O Efeito Iguana | Editora Alta Books
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Descubra como as empresas inovadoras se diferenciam e saia da inércia!
O Efeito Iguana quantidade
ISBN: 978-85-7608-865-3 Categorias: Autoria Nacional, Marketing / Vendas, Negócios e Administração Product ID: 2843
Iguanas são répteis e, como todo réptil, agem por instinto para sobreviver. Além disso, são irracionais e não possuem sentimentos, porque são incapazes de se emocionar.
O raciocínio e a emoção dependem de duas camadas mais sofisticadas, presentes no cérebro humano.
Assim, só restam às Iguanas o cérebro reptiliano, aquele mais primitivo, responsável pelas ações instintivas.
Incapazes de se colocarem no lugar dos outros, são seres autocentrados em sua própria sobrevivência e que instintivamente se comportam de forma imediatista.
A analogia emprestada do reino animal ilustra o comportamento de muitas empresas, que focadas no curto prazo, são previsíveis e egoístas. Cegas de como agem, acabam seguindo seus velhos hábitos de forma repetitiva.
Não é à toa que algumas empresas apenas sobrevivem e morrem, enquanto outras surpreendem e crescem.
Este livro possui o objetivo de explicar como a psicologia por trás de nossas atitudes pode nos levar a criar empresas Humanas ou Iguanas.
Busca ampliar nossa consciência para entender como pensamos, para só assim modificar como agimos. Porque ser Iguana, ou Humana é uma questão de escolha.
Graziela Di Giorgi – Engenheira de produção (UFRJ), com extensão em Gestão Empresarial (Universidad Complutense Madrid), MBA em Marketing (Coppead/RJ) e Inovação em Serviços (EISE/SP). Começou sua jornada profissional como trainee na Telefónica (Madrid), empresa que a impulsionou seguir para a área de Marketing da Oi/Telemar (RJ). Possui experiência de cinco anos em telecomunicações e oito anos em serviços de consultoria e pesquisa. Desde 2008 é diretora do Grupo Consultores no Brasil, tendo colaborado com o marketing de grandes empresas no mercado, além das principais agências de comunicação e publicidade nacionais. Atualmente é professora da EISE/SP (Escola de Inovação em Serviços) e tutora em projetos inovadores de startups. É integrante de um grupo fechado de discussão que analisa as descobertas da Economia Comportamental, buscando instanciar seus diferentes usos. Atua como palestrante sobre marketing, publicidade e inovação, em congressos e empresas, no Brasil e no mundo.