Sem Movimento, dupla Atletiba repete tática para atrair sócios - PDF
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Maria de Belem Castilhos Cordeiro
1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 18 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 210 mi foram repassados, entre 2007 e 2014, ao Comitê Paralímpico Brasileiro por meio da Lei Piva EDIÇÃO 320 Sem Movimento, dupla Atletiba repete tática para atrair sócios POR DUDA LOPES Atlético Paranaense e Coritiba são os únicos clubes, entre os grandes do Brasil, que não estão associados ao Movimento por um Futebol Melhor. Isso não significa, no entanto, que os sócios desses times não tenham vantagens em compras diversas. Agora, para fortalecer esse benefício, os dois rivais lançarão um Clube de Vantagens em conjunto. Os dois times já possuem associações com empresas locais para fornecer descontos. Unidos, o objetivo é ampliar o leque de opções para os torcedores. Algumas empresas que procurávamos ficavam um pouco constrangidas em dar vantagens apenas para atleticanos. Com o Clube de Vantagem Atletiba, isso não será mais um problema, explicou o diretor de marketing do Atlético, Mauro Holzmann, à Máquina do Esporte. Recentemente, as duas agremiações fizeram o anúncio em conjunto de novos patrocinadores, caso de 99Taxis e TIM. O DIRIGENTES, TREINADORES E JOGADORES DE ATLÉTICO E CORITIBA, EM AÇÃO CONJUNTA REALIZADA NO INÍCIO DO ANO novo clube de vantagem já está Shell e a própria TIM, patrocinadora da dupla paranaense. encaminhado, mas ainda não tem data para ser lançado. Atlético Paranaense e Coritiba, A iniciativa, claro, lembra diretamente o programa que ambos com o grupo. Indagado sobre por outro lado, nunca estiveram os clubes refutaram. Hoje, um dos a decisão de fazer algo próprio trunfos do Movimento por um Futebol Melhor é a união de diver- Holzmann foi direto: Porque o e se manter longe do projeto, sas equipes pelo país, o que faz clube é nosso. O Movimento por com que a plataforma seja cada um Futebol Melhor é da Brahma. vez mais atraente para a empresas. Além da Ambev, que encabe- empresas parceiras. E, se alguém Somos nós que controlamos as ça o projeto, fazem parte da ação quiser patrocinar o projeto, seremos nós que iremos marcas como Pepsico, Unilever, ganhar. 1
2 Reclamação contra árbitros é problema para o Brasileirão POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte Um dos pilares para o esporte ser algo apaixonante é a sua legitimidade. Se há a percepção de cartas marcadas, torcer perde sentido. Por isso, é fundamental ao futebol brasileiro que as arbitragens sejam cada vez mais profissionais. E eficientes. No entanto, por aqui, parece que ninguém está preocupado com isso. Pelo contrário: os clubes têm feito questão de levantar os problemas da maneira mais leviana possível. O objetivo, claro, é se colocar ao lado do torcedor. Mas, no conjunto da obra, o que se faz é tirar um pouco do interesse pelo espetáculo. Em qualquer lugar do mundo, existe reclamação contra os árbitros. A diferença está num controle mais rigoroso. Neste ano, o técnico do Chelsea, o José Mourinho, chegou a ser multado em 25 mil libras por reclamar dos árbitros na Premier League. Não é censura, é esforço pela preservação do produto. No Brasil, o que se viu na última semana passou longe do limite do aceitável. Ontem, Flamengo e Palmeiras se superaram. Ambos divulgaram notas oficiais para expressar irritação com o árbitro que apitou o duelo entre as equipes no fim de semana. Os dois se consideraram prejudicados na partida. Antes, o Sport foi além. A diretoria falou que o clube irá à justiça processar a CBF e árbitro por danos morais e financeiros. O motivo da queixa? Um pênalti bastante claro marcado contra o time. Sem dúvida, a arbitragem precisa ser revista no Brasil, e já faz tempo. Paralelamente, o choro público de quem faz o esporte precisa ser coibido. Para não afastar torcedores. CBF amplia jogos das 11h para a Série B, que terá estreia com o Botafogo POR REDAÇÃO O Botafogo irá testar o horário das 11h na Série B do Campeonato Brasileiro. Pela primeira vez nesta temporada, a divisão de acesso do Brasileirão terá um jogo na manhã de domingo, iniciativa que tem dado certo na elite. Vice-líder com 36 pontos, o Botafogo irá enfrentar o Paysandu, sétimo colocado com 30 pontos. O jogo será no estádio Engenhão, no Rio de Janeiro. Espero que seja bom e que todo botafoguense volte para casa para almoçar e comemorar a vitória. Será um jogo difícil, mas vai dar tudo certo, acrescentou o jogador. A expectativa da diretoria é, com isso, atrair mais público ao jogo. Atualmente, o Botafogo é apenas o quinto que mais atrai torcedores na Série B e o 19º contando todas as divisões. O Botafogo detém média de pessoas por partida. Os botafoguenses ocupam, em média, apenas 22% das arquibancadas do Engenhão. O líder da Série B nesse quesito é o Bahia, com por jogo. Ceará, Santa Cruz e Paysandu vêm logo atrás. O jogo de domingo às 11h é o que tem a melhor média de público no Brasileirão da Série A, tanto que a CBF decidiu ampliar para dois jogos por rodada as partidas nesse horário. Na Série B, a estreia do horário será na primeira partida do returno. Ainda não há previsão de novo jogo nesse horário.
4 Nike vai criar loja exclusiva para produtos de Michael Jordan POR REDAÇÃO Mais de dez anos após encerrar a carreira, Michael Jordan irá ganhar uma loja exclusiva da Nike para sua linha de produtos. O anúncio aconteceu no marco de 30 anos do início da relação da empresa de material esportivo com o jogador de basquete. Tenho estado com o pessoal da Nike há algum tempo [dizendo] que temos de fazer uma loja da marca Jordan. E temos que fazê-lo em Chicago primeiro, afirmou Michael Jordan à ESPN. O local da loja será no número 32 da South State Street e terá mais de um andar. Na instalação, o consumidor poderá encontrar todos os produtos do ídolo, incluídas as míticas edições do tênis Air Jordan. Também haverá um espaço dedicado a mostrar a carreira do astro do Chicago Bulls, além de um hall na parte superior para eventos de atletas da Nike. Entendemos que a marca hoje é global, mas temos que começar onde ela se originou, disse Jordan, referindo-se à equipe com a qual ganhou fama na NBA. É o melhor momento para fazer isso, atesta Larry Miller, presidente da marca Jordan. Segundo a consultoria SportScanInfo, em 2014 a marca Jordan gerou vendas de US$ 2,6 bilhões para a Nike, ou 17% a mais do que no ano anterior. O contrato de sociedade entre a marca e o atleta, que fez parte do ineditismo do acordo de patrocínio, rende em pagamento de royalties ao ex-jogador cerca de US$ 80 milhões ao ano, recorde mundial. CPB terá injeção de R$ 90 mi após Parapan histórico O Brasil fez, em Toronto a sua campanha mais vitoriosa na história dos Jogos Parapan-Americanos: 257 medalhas conquistadas, sendo 109 de ouro, 74 de prata e 74 de bronze, além do primeiro lugar no quadro geral da competição. A meta, agora, é chegar ao quinto lugar nas Paralimpíadas do Rio de Janeiro, desafio que terá um aporte extra de R$ 90 milhões oriundos de mudanças na Lei Piva que foram sancionadas no último mês O texto prevê que 2% (2,7% a partir de janeiro, com a sanção da Lei Brasileira de Inclusão da Pessoa com Deficiência) da arrecadação bruta das loterias federais em operação no país, descontadas as premiações, sejam destinados em favor do Comitê Olímpico do Brasil (COB) e do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB). A arrecadação passará de R$ 39 milhões para R$ 130 milhões, segundo declarou o presidente do CPB, Andrew Parsons, após a disputa do Parapan. O aumento de verba amplia o poderio da política de investimentos em atletas paralímpicos do Ministério do Esporte. No Parapan do Canadá, 249 (96,8%) atletas medalhados foram contemplados com a Bolsa Atleta ou a Bolsa Pódio. A pasta tem dois convênios ativos com a entidade paralímpica, num repasse de cerca de R$ 40 milhões. 4
5 Por transparência e patrocínio, FGV monitora redes no futebol POR DUDA LOPES E PRISCILA BERTOZZI Transparência para o público, apoio para as marcas. Esse foi o norte da Fundação Getúlio Vargas (FGV) ao desenvolver a primeira plataforma de monitoramento das redes sociais no Campeonato Brasileiro, intitulada Brasileirão Na Rede e lançada oficialmente no mês de junho. Aberto ao público, o site traz dados atualizados em tempo real com o que é falado pelo torcedor nos estádios durante os jogos, a popularidade dos jogadores, seleção de atletas mais mencionados na rodada, entre outras informações. Além disso, a ferramenta apresenta o lucro das federações, a arrecadação dos jogos, e a bilheteria para facilitar o acesso de mercado e gestores à preferência do público e, também, padronizar borderôs dos jogos. É uma ferramenta de análise importante para as marcas. Tanto para as que vão decidir aonde vai a verba, quanto para quem quiser acompanhar o dinheiro aplicado. A análise é georreferenciada e capta o que é falado dentro e em volta das arenas, afirma Marcelo Rosenberg, pesquisador da FGV. Segundo o executivo, o aplicativo aperfeiçoa políticas públicas que interferem na experiência do torcedor e do patrocinador, como a segurança pública, transporte e gestão dos estádios. Queremos lançar em breve uma análise do sentimento do torcedor, se o envolvimento dele naquele jogo foi bom ou ruim. Picos positivos e negativos são importantes referências para tomadas de decisões, completa. O processo de visualização de dados acompanha os acontecimentos da competição. A análise considera as transferências de jogadores e as mudanças no comando técnico dos clubes; deixando os dados sempre condizentes com o humor do torcedor. A FGV ainda estuda se o site ficará no ar permanentemente ou se sairá do ar no encerramento da atual edição do Brasileirão. Corinthians faz ação social em parceria com McDonald s Corinthians e McDonald s se unirão para divulgar o McDia Feliz, campanha social do McDonald s que visa arrecadar verba para o instituto da marca, focada em crianças com câncer. Clube e empresa fizeram na segunda-feira uma conversa pública por meio da rede social Twitter. O Corinthians se ofereceu para ajudar no McDia Feliz, e a marca de fast food afirmou que as crianças iriam gostar de conhecer seus ídolos. Nesta terça-feira à tarde, os participantes do Instituto Ronald McDonald irão fazer uma visita ao clube para conhecer os jogadores do time. Tamo junto, McDonald s, brincou o perfil do Corinthians no Twitter para 3,5 milhões de seguidores. 5