Natura vai aumentar preços em até 4% | Valor Econômico
25/04/2014 às 11h34
Natura vai aumentar preços em até 4%
SÃO PAULO - O comando da Natura informou que prepara novo aumento de preços em agosto, após ter realizado um reajuste em março. "Será um reajuste entre 3% e 4%", disse Roberto Pedote, vice-presidente de finanças e jurídico da Natura, durante teleconferência com analistas na manhã desta sexta-feira.
Em março, a alta variou de 4% a 5%. Ou seja, a fabricante de perfumes e cosméticos está aumentando tabelas acima da previsão de inflação de IPCA no país em 2014 -- mercado estima em torno de 6,5%.
O novo reajuste, somado a uma base de comparação de margem bruta mais baixa no segundo semestre de 2013, deve levar a companhia a registrar melhor patamar para esse indicador na segunda metade do ano. "Tivemos maior atividade promocional no segundo semestre de 2013, então teremos margem bruta melhor na segunda metade de 2014", disse Alessandro Carlucci, presidente da companhia.
Carlucci ainda afirmou que a companhia tem se focado em um maior ganho de produtividade por consultora, do que numa ampliação de base de representantes. "Estamos mais exigentes, mais seletivos. Nós nos perguntamos: será que essa consultora quer mesmo trabalhar com a Natura, quer mesmo fazer nosso treinamento?", disse.
"O nível de recrutamento continua bom, não temos dificuldade de recrutar. Mas nós queremos investir mais do que no passado nas consultoras que já temos. E isso reduz custos relacionados a essa captação", disse Carlucci.
Pedote afirmou que a companhia está "evoluindo" em seu processo de cobrança de títulos já renegociados (em atraso) das consultoras nos últimos meses. "São títulos renegociados com perfil de inadimplência diferente", disse. "O critério de provisão desses títulos foi diferente e, por isso, houve pressão em custos não recorrentes", afirmou.
Carlucci ressaltou aos analistas que a companhia terá aumento de certas despesas ligadas a lançamentos em 2014, sem reflexo imediato em aumento de venda. "Isso deve acontecer e não se deve ficar preocupado com isso. No balanço do ano, porém, vemos possibilidade de atingir rentabilidades históricas [para margem Ebitda]", disse.
A empresa pretende abrir, neste ano, duas lojas no país da marca de luxo australiana Aesop, adquirida no fim de 2012.
"Vamos expandir [a marca] para outros países da América Latina", disse Carlucci. "Isso deve complementar nossa proposta de valor do grupo." A Aesop possui cerca de 70 lojas em 13 países.
Em dezembro de 2012, a Natura assinou a compra de 65% da Emeis Holdings, dona da Aesop, por cerca de R$ 148,7 milhões. Fundada em Melbourne, na Austrália, em 1987, a Aesop produz cosméticos para pele, cabelo e corpo.
Alessandro Carlucci Cosméticos IPCA (Índice nacional de preços ao consumidor amplo) Inflação Margem bruta Natura Perfumes Roberto Pedote