Desde 2011, quando Facebook entrou no mercado, a plataforma estava em constante evolução e desenvolvimento. Com o lançamento do Gerenciador de Anúncios, aquisição e desenvolvimento de novos canais de comunicação, tais como WhatsApp, Instagram e Facebook Messenger, os profissionais de marketing ganharam amplas possibilidades de aumentar o alcance das campanas online assim como utilizar as estratégias de posicionamentos variados. Entretanto, essa abundância das funções e ferramentas resultam em uma dificuldade de controlar e implementar as estratégias de campanhas pagas nas redes sociais. Assim, muitas vezes precisamos focar no acompanhamento de novidades e mudanças de algoritmos e não na introdução das novas práticas. Como resultado, muitos profissionais se sentem frustrados com as ferramentas e não as utilizam suficientemente.
Estatística mostra que as buscas orgânicas estão diminuindo de ano em ano. Entretanto, 80% de pequenas e medias empresas, de acordo com Facebook Insights, afirmam que o Facebook ajuda alcançar clientes e ficará fundamental para geração de tráfego.
Com 1.56 billões de usuários que entram no Facebook diariamente e com 2.39 billões de usuários ativos na plataforma só em março 2019. Ao mesmo tempo, engajamento do público com post não ultrapassa 4%.
Isto significa, que um post orgânicos tem potencial de alcançar menos de 0.00001% destes usuários. Redução em buscas orgânicas cria oportunidades para campanhas pagas que são segmentadas a alcançar usuários específicos, aumentar índice de taxa de cliques (CTR) e conversões. Por quê? Porque as campanhas pagas podem utilizar uma variedade de métricas além das métricas de vaidade, quais não são disponíveis para posts orgânicos e oferecem dados sobre seu público muito mais profundos. Entretanto, criação de vídeo conteúdo de qualidade continua sendo um dos principais desafios para profissionais de marketing, exigindo investimento adicional em design e criação. Além disto, gerenciamento de redes sociais de maneira constantemente criativa e inovadora muitas vezes exige investimento financeiro e tempo, que pequenas empresas não podem alocar.
Poucos profissionais conhecem todas as métricas e ainda menos utilizam mais que 10 métricas regularmente para avaliar o desempenho e expandir o ROI. Enquanto as métricas possibilitam a análise de dados muito profundo, sem conhecimento de cada uma delas empresas acabam dificultando o trabalho da equipe e fazem conclusões sem fundamento ou decisões que não ajudam alcançar o objetivo inical da estratégia de marketing deles.
Muitos profissionais ou não utilizam o Gerenciador de Anúncios ou não utilizam algumas de suas funcionalidades importantes. Isto cria limitações fundamentais na análise da jornada do seu consumidor e aumento de vendas. Por que utilizar o Gerenciador de Anúncios? A resposta é simples: esta ferramenta permite: