A iniciativa mobilizará as secretarias de Educação, Saúde e Desenvolvimento Social de São Paulo, a Universidade de São Paulo (USP), o Sesc, o Sesi, ONGs e federações esportivas, todos envolvidos no desenvolvimento do esporte para a inclusão de todos os cidadãos paulistanos.
O projeto foi viabilizado pelo patrocínio da CCR e do Instituto Votorantim, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte, do Ministério do Esporte.
O lançamento contará com a presença de Celso Jatene, secretário municipal de Esporte, de Osvaldo Napoleão, chefe de gabinete da vice-prefeita Nádia Campeão e coordenador do SPCopa, de acadêmicos e de atletas como Ana Moser, Raí, Hortência e Ida.
Além de São Paulo, o projeto será realizado, neste primeiro ano, em Belo Horizonte, Porto Alegre, Rio de Janeiro e Curitiba. E em 2014 será lançado nas outras sedes da Copa do Mundo.