ReP USP - Detalhe do registro: Do fazer signo à publicidade: como as marcas ressignificam seus atributos nas mensagens publicitárias para uma nova produção de sentido
Damasceno, Alhen Rubens Silveira
Autor USP: DAMASCENO, ALHEN RUBENS SILVEIRA - ECA
Subjects: SEMIOLOGIA DA PROPAGANDA; MARCAS; SEMIÓTICA
Keywords: advertising; brand; persuasion; publicidade; resignification; ressignificação; semiotics
Abstract: Este trabalho visa estudar a mudança sígnica que se opera nas marcas para uma nova produção de sentido. Tal mudança é observada no decorrer do histórico dos anúncios publicitários de mídia impressa que contemplem uma mudança no modo de divulgar a marca e seus atributos para o público. Como é feita a transição de um conceito para o outro, quais são os signos simbólicos que estão por trás da mensagem. Qual o novo apelo gerado na ressignificação marcária? Essas questões aliada a teoria semiótica (peirceana e greimasiana) nos permitirão alcançar o objetivo desse trabalho que é de entender a ressignificação das marcas e a geração de uma nova produção de sentido para persuadir o público-alvo
Data da defesa: 24.09.2012
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