A outra loja eleita, é a Diesel... instalou-se de armas e bagagens no coração do Chiado, num lugar estratégico, a Praça de Camões a fazer esquina com o início da Rua do Norte, e tornou-se uma marca obrigatória em pouco tempo. A irreverência das roupas aliada a uma campanha fortíssima na imprensa tornou a marca umas das preferidas dos lisboetas. A loja tem dois pisos e a decoração nas montras e no interior é sempre surpreendente.