Nas revistas, jornais, outdoors, comerciais de TV ou internet… estamos acostumados a ver o rosto de celebridades, artistas e cantores estrelando campanhas de marcas já conhecidas pelo público. Porém, não é apenas com imagens que os consumidores são impactados. Desde os tempos do rádio, a voz vem sendo um dos recursos mais utilizados na hora de oferecer publicidade. É bem verdade que, com o surgimento dos aplicativos nos smartphones, essa realidade mudou um pouquinho de forma. Hoje, em troca de serviços gratuitos, os consumidores passaram a aceitar o recebimento de publicidade personalizada em seus dispositivos – esteja ela inserida nos podcasts, no intervalo entre músicas ou durante o uso de determinados apps.
Por exemplo: um sistema de GPS, que guia milhões de motoristas, pode mudar de timbre, linguagem e até de humor. Sendo assim, as marcas têm a possibilidade de utilizar esse recurso para impulsionar seus negócios. A voz virou parte das grandes estratégias de marketing e campanhas de marcas, agências e até mesmo de artistas.
Qual garoto(a) propaganda você gostaria que te acompanhasse? Já imaginou passar o dia ouvindo comandos de voz do seu artista preferido? Esse é o tipo de conteúdo publicitário nativo que as marcas podem oferecer em apps de navegação, meditação, jogos, entre outros. Esses takeovers das marcas geram buzz nas redes, divertem os usuários e humanizam mais as empresas anunciantes para os consumidores.
Autores: Leandro Esposito, Country Manager no Waze Brasil e Amanda Sadi, Gerente de Marketing de Produto no Waze.
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