atitudes: cognitivas (pensamentos, ideias, opinies, crenas); afectivas (emoes e sentimentos) e comportamentais. Uma das caractersticas das atitudes a sua acessibilidade, ou seja, a probabilidade de serem activadas automaticamente da memria quando a pessoa se encontra com o objecto de atitude. Esta dimenso das atitudes est associada sua fora, forma como foram aprendidas e frequncia com que so utilizadas pela pessoa. Quando h uma atitude que usamos raramente, o tempo de acesso posio que tomamos perante a situao mais lento do que o de uma atitude com a qual j tivemos de nos confrontar mais (89) vezes ou que adquirimos por experincia directa .