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Muppets voltam à cena com publicidade criativa
Amanda Heredia e Marina Cardozo
Estagiárias de Jornalismo
Cartaz de Os Muppets
Sucesso nos anos 70, 80 e 90, os Muppets estão de volta após 20 anos sem qualquer grande aparição. O filme dos fantoches, que teve sua estreia no Brasil nesta sexta-feira, 2, porém, atraiu atenção não apenas pela lembrança boa de infância que trazem: as estratégias de publicidade do filme conseguiram alçar a franquia praticamente morta para o segundo lugar das bilheterias norte-americanas.
Kermit, o sapo conhecido como Caco no Brasil, deu inúmeras entrevistas para grandes meios de comunicação e compareceu a diversas premières no mundo todo para divulgar Os Muppets. Nesta sexta-feira, a entrevista com o personagem, que agora quer ser chamado pelo seu nome original, Kermit, era a capa do G1 Pop & Arte, site de notícias culturais da Rede Globo.
Para o coordenador do curso de Publicidade e Propaganda da Unisinos Sérgio Trein, a humanização dos personagens é uma ótima opção: "A publicidade trabalha muito forte com esse conceito. Há, por exemplo, sabonetes com mãos e olhos. É um vínculo emocional com o consumidor". Trein destaca que o filme faz o mesmo: "Não é o Caco dizendo 'venha ver o meu filme', é transformar o boneco em um ator".
A publicidade do filme também abusou dos vídeos promocionais diferenciados. A primeira divulgação do filme dos Muppets ocorreu em maio, quando o estúdio lançou um trailer de uma suposta nova comédia romântica, chamada Green with envy. O filme, que ganhou até pôster, trazia Amy Adams e Jason Segel como protagonistas. Aos 50 segundos do vídeo, entretanto, Kermit e os Muppets aparecem, revelando que a comédia é uma farsa e que eles são o novo filme. No pôster de Green with envy, pode-se ver Kermit escondido no meio das árvores.
O professor do curso de Realização Audiovisual da Unisinos, Bruno Polidoro considera a ressurreição dos Muppets uma tentativa de atualização. "É uma forma de atrair os que já conhecem e o público que ainda não assistiu nada sobre os Muppets".
Outros trailers seguiram, nenhum do modo tradicional. O primeiro vídeo com algumas revelações sobre a trama trazia também paródias de diversos filmes de sucesso, como Amanhecer (filme da saga Crepúsculo) e Atividade paranormal. Os fantoches também protagonizaram vídeos promocionais parodiando Jogos mortais e Os homens que não amavam as mulheres.
Os cartazes de Os Muppets seguem a mesma linha. Há montagens de Miss Piggy como Bella Swan, Kermit como Edward Cullen e Rowlf como Jacob Black, de Crepúsculo. Um cartaz dos personagens parodiando A noiva de Frankenstein também foi divulgado.
Paródia de Crepúsculo
Paródia de A noiva do Frankenstein
Para Ulisses da Motta Costa, professor e diretor de cinema, é natural que quando os Muppets relançassem um filme, depois de tanto tempo, fizessem esse tipo de abordagem: "Não esperava nada diferente. É uma modernização".
Ulisses comenta a repercussão do filme: "O que estão falando muito é sobre a permanência dos fantoches, que não foram refeitos em computação gráfica". Ele avalia essa maneira tradicional de relançar o filme como uma globalização de mercado: "Os personagens estão vindo com o nome de origem. O Caco agora passará a ser Kermit".
Os Muppets são personagens criados por Jim Henson na década de 70, que protagonizaram inúmeras séries, além de filmes para televisão e cinema. Em 2004, a Disney comprou os direitos dos bonecos. O filme conta como com a ajuda de um fã, Kermit tem que reunir a turma dos Muppets para organizar um show e salvar seu velho teatro.
Para Sérgio Trein, a publicidade do filme dialoga mais com o público jovem e adulto, porque os Muppets estão no imaginário coletivo dessas pessoas: "É uma volta triunfal, como um ator que ficou muito tempo afastado que retoma a carreira. Os pais vão levar os filhos não só por leva-los, mas para ver o filme também".
Os Muppets tem direção de James Bobin, e Amy Adams e Jason Segel no elenco. Quem quiser conferir, o filme passa na sala 4 do Cinesystem de São Leopoldo, às 14h15min, 16h45min, 19h15min e 21h45min.