De seguida, falamos de variedade: este é um dos pilares do Big Data que se refere aos diferentes formatos e estruturas em que os dados são gerados. Há importantes dados numéricos, nomeadamente de áudio, vídeos, textos e até não estruturados que precisam de ser organizados e estudados de acordo com o objetivo de uma organização. A variedade permite à empresa ter uma melhor noção do mercado e das suas dimensões.