Apple: O lucro operacional deve ser presumido, na mesma fatia de 27,9% do faturamento dos trimestres anteriores. Isto pode não ser verdade — aparelhos novos como o iPhone 6s e o 6s Plus são mais caros de produzir no começo de um ciclo (como agora). Mas, novamente, padrões consistentes provavelmente ajudam mais a chegar às grandes conclusões do que tentar mergulhar em números que apenas uns poucos dentro da Apple realmente sabem.
Microsoft Mobile: Assume, como antes, que os celulares básicos (tivemos 22,5 milhões deles) tiveram um PMV de US$ 15 e margem bruta — o lucro puramente sobre bens, sem incluir custos como Pesquisa e Desenvolvimento, administração, etc. — de US$ 5. Estas são as mesmas hipóteses do passado. Cortei as estimativas dos custos de P&D e administração em US$ 200 milhões de trimestres anteriores para US$ 100 milhões e de US$ 300 milhões para US$ 100 milhões porque a Microsoft afirmou em seu último relatório fiscal trimestral que:
Custos operacionais [na divisão de Dispositivos, que fabrica o Surface Pro, o Surface Book e os smartphones] diminuíram em US$ 561 milhões, ou 14%, em especial devido à queda nas vendas e nos custos de marketing, pesquisa e desenvolvimento. Os custos de venda e marketing caíram US$ 359 milhões, ou 18%, motivados por uma redução nos custos de telefonia, parcialmente compensadas por custos de marketing associados ao lançamento do Surface Pro 4, do Surface Book e do Windows 10. Os custos com pesquisa e desenvolvimento diminuíram US$ 179 milhões, ou 11%, principalmente devido à redução nos custos com telefonia.