O podcast é um grande aliado para o marketing digital, atuando como peça-chave na construção de relacionamento com o público e oferecendo um alcance maior da marca.
Conforme a tecnologia evolui, os hábitos das pessoas também se transformam. Um exemplo disso é o que podemos ver hoje com a popularização do formato podcast, que é altamente estratégico para as empresas construírem um conteúdo valioso.
Um dos principais motivos disso é a facilidade de consumi-lo hoje em dia, a prova disso é que em 2019, o Spotify, uma das maiores plataformas de streaming de música do mundo, passou a suportar nativamente a hospedagem e reprodução de podcasts!
Ficou com vontade de migrar nesse universo? Então, acompanhe comigo o passo a passo para criar seu podcast. Boa leitura!
Em primeiro lugar, vamos entender que um podcast é como se fosse um programa de rádio, mas que pode ser consumido quando o ouvinte quiser, sob demanda. Ao assinar esse tipo de conteúdo, por meio de aplicativo ou plataforma de streaming, ele é notificado sempre que existem novos episódios e você pode baixá-los ou ouvi-los na hora.
Conheça a seguir, os principais motivos que mostram o quão valioso pode ser para a sua empresa criar um podcast:
Com cada vez mais pessoas optando por consumir podcasts atualmente, ingressar nesse universo com a sua empresa pode proporcionar um bom impulso de audiência ao seu conteúdo.
Atualmente, as marcas estão sempre em busca de alternativas para construírem relacionamentos significativos com seus públicos, e quem sabe trabalhar com podcasts é a solução?
Um dos diversos motivadores da popularização do podcast como formato de conteúdo é a facilidade de criá-lo. Basta um simples equipamento de captação de som e software de edição para dar início ao seu programa.
As empresas que buscam se aproximar do público podem aproveitar um impulso considerável nesse objetivo, ao trabalharem com podcasts. Afinal, essa é uma forma de criar a identidade da marca na figura de seus apresentadores.
Isso também ajuda a tornar a sua empresa mais amigável junto ao público. É um jeito de associá-la a pessoas de verdade, em vez de algo impessoal e distante.
Tendo em vista os benefícios que criar um podcast podem trazer para a sua empresa, o próximo passo é saber como fazer isso. Afinal, somente é possível aproveitar essas vantagens se a criação e manutenção do seu conteúdo são realizadas da forma correta.
Esse passo é importante para definir seu desempenho durante o curso do projeto, ao monitorar o impacto que o podcast pode gerar nos seus resultados. Portanto, nada de pular essa etapa!
Para que o podcast da sua empresa tome forma, ele precisa de um tema principal. Ele deve ser flexível o suficiente para gerar múltiplas pautas, além de ter relação com o seu mercado e as expectativas do seu público-alvo.
Em tempos de inbound marketing, faz todo sentido construir um conteúdo informativo em vez de promocional ao criar o seu podcast. Dependendo da sua área de atuação, podem existir inúmeros temas possíveis para serem abordados.
Coloque-se sempre no lugar do seu público. O que você gostaria de ouvir se fosse eles? Quais temas ajudariam a aproximar a sua empresa dos objetivos que foram estabelecidos no passo anterior?
Por mais que alguns podcasts passem a impressão de improviso, a maioria deles têm um roteiro rígido que serve para passar essa ideia. Uma estrutura fixa pode ajudar muito a consolidar um formato para que o público esteja acostumado.
Podemos nos basear no formato de podcast de discussão para pensar em uma estrutura. Alguns deles, geralmente, contam com um monólogo inicial que apresenta o tema daquele episódio e os convidados. Depois disso, pode ser iniciada uma discussão em blocos com considerações finais ao encerrar.
Dependendo das pautas escolhidas para o podcast da sua empresa, trazer um ou mais convidados para participar da gravação pode ser ainda mais enriquecedor no conteúdo.
Porém, é algo que precisa ser definido e realizado na etapa de pré-produção. Isso envolve selecionar as melhores pessoas para contribuir para o assunto, contatá-las e agendar a visita para fazer a gravação.
Isso não significa que é obrigatório ter convidados em seu podcast. No entanto, se deseja proporcionar uma variedade maior às vozes e opiniões do seu conteúdo, considere essa alternativa e prepare com antecedência.
Afinal, a frequência da publicação dos episódios vai fazer toda a diferença, pois vai manter sua audiência mais engajada, já com uma noção de quando os episódios serão publicados.
Uma dica aqui é criar alguns episódios antes do lançamento oficial, para evitar a sobrecarga de demandas.
Aqui pode ser uma curta narração, geralmente com música, que apresenta cada episódio do podcast e os apresentadores no início do programa. Você também pode utilizar essa técnica para agradecer seus ouvintes e divulgar seu site ou rede social.
Tudo isso agrega profissionalismo e aumenta a identidade da sua marca, já que devem passar uma boa impressão, assegurando que os ouvintes fizeram a escolha certa ao selecionar o seu podcast.
Existem vários canais que promovem podcasts hoje em dia, mas antes é preciso hospedá-lo em um servidor. Aqui, uma possibilidade é o Podbean, que é capaz de se conectar com o Spotify, iTunes, Google Play, entre outros.
Aliás, publicar o seu podcast na plataforma do iTunes é importante porque diversos aplicativos se alimentam dessa biblioteca. Essa foi a primeira rede de podcasts e de onde surgiu o nome (vindo de iPod).
Por exemplo, você pode usar mídia paga para atrair um público segmentado que consome podcasts e já tem contato com a sua empresa. Dessa forma, a sua estratégia será bem-sucedida.
Afinal, é possível criar um podcast apenas com celular?
Hoje em dia, nem todo mundo consegue arcar com os gastos de um estúdio de gravação, então é comum surgir dúvidas sobre a possibilidade de utilizar o celular como alternativa.
Felizmente, isso pode dar certo! Basta ser um celular com microfones eficientes para que seja profissional. Aqui, existem vários aplicativos para baixar que transformam o seu equipamento em um ótimo gravador de áudio.
Podemos citar alguns serviços de hospedagem de podcast, como Podbean e SoundCloud que também oferecem recursos de gravação de podcast no aplicativo. Além disso, alguns dos principais aplicativos são:
Âncora (iOS e Android);
Spreaker (iOS e Android);
Gravador iRig (iOS e Android).
Assim, será possível manter o seu conteúdo interessante para antigos e novos ouvintes, o que contribuirá na valorização do seu conteúdo e, consequentemente, da sua marca.
Uma ótima forma de se acostumar com o formato é consumindo conteúdo. Confira em nosso blog algumas dicas de podcasts para empreendedores e profissionais de marketing.
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