Fev 23, 2017 | Opinião Vozes GQ
Fev 23, 2017 | Opinião, Vozes GQ
Lembro-me de uma vez, há uns sete anos, em S. Paulo, ter entrado numa loja na Oscar Freire. A Surface to Air ocupava uma morada na mais luxuosa rua de compras paulista e expandira-se da sua nativa Paris para o país do samba. Nas etiquetas, o subentendido Made in France. Na sola dos sapatos, o Made in Portugal.
Não é, hoje, um segredo a qualidade da indústria do calçado nacional: a exportação dos sapatos portugueses aumentou exponencialmente graças também a uma campanha forte da APICCAPS sobre a "indústria mais sexy" e, consequentemente, o seu preço médio também. As pessoas, conterrâneas e estrangeiras de igual modo, estão predispostas a pagar um pouco mais pela qualidade inconfundível de um calçado que é o segundo mais caro, logo a seguir ao italiano (o preço médio de exportação aumentou 24%, em consonância com o objetivo de afirmar a sofisticação e qualidade da oferta nacional).
A mudança de mentalidades alterou também o panorama da indústria: as fábricas que alojavam marcas internacionais ou unicamente para o mercado internacional foram cada vez mais abraçando a ideia de criar um nome próprio com a bandeira nacional, sabendo que esse verde e vermelho os ajudaria a singrar num setor cujo valor luso está mais que comprovado.
O assumir da origem não interferiu com a sede de conquista e a ideia de internacionalização não esmoreceu: pelo contrário, espicaçou-se. Só em 2016, Portugal exportou mais de 81 milhões de pares de calçado, num valor superior a 1.923 milhões de euros, um crescimento de 3,2% face a 2015 – o sétimo ano consecutivo de crescimento das vendas nos mercados externos. Desde 2009, as exportações já aumentaram mais de 55% e o calçado português cresceu em praticamente todos os mais relevantes mercados externos. Hoje, além de uma forte presença transatlântica, tendo a Colômbia como um dos seus principais destinos, dão cartas lado a lado com os grandes na Europa e nas principais feiras. A MICAM, em Milão, é "a" feira de calçado para se estar – e em 2017, a APICCAPS ocupava 97 stands dos seus pavilhões. Começaram com um, há quinze anos.
A GQ esteve por lá e pode testemunhar: a cada esquina de um qualquer dos 7 pavilhões da expo milanesa havia um "designed in Portugal", uma bandeira nacional, um selo Portuguese Shoes. Havia imagens gigantes de uma Victoria Guerra para a mais recente campanha da associação, Iconic, que ocupava lugares de destaque pelos corredores da MICAM numa espécie de confirmação sobre o quão enorme é o que é português.
Mas o que é que a baiana, perdão, o português tem? Tem confeção exímia, artesãos especializados, design irrepreensível. Mas acima de tudo tem amor, bem equilibrado com uma boa percepção de negócio. No lado das coleções de Mulher, há tanta variedade quanta as emoções femininas o permitirem, há excentricidade e sobriedade em igual medida, há atenção ao mercado e resposta à altura; no segmento masculino, há os eternos clássicos, atualizados em tonalidades, texturas, edições limitadas – há espaço para algum desvio ao intemporal, mas quem está por detrás sabe o que funciona. Em ambos os lados, menswear e womenswear, há unanimidade na primazia pelo conforto, pela durabilidade, pela paixão pela marca – notória em qualquer dos stands que ganhavam vida no mentor que por lá o representava: falavam-se das costuras, dos pormenores, da origem. Das linhas, do toque, dos anos de vida no mercado e na vontade de nunca o abandonar.
Do conhecimento – "que número é esse que está a calçar, menina? Um 37?! Não, eu estou a olhar para si e sei que calça um 36. Experimente… não lhe disse?". A galeria acima não deixa transparecer episódios como este, embora a tímida objetiva muito o quisesse, mas deixa antever o outono-inverno 2017/18 dos nomes nacionais do calçado. E a qualidade do produto português – uma qualidade que é sinónimo de experiência e devoção à mistura.