Adidas diz que não encerrará patrocínio de atletas caso eles se revelem LGBT
Nova cláusula no contrato diz que marca 'adere aos princípios da diversidade'
por Rafael Silva 15.fev.2016
Patrocinar grandes atletas é uma maneira de uma marca ligada a esportes ganhar destaque no meio – e é por isso que muitas marcas o fazem. O atleta ganha e a marca também. A Adidas, a segunda maior marca nesse meio, ganhou alguns pontos na semana passada ao anunciar uma mudança nesse tipo de contrato. A marca adicionou uma cláusula que diz que o patrocínio com atletas não será modificado ou terminado caso eles se revelem gays, lésbicas, bissexuais ou transexuais.
A Adidas já patrocina diversos atletas que são notoriamente não-héteros, como por exemplo o mergulhador britânico Tom Daley (da foto acima) e a boxeadora Nicola Adams. A adição dessa cláusula aconteceu porque em diversos países um funcionário pode ser demitido de uma empresa caso ele revele não ser heterossexual. Com uma cláusula assim, a Adidas mostra que está, como o resto do mundo, evoluindo seu pensamento e apoiando ainda mais a diversidade.
A nova cláusula diz "Adidas reconhece e adere aos princípios da diversidade, pois isso é uma parte central da filosofia do grupo Adidas. Portanto, Adidas garante que este acordo não será nem rescindido ou modificado caso o atleta se revele para o público como um membro da comunidade LGBT".
Sua principal concorrente, a Nike, também patrocina desde 2013 grandes atletas que são parte da comunidade LGBT. Mas não está claro se os contratos com eles contém uma cláusula assim ou não.