Grupo IgnitionOne entra para o consórcio Open ID
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O processo atual de bidding em canais programáticos é baseado em identificadores proprietários, que são frequentemente incapazes de traduzir a identidade dos consumidores para compradores e vendedores de mídia. O mesmo acontece quando se tenta segmentar audiências levando-se em conta dispositivos distintos, como desktop e mobile. Por este motivo, Facebook e Google atraem a grande parte dos investimentos online, uma vez que seus sistemas de autenticação baseado em dados dos usuários permitem a construção de audiências mais precisas. "Por meio do sistema desenvolvido pelo Open ID, os anunciantes podem segmentar audiências fora dos ecossistemas dos gigantes digitais, o que aumenta a eficiência dos investimentos em mídia e estimula a competição", afirma Edmardo Galli, CEO LATAM da IgnitionOne.