Lançamento Be Proud para acolher a diversidade | Don Luchesi
Lançamento Be Proud para acolher a diversidade
Celebramos todas as cores, a diversidade e o amor. Somos de muitas formas, corpos e histórias. Chegamos para ficar, pertencer e existir.
A frase: Be Proud (Tenha Orgulho), estampada na nova bebida que será lançada no dia 25 de junho, é fruto de um trabalho minucioso tanto na concepção do gin e na embalagem, quanto na comunicação com a comunidade LGBTQIA+.
"Nós nos colocamos ao lado das pessoas LGBTQIA+, chamando junto", ressalta Laiza Machado, mestre distiller e diretora da Destilaria Don Luchesi. A ideia é produzir uma bebida para destacar a comunidade e reforçar a identidade da marca, que busca acolher, se colocar ao lado de todos, sem distinção. "Entendemos que é simplesmente estar ao lado, uma vez que a diversidade sexual e de gênero não devem afastar. Mas, sim, construir uma sociedade mais aberta para as pessoas, sejam elas quem forem", completa Laiza.
O Be Proud é o mais recente lançamento da Destilaria Don Luchesi, fábrica localizada em Lagoa Santa, Minas Gerais. Seu estilo é originário do London Dry. Os 15 botânicos que fazem parte da composição tornam a bebida aromática, saborosa e fácil de beber.
"Queremos surpreender os consumidores com uma garrafa de altíssima qualidade e sem similar no mundo. A impressão com as cores da bandeira é um desafio, mas conseguimos chegar no nível que queremos", explica a empresária. A garrafa está sendo produzida em duas etapas. A primeira em São Paulo e a outra no Rio Grande Do Sul. Para completar, a rolha vem direto da Itália.
Para a campanha de lançamento e desenvolvimento, tanto da embalagem quanto para a divulgação do produto, foram realizadas inúmeras reuniões com pessoas da comunidade LGBTQIA+. O objetivo é mostrar a intenção em desenvolver uma história completa. "Temos consciência da representatividade dessa garrafa, não apenas por sua importância histórica, mas também por ajudar de alguma forma as lutas de todos por um mundo mais inclusivo, igualitário e livre", diz Laiza.
Inicialmente, foram fechadas duas parcerias. A primeira delas foi com a ONG recreativa Casa1, de São Paulo. A escolha da Casa1 se deu principalmente pela transparência e importância da entidade. Com foco em trabalhos sociais, a Casa1 é uma das mais importantes e sérias ONG's do Brasil. Parte das vendas do O'Gin Be Proud será revertida para a entidade. "Fazemos um trabalho incrível de distribuição de cestas básicas para pessoas em vulnerabilidade social e essa parceria será muito importante para ampliar esta ação", ressalta Junior Carvalho, responsável pelo setor de parcerias da Casa1.
A destilaria também fechou parceria com a @bsurda, a maior festa LGBTQIA+ de Minas Gerais. Para Ed Luiz, produtor da @bsurda, parcerias e conexões são sempre bem-vindas e principalmente quando conversam com nosso propósito: pessoas e orgulho. "A O'Gin Be Proud mostra autenticidade, além de ser uma marca local, que vai agregar e valorizar Minas Gerais. A O'Gin Be Proud é sem frescuras, como a gente", completa Ed Luiz.
A Be Proud estará disponível para venda a partir do final de junho nas unidades do supermercado Supernosso e também no site da O'Gin (ogin.com.br).
Nova fábrica vai ampliar produção em 20 vezes
Nova sede da Destilaria Don Luchesi vai ampliar a capacidade de produção em 20 vezes. A Destilaria Don Luchesi, a maior destilaria artesanal de Minas Gerais e uma das mais modernas do Brasil investe na expansão da planta fabril. Gerenciada pela empresária Laiza Machado, já foram investidos mais de R$ 2 milhões em equipamentos e insumos de alto padrão de qualidade. O ano de 2021 tem sido muito importante para a destilaria Don Luchesi. A destilaria é hoje uma das maiores do Brasil e está se preparando para inaugurar a nova sede e se tornar a maior fábrica de gin da América Latina. "Queremos ser reconhecidos como o gin artesanal de qualidade do Brasil e, para isso, não vamos medir esforços", destaca Alexandro Luchesi, diretor comercial da empresa.