PEPSI TWIST DE CARA NOVA
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"Se o mundo tá chato, dê um twist". É assim que a marca PEPSI TWIST™ passa a se comunicar com seus consumidores a partir de 2016, em ações que contemplam ativações on e off line e são suportadas por uma completa mudança na identidade visual do produto. A comunicação do refrigerante, comercializado em todo o território nacional desde 2002, ganha um apelo ainda mais irreverente e provocador ao se posicionar na vanguarda por um mundo mais "direto" e divertido, que não se leva tão a sério. Para isso, usa novamente a carismática figura dos limões, gerando ainda mais empatia à causa e ajudando a contar a história por trás desta iniciativa.
O conceito que permeia o novo momento da marca surgiu em meio a diversas reflexões sobre o cenário da atual sociedade e a real identidade da marca PEPSI TWIST™. "Sempre nos posicionamos como uma marca desafiadora, a favor do que é inusitado e fora do comum. De que forma poderíamos nos portar em um contexto engessado, em que as pessoas estão cada vez mais se podando e sendo podadas, cheias de policiamento e com medo de ousar e ser diferente? Trazendo à tona uma nova maneira de enxergar a vida, o nosso twist é, justamente, transformar comportamentos exagerados em iniciativas positivas com uma abordagem mais direta e irreverente às situações do nosso cotidiano", explica Juliana Grinberg, gerente de marketing da marca PEPSI® no Brasil.
E que tipos de comportamentos podem receber um twist? "Aqueles longos textos de mídias sociais ou o exagero das selfies ensaiadas, a gourmetização excessiva do que deveria ser um simples – e delicioso – cachorro quente, aqueles termos em inglês que surgem assim, out of nowhere, no meio de uma conversa", explica Juliana. A marca tem um foco de atuação específico e pretende abordar este tipo de situação de maneira ousada e bem-humorada. "A nossa bandeira é a da diversão fácil e objetiva, sem muita frescura ou mimimi. Assim, o consumidor pode dar um twist em algumas atitudes, suportados pelos limões, os grandes astros da nova campanha. Nosso objetivo é gerar conversas e continuar o relacionamento leve e bem- humorado que a marca tem com as pessoas", complementa.
Ainda sobre os limões da marca PEPSI TWIST™, Juliana explica qual é o papel deles nesta nova campanha do produto: "Eles são os nossos porta-vozes, os soldados na luta contra a mesmice e a chatice do mundo", revela a gerente de marketing. Os personagens são as peças centrais em todas as comunicações da nova campanha da marca PEPSI TWIST™ e estrelam tanto as peças em digital quanto o filme para TV em versão de 30 segundos, que está no ar desde o dia 19 de janeiro e é assinando pela AlmapBBDO, com os atores Lucio Mauro Filho e Bruno Mazzeo emprestando, novamente, suas vozes aos limões. No ambiente on line, o foco é interagir com o público de forma inusitada e divertida e com conteúdo relevante. Estas ativações são assinadas pela agência MSLGROUP Espalhe, responsável pela estratégia digital da campanha.
A marca PEPSI TWIST™ conta, ainda, com uma parceria fechada com cantora Anitta. A marca está no novo vídeo clipe da artista, para a música "Essa mina é louca", lançado no dia 14 de janeiro. "Além disto, Anitta vai interagir com os limões da marca PEPSI TWIST™ nas redes sociais e terá um papel importante dentro deste contexto. Assim como a marca, ela é uma personalidade que sai do comum, não tem medo de ser original e autêntica e, por isso mesmo, conversa diretamente com o público jovem, de forma franca e orgânica", comenta Juliana.
O conceito adotado pela marca PEPSI TWIST™ inspirou o filme da nova campanha do produto, assinado pela AlmapBBDO. Em Expressões, os limões ressurgem e encontram um mundo mais cheio de regras. Segundo o diretor de planejamento da campanha, Sérgio Katz, neste contexto, a dupla é mais benvinda que nunca: "O perfil e a atitude ousada dos personagens dão uma sacudida na publicidade, em que há cada vez menos espaço para o que é diferente – o que tem tudo a ver com a marca PEPSI® ", explica Katz. Dentro do conceito "Se o mundo está chato, dê um twist", os limões voltam para provocar com o seu temperamento nada polido, instigando o público a sair do lugar-comum. Os filmes são assinados pela dupla de diretores de criação Gola e Pernil, e contam com a direção de Fábio Soares e Thiago Eva pela produtora BossaNovaFilms – os mesmos que participaram de todos os comerciais com os limões desde o início. Além dos filmes para a TV e mídia exterior, a AlmapBBDO é responsável pelas novas embalagens do refrigerante.