“Do nosso ponto de vista, nem a H&M nem suas ‘coleções conscientes’ diminuem o impacto”, disse Ayesha Barenblat, fundadora e CEO da organização sem fins lucrativos Remake. “[H&M] lança um volume grande de produtos, produzidos para rápida obsolescência, que têm um impacto terrível na questão climática e nas mulheres. Portanto, não há como, com alguma porcentagem de materiais reciclados, tornar-se uma ‘coleção consciente’, considerando … quão pequena é a coleção-cápsula em comparação com o negócio principal”.
A disjunção ilustra como os consumidores hoje detectam com facilidade as deficiências entre o que as marcas são capazes de fornecer – em termos de comunicação, mas mais importante ainda, em suas operações e padrões ambientais e sociais – e a realidade dos negócios.
Em comunicado à BoF, a H&M descreveu as iniciativas de sustentabilidade da marca, reconhecendo a necessidade de “fazer ainda mais”, e atribuiu o marketing da coleção Billie Eilish a um erro técnico no site.
“Nosso tamanho e alcance global nos permitem levar as inovações sustentáveis ​​mais promissoras à escala e ajudar a criar a transformação que nossa indústria precisa”, disse um porta-voz da empresa.
Sem discutir o volume de peças que a empresa produz, a H&M disse que pretende ser 100% circular e renovável, usar 100% de energia de fontes renováveis e “alcançar uma cadeia de valor de impacto climático positivo até 2040”.