Já a Publicidade refere-se somente ao acto ou o efeito de dar a conhecer um produto ou um conjunto de produtos, incitando ao seu consumo. Pode ser entendida como a arte de convencer, persuadir e seduzir de modo direto. É em simultâneo um processo comunicativo que habitualmente difunde informação através de diferentes meios, tais como a televisão, a rádio, a internet, e a imprensa escrita (jornais e revistas), mas também através de meios próprios das empresas, como cartões de visita, flyers, outdoors, balcões de exposições, entre muitos outros tipos de propaganda.
A Publicidade e o consumidor estão inegavelmente relacionados, sendo esta relação um ciclo vicioso baseado no facto de o consumidor ser vulnerável. Os publicitários jogam cada vez mais com os instintos do público que pretendem influenciar, tendo em consideração as suas características e fazendo uso de elementos persuasivos (música, cores, texturas, formatos).
A publicidade rege-se por certos princípios, princípios estes que determinam que certas formas de publicidade sejam ou não proibidas. Estes princípios são: Ilicitude + Identificabilidade + Veracidade + Respeito pelos direitos do consumidor.
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Nota: André Ferreira é o autor do Blog Publicidade & Marketing, onde este artigo foi publicado originalmente com o título Os conceitos de Publicidade e Marketing que todos devem saber
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