SEO: O que é e como funciona a otimização de sites no Google
Desenvolvimento de Websites Institucionais em WordPress
Consultoria em Growth Marketing e Inteligência de Dados
marketingdecrescimento 14 de maio de 2015 comentários: Tráfego
SEO: O que é? Como funciona? Como aplicar? Dúvidas bastante comuns, mas que são sempre precedidas pela dor principal de qualquer empresa quando falamos de bom posicionamento nos meios digitais:
Contratei uma empresa para desenvolver meu site, mas e agora, em qual posição vou aparecer no Google? Quero aparecer em primeiro!
Certamente esse é um dos maiores dilemas das empresas que investem em marketing digital. E não é pra menos, já que o Google representa no Brasil 86% do Market Share de buscas (dados de 2013 da Hitwise). Isso significa que de cada 100 buscas online feitas no Brasil, o Google é mediador de 86.
Vamos começar entendendo a tela de resultados de pesquisa do Google. Os resultados são divididos em Links Patrocinados (publicidade) e Resultados Orgânicos.
Os Links Patrocinados são pagos (entenda Como funciona o Google Adwords), enquanto os Resultados Orgânicos não. E o conjunto de técnicas aplicadas para posicionar melhor seu site nos Resultados Orgânicos se chama SEO (Search Engine Optimization); traduzindo, Otimização nos Mecanismos de Busca. Já a soma do SEO + Links Patrocinados é chamada de SEM (Search Engine Marketing), ou Marketing nos Mecanismos de Busca.
SEO: conjunto de técnicas aplicadas em seu site para melhor posicionamento nos Resultados Orgânicos.
Agora que você já sabe a diferença entre os dois tipos de resultados, me permita te jogar um balde de água fria: Ninguém pode te prometer em qual posição sua empresa aparecerá nos Resultados Orgânicos.
Pois é… Por isso o SEO é tão importante, para ajudar seu site a se posicionar melhor nos Resultados Orgânicos.
E uma informação importante: Os resultados orgânicos recebem em média 70% dos cliques.
Mas não vamos focar no Google, vamos falar dos mecanismos de busca como um todo e da importância do seu site estar bem posicionado. Até porque pode ser que algum dia o Google nem seja o número 1 no mundo (sei…).
Foque naquilo que realmente importa: Pessoas
Você se lembra quando foi a última vez que recorreu a um catálogo telefônico para encontrar um serviço ou endereço? Muitas dessas atividades, que há apenas alguns anos eram realizadas em outros meios, hoje estão concentradas na internet.
A tecnologia surgiu para facilitar nossas vidas, e os buscadores são uma excelente porta de entrada. É por meio das ferramentas que as pessoas procuram produtos e serviços.
Quando você faz uma pesquisa em algum buscador o objetivo dele é retornar os resultados mais relevantes para a pesquisa feita. E o Google está ficando cada vez mais inteligente nesse aspecto, de update em update.
Tendo claro que estamos lidando com pessoas, citarei alguns trecho das Diretrizes do Google para Webmasters:
Crie páginas principalmente para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa
Não engane seus usuários
Evite truques para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa. Pergunte a si mesmo: "Isso ajudará meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não existissem?"
Pense no que torna seu site único, valioso ou envolvente. Faça com que seu site se destaque da concorrência
Em suma, a verdadeira essência que você precisa saber sobre SEO é simples: crie um site bom para as pessoas. Quanto melhor ele for em relação a conteúdo, usabilidade, tempo de carregamento etc. melhor ele será pros mecanismos de busca, OK?
Os 3 Pilares do SEO
Podemos dividir o SEO em 3 fatores chaves, sendo: Tecnologia, Conteúdo e Reputação.
→ Tecnologia: voltemos a falar de pessoas. Todos os detalhes técnicos que possam ajudar as pessoas a navegar bem no seu site compõem a base da pirâmide. Pra citar alguns:
A estrutura dos endereços das páginas (URLs amigáveis; www.site.com.br/minha-pagina é mais intuitivo que www.site.com.br/?=p256)
Tempo de carregamento do site
Título único para cada seção do site
→ Conteúdo: este sim, este SIM é um item de muita importância. Na internet conteúdo e rei, e é esta a razão única e exclusiva que leva as pessoas a navegarem de site em site, consumindo mais e mais informações. Se a tecnologia é a base, o conteúdo vem na sequência. Então escreva conteúdos únicos, dê as pessoas razões para visitarem seu site e para voltarem sempre. Esta é a única maneira de gerar tráfego constante em seu site, através de conteúdo relevante. E para se dar bem é fundamental ter claro seus objetivos e saber para quais palavras chave você quer ser otimizado. Seu conteúdo deve ser escrito baseado nelas.
→ Reputação: por último e não menos importante, reputação. Pense comigo: quando você precisa comprar algum produto ou contratar algum serviço você geralmente faz uma rápida pesquisa na internet sobre ele, certo? E caso exista o comentário de algum amigo próximo, certamente terá mais peso ainda na sua decisão. O Google sabe disso, por isso ele valoriza coisas como:
Link Building: links externos (de preferência de qualidade) apontando para o seu site (Ex: a Gisele Bündchen linkando para um blog de moda tem muito mais peso que este mesmo link vindo de outra fonte não tão relevante no mercado em questão)
Fator social: sua empresa está nas redes sociais? Interage com o público? Posta frequentemente? Então parabéns, isto pode ajudá-la a conseguir Curtidas, Twittadas e +1's (moeda social), sendo que este último tem um peso ENORME na reputação do seu site.
Finalizando, o SEO bem feito pode sim colocar sua empresa no topo dos Resultados Orgânicos dos buscadores, mas é necessário ter paciência e fazer o dever de casa. SEO é um investimento constante e os resultados são percebidos em médio/longo prazo. E se a sua necessidade é mais imediata, desfrute também das possibilidades do Google AdWords.
Falando assim parece ser simples, mas na prática é outra história. Então absorva bem a essência do SEO e aplique estas 14 Dicas de Ouro para otimização de sites no Google que preparei para ajudar a alavancar seu site.