Inbound marketing: desvende essa estratégia! | PX/BRASIL
5 de Abril de 2017 /em Marketing Inbound /por PX/BRASIL
Dentre as estratégias de marketing que mais têm atraído a atenção das empresas é esse tal de inbound marketing. 88% das organizações com até 25 funcionários apostam mais no inbound do que em outras ações de divulgação e 70% das empresas entre 26 e 200 funcionários fazem o mesmo. Por que será?
Mais de 70% das empresas B2B e B2C querem aumentar o número de conversões; o mesmo número deseja aumentar a quantidade de leads qualificados e oportunidades de negócios; outros 50% querem faturar mais. Esses são os três principais objetivos na implementação de uma estratégia de inbound marketing. Mas será que as empresas conseguem? Vamos descobrir!
O que é inbound marketing de fato?
Comecemos pelo princípio: inbound marketing não é um achado dos últimos 5 anos. O marketing de entrada, como ele também é chamado, existe há bastante tempo. Contudo, vem se tornando mais relevante à medida que o perfil do consumidor muda e as ferramentas de marketing digital nos ajudam a mensurar essas mudanças.
De olho nas transformações do comportamento do consumidor, você pode inverter a jogada de marketing e, ao invés de empurrar produtos e serviços para o seu público, despertar o interesse do público para os seus produtos e serviços. Isso faz diferença?
Faz sim! Quando é o consumidor que te procura, significa que ele tem uma necessidade, um problema a ser resolvido. Seus esforços para tentar convencê-lo de comprar de você são muito menores, pois ele já sabe que precisa da sua solução. O que você tem que fazer é tirar todas as dúvidas e objeções durante a jornada do consumidor, para que ele tome uma decisão de compra mais consciente e satisfatória.
Pensando nisso, os fundadores da Hubspot cunharam o termo "inbound marketing" e desenvolveram uma metodologia para atrair, converter, fechar negócios e encantar clientes. Essa metodologia pode ser traduzida na figura abaixo:
Agora que você já sabe o que é inbound marketing, vamos para a parte prática: como ele funciona? Como você viu na imagem acima, o inbound está dividido em 4 etapas:
O mecanismo de atração é o marketing de conteúdo, potencializado por estratégias de SEO e divulgação em redes sociais. Esta etapa é quando você está buscando leads em potencial para sua empresa, ou seja, consumidores que não conhecem sua marca, mas podem estar precisando dos seus produtos e serviços.
Quando você capta a atenção de um internauta com um conteúdo de qualidade, o próximo passo é fazer com que ele mantenha o contato com sua empresa. Então, você oferece conteúdos especializados, como e-books, disponibilizados em landing pages. As landing pages são páginas criadas especialmente para promover o seu conteúdo e, para ter acesso a ele, o visitante precisa preencher um formulário. Quando você recebe os dados dessa pessoa, ela se tornou um lead.
Entre o converter e o fechar, temos um processo chamado de nutrição de leads. Basicamente, você explora as necessidades dos seus leads em conteúdos personalizados e os envia por e-mail para ajudar a tirar aquelas dúvidas que impedem a compra imediata. Quando os consumidores sentem que já têm toda a informação necessária, fecham a compra com a empresa que mais ofereceu valor ao longo deste processo, ou seja, você.
Após a primeira compra, você adquiriu um cliente. Mas o intuito é estender o valor deste cliente por muito mais tempo, fazendo com que ele compre novamente da sua empresa. Aqui, a importância do inbound marketing é enorme: você vai continuar nutrindo esse cliente com conteúdos ainda mais direcionados, profundos e relevantes, para que ele mantenha um bom relacionamento com a sua empresa. Quando a nova necessidade surgir, ele lembrará que você esteve ali o tempo todo, ajudando-o a explorar ao máximo as potencialidades da sua solução.
As vantagens dessa solução para sua empresa você confere no nosso próximo post, portanto, não fique de fora, assine nossa newsletter!
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