O Conselho de Manejo Florestal (CMF) é uma organização não governamental que emite certificados comprobatórios de práticas sustentáveis ​​de manejo florestal a empresas madeireiras e seus clientes. O reconhecimento global do logo do CMF – o emblema de uma árvore verde impresso nas embalagens de produtos certificados – é de 19%, mas apenas 9% dos consumidores russos conhecem a marca.
“Nosso desafio é aumentar o nível de reconhecimento junto ao consumidor”, diz Marcelle Peuckert, diretor de desenvolvimento de negócios na sede do CMF em Bonn. “Nós nunca tivemos uma perspectiva internacional sobre o que precisamos dizer sobre nós mesmos. O manejo florestal é um assunto incrivelmente complexo, transmitir isso ao consumidor é realmente desafiador.”