Como colocar seu site na primeira página do Google? - Empreendedorismo Online
Para compreender os conceitos que vamos estar desenvolvendo nesse artigo, você deve conhecer as duas modalidades de posicionamento de sites nos resultados de busca tanto do Google, como de qualquer outro mecanismo de busca como Yahoo, MSN, UOL, etc.
Quando você visita um desses sites e faz uma busca qualquer por um assunto de seu interesse, o que você vê nos resultados está dividido entre resultados "orgânicos" e resultados "patrocinados". Os resultados orgânicos aparecem do lado esquerdo e listam todas as páginas registradas no mecanismo de busca que contém o(s) termo(s) que você buscou.
Para conseguir posicionamento nessa lista de resultados orgânicos é preciso muito trabalho duro e expertise. Não é possível comprar um lugar nessa lista, é a competição pura e natural que leva os melhores sites a ocuparem as primeiras posições. O processo de otimização para que seu site faça parte desse seleto grupo chama-se SEO (search engine optimization), em Português – otimização para mecanismos de busca.
Uma série de itens entram em questão quando o Google e seus companheiros definem quais as páginas ocuparão as primeiras posições para um determinada busca. Esses itens fazem parte de uma fórmula que calcula no momento da busca dependendo dos termos digitados e determina a ordem dos sites que são mostrados como resultado. Alguns desses itens são o título da página (não do site, mas da página específica dentro do site), o endereço (URL) da página, quantas vezes o termo pesquisado é mencionado na página, entre outros que ajudam os mecanismos de busca definirem o grau de relevância daquela página para a busca que o usuário realizou.
Quando você vê anúncios na web ou ouve alguém dizer que pode colocar seu site na primeira página do Google, é de outro tipo de resultado que eles estão se referindo. É possível otimizar um site para conseguir melhor posições nos resultados orgânicos, mas é impossível alguém garantir que pode colocar um site nessas posições.
A solução então é pagar ao Google e demais mecanismos de busca para listarem os sites na lista de "links patrocinados", que aparece do lado direito dos resultados de busca e alguma vezes no topo da busca, antes dos resultados orgânicos, devidamente identificadas pelo termo "links patrocinados", o Yahoo identifica esses resultados com a frase "apareça em destaque nessa busca".
Como isso funciona? O programa do Google, chamado de Google AdWords, cobra uma pequena taxa (aqui nos EUA é de 5 dólares) para inscrição. Após fazer sua inscrição (válida tanto para pessoas físicas quanto jurídicas), você cria campanhas para seus sites ou produtos específicos, indicando qual a página específica em seu site que você deseja que seus visitantes acessem ao clicar em seu link patrocinado. Você deverá ao Google um valor determinado por você mesmo para cada visitante gerado pelos resultados patrocinados.
Dentro desse sistema, que funciona da mesma forma para todos eles, seja Yahoo, MSN ou Google, você define o valor máximo que está disposto a gastar por dia e também o valor máximo que está disposto a gastar por visita gerada dentro desse sistema. O Google então jamais cobrará mais do que você pode pagar.
A beleza desse negócio é que tudo online funciona com precisão matemática. Tudo é uma questão de estatística. Uma vez que você tenha descoberto qual a taxa de conversão de seu site ou de um ou outro produto específico, você pode calcular qual o valor máximo que pode gastar com marketing para não ter prejuízo.
O que é conversão? É a taxa resultante do cálculo de quantas pessoas compram seu produto em relação à quantas visitas seu site recebe. Por exemplo, após testar seu produto no mercado, usando tecnologias de mensuração (absolutamente obrigatórias para qualquer negócio online!), você pode saber quantas pessoas visitaram seu site e quantas pessoas compraram seu produto dentro de um determinado espaço de tempo. Aí é só fazer o cálculo. Se a cada 100 pessoas que visitam seu site, 2 compram seu produto, você "converte" a 2%. Se seu produto, após eventuais taxas e impostos, lhe dá um lucro de, digamos, R$20.00, você pode concluir que o máximo que você pode gastar com publicidade nos links patrocinados é 40 centavos por "clique", ou seja, por visitante. Como você faz esse cálculo? Você calcula quanto faz ao todo pelas vendas dentro da porcentagem que você encontrou. Então como você faz 2 vendas a cada 100 visitantes e essas vendas geram R$40.00 de lucro após gastos operacionais, você não pode gastar mais de R$40.00 (40 centavos por visitante) para conseguir as 100 visitas que geram essas 2 vendas.
Pode parecer complicado à primeira vista, mas o processo todo é bem prático e simples uma vez que você domine as ferramentas. A complicação se dá pela chatisse e implicações do próprio Google. É preciso pisar em ovos dentro do programa de links patrocinados deles. Qualquer movimento em falso e o Google determina "automaticamente" que o lance mínimo por clique que você deve pagar é algo em torno de R$5.00 a R$10.00, o que é inviável para qualquer negócio! Para evitar essas tentativas de penalizar o anunciante que supostamente não está seguindo as regras do jogo, é preciso conhecer o sistema muito bem e saber o que você está fazendo em termos de criação de campanhas, anúncios e a página que será acessada pelo visitante, que não precisa ser e em muitos casos, não deve ser, a página inicial do site.
Infelizmente em Português a literatura sobre esse assunto é muito pobre e desatualizada. Tive a oportunidade de ver um, acredito que único, livro impresso que foi publicado sobre como publicar anúncios no sistema AdWords quando estive no Brasil no final de 2008, mas como o Google muda as regras do jogo com muita rapidez e frequência, essa obra, muito bem escrita por sinal, acabou sendo inutilizada pouco tempo depois de sua publicação. O Google muda as regras do jogo e não avisa ninguém! Cabe aos anunciantes a tarefa de correr atrás de estarem sempre atualizados, sabendo o que fazer e o que não fazer para maximizar os lucros através do sistema AdWords.
Mas vale à pena anunciar dessa forma? Bom, a minha experiência com o Google AdWords é a seguinte: Se o Google desaparecesse ou fechasse a minha conta no AdWords amanhã, eu perderia 80% dos meus negócios! Não é nem uma questão de eu estar colocando todos os ovos na mesma cesta, o problema é que a maior quantidade de tráfego na web passa pelo Google. Eu mantenho sempre as mesmas capanhas igualmente nos outros mecanismos de busca como Yahoo, MSN, Sapo e Clix em Portugal e todos eles juntos não somam 5% do tráfego que meus sites recebem!
Usar o Google AdWords para gerar tráfego (visitantes) para seu site é de longe a melhor opção de marketing online no momento.
Arquivado em:Google AdWords Marcados com as tags: links patrocinados
27/05/2009 em 21:45
muito bom essa tira dúvida de negócio online! Tinha muitas dúvidas sobre a hospedagem na Google.
Suas matérias são ótimas Fran. Sempre nos ajudando em todos os sentidos.
18/05/2013 em 21:23
Você não sabe o q fala.
Como elogiar um cara que no titulo de sua postagem diga uma coisa… e no conteúdo outra…??
-Cara você disse q ia ensinar a fazer o troque de otimização, e não fala sobre contrato e vendas que o Google financia.
09/07/2009 em 11:57
fiz um site e apareceram aqueles patrocinadores do google do lado direito, poderiam me informar como faço para ganhar dinheiro por este meu site, pois leio os vossos artigos sobre como viver com mais liberdade, e sonho com isto, imagine uma contadora se tem liberdade para viver. obrigado
03/08/2009 em 01:24
Pois é. O Google tem muito trafégo, mas em breve terá concorrência forte com o Bing.
11/09/2009 em 13:46
olá trabalho com artesanato,e ultimamente não tenho vendido nada pela net,como devo fazer para divulgar na primeira página do google,coloquei anuncios gratuitos mas,mesmo assim ta dificil vender,me eriente por favor obrigada
17/10/2009 em 15:08
Essa matéria ajudou-me a entender um pouco mais sobre o assunto. Mas para eu colocar meu site entre os primeiros, do lado esquerdo patrocinado, é também pelo AdWords?
17/10/2009 em 16:28
Do lado esquerdo são os resultados chamados de naturais ou "orgânicos" justamente porque eles estão ali naturalmente, selecionados pela competição natural de relevância para o resultado da busca e exatidão relacionada ao que o usuário digitou ao procurar o assunto. É impossível "colocar" um site do lado esquerdo. Os proprietários de sites não têm poder de decisão sobre colocar seus sites ou não nos resultados naturais. A única coisa que se pode fazer é bloquear um site para que o Google não o catalogue, mas incluir o site na primeira página de busca como se faz com os links patrocinados é impossível.
O que se faz é otimizar o site para se colocar melhor naturalmente, essa atividade se chama SEO , em Inglês, Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca, ainda assim, não há garantia alguma de que qualquer esforço nessa parte será recompensado, pois quem decide se o site será bem colocado ou não é o algorítmo de busca do próprio Google, tudo isso é feito automaticamente, não há seres humanos escolhendo sites e decidindo quem vai ficar na primeira página.
17/10/2009 em 16:32
O problema pode ser a conversão de tráfego no próprio site, ou seja, sua capacidade de vender seu peixe uma vez que o visitante esteja dentro do site. Procure estudar marketing e psicologia do consumidor antes de se concentrar em obter tráfego do Google. É mais importante vender para quem já está visitando o site, do que obter mais visitantes que entrarão num site que vende mal, entende?
Administração – Empreendedorismo Online
24/11/2009 em 19:00
Muit bom o exclarecimento também de antes do google… deve se preocupar com a questão de conseguir vender dentro do site também…
SENDO QUE FALTOU ALGO… Qual o valor mínimo e se pagar esse valor mínimo, também estará visível nos links patrocinadores ???
24/11/2009 em 21:31
Não existe valor mínimo de forma objetiva. Isso é totalmente relativo ao mercado e à competição. Você pode pagar desde 1 centavo como valor mínimo até 1 real ou mais. se há muita competição, o valor mínimo para estar na primeira página é alto naturalmente, se não há competição alguma e seu índice de qualidade de acordo com o Google é alto você pagará o mínimo possível que é de 1 a 10 centavos.
15/06/2010 em 13:47
Muito esclarecedor as informações aqui postadas.
O Brasil ainda está engatinhando nessa questão de marketing online, mas é sabido que o nosso país é um dos que mais acessa internet no mundo, logo, entendo que esta ferramenta de propaganda e marketing como é o caso do google adwords crescerá ainda mais aqui no Brasil.
20/10/2012 em 09:13
Bom dia! preciso de um esclerecimento, eu comprei alguns cliques pela carvajal para anunciar no google, o vendedor me disse que o anuncio apareceria no lado esquerdo da página, mas isso não acontece, o anuncio aparece do lado direito e muito mal posicionado, isso quando ele aparece, pois na verdade o anuncio quase não aparece na pesquisa, porque isso acontece? o que é preciso fazer para melhorar o posicionamento do site. desde já obrigado pela atençao
20/10/2012 em 16:59
O que define "onde" seu anúncio aparecerá nos resultados do Google é o algoritmo automático do sistema AdWords, em que o score de qualidade do seu anúncio tem um papel, assim como quanto você está pagando e tudo isso em comparação com a concorrência. Nem você, nem a empresa que em que você comprou os cliques tem qualquer autoridade ou influência sobre onde os anúncios vão aparecer ou mesmo se vão aparecer em todas as buscas. Além disso, o fato de você procurar pelas palavras-chave que desencadeiam seu anúncio em seu computador e o anúncio não aparecer não implica necessariamente que ele não está aparecendo para outras pessoas. Os resultados e anúncios que você recebe do Google em seu computador são diferenetes do que outras pessoas recebem.
Ps. Você pode criar uma conta diretamente no Google AdWords. O ideal é não depender de terceiros e outras empresas para colocar seus anúncios no Google.
17/03/2013 em 15:07
gostaria de estar tirando uma duvida eu pago o google e muitas vezes fico do lado direito na primeira pagina e do lado esquerdo vejo sempre meus concorrentes estacionados sempre no mesmo lugar ja tentei aumentar bo valor e não consigo ficar do lado esquerdo,sera que existe alguma tramoia nisso pois li uma vez num site que e possivel ficar do lado esquerdo do google pagando 40,00 por mes mas todo dia tem que entrar no sistema e codificar o site diz que e seguro mas tambem diz que se partir pelo lado errado e o google perceber vc ficara dois anos fora do ar,isso e possivel.
17/03/2013 em 16:44
Será que você não está confundindo os links patrocinados com os links orgânicos? Se você está falando em seus concorrentes ficarem do lado esquerdo (em cima) e com cor diferente, no caso, nos links patrocinados, a resposta é não, não tem tramoia nenhuma, nem valor mensal que dá pra pagar ao Google para ficar melhor posicionado nos links patrocinados e é impossível fazer qualquer tipo de esquema para aparecer nos links naturais (orgânicos), ou seja, os que ficam do lado esquerdo e abaixo dos links patrocinados (quando há links no topo dos resultados).
O sistema do AdWords é muito mais complexo do que uma simples questão de quem paga mais fica melhor posicionado. Não é assim que funciona. Dê uma procurada em sites específicos sobre o assunto para você entender melhor como funciona o "quality score" ou a pontuação de qualidade (não sei o nome que foi dado para isso em português), pois é esse quality score que determina se você ficará melhor posicionado do que seus concorrentes ou não.
Essa história de "ficar dois anos fora do ar" é balela! Acho que você tem lido sobre compra de links, não ficou muito claro o que você quis dizer, mas acho que você não está entendendo como "se joga esse jogo" e está confundindo as coisas, então dê uma estudada melhor primeiro. Se depois tiver mais dúvidas, volte aqui e será um prazer te ajudar.