16.04.2018 / 18:55
"A marca não está em boa forma em comparação com os anos anteriores", avaliou Jochen Sengpiehl, responsável de marketing da marca, numa conferência de imprensa realizada esta segunda-feira em Berlim, citado pela Bloomberg. O novo logótipo será adaptado aos ecrãs de smartphone. O símbolo da Volkswagen tem conhecido alterações muito subtis desde o final da II Guerra Mundial.
O ambicioso plano de marketing inclui o aumento da presença da marca nas redes sociais e nos meios digitais: pretende-se convencer os consumidores mais céticos a adotarem os veículos movidos a baterias.
A marca alemã vai convidar agências de comunicação e agências publicitárias para apresentarem propostas junto do departamento criativo nos próximos meses. Haverá ainda escritórios de marketing nos principais mercados para acelerar a adaptação da mensagem aos vários tipos de consumidores.
A mudança de imagem foi anunciada poucos dias depois de Herbert Diess ter sido nomeado como novo presidente do conselho de administração do grupo Volkswagen, acumulando o cargo com a presidência executiva da marca-mãe.