MODA E REPOSICIONAMENTO DE MARCAS POPULARES DE VESTUÁRIO E ACESSÓRIOS | Schmiegelow | Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática
Sarah Schmithausen Schmiegelow
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Mestra em Engenharia e Gestão do Conhecimento - UFSC. Doutoranda no programa Pós-Design da Universidade Federal de Santa Catarina.
http://lattes.cnpq.br/0396579652444165
Doutor em Comunicação e Semiótica – PUC/SP. Professor titular da Universidade Federal de Santa Catarina, atua nos programas de pós-graduação em Design e Engenharia e Gestão do Conhecimento, e no programa de graduação em Design.
Capa > v. 18, n. 37 (2019) >	Schmiegelow
MODA E REPOSICIONAMENTO DE MARCAS POPULARES DE VESTUÁRIO E ACESSÓRIOS
Sarah Schmithausen Schmiegelow, Richard Perassi Luiz de Sousa
Este artigo apresenta exemplos estratégicos do reposicionamento das marcas populares de vestuário e acessórios "C&A", "Lojas Renner", "Marisa" e "Riachuelo", observados na atuação comercial e na comunicação de seus produtos. O termo posicionamento designa um conceito relacionado à necessidade de parâmetros para a atuação da marca no mercado, sendo percebido em comparação com a comunicação pública das outras marcas. Analisando o posicionamento das marcas populares de vestuário, observa-se que permanecem os argumentos baseados em "qualidade e preço", mas esses são apresentados em constante e enfática associação da marca ao conceito de Moda. Como resultado, é evidenciado que houve o fechamento de um ciclo na relação entre o conceito de "Moda" e o posicionamento de mercado das marcas populares deste segmento, resultando na retomada da plena identificação publicitária entre Moda e produtos de vestuário e acessórios.