Alguns especialistas defendem que as “taxas zero” não chegam a ser uma inovação, porque várias corretoras já trabalhavam com taxa zero especificamente para custódia de títulos; e aquelas que ainda estavam divergindo da maioria do mercado decidiram se adaptar para não perderem para a concorrência. Mas várias ainda adotam o discurso como estratégia de marketing. “Seria inovação se além da isenção da taxa a corretora oferecesse algum serviço diferenciado ao investidor”, argumenta Sérgio Dias, economista e consultor do SEBRAE.
Na opinião de Luciana Fiaux, Coach de Finanças e Negócios, as corretoras preferiram ganhar mais volume e comunicam a “taxa zero” como forma de atrair mais investidores. “Existe um programa de incentivo em que a Bolsa paga um valor para as corretoras por cada novo cliente aberto e as corretoras decidiram então trocar o que recebiam de taxas dos investidores por esse incentivo”, diz.
Os analistas também apontam o movimento das ‘startups’ de tecnologia financeira ou os próprios bancos como um dos motivadores da prática da taxa zero . Eles observam que algumas das corretoras possuem uma estrutura tradicional e pesada e outras – como as ‘startups’ fintechs – adotam políticas claras de custos e preços reduzidos devido ao modelo de negócios que seguem. Então, o que as mais antigas – e pesadas – estão fazendo é se adaptar às novas realidades de mercado.