Um evento significativo foi o surgimento da primeira Cola nacional. Durante o período soviético antes da Olimpíada de 1980, em Moscou, a Pepsi-Cola (cuja fábrica foi construída em Novorossiisk) era monopolista da bebida que anteriormente havia sido considerada pela propaganda como um elemento sinistro da hostil cultura burguesa. Somente em 1990, após o colapso da URSS, a Coca-Cola começou a concorrer com a Pepsi e juntamente com essas duas supermarcas surgiu no mercado uma grande quantidade de “pseudocolas” que as imitavam (das quais a Hershi-Cola, há muito desaparecida, permaneceu na minha memória).
Nos últimos anos, há uma ativa campanha publicitária para substituir os refrigerantes importados pelos análogos naturais nacionais, principalmente pelo tradicional kvass, que é produzido por fermentação natural. O slogan publicitário de uma das marcas de Kvas, chamada Nikola, foi criado com base no característico trocadilho de oposição: “Kvas não é Cola; beba Nikola!”.