amanda alves de melo – FIESP
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Iniciativas Sustentáveis: Grupo Boticário – Programa de Parceria em Ecoeficiência
Compartilhar suas tecnologias em ecoeficiência com seus fornecedores é uma das ações do programa de relacionamento com a cadeia desta indústria cosmética
Durante algum tempo acreditou-se que a Sustentabilidade custava caro ou que era apenas para grandes empresas, mas com a velocidade das transformações na globalização, a necessidade de incorporar em seus negócios a responsabilidade socioambiental ganhou grande relevância. Hoje, diversos estudos demonstram que uma empresa com gestão sustentável tem vantagem competitiva no mercado.
O Grupo Boticário percebeu a oportunidade de incluir a sustentabilidade em seus negócios atuando, principalmente, em três áreas estratégicas: matérias-primas e embalagens, canais de venda e ecoeficiência. Na estratégia de matérias-primas, abrange ciclo de produtos e logística reversa (aproveitamento da matéria-prima reciclada no processo produtivo ou encaminhá-la ao seu descarte adequado).
Nos canais de venda (PDVs), os representantes de venda direta (VD), e o "Programa de Parceria em Ecoeficiência", estruturado em 2014, promove soluções para usar os recursos naturais de forma consciente, como a redução do uso de água, energia, emissões de gases de efeito estufa ou na geração de resíduos. Através de uma consultoria técnica, avalia-se as oportunidades nas instalações dos fornecedores selecionados e, a partir dessa avaliação, o fornecedor verifica quais melhorias podem ser implantadas e qual o melhor momento para executá-las. O Grupo Boticário acompanha e monitora todo o processo e os resultados obtidos. Segundo a empresa informa em seu site estima-se que até 2018 40% dos fornecedores-alvo devem participar do Programa.
A Ecoeficiência e o Desenvolvimento Sustentável estão interligadas, pois combina desempenho econômico e ambiental, reduzindo impactos ambientais, utilizando matérias-primas e energia, e melhorando a relação da organização com seus stakeholders conforme o conceito do World Business Council for Sustainable Development (WBCSD), elaborado em 1992, no Brasil é representado pelo CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável). "A ecoeficiência é alcançada mediante o fornecimento de bens e serviços a preços competitivos que satisfaçam as necessidades humanas e tragam qualidade de vida, ao mesmo tempo em que reduz progressivamente o impacto ambiental e o consumo de recursos ao longo do ciclo de vida, a um nível, no mínimo, equivalente à capacidade de sustentação estimada da Terra".
O Grupo Boticário é parceiro do CEBDS e ajudou na construcao do Manual de Compras Sustentáveis, que é referência para os processos internos de concorrência e de qualificação e desenvolvimento dos fornecedores em sustentabilidade. Entre as empresas fornecedoras que participaram do programa e fazem parte da cadeia do Grupo Boticário está a Wheaton Brasil, líder nacional no fornecimento de embalagens de vidro. O projeto desenvolvido, com foco em eficiência energética trouxe mudanças no damper (amortecedor que regula o fluxo de ar nos dutos de instalações de climatização, conforme a inclinação de suas lâminas). Anteriormente era realizado manualmente e agora é realizado automaticamente, e na iluminação da área produtiva com instalações de lâmpadas LED (Light emitter diode), aumentando ainda mais a eficiência
O gerente de Vendas da Wheaton, Marcelo Oliveira, diz que a parceria com o Grupo Boticário foi visionária. "Quando começamos, o cenário de crise hídrica e energética no Estado de São Paulo ainda não estava tão evidente. Então, as mudanças vieram em excelente momento, uma vez que o custo da nossa matriz energética teve um aumento significativo nos últimos meses", explica. Oliveira conta também que, além das melhorias que foram implantadas ou estão com investimento aprovado, há uma série de outros projetos que foram mapeados e que serão realizados em médio e longo prazos.
O gerente de Gestão Técnica de Fornecedores e líder da frente de Ecoeficiência do Grupo Boticário, Milton de Souza, fala sobre o diferencial competitivo que o programa gera para as empresas, por permitir que economizem recursos. "O modelo do 'Programa de Parceria em Ecoeficiência' com fornecedores é inédito. Expandir nossa cultura de sustentabilidade é a grande conquista. No longo prazo, desejamos que esse projeto seja o embrião de um setor industrial preocupado e especialmente engajado em iniciativas de ecoeficiência", enfatiza.
Grupo Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos, foi fundada em março de 2010 após a "O Boticário" criar a holding, composta pelas empresas "Quem disse, Berenice", "The Beauty Box" e "Eudora". O Boticário, principal companhia do Grupo, possui mais de 3 mil pontos de venda em todo Brasil e 93 unidades internacionais. Isso a torna a maior rede de franquias de beleza no mundo. A empresa possui duas fabricas, a mais antiga na cidade de São José dos Pinhais no estado do Paraná, e mais recente na cidade de Camaçari na Bahia. Em suas indústrias, saem cerca de 300 milhões de produtos a cada ano.