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Stéphane Xiberras, presidente da BETC, falou ao AdFreak que a sua agência queria mostrar a dificuldade de detectar o vício em alguém próximo. O objetivo da conta era mostrar que "uma pessoa que você encontraria todo dia, mas nunca suspeitaria de ser um viciado."
Xiberras também comentou para o AdFreak que ficou desapontado que os seguidores da Louise não perceberam o seu problema sério com o álcool. Ele espera que a campanha seja um "abrir de olhos" para ajudar pessoas com o vício.
De acordo com o site CISA (centro de informações sobre saúde e álcool), o uso do álcool tem sido "associado a uma série de complicações à saúde, como prática de sexo sem proteção, maiores índices de gravidez, aumento no risco de dependência de álcool em idade adulta, mortes por traumatismos e queda no desempenho cognitivo e escolar."