Dia das MA?es: como surgiu e por que a data varia em outros paAi??ses
"O segundo domingo de maio Ai?? consagrado Ai??s mA?es, em comemoraAi??A?o aos sentimentos e virtudes que o amor materno concorre para despertar e desenvolver no coraAi??A?o humano, contribuindo para seu aperfeiAi??oamento no sentido da bondade e da solidariedade humana."
Assim declara o decreto de nA?mero 21.366, assinado pelo entA?o presidente GetA?lio Vargas (1882-1954) e publicado em 5 de maio de 1932.
O documento ainda tece trA?s consideraAi??Ai??es para justificar a lei: "que vA?rios dias do ano jA? foram oficialmente consagrados Ai?? lembranAi??a e Ai?? comemoraAi??A?o de fatos e sentimentos profundamente gravados no coraAi??A?o humano"; "que um dos sentimentos que mais distinguem e dignificam a espAi??cie humana Ai?? o de ternura, respeito e veneraAi??A?o, que evoca o amor materno"; e "que o Estado nA?o pode ignorar as legAi??timas imposiAi??Ai??es da consciA?ncia coletiva, e, embora nA?o intervindo na sua expressA?o, e do seu dever reconhecA?-las e prestar o seu apoio moral a toda obra que tenha por fim cultuar e cultivar os sentimentos que lhes imprimem, forAi??a afetiva de cultura e de aperfeiAi??oamento humano".
Mas o modelo da efemAi??ride brasileira foi copiado dos Estados Unidos, conforme atestam pesquisadores. "Apesar de jA? existirem manifestaAi??Ai??es inclusive na GrAi??cia Antiga e em outros paAi??ses, o Dia das MA?es como Ai?? visto hoje foi uma criaAi??A?o americana, do fim do sAi??culo 19″, afirma o psicA?logo social SAi??rgio Silva Dantas, professor de marketing da Universidade Presbiteriana Mackenzie.
Se a data foi oficializada no Brasil em 1932, sua consolidaAi??A?o veio mesmo na Ai??poca do regime militar de 1964 a 1985.
"Copiava-se tudo dos Estados Unidos e houve, durante a ditadura houve uma valorizaAi??A?o enorme da famAi??lia e das mA?es, em particular", diz a historiadora Mary Del Priore, autora de HistA?ria das Mulheres no Brasil. "A maternidade bem vivida, a mulher dedicada aos filhos era um perfil exaltado em concurso, valorizado e que ganhava capas de revista", lembra.
A norte-americana Anna Maria Jarvis (1864-1948) Ai?? considerada a idealizadora do modelo contemporA?neo do Dia das MA?es. Em 1905, ela perdeu a mA?e e, profundamente deprimida, resolveu militar por uma data que homenageasse o sentimento materno.
Conforme conta o professor Dantas, a tal mA?e, que tambAi??m se chamava Anna, era reconhecida como uma "grande mA?ezona" na comunidade onde vivia, no estado americano da VirgAi??nia Ocidental. "Participante da Igreja Metodista, ela desenvolvia uma sAi??rie de trabalhos sociais", conta o pesquisador. Assim, sua morte gerou comoAi??A?o.
A celebraAi??A?o criada pela filha – uma mulher solteira e sem filhos – foi ganhando grandes proporAi??Ai??es. "Ganhou repercussA?o muito grande, mesmo em tempos em que nA?o havia redes sociais. Viralizou. Tanto que o presidente da Ai??poca resolveu oficializar o segundo domingo de maio como o Dia das MA?es em todo o paAi??s", relata o professor. Na Ai??poca, o presidente americano era Woodrow Wilson (1856-1924).
Mas se a data foi oficializada apenas em 1932 no Brasil e ganhou forte apelo comercial dAi??cadas mais tarde, Dantas conta que jA? havia comemoraAi??Ai??es anteriores no PaAi??s. "Segundo minhas pesquisas, havia homenagens principalmente ligadas a igrejas, em boa parte das igrejas cristA?s", diz ele. "Em maio se comemora o mA?s de Maria, a mA?e de Jesus, entA?o jA? se faziam associaAi??Ai??es ao papel da mA?e."
HA? registros de que em 12 de maio de 1918 ocorreu uma celebraAi??A?o dedicada ao Dia das MA?es no Rio Grande do Sul, por iniciativa da AssociaAi??A?o CristA? de MoAi??os. JA? a Igreja CatA?lica, no Brasil, acabou incorporando a tradiAi??A?o em 1947, por iniciativa do entA?o cardeal-arcebispo do Rio de Janeiro, D. Jaime de Barros CA?mara (1894-1971).
Segundo o professor do Mackenzie, a oficializaAi??A?o feita por GetA?lio Vargas em 1932 atendeu a apelos da populaAi??A?o. Era um momento de valorizaAi??A?o da mulher como cidadA? e, na A?tica da Ai??poca, seu papel materno precisava ser ressaltado tambAi??m. "Foi mais ou menos nesse perAi??odo que as mulheres comeAi??aram a ter direito a voto", exemplifica o professor. "Vargas queria fazer uma aAi??A?o junto ao pA?blico feminino."
Da celebraAi??A?o para o cunho comercial, o salto foi natural. "NA?o demorou muito para a data ser associada Ai?? questA?o comercial, uma vez que na cultura ocidental tudo o que Ai?? comemoraAi??A?o estA? muito ligada ao consumo e, de alguma forma, trocamos presentes", contextualiza. "NA?o hA? grandes registros histA?ricos sobre como isso foi se desenvolvendo, mas o que se sabe Ai?? que o comAi??rcio comeAi??ou a visualizar no Dia das MA?es uma grande oportunidade."
O Dia das MA?es Ai?? a segunda data mais importante do comAi??rcio brasileiro, perdendo apenas para o Natal. "Supera o Dia dos Namorados, dos Pais e das CrianAi??as, atAi?? pelo apelo emocional e sentimental que as mA?es representam", afirma Dantas.
Mas o reinado estA? um pouco ameaAi??ado nos A?ltimos anos por uma data bem menos afetiva. "Hoje hA? uma certa concorrA?ncia da 'Black Friday' na disputa do segundo lugar. Para alguns produtos, a 'Black Friday' jA? Ai?? mais importante", analisa Marcel Solimeo, superintendente institucional da AssociaAi??A?o Comercial de SA?o Paulo.
"Mas consideramos que a 'Black Friday' clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea, clamoxyl will it kill gonorrhea. Ai?? uma antecipaAi??A?o das compras de Natal, ou seja, os consumidores aproveitam as promoAi??Ai??es de novembro para comprar os presentes de fim de ano", complementa ele.
"JA? o Dia das MA?es Ai?? uma data que representa um adicional significativo no primeiro semestre, sendo sem dA?vida alguma a data comercial mais importante da primeira metade do ano. Para alguns segmentos, em especial os artigos de uso pessoal, o Dia das MA?es Ai?? mais importante do que a 'Black Friday'."
Solimeo diz que a data foi ganhando espaAi??o no calendA?rio comercial brasileiro "porque apoia-se muito no apelo emocional, na importA?ncia que a figura materna tem em nossa cultura".
"Por isso acabou ganhando grande importA?ncia para o varejo. E os lojistas sempre usaram o Dia das MA?es para – alAi??m de vender vestuA?rio e artigos de uso pessoal (como perfumes, joias, maquiagem, bolsa) – comercializar eletrodomAi??sticos", exemplifica.
"Sempre se vendeu a ideia de que o presente para a mA?e Ai?? um presente para o lar. Assim, o segmento de mA?veis e eletrodomAi??sticos historicamente tem um desempenho muito bom no Dia das MA?es", analisa o superintendente.
"Hoje a narrativa Ai?? um pouco diferente, mas ainda assim as lojas continuam a usar a data para vender mA?veis e eletrodomAi??sticos, atAi?? porque, se nA?o for no Dia das MA?es, sA? no final do ano haveria uma boa oportunidade para comercializar esses produtos de maior valor."
De acordo com levantamento realizado pela FederaAi??A?o das AssociaAi??Ai??es Comerciais do Estado de SA?o Paulo (Facesp), o crescimento nas vendas previsto para este ano em comparaAi??A?o ao anterior Ai?? de 2% a 3%.
Na antiguidade, a valorizaAi??A?o da maternidade era concomitante ao inAi??cio da primavera. HA? registros de que, na GrAi??cia Antiga a entrada da estaAi??A?o era festejada em honra a Reia, a mA?e dos deuses.
Mas a data celebrada no Brasil e nos Estados Unidos – o segundo domingo de maio – nA?o Ai?? unanimidade em todo o mundo contemporA?neo.
Comemoram nesta data tambAi??m paAi??ses como A?frica do sul, Chile, China, Dinamarca, AustrA?lia, articulo 68, articulo 68, articulo 68, articulo 68, articulo 68, articulo 68. ItA?lia, JapA?o, Cuba, Venezuela, FinlA?ndia, BAi??gica e outros. Em Portugal, por outro lado, a celebraAi??A?o ocorre no primeiro domingo de maio – assim como em Angola, MoAi??ambique, Espanha, Cabo Verde, Hungria e LituA?nia.
Noruegueses dedicam Ai??s mA?es o segundo domingo de fevereiro. Franceses e suecos, o A?ltimo domingo de maio. Na Argentina e na BielorrA?ssia, o que vale Ai?? o terceiro domingo de outubro.
Tanto na Palestina como no LAi??bano, preserva-se o costume ancestral: Dia das MA?es coincide com o primeiro dia da primavera.
Alguns paAi??ses tA?m datas fixas para o Dia das MA?es, independentemente do dia da semana. Na BolAi??via, por exemplo, Ai?? o dia 27 de maio. RA?ssia, SAi??rvia, Montenegro, RomA?nia e BulgA?ria preferem o 8 de marAi??o.
Na EslovA?nia, Ai?? dia 25 de marAi??o. Egito, SAi??ria e alguns paAi??ses A?rabes homenageiam as mA?es em 21 de marAi??o. BAi??lgica e Costa Rica usam o 15 de agosto, mesmo dia em que catA?licos celebram a AssunAi??A?o de Nossa Senhora. Na antiga IugoslA?via, a comemoraAi??A?o era feita sempre duas semanas antes do Natal.
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