ESTRUTURA DA PESQUISA DE MERCADO • Definição do problema • Determinar objetivos principais e secundários • Selecionar classes de projetos de pesquisa • Definir métodos de coleta de dados • Estruturar projeto de amostragem • Escolha do campo primário • Tabulação • Análise • Conclusões e recomendações
DADOS X INFORMAÇÕES • A diferença entre dados e informações é que, enquanto os dados são coletáveis de fatos brutos, informações representam a organização seletiva e a interpretação imaginativa desses fatos. Theodore Levitt