dez 2021 | Branding, Comunicação, Conteúdo, Criatividade, Estratégia, Gestão, Identidade, Imagem, Marketing, Oportunidade, Posicionamento, Reputação, Tendência
A notícia saiu há dois meses, mas o estudo que comprova o fato remete há anos: vale muito a pena investir em branded content. Branded content é conteúdo de marca, mas não qualquer conteúdo. Ele precisa estar relacionado ao contexto da marca, ao seu "universo", aos...
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Metaverso, 5G e a Comunicação nossa de cada dia
nov 2021 | Adaptação, Comportamento, Comunicação, Criatividade, Estratégia, Gestão, Inovação, Sem categoria, Tecnologia, Tendência
Quando achamos que já nos acostumamos com a velocidade de tropeço por meio da qual a tecnologia avança, vem aí o 5G e o metaverso. Esses foram acelerados com a pandemia e, do que já está sendo discutido, uma coisa é certa: estamos diante de novos paradigmas. Por isso,...
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Marília Mendonça: tristeza, espanto e, esperamos, algum aprendizado
nov 2021 | Carreira, Comportamento, Comunicação, Conteúdo, Gestão de Crises, Imagem, Imprensa, Jornalismo, Mídias, Reputação, Trabalho, Universidade
Marília Mendonça morreu ontem, 5 de novembro, aos 26 anos, de forma trágica. A perda da mulher, mãe, artista, símbolo, ídolo e todas as representações que cabiam naquele corpo pequenininho e na voz de trovão é irreparável, como a de todos os quatro homens que estavam...
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A comunicação deve seguir contida no marketing?
out 2021 | Adaptação, Comunicação, Estratégia, Gestão, Marketing, Oportunidade, Tendência
Tenho me debruçado sobre uma reflexão que sempre me acompanhou em alguma medida, mas, que, ultimamente, nesses tempos pandêmicos, tem sido onipresente: a comunicação deve seguir contida no marketing? A pergunta não é retórica. É realmente um convite à reflexão e ao...
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Clientes ou fãs? O que você quer pode ser diferente do que precisa
set 2021 | Adaptação, Comunicação, Criatividade, Estratégia, Gestão, Inovação, Marketing, Mídias, Oportunidade, Publicidade, Tendência
Há pouco mais de uma década, atuávamos sob uma tendência que consistia em transformar clientes em fãs, ou mesmo construir fã clubes a partir de audiências que àquela altura começavam a ser vistas como públicos. A internet despontava como uma extensão do mercado, as...
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Qual é o custo de não fazer o óbvio quando o assunto é comunicação
ago 2021 | Comunicação, Criatividade, Estratégia, Gestão, Imagem, Inovação, Oportunidade, Reputação, Trabalho
Um dia, ao responder o questionamento de uma pessoa sobre comunicação com funcionários, ouvi a seguinte frase: ah, mas isso é muito óbvio. A pessoa me disse que pensou que eu ia falar alguma coisa "diferente". E minha resposta era óbvia mesmo. E o que eu queria era...
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Comunicação assíncrona e produtividade
ago 2021 | Adaptação, Comunicação, Criatividade, Educação, Estratégia, Gestão, Inovação, Jornalismo, Marketing, Mentoria, Reputação, Tendência, Trabalho
As escolhas que fazemos sobre como nos comunicar influenciam em muita coisa. No post de hoje, a lente está na relação entre comunicação assíncrona e produtividade. Isto porque aproveitei um dia de agenda só com duas reuniões para colocar algumas leituras em dia,...
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Saúde mental é saúde e ponto
ago 2021 | Carreira, Comportamento, Comunicação, Democracia, Imagem, Política, Tendência, Trabalho
Até quando vamos separar as saúdes, se o funcionamento de uma pessoa é ecossistêmico? Por isto, fechando a semana em que a saúde mental vem sendo discutida em várias frentes com a lente ampliada pelos acontecimentos olímpicos, aproveito para falar sobre...
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IDENTIDADE, POSICIONAMENTO PROFISSIONAL E CARREIRA
jul 2021 | Carreira, Comunicação, Estratégia, Gestão, Identidade, Imagem, Reputação, Trabalho
Da graduação a altos cargos, dificuldades são as mesmas. Confira neste post algumas dicas para exercitar seus diferenciais e saber comunicar sua experiência para reforçar sua identidade, seu posicionamento profissional e sua carreira. Quem é você e quais os seus...
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Enquanto a gente discute quem é mais foda, perdemos todos
jul 2021 | Comportamento, Criatividade, Identidade, Imagem, Oportunidade, Tendência
Este texto é inspirado nos recentes bate-papos que venho tendo na companhia da Franciele Dall'Agnol com convidados sob a temática de Carreira & Comunicação, na Sala de RH. Ainda, na inundação de discussões sobre ser ou não ser cringe, que tomou todas as redes e na...
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10 coisas que pude aprender com o mestrado
jun 2021 | Balburdia, Carreira, Educação, Networking, Pesquisa, Sem categoria, Universidade
Entrar num programa de pós-graduação stricto sensu, como são chamados os mestrados e doutorados, é uma decisão que custa caro. É muito mais difícil do que parece quando a gente olha de fora e vê aquelas pessoas exaustas, com olheiras, pressionadas e num estado de...
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Existe gestão de marca sem gestão de stakeholders?
jun 2021 | Comunicação, Estratégia, Gestão, Imagem, Reputação
Na semana passada, eu já havia comentado no meu perfil no LinkedIn sobre a necessidade de ir além da informação, divulgação e promoção de resultados na comunicação. Você pode ler o post, se quiser. Na sequência, marcas deixaram o patrocínio da Copa América. Cristiano...