O que é cross selling e up selling? Conceito, Significado, Método | Blog do Agendor O que é cross selling e up selling? Conceito, Significado, Método
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O upseling é responsável por 35% das vendas de gigantes como Amazon.com
Você sabe o que é o que é cross selling e up selling? Uma grande oportunidade de explorar ao máximo o potencial de compra de seu cliente.
Muito se fala como uma equipe de vendas poderia fazer um estratégia up selling para aumentar as vendas e fazer o cliente comprar mais.
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Os vendedores escutam isso em cursos de vendas, em livros, e ficam querendo saber como poderiam criar uma estratégia para que seus clientes pagassem um pouco mais para levar um produto melhor.
Afinal, o que é upsell se não exatamente o que dissemos acima?
Aliás, quem não quer tirar um pedido maior em vez de um pedido menor? Esse é o sonho de todo vendedor.
E quanto ao cross selling, por que não aproveitar e vender produtos ou serviços relacionados aos que o cliente já compra, aumenta ainda mais as vendas?
Atualmente, existem até mesmo sistemas de CRM de vendas como o Agendor que permitem que o cross selling e o up selling sejam melhor explorados pelos vendedores, no entanto, é fundamental que o profissional saiba identificar as oportunidades para colocá-los em prática.
Portanto, antes de mais nada, precisamos fazer um parêntese ético nesse assunto. Independentemente do que é cross selling e up selling no seu entendimento, nós não estamos dizendo para você empurrar nada ao cliente.
A estratégia up selling marketing não é empurrar de qualquer jeito algo que um cliente nunca vai precisar.
Entenda o que é upsell com este exemplo do que não fazer: podemos citar o vendedor que quer vender de qualquer jeito o plano odontológico a um cliente que está contratando o plano de saúde e já tem um plano odontológico.
Isso é querer empurrar um produto que o cliente não precisa apenas para aumentar as comissões.
Como estamos sempre falando com vendedores profissionais, sabemos que esse não é o caso.
O upselling é responsável por 35% das vendas de gigantes como Amazon.com
Mas então, o que é cross selling e up selling?
Vamos ver um pequeno exemplo que vai ajudar você a entender melhor o que é cross selling e up selling. Você chega ao McDonald's e faz o seu pedido de lanche.
Ao finalizar o pedido, o atendente pergunta se você quer trocar suas batatas por batatas grandes por mais 50 centavos. Esse é um exemplo do que é upselling.
Por outro lado, depois que você faz o pedido e o atendente anota, ele pergunta ainda se você quer acompanhar sundae ou milk-shake ao pedido. Um verdadeiro exemplo do que é cross selling.
Isso não vale apenas para o McDonald's. Em uma loja de TI, um vendedor nos pergunta se queremos levar o dobro de memória ou espaço em disco pela metade do preço, por exemplo.
Em uma concessionária, perguntam se não queremos trio elétrico, direção hidráulica e ar condicionado por um preço promocional, e assim por diante.
Para se ter uma ideia de grande funcionalidade dessas ferramentas nas vendas, estima-se que 35% das vendas da Amazon.com veem de cross selling, upselling e recomendações. Este é o significado do up selling e do cross selling: gerar mais vendas.
Agora que já conseguimos entender o poder das técnicas de upselling marketing e seu conceito, selecionamos algumas dicas para você fazer isso usando o CRM.
1. Mapeie oportunidades de upselling na qualificação
Como saber se um cliente pode receber uma proposta de upselling?
Não basta sair oferecendo batata grande por mais 50 centavos pra quem está comprando um McCafé, não é mesmo? É preciso saber se o seu cliente pode pagar, se enxerga valor no que você vai oferecer e, principalmente, se há alguma utilidade.
É justamente a maneira como a oferta do upselling se encaixa na coisa toda que faz com que ela se torne interessante para o cliente e ele diga sim no final das contas. Caso contrário, você está perdendo o seu tempo e o tempo do cliente.
A qualificação é a hora certa de anotar isso tudo. Quais são as expectativas do cliente sobre o seu produto? Como o seu produto pode ajudar o cliente a chegar onde precisa?
Use o histórico de seu cliente para qualifica-lo mais especificamente possível, entender o que ele enxerga de valor no seu produto e quais as opções de crosselling e upselling você pode desenvolver dentro dele.
É a partir das observações que você faz no histórico de seu cliente que você sabe o que pode oferecer e até onde pode agregar as vendas de maneira útil para ambas as partes.
Lembre-se sempre do atendente do Mc Donald's oferecendo uma batata maior por um preço prequeno.
2. Apele para o bolso
Agora que você está entendendo melhor o que é cross selling e up selling, repare nestas dicas.
Na hora de sugerir o upsell não mostre o preço do produto sugerido. Mostre apenas a diferença. Portanto, se o produto for 200 reais mais caro, coloque só a diferença. Se a diferença por parcela for 20 reais, diga apenas o preço por parcela.
Isso irá mostrar que o upsell realmente vale a pena e o cliente vai levar numa boa a sugestão da empresa porque vai enxergar apenas uma pequena diferença.
Nós acreditamos que a estratégia de upselling pode ser um recurso de muito retorno para a sua loja online.
Portanto, comece a sugerir melhorias de upsell para os melhores produtos, meça a receptividade e continue controlando e monitorando o que entra e sai da estratégia de upselling.
Mostre as vantagens de comprar algo melhor, que agregue valor para o cliente e torne a compra alcançável para o cliente.
Por exemplo, se a oferta de upselling for cara demais para o cliente, mostre apenas quanto ele vai ganhar de rendimento, ou seja, quanto a mais ele vai pagar por mês ou quanto ele vai ganhar de desconto na renovação do serviço.
Confira: 5 passos para conquistar clientes e vender mais
3. Use o cadastro de produtos e serviços do Agendor
O cadastro de produtos e serviços do Agendor ajuda o vendedor a saber e entender qual cliente tem potencial para comprar qual tipo de produto de um cliente, além de ter um panorama dos produtos que estão sendo negociados.
O cadastro de produtos e serviços é útil para fazer crosselling e upselling, o que é fantástico, porque ajuda a trabalhar as oportunidades de vendas dentro dos clientes. É um CRM simples, poderoso e seguro.
Após cadastrar os produtos e marcar aqueles que seus contatos têm interesse ou potencial para comprar, é hora de entender como obter informações para vender mais.
O cadastro de produtos e serviços do Agendor ajuda você relacionar seus clientes com os produtos que estão sendo negociados. Com isso você entende quais são as oportunidades futuras de oferecer produtos para seus clientes.
Ao saber quais são os produtos de interesse de um cliente, bem como as ofertas, o vendedor consegue criar novas oportunidades de upselling com significado real para o cliente.
Cadastrando seus produtos e serviços no Agendor e faça upselling
Confira no vídeo abaixo como o Agendor pode ajudar sua empresa com oportunidades de upsell e cross sell!
Estratégias Up selling são uma excelente oportunidade de aumentar as vendas
O up selling marketing ajuda o vendedor a incrementar a venda, mostrando aos seus clientes oportunidades de adquirir produtos que são úteis para a rotina dele.
Com isso, os vendedores não apenas vendem mais, mas também conseguem servir melhor o cliente e gerar a confiança necessária para que ele seja fidelizado pelo vendedor.
Além de aumentar as vendas em alguns reais a mais e oferecer ao cliente uma oportunidade de levar mais por um preço acessível, você também mostrará que está querendo ajudar o cliente a comprar o melhor produto por um preço aceitável.
Bons vendedores estão sempre atentos às novas oportunidades de oferecer mais para seus clientes. Isso é não apenas uma oportunidade comercial, mas também uma forma de aproveitar todas as oportunidades dentro da sua oferta.
Cross selling, originado do inglês, significa "venda cruzada" e se refere à venda de produtos ou serviços relacionados ou complementares que podem ser comprados juntos para melhorar a experiência do cliente. Por exemplo, ao comprar um câmera profissional em uma loja online, podem ser oferecidos outros produtos, como lentes, porta câmeras, tripés, etc.
Como fazer um cross selling?
Analise o perfil e as necessidades de seus clientes;
Planeje a relação entre os produtos ofertados;
Apresente ofertas que se complementem;
Ofereça descontos para produtos comprados juntos;
Envie descontos e promoções para clientes voltarem a comprar;
Mostre prova social, o famoso "frequentemente comprados juntos";
Faça testes, veja o que funciona e o que não.
O upsell é uma estratégia de vendas com o objetivo de incentivar o cliente a comprar uma versão mais completa, melhorada e de maior valor de um produto ou serviço. A ideia é aumentar as vendas e o faturamento ao mesmo tempo em que se propõe a melhorar a experiência do comprador com o seu negócio.
Ofereça um upsell que seja realmente relevante
Mostre como pode melhorar os resultados do cliente;
Indique a necessidade do upsell;
Apresente soluções para problemas reais;
Deixe claro as diferenças e ganhos;
Exiba sugestões simples, evite a indecisão;
Foque na satisfação e no sucesso do cliente;
Embora tenham conceitos e objetivos semelhantes, a principal diferença entre upsell e cross sell está na finalidade dos produtos ofertados. O up selling trabalha para que os clientes comprem um produto ou serviço mais completo, com mais funcionalidades e mais caro. Já o cross selling foca na adição de produtores complementares ao "carrinho".
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