De acordo com Catmull, não é incomum os filmes da Pixar começarem terrível e, permanecem terríveis, durante anos, antes de finalmente encontrarem sua verdadeira identidade.
Quando consideramos o iPhone, nós não costumamos pensar sobre as muitas centenas de versões que vieram antes da que usamos hoje.
A inovação é um processo e, não algo que nos acorda à noite, em um momento de inspiração. Remover este equívoco de nossa mente pode realmente levar à um longo caminho para entender a verdadeira criatividade.
Isso significa que, para que possamos fazer o nosso conteúdo e nosso trabalho mais criativo, precisamos continuamente “criar a nossa pior e mais recente versão”.
A cada interação, nosso conteúdo deve estar lentamente melhorando. A verdade é que ele nunca vai ser o nosso melhor. Será simplesmente “a nossa versão pior e mais recente”.
No caso da Pixar, o que vemos nas bilheterias só pode ter vindo depois de milhares e milhares de versões anteriores piores. O que vemos é simplesmente o mais recente. Acontece que, geralmente, é algo espetacular.
Este filme pedia a equipe de animação entender várias coisas que não estavam familiarizadas, como a cozinha francesa, a preparação de comida e, claro, esgotos franceses.
Como Catmull diz, o líder criativo da empresa, John Lasseter colocou muitas pessoas da equipe de animação em um avião e, os enviou para a França para experimentar tudo isso.
Catmull refere-se a este fenômeno como o que os produtores da Pixar chamam de “o centavo lindamente sombreado”.
Isso simplesmente se refere ao fato de que os artistas que trabalham em filmes da Pixar, com frequência se importam tanto com todos os detalhes que às vezes vão passar dias ou semanas elaborando o que os produtores chamam de “o equivalente a uma moeda de um centavo em um criado-mudo que você nunca vai ver.”
Em cada empreendimento criativo, como blogs, há sempre um problema comum que foge e se disfarça como criatividade. Resumindo, tudo parece o mesmo e criatividade está perdida.
No marketing de conteúdo, à medida que cresce em popularidade, há uma forte tendência de se mover em direção a este problema “comum”.
A Pixar é uma grande empresa. Eles são inovadores, eles são criativos e eles têm uma história surpreendentemente longa de como manter a sua liderança criativa na indústria. Como isso acontece?
A simples verdade é que a Pixar compreende a criatividade e, construiu uma empresa (e um processo) que não sufoca as oportunidades que a verdadeira inovação requer.