Introdução. O que é o estudo? Qual é sua relevância? O que é este relatório? - PDF
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Sabina Flores Canedo
2 O que é o estudo? É uma avaliação bianual criada em 2012 pelo Núcleo de Sustentabilidade da FDC para observar o panorama da gestão para a sustentabilidade nas empresas brasileiras. Na edição de 2014, contamos com parcerias institucionais de peso, sem as quais o estudo não teria adquirido a dimensão que adquiriu, são elas: O objetivo do estudo é monitorar o estado da gestão para a sustentabilidade no Brasil, por meio de uma análise de diversos aspectos ambientais, econômicos e sociais dentro da liderança, gestão e do desempenho de organizações que atuam em território nacional. Qual é sua relevância? O estudo serve como referência para a compreensão e evolução da sustentabilidade corporativa no Brasil, apontando as questões que já são levadas em consideração pelas empresas, e também aquelas que ainda precisam de certo desenvolvimento. Além disso, a metodologia utilizada na pesquisa pode ser replicada dentro de organizações que queiram avaliar e aprimorar sua gestão para a sustentabilidade, servindo assim como uma ferramenta de diagnóstico. O que é este relatório? Neste relatório, apresentamos uma análise das respostas daquelas empresas que apresentam uma liderança mais engajada na Sustentabilidade. Este material contém um resumo da avaliação realizada pela FDC e seus parceiros. A coleta de dados foi realizada durante julho e agosto de A apresentação dos resultado neste sumário será feita a partir da média, em uma escala de 1 a 7, obtida das respostas coletadas dos questionários. Introdução
4 Como foram selecionadas as lideranças mais engajadas? Para desenvolvimento desse relatório, selecionamos as empresas com nível mais avançado de percepção do engajamento da alta liderança em questões de sustentabilidade. Selecionamos, então, aquelas respondentes que marcaram 6 ou 7 quanto a liderança do CEO dentro da agenda de sustentabilidade e quanto a aprovação do programa de sustentabilidade pelo conselho de administração. Número de Funcionários Diretos 40% 24% 11% 11% 4% 10% 1 a 9 10 a a a a ou mais O estudo em números A maioria das empresas estudadas possui 1000 ou mais funcionários e os principais clientes são outras empresas. A variedade de setores econtrada foi alta, porém destacaram-se os de mineração, serviços e construção. Ao todo 177 respondentes foram selecionados de mais de 90 empresas brasileiras. O colaborador mais jovem a particar da pesquisa possui 21 anos, enquanto o mais velho possui 69 anos. Em média, os respondentes possuem 42 anos. Resultados
5 Primeiras percepções sobre sustentabilidade Brasil Líderes 6,2 6,5 5,6 5,8 4,5 5,1 3,5 3,2 A sustentabilidade precisa ser uma prioridade para as empresas O público tem o direito de esperar a sustentabilidade das empresas Muitas empresas fazem muito mais por suas comunidades do que se sabe ou se comenta. A sustentabilidade deveria ser totalmente voluntária não deveria ser regida por leis/regulações Os aspectos abaixo são importantes? Brasil Líderes 6,7 6,8 6,6 6,7 6,2 6,0 6,1 5,9 Proteger o meio ambiente Proteger os consumidores Apoiar o voluntariado dos colaboradores Responder a grupos comunitários e partes interessadas em relação às problemáticas de interesse deles Quanto ao conceito de sustentabilidade corporativa, percebemos que não há muita diferança entre a média das empresas brasileiras e a amostra dos lideres de governança. Ambas as amostras percebem que a sustentabildiade deve ser regulada por algum tipo de legislação, e reconhecem que o tema é uma prioridade e que é direito do público esperar que as empresas estejam engajadas. Os líderes de governança, no entanto possuem uma percepção maior de que poucas empresas são reconhecidas por sua atuação sustentável. Assim como as percepções iniciais sobre o tema, as empresas possuem média similar quanto ao reconhecimento da importância dos aspectos acima. Conceito
6 Por que ser sustentável? Brasil Líderes 6,1 6,5 6,6 6,2 5,6 5,4 5,9 6,4 4,9 5,6 Melhora nossa reputação/imagem Faz parte de nossa estratégia de negócios Gera vantagem competitiva É importante para nossos clientes/consumidores Ajuda a recrutar e reter colaboradores Motivação para Parcerias Pressão de partes interessadas externas Incentivos fiscais ou outras políticas incentivadoras Nossa empresa não consegue resolver todos os problemas sozinha Conseguir benefícios financeiros identificando oportunidades de inovação Melhorar nossa reputação 31% 44% 54% 63% 75% Líderes Brasil Ao contrário da média das empresas brasileiras, que consideram a imagem como principal motivo de engajar na sustentabilidade, a maior razão dos líderes de governança adotarem a o tema é por ser parte da estratégia corporativa. No entanto, o ganho na reputação e a importância do tema para os consumidores também é de grande relevância para os líderes de governança. É possível observar, também, que as empresas brasileiras possuem menor percepção de que a sustentabilidade gera vantagem competitiva e auxilia na atração e retenção de novos colaboradores. Quanto a motivação para realizar parcerias, os dados nos mostram semelhança nas respostas de ambas as amostras. O ganho de reputação e a busca por benefícios financeiros continuam como principais motivações. Os líderes de governança reconhecem que suas partes interessadas pressionam ainda menos que a média das empresas brasileiras para a realizar parcerias. 0% 50% 100% Intenção Estratégica
7 Iniciativas voltadas para a Sustentabilidade Produzir ou terceirizar a produção domesticamente / localmente Prover mais informações aos consumidores sobre os impactos sociais e ambientais de seus produtos e serviços Oferecer produtos / serviços mais eficientes em gastos energéticos Aumentar a conscientização da marca como "verde" ou socialmente responsável Utilizar a sustentabilidade como um diferencial mercadológico 27% 56% 66% 70% 71% Líderes Brasil Das iniciativas voltadas para a aplicação da sustentabilidade nas empresas, percebemos que não houve diferença quanto à priorização das iniciativas. Outra semelhança percebida entre as amostras reside na constância das iniciativas praticadas. Desde ofertar produtos e serviços energeticamente eficientes a prover treinamentos para os colaboradores temos uma diferença de apenas 5%. O que chama atenção é que as empresas líderes de governança realizam, em maior porcentagem, as iniciativas apresentadas. Assim como na amostra brasileira, líderes de governança priorizam a redução dos custos de seus processos, melhorando a eficiência no uso de materiais. Da mesma forma, produzir localmente e prover informações aos consumidores quanto aos impactos sociais e ambientais da empresa são as inciativas menos praticadas. Prover treinamentos para ampliar e aumentar a conscientização comercial dos trabalhadores Desenvolver e oferecer produtos / serviços sustentáveis Reduzir custos através de melhorias na eficiência do uso de materiais 71% 75% 86% 0% 50% 100% É importante chamar atenção para a diferença entre os líderes de governança e as empresas do Brasil quanto à oferta de produtos e serviços sustentáveis. 75% dos líderes de governança apresentam essa iniciativa enquanto somente 53% da amostra brasileira considera essa opção. Isso pode influenciar na capacidade de atender as demandas de seus consumidores, já que o tema é percebido pelas empresas como relevante para seus consumidores. Iniciativas
8 Institucionalização da Sustentabilidade Brasil Líderes 6,3 6,4 6,2 6,0 5,0 5,0 4,7 4,5 Temos uma pessoa ou uma equipe responsável por questões de sustentabilidade. A sustentabilidade é parte integrante do nosso processo de planejamento empresarial. Temos políticas e regulamentos sobre sustentabilidade. Temos programas de treinamento e educativos para avançar a sustentabilidade em nossa empresa. Quando questionamos ambas as amostras sobre a institucionalização da sustentabilidade na empresa percebemos que as craques da liderança possuem desempenho mais avançado. Em média, elas consideram mais que o tema é central para seu planejamento estratégico e apresentam mais colaboradores responsáveis pela sustentabilidade. Além disso, possuem uma grande margem de diferença quanto a políticas e regulamentos sobre a atuação em sustentabilidade e realizam mais treinamentos com seus colaboradores, visando tratar mais eficazmente os desafios que o tema apresenta. Porém, assim como a média das empresas brasileiras (MB), as líderes sustentáveis possuem um gap significativo quanto às metas para a empresa como um todo e para os gerentes. Em ambas as amostras, metas quanto à responsabilidade ambiental, desenvolvimento de produtos e serviços sustentáveis e trabalhar em conjunto com as comunidades locais são as que apresentaram diferença mais significativa. Inversamente, as metas quanto ao treinamento e educação dos colaboradores tiveram menor gap entre metas para a empresa e para os gerentes. A sua empresa e seus gerentes possuem metas para essas questões? Responsabilidade ambiental Educação, treinamento e progressão de carreira Produtos e serviços sustentáveis Apoio às comunidades Empresa (MB:5.1) Gerentes (MB:3.6) Empresa (MB:5.0) Gerentes (MB:4.2) Empresa (MB:4.8) Gerentes (MB:3.4) Empresa (MB:4.5) Gerentes (MB: 3.3) Estrutura
9 Produtos e Serviços Brasil Líderes 5,9 5,6 4,7 4,3 4,2 4,9 4,1 5,5 Nossa empresa desenvolve produtos e serviços considerando os impactos que provocam durante todo o seu ciclo de vida Assessoramos nossos clientes a respeito de opções de produtos ou serviços sustentáveis Os produtos e serviços de nossa empresa atendem as necessidades das pessoas e comunidades de baixa renda Investimos recursos em P&D em novos produtos e serviços sustentáveis Áreas priorizadas de apoio 18% Não sei 44% Treinamento Aprofundando a análise da sustentabilidade nas empresas, percebemos que os líderes de governança possuem maior consideração quanto a seus impactos e provem mais informações a seus clientes sobre seus produtos e serviços. Além disso, a margem de diferença entre os investimentos dessa amostra e as empresas brasileiras, quanto à pesquisa e desenvolvimento de produtos e serviços inovadores e mais sustentáveis, é bastante significativa. Questões Ambientais Educação 52% 60% Líderes Brasil Com relação às áreas priorizadas de apoio à comunidade, assim como as empresas brasileiras, líderes de governança priorizam apoiar mais as áreas relativas à educação, meio ambiente e treinamento de colaboradores. A diferença mais significativa está no fato de somente 18% dos respondentes dos líderes de governança não souberam quais áreas eram realizados os investimentos de suas empresas. Na média brasileira esse valor foi de 47%. 0% 20% 40% 60% 80% Capacidade de resposta
10 Diálogo Nossos líderes de governança afirmam, em uma média de 6,0, que suas empresas realizam diálogo sobre questões de sustentabilidade com seus colaboradores, em comparação com as a média das empresas brasileiras que foi de 4,6. Com relação às com partes interessadas externas (ONGs, comunidades, clientes, etc.), foi obtida uma média de 5,8. Nesse ponto, a média das empresas brasileiras foi, novamente, de 4,6 para apresentando assim uma diferença significativa entre as empresas. Colaboradores Brasil Líderes 5,7 5,8 4,7 4,5 Apoiamos o desenvolvimento de Assessoramos nossos clientes a respeito habilidades, a educação e a progressão de opções de produtos ou serviços de carreira dos colaboradores atuais que sustentáveis ganham menos de três salários mínimos por mês. Comunidades Brasil Líderes 4,3 5,4 4,3 5,3 5,1 5,9 Parcerias Os resultados nesse ponto foram bastante similares. Apesar disso, as lideranças sustentáveis possuem maior frequência de parcerias. As escolas são os maiores parceiros tanto das Melhoramento das condições das comunidades economicamente desfavorecidas Oferecimento de Oferecimento de programas de oportunidades de treinamento para pessoas treinamento para os de comunidades colaboradores com economicamente rendimentos mais baixos. desfavorecidas empresas brasileiras (55%) como líderes de governança (72%) em questões de sustentabilidade, enquanto as empresas com atividades semelhantes são os parceiros menos frequentes em ambas as amostras, sendo 30% para as empresas brasileiras e 42% para os craques da liderança. Stakeholders
11 Transparência Brasil Líderes 5,9 6,0 5,7 5,6 4,5 4,4 4,2 4,1 Relatamos ao público as questões de sustentabilidade. Medimos o impacto de nossas iniciativas ambientais sobre os negócios. Medimos o impacto social de nossas iniciativas sociais. Medimos o impacto de nossas iniciativas sociais sobre os negócios. Liderança Brasil Líderes 6,6 6,6 4,4 4,2 Observando como as empresas buscam atuar quanto à transparência, percebe-se que a amostra brasileira encontra significativamente abaixo da média encontrada em nossos líderes de governança. Esse grupo apresenta mais informações sobre a sustentabilidade ao público, além de mensurarem mais como suas iniciativas ambientais e sociais impactam tanto nos resultados corporativos como na sociedade. O CEO lidera a agenda da sustentabilidade dentro da empresa. Nosso conselho analisa e aprova nosso programa de sustentabilidade. Quanto à liderança, o gráfico ao lado, apresenta as duas questões que deram origem a este relatório. Dentre os 602 respondentes de mais de 400 empresas, selecionamos àqueles que marcaram 6 ou 7 nessas questões. É possível, então, vermos a grande diferença entre o grupo das líderes e a média brasileira, apesar dessa disparidade ser já esperada. O importante é analisar qual o impacto de uma liderança mais engajada no desempenho das empresas em outros aspectos. Transparência e Liderança
12 Comparação por Dimensão Ao comparar o grupo de líderes de governança com o restante do país, é possível perceber a proximidade das médias encontradas entre as organizações nas dimensões iniciais da pesquisa. Ou seja, quanto ao conceito e a intenção estratégica das empresas para a sustentabilidade, questões que se relacionam mais à percepção do tema, nota-se que as empresas analisadas possuem resultados semelhantes. Isso pode ocorrer devido ao fato de o discurso das organizações, quanto à importância da sustentabilidade para os negócios já estar consolidado no Brasil. No entanto, é interessante observar que ao se aprofundar na análise, partindo para o que as empresas estão fazendo e como buscam agir frente à sustentabilidade, percebe-se que o grupo de líderes sustentáveis está bastante à frente das empresas brasileiras, principalmente quanto à transparência e estrutura e alinhamento do tema à estratégia. Dessa maneira, as empresas craques em sustentabilidade trazem a sustentabilidade da estratégia para a ação, mensurando os resultados de suas inciativas e apresentando seus desempenhos publicamente. Média por Dimensão Amostra Brasil 6,15 6,20 5,96 5,49 5,54 5,56 5,35 5,81 6,60 4,30 4,45 4,32 4,33 4,31 Conceito de sustentabilidade Intenção Estratégica Estrutura Capacidade de Resposta Relacionamento com Stakeholders Transparência Liderança
14 Apesar de não ser possível classificar todas as empresas em apenas um grupo, avaliando-as de forma global, as principais práticas, desafios e barreiras que a sustentabilidade representa podem ser observadas. Nesse contexto, é possível enquadrar as empresas líderes de governança em um estágio de transição entre Inovador (3) e Integrado (4). Essas empresas já entendem que sustentabilidade precisa levar em consideração aspectos econômicos e socioambientais e já se posicionam estrategicamente de maneira inclusiva, levando a sustentabilidade da estratégia para a prática. Além disso, seus lideres tomam a frente das questões de sustentabilidade, modificando o papel da empresa na sociedade e impulsionando seu desempenho. Empresas nesse estágio possuem metas, indicadores-chave de desempenho e monitoramento contínuo. Contudo, os líderes de governança ainda possuem o desafio de coordenar as atividades de sustentabilidade de seus setores, para que não atuem de maneira desvinculada da estratégia da empresa. Empresas nesse estágio já possuem uma visão mais ampla da sustentabilidade e atendem às demandas de maneira responsiva, reportando suas atividades publicamente. Além disso, possuem alto nível de aprendizagem e inovação, se comunicando e influenciando uma ampla gama de stakeholders. O grande desafio desse estágio é alinhar a estratégia da organização com os programas e processos que visam a sustentabilidade, gerando coerência entre as atividades das diversas áreas da empresa e a sustentabilidade. A figura abaixo apresenta os estágios considerados e os comportamentos esperados pelas organizações de acordo com os aspectos avaliados. Marcados de azul são os estágios das empresas brasileiras e de verde os estágios dos líderes de governança.
15 Os resultados encontrados no estudo apontam ainda algumas características das empresas do setor e do país: Liderança engajada é fundamental: A liderança engajada se mostrou um fator de extrema importância para impulsionar o desempenho das empresas brasileiras quanto a sustentabilidade. Este relatório nos permite observar que quando os líderes da empresa tomam a frente e enfrentam os desafios que tema traz ao âmbito corporativo, as empresas atuam de forma mais incisiva. O engajamento da liderança pode fazer com que a sustentabilidade seja disseminada entre os colaboradores, levando a uma atuação mais alinhada da empresa. O que é mais importante: reputação ou consumidores? Assim como as empresas brasileiras, os líderes em governança se mostraram preocupados com o ganho de reputação advindo da realização de práticas sustentáveis. No entanto, essas empresas já começam a reconhecer a importância do tema para seus consumidores, e buscam desenvolver produtos e serviços sustentáveis. Dessa forma, além do ganho reputacional os líderes da governança visam atender às demandas de seus consumidores. Metas para os gerentes: É possível observar que, da mesma maneira que a média das empresas brasileiras, a amostra de líderes da governança ainda possui diferenças entre as metas estabelecidas para a organização como um todo e para os gerentes. A falta de objetivos e metas claras pode fazer com que a atuação dos setores, quanto à sustentabilidade ocorra de forma desalinhada da estratégia da organização. Dessa maneira, apesar de passarem da estratégica para a ação, as empresas agem de maneira descoordenada. Coloca-se em prática aquilo que é mensurado: Observa-se relevância na mensuração das práticas ambientais e sociais e seus impactos nos negócios dos líderes da governança. A importância de se medir os impactos das ações realizadas reside no acompanhamento. É preciso acompanhar quais são os resultados das práticas desenvolvidas para possibilitar que as organizações possam avaliar suas ações e facilitar a realização de mudanças corretivas. Além disso, mensurar permite que as empresas avaliem se suas práticas desenvolvidas trazem alguma mudança significativa para seus negócios e para as partes interessadas.
16 Como as empresas podem avançar a partir daqui? Em cada estágio de sustentabilidade existem gatilhos que mostram o desenvolvimento das organizações. Em um estágio elementar, o que marca a evolução das empresas é o ganho de credibilidade, enquanto no estágio engajado, o principal desafio é a criação de capacidades internas para a solução de questões ambientais e sociais. Já as empresas inovadoras buscam a coerência das atividades da sustentabilidade com as outras áreas da organização, enquanto o estágio integrado possui como meta garantir o comprometimento efetivo de todos na organização. Na figura a seguir os estágios e seus gatilhos são representados. Quando as organizações começam a se engajar em questões de sustentabilidade, estas percebem a necessidade de ganhar credibilidade de seus principais stakeholders. A partir do momento em que o tema passa a ser trabalhado de forma efetiva nas organizações, passa-se a observar a necessidade de criação de capacidades para lidar com os diversos desafios que a sustentabilidade representa, com a criação de políticas, metas, equipes, diretrizes, métricas, dentre outras atividades relacionadas à sustentabilidade corporativa. Nesse momento de euforia, com o surgimento de diversas frentes de trabalho para lidar com aspectos ambientais, econômicos e sociais, as múltiplas áreas das empresas começam a atuar de forma isolada, ou sem coordenação, mostrando assim a necessidade de se atingir coerência nessas atividades. Para que a sustentabilidade ganhe força internamente, e se torne estratégica para a organização, é preciso que haja uma linha contínua de planejamento, desenvolvimento, avaliação, correção e monitoramento de atividades. Finalmente, quando há o alinhamento interno e uma frente clara e robusta de atuação em prol da gestão para a sustentabilidade, é preciso garantir o comprometimento de todos os colaboradores com a causa. Não basta a área de sustentabilidade, qualidade, gestão ambiental, relacionamento com comunidade, ou qualquer outra denominação que esta tenha, atuar na gestão do tema. É necessário que a estratégia atinja todos os níveis e áreas da empresa. Como melhorar?
17 Cada organização possui desafios específicos referentes às suas realidades, mas ao considerar o resultado global encontrado no estudo, as organizações em um estágio engajado possuem a necessidade de construir capacidades internas para lidar com a sustentabilidade. Nesse sentido, o primeiro passo é organizar e entender quais são as partes interessadas (e consequentemente suas ideias, demandas e percepções) que impactam nas atividades da organização. Feito isso, a empresa terá um mapa no qual será possível entender quais os temas são prioritários na agenda para a sustentabilidade, o que dá foco às iniciativas voltadas ao tema. Nesse momento, a educação aparece como uma saída para a falta de conhecimento que em geral as empresas enfrentam. Parcerias com escolas, observação de boas práticas de empresas referência no tema, e ajuda de especialistas, podem diminuir a distância do discurso para a prática. A figura abaixo resume esse processo: Entender quem e o que realmente impacta nos resultados econômicos, sociais e ambientais. Foco nas questões prioritárias Fomação de parcerias, observação e troca de boas práticas. Criação de processos internos que correspondam à realidade da empresa. Cada organização possui necessidades diferentes, e existem, na atualidade, diversas ferramentas que podem auxiliar as empresas a entender e incorporar os pressupostos da sustentabilidade. O que se observa no estudo é que o tema é de interesse dos gestores, mas ao mesmo tempo um desafio quando se trata de aplica-lo à gestão empresarial e aos produtos e serviços das empresas. Percebe-se que no setor da construção, ainda é preciso que o tema seja aplicado ao desenvolvimento de produtos mais sustentáveis, que sejam eficientes em gastos energéticos e que atendam a necessidades das comunidades, sem deixar de beneficiar o meio ambiente. Como melhorar?
18 Transforme sua empresa em uma campeã da sustentabilidade! O Núcleo de Sustentabilidade da FDC oferece diversas avaliações que permitem entender e desenvolver a sustentabilidade corporativa em empresas específicas. O desenvolvimento de uma avaliação customizada aponta qual é o estágio de maturidade da gestão para a sustentabilidade da empresa. Dessa forma, é possível avaliar as práticas e ações da organização com relação ao tema, e identificar gaps e pontos de melhoria na gestão para a sustentabilidade. Saiba mais sobre nossos produtos customizados, e torne a sustentabilidade um tema estratégico e lucrativo para sua organização. Entre em contato conosco! Confira outros relatórios de pesquisa, cadernos de ideias, artigos e materiais produzidos pelo Núcleo de Sustentabilidade da FDC, através do site: Não deixe de conferir os materiais da edição de 2012 e 2014 do estudo.
19 Ficha Técnica TÍTULO: Estado da Gestão para a Sustentabilidade de uma Liderança Engajada 2014 AUTORES: João Henrique Dutra Bueno; Heiko Spitzeck. FDC Núcleo de Sustentabilidade São Paulo Outubro de Páginas Referências BCCC. Weathering the storm: the state of corporate citizenship in the united States 2009, Disponível em: < Acesso em: 6 set ESQUER-PERALTA, Javier; VELAZQUEZ, Luis; MUNGUIA, Nora Perceptions of Core Elements for Sustainability. In: Management Decision, vol. 46 p HILL, Manuela Magalhães; HILL, Andrew. Investigação por Questionário LAURIANO, L.A; CARVALHAES, E.; OLIVEIRA, R.T. Estágio da Sustentabilidade das Empresas Brasileiras Disponível em: < Acesso em: 20 ago LAURIANO, L.A. As Empresas Brasileiras possuem Capacidades Internas para Responder aos Desafios da Sustentabilidade? Disponível em: < > Acesso em: 20 ago LAURIANO, L.A. Rumo à integração da Sustentabilidade no Sistema de Gestão Empresarial Disponível em: < Acesso em: 6 set LAURIANO, L.A; BUENO, J.H.D.; SPITZECK, H.H. Estado da Gestão para a Sustentabilidade no Brasil Disponível em: < Acesso em: 29 set MIRVIS, P.H; GOOGINS, B. Stages of Corporate Citizenship California Management Review. Vol. 48, Nº2, p REA, Louis M.; PARKER, Richard A. Designing and Conducting Survey Research: A Comprehensive Guide