Quando uma pessoa entra em um site de buscas como o Google, por exemplo, geralmente há três possibilidades de busca: navegacional, informacional ou transacional. Na primeira o usuário sabe o site que quer entrar, então digita o nome ou parte do nome do site e só precisa ser direcionado.
Na segunda o usuário precisa de informações explicativas a respeito de algum produto ou serviço, mas não sabe ao certo o que pode encontrar ou em qual site a encontrará, aqui entra a relevância do posicionamento, já que ele tende a clicar nos primeiros que aparecer.
E na terceira o usuário sabe exatamente o tipo de produto ou serviço que quer, e precisa encontrar quem pode lhe fornecer.
Num mecanismo de busca como o Google, quando se faz uma pesquisa, primeiro é elencado os sites de empresas que pagam para ocupar o topo. Logo abaixo aparecem os resultados ranqueados organicamente.
Os resultados orgânicos são ranqueados por robôs do Google, que fazem a busca baseada na relevância do conteúdo. Relevância essa que é intencionalmente construída quando sua agência de viagens, por exemplo, publica um conteúdo utilizando técnicas de SEO.
Para que um conteúdo publicado no site da sua agência de viagem possa ser melhor ranqueado, alguns pontos devem ser observados. É importante que um texto publicado tenha citações moderadas de palavras-chave, e é interessante também que tenha links internos que leve o usuário a outra página relacionada ao assunto, aumentando a permanência no seu site e diminuindo a taxa de rejeição..