ReP USP - Detalhe do registro: As assessorias de imprensa e o esporte: a padronização da notícia e a espetacularização do evento esportivo
Subjects: MARKETING ESPORTIVO; COMUNICAÇÃO; ASSESSORIA DE IMPRENSA; EVENTOS ESPORTIVOS; COPA DO MUNDO; JOGOS OLÍMPICOS
Abstract: O mercado brasileiro ainda tem muito a crescer na exploração do marketing no esporte. A realização dos dois maiores eventos do esporte mundial no Brasil – a Copa do Mundo de Futebol de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 -, colocou o país no contexto dos negócios relacionados ao esporte. Grandes marcas mundiais – como patrocinadores e investidores – têm planejado investir no Brasil em razão dos dois megaeventos já citados. O jornal O Estado de São Paulo, em matéria publicada no dia 13 de novembro de 2011, informa que "nos últimos oito anos, os clubes brasileiros (de futebol) viram suas receitas aumentar em 300% atingindo praticamente € 1 bilhão (R(Continuação) O profissional de assessoria de imprensa que trabalha com atletas ou empresas que se relacionam com o esporte deve buscar, então, uma exposição positiva na mídia para seus clientes, gerenciando sua imagem, na construção de um relacionamento positivo junto à imprensa. Cresce com isso a utilização de ferramentas estratégicas para conquistar espaço em mídia (tradicional e eletrônica). Além disso, para respaldar a opinião pública, o assessor deve trabalhar na preparação dos profissionais do esporte para que compreendam a importância do trabalho da imprensa esportiva e o impacto causado por ela em suas carreiras ou em suas atividades. Propor boas pautas, elaborar textos, estreitar o relacionamento com os jornalistas e aproveitar as melhores oportunidades de exposição estratégica são fundamentais neste contexto. O objetivo deste artigo é analisar, através dos seus resultados e de entrevistas com profissionais de assessorias de imprensa e de veículos de comunicação, o trabalho das assessorias de imprensa que auxiliam seus clientes no relacionamento com a mídia. A premissa que temos, e que pretendemos investigar, é que o trabalho das assessorias de imprensa, em temas relacionados ao esporte, colaborou para a padronização da informação esportiva transmitida pelos diversos veículos de comunicação para o público em geral. As entrevistas coletivas promovidas pelas assessorias eliminam a possibilidade de pautas exclusivas e que tragam ângulos novos às informações veiculadas pela mídia. O trabalho das assessorias de imprensa colabora, também, para a espetacularização do esporte. O evento esportivo é relegado a um segundo plano e cresce a importância da vida pessoal e dos aspectos comportamentais dos atletas envolvidos na divulgação de clubes, marcas, empresas e instituições