A Amazon percebe isso ao indicar livros, pois ela vai aprendendo comigo, com as minhas ações, sem eu saber, ela já conhece, de certa forma, meus interesses e me coloca do lado de outros supostamente iguais a mim, que compraram livros similares;
O Google idem, pois ele olha para o que você faz na Web, quem é muito visitado e quem linka determinado site, quanto mais Ibope tiver, mais alto fica na hierarquia das buscas.