O ANÚNCIO NA POÇA - agualisa6
O ANÚNCIO NA POÇA
Um criativo, mesmo que publicitário, não passa disso mesmo – um criativo. Ou seja, é pago para pensar, imaginar, se possível com o máximo de loucura inconformista, procurando o flash que leve à mensagem instantânea que realce um produto. Neste mister, o criativo publicitário procura o insólito, o chocante, aquilo que seja capaz de fazer a diferença, a prisão da atenção fugaz no meio da enxurrada de mensagens publicitárias com que o consumidor é diariamente bombardeado. Um criativo publicitário é pago apenas pelo talento na arte de imaginar e inovar. Um criativo pode ter ideias parvas, sem que por isso seja considerado parvo. Mas é um irresponsável, na medida em que ele não decide qual a mensagem escolhida para ser lançada no mercado da publicidade.
A responsabilidade pelas mensagens emitidas publicitariamente e concebidas a partir da imaginação dos criativos, umas geniais, outras parvas, a maioria medíocres, é, exclusivamente, dos donos das empresas, das instituições, dos produtos. São estes, apenas estes, os responsáveis pela emissão da mensagem, nomeadamente aferir se ela é eticamente aceitável, se fere ou não o respeito concorrencial e perante o consumidor, sobretudo tem a responsabilidade de não permitir, muito menos pagar, que se fira a dignidade humana.
Na Galp Energia, ou a Administração anda a dormir em serviço, e então devem descontar-lhes as sestas nas mordomias, ou o seu sector de marketing corporativo e de comunicação, tem um poder de decisão desbragadamente irresponsável. Há pouco tempo, foi a gaffe do hino publicitário de apoio à Selecção no Mundial, em que uma parte da letra (que falava em "paneleiros") teve de ser riscada, obrigando a uma segunda versão. Agora, temos a bronca de um infelicíssimo anúncio de mecenato na prevenção rodoviária (em colaboração com o Ministério da Administração Interna!) em que se usa a imagem inadmissível de um … avião cheio de crianças, como contraponto de horror e de repulsa sentimental. Nem a quantidade de crianças mortas anualmente em acidentes rodoviários enche um Boeing (muito menos um 747) nem faz sentido comparar o meio de transporte mais seguro com o menos seguro. É uma mistura, eticamente condenável, em nome da aparente defesa de maior segurança rodoviária, atacar, como comparação negativa, outro meio de transporte, não esclarecendo mas fazendo mais ruído. Assim, mais um caso de péssima e desprestigiante publicidade.
Que necessidade tinha a Galp, depois de irritar a Opus Gay (emendando a mão, depois e com gastos adicionais chorudos), ir meter-se com a TAP e os aviões, de braço dado com um Ministro distraído?