Google vai reinventar anúncios online - Porto40
BLOGLeave a Comment on Google vai reinventar anúncios online 27 de setembro de 2016 By admin
O Google e outras 16 companhias e associações anunciaram hoje (15), durante um evento na Alemanha, a criação de um "clube" disposto a mudar as regras do jogo no mundo da publicidade digital. A coalizão, batizada de "Coalition for Better Ads" (Coalização Por Melhores Anúncios), foi anunciada durante a Dmexco, um evento de marketing na cidade de Colônia.
Em browsers, como Firefox e Chrome, já são mais de 200 milhões de usuários de extensões que bloqueiam anúncios. Estudos, como o do IAB, mostram que 26% dos usuários em desktops e 15% dos usuários em plataformas móveis usam bloqueadores. E o prejuízo é grande. Segundo estudo da Adobe, em 2015, o valor total da publicidade digital bloqueada no mundo foi de 21,8 bilhões de dólares. Para o combate, eles não pretendem bater de frente com os programas que bloqueiam anúncios (embora outros já tenham tentado algo parecido). Muito menos brigar com os usuários e consumidores.
Afinal, o usuário não comete nenhum "delito" ao se recusar a ver publicidade.A ideia, sim, é regulamentar a publicidade na internet e criar anúncios "amigáveis", de modo que as pessoas parem de evitá-los a qualquer custo.
O grupo pretende criar padrões globais para os anúncios. A tecnologia, que unificaria a criação desses anúncios nas plataformas digitais, seria responsabilidade do IAB Tech Lab. A ferramenta, supostamente, iria categorizar e rankear os anúncios de acordo com seu tipo: tempo de carregamento na página, quantidade de pixels etc. Somente anúncios que respeitassem diversos critérios de qualidade entrariam nas páginas das companhias. Espera-se, assim, que esses "anúncios de qualidade" não espantem os consumidores.
Recentemente, o Google anunciou que iria "derrubar" páginas que permitissem anúncios abusivos, como aqueles que tentam enganar o usuário via "caça-cliques" ou que criam janelas pop-ups grandes e intrusivas. A coalizão pretende criar os novos anúncios a partir de pesquisas com os consumidores, para identificar os tipos de publicidade que eles amam ou odeiam. A primeira versão do programa pode estar pronta no final de 2016. Em 2017, chegaria ao mercado. A coalizão já conta com um site oficial.
Atualmente, o Brasil é o sétimo país com mais usuários ativos de ad blocks: 2,9 milhões de pessoas. Segundo uma pesquisa da Teads, feita pela Research Now, 64% dos brasileiros dizem que os anúncios intrusivos são o principal motivo para eles usarem os bloqueadores. 46% dos usuários citaram a publicidade tipo pre-roll (que aprece antes dos vídeos) como o tipo mais irritante de anúncio. 85% também reclamam do tipo pop-up (aquela janela que abre no meio da tela).