TV aberta e internet crescem em publicidade no primeiro semestre | Valor Econômico
13/12/2018 às 12h09
TV aberta e internet crescem em publicidade no primeiro semestre
SÃO PAULO - Os investimentos em publicidade no Brasil cresceram 3% na comparação entre os primeiros seis meses de 2018 e o mesmo período de 2017, totalizando R$ 7,67 bilhões. Os dados são do CENP-Meios, iniciativa de monitoramento do mercado do Conselho Executivo das Normas-Padrão. No período, a inflação somou 1,26% e o Produto Interno Bruto (PIB) cresceu 1%.
A TV aberta e a internet foram os únicos meios que tiveram ampliação nas receitas e, consequentemente, em sua participação de mercado. A TV aberta saiu de R$ 4,44 bilhões para R$ 4,74 bilhões, adicionando 2,2 pontos percentuais à sua liderança, chegando a 61,8% do bolo. A participação da internet avançou um ponto percentual, para 14,4%, com R$ 1,1 bilhão de receita - um crescimento de 10,6% na comparação com os R$ 996,6 milhões dos primeiros seis meses de 2017.
A maior queda de receita aconteceu entre o jornais, que perderam 21,75%, para R$ 205 milhões. As revistas ficaram em segundo, com recuo de 15,4%, para R$ 127,8 milhões.
Pela metodologia do CENP-Meios, as receitas com sites de jornais e revistas são computadas no meio internet, o que acelera a tendência de queda por conta da transição dos orçamentos dos anunciantes para o ambiente digital. A expectativa é começar a fazer a distinção a partir do ano que vem.
Outra iniciativa é ampliar o número de agências que participam do levantamento, dando uma cobertura mais abrangente ao número. Hoje, o CENP-Meios leva em consideração os valores de compra de mídia feitos pelas 78 maiores agências do Brasil. O número equivale ao que foi repassado pelas agências a cada um dos meios, depois de descontada sua remuneração (o desconto-padrão de 20%). Isso diferencia o número do apurado pela Kantar Ibope Media, uma tradicional medida do mercado, que leva em consideração o valor cheio pago pelos anunciantes, sem descontos.
Ao longo do 1º semestre de 2018, também houve uma maior concentração dos investimentos em meios de projeção em todo o Brasil. O chamado mercado nacional ampliou sua fatia de 57,8% para 63% do total. O avanço aconteceu em detrimento de quatro das cinco regiões do país - especialmente o Centro-Oeste, que perdeu 24%, para R$ 142,8 milhões. A única que apresentou crescimento foi a região Norte, que saltou 88% para R$ 65,6 milhões.
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