Os materiais sintéticos ganham espaço em tempos de crise com custo mais baixo e características visuais e funcionais parecidas com o couro. Para resgatar o prestígio do material natural entre os consumidores, o Centro das Indústrias de Couro do Brasil (CICB), criou um projeto chamado Design na Pele que aposta no design e na experiência de consumo.
No 31° Congresso da União Internacional dos Técnicos e Químicos da Indústria do Couro (IULTCS, em inglês), o designer Maurício Medeiros falou sobre como setor deve se diferenciar em um mercado tão competitivo. "Poucos produtos contam uma história como o couro. Ele vai além de uma função ou forma e estética, pois isso os sintéticos já conseguem imitar bem. Mas o couro é também uma experiência de consumo, que só ele consegue entregar", diz.