A concept store colette comemora 20 anos | Conexão Paris
Essa semana a famosa concept store parisiense colette comemora 20 anos de existência.
A loja colette (assim mesmo, com letra minúscula) foi fundada pela dupla de mãe e filha Colette Roussaux e Sarah Adelman em 1997. Colette, que na época tinha uma loja de roupas na região do Sentier (área famosa por suas lojas de atacado e pronta-entrega), queria lançar um novo negócio como sua filha Sarah. A ideia inicial era algo que envolvesse arte, livros e design. A dupla alugou então um espaço no térreo do prédio onde moravam, no n° 213 da rue Saint Honoré e, no dia 20 de março de 1997, inauguraram colette, a loja.
Vitrine dessa semana da colette com os emblemáticos produtos IKEA adesivados com as bolinhas azuis, marca registrada da colette. A colette muda suas vitrines toda semana. A cada domingo, Colette – a mãe – está na loja montando as vitrines da semana seguinte.
Concept store – loja conceito
O grande atrativo da colette, em uma época onde isso não era comum, foi misturar arte, livros e design com moda, quinquilharias e restaurante. Além disso, a loja sempre focou nas novidades, sendo mais uma lançadora de tendências e de novos talentos do que uma seguidora do status quo. Dizem suas criadoras que nada disso foi premeditado, elas estavam apenas seguindo seus instintos e vontades e fazendo o que era possível.
O local passou mais e mais a atrair a atenção de todos (mídia, insiders do mundo da moda e do público em geral) pela sua originalidade e mix de produtos. A fama permitiu que eles lançassem produtos exclusivos em colaboração com grandes marcas: Chanel, Apple, Coca-Cola, IKEA…
Antes das fast fashions como Zara e H&M, a colette já introduzia novos produtos e mudava tudo que estava exposto a cada semana.
A maioria dos produtos é cara? Sim. Estamos falando de alta moda, produtos de luxo, itens exclusivos e de edição limitada. Mas é possível comprar chaveiros, revistas, lembrancinhas e pequenos objetos por preços equivalentes a de outros locais parisienses. Nós vamos à colette uma vez por mês e não compramos nada; vamos para ver as novidades, as pessoas e sentir o zeitgeist. Hoje em dia, mais do que uma concept store, colette é um ponto turístico de Paris e passagem obrigatória para quem se interessa por novidades em geral.
Para comemorar seus 20 anos, colette lançou uma série de produtos edição limitada em parceria com inúmeras marcas. Alguns deles:
Smartphone OnePlus 3T;
Óleo essencial "R de colette", que traz para nossas casas o cheirinho característico da loja;
Ursinhos de marshmallow criados pelo pâtissier Cyril Lignac;
Quando não existia iTunes Store e nem Spotify, os fanáticos por música esperavam ansiosamente o lançamento das coletâneas da colette para saberem quais eram as bandas do momento e as do futuro. Apesar de todo o vanguardismo da loja, ela ainda continua a vender cds e a lançar suas coletâneas nesse formato. Para marcar seu 20° aniversário, foi lançada uma nova compilação com 20 músicas presentes em coletâneas anteriores – uma de cada ano de existência da loja. Todas as músicas fizeram muito sucesso mundo afora e marcaram épcoca. Você pode ouvi-las aqui.
Mas o "produto" mais legal e divertido lançado pela colette para comemorar seu aniversário é THE BEACH. Trata-se de uma imensa piscina de bolinhas transparentes (fazendo alusão aos dois círculos que são o logo da loja) construída dentro da nave central do Museu das Artes Decorativas. A piscina parece, na verdade, um grande banho de bolhas de sabão.
THE BEACH, a piscina de bolinhas da colette montada na nave central do Museu das Artes Decorativas.
Só o contraste da leveza e simplicidade (conceitual e formal) da piscina de bolinhas com o rebuscamento e seriedade do local já tornam a ideia genial.
Estivemos lá no dia da inauguração e fizemos uns videozinhos:
THE BEACH funciona até o dia 25/03, das 11:00 às 18:00 (no dia 23/03 até às 20:45), no Musée des Arts Décoratifs (107 rue de Rivoli, 75001 – metrô linhas 1 e 7, estação Palais Royal Mussée du Louvre). ENTRADA GRATUITA.