março 2016 | HyTrade Marketing Digital
análise de dados, contar histórias, storytelling
Por Austin Duck Se as histórias forem verdadeiras, já houve um dia – há muito tempo − quando o marketing com a sua intuição e a criação de experiências gerais e positivas era suficiente para atrair os clientes para o seu fluxo gerador de leads. Quando folhetos de produtos e encontros face a face fechavam negócios. Quando a mala direta podia fisgar uma cabeça de marketing ou de vendas, ou de TI. Verdade ou não, nós não mais vivemos lá. Ao invés disso, nós nos achamos à beira de um precipício de algo muito radical: uma era digital tão atulhada […]
estratégia de conteúdo, objetivos de negócios, ROI
Por Melissa Lafsky Recentemente, eu compareci ao pontapé inicial de conteúdo de uma empresa média, que decidiu elaborar grande conteúdo para impulsionar o marketing. Publicar era um novo território e eles contrataram uma equipe, convidaram-me como uma estrategista e alocaram um significativo orçamento anual para a produção de conteúdo. No dia do pontapé inicial, a equipe reuniu-se num sala de conferências, ansiosa e animada para construir uma estratégia e desenvolver um calendário editorial para o próximo trimestre. Mas, antes que um único tema ou ideia para uma história fossem discutidos, um dos membros seniores da equipe colocou um slide na frente do […]
conversão de leads, estratégia de conteúdo, produção de conteúdo
Por Victoria Hoffman Como qualquer profissional maduro de marketing de conteúdo deve saber, há muito mais sobre o marketing de conteúdo que simplesmente criar um infográfico vistoso, ou escrever um blog post, publica-lo, cruzar os dedos e esperar pelo melhor. Para que a sua estratégia de conteúdo gere leads, você precisa considerar o conteúdo e a experiência por ele causada. O conteúdo precisa não apenas ser valioso para a sua audiência, como também precisa ser parte de uma experiência bem otimizada, por ele causada, para converter visitantes em leads. Mas, exatamente como você pode construir uma experiência causada pelo conteúdo, […]
Porque a sua marca precisa ter uma opinião
construção de audiência, estratégia de conteúdo, produção de conteúdo
Por Joe Lazauskas A estratégia de conteúdo é como uma formatura – há muita coisa que pode dar errado, e há uma boa chance de você fazer alguma coisa realmente embaraçosa, que o assombrará pelos próximos cinco anos. Consequentemente, há uma tendência natural para ficar no lado seguro. Você começou planejando arrebentar, mas agora você está passeando por aí, fazendo repetidos comentários sobre o ponche (ou postando, no blog da sua marca, receitas de ponche para serem feitas pelas próprias pessoas). Isso parece ser um movimento prudente, mas, de fato, você está se destruindo. Ficando do lado seguro, você está […]
A automação de marketing vale o investimento?
aumentar a eficiência, investimento em marketing, ROI
Por Sherry Lamoreaux Os pesquisadores continuam dizendo que a automação de marketing está crescendo muito depressa. Por que tanto barulho sobre isto? Ela vale o investimento? Para a maioria das empresas, sim. Isto é mais que a minha humilde opinião (admitidamente tendenciosa); uma pesquisa mostra claramente que as empresas que usam a automação de marketing, de maneira habilidosa, se saem melhor que aquelas que não usam (ou que não a usam bem). Parte dessa pesquisa é confirmada pelo documento técnico: Perspectiva do CEO: 5 maneiras da automação de marketing poder otimizar e fazer a sua empresa crescer. A Perspectiva do […]
Aumente o volume da voz dos seus clientes: uma nova olhada em estudos de casos e em depoimentos
depoimentos, empresas B2B, estudos de casos, produção de conteúdo
Por Tony Coray Atualmente, nós sabemos que os clientes têm maior controle do seu relacionamento com as nossas marcas. Eles não estão passivamente recebendo o nosso marketing; eles estão ativamente consumindo conteúdo relacionado (no qual nós podemos não ter tido um papel na criação) na mídia social e em outros canais. Num mercado que tem se tornado atulhado por novos tipos de informações em novos canais, haverá ainda um papel para estudos de casos e depoimentos? E se eles ainda pertencerem ao nosso mix de conteúdo, como poderemos torna-los mais eficazes? Nada é melhor que uma boa história bem contada […]
Repensando como medir a reputação do remetente
capacidade de entrega, entregabilidade de e-mails, reputação de IP
Por Shine Lyui Em 2015, um dos artigos sobre a capacidade de entrega de e-mails de que eu mais gostei foi "O enterro da pontuação da reputação da capacidade de entrega" do Diretor de Entregas Globais da Oracle, Kevin Senne. Ele manifestou uma opinião cândida e bem fundamentada, dizendo por que ele pensou que o conceito de ter um número universal que pode ser observado para julgar a capacidade de entrega era uma ideia ultrapassada. Entre os pontos que ele citou estava que, no início do ramo de atividade dos e-mails, quando os Provedores de Serviços de Internet (ISPs = Internet […]
SEO como prioridade no planejamento para lançamento de novo site
desenvolvimento web, melhores práticas, planejamento, tráfego orgânico
Por Kaila Strong Lançar um novo website é um grande empreendimento e um enorme desafio. Como construir um grande edifício, construir um website requer bons fundamentos. Isto envolve extensos planejamento, pesquisa e monitoramento, e você ainda fica exposto a ter algumas armadilhas pelo caminho. Se não for bem feito, ele pode resultar em grande perda de tráfego: Glenn Gabe da G-Squared Interactive, escrevendo para o Search Engine Journal, disse que ele viu algumas empresas perder entre 60 e 70% do seu tráfego natural de busca, após um novo desenho ou migração, e mostrou este gráfico para ilustrar a queda de […]
alinhamento vendas e marketing, funil de vendas, produção de conteúdo
Por Aaron Taube Ser um profissional de marketing de conteúdo B2B é um pouco como ser um jogador de futebol meio-campista. Você precisa ter visão e criatividade para produzir oportunidades de gols praticamente do nada; mas, em última instância, é responsabilidade de outro membro da sua equipe dar o último toque para o fundo da rede. Como uma equipe de futebol não irá marcar muitos gols quando os atacantes e os meio-campistas estiverem sem sincronia, haverá a mesma dificuldade para uma empresa gerar receita quando o conteúdo e as equipes de vendas não estão na mesma página. Infelizmente, este tipo […]
objetivos ppc qualidade marketing adaptativo dispositivos móveis KindAds CEO implantação de sistema sucesso dos clientes desenvolvimento de mercado funil das vendas construir confiança martech distribuição de conteúdo ciclo de vida dos clientes táticas de marketing dicas facebook geração de demanda empresas B2B plano de marketing qualificação de leads profissionais de marketing marketing orientado por dados LinkedIn aprendizado das máquinas moderno CMO personalização nutrição de leads audiência alinhamento vendas e marketing engajamento inteligência artificial criatividade melhores práticas tendências pontuação de leads HypeCast estratégia produção de conteúdo geração de leads storytelling; contar histórias estratégia de conteúdo marketing B2B entrevista com especialista