No decorrer do evento, Ricardo Carvalho apresentou o mais recente filme da campanha Heineken, intitulado «A espera chegou ao fim». Apresentado pelo emblemático embaixador Heineken, Thierry Henry, este vídeo celebra o regresso da UCL, prestando uma homenagem aos adeptos que, de forma criativa, conseguiram passar o tempo durante a ausência da competição provocada pelo confinamento social devido à Covid-19.
Já na parte final da cerimónia, a Heineken surpreendeu toda a cidade ao pintar Lisboa de verde, cor que é sinónimo da marca e também de esperança, num momento presenciado em live streaming: oito veleiros iluminados com luzes verdes navegaram as águas do Rio Tejo, simbolizando as oito equipas que vão discutir o título da UCL em Portugal. Em simultâneo, quatro bares/ restaurantes icónicos de Lisboa – Topo Chiado, Ferroviário, Ramiro e o próprio Praia no Parque –, assim como um edifício habitacional no Largo do Caldas, que representa os consumidores Heineken que vão assistir à UCL em casa, foram igualmente pintados de verde.
Após este evento de kick-off, a bola está agora do lado dos consumidores, que a partir desta quinta-feira estão habilitados a viverem a final da UCL através de uma experiência única e exclusiva. A marca Heineken vai criar um Estádio em Casa para dois consumidores, que serão premiados através da compra do «Kit Liga dos Campeões», numa campanha válida até ao dia 16 de agosto.
As compras número 100 e 200 deste kit, que pode ser adquirido através do Uber Eats, serão as vencedoras desta ativação, recebendo como prémio cerveja Heineken, merchandising da marca e uma subscrição da Eleven Sports. De forma a tornar esta experiência inesquecível, a Heineken pretende ainda levar o espírito da UCL até à casa dos consumidores premiados, decorando as suas salas no fim-de-semana da final (22 e 23 de agosto) com um autêntico estádio Heineken.

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