Petrobras lança campanha publicitária de reposicionamento da marca - Revista Negócios da Comunicação
Empresa aposta na ciência e na tecnologia para voltar a ser admirada pelos brasileiros
A Petrobras inicia, neste sábado, dia 11 de novembro, a veiculação nacional da campanha publicitária que marcará o reposicionamento da marca. Após três anos de uma comunicação mais sóbria, o objetivo da empresa com esse lançamento é reforçar a capacidade técnica da petroleira e a força do nome Petrobras, resgatando sua reputação e recuperando a confiança das pessoas.
Intitulada "Uma jornada pelo conhecimento", a campanha foi desenvolvida pela agência DPZ& e será veiculada até o fim de dezembro. Ao todo, serão três filmes em canais de TV aberta e por assinatura, além de peças em revistas, internet, mídias exterior e aeroportuária.
O novo posicionamento foi construído a partir de entrevistas e pesquisas etnográficas realizadas com lideranças, corpo técnico, pesquisadores, parceiros e consumidores.
"Queríamos que a campanha tivesse simplicidade, fosse autêntica e relevante. " – Eraldo Carneiro, gerente de marcas, publicidade e mídias da Petrobras.
O mapeamento apontou que o principal elemento diferenciador da marca é a competência técnica da Petrobras. Esse reconhecimento foi o alicerce para a definição do propósito da marca: prover a energia que move a sociedade a realizar o seu potencial.