A aposta da Mulher Maravilha de 1984 valeu a pena para a HBO Max? - Filmes
Principal Filmes O jogo 'Mulher Maravilha 1984' valeu a pena para a HBO Max?
O jogo 'Mulher Maravilha 1984' valeu a pena para a HBO Max?
Como fez Mulher Maravilha 1984 atuar na bilheteria e na HBO Max.Clay Enos / ™ e © DC Comics
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Não posso deixar de pensar em quão confusos devem ter ficado os primeiros peixes que conseguiram escalar do oceano primordial para a terra. Tudo teria sido tão novo, diferente e hilariantemente difícil de compreender. Não é totalmente diferente de onde estamos com Mulher Maravilha 1984 no momento, um filme que representa o primeiro desenvolvimento divergente do gênero para cinemas e streaming.
Warner Bros. lançado Mulher Maravilha 1984 nos cinemas (cerca de 35% dos expositores nacionais estão atualmente abertos) e no serviço de streaming HBO Max nos Estados Unidos em 25 de dezembro. No exterior, o filme chegou a todos os cinemas, já que Max ainda não está operando em territórios internacionais. Nunca antes um filme deste tamanho e escala foi disponibilizado nos cinemas e um serviço de streaming de vídeo sob demanda (SVOD) ao mesmo tempo em massa.
Dez dias depois, ainda estamos tentando avaliar se esse modelo híbrido funcionou ou não. Vamos decompô-lo.
Mulher Maravilha 1984 no Bilheteria
Mulher Maravilha 1984 carrega um orçamento de produção de cerca de US $ 200 milhões, com custos de marketing que facilmente superam os US $ 100 milhões. Os múltiplos atrasos nas datas de lançamento forçados pela pandemia de coronavírus também custam um bom dinheiro. Depois de 10 dias nos cinemas, 1984 acumulou US $ 118,5 milhões em vendas globais de ingressos, incluindo US $ 28,5 milhões no mercado doméstico. Isso seria desastrosamente lento em circunstâncias normais. Em 2020, talvez seja o melhor de uma situação ruim.
Depois de uma estreia de $ 16,7 milhões com a melhor pandemia no fim de semana de Natal, 1984 despencou 67 por cento em seu segundo fim de semana com apenas US $ 5,5 milhões no mercado interno. Esse tipo de queda o coloca na mesma vizinhança que polarizar sucessos de bilheteria Batman v Superman: Dawn of Justice (-69%) e Star Wars: O Último Jedi (-67%), ambos com desempenho financeiro inferior às expectativas externas. A queda significativa na segunda semana pode ser devido a 1984 Recepção morna , o aumento de casos COVID ou sua disponibilidade no HBO Max podem ter canibalizado as vendas de ingressos teatrais em um grau maior do que o esperado. Nós apenas não sabemos ainda.
WB também lançou Princípio , outro pilar de sustentação de $ 200 milhões, no início deste ano. Com quase $ 363 milhões em vendas de ingressos em todo o mundo, o filme representa perder o estúdio até $ 100 milhões . Contudo, 1984 está jogando um jogo longo nas bilheterias com uma presumível exibição prolongada nos cinemas e (com sorte) uma situação de saúde pública melhorando. Também está servindo como um farol de inscrição para o HBO Max, o que muda drasticamente o modelo de avaliação. Não julgaríamos um cachorro apenas pelo quão bem ele pega um Frisbee. Se avaliássemos o filme quanto ao desempenho de bilheteria até agora, seria um fracasso. Mas essa não é a realidade da situação.
Mulher Maravilha 1984 na HBO Max
De acordo com ANTENA dados, Mulher Maravilha 1984 (HBO Max) e Hamilton (Disney +) são os dois lançamentos SVOD mais impactantes do ano, em termos de aquisições de assinantes nos fins de semana de abertura. Em termos de crescimento nos EUA, Mulher Maravilha 1984 gerou 40% mais adições brutas à HBO Max em sua estreia no Natal do que Hamilton fez para a Disney + durante seu período de 4 de julho, de acordo com a ANTENA.
De acordo com dados da empresa de pesquisa de mercado Apptopia fornecidos à Bloomberg , cerca de 554.000 inscritos no aplicativo HBO Max de 25 de dezembro (sexta-feira) a 27 de dezembro (domingo), com um recorde de 244.000 inscrições apenas no domingo. Isso representa apenas dispositivos móveis e não inclui inscrições de smart TVs, Roku ou Amazon Fire.Disney +, que está disponível no exterior ao contrário do HBO Max, coletou 2,3 ​​milhões de downloads globais de aplicativos móveis durante o fim de semana de Natal de Alma Lançamento de , pelo mesmo relatório.
Em 8 de dezembro, a HBO Max tinha 12,6 milhões de ativações totais. De 22 de outubro (8,6 milhões) a 8 de dezembro (12,6 milhões), a HBO Max ganhou 4 milhões de novos subs ativos (+ 46,5%). Matemática aproximada rápida e solta aqui, mas se Max aumentar no mesmo número ou porcentagem no mesmo período de sete semanas, ele deve estar entre 16,5 milhões e 18,5 milhões de ativações em fevereiro. Se levarmos em consideração um Mulher Maravilha 1984 boost, que dados da ANTENNA aparentemente confirmam, a plataforma provavelmente ultrapassará 20 milhões de ativações pelo relatório de ganhos do quarto trimestre da AT&T em 17 de janeiro. WarnerMedia também alcançou acordos de distribuição muito necessários com Amazon Fire e Roku nas últimas semanas, que se combinam para atender 80 milhões de usuários nos EUA . O bolo de assinantes em potencial está crescendo.
HBO propriamente dita e HBO Max combinados para 38 milhões de assinantes em novembro, um aumento ligeiramente superior a 5% em relação a 2019, por ganhos da AT&T. Como tal, podemos dizer com segurança que ainda existem dezenas de milhões de assinantes da HBO existentes que não foram convertidos para o Max sem nenhum custo extra. A WarnerMedia certamente deseja converter a base de clientes remanescente da HBO enquanto atrai novos assinantes de dinheiro.
O que a WarnerMedia tinha a dizer sobre Mulher Maravilha 1984
Em 27 de dezembro, a WarnerMedia forneceu descrições vagas de Mulher Maravilha 1984 Sucesso de streaming. Em um comunicado à imprensa, a empresa disse que quase metade dos assinantes de varejo do HBO Max assistiram ao filme no dia de sua chegada, junto com milhões de assinantes de atacado que têm acesso ao HBO Max por cabo, wireless ou outro serviço de parceiro.
Assinantes de varejo são usuários cobrados pela WarnerMedia ou um serviço de aplicativo de terceiros, como assinantes através da Apple TV. O atacado vem por meio de um distribuidor de atacado, como o login no Max por meio de credenciais de cabo. As ativações são assinaturas de varejo mais assinantes de atacado que se conectam ao HBO Max, assim 'ativando'.
O vice-presidente executivo e gerente geral da WarnerMedia Direct-to-Consumer Andy Forssell disse em um comunicado que Mulher Maravilha 1984 quebrou recordes e superou nossas expectativas em todas as nossas principais métricas de visualização e assinantes nas primeiras 24 horas, mas não forneceu mais detalhes.
The Verge Julia Alexander forneceu algumas estimativas matemáticas rápidas para visualização na semana passada no Twitter com base no anúncio indefinido da WarnerMedia.
Portanto, se assumirmos aproximadamente a mesma porcentagem (e esta é uma grande suposição, pois poderia ser mais por causa das notícias recentes), então ~ 42% ~ de 12,6 milhões é 5,3 milhões. Quase metade dos assinantes de varejo de Max assistiram no primeiro dia, cerca de 2,65 milhões?
(Isso não inclui todos os outros submarinos, portanto, piscina muito, muito pequena)
- julia alexander (@loudmouthjulia) 27 de dezembro de 2020
A Samba TV, que extrapola dados com base em seus 35 milhões de usuários globais de Smart TV, estima que 2,2 milhões de lares nos EUA assistiram Mulher Maravilha 1984 na HBO Max em seu primeiro fim de semana de lançamento.
O que dizem as outras pesquisas
De acordo com dados fornecidos ao Braganca por TV Time ,uma comunidade de monitoramento de TV virtual multiplataforma de milhões de usuários que usam o aplicativo para rastrear e reagir ao cabo, transmissão e programa OTT que estão assistindo, Mulher Maravilha 1984 foi o filme mais assistido entre sua base de usuários dos EUA de 25 a 28 de dezembro, à frente do Disney + 's Alma .
Filmes Mais Assistidos ( 21/12/12/28) entre os usuários do TV Time nos Estados Unidos
De acordo com os resultados da pesquisa Screen Engine fornecidos para The Hollywood Reporter , Mulher Maravilha 1984 foi o filme SVOD mais assistido em sua primeira semana de 2020, superando Hamilton e Alma no Disney +. Embora isso pareça viável como WW1984 é o maior filme de sucesso de todos os tempos a ser disponibilizado diretamente em streaming, é importante notar que as pesquisas variam de métricas de dados. A esperança é que as pesquisas, nas quais as respostas individuais dos participantes nem sempre podem ser verificadas, possam ser representativas de tendências de visualização mais amplas e, portanto, levem a extrapolações que possam ser aplicadas a uma população maior.
Independentemente de qual métrica ou ponto de dados você usa da inteligência acima, é seguro presumir que Mulher Maravilha 1984 foi um sucesso para a HBO Max.
O desafio de churn após Mulher Maravilha 1984
O fator mais crítico para o avanço da HBO Max será a retenção versus o churn, que é o número de clientes que cancelam sua assinatura em um determinado período.
Esses gráficos da ANTENNA Data destacam a impressionante lealdade do cliente conquistada por serviços de streaming líderes de mercado, como o Netflix. Se a HBO Max puder reduzir a taxa de rotatividade existente da HBO para cerca de 5%, mais perto de Netflix e Disney +, estará em ótima forma. A taxa média de rotatividade do setor fica em torno de 6%.
Dito de outra forma, como a HBO Max mantém novos assinantes que apenas se inscreveram para assistir Mulher Maravilha 1984 dentro de seu ecossistema? Quais partes do conteúdo convencem os novos inscritos a permanecer por muito tempo?
A programação original é o que mais ajuda a gerar novas assinaturas na área de streaming. Essa é uma área que a HBO Max ainda está desenvolvendo e é por isso que foi o fator primário por trás da decisão de mudar todo o quadro teatral da Warner Bros. para o HBO Max. Programação legada atraente, como Amigos, é o que ajuda a manter as taxas de rotatividade baixas e a HBO Max tem uma biblioteca estelar de conteúdo pré-existente para escolher.