Vários anos depois, J. Robert Hunter escreveu Coisas Simples Não Salvarão a Terra , argumentando que a crescente popularidade de produtos e hábitos ecológicos deu às pessoas a falsa impressão de que as crises ambientais estavam sendo resolvidas.
Em meados dos anos 90, Javna havia se juntado aos críticos. “Tive a visão de que seria uma porta de entrada, um ponto de entrada para as pessoas e que elas se envolveriam cada vez mais”, disse ele.
“Depois de alguns anos, ficou claro que eles não estavam.” As pessoas estavam apenas cortando seus anéis de plástico de seis embalagens, sentindo-se um pouco melhor consigo mesmas e chamando-o de dia.