Empoderamento pela publicidade: será que ele existe? - Centro de Formação
Empoderamento pela publicidade: será que ele existe?
Joana Gabriela Mendes
A oficina pretende refletir sobre a representatividade, especialmente da população negra e LGBT, nos meios de comunicação e seus desdobramentos.
Ser negro no Brasil, país que possui 55% da população autodeclarada preta e parda, mais que dobra as chances de ser assassinado. Somos o país que mais mata pessoas LGBTs no mundo e ocupamos o quinto lugar no ranking mundial de violência contra a mulher. Ao mesmo tempo, esses grupos minorizados sentem-se cada vez mais empoderados e têm reivindicado espaço para suas pautas e demandas. Como a comunicação está exercendo o seu papel diante desse cenário? Qual o papel e o poder da publicidade diante dessas mudanças? Como as marcas podem participar dessa conversa de forma genuína e se readequar a essa nova realidade?
1. O que é empoderamento?
2. Publicidade e os recortes de raça, gênero e LGBT
3. As marcas e as causas
4. O que as marcas estão fazendo?
5. Boicote funciona?
6. Exercício: caneta corretora
Profissionais da comunicação e interessados em geral.
Entusiasta da cultura pop brasileira e das redes sociais. Criador de conteúdo, atualmente trabalha no Buzzfeed Brasil. Já trabalhou para marcas como Warner, Coca-Cola, Schin, Microsoft, Old-Spice, Banco do Brasil Seguros, Volvo e Google.
Formada em Relações Públicas pela Universidade Estadual de Londrina, possui mais de 10 anos de experiência em comunicação e atua em movimentos sociais. É co-fundadora da organização Não Me Kahlo, pelos direitos das mulheres, e coautora do livro #MeuAmigoSecreto: feminismo além das redes. Esteve à frente de projetos de clientes como Embraer, Telefônica e Grupo Votorantim. Oferece palestras e workshops com abordagens sobre comunicação, gênero e questões étnico-raciais.
Rondoniense, redatora publicitária há 13 anos, já passou por agências como FCB, JWT e Loducca. Foi a única mulher brasileira selecionada para fazer parte do primeiro Young Lions Creative Academy, no Festival de Cannes e, também, fez parte do primeiro programa de Mentoria da Think Olga. Vem falando sobre raça e publicidade em lugares como: Festival Share, Campus Party, ESPM, Mackenzie e Publicis.