Em 2016 o marketing para todos é impossível.
Em 2016 o marketing para todos…
é impossível. Já o era em 2015. Em 2016 pior ainda. E no futuro os todos serão nenhuns.
Porque os todos são cada vez menos e ainda que não tenham desaparecido todos do mapa, estão cansados.
Cansados de publicidade para todos. Cansados de anúncios para todos. De mensagens para todos.
Published on Janeiro 25, 2016 Setembro 18, 2016 By avalueble
Se isto é novidade para alguém? Não acredito! Mas que é preciso relembrar porque ainda andamos de "ouvidos moucos", lá isso é.
É como aquelas velhas máximas da publicidade que nunca sei exatamente as percentagens – se em x visualizações, 1% realizar a compra já é bom, que sempre me pareceram uma justificação criada por nós de marketing para descargo de consciência (não somos nós que fizemos mal, as pessoas é que são assim, desculpamo-nos nós perante uma campanha fracassada).
A verdade é que já aí dava para compreender que o futuro não está nos todos e nos muitos, mas sim em colocar e posicionar a voz para quem nos quer ouvir.
2016 é um ano de foco. De afunilar. De adequar. De nos focarmos nos grupos. Nos tipos. Nos generos. E por isso será mais desafiador. Mas para isso há que fazer perceber ao cliente que 2016 não é um ano de marketing para todos e que para isso o budget devia ser repensado e os canais também. É que pensar e trabalhar para todos é bem mais fácil porque basta um microfone na mão e som nas colunas.
Pensar e trabalhar para um e um só, é difícil porque a comunicação é cara a cara, sem elevação, superioridade ou palco. E só assim – com as marcas a descerem dos degraus dos seus concertos muito pouco acústicos, poderão conseguir ouvir um pouco mais do que os públicos tem a dizer e finalmente responder-lhes à letra*, isto é, de forma – finalmente – assertiva.
*à parte e só porque sim, chateia-me que esta expressão: responder à letra tenha sempre uma conotação negativa associada. Afinal, não é suposto que nos ajustemos ao outro?