O período mais controverso para a identidade visual da empresa. O logotipo da década de 1930 era um hexágono com asas e cauda de águias e uma marca “SS” no meio da figura geométrica. As linhas retas em negrito do tipo de letra e o emblema pareciam poderosas e decentes em uma paleta monocromática.
O logotipo da Jaguar foi lançado em 1945. A primeira versão era muito semelhante à que temos hoje. O contorno da onça era preto e tinha uma marca de palavra escrita em letras maiúsculas embaixo. A cor da marca da palavra era verde escura, o que tornava o logotipo atraente.