Case: Prêmio iBest: tecnologia no estado da arte
Prêmio iBest - tecnologia no estado da arte
A 11ª cerimônia do Prêmio iBest, em 23 de maio de 2006, no Via Funchal, deveria ser inovadora e marcante, para revitalizar a imagem da premiação, que já se consolidara como a maior da Internet brasileira. Para atender a esse desafio, a Lâmpada Soluções, pela primeira vez encarregada de organizar o evento, criou um conceito inédito. Uma atração internacional e um show, ambos exclusivos, foram parte das inovações. Além deles, celebridades e vencedores interagiram em um espetáculo em que a arte da tecnologia envolveu a todos no ambiente da Internet.
O cenário reproduzia a tela de computador, enquanto outras telas semelhantes flutuavam pela sala de espetáculo, como pop-ups. A dinâmica do evento aconteceu como em uma navegação pela Internet, como se todos – artistas, atrações, premiados e público - estivessem dentro de um site. Por isso, o tema foi: "A cada clique, um novo mundo. A cada ano, um novo Prêmio".
Como abertura, o grupo holandês de dança Galili, em performance exclusiva. Como mestres-de-cerimônia: Zeca Camargo, Luciana Gimenez, Daniela Cicareli e Marisa Orth. E convidados Vips para entregar os prêmios. Depois, o tributo, inédito, aos 25 anos do Paralamas do Sucesso, com participação de Maria Rita. Resultado: Prêmio em clima de entrega de Oscar.
Foi uma festa para ficar na história do Prêmio e na lembrança de vencedores, concorrentes, internautas, convidados, imprensa e artistas. Quase 2 mil pessoas lotaram o Via Funchal em São Paulo para assistir ao evento, já incluído entre os maiores celebrados pelo Prêmio iBest. Para completar, está sendo finalizado o Anuário iBest 2006, com registro de todos os vencedores.
Durante a cerimônia foi sorteado um carro 0km entre todos os que votaram no Prêmio iBest 2006. O Site do Prêmio indica o ganhador.
São as seguintes as categorias do Prêmio iBest:
1-FINANÇAS / SEGUROS: Bancos, Seguros e Serviços Financeiros.
2-COMÉRCIO ELETRÔNICO: B2B (Comércio entre empresas); B2C (Venda ao consumidor)
3-INDÚSTRIA: Agências e Produtoras; Agrobusiness; Bebidas e Alimentos; Eletro-Eletrônicos; Higiene, Limpeza e Farmacêutica; Informática; Meios de Transporte; Minas e Energia; e Tecnologia
4-PESSOAL: Blog; Pessoal Entretenimento; Pessoal Esportes; Pessoal Futebol; Pessoal Internet e Tecnologia; Pessoal Personalidades; Pessoal Serviços e Variedades
5-LAZER E QUALIDADE DE VIDA: Arte e Cultura; Cinema; Entretenimento; Esportes; Música; Rádio; Saúde e Bem-Estar; Televisão; Turismo
6-AFINIDADES: Infantil; Mulher; Personalidades; Religião e Esoterismo
7-CIDADANIA: Ações Sociais e ONGs; Associações Profissionais; Educação e Treinamento; Governo; Política; Serviços ao Consumidor
8-PRÊMIOS ESPECIAIS: iBest Campanha de Marketing; iBest Grand Prix; iBest Pessoal; iBest Produtora Internet; iBest Excelência em Design; iBest Fidelização; iBest Imprensa; iBest Revelação
9- PRÊMIOS REGIONAIS: veja mapa no site.
Histórico do Prêmio iBest
O Prêmio iBest foi criado em 1995 com o objetivo de descobrir novos talentos e premiar os sites que se destacam na Internet no Brasil. Por incentivar o investimento em web sites e, consequentemente, incrementar o desenvolvimento da rede no Brasil, o Prêmio iBest consolidou-se como a maior premiação da Internet brasileira.
Em constante crescimento, no segundo semestre de 2001, a empresa anunciou o maior acordo de sua história, feito com a Brasil Telecom, que viria a criar o Provedor e Portal iBest e dar início à segunda geração da Internet grátis no Brasil. Em junho de 2003, a Brasil Telecom assumiu 100% do controle acionário do iBest. O Portal conta com parceiros de conteúdo de peso, como o Estadão, Radix, NoMínimo e Placar, entre outros.
Números impressionantes registrados na 10ª edição do Prêmio iBest, em 2005, revelam o sucesso: foram mais de 30 mil sites inscritos em 40 categorias distintas além de um total histórico de 4 milhões de votantes. Ou seja, o prêmio construiu uma verdadeira comunidade virtual, composta por interessados em eleger os melhores sites, profissionais e principais tendências da Internet.
Em 2006 foram mais de 20 mil sites inscritos, em 48 categorias distintas, além de milhões de votos.
A votação on-line é acompanhada pela Deloitte, uma das maiores empresas do mundo na prestação de serviços profissionais de auditoria.
A Lâmpada Soluções transforma idéias em grandes eventos
A Lâmpada Soluções foi escolhida para organizar o Prêmio iBest porque é uma agência de comunicação especializada em criar e realizar ações corporativas, convenções, treinamentos, marketing de relacionamento, festas e eventos. A empresa tem como objetivo planejar, criar e buscar soluções completas, buscando a excelência na execução, com tecnologia avançada, inovação nas soluções e nos conteúdos e adequação às necessidades dos clientes. A Lâmpada é comandada pela jornalista Andrea Pitta e o publicitário Lutti E. Colautto, profissionais com mais de 17 anos de atuação no mercado de eventos.
A Lâmpada foi criada em junho de 2003, quando foi responsável pelo lançamento do celular Nokia 3520 em uma festa que reuniu mais de 1,2 mil VIPs na Galeria Prestes Maia, em São Paulo, chamando a atenção de todo o mercado corporativo. Em 2004, produziu, pela primeira vez, a Convenção de Vendas da Brasil Telecom GSM, subsidiária da Brasil Telecom, no Resort Costão do Santinho. Foi um sucesso, que proporcionou à Lâmpada o 3º lugar no Prêmio Caio.
Para fazer marketing com arte, o quadro de colaboradores da Lâmpada conta com profissionais de comunicação e marketing, além de jovens artistas de diversas áreas, como cinema, teatro, música, fotografia e moda, alcançando um mix balanceado de conteúdo corporativo com soluções artísticas, perfeito para lançar, promover, comunicar e alinhar os produtos e ações de comunicação.
Hoje, a carta de clientes da agência conta com empresas como Brasil Telecom, CBB, Nokia, Petróleo Ipiranga, Umbro, Kraft, IBM, Estação Primeira de Mangueira, Cigarros West, Tim, Claro, Vivo, Motorola, Logitech, Kyocera, Prêmio iBest, entre outros.
Entre os objetivos do Prêmio iBest, que orientaram a linha criativa do evento, destacavam-se: a necessidade de desenvolver um tema especial para a 11ª edição do Prêmio Ibest 2006; e de criar uma dinâmica para agilizar os movimentos de palco durante a premiação. O principal desafio era, especialmente, revitalizar a premiação, tornando-a mais funcional, curta e ousada.
A Estratégia utilizada pela Lâmpada para atender aos objetivos e ao principal desafio foi criar um novo conceito, que permitisse a transposição do ambiente da Internet para a sala de espetáculo, de modo a incluir todos os participantes em um clima mágico e interativo. O que se buscava não era aumentar o número de presenças no evento mas, sim, oferecer um espetáculo rico em atrações, tornando-o exclusivo e sofisticado.
Uma das soluções foi criar um clima de cerimônia diferenciado, como se fosse uma noite de entrega de Oscar. Esse tom foi dado logo na abertura do evento, com uma apresentação internacional: o grupo holandês de dança Galili, em performance criada exclusivamente para o Prêmio iBest. Para surpreender ainda mais o público, a linha criativa foi desenvolvida para transmitir a idéia e as sensações de que a entrega de prêmios se realizava virtualmente, no próprio ato de se "navegar pela Internet". Por isso o tema era: "A cada clique, um novo mundo. A cada ano, um novo Prêmio".
Celebridades da TV, artistas e modelo agregaram brilho à premiação. Zeca Camargo, Luciana Gimenez, Daniela Cicareli, Marisa Orth foram mestres de cerimônias. Pode-se imaginar o ambiente só em pensar em Marisa Orth dando-se conta de que estava dentro de um site, na tela de um computador, à vista de todos, interagindo com Zeca Camargo - ele fora da tela, no palco.
Pode-se imaginar telas saltando como pop-ups em meio à platéia do Via Funchal e ali, naquele ambiente praticamente virtual, cada vencedor aparecer em uma tela para receber seu troféu, das mãos de convidados Vip´s - Astrid Fontenelle, Cazé Peçanha, Marina Person, Glória Kalil, Carolina Magalhães, Isabela Fiorentino, Sabrina Parlatore, Preta Gil e Theodoro Cochrane entregaram os prêmios.
Por fim, para arrematar o clima de encantamento, o show tributo aos 25 anos do Paralamas do Sucesso, com participação especial da cantora Maria Rita. Exclusivo e inédito. Para todos, vencedores e convidados, comemorarem uma noite inesquecível.
Foi escolhida a casa de espetáculos Via Funchal, na Vila Olímpia, em São Paulo, porque proporciona acomodação adequada para o público esperado; porque permite realizar idéias criativas e inovadoras na implantação de cenografia; e por tratar-se de local de fácil acesso.
A dinâmica do evento foi estruturada para garantir ritmo e agilidade à premiação.
Os ensaios foram realizados um dia antes do evento, e a abertura com o espetáculo Conecta fora ensaiada na Holanda.
O cenário e os apresentadores conduziram a premiação na velocidade da Internet.
Para explorar a estética da Internet foram usados recursos como projeções, efeitos sonoros e cenográficos. Além da tela Rosco, para produzir o efeito especial da tela de um monitor em cena, outras telas flutuavam pela sala de espetáculo, como se fossem pop-ups que se abrem e fecham, mostrando categorias da premiação e seus vencedores.
Na grande tela que ocupou quase todo o espaço do palco, projeções utilizando o inovador sistema SPIDER permitiram que outras telas fossem abertas – sugerindo, assim, o ambiente da Internet. Ao todo, o software SPIDER controlou 10 projetores no auditório.
Nas laterais, outras quatro telas serviram de suporte para as transmissões, aproximando ainda mais o palco dos espectadores. "Janelas" foram incluídas no grande telão, em que transmissões simultâneas dos apresentadores, concorrentes, premiados e vídeos puderam ser projetadas ao mesmo tempo, de forma a manter o ambiente que imitava a tela de um computador.
Para cada categoria foi criada e apresentada uma estética relativa ao tema. No momento da entrega de cada prêmio, enquanto os vencedores subiam ao palco, ícones, símbolos, frases e elementos de navegação relacionados ao ambiente da Internet destacavam a presença, reforçando o conceito de tecnologia e acessibilidade que o iBEST valoriza.
Assim, a tecnologia utilizada com arte e criatividade permitiu proporcionar ao público um evento inesquecível, cheio de novidades e atrações.
•	Número total de inserções em publicações impressas (jornais e revistas): 55
•	Centímetros (publicados na mídia impressa): 2.228,30 cm
•	Número total de matérias veiculadas em TV: 8
•	Minutos (veiculados em mídia eletrônica): 1h 27´ 02"
•	Retorno total financeiro equivalente pelas veiculações: R$ 2.727.543,79
Retorno específico em relação a Jornais, Revistas e Site:
•	Número de inserções em publicações impressas: 55
•	Centímetros publicados: 2.228,30 cm
•	Fotos publicadas: 239
•	Retorno financeiro equivalente a R$ 994.991,01
Minutagem em TVs:
•	Número de matérias veiculadas: 8
•	Tempo total das veiculações: 1h 27´02"
•	Retorno financeiro: R$ 1.732.552,78
- Equipe de Produção - Número de pessoas: 80 – entre técnicos, iluminadores, produtores de palco, equipe de logística e de transportes
- Participação de celebridades: mais de 20 em 2006, contra 10 no ano anterior
- Foram comercializados estandes, instalados no saguão do Via Funchal, para exposição de produtos de consumo, como cosméticos, e de empresa de telefonia móvel. O valor faturado com a venda de estandes foi revertido para o Prêmio iBest.