21.08.2014 - TV aberta concentra 62% das verbas no primeiro semestre
Segundo levantamento do Ibope Media, os investimentos em publicidade no primeiro semestre de 2014 alcançaram R$ 59,6 bilhões e registraram crescimento de 15% em relação ao mesmo período do ano anterior. A TV aberta somada aos investimentos em merchandising totalizou 62% do total investido, seguida pelo jornal (14%), TV por assinatura (8%) e Internet (5%). O instituto usa como referência os valores de tabela das empresas de mídia, e não dos valores efetivamente desembolsados.
Seis dos dez maiores anunciantes do semestre eram patrocinadores do evento. A Unilever, mesmo não estando nessa lista, foi a companhia que mais investiu em publicidade no Brasil no primeiro semestre de 2014. Segundo levantamento do Ibope Media, a empresa direcionou R$ 2,46 bilhões em propagandas, o que representa um crescimento de 10% em relação ao mesmo período de 2013.
De acordo com a pesquisa, que monitora mensalmente os investimentos publicitários das categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação, este é o segundo ano consecutivo que a Unilever está à frente da Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), que acumulou R$ 2,036 bilhões, aumento de 11% em comparação com o período anterior. Em seguida, a Genomma (do segmento de higiene pessoal, beleza e farmacêutica) aparece na terceira posição do estudo, com R$ 1,59 bilhão em investimentos publicitários no primeiro semestre deste ano.
No ranking das agências, a YR manteve a primeira posição em relação a 2013, movimentando R$ 3,97 bilhões em investimentos publicitários no primeiro semestre. Em seguida, aparece a Ogilvy & Mather Brasil, com R$ 2,11 bilhões, e a Borghi Lowe, com investimentos da ordem de R$ 1,9 bilhão. Em quarto lugar está a WMcCann, com R$ 1,9 bilhão, que estava na quinta posição no estudo anterior. Fonte: Tela Viva News