Você está em: Página Inicial > Melhores comerciais eleitorais municipais
Melhores comerciais eleitorais municipais
Realização: DOXA (Laboratório de Pesquisa <?xml:namespace prefix = st1 ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />em Comunicação Política e Opinião Pública) / Iuperj / Universidade Candido Mendes
Apoio: FAPERJ, Capes, CNPq e Finep
Coletânea de três DVDs que reúnem uma seleção dos melhores comerciais eleitorais das campanhas municipais de 1996 e 2000. A seleção é uma amostra das inserções curtas de 30 ou 60 segundos, também conhecidas como spots, veiculadas durante o período eleitoral ao longo da programação normal das emissoras de televisão.
Cada coleção foi organizada de forma a possibilitar a reflexão das estratégias de comunicação dos candidatos. No volume I estão as campanhas de 1996 em Curitiba, Rio de Janeiro e São Paulo. O volume II está dividido em dois DVDs. O primeiro traz as campanhas de 2000 no Rio e em São Paulo e o segundo em Belo Horizonte e Salvador.
A obra traz as peças publicitárias que melhor representam as estratégias de persuasão eleitoral dos candidatos. A escolha dos spots pretendeu resumir a estratégia predominante de cada campanha. A metodologia para alcançar esse objetivo foi desenvolvida pelo Doxa (Laboratório de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública), criado em 1996 no Iuperj da Universidade Candido Mendes para investigar os processos eleitorais e de formação da opinião pública e as estratégias de comunicação política de governos, candidatos e movimentos sociais.
As peças apresentadas são as que melhor sintetizam os três macro-objetivos de uma campanha eleitoral: oferecer argumentos para reter e consolidar a sua base eleitoral; conquistar a preferência dos indecisos; e reverter as preferências dos eleitores dos demais candidatos. Nesse sentido, três conjuntos básicos de peças podem ser percebidos: as de construção da imagem política e ideológica do candidato e do partido; o posicionamento político e ideológico do candidato frente ao status quo, oferecendo um mundo melhor; e, a desconstrução da imagem dos adversários por meio de ataques diretos ou velados.
As coleções apresentadas procuram retratar essa lógica competitiva, ilustrando estratégias típicas e atípicas, algumas eficientes e outras nem tanto. Fazem parte da obra peças publicitárias de candidatos de situação e de oposição.