À medida que o mundo do influencer marketing amadurece e começamos a ver grandes campanhas feitas por grandes marcas, a explosão de conteúdo patrocinado ou pago tem vindo a provocar reações no público, que nem sempre são positivas. Gostam realmente do produto ou marca que está a ser anunciado pelo influenciador? Ou o influenciador foi pago para fazer a promoção?
Com a recente legislação aplicada ao Reino Unido, em que se exige o uso de #Ad ou #Spon, torna-se muito mais claro perceber se os influenciadores estão a ser pagos ou não para promoverem determinado produto/marca. Fundamentalmente, os influenciadores são influenciadores porque os seus seguidores respeitam a sua opinião. Se a opinião for patrocinada, o valor da influência pode diminuir e a sua audiência pode questionar se as opiniões partilhadas são reais.
A confiança nas marcas já teve melhores dias. Agora, as pessoas confiam muito mais nos seus pares ou em influenciadores nos media sociais, muito mais do que em publicidade. A questão é, se um influenciador for pago, vai continuar a ter o mesmo poder de influência?
É vital para as marcas, agências de comunicação e influenciadores abordar esta questão e garantir que o pagamento a influenciadores não compromete o poder do influencer marketing. Se esta ferramenta continuar a ter sucesso e a manter os seus níveis de eficácia, é necessário garantir que o controle editorial não é vendável porque se queremos patrocinar um conteúdo vamos estar a pagar o tempo dedicado ao tema, não a opinião. Só com esta definição e separação entre vertente comercial e vertente editorial será possível preservar este modo altamente eficaz de comunicação.