Os grupos são formados por agências de talentos, sendo que os cantores passam por anos de preparação. São aulas de canto, dança e teatro. O visual também é trabalhado por meio das roupas, maquiagens e até por cirurgias plásticas. No K-Pop, a imagem é tão importante quanto a sonoridade. Nem tudo são flores, porém. Há denúncias de abuso e casos de suicídio de artistas, que sofreriam bullying e assédio por parte da mídia e do público por toda a carreira. O mercado, porém, segue inabalável.
Apesar de o governo sul-coreano ser responsável por grande parcela do sucesso da cultura do país enquanto produto econômico, a iniciativa privada também faz a sua parte. Uma dessas empresas é o CJ Group, conglomerado de empresas de diversos setores, de alimentos a entretenimento e mídia, passando por companhias do setor farmacêutico, compras domésticas, logística e biotecnologia.
Uma das pessoas-chave do grupo é Miky Lee, neta de Lee Byung-chul, fundador da Samsung. A empresária foi uma das responsáveis pelo financiamento de “Parasita” e discursou no Oscar junto com a equipe do longa, exaltando a cultura sul-coreana em sua fala. A CJ Entertainment foi a distribuidora do filme na Coreia do Sul.
Ao lado de seu irmão mais novo, Lee Jay-Hyun, Miky Lee está por trás de diversas séries de K-Drama e eventos de K-Pop, como o KCON. A ligação da magnata com a cultura remonta à década de 1990, quando a onda coreana ganhou força. Em 1995, ela investiu US$ 300 milhões para para que Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg e David Geffen conseguissem abrir a Dreamworks e garantiu os direitos de distribuição dos filmes da companhia na Ásia, excetuado o japão. Já em 1998, o CJ Group abriu a primeira rede de cinemas sul-coreana
Como já lembrou Hanna Kim, o Brasil é um grande exportador de novelas. A atriz Lucélia Santos, de “A Escrava Isaura” (1976), por exemplo, tornou-se uma estrela na China, um dos quase 80 países a exibir a novela, e é querida e lembrada pelo povo chinês até hoje.
Em 2004, Lucélia chegou a integrar a comitiva do então presidente Lula em viagem oficial ao outro lado do planeta. Apesar da força das telenovelas brasileiras ao redor do mundo nas últimas décadas, elas se tratam de produtos da iniciativa privada. A nível governamental, com políticas públicas de incentivo, o professor Gabriel Adam não vislumbra possibilidade de o país produzir uma “onda brasileira”, similar ao fenômeno coreano, no futuro próximo.
“No atual governo isso seria impossível, pela falta de incentivo e pela confusão do [hoje extinto] Ministério da Cultura. Mas, excetuando o cenário atual, o governo do Brasil não tem histórico de fazer movimentos de exportação da cultura brasileira, talvez porque nunca demos a devida importância para ela, ou não a enxergamos como uma forma de projeção do país para além do Carnaval e do futebol. Nossos governos, com raras exceções, não viram potencial geoeconômico na cultura. E, ainda assim, qual cultura brasileira exportaríamos? O Brasil tem uma cultura muito rica e variada, logo é difícil definir uma única cultura brasileira”, pontua o pesquisador.