Para as marcas, é possível sim “fazer carnaval”. Se a conversa sobre carnaval existe, com ela oportunidades de engajamento são geradas. Conectar-se com os consumidores em um nível mais humano, promovendo o cuidado que o momento carece talvez seja o caminho. Vide as live streaming da folia, patrocínio em carnaval virtual de games, helicóptero para provocar chuva em quem se aglomerar, delivery com entregador fantasiado… Há um território criativo muito vasto – ainda que para muitos contraditório – entre carnaval e precaução.
Como um profissional de Estratégia, estou curioso para ver quais foram as decisões tomadas pelas marcas para criar valor para os consumidores nesse carnaval de 2021. Minha hipótese é que como seres humanos, antes de estrategistas, tenhamos ajudado a desenvolver opções de carnaval possíveis e seguras para os brasileiros. Porque oficialmente ou não, o carnaval vai sim rolar: coube a nós ajudar as marcas a participar com consciência. Para que 2021 não se torne outra longa Quarta-Feira de Cinzas que foi 2020.