Via Varejo (VVAR3) dá nova cara ao mascote das Casas Bahia —>
Personagem Bahianinho em seu novo visual desenvolvido pelos estúdios Miagui e Y&R (Fonte: Reprodução/ Divulgação Youtube)
A Via Varejo (VVAR3) fez repaginação do mascote clássico das Casas Bahia, revelando a direção de estratégias de marketing da rede varejista.
O conhecido personagem Bahianinho criado por Samuel Klein, fundador das Casas Bahia, teve seu novo visual apresentado nesta sexta (16). Nesse sentido, as Casas Bahia já deu início a divulgação pelas redes sociais, onde ainda está prevista estreia na TV para hoje.
Entre as novidades, o mascote deixa de ser uma criança para se tornar um pré-adolescente, onde, pela primeira vez, passa a falar nos comerciais. Ao mesmo tempo, o personagem troca o nome de "Bahianinho" para se chamar "CB", para que, dessa maneira, se fortaleça um apelo mais nacional.
"O CB está passando por uma evolução; ele deixa de ser um mascote e passa a ser o porta-voz dos nossos valores: sustentabilidade e diversidade"
Ilca Sierra, diretora de marketing da Via Varejo.
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Resultados anteriores e marketing da Via Varejo
Além disso, para garantir o sucesso da estratégia com o novo visual do mascote das Casas Bahia, a Via Varejo (VVAR3) conta com a experiência de Ilca Sierra.
Anteriormente, a diretora de marketing da Via Varejo (VVAR3) liderou a equipe que trabalhou a imagem da personagem Lu da Magazine Luiza (MGLU3). Com base nos quase 10 anos que Ilca Sierra passou no time de marketing da Magazine Luiza (MGLU3), ela fez parte da transformação do avatar da empresa para influenciadora da marca.
Nessa mesma linha, Roberto Fulcherberguer, CEO da Via Varejo (VVAR3) indicou que a busca maior é pela adesão de um público mais jovem.
"A marca Casas Bahia já é muito consolidada com pais e avós, e agora queremos ir atrás dos jovens"
Disse o executivo da Via Varejo para o Brazil Journal.
De acordo com os resultados do segundo trimestre de 2020, a Via Varejo (VVAR3) apresentou receita bruta de R$ 6,46 bilhões no período.
Parte desse desempenho se deve aos efeitos da pandemia do COVID-19 e, por outro lado, da resposta da companhia via presença digital.
Nesse sentido, cerca de 66% do valor da receita para o trimestre veio do desempenho online, que teve um salto de 299,4% comparado a 2T19. Dessa maneira, a Via Varejo (VVAR3) trabalha a imagem de sua rede para ofertas além de eletroeletrônicos.
A companhia pretende posicionar a marca como um marketplace que o cliente pode encontrar de tudo, desde os tradicionais eletrodomésticos até itens pessoais ou até de agronegócio.