Folha de S.Paulo - Ilustrada - Ao contr�rio da n�o fic��o, romances e contos brasileiros n�o emplacam boas vendas - 03/01/2013
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Ao contr�rio da n�o fic��o, romances e contos brasileiros n�o emplacam boas vendas
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Basta uma r�pida olhada nas listas de livros mais vendidos para notar dois cen�rios bem distintos no mercado editorial brasileiro.
Fic��o perdeu os leitores, diz o autor de "O Filho Eterno"
A categoria de n�o fic��o � dominada por livros nacionais, quase sempre ocupando os primeiros lugares.
J� entre os t�tulos de fic��o, encontrar um autor brasileiro � como achar uma agulha em um palheiro.
O site "PublishNews", que monitora as vendas de 25% a 35% das livrarias do pa�s, publicou um balan�o de 2012 que ilustra bem a quest�o.
Entre os 20 livros de n�o fic��o de maior sucesso no ano, h� 14 t�tulos brasileiros (veja ao lado). Biografias do bispo Edir Macedo e do empres�rio Eike Batista e o manual de etiqueta da colunista da Folha Danuza Le�o s�o os maiores sucessos da categoria.
Na seara da fic��o, h� apenas dois autores brasileiros entre os 20: J� Soares e Luis Fernando Verissimo, ambos no fim da lista.
O livro de J�, "As Esganadas", ocupa o 17� lugar no grupo liderado pela trilogia brit�nica "Cinquenta Tons de Cinza". � o melhor desempenho de uma fic��o brasileira em 2012, embora tenha sido lan�ado em outubro de 2011.
A aferi��o feita pelo "PublishNews" � considerada hoje pelas editoras a mais confi�vel do pa�s. Ainda assim, n�o h� n�meros exatos de exemplares vendidos no Brasil. As listas de livros mais vendidos dependem de dados de editoras e livrarias, que nem sempre divulgam essas informa��es.
Escritores, autores e cr�ticos ouvidos pela Folha apontaram tanto quest�es de mercado quanto art�sticas para tentar, ao menos em parte, explicar o fen�meno.
"O mercado cresceu, mas ficou mais concentrado. Poucos t�tulos vendem muito. Neste cen�rio, fica dif�cil competir com um blockbuster internacional", diz Ot�vio Marques da Costa, publisher da Companhia das Letras.
"Enquanto isso, na n�o fic��o", completa, "os t�tulos internacionais t�m menos for�a. O p�blico prefere assuntos que lhe s�o pr�ximos, sobre nossa hist�ria. � mais f�cil entrar na lista."
Para ele, falta ao Brasil a tradi��o de uma literatura comercial de qualidade, que fa�a frente aos sucessos estrangeiros. Cita como exemplo vitorioso o caso de "As Esganadas", editado pela Companhia.
"H� pouca gente aqui se arriscando a fazer uma fic��o mais popular. Quem poderia fazer isso bem prefere ir para a TV, escrever a novela das oito."
Os dois maiores sucessos brasileiros do grupo em 2012, segundo o levantamento do PublishNews, s�o de n�o fic��o: "A Queda", de Diogo Mainardi, e "Encantadores de Vidas", de Eduardo Moreira.
O �ltimo, conta Machado, recebeu uma verba de marketing "agressiva": mais de R$ 200 mil. Um livro de fic��o nacional considerado "normal" recebe cerca de R$ 2.000 de marketing."Esse investimento � mais raro mesmo na fic��o. N�o adianta fazer publicidade de um produto que n�o vai despertar o interesse do p�blico", afirma.
Enquanto Companhia e Record dizem dividir seus cat�logos brasileiros de forma equiparada entre fic��o e n�o fic��o, a Leya tem privilegiado este �ltimo.
"Simplesmente porque s�o poucos os autores de fic��o que merecem publica��o", justifica o diretor-geral da editora, Pascoal Soto.
Ele esteve envolvido em alguns dos principais fen�menos da n�o fic��o dos �ltimos anos, como "1808" (quando Soto ainda atuava na Planeta) e a s�rie "Guia Politicamente Incorreto" (j� na Leya).
"Na n�o fic��o, encontramos autores dispostos a atender � demanda do grande p�blico. Eles escrevem de forma acess�vel. J� os romancistas escrevem para os amigos, para ganhar o Nobel de Literatura", alfineta Soto.