Como criar vídeos de marca: 4 dicas essenciais - Maria Gonçalves
Como criar vídeos de marca: 4 dicas essenciais
Um vídeo de marca é a combinação perfeita entre texto e elementos visuais que mostram os benefícios e diferenciação de um serviço ou produto. Mais importante ainda, os vídeos de marca são conteúdo estratégico que cria um vínculo emocional entre a marca e o público.
Os vídeos de marca são uma das ferramentas mais atraentes para criar uma fidelização significativa entre o público e tornou-se num dos formatos preferenciais dos próprios algoritmos das redes sociais. Por isso que não é uma surpresa que 50% dos profissionais de marketing afirmem que os vídeos de marca trouxeram o melhor retorno sobre o investimento.
Claramente, o vídeo é o dispositivo de marketing mais poderoso para as marcas e o formato que os próprios clientes mais gostam. De acordo com o HubSpot, 43% dos utilizadores adoram assistir a vídeos de marcas.
O melhor de tudo é que não precisas de um diploma ou de material caro para filmar um vídeo de marca de qualidade. Se conheceres os pontos essenciais para um vídeo de marca de alta conversão, serás capaz de o criar mesmo que nunca tenhas feito vídeos antes.
1. Pensa no objetivo e no público
Determinar exatamente o que desejas alcançar com o vídeo da tua marca é crucial. Isso irá ajudar-te a descobrir que vídeos de marca deverás criar.
Queres gerar reconhecimento da marca ou de um produto? Cria elementos visuais altamente inspiradores ou divertidos, que despertem o desejo de partilhar. Também podes compilar estatísticas interessantes sobre a tua empresa, sobre o mercado ou mesmo partilhar dicas através de conteúdo educativo.
Se o que pretendes é obter tráfego para o teu website, cria um vídeo teaser que desperte o interesse do espectador e o atraia ao ponto de clicar para saber mais. Ou, se desejas impulsionar as vendas, faz um pequeno anúncio em vídeo com uma oferta por tempo limitado.
Lembra-te que o teu vídeo não deve ser criado para agradar a toda a gente. Deve ser muito bem segmentado para atrair o público-alvo certo, aquele que estará mais disposto a conectar-se com a tua marca, a seguir-te ou a comprar os teus produtos.
Ao conheceres profundamente o público-alvo da tua marca, serás mais capaz de criar vídeos que despertem o interesse da audiência, que os leve a assistir ao vídeo até ao fim e a realizar a ação que pretendes.
Coloca-te no lugar do teu cliente-alvo e tenta entender os seus interesses, dúvidas e tipo de gatilhos que mais os aliciam. Reflete também sobre os elementos visuais mais atrativos para esta audiência.
2. Define o mood e o tom certo através da edição
De uma forma ou de outra, o trabalho real começa após a gravação do vídeo. O teu estilo de edição pode ajudar a definir o mood, o tom e a aparência que podem ser associados à tua marca.
Por exemplo, se estiveres a criar um vídeo para o Facebook, os utilizadores dessa plataforma devem reconhecer instantaneamente que é o vídeo da tua marca pela forma como foi gravado e pelo estilo da edição.
Para editares os teus vídeos de forma a serem sempre associados à tua marca, deves:
pensar nas emoções que estás a tentar evocar;
definir o mood relacionado com essas mesmas emoções através do estilo de edição;
para um vídeo mais dinâmico, alegre ou assustador investe em cortes e transições rápidos e chamativos. Se o que pretendes é provocar um efeito de relaxamento, opta por transições lentas e fluídas.
Para realizares tudo isto da melhor forma, garante que tens o Editor de Vídeo ideal.
Depois de terminares de gravar o teu vídeo, assiste ao que gravaste e, se achares que os arquivos são muito grandes, organiza-os e anota os frames que desejas incluir na edição final. Se te fores realmente dedicar mais ao vídeo, deverás investir num disco rígido com espaço de armazenamento extra para não prejudicares a preformance do teu computador.
Adiciona uma boa música de fundo mas que mude de ritmo, não seja demasiado monótona. A música deve combinar com a audiência para quem estás a comunicar assim como com as emoções que queres despertar, deve complementar a história da tua marca. Por fim, mistura as cenas e inclui o CTA para os incentivares à ação que pretendes, quando o vídeo terminar. A ação pode ser seguir-te numa rede social, subscrever a tua newsletter, fazer download de algo gratuito, visitar o website ou comprar.
3. Sê autêntica
Se desejas atrair e reter espectadores fiéis através dos teus vídeos, tenta transmitir uma sensação de originalidade usando texturas, fontes, estilos de animação e cores alinhados com a promessa da tua marca.
Concentra-te na personalidade da marca, pois isso irá ajudar-te a criar um visual eficaz que será agradável para os utilizadores e que os vai deixar envolvidos. Inclui as fontes, logótipo e cores da tua marca e trabalha o storytelling para maximizar o impacto dos vídeos que criares.
Usa os teus vídeos como ferramenta para moldar a opinião sobre a tua marca na cabeça da audiência. Faz com que as pessoas se conectem rapidamente a um nível emocional e terás clientes fiéis que nem eles mesmo sabem explicar o porquê de gostarem tanto da tua marca. Esta afinidade e relação emocional, difícil de racionalizar, é o que transforma uma marca simples numa marca de alto sucesso.
4. Selecione os materiais para o teu vídeo de marca
Então, agora que tens uma ideia clara do tipo de vídeo que vais criar e do público-alvo da tua marca, é hora de colocares tudo no lugar e começares o processo. Em primeiro lugar, cria ou reúne os videoclipes e as fotos que queres incluir no teu vídeo. Certifica-te que correspondem à estética da tua marca.
Para além disso, certifica-te que todos os materiais são também coerentes entre si. Isto é muito importante porque realmente estraga por completo um vídeo quando clipes e imagens com a mesma vibração e iluminação são interrompidos por algo com uma sensação e aparência completamente diferentes. A não ser que haja mesmo essa intenção propositada, devido ao storytelling, isto irá prejudicar o resultado do teu vídeo.
Tem sempre em mente que os teus vídeos são uma extensão da identidade da tua marca, não são algo à parte. Garante que cumprem a mesma estética, mensagem e tom de voz que utilizarias em qualquer outro material de marketing.
Para usares textos não precisas de seguir nenhuma regra muito rígida. Usa as fontes da tua marca, legenda os vídeos com frases pontuadas e completas, títulos em letras maiúsculas e destaque em algumas palavras-chave. Confirma que o texto usado está coerente ao longo de todo o vídeo (tipo de letra, tamanho, cores…) e, claro, que não existem erros ortográficos.
Os vídeos têm um enorme potencial para alavancar a tua marca. Mas, como em todos os outros materiais, deves implementar as estratégias certas e usar os elementos visuais corretamente para criar a impressão desejada. Lembra-te a primeira impressão é tudo, se criares a impressão errada ou perderes a atenção da audiência nas etapas que serviriam para a conversão, o vídeo não terá os resultados que desejas.
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🧐 COMO DEFINIR O PÚBLICO ALVO DO TEU NEGÓCIO? "Mas Maria, onde é que eu vejo qual é o meu público - alvo?" - Na verdade, a menos que já tenhas um negócio há muito tempo, não vais ver em lado nenhum! Por isso, o primeiro passo é INVENTARES O TEU PÚBLICO - ALVO, ou seja criares o teu público ideal, com base naquela que achas que será a pessoa compradora do teu produto! E como é que fazes isso? 🤯 👉 Quando escolhes um produto para o vender, é porque te identificas com ele, já és compradora do mesmo e conhece-lo bem, logo TU melhor que ninguém, ATRAVÉS DA TUA EXPERIÊNCIA PESSOAL, saberás quais as razões pelas quais as outras pessoas quererão comprar esse produto, que preço estão dispostas a pagar, o que valorizam… Depois desta primeira análise, numa fase em que já começas a ter mais seguidores, mais público interativo, mais compradores, é altura de começares a OBSERVAR com mais atenção, quem é essa tua audiência. Para isto, podes questionar os teus clientes, perceber porque motivo compraram o teu produto e não outro, porque motivo se interessaram pela tua marca, hábitos de consumo, se for relevante conheceres até mais o teu cliente a nível pessoal, familiar, profissional… A relevância dos parâmetros que irás avaliar, variam muito de marca para marca e de produto para produto. 🤓 Por exemplo, se vendes calçado para Homem, provavelmente não te interessa muito se tem filhos, mas pode interessar saber qual o seu tipo de trabalho… É muito importante que faças este estudo de mercado e percebas que só Tu, ao analisar a tua marca, analisar o teu produto e RECOLHER DADOS sobre o teu cliente, saberás qual é o teu público - alvo e se aquele público que inventaste na fase inicial, corresponde ao que agora tens ativo no teu negócio! 🤩Lembra-te que não há nada de errado em segmentar um público, deixando de comunicar para toda a gente e mais alguma, pois só assim conseguirás aprimorar a tua comunicação para a audiência que realmente te importa e precisa de ti! JÁ CONSEGUES IDENTIFICAR O TEU PÚBLICO - ALVO OU AINDA TENS DIFICULDADES ❓ Se sim, diz-me quais são nos comentários!
Quando um elemento da equipa se torna amigo e vira família! ✨
📍DEVO REGISTAR A MINHA MARCA? Esta é uma das principais dúvidas que a maioria das empreendedoras tem quando pensa em criar um negócio! "Será que devo registar a minha marca? Se não o fizer a minha marca é ilegal?" 🤔 O REGISTO DE MARCA NÃO É OBRIGATÓRIO na medida em que podes ter uma marca durante imensos anos e nunca a registar, e isso não a torna ilegal de forma nenhuma! O registo de marca é apenas uma proteção para que numa mesma área de negócio, mais ninguém possa ter uma marca com o mesmo nome que a tua! O que pode acontecer ao não fazeres o registo é que outra pessoa pode pegar nesse mesmo nome e registar, e tu ficas vista como uma cópia por não o teres feito primeiro e proíbe-te de o continuar a usar! 🤷‍♀️ 💯REGISTAR uma marca é apenas uma QUESTÃO DE PROTEÇÃO em que podes fazê-lo só para o nome ou também para o logotipo. O que torna a tua marca legal é a abertura de atividade ou abertura de empresa! Caso tenhas um negócio de vendas online e não tenhas atividade ou empresa aberta, então sim tens um negócio ilegal! 💡Por curiosidade, tens marca registada? Apresenta-me a tua marca nos comentários!👇
MARCAS DE PRODUTOS FÍSICOS TÊM POUCA INTERAÇÃO!😬 Eu sinto, da avaliação que faço das minhas clientes, que nos negócios de produtos digitais é mais fácil vender do que nos negócios de produtos físicos. Quem tem produtos físicos, sente mais dificuldade em alcançar objetivos, tende mais facilmente a desistir ou a criar mais produtos diferentes para alcançar mais público, porque realmente não vendem, não têm rentabilidade! 😓 Uma das razões pelas quais isto acontece é porque os marketeers, as pessoas que falam sobre marketing digital, não se focam na comunicação de produtos físicos, que é claramente diferente da comunicação de produtos digitais e de serviços! ❌ Certamente que vês maioritariamente a comunicação de "partilha conteúdos, dicas, informação, conhecimento"… e TU, que TENS um NEGÓCIO DE PRODUTOS FÍSICOS, ficas sem saber como vender, que conteúdo criar e como fazer a tua comunicação para agarrar as pessoas e levá-las, essencialmente, a comprar!💸 Mas para isto acontecer, é importante que tenhas esta noção: é normal que marcas com produtos físicos, tenham menos interação do que marcas com produtos digitais. Por essa razão, deves apenas comparar com outras marcas que vendam o mesmo tipo de produtos que tu, e não produtos diferentes. Ainda assim, é sempre possível conseguires ter mais interação do que a maioria das marcas com produtos físicos, e o segredo, que não é segredo nenhum porque é quase a minha "frase de marca": 🙋tens que conhecer o teu PÚBLICO - ALVO! E isto é uma das coisas que te ensino nos meus cursos e nas minhas mentorias, sempre adaptado ao teu negócio! 👉SE TENS UM NEGÓCIO DE PRODUTOS FÍSICOS, O QUE VENDES E QUAL A TUA MAIOR DIFICULDADE? - fala-me sobre isso nos comentários!👈
📣SABES FAZER UMA ESTRATÉGIA DE REDES SOCIAIS?⁣ ⁣ Publicações sem lógica, coisas só para encher e a pergunta "o que devo publicar mais?" são o dia a dia de muitas empreendedoras. ⁣ E a frustração chega quando os resultados não aparecem. Poucos fazem like, ninguém comenta, não têm visitas ao site e as vendas estão a zeros.⁣ ⁣ 🔔SOA FAMILIAR?🔔 ⁣ ⁣ Sem uma estratégia bem definida nem sequer podes saber se estás ou não a ter resultados, afinal de contas, se não tinhas um objetivo concreto, 20 likes são melhor do que zero 🤷🏻‍♀️⁣ ⁣ ⁣//COMO DEFINIR UMA ESTRATÉGIA⁣ ⁣ ✏️define objetivos anuais e divide-os pelos 12 meses ⁣ ✏️com base nos objetivos mensais, define objetivos semanais⁣ ⁣ ✏️define o tipo de conteúdos que podes criar para atingir cada um desses objetivos ⁣ ✏️define quantas vezes vais publicar e em que dias (mínimo 3 vezes por semana) ⁣ ✏️por cada semana, analisa quantas publicações tens de fazer e define o seu conteúdo juntando TIPO DE CONTEÚDO + OBJETIVO⁣ ⁣ 🗓️cria o conteúdo em blocos, mensal, quinzenal ou semanalmente⁣ ⁣ ⏰coloca alarmes no telefone para te lembrares de publicar ou agenda⁣ os posts ⁣ ⁣📌GUARDA ESTE CONTEÚDO PARA USARES TODOS OS MESES⁣