#CNILux Goga Ashkenazi sobre revitalizar a Vionnet
A acionista e diretora criativa da famosa casa parisiense explica a reinvenção da etiqueta.
Para Goga Ashkenazi, tomar as rédeas da emblemática casa de Moda Vionnet, em 2012, concretizou um sonho de infância. Mas, tal como a mulher de negócios contou a Suzy menkes no primeiro dia da CNI Luxury Conference, adotar a casa não correu sem alguns percalços pelo caminho.
"Todos os dias eram um desafio ao início, porque é uma responsabilidade enorme carregar uma herança de uma marca como a Vionnet… Eu não estava certamente preparada para todos os desafios que teria que enfrentar, mas essa é a beleza de tomares riscos como este – reages conforme as coisas te aparecem. Não ter muitos apoios ao início, ser uma outsider ao setor da Moda, fazer uma abordagem diferente, cometi erros e aprendi com eles e hoje sei o que a Vionnet simboliza: arte, elegância e criar moda que é intemporal – moda consciente."
Outro desafio constante é a divisão de géneros, um no qual a casa tem um importante papel, diz Ashkenazi.
"É um desafio gigante ser uma mulher na indústria da Moda e noutras indústrias… a maioria das pessoas fortes no meio são homens. Para as mulheres na moda, quer gostemos ou não, somos a minoria… Há um entendimento sobre ser mulher que não está acessível a todos os homens, Há a importância de que Madame Vionnet era uma mulher, e a importância de que eu sou uma mulher."
Agora que estabeleceu a sua posição no lugar de condutor(a), está clara a direção que quer que a casa tome.
"Não quero fazer uma marca com uma esperança de vida curta que terrá um dia de auge", sorriu. " Estou a tentar continuar a cultura que a Madame Vionnet estabeleceu em 1912 quando começou a sua marca."
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