Campanha de verão #PorDiasMaisHavaianas responde mistério da marca - propmark
Filmes criados pela AlmapBBDO reforçam atributos da marca ligados a sensações e vibes
02 de dezembro de 2020 | 15:00
"Por que Havaianas tem estampas se os pés vão por cima?" A nova campanha da marca, criada para a estação Verão, desvenda esse mistério.
Os filmes desenvolvidos pela AlmapBBDO apresentam quatro novas estampas enquanto explica que os pés têm pontos que influenciam no corpo inteiro e, ao usar uma das estampas, a pessoa espalha esse clima.
Dos quatro novos filmes, dois estreiam esta semana e dois vão ao ar em janeiro. Toda a campanha traz o conceito #PorDiasMaisHavaianas. Novas ações estão programadas para o início de 2021.
Mariana Rhormens, diretora de marketing de Havaianas no Brasil, comenta a estratégia. "Podemos viver o espírito do verão de diversas formas e o nosso objetivo foi lembrar às pessoas que Havaianas é sinônimo de boas energias, que calçando uma Havaianas toda a vibração da estampa que a pessoa escolheu se reflete em você no seu estado de espírito. Não precisamos estar na rua para viver o nosso verão, podemos fazer isso em casa, em segurança e mesmo assim ainda com muita vibe de verão", diz.
Mariana Silveira, diretora de contas da AlmapBBDO, reforça que Havaianas têm um significado expandido. "Carregam ideias, atitudes. Evocam sentimentos e desejos. Cada estampa tem uma história e pode ser sentida de muitas maneiras. As estampas de Havaianas são uma mistura de sentimentos, sensações, de vibes. E é justamente sobre isso que a nova campanha trata", diz.