Cursos Aberje - CONFIRMADO! - Storytelling organizacional: o que é, onde se insere e como fazer melhor
ÁREA DO ALUNO	ÁREA DA EMPRESA	Narrativas e memória organizacional
31/MAR | Aprender
CONFIRMADO! - Storytelling organizacional: o que é, onde se insere e como fazer melhor
Instrutor: Rodrigo Silveira Cogo
O que é storytelling? Em que cenário precisa estar a minha organização para utilizá-lo mais corretamente? Storytelling pode ser aplicado por qualquer tipo de organização? Há públicos onde este formato é mais adequado para comunicar? Histórias são apenas discursos? Elas podem vir de qualquer pessoa? Estamos falando de casos reais ou ficcionais? E como são as pseudo-histórias? Tudo isso é o mesmo que branded content? Como fazer o storytelling se tornar transmídia?
Essas questões compõem um quadro de assuntos fundamentais, exigindo respostas detalhadas e propositivas, já que queremos sempre desenvolver projetos com assertividade. Para isso, precisamos considerar todo um conjunto de aspectos que envolvem a comunicação organizacional, até chegarmos aos elementos mais práticos e criativos. São necessários um exame do contexto atual e das dificuldades consequentes de atenção e retenção de conteúdos, uma análise de ambientes humanizados e uma investigação decisiva sobre a operação de formatos mais atrativos de informação e relacionamento. Em cada passo, devemos refletir sobre a riqueza dos relatos de vida, que geram cumplicidade, surpresa e memorização, como um recurso discursivo na comunicação das organizações.
Desenvolver a capacidade analítica no contexto de implantação de processos de storytelling.
Estimular o aprendizado de captação das histórias circulantes no ambiente organizacional.
Instruir sobre a inserção do formato discursivo do storytelling nos processos usuais de comunicação organizacional.
Refletir sobre a aplicação do conceito de storytelling no planejamento de novos projetos de informação e relacionamento corporativos.
Analisar as principais características retóricas, estéticas e técnicas do storytelling.
Contexto do storytelling
Sobrecarga informativa, economia da atenção, multiprotagonismo, comunicação em ambientes humanizados, novas redes humanas, era conceitual, moda da memória.
Conceitos em storytelling
Conceito de Nova história. História versus memória. História oral, retórica e ética. Narrativa de experiência versus ficção. Breve histórico de storytelling, transmídia storytelling, branded content.
Aplicações em storytelling
Cinema, publicidade, jornalismo, comunicação institucional, comunicação Interna, memória, promoção, marketing de Incentivo, comunicação oral da liderança, captação de recursos, patrocínio cultural.
O curso fornecerá ao participante a teorização necessária para o entendimento da inserção do storytelling na estratégia comunicativa organizacional, com a visualização e a discussão de exemplos em várias interfaces, buscando detectar os formatos que funcionam melhor para a contação de histórias no ambiente de trabalho.
Aula expositiva, conceitual, mostrando cases aplicados em diversas modalidades da comunicação, com o intercâmbio de práticas do próprio grupo e exercícios práticos de contação de histórias.	INSCREVA-SE >
Rodrigo Silveira CogoRelações-públicas pela Universidade Federal de Santa Maria (RS), é especialista em Gestão Estratégica da Comunicação e Mestre em Ciências da Comunicação, com estudos voltados para a Memória Empresarial e Storytelling, ambos pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Prestou serviços por 10 anos na área cultural, com clientes como a subsidiária gaúcha de energia do grupo norte-americano AES Group, Petrobras, Brasil Telecom, Bradesco e Telefónica. Carreira com forte experiência em consultoria e diagnósticos de comunicação e relacionamento, pela Ideafix Estudos Institucionais, para clientes como Goodyear, HP, Rhodia, Schincariol, Embraer, Telefonica e Mapfre. Atualmente, é responsável pela área de Inteligência de Mercado da Aberje, onde também atua como professor em cursos livres e no MBA.	+INFORMAÇÕES ÚTEIS