Gestão da marca - por Paula Machado - Portal Look2You Visagismo Branding
Quando se fala em planejamento ou gestão da marca, falamos de branding. Este conceito pode ter várias definições, entre as quais se destaca a de Hiller (2012, p55) '…branding nada mais é que uma postura empresarial ou uma filosofia de gestão, que coloca a marca no centro de todas as decisões da empresa." Já para Keller (Kotler e Keller, 2007, p243) "…o valor agregado atribuído a produtos e serviços. Este valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca…"
Estas definições ajudam a compreender a necessidade da gestão estratégica para que uma marca pessoal obtenha alto valor intangível ou emocional e racional. Essas conquistas dependem primeiramente de onde se quer chegar, sem esta certeza, os resultados serão frutos da sorte e do acaso.