Sophia Canto Espírito Santo
1 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROJETO A VEZ DO MESTRE O PAPEL DA LOGÍSTICA NA ERA DO COMÉRCIO ELETRÔNICO Por: Viviane Lacerda Martins Orientador Prof. Emilia Maria Mendonça Parentoni Rio de Janeiro 2008
2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES 2 PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROJETO A VEZ DO MESTRE O PAPEL DA LOGÍSTICA NA ERA DO COMÉRCIO ELETRÔNICO Apresentação de monografia à Universidade Candido Mendes como requisito parcial para obtenção do grau de especialista em Logística Empresarial. Por:. Viviane Lacerda Martins
3 3 AGRADECIMENTOS Ao meu esposo pela ajuda no decorrer do curso. Aos meus familiares pelo incentivo. À minha filha pela compreensão da ausência em alguns momentos.
4 4 DEDICATÓRIA Em primeiro lugar, dedico este trabalho a minha querida mãe que, por sua primorosa educação e zelo, proporcionou-me, de alguma forma, a possibilidade de alcançar mais uma etapa de progresso na vida acadêmica. Dedico também ao meu esposo que, com seu amor, dedicação e compreensão, acompanhou todas as dificuldades e limitações para o desenvolvimento deste trabalho.
5 RESUMO 5 A Internet, bem como muitas comunidades virtuais que vêm sendo formadas na rede, pode ser considerada uma inovação tecnológica. Porém, com diferenças marcantes, uma vez que é uma inovação extremamente dinâmica e interativa. O estudo visa explorar todas as características conceituais, técnicas, filosóficas e estratégicas para criação de uma estrutura adequada ao Comércio Eletrônico, levando em consideração o foco logístico do fluxo de bens e produtos comercializados via Internet e a relação e-business to e-consumer. A pesquisa pretende focalizar quais são os desafios logísticos do Comércio Eletrônico em Sites brasileiros. Para tanto, foram abordados temas e conceitos nas áreas de Inovação Tecnológica, Internet, Comércio Eletrônico e Logística Integrada. Propõe-se verificar os requisitos básicos para resolver o problema da Logística de distribuição e entrega de produtos e serviços para o consumidor final. Com os estudos relacionados com o problema da Logística e da Cadeia de Suprimentos (Suply Chain Management) constatou-se a importância da aplicação de novas recomendações de fatores críticos de sucesso, inseridos no modelo em questão, para ambientes virtuais de negócios.
6 METODOLOGIA 6 A metodologia utilizada para execução deste trabalho se caracterizou de duas formas: Quanto aos fins, a pesquisa é descritiva e explicativa. Descritiva, porque visa descrever os processos utilizados no Comércio Eletrônico. Explicativa porque visa esclarecer as operações logísticas no mercado virtual brasileiro. Quanto aos meios, a pesquisa é bibliográfica, pois o estudo sistematizado para o desenvolvimento do trabalho foi com base em material publicado em livros, revistas, redes eletrônicas, isto é, material acessível ao público em geral.
7 SUMÁRIO 7 INTRODUÇÃO 10 CAPÍTULO I - A INTERNET A Internet e a auto-estrada da informação O crescimento da Internet no mundo Evolução da Internet no Brasil A necessidade de velocidade na Internet Mudando a forma de fazer compras Benefícios da Internet como ambiente virtual de negócios Perfil do internauta consumidor 30 CAPÍTULO II - A LOGÍSTICA Logística e a experiência militar Logística Empresarial A importância da Logística Distribuição Física Natureza da Administração da Distribuição Física Novos Papéis da Logística Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos ( SCM) ECR Resposta Eficiente ao Consumidor Gerenciamento do Relacionamento com Clientes 49
8 8 CAPÍTULO III COMÉRCIO ELETRÔNICO O Comércio Eletrônico Comércio Eletrônico na Internet e no Mercado Consumidor Limitações do Comércio Eletrônico Requisitos e Estratégias ao e-commerce Comércio Eletrônico: Análise da Cadeia de Valor Física e Virtual 60 CAPÍTULO IV COMÉRCIO ELETRÔNICO E LOGÍSTICA INTEGRADA O Comércio Eletrônico e a Logística Integrada Regras de Logística Convencional não se aplicam a Web Confiabilidade Expectativas dos Clientes Serviços focados no Cliente Principais desafios logísticos A busca do nível de serviço logístico para satisfação do cliente 74 CONCLUSÃO 76 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 77
9 ÍNDICE DE TABELAS E QUADROS 9 Tabelas: Tabela 01: Evolução das finalidades da Internet 16 Tabela 02: Usuários conectados à Internet no mundo 18 Tabela 03: As vendas de mercadorias e serviços da Internet 20 Tabela 04: Posição do Brasil no mundo 23 Quadros: Quadro 01: Tamanho da Internet no Brasil 22 Quadro 02: Evolução dos Conceitos em Logística 38
10 INTRODUÇÃO 10 A utilização da Internet já é uma realidade, tanto no mundo científico quanto de negócios. O modelo tradicional de fazer negócios está se tornando obsoleto, o que era uma receita de sucesso no passado, pode tornar-se receita de fracasso no futuro, caso as empresas não se adequem com o novo modelo de negócios. O mercado brasileiro passou a exigir novas posturas das empresas de Comércio Eletrônico no sentido de que a competitividade cresce à medida que o consumidor dispõe de novas opções de comércio e em processo de grande amadurecimento de novas exigências de qualidade e facilidades, em que o fator concorrência se faz presente. As empresas que estão entrando na era tecnológica sentem a necessidade de ter uma Cadeia de Abastecimento integrada com toda a Cadeia Produtiva, ganhando tempo, reduzindo custos e passando a controlar melhor cada etapa do processo. A Logística e a integração da base de gestão torna-se necessária para dar suporte a toda operação comercial na Web. Nos próximos anos, a gestão afinada de estoque de matéria-prima na manufatura, a gestão de suprimentos, aliados a uma Logística de Distribuição extremamente eficiente, serão as chaves de sucesso para a virada dos novos negócios. E-commerce não é simplesmente um paradigma de modernidade. É uma realidade, uma nova maneira de fazer negócio, um novo modo de utilizar a tecnologia, uma nova forma de construir empresas. É algo complexo e em constante mutação, que está transformando a maneira como as pessoas fazem negócios, desde a compra de suprimentos e a comunicação com funcionários
11 11 até a abordagem dos clientes e o lançamento dos produtos. Nada é poupado desta onda que varre o mundo. O objetivo fundamental deste trabalho é propor, a partir da identificação dos elementos básicos do Comércio Eletrônico e das tecnologias da informação, uma estrutura de solução como sugestão para o problema de Logística no mercado virtual brasileiro. Tendo como objetivos específicos analisar e avaliar a evolução das inovações tecnológicas do Comércio Eletrônico; Pesquisar e estudar casos de sucesso de empresas que atuam neste nicho de mercado virtual, analisando estruturas logísticas, tendências, avanços tecnológicos e valor dos fluxos de informações no impacto do e-commerce. O foco deste trabalho comércio eletrônico utilizando como meio a Internet. A delimitação a este meio foi escolhida pelo fato do comércio eletrônico via Internet possuir características que podem levar a uma maior difusão que os outros, não se limitando a determinados setores ou mercados. abaixo: O presente trabalho está estruturado em 05capítulos, conforme descrito O capítulo 1 conduz uma revisão da literatura, caracterizando a Internet de uma maneira geral, abordando temas como histórico, crescimento, perfil das pessoas que navegam e os benefícios da Internet no ambiente virtual de negócios. O capítulo 02 trata da revisão da literatura sobre Logística Empresarial, sua importância e evolução, novos papéis da logística, Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos, Resposta Eficiente ao Consumidor e Gerenciamento do Relacionamento com os clientes. O capítulo 03 relata o conceito de Comércio Eletrônico, o Comércio Eletrônico na Internet e no Mercado consumidor, suas limitações, requisitos e estratégias, Análise da Cadeia de Valor Física e Virtual.
12 12 O capítulo 04 expõe características do Comércio Eletrônico e da Logística Integrada, como regras de logística convencional que não se aplicam a Web e os principais desafios logísticos. desenvolvido. No capítulo 05 são apresentadas as conclusões obtidas no trabalho
13 CAPÍTULO I 13 A INTERNET Franco (20010 afirma que a Internet é derivada da rede militar surgida nos anos 60. A idéia naquela época da guerra fria era a criação de uma rede de comunicação segura, mesmo que parte dela sofresse um colapso. O principal fator de seu sucesso foi a criação de um padrão de comunicação utilizado por todos os participantes dessa rede, denominada Internet Standers, baseada na especificação de protocolos padrões de comunicação Internet Protocol (IP). O CONCEITO Segundo KALAKOTA e WHINSTON (1996) a Internet é o componente de maior visibilidade mundial e está espalhada por vários continentes. Sua estrutura é genérica e não engloba somente o comércio eletrônico, mas também um amplo aspecto de serviços baseados em computadores. 1.1 A Internet e a auto-estrada da informação A Internet tem sido o foco de tanta atenção por ser a maior e mais rápida forma de implementação de uma auto-estrada da informação. A expressão auto-estrada da informação refere-se às redes de telecomunicações de alta velocidade, com escopo nacional ou internacional, que oferecem acesso aberto (com ou sem taxa de cobrança) ao público em geral. A Internet está tendo um enorme impacto no mundo empresarial, nas comunidades universitárias e governamentais e, também, em muitas pessoas.esse impacto vem de sua capacidade de eliminar as barreiras de tempo e espaço com baixo custo. Em sua representação técnica, a Internet é uma rede de computadores de abrangência mundial que engloba milhares de outras redes menores. Por
14 14 isso, é conhecida como a rede das redes. Com uma imensa variedade de computadores conectados permite que, diariamente, milhões de usuários espalhados pelo mundo troquem informações. Há um grande grupo de entidades (empresas, organizações, entidades acadêmicas, de pesquisa e de governo) e usuários (pesquisadores,estudantes, profissionais liberais, empresários, funcionários etc.) conectados, permitindo a troca de informações e experiências nos mais diversos assuntos, integração de processos, disponibilidade e utilização de aplicações, bases de dados etc. De acordo com KALAKOTA e WHINSTON (1996), a Internet é definida como o acesso universal a uma rede de alto desempenho, capaz de carregar bilhões de bits, por segundo, e surgida de um processo evolutivo das telecomunicações que resultou em transmissões de dados a altas velocidades e por custos baixos. Essa rede congrega computadores, redes de comunicação, bibliotecas digitais e equipamentos eletrônicos de uso do consumidor de maneira integrada e transparente para o usuário. A Internet é o componente de maior visibilidade mundial e está espalhada por vários continentes. Sua estrutura é genérica e não engloba somente o Comércio Eletrônico, mas também um amplo espectro de serviços baseados em computadores. Segundo esses autores, o intercâmbio de dados é feito rapidamente, utilizando tecnologia já instalada e por preços acessíveis. (KALAKOTA e WHINSTON,1996). Diferente da TV e de qualquer outra mídia impressa, a Internet permite aos seus usuários interagirem. Eles podem se aprofundar em assuntos de seu interesse e ignorar aqueles que não lhes interessam. O alto custo da mídia tradicional, de uma certa maneira, encurrala as pequenas empresas dentro de limites locais e regionais. Através da Internet, segundo STRANGLOVE, apud BARKER (1996), as fronteiras físicas deixam de existir, porque estas companhias podem agora atingir virtualmente mercados
15 15 até então inexplorados por elas, podendo competir, em nível global, com grandes empresas que dispõe de toda a infra-estrutura de marketing. Segundo SIQUEIRA (2001), quando de seu surgimento, a Internet representou um esforço militar para manter em funcionamento a comunicação estratégica entre computadores. Podemos denominar de a era do impulso tecnológico. A fase seguinte representou um esforço de integração acadêmica na qual a rede foi fortemente utilizada para a troca de correspondência eletrônica. Seu uso, eminentemente acadêmico, orientou-se para a agilidade dos processos de comunicação entre instituições de ensino. Após consideráveis evoluções, Tim Berners Lee lança a idéia de criar um sistema que interligasse todos os computadores do planeta. Sua invenção, a WWW, começou a tomar corpo em 1989, no CERN European Laboratory for Particle Physics, em Genebra, na Suíça. Em 1991, a idéia é lançada na Internet. A tabela 01 apresenta a evolução das finalidades da Internet ao longo dos anos, que corresponde à divisão, em estágios, de seu crescimento.
16 Tabela 01 Evolução das Finalidades da Internet 16 TIPO E ESCOPO DA REDE EXEMPLOS Rede inicial Pesquisa de disciplina específica Rede de Pesquisa Geral Privatização e comercialização Rede de dados para público restrito à pesquisa e à educação Infra-estrutura de Informação Nacional Arpanet CSNET, MILNET, HEPnet, MFEnet NSFNET (inicial), BITNET NSFNET (atual) National Research Education Network (NREN) e HPCC Information Superhighway (infovia) Fonte: ALBERTIN (2000). A rigor, o que a Internet fez foi otimizar mecanismos de comunicação tornando-os mais rápidos. Mas o que a WWW fez foi além disso. Tornou os conteúdos acessíveis em termos de velocidade e deslocamento permitindo, por exemplo, que, do Brasil, acessemos imediatamente informações no Japão ou Austrália mas, principalmente, o poder de integração que a informação passou a ter dentro do contexto de hipermídia. Porém, a revolução real somente surgiu com a identificação de que a rede poderia ser utilizada para a realização de negócios (SIQUEIRA, 2001).
17 17 Começam então a surgir grandes negócios na Internet, como, por exemplo, o executivo financeiro de Wall Street, Jeff Bezzos, que aos 33 anos, abandonou a carreira e Nova York para montar a livraria virtual Amazon em Seatle. A empresa saltou de um faturamento de meio milhão de dólares em 1995 para 16 milhões de dólares em Em junho de 1997, as vendas fecharam em 27,9 milhões de dólares. Hoje, a Internet é uma poderosa forma de integração da sociedade, extremamente útil e econômica, que abre novos horizontes para negócios, pesquisas e mesmo para tarefas cotidianas, como acesso a bancos, lojas, programação de lazer etc. Numa sociedade fortemente orientada para a economia e mercado de negócios, a superação de distâncias e a alta disponibilidade no tempo representam oportunidades para a redução de custos e o aumento da quantidade de clientes, geograficamente distribuídos. Há que se considerar duas vertentes de negócios: os negócios de bens e serviços que exigem a interação corporal e os negócios de informações e serviços de caráter representativo. 1.2 O crescimento da Internet no mundo A Internet é o meio de comunicação que mais cresce no mundo atual. Além disso, ao verificarmos as estatísticas de crescimento da utilização do telefone, televisão e outros, veremos que a Internet é o meio que cresce mais rápido. Isso nos mostra claramente o vasto potencial que esse meio representa. A popularidade da Internet é decorrente de diversos fatores. Entre eles, destacam-se as facilidades de acesso (basta possuir um computador com modem, uma linha telefônica e uma conta em um provedor), a facilidade no uso (graças aos novos programas, cada vez mais amigáveis), a possibilidade que a
18 18 Internet oferece de se obter conectividade global imediata e a rapidez no recebimento e envio de informações que a rede permite. É muito difícil sabermos quantos usuários estão realmente ligados à Internet, levando-se em conta que esse número muda constantemente. Calcula-se que, em 1996, havia cerca de 50 milhões de usuários e, hoje, esse número passa dos 285 milhões. A Tabela 2 mostra a quantidade de usuários plugados na rede segundo o Comitê Gestor da Internet no Brasil (2001). Tabela 02 Usuários conectados à Internet no mundo ( em milhões) MUNDO TODO África 2,46 Ásia / Pacífico 54,90 Europa 71,99 Oriente Médio 1,29 Canadá & USA 136,06 América do Sul 8,79 Fonte:
19 19 Nos Estados Unidos, as pesquisas indicam que mais de 40% das casas têm computador instalado, dos quais metade está ligada à Internet. A tendência é um aumento cada vez maior destes números, com amplas oportunidades de novos negócios. Em maio de 1997, a Forrester Research Mastercard estimou que, em 1996, foram comercializados na web, US$ 518 milhões e que no ano 2000 um terço do comércio mundial seria feito via Internet (Revista da Indústria, maio 1997). Em novembro de 1997, 75% das empresas norte-americanas estavam presentes na Internet; as estimativas feitas pela IDC International Data Corporation é de que, a partir de 2000, cerca de 199 milhões de potenciais consumidores estejam na rede (Internet World, 1997). Somente nos anos de 96, 97 e 98, a Internet arrebanhou 90 milhões de internautas. O rádio levou 30 anos para alcançar 60 milhões de ouvintes, e a televisão, 15 anos (LOPES, 1998). Em dezembro de 1997, a IDC estimava que, para os próximos cinco anos, as transações eletrônicas pela internet movimentariam algo em torno de US$ 223 bilhões. Em 96, somavam apenas 2,6 bilhões. Este crescimento explosivo se deve ao fato de que as vendas crescem a taxas superiores a 400% ao ano (LIMA, 1997). Ainda de acordo com pesquisas da IDC, no ano 2000, 233 milhões de computadores estão plugados na rede, enquanto em 95/96 eram apenas 16 milhões (LOPES, 1998). A Tabela 3 mostra uma estimativa de receita entre 1997 e 2001.
20 20 TABELA 3 As Vendas de mercadorias e serviços da Internet explodiram entre 1997 e 2001 PRODUTO RECEITA EM 1997 RECEITA EM 2001 EM US$ MILHÕES EM US$ MILHÕES Negócios entre empresas Serviços Financeiros Viagens Artigos de informática Entretenimento Ingressos para espetáculos Livros e discos Roupas e sapatos TOTAL Fonte: LOPES (1998). Segundo SIEGEL (2000), a evolução dos web sites comerciais não ocorreu de forma muito natural. Inicialmente, as empresas colocavam no ar sites com chavões de marketing e algumas amostras de seus produtos.
21 21 Atualmente, mais de 90% dos sites encontram-se neste estágio; são propagandas online. Estas propagandas automatizadas são, tão-somente, uma tentativa de levar a marca para o mundo online. Outras estimativas relacionadas com negócios virtuais: "O volume de transações online deve totalizar US$ 380 bilhões este ano, cerca de 10% a 25% do comércio mundial em 2002", Conferência das Nações Unidas para o Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD, 2000). "Números do Comércio Eletrônico: - no mundo, 1998: US$ 43 bi / previsão 2003: US$ 1,3 tri. - no Brasil, 1998: US$ 230 mi / previsão 2003: US$ 6 bi" (Price Waterhouse Coopers, dez. 1999); Simba Information calcula receitas de US$ 202 bilhões para 2002; emarketer estima uma receita de US$ 294 bilhões para O mercado de e-business no Brasil irá crescer 1350% (Visual Graphics, 2001); A América Latina alcançará US$ 124 bilhões em Comércio Eletrônico em 3 anos (IBGE, 2001); O e-business será o principal meio de transações comerciais do Mercosul (IBGE,2001); correio eletrônico ( ) será o principal veículo de marketing para vendas nos próximos 5 anos (Visual Graphics, 2001). De acordo com DRUCKER (1998), o impacto verdadeiramente revolucionário da Informação está apenas começando a ser sentido. Um espetacular surto de crescimento pode ser visualizado no mundo atual e não está baseado num processo de desenvolvimento irreal ou fantasioso.
22 1.3 Evolução da Internet no Brasil 22 A grande conquista do milênio foi o surgimento da Rede Mundial de Computadores. A Internet nasceu da soma de pequenas conquistas tecnológicas feitas por cientistas extraordinários. O Brasil não está alheio a essa revolução. Pelo contrário, estamos entre os dez países que mais utilizam a Internet. O número de internautas ultrapassa seis milhões. Os serviços bancários (home banking) são um dos mais adiantados do mundo. Também podemos sentir um crescimento acentuado no Comércio Eletrônico (ecommerce), considerando que a Internet comercial no país tem menos de cinco anos. QUADRO 1 Tamanho da Internet no Brasil "Estrutura para a Internet no Brasil: 1994: 8,4 linhas telefônicas para cada 100 habitantes 4 mil km de fibra ótica 1999: 16 linhas telefônicas para cada 100 habitantes 40 mil km de fibra ótica" Fonte: Price Waterhouse Coopers (dez. 1999). O Quadro 1 apresenta o volume de ligações no Brasil que, apesar de todo o progresso tecnológico, tem aproximadamente 4% da população com acesso à Internet. Segundo o IBOPE (2001), o total de internautas no Brasil permanece inalterado, com 9,8 milhões. Os homens continuam sendo a maioria, representando 57% dos usuários, enquanto as mulheres são 42%. Os
23 23 brasileiros navegaram, em média, 7h31m durante o mês e visitaram 15 sites por sessão. O Comitê Gestor da Internet no Brasil (2001) divulga, na Tabela 4, a indicação do número de provedores de Internet no Brasil e sua posição na rede mundial. TABELA 4 Posição do Brasil no Mundo POSIÇÃO DOS PAÍSES POR NÚMERO DE HOSTS 1º Estados Unidos* º Japão (.jp) º Canadá (.ca) º Reino Unido (.uk) º Alemanha (.de) º Itália (.it) º Austrália (.au) º Holanda (.nl) º França (.fr) º Taiwan (.tw)i º Brasil (.br) º Finlândia (.fi) º Suécia (.se) Fonte: Network Wizards (jan. 2004).
24 24 O grande desafio da Internet é conectar quem está fora dela por motivos econômicos ou ideológicos. (Revista Veja, dezembro 2002, p. 86) A Internet deverá permitir a elevação média da produtividade da economia, ao passo que essa universalização irá conformando, progressivamente, o novo direito do indivíduo à informação. No curso da presente revolução da informação, a Internet, em menos de uma década, saiu do âmbito restrito dos laboratórios de pesquisa e de grandes universidades nos países desenvolvidos para interligar, nesta virada de século, quase cem milhões de usuários em todo o mundo. O crescimento mundial projetado é igualmente expressivo. O número de assinaturas individuais na Internet chegará, em 2008, a 398 milhões e, em 2010, a 719 milhões. O Comércio Eletrônico via Internet deverá capitanear o uso da rede, estimando-se que, no próximo quinquênio, duplicará a cada ano, e movimentará mais de US$ 620 bilhões dentro de quatro anos, em contraste com os US$ 40 bilhões que já movimentava em O Brasil está atento às tendências mundiais rumo à Sociedade da Informação, como desdobramento natural de uma visão estratégica, de futuro, da área de Informática, que remonta à década de 70. Em 1995, a Internet brasileira foi regulamentada, conjuntamente, pelo Ministério da Ciência e Tecnologia e pelo Ministério das Comunicações, como um serviço aberto a todos os interessados, marcando o início da expansão que, em apenas quatro anos, permitiu o acesso à rede a mais de 5 milhões de pessoas. Para a adequada condução dessa estratégia, a constituição de um Comitê Gestor revelou-se instrumento fundamental (SARDENBERG,1999). Reflexo do êxito dessa política é o próprio número de hosts ligados à Internet no Brasil, que subiu de cerca de 18 mil unidades em 1996 para mais
25 25 de 300 em 2000, alçando o País ao décimo-quarto lugar no mundo. De maneira geral, os números da Internet no Brasil representam cerca da metade dos números totais da América Latina. "A questão é que ninguém pode realmente projetar números absolutos com qualquer certeza. No entanto o que se pode prever é que o crescimento será muito dinâmico." (XAVIER, 1998, p.68). 1.4 A necessidade de velocidade na Internet Quando a Internet finalmente pegou, o conceito de velocidade passou a ser uma discussão importante. Modems de 14,4bps eram lentos e estressantes quando se carregava imagens e, se muitas cores, animações ou grandes textos fossem carregados, o resultado era que o computador costumava congelar enquanto a transferência ocorria. Mais uma vez, a velocidade dos chips aumentou, além da velocidade dos modems, e a Internet se tornou uma ferramenta útil em vez de uma curiosidade difícil de usar. Empresas que já estavam progredindo em direção a sistemas integrados e arquitetura distribuída, agora, estavam começando a conectar suas redes internas à Internet (SMITH, SPEAKER e THOMPSON, 2000). Não levou muito tempo para alguém pensar sobre a possibilidade de todas aquelas pessoas conectadas juntas usarem padrões e softwares navegadores que pudessem processar código (instruções de programa). Era como se milhões de pessoas tivessem se reunido em um único local para compartilhar e trocar idéias, mas ninguém tivesse se preocupado em abrir um quiosque de comida e de bebida. Isso até que Jeff Bezos (Amazon.com) saiu arrasando com sua livraria virtual. A World Wide Web foi uma evolução significativa para o Comércio Eletrônico. Imagine o conceito da maior população do mundo fazendo compras online em qualquer lugar do planeta, utilizando uma tecnologia cada vez mais rápida. Você pode facilmente exibir uma foto de um produto e a lista de preços
26 26 e fazer com que façam um pedido. Mas e se o sistema transferir a informação para seu sistema? Melhor ainda. E se seu fornecedor de software de sistema ERP Enterprise Resource Planning reorganizasse todo seu pacote integrado para que ele funcionasse com padrões da Internet? Dessa forma, ao se comunicar utilizando padrões da Internet, você poderia não só processar transações, como poderia também se comunicar com seus fornecedores, já que seus softwares de venda também seriam compatíveis com o padrão da Internet (SMITH, SPEAKER e THOMPSON, 2000). Ainda, dentro do que o autor preconiza, de repente, seu sistema poderia se integrar com o sistema do seu fornecedor sem precisar de um intérprete e, em vez de você manter um estoque de mercadorias, você poderia consultar o estoque disponível no próprio sistema do fornecedor e fazer com que eles enviassem o produto diretamente para seus clientes. Melhor ainda, fazer com que eles mostrem o estoque deles a seus clientes de maneira que pareça ser o seu estoque e deixar que o cliente faça o pedido diretamente ao fornecedor, fazendo parecer, portanto, que está fazendo o pedido a você. Dessa forma, você terá se tornado o gerente de um canal de informações entre o fornecedor e seu cliente. Toda essa capacidade de comunicação com qualquer um e a capacidade de montar um negócio online ficaram conhecidas como e- commerce. 1.5 Mudando a forma de fazer compras Uma pesquisa da Shop.org e do Boston Consulting Group (BCG) estimou que a receita conjunta dos varejistas online foi de cerca de nove bilhões de dólares nos últimos dois meses de Há alguns anos e de maneira progressiva, os autores da comunidade empresarial vêm dedicando uma boa parte das suas reflexões às mudanças que o mundo dos negócios está vivendo. Este conjunto de energias, canalizado, muito mais, pelo pensamento e, muito menos, pelas ações, merece, de maneira acelerada, uma reorientação de rumos. Em primeiro lugar,
27 27 não vivemos apenas uma era de mudança; estamos no meio da maior mudança que a história do Planeta Terra já passou. Convivem, em uma mesma amplitude temporal, pelo menos seis consistentes e profundas revoluções, a saber: Revolução Tecnológica; Revolução da Globalização; Revolução Econômica; Revolução da Gestão e Organização; Revolução do Ser Humano; Revolução da Demografia. Portanto, é preciso verificar e conscientizar-se de que alterou o próprio conceito de mudança. Em segundo lugar, é de fundamental importância sair do eixo passivo da reflexão sobre a mudança em si para a ação sobre a udança. Um pouco na linha do que PRAHALAD (1994) afirma: "Planejadores avaliam o que está ocorrendo de diferente; triunfadores determinam o que vão fazer de diferente." AMORIM (1999) considera outra característica desta época que estamos vivendo é o que podemos denominar de universalização da mudança, o que significa que praticamente ninguém escapará de seus impactos. Do dentista ao auditor, do comandante de aviação à área de Recursos Humanos, do chefe de família ao músico, todos terão que se adequar. A profissão de vendedor não poderá ficar fora deste movimento. Algumas tendências e mudanças afetarão diretamente sua estrutura profissional. Por exemplo:
28 28 a globalização permitirá ao cliente um leque de opções de compra de produtos/serviços infinitamente maior do que os padrões atuais; concorrências, ortodoxas e heterodoxas, mudarão inteiramente a estrutura de ofertas de serviço do setor; pelo nível maior de ofertas, o nível de qualidade e exigência do cliente aumentará em taxas geométricas; a revolução da tecnologia permitirá uma mudança radical na forma pela qual são estabelecidos os preços dos produtos e serviços; ocorrerão mudanças em todas as empresas e profissionais que estão no campo da intermediação dos negócios; a tecnologia transformará a essência de como comprar, vender, trabalhar, aprender e ensinar no mundo dos negócios; a expansão da expectativa de vida, evidentemente, acarretará sérias mudanças nos hábitos de consumo dos seguros de vida; a taxa de inovação e velocidade será cada vez mais contundente, devendo ser ressaltado que a massa de conhecimento e tecnologia do mundo dobra a cada ano. 1.6 Benefícios da Internet como ambiente virtual de negócios De acordo com JACOB (1998, p. 35), através da Internet, a relação entre consumidor e empresa com certeza será modificada, mas as lojas físicas, como existem hoje, continuarão a existir. O que a informática fará é "estreitar o contato entre empresas e consumidores". Realmente, hoje, a Internet esta sendo mais usada para contatos entre empresas e fornecedores, mas o autor afirma ainda que, no futuro, "uma empresa poderá buscar informações detalhadas sobre quem são os seus clientes e mandar o material promocional exclusivo para os interessados em seus produtos".