Jornal do Comércio - RS - 14/02/2011 | VAREJO
Campanha que se iniciou com 800 lojistas conta neste ano com adesão de 8.500 empresas de diversos ramos
O Liquida Porto Alegre chega à sua 15ª edição com números que fazem jus ao título de uma das maiores liquidações do Brasil. Em seu primeiro ano, a promoção agregava apenas 800 lojas basicamente de vestuário e calçados. Hoje, são 8.500 empresas de diversos segmentos, incluindo serviços como restaurantes, hotéis e até empreiteiras, um acréscimo de 1.062,5% em relação à primeira edição.
O faturamento em 2010 foi de R$ 811 milhões, com R$ 100 milhões de impostos arrecadados e 50 mil trabalhadores atuando no comércio durante a promoção. De acordo com Vilson Noer, presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL/POA), que coordena o evento desde o início, a projeção de faturamento desta edição é de R$ 900 milhões, com crescimento de 9% em relação ao ano passado. Ele recorda que quando foi implementada a promoção, em 1996, o projeto sofreu muitos desafios, como falta de patrocinadores, baixa adesão e pouco comprometimento de quem participava.
O dirigente confessa que ao longo dos anos, a campanha passou por muitas dificuldades também em função da situação econômica do País. "Quando a economia não ia bem, o desempenho das vendas do Liquida era ruim. Mas a persistência, os ajustes, as novidades e, principalmente, o ciclo virtuoso que se iniciou na economia permitiram um crescimento muito favorável."
O Liquida surgiu como alternativa que suprisse as vendas do mês de fevereiro, quando quase não havia movimento nas lojas, devido às férias de verão. O resultado foi mais do que positivo: fevereiro se transformou no segundo melhor mês em vendas, perdendo apenas para dezembro.
Em sua oitava edição, a promoção se consagrou como uma das maiores liquidações do Brasil, com os consumidores vindo do Interior do Estado para comprar. "Pesquisas detectam que Porto Alegre é a capital mais barata do País em fevereiro", destaca o dirigente. Ele avalia como consequência do Liquida a dinâmica de movimentação da economia da cidade, com a manutenção das vagas de trabalho, que podem ser comparadas ao período de Natal. A demanda de produtos contribui também com o nível de emprego nas indústrias, principalmente nos setores eletroeletrônico, automotivo e moveleiro.
Para os empresários, a promoção é fundamental com forma de mater o fluxo de clientes. Rafael Wainberg, vice-presidente da rede Rainha das Noivas, que participa do Liquida há 15 anos, recorda que em 2008 a rede chegou a vender 20 mil edredons e 20 mil cobertores em pleno verão, graças à promoção. "Sempre aproveitamos para baixar os preços em todas as seções da loja", reforça. Segundo ele, a rede cresceu 17% em vendas na promoção do ano passado.
Para o diretor-presidente da Joalheria Masson, Francisco Maia, o "Liquida é uma oportunidade ímpar para os lojistas devido ao giro de produtos e fluxo de clientes que proporciona." Este ano, a loja está oferecendo até 50% no pagamento à vista, além de outros descontos, em linhas de joias e óculos de marcas conceituadas.