Junho 26, 2012 02:59pm CET
Gráficas: 540
Fecha: June 26, 2012 ore 2:59 p.m. (Rome Time)
Wella é uma empresa Alemã fundada em 1880. Em 2003 foi comprada pela Procter & Gamble e atualmente é líder mundial na fabricação de produtos para os cabelos.
Shockwaves é uma linha de produtos masculinos, criada e lançada pela Wella, em 1983 em Londres, com o objetivo de oferecer produtos para um consumidor jovem em busca de estilo. Shockwaves esta presente em diversos países na Europa com grande presença no Reino Unido e Holanda, tendo uma grande variedade de produtos modeladores (géis, ceras, argilas, sprays, mousses, etc.) A marca tem uma boa imagem junto aos consumidores ("legal/cool", mas nem sempre atraente para o consumo), tem credibilidade (graças à marca Wella), no geral uma boa percepção pelo consumidor, no entanto não é a primeira opção de compra, pois há pouca comunicação do produto.
O slogan da marca, também presente no logo, é "Style, Attract, Play":
Style: pois oferece produtos de alta qualidade para qualquer tipo de penteado;
Attract:pois a marca permite ao consumidor obter "penteados marcantes e atraentes", se sentindo mais confiante;
Play: porque o consumidor de Shockwaves é um cara refinado/descolado entre seus amigos e entre as mulheres;
Nos últimos anos a comunicação da marca foi focada em parcerias e patrocínios, onde o mundo digital foi usado como o melhor canal para atingir o target.
Conheça um pouco mais sobre a Shokwaves no site: www.shockwaves.com
Homens de 16 a 24 anos:
Quando se trata de estilo, gostam de experimentar novos penteados;
Gostam de cuidar dos cabelos e gastam "um certo tempo" com o penteado;
Eles pedem produtos com boa aparência, textura e divertidos;
Um target emergente também são mulheres de 16 a 24 anos.
Exemplo de um consumidor típico:
Ryan tem 21 anos e mora no subúrbio de Londres. Está estudando arquitetura e assim que terminar a faculdade quer projetar e abrir um bar com seus amigos. Ele aproveita a vida e gosta de baladas. Nunca esquece o celular e adora quando tem um novo amigo no Twitter e no Pinterest. Ele ainda não sabe se prefere as loiras ou as morenas! E por isso ele paquera e sai com as duas. Seus amigos (e amigas) se divertem com ele e estão sempre juntos.
Ele gosta de se arrumar, sempre presta atenção em suas roupas, usa seu perfume favorito e só sai de casa com aquele penteado estiloso, usando Shokewaves. Ele gosta da variedade de produtos da linha Shockwaves, pois pode fazer a cada dia um penteado diferente, dependendo de com que disposição acorda de manhã.
A comunicação deve focar o target: Homens entre 16 e 24 anos moradores de Londres e da Holanda. A temática deve ser em torno de:
Seja o "melhor amigo" do Ryan, ajudando-o a conseguir / fazer os penteados mais modernos. Ele deve se sentir confiante e atraente. A comunicação deve estar em linha com o sugerido, porém você pode escolher um dos territórios da marca como foco: "Style, Attract, Play".
OBS: Ryan é um personagem imaginário, apenas para ilustrar este briefing, ele não "existe" e nunca foi "apresentado" ao público.
Diga aos consumidores que "Shockwaves rocks!"
O Briefing tem como objetivo fazer com que as pessoas falem sobre Shockwaves, lembrem Shockwaves como algo legal e na moda, e conseqüentemente comprem os produtos!
Queremos dar aos consumidores uma comunicação divertida, estimulando neles o desejo de compartilhar, porque não tem cara de propaganda, e por ser algo bacana que vale ser mostrado aos amigos.
Crie uma peça com foco no uso digital. A comunicação deve reforçar a imagem da marca entre os usuários de internet, colocando a marca em seu "top of mind", como primeira opção.
Dependendo do conteúdo gerado, serão usadas formas de ativação viral, engajamento em mídias sociais, lojas virtuais e canais iMedia. Também há possibilidade de uso do material em promoções dentro de lojas (material POP).
A comunicação deve ser ousada! E até um pouco "perturbadora" (divertida/surpreendente/lúdica/perspicaz) para que o target queira compartilhar e comentar em redes sociais.
Faça uso de humor, do elemento surpresa nos penteados. Mas mantenha a "classe" não faça uso do "brega". Importante: não use o tom de outras marcas. Requisitos
É obrigatório o uso o logo da Shockwaves nas peças;
Todo o conteúdo DEVE ser em Inglês;
Packshots dos produtos estão disponíveis para download, mas seu uso não é obrigatório; A cor da marca é vermelho, a utilização desta cor ajuda a "linkar"/lembrar a comunicação com os produtos nas lojas;
Na pasta Materiais, você encontra para download:
Logo Shockwaves – uso obrigatório;
Packshots de alguns produtos – uso NÃO obrigatório;
O cliente planeja usar as peças nos meios digitais e eventualmente em materiais de ponto de venda.
Serão concedidos aos melhores trabalhos prêmios totalizando$ 20,000 **
Melhor Print: $4,000
**Zooppa ITALIA pagará o valor desses prêmios por transferência bancária dentro de aproximadamente noventa (90) dias a contar do recebimento do formulário de pagamento. O pagamento será feito em moeda local de acordo com o câmbio do dólar no dia do depósito. Cada prêmio ganho está sujeito a uma retenção na fonte igual a 25% sobre o valor do prêmio, esta retenção é para ser considerada: imposto retido na fonte.
Todo o material apresentado torna-se propriedade exclusiva da P&G, incluindo suas unidades de negócio, divisões e subsidiárias integrais e não serão devolvidos. P&G reserva-se o direito de (a) reproduzir / distribuir todos os trabalhos apresentados na mídia de qualquer parte do mundo, em perpetuidade, (b) alterar, editar ou alterar as peças antes da distribuição e (c) usar, distribuir, reproduzir, alterar as peças de direitos autorais, para fins de publicidade e comércio sem compensação adicional, a menos que proibido por lei. P&G e Zooppa não estão sob nenhuma obrigação de usar o conteúdo apresentado. Você não pode reenviar o conteúdo que não foi escolhido para um prêmio para outro uso, marca ou concurso/competição. A informação divulgada aqui não é apresentada em confiança e P&G não assume nenhuma obrigação por considerá-la.