Vespa: a Itália em duas rodas - Hora do Homem
Vespa: a Itália em duas rodas
Nos filmes antigos e na televisão é possível ver essa relíquia de duas rodas que conta a história de um país com a sua beleza. A Vespa é uma mistura de elegância e charme, não tem quem não fique bem em uma dessas scooters, as linhas suaves e arrendondadas são harmônicas e as suas cores únicas chamam a atenção de quem passa por elas.
A Vespa é um ícone italiano que representa a história do país, desde o período pós guerra até os dias atuais. Em 1946, o empresário Enrico Piaggio e o designer Carradino D'Ascanio apresentaram o primeiro modelo, um veículo econômico e prático que encantou a todos, principalmente as mulheres que poderiam finalmente andar de moto sem se preocupar com a vestimenta e também com óleo e lama. O design das vespas chama muita atenção, desde as suas cores vibrantes até as linhas suaves e essenciais.
O nome que hoje marca uma época e um país inteiro em uma proporção enorme, não foi dado logo de início. Quando o primeiro modelo estava sendo desenvolvido, a scooter foi chamada de Pato Donald, mas ao acompanhar a produção, Enrico Piaggio, disse que parecia uma vespa e que ela custaria 80 mil libras para um sonho de liberdade a 60km por hora.
Dito isso, eles se preocuparam muito com a forma que ela seria colocada no mercado, então, comunicação é uma das principais preocupações da marca. O primeiro poster publicitário, retrata uma mulher trabalhadora e é uma mensagem antecipatória, afinal, as mulheres haviam acabado de votar pela primeira vez no país.
É claro que isso não foi o suficiente para alavancar o sucesso da marca, como é conhecida hoje. Para isso, foi preciso que o cinema ditasse a sua elegância e relevância na sociedade, então em poucos anos o veículo apareceu em filmes renomados e, é claro, em cartões postais do país.
O filme Roman Holiday foi um grande merchandising para a marca, já que os protagonistas cruzam a capital italiana em uma Vespa branca, o casal interpretado por Audrey Hepburn e Gregory Peck. Desde então esse ícone chama atenção de muitos turistas que passam pelas cidades da Itália, nem que por um dia eles desejam ter essa experiência sob duas rodas.
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