AUTOR Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa
Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa (23)
Renata Couto de Azevedo de Oliveira (2)
Viviane de Azevedo Sant'Ana (2)
Autoria: Lorenna Silva Eunapio da Conceição, Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa.
Palavras-chave: Analfabetismo Funcional	, Baixo Letramento	, Consumidores em Desvantagem	, Redes Sociais	, Vulnerabilidade do Consumidor
Dados do Ibope e do Indicador de Analfabetismo Funcional (Inaf) de 2012 revelam que, no Brasil, existem aproximadamente 14 milhões de analfabetos absolutos e um pouco mais de 35 milhões de analfabetos funcionais. Segundo estatísticas, o Brasil é o terceiro país do mundo em tempo gasto na internet, sendo mais da metade em mídias sociais. Nesse contexto, as atividades diárias se direcionam a comunicações baseadas em texto, e a falta de capacidade de leitura e escrita torna-se obstáculo ainda mais significativo para os adultos que apresentam nenhum ou baixos níveis de letramento. Grande parte da literatura de marketing está focada em consumidores alfabetizados, deixando lacunas acerca de como analfabetos absolutos ou funcionais se comunicam nesse contexto mercadológico. Dessa forma, esta pesquisa procurou responder à seguinte indagação: como se configura a experiência de uso e consumo das redes sociais e comunicadores instantâneos por indivíduos com baixo letramento? Para tal, realizouse um estudo qualitativo exploratório, baseado em entrevistas com 22 adultos com Ensino Fundamental incompleto. Por meio dos resultados obtidos, foi possível perceber a estigmatização sofrida por esses indivíduos devido às suas limitações, assim como as estratégias de combate adotadas por eles, como a preferência por postagem de fotos e mensagens de voz. Pode-se sugerir que as novas formas de comunicação instantânea promovem certa liberdade para se cometer erros de gramática ou de pontuação que, muitas vezes, são atribuídos ao corretor automático dos dispositivos móveis. Outra evidência do baixo letramento é a preguiça de ler e escrever nas redes e nos comunicadores; o que os usuários chamam de "textos grandes" são, na verdade, considerados curtos segundo estudiosos de analfabetismo funcional no Brasil.
A Transição da Folha de São Paulo do Ambiente Off-line para o On-line: um Desafio de Gestão de Marca
Autoria: Maria Luciana Azevedo Pereira, Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa.
Fonte: Revista ADM.MADE, v. 22, n. 1, p. 15-33, Janeiro-Abril, 2018. 19 página(s).
Palavras-chave: Folha de São Paulo	, Gestão de marca	, Identidade de marca	, Interações	, Semiótica
O desenvolvimento da internet e as inovações tecnológicas permitiram o surgimento de novas formas de comunicação e causaram impactos na produção e disseminação de informação pelos veículos de comunicação. Tais mudanças impactam a marca de um veículo de comunicação no momento de sua expansão para o ambiente on-line, em especial para as redes sociais, e as interações com seus leitores, gerando um desafio gerencial para essa marca. Neste contexto, o presente trabalho investiga se existe convergência entre o projeto de marca proposto pelo jornal Folha de S. Paulo e três manifestações fundamentais da marca: a versão impressa (off-line), o website e o perfil no Facebook (on-line). O estudo utiliza modelo de projeto e de manifestação de identidade de marca e as ferramentas teórico-metodológicas da semiótica discursiva de linha francesa para a análise das manifestações da marca. A fim de aprofundar a compreensão das interações que se dão entre a Folha de S. Paulo e os seus consumidores-leitores, recorre-se a modelo segundo o qual as interações podem se inserir em quatro regimes: programação, manipulação, ajustamento e acidente. Os resultados da análise sugerem que há convergência entre o projeto de marca e manifestações estudadas. No entanto, o percurso do ambiente off-line para o on-line pode gerar novos significados para a marca, impactando sua relação com o consumidor, uma vez que sofrem alterações os temas publicados, a linguagem utilizada e, especialmente, as formas de interação entre veículo de comunicação e leitores.
Reflexões sobre as perspectivas de contribuição da semiótica francesa para os estudos de marketing e branding
Autoria: Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa, Viviane de Azevedo Sant'Ana, Flávia Barroso de Mello.
Fonte: Revista Interdisciplinar de Marketing, v. 5, n. 2, p. 69-81, Julho-Dezembro, 2015. 13 página(s).
Palavras-chave: Administração de empresas	, branding	, marketing	, semiótica
Nas sociedades contemporâneas, a marca representa uma experiência, um estilo de vida e, principalmente, um repositório de significado, sendo necessário que os estudos de branding a concebam como instância semiótica, enunciadora de sentido. Considerando o contexto da pós-modernidade, este trabalho tem como objetivo discutir as possibilidades de contribuição da Semiótica discursiva de linha francesa para os estudos de Marketing e de branding, tomando como ponto de partida o modelo proposto por Semprini (2010). Os resultados do artigo dividem-se em duas discussões. A primeira enfatiza a experiência de inserção da Semiótica no programa de pós-graduação stricto sensu em Administração de uma instituição filiada à ANPAD - Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. A segunda apresenta a aplicação do modelo de Semprini (2010) em estudo de caso de uma marca brasileira de acessórios de moda e suas implicações gerenciais. Finalmente, as duas discussões complementam-se, oferecendo uma avaliação das possibilidades acadêmicas e empresariais de pesquisas interdisciplinares nos campos da Administração/Marketing e da Linguística/Semiótica.
O Espaço da Educação no Orçamento Familiar: o Caso das Famílias da Região Metropolitana do Rio de Janeiro
Autoria: Victor de Mourão Novaes, Luis Alexandre Grubits de Paula Pessôa, Veranise Jabucowski Correia Dubeux, Manolita Correia Lima.
Fonte: Revista ADM.MADE, v. 18, n. 3, p. 62-84, Setembro-Dezembro, 2014. 23 página(s).
Palavras-chave: educação	, orçamento familiar	, Pesquisa de OrçamentosFamiliares (POF)	, Rio de Janeiro