De acordo com os autores, esta estratégia dupla está a tornar-se necessária para que as empresas possam construir vantagem competitiva a longo prazo. “A escolha é entre planear atempadamente a resposta às necessidades humanas em termos de bem-estar e segurança, melhorando assim a sua hipótese de se tornarem resilientes e bem-sucedidas economicamente; ou manter o business-as-usual e tornarem-se irrelevantes”, defende-se.