O novo anúncio de Dia dos Namorados da C&A - Modices
Recentemente, o mundo publicitário ganhou mais um anúncio com pintas de genial, mas que assim que apareceu na nossa timeline deu aquele incômodo. Sabe aquele incômodo que dá quando o bichinho problematizador dentro da gente não consegue ficar quieto? Pois é. O novo anúncio de Dia dos Namorados da C&A propõe o Dia dos Misturados, para promover a sua coleção "sem gênero" (aqui, entre 1 milhão de aspas).
A gente sabe que essa é a ideia central do comercial, mas a gente já 'tá bem cansada de aceitar marca gigante pagando de livre e fazendo o trabalho "pela metade". Como a Nina sempre diz: a gente não vai aceitar migalhinha de representatividade e feminismo de marca grande que tem dinheiro e espaço para fazer direito. "E por que vocês acham a propoganda nova da C&A tão problemática?" – você deve estar se perguntando. A gente explica:
DIA DOS MISTURADOS, onde?
Sim, sabemos que no caso o "misturados" significa a mistura dos gêneros feminino e masculino. Mas aparentemente apenas pessoas brancas – tão brancas a ponto de parecerem saídas do casting dos selvagens de GoT – estão incluídas nessa liberdade da moda sem gênero. Contamos aqui 6 (SEIS!) atores ruivos no vídeo, 3 negros. Queria saber que tipo de população brasileira é essa que a AlmapBBDO enxerga.
Se você reparar bem, o casting de atores do comercial é totalmente o oposto do que a gente vê na nossa vida no Brasil. Não só pela imensa quantidade de ruivos (aparentemente somos a Irlanda), mas pela preferência por atores com pele "sem mistura".
Cadê as mulheres de pele morena como a da Carla e dessas galera toda que se identifica como parda segundo o IBGE? Cadê as pessoas com quem possamos nos identificar? Como pode uma marca popular como a C&A ignorar a real diversidade do seu consumidor?
Não, comerciais não são feitos para refletir o mundo como ele é. Mas eles refletem não só o ideal de mundo da marca, como apresentam ao consumidor o que seria esse ~ideal de mundo e, no fim, refletem sim como a equipe responsável pela criação e produção da peça enxergam o mundo. No caso: a única mulher negra do casting está ao fundo, sozinha e se apresentando para o resto. O que nos leva ao próximo tópico.
MULHER NEGRA NÃO NAMORA
Não é de hoje que o papel reservado à mulher negra é um papel de isolamento emocional. Existem muitos textos e grandes análises geniais sobre a "solidão da mulher negra", não é um assunto novo. Você pode ler mais sobre isso no Geledés, ver esse vídeo clicando aqui ou simplesmente jogar no Google pra ficar por dentro do assunto.
A marca deu uma declaração a respeito do comercial que começa com a frase "livre de todo e qualquer tipo de preconceito e estereótipo". Mas não é isso que a gente vê. Está ali, estampado na nossa cara: a única mulher negra é figurativa, entretém e serve ao casting de atores brancos, está só e isolada. É um comercial de Dia dos Namorados e a única mulher negra não namora – e esse é um dos maiores estereótipos velados e preconceito midiáticos do nosso país. Ninguém viu? A gente viu e não aceita. Não é coincidência.
REPRESENTATIVIDADE NÃO É COTA
Mais uma vez. Você nunca vai nos ver satisfeitas com migalhinha. "Olha pelo menos tem uma mulher negra, é um passo". Não. Representatividade não é cota. Representatividade não é reservar um espaço de background estereotipado pra dizer que colocou negros no comercial. Representatividade não é colocar 2 homens negros, 1 mulher preta pra representar a população de um país que 54% da população é negra.
As cores da nossa pele são as mais variadas possíveis – vê aqui o post sobre o trabalho de Adriana Varejão – e, mesmo assim, ao falar de diversidade, vocês C&A + AlmapBBDO reservaram o protagonismo para o branco ruivo clichê do cool europeu.
CHEGA DE EUROCENTRISMO
A gente está bem cansada de ver a estética européia – do ambiente e dos atores – como representação do mundo aspiracional. Hotel europeu, placas escritas em inglês (que eu saiba Valentine's Day foi em fevereiro) e até mesmo as referências de moda são reprodução de um ambiente muito longe do nosso. Você poderia justificar que a C&A é holandesa, mas a propaganda é de agência brasileira, tá? Para passar no Brasil. E a operação da C&A no nosso país é bastante independente. Mas nossas próprias referências nunca podem ser representadas como aspiracionais. Aspiracional é ser ruivo e morar na Europa.
E TEM MAIS, NÉ?
Não adianta querer se apropriar de um símbolo de luta pela equidade de gêneros porque é tendência. É 2016 não dá mais pra se apropriar de posicionamento ~da boca pra fora. E a gente vai problematizar tudo sim, a gente vai ver racismo e machismo em tudo que puder sim.
Isso porque nem falamos do fato de não haver casais homoafetivos (experimentar com identidade de gênero só serve para héteros?), nem falamos que a única oriental que aparece, aparece num ménage (mulheres orientais são frequentemente hipersexualizadas como um fetiche) e muito mais. A nossa parte é não ficar quieta. Bora?
Tags dia dos namorados problematizando representatividade
Discutia isso ontem com uma amiga minha, exatamente isso.
Adorei o post e a forma didatica que é escrita, nao tem desculpa, nao tem essa de nao entendeu o que ta acontecendo.
Ótimo post! Concordo com tudo e não vou nem comentar o fato das roupas "sem gênero" estarem separadas por gênero na loja.
ESTAMOS DE OLHO, C&A!
Ágatha Sedano
Cadê as roupas pras gordinhasssss????? Todas essas coleções só vão até o 44 no máximo. Não tem representatividade nenhuma!
Mulheres ON Demand
Adorei a matéria e estou super de acordo. Em outro assunto, cansada da dominação dos homens, eu criei um blog sobre o esporte feminino, bem bacana para apoiar mesmo o empoderamento das mulheres. Acessem la http://www.mulheresondemand.com.br/
Lembrando que, para além da campanha altamente excludente que propõe o enfrentamento ao preconceito e estereótipos, de nada adianta propor uma moda """sem gênero""" e continuar a dividir as peças de roupa nos setores feminino e masculino.