Equipe de Ciro vê campanha digital com otimismo e estratégia se firma - Jornal Correio de Santa Maria
18/04/2022 às 08h05min - Atualizada em 18/04/2022 às 08h05min
Ex-ministro tem imprimido marca pessoal própria na campanha pelas redes. Enquanto isso, Lula ainda patina para se firmar no ambiente virtual
Com presença digital marcante e busca por ações que promovam engajamento, o pré-candidato à Presidência da República Ciro Gomes (PDT) tem tido êxito nessa estratégia e vem imprimindo uma marca pessoal nas redes. Sob orientação do ex-marqueteiro do PT João Santana, Ciro tem lançado uma série de programas com identidade visual própria.
O presidenciável tenta se solidificar como possível nome para unir a chamada terceira via. Em todas as pesquisas recentes de intenção de voto, ele aparece como terceiro colocado, à frente do ex-governador de São Paulo João Doria (PSDB) e da senadora Simone Tebet (MDB-MS), mas ainda pontua menos que 10%.
A assessoria do ex-governador vê com otimismo os resultados da ação digital. "Somos, hoje, a pré-candidatura que mais cresce em termos proporcionais e absolutos nas redes sociais", comemora.
"No YouTube, como tem sido assinalado por especialistas, já superamos a marca fabulosa de mais de 50 milhões de visualizações, superando, de longe, Lula e todos os outros candidatos, com exceção de Bolsonaro", completa.
Como revelado, uma das principais estratégias do marqueteiro de Ciro é admitir que ele é "rebelde", como o ex-governador costuma ser conhecido pelo seu jeito falastrão e espontâneo. Alguns vídeos já têm apresentado o pedetista como "rebelde com causa".
Lula ainda patina
Enquanto isso, Lula ainda patina para firmar sua comunicação digital, que não possui marca própria. Analistas observam que falta ao petista modernizar o formato da comunicação, que conta com produções sofisticadas, mas afastadas do eleitorado popular.
A colunista Malu Gaspar, do jornal O Globo, informou que o PT está insatisfeito com as inserções de Lula em rádio e TV e o partido avalia rever o contrato com a agência MPB Estratégia & Comunicação. A avaliação é que as peças apresentaram um Lula muito racional e com um discurso que o eleitor mais simples não entende. Essa linguagem amarrada também se reflete nas redes.
Apesar disso, Lula se mantém na dianteira nas redes sociais em termos de alcance e números. Ambos, Ciro e Lula, seguem, porém, distantes de Bolsonaro, que iniciou sua forte presença nas mídias ainda em 2018.
Há quatro anos, Bolsonaro contava com poucos recursos e tempo de exposição em rádio e televisão. A aposta foi então nas redes sociais. Com o sucesso, as mídias seguiram exploradas ao longo de todo o mandato e são as ferramentas preferenciais para divulgação de ações governamentais.
A equipe de comunicação do chefe do Executivo federal faz postagens frequentes, cultiva perfis em mais plataformas do que outros presidenciáveis, investe em posts diferentes aproveitando as características de cada uma e cria tradições, como a live semanal das quintas-feiras, que já faz parte da agenda política brasileira.
Como resultado, o mandatário do país ostenta mais seguidores do que a soma dos apoiadores dos seus cinco potenciais rivais mais bem posicionados nas pesquisas.
"Bolsonaro se consolidou como 'o rei das redes'. É inegável como ele tem vantagem numérica expressiva diante de seus adversários, principalmente, no Telegram, Twitter e Instagram. Só no Instagram, em comparação a Lula, 15 milhões de seguidores a mais; Com Ciro, a diferença chega a 18 milhões de seguidores. Então o segredo é seguir aquilo que tem dado certo. Por isso também a estratégia de Ciro de usar ferramentas como react e games. Isso é o que conversa com o público engajado", ressalta Noemi Araújo.
"Comunicação digital é indispensável, é onde conseguimos potencializar o alcance das mensagens a serem passadas, muito mais do que o corpo a corpo e a militância 'nas ruas', ainda mais depois de um contexto de pandemia. Não dá para minimizar o impacto virtual, principalmente, com a juventude que não tem a tradição dos movimentos sociais e partidários", prossegue.
Apesar de ainda possuir uma comunicação mais analógica, Lula tem crescido em todas as plataformas. De acordo com dados da plataforma Social Blade, no Twitter, principal rede de comunicação política, Lula ganhou 109 mil seguidores nos últimos 30 dias, patamar semelhante ao de Bolsonaro, que conquistou 119 mil. Já Ciro ganhou 11 mil seguidores apenas.
"Ainda tem muito chão, ou melhor, algoritmos, para que os candidatos de esquerda alcancem a influência dos de direita. Seja do presidente a deputados federais e vereadores. Mas não se pode desistir: é onde as narrativas tem sido construídas, disseminadas e, até mesmo, combatidas", conclui a analista.