IDEIAS, IDEIAS, IDEIAS! - Focus
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18/05/23 em Uncategorized.
Imagens persuasivas são cuidadosamente projetadas para falar diretamente aos espectadores
Elas geralmente formam uma parceria com algumas palavras de suporte à imagem. O espectador é desafiado a decodificar a ideia que a foto e as palavras criam.
Para que anúncios sejam bem-sucedidos, as ideias têm de ser produtos originais, novos produtos devem ser vistos como instantaneamente desejáveis e produtos consagrados devem vistos sob uma nova luz. Isso é um desafio emocionante.
Fotógrafos de publicidade recebem a essência de uma ideia e são solicitados a fazê-la funcionar- criando fotografias que são visualmente maravilhosas e que divulgam a ideia com máximo impacto.
"Você tem de reduzir tudo para concentrar a mente do espectador. Quanto mais coisas estranhas existem, mais você perde de vista a ideia". Clive Challis, professor e diretor de arte.
Nenhuma ideia publicitária é considerada excessivamente radical ou irrealizável. Fotógrafos muitas vezes contam com o luxo de um bom orçamento – cenários enormes podem ser construídos, locações luxuosas podem ser contratadas, equipes de modelos e figurantes extras, acessórios esmerados podem ser criados, equipamentos podem ser projetados e a mais recente e cara tecnologia pode ser aplicada- tudo para ajudar a dar vida a uma ideia.
Anunciantes sempre se esforçam para estar na vanguarda da tecnologia e da modernidade, contratando os mais inovadores e criativos fotógrafos para produzir suas campanhas – desde os primeiros mestres como Lászlo Moholy – Nagy e Irving Penn nas décadas de 1930 e 1940, passando por Robert Frank e Garry Winogrand nos anos 1950 e 1960, até Nick Knight e David LaChapelle hoje em dia.