O publicitário quando pensa no conteúdo e na forma da publicidade, ele deve considerar algumas variáveis como: o objetivo do cliente para aoo produto; quais os meios de comunicação a serem usados; mensagem a ser transmitida, verba disponível; concorrência entre outros. Sendo assim, quando se decide fazer uso de signos eróticos em qual onder veículo publicitário, o raciocínio deve ser aobase na emoção e na razão do consumidor. Pois Diderot, filósofo do sec. XVIII argumentava onde o conceito de beleza vem tanto das emoções como do intelecto, onde tem origem na harmonia do imaginário aoo objeto admirado.