PROPAGANDA ENGANOSA EM NOVO DILEMA RACIAL - Geledés
Levantamento mostra que participação de afrodescendentes em peças publicitárias cresceu de 3% para 13% em 20 anos. Mas elas ainda apresentam os modelos de forma estereotipada, como o atleta ou o artista exótico
Os dados foram coletados pelo pesquisador Carlos Augusto de Miranda e Martins durante seu trabalho de mestrado no Núcleo de Estudos Interdisciplinares do Negro Brasileiro, ligado à Escola de Comunicações e Artes (ECA) da USP. Ele avaliou todas as peças publicitárias de 1985 a 2005 na revista Veja – escolhida por ter alta arrecadação com anúncios. "Não posso deixar de reconhecer que houve um avanço, só que muito tímido, em relação à presença dos negros. Mas a imagem depreciativa apresentada continua colaborando para a naturalização do preconceito. É o atleta com a mensagem clara de que a habilidade do negro se restringe a funções ligadas à força física ou o artista exótico, de cabelo trançado e roupas excêntricas", lamenta Martins.