e lembrada. O símbolo da Nike, por exemplo, é reconhecido em qualquer lugar, mesmo que não tenha nada escrito. Todos os dias, somos bombardeados de exposição de diversas marcas, algumas se sobressaem a outras devido ao resultado de um branding feito.
Branding eficiente – como fazer?
Como o próprio nome diz, gestão de marca, gerencia tudo que remete à marca: logo, cores, linguagem, identidade visual e tom de voz. É fundamental, tanto para o público interno, que está constantemente falando da própria empresa e ajuda a propagar seu conceito, quanto para o externo como consumir, considerar determinados fatores.