Amstel anuncia apoio a iniciativas de inclusão e diversidade no futebol Amstel anuncia apoio a iniciativas de inclusão e diversidade no futebol
O objetivo é mostrar histórias reais dos torcedores, e apoiar programas que combatam os estereótipos que ainda existem no esporte e nas torcidas
A Amstel comunica que está apoiando às iniciativas JogaMiga e Ligay e também está lançando a campanha "Chute Certeiro", cujo objetivo é debater a inclusão e a diversidade no esporte. Sendo um experimento social com torcedores apaixonados pelos seus times, o objetivo é mostrar histórias reais dos torcedores, e apoiar programas que combatam os estereótipos que ainda existem no esporte e nas torcidas, e assim, tornar o futebol um ambiente mais inclusivo.
"Respeito e diversidade são dois dos principais pilares de Amstel, por isso buscamos sempre trazer discussões relevantes que possam contribuir para a sociedade. Então, na Libertadores, não poderia ser diferente. Queremos criar cada vez mais diálogo sobre esse tema e apoiar iniciativas que possuem o mesmo propósito que nós: mostrar que a paixão pelo futebol une as pessoas, e esse deve ser um ambiente inclusivo e onde todos se sintam respeitados", afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo Heineken no Brasil.
A dinâmica foi gravada na Arena Barueri, em São Paulo, com produção da Paranoid e direção do Sala 12, seguindo todos os protocolos da Covid-19 para segurança das equipes e do casting. O desfecho da iniciativa evidencia o preconceito ainda existente no futebol e a necessidade de esforços para que todos os torcedores se sintam bem-vindos.
"Amstel quer fazer todo mundo se sentir bem-vindo, inclusive na Conmebol Libertadores. Um campeonato que une tantas nações e pessoas diferentes tem que servir de inspiração contra o preconceito, já que o esporte em si fala com tanta gente", diz Felipe Giacon, Business Lead do HNK LAB.