Iemi prevê Natal de vendas aquecidas • GBLjeans
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Empresa de pesquisa brasileira projeta aumento de 5% no faturamento, com mais peças sendo comercializadas que em 2018.
Como já antecipara ao GBLjeans em setembro, o Iemi – Inteligência de Mercado projeta um Natal de vendas maiores em 2019 do que no ano passado. Estima crescimento de 5% para alcançar faturamento de R$ 36,10 bilhões, ante os R$ 34,39 bilhões do Natal de 2018. A empresa de estudos de mercado, entre os quais o têxtil e de vestuário, também prevê mais peças sendo comercializadas. O volume considerado é de 978 milhões de peças de roupas, que representa expansão de 2,9%. A diferença entre as taxas de crescimento pode indicar um movimento de reposicionamento de preços.
"Teremos um ótimo final de ano", afirmou Marcelo Prado, diretor do Iemi, ao GBLjeans, em setembro. Na análise atual, continua a enxergar indicadores que mostram recuperação da economia, disseminada entre todos os setores. Ele avalia que podem se beneficiar varejistas que tenham investido em estoques abastecidos e mix diversificado nas coleções de primavera/verão.
Depois de uma inflexão em agosto, o comércio de moda no varejo reagiu em setembro com aumento de vendas 3,3%, segundo a pesquisa mensal do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Mas, só a semana que vem saem os resultados de outubro do comércio, que incluem as vendas de roupas para o Dia das Crianças no varejo.
Prado mantém-se confiante ante a perspectiva para 2020. O Iemi que iniciou 2019 projetando aumento de vendas no varejo de 2,6% foi revendo os números para baixo até chegar em estimado crescimento de faturamento de 1,4% em setembro. Nesse último mês do ano, porém, a empresa refez os cálculos, considerando o movimento do Dia das Crianças e da Black Friday.
A previsão é o varejo crescer 1,7% em 2019, apurando R$ 229,5 bilhões de receita. Em volume, a previsão é de 6,25 bilhões de peças vendidas, com crescimento de 0,6%.
Confirmados esses números, as vendas de Natal terão contribuído com cerca de 15% do total, tanto em valores, quanto em número de peças.