Guia para iniciantes no Adwords. Edição para iniciantes - PDF Download grátis
Download "Guia para iniciantes no Adwords. Edição para iniciantes"
Gilberto Ramires Santarém
1 Guia para iniciantes no Adwords Edição para iniciantes
2 02 Prezado Cliente, Agradecemos o interesse em utilizar o Google em sua publicidade. Este guia pretende dar uma visão geral sobre:
3 03 SUMÁRIO Onde aparecem os anúncios do? Como navegar na conta de Iniciantes? Minha Campanha de publicidade Minha conta Quanto custa e como controlar gastos? Posição: quem é o primeiro colocado? Desempenho e Controle de Resultados Dicas de Sucesso
4 04 ONDE APARECEM OS ANÚNCIOS DO ADWORDS? Aparecem na página de resultados de resultados quando o internauta utiliza uma de suas palavras-chave ao pesquisar no Google. ONDE APARECEM OS ANÚNCIOS DO ADWORDS? Aparecem na página de resultados de resultados quando o internauta utiliza uma de suas palavras-chave ao pesquisar no Google. Desta mesma forma, seu anúncio aparece nos sites parceiros da Rede de Pesquisa, como o Terra. Para aumentar o alcance de sua publicidade, é possível exibir anúncios de texto, imagens e vídeos em sites de assuntos variados, tais como Estadão, Baboo, Superdownloads, Omelete.com.br, Bolsa de Mulher, Guia da Praia, Consultor Jurídico, Desta mesma Gazeta forma, Mercantil, seu anúncio JB Online, aparece Universia nos sites e muito parceiros mais. da Rede de Pesquisa, como o Terra. Para aumentar o alcance de sua publicidade, é possível exibir anúncios de texto, imagens e vídeos em sites de assuntos variados, tais como Estadão, Baboo, Superdownloads, Omelete.com.br, Bolsa de Mulher, Guia da Praia, Consultor Jurídico, Gazeta Mercantil, JB Online, Universia e muito mais.
5 05 Como navegar na conta de Iniciantes? A conta do está dividida em 2 guias: Minha Campanha de Publicidade e Minha Conta
6 06 Minha Campanha de publicidade Ao acessar sua página do, você é direcionado diretamente à esta página que mostra seu texto de anúncio, a lista de palavras-chave e estatísticas básicas. Nesta área, você pode modificar o texto do seu anúncio clicando no link Editar abaixo do texto, ou criar novas opções! Também pode pausar ou retomar a sua campanha do, além de editar as definições de orçamento e segmentação de público. Basta clicar nos links indicados.
7 07 Existem 2 guias disponíveis dentro desta página: Palavras-chave, onde você pode ver a lista completa de termos que acionam seu anúncio, e pode excluir ou adicionar opções......e Gráficos, que mostra o panorama geral de cliques, impressões e custo da sua campanha em gráficos.
8 08 Minha conta Além de alterar informações pessoais e de faturamento, você pode ver uma descrição de todos os pagamentos efetuados e checar o saldo pendente. Também é possível imprimir recibos com valor fiscal. Nesta página você escolhe a opção de pagamento pós-pago por cartão de crédito, ou pagamento pré-pago por boleto bancário. Se escolher pagamento por boleto, seus anúncios são publicados depois que os créditos forem inseridos na sua conta, em cerca de 3 dias úteis.
9 09 Quanto custa e como controlar gastos? Não existe gasto mínimo. Você paga apenas o que definir como orçamento! Orçamento Por mês Define o valor máximo que você está disposto a gastar mensalmente na sua campanha. Observe que o orçamento limita a freqüência de exibição do seu anúncio. Por isso, você pode não visualizá-lo em todas as suas buscas. Isso acontece porque o nosso sistema exibe seus anúncios nos momentos em que sua campanha terá maior retorno e, para não exceder seu limite de gastos, a exibição é controlada. Sendo assim, caso tenha interesse em aumentar a freqüência de exibição de seu anúncio, basta aumentar o valor do seu orçamento para um preço que lhe seja conveniente. Custo por clique (CPC) O custo por clique corresponde à quantia que você paga sempre que um usuário clica no seu anúncio. E, nas definições de campanha, você pode determinar o valor máximo que quer pagar por clique em seu anúncio. Selecione um custo máximo por clique de R$ 0,30, por exemplo, e o Budget Optimizer nunca fará um lance acima de R$ 0,30 para nenhum clique.
10 10 Posição: quem é o primeiro colocado? A posição de um anúncio do depende da popularidade da palavra-chave envolvida, da relevância do anúncio, do orçamento mensal do anunciante e de outros fatores de concorrência. O sistema de classificação oferece posições superiores aos anúncios relevantes e bem segmentados. E a caixa amarela? Para aparecer na caixa no topo da página do Google, os parâmetros são os mesmos. Porém, a qualidade do anúncio deve ser superior a um determinado limite. Fazemos isso para premiar anúncios que possuem um desempenho excepcional no. Para melhorar sua posição, use nossas Dicas de Sucesso.
11 11 Desempenho e Controle de Resultados Observe que um posicionamento privilegiado não garante um bom desempenho da sua campanha. O importante é ter uma campanha bem segmentada ao seu público, que traga retorno em acessos ao seu site e vendas do seu produto/serviço. Por isso, se quiser ter um controle maior dos elementos da sua conta para administrar de forma mais próxima seus resultados, faça a transição para a edição completa. Veja a comparação entre as edições:
12 12 Processo de inscrição simplificado Inscreva-se com um formulário de uma página minimizado. Edição para iniciantes Edição completa Um produto Anuncie um único produto ou empresa com um conjunto de palavras-chave e um ou mais anúncios. Muitos produtos Crie campanhas para vários produtos ou empresas, cada uma com vários conjuntos de palavras-chave e anúncios. Relatórios básicos Tenha uma visão geral da página de impressões, cliques e custos para seus anúncios. Relatórios avançados Consulte uma biblioteca completa de relatórios para todos os aspectos da sua conta. Crie relatórios personalizados para analisar seus custos e retorno de investimento. Segmentação básica Segmentação de clientes por uma região específica (como um único país ou cidade). Segmentação avançada Segmentação de clientes por muitas regiões de uma só vez. Controle de custo avançado Selecione uma das seguintes opções de lances: lance de palavras-chave específicas, lances de conteúdo, preferências de posicionamento de anúncio e mais. Ferramentas de planejamento avançadas Melhore o desempenho de sua campanha com recursos avançados como acompanhamento de conversões, estimador de tráfego do, bem como variações e estatísticas úteis da ferramenta de palavras-chave. Segmentação por sites Veicule seus anúncios em sites específicos que têm apelo entre seus consumidores.
13 13 Dicas de Sucesso 1. Identifique suas metas de publicidade: você quer mais cliques qualificados nos seus anúncios para aumentar vendas? Cadastros? Ou apenas os acessos em seu site? 2. Escolha palavras-chave bem segmentadas: por exemplo, ao invés de aluguel, use aluguel mansão RJ. Inclua variações de plural e acentos para uma melhor performance, como aluguel mansão praias, aluguel casas RJ. 3. Use textos de anúncio simples e atraentes: ressalte as vantagens do seu produto e serviço com diversas cores, modelos, preços e condições de pagamento. 4. Use uma frase com apelo de vendas: Compre em 6x s/juros, Veja Fotos e Faça orçamento grátis são bons exemplos. 5. Faça testes, experimente várias estratégias e sempre acompanhe seus resultados. 6. Para visualizar seu anúncio: use a nossa página de testes, que é igual à página do Google, só que os links dos anúncios não funcionam. Você não vai prejudicar a Taxa de Cliques (CTR ) do seu anúncio, nem obter qualquer custo. Experimente em
14 14 Para obter mais informações sobre o funcionamento do nosso programa de publicidade, acesse o Suporte do em Aproveite e saiba as novidades no blog Por Dentro do em Se quiser trocar idéias com outros anunciantes, participe do Grupo de Discussão de Ajuda do em Se precisar esclarecer dúvidas mais complexas, escreva para o suporte, no e receba o atendimento personalizado de nossos especialistas.