Início » Finanças » Empresas terão o desafio de manter o posicionamento na Black Friday, diz Kantar
Durante a Black Friday deste ano, as empresas terão como maior desafio manter o posicionamento, de acordo com uma análise da Kantar. Segundo a consultoria, na tentativa de demonstrar uma postura mais ativa, muitas empresas se arriscam demais e acabam passando uma imagem ao consumidor que não é verdadeira.
Segunda uma análise da Kantar, muitas empresas se arriscam demais e acabam passando uma imagem ao consumidor que não é verdadeira (Imagem: Reprodução/Google)
A gerente de contas da Kantar e especialista em metodologia da NeedScope, Karina Collenghi, ressalta a importância das marcas em ativarem suas promoções, durante o período, utilizando das simbologias que estão dentro do posicionamento da empresa.
Desta forma ela não confundirá os consumidores e evitará propagandas e promoções todas parecidas, o que acaba por não destacá-la.
A metodologia NeedScope, baseada nas conexões emocionais, apresenta seis tipos de consumidores, afim de apresentar o público alvo às marcas e apontar qual o tipo de posicionamento que devem ter durante a Black Friday.
A especialista em metodologia classifica os consumidores em cores:
• Vermelho: representa o tipo de consumidor que aproveita as promoções da Black Friday e gosta de ser estimulado durante todo o evento;
• Roxo: é aquele consumidor que durante as comprar, age de forma competitiva para tentar tirar a melhor negociação possível do vendedor;
• Azul: é o tipo de consumidor que planeja suas compras e cria estratégias buscando encontrar os produtos que procura com mais benefícios;
• Marrom: representa o consumidor passivo, aquele que se "deixa levar" pela Black Friday até encontrar a melhor oferta;
• Laranja: é o consumidor que vê a Black Friday como um evento e sempre acaba dividindo a experiência e as melhores compras com outras pessoas;
• Amarelo: tipo de consumidor que enxerga a Black Friday como um entretenimento, como algo divertido, espontâneo e surpreendente.