Santa Angela | Loteamento Reserva Marajoara
O Reserva Marajoara é um loteamento situado em área nobre e em crescimento da cidade de Jundiaí. Com uma população de renda média elevada, seria natural que houvessem concorrentes com a defesa de alto padrão para a venda de seus produtos. Com o lançamento do Reserva Marajoara, a grande questão foi: como se destacar, sendo um loteamento de alto padrão, dos concorrentes que utilizam a mesma defesa para seus produtos?
A resposta que encontramos foi a de não eliminar os termos Alto Padrão, mas colocá-los num contexto que faria o Marajoara se sobressair. Por isso, foi criada a campanha Elevando o conceito de alto padrão em Jundiaí, já que o produto da Santa Angela possuía menos lotes (mais exclusividade) e eram maiores que os dos concorrentes.
A representação da persona também se fez importante para o reconhecimento do produto e de seus atributos. Enquanto outros loteamentos utilizavam imagens femininas para auxiliar na divulgação, centralizamos a representação diretamente na persona e em seus desejos: como a persona gostaria de ser reconhecida.
Para esse projeto a GOGO utilizou o FATOR H, com Pesquisa de Interesse, Desenvolvimento de Personas; Creative Performance - criando toda identidade do empreendimento a ser lançado e estratégias de lançamento; Performance - Gestão de todas as campanhas digitais do produto com foco na geração de leads.