Redação publicitária para editoras: o uso da linguagem sedutora - Unil - Fundação Editora Unesp
Redação publicitária para editoras: o uso da linguagem sedutora
Data: 01 a 03 de agosto de 2017 - das 18h30 às 21h30 - ATENÇÃO! Pagto em cartão de crédito: até 06 parcelas (para inscrições até 01/08/2017).
01 a 03 de agosto de 2017
Profissionais da área editorial que desejam dominar técnicas de redação publicitária para elaboração de textos mais atraentes de divulgação de obras (livros, revistas, jornais etc.), editores, redatores, revisores, estudantes de editoração, letras, comunicação e demais interessados.
Criatividade e discurso publicitário. O texto publicitário clássico (dissertativo) e seus principais argumentos. O texto publicitário emotivo (storytelling) e seus principais elementos narrativos. O texto publicitário híbrido (dissertativo e narrativo). A adaptação da linguagem publicitária para as peças de cunho editorial.
Partilhar com os participantes conhecimentos sobre o discurso publicitário a ser explorado na criação de materiais de divulgação de editoras.
Ensinar técnicas fundamentais para a criação de textos com linguagem publicitária em peças promocionais das editoras (catálogo, folheto, pôster, comunicado, internet etc.) e em espaços estratégicos de suas obras (orelha e quarta capa).
Exposição teórica (dialogada) do conteúdo.
Análise de exemplos e casos de adaptação positiva e negativa da linguagem publicitária em peças de divulgação de editoras.
Exercícios e desafios de redação.
Praça da Sé, 108 - Centro - São Paulo, SP - Esquina com a rua Benjamin Constant - Metrô Sé.
Redator com 30 anos de experiência, tendo atuado Young&Rubicam e JWT, entre outras agências de propaganda. Doutor e mestre em Ciência da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, onde é professor titular das disciplinas Redação Publicitária II e III. Docente do Programa de Mestrado em "Comunicação e Práticas de Consumo" da ESPM-S, com pós-doutorado em letras pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Autor de 2 romances, 12 coletâneas de contos, 4 novelas para jovens, 8 histórias infantis e 5 obras didáticas sobre criação e redação em propaganda, entre as quais Razão e sensibilidade no texto publicitário, Do caos à criação publicitária e Estratégias criativas da publicidade. Como escritor, recebeu os prêmios Jabuti, Radio France, APCA, FNLIJ e FBN.