José Paulo Marques dos Santos é Professor Auxiliar de Marketing e Análise de Dados Qualitativos no ISMAI - Instituto Universitário da Maia, Professor Auxiliar Convidado de Neuromarketing e Análise de Dados Qualitativos na Universidade Europeia, e Investigador em Neurociência da Unidade de Biologia Experimental da Faculdade de Medicina da Universidade do Porto e no I3S - Instituto de Investigação e Inovação em Saúde, Portugal.
Apesar de originalmente ser um Engenheiro Químico, a sua vida profissional foi largamente passada no mundo empresarial em ambientes de gestão. Depois de retornar à academia entrou num programa doutoral de Neurociência em Marketing, o qual concluiu com sucesso na Universidade Técnica de Lisboa. Os seus interesses de investigação principais estão relacionados com ambas as disciplinas, especialmente na Neurociência dos Comportamentos, Neurociência Social, e Marcas. Outros interesses incluem a Semiótica, sobretudo a Semiótica de Peirce, e os processos de atribuição de significados a símbolos, estando aqui incluída a emergência de significados dentro de grupos sociais e o papel da imitação no contexto social. Na área dos Métodos, os interesses são dois: técnicas de neuroimagem tal como fMRI (ressonância magnética funcional), TMS (estimulação magnética transcraniana), tDCS/tACS (estimulação transcraniana com corrente contínua/aternada), e fNIRS (espectroscopia funcional por infravermelhos), para além das ferramentas multivariadas de análise dos dados funcionais como ANNs (redes neuronais artificiais); e a construção de teoria, com ênfase na Grounded Theory, a qual também é matéria de reflexão e estudo.