Facebook News Feed Armageddon |
O que os editores precisam saber sobre o novo Feed de Notícias Armageddon do Facebook.
Mark Zuckerberg , CEO do Facebook, anunciou o fim do Feed de Notícias do Facebook como o conhecemos.
Em poucas palavras, as postagens públicas de marcas, páginas e editores estão sendo reduzidas de maneira substancial do feed de notícias do Facebook .
Aqui estão nove coisas que você precisa saber sobre o Feed de Notícias Armageddon:
1. Em um futuro próximo, as postagens de páginas de marcas e editores serão pontuadas de maneira diferente das postagens de amigos.
O Facebook determina quais atualizações de status você vê e em que ordem elas aparecem em seu feed de notícias, calculando uma pontuação de classificação para cada atualização de status.
Atualmente, esse algoritmo otimiza o tempo gasto no local e analisa outras métricas de engajamento, como "curtidas", cliques, comentários e compartilhamentos de postagens. Basicamente, o Facebook quer que você fique colado ao Facebook o máximo possível.
No futuro, a ponderação de sinais no algoritmo do feed de notícias mudará drasticamente. As postagens da família e dos amigos serão muito mais proeminentes e as postagens das páginas do editor serão diminuídas em até 5x.
2. Zuckerberg está fazendo isso para salvar o Facebook.
No início deste ano, Zuckerberg reconheceu o dano que a comunidade do Facebook está causando no mundo , dizendo que "o Facebook tem muito trabalho a fazer", e fez da correção seu desafio pessoal para 2018.
3. O efeito no pós-envolvimento será devastador.
Alguns estão dizendo que essa mudança não é grande coisa, já que o alcance orgânico do Facebook tem diminuído há muitos anos.
Estimamos que o alcance médio atual da página por postagem seja de aproximadamente 2 a 5%, o que significa que, se 100 pessoas optaram por "curtir" sua página, é provável que apenas duas a cinco delas vejam uma de suas postagens.
Mas Zuckerberg diz que as postagens das páginas ainda respondem pela maior parte do conteúdo que as pessoas veem em seu feed de notícias. Isso ocorre porque os editores enviam substancialmente mais atualizações do que os usuários comuns (por exemplo, 10, 100 ou até 1000 por dia). Portanto, mesmo que o alcance individual dos posts seja baixo, o Facebook ainda gera uma enorme quantidade de exposição gratuita para as marcas.
Como Zuckerberg está dizendo que o Facebook gostaria que a maioria das atualizações viesse de amigos, estimamos que os editores verão, em média, uma redução de 80% no alcance, nos cliques e no engajamento da página. Vemos isso como uma nova e devastadora redução no engajamento dos editores, apesar da queda nas taxas de engajamento nos últimos anos.
4. O tempo gasto no Facebook irá despencar.
Zuckerberg diz que "ao fazer essas mudanças, espero que o tempo que as pessoas passam no Facebook e algumas medidas de engajamento caiam".
5. Os preços dos anúncios vão disparar.
Zuckerberg acrescenta: "Mas também espero que o tempo que você gasta no Facebook seja mais valioso". Isso é verdade não apenas para usuários, mas também para anunciantes.
Se as pessoas passam menos tempo assistindo a vídeos engraçados e consumindo notícias falsas no Facebook , isso significa que haverá menos inventário de anúncios para comprar. Além disso, marcas e editores desesperados provavelmente recorrerão a gastar mais em anúncios no Facebook para reavivar seu alcance orgânico morto. A combinação de menor oferta de anúncios e maior concorrência dos anunciantes certamente resultará.
Estimamos que os custos com anúncios do Facebook aumentaram em aproximadamente 41% no ano passado, devido à crescente popularidade dos anúncios no Facebook. A nova mudança pode aumentar ainda mais os preços de anúncios substancialmente daqui para frente.
6. O Facebook reconhece que gastar tempo navegando por vídeos e notícias no Facebook é ruim para sua saúde.
Zuckerberg explica que o feed de notícias é ruim para o seu cérebro: "Nós sentimos a responsabilidade de garantir que nossos serviços não sejam apenas divertidos de usar, mas também bons para o bem-estar das pessoas. Então, estudamos cuidadosamente essa tendência através da pesquisa acadêmica e fazemos nossa própria pesquisa com os principais especialistas em universidades ".
7. Os editores que recorrem ao engajamento com isca serão punidos.
Muitos anunciantes incentivam os usuários a se engajarem em seu conteúdo com ofertas que prometem um cupom de desconto ou outro benefício para curtir um post, como uma maneira de fabricar engajamento artificial. Daqui para a frente, diz o Facebook, essas táticas resultarão no rebaixamento da classificação.
8. A discussão significativa entre os amigos é mais importante.
Facebook diz que "curtir" um post é apenas uma atividade passiva e, portanto, um sinal menos significativo para usar para fins de classificação. A empresa pretende priorizar os posts com base em quanta discussão significativa eles geram. Por exemplo, as postagens que exigem respostas de formato mais longo e as respostas de acompanhamento subsequentes de seus amigos são do tipo que serão bem-sucedidas.
9. Os usuários ainda podem optar por ver as postagens das páginas que seguem na parte superior do feed de notícias.
Os usuários que desejam ver mais postagens de páginas que eles seguem podem escolher "Ver primeiro" nas preferências do feed de notícias.
Originalmente publicado em: https://www.inc.com/larry-kim/goodbye-facebook-news-feed-10-things-publishers-need-to-know-about-news-feed-armageddon.html
Post anterior 3 formas de melhorar seu desempenho no Instagram Post seguinte 6 maneiras de sobreviver ao feed de notícias do Facebook Armageddon