Só para se ter uma ideia, de acordo com uma pesquisa feita pelo Hubspot em 2017, empresas que publicam mais de 16 blog posts por mês conseguem gerar até 3,5 vezes mais visitas para o seu site ou blog do que aquelas que postam entre 0 e quatro artigos. Os mesmos números valem para a quantidade de leads, que é até 4,5 vezes maior para as empresas que postam mais.
Porém, vale aqui um lembrete: nada de entupir o blog ou seus perfis nas redes sociais de postagens, hein? Qualidade não é sinônimo de quantidade.
Um calendário editorial pode incluir suas publicações no blog ou ser totalmente voltado para posts nas redes sociais. Aqui na mLabs, fazemos isso de forma separada. Temos um calendário para redes sociais e outro para o blog. Mas as coisas não são — nem de longe — soltas.
Como nosso principal objetivo com a estratégia de redes sociais é levar tráfego para o blog e site da mLabs, nossos posts sempre direcionam para os artigos do blog. Todo cuidado na hora de fazer esse link é importante.
Na maior parte dos casos, optamos por incorporar o link do post em um texto âncora estratégico. Esse texto geralmente é a palavra-chave para a qual o post foi otimizado (ou uma variação semântica dela).
Bom, pense que com essa estratégia você ajuda o Google a entender o assunto da página. Lembrando que todo link é um link, mesmo os que vêm das redes sociais. Caso você não saiba a importância de backlinks para o posicionamento orgânico do seu blog, sugiro que você leia esse texto sobre a importância dos backlinks agora mesmo.
Justamente por isso, ter as palavras-chave de cada post em seu calendário editorial é importante. Além de evitar a repetição do tema no blog, ajuda você a decidir onde inserir os links nos posts das redes sociais.
Além disso, ao saber quais foram as palavras-chave utilizadas, você não só vai evitar repeti-las, como também terá mais noção de quais trouxeram mais resultados.
Uma sugestão é ter, em seu calendário, uma coluna com a palavra-chave de cada post e outra com suas variações semânticas (palavras-chave de apoio). Isso ajudará a focar em uma keyword semântica para outras ideias de conteúdo com o mesmo tema.
Nem só de artigos de blog vive a divulgação de conteúdo! É importante trabalhar com vídeo, e-books, infográficos e webinars, por exemplo, que também são fantásticos para dar resultados. O objetivo é cativar e alcançar mais pessoas. Trabalhar variando formatos é uma ótima maneira de fazer isso.