Smirnoff Ice celebra sabor original ao som de Fatboy Slim - propmark
Smirnoff Ice celebra sabor original ao som de Fatboy Slim
Filme faz paralelo entre os anos 90 e os dias de hoje. Criação é da CP+Brasil
08 de outubro de 2018 | 14:40
"A novidade que você já conhece"
Nos anos 90, os clipes de música eletrônica sempre chamavam atenção. Prodigy, Chemical Brothers, entre outros, marcaram época com suas obras. Outro que bombou no período foi o Fatboy Slim. Não à toa, a Smirnoff Ice escolheu uma música do DJ britânico para celebrar o lançamento de sua fórmula com o sabor original de Ice.
"Existem coisas que são tão marcantes – uma música, uma peça de roupa, um acessório, o gosto de Smirnoff Ice – que são atemporais e que hoje fazem tanto ou mais sentido do que quando foram lançados", explica Marcelo Rizério, diretor de Criação da CP+B Brasil. Foi a partir dessa relação entre o passado e o presente que a agência criou o novo posicionamento "Smirnoff Ice, a novidade que você já conhece".
A campanha integrada relembra itens dos anos 1990/2000 que hoje continuam fazendo muito sucesso: pochete, vinil, câmera de foto instantânea, skate e – é claro – Smirnoff Ice. O filme que integra a comunicação faz um paralelo entre as décadas de 1990 e 2010. A trilha sonora do anúncio traz a música "Praise you", um clássico de Fatboy Slim e hit dos 90. A produção será veiculada em canais de TV paga e nas redes sociais.
A estratégia de comunicação contempla ainda parceria com Multishow e Buzzfeed, inserção digital, OOH e ações com influenciadores. Em projeto liderado pela agência Sherpa.42, o novo conceito ganhará um espaço físico, a Smirnoff Ice Original House, que terá atrações que transitam entre as décadas de 1990 e 2010.
https://www.youtube.com/embed/LHwnk9p1lRg
Título: Sabor original
Duração: 1×30
Cliente: Diageo
Produto: Smirnoff Ice
Direção de Criação: Marcelo Rizério e Rodrigo Visconti
RTVC: Renata Sayão, Fabiola Camilo e Beatriz Biasillo
Planejamento: Caio Del Manto, Mahira Oliveira e Gabriela Sanchez
Atendimento: Renata Wirthmann, Milena Braune, Tamyris Ferreira e Isabella Garcia
Mídia: Tiago Santos, Camila Gazzano, Tatiana Arata, Luiza Slaviero, Ailton da Silva e Pedro Henrique Dias.