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Há mais de 2 mil anos, época em que a civilização grega saía de suas trevas e antes ainda dos grandes filósofos aparecerem para mudar o mundo, as cidades-estados da região viviam em constante conflito.
Geralmente por conta de terras cultiváveis ? um bem preciosíssimo no acidentado terreno em torno do Mar Egeu ? essas tão frequentes guerras acabaram ensinando táticas que tornaram os principais exércitos da região imbatíveis por muito tempo.
Os generais gregos foram responsáveis por duas inovações brilhantes para a época: os hoplitas e as formações de falange.
Os hoplitas eram soldados cobertos com uma armadura de madeira e bronze, escudos gigantes e lanças potentes. Como ponto forte, a armadura os deixava praticamente impenetráveis pela frente. Por outro lado, os quase 30 quilos de peso os deixavam lentos e, acima de tudo, vulneráveis pelas costas.
Foi quando a falange entrou em cena: uma formação retangular envolvendo centenas de soldados que atacavam e se protegiam simultaneamente e por todos os lados.
O raciocínio era simples: por mais equipado que estivesse, um soldado era apenas um soldado, com pontos fracos facilmente detectáveis e vulnerável a um inimigo minimamente esperto. Uma formação de soldados superequipados atuando de forma síncrona e coordenada, no entanto, acabava sendo uma verdadeira máquina de guerra.
E, em grande parte, foi justamente essa máquina de guerra que permitiu que os gregos vencessem batalha após batalha, das mais simples às mais emblemáticas, plantando as raízes da civilização moderna.
Forçadas a trabalhar com verbas menores e mais disputadas, empresas de todos os portes têm feito escolhas um tanto infelizes no seu ?mix social?, por assim dizer. O raciocínio é simples (ou simplório): se não há como se trabalhar todas as redes sociais, que se foque tudo em uma (normalmente o Facebook ou Twitter), criando uma ferramenta poderosa e ignorando os outros meios.
O paralelo com uma das mais antigas táticas de guerra da humanidade é óbvio: seria como se os gregos abrissem mão de uma formação de falange (metaforicamente, o uso articulado e coordenado de diversas redes sociais) para apostar em apenas um soldado.
Imagine, por exemplo, que uma empresa decidisse apostar todas as suas fichas no Twitter. O que ela faria em algum caso de crise, em que precisasse se explicar para os seus clientes em mais do que 140 caracteres? Tuitar uma chamada com um link para uma página Web poderia ajudar ? mas de forma menos efetiva, por exemplo, do que subir um vídeo diretamente na interface da rede, como ela poderia fazer no Facebook.
No entanto, se ela estivesse focada apenas no Twitter, o uso repentino do Facebook acabaria se mostrando pouco efetivo (principalmente por conta da pequena base de seguidores que ela teria por nunca ter trabalhado a rede de forma séria).
Nenhuma rede social consegue suprir bem, individualmente, todas as possibilidades e necessidades de socialização que existem.
Na prática, redes sociais funcionam como interfaces para que usuários ou empresas comuniquem algo a outros usuários ou empresas. O teor da comunicação ? esse ?algo? ? é que pode ser bem variado e requerer o uso de vídeos, fotos, mensagens curtas, explicações longas, convites etc.
E alguém duvida que o Youtube seja um canal muito melhor para se disseminar vídeos do que o Twitter? Ou que as redes mais práticas para se trabalhar fotos sejam FlickR ou Picasa? Ou que a rede ideal para se inserir aplicações mais dinâmicas e interativas seja o Facebook?
Só que cada uma dessas redes tem também os seus pontos fracos e utilizar apenas uma delas certamente será pouco efetivo. Por exemplo: se você apenas subir algum vídeo no Youtube e esperar que todos os seus usuários-alvo vejam, prepare-se para uma grande possibilidade de fracasso. No entanto, se, além disso, você tuitar esse vídeo, publicá-lo simultaneamente no Facebook e embedá-lo em um blog ou site oficial, certamente terá resultados muito melhores.
Por motivos óbvios: você não estará se concentrando em apenas um soldado, mas sim na formação de uma espécie de falange social. Terá uma rede ?ajudando? a outra, somando as suas potencialidades para chegar no público de maneira muito mais efetiva e ágil.
Em resumo: ser muito forte em apenas uma rede é usar uma tática de guerra que se provou falha há mais de 2 mil anos.
Usar a falta de tempo ou de verba para justificar o erro ? algo feito por muitas empresas ? pode funcionar apenas enquanto alguma grande crise não ocorrer. No longo (ou médio) prazo, no entanto, não há justificativas que consigam resgatar oportunidades não aproveitadas ou patrimônios de marca que acabarem caindo nas mãos de concorrentes melhor preparados.
O planejamento de uma falange social para marcas, utilizando um leque de mídias sociais de maneira articulada, coordenada e clara, é vital para que se consiga aproveitar ao máximo as tantas oportunidades abertas pelo mundo 2.0. E, para dizer o mínimo, é também colocar em prática táticas que já passaram milênios provando que são eficazes.

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Mais de 80 torneiras de chope artesanal, muita música e comidas irresistíveis, tudo isso em um dos principais pontos turísticos de Curitiba: o Museu Oscar Niemeyer (MON). Assim será o Way and Friends, que acontece neste sábado, dia 21 de abril. Promovido pela Way Beer, o evento gratuito contará com dezenas de rótulos de cervejarias do Paraná, São Paulo e Rio Grande do Sul.
Durante o Way and Friends, serão oferecidos dezenas de rótulos comerciais e sazonais, distribuídos em mais de 80 torneiras, com valores a partir de R$ 9 (400ml), das cervejarias Way Beer (PR), Tormenta (PR), Morada Cia. Etílica (PR), Fucking Beer (PR), DUM Cervejaria (PR), Dádiva (SP), Dogma (SP), Suricato (RS), Hop´n Roll (PR), Seasons (RS), Babuína (PR), Ignorus (PR) e Lake Side – Cervejas sem Glúten (PR). Algumas cervejas, com quantidade limitada, serão comercializadas em doses de 200ml. A ideia é de que o público tenha acesso a uma grande quantidade de estilos cervejeiros, conhecendo um pouco mais desse mercado em franca expansão no país.
Como todo bom evento precisa de comida saborosa, o Way and Friends trará várias opções gastronômicas, com preparos para todos os gostos, entre eles sanduíches, doces, sorvetes, coxinha, fish and chips, hambúrgueres, bruschettas, comida mexicana e carnes assadas. O público poderá se deliciar com opções desenvolvidas por empreendimentos de destaque no mercado paranaense, entre eles o empório Bruschetta D’Itália, Clube do Malte, Koda, La Santa, Rio Grande Churrasco, Sirene, Smoking Pit, Churros Fan Club e Dagniaux e Franck’s Ultra Coffee. A tradicional Cini Bebidas será responsável pelas bebidas não alcoólicas e a Vino! Vai disponibilizar carrinhos para venda de vinhos.
Para completar a programação, o DJ André Gomide vai embalar o evento e as bandas Electric Mob e Banjobone e as Criaturas do Pântano vão animar o público com muito rock. O Way and Friends contará, ainda, com um espaço kids especial, comandado pelos projetos Pintando na Calçada e Criança na Plateia, para que os pais curtam a festa enquanto os filhos se divertem com muita segurança.
A festa Way and Friends contará com uma parceria especial com o aplicativo Cabify. Utilizando o código WAYLOVERS, novos usuários do aplicativo terão 100% de desconto (até R$ 20) para duas corridas com origem ou destino no MON, das 11h às 22h. Já as pessoas que já forem usuárias do aplicativo, terão 20% de desconto (até R$ 10).
O Way and Friends será realizado no salão de eventos do Museu Oscar Niemeyer (Rua Marechal Hermes, 999 – Centro Cívico), das 12h às 20h. A entrada será gratuita, com liberação do público conforme a capacidade do espaço. Mais informações no site www.waybeer.com.br ou nas redes sociais oficiais da cervejaria.

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