"Nada contra Roberto Carlos, muito pelo contrário", ele se antecipa. "Mas é interessante pegar a geração de 20 anos, que escuta Jake Bugg, Vanguart, Silva [todos eles, artistas na trilha de 'Além do Horizonte']. A gente tenta contemplar esse público, afinal é uma história mais jovem, de aventura. Hoje em dia tudo é mais acessível. Você já ouviu Pullovers? O som deles é muito bom, não é? Por que não usar? Só por que eles não são conhecidos?", questiona, citando a banda paulistana que encerrou as atividades em 2010 sem nunca ter atingido um público mais amplo.
Tradicionalmente um seriado voltado para os jovens, a "Malhação" também precisa de uma trilha afinada com o que se passa nos fones de ouvido do público alvo. João Paulo Mendonça, filho dos atores Mauro Mendonça e Rosamaria Murtinho, se considera antenado, mas não abre mão de uma ajuda familiar. "Eu faço uma seleção e mostro para meu filho de 10 anos. Ele se amarra em Gorillaz, Phoenix e Autoramas", conta, orgulhoso.
A escolha dos paulistanos Holger para a trilha veio do diretor Vinícius Coimbra, mas a inclusão da canção "Afinal de Contas", da curitibana Banda Gentileza, entra na sua cota. "Coisas incríveis acontecem todos os dias na internet. Conheci o pessoal do Gentileza por acaso, mas quando eu ouvi aquele violino do começo já imaginei ela nas cenas".
Nem sempre a trilha vai soar conforme o gosto do produtor. Iuri gosta de Daft Punk --"Get Lucky", uma das músicas que mais tocou em 2013, está em "Amor à Vida", mas não é tema de ninguém, apenas trilha de cenas noturnas e festas--, mas sua trilha também tem Ivete Sangalo. Eduardo Queiróz pode gostar de Pullovers, mas também precisou fazer uma trilha excessivamente popular para "Avenida Brasil" (2012), que tinha Aviões do Forró, MC Koringa e Sorriso Maroto. "O objetivo lá era claro: a parte instrumental, que compomos também, era para ser extremamente séria. E as canções dos artistas, mais popular. A gente queria misturar propositalmente".
Não dá para deixar de lado que o objetivo é que aquelas canções se tornem assobiáveis e reconhecidas o bastante a ponto do telespectador comprar o CD com a trilha. "As vendas são extremamente flutuantes, depende do sucesso da novela. Tem música que arrebenta na novela e tem novela que empurra a música", observa Iuri.
Sai um ator, entra outro, troca a música. A Ingrid Guimarães jamais faria do mesmo jeito que a Tatá. A música precisa ser outra
E há artista que não autoriza seu trabalho ser atrelado a uma novela global. Alguma canção do rapper Criolo embalando uma cena de "Malhação"? Espere sentado. "Eu sei que ele não se interessaria. De vez em quando recebemos um memorando com as canções que não podemos colocar na novela, sob pena de processos", conta João Paulo.
A Gang do Eletro certamente não é um desses artistas. Felizes por saírem do público mais underground que acolheu a mistura de eletro, house e tecnobrega, a banda do Pará goza de exposição em dobro. Tem música em "Chiquititas", no SBT, e em "Além do Horizonte". "Cada vez que viajamos pelo Brasil percebemos que o público está cada vez maior. Muitas pessoas nos ouvem pela primeira vez ali, se identificam com a música e procuram mais sobre a banda", celebra o DJ Waldo Squah. A exposição inédita é o pagamento pelo empréstimo. "Não ganhamos mais nada, só os direitos autorais via Ecad [Escritório Central de Arrecadação e Distribuição] cada vez que a música toca. Mas acho que esse dinheiro aí só cai ano que vem", ri.
Luiz Venâncio, ex-líder do Pullovers --que está na novela das 19h com "O Amor Verdadeiro Não Tem Vista para o Mar"--, analisa a invasão dos independentes na faixa nobre da TV. "Hoje em dia as gravadoras não oferecem mais novidade e praticamente não existem mais. Quando um grande veículo de mídia quer uma novidade que não tenha sido produzida no balaio da cultura de massa, é só pedir para algum moleque mais ou menos antenado em internet dar uma pesquisada no que as pessoas ouvem e comentam de bandas alternativas e pronto, está resolvido".
Eduardo Queiróz, ao ser informado que a banda escolhida por ele já encerrou as atividades, lamenta. "É uma pena, era o momento deles. É a televisão, né? Tem esse poder."