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Saiba como aumentamos em 377%
o engajamento nos canais digitais da
Eico New Cosmetic em 12 meses
Atuando no mercado de cosméticos desde 2008, a EICO conta com um vasto portfólio de linhas capilares e hidratantes dermatológicos. Em plena expansão nacional, a empresa não quer parar por aí: tem projetos para transcender fronteiras internacionais e atingir um público ainda maior.
Em 2017, a Eico chega à Layer Up e nos propõe um desafio: impulsionar sua estratégia digital e dobrar a quantidade de seguidores em seus perfis nas redes sociais.
A Eico New Cosmetic trabalha com produtos de qualidade profissional, mas com um custo muito mais acessível aos consumidores. Afinal, todos nós queremos isso, não é mesmo?
E para comprar os itens da marca não é nada difícil, pois eles estão nas prateleiras das principais perfumarias do Brasil.
Não está disposto para sair de casa e adquirir produtos da linha EICO? Não tem problema. Você também pode encontrá-los no e-commerce da marca ou até mesmo nos sites de parceiros.
Sabemos que o público também se interessa pelo processo de desenvolvimento dos produtos, então é preciso destacar uma prática que não é adotada pela EICO: não há testes em animais e a marca leva muito a sério a responsabilidade com o meio ambiente.
Com rotinas repletas de tarefas e com cada vez menos tempo para dedicar aos cuidados com a pele e com o cabelo, muitas mulheres optam por deixar essas atividades de lado em seu dia a dia.
Para resolver essa questão, a EICO tem produtos capazes de ser tão eficazes quanto aos utilizados em um salão de beleza, por exemplo, mas podem ser usados facilmente em casa e ter resultados agradáveis. Tudo para otimizar o tempo das mulheres da melhor forma possível.
Agora, como prometido no início, vamos falar como ajudamos a EICO a aumentar seus números com os canais de divulgação na web.
Um ponto muito importe para a parceria foi reestruturação da identidade visual da marca nos canais digitais. Isso pode ser notado facilmente ao entrar no Instagram da marca, por exemplo.
Durante o processo, além da comunicação visual na web, a EICO também fez um reposicionamento com a linha Eico Life e uma reconstrução visual das embalagens, deixando todas com o aspecto mais clean.
Já em nosso primeiro relatório de ações no Facebook, que incluia dados dos 40 dias iniciais da parceria (entre os meses de maio e junho de 2017), o desempenho positivo das campanhas na rede social foram surpreendentes:
190% NO ALCANCE TOTAL
Também aumentamos a quantidade de
USUÁRIOS ENVOLVIDOS EM 167%
As ações realizadas nos 40 dias entre maio e junho de 2017 também registraram boas métricas das estratégias adotadas para o Instagram.
Para conseguir extrair o melhor da rede social de fotos, fizemos alguns testes para saber em qual dia e horário o público da EICO estava ativo e, assim, conseguimos aumentar o número de interações com a marca.
Crescimento de quase 8% seguidores no instagram
Hoje, depois de mais de um ano de parceria, a EICO conquistou milhares de seguidores e a tendência é aumentar cada vez mais. Obteve um aumento de mais de 377% nos seguidores após a parceria com a Layer Up.
E a melhoria não se limita apenas aos números de seguidores. Nosso desempenho em interações nas publicações cresceu expressivamente desde o primeiro mês até julho de 2018, com aumento de 225% na média interações.
A EVOLUÇÃO DO WEBSITE EICO
Antes de apresentar o desempenho das nossas estratégias, vamos relembrar o objetivo da EICO em parceria com o time Layer Up: posicionar a marca nos canais digitais em que seu público-alvo está ativo.
O website de uma marca representa o cartão de visitas de qualquer empresa, por isso é necessário aperfeiçoar o site com frequência para deixar a experiência dos usuários cada vez mais agradável e gerar mais oportunidades de negócio.
Quando comparamos os números do primeiro relatório do website da EICO com os atuais, o resultado é surpreendente. Foi um trabalho incrível da equipe Layer Up.
Tivemos um salto de 332% de acessos ao site entre os meses de maio de 2017 e junho de 2018. Impressionante, não é?
A primeira vez que contamos com o apoio da plataforma de publicidade do Google para a Eico New Cosmetic foi em março de 2018. Neste período, apostamos apenas em campanhas na Rede de Pesquisas. Já no mês de julho de 2018 também houve investimento na rede de Displays.
E o resultado com o acréscimo desse investimento foi expressivo.
AUMENTO DE MAIS DE 1300% EM CLIQUES NAS CAMPANHAS!
Viu só? O custo da campanha foi maior, mas os resultados foram extremamente superiores.
OUTRAS ESTRATÉGIAS ADOTADAS
Hoje, os clientes em potencial não se interessam apenas pelo produto da marca. É preciso muito mais do que isso para atraí-los. Por isso é de extrema importância criar conteúdo relevantes para seu público-alvo, indo além de simples apresentações dos produtos.
Com a EICO nós fizemos publicações no blog que não focam apenas nos produtos da marca, mas trazemos soluções reais para o cotidiano da mulher.
Em um deles, por exemplo, falamos da difícil tarefa de manter os cabelos alinhados, para solucionar esta questão, apresentamos o Botox Capilar que pode ser aplicado em casa.
Trata-se de uma abordagem mais leve, por meio de um conteúdo interessante para o consumidor.
Além disso, o time Layer Up iniciou novas estratégias visando aumentar ainda mais o relacionamento e oportunidades com distribuidores. Tudo com o apoio da ferramenta RD Station para deixar o processo B2B mais profissional e estruturado.
Embora as estratégias para EICO tenham gerado bons resultados para marca, nós da Layer Up não nos acomodamos e vamos em busca de novos objetivos.
Após o início da parceria, a marca se tornou muito mais reconhecida em todo território nacional e, agora, com o apoio do e-commerce que será lançado em breve, a EICO, junto à Layer Up, tem projetos para expandir ainda mais.
E não estamos falando apenas de expansão no Brasil: a EICO e o time Layer Up querem ir muito além e conquistar públicos de outros países. Afinal, estratégia de sucesso tem como foco o crescimento constante.
ASSIM COMO A EICO, SUA EMPRESA TAMBÉM ESTÁ PRONTA PARA O UP?
Aposte nessa parceria para a sua marca também!
Dê um Up em seu negócio!
@Layerupbr
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