Estratégia de marketing de conteúdo de sucesso - Casa de la madre
Estratégia de marketing de conteúdo de sucesso
A Internet oferece muitas possibilidades e estratégias para aumentar a visibilidade e o faturamento das empresas, entre elas o Marketing de Conteúdo ou Marketing de Conteúdo.
Definição: o que é uma estratégia de marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo consiste em criar, como o próprio nome sugere, conteúdo original e útil sobre um determinado tema, em seu blog ou site. Estes são desenvolvidos para atender a diferentes objetivos:
Melhore sua referência natural ou SEO
Aumente a visibilidade , exposição e branding
Gere mais visitas e, com isso, obtenha mais contatos
Enriqueça a sua oferta de e-commerce e promova o ato de compra
Esses diferentes elementos da sua estratégia de marketing de conteúdo são divulgados por meio de artigos de blog , vídeos, postagens em redes sociais, descrições de produtos, avaliações de consumidores, etc.
Os pré-requisitos essenciais para uma estratégia de marketing de conteúdo
Antes de embarcar em uma estratégia de marketing de conteúdo, você deve certificar-se de ter as bases necessárias para sua implementação. Você deve se fazer as perguntas certas para ter certeza de não embarcar em um grande projeto sem ter todas as "armas" para realizá-lo.
Tem certeza de que conhece bem seus alvos / seu público? O conteúdo deve ser criado para eles. Você deve, portanto, ter identificado suas necessidades e expectativas para escrever e criar respostas esperadas/desejadas.
Você pode criar facilmente novos conteúdos em seu site? Seu site não possui blog ou seção de notícias, a ferramenta de administração ou atualização é uma dor de cabeça: primeiro pense em redesenhar seu site integrando seu desejo de implementar uma estratégia de marketing de conteúdo.
Seu site é responsivo? Serve para telas de celulares e tablets? Se você deseja aumentar sua visibilidade e seu referenciamento natural, mas seu site não foi configurado para atender às diversas restrições de exibição, o Google o penaliza e não valoriza seu conteúdo nos resultados de seu mecanismo de pesquisa!
Você tem os recursos para criar este conteúdo? O marketing de conteúdo é muitas vezes percebido como uma técnica "gratuita" para otimizar seus resultados e atingir seus objetivos . No entanto, criar conteúdo e seguir uma linha editorial leva tempo. Se você não possui equipes estruturadas ou "penas", precisará considerar um recrutamento específico ou chamar uma agência especializada.
Como construir sua estratégia de Marketing de Conteúdo?
Uma estratégia de marketing de conteúdo segue regras e processos essenciais a serem implementados. Ao aplicar conscientemente cada uma das etapas, você aumenta suas chances de alcançar as metas que estabeleceu para si mesmo.
1- Analise seu site existente , defina os pontos de melhoria.
2- Analise seus alvos, suas necessidades, seu processo de compra.
3- Defina sua linha editorial, tipo de conteúdo, estilo, tom, etc.
4- Identifique as palavras-chave nas quais você deseja se posicionar para otimizar sua referência natural.
5- Crie seu conteúdo respeitando o que foi identificado e decidido nas etapas anteriores.
6- Planeje suas publicações, elas devem ser regulares e de alta qualidade.
7- Compartilhe suas publicações nas redes sociais para maximizar a audiência.
5 exemplos de estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida
Marketing Digital, você já ouviu falar, é apresentado como essencial para se impor na web, então aqui estão 5 exemplos de estratégias de Marketing de Conteúdo bem-sucedidas que demonstram que funciona. (E muito bom!)
GoPro, marketing de conteúdo de vídeo
O fabricante de câmeras dedicadas a esportes radicais entendeu que seus usuários não têm apenas o objetivo de fazer vídeos: eles também querem compartilhá-los. Por isso convidaram os seus clientes a fazer o download na plataforma da marca e a marca apressou-se a promovê-los aplicando o slogan "As pessoas são fantásticas".
A GoPro conseguiu um grande golpe em termos de estratégia de Marketing de Conteúdo. De fato, garante uma produção quase inesgotável de vídeos por parte de seus clientes, mas, além disso, fidelizá-los transmitindo suas criações!
Adidas, plano de jogo A, o blog de esportes
A marca das 3 riscas criou o www.gameplan-a.com , um blog no qual pretende reunir todos os convictos e envolvidos na transformação da vida (social, económica, etc.) através do desporto. Com isso, deseja criar uma comunidade de embaixadores dos valores do esporte e, indiretamente, de sua própria marca.
Essa estratégia de Marketing de Conteúdo proposta pela Adidas é uma ótima ideia. De fato, todos nós temos um amigo, um colega, um vizinho para quem o esporte é um modo de vida e que, portanto, poderia encontrar a felicidade nesta plataforma colaborativa.
RedBull, bebida energética e marketing de conteúdo
A RedBull está em todos os lugares: eventos esportivos, patrocinadores de camisas, naming… Quase esquecemos que a marca está sobretudo presente em nossos supermercados na forma de uma bebida energética. A empresa austríaca decidiu adotar a mesma estratégia de Marketing de Conteúdo na Internet que em nosso dia a dia: O Boletim Vermelho , seu blog, trata de assuntos diversos, variados e às vezes muito distantes de seu universo inicial. Esporte, estilo de vida, música, artes, passeios, moda, descobertas e, claro, seus próprios eventos.
Este blog permite que a RedBull esteja, novamente, em todos os lugares, mesmo onde você não espera.
Leroy Merlin, a estratégia de sucesso dos tutoriais
Você não é faz-tudo? Você vai amar ! Você é um faz-tudo? Você vai amar isso também! Leroy Merlin , a marca especialista em DIY, implementou uma estratégia de Marketing de Conteúdo em vídeo dedicada a… DIY, claro! Melhor ainda, ele projetou e desenvolveu uma plataforma completa de tutoriais que permitem que todos os indivíduos venham e busquem conselhos e melhores práticas para realizar pequenos ou grandes trabalhos.
E nada melhor do que conteúdo útil para fazer as pessoas falarem sobre uma marca e maximizar o desenvolvimento de seu site de e-commerce ou o faturamento de suas lojas?
Nespresso, foco no Desenvolvimento Sustentável
Apontada pela patrulha ecológica em 2011 pelas dificuldades de reciclar suas cápsulas de café, a Nespresso está lançando a "Ecolaboração" para demonstrar seu compromisso com o meio ambiente. Desde então, a empresa desenvolveu um mini-site completo dedicado ao Desenvolvimento Sustentável: www.nespresso.com/entreprise .
Graças a esta bem sucedida estratégia de Marketing de Conteúdo, a Nespresso melhorou a sua imagem junto do grande público.