Em geral, as tendências são as mesmas de 2016 e já verificadas pela Conteúdo sob Demanda há meses. Neste post, vamos detalhar o que deve ser feito, que estratégias devem ser adotadas e qual deve ser a mentalidade de quem trabalha com marketing digital para 2017.
A principal mudança de mentalidade que precisa ocorrer para quem trabalha no marketing digital é tirar o foco do orgânico, do gratuito. Google se consolidou como o líder em buscas e Facebook como a rede social. E estão faturando com seu marketshare, claro. Como a Camila Porto diz, no passado, era possível não investir. Hoje em dia, é muito difícil. Com algumas diferenças, o mesmo vale para o Google.
No entanto, tirar o foco no orgânico não quer dizer ignorá-lo. Na verdade, uma estratégia holística, que misture estratégias de publicidade com alcance orgânico é a que melhor funcionará. Explicaremos mais adiante.
Há opções, claro. Mas a Microsoft perdeu bilhões tentando promover o Bing e, na verdade, só conseguiu ganhar mercado do Yahoo (no mercado brasileiro, próximo a nada). Ganhou mercado com o lançamento do Windows 10, mas sua presença em buscas é ainda tímida. Nem de longe ameaça o Google.
Facebook tem concorrentes como Instagram, LinkedIn (agora da Microsoft), Youtube (do Google e importante para vídeos) e outros, que são interessantes para investimento segmentado. Mas o lugar de saber o que família e amigos andam fazendo, é lá. É no Facebook que está o grande público.
A partir de julho de 2016, o Facebook foca ainda mais seu algoritmo em atualizações de amigos e família, desconsiderando, em larga escala, atualizações de páginas e conteúdo externo com os quais os usuários não interagem. Especificamente, conteúdo externo, notícias e atualizações só aparecerão para as pessoas se alguém de seu círculo compartilhou. Curtidas terão efeito quase nulo e comentários só serão relevantes para a pessoa que o fez.
Ou seja: não adianta simplesmente postar conteúdo na página da empresa. É necessário que existam compartilhamentos.
Isso não significa que redes sociais não serão importantes. Pelo contrário. É necessário, somente, mudar a estratégia:
É necessário atrair tráfego de outras fontes. Google é quem mais pode entregá-lo. Investimentos em anúncios e exposição orgânica no Google, com layout que permita fácil compartilhamento no Facebook, são essenciais para obter melhores resultados na rede social.
Abra seu smartphone. Procure por “brasileirão 2016”, “escola de inglês” ou mesmo “marketing de conteúdo” ou “marketing digital”. Reparou que a parte de cima da tela só tem anúncios?
Portanto, de 2017 em diante, esqueça aquele papo de que é preciso ficar em primeiro no orgânico, sem precisar pagar anúncios. O tráfego orgânico está declinando e esta é uma tendência irreversível (o Google até aumentou de três para quatro o número de anúncios na parte superior da tela). Ao contrário. Pense em como você pode aparecer bem nos resultados de anúncios pagando valores menores.