Além disso é preciso colocar no cálculo outras variáveis importantes como o peso da marca por exemplo.
Uma marca forte e estabelecida representa lucratividade estimada para os próximos anos enquanto uma marca emergente pode precisar de investimentos para isso.
No valuation também é estudada a carteira de clientes da empresa, a diversidade de produtos, a inventividade, o valor das matérias-primas e várias outras variáveis que ajudarão a formar o valor final para a venda ou investimento.