Após um ano do projeto ser executado, foi notado a melhoria nas atitudes internas por criar condições para as pessoas se desenvolvessem como profissionais e como seres humanos, resultando no aumento de 20% da produtividade.
Você já parou para pensar porque os produtos da Nike, mesmo sendo mais caros, são os mais vendidos? Talvez o fato da marca se associar aos maiores atletas do mundo reflita um posicionamento que é aderido e valorizado mundo afora.
O posicionamento de marca funciona como uma referência para todas as ações executadas pela empresa. A maneira como seu negócio produz seu produto ou executa seu serviço, a forma como se comunica, as políticas de vendas e outras atividades. A ideia é que jamais seja algo imposto, mas sim “comprado” pelas pessoas. Um bom exemplo de empresa que tem seu posicionamento como referência é a Chilli Beans.
Tecnicamente, o primeiro passo é analisar os ambientes de negócio no qual sua empresa está inserida, que envolve mapear os competidores, os hábitos dos consumidores, os motivos que levam as pessoas a comprar determinado produto ou serviço e as dores e expectativas dos clientes em relação ao segmento. Depois é feita uma avaliação interna, considerando a cultura da empresa.