NATURA SOBE 6,7% APÓS CAMPANHA DE MARKETING COM THAMMY MIRANDA - O Jornal de Santa Fé do Sul - SPO Jornal de Santa Fé do Sul – SP
NATURA SOBE 6,7% APÓS CAMPANHA DE MARKETING COM THAMMY MIRANDA
Publicado em 30/07/2020 09:07
O ator Thammy Miranda, pai do bebê Bento Ferreira de Miranda, de 6 meses, foi convidado para participar da campanha junto com outras personalidades, como o ex-BBB Babu Santana, o chef de cozinha Henrique Fogaça e o músico Lucas Silveira.
Em nota, a Natura afirma que a campanha de Dia dos Pais "mergulha na rotina desafiadora que todos estão vivendo durante a quarentena" e que a presença paterna é o maior presente. A empresa afirmou ainda que "valoriza a diversidade".
O analista da Ativa Investimentos Ilan Arbetman aponta que o mercado recebeu bem a movimentação da Natura, pois a contratação de um homem transexual está em linha com suas práticas de ESG (sigla para companhias focadas em temas ambientais, sociais e de governança). "A campanha dialoga muito com a força da marca e mostra que ela pode ampliar sua base de consumidores, sabendo que ela tem um foco muito grande em governança".
Para Fábio Mariano Borges, professor do programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor na ESPM, as campanhas de marketing que geram impacto precisam estar alinhadas à missão e aos valores da empresa. "Essa é uma campanha que tem o DNA da Natura. Ações inclusivas geram valor, quando ligadas à biografia da empresa, não é tática ocasional", diz. SBT Interior.