Sem contar que ajuda a organizar a hierarquia e a taxonomia desenvolvidas com práticas que vimos anteriormente, além de evitar problemas de conteúdo duplicado na sua aplicação.
Se você possui, gerencia, gera receita ou promove conteúdo on-line por meio da Pesquisa Google, este guia é para você. Você pode ser o proprietário de uma empresa em expansão e prosperidade, o webmaster de uma dúzia de sites, o especialista em SEO de uma agência da Web ou um ninja de SEO DIY apaixonado pela mecânica da pesquisa: este guia é para você. Se você está interessado em ter uma visão geral completa dos conceitos básicos de SEO de acordo com nossas práticas recomendadas, você está realmente no lugar certo. Este guia não fornecerá nenhum segredo que classifique automaticamente seu site primeiro no Google (desculpe!), Mas, seguindo as práticas recomendadas descritas abaixo, esperamos facilitar o rastreamento, a indexação e a compreensão do conteúdo dos mecanismos de pesquisa.
A otimização de mecanismo de busca (SEO) geralmente consiste em fazer pequenas modificações em partes do seu site. Quando vistas individualmente, essas alterações podem parecer melhorias incrementais, mas, quando combinadas com outras otimizações, podem ter um impacto perceptível na experiência do usuário e no desempenho do site nos resultados de pesquisa orgânica. Você provavelmente já está familiarizado com muitos dos tópicos deste guia, porque são ingredientes essenciais para qualquer página da Web, mas você pode não estar aproveitando ao máximo.
Você deve criar um site para beneficiar seus usuários e qualquer otimização deve ser voltada para melhorar a experiência do usuário. Um desses usuários é um mecanismo de pesquisa, que ajuda outros usuários a descobrir seu conteúdo. A otimização de mecanismo de busca visa ajudar os mecanismos de busca a entender e apresentar o conteúdo. Seu site pode ser menor ou maior que o nosso exemplo de site e oferecer um conteúdo muito diferente, mas os tópicos de otimização discutidos abaixo devem se aplicar a sites de todos os tamanhos e tipos. Esperamos que nosso guia forneça algumas idéias novas sobre como melhorar seu site e gostaríamos de ouvir suas perguntas, comentários e histórias de sucesso no Fórum de Ajuda para webmasters do Google 1 .
Esperamos que você goste do conteúdo e esperamos ouvir e integrar seus comentários através dos fóruns de suporte do Google
Sinta-se à vontade para salvar, imprimir o guia com responsabilidade e compartilhá-lo novamente: vamos melhorar a qualidade da web.
Índice – o Google armazena todas as páginas da Web que ele conhece no seu índice . A entrada de índice para cada página descreve o conteúdo e o local (URL) dessa página. Indexar é quando o Google busca uma página, lê e adiciona ao índice: o Google indexou várias páginas no meu site hoje .
Crawl – O processo de procura de novos ou atualizados páginas web. O Google descobre URLs seguindo os links, lendo os sitemaps e muitos outros meios. O Google rastreia a web, procura por novas páginas e as indexa (quando apropriado).
SEO – Otimização de mecanismo de busca: o processo de tornar seu site melhor para mecanismos de busca. Também a cargo de uma pessoa que faz isso para viver: Nós apenas contratou um novo SEO para melhorar a nossa presença na web.
Determine se seu site está no índice do Google – Faça um site: pesquise o URL inicial do seu site. Se você vir resultados, estará no índice. Por exemplo, uma pesquisa por “site: wikipedia.org” retorna esses resultados 2 .
Se o seu site não estiver no Google – embora o Google rastreie bilhões de páginas, é inevitável que alguns sites sejam perdidos. Quando nossos rastreadores perdem um site, é frequentemente por um dos seguintes motivos:
A inclusão nos resultados de pesquisa do Google é gratuita e fácil; você nem precisa enviar seu site para o Google. O Google é um mecanismo de pesquisa totalmente automatizado que usa rastreadores da Web para explorar a Web constantemente, procurando sites para adicionar ao nosso índice. De fato, a grande maioria dos sites listados em nossos resultados não é enviada manualmente para inclusão, mas é encontrada e adicionada automaticamente quando rastreamos a Web. Saiba como o Google descobre, rastreia e exibe páginas da web. 3
Oferecemos diretrizes para webmasters 4 para a criação de um site otimizado para o Google. Embora não haja garantia de que nossos rastreadores encontrarão um site específico, seguir estas diretrizes deve ajudar a fazer com que seu site apareça em nossos resultados de pesquisa.
O Google Search Console fornece ferramentas para ajudar você a enviar seu conteúdo ao Google e monitorar o seu desempenho na Pesquisa Google. Se desejar, o Search Console pode até enviar alertas sobre problemas críticos que o Google encontra no seu site. Inscreva-se no Search Console 5 .
O restante deste documento fornece orientações sobre como melhorar seu site para mecanismos de pesquisa, organizado por tópico. Você pode baixar uma lista de verificação curta e imprimível de dicas em http://g.co/WebmasterChecklist 7 .
Um especialista em SEO (“otimização de mecanismos de pesquisa”) é alguém treinado para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Seguindo este guia, você deve aprender o suficiente para estar bem no seu caminho para um site otimizado. Além disso, convém contratar um profissional de SEO que possa ajudá-lo a auditar suas páginas.
A decisão de contratar um SEO é uma grande decisão que pode potencialmente melhorar seu site e economizar tempo. Certifique-se de pesquisar as vantagens potenciais de contratar um SEO, bem como os danos que um SEO irresponsável pode causar ao seu site. Muitos SEOs e outras agências e consultores fornecem serviços úteis para os proprietários de sites, incluindo:
Antes de iniciar sua busca por um SEO, é uma ótima idéia se tornar um consumidor instruído e se familiarizar com o funcionamento dos mecanismos de pesquisa. Recomendamos a leitura completa deste guia e, especificamente, estes recursos:
Se você está pensando em contratar um SEO, quanto mais cedo melhor. Um ótimo momento para contratar é quando você está pensando em reformular o site ou planeja lançar um novo site. Dessa forma, você e seu SEO podem garantir que seu site seja projetado para ser amigável ao mecanismo de pesquisa de baixo para cima. No entanto, um bom SEO também pode ajudar a melhorar um site existente.
Para obter um resumo detalhado sobre a necessidade de contratar um SEO e o que procurar, leia o artigo da Central de Ajuda “Você precisa de um SEO” 11
O primeiro passo para obter seu site no Google é garantir que o Google o encontre. A melhor maneira de fazer isso é enviar um mapa do site . Um mapa do site é um arquivo no seu site que informa aos mecanismos de pesquisa sobre páginas novas ou alteradas no seu site. Saiba mais sobre como criar e enviar um mapa do site 12.
O Google também encontra páginas através de links de outras páginas. Consulte Promova seu site mais adiante neste documento para saber como incentivar as pessoas a descobrir seu site.
Um arquivo “robots.txt” informa aos mecanismos de pesquisa se eles podem acessar e, portanto, rastrear partes do seu site. Este arquivo, que deve ser chamado de “robots.txt”, é colocado no diretório raiz do seu site. É possível que as páginas bloqueadas pelo robots.txt ainda possam ser rastreadas, portanto, para páginas confidenciais, você deve usar um método mais seguro.
Você pode não querer que determinadas páginas do seu site sejam rastreadas porque elas podem não ser úteis para os usuários se encontradas nos resultados de pesquisa de um mecanismo de pesquisa. Se você deseja impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas, o Google Search Console possui um gerador robots.txt amigável para ajudar você a criar esse arquivo. Observe que, se seu site usa subdomínios e você deseja que determinadas páginas não sejam rastreadas em um subdomínio específico, será necessário criar um arquivo robots.txt separado para esse subdomínio. Para mais informações sobre o robots.txt, sugerimos este guia da Central de Ajuda para webmasters sobre o uso de arquivos robots.txt 13 .
Não permita que suas páginas internas de resultados de pesquisa sejam rastreadas pelo Google. Os usuários não gostam de clicar em um resultado de mecanismo de pesquisa apenas para acessar outra página de resultado de pesquisa em seu site.
Nesses casos, use a tag noindex se você quiser que a página não apareça no Google, mas não se importe se algum usuário com um link puder acessar a página. Para segurança real, no entanto, você deve usar métodos de autorização adequados, como exigir uma senha de usuário ou remover a página completamente do site.
Quando o Googlebot rastreia uma página, deve vê-la da mesma forma que um usuário médio faz 15 . Para renderização e indexação ideais, sempre permita ao Googlebot acesso aos arquivos JavaScript, CSS e de imagem usados ​​pelo seu site. Se o arquivo robots.txt do seu site não permitir o rastreamento desses recursos, isso prejudicará diretamente a qualidade com que nossos algoritmos processam e indexam seu conteúdo. Isso pode resultar em classificações abaixo do ideal.
Use a ferramenta Inspeção de URL 16 . Ele permitirá que você veja exatamente como o Googlebot vê e processa seu conteúdo, além de ajudar a identificar e corrigir uma série de problemas de indexação em seu site.
Uma <title>tag informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa qual é o tópico de uma página específica. A <title>tag deve ser colocada dentro do <head>elemento do documento HTML. Você deve criar um título exclusivo para cada página do seu site.
Se o seu documento aparecer em uma página de resultados de pesquisa, o conteúdo da tag title poderá aparecer na primeira linha dos resultados (se você não estiver familiarizado com as diferentes partes de um resultado de pesquisa do Google, verifique a anatomia de um vídeo de resultado da pesquisa 17 ).
O título da sua página inicial pode listar o nome do seu site / empresa e pode incluir outras informações importantes, como a localização física da empresa ou talvez alguns de seus principais focos ou ofertas.
Idealmente, cada página do seu site deve ter um título exclusivo, o que ajuda o Google a saber como a página é diferente das outras do seu site. Se o seu site usa páginas para celular separadas, lembre-se de usar bons títulos também nas versões para celular.
Os títulos podem ser curtos e informativos. Se o título for muito longo ou considerado menos relevante, o Google poderá mostrar apenas uma parte dele ou uma que é gerada automaticamente no resultado da pesquisa. O Google também pode mostrar títulos diferentes, dependendo da consulta ou do dispositivo do usuário usado para pesquisar.
A metatag de descrição de uma página fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa um resumo sobre o que é a página. O título de uma página pode conter algumas palavras ou uma frase, enquanto a meta tag de descrição de uma página pode ser uma frase ou duas ou até um parágrafo curto. Como a <title>tag, a meta tag de descrição é colocada no <head>elemento do seu documento HTML.
As metatags de descrição são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas.
Observe que dizemos “poder” porque o Google pode optar por usar uma seção relevante do texto visível da sua página se ele fizer um bom trabalho de corresponder à consulta do usuário.
Adicionar metatags de descrição a cada uma das suas páginas é sempre uma boa prática, caso o Google não consiga encontrar uma boa seleção de texto para usar no snippet.
Escreva uma descrição que informe e interesse os usuários se eles virem a meta tag de descrição como um snippet em um resultado de pesquisa.
Embora não exista tamanho mínimo ou máximo para o texto em uma metatag de descrição, recomendamos que o tempo seja exibido o suficiente na Pesquisa (observe que os usuários podem ver trechos de tamanhos diferentes, dependendo de como e onde pesquisam), e contém todos os usuários de informações relevantes seria necessário para determinar se a página será útil e relevante para eles.
Ter uma metatag de descrição diferente para cada página ajuda os usuários e o Google, especialmente em pesquisas nas quais os usuários podem exibir várias páginas em seu domínio (por exemplo, pesquisas usando o
Se o seu site tiver milhares ou até milhões de páginas, as meta tags de descrição de criação manual provavelmente não são viáveis.
Nesse caso, você pode gerar automaticamente meta tags de descrição com base no conteúdo de cada página.
Usando uma única meta tag de descrição em todas as páginas do seu site ou em um grande grupo de páginas.
Como as tags de cabeçalho geralmente tornam o texto contido nelas maior que o texto normal na página, essa é uma dica visual aos usuários de que esse texto é importante e pode ajudá-los a entender algo sobre o tipo de conteúdo abaixo do texto do cabeçalho.
Vários tamanhos de cabeçalho usados ​​em ordem criam uma estrutura hierárquica para o seu conteúdo, facilitando a navegação dos usuários pelo documento.
Semelhante a escrever um esboço para um artigo grande, pense um pouco sobre quais serão os principais pontos e sub-pontos do conteúdo da página e decida onde usar as tags de cabeçalho adequadamente.
Muitas tags de cabeçalho em uma página podem dificultar a varredura dos usuários e determinar onde um tópico termina e o outro começa.
Os dados estruturados 21 são códigos que você pode adicionar às páginas dos seus sites para descrever seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa, para que eles possam entender melhor o que está em suas páginas.
Os mecanismos de pesquisa podem usar esse entendimento para exibir seu conteúdo de maneiras úteis (e atraentes!) Nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, se você tem uma loja on-line e marca uma página de produto individual, isso nos ajuda a entender que a página apresenta uma bicicleta, seu preço e avaliações de clientes.
Além de usar a marcação de dados estruturada para obter resultados avançados, podemos usá-la para exibir resultados relevantes em outros formatos.
Por exemplo, se você possui uma loja física, marcar o horário de funcionamento permite que seus clientes em potencial o encontrem exatamente quando precisam de você e informe se sua loja está aberta / fechada no momento da pesquisa.
Recomendamos que você use dados estruturados com qualquer marcação de notação suportada para descrever seu conteúdo.
Assistente de marcação 24 (consulte a seção Práticas recomendadas para obter mais informações sobre eles).
Se você quiser experimentar a marcação estruturada sem alterar o código-fonte do seu site, poderá usar o Marcador de Dados, uma ferramenta gratuita integrada no Search Console que suporta um subconjunto de tipos de conteúdo.
Se você deseja preparar o código de marcação para copiar e colar em sua página, tente a ferramenta Assistente de marcação.
Alterando o código-fonte do seu site quando você não tiver certeza sobre a implementação da marcação.
relatórios avançados de resultados 26 no Search Console mostram quantas páginas em seu site detectamos com um tipo específico de marcação, quantas vezes elas apareceram nos resultados da pesquisa e quantas vezes as pessoas clicaram nelas nos últimos 90 dias .
Os dados estruturados corretos nas suas páginas também a tornam elegível para muitos recursos especiais nos resultados de pesquisa, incluindo estrelas de revisão, resultados sofisticados e muito mais.
Os mecanismos de pesquisa precisam de um URL exclusivo por parte do conteúdo para poder rastrear e indexar esse conteúdo e indicar usuários a ele.
Conteúdo diferente – por exemplo, produtos diferentes em uma loja – bem como conteúdo modificado – por exemplo, traduções ou variações regionais – precisa usar URLs separados para ser mostrado na pesquisa adequadamente.
O nome do host é o local em que seu site está hospedado, geralmente usando o mesmo nome de domínio usado para o email.
O Google diferencia entre as versões “www” e “não www” (por exemplo, “www.example.com” ou apenas “example.com”).
Ao adicionar seu site ao Search Console, recomendamos adicionar as versões http: // e https: //, bem como as versões “www” e “não www”.
Caminho, nome do arquivo e sequência de consultas determinam qual conteúdo do seu servidor é acessado.
Essas três partes diferenciam maiúsculas de minúsculas; portanto, “FILE” resultaria em um URL diferente de “arquivo”.
Como o conteúdo em si geralmente é o mesmo, independentemente do fragmento, os mecanismos de pesquisa geralmente ignoram qualquer fragmento usado.
Ao se referir à página inicial, uma barra após o nome do host é opcional, pois leva ao mesmo conteúdo (“https://example.com/” é o mesmo que “https://example.com”).
Para o caminho e o nome do arquivo, uma barra final seria vista como uma URL diferente (sinalizando um arquivo ou um diretório), por exemplo, “https://example.com/fish” não é o mesmo que “https: // example.com/fish/ “.
A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam.
Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o webmaster considera importante.
Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha na imagem maior do site.