Marca própria ou de distribuidor? | Mundo do Marketing
Marca própria ou de distribuidor?
Por: Simone Terra | 08/07/2011
As grandes empresas varejistas estão todas trabalhando com marca própria. Algumas escolhem trabalhar com uma marca própria mesmo, ou seja, que tem o nome do varejo. Outras escolhem trabalhar com marcas que não têm seu nome, chamadas de marca do distribuidor, mas que de alguma forma, são marcas que eles assinam alguma parceria. Também é possível trabalhar com os dois formatos, o varejo que trabalha com a marca própria e com a marca distribuidor.
Mas venho aqui ao blog hoje, rapidamente, para falar sobre um dos supermercados que eu mais admiro em termos de embalagem e inovação marca própria. É uma rede pouco conhecida nossa, chamada E.Leclerc. É um varejo francês, interessantíssimo em formato e conceito, e que prioritariamente prefere trabalhar com marcas de distribuidor, usando um selo chamado "Marque Repère" (que representa uma marca que eles acham e separam para você).
A E.Leclerc costuma inovar tanto em termos de embalagem, que no começo da década de 90, a primeira vez que vi cotonetes diferentes, com um formato diferente na ponta, foram eles que lançaram. É sempre um prazer ver que eles continuam nesse foco, como vocês podem observar na foto abaixo, onde eles colocam uma comunicação no metrô, agora logicamente defendendo as embalagens econômicas, ou seja, embalagens que não usam plástico, ou utilizam menos papel, ou seja, que estejam de alguma forma preocupados com os resíduos que jogamos fora.
Quando for à França, não deixe de conhecer o E.Leclerc. Ele tem muitas outras coisas interessantes para mostrar.
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