Pandemia marca início da revolução no mercado digital | Diário da Manhã
De acordo com Resultados Digitais, nunca antes no Brasil existiram tantos compradores virtuais ativos.
10 de junho de 2021 09:08 | Atualizado há 5 meses
Desde a última década o mercado da moda já vem se reinventando e digitalizando com muita velocidade. Porém, com a chegada da pandemia essa digitalização disparou.
Anúncios de roupas e acessórios nas redes sociais e venda online já são considerados coisa do passado se não estiverem acompanhados de uma interface que traga experiência personalizada ao usuário.
No entanto, muito além disso, as marcas mais famosas do mundo da moda estão buscando mais tecnologia e sustentabilidade para não só a composição das peças, mas também para seu lançamento.
A famosa marca Hanifa foi a pioneira em lançar desfiles 3D. Em maio de 2020 a estilista congolense Anifa Mvuemba, dona da Hanifa, lançou uma coleção inteira em um desfile virtual.
No vídeo as peças desfilavam sozinhas e em cenários lúdicos criados inteiros em computação gráfica. Seguindo essa era digital do mercado da moda outras marcas como a Another Place também aderiram aos desfiles 3D. A Prada, marca famosa italiana investiu em lançar suas peças em imagens, artistas e animações GIFs.
Nunca antes no Brasil existiram tantos compradores virtuais ativos, de acordo com Resultados Digitais esses números chegaram a 20% de toda a população em 2020.
Uma pesquisa divulgada pelo Instituto Inteligência de mercado (IEMI), mostra alguns novos comportamentos que as consumidoras tendem a ter durante a pandemia, como: pesquisar nas redes sociais sobre as tendências de mercado antes de realizarem as compras, gostam de ter todas as informações sobre os produtos antes de comprar, diversidade na escolha das peças, influencers e redes sociais têm um peso importante sobre a decisão de compra das consumidoras.
Moda durante e pós-pandemia:
A pandemia não só alavancou a digitalização do mercado da moda, mas impactou muito a forma como ela é encarada pelas pessoas e principalmente pelas mulheres.
A pesquisa do IEMI mostrou várias mudanças e insights nos hábitos das consumidoras, como a porcentagem das mulheres que compram aquilo que lhes dá mais conforto e comodidade é de 15,06% maior que antes da pandemia, além de ter aumentado a frequência de compra de 5,2 para 5,5.
O Jornal do Comércio divulgou o aumento de 276% de casamentos civis em comparação com antes da pandemia. E a Revista Veja publicou que vagas para regime de trabalho home office cresceram 300%. Baseados nesses dados, varejistas e-commerce do setor de moda e vestuário viram a oportunidade de se especializar em peças casuais para home office, vestido para casamento civil e roupas de dormitório.