vitrina em Cris Basso
Visual merchandising no Pet Shop
Publicado por Cris Basso em 08/08/2015 às 15h41
Cada vez mais o mercado de Pet Shop vem crescendo no Brasil e alguns clientes que já atendi em consultorias, ou mesmo nos meus cursos me perguntam: Como fazer a exposição de produtos? Como trabalhar o Visual Merchandising para esse mercado? Alguns afirmam que para esse mercado nem é possível trabalhar o visual merchandising...um absurdo!
Pra começar, o visual merchandising pode ser trabalhado SIM para esse ramo de atividade! Como? De uma maneira simples, objetiva, clara, sem usar decoração exagerada, assim como é para vários outros tipos de comércio.
A IMPORTÂNCIA DA EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS PLANEJADA
É claro que pode-se fazer um pouco de graça para algumas exposições, mas para isso recomendo usar alguns "pontos estratégicos" que você pode escolher na loja, como uma ilha, uma ponta de gôndola, um balcão, ou até mesmo uma vitrina frontal caso a loja possua.
Observem o "ponto estratégico" dessa loja: um painel no fundo da parede e ao lado do balcão do caixa. É lá que os enfeites mudam constantemente, para sempre dar aquela sensação de "novidade" toda vez que um cliente vai a loja.
Um outro "ponto estratégico" é esse painel aramado posicionado na frente de uma prateleira. Ele quebra um pouco a visão do que está atrás dele, mas o que importa é que foi destinado para produtos promocionais.
As gôndolas usadas favoreceram a circulação e a exposição de produtos ficou muito organizada. As pontas de gôndola são "pontos estratégicos" muito fortes, e devem ser utilizados constantemente pelo varejista de forma a criar exposições organizadas, mas ao mesmo tempo diferentes, mais atrativas. Não se coloca na ponta de gôndola uma grande variedade de produtos, é melhor trabalhar com menos variedade e com mais quantidade de uma mesma categoria de produtos.
Esse mobiliário chama a atenção pelo projeto que quer ser sério (pela madeira e cor escura), mas que ao mesmo tempo fica alegre e chamativo (pela cor azul). Os degraus ajudam a expor uma maior quantidade de produtos e o padrão para as caixas de acrílico fazem com que tudo se apresente de maneira mais organizada, até pelo uso das etiquetas que são padronizadas e personalizadas. O desenho desse mobiliário faz com que a exposição fique simétrica, sendo o ponto central demarcado pela balança e pelos pegadores de ração.
A arrumação desses produtos segue por meio de blocos de produtos, que se distinguem pelas formas das embalagens, cores e mesmo pelas mudanças das categorias – observem a primeira foto a diferença das embalagens nas cores brancas e naturais (tom mais cru).
Como a exposição é muito parecida com um supermercado, até um Cross Merchandising também foi feito – observem a segunda foto onde alguns produtos estão pendurados seguindo uma linha e sugerindo uma "venda casada".
Mais um exemplo de Cross Merchandising e mais exemplos de disposição de produtos usando blocos. Observem também que ora a disposição segue por meio de linhas na horizontal e também por linhas na vertical, sendo os produtos maiores na parte de baixo e os menores posicionados no Ponto Focal, ou seja, na altura dos olhos.
As categorias dos produtos são muito bem definidas. Apesar de ficar claro que toda essa exposição está relacionada a venda de coleiras, o que difere o público aos quais são destinadas é o tipo de etiqueta.
Interessante, não? Siga meu blog e veja outros exemplos de boas práticas em visual de loja e vitrinismo!
Categoria: loja, pet shop, varejo, visual de loja, vitrina
Vitrine de Natal da Cozinha do Ratatouille
Publicado por Cris Basso em 11/01/2015 às 18h13
Neste Natal o Rato mais famoso de Paris foi aparecer na capital Portuguesa e em uma vitrina digna de cinema!
Depois de ter ganho em 2008 um OSCAR de melhor filme de animação, um BAFTE, um GLOBO DE OURO, um ANNIE AWARDS, dentre outros prêmios, o personagem entrou no clima natalino.
Conhecida como a cidade das 7 Colinas, Lisboa foi palco de mais um projeto realizado pelo Cenógrafo e Visual Merchandising Roberto Fontenelle, da Empresa Fontenelle Decorações, que foi desafiada a reproduzir a clássica cozinha do desenho animado "Ratatouille" para a famosa Pastelaria Francesa LÈclair
Inspirado nas famosas Vitrines da Galeries Lafayette em Paris, que todos os anos atrai centenas de turistas a capital Fancesa, a Fontenelle Decorações levou para as ruas da capital um projeto pioneiro, que teve como objetivo introduzir no comércio tradicional um conceito inovador no que diz respeito a exposição da sua imagem de marca.
O cenário conta também com a automatização dos personagens, que se movimentam ao som das tradicionais musicas natalícias, como as das famosas Vitrines da capital parisiense.
"A intenção é recriar uma Vitrine diferente e lúdica a cada época sazonal, e já estamos a planear as de 2015," diz Matthieu Croiger, proprietário da LÊclair
"Para nós foi um prazer fazer parte deste projeto pioneiro em Lisboa, acredito que outras empresas vão querer seguir o exemplo de LÈclair e apostar cada vez mais numa imagem de marca diferenciada", diz Roberto Fontenelle.
Vale a pena dar uma olhada no http://youtu.be/UsG_yCE7Yjw?list=UUyY780ZJKlJwCf5QbFUwD2A" target="_blank">vídeo institucional, que ficou show!
www.facebook.com/decoracao.fontenelle
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Contato: fontenelledecoracao@gmail.com
Categoria: loja, melhores vitrinas, varejo, vitrina
Vitrina de Padaria
Publicado por Cris Basso em 03/07/2014 às 18h18
Essa vitrina é uma das mais fofas e de baixo custo que já vi até agora.
O comércio é uma padaria! Padaria simples, nada sofisticada e que vende coisas baratas.
O que me chamou atenção foi ver que em um espaço pequeno e com pouco recurso, esse lugar conseguiu criar uma exposição objetiva e cheia de significados.
Fundo, piso e os suportes são do mesmo material – o feno! Nada mais natural para expor um produto que também é natural.
A composição é Assimétrica, com equilíbrio entre os grupos dos produtos do lado esquerdo – leite e achocolatados – com o grupo dos queijos do lado direito.
Há pouca variedade de cores, o que reforça ainda mais o cuidado com a exposição. Até as etiquetas foram personalizadas, dispostas ora do lado direito do produto, ora do lado esquerdo, criando um ritmo.
Os objetos de decoração utilizados simbolizam a origem dos produtos...muito original! Provavelmente esses bichinhos são os mesmos que alguma criança usa para brincar de fazendinha (meus filhos tinham isso).
Nessa apresentação os bichos são pequenos, discretos, posicionados no lado esquerdo, sem interferir ou chamar mais atenção daquilo que é vendido.