Tivemos duas tarefas para desenvolver, naming e identidade visual. Precisávamos criar um nome forte, marcante que fosse condizente com os valores e as características da empresa.
Com o nome definido a segunda parte do projeto foi o desenvolvimento de uma identidade visual coerente com o nome e que reforçasse ainda mais os valores da empresa. Um dos desafios desse momento era pensar diferente e fugir da paleta cromática, dos estilos e linha adotados pelo benchmark, desenvolvendo uma ID que se sobressaísse às outras.
Para a criação do nome pensamos em todos os valores que percebemos da empresa tanto nas entrevistas quanto nas aulas práticas na academia. Valores como: qualidade de vida, equilíbrio, consciência dos movimentos, vida saudável, respeito ao corpo, foram algumas das características mais evidentes e, por isso, se faziam necessárias para se considerar ao pensar no nome da marca. O nome Balans (equilíbrio em holandês) se mostrou um nome leve, agradável e coerente com os valores da empresa.
Para reforçar o aspecto da movimentação dos exercícios, criamos um sistema de assinaturas para funcionar como a identidade visual. São seis assinaturas que se assemelham aos movimentos do Pilates e que podem variar de acordo com o ambiente e a legibilidade. Todas as assinaturas respeitam um equilíbrio físico, sendo pertinentes para a marca.
A paleta cromática composta preferencial também tem função significativa para aumentar a ideia de movimento, respeitando o equilíbrio e a força visual da ID.