A Coreia é um importante parceiro comercial do Brasil: é o 13º maior destino das exportações; e o 5º principal país de origem das nossas importações. Na avaliação do Itamaraty, a assinatura de um acordo entre o Mercosul e a Coreia do Sul contribuirá de forma decisiva para o fortalecimento do comércio exterior, a atração de investimentos, e a cooperação em diversos setores entre o Mercosul – e especialmente entre o Brasil – e o país asiático. Apesar disso, há analistas que pedem cautela e transparência nas negociações com o país asiático. “Os países asiáticos são extremamente competitivos e têm capacidade muito forte de penetrar em outros mercados. O Brasil está em fase inicial de um processo de internacionalização e precisaria dar respaldo aos mecanismos de defesa comercial para lidar com esse risco”, avalia Carlos Abijaodi, diretor de desenvolvimento industrial da Confederação Nacional da Indústria (CNI), ao Valor Econômico.
A pandemia de COVID-19 atingiu fortemente os mercados globais, e os cosméticos não se salvaram. De acordo com a “Associação Nacional de Proprietários de Franquia da Coreia”, 48,8% dos franqueados da indústria de cosméticos disseram que mais da metade (51%) de suas vendas caíram desde a pandemia. O Grupo AmorePacific deve gerar 1,36 trilhão de Wons em vendas (17% a menos em relação ao mesmo período do ano passado), e 55 bilhões de Wons em lucros operacionais (-73%) devido ao aumento dos custos fixos causados ​​pela desaceleração nas vendas nos canais duty-free.
Com isso, novas tendências começaram a despontar. O conceito de Home Care entrou em alta, com aparatos eletrônicos com emissões de luzes de LED e infravermelhas, ondas ultrassônicas, massageadores e afins, tudo para criar e proporcionar um mini spa em casa. Fixadores de maquiagem, maquiagens de longa duração e “a prova de borrões” ganharam popularidade entre as pessoas que ainda usam maquiagem mesmo sob as máscaras de proteção para evitar que esta saia toda na máscara ao longo do dia. O uso constante das máscaras também gera outra preocupação: o ar externo e interno em uma máscara não circula com facilidade, fazendo com que a umidade da respiração não seja liberada, propiciando a reprodução das bactérias e o aumento da secreções que causa problemas de pele, como acne e coceira. Os coreanos até cunharam o termo “mask problems” (problemas de máscara) e o mercado já reagiu a esta nova demanda. Segundo pesquisa do KOTRA (Câmera de Comércio Brasil-Coreia) registrou-se aumento de 42% de novos produtos entrantes vinculados como “proteção e tratamento para problemas de pele” e as vendas destes produtos registraram 89% de crescimento. Além disso, 86% dos consumidores passaram a valorizar mais o uso de cleansers, do que antes da pandemia, numa visão de eliminar impurezas, bactérias e organismos nocivos como o novo coronavirus.
A maneira de comprar estes produtos também mudou: seguindo a tendência de outros mercados, as vendas online dispararam. Foi constatado um crescimento de 25% nas cifras registradas nos shoppings online de cosméticos, além de em torno de 10 bilhões de dólares e aumento de 37,5% de venda online do setor de cosméticos no mês de março se comparado ao mesmo mês de 2019. Para tal advento, as empresas tiveram que adaptar seus serviços de entrega e logística e fazer uma precificação e gerenciamento de estoque distintos dos tempos pré-pandemia. A marca de cosméticos Able C&C, que tem como principal nome em seu portifólio a Missha anunciou um serviço de entrega em cooperação com o aplicativo Butler Kim. Os clientes que estejam a 1,5 km das lojas participantes podem solicitar qualquer produto cosmético vendido na loja através do aplicativo e recebê-lo em casa no mesmo dia, sem limite mínimo de valor ou quantidade.
Frente a todas estas particularidades que o país demonstra para o futuro, as indústrias do setor devem focar em diferenciais que as destaquem de seus competidores. Um exemplo disso é a empresa Tonymoly, que desenvolve embalagens “fofas” voltadas para o público jovem. Embora essa faixa demográfica não disponha de alto poder aquisitivo, os jovens interessam muito por produtos diferenciados que explorem mais o seu individualismo, tornando-se assim, um investimento a longo prazo para quando esta geração ficar mais velha e conseguir aumentar seu poder de compra. Este público também está se tornando mais consciente com relação aos ingredientes utilizados nas fórmulas e às procedências dos testes dos novos produtos. O mercado também está voltado para a demanda dos turistas que visitam o país e para o público estrangeiro, ofertando produtos que carreguem uma essência mais coreana. A Insenfree investiu em uma linha de produtos compostos de lava vulcânica da famosa ilha turística de Jeju. Já a Some By Mi criou uma linha a base de Yuja, uma fruta cítrica muito comum do Leste Asiático.