Nome - Identidade verbal da marca - InfoBranding
Nome - Identidade verbal da marca
E o que podemos dizer com relação às marcas?
Gabriel Meneses já explicou um pouco sobre o processo de naming no artigo "O que representa o nome de uma marca?":
"um processo multidisciplinar, que abrange conhecimentos relativos à linguística, design, cultura, marketing, estratégia e legislação. Processo que demanda inúmeras pesquisas, testes de viabilidade e que deve ser desenvolvido com olhar crítico por parte da equipe responsável, que não apenas deve gostar da opção escolhida, mas também se assegurar de sua funcionalidade e coerência em relação ao que a marca em questão vai representar."
O nome, além de identificar e significar, também é um elemento duradouro. Aaker afirma que um nome é muito mais permanente que a maioria dos outros elementos de um programa de marketing. "Uma embalagem, um preço ou um tema da campanha podem comumente ser alterados com muito mais facilidade do que o nome." (AAKER, 1998)
Pesquisa, análise, fundamentação e visão estratégica são essenciais para um processo mais eficaz na definição de um nome. A marca é estruturada por um conjunto de fatores e elementos. E é importante lembrar que o nome da marca é a origem de sua identidade. Não pense no nome como "apenas" um nome.