Prêmio que faz diferença para o negócio - Economia - Estadão
Prêmio que faz diferença para o negócio
Começa hoje a corrida pelos Leões do Festival de Publicidade de Cannes, na França, com recorde de inscrições das agências brasileiras
A corrida pelos Leões de Ouro da 59.ª edição do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade começa hoje. Com recorde de inscrições, as agências brasileiras vão à França buscar os principais prêmios da publicidade mundial. Um Leão ou o título de agência do ano pode mudar uma empresa de patamar e ajudar muito na briga pelos maiores clientes do País. O 'Estado' é o representante oficial do festival no Brasil.
Embora acredite que os títulos em Cannes são uma forma de consolidar a imagem da Almap na cabeça dos clientes, Serpa afirma que um negócio dificilmente chegará à agência só por causa de um prêmio. "Acho difícil colocar um 'x' em cima de algo que conseguimos por causa de Cannes. Mas é algo importante para a nossa marca", afirma.
Talentos. Outros ganhos relacionados à Cannes, de acordo com Sérgio Valente, presidente da DM9DDB, podem vir na forma de recursos humanos. "Se você consegue projeção, as pessoas vão querer trabalhar contigo. Quem não ganha prêmios acaba tendo de pagar mais caro pelos profissionais", diz Valente. A DM9DDB foi eleita agência do ano em quatro ocasiões, a última delas em 2009. No ranking Ibope Monitor de 2011, ficou em 12.º lugar entre as maiores empresas do setor.
Reconhecimento. Segundo Valente, como a DM9 faz parte de dois grupos - 40% de seu capital é do ABC, capitaneado por Nizan Guanaes, os 60% restantes da multinacional Omnicom -, os prêmios que a agência angaria também ajudam a tornar mais conhecidas as holdings às quais está ligada. "O reconhecimento ajuda a agência a ser lembrada e o trabalho também fica mais respeitado. É mais fácil aprovar ideias inovadoras."
Recorde. A importância do evento também fica transparente no número de inscrições no festival, que subiram 29% em relação ao ano passado e bateram o recorde nacional, que havia sido estabelecido em 2001. Ao todo, 3.419 trabalhos foram submetidos à avaliação do júri das 15 categorias da premiação. F/Nazca Saatchi & Saatchi, Young & Rubicam e DM9DDB lideram o ranking de inscrições, com mais de 200 trabalhos enviados cada.
O País será a segunda nação em participação, perdendo somente para os Estados Unidos (5.058 inscrições), mas à frente de Alemanha (2.375) e Reino Unido (2.343). No total, concorrerão em Cannes 34.301 trabalhos de 87 países em 15 categorias diferentes. O valor da inscrição no festival varia de 300 a 1,2 mil. Considerada uma média de 500 por inscrição, uma agência pode facilmente investir 100 mil, se inscrever 200 trabalhos na busca por um Leão.