Acione conversões de anúncios do Facebook com segmentação baseada em clima: veja como - Cursos de Marketing Digital Foco Performance
Acione conversões de anúncios do Facebook com segmentação baseada em clima: veja como
Muitas empresas são impactadas pelo clima, e ainda mais podem se beneficiar do fatoramento do clima em sua estratégia de publicidade no Facebook. Alguns de nossos clientes de publicidade de mídia social em nossa lista de agências viram um aumento nas vendas durante determinados tipos de clima ou durante determinadas épocas, então analisamos se havia uma maneira de atingir o público quando eles estavam sofrendo variações de temperatura ou estavam no meio de ou está prestes a experimentar um clima severo. Ficamos, bem, chocados com a eficácia que se mostrou.
Portanto, independentemente de sua publicidade estar abaixo do tempo (desculpe, eu precisava!), Você pode aproveitar a previsão para ajudar a aumentar as conversões usando ferramentas de automação de segmentação com base no clima para suas campanhas de publicidade no Facebook.
Neste guia, abordarei o que é a segmentação por clima e como você pode usar a segmentação por clima no Facebook. Além disso, compartilharei algumas idéias e exemplos de anúncios eficazes no Facebook baseados em clima.
O que é segmentação baseada em clima?
A segmentação baseada em clima é uma maneira de criar e configurar regras automatizadas para suas várias contas de publicidade, que incluem ativar e desativar seus conjuntos de anúncios se e quando determinados critérios de tipo de sistema de temperatura ou clima forem atendidos. Além disso, você também pode configurar regras de automação com base no clima que podem modificar seus lances e alterar os recursos do criativo para melhor ressoar com o clima em uma determinada localização geográfica.
Agora, como você faz isso na publicidade no Facebook? Vamos rever isso.
Como usar a segmentação baseada em clima no Facebook
Com alguns dos serviços de terceiros disponíveis para configurar essas regras automatizadas, você normalmente configura suas campanhas, conjuntos de anúncios e anúncios do Facebook como faria normalmente; lembre-se de que está falando com o clima em um público-alvo específico e é transparente nas cópias de anúncios, criativos e páginas de destino.
Aprendemos que o nível da campanha deve ser definido como ativo; no entanto, os conjuntos de anúncios precisarão ser o oposto do que você definiu como regra no seu serviço de automação climática. Por exemplo, decidimos ir com o WeatherAds.io e com a plataforma deles, queríamos ativar apenas os conjuntos de anúncios e seus respectivos anúncios quando os critérios que definimos em seu painel fossem atendidos, pois ele será ativado e desativado no conjunto de anúncios. nível. Você também pode fazer o oposto, mas certifique-se de que, se definir um anúncio para ativar se uma onda de calor estiver chegando, defina-o inicialmente no Facebook Ads Manager como inativo, para que não seja exibido independentemente do clima.
Exemplo via WeatherAds.io
O melhor de alguns dos serviços de segmentação baseada em clima é que você pode segmentar para diferentes tipos de clima. Você pode segmentar por temperatura em graus Celsius ou Fahrenheit, mas também pode segmentar anúncios se um tipo ou evento climático ocorreu nos últimos sete dias, está ocorrendo atualmente ou estará na previsão nos próximos sete dias. Como a maioria das plataformas que possuem uma regra automatizada configurada, esses serviços também possuem opções de qualificador, nas quais você pode selecionar igual / menor que, igual a e igual / maior que, dependendo de qual faz mais sentido para você. Você pode definir se as condições são atendidas, para exibir anúncios ou para não exibir seus anúncios.
Além da segmentação por temperatura, praticamente todos os tipos de clima estão disponíveis nesses prestadores de serviços. As opções típicas para segmentação por clima que você pode ver são chuva, neve, sol, nublado, velocidade do vento, umidade, pressão, índice de UV, trovões, tempestade, granizo, nevasca, furacão, tornado, gelo, neblina e chuva congelante.
Duas coisas a ter em atenção com as campanhas baseadas no clima no Facebook
A configuração é simples, no entanto, percebemos alguns soluços enquanto estávamos definindo e depois começamos a executar nossas regras baseadas no clima.
Quando se trata de segmentação por local personalizado, o Facebook permite apenas até 200 locais personalizados por conjunto de anúncios, o que pode tornar esse processo de configuração um pouco mais demorado. O que isso significa é que, se você deseja segmentar os EUA como um todo, precisará configurar 17 conjuntos de anúncios que não excederão 200 locais cada.
Uma ressalva adicional que você também pode perceber ao configurá-las e deixá-las em exibição é que esses anúncios reiniciarão a fase de aprendizado do Facebook toda vez que forem ativados. Embora normalmente não desejemos isso, pois isso pode prejudicar a otimização e o desempenho, não notamos um impacto significativo para interromper o uso dessas regras automatizadas .
Ideias de anúncios do Facebook baseadas no clima para cada estação
Agora, você sabe por que as campanhas baseadas em clima podem funcionar para os seus negócios e sabe como configurá-las. Vamos examinar alguns exemplos de anúncios bem-sucedidos do Facebook baseados em clima para que você esteja pronto para começar.
Crie campanhas de clima de verão
Com o início da temporada de verão, se você está vendendo churrasqueiras, sorvetes, aluguéis de férias, aparelhos de ar condicionado, sandálias ou trajes de banho de verão, serviços de limpeza de piscinas, serviços de paisagismo ou quaisquer outros produtos ou serviços aplicáveis ​​que as pessoas pode usar ou se beneficiar desta temporada, use o clima para ajudar a ampliar suas conversões .
Imagem via CaliforniaPools
Por exemplo, se o seu público-alvo estiver navegando no Facebook ou Instagram no dispositivo deles e sentir o desconforto de uma onda de calor, use essa oportunidade na cópia do anúncio e no criativo para falar com uma solução. Se seus clientes moram em áreas onde a temporada de furacões pode impactá-los, faça um teste de tipo climático para que as pessoas possam se preparar com antecedência e, possivelmente, utilizar o que você tem para elas que pode ajudar durante a temporada.
O outono começa assim que a temperatura cai, e seus anúncios também
Não há razão para ficar para trás! À medida que vamos para o outono em apenas alguns meses, crie algumas campanhas que serão definidas para o final deste verão, quando as pessoas começarem a pensar no outono e amplificarão isso com regras automatizadas baseadas na temperatura ou talvez com chuva ou vento. Planeje com antecedência todas as vendas do Dia do Trabalho que você possa ter alinhado, campanhas de volta às aulas ou, talvez, se sua linha de roupas ou sapatos estiver saindo, você pode mostrar isso à medida que as temperaturas começam a baixar.
É fácil sentir o clima de outono se aproximando e aproveitar esses sentimentos pode afetar o modo como as pessoas se envolvem com seus anúncios. Também não custa mencionar a estação nos seus anúncios e fazer com que seu público-alvo pense na estação mais próxima.
Fale com o clima de inverno nos seus anúncios
À medida que a temporada de inverno se aproxima, teste algumas das regras de neve, chuva, vento e temperatura, conforme elas melhor se relacionam à sua segmentação geográfica. Se você estiver vendendo pneus de neve, férias quentes na praia ou escapadas nas montanhas com neve, sopradores ou pás de neve ou serviços de HVAC, talvez seja sua hora de brilhar. Ou talvez você gerencie anúncios para um serviço de entrega. É menos provável que as pessoas saiam durante o tempo frio; portanto, aproveite esta oportunidade para atender a esses públicos, pois eles podem estar mais dispostos a pagar um preço por um serviço sob demanda que lhes chega, em vez de por um onde eles teriam que sair. no frio.
Um de nossos clientes, a Indow , uma empresa de inserção de janelas personalizada obteve sucesso ao usar a automação baseada em clima com o Facebook Ads para aumentar o número de leads que estávamos adquirindo e a um custo menor por lead para suas inserções de janelas com economia de energia e redução de calado. Realizamos alguns testes visando públicos-alvo com os quais já tínhamos tido sucesso e, em seguida, aplicamos regras baseadas em temperatura a eles para ver se poderíamos otimizar ainda mais o desempenho. Usamos uma combinação de anúncios gráficos em vídeo e estáticos no Facebook e Instagram para mostrar as pessoas reunidas em suas casas na peça criativa, enquanto usamos uma cópia complementar do anúncio para falar com janelas elegantes e a solução que poderíamos oferecer.
Imagem via Indow
Se alguém está frio em sua própria casa ou espaço comercial e um anúncio ressoa ainda mais oportuno, nossas expectativas de desempenho aprimorado se concretizaram. É bastante interessante ver o impacto direto de um anúncio oportuno em nosso ambiente.
Use a primavera nos seus anúncios, como aparece nos locais de destino
Entre em ação! Após um longo inverno frio, chuvoso ou com neve, muitos esperam o sol e os dias mais quentes pela frente. Aproveite o aumento da temperatura e as previsões de chuva ou neve que cessam para mostrar seus produtos e serviços enquanto você entra nesta temporada. Quer se trate de roupas ou equipamentos para atividades ao ar livre, sapatos abertos, lavagens de carros, equipamentos de jardinagem, soluções para alergias ou pólen, óculos de sol ou serviços de limpeza de calhas, fale com o seu público de acordo com a previsão. Se puder, mostre o tempo em seu criativo, como pode ser visto abaixo na Starbucks. Quanto mais seus anúncios se assemelharem à localização geográfica e à aparência sazonal de alguém, melhor eles terão um desempenho.
Imagem via Starbucks
Teste a segmentação por clima na sua próxima campanha no Facebook
O uso da combinação de regras de automação com base no clima combinadas com a segmentação por público-alvo, geolocalização, cópia do anúncio, criativo e páginas de destino relevantes deve proporcionar um aumento nas conversões, independentemente do que sejam.