Em 2013, a Reebok sofre nova mudança radical. Deixa os desportos profissionais para a Adidas e volta a focar-se no fitness. Em 2016, a equipa da Reebok Future desenvolve a Liquid Factory que utiliza software moderno e robôs para desenhar sapatos em 3D. Em 2017, o Ultimate Fighting Championship anuncia a Fight Night Collection com uma versão atualizada dos equipamentos Reebok, no seguimento do contrato que tinha com a marca desde 2015. Em 2018, Victoria Beckham, parceira de longa data da Reebok, lança uma coleção inspirada no basquetebolista Shaquille O’Neal.