Neuromarketing Digital | IBOPE Inteligência
O CONECTA em parceria com a Forebrain, oferece ao mercado brasileiro ferramentas inovadoras de neuromarketing digital. São elas:
Teste Implícito de Associação (TIA)
No Teste Implícito de Associação, o consumidor realiza um jogo onde é possível verificar o quanto atributos e valores estão associados implicitamente a marcas. O teste pode ser usado para direcionar o posicionamento de uma marca, de uma embalagem, ou mesmo o impacto de campanhas publicitárias, entre outras ações de branding.
Por meio do TIA, é possível medir com precisão a força de associação entre uma marca ou um produto e as emoções e sentimentos associados aos conceitos que esses estímulos provocam.
Rastreia o olhar do consumidor de maneira remota, utilizando a webcam de seu computador. Nesse teste, são analisados os movimentos dos olhos que indicam os pontos de atenção que atraem automaticamente o olhar do consumidor, podendo ser utilizado para análise de peças publicitárias, filmes, embalagens, gôndolas ou mesmo aplicativos e sites.
O Eye Tracking Online permite avaliar e sugerir recomendações para o aperfeiçoamento de materiais, como aumentar a visualização de certos conteúdos, identificar elementos que distraem a atenção e definir o melhor formato da comunicação. Essa metodologia é bastante adequada para testes de protótipos, pois permite obter insights importantes sobre a eficiência das diferentes versões antes mesmo de serem produzidas em formato real.