No início, essas empresas não estavam se preocupando em incentivar uma ação no usuário. Elas simplesmente queriam mostrar o produto, pois tratava-se de algo novo. Logo, estavam muito mais preocupadas em educar o seu potencial cliente e começar a criar a demanda pela novidade. Portanto, muitas vezes, o clique era até indesejável, pois o foco era “Alcance e reconhecimento de marca”.