Em meio às restrições de funcionamento de restaurantes causadas pela pandemia de Covid-19, o Habib's precisava encontrar soluções pra manter as vendas e incentivar novas formas de consumo dos seus produtos tão amados. Buscando entregar conveniência e variedade aos consumidores, a rede de fast food lançou nova linha de produtos congelados.
Para divulgar essa novidade, a Fri.to criou a campanha #DescongelaHabib's. Com o mote "o congelado que salva" a proposta da comunicação era ilustrar com situações do cotidiano a praticidade e facilidade que a nova linha de congelados proporciona para o momento do consumo.
A campanha, 100% digital, contou com 4 mini-vídeos divulgados nas redes sociais da marca durante o mês de maio, representando episódios e situações diversas. Em cada episódio, o produto foi apresentado de forma leve e descontraída, reforçando o modo de preparo descomplicado e colocando-o como aquele protagonista que "salva" o momento.