A estratégia do Corinthians em investir no segmento de foodservice se encaixa com a tendência Mintel ‘Extend my Brand’ (Estenda a Minha Marca). Aliás, esse conceito de extensão de marca não é novo para o clube. No ano passado, ele anunciou a abertura de um cemitério, onde os torcedores podem ser sepultados ao lado de jogadores famosos e ter um velório onde o hino do time seja tocado. A extensão de marcas, apesar de não ser um conceito novo, tomou um novo significado nos últimos anos, especialmente em época de recessão econômica quando as empresas estão sendo obrigadas a procurar por novas fontes de receita. Para o Corinthians, as ações recentes de branding são um esforço para investir na sua enorme torcida, na esperança que ela esteja disposta a escolher uma marca com a qual estão familiarizados e a amam.