Mundo Das Marcas: PEOPLE
As páginas da tradicional revista PEOPLE mais parecem um desfile de constelações. Celebridades posam com desenvoltura, outras não escapam de seus cliques indiscretos. Ricos parecem estar em casa. Suas capas são um dos espaços mais disputados da mídia mundial. Basta lembrar que todos os presidentes americanos já estiveram lá. Por tudo isso, a revista se transformou em uma bíblia indiscreta sobre a vida de pessoas públicas e famosas. Ler a PEOPLE é ficar sabendo tudo o que acontece no mundo dos ricos, famosos e celebridades.
A PEOPLE WEEKLY foi lançada no dia 4 de março de 1974 nos Estados Unidos, sendo a primeira revista de circulação semanal nacional introduzida no mercado desde 1954. A revista saiu com tiragem de 1 milhão de exemplares, custava apenas 35 centavos de dólar e trazia uma entrevista com a atriz Mia Farrow, que estampava a capa. Inicialmente a revista era quase que predominante vendida em bancas e supermercados. A equipe da revista era formada pelo editor-chefe Richard Stolley, Dick Durrell como publicador e mais 33 pessoas que trabalhavam na edição. A revista derivou de uma coluna da revista Time para focar-se mais em pessoas e não em eventos e notícias. A PEOPLE tinha em seu conteúdo algumas histórias de gente comum como as viúvas de soldados americanos da Guerra do Vietnã. A grande sacada dos editores foi contar fatos ordinários de pessoas extraordinárias e fatos extraordinários de pessoas ordinárias.
Inovou também na maneira respeitosa com que tratava as personalidades, o que era essencial para se diferenciar das revistas escandalosas da época. No dia primeiro de abril deste ano, Gerald Ford se tornou o primeiro presidente a sair na capa da revista. Desde então, todos os presidentes norte-americanos saíram na capa da PEOPLE. Em meados do mesmo ano, o ator Terry Savalas, da série Kojak, foi o primeiro a sair na capa sem camisa, vendendo um milhão de cópias. Em dezembro a revista lançou sua primeira edição especial, "The 25 Most Intriguing People in the World" (As 25 Pessoas Mais Intrigantes do Mundo), dando início as tradicionais listas e rankings publicados pela revista. No ano de 1977 o robô C3PO, do filme Guerra nas Estrelas, foi o primeiro não humano a estampar sua capa.
No dia 29 de setembro de 1980 foi lançada a edição especial "The Best and Worst Dressed", mostrando as celebridades mais bem e mal vestidas do mundo. Ainda nesse ano, a então primeira ministra da Inglaterra concedeu sua primeira entrevista para uma revista americana, e foi justamente para a PEOPLE. Em 1984, dez anos depois de seu lançamento, a revista atingiu a marca de 1 bilhão de exemplares, vendendo 3.7 milhões em sua edição para comemorar uma década de vida. A década de 1990 começou com a atriz Michelle Pfeiffer sendo capa no lançamento da edição especial "The 50 Most Beautiful People in the World" (As 50 Pessoas Mais Bonitas do Mundo).
Logo depois, em 1992, a revista foi lançada na Austrália com o nome WHO WEEKLY. Em janeiro de 1996, quando foi eleita a melhor revista do ano, lançou um novo produto: a People En Español (voltada para o crescente público latino). No ano seguinte, uma edição especial cobrindo a morte da princesa Diana vendeu um total de 5 milhões de exemplares, um verdadeiro recorde para a PEOPLE. Já em 1998 lançou no mercado a Teen People (voltada especificamente para adolescentes com matérias para esse público), que deixou de ser publicada em setembro de 2006. No final desta década, a edição comemorativa dos 25 anos da revista contava com impressionantes 340 páginas (um verdadeiro recorde), sendo 169 páginas de anúncios publicitários.
No início do novo século a PEOPLE causou polêmica ao lançar uma edição especial denominada "America's 100 Most Eligible Bachelors" (Os 100 Melhores Partidos do Mundo), incluindo atores, atletas até doutores e fazendeiros. Em 2002 lançou a edição especial People Stylewatch, focada no estilo, moda e beleza das celebridades. O sucesso foi tanto que hoje em dia são lançadas 10 edições anuais. Nos anos seguintes a revista lançou novos produtos como as versões digitais para dispositivos móveis. Em outubro de 2014, a cantora Taylor Swift foi capa da edição comemorativa de 40 anos da revista, e recriou a foto do primeiro exemplar, que teve a atriz Mia Farrow, em 1974, caracterizada para o filme "O Grande Gatsby".
A capa da PEOPLE é um dos pedaços mais disputados pelas celebridades mundiais. Em quarenta anos algumas dessas celebridades dominaram suas capas, entre as quais: Princesa Diana (55 capas), Brad Pitt (29 capas), Príncipe William (29 capas), Kate Middleton (26 capas), Angelina Jolie (26 capas), Jennifer Aniston (25 capas), Julia Roberts (25 capas) e Tom Cruise (22 capas).
O tradicional logotipo da revista pouco mudou desde seu lançamento. A principal alteração foi a exclusão da palavra weekly. O logotipo é extremamente flexível quanto a sua aplicação, podendo ser utilizado em várias cores de acordo com o fundo.
● Lançamento: 4 de março de 1974
● Criador: Richard Durrell e Richard Stolley
● CEO: Joseph A. Ripp
● Editor chefe: Jess Cagle
● Circulação: 3.5 milhões/semana
● Principais produtos: Revistas de interesses gerais
● Concorrentes diretos: Us Weekly, In Touch Weekly, Star, Life & Style e OK!
● Ícones: As famosas listas
● Website: www.people.com
A revista é distribuída em mais de 100 países ao redor do mundo. Com uma tiragem superior a 3.5 milhões de exemplares semanais e 59 milhões de leitores, a PEOPLE é a maior e mais lida revista do mercado americano. A versão da revista na língua espanhola, com tiragem aproximada de 570.000 exemplares, é lida por mais de 6.4 milhões de pessoas. A página da internet da PEOPLE (focada em notícias sobre celebridades) recebe mais de 10 milhões de visitantes mensalmente. A PEOPLE é a revista americana de maior faturamento publicitário (em 2013 foram US$ 1.06 bilhões), o que a faz também uma das mais lucrativas. A revista tem escritórios editoriais em Nova York, Los Angeles e Londres.
● A revista pagou US$ 4.1 milhões por fotos do então recém-nascido Shiloh Nouvel Jolie-Pitt, filho de Angelina Jolie e Brad Pitt.