Lacta se inspira em história real de avô e neto para filme de Páscoa
Por propmark - 11 de Março de 2022 | 16:03
Criado pela agência David São Paulo, a campanha reforça o conceito "cada pedacinho aproxima"
A Lacta buscou inspiração em uma história real para o seu primeiro filme para a Páscoa deste ano. Batizado de "Memórias", mostra a relação entre um avô e o neto, com o propósito de incentivar conversas entre pessoas de gerações diferentes e o desenvolvimento de conexões genuínas. A criação é da agência David e reforça o conceito "cada pedacinho aproxima".
No vídeo, os dois personagens estão prontos para iniciar uma partida de dama. Quando o garoto percebe que o avô se esqueceu das peças do jogo por falhas na memória, corre para transformar, engenhosamente, tabletes de chocolates da Lacta nos itens faltantes no tabuleiro. A história que serviu de inspiração é do avô Juan e no neto Joaquim, que aparecem nos últimos frames do filme.
História que inspirou o filme "Memórias" (Divulgação)
Segundo Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil, a mensagem representa os valores da marca, que completa 110 anos em 2022. "O propósito de Lacta é sobre a intimidade das relações, sobre com quem você divide seu Lacta, com quem você cria memórias e fortalece laços. A Páscoa é uma data sobre conexão e devemos celebrar ao lado de quem amamos", afirma.
Para a ação, a marca recebeu a consultoria de Tatiana Gracia, diretora de Marketing Excellence na Mondelez Brasil, que está se especializando em Gerontologia, área do conhecimento que estuda o envelhecimento humano.
"Essa campanha teve um resultado muito especial que vai trazer mais visibilidade ao tema, ressaltando a importância das relações nesse momento da vida e demonstrando como um simples gesto de um ente querido pode transformar um momento delicado e constrangedor em uma lembrança especial", explica a profissional.