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DESIGN GRÁFICO DE MATERIAIS DA AGÊNCIA DE INOVAÇÃO
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Aurélio Barroso Pinho
1 DESIGN GRÁFICO DE MATERIAIS DA AGÊNCIA DE INOVAÇÃO Julio Teodoro da Costa Gilberto Branco Helio Gomes de Carvalho Isaura Alberton de Lima Vanessa Ishikawa Rasoto UTFPR, Curitiba, Brasil UTFPR, Curitiba, Brasil UTFPR, Curitiba, Brasil UTFPR, Curitiba, Brasil UTFPR/FAE, Curitiba, Brasil Resumo/Abstract Resumo: O presente trabalho apresenta algumas das peças gráficas produzidas para a Agência de Inovação (AGINT) da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR). As peças foram criadas utilizando de técnicas do processo criativo consciente, e de planejamento do design gráfico (projeto gráfico), numa tentativa de passar mensagens visuais de maneira atrativa e efetiva para o expectador, melhorando sua recepção. Abstract: This work presents some of the graphic works produced for the Innovation Agency (AGINT) Federal Technological University of Parana (UTFPR). The pieces were created using the techniques of the creative process conscious planning and graphic design (graphic design) in an attempt to pass messages so visually attractive and effective for the viewer, enhancing your reception. Palavras-chave: design gráfico, comunicação visual, processo criativo. Introdução A Universidade Tecnológica Federal do Paraná [1] é uma instituição de ensino com uma história institucional diferenciada, pois foi transformada de um centro de educação tecnológica para universidade. Assim sendo, a vocação desta jovem universidade se projeta, a partir de uma trajetória centenária, de uma educação profissional com uma forte interação com a comunidade empresarial e as demandas da sociedade. Dos mecanismos de interação com sociedade produtiva, destaca-se o papel da Agência de Inovação (AGINT - ligada a Pró- Reitoria de Relações Empresariais e Comunitárias - PROREC) no auxilio nas políticas de incentivo a participação da 1/8
2 comunidade universitária nas atividades de ensino, de pesquisa e, principalmente, de extensão. Apoiando, ainda, a transferência de tecnologia desenvolvida com os pesquisadores, estimulando o patenteamento e o registro das criações intelectuais do corpo universitário, promovendo a divulgação e a disseminação da cultura da Propriedade Intelectual [2]. Desta forma, este artigo apresenta alguns resultados dos estudos para elaboração dos trabalhos e materiais de divulgação da propriedade intelectual utilizados pela AGINT através de uma ótica do Design como atividade projetual que visa comunicar mensagens, conceitos e ideias de maneira visual. Materiais e Métodos Dentre as atividades desenvolvidas pela Agência de Inovação (AGINT) durante o biênio de 2011/2012, destacam-se os eventos dos quais alguns materiais foram elaborados e construídos, para a divulgação de suas atividades e tecnologias, utilizando técnicas de processo criativo consciente, uma junção dos estudos de processo criativo, propostos por Cecilia Salles [3] e da Semiotica proposta por Roti Nielba Turin [4]: Programa de Empreendedorismo (PROEM) da UTFPR, desenvolveu-se uma proposta de catálogo dos projetos implementados pelo programa. Fórum Nacional de Gestores de Inovação e Transferência de Tecnologia (FORTEC) 2011 TECNOLOGIAS ASSISTIVAS, desenvolveu-se banners e layouts contendo informações relacionadas a tecnologias assistivas desenvolvidos pela universidade. Fórum Nacional de Gestores de Inovação e Transferência de Tecnologia (FORTEC) 2012 TECNOLOGIAS VERDES, desenvolveu-se layouts contendo informações relacionadas as tecnologias assistivas desenvolvidas e praticadas na universidade. Exposição de Trabalhos no I Seminário Extensão e Inovação UTFPR (I SEI), por meio de banners elaborados apresentou-se as principais atividades da Agência de Inovação à comunidade docente, discente e externa. Projeto UTFinova, projeto de extensão universitária que visa a capacitação de empresários do Paraná e Mato Grosso do Sul em temas correlatos a gestão da inovação para a competividade nas empresas, por meio de apresentações do projeto a comunidade externa e interna pela Agência de Inovação. 2/8
3 Catálogo PROEM A proposta do catálogo foi desenvolvido para apresentar as empresas incubadas na UTFPR, bem como os produtos e serviços por elas ofertados. O modelo desenvolvido procura aproximar o expectador da empresa incubada, além de tornar mais claro o ramo de atuação. Também, o catálogo apresenta-se na língua portuguesa e inglesa para potencializar o alcance da divulgação. O princípio básico para a elaboração do catálogo, vem através da vizualização de uma carteira onde seria guardadas notas de dinheiro. Paralelamente, a carteria corresponde ao catálogo e as cédulas de dinheiro correspondem as empresas, que são apresentadas em papéis individuais, dobrados e colocados dentro da carteira. O formato escolhido para a cédula foi um retângulo de proporção 2x1, dobrado em formato de janela. Este formato permite que inicialmente divulgue-se a logo da empresa bem como do Programa de Empreendedorismo e Inovação da UTFPR - PROEM. Com a abertura da cédula tem-se a a descrição da empresa, descrevendo o seu publico alvo e produtos ou serviços ofertados. Abrindo novamente a cédula, tem-se uma descrição mais detalhada dos produtos e serviços da empresa, bem como dos seus integrantes. A missão e informações para contato com a empresa também são enfocados neste parte mais interna da cédula. As informações são separadas por cores dentro de cada célula, permitindo aos interessados uma rápida localização de uma informação mais pertinente. As informações também são distribuídas nas cédulas de modo a evitar que as linhas de dobra da cédulas causem ilegibilidade. As imagens foram colocadas em áreas neutras no sentido de leitura e o contato com a empresa foi localizado no ultimo quadrante da cédula, para proporcionar uma rápida memorização da mesma, bem como, a sua localização na cédula [5]. As informações foram apresentadas utilizando: (a) fontes que garantam uma boa legibilidade [6]; (b) textos alinhados à esquerda, para facilidade das divisão em colunas e, as sessões apresentam cores complementares para destacá-las entre as mesmas e com o fundo.[5] A proposta do catálogo foi apresentada para Agência de Inovação que irá validar junto às Diretorias de Relações Empresariais e Comunitárias de cada câmpus da UTFPR. 3/8
4 Figura I alternativa de catalogo para o PROEM. Banners e layouts para FORTEC 2011 Para a participação da Agência de Inovação por meio do Fórum Nacional de gestores de Inovação e Transferência de Tecnologia - FORTEC ao Fórum Internacional de Tecnologias Assistivas foi elaborado um projeto de um layout comum para todas as tecnologias assistivas desenvolvidas pela UTFPR em 2011 com base no catálogo de inovação e o interesse de pesquisadores e servidores da UTFPR por meio das suas Diretorias de Relações Empresariais e Comunitárias. Este catálogo foi elaborado procurando um link direto entre os inventores de tecnologias e as grandes empresas, para a transferencia de tecnologia e crescimento do mercado. Para a formatação dos banners foram utilizadas faixas com as cores institucionais da UTFPR, para a identificação da instituição de maneira clara e efetiva. Ao lado esquerdo da faixa vertical que divide o espaço compositivo na sessão áurea temos o texto corrido e uma imagem do produto ou serviço ofertado. Ao lado direito tem-se as logos da universidade com informações do respectivo câmpus em que a tecnologia assistiva foi desenvolvida e da Agência de Inovação. Apresenta-se também uma chamada onde uma frase resume o conteúdo do layout, uma imagem ilustrativa da tecnologia e o contato do inventor, pesquisador e da Agência de Inovação da UTFPR. Figura II - Simulação com os banner utilizados para a divulgação da AGINT e suas tecnologias. O da direita possui o layout desenvolvido para o FORTEC 2011, e o da esquerda é um banner de divulgação da AGINT. 4/8
5 Layouts para FORTEC 2012 Para o Fórum de Tecnologias Verdes foram preparados layouts para a participação de tecnologias geradas na UTFPR no catálogo FORTEC de tecnologias verdes. Este catalogo reúne tecnologias que ajudam e preservam o meio ambiente. Foi feito um levantamento de tecnologias que entrassem no escopo pelo Catálogo de Inovação da UTFPR e pelas DIREC, e foi feita a adequação dentro do layout fornecido pelo FORTEC. Figura III exemplo de página enviada para o FORTEC 2012, para ser adicionada ao catálogo de tecnologias verdes. Banners I SEI Neste seminário foram apresentadas as pesquisas que possuem potencial para alcancar o mercado por meio de um produto (inovação) e, desta forma, a atividades e atribuições da AGINT que contribuem para incentivar e proteger a propriedade intelectual de cada pesquisa desenvolvida na UTFPR. O mecanismo de atração da comunidade interna e externa para os estandes da Agência de Inovação foi a tônica intitulada pela frase inovação, doce inovação, em referência a frase lar, doce lar com um atrativo de distribuição de algodão doce aos participantes que respondiam corretamente as questões fechadas sobre temas de inovação e propriedade intelectual disponibilizadas gratuitamente pelos Totens de pesquisa da empresa incubada, SOLVIS Soluções em Engenharia Ltda, na incubadora de Inovações do Câmpus Curitiba. O proposito desta forma de integração foi aproximar e inteirar a comunidade para com a inovação e o doce, discutindo e apresentado os mecanismos de inovação e os agentes internos para a sua promoção. O banner de divulgação da Agência de Inovação apresentou um fundo indo do magenta para o roxo, com o algodão doce azul se destacando do fundo. As imagens do lado direito sugerem a cronologia do texto, 5/8
6 mostrando de forma ilustrada que as ideias inovadoras, passando pela Agência de Inovação, podem trazer recusos financeiros as pessoas que se propoem a inovar. Para o banner do dia da Inovação foi escolhido um fundo azul com algodão doce rosa, valorizando o contraste. As imagens escolhidas foram apresentadas mostrando o avanço da tecnologia representadas pelo avião, desde o 14Bis de Santos Dumont, até o marco de um ônibus espacial. Para o banner com os bens imateriais da Propriedade Intelectual temos um fundo verde e algodão doce amarelo em referência direta as cores da bandeira nacional, uma vez que são apresentadas as leis brasileiras. Figura IV - Simulação da aplicação dos banners do I SEI, onde podemos perceber algumas de suas características. Projeto UTFInova O projeto UTFInova é um projeto de extensão universitária que busca incentivar a capacitação empresarial, inovação e competitividade no mercado através da capacitação dos servidores, assim, a divulgaçao do projeto e seus beneficios é fundamental para uma adesão maior do publico interessado. Assim são previstos materiais gráficos para essa divulgação. Discussão e Conclusões Considerando o design gráfico como uma atividade projetual onde o foco é a comunicação visual de mensagens, conceitos e ideias [8], ele se mostra de grande importância para a divulgação das mensagens de maneira efetiva e agradável para os expectadores. Por ser projetual envolve o planejamento, fase onde são levados em conta vários fatores que afetem a mensagem, como público-alvo, maneiras de chamar a atenção, a percepção do expectador para com a peça gráfica, a transmissão de mensagens de maneira efetiva, entre outros inúmeros fatores que só ficam claro com a contextualização da peça gráfica. [5] Para desenvolver esses projetos desde a sua concepção inicial até a sua execução, o designer dispõe de conhecimentos em diversas áreas, com psicologia, semiótica, teoria da arte, do design, da cor, teoria da comunicação, entre várias outras áreas que possam vir melhorar o projeto. Desta forma, o designer 6/8
7 utiliza como matéria-prima todo seu repertório de ideias, e como ferramenta básica o processo criativo [3]. A partir daí os mais diferentes projetos para comunicar as mais diferentes ideias das mais diferentes formas surgem. Dentro da Agência de Inovação da UTFPR, tem-se a necessidade de divulgação das suas atividades para a sociedade produtiva da universidade, apoiando a criação, o registro e o patenteamento de criações intelectuais. Também se tem necessidade da disseminação da cultura da propriedade intelectual, através da divulgação e presença em eventos, fóruns, e atividades da área, e a divulgação das tecnologias já patenteadas, para a exploração comercial dessas criações protegidas. São varias situações com suas características especificas, assim o projeto para cada situação se fazem importantes para, primeiro, se adequar ao ambiente onde vão ser divulgadas, segundo, para chamar atenção do público e, terceiro, para transmitir as mensagens de forma efetiva. Assim sendo, cada projeto possui uma pesquisa, uma contextualização de ambiente, e é fruto de um processo onde a pesquisa, as referências adequadas e as necessidades interagem, possuindo peças de Design que tentam solucionar, da melhor maneira possível, os problemas propostos. Referências [1] UTFPR Disponível em: < Acesso em: 26 maio [2] AGINT Disponível em: <http://www.utfpr.edu.br/estruturauniversitaria/pro-reitorias/prorec/diretoriada-agencia-de-inovacao-1>. Acesso em: 06 abril [3] Salles, Cecilia Almeida. (2006), Redes de criação: construção da obra de arte, Editora Horizonte [4] Turin, roti Nielba. (2007), Aulas Introdução ao estudo das linguagens, Annablume Editora. [5] Hurlburt, Allen. (2002), Layout: Design da pagina impressa, Editora Nobel [7] Peres, Clotilde. (1982), Psicodinâmica das Cores em Comunicação, Editora Blusher [6] Bringhurst, Robert. (2005), Elementos do estilo Tipográfico, Cosac Naify 7/8
8 [8] Modena Design gráfico e interativo. Disponível em: <http://www.modenadesign.com.br/d esign_grafico>. Acesso em: 21 junho /8