Sobre as meta tags – Avellar e Duarte
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Meta tags são marcações de HTML com informações sobre o conteúdo de mídias digitais para interpretação dos browsers, mecanismos de busca e desenvolvedores. Publicadas entre a abertura e o fechamento das marcações <head>, podem incluir desde a versão de HTML utilizada até a descrição resumida do conteúdo, são invisíveis para os usuários e não afetam o layout da interface.
As meta-informações são informações sobre as informações de publicação de cada página/tela.
Pode-se usar o elemento meta para especificar o desenvolvedor de uma página e de seu conteúdo:
Neste caso, "Author" é a propriedade e "Pereira Alves" é o valor do elemento.
A meta tag "robot", com os atributos "index" ou "noindex" e "follow" ou "nofollow", avisa ao modo como as ferramentas de busca devem tratar o conteúdo da página. Tanto ferramentas de busca de sistemas proprietários quanto de sistemas abertos obedecem a essas instruções.
O atributo "index" indica que a página deve ser incluída no índice criado pela ferramenta de busca para responder às buscas dos usuários. Se a página não for adicionada ao índice, não será indexada pelos buscadores. O atributo "noindex" avisa à ferramenta de busca para não incluir a página em seu índice.
O atributo "follow" indica que a ferramenta de busca deve seguir os links publicados na página, enquanto "nofollow" indica que os links publicados na página não devem ser seguidos.
<span style="color: #8faac0;">►</span> Exemplo:
Em uma página que contenha apenas uma lista de links e nenhum conteúdo relativo a esses links, a meta tag correspondente pode ser:
-> Para evitar o rastreamento por buscadores de páginas pouco importantes, como as de erro ou de agradecimento por inscrições, a sinalização orienta:
Outras meta tags muito usadas são "keywords" e "description", detalhadas abaixo.
Palavras-chave ("keywords")
As meta tags podem incluir também palavras-chave ("keywords") para complementar a indexação do conteúdo pelas ferramentas de busca:
Para as ferramentas de busca, palavras-chave são as palavras ou expressões que o usuário digita em um buscador para procurar páginas relacionadas ao assunto do texto digitado. É o modo de busca mais comum, que permite ainda que usuários avançados construam buscas sofisticadas com múltiplas palavras-chave e o uso de operadores booleanos.
<span style="color: #8faac0;">►</span> Exemplo
<meta name="Keywords" content="implementacao e lancamento de website, marketing online, indexacao adequada, ferramentas de busca, palavras-chave, keywords, description" />
O uso de palavras-chave no código (<head>) da página ficou desacreditado pelos mecanismos de busca porque muitos webmasters inseriram palavras-chave que não correspondiam ao conteúdo do site só para obter alta relevância.
Descrição do conteúdo ("description")
As meta tags podem também incluir descrições do conteúdo ("Description"), que alguns buscadores mostram junto com o link do resultado da busca, nos chamados "snippets" (texto que aparece abaixo dos links nos resultados das buscas), embora nem sempre isto aconteça – depende da relevância do texto. Textos excessivamente "vendedores" ou com muitos jargões não são considerados.
Na meta tag "Description" deve-se incluir uma descrição breve e única do conteúdo do site e da página, resumo do assunto principal (recomenda-se entre 20 e 30 palavras, até 155 caracteres com espaços, embora não haja uma regra fixa a respeito), compatível com os objetivos do site, seus produtos e serviços.
Por aparecer no resultado da busca, os textos das marcações "Description" devem levar o usuário a procurar as páginas, por isto, ser redigidos na mesma linguagem dos textos da página, para não induzir o usuário a selecionar uma página que talvez não consiga compreender.
O Google nem sempre transcreve o conteúdo dessas marcações nas páginas de resultados. O algoritmo, em algumas páginas, pode achar que o título não reflete da melhor maneira o conteúdo da página e gera títulos alternativos, mais relevantes para os usuários.