web marketing 2.0 Publicidade e Marketing Aula 5 - PDF
Download "web marketing 2.0 Publicidade e Marketing Aula 5"
Vitorino Lemos Campos
1 web marketing 2.0 Publicidade e Marketing Aula 5
2 hoje no menu verificar CRawling on-page seo link building
3 hoje no menu verificar CRawling on-page seo link building
4 #1: Crawling Se o google não encontrar o nosso site, como é que o poderá sugerir às pessoas? 1.Utiliza a Google Search Console para garantir que o site foi rastreado com sucesso e corrigir eventuais problemas que surjam. 2.Impede que o Google encontre o teu site (ou parte dele), criando um ficheiro robots.txt
6 google search console Anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools Importante para entendermos: - se o Google consegue realizar o crawling do nosso site sem dificuldades - quais as palavras-chave que trazem tráfego ao nosso site (funcionalidade retirada do Google Analytics) e a nossa posição nos resultados de pesquisa
7 robots.txt um ficheiro que pede ao bot para não o investigar. o pedido pode, ou não, ser respeitado! 1.É sempre colocado na root directory 2.Podem-se criar regras específicas para bots diferentes 3.Podemos esconder pastas, páginas ou ficheiros
8 redirects um ficheiro que diz ao motor de busca onde está a página que procurava 1.É também o responsável por reencaminhar os utilizadores para um novo endereço 2.Transfere a nota de SEO de uma página antiga para a nova 3.Fundamental no rebranding de uma marca 4.Podem ser temporários ou permanentes 5.Feito ao nível do servidor, com a excepção do Meta Refresh (ao nível da página) Redirect 301: Permanente Redirect 302: Temporário Meta Refresh: Pausa de 5 segundos antes de reencaminhar (não recomendado para SEO)
9 hoje no menu verificar CRawling on-page seo link building
10 #2: on-page seo google privilegia páginas optimizadas ao nível do código 1.Garante que tens as melhores práticas de código HTML. 2.Utiliza as principais palavras-chave (e variantes) no URL, título, sub-títulos, e ao longo do artigo. 3.Escreve conteúdos longos e relevantes - e tenta diminuir a bounce rate! 4.Coloca vídeos e imagens para aumentar o tempo no site e para que o conteúdo seja mais fácil de digerir. 5.Coloca links para dentro e para fora do teu site.
11 estrutura dos headings
12 Tipos de posts Listas Entrevistas Newsjacking Passatempos Comunicados Vídeo / Áudio Artigos de opinião Relatórios e Infográficos Comunidade em destaque Tutoriais / How-to's / Dicas sessão de brainstorm criar calendário Respeitar as datas
13 a importância da headline Responsável pela decisão no momento do clique 50% do tempo de criação deve ser dedicado ao título Upworthy cria cerca de 25 títulos por artigo e avalia performance Podemos apelar à curiosidade, ao medo, à urgência A Fórmula Mágica Número + Adjectivo + Palavra-chave + Promessa
15 google auto-complete útil para: Entender pesquisas frequentes Ganhar novas sugestões de long-tail keywords Como a pesquisa no Google é já muito personalizada, este exercício deve ser feito em incognito
16 google trends útil para: Entender pesquisas relacionadas Conhecer a popularidade de um termo ao longo do tempo Comparar a popularidade de vários termos Conhecer o interesse de um termo por região
17 keyword tool útil para: Ganhar novas sugestões de long-tail keywords Entender volume de pesquisa, no plano pago Alternativa ao Google Keyword Planner, que requer conta no AdWords (e cartão de crédito)
18 serpstat útil para: Obter mais sugestões de palavras-chave Conhecer principais domínios sobre um tópico Conhecer sites com elevado número de partilhas sobre um tópico
19 answer the public útil para: Obter mais sugestões para títulos Conhecer as questões frequentes sobre um tópico
20 a página perfeita 1 4 <h1>título</h1>
21 a página perfeita URL escrito para humanos e com palavras-chave <h1> com palavra-chave (procurar colocar no início) Repetir (e adicionar) palavras-chave no corpo da página Vídeos e conteúdos dinâmicos aumentam o tempo no site Sub-títulos para organizar tópicos (<h2>, <h3> ) O Google privilegia páginas longas, ricas em conteúdo 7 Incluir botões de partilha social
22 como lemos na web - o f Sobre nós Página de 1 Produto Pesquisa no Google Estudo Nielsen
23 bounce rate Se o Google te exibisse muitos resultados irrelevantes, deixarias de o utilizar, pelo que páginas com um elevado bounce serão penalizadas. Uma Bounce Rate (taxa de rejeição) elevada pode significar que o conteúdo não traz valor ao utilizador. Se não existir uma interacção na página até à saída, o Google pode considerar esse comportamento um bounce. Para contornar isto, muitos sites de notícias adoptaram a prática do Continuar a ler.
24 um conselho? escreve para pessoas, não para máquinas
25 wordpress: yoast SEO o plugin de seo mais popular para wordpress Analisa o nosso conteúdo e dá sugestões Permite-nos criar as tags para Facebook e Twitter Definições de SEO avançadas por página, como index/noindex, follow/nofollow e canonical
26 wordpress: yoast SEO 1 index/noindex Se pretendemos que o motor de busca adicione ou não esta página ao seu índice follow/nofollow Se pretendemos que o motor de busca siga os links presentes na página, ou se os deve ignorar 3 3 canonical Se o nosso artigo for uma cópia de outro conteúdo existente na web, devemos listar o link original aqui
27 hoje no menu verificar CRawling on-page seo link building
28 #3: link building google privilegia links que outras páginas recomendam 1.Cria uma relação com outros players da indústria. 2.Descobre quais são os sites que estão a partilhar links da concorrência. 3.Cria artigos melhores que os da concorrência e mostra-os a quem possa ter interesse em partilhar. 4.Participa em fóruns e outros locais onde possas recomendar o teu site de forma não-intrusiva. 5.Não compres links!
29 Mozbar/Open Site Explorer útil para: Entender qual a autoridade de determinado site (tanto do domínio como da página em questão) Entender quantas ligações este site recebe de outras páginas (que influencia o Google PageRank) Descobrir eventuais parceiros para divulgação de conteúdo Necessário o registo para mais de 2 pesquisas por dia