Briefing - Y&R encesta no Campeonato do Mundo de Basquetebol
Explica a empresa de branding do grupo Y&R que, "partindo do logo, criado por uma empresa de design chinesa, o Visual ID inspirou-se na história de dois dragões que competem ao longo da fase que qualificação pela vitória da sua equipa, evoluindo em cada jogo até atingirem a sua plenitude na fase final do torneio em 2019". Trata-se de uma "identidade visual flexível e modular em que o dinamismo e elegância do jogo é representado pelo movimento fluido dos dragões".
"As marcas são hoje tudo menos estáticas. Quando se fala de grandes eventos desportivos, neste caso de basquetebol, preparar o seu universo visual para garantir que tem a dinâmica e a versatilidade adequada para ganhar vida em movimento, é hoje um fator crítico de sucesso", diz o diretor criativo da Y&R Branding, Hélder Pombinho. "Foi esse o nosso ponto de partida e, acreditamos, o caminho certo para abordar criativamente mais este projeto de escala mundial", acrescenta.
Já o diretor geral da empresa, Pedro Gonzalez, afirma que "foi um processo de concurso difícil, mas que valeu a pena". "É mais um grande projeto, criado para um novo cliente e que acabou por nos dar oportunidade de também desenvolver o projeto de Broadcast, competência em que estamos a apostar e que queremos explorar ao máximo", adianta.