Entrevista com Al Ries | Propositto
Quando fazemos um trabalho de Branding hoje em dia, é quase um passo natural do processo trabalhar o posicionamento da marca. Bem, não foi sempre assim. E nem faz tanto tempo que esse conceito foi criado. Os dois "pais" da ideia de posicionamento são Jack Trout e Al Ries, que nos anos 70 escreveram uma série de artigos que se transformaram no livro Posicionamento: A Batalha por sua Mente, considerado como o primeiro e mais importante livro de Marketing.
Isso é consistente com nossa filosofia, que é RP primeiro, propaganda depois, como recomendado em nosso livro "The Fall of Advertising and the Rise of PR" (A queda da Publicidade e a Ascenção do RP")