Quando ocorre o caos o destinos destas empresas será de uma fusão ou downsizing para se reposicionar.
Após muitas mudanças - (reestruturações, corte de custos), voltam sua atenção para o crescimento, porém estes esforços inibem a diferenciação, criam transigências, reduzem a integração e detonam a vantagem competitiva. O crescimento por si só em prejudicial à estratégia.
A globalização permite um crescimento com estratégia, onde abre mercados maiores para estratégias bem definidas. Porque crescer no pais é diferente de crescer globalmente, pois alavanca e reforça a posição e a sua identidade.
Para as empresa é primordial ter em seu quadro alguém que exerça o papel de liderança, a quem de deposite a confiança e o poder de escolha e os trades-offs, alguém que esteja disposto a fazer escolhas cruciais.