Esse voto de confiança vem na forma de PageRank, um dos algoritmos do Google que avalia a qualidade e a quantidade de backlinks apontando para uma página para determinar uma pontuação relativa da importância e autoridade dessa página.
Já mencionamos que nem todos os backlinks são iguais, e agora queremos listar os diferentes tipos que você precisa conhecer.
Já falamos que os links são como votos para recursos confiáveis. Mas como fazer se você não quiser dar o voto de confiança a um site mas mesmo assim, você precisa incluir um link para ele no seu conteúdo? Links nofollow usam o atributo rel = ”nofollow” para informar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa que eles não devem passar a confiança (PageRank) para este link.
Como os links nofollow não passam o PageRank, eles não vão ajudar você a ter ranqueamentos mais altos nas SERPs. No entanto em setembro de 2019 o Google anunciou que estava desenvolvendo o atributo nofollow, afirmando: “o Google não contava nenhum link marcado com nofollow como um sinal para usar em nossos algoritmos de pesquisa. Agora isso mudou. Todos os atributos do link são considerados como dicas sobre quais links contar ou excluir na Pesquisa. ”
Há quem acredite que essa mudança significa que o Google vai passar a confiança para links nofollow em alguns casos, como quando uma plataforma de notícias da autoridade adiciona o atributo em todo o site.
Às vezes, você pode pagar a um blogueiro ou influenciador para promover uma parte do seu conteúdo ou para publicar uma avaliação de um de seus produtos. Se o dinheiro, ou um produto ou serviço foi dado em troca de um link, um atributo rel = "sponsored" deve ser adicionado para avisar o Google.
Atenção, pagar para obter um link dofollow para o seu site de outra pessoa é uma violação das Diretrizes do Google para webmasters e pode afetar negativamente os ranqueamentos de um site nos resultados de pesquisa.
Usando um outro dos novos atributos lançados em 2019, os links UGC (Conteúdo gerado pelo usuário) são aqueles que vêm de fóruns e comentários em blogs. O atributo informa ao Google que o link foi colocado por um usuário e não pelo webmaster.
Você já deve ter entendido que é recomendável obter backlinks de alta autoridade para o seu site para ajudá-lo a ter ranqueamentos melhores. Lembra que mencionamos que nem todos os links são iguais e que o algoritmo do Google é ponderado em relação àqueles nos quais confia mais que outros?
Backlinks de alta autoridade são aqueles que vêm de fontes confiáveis; por exemplo de um jornal (faz sentido que o Google confie em um link do New York Times, não é?) ou de um site forte que ganhou confiança.
Como foi mencionado anteriormente, o Google avalia a autoridade através do algoritmo do PageRank, mas isso não é mais uma métrica voltada ao público desde que eles pararam de atualizá-la e aposentaram a barra de ferramentas do PageRank em 2016.
Você pode aprender mais sobre o PageRank e como ele impacta o linkbuilding em 2021 aqui, no entanto, ao avaliar se um link é de alta qualidade ou não, considere fatores como credibilidade e se o site compartilha conteúdo de qualidade de valor real para os usuários.
Embora existam várias métricas usadas pelas plataformas de software, elas não são levadas em conta ou endossadas pelo Google e são apenas uma indicação da autoridade de um domínio. Para fazer uma estimativa simples de autoridade de um site, pergunte-se se você confiaria em um endosso de um site ou publicação.
Os links negativos podem prejudicar os ranqueamentos do seu site no Google e até afetar negativamente qualquer ranqueamento que você já tenha. Os links "ruins" costumam ser chamados de links tóxicos ou não naturais.