Bing Ads: potencializando os resultados do marketing de busca | Blog das Locadoras de Veículos
Bing Ads: potencializando os resultados do marketing de busca
29 de junho de 2016 Blog das Locadoras 76 Views bing, bing ads, comunicação, Euroit, locadora, locadora de veiculos, marketing digital, Microsoft, mídia digital, mix de mídia digital, palavras
Bing Network totaliza 15 bilhões de buscas mensais em todo o mundo com um total de 621 milhões de usuários únicos
Bing Network, a plataforma de busca da Microsoft integra a inteligência por trás de todos os seus produtos, desde os que navegam no Xbox One, Windows 10 e a assistente pessoal Cortana, até os que fazem busca através de documentos de Office e One Note
Com a popularização da Internet e a explosão de conteúdos de todos os tipos e classes ocorrida nas últimas décadas, todos os dias milhões de pessoas digitam palavras-chave em mecanismos de busca procurando produtos e serviços. Hoje, entre os maiores desafios dos profissionais de marketing estão SEO e links patrocinados. O objetivo é encontrar boas fontes de tráfego, que seja qualificado e que gere potenciais clientes.
O marketing de busca permite criar anúncios e fazer lances em palavras-chave, agindo estrategicamente para alcançar clientes, gerar leads e se aproximar de consumidores novos, de alta qualidade. Para melhorar o desempenho das campanhas, é preciso investir em ferramentas de busca capazes de trazer para marcas e empresas as experiências diárias das pessoas e impactá-las em seu cotidiano. Bing Network, a plataforma de busca da Microsoft, representa um total de 15 bilhões de buscas mensais em todo o mundo em um total de 621 milhões de usuários únicos. No Brasil são 325 milhões de buscas realizadas por mês, por um total de 20 milhões de usuários.
Com a experiência desse universo gigantesco de pessoas, buscando todos os dias informações sobre produtos e serviços, a Microsoft integra essa inteligência por trás de todos os seus produtos, dos que navegam no Xbox One, Windows 10 e a assistente pessoal Cortana até os que buscam em seus documentos de Office e One Note. O crescimento do buscador é cada vez maior, principalmente com o Windows 10, instalado em mais de 300 milhões de dispositivos. A inteligência de Bing vai além dos produtos Microsoft. Está presente nas pesquisas dos dispositivos da Amazon, nos resultados na Siri e no Spotlight, da Apple, e em milhares de sites, sendo cada vez mais adotado na indústria.
Os usuários de Bing Network gastam em média 20% mais que a média da internet, o que mostra uma audiência mais qualificada.
Com esse tamanho e expansão, Bing é um elemento essencial nas estratégias de mídia para alcançar os resultados mais expressivos das campanhas. O investimento em Bing Ads possibilita rentabilizar campanhas, isso porque o custo por click é muito competitivo. Ou seja, resultados mais assertivos, a um custo mais baixo. Com Bing Ads é possível colocar uma empresa no topo dos resultados, estar onde os clientes procuram produtos e serviços, conectando negócios a consumidores de forma inteligente, gerando vendas e resultados reais. O que os gestores de marketing sonham diariamente.
Para que os anúncios cheguem ao público-alvo certo, é possível aplicar opções avançadas de segmentação às campanhas. As estratégias de segmentação podem ser feitas com base nos seguintes atributos:
É possível manter a consistência da estratégia de comunicação de forma fácil e rápida. Basta utilizar a ferramenta de Importação, que permite copiar as estruturas de contas e campanhas de links patrocinados, que já estejam rodando em outro veículo, diretamente para o Bing Ads. Depois, é só usar o Bing Ads Editor para otimizar o gerenciamento das campanhas de busca, o Bing Ads Intelligence para descobrir de maneira eficiente as palavras-chave mais relevantes e o aplicativo do Bing Ads para acessar e atualizar a conta de onde estiver.
Além de ferramentas de interface amigável como o Bing Ads Editor que ajuda a gerenciar campanhas, os clientes de Bing Ads, tanto agências como anunciantes, têm o apoio de Coordenadores de Conta para gerir necessidades administrativas e táticas de suas contas, além do blog Bing Ads com informações atualizadas do mercado de busca brasileiro, eventos, novidades da ferramenta, insights e dicas de especialistas.
Com mais de 55 anos no mercado, a multinacional brasileira Valid, especializada em meios de pagamento, identificação, telecomunicações e certificação digital, é uma das empresas que aposta no Bing Ads. "Nos últimos quatro anos, a companhia passou a ter uma necessidade maior em divulgar ofertas e produtos para o varejo, especialmente em missão e vendas de certificados digitais. Buscamos empresas que pudessem assessorar a Valid a construir um caminho feliz para o desenvolvimento desse negócio", explica Marcio Nunes, diretor geral da Valid.
Para o executivo, o público alvo da empresa, quer seja contador, empresário, médico ou advogado fazem uso da internet como forma de resolver suas necessidades e problemas. "Nós temos um tipo de produto e serviço onde a aquisição e a compra, a percepção e até a busca por esses produtos tem se dado pela internet. O Bing tem nos ajudado a conseguir nossos resultados. Tem trazido o ROI que temos buscado através da ferramenta", avalia Nunes.
Para Lucas Burza, sócio diretor da agência Linka, que atende a Valid, itens como suporte e dashboard amigável são grandes diferenciais do Bing Ads. "Para Valid tem sido uma excelente opção. A ferramenta tem um dashboard simples amigável, valor de CPC mais baixo e suporte que é um grande diferencial. Em probabilidade, estamos levando de três a quatro vezes mais leads para os nossos clientes. O marketing de busca consegue ter uma assertividade muito grande", avalia Lucas Burza, sócio diretor da agência Linka.
A Hertz, locadora de automóveis líder mundial na categoria, é outro exemplo de investimento no Bing Ads. "A internet, assim como os outros meios mais tradicionais, faz parte do dia a dia das pessoas. Elas entram na internet para procurar aluguel de carros e o Bing faz parte dessa jornada", afirma Eric Gomes, sócio diretor da agência Linka, que atende a Hertz.
"O Bing vem compor o mix de mídia digital da Hertz. Não adianta concentrar todo o esforço em um único tipo de mídia de performance porque todas elas têm um limite", avalia Daniela Okura, coordenadora de Marketing Digital da Hertz. Para a empresa, o importante é explorar e entender ao máximo todos os recursos para encontrar a comunicação mais assertiva possível. "Temos um CPA muito bom e um CPC mais baixo do que outras mídias de performance", afirma Daniela. Anúncios no Bing Ads são até 70% mais baratos que o concorrente. "Todas as ações online conseguimos saber exatamente o resultado, de onde vem, se está dentro ou fora do esperado. Assim conseguimos os melhores resultados", conclui Daniela.