Case: EXPO POSTOS 2017
ExpoPostos 2017 - Shell - R8 Live
• 440 mil m²
• 159 mil visitantes - Público altamente qualificado formado por produtores rurais, agricultores, agrônomos, pecuaristas e todos que fazem parte do agronegócio brasileiro.
• + 800 marcas em exposição
• R$ 2,7 bilhões de negócios iniciados na feira
• + de 80 países presentes na Agrishow
Inovador, ousado e pioneiro, o Pulse Hub de Inovação é uma iniciativa da Raízen que lançou o desafio para a agência de levar o ambiente de inovação do Pulse para a maior feira de Tecnologia agrícola do País. O conceito central era a "Inovação e Empreendedorismo: incentivando e acelerando Agtechs Startups para o setor agrícola" que permeou o projeto do estande cujo objetivo era movimentar este ecossistema de inovação em um espaço focado em relacionamento e apresentação de projetos. O projeto desenvolvido pela agência reproduziu a essência do espaço original do Pulse e trouxe à feira algo inovador e diferenciado, pois seu design destacou-se dos demais estandes da feira e teve alto índice de visitas, uma vez que foi o estande com mais conteúdo e novidades do setor, diferentemente de máquinas e insumos apenas.
O projeto estande obedeceu às diretrizes da marca Pulse (Assinatura "Pulse – uma iniciativa Raízen"), cujo objetivo era divulgar as startups e ter um espaço integrado que funcionou tanto para reuniões, quanto para pitches e demonstrações. Sua estrutura deveria contemplar: Balcão Bar com pia, frigobar, depósito, banheiro, tela para transmissão de vídeo institucional e outros aplicativos, sinalização de espaços para identificar as startups (espaço que favoreça o trabalho de comunicação visual), paisagismo externo, coquetel simples e climatização.
Desafios: O grande desafio foi desenvolver um projeto com ambiente atraente e com foco em inovação, devendo chamar a atenção do público para estar sempre movimentado, sendo necessário inspirar as pessoas. Para isso, o design do estande deveria ser diferenciado dos demais presentes na feira, além de preservar o conteúdo, aguçando a curiosidade dos frequentadores da feira. Era necessário entender bem o público e não "espantá-lo", utilizando-se de uma grande empatia, uma vez que o layout do estande e o conteúdo relacionados à inovação e tecnologia poderiam afastar o público de características rústicas, no entanto extremamente empenhadas e interessadas no agronegócio. Transferir o clima do Pulse Hub e do seu espaço inspiracional para um estande em uma movimentada feira agro que apresenta diversos outros atrativos foi outra parte deste grande desafio do projeto.
Solução: Buscamos transmitir o conceito da maneira mais objetiva e "leve", isto é, o projeto foi pensado de maneira fluída e acolhedora, de modo a atrair a tenção do público e, ao mesmo tempo, proporcionar uma visita descontraída, sem intimidações. Isso se deu com um layout visualmente impactante, com cores fortes e vibrantes, bastante envidraçado para visualização interna e externa, além de elementos diferenciados de design de interiores e uma comunicação visual clara e concisa.