1900- Metalfrio – Arquitetura de marcas
Keenwork
"No mundo existem milhões de marcas. Procuramos responder a questões como: o que faz de sua marca diferenciada, e como obter maior percepção de valor."
Arquitetura de marca para construir a quinta empresa brasileira mais internacionalizada
A Metalfrio Solutions é uma empresa brasileira que faz sucesso no mundo inteiro, oferecendo soluções em refrigeração comercial para as maiores marcas globais de bebidas, sorvetes e alimentos.
Como resultado de uma política de aquisições, a Metalfrio Solutions cresceu e passou a atuar nos 5 continentes, com fábricas no Brasil, México, Rússia e Turquia, com 7 diferentes marcas e empresas.
Foi o papel da Keenwork Design definir um posicionamento global e repensar esta arquitetura de marca.
A estratégia adotada foi a redução do número de marcas para apenas 4: Metalfrio, Derby, Caravell e Klimasan, que passaram a ser marcas de produtos e funcionam integradas sob um mesmo guarda chuva corporativo. Para isso foi criada a Metalfrio Solutions.
Analisando o DNA de cada marcas, se identificou os diferenciais e as sinergias, para que pudessem funcionar de forma complementar e em linha com a marca corporativa, uma marca não deveria competir com a outra.
O trabalho de Arquitetura de Marcas e Brand Strategy, desenvolvido pela Keenwork, simplificou todo o processo de comunicação e construção da maior empresa Global do segmento.
Todas as marcas de produtos foram redesenhadas, cada uma com seu posicionamento, porém apontando para a mesma direção, tendo os princípios corporativos e a identidade visual Metalfrio Solutions.
Para implantar a estratégia foram desenvolvidos manuais de identidade visual, site, catálogos de produtos, kit funcionário, entre outros materiais que ainda estão em desenvolvimento. Os materiais de comunicação trazem notoriedade, valorizando individualmente cada marca com seus produtos e serviços.