Mais de 2000 empresas no mundo todo aderiram ao "conceito B", que valoriza o desenvolvimento social para todos os envolvidos em suas atividades
Empresa B é a empresa que visa como modelo de negócio o desenvolvimento social e ambiental. O sistema B é um movimento que pretende disseminar um desenvolvimento sustentável e equitativo através da certificação de empresas no âmbito global que possuem como objetivo solucionar problemas socioambientais.
Em seu livro e primeira obra "A teoria dos Sentimentos Morais", o economista e filósofo escocês Adam Smith argumenta que é natural dos seres humanos buscarem agradar outras pessoas e sentirem-se acolhidos por elas. Segundo Smith, na natureza do homem "há princípios que o fazem interessar-se pela sorte dos outros e considerar a felicidade deles necessária para si mesmo, embora não extraia senão o prazer de assistir à felicidade de seu semelhante".
Muitas pessoas desconhecem esse lado mais "simpático" do economista, mais conhecido como um dos criadores do liberalismo econômico e por sua obra mais famosa Uma Investigação sobre a Natureza e as Causas da Riqueza das Nações, simplesmente reconhecida como A Riqueza das Nações - ele é frequentemente associado ao capitalismo selvagem, que gera concentração de renda e desigualdades sociais. Porém, como grande parte dos teóricos da humanidade, Adam Smith acreditava que era necessário formular maneiras de se estabelecer uma ordem social que buscasse o bem comum, apesar do ser humano ser dotado de sentimentos egoístas. Ao reconhecer tais sentimentos, Smith reforça que os homens, em geral, têm um certo altruísmo que se contrapõe ao auto-interesse e que faz com que busquem formas de compensar o sofrimento alheio.
Em princípio, colocar as ideias smithianas nesse contexto de economia solidária parece ser algo extremamente controverso. Afinal, em seu livro mais conhecido, A Riqueza das Nações, o economista afirma que mercados competitivos são uma das melhores formas de induzir o uso eficiente e produtivo dos recursos de um país. Mas diante disso, considere suas palavras em Teoria dos Sentimentos Morais: "Na corrida pela riqueza, honra e privilégios, [o homem] poderá correr o mais que puder, tencionando cada nervo e cada músculo para superar todos os seus competidores. Mas se empurra ou derruba qualquer um deles, a tolerância do espectador acaba."
Adam Smith sabia que nenhuma sociedade é perfeita: nem aquelas adeptas de economias de livre-mercado e nem as de economia centralizada. Isso se dá pelo próprio egoísmo dos homens, segundo o autor. Portanto, seja por conta de empresas que montam cartéis, pagam baixos salários e fazem lobby ou devido a governos corruptos, os sistemas tendem a gerar desigualdades e insatisfação. Por isso, muito dependeria de nós, enquanto sociedade consciente e altruísta (espectadores), o atendimento a tais necessidades. Como exemplo podemos citar que mesmo que uma empresa esteja inserida no contexto da competitividade do mercado, quando ela usa de artifícios "desonestos", como explorar mão de obra infantil em países subdesenvolvidos para baratear seus custos, a "tolerância do consumidor (espectador)" se esvai e essa empresa é punida pelos mesmos, pois estes podem optar por pagar mais pelo mesmo produto, desde que este seja fabricado em conformidade com as leis e com o bom senso coletivo.
Outras iniciativas com um viés social têm surgido e se destacam por estimularem novos modelos organizacionais que encorajam o uso do poder dos negócios para resolver problemas socioambientais. Nesse cenário é que surgem as empresas B.
Segundo o site do sistema B têm como valores e missão:
Veja um vídeo institucional (em espanhol).
Para se tornar uma empresa B é necessário:
A Avaliação de Impacto B avalia o impacto global da empresa em suas partes interessadas. A avaliação varia de acordo com o tamanho da empresa (número de funcionários), setor e localização de operação primária. O procedimento leva normalmente de 1-3 horas; depois de ter concluído a avaliação, você receberá um Relatório de Impacto B com uma nota geral.
Em seu comentário de Avaliação, a equipe também irá mostrar à empresa como apresentar a documentação de apoio e se a pontuação desta está acima de 80 dos 200 pontos possíveis. A avaliação irá selecionar aleatoriamente 8-12 perguntas que foram respondidas de forma afirmativa e pedir à empresa para demonstrar essas práticas de forma mais detalhada através de documentação. A lista de documentos será gerada após a sua revisão e avaliação.
O Questionário de Divulgação permite que a empresa divulgue de forma confidencial para a B Lab quaisquer práticas sensíveis, multas e sanções relacionadas com a empresa ou seus parceiros. Esse componente não afeta o rating da empresa. Normalmente, a maioria destas respostas é menores na natureza e, portanto, não é necessária nenhuma ação adicional. No entanto, se identificado um ou mais itens do Questionário de Divulgação ou em uma verificação da Companhia e de sua alta administração de fundo material (práticas suspeitas envolvendo pagamento de tributos e coisas do gênero), pode ser necessário fornecer informações adicionais. A aceitação e participação contínua na comunidade B Corp é de exclusivo critério do Conselho Consultivo de Normas e Conselho de Administração da B Lab.
Além do óbvio benefício de se tornar uma empresa oficialmente engajada com a sustentabilidade em seu ramo de atividade pelo sistema B, outros fatores tornam a certificação fornecida pela B Lab ainda mais atraente, como economizar em serviços de acesso (CRM-Salesforces, e-commerce etc), atrair investidores ligados à economia solidária (os chamados empreendedores sociais) e participar de campanhas publicitárias promovidas pela B-Corp.