Branded Cafe | Mundo do Marketing
Por: Beth Furtado - Consumo e Inovação | 17/08/2010
A Condé Nast International editora de diversos títulos de moda e estilo de vida como Vogue, Arquitetural Digest, Vanity Fair e Wired, pretende ampliar suas frentes de negócios que utilizam marcas de suas publicações em cafés, bares e restaurantes. A Condé Nast Restaurants, unidade dedicada à esta frente de negócios pretende expandir iniciativas como Vogue Café, GQ Bar e Tatler Club abertos originalmente em Moscow. A empresa concluiu que estas iniciativas fortaleceram suas marcas do setor editorial, além de terem apresentado resultados promissores. Cafés, restaurantes, bares, hotéis e pousadas tem sido a mais recente frente de extensão de marcas de produtos, serviços e mídias. É uma estratégia sofisticada, de alto risco e que muitas vezes passa muito longe do DNA e do universo de competências da marca e do grupo que a detém, o que em tese, desistimularia muitos empreendedores. Na prática a performance de algumas surpreende o universo de negócios relembrando que ocasionalmente é prudente desaprender leis e regras que norteavam insucessos no passado.