Mulheres valorizam carro seguro e potente | Valor Econômico
Andiara Pertterle, do Bolsa de Mulher, que conduziu a pesquisa: respostas refletem a mudança do papel da mulher
No lugar do carro "bonitinho", um modelo com motor potente. Em vez do porta-luvas iluminado ou de vários porta-trecos espalhados pelo interior do veículo, itens de segurança como air bags e freios ABS. E, se o pneu furar, há mais candidatas a fazer a troca por conta própria do que a chamar a assistência do seguro.
Algumas das principais conclusões da pesquisa da Sophia Mind, empresa do grupo Bolsa de Mulher, divulgada com exclusividade para o Valor, mostram que a indústria automobilística tem pela frente um novo perfil de consumidora. Embora ainda sejam minoria ao volante - cerca de 30% dos mais de 45 milhões de motoristas do país são mulheres, segundo o Departamento Nacional de Trânsito (Denatran) -, elas começam a mudar o tom do que desejam em termos de produto e serviço.
Feito pela internet, o levantamento envolveu 963 mulheres, a maioria com idade entre 25 e 50 anos, das classes A e B. Um pouco menos da metade (48%) é casada ou tem um companheiro fixo. Para as entrevistadas, itens de segurança e potência são mais importantes do que design e quantidade de acessórios, tradicionais apostas das montadoras para agradar o público feminino. Mas elas ainda não se sentem à vontade para levar o carro para a oficina e gostariam de maior comodidade nesse quesito, como um serviço de leva e traz.
"Segurança e potência estão relacionados a controle e poder, o que em certa medida reflete a mudança do papel da mulher na sociedade", afirma Andiara Petterle, presidente do Bolsa de Mulher. Não por acaso, o acessório considerado mais essencial na pesquisa foi a regulagem da altura do banco e do volante - item apontado por 57% das entrevistadas. Utilitários de luxo, tradicionalmente associados ao público masculino, como Hilux, Tucson, Pajero e Santa Fé, foram citados entre os sonhos de consumo das entrevistadas.
Na carteira de auto da Porto Seguro, a divisão entre homens e mulheres está em 55% e 45%, respectivamente. Segundo Sebastião, a frequência de uso dos serviços é igual entre os dois sexos, o que muda é o tipo de serviço. As mulheres usam mais as opções para a residência - um benefício para o segurado do veículo -, como chaveiro, troca de chuveiro e assistência técnica para o computador. Já os serviços automotivos são mais usados pelos homens.