Michael Sullivan disse que esse indivíduo lançou a empresa de apostas australiana para enfrentar as casas de apostas de propriedade inglesa que atualmente dominam o setor. “Eu acho que esses grandes apostadores de inglês não entendem o que o apostador australiano está seguindo e ofereceremos um serviço muito mais personalizado. Quando começamos a Sportingbet na Austrália em 2002, de fato damos aos apostadores um evento ao qual não haviam sido expostos antes e estaremos consertando todos os apostadores no novo negócio, quer apostem em $ 1 ou $ 100.000. ”3