Iniciativa voluntária de um grupo de empresas do setor de alimentos e bebidas não alcoólicas que adota e reforça diretrizes de comunicação, marketing e publicidade dirigida a crianças menores de 12 anos. SAIBA MAIS
PROCESSOS DE MONITORAMENTO
Complementando esta iniciativa voluntária da indústria, as empresas-membros contrataram um processo de monitoramento e auditoria da KPMG para avaliar a aderência das participantes ao cumprimento das novas diretrizes de publicidade responsável.
O objetivo deste monitoramento, imparcial e independente, é:
1) Dar transparência e conhecimento das medidas adotadas a todos os públicos de interesse e à sociedade;
2) Ser um parâmetro a ser utilizado pelas empresas, de forma individualizada, para melhorarem suas atividades de comunicação e marketing para crianças para atender aos critérios e avanços do Compromisso pela Publicidade Responsável para Crianças.
Trata-se de uma avaliação anual, que retratará a aderência das empresas ao Compromisso com ênfase nas principais datas comerciais para o público infantil: Natal, Férias de janeiro, Páscoa e Dia das Crianças. A ferramenta irá monitorar mídias televisivas, online e impressas e, ao final do período monitorado, serão produzidos relatórios anuais para demonstrar a conformidade das empresas em relação ao compromisso.
Paralelamente ao monitoramento da ferramenta, sabemos que o olhar da sociedade neste exercício de fiscalização em prol da ética e publicidade responsável complementa o processo de regulamentação das práticas de publicidade. Em linha com as diretrizes, normas e órgãos reguladores, tais como: Código de Defesa do Consumidor, CONAR e outros, contamos também com a participação de toda sociedade para o cumprimento deste Compromisso.
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Iniciativa voluntária do setor de alimentos e bebidas não alcoólicas que adotam novas diretrizes de comunicação, marketing e publicidade dirigida a crianças menores de 12 anos. | Todos os direitos reservados © 2017.