Contudo, os controladores logo perceberam esse novo eu não ser uma ameaça e, sim, uma oportunidade ainda maior. Passaram a incentivar as pessoas a sentirem-se indivíduos únicos e, em seguida, vender-lhes maneiras de expressar essas suas individualidades.
A quarta parte dos documentários da BBC mostra a ascensão do ego, um dos pilares da acultura da superficialidade, através das técnicas desenvolvidas pelos psicanalistas freudianos para “ler” os desejos interiores do novo eu e “vender” a individualidade.
Departamentos especializados em esconder a verdade e assassinar reputações de quem defende a verdade e promove conscientização: