Prime Day da Amazon: mais pressão na indústria por descontos? - Móveis de Valor
Prime Day da Amazon: mais pressão na indústria por descontos?
Publicado em 29 de Setembro 2020
Depois de anunciar um novo centro de distribuição no Brasil no início de setembro, a Amazon lança agora sua data de promoções exclusivas para assinantes no País. "Não vamos parar por aí", diz o presidente da marca no Brasil, Alex Szapiro.
Com um ano do serviço Prime por aqui, a empresa diz ter uma série de lançamentos programados para as próximas semanas, mas não dá números concretos do quanto os investimentos por aqui têm rendido. "O que posso dizer é que hoje o Brasil é um dos principais países do Prime no mundo", afirma.
O serviço de assinaturas da companhia conta hoje com 150 milhões dos chamados "prime members" em nível global. Ele diz que o crescimento de assinantes no País é acima da média.
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"No Brasil, existem atualmente cinco players e nós achamos difícil ver todos eles desfrutando de uma participação de mercado de 15-20%", afirma o texto dos analistas Ravi Jain e Felipe Cassimiro. Na corrida pelo download dos aplicativos, segundo o banco, a Amazon vem crescendo no País.
No entanto, ainda muito abaixo das concorrentes já estabelecidas por aqui. "Os downloads de aplicativos da Amazon Brasil melhoraram, chegando a 1 milhão em agosto de 2020, mas ainda significativamente abaixo das concorrentes que variam de 2,5 milhões a 3,5 milhões de downloads", dizem os analistas.Para Szapiro, o varejo brasileiro é um campo enorme de atuação.
"A penetração do e-commerce no Brasil está em torno de 5 a 6%", diz. Ele avalia que ao prestar um serviço de qualidade, não há por que se preocupar com a concorrência, já que haveria muito espaço a ser conquistado.
As promoções do Prime Day devem acontecer entre 13 e 14 de outubro. Nas 48 horas de evento serão disponibilizados mais de um milhão de itens em todo o mundo e em todas as categorias de produtos.
Os descontos são exclusivos para assinantes do serviço Prime, mas é possível acessá-los no período gratuito de teste, sem ter pago nenhuma mensalidade. "Durante o Prime Day, ofereceremos aqui mais de 15 mil promoções de produtos e marcas em mais de 30 categorias", completa Szapiro.
Atualização às 17:03
Este é um dado bastante positivo, porque mostra que os empresários acreditam que o pior já passou. Mas, quando a indústria respira, principalmente a moveleira, sempre surge uma notícia que traz uma certa apreensão. É o caso da informação sobre o Prime Day, uma nova data de promoção com descontos.
Há 15 dias terminou a Semana Brasil, e os resultados não foram bons. Houve queda de 8,3% das vendas comparada com a de 2019, segundo levantamento apresentado pelo Índice Cielo de Varejo Ampliado (ICVA), que monitora 1,5 milhão de varejistas credenciados à empresa de meios de pagamentos.
O Prime Day acontece em meados de outubro e no final de novembro tem a Black Friday. É um calendário sem nenhum sentido do ponto de vista de mercado. Todos os eventos acontecem em época do ano onde as vendas são naturalmente estimuladas pelas festas de final de ano.
E para piorar, em ano de pandemia, não teremos uma, mas sim três blacks Fridays e a indústria é quem vai pagar a conta de novo. Ou será que desta vez não?