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Empresas Altice acaba com marcas Portugal Telecom e Meo
A empresa liderada por Patrick Drahi vai pôr a última pedra sobre o legado de Zeinal Bava na Portugal Telecom e fazer desaparecer as marcas PT e Meo. Sobrevivem Sapo, Moche e Uzo
23 de Maio de 2017, 14:56
jl jonatas luzia
Os donos da PT Portugal vão abandonar a marca PT e Meo e assumir uma única identidade global: Altice. A mudança irá acontecer dentro dos próximos 12 meses. A apresentação da nova imagem da empresa está a ser feita esta terça-feira, em Nova Iorque.
Em Portugal, as marcas Sapo (por ser media) e Moche e Uzo (por serem dedicadas a segmentos específicos) irão manter-se. "As marcas que a Altice tem actualmente não são consistentes" com o projecto do grupo de convergir toda a sua oferta de telecomunicações, conteúdos e publicidade, de alcance internacional e forte peso do digital, explicou aos jornalistas Michel Combes, presidente executivo do grupo. Uma ambição, acrescentou, só possível com uma única identidade global.
A nova marca Altice está à ser preparada há 12 meses e o processo acelerou desde o início deste ano, conforme noticiou o PÚBLICO. O projecto foi liderado pela Publicis, a agência de publicidade com quem a Altice já trabalha e que irá ficar como a única entidade desta área para todos os mercados da empresa.
Questionado sobre se os problemas de notoriedade do grupo associados ao passado recente da empresa e aos desenvolvimentos jurídicos em torno do que é agora a Pharol (antiga PT SGPS), contribuíram para a decisão, Combes explicou ao PÚBLICO que foi uma decisão de grupo, não foi definida por nenhum país.
"A PT é muito forte como empresa em Portugal, estamos orgulhosos de ser donos da PT, acreditamos em relançar o activo, para ser mais forte e para ser um verdadeiro impulsionador digital para o país - é isso que tencionamos fazer".
Neste contexto, a "nova marca irá ajudar a PT a ser ainda mais reconhecida no futuro", acrescentou, relembrando que "a maioria dos incumbentes na Europa mudaram de nome, porque a determinada altura é preciso assumir uma transição" para outras áreas como o digital. Aliás, justificou mesmo esta decisão de unir as marcas debaixo de um só logo com o facto de estar a competir numa paisagem global com designações como o Facebook e a Google.
A Altice recusou divulgar o montante de investimento que representará esta mudança de imagem, que irá abranger não só edifícios e lojas da PT/Meo, mas também infra-estrutura e equipamentos. Por exemplo, explicou Combes, as novas boxes da Altice em Portugal - que serão lançadas brevemente em todo o mundo com novas características - já terão o logo e nova imagem da empresa, marcado pelas cores preto e branco e linhas mais curvas.
Michel Combes sublinhou, contudo, que prevê atingir sinergias no lançamento da marca, com a concentração do processo na Publicis, que limitarão o custo, sempre avultado, de uma mudança de uma marca global.
Sobre o eventual papel de Cristiano Ronaldo nas campanhas da nova marca, o responsável adiantou: "Ronaldo tem os valores ideais para esta transição, estamos muito contentes com o Ronaldo, é um dos ícones para nós e para a nossa imagem".
A equipa de criativos que desenhou a nova imagem está sediada em Nova Iorque (Turner Duckworth) e já fez, entre outras, a imagem da Amazon. Mas o PÚBLICO sabe que o português Tomás Froes, da Partners, responsável pela identidade mais recente do Meo e por campanhas dos CTT e da FPF, também esteve envolvido no processo. A Partners deverá acompanhar a transição localmente, à imagem do que será feito no resto dos mercados com as empresas locais.
A República Dominicana dará, já no terceiro trimestre deste ano, o pontapé de saída da mudança de marca da Altice, numa operação global que andará a ritmos diferentes nos vários mercados e que terminará em meados do próximo ano.
Durante a fase de transição, revelou ainda o presidente executivo da Altice, as marcas PT e Meo serão já acompanhadas na sua comunicação pela nova imagem, ainda que de forma subtil.
Combes revelou ainda que será contratado nas próximas semanas um administrador global para o marketing, cuja única responsabilidade será supervisionar toda a mudança em todos os mercados.
Notícia corrigida: onde antes estava "Tomás Froes responsável pela criação do Meo", passou a estar "Tomás Froes responsável pela identidade mais recente do Meo"
A PT vai ser Altice e em tons de cinzento
Esqueça o azul do Meo. Muito em breve a PT será Altice e em tons de cinzento. O grupo liderado por Patrick Drahi divulgou nesta terça-feira a nova imagem com que pretende criar uma identidade global e substituir as marcas de todas as empresas de telecomunicações que já integram o grupo, como a Portugal Telecom, a francesa SFR, a israelita HOT ou a Tricom, na República Dominicana. Em Portugal só vão sobreviver as marcas Sapo, Moche e Uzo.
Além de um novo logótipo – cinzento e preto sob fundo branco – o grupo vai adoptar a assinatura Together Has No Limits. Uma assinatura que "traduz as combinações implícitas ao ADN da Altice: global e local; América e Europa; tecnologia e talento; telecomunicações, conteúdos e publicidade, serviços e produtos", refere o comunicado divulgado esta tarde.
A implementação de uma marca única trará "benefícios" para os clientes e para os colaboradores, garante a Altice. A nova marca irá reforçar "uma cultura que impulsiona a colaboração, a inovação e a energia que colaboradores, clientes e parceiros esperam da organização", lê-se no comunicado.
O pontapé de saída da operação de mudança de imagem global será dado na República Dominicana no terceiro trimestre e ficará concluída no próximo ano: "O nome, a marca e o novo logótipo da Altice irão substituir as actuais marcas de cada operação", prevendo-se que todas "concluam o processo de transição até ao segundo trimestre de 2018".
Sem especificar o calendário de mudança de marca para Portugal, a empresa assinalou que todos os clientes da Meo e PT Empresas "continuarão a ter ao seu dispor a maior rede de lojas do país e o mesmo número de atendimento ao cliente (1696), o mesmo website (meo.pt ou ptempresas.pt) com acesso a todas as funcionalidades".
Quando a mudança da marca for efectiva, "os clientes terão à mão ainda melhores serviços, com maiores níveis de qualidade, simplicidade e facilidade, encontrando-se previsto um novo endereço para o website geral", adiantou a empresa. Ana Brito