Você teve uma ideia, criou um plano, abriu seu negócio e já terminou de criar seu site. Se você quer atrair clientes através da internet. É provável que esteja considerando investir em Google Ads, o sistema de publicidade paga do Google.
01. Afinal, o que é um anúncio de texto do Google Ads?
Em poucas palavras, é um texto patrocinado que aparece na página de resultados de Google. O objetivo do anúncio é responder uma pergunta, ou trazer uma informação relevante para um termo de busca que alguém digitou no Google.
A essas perguntas ou termos de busca, chamamos "palavras-chave".
Há alguns meses, o números de caracteres permitido no texto do Google Ad foi expandido. Por isso, é possível que você tenha ouvido alguém chamá-los de ETA – Expanded Text Ads, ou Anúncios de Texto Expandidos, como diria Machado de Assis. Esses anúncios são compostos de dois cabeçalhos e um descrição.
O limite de caracteres para os anúncios de texto expandidos é 30 para cada cabeçalho e 80 para a descrição.
Vejamos um exemplo do novo formato:
Os anúncios de texto do Google Ads aparecem acima dos resultados orgânicos na página de resultados. As empresas pagam para ter essa exposição, pois as pessoas tendem a clicar nos primeiros resultados que encontram. E quanto mais cliques os anúncio receber, mais tráfego gerará para o site da empresa, naturalmente.
O problema é que não basta simplesmente investir dinheiro para ficar no topo da página – por isso que alcançar o topo é uma arte. Ao escolher quais anúncios serão exibidos para o público, um dos principais fatores decisivos para o Google é a relevância para as palavras-chave em questão.
Antes de começar qualquer campanha com Google Ads, é necessário passar bastante tempo pesquisando os termos de busca mais comuns que são digitados no Google ao longo do tempo.
É assim que eles criam listas de palavras-chave para as quais pode ser a resposta ideal de forma realista. Por exemplo, imagine que, a cada quatro anos, um grande número de pessoas pergunta ao Google "quais países estão classificados para a Copa do Mundo".
Podemos identificar que esse termo de busca se tornou uma tendência, mas precisamos ser realistas e entender que sua relevância pode não ser boa.
Por outro lado, à medida em que freelancers e profissionais autônomos se tornam cada vez mais comuns no mercado, mais pessoas perguntam "Como criar um site?" ou querem saber qual é o "melhor criador de site" – As pessoas fazendo essas buscas são exatamente o público que queremos trazer para Guia-se.
Afinal de contas, temos grandes chances de poder ajudar essas pessoas a cumprirem seu objetivo de criar um site incrível.
05. Como devo imaginar o texto do anúncio de Google Ads?
Após encontrar as palavras-chaves certas para seu negócio, você deve pensar em dois cabeçalhos e uma descrição para cada uma delas. Você deve encontrar uma forma de usar as palavras-chave de forma lógica e informativa, respondendo a cada pergunta. O objetivo é promover sua empresa de forma realmente natural, incorporando as palavras-chave que encontrou.
06. Quais são as melhores práticas e diretrizes para escrever anúncios para Google Ads?
Veja aqui algumas das dicas úteis:
Seja claro e conciso – O limite de caracteres não é negociável, então sempre verifique que está respeitando o tamanho do texto.
Promova a marca – É uma grande oportunidade de atrair visitantes para sua empresa. Destaque seus pontos fortes baseando-se nas palavras-chave escolhidas.
Seja criativo – Pense em diferentes formas de transformar suas palavras-chave em um anúncio cativante para sua marca.
Evite erros de digitação – Confira que não há erros de gramática ou de digitação, mantendo um tom profissional e garantindo que o Google vai entender sua mensagem.
Transmita urgência – Se a pessoa está querendo comprar algo, use expressões como "não espere mais" ou "essa é a hora" para atrair mais cliques.
Seja confiável – O Google recomenda que você adicione um sinal de marca registrada ao lado do nome da sua marca, para as pessoas saberem que é "pra valer". Caso esteja na dúvida é esse aqui: ®.
Mantenha-se relevante – Use palavras de acordo com a intenção do público. Por exemplo, caso eles digitem "como fazer…", prepare um texto informativo.
Agora que você já sabe tudo sobre os ETAs e está pronto para encará-los, nos resta apenas reforçar a última dica: a relevância é a alma do negócio!
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