Como encontrar oportunidades no Google Webmaster Tool - Markeninja
segunda-feira, 11 abril 2016 / Publicado em Seo
Como encontrar oportunidades no Google Webmaster Tool
Conforme já falamos aqui, o Google Webmaster tool é o melhor amigo do ninja SEO, pois ele permite ter acesso facilmente a diversas métricas que são importantes analisar.
Hoje, falaremos de mais um detalhe que pode ser importante através dessa ferramenta, que é: como encontrar oportunidades de palavras chave a partir do search analytics e como encontrar oportunidades de otimização de CTR.
As dicas de hoje são úteis principalmente para quem já conduz uma estratégia de SEO e possui algum tráfego considerável diversificado entre diferentes keywords.
Para quem está só começando nesse meio, é recomendável ler conteúdos mais básicos.
A primeira coisa válida de se entender é que isso é diferente de um planejamento de palavras chave tradicional, utilizando o keyword planner, por exemplo. O objetivo aqui é encontrar gaps que poderiam facilmente ser preenchidos.
O primeiro passo para isso é entrar no Search Console Google, ir em tráfego de pesquisa e clicar em Search analytics (Ou clicar direto pelo seu dashboard).
Esse é o principal conjunto de informações que você vai usar. Ele contempla todas as palavras chave, quanto teve de clique e impressão em cada uma delas, o CTR e a posição.
Conforme comentei no início do post, existem 2 processos que utilizo para encontrar oportunidades. Vamos por partes.
Encontrando oportunidades de palavras chaves
O primeiro passo vai ser identificar palavras chave que possuem um alto número de impressões e, ao mesmo tempo, um baixo número de cliques. Isso evidencia duas coisas, ou que a posição está ruim, ou que o seu CTR está ruim.
Uma vez que você entrar no Search analytics, ordene as suas palavras chaves por impressão.
Nesse caso a seguir, é possível identificar uma palavra chave que possui um alto número de impressões, um número muito baixo de cliques e uma posição ruim.
Uma vez que identificarmos esse cenário, é importante entender qual é a página que está sendo indexada para essa palavra chave. Para saber disso, basta clicar na palavra chave que deseja analisar e clicar em páginas.
Nesse momento, é importante você analisar se você deveria criar um novo conteúdo ou adaptar o conteúdo atual para essa palavra chave.
A lógica aqui é verificar se o contexto do seu conteúdo pode ser trabalhado para incluir a palavra chave que você já está ranqueando, mas de uma forma mal.
Nesse caso, como a página está falando sobre qual a diferença entre sefip e gfip, e a palavra chave é o que é gfip, seria interessante você atualizar o conteúdo para trabalhar um pouco mais a otimização on page para essa palavra.
Dessa forma, é possível adaptar um conteúdo que já tem um bom posicionamento e que facilmente será ranqueado, pois os termos relacionados nesse seu site já fazem sentido para o Google.
É uma boa oportunidade de alavancar o seu tráfego orgânico em um curto prazo e apenas adaptando alguns de seus conteúdos.
Caso a palavra chave não faça sentido em relação à página que ela está ranqueada, você pode preferir criar um novo conteúdo voltado para essa palavra chave e optar por fazer uma linkagem interna entre esses conteúdos, garantindo que o Google em um curto espaço de tempo indexe essa nova página.
Encontrando oportunidades de melhoria em CTR
O segundo passo que você pode fazer para encontrar possibilidades pelo Google Webmaster Tool é identificando palavras ou páginas que possuem CTR muito baixo e, ao mesmo tempo, um conteúdo muito bem feito.
Essa é uma grande oportunidade, pois você possui um conteúdo que pode gerar bastante conversão, está posicionando no Google mas não está recebendo visitantes.
Isso evidencia que apesar do conteúdo ser bom, e aquele conteúdo ser ranqueado para o Google, ao mesmo tempo, o título dele não é atraente pra quem está procurando.
Isso mostra uma clara necessidade de você editar esse conteúdo e mudar o título, para fazer com que ele seja mais clicado no Google.
É muito comum você ter conteúdos em que sejam bem ranqueados, mas ao mesmo tempo, tenham um CTR muito baixo.
Para você identificar esse tipo de situação, basta ir no search analytics, e ordenar pelo CTR.
Aqui, é importante você verificar conteúdos que tenham CTR muito baixo e uma posição razoável. Naturalmente, uma posição 8-10 irá ter um CTR baixo e isso não quer dizer que o título está ruim.
Contudo, uma posição abaixo de 5 precisa ter um CTR minimamente acima de 5%. Esse é o caso da imagem abaixo:
Uma posição 3 não pode ter um CTR de 2.8%. Isso evidencia uma necessidade de troca de título. Para identificar a página que o conteúdo está ranqueado, novamente, basta clicar na palavra chave e depois em página.
O aumento do CTR pode levar a uma rápida melhora no seu resultado orgânico com um investimento muito baixo de tempo.
E lembre-se, para mexer no Título, você tem que mexer na tag title da sua página.
Às vezes, a otimização de conteúdo pode ser muito mais eficiente para uma empresa do que a simples e desenfreada produção de conteúdo.
Fique de olhos nessas dicas, e aumente hoje o seu tráfego orgânico.
Gostou das dicas? Tem alguma dúvida no processo? Deixe uma mensagem abaixo ou nos mande um e-mail!
Sem comentários to " Como encontrar oportunidades no Google Webmaster Tool"
Danielle Caldas fala : Responder
janeiro 31, 2017 em 6:33 pm
Conteúdo muito bom, obrigada!
fevereiro 14, 2017 em 5:42 pm
Que bom que gostou, Danielle! Não deixe de olhar nossos outros conteúdos que você irá encontrar informações valiosas para o marketing digital 🙂