Lembrete: inovação social também significa lucro - VER
Em Fevereiro último e em parceria com o Fórum Económico Mundial (FEM), lançou um documento, intitulado Social Innovation: A Guide to Achieving Corporate and Societal Value que, e como o nome indica, serve não só como um "guia orientador" que ajuda as multinacionais a investirem ainda mais em inovação social, como também de "lembrete" de que, para além de fazerem o bem, estes actos contribuem igualmente para melhorar a imagem das empresas – numa tentativa ainda não conseguida de restaurar os níveis de confiança que continuam baixos relativamente ao ambiente empresarial – atrair e reter novos talentos, alterar a sua avaliação de performance, aumentar o crescimento e penetrar em mercados "futuros". Ou, na palavra que mais importa para os negócios, a aposta na inovação social significa, também, "lucro".
Uma outra questão que, apesar de não ser unânime entre os especialistas que a estudam, mas que tem vindo a ser extremamente mediatizada, é a de que a mais recente geração a entrar na força de trabalho perspectiva o sucesso empresarial de uma forma completamente diferente face à geração dos seus pais, conferindo uma importância substancial à sustentabilidade de longo prazo em detrimento da maximização de lucro de curto prazo. No Global Shapers Annual Survey 2015, seis em cada dez millennials entrevistados afirmaram que uma oportunidade para "fazer a diferença na sociedade, na minha cidade ou no meu país" consiste na característica que mais prezam quando estão à procura de emprego (apesar de existirem outros estudos que negam esta atitude demasiado "altruísta"). Adicionalmente e como também refere o FEM, considerando a "ausência de lealdade face a um empregador", que marca também esta geração – dois em cada três respondentes a um inquérito realizado pela Deloitte a estes millennials já em 2016 consideram mudar de empresa até 2020 –, serão as empresas que terão de se destacar nos seus esforços de retenção dos trabalhadores, assegurando que estes sintam orgulho no trabalho por elas desenvolvido, em conjunto com a consequente lealdade que dele advém, para evitarem os elevados custos do turnover.