Qual a diferença entre meta e objetivo em content marketing
Home Definição de content marketing Qual a diferença entre meta e objetivo?
A diferença entre meta e objetivo é a base de muitas decisões relacionadas a estratégia de conteúdo e mensuração de resultados em content marketing. Mas é fácil compreendê-la:
De forma resumida, pode-se dizer que objetivo é uma descrição. E meta traz as respostas para duas perguntas ligadas ao objetivo: "quanto?" e "até quando?".
Diferença entre meta e objetivo na prática
A diferença entre meta e objetivo é tão simples que um exemplo cotidiano é capaz de ilustrá-la completamente. Suponha que uma determinada pessoa de classe média tenha como objetivo enriquecer.
É possível compreender o propósito dessa pessoa, mas faltam parâmetros. Afinal, para Jorge Paulo Lemann, homem mais rico do Brasil, com patrimônio de US$ 27 bilhões, o significado de "enriquecer" não é o mesmo de um brasileiro de classe média. Por isso, a meta para a ambição do nosso personagem imaginário poderia ser algo como acumular R$ 3 milhões nos próximos três anos.
Vamos aplicar o mesmo conceito ao content marketing.
Para o gestor de uma empresa que usa técnicas de SEO, por exemplo, um objetivo para o site poderia ser destacar-se na busca orgânica no Google. E a meta seria alcançar a primeira posição nas buscas orgânicas para uma determinada palavra-chave até o final do próximo trimestre.
Outra situação ilustrativa — mas frequente — em content marketing diz respeito a inbound. Se o objetivo do time de marketing for aumentar as oportunidades de venda, uma meta coerente seria gerar 10% a mais de leads qualificados em comparação ao ano anterior.
Dobrar a meta… ou o objetivo?
Uma confusão envolvendo metas ficou famosa no Brasil em julho de 2015. A então presidente Dilma Rousseff se embananou ao falar de metas do governo para a criação de novos empregos.
Deixe de lado todo o calor da discussão política tão polarizada. Debater política não cabe neste post, cujo caráter é técnico. Apenas avalie tecnicamente o que Dilma disse:
"Nós não vamos colocar uma meta. Nós vamos deixar uma meta aberta. Quando atingirmos a meta, dobramos a meta."
A frase ficou sem sentido, certo? Mas, sabendo a diferença entre meta e objetivo, seria possível afirmar sem sobressaltos o que parece ter sido a intenção da ex-presidente. Seria algo mais ou menos assim:
"Não vamos estabelecer uma meta neste momento, mas nosso objetivo é acelerar a criação de empregos."
Ou alguma coisa nessa linha.∞
Por que todo gestor precisa entender a diferença entre meta e objetivo? #ContentMarketing
Este post foi originalmente publicado em 26 de setembro de 2012 e atualizado em 16 de junho de 2017.