Você quer que seus visitantes comprem seus serviços e produtos, assinem algum plano mensal ou façam download de um aplicativo? Tudo isso precisa ser levado em conta.
Para atingir seus objetivos, você precisa, então, segmentar todo esse processo em metas menores. Você pode, por exemplo, encorajar seus usuários a se registrarem no seu site para testarem um serviço por 30 dias, receber um e-book ou cupons de desconto.
Num exemplo prático, a landing page do Spotify permite que você se registre no serviço e use alguns recursos gratuitamente. Porém, você também será impactado com comerciais e anúncios entre as canções. Se quiser uma experiência sem interrupções, você terá que contratar algum plano pago.
Conheça a sua audiência e tenha todas as características dela em mente sempre que for realizar algum esforço. Analise seu público e o comportamento típico dele em relação ao seu nicho de mercado. Defina o usuário médio e se coloque na perspectiva deles: do que eles precisam?
O próximo passo para criar landing pages sensacionais é estar ciente sobre o desempenho da sua ação segmentada. Para isso, não seja genérico em sentenças como “A solução ideal para você” ou “Aqui você encontrará a felicidade”.
Use frases curtas, poderosas e muito específicas. A mensagem deve ser clara e concisa. Se precisar, adicione um slogan simples e que dê suporte às dimensões de tamanho da proposição principal da sua chamada.
De volta ao exemplo do Spotify, a marca usa o slogan “Música para Todos” com a adição de “Milhões de músicas à sua escolha. E nem precisa de cartão de crédito”.
Sendo assim, a frase de impacto do Spotify é oferecer música para todo mundo. E os benefícios são a vasta coleção de músicas que você pode escutar sem pagar nada.
Toda landing page deve ter um botão CTA (call-to-action ou chamada para ação, do inglês) visível, claro e perfeitamente entendível. Ele é um elemento chave que guia os visitantes ao próximo passo da estratégia bolada pelo dono do negócio.